陶瓷信息（共12篇）
陶瓷信息 篇1
0 引言
高技术陶瓷又称先进陶瓷、特种陶瓷、精细陶瓷、新型陶瓷、近代陶瓷、高性能陶瓷等, 指采用高精度精选和合成的原料, 具有能精确控制的化学, 按照便于控制的制造技术加工的、便于进行结构设计, 并且有优异特性的陶瓷。按其特性和用途, 主要可分为两大类, 即高技术结构陶瓷和高技术功能陶瓷[1]。
高技术结构陶瓷作为高技术陶瓷的一个分支, 指能作为工程结构材料使用的陶瓷。它具有高强度、高硬度、高弹性模量、耐高温、耐磨损、耐腐蚀、抗氧化、抗热震等特性[2]。能源是国民经济发展的动力, 节约资源和能源是21世纪人类面临的重要问题[3]。而高技术结构陶瓷由于具有的优异性能, 使得其在能源领域有着举足轻重的作用[4]。随着全球化石燃料的日益减少, 各国对高技术结构陶瓷材料的研发日益重视。
专利是新技术的载体, 是技术创新的重要信息源。对我国高技术结构陶瓷的专利信息进行系统的分析研究, 将有助于及时全面地掌握我国高技术结构陶瓷产业专利申请的运行趋势与分布情况, 对于陶瓷科技人员选择研发方向、各级知识产权和科技管理部门制定相应的政策措施, 具有积极的参考价值和重要的现实意义。
1 专利信息分析
1.1 专利申请总体趋势分析
截止2012年底, 中国国家知识产权局公开 (公告) 的结构陶瓷专利申请共10887件, 其总体发展趋势见图1。
从图1的整体走势来看, 结构陶瓷专利活动的发展经过了三个阶段:
第一阶段是1985年至1997年。从以申请年分析的实线来看, 在这13年中, 结构陶瓷的专利申请量增长缓慢, 年申请量在100件以下, 年平均专利申请量只有57件。表明1985年至1997年是结构陶瓷研发技术的起步阶段。
第二阶段是1998年至2004年。在这7年中结构陶瓷的专利年申请量有所上升, 年平均专利申请量达到了258件, 是第一阶段年平均申请量的4.53倍。表明1998年至2004年, 结构陶瓷研发进入了技术的发展期。
第三阶段是2005年至2012年。从2005年开始, 专利申请进入高速增长阶段。其中2012年的专利申请量锐减, 是因为发明专利申请有18个月的公开期, 实用新型和外观设计也需要一定的审理公告的时间, 致使近两年的部分专利申请到2012年底尚未公告, 该部分数据还未录入系统, 造成图形显示近两年的申请量比实际申请量少。实际上这两年的申请量应该是持续上升的, 这可以从虚线专利公开趋势中得到旁证, 虚线显示2012年公告的专利申请数量是大幅上升的。本阶段8年的结构陶瓷年平均专利申请量 (还不包括2011和2012年尚未公开 (公告) 的专利申请) 达到了1042件, 是第二阶段的4.04倍。表明2005年至2012年, 结构陶瓷研发进入了技术发展的高峰期。
1.2 结构陶瓷专利类型分析
图2是结构陶瓷专利类型分析图。
从图2中可直接看出, 10887件结构陶瓷专利申请中, 发明专利申请8299件, 占76%;实用新型专利2505件;外观设计专利83件, 占1%。主要以发明专利申请为主, 说明结构陶瓷产业是一个技术含量较高的产业。
1.3 专利申请区域分析
从我国结构陶瓷专利申请的国内外分布情况来看, 国内专利申请9367件, 占86%, 国外专利申请1520件, 占14%。说明, 在现阶段, 我国国家知识产权局公开 (公告) 的结构陶瓷专利申请尽管还是以国内申请为主, 但国外申请已经占据一定的比例, 随着我国经济的高速发展和全球市场一体化进程的加快, 我国结构陶瓷市场备受世界关注, 28年来有29个国家和地区在我国进行了专利布局意欲抢占我国市场, 应该引起我们的警惕。
1.3.1 国内各省市结构陶瓷专利申请分布分析
28年来, 我国有33个省、市或特别行政区申请了高技术陶瓷专利。其中申请量在300件以上的有9个省、市, 申请量1000件以上的只有江苏省和北京市。表1显示的是各省市专利申请分布统计情况。
从表1可以看出, 在高技术结构陶瓷专利申请方面, 进入我国前十强省市的是:江苏、北京、广东、上海、山东、浙江、辽宁、湖北、陕西和湖南。其中江苏拥有1154件专利, 位居第一;北京拥有1091件专利, 屈居第二;广东拥有856件专利, 位居第三;上海拥有845件专利, 位居第四;山东拥有697件专利, 位居第五。不难看出, 进入前五名的省市都是我国经济发达的地区, 说明经济发达地区都很注重高新技术的自主研发。因为在市场经济的博弈中, 经济发达地区受到了更多来自全球各方面的挑战和考验, 尤其是在知识产权方面, 我国经济发达地区的企业受了不少挫折, 让他们真实体会到在知识经济时代, 唯有技术创新和掌握更多核心技术, 才是做大做强企业的法宝。
1.3.2 国外结构陶瓷专利分布分析
在我国国家知识产权局公开 (公告) 的结构陶瓷专利申请中, 国外申请部分分布在29个国家, 其中前十个国家的申请情况见表2。
表2显示, 国外结构陶瓷专利申请地域相对集中, 排名前10个国家的专利申请量达1429件, 占国外部分总量的94%, 而日本、美国和德国分别以469件、457件和206件专利申请遥居前三甲, 说明这三国对中国的高技术结构陶瓷市场有着强烈的占有欲, 应引起我们重视。
1.4 专利申请人分析
1.4.1 申请人类型分布
结构陶瓷专利申请中, 个人申请人3398个, 高校院所8905个 (大专院校7924个、科研单位981个) , 工矿企业7330个, 机关团体49个, 其他553个。企业约占36%, 大专院校与科研单位约占44%, 说明多数专利申请还是掌握在高校与科研院所手中, 企业尚未真正成为技术创新的主体, 见图3。
1.4.2 前十位申请人分析
表3为结构陶瓷专利申请前10位申请人综合比较情况表。
从表3可以看出, 结构陶瓷申请人前十强依次为:中国科学院上海硅酸盐研究所、清华大学、哈尔滨工业大学、苏州市新诚氏电子有限公司、西安交通大学、中国科学院金属研究所、北京科技大学、天津大学、山东大学和康宁股份有限公司, 其专利申请总量为1338件, 只占结构陶瓷专利申请总量10887件的12.3%, 其中排在首位的中国科学院上海硅酸盐研究所也只有242件结构陶瓷专利申请, 说明我国结构陶瓷专利申请集中度还不够高。活动年期在2年到24年间, 平均专利年龄只有1-8年, 说明核心专利很少, 专利的质量还有待提高。值得一提的是苏州市新诚氏电子有限公司后来居上, 近两年以少量的人力投入申请了126件专利 (其中发明126件, 实用新型33件) , 可见该公司专利意识很强, 创新能力较高。
1.5 IPC分析
IPC即国际专利分类号 (International Patent Classification) , 用于对发明专利与实用新型专利进行分类。
对结构陶瓷材料专利涉及的IPC进行分析, 可以掌握其技术构成, 了解其研发重点领域。以下对10887件结构陶瓷专利申请的前10个小类与10个大组构成进行分析。
1.5.1 前10个小类构成分析
图4为结构陶瓷专利申请IPC分析-前10个小类分布图, 表4为前10个小类IPC与技术领域对照表。
从图4和表4可知, 从小类的角度来看, 这些年来结构陶瓷研发重点领域主要在结构陶瓷产品、陶瓷原料的分离与材料的镀覆、催化、陶瓷合金和水处理等方面。
1.5.2 前10个大组构成分析
图5为结构陶瓷专利申请IPC分析-前10个大组分布图, 表5为前10个大组IPC与技术领域对照表。
从图5和表5可知, 从大组的角度来看, 结构陶瓷研发重点领域主要在以成分为特征的结构陶瓷成型制品、多孔陶瓷、结构陶瓷的后处理、陶瓷催化剂和放电灯等方面。
2 存在的主要问题
2.1 专利总量偏少, 专利质量不高, 专利意识还有待进一步提高
我国结构陶瓷专利申请起步较早, 但作为先进陶瓷的两个组成部分之一, 在1985年至2012年的27年间专利申请总量只有10887件, 而且发明专利申请只占总量的76%, 对作为技术含量较高的高技术结构陶瓷领域来说, 其发明比例还需要进一步提高。可见, 专利意识还有待进一步提高。
2.2 高等院校与科研机构的专利比例偏高, 企业专利的比重偏低, 专利的实施率较低
在结构陶瓷专利申请的申请人结构中, 企业申请约占36%, 大专院校与科研单位申请约占44%;在前10位的专利申请人中, 8个是高校与科研院所, 只有2家企业, 而且其中1家为国外企业。说明在高技术结构陶瓷领域, 大多数专利申请还掌握在高校与科研院所手中, 我国企业尚未真正成为技术创新的主体。
2.3 在我国高技术陶瓷领域省市和地区之间发展不平衡
由于我国各省市地区的发展差异, 高技术结构陶瓷专利的申请数量也存在明显的地区差异, 从上述结构陶瓷专利的地域分析得知, 国内专利申请主要集中在江苏、北京、广东、上海和山东等一些发达省市和沿海地区, 其中前四位申请量在800件以上, 1000件以上的则只有江苏和北京, 排在后面的海南和西藏拥有的专利量微乎其微。
2.4 专利信息利用不够
根据世界知识产权组织的统计, 专利文献中包含了世界上90%~95%的研发成果, 充分利用专利文献可以缩短60%的科研周期, 节约40%的科研经费[5]。随着知识经济的发展, 陶瓷工业也由原来的资金与劳动力密集型产业逐渐向技术密集型产业过渡, 尤其是高技术陶瓷领域, 这种特征尤其明显。但由于专利管理制度还不算完善, 专利信息平台的建设相对滞后, 我国在高技术陶瓷专利信息的分析研究的热情还未充分激发, 而陶瓷企业由于专利信息资源的限制和专利与技术复合型人才的缺乏, 无力直接从事专利信息的分析研究工作, 使国内外专利信息未得到充分有效利用, 从而在一定程度上也影响了我国高技术陶瓷产业技术的创新与专利的申请。
3 促进措施与建议
3.1 加强宣传与培训, 促进专利信息应用
各级知识产权主管部门与知识产权信息服务机构应加强对高技术结构陶瓷企业的专利宣传和专利信息应用培训, 企业自身也应加强内部培训, 以提高企业的专利信息意识, 促进专利信息应用, 提高创新能力。
3.2 加强产学研合作, 促进高技术结构陶瓷专利技术的转化实施
从前面的分析可知, 我国高校与科研机构是当前高技术结构陶瓷技术创新的主要力量, 但这些源于高校与研究机构的高技术结构陶瓷专利的产业化、商品化还须通过向企业许可、转让专利才能最终完成。因此, 政府及有关组织应当积极主导建设高技术结构陶企业与高等院校、科研院所合作平台, 加强产学研合作, 促进高技术结构陶瓷专利技术的转化实施, 建立高校、科研单位、政府部门与高技术结构陶瓷企业的沟通渠道, 帮助企业承接他们的专利科研成果, 使高技术结构陶瓷专利成果向现实的生产力和竞争优势转化。
3.3 做好高技术结构陶瓷专利与标准的结合工作, 提高企业竞争优势
将部分领先的高技术结构陶瓷专利内容写入相关标准, 是高技术结构陶瓷企业提高竞争优势的手段之一。通过将高技术结构陶瓷专利与标准的捆绑, 一方面构成技术规范与技术壁垒, 另一方面又受到专利权的保护, 形成强有力的市场开拓优势。专利与标准的捆绑已成为一致对外的有效武器, 我国要对此高度重视并制订相应的对策。
3.4 指导企业制定和实施高技术结构陶瓷专利战略
一方面, 知识产权主管部门应联合中国陶瓷工业协会及其他服务机构, 根据高技术结构陶瓷企业的实际情况, 指导企业尤其是结构陶瓷行业的重点企业制定专利规划, 协助建立专利管理规章制度, 实施专利战略。如, 以选择技术创新的重点方向和目标为根本, 通过对专利信息的收集和研究, 确定企业应采取的专利战略;指导高技术结构陶瓷企业利用专利信息, 开展技术分析、规避专利风险、确定研发方向, 跟踪竞争对手, 为企业决策提供技术情报和参考依据等。
另一方面, 高技术结构陶瓷企业应当将专利创新、保护、管理、运用工作贯穿于企业研发、生产、经营、技术贸易、市场营销和资本运作等各个环节中, 并建立全方位的专利产权管理制度和工作体系;设置知识产权管理部门, 组建由专利律师和专利工程师组成的专职知识产权队伍, 负责实施本企业的专利战略。
摘要：本文从总体发展趋势、专利类型、区域分布、专利申请人与IPC技术分类构成等方面分析了我国国家知识产权局专利局1985年至2012年公开 (公告) 的高技术结构陶瓷专利信息, 指出了目前存在的主要问题, 提出了相关的促进措施和政策建议。
关键词：高技术结构陶瓷,专利信息分析,技术创新
参考文献
[1]刘维良, 喻佑华.先进陶瓷工艺学[M].武汉:武汉理工大学出版社, 2004:2.
