依云营销

依云营销（共5篇）

依云营销 篇1

作者 滕越

[摘要] 在当代市场营销活动中，品牌建设带来的力量不可忽视，或是在很大程度上决定了产品的生命力、市场地位、利润能力和企业的命运。商品市场日益膨胀的今天，耀眼的品牌层出不穷，精彩的品牌战役为人所传送。在众多明 星品牌的成长故事中，来自法国达能集团（Danone)的 Evian 品牌也是具备品牌研究价值的经典题材。本文重点在 于对 Evian 品牌策略的分析。[关键词] 品牌传播 Evian 市场营销 品牌策略

前言

一个成功的企业离不开创新，可以说，创新力是企业品牌营销的灵魂，更是延长产品生命周期 的有效方式！没有创新力，品牌将会老化；没有创新力，企业将失去生机。而拥有200多年历史的世 界顶级矿泉水品牌——法国依云就是一个以创新力著称于世的成功典范。依云矿泉水，一直用创新 力演绎着时尚和经典，也成就了一个品牌的百年传奇。来自阿尔卑斯山脉的法国依云天然矿泉水素以天然和纯净享誉世界，天然的冰川岩层赋予依云 水独特的滋味和均衡的矿物成份。1789年，依云水因为治愈了一位法国贵族的肾结石，从此被公认 为健康之水，其卓越的理疗功效于1878年得到法国药学院的认可，因此，依云水堪称天然矿泉水中 的贵族。尽管依云矿泉水价格昂贵，却拥有世界各地大量忠实的粉丝和高达10.8%的全球市场占有率，甚至连一些高级饭店里服务员也以“我们只提供依云水”为荣。依云在中国内地市场定位为饮用水奢侈品，其500ml 饮用水定价高达10元至20元以上，是普通 饮用水价格的10-20倍，拥有稳定的高端消费群。

1.1

依云品牌介绍

依云品牌背景 依云（Evian）是一个水源来自数个靠近法国埃维昂莱班的矿泉水品牌。1991 年由达能集团所 有.其品牌广告语为：Live young。依云是个只有 7300 居民的法国小镇，它背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，湖对面是瑞士的洛桑。依云是法国人休闲度假的好去处，夏天作疗养，冬天来滑雪。依云矿泉水产于法国阿尔卑斯山，经过最少 15 年冰川岩层过滤而成，含有多种矿物质，持续使 用可以增加皮肤弹性。其特殊喷嘴设计每次可喷出数百万滴依云天然矿泉水，有助及滋润面部肌肤 并有助于妆容贴面持久。连续使用 2 周后使您的肌肤含水量增加 60%。冬天办公室内的热空调特别

容易让肌肤的水分流失，即时有效补充水分，势在必行。经过 15 年法国阿尔卑斯山深处古冰川的过滤作用，依云天然矿泉水缓慢而稳步地获得了一种独 特的矿物质均衡。它的钠含量低，含有均衡的矿物成分，特别适合母亲和婴儿饮用。依云在水源地 进行灌装，整个过程中没有任何外界接触或污染，所以您可以在任何地方、任何时候享受到它的天 然纯正和清新爽口。1878 年，法国医学科学院正式确认依云天然矿泉水有利于人体健康。依云品牌中国市场状况概述 依云品牌在中国市场已经被确立为“身份消费”的代表产品。超过 50%的五星级酒店、近90% 的顶级高档消费场所、95%以上的一线娱乐明星均指定依云作为其饮用水消费的唯一产品。依云品牌 旗下的依云矿泉水已经成为高端消费人群的身份象征。依云产品瞄准的是中国月收入在 6000 元以上的年轻人市场，这一市场人数在 2013 年可以远远 超过 3000 万人，其中只需要有 1/3 的人群成为依云的消费者，就足以确立依云品牌在华的饮用水产 品的领军地位和企业高盈利地持续运作。1.21.1

