形象宣传

形象宣传（共12篇）

形象宣传 篇1

一、动画与企业形象概述

动画是一门综合性的表现艺术, 它是在多个艺术门类的基础上, 分化出来的一门新兴的艺术形式, 具有高度的假定性和超现实性, 它能够打破想象力之束缚, 不受时空限制, 因而更能制造出虚幻般的视觉图像, 使创作者尽可能的发挥自己的想象空间, 在思维所能抵达的艺术空间里纵横捭阖。“最初把英文“animation”准确翻译成“动画”的是一个叫政冈宪三的先生, 在50年代中后期, 这一翻译才在日本广泛流行起来。在我们国家, 动画一词的通用更是要推后到20世纪80年代了。”1关于企业形象的阐述, 英国学者尼古拉斯·印德则指出:“企业形象是社会公众对企业整体认识和评价, 或者说是企业在社会公众中的印象, 它是企业所作所为在社会公众心目中的一种客观性反映。”2形象成为一个引人注目的问题却是伴随着形象时代的来临而出现的。在此之前, 人们对“形象”的关注还主要停留在知识界, 并且形象研究也不构成主流研究, 但是, 在今天, “形象”的意义比以往任何时代都显著。于是, 产品和企业的形象问题首先在当代中国得到最强大的重视。

二、动画在企业形象宣传中的应用范围

随着科学技术的进步和社会的发展, 动画已深入到我们生活的各个领域, 譬如我们日常生活中所能看到接触到的电视、电影、儿童玩具等等。可以说, 动画在影视、国家形象、企业形象宣传方面发挥了其它传播途径无可比拟的优越性和潜能。多数企业在宣传自身形象方面, 在动画这一手法的应用上更多的选择将其与现实生活中的真人真事结合起来, 借动画的形式使画面更为生动与丰富, 或是借动画创造出一种虚实结合氛围, 进一步提升了企业的文化的意境, 深化了企业形象。动画在企业形象宣传中的应用基本上可以分为三大类:

1、宣传企业自身的管理哲学、价值观念、文化理念等, 它产生的影响却很深远, 是树立企业形象的一个有效手段。例如:海尔企业通过《海尔兄弟》的动画形象有力的传递了企业的文化品味, 把企业的精诚团结的精神通过动画来加以宣传, 它拓宽了企业有受众群体, 赢得了大众的一致好评, 提升了企业的形象, 同时企业也可以通过动画形象开发有关的衍生品。

2、企业产品的新闻发布会与产品的自我展示, 这一点, 有利于企业或个人直观明了的了解到产品的性能。当一个企业开发出了一件新的产品, 它为了更加直观明了展示产品的功能特点, 会通过动画这一手法来加以表现;同时当企业需要招开一个关于企业产品的新闻发布会, 它也会用动画这一手段来表现;例如:微软发布的系统win7, 它就是通过动画这一手法来进行演绎的。

3、企业举办的相关活动, 如, 赞助活动、周年庆典以及其他社会公益活动等, 通过动画制作的宣传片来展示企业形象, 借以提高企业的知名度和美誉度。又如:企业的成立周年庆典或者是企业间共同合作成功地实现了某一目标, 而要举办一个年会来庆祝一下, 也要制作一个动画片子, 鼓舞一个员工的斗志。

三、动画在企业形象宣传中的价值

1、良好的代言人——动画形象

动画中的人物形象可以作为产品的代言人, 动画形象具有鲜明的特征、很强的独占性和生动的记忆性。设计师可以根据产品的特点, 设计出具有鲜明个性特征的卡通形象, 这些形象都是来自人们日常生活中, 经过艺术化、凝炼化提炼而成。如, 旺旺食品和脑白金的动画形象。动画形象作为代言人还具有很强的可控性, 当下, 利用名人效应高价聘用名人为自己的产品做代言人的产品屡见不鲜, 一但这些明星出现不良的“个人问题”也会影响到企业的本身。与之相反, 动画形象就不会有这种烦恼。

2、传播的直观性

动画在企业形象宣传中主要体现在自身超现实的表现力, 即动画可以不依赖于真实时空和真实景物的客观存在。假定性极强的动画形式来表现能更接近观众的审美期待。动画本身的假定性和观众心理的假定性一致时, 动画更利于表现人们心目中的完美事物。有许多企业产品的展示采用动画这一手段, 它使公众更为直观的了解到产品的功能, 比看产品的说明书或者是人的口述更具有说服力。例如:国外的汽车商在展示一件新的汽车就采用了动画这一手法, 它把汽车的各部件先拆解开, 然后通过一个零件一个零件的组合, 最后形成一辆汽车, 在这一展示过程中, 人们可以看到汽车各各部件的性能, 最终就会感受到汽车的独特魅力所在。

结语

动画是一个多面的跨领域的平台媒介, 它涉及电影、电视、漫画、网站、手机和企业等领域。动画在宣传企业形象中所具有的优势性深受企业青睐, 也得到了良好的社会效益。我国把动画产业的发展提升致力了战略高度。但令人遗撼的是:我国多大数企业仍然没有采取动画作为宣传自身形象的手段, 而我国动画的发展依然没有实质性的突破, 与企业相关的动画产业也不能得到很好的发展。在这样的情况下, 我们更应注重对动画在企业形象中的应用这一现象进行合理的分析与整合。与此同时可以借鉴国内外理论成果和实践经验, 针对其中存在的问题提出切实可行的方案, 以促使二者更好的发展。

参考文献

[1]宫成波, 王大志.动画概论[M].北京:中国广播电视出版社, 2007, 2-3

[2]尼古拉斯·印德.《企业形象的策划战略》[M].广东旅游出版社, 1996, 71

[3]邓林.世界动漫产业发展概论[M].上海交通大学出版社, 2008.28

形象宣传 篇2

1、专业专注，用心服务。

2、至诚至爱，尽善尽美。

3、真心诚意全心服务，安心舒心放心治疗。

4、与九一医院握手，和健康人生拥抱。

5、与九一牵手，享健康长久。

6、引领医术前沿，关注百姓健康。

7、以人为本，医患和谐。

8、医术夫之本，医德夫之魂。

9、医技重塑健康，医德成就未来。

10、医患同舟，疾康共济。

11、医德承载生命，爱心传递真情。

12、演绎现代医学，品味温馨服务。

13、演绎精湛的医术 展示一流的服务。

14、延续百年医风，惠泽四方百姓。

15、循道百年，健康人生。

16、选择九一医院，健康相随百年。

17、修德精术，济世惠民。

18、信赖源自实力，关爱来自一医。

19、心系患者健康，百年成就典范。

20、我们一直在努力，缘于生命是如此的美丽。

21、问诊就医到九一，祛病健体遂你意。

22、为了你的健康，我们不断升级，百年在线。

23、贴心服务，健康同路。

24、术惠病人，德传天下。

25、市一医院，五星级健康家园。

26、时代变迁，生命无价；护航精神，永恒不变。

27、圣洁之光，生命之魂。

28、生命需要阳光，九一还您健康。

29、善医遣药民为本，治病扶危济世人。

30、仁心仁术百年承盛誉，新院新风今日开辉煌。

31、人生健康路，九一细呵护。

32、让健康永驻，为生命护航。

33、求医问诊到九一，健康属于我和你。

34、情牵百姓疾苦，心系大众安康。

35、凭实力给你健康，用爱心播撒阳光。

36、您的健康是我们的心愿。

37、您的健康，我的追求。

38、您的灿烂笑容是我们不变的追求。

39、妙手一施除百病，就医当然到九一。

40、妙手仁心，关爱一生。

41、绵延百年医风，关爱生命无限。

42、立足医界前沿，扞卫百姓健康。

43、历世纪沧桑，循百年医道。

铅酸电池需要加强工艺形象宣传 篇3

过去30年中凡是参与到铅酸蓄电池设计和制造的人都知道，随着市场要求的不断变化，当前各种铅酸蓄电池的制造和处理方法已是千变万化，新设计层出不穷，尤其是在用于诸如电信和叉车行业等细化的目标市场时。我们有许多铅酸蓍电池技术方面的大师，正是通过他们的辛勤研究工作才引导我们更好地理解铅酸电池的神秘。我们现在能够更好地理解铅粉制造、合膏和固化过程以及合金成分对各种铅板栅生产方法的效应、安全运行及对阀控电池的理解等过程中的复杂机制，不但如此，我们还可以对它们进行控制。

我们有理由相信是市场的力量主导了铅酸蓄电池的设计、材料和技术方向。通过对所使用的基于铅的材料以及工艺参数对其化学、结构和同素异形类型的影响的系统调查，我们可以生产出能够更好适应特定市场需要的蓄电池 。

例如现在我们已经知道，三盐基或四盐基碱式硫酸铅的浓度以及α和β氧化铅的同素异形类型能够在活性材料制造期间予以控制。这些工艺可以进行优化，以用于汽车固定或牵引用途。但是，当销售蓄电池的利润与销售一块塑料盒装的铅取得的利润相同时，几十年来的艰辛工作和针对这一知识的创造性研究就可能会被完全抛弃。

铅酸蓄电池的演化和发展促进了不同材料之间的复杂结合。这主要包括铅及其衍生物，活性材料的有机和无机添加剂，用作箱、盖、隔板的塑料，以及现在用来改善蓄电池性能的其他成分。为了安全、经济地处理这些材料，获得最佳效率和最低的环境影响，就需要了解有关材料特性以及所要求的处理方法的详细知识。

就处理方法和所用材料而言，还需要考虑其它因素。这包括生态和经济因素，以及性能要求。铅有毒，要受国际植物保护公约的监管，是一种受控物质。这要纳入到设备设计和操作人员的作业方法之中，按照流程说明和严格的培训方法执行。

就经济因素而言，之所以选用铅酸蓄电池，原因之一就是其价格。工艺必须采用流线型，产生最低的废料，并有保修要求，在大多数工厂中对底线的影响要超出对生产率的影响。

工艺优化目的旨在详细考察用于特定蓄电池应用的材料、工艺和设计。本文还将阐述如何以成本效率、安全高效的方式优化这些工艺、说明、作业方法和设备，以适合特定要求。

铅酸蓄电池对制造工艺造成挑战主要是因为生产过程中所用的原材料变化。氧化铅含有25%~35%的自由铅，诸如塑料盒等塑料具有+/-1.5mm的容差。同一个制造商生产的隔板可能会含有12%~18%的油。