[2]李晓贺, 丰平.纳米复相陶瓷材料的烧结技术[J].中国陶瓷, 2007, 43 (7) :43-46.
[3]蔡祖光.精细陶瓷的生产与应用[J].陶瓷, 2006 (10) :54-55.
[4]周健儿.高技术陶瓷产业发展前景与热点技术[J].中国陶瓷工业, 2010, 17 (4) :50-54.
[5]李建蓉主编.专利信息与利用[M].北京:知识产权出版社, 2006:11.
陶瓷信息 篇2
（1）
GB／T3302－82日用陶瓷器验收、包装、标志、运输、储存规则（2）
GB／T11423－89日用陶瓷纸箱包装技术条件（3）
GB／T3532－1995日用瓷器
（4）
SN／T0364－95出口日用陶瓷抽样方法（5）
GB／T10814－89建白高级日用细瓷器（6）
GB／T10815－89日用精陶器（7）
SN/T0954－2000进出口砂锅检验规程（8）
GB／T10816－89紫砂陶器
（9）
GB／T10813.1－89青瓷器系列标准：日用青瓷器（10）
GB／T10813.3－89青瓷系列标准：纹片釉青瓷器（11）
GB／T10813.4-89食用青瓷包装容器（12）
GB／T10811－2002釉下(中)彩日用瓷器（13）
GB／T10812－2002玲珑日用瓷器（14）
GB／T10815－2002日用精陶器（15）
GB／T14150－1993粤彩瓷器（16）
GB／T13522－1992骨灰瓷器（17）
QB/T3732.1－1999普通陶器 园林陶（18）
QB/T3732.2－1999普通陶器 砂锅（19）
QB/T3732.3－1999普通陶器 包装坛类（20）
GB/T13524.1－1992陈设艺术瓷――雕塑瓷（21）
GB/T13524.2－1992陈设艺术瓷――器皿瓷（22）
GB/T13524.3－1992陈设艺术瓷――文化用瓷（23）
GB/T13523.－1992铜红釉瓷器（24）
GB/T10813.2－1989陈设艺术青瓷器（25）
GB/T10813.3－1989纹片釉青瓷器（26）
GB/T14150—1993粤彩瓷器（27）
QB1464—1992薄胎瓷器（28）
QB/T1634—1992唐三彩
（29）
SN/T 0741－1997陈设艺术彩陶检验规程（30）
JC／T765－87（96）建筑琉璃制品（31）
GB6566－2001建筑材料放射性核素限量
（32）
GB50325-2001民用建筑工程室内环境污染控制规范（33）
GB／T3810.1－1999陶瓷砖－抽样和接收条件（34）
GB／T4100.1－1999干压陶瓷砖－第1部分瓷质砖（35）
GB／T4100.2－1999干压陶瓷砖－第2部分炻瓷砖（36）
GB／T4100.3－1999干压陶瓷砖－第3部分细炻砖（37）
GB／T4100.4－1999干压陶瓷砖－第4部分炻质砖（38）
GB／T4100.5－1999干压陶瓷砖－第5部分陶质砖（39）
JC／T465－92（96）陶瓷锦砖（40）
JC／T457－92（96）劈离砖（41）
JC／T709－88（96）烧结瓦（42）
CJ164-2002节水型生活用水器具（43）
GB／T6952－1999卫生陶瓷
（44）
GB12651－2002与食品接触的陶瓷制品铅、镉溶出量允许极限（45）
GB／T3534－2002日用陶瓷器铅、镉溶出量测定方法（46）
GB14147－93陶瓷包装容器铅、镉溶出量允许极限（47）
GB／T5009.62－1996陶瓷制食具容器卫生标准的分析方法（48）
GB8058－87陶瓷烹调器铅镉溶出量允许极限和检测方法（49）
SN／T0873－2000进出口陶瓷铅、镉溶出量：快速检验法（50）
IS06486／1[1999（E）]与食物接触陶瓷制品铅镉溶出量检验方法（51）
ISO6486／2[1999（E）] 与食物接触陶瓷制品铅、镉溶出量允许极限（52）
ISO8391－1－1986食品的陶瓷蒸煮器皿 铅和镉的释放第1部分：试验方法（53）
ISO8391－2－1986食品的陶瓷蒸煮器皿 铅和镉的释放第2部分：容许范围（54）
ISO／TC166／SC2N58与食物接触陶瓷烹调器释出有毒物质检验方法（55）
FDA/ORA CPG7117.06-1995进口和国产陶瓷的镉污染（56）
FDA/ORA CPG7117.07-1995进口和国产陶瓷的铅污染（57）
美国California Prop.65-2002美国加州65规定
（58）
ASTMC738－1994从上釉陶瓷表面萃取铅和镉的试验方法（59）
AOAC973.32陶瓷器中铅和镉的溶出原子吸收分光光度法（60）
AOAC973.82陶瓷器中铅和镉的溶出原子吸收分光光度补充方法（61）
DIN51031第1部分日用器皿中危害健康物质溶出量测定（62）
DIN51031第2部分用原子吸收分光分析法测定铅含量（63）
DIN51031第3部分用原子吸收分光分析法测定镉含量（64）
DIN51032日用器皿中对健康有害物质溶出极限值（65）
SI1003-1999陶瓷器皿金属溶出量和标识(以色列)（66）
斯里兰卡进口管理条例DOPL NO.326（2000年2月29日）（67）
ГОСТ28930-89俄罗斯联邦国家标准—瓷质制品技术条件（68）
ГОСТ28931-89俄罗斯联邦国家标准—陶质制品技术条件
（69）
陶瓷信息 篇3
陶瓷装饰艺术和其他门类艺术都属一种文化现象，都不同程度地在继承、发展，在传统与反传统之间进行斗争，在某一时期某一瞬间都会有一些“叛逆者”来对此进行挑战，以挑战者的姿态进行新的尝试，特别是在陶瓷装饰艺术表现形式的探索在历史上留下了斑斑痕迹，也正是这些痕迹，给陶瓷装饰艺术形式的积累不断增添新的内容，使其越发发扬光大。我们不能不为之感到叹服。
随着时代与科技的发展，青花艺术越来越与时尚联系得更加紧密。现代青花艺术是在现在的艺术思想扎根人们思维中以后才产生的。在现代青花艺术发展中，一些作品古典优雅，具有传统美感，一些作品的风貌则异于他人，有的深刻挖掘某一种特定技法以达到自己的终极目标。传统青花装饰端庄、优雅，从中感受的是当时人们的兴趣爱好、审美情操；在信息多元化的今天，如果恪守传统，未免会使得千年的青花艺术陷城市化的泥沼而不可自拔，为满足人们对现代生活的审美需求，一部分艺术家尝试用独特的创作理念、新颖的表现形式探索现代青花语言。
同样陶瓷装饰艺术发展到今天，更是取得了令人瞩目的艺术成就。陶瓷装饰的形式内容更为广泛，更为深入，可谓达到了天人合一的境界。各种文化内涵在陶瓷装饰艺术中得到了不同程度体现，装饰手法也极为丰富，西洋画的绘画技巧也在陶瓷装饰艺术中得到了充分的运用，深受人们的青睐。
现代陶瓷装饰艺术，它不光是在形式和内容方面，更重要的是在文化艺术方面尤为突出，它的内容更为丰富。在传统和现代陶瓷装饰艺术领域中起到了承上启下的作用。现代陶瓷装饰艺术不只是对人们的视觉进行冲击，它还能给人以心灵的震动。传统与现代之间文化的不断撞击使现代陶瓷艺术家们更加敢于张扬自己的个性，表达自己的思想情感。陶瓷艺术家们这种不耐寂寞的精神，不断地丰富了陶瓷装饰艺术的内涵，不断地在文化艺术之间迸发出圣洁的火花，深入到人们意识形态中去，对人们物质与精神文化需求起到了积极的推动作用。
现代陶瓷装饰艺术的发展，它在文化艺术方面更为突出，设计理念可谓空前。它和其他艺术门类如西方油画中的达达派、野兽派、印象派等与中国国画的发展相比也不甘于落后，有许多优秀的陶艺作品已经超出了满足人们日常生活用具的范畴，大大地提高了陶瓷制品的艺术性和文化内涵，在人们精神文化领域中占据了举足轻重的位置。人们在得到这样的陶艺作品时，不仅仅为了用，更是为了看，去欣赏、去品味。这些艺术作品在人类文化艺术、审美意识的提高方面起到了里程碑的作用，是人类步入现代文明的标志，是陶瓷装饰艺术日益成熟的标志。
我国当代陶瓷装饰还巧妙吸收和借鉴了民间的剪纸艺术。传统剪纸的表现内容极为丰富，花鸟虫鱼，山水树石，人物走兽等应有尽有。题材也相当广泛，有寓意吉祥的，有借喻长命富贵的，有企盼招财进宝等等。民间剪纸在装饰上的简炼、流畅、连续、概括性和表现形式上的多样性等特点，也形成了剪纸作品从创作构思到制作成品之速度快、时间短的特色。因此，它应用起来很灵活，适应性强。出于上述的种种因素，剪纸被陶瓷装饰吸收与借鉴，并得到广泛应用，这不仅增添了器物的美，同时也表达了现代陶艺家们崇尚美、向往美的纯真、善良的情感。色釉综合装饰“京剧脸谱”就是作者运用民间剪纸的形式在瓷瓶上表现京剧脸谱的上乘之作，作者运用剪纸的形式，使脸谱的面块和线条用色块根据艺术构思加以组合，并辅之以名贵的色釉装饰，更加突出了脸谱的色彩感和立体感，这种集剪纸艺术、脸谱艺术和现代陶瓷艺术于一体的艺术作品，进一步凸显了浓郁的传统审美情趣。