依云品牌形象案例

依云品牌追求纯粹一致 在品牌延伸已逐渐泛滥的时候，依云并没有盲目追随形势。尽管即

使延伸部分品牌，比如在依 云加入一些果味，推出柠檬依云，既简单又可以大赚一笔，但依云却没有这么做，她只是推出一些 不同包装、容量的矿泉水，仅此而已。依云品牌定位高端消费群 依云频频与社会名流接触，诸如一些重要场合，比如八国峰会、国内奥委会等，依云矿泉水成 为了领导人的指定饮品。于是在北京“三高”的演唱会上，帕瓦罗蒂手中拿着的是依云；从日本世 界杯归来走下飞机的整个英格兰队，每个人手中拎着的是依云；这些都成为很自然的事情了，这种 独特的价值分享带给消费者独特的体验，也将依云的品牌价值准确地传递出去，从而成功地征服了 消费者。依云品牌广告传播 2003 年，法国依云矿泉水推出一个广告，这也是依云少有的广告之一，与众不同的是这个广告 并没有说依云如何如何，而是讲一个小水滴历险最后回到发源地的故事，配乐则是童声版摇滚乐 《We Will Rock You》，这首童声摇滚单曲一推出迅速攻占法国排行榜亚军，短短两个礼拜内狂销五十万 张，并盘据 Top5 整整六星期。广告中虽然没有直接点明依云水，但小水滴的可爱、干净等则让消费者产生了丰富的联想，依 云水天然、纯净的理念也得以体现，伴随着音乐的盛行，依云水的理念也得以最大限度的传播。更 为重要的是，这个广告可爱、时尚的风格的喜爱者也与依云的受众群基本吻合。1.3 1.22.1

依云品牌战略成功因素分析

清晰的品牌定位 依云矿泉水在中国市场 300ml 瓶装定价在 15 至 20 元不等，被称为矿泉水中的“奢侈品”的依 云，把自己定位为水中的高端水品牌，清晰的价格定位，让依云的消费人群自然划分，依云是高端 消费群的高品质矿泉水，依云高端水定位，无疑让自己显得无比高贵，受到高收入阶层的欢迎。品牌差异策略 定位高端的依云，让自己从大众化的矿泉水中跳到了龙门，阿尔卑斯雪山融水独一无二，喝依

2.2

云，就好比在喝天然、纯净、营养，为此，有比竞争对手差异的产品优势和价格优势，以及高档水 的良好形象，彻底地区分于其它同类品牌，塑造别树一格的品牌风格，为依云取得了竞争优势。纯粹品牌观 从依云水的故事和阿尔卑斯山的积雪身上，达能集团获得了灵感，提取了天然、健康、纯净的 品牌理念。他们对自身的产品质量作了更好的保护，建立水源地保护管理协会，生产线是完全现代化的，从瓶子生产到装水再到成箱包装一气呵成，有铁路直通工厂，装车后直接运往世界各地。中间不会 有人工的参与，保证依云水的天然和纯净。1902 年依云镇成立了专门的依云水治疗中心，并在 1984 年改建为 SPA 即依云水平衡中心。水平衡中心的成立及效果又为依云增添了一份神秘，这份神秘和神奇吸引了越来越多的慕名者。在品牌延伸已逐渐泛滥的时候，依云并没有盲目追随形势。尽管即使延伸部分品牌，比如在依云加 入一些果味，推出柠檬依云，既简单又可以大赚一笔，但依云却没有这么做，她只是推出一些不同 包装、容量的矿泉水，仅此而已。2.4 品牌诉求把握消费者需求 依云将其品牌与文化、时尚、艺术结合起来，既不会让依云高端形象受损，又能调动消费者的 购买欲。满足高端消费群的消费心理倾向。2.3

2.5 品牌化的价值品牌文化的延伸 “一种水，当赋予了文化与时尚时，它卖出的，就不是水本身的价格，而是文化与时尚的价格，怎么衡量它也不贵。高端品牌源于文化与时尚的附加” 依云不仅仅是一瓶瓶矿泉水。她是一个概念，一种生活方式。在喝依云的时候，了解她的人会想到高山积雪在阿尔卑斯山经过天然过滤，及冰川 砂层的矿化，从而享受一种天然、纯净、营养，这不是喝水就能体会到的。品牌创意传播的影响力 “阿尔卑斯山的雨水流到依云变成了高品质矿泉水，流到日内瓦和洛桑却什么也不是。”一个瑞 士人的话点明了传播对依云的影响力。依云开始频频与社会名流接触，诸如一些重要场合，比如八国峰会、国内奥委会等，依云矿泉 水成为了领导人的指定饮品。这种独特的价值分享带给

