生活奢侈品

生活奢侈品（精选12篇）

生活奢侈品 篇1

奢侈品牌跨界酒店业,早已不再是新闻,而似乎已经成为了行业的“潜规则”。从上世纪90年代范思哲在澳大利亚黄金海岸开了第一家五星级酒店Palazzo Versace之后,越来越多的时尚奢侈品牌瞄准了这一市场,Bvlgari,Giorgio Armani,Ralph Lauren,Moschino,Diesel,LVMH……均试水酒店行业,这些时尚界的宠儿跨界也能做得风生水起,在酒店版图掀起了新的风潮,进而多个品牌加快了扩张步伐,在世界范围内摩拳擦掌。快速发展的中国也被这些奢侈品牌纳入了下一步拓展的版图,北京、上海这些时尚之都,均在首批扩张之列。本文试图在奢侈品酒店即将到来之际,揭开这些大牌酒店之奢华面纱,让消费者先行了解这一奢侈生活的集大成者。

1 选址极度考究

“奢侈”首先在于选址,奢侈品牌酒店的选址较其他高星级酒店不同。高星级酒店的选址一般在经济发达城市的CBD区域,以及世界著名的旅游胜地。而奢侈品牌尽管也会选择“最重要的城市的最重要的位置建立酒店”,但其更看重区位及建筑本身的历史、文化、地标特性。如宝格丽(Bvlgari)酒店在米兰修道院旧址上建起首家概念酒店(见图1);阿玛尼(Giorgio Armani)位于中东的酒店坐落于世界最高建筑物迪拜塔,位于米兰的酒店则选址于Via Montenapoleone购物区,接近著名的La Scala剧院和Li Duomo大教堂;而Moschino酒店则位于米兰1840年建成的一座新古典主义大楼里,这里曾是一个火车站……地段及建筑本身的稀缺性构成了酒店奢华的第一要素,而大牌的融入更凸显了地段和物业的尊贵,二者结合让这种“奢侈”升级。

2 合作模式多元化

酒店投资大、回收期长、甚至无法收回成本……这些酒店经营可能面临的“厄运”奢侈品酒店也难以逃脱。其高昂的物业成本和装修成本,已将前期投资费用抛到了高位,而运营支出也令普通酒店“咋舌”。随着这些大牌酒店数量的增多,资金压力也接踵而至:2009年底范思哲预备解雇350名员工以缓解资金压力,而Ferragamo酒店的会员每人更必须缴纳高达200万欧元的会费……在资金“高压”下,奢侈品牌也努力在不用进行昂贵投资的情况下实现酒店扩张和盈利增长。

2.1 奢侈品牌变身酒店管理公司

LVMH、Ferragamo等奢侈品品牌均拥有自己集团旗下的酒店管理公司,甚至不买房产,也不提供酒店的营造资金,而仅作为品牌输出方,根据管理合同来运营酒店。如LVMH的子公司“LVMH酒店管理”(LVMH Hotel Management)拥有六位雇员,在这种管理合作模式下,集团对酒店概念、分销、品牌以及形象,包括员工的录用都拥有决定权。如在LV与埃及奥拉森发展控股集团的合作计划下,开发了两家“白马”品牌酒店(见图2),其中奥拉森集团负责筹集资金,LV则参与两座酒店的设计和部分经营,并适当在酒店的经营中抽取一定比例的利润。此种模式下的酒店业务将给集团营业收入带来不小的增长。

2.2 时尚大牌牵手明星酒店管理公司

事实上大多数的奢侈品牌是与连锁酒店合作投资,或者委托大牌酒店管理公司运营,以减轻酒店的运营风险。如宝格丽与万豪酒店集团(Marriott Hotels)深度合作,建立了一家叫做Bvlgari Hotels&Resorts的合资企业,共同在米兰和巴厘岛开发了几间规模较小的精品度假酒店(见图3),并将房间数量严格控制在60间以下,以降低运营风险。

2.3 仅提供设计到产品、服务的支持

部分奢侈品牌的涉足更加简单,既不作为投资方、也不作为酒店管理方,而仅作为酒店的设计方,提供从设计到产品、服务、理念等一系列支持。迪拜阿玛尼酒店(见图4)作为Giorgio Armani S.p.A.和Emaar Properties之间的合作产物,酒店物业所有权和管理权仍属于Emaar集团,阿玛尼负责全程的设计,融入旗下部分产品,并通过时尚生活服务部门提供酒店全新的服务水平支持。

3 奢侈品牌的全新升级

时尚品牌需要与更广泛的社群进行交流,酒店无疑是一个可以承载设计风格、品牌价值的平台,因而在奢侈品牌的酒店内我们能看到更多品牌理念和内涵。

3.1 设计理念的别样演绎

奢侈品牌的酒店,必定延续了其时尚品牌的设计手法。Giorgio Armani酒店延续了其一贯的奢华简约风,并带来了阿玛尼的生活哲学;Missoni则延续了其一贯的奇思妙想风格,在酒店房间中大胆运用明亮色彩……这些酒店不仅在设计上延续了品牌的精髓,更将其旗下的各类产品、Logo运用到了酒店中,以范思哲酒店为例,从巴洛克式的建筑风格,到每件家具、寝具、餐具,这里的一切都被深深地烙上了Versace印记,甚至门童也穿着Versace当季最新款的大衣(见图5)。

3.2 旗下产品的宣传高地

部分奢侈品进军酒店行业并不沿用原有品牌,如LVMH将“白马庄园”酒店作为旗下一个独立品牌,它不像其他对手那样只是为一个主品牌服务,更多地是为了帮助宣传集团旗下各种品牌。在法国Courchevel的白马庄园酒店内有纪梵希(Givenchy)水疗会所,同时也有旗下路易威登和迪奥的专卖店。而首家阿玛尼酒店则作为集团旗下新产品与传统产品融合的尝试,开发了世界上首个Armani SPA (见图6),引入了一家高级时装精品店(Armani Galleria)、一家豪华的糖果店(Armani Dolci),以及一家花卉精品店(Armani Fiori)。奢侈品酒店真正成为了企业宣传的集中地。

3.3 细节造就品味

奢侈品酒店每个房间的平均装修成本高达10～20万欧元,酒店的取材就已经极度奢华:范思哲的酒店房间里,使用的是从意大利托运来的、由当地工匠手工制作的数百平方米马赛克瓷砖;而位于巴厘岛的宝格丽酒店无论是大堂墙壁上悬挂的手工雕刻的火山岩石刻,还是天然绿色Subakumi石覆盖着的淋浴房外墙、游泳池,都在当地的艺术风貌中体现出了奢华品位。而这种设计手法和选材,都来自于奢侈品牌的关注细节理念和高端品味,同时时尚品牌更加了解顶级富豪对于奢侈的定义,能将酒店打造成真正的艺术品、奢侈品。

3.4 创造性的设计理念

奢侈品牌在酒店设计上较普通酒店更加大胆,除了极尽奢华的取材,更将想象力发挥到了极致。Moschino酒店秉承了品牌幽默、俏皮、古灵精怪的时尚意念,在酒店65个客房中,每个房间都有一个童话主题和名字,带着超现实主义的装修风格让旅客眼前豁然一亮(见图7)。而Missoni在未来更计划在科威特建造一座种满仙人掌的沙漠花园,创造力让普通酒店无法企及。

图6阿玛尼SPA

4 个性化的服务

奢侈品酒店房价不菲,但在旺季大部分酒店还拥有超过90%的入住率。除了品牌价值的追寻和奢侈至极的硬件风格,个性化的服务体验才是奢侈品价值的高附加值所在。

4.1 贴身的管家式服务

奢侈品酒店切实让客人体验“宾至如归”的感觉,这种超越视觉美感的方式,让旅客切身体验全新的服务水平。如阿玛尼酒店会为每位客人配有一位私人时尚生活管家,提供从预订至住宿全程的个人联络服务。而众多奢侈品酒店房间数量较少,也多是处于体贴服务的考虑,服务人员不仅要记住客人的名字,更要熟悉每位客人的消费、生活偏好,以便提供最高层级的消费享受。

4.2 VIP会员制限制客群

除了服务的升级,更尊贵的感受在于有限的客群名额,以彰显客群的身份和地位。阿玛尼酒店标准间的价格每晚在1000美元以上,但并不是有钱就可以在这里享受所有服务,酒店的Spa只对尊贵的Armani会员开放,并且全世界这样的VIP只有300入。

4.3 高端配套服务

奢侈品牌酒店的配套更是奢华之极,如范思哲90个私人泊位的码头是酒店的一大特色,其位于黄金海岸最黄金位置,船主将船停靠码头即可到酒店享用各类设施,甚至还可以安排酒店大厨上船烹饪。而宝格丽的客人则可通过酒店租借名车,如法拉利、兰博基尼、保时捷外出游览,甚至可以租架水上飞机、直升机或游艇穿梭于意大利的大街小巷。

“奢侈是多数人的梦想,如何在梦境中生活是门学问”,奢侈品品牌本身就是成功的“造梦者”,而在奢侈品牌酒店,这一奢侈生活的集大成者中,它给予了奢侈品追求者们与众不同的梦境体验和生活价值传播。我们拭目以待这些时尚大牌酒店进入中国后,对国内顶级富豪的生活和消费方式又将产生怎样的影响。

生活奢侈品 篇2

根据XX党[XX]X号《关于召开“厉行勤俭节约反对奢侈浪费”专题民主生活会的通知》要求，XX党委班子民主生活会于２００8年X月X日在XX召开。参加民主生活会的人员有分行党委书记XXX、党委委员XXX等同志；列席民主生活会的人员有XXX同志。现把会议情况汇报如下：

一、民主生活会基本情况

会议于X月X日在XX召开，由党委书记主持，会议主要议程为：１、XXX同志主持并首先简要介绍本次民主生活会准备情况、本次会议议题及重点解决的问题；２、由XXX代表通报征求群众意见汇总情况；