首届佛山陶瓷产业信息化论坛举办 篇4
当前, 信息化已成为企业生存与发展的决定因素, 成为企业经营战略的重要内容, 是企业提升竞争力的重要途径。特别是对于中小企业而言, 信息化建设更是他们提高企业运作效率、降低经营成本、把握新的商业机会的必由之路。陶城报社长、总编辑刘小明首先作了《从传统媒体到新媒体的演进》的专题演讲。他在演讲中特别强调, 随着新媒体时代的来临, 中小企业如果能够运用好新媒体, 企业可以大大缩短成就品牌的时间。
广东工业大学管理学院刘高勇副教授为在座的企业来宾献上了《实战网络营销——企业如何开展网上销售》针对性很强的讲座。他通过丰富的案例、精辟的见解、激情洋溢的演讲, 让在座的中小企业代表深刻认识到网络营销给企业来到的无限创新与活力。
4日, 第十九届全国副省级城市散装水泥工作研讨会在深圳市召开, 来自全国15个副省级城市的代表以及特邀专家学者、企业代表齐聚深圳, 对推广散装水泥、预拌混凝土、预拌砂浆等工作进行经验交流研讨。
深圳市住房建设局副局长胡建文在会上介绍, 深圳目前散装水泥使用率达到了55%以上, 位居全国前列, 预拌混凝土使用率90%以上, 特区内实现100%使用预拌混凝土。2000年, 深圳市被授予“九五”期间全国发展散装水泥示范市, 2007年, 获广东省“发展散装水泥先进单位”称号。
陶瓷信息 篇5
虽然陶瓷餐具既美观又好用，但是在使用陶瓷餐具时，仍然有一些事项值得我们注意。下面我们为大家介绍使用陶瓷餐具的注意事项。
1、陶瓷餐具内壁上的彩绘虽然色彩鲜亮，但彩釉中含有铅、汞、镉等重金属元素。其中，镉和铅容易引起肝脏或其他内脏中毒，汞则能引起肝、肾硬化。陶瓷的釉彩越多，颜色越鲜艳，铅、镉等化合物就越多。选陶瓷餐具别太看重花纹图案，特别是不要用内壁带彩绘的碗盘。新买的餐具可以先放在醋里泡2~3个小时，以溶解彩釉中的有害物质。另外，彩瓷千万不要放在微波炉里加热。
2、釉下彩瓷器最安全，图案颜色多蓝绿，少红黄。釉下彩则是先上颜料，再上釉，然后直接高温烧制，由于不需要低熔点物质，所以颜料中不需要添加铅，颜料也不容易析出，最安全；釉中彩是先上釉、再上颜料，然后再高温烧制，不含铅，颜料较难析出，相对安全。釉下彩有图案的地方手感跟其他地方一样光滑，光泽度非常好，而釉中彩则介于两者之间，虽然光泽度较好，但手感不光滑。
陶瓷信息 篇6
原洪山陶瓷厂始建于唐末宋初，距今已有1200多年的历史。在千年的历史长河中，洪山陶瓷厂曾获得多项殊荣。经过多年的持续创新，洪山陶瓷厂成了山西省乃至华北地区陶瓷生产的重要基地，企业拥有自营进出口权，生产的产品远销国内外，并且在2001年10月，“洪山牌”商标被认定为山西省著名商标。2006年洪山窑址被国务院认定为全国重点文物保护单位。然而，受国企改革、市场竞争加剧等因素影响，曾经的山西陶瓷业巨头日渐凋敝，企业连年亏损，员工工作积极性逐年减弱。
2010年8月，著名企业家、介休市安益煤炭公司集团董事长李宏伟，积极响应国家大力推进文化产业发展的号召，将原洪山陶瓷厂与介休市陶瓷厂整合收购，更名为山西安益洪山陶瓷有限公司。并投资1.2亿元对生产设备进行了全面改造，新建了年产3500万件高档日用瓷生产线，其中年产日用细瓷2300万件，高档骨质瓷1200万件。
在解决数千员工就业问题的同时，践行了安益公司的社会责任，传承了洪山陶瓷千年古窑的历史与文化。
二、品牌定位
安益煤炭集团公司属于资源性企业，对完全竞争市场的日用陶瓷品牌与产品、市场营销、生产管理等都不太熟悉。经营层不仅在生产和管理上大力使用原有企业的有生力量，努力做好基础工作，同时，还调派安益煤炭公司总经理张龙生担任洪山陶瓷总经理，并从景德镇邀请著名陶瓷营销经理魏晓鹏任营销总监。李宏伟多次专程带队考察景德镇、潮州等地的日用陶瓷基地，拜访多家著名企业，与各类专家交流探讨陶瓷经营理念策略和产业前景，彰显出他对企业的重视和决心。为了振兴安益洪山陶瓷的品牌与市场，安益公司委托里程碑顾问机构策划洪山陶瓷五年品牌与市场发展规划工作，力求通过第三方辅导来实现企业快速的发展。
近一年时间里，里程碑顾问机构团队对全国主要日用陶瓷产区进行了实地考察。通过近三个月的市场调研与分析，里程碑顾问机构成功地对安益洪山陶瓷品牌的发展进行了规划，该规划得到了安益洪山陶瓷公司高层的一致认可，规划的主要内容有：
品牌定位：打造中国日用陶瓷第一品牌。
品牌广告语：人说山西好风光，生活用瓷选洪山。
品牌文化定位：品质生活、艺术享受。
品牌形象及消费群体定位：高端VI形象；时尚人士；艺术及文化产业群体；社会高层、企业领导者；企事业精英人群。
品牌传播理念：品味历史，幸福人生。
品类广告语：用好碗，过好日子。
三、市场推广
里程碑顾问机构对洪山陶瓷的现状进行了深入研究，针对当前营销不力、团队建设滞后、渠道拓展空白、产品传播不当等现状，有目的地进行了专项研读，并提出了短期、中期、长期的改进办法。短期工作为建设两大样板工程——专卖店体系样板工程及太原商超体系样板工程；中期的重点是建设狼性营销团队，使每一名营销人员都达到“召之即来，来则能战”的要求，同时建设专卖店和商超两大渠道体系；长期的内容主要是核心品牌的打造，包括品牌形象的树立与传播、品牌延伸与维护等。
1.两大样板市场的打造：专卖店样板及太原商超样板工程
A：灵石专卖店样板工程
灵石位于山西省中南部，是一个经济水平中上等的县级城市。里程碑顾问团队对灵石地区的调查结果显示，该地区具有以下几个特点：
（1） 灵石地区日用陶瓷的竞争较小，洪山陶瓷品牌完全可以在短时期内成为区域品类的领头羊。
（2） 灵石专卖店负责人张女士是一位极具亲和力且对销售行业十分热衷的人，具有一定的营销基础。
（3） 外部环境情况良好，张女士与当地主管部门、政府保持着良好的沟通，而且市场对日用陶瓷的反应也不错。
（4） 媒体资源的利用与整合情况能够为洪山陶瓷品牌的传播提供便利。
基于以上特点，里程碑顾问团队对灵石专卖店负责人张女士进行了系统而全面的培训，并对灵石区域进行长期的跟踪辅导。2个月内，灵石地区成长为洪山陶瓷专卖体系最优秀的区域，且计划继续投入，开设新的专卖店。
B：太原商超样板工程
通过调查发现，当地绝大部分消费者对日用陶瓷的关注度不够，重复购买率低。基于此，产品的终端曝光率与广告促进在营销过程中的作用会凸显。因此，结合洪山陶瓷的现状，他们决定在太原市建立商超体系样板市场。
太原样板市场的主要目标有：
（1）进驻太原市各大商超，如山姆士超市、美特好超市、华联超市、佳佳乐超市等，总商超店数达到50家。
（2）商品的种类达到100个，主要产品为餐具，包括散件和套装。
（3）配合超市的促销活动，提升销量的同时，增加产品的终端曝光率和品牌知名度。
（4）力争使每店每月的销量目标达到2万元。
（5）区域核心营销队伍的建立，为全国市场的推广做准备。
2.旗舰店的目标
洪山陶瓷旗舰店分三层布置。第一层为日用陶瓷展示区；第二层为高端艺术陶瓷展示区；第三层为休息及洽谈区。旗舰店是集购物、休闲、品鉴、欣赏、收藏于一体的多功能店面。其市场以太原为基础、辐射周边几个市，目标消费群为高端人士，年销售额目标为2000万元。旗舰店既能起到产品宣传展示功能，又具备品牌传播效应。
3.全国市场推广规划
洪山陶瓷进军全国市场的布局已拉开大幕，目标区域的选择以该市场的经济实力与日用陶瓷的市场背景为主，以介休市（总部）为中心点，太原市为营销中心，将全国市场的推进分为三个阶段。（见表1）
4.国外市场推广计划
陶瓷作为中国的名片，在世界范围内享有盛誉。中国虽是陶瓷大国，却不是陶瓷强国。洪山陶瓷曾于巴拿马世界博览会上荣获博览会金奖，产品出口欧美等地，具有向外传播的基础。其海外市场推广计划分两部分：一是以出口咖啡具为主；二是品牌推广，使洪山陶瓷走出国门，基于对市场的了解和分析，构建了海外网络。（见表2）
四、洪山陶瓷践行企业社会责任
2010年，通过对原厂房和设备进行升级改造，洪山陶瓷厂迅速成为山西乃至全国综合实力前列的企业。为了更好地节省能源，达到环保的目的，李宏伟将原来的煤炭烧制设备，替换成为天然气。此举虽然使企业成本上升数百万元，但有效地保护了环境，得到消费者的认同。李宏伟是山西煤炭业少有的另类企业家，他为人儒雅低调，沉静而内敛，是当地最受人尊重的企业家，让追随者充满激情与向往。“煤炭早晚会被挖完，但晋商和公司精神必须传承下去，陶瓷是中国文化符号，我们有责任把它做好。而且，煤的污染大，总不能我们这辈子就把子孙的煤都挖完吧。所以再大的困难与代价，都要将洪山陶瓷做出名堂，让世人知道，山西不但有煤炭、五台山、乔家大院、绵山，还有非常好的骨质瓷名品——洪山陶瓷。”创建了近十个以服务和民生相关的公益和事业机构，在当地有着良好口碑的李宏伟如是说。
