综艺活动策划（通用9篇）
综艺活动策划 篇1
一、概 述
随着信息时代的来临，人们对生活有了更新的诠释。时尚、休闲、娱乐成了生活的代名词。这些也随处可见于身边的点点滴滴。通讯 业的巨波翻滚，使人与人之间联络更具方便快捷，而黑白时代的联络交流方式早已大江东去，多姿多彩的旋律正充斥着整个通讯业。不必说利用手机上网浏览网页， 也不必说用手机收听语音杂志，更不必说通话对方可视，单是通话过程中夹杂着背景音乐、音效就让前几年的我们想也不敢想了。这些无不让我们本就赶着潮流的生 活更具高尚品质。
现如今，国内SP公司(电信增值服务提供商)越来越多，各SP纷纷使尽浑身解数，SMS、MMS、WAP、IVR等业务变着花样的从用户们的腰包里赢取利润。用户使用其产品得到满足的同时，也让运营商与SP们赚到利润，两情相悦，何乐而不为。
根 据自身业务(IVR产品)的需求，我们查阅了相关资料，一项数据表明，去年美国IVR的市场规模是20亿美元，而今年在中国，它的市场规模估计将达到30 亿元。权威人士预测，中国1.4亿移动用户中将有6000万可能成为IVR业务的用户。 去年年底至今，新浪、搜狐和网易先后进军IVR(互动语音应答)业务，空中网也努力争取到了IVR牌照。TOM online目前更是占据国内IVR市场的半壁江山。
面对如此广阔的市场前景，以及强手如云的竞争对手。我们怎样才能让用户更多的使用我 们的产品，并保使其经常使用长久使用，在同行间IVR业务收益排行榜中名列前茅，与大SP比，在资金实力薄弱、拓展渠道并不十分宽广的条件下，怎么才能缩 短与它们之间的差距呢?产品不断的推陈出新，宣传推广不断地推波助澜，客服系统不断地完善加强。这就是我们需要且要努力做到的。依据这个需求，我们策划了 《娱乐新天地》业务。这项业务旨在娱乐休闲。让都市生活劳累一天的人们，可以随时随刻得到放松。用户可以拨打当地声讯号码收听使用我们的产品。用户需要的 就是我们要做到的。
二、业务介绍
资费：通话费(闲时、忙时、漫游由运营商自定)+信息费(0.8元/分钟)
2、1 真情送歌
根 据用户的喜爱，可以听歌，也可以为亲朋好友送歌;可以按用户的想法直接进入人工台由客服人员为其送歌，可以参考我们推荐的歌曲从中选取想要点送的。推荐歌 曲中有各音乐排行榜中排名前十甲的，有经典的怀旧曲目，有英文老歌，有影视金曲、有流行的广告歌等等。同时歌曲库中还含概近万首歌曲供用户选择。用户可以 即时点送，也可以定时点送，还可以录下想要对他(她)说的话一并送出。当被叫用户不在服务区或关机时，系统会发送五次请求，间隔十分钟发送一次。若五次均 不成功，用户才算点送失败。可以一键跳到整蛊专家。
2、2整蛊专家
根据公司IVR特色，我们把整蛊节目做成可以试听点送 的语音产品，让用户在发送节目整人的同时，自己也感受到了快乐。我们推出的整蛊节目含概六大板块，其互动性，趣味性，搞笑性，整人性都完美尽现，更符合 “整蛊”的特性。当被叫用户不在服务区或关机时，系统会发送五次请求，间隔十分钟发送一次。若五次均不成功，用户才算点送失败。
2.2.1愚人锦囊，其性质是声讯短信，幽默的语言在轻松，怪异的背景音乐的衬托下听起来格外搞笑，它灵活的声讯方式，掺杂着彩铃的时尚效果，突破了原有各类网站节目的形式，给人耳目一新的感觉。
2.2.2爆笑对白，这里收集了电影，小品里的经典对白，并在基础上进行加工，或用方言演绎，或放在其他的场景中等等，使其更具有搞笑性，令人回味无穷。
2.2.3恶心大餐，一个个令人呕吐的小故事，既在意料之中的结局，又在意料之外的过程，令人叫绝又好笑，留有无限遐想。