3、由XXX汇报XX领导班子情况；

4、班子成员分别发言。

二、开展批评与自我批评的情况

在会上，XXX结合当前形势，联系目前中央、地方出台一系列措施增收节支，支援四川地震灾区建设情况，也联系XXX近几年的发展情况，说明开展“厉行勤俭节约反对奢侈浪费”的现实意义；他引导大家畅所欲言，开展积极、健康的批评与自我批评。他重点对照今年专题民主生活会要检查的X个方面内容，进行检查，找出存在问题，对XX在过去的两年来开展“厉行勤俭节约反对奢侈浪费”的主要工作进行了回顾，指出存在的不足，并针对存在不足提出了整改措施和努力方向。在代表班子发言之后，XXX同志结合自己工作的实际工作情况和群众反馈的意见谈了自己的认识体会，进行了自我批评，并认真诚恳地指出了班子成员各自存在的问题。XXX同志在会上也畅所欲言，分别进行了全面剖析，认真开展批评与自我批评，查找自己存在的问题，相互之间坦诚地提出各自存在的不足，真正做到开诚布公，坦诚相见，不互相戒备，避实就虚，各位成员发言提纲都有一定深度，既剖析个人问题，也剖析了领导班子的整体问题。大家讲政治不回避矛盾，讲客观不脱离现实，讲团结批评很诚恳，达到了民主生活会预期目的。

三、检查出的主要问题、整改措施

在召开党委民主生活会前，由XXX牵头XXX配合，通过发放调查问卷、设置意见箱、召开座谈会和与部分XXX及XX代表进行谈话了解等方式，广泛征求了对XXX领导班子及其成员的建议及意见，并反馈给班子成员；XXX党委对照“厉行勤俭节约反对奢侈浪费”检查的五个方面内容，查找出我行在工作上存在的主要问题，并有针对性地制订出整改措施和落实方案。

存在的主要问题：

1、厉行勤俭节约反对奢侈浪费的宣传教育工作有待于进一步加强，由于宣传教育未能做到经常化、制度化，未能在XX上下真正形成艰苦奋斗、勤俭节约，反对奢侈浪费的良好风气，以至于XX艰苦奋斗的意识不高，艰苦奋斗、勤俭节约的意识还没有在全行员工中真正树立起来。

2、不能很好地从细节管理上将厉行勤俭节约反对奢侈浪费落实到每个工作环节中，持之以恒地在XX贯彻“厉行勤俭节约反对奢侈浪费”的力度还不够，有些XX和XX缺乏勤俭节约、艰苦奋斗观念，如有些XX不注意节约，个别XX、个别XX对费用管理还不够严格；在公务接待中有时有超标准的情况；为了方便能双面打印的材料而单面打印，办公室没人时未能及时关灯节约电源等，造成不必要的浪费等。

3、在构建设追求卓越、绩效的企业文化方面，我们的绩效考核体系没有很好体现在厉行勤俭节约反对奢侈浪费精神上来，与绩效要求的科学发展、创造价值，合理控制成本，持续提升银行价值，有效配置资源，实现整体利益最大化有一定差距。

整改措施和努力方向：

一是要进一步加强教育管理，坚持勤政廉政、艰苦奋斗的作风。要加强舆论导向，组织XXX加强政治理论学习和世界观的改造，不断树立正确的人生观、价值观、业绩观，认真落实科学的发展观，努力在思想上牢固树立艰苦奋斗、勤俭节约，反对浪费的观念，要营造发扬艰苦奋斗精神、反对奢侈浪费的良好氛围；教育员工要始终牢记“两个务必”，大力提倡和弘扬艰苦奋斗的作风，在各项工作中都按照勤俭节约原则，精打细算；教育XX要在工作、生活中坚决反对贪图安逸、不思进取，拜金主义、享乐主义的侵蚀；教育员工要带头遵守《廉政准则》，自觉把个人置于群众、组织、社会、舆论的监督之下，工作以高标准为目标，发扬艰苦奋斗的精神，坚决克服铺张浪费、贪图享乐和以权谋私等思想，见微知著，防微杜渐。

二是进一步注重党风廉政建设，把党风廉政建设、厉行勤俭节约反对奢侈浪费工作贯穿于各项工作中，将厉行勤俭节约反对奢侈浪费工作作为XX加强内部管理的重要措施，与业务发展结合起来，与队伍建设及作风建设结合起来，与内部管理结合起来。我们要强化责任意识，按照XX的目标要求，开好此次专题民主生活会的指示“不能走过场，一定要认真开好，找到问题，触动思想，开出成效”，要求，以这次民主生活会为契机，狠抓我们的内部管理，积极拓展各项业务，把“厉行勤俭节约反对奢侈浪费”作为一项重要措施贯穿于工作当中，提高我们的领导力，提高我们执行力，并且大胆创新，拿出新的措施应对新的挑战，确保改革、发展、稳定和谐推进。

爱情，才是生活最大的奢侈品 篇3

回去后，她查阅了一下包包的价格，居然是她三个月的薪水。她久久怔住，思绪飘远，一款奢侈的LV，就这样改变了她的生活轨道，她毫不犹豫地辞职，去了南方。她知道，在家乡，她永远都消费不起这样的物品，永远享受不到那么实用与高贵的宠爱，带给自己的愉悦。

到深圳的第四年，她的生日，晚上和男友一起去逛街，她再次看见那款经典的LV包包，尽管是A货，还是需要八百八，她央求他买下，他说，饭都吃不饱，何苦花那冤枉钱?她被噎住，说不出话。是的，如果有钱。何苦连饭都吃不饱!

她沉默着，什么都没说，他是她的初恋，她爱他．但在繁华社会中的积累的经验和阅历告诉她，爱一个人是一回事，生活是另外一回事。

第二天，她一声不吭地就搬走了自己的东西．住进了老总湖边的别墅，那个已经秃顶的男人，一早就对她挑明过。

她太想要那款LV的包包了，它不仅仅是一种高档消费，还代表着女人想要的宠爱，以及被宠爱时心中的那份愉悦。

当老男人在她身上一番辗转后，她获得了优越的物质，和那款真正的LV，当真正拥有时，那种心情是有种罪恶的快感，一种发自内心的快乐，作为女人，她也对自己的身体充满自恋，但是如果能用一个切实的数字去爱护它时，永远会有另一种声音响起。因为，昂贵的奢侈品不仅能给女人带来奢华的虚荣和满足，更是一种贵族般的体验。

一年后，老男人另觅新欢，用一张支票轻松地解决了她。她只好重新找工作，但是城市是那么小，她的事很多人都明了，她一直没能遇见可以相爱的男人。

几年后，她终于明白，年轻让精神无法认知真相，只能去选择眼睛看得见的。一件LV包包是一种诱惑，一份憧憬。理想高于生活，它永远在她无法抵达的彼岸。LV包包是一个道具，抓住它，以为就实现了自己的梦想。

可当有一天，她在镜子里看到一个眼睛锐利，面容愁苦，皱纹里隐藏着仇恨与嫉妒的女人。那些大小不一，款色不同的LV包包，静静躺在空荡房间的衣橱里．只是一种炫示，一瞬间奢侈品所具备的高贵优雅荡然无存。是啊，奢侈品是用昂贵的价格来抬升的，可是．仅仅有了高价就能代表是奢侈品吗?

生活奢侈品 篇4

类似于军事术语中的“战场迷雾”, 中国奢侈品的总体销售规模也存在着令人无法看清的“商场迷雾”。2014年10月, 美国贝恩咨询公司联合意大利奢侈品行业协会发布的全球奢侈品市场监控》报告 (以下简称贝恩报告) 预计, 今年中国内地奢侈品市场规模为150亿欧元, 约合人民币1178亿元, 将比2013年下降2%。以此数据倒算, 2013年中国内地奢侈品市场规模在1202亿元人民币左右。然而, 按照中国奢侈品协会的统计, 2013年国内奢侈品消费总额为19458亿元, 竟然比上述数据高出15倍之多。又据中投咨询顾问有限公司专家预计, 2014年中国奢侈品行业销售额将达到20209亿元, 此数据相比于贝恩报告中的同年预计数字则高出17倍, 而照此对比上述中国奢侈品协会公布的2013年行业市场规模, 2014年国内奢侈品市场规模不仅不会像贝恩公司所言下降2%, 反而增长9%。显然, 以上各方在对中国奢侈品的统计范围和方法上存在很大差异。更令人感到迷惑的是, 意大利奢侈品行业协会副主席Armando Branchini在接受香港凤凰卫视采访时称, 2013年中国所占世界奢侈品市场份额从1995年的1%~2%, 上升到29%, 折合630亿欧元, 这个数据与该协会和贝恩公司共同发布的贝恩报告中的150欧元则出入甚大。

尽管各方对中国奢侈品市场规模说法不一, 但业内人士对2014年国内这类商品市场发展趋势的看法基本一致:中国大陆奢侈品市场销售呈现出“冷缩”状态, 而且这股“冷空气”从2013年就已出现。中央的“八项规定”、“六项禁令”、严格控制“三公”消费, 以及从严治党持续打击腐败等, 都导致奢侈品消费中公款支出及礼品销售部分极大减少。据中国奢侈品行业协会公布的分析数据, 以往10年国内奢侈品消费年均增长率超过20%, 2013年仅增长6.1%, 是历年增幅最小的, 而2014年更下一层楼, 某些奢侈品实际增幅只有2%~3%。前述的贝恩报告也披露, 从劳力士手表到阿玛尼西装再到法拉利跑车, 今年在中国都出现了多年来的首次业绩下滑。此外, 法国烈性酒制造商人头马君度宣布, 2014年上半年销售额下滑15.5%。法国名贵白兰地马爹利、顶级葡萄酒拉菲亦在中国市场遭遇“滑铁卢”。继上年市场增速下降, 2014年中国的茅台等高档白酒销售也继续下滑。2014年10月前后, 各大奢侈品集团陆续公布的财报也印证了中国国内奢侈品市场处于低迷状态:奢侈品巨头LVHM (路易威登) 前三季度销售增速大幅下跌到4%, 意大利PRADA (普拉达) 称中期业绩比去年同期下降21%, 其中利润大幅下降20.6%, 英国皮具奢侈品牌Mulberry (玛百莉) 上半年营收下跌7%。据国外机构调查, 中国男性是奢侈品购买的核心人群, 而他们购买奢侈品大部分是为了送礼而非自用。世界著名奢侈品公司首席财务官Stacey Ca r t w r ig ht坦承, 中国的送礼文化是该公司在华收入的主要来源。不言而喻, 国内持续的反腐行动对奢侈品在华销售造成强烈冲击, 贝恩公司的报告也认为“反腐倡廉”对中国奢侈品的礼品销售造成了致命重击, 尤其对官场送礼的典型产品高级手表和高级男装的冲击最为明显。腾讯网站对国内5.2万网民的调查结论也表明, 超过80%的人认为, 正是因为反腐使奢侈品不再好卖。