目前，在李宏伟的带领下，洪山陶瓷快步行驶在民族产品文化产业的道路上。“人说山西好风光，生活用瓷选洪山”，本土品牌、国际视野的“洪山陶瓷”必将成为国内日用陶瓷界一颗崭新的明珠。［邱建卫，中国著名品牌营销专家，中国首批世界商务策划师（WBSA），广州市里程碑顾问有限公司首席策划专家，瑞士维多利亚商学院工商管理博士（DBA）］
编辑：冰人 4884537@qq.com
陶瓷信息 篇7
为规范实施《建筑卫生陶瓷行业准入标准》, 加强事中事后监管, 便于社会监督, 我部制定了《建筑卫生陶瓷行业准入公告管理暂行办法》, 现印发你们。
请依据本暂行办法, 及时将本地区符合《建筑卫生陶瓷准入标准》的企业申报材料及你单位审核意见 (一式两份, 并提交电子文档) 报送我部 (原材料工业司) 。
电话:010-68205596, 68205567 (带传真) 邮箱:yclsjcc@miit.gov.cn
2014年7月8日
建筑卫生陶瓷行业准入公告管理暂行办法
第一章总则
第一条为实施《建筑卫生陶瓷行业准入标准》 (以下简称准入标准) , 规范建筑卫生陶瓷行业准入公告管理, 制定本办法。
第二条各省、自治区、直辖市工业和信息化主管部门 (以下简称省级工业主管部门) 负责本地区建筑卫生陶瓷企业准入公告申请的受理、审核和推荐工作, 监督检查准入条件保持情况。
工业和信息化部负责对省级工业主管部门审核推荐的准入公告申请进行复核、公示和公告, 并实行动态监管。
第二章申请与审查
第三条申请准入公告的建筑卫生陶瓷生产线所属企业应当具备以下基本条件:
(一) 具有独立法人资格;
(二) 符合《建筑卫生陶瓷行业准入标准》;
(三) 遵守国家有关法律法规, 无重大违法行为。
第四条具备条件的建筑卫生陶瓷企业可向生产线所在地省级工业主管部门提出准入公告申请, 并提交《建筑卫生陶瓷行业准入公告申请书》 (见附件) 及所需材料。
申请企业应当对申请材料真实性负责。
第五条申请准入公告应当提交以下材料:
(一) 建筑卫生陶瓷行业准入公告申请书;
(二) 企业法人营业执照副本;
(三) 项目建设土地审批文件或建设用地使用权证;
(四) 项目建设竣工环境保护验收文件;
(五) 节能评估和审查文件 (新建和改扩建项目提供) ;
(六) 质量抽检报告;
(七) 强制性认证证书 (生产瓷质砖的提供) ;
(八) 排污许可证和污染物排放达标证明材料;
(九) 能源利用状况报告 (年耗标准煤5000吨及以上的企业提供) ;
(十) 质量保证体系有效证明文件;
(十一) 安全生产标准化建设情况;
(十二) 上年度社保金缴费凭证及纳税凭证;
(十三) 职业健康保障体系有效证明文件;
(十四) 生产线运行情况说明。
上述 (二) 至 (十三) 项材料, 请提供经省级工业主管部门核实的复印件。
第六条省级工业主管部门对材料齐全、符合规定的申请, 予以受理并出具受理通知书。对材料不全或不符合规定的申请, 应在10个工作日内一次性告知申请企业需要补充的全部内容。
省级工业主管部门对申请材料进行核实, 应在受理之日起20个工作日内将申请材料和部门意见报工业和信息化部。
省级工业主管部门意见应当对照准入标准, 明确建设条件、生产布局、生产规模、工艺与装备、环境保护、质量管理、节能降耗、安全生产、职业卫生以及社会责任等是否符合要求。
第七条工业和信息化部在收到省级工业主管部门推荐的申请材料之日起三个月内, 组织专家完成复核。
必要时, 工业和信息化部或委托省级工业主管部门组织专家对申请企业进行实地复核。实地复核专家应在两名以上。实地复核结果由专家和企业代表共同签字确认。
第八条符合准入标准的建筑卫生陶瓷生产线和所属企业名单, 工业和信息化部在部门网站上进行公示 (一个月) , 公示无异议的, 予以公告。
第三章监督管理
第九条进入公告名单的生产线所属企业 (以下简称已公告企业) 要严格按照准入标准组织生产经营活动, 并定期对照准入标准开展自查。每年1月31日前将上年度企业自查报告报送省级工业主管部门。
第十条企业自查报告是检查已公告企业保持准入标准的依据, 应说明以下情况:
(一) 企业相关生产经营情况;
(二) 企业内部质量、环保、节能、安全生产、职业病防治、社会责任等制度建设及执行情况;
(三) 企业组织结构、法人代表、相关资质、主要产品及生产能力等变更情况。
第十一条省级工业主管部门审核企业自查报告。每年3月31日前将审核后的企业自查报告报送工业和信息化部。
第十二条工业和信息化部或委托省级工业主管部门组织专家对已公告企业进行临时现场检查 (通知后2日内完成) 。临时现场检查, 不应影响企业正常生产经营活动, 由专家对照企业自查报告, 检查已公告企业保持准入标准的情况。临时现场检查记录由专家和企业代表共同签字确认。
第十三条任何单位和个人发现正在申请公告企业或已公告企业有不符合规定的情况, 可向工业和信息化部或省级工业主管部门举报。
第十四条已公告企业有下列情况之一的, 省级工业主管部门应责令其限期整改, 拒不整改或整改后仍不合格的, 报请工业和信息化部撤销其公告。
(一) 申报材料有弄虚作假行为;
(二) 发生重大质量、环境、安全生产事故;
(三) 不接受监督检查;
(四) 现场检查发现不能保持准入标准;
(五) 发生重大违法行为。
工业和信息化部拟撤销已公告企业名单, 应提前告知相关省级工业主管部门和企业, 听取其陈述和申辩, 并组织专家对企业陈述和申辩进行论证, 之后决定是否撤销公告。
被撤销公告的已公告企业, 经整改合格满一年后方可重新申请公告。
第四章附则
第十五条本办法适用于中华人民共和国境内 (香港、澳门、台湾地区除外) 所有类型的建筑卫生陶瓷生产企业。
第十六条受理准入公告申请、现场复核和临时现场检查均不得收受申请企业费用。
第十七条本办法由工业和信息化部负责解释。
第十八条本办法自2014年8月1日起施行。
陶瓷信息 篇8
为深入实施国家知识产权战略,加大陶瓷领域执法监管力度,提升知识产权保护能力,营造促进陶瓷产业健康发展的知识产权保护环境,提出以下意见:
一、充分认识加强陶瓷产业知识产权保护的重要意义
近年来,我国陶瓷产业经济总量不断增长,生产总量占全球一半以上,年产值超过7 000亿元,行业技术水平明显提升,产业集群化快速发展。同时,陶瓷产业知识产权侵权假冒行为多发,严重影响产业健康发展。迫切需要加大知识产权保护力度,对陶瓷产业生产流通和市场秩序予以进一步规范。
二、明确加强陶瓷产业知识产权保护的总体思路和目标
以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导,紧扣陶瓷产业发展特点,以加强市场知识产权执法监管为前提,以提升产业知识产权保护能力为主线,以及时化解知识产权纠纷为着力点,营造促进陶瓷产业转型升级的知识产权保护环境。
三、加大执法监管力度,维护陶瓷产业知识产权市场环境
(一)加大陶瓷领域行政执法力度。各主要陶瓷产销区建立健全知识产权执法协作机制,积极开展信息共享、案件会商、执法联动等工作。各地专利、商标、版权等行政管理部门进一步完善针对陶瓷领域侵权假冒行为的联合执法磋商机制,强化日常执法巡查和专项整治,加大对跨地区侵权、群体侵权、反复侵权及重案要案的打击力度,对典型案例进行媒体曝光。加强对行政执法人员的专业技能培训。加强知识产权保护工作宣传,加大对“12330”、“12315”、“12390”等维权援助热线的推介力度,营造良好的保护氛围。
(二)加强陶瓷市场知识产权规范化管理。探索市场知识产权规范化管理模式,逐步实现市场监管关口前移。开展陶瓷领域知识产权管理规范化市场试点工作,建立统计通报、表彰激励等工作制度。加大市场监管力度,通过行政建议、规劝等多种形式规范知识产权标识的标注方式。探索运用技术手段加强陶瓷商品知识产权保护工作。
(三)监督市场主办方履行管理主体责任。指导落实知识产权备案审核、公示查询、自查自纠、纠纷化解等管理制度。推动实施陶瓷市场知识产权商品公示制度。引导建立陶瓷市场商户知识产权诚信档案,开展惩戒奖励工作,推动将商户知识产权诚信状况与摊位租赁等措施挂钩。鼓励设立群众监督岗,组建维权志愿者队伍,形成群防群治局面。
(四)鼓励依法及时保护创新成果。加大对日用陶瓷、建筑陶瓷、艺术陶瓷等领域的工艺技术、产品设计、知名品牌的保护力度。鼓励对创新成果依法及时保护,较大幅度地提高陶瓷领域知识产权的数量和质量,为陶瓷产业的转型升级保驾护航。