对铅酸蓄电池之间的性能均匀性的要求也越来越高了，这主要是因为串联和并联连接的需要，尤其是在电信和备用电源市场中。除此之外就是现代牵引充电器中使用的过充电系数降低了，使得串联连接的电池均匀性几乎成为不可能。

为了使生产的铅酸蓄电池满足使用时的具体要求，需要考虑和优化许多方面的问题。设计、材料、处理方法、控制和质量体系、安健环等方面等都得考虑到，以确保符合性能和法律要求。下面将轮流介绍每个工艺过程：

铅氧化物生产

有两种生产氧化物的基本方法：巴顿锅和球磨机。使用巴顿锅时，将会得到成比例的α和β氧化铅，其比例大小取决于操作条件以及铅丹和铅。在球磨机技术下，得到的几乎全是β氧化铅，其中铅的含量为25%~35%。

我们可以对参数进行控制，且巴顿锅和球磨机两种方法下氧化物的自由铅含量变化能分别控制在5%和10%以内。与巴顿锅相比，球磨机法氧化物具有不同的粒径分布和形状因数，通常情况下球磨机法氧化物的酸吸收能力更强。

合金铸造

现在有众多的铅板栅合金在使用，根据蓄电池设计的不同，包括从含有辅助元素(如锡、砷、银、碲等)的铅钙合金，到含有更常见的锑加晶粒细化剂合金元素的牵引合金。这些合金具有不同的板栅生产要求，尤其是模具设计、铸造和预制方法，甚至是撇渣程序。不正确的撇渣程序，尤其是对铅钙合金来说，会撇掉昂贵且有益的合金元素，如锡、铝、钙、银等。漂浮在铅上的大多数物质，确切说是金属和金属间化合物，都具有较低的密度，它们将会沉淀出并漂到铅锅表面。

在某些情况下，去掉这些元素将会使板栅的机械性能变差，抗腐蚀能力减弱；并且，如果达不到合金的成分要求，随后的时效、涂膏、固化和成型过程将会起到有害的作用，至少是一种金钱上的浪费。在某些情况下，蓄电池生产商向供应商支付一定的合金费后，将差不多30%的合金金属扔回到金属渣中。这更多的是在租用元素而非购买元素，除非租用对蓄电池制造商来说并无益处。另一方面，他们也会拥有非常忠诚的铅供应商。

合膏

这个阶段会非常容易出错。混合程序和温度对膏剂构成的化学形态和晶体结构有着直接的影响。虽然现在还无法确定具体的反应过程，但经简化的反应过程将会如下：

在较低温度条件下，通常是低于70℃，稳定的碱式硫酸盐是三盐基硫酸铅；在较高的温度条件下，形成四碱式硫酸铅，其原因可能是与氧化铅反应并失水。

晶体式硫酸盐和组成取决于氧化铅和酸的比例以及混合温度。SLI膏剂混合倾向于具有比牵引膏剂更低的比率和膏剂密度。膏剂的混合参数将可决定蓄电池的冷启动能力和循环寿命，应仔细予以控制。

合膏添加剂

膏剂添加剂主要包括黑烟末、硫酸钡、木素磺酸盐和胶粘纤维。木质衍生物有很多变种，如橡木粉，以及最新的人造木素磺酸盐替代品。膨胀剂的基本作用就是防止有孔物质在循环期间闭合，改善充电电压端和絮状物，为膏剂材料提供黏合剂。

其数量和比率会根据具体应用(循环或冷启动应用)的不同而不同。膨胀器的生产方法也同样重要，因为它会影响蓄电池的寿命，尤其是在牵引应用中。

涂板

当将膏剂涂到板栅上时，必须得到正确的机械特性，以便让膏剂具有足够的切变强度，容许仅使用涂膏送料斗的挡板移动就可将膏剂从送料斗压入移动的板栅中。大部分的切变强度均来自于碱式硫酸盐的晶体结构，混合作业期间可以增加碱式硫酸盐。可由膏剂混合操作工实施的简单试验就是抓一把新鲜膏剂并用手挤压。如果感觉到膏剂具有易碎质地，则可知道需要增加足够的机械一体性。

这一阶段的膏剂具有较高的含水量，在急骤干燥过程中会去掉其中的一部分，8%~11%的含水量是正常的，这也在一定程度上取决于膏剂中使用的氧化物类型。

固化

急骤干燥器通常会通过将含水量减少到其中的水分正好能够催化氧化剩余的自由铅的水平来启动放热固化反应。

氧化铅在水中可溶，板孔中剩余的水分会在其蒸发过程中渐渐地在多孔基体中重新分配氧化铅，从而形成胶合剂，将碱式硫酸盐结晶固定到一起，有助于增强结晶体与板栅之间的黏合力。

现代的做法是使用固化炉，对于牵引和汽车板来说循环时间均少于24小时。成型循环参数最终通常是自由铅含量小于2%，含水量小于1%。

管式极板填充

牵引管式正极采用红色和灰色氧化铅干粉混合物填充，有时会添加少量铅黄或湿/浆填充系统。就这些系统的相对价值，现在仍有广泛的争论，不过干式填充更为普遍，因为它操作相对简单且成本低廉。采用湿式填充方法时，经常要考虑健康和安全问题。这里的关键参数是管子的填充密度以及材料在板中的分布。在确定最终含水量和活性材料密度时，湿式填充方法对管子强度和多孔性非常敏感。不正确的填充会对蓄电池的循环寿命产生严重后果，尽管也能得到适合板容量的合适活性材料重量。

采用干式方法填充的板，可以用稀酸对其进行酸洗，令其更加便于处理并帮助降低初始形成温度。务必小心避免板栅接触面处出现敦化作用。

蓄电池组装

下一步主要就是一些机械性处理工作，涉及隔板材料的塑性焊接和连接以及箱盖焊接等。正负极板通过在夹具中焊接汇流排或使用铸焊汇流排法连接。这一阶段容易出现许多错误，尤其是在用铸焊汇流排或手工焊接来连接板时，铅钙容易出现问题且要求非常清洁的接线片，最好是在添加汇流排铅之前熔化并浸沾焊料。

正确理解塑性焊接和软化原理对于确保良好的箱盖焊接来说至关重要，工具整定以及来料的尺寸检查也是关键因素。经验表明，一般的压力试验方法并不是检查泄漏或劣质焊接的安全方法。必须采用其他的方法来实施检查。

成型和酸洗

很可能出现的情况是已经正确地完成了这步之前的每个过程，却在此因错误的加酸和充电做法而毁掉了先前的所有努力。不管是单次成型还是一次成型法，都必须确保板栅/镅接触面处不会出现钝化层，同时，板中不会留有多余的硫酸盐。正极板上在固化或酸洗过程中遗留的任何自由铅也必须在这一阶段清除掉，以防加速自放电。

其中关键因素包括：启动充电过程之前的浸泡次数，使用内化成时的冲酸密度，板间电流密度，加工温度，以及间歇和放电步骤。

生态

因为铅有毒，使得设计过程和设备变的有些困难。相关制造商们正受到越来越大的压力，要求确保逐步降低空气中的铅值并减小铅排放量。设备设计、工作方法和工人教育是首要考虑的因素。

如果可能，有必要按照标准的人类环境改造学惯例对工艺进行设计，以消除工人和铅之间的任何接触，并最大程度地减小在制造过程中的任何阶段与氧化铅的接触。最近在中国境内关闭的众多蓄电池工厂警示我们必须重视这些规定。

欧洲理事会规范中有关来自烟囱的铅酸排放的规定现在也越来越严格了，企业也正在承受更大的压力，不得不增加取样率并负责监视和降低对周围环境的影响。强制要求企业实施自我评价，否则不予发放lPPC许可，尽管自我评价法现在越来越贵并愈加复杂。

流程和质量说明

有必要采用清楚准确的说明来指导实施良好的工作惯例和程序。不过，写的再好的说明也不能保证万无一失。制造过程高度依赖操作人员的培训和自觉。

任何质量检查程序和方法都不能防止所有的质量问题和质量退返。我们无法检查蓄电池里面的质量，看起来是“好蓄电池”没什么意义，对于启动器来说这是个错误的动词。制造一只好的蓄电池意味着做这项工作的人知道他在做什么，并想接照正确的方式来做这项工作。

这或许是最难实现的事，但的确有必要。不是由说明或机器来制造蓄电池——而是由人来制造，没有受到良好激励和培训的生产团队，很难完成制造工作。

铅酸蓄电池仍在继续发展，不管这是一种自然选择还是一种遗传工程亦或是两者兼之：制造方法和工艺也必须改进，以满足处理新材料的需要并符合要求更高和更具挑战性应用的性能要求。

链接

专家建言重金属污染防治

面对重金属污染形势的日益严峻，在今年的两会上，代表委员认为，我国应尽快完善相关法律法规体系，加强对大气、水土中的重金属监测，建立重金属污染防治机制。此外，还应推进技术创新和产业升级，通过技术手段减少污染物的排放。

全国政协委员、民革重庆市委主委夏培度指出，随着城市化、工业化进程加快，重金属污染形势日益严峻，不管西部还是东部，都变成了重金属污染重灾区。关于大气、水资源、海洋污染，国家都出台有相关法律，但有关重金属的污染防治至今没有一部法律。而且，人们对重金属污染的隐蔽性、滞后性认识不充分。他建议国家对重金属污染防治进行立法，依靠法律，齐抓共管，摸清底数，控制增量，消化存量，建立摸底排查制度、防治和补救制度、防治保障机制以及相应的土壤重金属预警制度等。

据中国科学院南京土壤研究所研究员黄标介绍，衡量重金属污染最主要的指标是土壤、水、大气沉降、植物等环境介质中重金属的含量。虽然除了大气沉降外，我国对其他环境介质都颁布了部分重要重金属元素的国家标准，但遗憾的是，各产业重金属污染防控的详细规范和标准仍相当缺乏，国家还缺少一定的规范和标准来调控重金属在环境中的积累。

全国政协委员、台盟福建省副主委、福建省泉州市政协副主席骆沙鸣则表示，当前我国重金属污染的治理与修复任重道远，而治理与修复的前提就是建立比较完善的重金属污染监测工作网络，加强对各地土壤及水源污染状况的调查分析，科学防治。