国内奢侈品市场销售“遇冷”除了反腐方面的因素, 海外购买取代国内购买也是一个重要原因。2014年, 相对于奢侈品国内市场“遇冷”, 国人的海外购买热度依然不减。2014年欧美日等主要经济体奢侈品市场虽然增速也在下降, 但总体情况却远好于中国, 其中就有中国出境消费和“海淘”购买两大因素的助推。奢侈品研究专家劳迪姬·达尔皮齐奥就说过:“中国人在国外的奢侈品支出比在国内多出2倍。”中国奢侈品研究机构财富品质研究院发布的报告则认为, 2013年中国人买走了全球47%的奢侈品, 总计1020亿美元, 而只有280亿美元消费留在中国内地, 消费外流率高达73%。2014年中国奢侈品消费进一步转向境外, 其中美国、欧洲将分别比去年增长7个和6个百分点。显然, 这种现象与国内奢侈品进口综合税负过重导致价格过高、跨国 (境) 电商的发展、全球物流便利化, 以及国人的海外旅游继续升温等多重因素有关。有外媒指出, 一件英国Burberry (博柏利) 风衣在中国网站标价2.9万元人民币, 而在日本仅售33万日元 (约合1.9万元人民币) , 在法国为2395欧元 (折合1.88万元人民币) 。

近年来的种种迹象表明, 轻奢侈品正在奢侈品市场中异军突起, 成为一个更大消费群体的“新宠”。所谓轻奢侈品一般由顶尖设计师原创设计, 工艺及品质优异, 但价格仅为高端奢侈品的几分之一、十几分之一甚至几十分之一。在中国大陆, 这类轻奢侈品从普通白领到“金领”各层次人群都十分喜爱并在价格上能够被接受。2014年, 越来越多的这类轻奢侈品在中国市场热销, 除了牌子不如高端奢侈品声名卓著外, 许多轻奢产品质量并不逊色, 设计上极具个性, 而价格十分“亲民”, 有一些本身就是一线时尚大牌开设的副线产品, 如Miu Miu之于PRADA, Emporio Armani之于Giorgio Armani, MARC BY MARC JACOBS之于MARC JACOBS, 等等。有专家指出, 略显遗憾的是, 中国本土企业轻奢侈品牌的开发起步较晚, 气候未成, 唯愿加快研发、竞相面世, 成为“中国创造”的一个分支, 扩大消费新的“蓝海”。

品味奢侈品 篇5

什么是奢侈品

如果是这样的提问，恐怕不少的酒类行业从业者会首先想到价格超高，包装极为华丽的酒品。在学术界经济学上认为奢侈品是价值/品质关系比值最高的产品，而从营销学的角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。不少的国人认为，奢侈品大部分还集中在珠宝、服饰、香水、手表等个人用品上，而在老牌资本主义国家，房屋、汽车、合家旅游则是是大家向往的奢侈品。鉴于此，笔者也下了一个粗浅的定义：奢侈品是大家都想拥有，但只能少数人尝试，而且只有更少数人领略其价值的物品。

哪么，酒类行业中的奢侈品又是什么样的呢?通常情况下人们会认为，价格、包装应该是奢侈的第一表现，然后想到才是隐藏在外表之后的东西，酒体、文化、诉求等等。 这样的产品算不算实奢侈品呢?一个人说了是不能算的，我们需要进行充分的论证才能得出正确的结果。

奢侈品的面试

世界上知名的奢侈品基本上众人皆知，例如：凯迪拉克汽车、蒂夫尼珠宝、劳力士手表，登喜路皮具、派克钢笔等。从这一少部分的奢侈品代表不难看出一些端倪――不是谁都能成为奢侈品，他们都有着多方面的构成要素。如果奢侈品也需要通过面试才能晋级的话，相信那是比选美更要复杂的过程。

条件一、奢侈品是需要证言的，而历史则是最好的一个。

纵观以上的几个奢侈品代表，都不同程度上在此方面得以体现，百年品牌或者是数百年的品牌尽在其中，正式由于沙里淘金的选择，才有了能的的珍贵。从这一点上看，我国的白酒品牌中是有很大一批符合要求的，例如茅台和五粮液就拥有3以上的历史，而剑南春的历史更可以追溯到唐朝宫廷。事实上，中国的白酒最不缺乏的就是历史，能在历史上留下一笔何止千百，但时至今日，能够成为奢侈品牌的却寥寥无几，

难道历史价值不能转化为奢侈品牌的资本吗?能!但是条件更为苛刻。首先奢侈品的历史是一个连续的不间断的传承过程，并且某一个组织一直在从事着该品牌的经营、推广工作。中国白酒虽然具有久远的历史，但是一个单一的品牌往往是经历无数次的“转手”才延续至今，甚至有些根本就是冒认历史遗产。历史是真实的，今天的产品也是真实的，但过程却是残缺的。没有了连续的传承，就没有了历史的证言，也就失去了让人信服的基础，消费者奢望的只是历史，而不是今天的流水线上生产的产品。

回顾一下我们的近、现代史会发现，清末的一系列的不平等条约几乎将我国资本主义萌芽连根拔起，在经历了抗战和解放战争之后，国家实力才开始逐渐恢复。那个年代奢侈是有罪的，越是成功者，越是要在勤俭上做出表帅。只有到了今天，物质基础得以富足，才让奢侈品拥有了市场。由于历史的原因，我国土生土长的奢侈品根本没有成长的时间和空间，所以奢侈品市场也都是有国外品牌占据。所以，我国好多具有潜力的历史品牌在社会的发展中只是经历的资本主义的萌芽阶段，刚刚开始起步却又被迫停止。而老牌的资本主义则不同，一个品牌从诞生到现在，经历一个完整的市场化进程， 虽然他们的品牌历史远远不如我国酒类的历史悠久，但却远远比之完整。所以，这使得我国文物众多，但奢侈品品牌很少。

条件二、奢侈品是成功者的专属形象。

长期以来奢侈品牌是为高端的成功人士服务的，他们拥有优越的社会地位。凯迪拉克轿车通常是世界级富豪的座驾，劳力士多为社会名流的象征。在我国的历史中，也有这样的品牌，例如北京的老字号“瑞蚨祥”“内联升”，都曾是老北京城中达官显贵的必选品牌，普通的消费者是无法享用的。由此看开，要成为奢侈品牌是需要“优越的社会地位”作为消费基础的，只有品牌中饱含成功形象和气息，才能体现出物品的优越性。

国内的酒类品牌要想成功晋级奢侈品行列是必须做出牺牲的，必须仍受高处不胜寒的痛苦，并抛弃掉占我国80%左右人口数量大众消费群体，想来真的有些像是在习练《葵花宝典》。如果不能做出这样的调整，即便是有了一定历史积累，拖着一个沉重的包袱，也是难以成就“奢侈”二字的。成功者就是成功者，和草根们是不一样。这两个人群在这方面是绝对对立的，奢侈品就是大多数人渴望而不可及的。

生活奢侈品 篇6

因为要准备一堂关于“表扬与批评孩子”的家长课程，我针对六年级的学生做了一次调查，问题是“你平时是被家长表扬得多还是批评得多？”参与调查的有三个班级，每班有学生45人左右，认为表扬多的各班人数均不超过5人，认为表扬和批评差不多的每班6人左右，另外三十多个孩子均认为被批评得多。有个孩子说：“老师，我妈妈表扬我的几率几乎与看到‘UFO’的几率差不多。”另外我还就 “如果父母可以为你做一些改变的话，你希望是哪方面”这一问题对150个学生进行了调查，其中106个学生提到“希望父母对我多一些表扬鼓励，少一些批评打击”。看到这个结果我不禁陷入了沉思：每个人都有被肯定的渴望，孩子们对父母表扬的渴求度如此之高，但很多家长却非常吝啬对孩子的表扬，表扬成了孩子们生活中的“奢侈品”。

一、为什么孩子需要表扬

在家庭教育中，表扬和批评像是家常便饭，但看似平常的事却大有学问。吃饭是给孩子的身体增加营养，表扬是给孩子心理增加营养，都要讲究均衡和适度，否则会使孩子营养失调。美国心理学家马斯洛提出人的需求层次理论，第一到第四个层次的需要分别是生理需要、安全需要、归属和爱的需要、被尊重的需要，统称缺失型需要，个体只有在满足了这些需要后才能基本感到舒适，追求表扬的需要就是被尊重需要的体现。

孩子有愉悦的感受才会有好的行为，一个经常被表扬和认可的孩子内心是快乐的，内心快乐的孩子才能更多地感受到世界的美好和人际间的和谐，也更容易获得成功的人生。挫败感很难激发孩子的斗志，只能使孩子更加自卑，如果孩子的成长经历中经常遭遇批评和打击，而很少体验到被表扬的快乐，一定会习惯性地认为自己无能，也很难看到这个世界美好的一面，久而久之，孩子会形成“习得性无助”，对自己失去信心，即使面对简单的问题也缺乏尝试的勇气。

二、为什么家长吝啬对孩子表扬

（一）怕孩子骄傲

有的家长说表扬孩子会让孩子骄傲和退步，认为要让孩子进步就不应该给孩子好脸色，应该拿“小鞭子”随时敲打着。在此，笔者提倡表扬孩子并不是对孩子只表扬不批评，而是要批判一味和过度的批评，当然一味的表扬也是不对的，如果在教育孩子的过程中仅用表扬的方式，让孩子觉得自己什么都比别人强，易产生骄傲自满心理从而失去进步的动力。