四、加强服务引导,提升陶瓷产业知识产权保护能力
(五)构建陶瓷产业知识产权纠纷快速解决机制。在条件成熟的陶瓷产销区充分利用现有资源,建立健全各类知识产权服务机构。充分发挥各类协会的作用,组织、协助、参与开展知识产权的申报、纠纷调解、维权援助等工作。综合运用调解、仲裁、诉讼等多种纠纷解决方式,发挥优势互补作用,及时有效地化解知识产权纠纷。
(六)搭建陶瓷产业知识产权保护支撑平台。完善创新知识产权检索和咨询服务工作模式,鼓励围绕行业共性、关键技术开展攻关,协同研发新产品、新材料、新工艺和新装备。建立健全陶瓷产业知识产权信息服务平台,加强知识产权信息传播和利用。引导加强对传统技艺的研究、认定、保存和传播过程中的知识产权保护。
(七)推动建立陶瓷产品知识产权鉴定评估机构,提升陶瓷产品的技术鉴定和知识产权司法鉴定水平,提供知识产权侵权界定的专业服务,为刑事执法、司法保护提供支撑。
(八)促进行业协会加强协调服务。指导行业协会广泛开展知识产权业务培训。引导组建行业知识产权联盟,合作开展知识产权运营。指导开展行业维权,提高联合应对知识产权纠纷和诉讼的综合能力。推动制定行业知识产权保护自律公约,提高会员知识产权保护自律意识。引导规范国内外展销活动,鼓励编发针对国内外展会、进出口贸易等环节的企业维权指引。指导加强对陶瓷产业证明商标、集体商标的管理与许可使用,加大区域品牌培育力度。
(九)推动陶瓷企事业单位进一步提升知识产权综合能力。推动知识产权运用能力培育工程的实施,指导开展知识产权分析工作,充分利用专利等知识产权文献信息制定技术创新策略,加大对可替代原料及新能源开发、设备设计制造、工艺路线升级等技术方法的知识产权资源挖掘,防范知识产权风险。支持积极开展知识产权维权打假活动。
五、加强协调督查,保障各项措施落实
(十)加强协调配合,形成监管合力。各部门要依法加大行政执法力度,切实加强部门间的协调配合,充分发挥知识产权联席会议制度作用,建立健全衔接机制,形成监管合力。
(十一)加强督导检查,狠抓工作落实。各部门要切实了解陶瓷产业工作实际,深入基层和一线,解决突出问题,有针对性地做好陶瓷市场知识产权保护工作。有关部门适时组织联合检查组,对工作落实情况进行督导检查。
陶瓷品牌与陶瓷品牌形象建设研究 篇9
品牌一词最早出现在20世纪50年代,是由美国著名广告大师大卫奥格威提出的。经过半个多世纪的发展,品牌,已成为各个领域市场营销的热门词汇。在英文中品牌的对应词是“brand”,它还有“烙印”的意思,这大概也是当年大卫奥格威提出这个词汇的初衷,就是希望优质的产品在消费者心中留下抹不去的烙印。就像我们提到劳力士、浪琴的手表,大众系列的汽车,香奈儿的化妆品,可口可乐、雀巢咖啡时产生的感觉一样,一个优质的品牌传达给消费者的是一种认知和肯定,更是一种信任。就陶瓷领域来说,国内外陶瓷品牌数不胜数,我国是世界陶瓷大国,在英文中中国“china”与陶瓷同义,但在我国能在消费者心中留下“烙印”的陶瓷品牌却是凤毛麟角。有目共睹,我国陶瓷产品产量连年雄踞世界第一,但知名品牌却是寥寥无几,“有品无牌,大而不强”一直是我国陶瓷业普遍面临的问题。由于缺乏品牌效应,在国际市场上中国陶瓷与那些具有百年历史的大品牌相比,缺乏竞争力,大部分产品虽质优但价低。有些商家只能绞尽脑汁,为能进入国际高端市场只好把瓷器改头换面,换上国际知名品牌的标签。由此可见,缺乏自主品牌已成为我国陶瓷走向世界的一大障碍。罗马城不是一天建成的,品牌形象也不是一朝确立的,陶瓷品牌形象建设成为我国陶瓷行业的当务之急。
1 品牌是陶瓷产品走向市场的通行证
在经济快速发展的当下,无论在哪个领域,知名名牌都是备受市场青睐的宠儿,所以说品牌是产品走向市场的通行证。但为什么有很多企业经过了艰苦的创业,发展到一定阶段后,却关门倒闭,或者销声匿迹了呢,原因何在?我们知道影响企业成败关键的因素很多,有资金、场地、人员、国家政策等,但有两点起着更为重要的作用,那就是产品创新和品牌形象。没有技术创新,你生产的产品就赶不上时代的步伐,尤其是陶瓷产品,除了实用,还要满足消费者不断提高的审美。如果你的产品不能被使用者所接受,就只能面对被淘汰出局的结果。只有产品设计新颖、突出陶瓷的材质,符合大众的审美,企业才能保持长久的生命力,才能在市场上站稳脚跟,并逐渐丰富和强大。纵观那些国内、国际知名品牌,除了“设计当随时代”,还无不在品牌形象上下足功夫,努力在消费者心目中留下“烙印”,增强同行业之间的竞争力,已达到占领市场的目的。如前一段凉茶“王老吉”和“加多宝”的品牌之战,“加多宝”铺天盖地、无处不在的广告就是要让消费者用新品牌替换原有的“烙印”,足见品牌对企业的重要性。阿迪达斯、耐克、匡威等,为什么它们那么受消费者青睐,靠的就是品牌形象。
再回到我国的陶瓷产品,与一些国际知名的陶瓷产品相比,质量不相上下,价格却往往相差悬殊。究其原因,主要是因为我们缺乏良好的品牌形象。企业只注重生产,而忽视了对品牌的构建。陶瓷企业树立良好的品牌形象是对产品的负责,任何企业,要走向让市场必须先有一个良好的形象,陶瓷行业亦是如此。陶瓷品牌形象并不像家电行业那样需要节能、环保,更有别于化妆品行业的装饰奢侈。陶瓷品牌形象应该是来源于生活,又服务于生活的,要满足消费者的要求,在便捷、精致、美妙中诠释泥土的内涵。
陶瓷产品的品牌形象直接关系到消费者的接受度,是市场竞争的最直接手段。所以,个性化的品牌设计首先会吸引消费者的眼球,品牌设计包括品牌的名称、形式、寓意、和色彩等。例如,一款“佛山陶瓷”的品牌设计,它的设计是由“佛山陶瓷”四个字的第一个拼音字母F、S、T、C组成的一个“瓷“字,整体造型像一团燃烧的火焰,寓意企业蒸蒸日上。当消费者看到这个牌子时,首先感觉到的是这是一个不断创新,不断奋进的企业,觉得使用他们的产品,也会得到一种精神上激励和心理上的享受。一款个性化的陶瓷产品品牌会在同行业中脱颖而出,完全与同类区别开来。要想真正树立自己的产品品牌形象,还要注意在品牌设计中增加企业理念、文化理念,把文化元素融入陶瓷品牌设计,将会成为陶瓷行业与众不同的亮点。以河北唐山“红玫瑰”陶瓷为例。他们在品牌的推广当中,首先提出的就是“新陶瓷文化”的概念。就是要把把生活品位、文化内涵融入陶瓷产品设计之中。一件优质的瓷器呈献给消费者的不仅仅是它的使用价值,还要有更多的文化品位。有对传统民族文化的传承,抑或对时尚元素的提炼。只有不断开拓品牌形象的深意,才能给陶瓷企业带来新的发展契机。我们要打造知名陶瓷品牌,就要不断地塑造良好的品牌形象。只有品牌深入人心,才会产生一定的社会效应,为产品顺利走向市场打通道路。正如古语所说的,“夫欲善其事,必先利其器”。
2 品牌是陶瓷产品市场营销的核心
在陶瓷产品日益成为人们生活不可或缺的当下,陶瓷领域已进入品牌竞争的时代。品牌毫无疑问在陶瓷企业营销中起着越来越重要的作用。河北唐山每年都要举办“中国陶瓷博览会”,全国各地的陶瓷企业在这一时刻汇聚一起。作为参展商,卖出多少产品不是主要目的,而是借此推广自己的品牌,让更多的消费者认识和认可自己的产品。良好的品牌形象会使你的产品更容易被消费者接受,提高产品销量,在市场竞争中获胜。试想你是本地的一名消费者,当你去“陶瓷博览会”想购买一件陶瓷产品时,如果抛开价格因素,“隆达”、“惠达”“红玫瑰”等耳熟能详的陶瓷品牌永远会成为你的首选。所以企业只有树立质量过硬的品牌,才能使自己的产品在众多的竞争者中鹤立鸡群。商场如战场,想在市场上打赢价格之战,首先需要打造强势品牌,这已成为陶瓷业内的共识。
市场经济在很大程度上讲是品牌经济,那么怎样用品牌来促进陶瓷市场营销呢?对品牌营销的概念,很多陶瓷企业还处于简单的思维状态,认为做品牌就是投入大量人力、物力、财力和精力,轰轰烈烈搞一场造牌、造势行动。或者花大价钱投资在黄金时段的电视广告中,或者请知名影星做形象代言人,或者赞助一些影视娱乐节目,以迅雷不及掩耳之势出现在你生活的方方面面,觉得这就是在强化品牌效应。可如此树立的品牌就是强势品牌了吗?就能被消费者接受了吗?其实未必,这样简单化的造势是缺乏基础的,或者充其量只是刺激了部分人的视听而已。只有那些质量过硬,让人们拥有之后还会带来附加价值的产品才会被消费者认可。2008年北京奥运会期间,有一家陶瓷企业设计的一套骨质瓷茶具很受各国友人青睐,那套茶具的五个杯子是不规则形的,但收纳起来俯视观看,杯沿组合色彩正好是奥运五环的图案。消费者既得到了茶具的使用价值,又得到了更多的附加价值,一套奥运纪念品。同时,这家企业也用产品提升了自己的品牌形象。所以说要想让品牌成为市场营销的手段,企业就要树立良好的品牌形象,这个形象不仅仅是一个企业的Logo,它是企业从内容到形式的综合体现,是硬件和软件的集体较量。产品个性造型、材料特性、技术指标和公众审美等都是构成品牌形象的元素。