上海市环保局局长张全建议，在重金属污染的末端治理之外，国家亟待加快涉重行业和企业的布局调整和结构调整。一是若上述行业和企业集中在人口密集区，即便单个企业都实现达标排污，久而久之还是可能超过当地环境承受力并危害人体健康；二是由于新能源汽车等行业对重金属存在巨大需求，一些“小、散、乱”企业仍会为利润“顶风作案”；三是除了有色金属矿采选和冶炼等排放大户外，搪瓷制作工艺中就涉及镉、铅、汞等重金属，后者布局更分散，更易忽视，更难治理。

通过技术创新和产业升级，实现重金属相关行业的清洁生产，也是重金属污染防治的重点。目前，电池行业正重点推进重金属电池企业的技术革新，规范行业清洁生产，从源头治理重金属污染。

论电视频道在播形象宣传的特性 篇4

在播形象宣传品的品牌形象一致性可以从频道定位、画面风格、声音风格、运动方式等不同的角度进行把控。英国广播公司旗下的BBC one频道在制作形象宣传片时,一直围绕“圆形(地球的图样)”做文章。譬如,在BBC one capes“雨披”宣传片中,以人群在雨天中披着特定颜色的雨披,脚踏自行车为情景,通篇借用“圆形”元素,自行车车轮、雨伞、骑车环形路线、光晕等,最后自行车队绕成一个大的圆形,BBC one的标志置入定版。在BBC one cone dogs“圆圈与狗”宣传片中,以几只快乐的小狗做野外训练为情景,经过了钻火圈、走平衡木、穿越圆形桶,最后通过小狗跑圆形障碍路线作为定版,置入频道标志。

形象的一贯性是要围绕中心延展开来的。同时,它也需要一定的变化。在心理学中,“译码变化性原则”认为:在变化的情形下向人们提供信息能使人们以略微不同的方式将信息译成编码。结果在头脑汇总就形成了多条补充性的一级路线,因而能够加强记忆。诸如,中央电视台体育频道的一版宣传片中,启用了红色的“5”的元素,作为频道的主打标志,标志演绎也形成了自己的一套风格。基本风格是在蓝黑色的背景下,红色的“5”在变换运动,叠加亮色的光晕,给人以强烈的节奏感。除了在频道ID中使用之外,“5”这一形象已经逐渐应用到了频道的导视系统和栏目宣传片中。这种以某一元素为核心,在此基础上加以演变的方式符合记忆的一般要求,突出了频道宣传的一致性。

2 在播形象宣传的精准性

频道形象宣传是借助了电视媒介所独有的声画合一的功能,是以文学、美学、心理学等多重学科艺术集结起来的创作过程。在艺术领域,有一个原则“Less is More (简单是为了更好的表现)”[1]。它是使复杂的表现元素简单化,这样更有助于理解和传播。

在当今社会的快节奏生活下,人们收看电视的行为更多的是为了放松和娱乐。受众在发生收视行为时更加倾向于单方向的接受,而不用刻意深入的思考。另外,媒介的多样性,也不允许在某一频道无意义地停留过长时间。如果频道在播形象宣传异常复杂和晦涩,会对受众的接受与理解产生影响。

2.1 在播形象的简洁性首先体现在画面的简洁

BBCNews24频道曾推出新闻一分钟倒计时宣传片,以政治、文化、娱乐、体育等不同的事件为背景,以英国、美国、中国等不同的事件发生地为载体,用一条红色的动态信号传输线作为连接事件与区域的纽带,不停穿插记者在事件现场报道的情况,快速剪切镜头、大量变换景别。左下角一直显示频道标志BBCNews24,右下角则是从60秒开始的倒计时,呈现出了新闻的时效性、事件的现场感。简单的红色,直接的画面表现,快节奏的风格,很好地为BBCNews24频道树立了新闻形象,起到了品牌传播的良好效果。

2.2 在播形象的简洁性还体现在频道的诉求。

USP是英文短语“Unique Selling Proposition”的缩写,中文可以译作“单一销售主张”。后来人们把它称作“单一卖点”。在频道形象宣传片中,诉求通常是以文字和声音表现出来的,那么如何找到一个单一的,并且是独家的频道诉求?以安徽卫视频道为例,安徽卫视曾通过整合全频道资源,构建了多个概念性的电视剧场,以迎合不同年龄、性别、素养的受众要求,展开了以“剧行天下”为中心的宣传策略,这样频道就有了自己的诉求。

鲍曼《后现代主义宣言》中提到“作为当代大众生活的主导性力量,大众传播在自身文化功能的现实实践中,针对大众传播对象的接受心理和世俗满足的需要,建立了一整套行之有效的‘形象叙事’模式,并在具体形象的‘审美化’中,改变了人的文化经验的现实存在条件,以‘形象’放逐了人对生存价值的时间性把握和要求。实际上,这种被放逐的时间性存在,恰恰是一种精神奕奕存在的必要历史依据。”这说明,频道在播形象宣传作为视觉资产,它的一致性和精准性能将频道塑造成品牌,优化传播链条,增强受众黏性。

参考文献

城市形象宣传标语 篇5

2. 福相随，清致远。

3. 山水人文，融和福清。

4. 活力福清，北纬25°之珠。

5. 山水福地，人间清境。

6. 福泽天下，清润未来。

7. 福山福水福人，福天福地福清。

8. 福清，一座与山水相融的城市。

9. 福清，一个圆梦的福地。

10. 山水福清，融和天下。

11. 福运之城，清新之都。

12. 福地侨乡韵，清新山水情。

13. 美丽大福清，融和万事兴。

14. 山融福，水融清，人融心。

15. 山水福地,人文福清。

16. 山海胜境，侨韵福清。

17. 一城生态山水，千年人文福清。

18. 现代活力港城，宜居宜业福清。

19. 享清福，想福清。

形象宣传 篇6

1972年，马志军出生于吉林省舒兰市一个工人家庭，1982年进入市一小读书。他喜欢扮演一呼百应的角色，入校后很快成了一名“孩子王”。他读小学三年级时，1975年出生的孙利森刚上一年级，在学校总受欺负。作为邻居，孙利森的父亲委托马志军平时关照一下儿子，这以后马志军担起了保护孙利森的角色，两人的关系越来越亲近。

马志军初中毕业后考入吉林市卫校，毕业后被分配到舒兰市精神病院。不满意微薄的收入，他辞职后成了一名建筑商，经过5年多的奋斗，他拥有了近千万的个人资产。

当地有句俗语，“有三个穷亲戚不算富，有三个富亲戚不算穷”，致富后马志军对这句话最反感，因为不断有亲戚向他借钱，大多数有借无还。一次一位远房亲戚借钱时竟与马志军大打出手。渐渐的马志军开始找理由推托，亲友们就四处散播他致富忘本。极注重乡情、亲情的父母对他颇有微词，他成了孤家寡人。马志军认定自己没有错，可他平时连找个说知心话的人都困难，这令他无比苦恼。

1999年秋季的一天傍晚，马志军在路上巧遇一位小学同学，闲聊时同学提起孙利森。初中毕业后孙利森成为一名工人。因为上有老下有小，妻子没有工作，孙利森家境很差。马志军猛然想起儿时的友情，冲动之下他当即驱车前往孙利森家。孙利森一家与父母住在一起。马志军在孙家聊得兴起，当他感到饥肠辘辘时才发觉早已过了吃晚饭的时间。他打量孙利森，见他面露尴尬，马上明白了，于是他强拉孙利森全家到一家星级酒店吃饭，饭后把1000元钱塞到了孙利森的手里。

几天后马志军接到孙利森的电话，孙利森吞吞吐吐地说：“我把几天前的事对几个小学同学说了，他们都想见见你。我没钱请客，算是帮你引见，你如果看得起他们就选个地方。”几天后还是在那家酒店，马志军和10余位小学同学举杯畅饮。酒过三巡，几位同学借着酒意说：“我们早就知道你发达了，可听说你对家人、亲友都那么无情，我们就打消了和你联系的念头。耳闻不如眼见，你和孙利森不过是小时候的那点儿交情，现在你对他那么够意思，人品肯定沒得说。看来我们都误解你了。”听着这些话，马志军心里格外受用。

这以后马志军又帮助过孙利森几次，还有几次宴请别人时，他把闲着没事的孙利森也叫上了。孙利森每次都感激涕零地将马志军帮他的事讲给众人听。看着众人投来的敬佩目光，马志军无比陶醉。一次听了孙利森在酒席上的歌功颂德，一位水泥商毫不犹豫地按马志军提出的价格签订了协议。马志军为这意外的收获感到兴奋。猛然间他的脑海跃出一个念头：现在是“眼球社会”，很多人不惜一切推销自己，推销产品，有孙利森给我做活广告，我何愁名声与财富不双丰收！这以后马志军请人吃饭时常叫上孙利森，向人介绍他时总是说：“这是我的‘发小’（儿时好友），穷哥儿们，可我俩的感情最好。”孙利森觉得这话有些别扭，又觉得马志军说的是实情，只得把委屈埋在心里。

孙利森的义务宣传让马志军感到周围人对他的态度越来越友善，于是他把资助孙利森当成一件重要任务。在人们的眼里，这对贫富差距悬殊的朋友堪称友情的楷模。

穷朋友得寸进尺，富朋友欲罢不能

转眼过去了大半年的时间，孙利森才猜透马志军的小九九。几番试探，孙利森发现了马志军对他资助的规律。折合起来，孙利森每受邀参加一次马志军的酒局约得到30元“出场费”；当众讲一次马志军资助他的故事，约得50元“代言费”。算清这笔账，孙利森愤怒了：我还当他是恩人、知己，原来我在他眼里不过是个靠“卖穷”为生的“形象大使”，真是耻辱！孙利森想从此与马志军不再来往，可转念一想，自己也想挣大钱，只要自己真诚相待，马志军即使是铁石心肠总有一天也会被焐热了，迟早会给他些工程做。他下不了与马志军不再来往的决心，但从此他的心理开始不平衡。有一次两人走在马路上，孙利森看到有个乞讨的人，就抽出10元钱给了那个人并笑着对马志军说：“我同情要饭的是假，做宣传是真。你是企业家，肯定比我懂。”马志军明白孙利森看透了自己，但双方心照不宣，他们各取所需，都苦心经营着这份“友情”。

这种关系一直持续到2004年，马志军觉得孙利森是自己手中已经过时的老“名牌”了，于是对孙利森减少了“投入”。眼看着马志军越来越有钱，名声越来越好，而自己一直摇旗呐喊，待遇不升反降，孙利森好不丧气，他开始向马志军张手要钱。母亲生病，囊中羞涩的他向马志军借了5000元。马志军爽快地主动把钱送到医院，令孙利森格外感激，想起自己心里的抱怨，他不禁自惭形秽。