（二）中国人特有的含蓄

我们中国人讲究含蓄，“王婆卖瓜，自卖自夸”的方式往往让很多人不齿，所以，有的家长不好意思夸自己的孩子，即使别人夸自己孩子时也总以一些缺点来表示谦虚。殊不知这种当着孩子和外人面说孩子不好的行为，对孩子的伤害很大。因为孩子很难理解家长这种口是心非的谦虚，会认为自己在家长心目中真的不好。

我小时候就有这样的经历，每次别人夸我，爸爸总是回应一句：“呵呵，什么也不是，傻大个儿。”那时我觉得很委屈，我学习很好还会拉二胡，为什么说我傻大个儿？于是我更努力，希望求得爸爸的认可，可不管我怎么做或别人如何认可，爸爸还是那句“什么也不是，傻大个儿”。我甚至一度认为爸爸不爱我并向妈妈求证，妈妈举了很多爸爸有多爱我的例子。直到多年后，我学习了心理学后才渐渐明白了爸爸的含蓄，但这种领悟是带着痛和怨的，现在我都难以完全接受。

（三）孩子大了，不需要太多表扬了

家长在陪伴孩子成长的路上，由最初对新生命的新奇慢慢变得习以为常，孩子小的时候，不管做什么，家长都觉得“太好玩了”“太神奇了”，可随着孩子长大和新鲜感的退却，家长开始为孩子的成绩担忧，为孩子的习惯操心，满眼看到的都是孩子需要改进的地方，很难再对孩子进行表扬了。这就导致有的家长认为孩子小需要多表扬，大了就能理解家长即使批评也是为他好，不需要那么多表扬了。

三、表扬的技巧

（一）表扬要用心

表扬孩子原本是一件自然而温情的事，但有的家长却将其当做一种教育手段，期待通过表扬产生立竿见影的效果，这就给表扬打上了功利的色彩。孩子会很敏感地察觉家长的表扬是否出于本心。而家长违心表扬孩子的时候，自己也会不自然。真正且有效的表扬是家长发自肺腑地欣赏孩子，虚假的表扬会像画皮一样表里不一，效果也适得其反。

（二）表扬要具体

表扬不是简单地夸孩子“你真棒”“你真厉害”，科学的表扬会成为孩子进步的动力，重要的一点就是具体，即要让孩子明确自己具体因为什么赢得表扬，而不是泛泛地夸孩子“你做得真好”。比如要夸孩子画画好，需要具体告诉孩子“你画的小狗真像”“你用的颜色真鲜艳”，而不只是简单地说“画得真好”。

（三）表扬要全面

有的家长过分看中孩子的学习成绩，成绩好成了表扬的惟一前提，即使孩子很勤劳、很有孝心、很爱运动，家长都视而不见，甚至被否定，总是用成绩让孩子难堪，常说：“有那个精力不如花在学习上。”其实，每个孩子的优势是不同的，家长可以“哪壶开了提哪壶”，这方面不好就表扬其他方面，提升孩子的价值感和自尊感，而不是时刻提醒孩子的劣势，让孩子活在自卑中。

表扬是孩子生活的必需品，不要让它成为奢侈品。民间有副对联，用来形容表扬的效果很恰当，上联是“说你行，你就行，不行也行”，下联是“说不行，就不行，行也不行”，如果要加上一个横批，我认为可以是“表扬有方”。要让孩子更优秀，就先学会表扬孩子的优点吧。

（作者单位：山东省潍坊经济区锦绣学校，潍坊，261000）

生活奢侈品 篇7

奢侈品这个词语最近在众多媒体节目频频出现,这与另外一个词语“世界第二大奢侈品消费国”密切相关。2010年,中国社科院等单位发布《商业蓝皮书》,截至2009年底,我国奢侈品消费总额已超越美国,仅次于日本,成为世界第二大奢侈品消费国。有专家预计,照现在的发展趋势,也许明年中国将占据全球奢侈品消费额首位。但与此同时,来自盖洛普公司在2005至2009年间的民意调查结果显示,中国国民幸福感世界排名第125位。这些数字的对比让很多人开始反思。一方面,第二大奢侈品消费国的称号代表中国有钱人确实越来越多,在日本、欧洲、美国等国家经济发展速度下滑的同时中国经济依然快速增长。另一方面,先富未能及时带动后富,收入分配未能更多地惠及中低收入群体,中国仍有4000多万贫困人口生活艰难。在贫富差距过大,社会矛盾复杂的今天,少部分人对奢侈品消费的炫耀、跟风和攀比,以及媒体对奢侈品消费的过度宣传,会对整个社会民众的心理产生什么影响?

有一种观点目前已得到公认,那就是,社会发展的终极目标应该是最大化最大多数人的幸福。但伴随着中国奢侈品消费热潮的上升,这种消费趋势将会带来国民整体幸福感的下降。这是由奢侈品本身的特点决定的。

二、财富的自然可评估性决定对幸福的影响

奢侈品的消费对于有消费能力的个人来说无疑是会带来积极情感的,但对于社会整体而言,却并不会带来整体幸福指数的提升,甚至可能会起到负面的作用。这是由奢侈品本身的特点———“低自然可评估性”决定的。

1. 自然可评估性。

自然可评估性是指某种事物在没有任何参照和从来没有被人们学习和认识的情况下,不同数量或质量的该种事物能够引起不同主观感受的难易程度。[1]人们所拥有的财富中,我们对有些东西的好与坏的评价能力与生俱来,比如食物是否可口,衣服是否温暖,住房是否舒适……那么,我们就可以说,食物、衣服、住房的自然可评估性是高的;另外一些,比如珠宝首饰、名车名表、名牌服装等等,我们对这些奢侈品的好与坏的评价能力却是后天培养的,在社会交往和比较中,才逐渐了解其价值,那么,珠宝首饰、名车名表、名牌服装等等,这些东西的自然可评估性就很低。打个比方说,如果一件东西,黑猩猩能够判断其好与坏,其自然可评估性就是高的;否则,其自然可评估性就是低的。

2. 财富的种类。

人们拥有的财富,按照其自然可评估性的不同,可以分为两类:A类和B类。

对于A类,自然可评估性高的财富,人们不需要任何参照和比较就能对其数量和质量做出评判。如食物、衣服、住房、交通工具、健康、新鲜空气等等。饿了三天的人与没有挨饿的人相比,饥饿的人的痛苦程度一定比没有挨饿的人的痛苦要大,饥饿的人在评价自己的痛苦时既不需要去回忆自己吃山珍海味时的情景,也不需要去和不挨饿的人相比,食物就属于A类。再比如,让两组人分别进入室温10摄氏度和20摄氏度的房间,让他们根据对室温的舒适度给出评分,很可能是第一组的人的评分低于第二组的评分,而且,人们对温度的感受不需要借助什么参照物,室温即属于A类事物。人们对A类事物质量的评价能力是与生俱来的。

对于B类,自然可评估性低的财富,人们只有在社会比较中才能对其数量和质量做出评判。比如各种奢侈品。与A类财富不同的是,人们对B类事物的评价能力是通过后天培养而习得的的。对于一个小孩来说,他很难懂得一颗钻石与一颗玻璃球的价值差距,除非他的父母曾经给他做过这方面的培训。一件宝姿的套装与一件200元的普通衣服放在一个没有多少见识的女孩面前,难保她不会选择后者。LV包包的价值也一定是你在社会交往中才知道的。其他的象豪华汽车、名表、名牌服装、饰品等等这些奢侈品都属于B类财富。B类财富并非人们生活必需品,其价值常常体现在社会交往中。

需要提醒的是,财富的种类并非非A即B,在某些情况下它是A类但在另外的情况下又可能属于B类。比如服装。如果你是购买其保暖和遮体功能的,甚至是看重其舒适度的,它就是A类;但如果是名牌服装,我们看重的是其名牌效应,是用于在同事面前来炫耀,它就属于B类。同样地,几百元的手表,我们看重的是它的基本功能,在乎它走时是否准确,此时手表就属于A类;但如果是金表,其佩戴者的幸福感多半来自于在别人面前的炫耀,来自于与周围人的比较,此时的金表就属于B类财富。

3. 不同种类财富对幸福的影响。

如果我们把财富按照其自然可评估性的不同分为A类和B类,两类财富对人们的幸福感的影响存在很大的区别:(1)在基本生存条件以下时,A类财富的增长能够提高人们的幸福感;(2)生存条件基本满足以后,A类财富所带来的幸福边际效用递减;(3)B类财富的增加不一定提高人们的幸福感,而且会降低社会整体幸福感。

我们做个假设,假设某个国家的人们普遍处于基本生存条件以下,则人们的金钱全部用于购买生活必需品(A类财富)。想象一下,穷人与富人的幸福感谁会大一些?很显然,吃不饱、穿不暖、无家可归的人的幸福感不会很强,吃得饱吃得好的人比吃不饱饭的人要幸福,穿得暖的人要比衣不遮体冬天挨冻的人的幸福感要强,有房子住的住得宽敞的人要比无家可归的或者是几代人拥挤在几十平米房子里的人要幸福,这些都无需去和别人比较就能说出自己的幸福感受。也就是说,在只消费A类财富的国家,富人的幸福感要比穷人高。换句话说,在基本生存条件以下时,A类财富的增长能够提高人们的幸福感。

这里需要提醒人们的是,生存条件基本满足以后,由于物质的增加会使人们逐渐产生适应性,它所带来的幸福边际效用将会递减(比如,饥饿时,吃第一个饺子时很幸福,第二个第三个也很幸福,第十个第十一个……带来的幸福感会越来越低,这就是边际效用递减)。所以,在相同条件下,增加穷人的收入比增加富人的收入所带来的社会整体幸福感要高。

我们再假设一种极端的情况,假设某个国家,人们的金钱全部用来购买奢侈品(B类财富)。想象一下,穷人与富人的幸福感谁会大一些?很显然,也是富人要比穷人的幸福程度要高。由于B类财富的自然可评估性低,人们拥有B类财富所产生的幸福感完全取决于他的与周围人相比的结果,富人因为有更多的B类财富可以在别人面前炫耀而产生更高的幸福感。那么,增加人们的收入,看看会带来什么变化。增加的收入,人们继续用于购买奢侈品,那么,穷人与富人拥有的奢侈品都增加了,然而他们之间的相对地位(B类财富的多少)并没有改变,因而由社会比较所产生的幸福感并没有改变。可以看出,在普遍消费B类财富的情况下,增加人们的收入,并不一定能增加人们的幸福感。