以品牌促进销售还有一个品牌定位问题,有些陶瓷企业借鉴家电类和饮食行业,全力打造明星类产品。我们知道“金龙鱼”靠食用油赢得市场占位,进而它又推出米和面等食品。“LG”靠空调、冰箱等家电扬名,所以它后来推出的手机等小家电也备受关注。例如,唐山隆达骨质瓷产品定位于高级星级酒店宴会用瓷,多年以来,他们围绕这一市场定位,全力研发酒店宴会用瓷,设计出高贵大气而又典雅精致的瓷器,不断向消费者传达非同一般的品牌优势,赢得了市场竞争力。他们设计的泰富铂金系列被选为2001年上海APEC会议宴会用瓷。明星产品的出现,提升了品牌的知名度和权威性,从而又带动了它旗下的航空公司用瓷、家庭餐饮日用瓷及礼品瓷器。我们可以得到启示,产品的口碑和广告是一方面,消费者还会通过购买后的直接使用经验形成对品牌认知和认可,从而促进了市场的营销。
3 品牌形象建设是陶瓷品牌赖以生存的基础
古今中外都有这样的例子,一家企业或是一款产品,经过几代人的努力,在公众心中树立了良好的品牌形象,但却随着时间的推移慢慢淡出了人们的视野,究其原因,一个品牌的消亡和建立一样会有很多原因,但笔者认为一个重要的原因就是品牌形象建设没有跟上。牌子可以一朝挂起来,但品牌形象建设却是一项漫长的系统工程。尤其是陶瓷产品,它所涉及的因素是非常宽泛的。从陶瓷企业角度来看,品牌形象建设首先要有时代感。产品的名称、材质、符号、图案、色彩等组成一种品牌,但随着社会的发展,人们审美的提高,陶瓷产品的设计不能仅停留在一种模式上,无论是日用瓷器、建筑卫生瓷,实用的同时还要追求造型和图案的美观,就是要不断创新出新,使它们更符合当代人的消费需求。从消费者角度来看,认识一款产品,并从使用中得到愉悦的享受,就会关注它的发展,关注它的属性、价值、材料、特性和其他使用者的反馈。所以品牌是在逐渐完善和建设中稳步建立的,当消费者不断接受构成品牌的诸多要素时,品牌形象就会在脑海中留下深深的烙印,购买几率也会随之增强。
其次,品牌形象建设还要加强区域企业之间的合作联盟。古语说的好“单丝不成线,独木不成林”。我国有很多大规模的陶瓷企业,每个企业都有自己的特点和优势,但也有自己的不足,如果企业之间经常沟通,取长补短,就会促进优势互补,共同壮大。但如果企业之间互相竞争,不仅浪费了时间和精力,还削弱了自己的实力。如果区域内的企业互相联盟,共同打造区域品牌,才能带动各个企业的品牌,使整体面貌提升,宣传力度加大,“星火燎原”,各企业才能实现共赢的局面。同时,对于一些市场开拓还不完善的小品牌的企业,和区域内部的大企业联盟,得到扶持和提携更是有着重要的意义。如广东省佛山陶瓷就是区域陶瓷行业联合的一个典型例子。
伴随着经济全球化的推进,国内陶瓷在走向世界的道路上曲曲折折,我们与国外陶瓷的差距愈发显现,尤其是陶瓷品牌形象不够鲜明,致使我国陶瓷在国际市场上的竞争优势不断削弱。如英国的“皇家道尔顿”,始创于17世纪,品牌定位在皇家御用瓷上,几百年来,没有停止过对品牌的建设,如今他们生产的产品仍然受到世界各皇室及上流社会喜爱。由此可见,陶瓷品牌建设才是品牌赖以生存的基础。
4 品牌形象是品牌构成要素在消费者心中最直接的反映
品牌构成要素是指品牌名称、产品属性、品牌标志等给人们留下的印象,以及人们对品牌的主观评价和认识。很多陶瓷企业认为,只要产品质量好,就会有好的市场,有没有品牌关系不大,品牌建设被看做是额外的投入,被隔离在经营体系之外。这是一个错误的认识,产品的质量是首要条件,产品的品牌形象更不能忽视。陶瓷产品的品牌确立就是为了促进企业与社会的沟通,品牌建立是不能脱离消费者而独立存在的。从一款陶瓷产品的模型设计开始,直到售后服务,品牌就已成为产品的灵魂并伴随整个生产、销售、使用、反馈的过程,即统领企业的整个经营活动。有了品牌才会受到社会的关注,就像汽车、化妆品、手机、服装一样,有了与消费者的沟通,才成就了一批世界知名品牌。换句话说,品牌形象是品牌构成要素在消费者心中最直接的反映。笔者曾多次出差北京、上海、深圳等城市,因为专业原因,会很关注陶瓷产品,但无论走进任何一家A级商场,几乎都能看到一款唐山某企业的骨质瓷产品,经过多次的刺激,我会对这个品牌印象深刻。所以当我需要购买陶瓷产品时,虽然会货比三家,但这款产品始终会占据主要位置,觉得还是这个品牌有实力,最终它成为首选。
品牌与品牌形象建设密不可分,即使这个品牌已家喻户晓,耳熟能详,品牌建设也不能松懈。品牌是企业的灵魂,品牌建设是品牌的支柱。
摘要：在陶瓷领域,品牌的确立具有至关重要的作用。它是产品走向市场,被消费者认同的前提。而品牌形象的建设在陶瓷品牌的运营构架中更是占有十分重要的地位,成功的品牌应该具有使消费者获得独特的、最能满足他们需要的品牌形象。品牌形象建设是品牌得以维系的保证。本文通过对陶瓷品牌和品牌形象建设之间关系的分析,论述了品牌和品牌形象建设在陶瓷领域的重要性。
关键词：品牌形象,陶瓷行业,发展前景,竞争优势,投资策略
参考文献
[1]包政.战略营销管理[M].中国人民大学出版社,1997年5月
[2]范双梅,吴庆文.浅析我国陶瓷行业自律管理体制中存在问题及对策[J].中国陶瓷,2010,46(7):7
[3]陆晓荣.陶瓷工艺学[M].湖南大学出版社,2005年1月
[4]苏东水.产业经济学[M].高等教育出版社,2000年2月
[5]冯先铭.中国陶瓷[M].上海古籍出版社,2005年4月
陶瓷信息 篇10
当今，随着数字化技术的迅猛发展以及计算机技术的广泛应用，大部分传统制造业已经引入了高新技术，以期优化产品的性能，获得更好的发展前景。喷墨打印是一种非接触式的数字印刷技术，它将墨水通过打印头上的喷嘴不断地喷射到各种介质表面，从而实现了非接触、低噪音、高速度的彩色和单色的图像与文字印刷[1,2,3]。在喷墨打印技术与计算机技术的基础上，首先用陶瓷颜料制备成陶瓷墨水，然后将小墨滴从直径约几十微米的喷嘴喷出，并高速沉积于载体上，类似于打印的原理，这样就可以在玻璃以及陶瓷的表面上印刷任意复杂的花色，从而随意装饰玻璃陶瓷等无机材料的表面[4]。
与辊筒印花和丝网印花相比，喷墨打印具有很多无与伦比的优势。例如，应用该技术所得到的产品具有极高的精度与清晰度，并且能够在特别短的时间内实现无接触任意花色的个性化印刷，这就适应了现在陶瓷装饰多花色、无破损、个性化、时装化的发展趋向[5]。因此它能够克服传统的陶瓷装饰方法的诸多缺点，提高陶瓷制品的装饰质量和生产效率，具有非常广阔的市场前景。
喷墨打印技术的关键在于制备陶瓷墨水所用的陶瓷颜料，而我国研究陶瓷颜料像研究陶瓷一样有着悠久的历史。目前，人们对于陶瓷颜料的传统制备工艺与方法已经有了较为深刻的认识并积累了丰富的实践经验。随着各个学科领域的相互融合以及高新技术的发展，陶瓷颜料的含义已经发生了深刻的变革，陶瓷颜料的制备技术也得到了相应的提高与改善，而不仅仅是沿袭传统的制备工艺。
喷墨打印技术对陶瓷颜料的性能提出了较高的要求：(1)制备成本低的同时要保证生产过程环保无污染；(2)高温下化学性质稳定，发色性质稳定，且能够承受釉料的侵蚀[6,7];(3)晶体粒度细小，晶体结构完整；(4)烧结充分；（5)研磨过程中减少晶粒暴露[8]。
1 陶瓷颜料的呈色机理
一般而言，陶瓷颜料是陶瓷装饰材料中最基本的发色物质，可以直接用于釉上、釉下或坯体中。颜料中的原子或分子自身存在一系列的本征频率，因此对入射光存在共振现象，对于这些频率的光，它们或者辐射，或者吸收。不同的颜料对光的辐射或吸收范围也不同，因此能够呈现不同的颜色[9]。这就要求颜料在可见光范围内有相当宽的吸收带，才能够将入射光选择性辐射或吸收，从而使反射光或透射光带有不同的颜色。
2 陶瓷颜料的制备
2.1 传统方法
人们对于陶瓷颜料的传统制备工艺与方法已经有了较为深刻的认识并积累了丰富的实践经验。其中，传统的制备方法包括固相反应法、化学共沉淀法、微乳液法、溶胶凝胶法等。
2.1.1 固相法
周占明[10]利用固相反应法（碳酸钙、二氧化锡、石英、铬绿、硅灰石、铬黄）制备了铬红色颜料。其制备过程中引入了晶种，相当于采用具备微晶相的原料合成色料，降低了颜料的合成难度，确保了合成速度，增强了颜料的发色强度和高温稳定性。结果表明，实验合成的红色颜料在含锌量较高的釉料中发色稳定，同时发色清亮，红度值较高，制备的榍石型颜料晶形完整而且能够稳定存在。未加入晶种时，所制备的红色颜料色度较暗，红度值低，发色不稳定。