消费者独特的体验，也将依云的品牌价值准 确地传递出去，从而成功地征服了消费者。依云的品牌创意传播，让消费者去品味其中新颖、含蕾、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、恢谐、风趣的韵味的创意，令消费者认同品牌主张，从而改变和影响着消费者的价值观念以及消费心理。2.6

3.1

依云矿泉水的产品质量缺陷或市场质疑

依云矿泉水在中国市场频现的质量健康问题 国家质量监督检验检疫总局(以下简称国家质检总局)近日公布的 7 月入境不合格化妆品及食品 信息中，来自法国达能旗下的高端水品牌“依云”赫然在列，这批由北京盛世唯嘉商贸有限公司(为依 云在国内官方指定的经销商)从法国进口的 9.6 吨依云矿泉水被检出亚硝酸盐超标。这已是依云这个高端矿泉水品牌，6 年内第 5 次登上国家质检总局检验不合格的“黑榜”。依云品牌在中国市场销售的饮用水产品存在的质疑 依云矿泉水历次被曝光的质量事件，至少暴露出一个问题，即管理层并未将其产品品质，放到 与其品牌运营相同的认知高度。很多国际奢侈品公司在对待中国市场的态度上存在双面性。一方面，他们乐于享受远高于本国市场的高利润。另一方面，又缺乏对中国市场精耕细作的耐心，在商品的 3.2

生产、流通等环节执行双重标准。具体到矿泉水产品上，其与多数快销品一样，也受物流、仓储环境等因素的影响。如物流过程 中遇高温，其中的产品成分可能会发生变化。或上架时间拖得过久，也可能影响到矿泉水产品的品 质和质量。

依云品牌战略带给内地中小企业的启示

当今的中国市场正处于快速蓬勃的发展阶段，众多品牌脱颖而出的同时也有新的品牌不断的诞 生、成长。出众的品牌策略可以使企业在市场竞争中立足于不败之地。依云矿泉水在华市场的营销战略的成功经验及其当下所面临的困题，总结有以下方面供内地中 小企业在开展市场营销品牌建设过程所学习。重视品牌价值的力量 内地的中小企业往往不注重品牌价值，忽视品牌的力量，所以大多数企业所赚取的产品利润有 限，特别是许多优势产品，因为缺乏系统的营销策略，而导致产品无市。因此，在华的中小企业，要加强对品牌的投资，增强企业品牌的知名度和影响力，做到品牌科学化、战略化、创新化管理。清晰的品牌市场定位 在品牌竞争异常激烈的市场上，结合自身产品的优势，对其消费市场合理的定位显得尤其重要，在很大程度上，决定了产品的成长空间。依云品牌利用自身的产品的稀缺本质优势，发现饮用水市 场的消费群细分空白，定位于高端消费群，摆脱了与无数大众品牌的激烈竞争。内地中小企业，或 较为成熟的企业，也可以借鉴依云在饮用水市场的市场定位策略。如将饮用水产品参考性别定位、年龄定位、职业定位等等。差异化思想 依云让一个普通的雪山融水，变成了奢侈物，这就好比农夫山泉有点甜，让自己显得不一样，拥有亮点，和消费者建立一定的情感联系，从而在品牌营销的过程中收不同于其他产品的效果，总 的一句话，就是让产品与众不同，包括企业的产品，服务，形象等。

4.4 把握消费心理、结合文化建设 依云与文化、时尚、艺术结合起来，既不会让依云高端形象受损，又能调动消费者的购买欲，这反映了依云充分紧抓了消费者需求的心理认知，对于中国中小型企业，抓住消费者的消费心理和 中国传统文化特征，从中寻求诉求点，对于企业产品的销售具有借鉴意义。合理利用传媒，建设品牌 依云在运用传媒营销的行动上显得非常理性，这是内地相当一部分企业在品牌建设上需要借鉴 的地方。实施上，在品牌建设方面，国际品牌在对传媒媒介的投入都相对有限且理性。中国企业很 多是通过大面积的电视、纸媒、网络等媒介非理性的进行大量的广告投入。广而告之，但却事得其 反。在利用传媒媒介进行品牌建设的时候，内地企业应该更多的考虑到这一快速传播的成本非常巨