一天，孙利森参加马志军的酒局，正喝得高兴，马志军忽然满脸严肃地对他说：“老弟借我的5000元日子不短了，该还了吧？”孙利森先是愕然，继而尴尬得满脸通红。见状一位同学打圆场：“大哥你还在乎那点儿钱，少请我们消费两次全有了。”马志军说：“请你们消费和借钱是两码事。俗话说‘亲是亲财是财，分不清两不来’，我的钱又不是大风刮来的。”说完马志军黑着脸让孙利森打了张欠条。那顿饭孙利森吃得格外窝心，没散局就借故有事提前走了。第二天孙利森还在生闷气，没想到马志军主动找到他，先是道歉，然后说明缘由。原来，当时饭桌上的一个人向马志军借钱已经两年了仍未还，马志军不好意思明要，就借孙利森敲打对方。马志军说：“我真不是冲着你来的，你的钱还不还无所谓，不信你马上到我这里来，我当面把欠条撕了。”想到自己又成了马志军要账的“托儿”，孙利森不由得暗骂：“马志军表面憨厚，其实鬼精，他要榨干我的利用价值呀。自己只占了小便宜，却在众人面前丢了面子。”孙利森产生了与马志军断交的想法，但两手空空退出他又不甘心。一天，他对马志军说：“我们相处这么多年了，我也想过上你那样的日子。我想辞职成立个包工队，到你手下干。”马志军早有准备，说：“你怎么不早提呢，我还以为你嫌做工程辛苦呢。不过好朋友不能在一起搅和，免得产生误会。我以后留意着点，遇到单独的小工程揽下来给你。”孙利森满怀希望地等了一年，马志军总是找种种理由推托。孙利森终于明白马志军是在敷衍他，不死心的他决定找机会强要，他开始暗中留心。

2006年春，孙利森打听到马志军接下了一个地热工程。听说地热工程利润很大，孙利森下决心抓住这个机会。一次在酒桌上当着众人的面孙利森佯装喝多了，对马志军说：“马哥，咱俩处得和亲哥儿们一样，那地热工程你必须匀给我。如果你不答应，我就把该你的钱还清，从此割袍断交。”马志军没想到孙利森当众将了他一军，不过他很快镇定下来，思考片刻有了主意，说：“我从来不把活儿匀给别人。可凭咱俩的关系，你张了口我就得答应。可你今天逼我说出家丑，外人都以为我是百万富翁，其实我是‘千万负翁’，我欠着银行1000多万贷款呢。我手头有些钱不假，可今天开工的钱还有很大的缺口。所以这活儿可以给你，我最多只能帮你5万元，其余的钱你得自己凑。你凑够了活就给你，凑不够只能我来干了。”孙利森知道马志军在为难他，可想到这也许是马志军给他的唯一甜头，只好硬着头皮答应了下来。工程启动至少需资金25万元，孙利森要在短时间内借到20万元比登天还难。一个月过去后，孙利森只借到2万余元。他想过把家中的房子抵押给银行，只能抵得几万元不说，家人也全都反对。

穷朋友以恶行相要挟，富朋友优柔寡断送性命

眼看离开工的日期仅有半个月了，急于暴富的孙利森急得如热锅上的蚂蚁。一天他和儿时伙伴徐洪波说了自己的苦恼。徐洪波是一个好吃懒做的混混，以替别人要账、“平事”（通过解决纠纷渔利）为生。听孙利森说完，徐洪波说：“这是个好机会，踩刀尖为生的日子我也过够了。干脆咱俩找个富人抢劫一把，用这笔钱合伙做地热工程。”孙利森一听害怕得连连摇头，徐洪波鼓动他说：“成大事的哪个不是双手沾满鲜血。咱俩就干这一次，只要计划周密就不会出事。你害怕的话给我打下手，出了事我掉脑袋就是了。再说马志军一直把你当猴耍，难道你甘心让他耍一辈子？”徐洪波后一句话唤起了孙利森的耻辱感，他点了点头。

经过多次密谋和踩点，2006年4月19日，孙利森和徐洪波来到长春市。晚5时许，他们换上买来的假公安制服，来到南关区一处较偏僻马路的路口。

一位中年女士驾驶一辆本田轿车出现在路口，两名歹徒将这位女士拦下，掏出假警官证说：“我们是南关区公安局的，有个案子牵涉到你，跟我们走一趟吧。”中年女士第一次遇到这种事，慌得六神五主，没多想就让二人上了车。车开出几百米，徐洪波四顾无人，掏出刀子抵住中年女士的脖頸，威胁她往城外开。来到荒郊野外，二犯逼迫她说出两张银行卡的密码。担心她报案，他们用绳子把中年女士勒死后又补了几刀。确认她死亡后，二人搜净她身上的浪琴手表、金项链、手机及1000余元现金后才抛尸。随后二人驱车一路狂奔来到沈阳，他们本想把本田车卖掉，可当他们到自动取款机上取款时发现账户已被冻结。他们断定被害人家人已报案，卖车恐被警方顺藤摸瓜抓获，于是把本田轿车弃于沈阳市大福源商场的地下停车场内，将手表等物变卖。

返回舒兰市后，如惊弓之鸟的孙利森猫在家里足足一个月。等他战战兢兢走到阳光下时，马志军的地热工程已经开工了。自己错过了发财的机会，反而犯下人命大案，孙利森把账记在了马志军身上：如果马志军不是个伪君子，我对任何一个人付出这么多，肯定早就发了。现在我犯下这么大事，一旦被发现肯定掉脑袋。我必须让马志军付出金钱的代价，赚了大钱就移民国外。想到马志军天性胆小怕事，孙利森决定摊牌。他约马志军吃饭。来到包房，见只有他们二人，马志军有些诧异。孙利森说：“为了凑够干地热工程的钱，我杀了人。这事怪你也好不怪你也好，近期你得给我工程干，钱都得你出。等我凑够移民的钱，你就可以睡安稳觉了。”马志军以为孙利森在吓唬他，孙利森就详细地说了作案经过。听着听着，马志军吓得几乎晕倒，他擦着额头上的汗忙不迭地答应着。

回到家里马志军彻夜未眠。最初他想报案，可觉得如果这样做了，以后就会有人骂他连最好的朋友都出卖不讲义气。马志军叫苦不迭：其实他只是我的形象大使呀。千不该万不该我不该当众标榜他是我的铁哥儿们，我真是自挖陷阱呀！最后马志军做出一个自认为两全齐美的决定：稳住孙利森，慢慢疏远他。孙利森实在把我逼急了，我再报案不迟。

这以后两人的态度发生了一百八十度大转弯，马志军急着为孙利森寻找工程，可遇到投资大的活儿他舍不得割肉；遇到投资小的活儿，孙利森倚仗有筹码不愿做。作案后孙利森几乎夜夜做噩梦，精神始终处于崩溃的边缘。为了排遣心理上的压力，孙利森开始吃喝嫖赌无所不沾。他的日常花费越来越大，兜里没钱也敢进高档娱乐场所，潇洒完了就给马志军打电话，让他来埋单。在旁人看来马志军越来越够义气，只有他自己知道他是在为自己当初的虚荣埋单。

马志军有些吃不消这种变相的勒索，终于下决心结束两人的关系。2006年8月29日，马志军约孙利森见面。落座后马志军把5万元人民币推到孙利森面前，说：“如果你觉得我这个朋友对你还不错，求求你放过我。这笔钱你拿着做点生意，不够再向我要。从此咱俩大路朝天各走一边，我保证对那件事守口如瓶。”孙利森把钱放进兜里，含糊其辞地走了。刚过去一个月，孙利森又来找马志军，说他想带全家躲到外地，一辈子不回来了，向马志军“借”20万元安家费。马志军敷衍他说手头没有那么多钱，让孙利森几天后来取。但这以后孙利森再给他打电话，他要么不接要么就说在外地。一次孙利森得到确切消息，马志军在郊外的工地上，就想去堵他。可孙利森刚来到工地门口，只见马志军的尼桑轿车飞快地迎面驶来。孙利森边高喊马志军的名字边跑向路中间拦车，可马志军的车一点没减速。孙利森急忙躲闪，目视轿车绝尘而去。几分钟后孙利森的手机收到一条短信，是马志军发来的：“明天我就换手机号，明智的话别再纠缠我。只有我一个人知道你和徐洪波的秘密，你们应该对我好才是。再和你说一次，我保证永远保守秘密。”孙利森读出话里的威胁意味，他又气又怕，不由动了杀机。

孙利森找到徐洪波，讲了他和马志军之间发生的事，说要灭掉马志军，随后二人密谋了两个小时。当晚，孙利森与徐洪波在马志军家楼下蹲守，一直等到次日凌晨3点钟马志军也没有回家。此后接连几天，二人都在马志军家的楼下蹲守。但显然马志军有了防备，身边总有至少两个人保护，二人没机会下手。徐洪波出主意拉来了他的狐朋狗友孙铁芳入伙，马志军不认识他俩，由徐和孙冒充假警察，以抓嫖娼为由骗出马志军再下手。

11月11日晚5点钟，孙利森将早已准备好的黄色胶带、水果刀、手铐等放在借来的一辆奇瑞轿车里，孙铁芳和徐洪波穿上假警服，三人开车来到马志军家楼下。徐洪波与孙铁芳按响马志军家的门铃。一人在家的马志军问：“谁呀？”孙铁芳说：“我们是派出所的，有人反映你嫖娼，请你跟我们到派出所协助调查。”马志军将门打开，见孙铁芳、徐洪波身着警服，他没有半点儿怀疑。二人将马志军押上奇瑞车。车子发动后，马志军才发现不是警车，问：“你们是哪个派出所的？我怎么没见过你们？”徐洪波掏出尖刀顶住马志军的脖子说：“你他妈的少废话，我们是要钱的。”马志军奋起反抗，但寡不敌众很快被制服。随即孙铁芳用胶带将马志军的嘴、双脚、双手缠上。徐洪波从马志军兜里翻出轿车钥匙，扔给车窗外的孙利森。孙利森轻车熟路打开马志军家的车库，然后驾驶尼桑轿车跟在孙铁芳所开的奇瑞车后面。在一僻静处，他们将马志军抬到了尼桑轿车上。这时马志军已奄奄一息，看到孙利森，他用缠着胶带的双手连连拽孙利森的衣服，同时用力向孙利森点头。孙利森明白马志军在向他求助，他狠狠地照马志军胸前踹了一脚：“现在你说什么都晚了，下辈子你记住，千万别交我这样的朋友。”