2.2.4鬼魅传奇， 这里是鬼故事的精品，情节跌宕，惊心动魄的恐怖故事让人想忘都忘不了。
2.2.5搞怪音效，希奇又有趣的特效音乐，恐怖的鬼哭狼号，以及危险场景中的不原听到的声音……绝对是对耳朵的另类冲击。
2.2.6愚人送歌，这里您听到是鲜为人知的老歌翻唱，歪唱，具有讽刺和启示的意味，例如经典情歌月亮代表我的心这里变成钞票代表我的心，听后另人捧腹大笑。
可以一键跳到悄悄话。
2.3悄悄话
悄悄话是我公司根据国家计划生育宣传教育中心的有关资料制作，主要讲述男性、女性身体和心理奥秘，提供夫妻生活指南，以及少男少女青春期的保健知识。内容详尽，为现代人提供了更好的健康、保健查询。
2.3.1男性世界
该子菜单包括男性身体探密和男性性心理探密。在这里可以收听到男性身体和心理的相关信息。剖析男性心理世界，解析男性性困惑为都市生活压力沉重的男性们以放松聆听的空间。
2.3.2女性世界
该子菜单包括女性身体探密和女性性心理探密。在这里可以收听到女性身体和心理的相关信息。剖析女性心理世界，解析女性性困惑为忧愁烦恼困惑的女性们了解自己、释放自己。
2.3.3夫妻性爱宝典
俗话说两夫妻“床头打架床尾和”，两个人之间有什摩擦，只要一方妥协，然后双方“温存”一下就万事大吉了。这里可以听到相关的性边技巧。
2.3.4少男少女青春期保健知识
本子菜单分为少男篇少女篇。用户可以听到少男少女青春期保健的相头知识，以及应该注意的问题。这里给羞涩有少男少女们提供了一个私密空间，让羞于出口的疑问得到解答。可以一键跳到都市情缘。
4都市情缘
都市男女的情感话题，浪漫动人的爱情故事。有短故事的珍珠港，也有长故事的爱情海，为成年男女们讲述浪漫温馨的情感故事。用户可以重复收听，也可以一键跳到竞猜答题。
5竞猜答题
本子菜单的问题均来自以上四个版块，针对版块内容系统会给出竞猜答题。答对一题用户积分加十分，答错不扣分。可以连续答题无论对错，直到用户不想答题为止。可以一键跳到积分查询。
6 积分查询
竞猜答题的积分查询，用户可以查询自身的积分和积分排行榜。可以一键跳到真情送歌。
三、流程图及操作流程描述
3.1流程图
3.1.1总表
3.1.2 附页1真情送歌
3.1.3附页2:整蛊专家
3.1.4附页
3.1.5附页4都市情缘
3.1.6附页5竞猜答题
3.1.7附页6积分查询
附： 录音文件内容(文件名由技术开发人员规定)
提：欢迎进入联通新天地，本节目每分钟收取信息费0.8元
提：请输入对方电话号码，以#号键结束，号码可以是全省固定电话也可以是联通或者移动用户，取消按
提：收听请按1点送请按2，按任意返回
提：请您听到嘟的一声后，留下您想对他详的祝福语或悄悄话，按任意键结束
提：请输入对方电话号码，以#号键结束，号码可以是全省固定电话也可以是联通或者移动用户，取消按
提：确认按1重录按2
提：点送成功，系统什在指定的时间呼叫对方，一旦对方接听，我们会立即发短消息通知您
提：请输入四位日期和四位时间，以#号结束，如08051215表示8月5日12点15分
提：即时点送按1定时发送按2
提：搭乘娱乐快车，挑战娱乐极限，欢乐无极限。1真情送歌,2整蛊专家,3悄悄话，4都市情缘，5竞猜答题，6积分查询，0人工服务，请您按键选择
提：我想对你说，我爱你(歌)我们重新开始好么(歌)没有你我真的不行(歌)
提：欢迎进入真情送歌。过程中，按1收听,2节目介绍，3整蛊专家， 返回
提：刘德华，冰雨