大，建议用更多的创新取代更多的覆盖、更多的内涵取代更多的频率、更多的精准取代更长的时间。

4.6 注重渠道建设、价值链拓展 依云进入中国市场，选取了 5 星级酒店

高档商场、酒吧等场所作为终端，在这些地方，依 云的放置地点则选取了特别的地点，比如酒店客户的房间里，之所以这样做，就是让没有接触过依 云的消费者从侧面了解依云，在高档酒店放的矿泉水自然也是高档的，价格即使较高，却定位精准，4.5

这样既在消费者心中树立了依云的品牌形象，又有力带动了销售。首先，依云在渠道方面所采取的策略不符合其中国的市场行情，中国和欧洲市场有很大的差 别，特别是消费心理和认知的差别，选取更多适合的高档渠道对其才是有利的，我国中小企业学习依云的就是懂得渠道选取的多样化，能在不同渠道销售自己的产品，并能才渠道中树立自己产品的 形象，从而带动销售。

依云营销 篇2

依云方面声明表示，依云矿泉水完全符合国家标准，并将与国家质检总局联系，获取相关产品样本重新检验后，再公布结果。

《投资者报》记者多次致电达能依云食品营销有限公司想了解其目前的市场情况，都因公司“市场部负责人正在忙”，始终未能接触到公司负责人。

祸不单行的是，由于“亚硝酸盐”事件，“依云法国卖4元国内卖10元”的新闻被媒体热炒，引发广泛质疑。依云在国内为什么这么贵？

“高端”不仅指价格

依云1986年进入中国市场，那个时候中国刚刚有瓶装水的概念，当时中国人对于高端水的认知以及需求都处于空白状态。而依云进入中国市场就开始走高端路线。它作为先行者，不仅打开了中国高端水的市场，还因在品牌推广时重点突出独特的水源地和产品稀缺性，将“高端水”作为一种“以依云为代表”的概念灌输给消费者。

“所谓高端绝对不是取一个名字、标一个高价，而是一种长期品牌的积淀，对于不少消费者，他们在饮用的同时是在品味一种文化。”上海博盖咨询公司总经理高剑锋在接受《投资者报》记者采访时表示。

通过这种“高端”的定位，依云也牢牢把握住了消费者的心理需求。其实当水上升到高端的定位，那么消费者对它的消费就已经不光是简单的生理需求，很多时侯是精神层面的需要。

“我发现喝依云水的人都有一个背景就是海归，这类人群有国外生活经验，让他们在选择食品饮料时会选择品质有保证的产品。”北京方圆咨询公司董事长李明利对《投资者报》记者说。

他认为，由于依云水打的是一个阿尔卑斯山天然纯净的口号，这就使得它在提出了一种品质同时，满足了中国消费者崇洋媚外的心理。“消费者如果仅仅是为了解决饮水问题可能不见得愿意花很高的代价，而如果是为了一种炫耀、精神或者代表一种文化，那么消费者就会愿意花很高的代价去购买。”

这样一来，作为矿泉水领域最贵品牌的依云，其高价似乎理所当然。据悉，依云产品售价是其他国产高端矿泉水的3倍以上，而在中国高端水市场的占有率仍然达25%。

此外，依云在中国市场增长良好，每年都有30%~50%的递增。这与其进入中国以来所选择的定位，以及长期以来以这种定位所塑造出来的品牌影响力息息相关。这也值得国内不断涌入高端水市场的企业深思。

围绕定位展开的营销

宣扬着“高端”的身份，依云在进入中国市场后，早期仅把五星酒店、高档餐厅和夜场作为其销售场所。并且进入中国这么多年，依云几乎没有投放过广告，仅仅是在出现危机时刊发几篇新闻稿，平时也只是找几家熟悉的媒体刊发些软文。