孙利森驾车向吉林市行驶。到达吉林的江北江桥附近，他们发现马志军已死亡。3人将马志军抬下车扔到江边一个泄洪管道内。徐洪波在马志军的皮包里翻出4900元钱，拿出2000元钱给孙利森、孙铁芳，其余的揣进了自己的兜里。孙利森将尼桑车扔在了吉林市中心医院停车场。12日早晨，徐洪波回到吉林市家中，孙利森与孙铁芳返回舒兰市。

始终与马志军联系不上，马志军的妻子吴霞于14日上午到舒兰市公安局刑警大队二中队报案。马志军的突然失踪，引起舒兰市警方的高度重视，很快成立了专案组。专案组民警经过艰苦细致的排查，很快确定孙利森、徐洪波、孙铁芳三人有重大嫌疑。11月16日晚9时许，专案组兵分三路实施抓捕。自以为做得天衣无缝的孙利森正在家中看电视，被当场抓捕；几乎是同时，另一路民警赶到舒兰市一家饭店，将正在用餐的孙铁芳抓捕；晚10时20分许，第三组民警在吉林市解放大路居民区内将徐洪波抓捕，在其身上搜出马志军的手机。面对民警的审讯，孙利森很快如实交代了两起犯罪事实。

形象宣传 篇7

关键词：动漫元素,城市形象,动漫产业,经济,旅游业

一、城市形象宣传的探索与认知

(一) 城市形象的重要性。随着经济全球化趋势的加速, 城市间的竞争已经不再是经济实力的比拼, 而是转为城市软实力的城市形象与宣传的培养, 因此城市形象的塑造尤为重要。城市的个性彰显则表现为城市的文化特色, 城市文化与城市形象是城市核心竞争力的一个重要资源性要素, 也是城市营销的重要内容。良好的城市形象对内可使市民产生自豪感与归属感, 彰显城市个性与魅力, 对外可提升城市的知名度与美誉度, 增强吸引力, 带动城市旅游业发展与经济发展。

(二) 城市形象推广方式及现状分析。1. 城市宣传片。城市形象宣传片就好比城市的一张影视名片, 它是表现城市形象最为直观的方式, 中国城市形象宣传片的发展已经有16 年的历程。业界对于城市形象片的研究不断深入, 但是就目前来讲, 城市形象宣传片大多采用实拍的方式, 拍摄的方式较雷同, 拍摄的内容也是千篇一律的城市面貌, 缺乏创新。2. 动漫元素。现阶段利用动漫元素进行城市宣传的案例已有所呈现, 例如2008 年河南省洛阳市牡丹花会吉祥物“牡丹仙子”首次亮相。每年一届的河南省洛阳牡丹花会是全国著名的综合性地方节会之一, 至今已经举办25 届, 牡丹仙子作为洛阳市的城市形象, 就是显著的利用动漫角色进行洛阳市牡丹花会的节会宣传的例子, 同时也对城市宣传起到了一定的作用。在国际上, 日本动画系列片《樱桃小丸子》故事设定发生在日本静冈县清水市, 讲述了清水市特有的风土人情, 通过系列动画的形式从侧面进行了城市宣传, 它并不一定是刻意的宣传, 但这些城市的形象却因动漫的方式而显得尤为生动。

二、动漫元素的应用领域

(一) 在影视广告中的应用。纵观影视广告界近年来的发展, 国产影视广告日趋完善, 数字电视以及电视网络化的发展趋势也造就了影视广告的制作更加完美精致、艺术化。动漫元素作为一个新兴角色, 逐渐延伸至影视广告的各个角落, 担当起传递信息的重要角色。如2015 年农夫山泉东方树叶的广告片, 就是运用具有中国民间文化特色的剪纸艺术以及二维动画结合制作而成, 其东方树叶的产品包装设计是邀请英国设计公司Pearl fisher为其设计的, 其独特的文字与图案, 融合了中西方的文化, 在茶饮料设计上脱颖而出, 在视觉上给予观众不一样的感受。

(二) 在国际综合性活动中的应用。动漫元素天生具有亲和力, 容易被大众接受, 成为了众多国际性活动的吉祥物首选。例如1980 年莫斯科夏季奥运会吉祥物是一只名叫Misha的俄罗斯熊, 此图一亮相便受到了人们的热烈欢迎。这些动漫角色作为国际性综合活动的交流载体, 成为了彼此之间关系的纽带。

三、动漫元素进入城市宣传的优势

(一) 动漫元素在城市宣传中的重要性以及新颖性。在中国, 城市化进程已经超出了人们的想象。2009 年, 中科院大胆预测2015 年我国的城市化率将达到52%, 而2013年我国的城镇化率已经超过这个数字, 我们可以想象, 我国城市化的发展势头不断升温, 许多城市已经开始走上了城市品牌的建立和城市品牌营销的探索之路。

动漫角色是生动活泼的形象, 其具有一定的亲和力和感染力, 容易被大众接受且深受人们的喜爱, 因此将动漫元素加入城市宣传中可以更进一步地提升城市的亲和力, 集合城市文化和城市旅游打造城市动漫形象, 有助于城市宣传。

(二) 政府对于动漫产业的扶持。现如今大多数城市都越来越重视动漫产业的发展, 北京着力打造国际一流的动漫产业中心。2010 年6 月, “国家网络游戏动漫产业 (北京) 发展基地”挂牌成立, 基地享受国家给予高科技和文化产业的各种优惠政策, 同时, 基地还将依托高等院校、科研院所建立一批游戏动漫人才培养基地。

广州抢占动漫产业制高点, 2005 年8 月, “国家网游动漫产业发展 (广州) 基地”挂牌运行, 抢占动漫产业制高点, 成为全国网络游戏和动漫产品最主要的集散地之一, 对网络游戏人才的培养居于全国领先地位。

21 世纪以来, 我国的动漫产业持续不断地发展, 特别是近几年动漫与旅游业的结合优势不断体现。杭州动漫节就是一个成功的案例, 杭州动漫节的发展给杭州带来了巨大的经济效益, 同时也提升了杭州的知名度, 使杭州不仅成为了旅游名城, 也成为了动漫名城。

参考文献

[1]单霁翔.留住城市文化的“根”与“魂”——中国文化遗产保护的探索与实践[M].北京:科学出版社, 2010.

形象宣传 篇8

关键词：视觉识别系统,高校形象,影响力

时代在发展, 社会在进步, 高等教育逐渐朝大众化方向发展, 于是出现了很多私营学校, 高校面临着前所未有的机遇与挑战。在品牌形象成为国内外潮流的背景下, 学校要实现可持续发展, 就应充分认识到高校形象的重要性, 设计一套完整的视觉识别系统, 使之为高校品牌形象服务。这是外部环境对高校的要求, 迫使高校树立品牌形象, 也是高校自身内部提高知名度与竞争力的需要。

一、视觉识别系统的内涵

“视觉识别系统VIS是高校形象系统的重要组成部分”。[1]高校形象系统UIS (University Identity System) 主要由三个部分组成:一是理念识别系统MIS (Mind Identity System) , 这是高校形象设计不可忽视的一部分, 集中体现了高校的发展战略、办学价值、办学理念、办学宗旨等。二是行为识别系统BIS (Behvior Identity System) , 主要涉及高校的内部管理、教育活动等。例如, 培养目标、行为规范等都是BIS。三是视觉识别系统VIS (Visual Identity System) , 在VIS中, 高校形象设计主要是通过识别符号呈现和展示的, 包括基础系统 (标志、校名、校徽、标准字体、辅助建筑物等) 与应用系统 (办公用品、会务用品、交通工具、人文景观设计、平面宣传推广项目等) 。

高校视觉识别系统UVIS代表着不同类型的先进文化的气质、精神、品格。在设计高校整体形象的过程中, 把这些内容传递给社会公众。实施高校形象系统UIS, 积极为高校的发展创造有利的外部条件, 促进高校独特个性品牌形象的形成。同时还有助于提升高校竞争力, 吸引广大优秀人才, 形成凝聚力, 从而提高高校品牌价值。[2]那么视觉识别系统对高校形象的影响力主要表现在哪些方面?

二、视觉识别系统对高校形象的影响力

(一) 视觉识别系统的设计推进高校品牌塑造力

构成高校视觉识别系统构成的要素细多而繁杂, 涉及教学、管理、科研等。同时还深入文化建设的意识层面。无论是从规范的形象、严谨的内容, 还是从规章制度的实施来看, 无一不体现了高校的文化内涵。在设计视觉识别系统时, 要充分发挥专业艺术人才的作用, 从美学角度去展示高校文化的博大精深。从而形成高校形象的浓缩。例如, 校园建筑物、校园景观设计、社团组织文化、莘莘学子的精神面貌等都是重要元素, 应有机组合起来努力在视觉识别系统的设计中迸发出思想与灵感的火花。在不断地、反复地讨论修改, 再修改再讨论过程中, 树立高校品牌形象设计, 提升高校品牌的竞争力。

(二) 视觉识别系统的设计有助于形成师生凝聚力

高校视觉识别系统是展示人才形象与教研水平的高校形象设计系统。它集教学、组织、管理、科研、公关等于一体, 内涵十分丰富, 是一种知识密集型活动。视觉识别系统的设计以办学理念与高校精神为指导, 把外在形象与内在观念统一起来。通过鲜明的视觉符号, 力求得到社会与广大师生的认同。良好的高校形象视觉识别系统, 能够吸引许多质量高的生源与综合素质高的毕业生。如今许多学生与家长都钟情于有影响力的高校, 越是有美誉度与知名度的高校, 越有竞争力, 在竞争中越能获得主动权, 这种“美誉度”与“知名度”可以激起广大师生的自豪感与归属感, 促使师生们积极主动参与高校各方面的建设。因此, 可以说, 通过视觉识别系统的导入, 可以形成良好的高校形象。而鲜活的高校形象在潜移默化中感染了全体师生员工的思想与行为。