陈冀渝[11]利用固相反应法（氧化锡、石灰、二氧化硅、氧化铬）制备了铬锡红颜料。作者根据烧结显色性筛选出了复合金属氧化物的组成及其配比，并对生产工艺进行了改进。结果表明，当原料粒径较大时，若将颜料细磨直至0.5μm以下，其显色性能迅速下降；而使用粒径较小的原料细磨成的颜料，显色性能较差，但是随着研磨过程的进行，显色性能不会继续下降。这是由于原料粉体在烧结过程中生成颗粒，使得复合氧化物变为均质的整体，在颗粒表面或靠近界面处存在的复合氧化物较多，其他处复合氧化物较少。界面在细磨时被破损，新露出的面复合氧化物较少，因此，细磨后的颜料依然具有良好的呈色性能。
这种生产颜料的方法虽然具有操作简单的优点，但是受外界和工艺条件影响颇大，而且其固相反应速率会受到扩散动力学的影响，只能在微米级进行组分扩散，反应速率较慢，物理化学反应不能充分进行，从而导致产品各项性能不佳，例如着色能力差、色差大、色度值和明度值低，色料呈色不稳定等问题[12]。而且采用固相烧结的方法，所制备的颜料粒径较大，需要经过研磨工艺才可应用。近年来，湿化学法被普遍采用以制备颗粒细小的无机颜料，如溶胶-凝胶和共沉淀等方法[13,14]。
2.1.2 液相法
化学共沉淀法可以通过混合溶液中的各级各类化学反应直接得到超细粉体，这些粉体化学成分均一，从而使得各种成分达到分子或原子水平的混合。王锦等[15]采用化学共沉淀法以CaCl2、CrNO3·9H2O、SnCl4·5H2O、Na2SiO3·9H2O等可溶性盐为原料，制备了均匀的超细的铬锡红粉料。俞康泰等[4]采用化学共沉淀法制得了具有高稳定性、高质量的铬锡红色料。
化学共沉淀法采用均匀性较高的原料，提高了基础原料的反应活性，从而有助于反应速率的提高。该法所制备的颜料呈色力强，颗粒分布范围窄，粒径细小，活性高。颜料煅烧后，晶体长大的速率快，晶型发育完善[16]。此外，化学共沉淀法还具有工艺简单易控，条件温和等特点。
朱振峰等[17]利用环己烷/正己醇/辛基苯基聚氧乙烯醚三种物质所形成的水/油型微乳液体系获得了Fe-ZrSiO4红色陶瓷颜料的无定形超细前驱物粉体。煅烧过程中，四方相ZrO2与SiO2发生固相反应生成硅酸锆的同时，对Fe2O3进行包覆，最终形成包裹型锆铁红陶瓷颜料。该法所制备的锆铁红陶瓷颜料红度值较高、粒度细小，而且ZrSiO4基体对Fe2O3的包覆效果好。
由此可见，湿化学法在陶瓷颜料制备方面具有非常广阔的前景。
2.2 非传统方法
虽然陶瓷颜料的传统制备工艺不断完善，但是随着对颜料性能要求的日益提高，非传统制备工艺应运而生，并将成为陶瓷颜料制备的主导[18]。特别是针对不同制备工艺的优缺点，取长补短形成的新工艺将为陶瓷颜料的升级换代提供技术支撑。非传统工艺技术如：低温燃烧法，微波-溶胶凝胶法，超声-共沉淀法，溶胶-共沉淀法，湿法结合固溶体法，低温燃烧-水热法，共沉淀-水热法等已经有了快速发展。
2.2.1 低温燃烧法
刘飞等[19]以硝酸盐-尿素为反应体系，采用低温燃烧法制备了YAl1-xCrxO3红色陶瓷颜料。铬钇铝红色陶瓷颜料以Y2O3-Al2O3二元体系作为基础，少量的Cr3+作为发色剂，能够形成典型的钙钛矿结构。与固相反应法及共沉淀法比较，低温燃烧法可在较低温度（1100℃）下合成单相的YAlO3。所得颜料呈色好，明度值高，高温烧成过程中能够稳定发色，发色力强。低温燃烧法结合了燃烧合成法和湿化学法两种方法，提取了各自的优点，具有工艺简单可控、节能省时、产物粒径小、粒度分布窄、形态可控、活性高等优点[20]。
2.2.2 微波-溶胶凝胶法
吴东胜等[21]在晶体生长剂的存在下，用微波-溶胶凝胶制备了α-Fe2O3。结果表明，制得的粉体为纺锤体形，产率高，实验时间短，而且粉体分散均匀、粒径较小。而且，该法可以在制备过程中控制粒径大小，所制备的陶瓷颜料粉体具有合成温度低、团聚少、均匀等优点。因此，该法所制备的颜料呈色性能好，呈色稳定。
2.2.3 超声-共沉淀法
黄剑锋等[22]采用超声-共沉淀法以CoCl2·6H2O、Zn(CH3COO)2·2H2O、NaOH、Na2Si O3·9H2O等为原料，制备了CoO-ZnO-SiO2超细无机颜料。结果表明：通过超声波-共沉淀工艺，所获得的颜料为粒度较细的(ZnxCo1-x)2SiO4固溶体型蓝色无机颜料，随着煅烧温度的提高，颜料的固溶度提高，发色能力强，色饱和度及明度值高，能够均匀着色，适用范围广。
2.2.4 溶胶-共沉淀法
周杨帆等[23]通过溶胶-共沉淀法制得ZrSiO4/Cd(S1-xSex)大红陶瓷颜料。先用Na2S·9H2O、NaOH、Se粉、ZrOCl2·8H2O、Na2SiO3制备颜料前驱体，然后加入助溶剂和矿化剂制备成颜料。结果表明，采用溶胶共沉淀法可以在较低的温度下合成ZrSiO4/Cd(S1-xSex)大红陶瓷颜料，色泽艳丽，可以满足1200～1250℃高温烧成的色釉的要求，克服了以往硫硒化镉大红陶瓷颜料高温不稳定的缺点。
2.2.5 湿法结合固溶体
玄兆坤等[24]采用湿法结合固溶体制备方法，在以往制备Cd(S1-xSex)大红陶瓷颜料的原料中添加石墨烯，制备了Cd(S1-xSex)大红陶瓷颜料。结果表明，所得颜料为固溶体型Cd(S1-xSex)大红陶瓷颜料，该颜料能够在1300℃高温下呈现大红色，并能保持30 min不变。当温度提高到1400℃时，颜料氧化为黑红色，证明该颜料能耐受1300℃高温。此外，该颜料具有优异的耐热震性和耐酸碱侵蚀性。
2.2.6 低温燃烧-水热合成法与共沉淀-水热合成
朱振峰[25]采用了“低温燃烧-水热合成”、“共沉淀-水热合成”制备出了Ce(1-x)PrxO2纳米晶粉体，在前人的基础上，将这几种备方法结合在一起，取得了不错的成果，所制备的产品具有诸多优点，例如,Ce(1-x)PrxO2是红色陶瓷颜料的新品种，与传统的红色颜料相比，其具有呈色范围广、低毒性、耐高温的特点，是有毒红色陶瓷颜料的良好替代产品。
3 总结
陶瓷信息 篇11
关键词：中国陶瓷城；陶瓷业；战略地位；研究
2002年中国陶瓷城的开业为广东陶瓷业的发展打造了新平台，不仅让广东陶瓷企业看到了省委省政府对陶瓷业发展的重视与支持，更重要的是为广东的陶瓷企业开启了通向国际市场的大门，改变了长期以来广东专业市场档次偏低，良莠不齐与经营分散的状况，成为广东整合提升整个陶瓷行业的核心工程。
一、中国陶瓷城发展的现状
（一）中国陶瓷城的基本情况
中国陶瓷城是股份公司管理与经营的商业性机构，坐落于“南国陶都”——广东省佛山市，占地100亩、建筑总面积20多万平方米，主场馆建筑面积5.8万平方米，功能定位为面向国际的高档陶瓷展销中心和出口基地。2004年被中国建筑卫生陶瓷协会授牌为中国建筑卫生陶瓷出口基地。中国陶瓷城依靠宽松的政策环境和佛山石湾得天独厚的历史传承带来的产业优势，发展为集产业博览、产品销售、行情信息、生产配套、文化旅游于一体的现代商业中心。同时凭借着卓越的商业管理模式，中国陶瓷城在连续五届的陶交会中，协助每一届企业实现十多亿的贸易额，有关贸易意向额达50-80亿。
（二）中国陶瓷城发展的特点
1、平台性。经过5年的努力，陶瓷城以全方位传播功能，使厂商获得品牌推广效应，并为海外买家与广东乃至中国的中高端品牌搭建了一个互相认知进而合作的商贸平台。通过中国陶瓷城的集中展示、公众论坛的交流，中国陶瓷城成为了企业与市场的桥梁，国内外的客商借此更清晰的了解佛山陶瓷产业的情况，认识陶瓷企业，认知陶瓷品牌与产品。随着中国陶瓷产业的发展，中国作为陶瓷的第一生产大国，陶瓷产品出口贸易也成为了陶瓷业界一个热门话题。而中国陶瓷城通过一年两届的国际陶瓷交易会，把来自全球的买家、经销商、分销商、生产厂家汇集起来，为他们提供场地、信息、服务，为陶瓷企业创收或进入国际市场产生巨大的推动作用。同时随着陶瓷城网站建设的进一步完善，中国陶瓷城在推动陶瓷业参与国际贸易的过程中不仅是参与者、管理者，而更重要的是做协调组织者。
2、汇集性。得益于产业历史悠久，文化底蕴深厚，以大工业为支撑，中国陶瓷城为企业提供了得天独厚的成熟商贸环境。城内进驻企业168家，聚集各国精品，产品种类齐全。进驻的商家几乎囊括了国内外陶瓷行业中的具有高知名度的主流品牌和具有较强实力的陶瓷生产厂家，其中除了鹰牌、东鹏、钻石、欧雅、嘉俊、欧神诺、金舵、冠星王、新中源、圣德堡等国内影响越来越大的品牌外，还包括了许多国际著名的名牌，如美标、TOTO、科勒、博德、汉斯格雅、伊奈等。中国陶瓷城是业界公认的中国陶瓷精品、新品及名优产品的展示中心，是向世界展示中国陶瓷的最佳平台。另一方面，借着中国陶交会的东风，一些新生的品牌从进入陶瓷城开始，就受到国际化环境的熏陶，品牌形象、产品营销都直接与世界接轨。中国陶瓷城给新生品厂家带来了巨大的品牌增值的机会。在扶持企业发展，协助产品品牌推广的同时，坚持以中高端消费及规模采购为目标市场。整体的经营规划，为陶瓷企业的发展提供了极佳的品牌平台。