这种不走寻常路的营销方式，有人认为是暴殄天物，而这也正是依云捧着来自阿尔卑斯山的“高端”在中国市场取胜的关键。

“依云在早期为了迎合定位，它的产品只在一些高级场所有卖，并且还将产品打入了美容院。”高剑锋认为这些渠道的选择都非常适合高端水的运作。

“正所谓‘物以稀为贵’，刚开始在一般超市难以见到的依云，选择的渠道就潜移默化地让消费者认为它就是符合哪些场所的产品。”北京东方艾格咨询公司的饮料行业分析师肖尧对《投资者报》记者说。

而说到将产品打入美容院，业内也认为这是依云走品质路线很妙的一招。

“依云作为高端水在国外可能非常普通，可是它在中国慢慢给消费者引入这种概念；并且因为水的品质，很多人也将其作为护肤的一种产品。这也就延伸出了它旗下的护肤喷雾产品。”饮料营销专家陈玮在接受《投资者报》记者采访时表示。

他认为依云在日积月累对消费理念的一种无形推广中，已俨然成为市场环境中的一名引导者；依云是在引导着市场做出改变又在改变中顺应，而国内高端水品牌更多的是生硬地让消费者来饮用自己的高端水。

几乎从来不打广告的依云，在中国市场就将活动赞助作为彰显其高端定位的重要手段。而依云的赞助还都只选择高尔夫、法网等这类能凸显自己定位的高端活动赞助。

围绕高端的定位，依云在渠道、推广方式上形成了高端的价值定位，高端品牌的印象在中国市场深入人心。

数据显示，2011年达能水事业部营收达到32亿欧元，比上年增长15.7%，增长的动力主要来自于中国、墨西哥、印尼和阿根廷，而中国的增速不仅远远高于全球平均水平，也高于其他三个高增长国家。

依云围绕自己的定位来选择营销摸式，并一步步将自己与文化、时尚、艺术结合起来进行产品推广，以此刺激了消费者的购买欲。

国产高端水还缺什么？

“依云法国卖4元国内卖10元”，这本身是非常正常的市场行为，没有什么好质疑的。但是，国内也有很多高端水，为何卖不到依云那样的高价？

据了解，目前高端水市场国内品牌主要有加多宝的昆仑山、5100西藏冰川矿泉水、九千年冰川水、无量藏泉、景田百岁山、日之泉麦饭石。

这些高端水品牌，说到定位，各个都有自己的名号。例如，昆仑山，顾名思义来自海拔6000多米青海省昆仑山玉珠峰；5100西藏冰川矿泉水水源地处海拔5100米的“世界屋脊”，所谓世界独一无二的高品质水等。说到渠道，昆仑山在2010年作为广州亚运会官方唯一指定饮用水高调推出；而5100西藏冰川则是倚靠着与铁道部有良好的合作。

然而据悉，直到今天，推出已有2年之久名声大噪的昆仑山也还没有盈利。

“如果没有认真考察高端水市场，不了解目标消费者的生活形态，就不知道渠道的真实想法。我们估计，很多企业连高端水的真正渠道和销量贡献在哪里都不知道，就贸然进入了。”陈玮认为，类似昆仑山还有5100等所存在的问题也许是行业的一个缩影，即品牌传播的大方向做得很好，公司也支持了充足的费用，但是很多高端水的渠道差异之处，它们对于销量来源、盈利模式等，都没有调查分析过。

依云营销 篇3

对危机公关，据称有几条原则，一是快速，24小时灭火;一是真诚沟通，还有就是专人负责，口径一致，过程一致。这个快速反应、专人负责等就不说了，谁遇见这事都想尽快平了，都会紧急安排人手，问题的关键是怎么灭火的问题，这才是问题的关键。透过依云的这次检验门危机公关，咱看看奥美是如何利用偷换概念进行灭火的，怎么跟媒体、消费者沟通的。

依云质量不合格被退货

先还原一下危机的背景。东边的日本对我国出口实行肯定列表制度，大大抬高了我出口日本的产品门槛，什么甲胺磷等残留限量均为相当严格的。被别人给退回来总是没面子，咱海关也不是吃素的。