(三) 视觉识别系统的形成有利于争取高校办学的社会力量

如今各高校间办学实力与办学水平的竞争已经成为一个不争的事实, 各级各类高校既是教育机构, 又处在市场经济体制的背景下。因此, 高校教育遵循教育规律, 也要遵循市场经济规律。市场竞争的重要原则之一是优胜劣汰, 这个原则在高校的生存与发展中同样适用。教育主管部门与社会教育资源会根据学校的办学质量与办学效益而倾斜与选择。高校要在激烈的竞争中处于优势地位, 就要从学校的办学质量、信誉、品牌、特色等方面入手。如何全方位地彰显高校的特色呢?学校根据自身的具体情况, 如学校的发展历程、文化底蕴、校园景观、地域特色、学校环境等具体分析, 因地制宜。用科学性、前瞻性、实践性的眼光, 引入视觉识别系统, 展示个性风采与高校风采, 从而获得竞争优势。

(四) 视觉识别系统的确立提升高校的管理水平

视觉识别系统通过鲜明、富有个性的符号, 在高校形象的塑造上发挥着重要的作用。高校形象设计是高校管理的一项系统工程。它通过构建高校内部的组织机构, 建设校园和谐文化, 突出办学特色, 提高学校的管理绩效, 增加高校的社会影响力。如何加强对高校视觉识别系统设计的管理是十分重要的, 应该运用企业的全面质量管理原则与方法, 抓紧落实视觉识别系统各个细节的设计, 不断提高高校的管理约束力, 推动学校事业的发展。

三、如何加强视觉识别系统对高校形象的影响力

为了进一步提高高校的市场竞争力, 很多高校都把视觉形象设计提上了议程。例如, 中国人民大学、同济大学等在形象设计方面有了不错的成绩。但是有一部分高校的形象设计效果却不尽人意。究其原因在于这些学校的形象设计方面没有完成, 大多数只是设计了标志、标准字体等, 其他部分大都还没开始, 或者标志与标准字体的结合方式不理想, 或者标识的品牌化不足。同时由于宣传力度与传播力度的欠缺, 传播效果也不理想。此外高校视觉识别系统的应用还存在不少问题:许多高校对视觉识别系统的理解不到位, 对视觉元素缺乏综合的运用。对高校视觉识别系统的理论认识不到位, 领导与全体师生员工的参与性不高。[3]这些问题的存在阻碍了高校视觉形象识别系统的整体提升。因此, 在高校视觉识别系统的设计与形成过程中, 应该通过多种途径提升视觉识别系统对高校形象的影响力。

(一) 树立视觉形象意识

在市场经济条件下, 谁能够成功地引入高校视觉识别系统, 谁就能在激烈的竞争中突出特色、获得优势。中国人民大学是我国第一个引入视觉识别系统的院校, 事实证明, 这一举措是十分正确的。可以说引入视觉识别系统, 形成高校独特的视觉形象, 是塑造高校形象的重要手段。因此, 在当前形势下高校一定要提高对视觉识别系统理论的认识, 树立视觉形象, 从而更好地发挥视觉识别系统对高校形象的影响力, 提升高校的品牌价值与知名度。

(二) 坚持统一性的原则

在视觉识别系统的设计过程中, 高校视觉形象的各要素要坚持统一性的原则, 保持高度的识别一致, 理念识别系统中的高校办学宗旨与精神文化保持一致。高校师生员工的精神面貌与高校整体形象要相协调, 同时还要有效整合视觉识别系统的各设计要素。在实施过程中, 切忌太过随意, 不能变动, 并且要长期坚持下来, 从而迅速、高效地向公众传播高校形象。2003年青岛科技大学引入企业形象, 设计高校形象识别系统。当时该学校的标准字体、标准色、标志、象征性的图案等都有了统一的专业设计。大到建筑物装饰, 小到名片、信封等50多种系统要素都有了统一的样式。[4]2007年北京大学也采取了类似的手段。正如北京大学常务副校长所说:“设计一套标准化的视觉识别系统, 重视学校形象的建设与维护, 是国内外许多知名高校的通行做法。”[5]

(三) 标识形象要突出地域特色

以南阳师范学院为例。从总体上来说, 该院校有了较为完善的视觉识别系统, 特别是标志形象寓意深刻, 特色鲜明。要设计高校视觉形象, 第一步就要设计学校的标识, 这是核心部分。标识是高校最基本的形象特征, 是高校视觉形象识别系统最重要的组成部分, 同时它还是高校办学理念与地域文化的浓缩。

(四) 校园指示识别系统要体现创新文化

校园指示识别系统包括校园的总图标志、交通指示标志、校园公共服务设施标识、学校场馆标识等, 其设计要求具有科学性、适用性、艺术性, 体现高校的创新文化。设计校园指示识别系统, 应该根据院校的具体特点。如图:

图1是吉林农业大学设计前的垃圾箱, 图2是设计后的效果。农大原有的垃圾箱设计形象呆板, 缺少美感, 难以满足受众的心理需求, 与如今美丽的校园格格不入。再看整个箱体只有投放标识与“讲究社会公德, 共建美好家园”零星几字, 没有学校专业特色, 而且使用材料已经老化, 应将其更换。而设计后的垃圾箱颜色运用了标准色, 还融入农大的标志, 这就增加了识别性。同时, 垃圾箱还运用了圆形镂空的设计, 具有时代感;选择防晒、防腐的材料, 更加耐用。从这一个个小小的垃圾箱设计, 便能窥探出该院校的视觉形象识别设计功底。

(五) 选择恰当的传播途径

视觉识别系统的设计过程相当重要, 而选择恰当的视觉形象传播途径是必不可少的。传播途径可以通过对内与对外两个途径进行。[6]一方面, 对内传播可以采取讲座、报告会、制作宣传手册的形式, 使得视觉识别系统深入广大师生的内心;另一方面, 对外传播可以通过新闻发布会、与社会合作、利用校庆等方式向外部受众展示高校的视觉识别形象, 从而增加高校形象的影响力。

四、结语

高校视觉识别系统是企业视觉识别系统在高校的“移植”。科学、合理地实施视觉识别系统对高校形象的影响力具有十分重要的意义。当然, 高校形象并不是某一个视觉识别系统要素设计就可以塑造出来的, 也非一朝一夕之事。因此, 为了让高校在激烈的竞争中占有一席之地, 高校要充分利用视觉识别系统的建设这一契机, 不断完善设计体系, 让形式更美观, 内容更丰富, 识别性更高, 从而带动高校形象的整体提升!

参考文献

[1]谭建林.高校形象设计与UIS战略的实施[J].湖南经济管理部学院学报, 2006 (5) :122.

[2]关于全省中小学校舍安全工程2010年12月份进展情况的通报[EB/OL].安徽省校安办[2011]8号, htxp://wwwahjyxm.cn/.2011-01-22.

[3]阎德明.现代学校形象的设计与传播[J].教育理论与实践, 2010.

[4]现代汉语工具书书库编委会.现代汉语词典[M].北京:光明日报出版社, 2002:88.

[5]崔学芹.李娜.北京大学首次系统规范学校标志[N].科学时报, 2007.

[6]胡征宏.中国高校形象建设研究——高校识别的塑造与管理[D].长沙:湖南大学, 2003.

[7]张旭贤.论高校品牌形象中的标志设计[D].青岛:青岛大学, 2010.

[8]鲁璐, 张峰玮.高校视觉识别系统的特质[J].浙江工商职业技术学院学报, 2011 (02) .

[9]孙德波.从学校标志看高校形象识别系统建立[J].艺术教育, 2013 (3) :72.

形象宣传 篇9

中国目前是世界第一大的发展中国家, 且面临着社会转型的历史状况, 因此社会发展过程中的种种阵痛、矛盾、污秽, 将不可避免地呈现给世界。加上中国的政治制度、经济政策、文化传统等与目前占据世界格局中心地位的西方发达国家明显不同, 加上从新中国建立至改革开放前中国同西方一直处于对立的状态, 因此, 中国形象的“负面”, 往往会被西方媒介重视和放大。在这种情况下, 中国媒介一贯采取“回避”中国形象的“成长”阴影, 以“颂歌”方式来打造中国形象, 这一举措反而导致中国传媒宣传的“天使化中国”形象与西方传媒宣传的“妖魔化中国”形象产生对立和冲突。为了改善中国在西方的“妖魔化”面孔, 进行中国国家形象的塑造是十分必要的。

1“人物篇”宣传的不足

英美两国对我国的国家形象宣传片的分析和评价, 更多是政治层面上的, 在分析中国国家形象宣传片构建中的误区并从我国国家形象宣传片的传播策略层面出发才是笔者的所要阐述的重点。

1.1 宣传色彩仍然过于浓厚

首先, 我国的国家形象片宣传色彩仍然过于浓厚, 这不仅体现在政治目的性过于明显, 同时也在于我们所宣传的内容完全是以自己的接受态度和想法为中心, 并不能很好的起到沟通交流的作用。究其原因, 是我国在国际传播过程中至始至终受到原有的对外宣传思路的束缚, 不能彻底走出由内向外式的“宣传”时代的阴影, 而树立反馈式双向交流的传播理念。

1.2 理解过于局限于政治层面

对于国家形象的释义方面, 宣传片更多的是基于政治因素考虑而非出于人文思想, 使得宣传片在文化方面的影响力变得弱化。我们对于国家形象的理解上面, 是认为一个国家的国家形象, 可以向其他国家和民族传达自身的文化内涵, 经济实力, 政治理念, 军事实力等综合的方面, 让受众从一个全面、客观、完整的角度认识国家, 包括本国受众与世界范围的受众。宣传片更应该在我们国家博大精深的文化内涵上面作出更大的看点, 让更多国外的人看到我国现在的改变与发展现状, 让他们更愿意去了解一个发展的更好更棒的新中国。而我国目前轻视文化性的交流而一贯重视政治性的宣传的做法, 致使在内容选择的过程中, 一味突出自己的政绩辉煌, “歌功颂德”。使得宣传片在内容上缺失中华精神与文化内涵, 是用美丽与精英的面孔都替代不了的。

1.3 受众定位模糊, 信息传递不当

我国国家形象宣传片虽然是以美国民众为传播对象的, 但无论是内容, 亦或是人物的选取, 都没有从受众的角度出发。受众在心理上具有自己的选择:通常会选择自己感兴趣的, 支持自己立场的信息;而我国国家形象片在内容上, 缺乏受众感兴趣的相关信息和议题。所选取的面孔虽然是中国百姓所熟悉的精英人物, 但对于本身就对中国缺乏了解的美国受众来说, 这些精英人物的面孔所起到的宣传效果还不如朴实的普通人物形象更具有说服效果。