由于消费B类财富所产生的幸福感来自于社会比较,而人们又往往是较多地向上比较,较少向下比较,也就是说,穷人与富人相比较,富人会与更富的人相比较,比较的过程中只有少数人产生幸福感。

B类财富在影响人们的幸福感方面还有一个重要特点,由于B类财富满足的是人们精神领域的需求,因而人们对于它不容易产生适应性,人们对于B类财富的需求不容易满足。人们往往是有了钻戒还要名表,有了大房子还想住别墅,有了奥迪还想开宝马,每一个单位幸福感的上升,都需要更多金钱的付出。

三、奢侈品消费是幸福感的“零和博弈”

作为B类财富的奢侈品,其自然可评估性特点决定了它对于国民整体幸福感的影响是一种“零和博弈”。所谓“零和博弈”,是指博弈双方的得失之和为零的博弈。比如说赌博就是一种零和博弈,赢方与输方的得失之和一定为零。其实,奢侈品消费对于幸福感的影响有时也是一种零和博弈。举例来说,甲乙两人在一起,甲拥有奢侈品,乙不能拥有奢侈品,此时甲的幸福感上升而乙的幸福感下降,两者幸福感的变化量之和为零。这是由奢侈品的自然可评估性特点决定的。相对地,A类事物对幸福感的影响就不是零和博弈。因为对A类物品的消费,不需要比较,人们的幸福感从消费物品的过程中产生。而消费奢侈品的人们的幸福感要从社会比较中产生。

更为可怕的是,对于社会整体而言,少数人对于奢侈品的消费有可能带来的是整体幸福感的变化量为负数,因为这不再是甲乙两人之间一对一的博弈,而是少数人与多数人之间的幸福博弈。

按照奢侈品的定义,奢侈品属于非生活必需品,这就决定了奢侈品消费的特点或者说功能。奢侈品消费的一个重要功能是用于炫耀,是满足其拥有者的社会比较心理。奢侈品单独享受并不能给人们带来幸福感,只有当与别人相比时才能给优越者带来幸福感。所以有人开玩笑说,惩罚一个女孩子最好的办法是,给她买很多非常漂亮的衣服,然后把她关在房间中不让她出来。女孩子因为不能向她的朋友去炫耀会很痛苦,只有当她穿上漂亮服装在她的女友面前炫耀时幸福感才会产生。而这种幸福感的满足是一种零和博弈,也就是说,她的幸福感的上升是以女友幸福感的下降为代价的。这就好比一个相貌普通的女孩子,原本还没有对自己的外貌太自卑,但如果身边站了一位倾国倾城的美女,女孩子对自己外貌马上就自卑起来。两人站在一起,如果说美女的幸福感提升了+1,那普通女孩的幸福感的变化很可能就是-1,两人的幸福感变化之和为零。更可怕的是,倾国倾城的美女毕竟是少数,她身边站着可能不止一个普通女孩,那么就有很多人的幸福感要下降。

按照这种思路我们来计算一下奢侈品消费对于社会整体幸福感的影响后果。少数富人消费奢侈品所得到的幸福感的上升,是以别人幸福感的下降为代价的。按照安永咨询的数据分析,中国有1.75亿的人口有可能成为奢侈品的消费者或者潜在的消费者。[2]我们假设每一个奢侈品消费者直接或间接地(比如通过媒体)在5个无能力购买奢侈品的人面前炫耀,那么,如果每个富人的幸福感由于拥有奢侈品而上升了1个单位的话,则每个无能力消费奢侈品的人的幸福感就会下降1个单位,此时与此相关的人(奢侈品消费者和他身边的人)整体幸福感的变化是多少呢?

1.75亿×(+1)+1.75亿×5×(-1)=1.75亿×4×(-1)。

是负数,而且是很大的一个负数!尽管这个计算只是一个比喻,但并非没有道理。

四、呼吁限制媒体对奢侈品消费的过度宣传

三十年的改革开放,中国的经济发展有目共睹,但伴随经济发展的同时,国民的幸福指数并没有相应提高。同时,中国是一个发展中国家,尽管人们的生活水平较之过去有很大提高,但仍然还有很多的老百姓生活在为住房担忧、为子女的教育费用担忧、为医疗费用担忧的水平。笔者强烈呼吁社会各方面警惕“未富先奢”现象将导致的恶果。

媒体对奢侈品消费的过度宣传对社会整体幸福感的提升是没有好处的。美国经济学家保罗·萨缪尔森把幸福作为一个经济问题进行研究时,提出一个幸福方程式:幸福=效用/欲望。媒体对奢侈品消费的过度宣传,相当于提高了人们的“欲望”。在“效用”不变的情况下,提高欲望的结果只能是幸福感的下降。

在当今的媒体上,无论是影视节目还是时尚杂志,对富人奢华生活的曝光频率都要远远高于对贫困人口生活的关注,造成社会中的攀比之风越来越严重。前几年的奢侈品消费人群主要是少数富人,最近几年,很多白领都加入到这个行列,有些人“未富先奢”。奢侈品消费逐渐成了一种身份的象征,“跟风心理”、“攀比心理”、“显摆心理”越演越烈。这与媒体的过度宣传有很大的关系。在此,我们一方面呼吁公共政策制定者应采取措施限制媒体对富人奢华生活的过度宣传,另一方面呼吁社会应更多地关注贫困人民的生活。

摘要：中国成为奢侈品消费大国,一方面是件好事,说明在世界经济低迷的情况下,中国的经济发展依然势头正旺;另一方面,少部分人对奢侈品消费的炫耀、跟风和攀比,以及媒体对奢侈品消费的过度宣传,会降低国民整体的幸福感。财富按照其自然可评估性可以分为两类,自然可评估性高的财富的增长能够提高人们的幸福感;自然可评估性低的财富的增加不一定提高人们的幸福感,而且会降低社会整体幸福感。

关键词：奢侈品,自然可评估性,幸福感

参考文献

[1]奚恺元.撬动幸福[M].北京:中信出版社,2008.

奢侈品中国危局 篇8

在经历了2010年~2012年的狂欢式消费后, 奢侈品牌们不得不面对这样一个事实, 消费狂欢派对结束了。

几大奢侈品公司在近几月披露的上一年财报纷纷显示, 疯狂增长的时代已经过去, 如今他们要比过去更辛苦的维持奢侈品的高端形象。

4月份, 在香港上市的PRADA集团公布了2013年集团财报, 集团在前一年盈利几乎没有获得增长, 而今年2月份的销售甚至陷入了负增长环节。财报公布后, PRADA股价下跌了12%。几大投行纷纷调低了对PRADA的预期, 瑞信不再预期PRADA会在销售和利润方面实现增长, 交银国际则认为PRADA在2014年盈利年景相当险峻, 调低了其目标价。

此前较受中国人喜爱的男装品牌HUGO BOSS——凭借那个响亮的名字, 及相对于DIOR、Dolce&Gabban等以瘦为美的意大利品牌, 德国品牌宽大的板型更受到中国官员“啤酒肚”体型的钟爱;在设计上不会每季出现太大变化也更符合中国官员低调的要求——上一年日子同样不好过。全年销售下跌2%, 即使调整汇率后增幅也仅为4%, 远低于投行起初对其双位数增长的销售预期。BOSS在中国有着100余家专卖店, 在中国开店数量方面名列各大奢侈品牌第一位。

世界第一大奢侈品集团LVMH2014年第一季度财报显示, 该公司营收为72.1亿欧元 (约合99.5亿美元) , 比去年同期的69.1亿欧元增长4%。而2013年LVMH集团的一季度营业收入同比增长6%, 2012年同期的增幅是25%。

世界第二大奢侈品集团历峰集团在5月份发布了过去一年财报同样显示, 全年营业利润与前一年持平, 无法延续过去3年的增长, 而全年总收入仅增长4.9%, 历峰集团旗下的登喜路、CHLOE、LANCEL等几个时装和皮具品牌甚至使得集团的亏损部分从前一年的3800万欧元扩大至8000万欧元。

风景中国独差

很多人都将奢侈品的销售放缓归因于中国市场的销售疲软。原因则在于自2012年底开始的中央反腐政策, 严厉打击了豪华送礼风, 这一政策严重打击了奢侈品销售。

一直以来, 包括日本在内的亚洲市场都是各大奢侈品集团最大的市场。手表品牌伯爵在中国的门店数量是美国的数倍。LVMH则称, 中国政府的反腐消费不仅使得集团旗下腕表品牌业务下跌, 还影响了旗下数个洋酒品牌的销售。一位某洋酒品牌的工作人员称, 干邑的销售在今年相当惨淡, 集团正将销售中心转移到中产阶级消费者热爱的香槟领域。历峰集团旗下的万宝龙, 颓势明显, 在今年日内瓦表展上, 万宝龙推出了售价10万元的万年历复杂功能腕表, 被认为是通过调低手表价格的策略, 挽回在以往高端书写工具市场的萎靡。

没有数据表明, 中国反腐影响了多少奢侈品消费。从时间上而言, 2013年开始, 奢侈品在中国市场进入低迷期, 倒是确实契合了这一进程。卡地亚中国区总裁Louis Ferla说, 从没有哪个国家像中国市场那样, 公务消费和个人消费划分的这么明显。Louis Ferla认为, 与以往的快速增长相比, 至少未来八年, 奢侈品牌都要做好正常发展的准备。

中国市场究竟占奢侈品消费的比例有多高?PRADA财报显示, 其销售的1/4来自于中国大陆市场, 而这一市场自2012年后便开始逐渐归于平静。根据瑞士钟表联合会发布的4月份数据, 中国大陆已经跌出瑞士钟表出口的前三名市场, 位列第8, 瑞士手表在中国内地的销售4月份下跌了6.5%。2013年中国人在奢侈品上的开支下跌了15%, 头11个月里中国从瑞士进口的手表数量同样下降15%。