前几天，国家质量监督检验检疫总局进出口食品安全局公布了今年3月份进京的不合格食品、化妆品信息，其中达能旗下依云这一世界知名的矿泉水品牌也被检验出细菌总数含量超标。公布信息显示，这批细菌总数超标的依云产品是今年2月18日在上海进境的，被上海检验检疫局抽检出细菌总数超标，已按相关规定进行了退货处理。9月9日，依云矿泉水进境的5.2272吨矿泉水同样被上海检验检疫局检验出细菌总数超标。

这是咱质监履行法定职责之举，同时也掀开了比牛奶还贵的依云矿泉水的黑盖头，拉开了危机公关序幕。

偷换概念 化质量为健康

实际上，奥美这个危机公关活动的核心有两点，一是偷换概念，一是搞定质监。搞定质监如何搞定，不知道不说。至于偷换概念，这还是很清楚的，就是变细菌总数超标这个合格不合格的质量问题为健康不健康问题。

我国有饮用天然矿泉水水质标准，这是个强制性的标准，无论是对咱国内的，还是进口，都执行这个标准。道理就跟中国出口玩具到欧盟需要满足人家的安全等强制性标准一样。这个标准有个微生物指标，要求瓶装的菌落总数小于50 cfu/mL。该标准对合格不合格的判断标准说的很明白，微生物指标如有一项不符合要求，即判该批产品为不合格。也就是说，根据质监的通报，依云的问题是产品质量问题，所以也才有上海检验检疫局退货这样的行政处理。

不过，奥美就是奥美，通过偷换概念，硬是将可能被媒体穷追猛打的质量问题转变为说不清、道不明的健康问题。请看达能对媒体的声明如何措辞和表述的—— “希望消费者了解,依云天然矿泉水中的微生物菌落并不会危害人类健康。“

健康是什么?发育良好、机理正常，有健全的心理和社会适应能力。这词典解释的。要证明细菌超标与发育不良好、机理失常的直接因果关系，拉倒吧，谁耗得起这功夫;同时最有水平就是这个“人类健康”，光证明一个还不行，非一组、一帮、一堆，依云本就是给那帮“开个日本车都不好意思跟人打招呼“的人喝的，即使真喝出问题来，也不会怪罪这代表身份、生活品质的国际品牌上，只能怨自个命贱;还有，喝瓶细菌超标的水就腰酸背痛腿抽筋，说这话的可能真有病了，

得，这就是奥美所需要的效果，就这样，一个微生物菌落超标——不合格——产品质量问题，被奥美折腾成一个又大又虚、无法证实的“健康”问题。这应该说，正是这样才体现了奥美的价值所在。

所以当我们的上海市食品药品监督所所长顾振华解释，“微生物菌落总数超标与对人体健康的危害并无必然联系“时，你只能说他说是真话，尽管谁都看的清楚，这官员嘴里念着企业公关公司的声明。

还有一处偷换概念就是，在关于检查的概念。依云出问题的是海关检验，但到说依云产品没有问题的时候，要搬出“市场抽查”——(顾振华)“近年来在上海市场的矿泉水抽检中，也没有发现过依云矿泉水不合格。“

划清界线 以洋压中 替死鬼

这奥美还是很负责的，除了成功策划了上述偷换概念之外，在危机公关中划清界线、以洋压中、找一个替死鬼等手段综合运用，迅速媒体声明，表明态度，同时借官之口，安民告示天下。

划清界线，就是有质量问题的和没有质量问题一定要化分清界限，这个界限在实际操作中，可能有时间界限、地理界限、批次界限等。有质量问题的，退回;在售的没有问题。划清界线了，加之台上台下的保证，从先宣布咱有质量问题的部门才能站出来也替咱说话——在售“依云”可放心饮用。

以洋压中。这崇洋媚外，在中国大有市场，否则，依云比奶贵怎么照样活得挺滋润。所以，这拿洋玩意来压中国，很有效果。如在公开媒体声明中——“依云天然矿泉水完全符合世界卫生组织 (World Health Organization, WHO)所颁布的国际食品法典 (Codex Alimentarius Standard, CODEX STAN 108-1981, Rev.1-) 以及欧盟颁布的欧洲标准(EuropeanunionDirective 80/777/EEC)。这些规定对天然矿泉水的条件,和天然矿泉水所含微生物菌落含量均有明确的规范。“这不是典型的欺负中国不认识外国字么?拿着 WHO和EU来压中国，暗示中国标准不接轨、落后，嘿嘿，也真够黑的。