2 中国形象宣传片的解决措施

改善我国国家形象最重要的渠道, 还是国家优质文化的输出。我国拥有五千年悠久的历史文化积淀, 将我国的文化作为一种软性产品对外输出不失为一种值得称道的做法。在实际的操作过程中, 将中国文化打造成为世界所认同和接受的文化产品, 就需要由国家出面制订推动中国文化发展的政策和措施, 让更多的企业愿意为文化产品加大产品投入力度, 使得更多的文化产品与时代, 与世界接轨。中国文化的对外输出, 需要多个领域、多个部门的系统配合, 不是一个机构能够单独完成的, 这个工程是长期的、复杂的, 是无法一蹴而就的。

2.1 各级政府部门发挥引导和示范效应

政府在行政上要更加扶持和支持文化产业的发展, 在我国的文化输出方面与形象树立方面, 要起到更大的作用, 对于我国文化企业在在世界范围内的文化市场中占有重要的一席之地, 要持支持和积极的态度。简言之具体应当在以下方面有所作为。

2.1.1 提升文化产业的地位和具有世界影响力的文化企业

在文化产业中, 图书、报刊等产业在世界范围内已经成为获利最大的产业链条。在欧美国家, 文化传媒产业已成为创汇行业的领头羊, 文化产品的出口尤其是影视产业, 流行音乐产业的出口甚至超过高科技的航天工业产值。目前我国的文化产业在世界市场的竞争之中处于相对被动的地位, 为了改变这种局面, 我国应在经营状况、经营方式、经营理念方面, 作出调整与进步。加快脚步创造一种与世界接轨, 突出我国文化内核与具备世界范围竞争力的企业经营模式与发展模式。以国际市场为目标, 发展我国的影视文化及出版行业。

2.1.2 为文化产业的发展提供法律与政策上的支持

出台相关的法律法规来保护与支持从事文化产业贸易的企业, 在政策上给予鼓励, 提高文化产业企业的热情。对于积极发展对外出口的文化产业企业, 一定要在政策上给与支持, 财政税收上给予优惠。完善国内市场竞争机制, 鼓励企业集团化, 壮大企业自身的实力。另外, 中央政府要积极干预国际文化贸易市场的运作, 为我国的文化贸易出口努力消除贸易壁垒。

2.1.3 拓展对外文化交流和传播渠道

充分利用各种渠道与经验, , 借鉴在文化产业出口方面有所成就的国家的成功经验, 开发出更多的传播方式与渠道, 使得我国的文化产业发展与时俱进, 输出具有世界影响力的文化产品。

2.2 积极进行文化产品的输出

企业的对外经济往来, 是我国输出电影、图书等文化产品的最直接、最有效的渠道。因此企业在对外输出文化产品的过程中占据着重要地位, 这就要求企业采取积极的措施。

第一, 在文化输出主题的选择上“接地气”, 友情、亲情、爱情等平凡又不平凡, 不同文化范围内却普遍存在的主体, 这样输出的文化主题的作品会让受众接受起来更为容易, 受众群体会更加广泛。“求同存异”不仅是对待外来文化的思想, 也是我们在输出文化产品时的思想, 世界范围内的文化交流基本也遵循这样的共识。

第二, 在营销战略的制定上要有“入乡随俗”。对于以盈利为目标的企业来说, 这是其进行市场活动的本能与动机, 文化产品的生产者必须定位好主要的消费人群。我国文化产品的一大特点就是“中华情怀”, 在面对世界不同的市场环境, 文化差异方面的影响下, 我们应当在产品的传媒介质与传播方式作出适应性变化。文化产品在流通传播过程中的各个过程都要做到“入乡随俗”尊重世界其他民族和地区居民的文化习俗。同时要充分了解国际信息, 海外华人作为影响力特殊的群体在我国文化产业的宣传上会起到非常积极的作用。

既然要走出国门走向世界, 便要在与其他国家的合作上更加密切, 要利用我国多年来在外交上取得的成果, 展开国际化的合作, 深化立体合作, 与其他国家的文化产业企业、文化机构建立良好的互动交流模式;海外的众多国际关系, 是我国文化产业传播的良好平台, 我国应该抓住这样一个机会, 利用文化产业发达国家相对成熟与广阔的传媒机制, 将中国文化通过不同的渠道传播给世界。要学会与国际化, 发达国家成熟的企业, 公司深化合作, 在传播我国文化与营销上做到与国际接轨, 率先有一批本土的国际化公司打入国际市场。在与国际文化企业的接触上, 还要尽早建立无缝对接模式, 避免出现沟通障上的延时或者可能出现的屏障。

最后, 企业要积极投入国际市场的竞争。20世纪90年代以后, 世界上几乎所有的国家, 都将文化产业的发展提升到加强国家竞争力的高度, 文化产业同样存在相当激烈的行业竞争。美国的好莱坞电影、日本的动画片、韩国的电子竞技、英国的流行音乐等都成为各国乃至世界范围内的行业标杆。对于我国的文化产业发展具有启示作用。

2.3 其他机构和社会团体的配合

文化产品的对外输出一个纵贯各个领域的事业, 需要很多部门, 很多行业的协作与合作, 基于这个原因, 还需要我国其他行业, 尤其是与文化产业挂钩的机构与组织。此外, 要充分利用各种渠道, 像是国外文化与我国文化的良好互动, 国外公知对于中华文化的认同赞美等, 亦是华侨华胞对于心中的“中国情怀”, 对于中国文化的归属感和认同, 进一步扩大对外交流的宽度与深度, 建立更为国际化的深层次合作, 对我国的文化产品输出提供更多更好的机遇。

参考文献

[1]王学成, 郭金英.关于中国文化产品输出的思考[J].国际贸易, 2007 (12) .

形象宣传 篇10

为了提升城市形象和品位, 打造文化艺术精品, 决定举办“大同市城市形象宣传歌曲征集评选活动”。本次活动由大同市文联、大同教育电视台、大同市音乐家协会共同举办, 大同日报社、大同市人民政府网站、大同市教育信息网提供媒体支持。现将有关事项通知如下:

一、活动宗旨:

紧紧围绕大同市委、市政府实施的“转型发展, 绿色崛起”战略这一主题, 充分展现在打造“三名一强”, 即:“文化名城、旅游名都、生态名邑和经济强市”的宏伟目标实施以来, 我市所发生的巨大变化, 大力营造热爱家乡、建设家乡、宣传家乡的主旋律。

二、征集范围:面向全国征集原创歌曲

三、征集时间:

2010年2月1日至2011年3月31日

四、作品要求:

1、要求集思想性、艺术性于一体, 生动、亲切、新颖, 具有较高的欣赏性;在体裁和风格上提倡多样性;形式上可以有独唱, 重唱, 小合唱以及歌唱组合;

2、所报作品制成完整D V D光盘专辑2套, A 4纸正式打印5份;

3、单报歌词的参评作品, 经评审委员会评审确认后, 面向全市征曲;

4、参评作品在征集过程中已形成词曲成品的, 可委托组委会授权音乐制作人和歌唱演员完成D V D光盘专辑制作。具体制作成本为:音乐制作费2 0 0 0元/首, 歌唱演员演唱费1 0 0 0元/首, 共计3 0 0 0元/首;

5、参评作品必须是原创作品, 不得侵犯著作权、第三方知识产权或专有权利等, 不得以任何方式侵犯任何第三方的任何其他权利, 如有违反上述要求的, 后果由参评者自负;

6、参评的原创作品著作权归参评者所有, 版权归主办方所有;

7、提交作品时, 需一并提供参评者姓名、身份证复印件、工作单位及联系方式等;

8、所收稿件及光盘概不退还, 请参评者自行保留原稿。

五、评选方式与作品奖励办法:

1、本次评选活动将由组委会聘请专家担任评委, 并从中评选出入围作品2 0首。其中, 评出一等奖2首、二等奖4首、三等奖6首、优秀奖8首;

2、本次评选活动将对获得一、二、三等奖的作者, 在2011年8月举行以打造“三名一强”为主题的“大同市城市形象宣传歌曲评选颁奖仪式”上进行表彰, 并由主办单位颁发证书和奖金。其中:一等奖奖金6000元、二等奖奖金4000元、三等奖奖金2000元、优秀奖奖金1000元 (上述词、曲奖金各半) , 并对部分作品进行展演。

六、歌曲推广:

1、将选取部分获奖作品制作成M T V音乐片, 并由大同教育电视台作为城市形象宣传片广为宣传;

2、将对部分获奖作品精心制作成专辑, 以大同教育电视台名义推荐参加全国性相关活动大赛。

七、本次评选活动最终解释权归大赛组委会所有

八、来稿请寄:

地址:山西省大同市教育电视台总编室

联系人:杨君

电话:0352—2489525

邮编:037006

Email:kjr2009@yeah.net

九、其他详情请登陆网站查询:

1、大同市人民政府门户网:http://www.sxdt.gov.cn/

2、大同市教育信息网:http://www.dtedu.org/

歌词、歌曲稿件也可以投寄本刊编辑部, 为配合这次活动本刊优先发表参加活动的歌词、歌曲稿件

联系人:邢秀梅

投稿热线:13051451988

办公电话:010—63585731

高校形象宣传片类型分析 篇11

通过互联网的查询显示，截止目前，以“大学宣传片”及“高校宣传片”为关键字的视频文件分别达到9545个和1102个。这些宣传片的制作单位几乎涵盖了国内各级各类高等院校。不少高校都在形象宣传片上投入相当大的人力、物力，不少作品已经达到相当的水平。通过对这些高等院校形象宣传片的分析，笔者将其分为以下几种类型：

一、校庆、校史宣传片

我国高等院校历来重视历史传承，特别对校庆纪念日、复校纪念日等对学校发展历史具有标志性意义的历史时刻往往倾注了相当的关注。每当此时，各高校都会组织系列性的校庆宣传活动。为了向社会各界及来校参加活动的领导、校友介绍学校的历史传承、学术成就、人才培养、发展现状，往往会组织专门力量制作一部颇具含金量的校庆、校史宣传片。

该类宣传片一般包括以下几个方面：前身介绍、成立经过、发展沿革、上级领导的鼓励和帮助、历任领导、师资介绍、硬件基本情况、取得的各项荣誉、文化活动、未来发展规划等。校庆、校史类宣传片应以庄重、大气作为主体基调，对学校各方面的展示力求全面。该类宣传片既是学校对自身历史的尊重，也是对其总体风貌的展示，更是学校宣传工作的重要体现。该类宣传片的制作往往能够得到学校领导的大力支持，有较大投入，其本身也往往成为一个学校师生头脑中重要的历史画面而具有重要的价值。