3、窗口性。中国陶瓷城凭借着卓越的商业管理模式，以展带贸，将陶瓷产品的形象展示和贸易流通实现聚合和互动效应，把“展”办成级别最高的“展”，把“贸”做成最具实力的“贸”，以大市场为导向，以大工业为支撑，凭借得天独厚的营销环境、高瞻远瞩的营商定位、切合市场的营运战略、超前完善的功能核心和先进的管理理念，颠覆了佛山陶瓷企业传统上以地摊式经营为主的店面模式。中国陶瓷城以其特有的经营定位和经营理念成就了中国陶瓷城作为陶瓷行业出口平台的核心地位之一。同时，中国陶瓷城作为中国建筑卫生陶瓷行业最高端的商业信息流通平台，历来都走在行业的尖端。近五年来，陆续主办和实施了一系列高规格、跨国际的商贸交流活动。其中“陶交会”是中国陶瓷城积极打造的一个品牌，至今“陶交会”已成为中国最具影响力的以出口为导向的专业盛会，也是世界认识了解中国陶瓷产业的窗口。
二、中国陶瓷城发展面临的主要问题
据《2006年建材主要产品产量》显示，2006年我国瓷砖总产量为50.24亿平方米，其中产量居全国前三位的山东、广东、福建分别各占26%、25%、24%。该数据充分反映了山东陶瓷行业发展突飞猛进，其发展速度与广东不相伯仲。而目前广东陶瓷发展模式的空间已经逐渐缩小，造成了产业与城市发展有些不相融洽的局面，整个产业已经到了必须转型发展的关键时刻，这势必影响到中国陶瓷城的功能发挥。
（一）市场竞争力不强，整合程度低
整体上看，中国陶瓷城具有影响力的品牌和企业仍然偏少，缺乏品牌化的规模展会，面向国际和全国市场的辐射力有待提高，同时中国陶瓷城市场整合程度低。目前，陶瓷市场主要集中在石湾南庄一带，摊群式市场痕迹较重，市场分散、规模偏小、这些陶瓷市场基本以出租摊位，存货运转为主，但规模偏小，档次水平偏低，物流加工配送、集约化流通等业态形式涉及较少，各零散信息得不到有效集中整合，与陶瓷城集约化整合趋势不相匹配。
（二）功能布局不够优化
中国陶瓷城场馆建设小，不科学，硬件设施不够，配套服务不够优化，无法满足现代会展的要求，难以承办一些大型、特大型会展。现有服务资源的空间布局与城内总体规划要求尚有差距，中国陶瓷城丰富城内产品结构等问题在一定程度上制约了中国陶瓷城的发展，经营机制和管理方式有待创新，竞争动力和发展活力受到一定限制。
（三）产业配套体系建设不够
随着陶瓷行业竞争愈加激烈，越来越向交易、信息、物流、加工、配送、商务、展示等多方位发展，中国陶瓷城存在配套服务体系建设不足的问题，主要是缺乏售前的服务，没有从产品开发生产就考虑如何为用户服务，没有考虑从产品设计、生产到销售这一条龙的服务怎样对用户有利，没有考虑消费者关心的一系列服务系统的问题，物流等配套体系也有待完善。中国陶瓷城应当针对城内厂商和采购商的不同需求制定不同的服务制度，完善服务体系，推行一站式服务、个性化服务和绿色通道服务的建设。
（四）缺乏陶瓷企业的文化氛围
广东陶瓷凝聚了中华发达的物质文明与文化艺术的结晶，演绎着中华每一个历史阶段的艺术风格，每种文化特色都可以创造出一种系列的产品，这是取之不尽、用之不竭的文化宝藏。然而，许多陶瓷企业不注重挖掘中国的陶瓷文化，产品缺乏文化特色，更缺乏表现我们民族文化艺术的整体装饰设计产品，在国际市场缺乏竞争力。若中国陶瓷城开发蕴含其中的陶瓷品牌文化资源，就能使自有品牌增值，同时还可以提高企业品牌的号召力，有利于广东陶瓷业的可持续发展。
三、提升中国陶瓷城产业战略地位的对策建议
中国陶瓷城应充分认识到自己定位，以更强的忧患意识、责任意识和紧迫意识，增强经济工作的前瞻性和预见性，冷静沉着地应对面临的困难和挑战，有针对性地破解发展中的难题。
（一）进一步加强“总部经济”，提升市场凝聚力
“总部经济”，是指某区域由于特有的资源优势吸引企业将总部在该区域集群布局，将生产制造基地布局在具有比较优势的其它地区，而使企业价值链与区域资源实现最优空间耦合，以及由此对该区域经济发展产生重要影响的一种经济形态。中国陶瓷城要以总部楼群形成集办公科研、仓储物流、产品展示销售于一体的企业总部聚集基地，为企业携手发展、联合共赢搭建的平台，培育一批有利于增强经济发展后劲的总部企业。按照“留住一批、唤回一批、引进一批”的思路，在促使广东规模品牌企业“生根、升级”的同时，努力吸引大企业实体把营销总部、投资总部、采购中心、研发中心迁入中国陶瓷城；积极争取国际知名企业、国内大型企业到中国陶瓷城设立分支机构，培植新经济增长点，做大区域经济总量，打造一个具有区域影响力的名牌企业总部商务区。通过陶瓷城总部这种“乘数效应”可以扩大佛山的经济总量，提升第三产业结构水平、提高广东陶瓷竞争力。
（二）进一步加强“会展经济”，提升市场竞争力
中国陶瓷城必须紧紧把握陶瓷行业的市场脉搏，在深入市场调研的基础上，针对陶瓷行业的动态，针对城内厂商的需求，大力开展“会展经济”。中国陶瓷城需要运用多年所积累的关于开展会展经济的经验和市场资源，在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作等方面发挥出日益重要的作用，这样才可以培育新兴产业群，带动服务、交通、旅游、餐饮等相关产业的发展；同时会展业也是广东地方经济的“助推器”，从多方面带动和促进广东的整体经济发展。根据市场的发展，中国陶瓷城应以扩大经营规模，以走出中国、走向国际为目标，在各地设置分馆，使中国陶瓷通过中国陶瓷城的载体走向世界。
（三）进一步完善物流营销链，发挥综合竞争力
加快中国陶瓷城现代物流业建设，是进一步发挥陶瓷城综合优势，建设“南国瓷都”的战略选择，对于拓展新的经济增长空间，增强城市综合竞争力，具有十分重要的意义。提高内部管理、降低成本、提高服务质量，把分散在千家万户的物流通过合理化布局集中组织，形成产业，实现物流的规模效应，减轻和分担陶瓷商户的供应压力，实现零库存生产，让广大陶瓷商户享受标准化的物流服务。陶瓷产业的发展和陶瓷物流业的发展是相辅相成、相互依托、相互促进的。陶瓷产业的发展带动和支撑物流业的快速成长，物流业的兴起又为陶瓷企业的发展提供完善的服务。二者是相互融合，互为一体的。同时，要不断提高信息化程度，通过信息平台及时为客户、商家、厂家提供市场供求动态，发布商品价格信息、预测产品发展趋势等，增强市场服务功能。
（四）进一步完善配套体系，完善产业服务功能
随着市场竞争的日益加剧，陶瓷产业的竞争不只是研、产、销的竞争，还要为客户提供便捷、及时、完善的售后服务，把服务贯穿于调查咨询、产品开发、售前推荐、售中导购、售后使用服务等一系列完善的服务体系，才能提高竞争力。
（五）营造陶瓷的企业文化氛围，推动可持续发展
广东陶瓷文化的主题观念，与以人为中心的企业文化观念是相吻合的，一旦市场经济的竞争机制与广东的陶瓷传统文化的核心精髓相结合，必然激发广东陶瓷企业的巨大活力和文化的勃勃生机，使中国陶瓷城的市场经济在一个较高的起点上向前发展。所以，中国陶瓷城应利用自身优势树立广东陶瓷文化，要从产品质量、科技开发、广告宣传、文化建设等方面加强对佛山陶瓷文化的推广，提升佛山陶瓷的形象，提高影响力和竞争力。
（六）争取政府支持，提升中国陶瓷城的区域经济战略地位
中国陶瓷城是一个涉及面广、庞大而复杂的系统工程，必须有针对性地在政府引导和扶持等诸方面采取系列政策支持，选准产业整合提升的切入点，全面推进产业整合提升工作。会展经济是拉动广东产业发展的动力，中国陶瓷城应在各级政府统一的发展目标指引下，大力推进会展业发展，将广东会展真正打造成国际级会展。中国陶瓷城和华夏陶瓷城的会展资源应尽快整合，实现商品交易市场优化升级和合理布局。依托广东宽松的政策环境和无可比拟的产业基础，区域优势以及博大深厚的文化底蕴，凭借中国陶瓷城现代经营理念和先进的管理模式，中国陶瓷城必将成为国内外陶瓷品牌的聚首，开创出一个崭新的陶瓷时代。
陶瓷信息 篇12
8月29日上午，从景德镇市召开的新闻发布会上获悉：为迎接第十届中国景德镇国际陶瓷博览会，由中国工艺美术协会、中国景德镇国际陶瓷博览会组委会、江西省人力资源和社会保障厅共同主办，景德镇市人力资源和社会保障局承办的“复兴之路中国梦首届陶瓷技艺大赛”、“振兴杯”暨古窑“圣火奖”陶瓷行业职业技能竞赛以及景德镇“唐英杯”第十一届陶瓷艺术“百花奖”评比活动三大赛事当天在景德镇正式启动，并将在8月29日至10月22日期间揭晓结果。“复兴之路中国梦首届陶瓷技艺大赛”是中国工艺美术协会首次在景德镇举办的赛事。此次大赛将为参赛选手提供交流和切磋技艺的平台。
《江西日报》