贝恩咨询公司发布的奢侈品报告显示, 2013年全球奢侈品市场规模约为2170亿欧元, 其中中国市场 (包括在中国大陆销售及中国人海外购物两种情形) 占比约为29%, 远超美国的22%和欧洲的21%。

所以, 在各大公司的财报上通常都会加上关于中国市场的描述。世界知名奢侈品集团瑞士历峰集团发布的2013-2014年度第三季度财报就有如此表述, “除中国大陆外, 各地区都取得了令人满意的增长;但批发渠道增长缓慢, 尤以亚太市场最为明显。亚太区延续了低迷态势, 但净增速6%略好于上半年的4%, 亚太区所有主要市场都增长, 只有中国大陆的销售同比下跌。”

但并不是所有的下跌都被认为是这一政策作用的后果。GUCCI在2013年经历了2009年以来首次在华销量下跌。美国媒体认为与中国实体经济放缓有关;GUCCI自己则辩称是因为品牌正在减少入门级奢侈品, 集中推广高端产品的缘故;而舆论普遍认为, 这种下跌意味着消费者意识的觉醒, 以LOGO为设计元素的品牌正受到挑剔消费者的抛弃。

中国消费者的海外购物也被认为降低了奢侈品在中国的增长。PRADA集团Patrizio Bertelli就表示, 尽管中国市场销售放缓, 但中国消费者海外需求保持了强劲。由罗德公关益普索咨询机构早前发布的《2014中国奢华品报告》显示, 有92%中国消费者不满本土店铺提供的服务, 他们更倾向于在海外消费, 人们习惯在欧洲购买腕表与酒类, 在香港地区购买珠宝、皮具手袋以及高级化妆品。中国出境旅游交易会发布的数据显示, 2013年中国以近1亿人次的出境游客和1020亿美元的境外消费, 跃居出境游人数和购买力双第一。

在全球范围内蔓延了数年的经济危机也影响着奢侈品消费。据法国高端连锁百货集团Printemps巴黎春天百货的数据显示, 2013年其销售增长3.9%, 比2012年的5.7%有所放缓。主要因为欧洲经济危机导致国内消费意愿不高。过去5年, 巴黎春天的销售增长达40%。

罗德公关高级副总裁高明并不认为奢侈品的销量如媒体所称正经历夸张下跌, “我觉得目前只是增长的没有之前的二位数那么厉害, 严格称算是增速放缓”, 罗德公关为包括爱马仕、江诗丹顿等20余奢侈品牌提供公关咨询服务, “如果观察整个行业, 相信从品牌举办的各类活动频率上大家也能看出来奢侈品是不是真的没钱花了, 从公关活动上说, 我没有感觉到预算大量减少, 从CRM方面看甚至有加大投入。当然, 品牌投放广告的费用可能是少了一些, 因为他们在目前的形势下更希望把钱花在刀刃上, 譬如可以引起更高社会关注度的公关活动等方面。”当然, 这也许也可以理解为, 面对乏力的市场, 需要更多的促销手段来维持增长。

哪些在增长

然而, 一些“轻奢品牌”的流行被认为佐证了奢侈品销售正经历两极分化。巴塞尔表展上诸多品牌在今年蜂拥推出1~3万的手表, 以便为有购买力的中产阶级提供更多新选择。而服装方面, 刚刚在北京举行首次海外大秀的Michael Kors是近些年最让人眼红的服装品牌, 其主推的数千元包款帮助这个年轻的品牌迎来了连续31季度的增长, 目前整个集团市值已达到192美元, 在奢侈品市场排名第五, 仅次于PRADA。

另一些依赖于忠诚消费者的小众但售价昂贵的品牌在此次退潮中也发挥了令人羡慕的优势。定位高端的珠宝品牌梵克·雅宝, 在集团内部表现亮眼;刚刚在北京举办了首次海外大秀的服装品牌CELINE, 其全球CEO Marco Gobbetti表示, CELINE的销售数据非常好, 并没有受到反腐政策的影响, “因为我们不是一个为送礼而诞生的品牌, 我们拥有强烈的风格, 目前中国是我们的五大市场之一, 未来它还会更重要。”在2013年LVMH集团发布的财报显示, CELINE是一个令人感到意外惊喜的品牌, 它以强烈的设计风格, 吸引了白领女性在其成衣和皮具上的投资, CELINE皮包均价在两万元人民币左右。

另一个刚刚进入中国不久的意大利时装品牌ETRO也在2013年获得了令人艳羡的成绩, 全年销售业绩比前年有120%的增长, 当然, 这更得益于ETRO在中国独立起步较晚, 基数较小, 并全部独立开设门店。HUGO BOSS业绩的下滑就被媒体指出是过去与经销商合作过于密切, 更多走批发而不是高级时装路线导致, 如今, HUGO BOSS也正开始逐渐收回自主经营权, 多开自营店面。

最为顶级的品牌们面对销售增长压力依然感到轻松。Hermes2014年第一季度实现总收入9.435亿欧元, 较去年同期的8.568亿欧元增长10.1%, 撇除汇率影响的可比增幅达到14.7%, 超市场预期。亚洲依然为品牌的增长注入强劲动力, 其中日本的销售增加了22%, 中国表现同样突出, 增长达到了18%, 即使在其它品牌都感到头痛的欧洲市场, 爱马仕也取得了8%的销售增长。

而腕表品牌的领军人物百达翡丽同样在加大对中国的投资, 他们已经将品牌推广重点放在提供更为优质的售后服务上。近日重新开幕了其位于北京前门23号的旗舰店, 并将其更名为和上海店铺一样的“源·邸”, 其合作伙伴美最时洋行全球CEO高深认为, 2013年, 手表行业的确经历了让人沮丧的衰退, 但是他和百达翡丽品牌持有人Stern家族都认为, 不能减少对中国的投资。因而从去年起, 他们重新装修了北京店铺, 而百达翡丽家族继承人Thierry Stern则告诉记者, 中国市场的热情让他们必须为消费者提供更好的服务。

较为小众的手表品牌宇舶表全球CEO让·克劳德·比弗也说, “最顶级的品牌不会担心生意, 我们在全球100多个国家销售, 它一年只需要在中国卖出400块表就可以。我们会找不到400个客人吗?当然, 经济环境起起落落, 这没什么大不了, 就像人生。”

奢侈品设计初探 篇9

奢侈一词, 源及拉丁语, 本来指“极强的繁殖力”, 但是它后来的含义却变为无节制、浪费。如今在汉语词典中, 它的释义也被标为挥霍浪费钱财, 过分追求享受。当然, 奢侈的定义要取决于它所存在的社会经济基础与其上层建筑。根据沃尔冈拉茨勒的说法, “奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式, 大多由产品或服务决定。”奢侈是一种生活态度, 有可能是一件事, 还有可能被当做一类产品单独作为一个品类。我们这么划分都比较好理解, 如果把它放到精神与物质的综合范畴内, 可能它的定义就显得模糊不清。奢侈既是内在文化价值, 也是物质存在现实。这么说来它又有了作为昂贵、华丽这样浮夸辞藻最高级的解释。二十世纪初德国的桑巴特在《奢侈与资本主义》中提出, 将奢侈分成质和量的区别。奢侈在数量上的意思和挥霍的意思差不多, 例如:雇一百人去做十人就能胜任的工作。奢侈在质量上的意思是指使用优质产品生产出来的精制品。本文所要研究的奢侈品与其设计即是在奢侈生活态度下, 作为精制品出现的奢侈品。

二、奢侈品研究

奢侈品, 在奢侈定义下作为特定产品出现的产物。通常, 人们观念上的奢侈品是在市场流通中的消费品。它是优质精制品, 能够给消费者带来精致的生活方式。从三个特点表现, 品质卓越性;文化悠久性;品牌故事性。

品质卓越性。国际上, 奢侈品是“一种超出人们发展和生存需求领域, 具有特殊性、珍贵性等特点的消费品”。而奢侈品品类涵盖高端服装、首饰珠宝、名化妆品、奢华轿跑、豪华游艇、窖藏酒品等。通常, 奢侈品都是同类产品里生理物质需求与心理精神追求的高级融合体, 是技术与艺术结合的最高典范, 是产品工学与美学的密切联结。不同学科内, 最高标准间碰撞出的火花甚至成为该产品品类领域内的最高标准与制式。如今以包袋、丝巾闻名遐迩的Hermes, 数百年前是以马鞍马具起家。在1867年的世界贸易会中, Hermes先生的产品凭着精美的设计、精湛的工艺, 赢得一级荣誉奖项。在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上, 都可以看到爱马仕马具的踪影。一时间, Hermes对每件产品的精雕细刻成为行业内的最高标准。这样的精神也被传承下来, 运用到Hermes品牌的全品类中, 如众人所熟识的皮袋、丝巾系列。

文化悠久性。纵观历史, 无论国家地域、朝代时间, 奢侈品始终都在财富地位、优质精神、时尚品味的前端。如今在世界上顶尖级的奢侈品绝大部分是欧美制造, 确切点说大部分都是欧洲的。欧洲的奢侈品有着非常悠久的历史文化, 特别是意大利人及法国人对奢侈品有很大的情结。“奢侈品之都”指的就是巴黎, 它至今都是奢侈品天堂, 这影响深远数百年的文化, 和法国皇室宫廷有着密不可分的关系。一些奢侈品品牌创始人以前就是宫廷御用设计师, 他们设计、创造出的产品沾染着浓厚的皇家气息, 使得这一脉奢侈品拥有着高贵纯正的皇家血统, 传达出尊贵奢华的韵味。1853年, Louis Vuitton先生成为拿破仑三世欧仁妮 (Eugenie) 皇后最信任的行李箱专家, 获得尊贵荣誉, 来自上流社会阶层的客人随即纷涌而至。1854年Louis Vuitton先生开设第一家店铺, 并根据市场需求不断推出保护衣物、便于携带的行李箱。短短几年中, Louis Vuitton品牌便迅速扩大, 俄国沙皇尼古拉斯大公爵与西班牙国王阿方索七世也成为了Louis Vuitton的忠实顾客。时至今日, LV所创造的“旅行的艺术”也在深刻的影响着全世界。岁月的锤炼和历史的沧桑让奢侈品变得耀耀生辉。一些名品可以利用金钱及推广方式在短时间内形成小范围影响, 但是奢侈品却不是短时间内就可以实现的, 它丰厚的艺术珍宝蕴藏着久远的历史痕迹。