该类宣传片包括：《大学之道、源远流长——清华大学百年校庆宣传片》、《使命与光荣——中国人民公安大学建校六十周年宣传片》、《甲子回眸——东北农业大学建校六十周年校庆宣传片》以及笔者参与拍摄制作的《浴火凤凰——沈阳广播电视大学建校五十周年校庆宣传片》等。

二、招生宣传广告片

隨着高等教育步入平民化时代，高等院校之间对生源的争夺日趋激烈，每到高考填报志愿前夕，各高校都会开足马力参加各类招生咨询会、电视招生咨询节目、发送招生宣传材料，不少高校日益认识到电视的巨大传播作用并开始制作质量上乘、短小精美的招生宣传广告，通过电视媒体来传播自己的品牌，吸引考生及家长的注意力。

招生宣传广告片的特点是：首先、短小精干。力求在短短的几十秒或几分钟内，对学校的整体面貌进行有重点的展示。由于时间有限不能面面俱到，就要求制作者在制作中运用各种手段集中展示该校的优点和特点，避免长篇大论和主次不分；第二，节奏明快。由于该类宣传片多以广告的形式通过电视媒体播出，也就意味着其必须加快叙事节奏，体现在配音上其话语速度往往远快于校庆类宣传片，体现在镜头上多运用短镜头、运动镜头、组合镜头，体现在后期剪辑中往往采取加速镜头或者蒙太奇手法快速剪切，使得其在较短时间内有更多的叙事内容；第三，画面精美。由于要在电视上播出，这就不可避免地沿袭电视广告的拍摄手法，通过精美的画面提高其可视性，吸引学生及其家长观看；第四，重点突出。该类宣传片必须体现出该校的优势学科、特色专业，拍摄的画面和配音、解说都要以招生宣传工作为重心来进行使用。

招生宣传广告片包括：《中国传媒大学2011年招生宣传片》、《放飞理想——南昌大学招生宣传片》等。

三、迎检宣传片

其是指高等院校迎接上级领导视察、学科评议检查、高等教育评估等重大活动时制作的一类宣传片。该类宣传片往往具有自身的特征，其在制作上其具有如下特点：

首先，迎检宣传片是一种主题明确的专题宣传片。针对不同的观看人群要选择不同的叙事重点。例如针对学科评议制作的宣传片就要在片中特别体现出该学科的学科优势、硬件条件、师资水平、科研成果等；其次，该类宣传片应特别体现出条理性。应在制作过程中分重点、分段落、分层次进行表现，使介绍的重点层次分明、条理清晰，利于观看的领导、专家对叙事形成清晰的印象；第三，视觉形象的具体性。在介绍某一具体事物时，应体现出该事物的具体形象，切忌过多使用空镜头和空洞的旁白。

该类宣传片包括：《华中师范大学本科教学评估专题片》、《攀登——湖南工业职业技术学院验收评估专题片》以及笔者参与制作的《学苑奇葩千般秀——沈阳广播电视大学成人教育评估专题片》等。

四、高校下设机构宣传片

其主要是指对高校下属机构或院系进行宣传介绍的专题宣传片。

该类型宣传片除了要介绍主体高校的整体情况外，还应根据拍摄的具体目的对具体拍摄的机构、院系的特征进行刻画。特别是要突出该机构、院系的优点、特点，力求小中见大、以点带面，通过细节等方面的展示来表现该片的中心内容。

高校下设机构宣传片包括：《中国传媒大学电视台宣传片》、《温州大学城市学院宣传片》以及笔者参与制作的《沈阳广播电视大学残疾人教育学院宣传片》等。

以上提及的高校形象宣传片的类型分析仅是立足于学理性的探讨。事实上，在实际操作和制作过程中并不存在不可逾越的类型界限，针对不同的宣传需要和不同的观看群体，我们应采取不同的制作手段和类型策略，更为重要的是要以宣传内容为中心而不局限于类型划分的掣肘。

参考文献：

［1］百度视频：［EB］．http://video.baidu.com/

［2］徐舫州、徐帆．电视节目类型学［M］．浙江大学出版社，2006

形象宣传 篇12

由于叙述的需要, 本文需要构建两个系统, 一个叫做视觉艺术形象体系, 它包括艺术形象、具象形象和抽象形象三个元素, 在视觉艺术中, 形象 (英文image, form, figure都含有形象之意) 是可视的形状, 模型, 形式或状态, 它不是事物本身, 而是主体对客体感知的一种存在, 其关键特征是具有可视性和个体的人文精神性。“艺术总是在自己的真实道路上不断前进的, 它表明艺术既不是我们的眼睛看到的现实表象的再现, 也不是我们日常生活的表现, 而是真正的现实和真正的生活的表现……它们在造型中难以下定义, 但真实可感”。1具象形象与抽象形象是视觉艺术形象两种主要形式。另外一个叫做视觉物象体系, 它包括客观物象, 具象物象, 抽象物象三个元素, 其中客观物象是指事物本身, 具象物象和抽象物象是在视觉器官条件下对客观物象的反映, 其关键特征是可视性和客观物质性。

在视觉艺术域内, 具象是指与现实可视对象从大致相似到极为相似的形态。抽象是指大幅度偏离或者完全抛弃现实可视对象的外观的一种形态, 是从自然形态提炼、变化出来的形象或形态。抽象注重对事物本质、类型及内在真实的认识和表现, 是对可视客观形象的感知, 是从具象中抽离出来的精神载体。我们在欣赏艺术作品过程中, 判断抽象还是具象是以视觉经验为基础的, 如果在人们视觉经验中缺乏体验的形态或图形, 往往被认为是抽象的, 反之则被认为是具象的。需要注意的是, 具象不是抽象的起点, 具象是对对象细致解剖的结果, 抽象是选取、综合表象的结果。因此作为视觉艺术的两种主要表现方式, 它们是并列的关系, 只不过它们反映的是不同的美学诉求:具象呈现的是视觉体验, 抽象则表现概念的本质。

基于具象与抽象概念的具象形象与抽象形象也呈现出这种并列关系, 而且它们也是对立统一的关系。在视觉艺术形象之中, 具象形象一定或多或少的包含着抽象因素, 同样, 抽象形象之中一定或多或少包含着具象因素。具象形象建立在对对象细节解剖上, 不管其有何等肖似对象, 不可能不包含对对象一定程度的偏离。例如中国当代工笔人物画家李乃蔚的作品, 其写实性很强 (足够具象) , 但其作品中的线 (包括轮廓线) , 很多是对象所没有的, 那是艺术家抽象出来的, 另外, 作品的画面结构也是抽象的。抽象形象无论何等程度偏离现实, 一定要借助于某种可视之形态, 抽象大师康定斯基和蒙特里安的作品也有诸如方形、圆形或类似于现实的某种具象形态。绝对的抽象或具象不存在, 假如有所谓极限的具象或者抽象, 那么, 从哲学上来讲, 在视觉器官的条件下它们将会相互走向了对立面。就是说具象走向了抽象, 抽象走向了具象。这种关系在生活中可以找到其映像。也可以说抽象形象和具象形象其原点还是现实。

我们生活的星球的一切——高山, 湖泊、河流、海洋、树木、动物……等, 我们对此已有先念, 其形、其色、其状已被感知, 在我们的大脑中已经有了实物的直观形式, 这种直观的形式我们暂且曰之具象物象, 当我们逐渐远离地面, 这些“具象”逐渐变成可视的点、线、色等等造型语言概念的本身, 已经具备抽象性, 我们暂且曰之抽象物象, 直到最后, 我们看到一个充斥蓝白色的美丽的球体, 原先的造型语言概念已经逐渐变成了不可辨认的简单的几何形 (球) 和色彩的组合——一个抽象的新概念。我们又把这个抽象的概念包装成一个具象的新事物, 名之曰地球, 这时的抽象物又转化为一个新的具象物象。再逐渐远离它, 这个美丽的球体会在视觉上逐渐变成一个亮或者黑色的点 (新的抽象物象) 甚至于无。从以上的叙述我们可以看到这样一条线索:具象——抽象——再具象 (抽象概念包装后的新事物) ——再抽象 (视觉意义上的新的造型语言概念) 。这条线索反映出具象和抽象之间的关系。这个变化的关键因素有两个, 一个是视觉, 一个是时间和空间。在这个事件发生的过程中, 对象的本质并没有发生改变, 不管我们如何改变其名称, 不管它处于具象的阶段还是抽象阶段, 改变的只有时间和空间而已。从这两个事件可以得到两条规律:一是具象物象和抽象物象反映的仍然是客观物象之本身。二是具象和抽象随着时间和空间的变化不断地互相转化, 而且这种转化有某种递进或者递减的关系。这两条规律在微观世界也适用。

艺术源于生活, 视觉艺术形象的映像即视觉物象, 当然具象形象和抽象形象分别映像于具象物象和抽象物象, 其区别在于形象更具精神性, 而物象则不具备这些。马克思认为文学作品是“一定社会生活在人类头脑中的反映的产物”。作为视觉艺术的形象也和文学形象一样, 也是“社会生活”在“人类头脑中的产物”。具象形象固然源于生活, 抽象形象也来源于生活。抽象形象是如何源于生活呢?例如蒙特里安的抽象作品《开花的苹果树》, 其形象由一棵现实生活中的苹果树逐渐抽象变化, 最后的形象是充斥于画面的有秩序而冷静的水平线和垂直线, 这些抽象的形象是包含着艺术家的独特感受和创作理念的, 除去这些形象的主观因素, 其本身在生活物象之中是可以大量找到的, 但是生活中的水平线和垂直线仅仅只是艺术家表达情感和理念的某种启迪物, 艺术家在创作过程中认识到物象本质, 然后合理借助和运用这些抽象物象进行创作, 从而把抽象物象转变成抽象艺术形象, 形成抽象艺术作品。

从西方美术发展的历史看, 现代派出现以前, 美术作品以具象作品为主, 进入现当代, 随着科技的发展, 特别是现代物理学和分子生物学的发展, 人们看到了以前未曾见过的微观和宏观世界, 于是抽象艺术盛行。从这里我们不难看到科学新发现对抽象艺术发展的推动作用。我们也发现抽象艺术形象原来并不抽象, 在我们以前未知的微观和宏观世界, 原来还有那么多的生活原型。

参考文献

[1]外国美术简史.高等教育出版社, 1990.5.