替死鬼，这话不好听，但在危机公关时候特管用。替死鬼的作用就是瞪着大眼说瞎话，吸引火力，自我牺牲。如前面咱们的顾所长。想想也是，这样的角色，如果还让上海检验检疫局来扮演，一是有点太明显，一是自己扇自己嘴巴，太没有面子。所以，换个有头衔的替死鬼成了一种选择。

这替死鬼如何揣着明白装糊涂自我牺牲的呢?——“就达能声明中提及的微生物菌落与人体健康关系，上海市食品药品监督所所长顾振华解释，微生物菌落总数超标与对人体健康的危害并无必然联系，近年来在上海市场的矿泉水抽检中，也没有发现过依云矿泉水不合格。”这确实需要一点大无畏精神，不过，大无畏一定有大无畏的回报。

因水闻名的依云镇 篇4

走在依云镇，到处都可以听到有关小镇神奇般的传说。1789年夏，法国正处于大革命的惊涛骇浪中，一位名叫Marquis de Lessert的贵族逃亡到了小镇。当时，他患有肾结石，喝了一段时间取自Cachat绅士花园的泉水后，肾结石居然奇迹般地排了出来，小镇的水因此“一喝成名”。奇闻迅速传开，专家们还来此做了专门分析并且证明了泉水的疗效。此后，大量的人群涌到了小镇，亲自体验这里泉水的神奇，医生们更是将它列入药方。Cachat绅士决定将泉水用篱笆围起来，并开始出售。拿破仑三世及其皇后对小镇的矿泉水更是情有独钟，1864年正式赐名其为依云镇（Evian来源于拉丁文，本意就是水）。

依云镇独特的地理环境成就了依云水，融自阿尔卑斯雪峰的冰川水在往山下流的时候，先要经过一个封闭的砂石过滤层，水流渗过这层砂石，要用十五年的时间。经过十五年的渗透，普通的冰川水就成了珠圆玉润的依云矿泉水。将流出的依云水接了进来，不经过任何人工处理，直接灌装入瓶，贴上EVIAN标签，就可以在世界各地销售。

依云镇是依云水的发源地，也是世界上惟一一个可以免费品尝依云水的地方。在依云小镇上有4个公共饮水点，依云水长年累月地流淌着，供镇上的人免费饮用。装满2升容量的空瓶，只需十几秒。依云水也吸引着隔湖相望的瑞士人，他们周末开上1小时的车来这里，灌上足够一周喝的水再离开。

在依云镇，70%的财政收入和依云矿泉水相关。矿泉水厂九百多名工人中，3/4来自当地，也就是说，在这个七千多人的小镇里，至少有10%的居民与依云水有着直接关系。

依云水另一个神奇之处，是SPA。世界上有三大著名（匈牙利、俄罗斯、法国）的中低温温泉，而依云温泉是世界上惟一的天然等渗温泉，它的pH值几近中性，具有独特的等渗透性，对皮肤有极佳的治疗作用。

皇家酒店（Evian Royal Palace）拥有依云镇最好的SPA中心，2003年的G8会议在此举办，各国元首曾经在此下榻。这里所用的水都是依云水，所用的护理产品，如护肤水雾也是依云水。依云镇SPA中心，甚至还是产后妈妈恢复体形的最佳场所。很多妈妈在婴儿出生后的3～9个月，带着宝宝来此SPA，她们则在此恢复体形。

依云镇不仅仅是一个地域的代名词，同时也是一种生活方式的象征。“你应该学会在依云镇里幸福地逃避”，法国人崇尚休闲生活，见面都是这样相互提醒着。

生活，在依云镇居民的心目中更是排第一位。小镇居民的月收入一般在1000～2500欧元左右（1万到2.5万元人民币），虽然湖对岸的瑞士的工资会高一倍，而且坐渡轮过湖只需要半个小时。有趣的是，镇里大多数居民都选择留在当地——只因为“不想生活太紧张”。