品牌故事性。奢侈品总不是独自存在的, 它不光依托于其奢侈内涵、精湛工艺、精美设计, 更是出落于完整的品牌管理体系。细数历史悠久的奢侈品品牌, 似乎在每个品牌背后, 都拥有着一段充满传奇色彩的生动趣事, 奢侈品也更愿意通过故事传达着其含义。它们总有各种多姿多彩的故事使得人们能够清楚地记得, 它们总有制造惊心动魄故事的能力, 或者有着缠绵悱恻的爱情, 或者有着水乳交融的亲情。以巴黎高级时装著名的法国经典品牌Lanvin, 至今已有一百二十多年的历史。追溯品牌创始, 发掘它竟起源自一段动人的母女情。Jeanne Lanvin起初经营着一家毫不起眼的女帽店, 随着女儿的诞生, 大大地激发了她母亲的柔情。Lanvin开始在家为心爱的女儿设计漂亮衣服, 因为有了模特当招牌, 她的事业出现了转机, 这些童装吸引了一群来买帽子的贵太太, 不约而同要求Lanvin也帮她们的小孩设计衣服。就此开始贩卖一些童装款式, 没想到比帽子还受欢迎。她顺势就开始设计女装, 后来干脆就把女帽店改成了高级定制服装专卖店。沿用百年的金漆母女Lanvin招牌, 就是一个贵妇牵着一个女孩的形象, 描述的是贵妇与小女孩盛装打扮共赴晚宴, 其实就是她与女儿的剪影。

三、初探奢侈品设计

快速发展的社会中, 环境发生着翻天覆地的变化, 其中淘汰了一些品类设计, 但同时还涌现出了众多新设计。顶级奢侈品的缔造者, 总是可以抓住时代的脉搏, 然后迅速的推出自己新的产品。不光摸得透瞬息万变的市场规律, 更能懂得奢侈品目标受众群体对工艺精湛程度的需求和对设计艺术价值的追求。从而找到奢侈品设计的真谛, 即技术与艺术的统一。可以说功能性与审美性的完美结合在奢侈品设计上得到了完美的展现。

首先, 奢侈品设计要把握品质卓越性。优质的设计需要有巧妙的构思、精美的艺术展现和完整的规划方案, 而设计行业中的奢侈品设计是特殊化艺术, 不同于一般设计产品的有形物质价值设计。奢侈品是物质品质与精神价值高性能价比, 其设计的成功与否极大地依赖于精雕细刻的手工传统技术。

其次, 奢侈品设计要驾御文化悠久性。在现代化的设计思想中, 手工艺传承已经被历史抛弃掉了, 人们已经满足于现在的基本生活。周遭充斥着毫无人性、大规模生产的产品, 丝毫提不起兴趣。奢侈品设计也正是在这种大环境下, 才更显得那么独一无二, 人们对拥有历史文化积淀产生一种唯一的归属感, 这会调动起人们极大的喜好感。

最后, 奢侈品设计要掌管品牌故事性。奢侈品设计不仅要完成一件作品, 还要与奢侈品牌背后的故事相联系。能给消费者一定的设计故事感可以增加奢侈品品牌的文化厚度。这项美妙的任务会在众多的设计产品中给消费者留下深刻的印象。或许关联奢侈品牌的设计故事也正是某个时尚系列的灵感来源, 引导最前沿的潮流。

摘要：本文主要对奢侈、奢侈品、奢侈品设计做出概念定义, 研究它们的主要特点, 将奢侈、奢侈品、奢侈品设计之间的层次由浅入深的进行分析, 并从中得到一些启示。

关键词：奢侈,奢侈品,设计,研究

参考文献

[1]杜涛.路易·威登:一个家族传奇[J].英语自学.2005 (04)

[2]罗雪挥.奢望最初的朴素[J].中国新闻周刊.2005 (14)

[3]邹丽.奢侈品品牌价值研究[D].北京:首都经济贸易大学, 2007.

生活奢侈品 篇10

中国几乎成了“奢侈品的天堂”:中国成为保时捷全球第二大市场, 一年售出14785辆汽车;化妆品中的高端品牌雅诗兰黛去年在华销售增长30%;中国男性富豪最喜欢伯爵手表, 过去4年内在中国的销售额翻了4番;路易威登仍是中国消费者最想拥有的奢侈品牌。

在人均收入仅占美国1/13的中国, 奢侈品的购买力为何如此强劲?谁在支撑着奢侈品消费?国人的“奢侈消费”为了炫富还是认同其品牌文化?

“扫名牌”狂潮从国内刮到海外中国奢侈品消费年增30%。

上述调查报告指出, 去年美国市场的奢侈品销售量上升12%, 欧洲6%, 而亚洲则达到22%, 中国内地的奢侈品销售增长了30%。

日前, 在广州奢侈品聚集地丽柏广场, 看到Gucci、Hermès等品牌店、品牌专柜已然进驻。据多个品牌专卖店销售人员宣称, 130多万元的镶钻BIRKIN包、147万元的Hermès包、几百万的卡地亚表等贵价商品在广州都很有市场, 虽然不会在柜台上摆出来, 但“我们很多VIP客户都候着, 每有新货到一通知就来拿, 对价钱不在乎。”

另一家在华奢侈品经销商也证实, 中国有钱人“不在乎钱”。在香港上市的奢侈品经销商耀莱集团, 去年旗下北京经销商卖出的劳斯莱斯和宾利轿车的数量超过全球任何一家经销商, 分别达到223辆和253辆。耀莱集团分销的奢侈品种类众多, 包括帕玛强尼手表、波尔多顶级红酒、兰博基尼跑车等。

随着中国经济能力增强, 国人的奢侈品消费狂潮从国内刮到海外。据美国媒体报道, 今年春节大年初三晚, 800名中国游客组成的访问团在赌城拉斯维加斯大道的梅西百货旗舰店“包场”血拼两小时, 豪刷信用卡。该店部门经理表示, 中国春节期间的一个星期, 出手阔绰的中国顾客已经达到四五千。另据英国媒体报道, 中国游客在英国2010年的打折促销季中消费的奢侈品达10亿英镑, 他们所消费的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品预计将占整个英国奢侈品行业销售额的三分之一。

贝恩预计, 今年中国仍是销量增长最快的国家, 按恒定汇率计算, 其奢侈品销售预计将增长25%, 至115亿欧元。

强劲经济增长催生大批富豪中国成保时捷全球第二大市场。

“我国中产阶级和富人阶层人数的增多, 导致人们的消费观念也在不断变化。”广东省连锁经营行业协会负责人表示, 在中国目前已形成一批中产阶层、富裕阶层, 这部分消费者对品牌、品质、潮流的追求逐步与国际接轨, 他们的生活质素、消费习惯和消费行为、观念均与国际同步。孙雄进一步指出, 奢侈品在中国市场红火, 也正是中国消费升级、消费结构转变的表现。在北京、上海、广州以及成都、重庆等发达城市, 已出现温饱型、小康型、富裕型三个层面的消费。

多份独立调查机构的调研也显示, 几十年强劲的经济增长催生了国内众多新富豪。据2010胡润财富报告显示:中国内地千万富豪人数达87.5万人, 亿万富豪达5.5万。摩根士丹利预测, 在未来的5到10年内, 中国的中等收入家庭将达1亿个, 户均拥有资产62万元人民币。另全球三大战略咨询公司之一的美国波士顿咨询公司发表报告指出, 扣除税收和通货膨胀因素后, 中国家庭年收入在6万～10万元人民币可称为中产阶层。报告预测, 当前中国中产阶层家庭所占的比例仅为24%, 到2020年这一比例将上升到51%, 折算成具体人口数量将达到4亿。按照2020年中国预计人口规模14.5亿计算, 意味着届时中国中产阶层将占到总人口数的27.58%。

世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤宣称, 据协会调查, 目前中国的奢侈品消费者有2亿人, 他们月收入在2万至5万元之间。近年来, 中国奢侈品消费增长很快, 未来成为世界第一大的奢侈品消费国已成定局。

奢侈品消费“年轻化”25岁到30岁成为主力军。

年轻的奢侈品牌粉丝, 近年来在中国与日俱增。2010年《胡润百富》报告称, 中国富豪的平均年龄比西方富豪小15岁, 跑车买家的平均年龄是30出头, 豪华轿车买家的平均年龄大约是40岁。据其介绍, 中国人积累财富的速度非常快。在欧洲, 富裕家庭通常都已经传承到第四代或第五代了。但在亚洲, 情况就很不一样了。富人正变得越来越习惯拥有奢侈品, 并习惯向同龄人炫耀。

世界奢侈品协会的调查也显示, 中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁, 比美国的年轻25岁。据对世界奢侈品协会对中国奢侈品消费的主流人群进行调查, 结果显示, 月收入约10000元的消费者占总数的一半以上, 他们的年龄在25到28岁之间。中国奢侈品消费者年轻化的速度更令人惊讶:在2007至2010年间, 中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到目前的25岁。

在未来3到5年内, 25岁到30岁的消费者将成为我国购买奢侈品的主力军。中国奢侈品消费主要以服饰、香水、手表、皮具等小件个人用品为主, 欧美消费者则主要以买豪华地产、汽车、贵重珠宝等顶级奢侈品为主。

凸显“畸形消费”隐忧买名牌只为证明“财富与身份”, 奢侈品消费年轻化, 很大一个因素就是“富二代”之间的攀比, 他们首先通过奢侈品进行自我身份攀比, 进而攀比家庭财富和社会地位。在欧美, 父母给孩子买奢侈性消费品的很少。而中国的第一代富豪则不同, 他们希望孩子能享受这些。

奢侈品的消费主体目前在中国主要有两类人, 一是随着改革开放先富起来的一族, 他们30年来已经积累了大量的财富, 特别是在1980年后出生的独生子女富二代。另一类则是追求时尚的白领和金领。