天堂梦的入口就在依云水疗 篇5

可曾记得依云（Evian）在嘎纳获得的最佳广告创意大奖——一群穿着纸尿裤的婴儿脚踩轮滑鞋上下翻飞，借以表现它让生命更年轻的品质？更巧合的是Evian这个词颠倒过来拼写就变成了Naive，它在英文中的意思便是“精灵的，童真的”。

精灵之水，此水只应天上有

从蓝天白云映衬下的日内瓦湖边，沿着石子铺砌的街巷一路直行而上，道路两旁美丽的圆顶建筑中回荡着海鸥的鸣声，三五个游人悠闲地踱着步子到随处可见的泉眼处打水喝，这便是依云镇了。

依云镇背后雄伟的阿尔卑斯山是依云水的源头，融自阿尔卑斯雪峰的冰川水在阿尔卑斯山脉腹地经过长达15年的冰川砂层的过滤、矿化形成了珠圆玉润的依云水。依云水是上帝的礼物，是“没有任何人触碰、纯粹大自然制造的完美产品”。法国政府也不敢辜负了上帝的恩宠，特别立法规定：依云水源地周边500公里之内，不许有任何人为的污染存在。这些措施确保了依云水历经200多年也不曾改变其品质与口味。

传说在1789年，一位法国贵族为了治疗结石来到依云，引用了依云花园的泉水后病情痊愈，奇闻传开，人们纷纷涌到这个神奇的法国南部小镇，那位贵族察觉到其中的无限商机，便用篱笆将他最早发现泉水的地方围起来，将水装在瓶子里出售。“神水”传入宫中，拿破仑三世龙颜大悦，将一个拉丁文单词Evian赐给该镇作地名。依云镇便成了从水中诞生的城市。

依云水疗，天堂的诱人召唤

外滩3号携手世界著名纯净水品牌“依云Evian”，以水为法宝，演绎精灵水与SPA碰触出的浪漫传奇，便有了这家法国以外全球首家依云水疗SPA馆，曾荣获“2007摩登上海口碑大赏——顶级水疗”和“2008至尚优品——水疗品牌最佳表现奖”。

时尚、简约、融入更多现代元素的依云水疗提倡纯净都市生活观，从踏入35米超高中庭的那一刻起，你就开始了体验身心和谐的神奇之旅。从嘈杂到宁静，从压力到舒缓……迎接你的是一个极简抽象艺术的岩石花园，五块天然岩石若有所思地安放在模仿水珠滴在水面上所产生的环形波向外扩散的地毯上，那真是发挥了天才想像的地毯图案。海滩沙石，信步于其中，在石凳小憩，或是坐在四面环水的岩石上，安逸之感弥漫四周。水流湍湍，轻细而清澈，令人顿感被清流包容的温馨。大自然的感觉，正是依云水疗的理念所在。

依云水自始至终都与自然、通透、宁静及整洁诸元素联系在一起，所以水疗中心的结构用了许多天然的再生材料。14间可自选的私人理疗室以不同色彩和材质融汇，构成各具独特主题的世界，瑰丽奢华的白色珍珠、四壁上贴满的贝壳、泥土气息浓郁的翠竹，抽象而深邃的中国水墨画，每间理疗室都能让顾客感受到依云的自然魅力。而理疗室之间则用流水做为惟一的贯通渠道，穿行于水上，仿佛进入一个纯净、清新、如世外桃源般的海洋天堂。经过以蜡烛柔和的光线照亮的通道步入2层的理疗大厅，安详与光明扑面而来。在这里，就连躺椅、座椅都有十足的设计感，舒适之余，让完美的细节给予身心轻跃。依云水疗纯洁创意的公共区域最大程度的利用简约、白色及玻璃的设计，让顾客被依云水疗空间的纯洁无瑕所震撼，忘却尘嚣。

依云让来到这里的女性的身心轻盈地离开了喧闹的地球表面来到了天堂的入口，她们的舒展与美丽尽在这番旷世佳境中延续。

用5分钟忘记自己，用20分钟忘记世界

与清新的环境设计相呼应，依云水疗具有经过严格专业培训的一流水疗服务团队，以纯净健康的生活理念提供数十种令人目不暇接的疗程。