目前中国奢侈品消费正处于畸形消费阶段。很多购买奢侈品的消费者, 对奢侈品牌的文化、历史认知度不高, 只是因为大家知道LV是奢侈品而购买它。中国奢侈品销售增长, 是中国奢侈品文化认识增长的3～5倍, 30%奢侈品消费者对奢侈品牌的原产地、原产国属于哪里都不知道。

据世界奢侈品协会发布的“2010中国奢侈行为心理趋向调查报告”显示, 七成以上的中国青年消费者购买奢侈品, 就是为了拥有一件奢侈品, 品牌文化不重要, 让更多的人都知道它是奢侈品就行, 最大的卖点就是“必须是圈子里公认的奢侈品”。

迷失于富商奢侈的生活 篇11

庞振久，河南省內乡县人，男，汉族，51岁，中专文化程度。历任公办教师、乡团委书记（乡镇政府公务员）、乡政府秘书、乡党委委员、副乡长、乡党委副书记、县人大代表、乡镇人大主席、县规划局常务副局长、县房地产管理局常务副局长等党内外职务。因犯贪污罪、渎职罪被判处有期徒刑10年，现在洛阳监狱服刑改造。

我出生在内乡县的一个小山村，那是个位置比较偏僻交通也不发达的穷地方。为了改变自己的人生，我从小发奋读书，后来考上了内乡中等师范学校，毕业后当上了公办教师，端上了农村人称羡的“铁饭碗”。

刚教书一年，便恰逢县委组织部从青年教师中选拔乡镇干部（团委书记）。我从小就特别崇拜乡镇干部，因为乡镇干部走村入户，能够给农村干部群众说话办事儿，是老百姓眼中实实在在的“政府官员”，从村民到村干部，人人都敬畏乡镇干部。为此，我全力以赴，努力争取这一机会。不久，我在乡镇团委书记的选拔中脱颖而出，成为一名乡镇干部，成为父母和家乡父老眼中颇为显耀的“乡官”。此时，我虽意气风发，却也谦虚谨慎，决心当好“乡官”，为农村干部群众尽心服务、尽力办事。

到乡镇工作之后，我发扬农村人吃苦耐劳的优点，下乡包村不叫苦，从事计划生育不喊累，抓农村建房讲原则，对农村干部群众的抱怨不埋怨，察民情、解民意，帮助乡镇主要领导化解矛盾、解决难题。后来又发挥专长，当起了乡政府秘书，服务领导、服务民众、勤勤恳恳、默头苦干，赢得广大干部群众的称赞。付出总有回报，就这样，我一步一个脚印，从乡团委书记干起，历任乡政府秘书、乡党委委员、副乡长、乡党委副书记、县人大代表、乡镇人大主席、县规划局常务副局长、县房地产管理局常务副局长等党内外职务，成为全县为数不多的正局级领导干部。我由一个没有任何家庭背景的贫穷山村后生，脚踏实地、一步步成长至此，我的人生也算是比较成功的，父母亲朋以我为荣耀，我对自己的事业也比较满意。

回首2002年，当时我刚被推选为县人大代表、乡镇人大主席，成为乡镇的“三把手”。我非常感谢组织上的培养和乡村干部群众的信任，一如既往，克勤克俭，克己奉公，为基层干部群众服务，带领县镇人大代表和乡镇广大干部为新农村建设献计献策，为推进乡村基层民主法制建设奔走呼号，年年被评为县“优秀共产党员”、“优秀人大代表”和“先进人大工作者”。

2005年底，因为妻子多病需要照顾，组织上安排我回到县城县直部门工作。回县城后，组织上给我安排得相当不错，我先在刚成立的县规划局任党支部书记和常务副局长，后来到县房地产管理局任常务副局长。尤其是在我调入刚成立的县规划局后，我更是兢兢业业，不甘落后，一心扑在工作上。规划局初建伊始，工作人员少，恰逢城乡建设高潮，城乡规划与监督业务量比较大，全局人员对业务又比较生疏，法律法规宣传教育和执法监督几乎是空白。此时的我不畏困难，拿出在乡镇工作的务实作风，积极协助局长带领全局工作人员，学习宣传规划法律法规，主动钻研业务，认真履行规划与监督职责，半年之后，业务突飞猛进，执法监督也进入了良性循环的轨道。

但是，人往往会在不经意间发生蜕变。自从我担任县城乡规划局常务副局长和县房地产管理局常务副局长等领导职务后，手中有了实实在在的权力，城乡大大小小的房地产开发商为了五花八门的利益需求，千方百计讨好献媚，形形色色的诱惑不知不觉间增多了，稍有不慎就会成为钱色的奴隶，为钱、为情折腰。因为，我有担任过5年的人大代表和乡镇人大主席的经历，民主意识和法制观念比较强，刚担任县城乡规划局常务副局长时还是比较谨慎的，对于房地产开发商和私建乱建的违法建筑业主避之唯恐不及，对于吃喝玩乐也不感冒，对请客送礼基本婉拒回避。

然而，在之后的工作中，我经常接触到一些曾经穷得叮当响的小餐饮老板和小市民，因为倒腾房地产、倒卖土地，一夜暴富、腰缠万贯。看着那些人做生意都发了大财，住的是别墅，坐的是名车，享受锦衣美食。反观自己终生克勤克俭，年近五旬却清贫如洗，心里就很不是滋味。我从最初的内心反感、看不惯，到和他们混熟了以后，开始觉得他们的处世态度和生活方式才是真正的“生活”。

就这样，不知不觉间我变了，我开始对自己的境况不满。虽说是个为数不多的正科级领导干部，可是还没有一个小市民富裕，更没有一个小老板气派，与商人相处，总觉得自己太寒碜、不如人。我开始牢骚不满，我为党工作再努力，为民再廉洁，执法再认真，为单位作的贡献再多，成绩再大，赚的钱也不是自己的，只有自己有了钱，那才是实实在在的……

人一旦为了金钱而失去理智，就会变成金钱的附庸。从第一次接受房地产开发商的高档宴请开始，我慢慢习惯了吃喝玩乐，羡慕奢侈生活；从第一次接受房地产开发商的烟酒开始，我慢慢变成了金钱的奴隶。回县城不到5年，妻子说我变了，父母亲朋也说我变了。我变得讲究生活品位了，变得奢侈了，变得讲究回报了。只要有好处，我会帮助房地产开发商通融，甚至变更规划设计，帮助违法乱纪的房地产开发商蒙混过关，或对房地产开发商以及私建乱建的建筑业主睁只眼闭只眼。随着“灰色收入”的增多，我不知危险，反而自认为进了个好单位，担任了受人尊敬的职位，拥有了“捞外快”的权力。

最终，当一副冰凉的手铐铐住我的双手时，我才幡然醒悟，认识到：在法律面前，任何侥幸的心理都是自欺欺人，到最后受惩罚的还是自己。一个共产党员，特别是担任实权的领导干部，什么时候都不能放松对自己的要求。一旦放纵自己，最终会毁灭人生。

俗话说：世上没有后悔药卖。人拥有自由才能拥有一切，否则，一切都成无本之木，无源之水。诸如人生理想、工资福利、职级待遇、社会尊严、家庭幸福，无不建立在自由之上。假如我回到县城担任实权职务之后，一如既往地保持廉洁奉公的人生态度，固守清贫，不贪慕奢侈与虚荣，也许终生都不会富裕，但肯定宁静安逸，幸福一生，可如今说什么都晚矣！

记得诸葛亮在给儿子的《诫子书》中有句名言，流传甚广——非淡泊无以明志，非宁静无以致远。自古以来，清官有清官的美名、庸官有庸官的末路、厉官有厉官的穷途、贪官有贪官的败象。大多数官员不争权夺利、不贪污受贿、不作奸犯科，虽仕途平淡或清贫为官，却终生平安、阖家欢乐、人生幸福。而贪官则是或苟延残喘，或人亡政息，或妻离子散，或遗臭万年，搞得一辈人甚至数辈人都不得安生。大量事实表明，恪尽职责，淡泊明志，人生平安；违法乱纪，贪污受贿，必遭严惩。所以，贪污受贿如空中走钢丝，务必悬崖勒马；为人为官不能心存侥幸，理应保持清醒。

追忆过去教书的平凡岁月，回顾担任乡镇干部时清贫却快乐的日子，想想被推选为人大代表和人大主席的荣光，念叨父母亲属对自己的艰难供养，以及组织上对自己的培养，我真是悔不当初。

最后，我再次用我在高墙内深深的忏悔，劝诫世人以我为戒，正确对待钱和权。

创新教育不是奢侈品 篇12

刚开始搞创新教育时, 先在部分学生中试验, 然后再逐步推开, 这是一般规律。现实中, 即使在一些重点大学, 创新教育也只针对少数优秀学生“开小灶”, 他们认定创新教育只适合优秀学生。其实, 学生都具备潜在的创新能力, 问题在于能否得到开发。开发学生的创新潜能, 是教育的责任, 也是创新教育的基本任务。

创新教育并非只是个别大学的事。当前, 不少重点大学比较重视创新教育, 而部分普通高校还没有把创新能力培养作为学校教育的基本任务。其实, 一般高校甚至中专、技校都应该培养学生的创新能力。创新体现在不同层面, 就像一座金字塔, 获诺贝尔奖的科学发现可看成金字塔顶端;一般的技术工人也可能作出技术创新, 那是金字塔的底部。需要注意的是, 越是基层的创新者, 社会需求越是量大面广。

创新教育同样不能只是少数教师的事。在一些学校, 不仅创新教育, 许多教育改革也只是少数教师的事情, 多数教师成了旁观者。普及创新教育一定要发动所有教师, 没有全体教师参与, 创新教育很难普及。要使所有教师都愿意参与创新教育, 除了启发引导, 还必须有合适的激励机制。

创新教育也不能只限于科技领域。如今一谈创新, 就直奔科技。其实, 创新意识在社会的方方面面都需要。创新是社会进步的灵魂, 一个真正有创新意识的民族, 在社会的各个方面都要不断推陈出新, 社会因此而更好更快地进步。教育的任务之一是启发学生的创新意识, 创新意识最基本的要素是质疑和独立思考。培养创新思维的习惯, 不单是高等学校的职责, 基础教育打下的底子甚至更为重要。