提：按1重复收听，按2收听下一首, 按3上一首.按4点送.5进入整蛊专家,返回
提: 根据用户的喜爱，可以听歌，也可以为亲朋好友送歌;可以按用户的想法直接进入人工台由客服人员为其送歌，可以参考我们推荐的歌曲从中选取想要点送的。推荐 歌曲中有各音乐排行榜中排名前十甲的，有经典的怀旧曲目，有英文老歌，有影视金曲、有流行的广告等等。同时歌曲库中还含概近万首歌曲供用户选择。用户可以 即时点送，也可以定时点送，还可以录下想要对他(她)说的话一并送出。可以一键跳到整蛊专家。
提：开启爆笑神经，等待欢尔不停，整蛊专家让您爆笑……不停(没事吧你)
提：愚人锦囊请按1爆笑对白请按2恶心大餐请按3鬼魅传奇请按4搞怪音效请按5愚人送歌请按6节目介绍请按7进入悄悄话请按8按返回
提：开启爆笑神经，等待欢尔不停，整蛊专家让您爆笑……不停(没事吧你)
提：愚人锦囊请按1爆笑对白请按2恶心大餐请按3鬼魅传奇请按4搞怪音效请按5愚人送歌请按6节目介绍请按7进入悄悄话请按8按返回
提：这里带给您新鲜的笑料，让您收起平日的严肃，感受搞怪高手的乐趣，如果想让您的朋友笑掉大牙或惊出一身冷汗，或呕吐不止，这里都能故您实现
提：老公，嗯嗯……老公，
提：1号键 男性世界 2号键 女性世界 3号键 夫妻性爱宝典 4号键 少男少女青春期保健知识 5号键进入都市情缘 号键返回
提:营造浪漫销魂的性爱 享受幸福快乐的生活
提：欢迎您进入女性世界，了解女性的秘密。1号键 女性身体探密 2号键女性性心理探密
提：触摸女人的身体 体味真实的柔美
提：关注女人的心理世界 解除女人心中的性困惑
提：欢迎您进入男性世界，了解男性的秘密。1号键 男性身体探密 2号键男性性心理探密
提：触摸男人的身体 体味男人的真实
提：关注男人的心理世界 解除男人心中的性困惑
提：情窦初开的你 让我使你的思路清晰 豆寇年华的你 让我指引你走出青春的困惑。莽撞的少年 请按1号键 迷茫的少女 按2号键
提：迷漫的少女 羞于启齿的话题 让我轻轻地告诉你
提：莽撞的少年情怀 你了解自己吗?让我告诉你
提：收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容,按返回
提：体味都市情感，追溯往日情缘，听都市情缘为您讲述温馨浪漫的情感故事
提：1号键珍珠港，2号键爱琴海，3号键进入竞猜答题，号键返回
提：按1重复收听，按2收听下一个故事，按返回
提： 感谢您参与竞猜答题。所有竞猜答题答案均来自以上四个版块的内容，所以听的越多，答对的越多。答对一题回十分，答错不扣分。积分越多中奖的几率越大。每月 举办一次发奖活动。取当月积分超过1000分且排名前十位的用户，我们将奖励其免收信息费收听我们的节目。第一名可免费收听100分钟，第二名90分钟， 每三名80分钟，依次类推，第十名10分钟。我们将以直接免去获奖用户信息费的方式回赠用户，详情可查询当地1001，或拨打我们的客服电 话，机会多多奖励多多,还等什么快快答题吧!
提：真遗憾，答错了，没关系再接再厉!继续答题按1返回按
提：您真聪答对啦!您将获得十个积分。继续答题按1返回按
提：欢迎进入竞猜答题。您的实力将变成免费收听。按1收听题目，按2竞猜规则,按3键进入积分查询，按返回
提：按1查询您的积分，按2查询积分榜，3号键进入真情送歌按返回
提：请输入您的手机号码，以#结束
提：第一名13，积分，第二名13，积分……播放前十名的用户
您现在的积分是，您要继续加油啊!
3.2操作流程描述
3.2.1总表
用户拨打当地声讯号码进入资费介绍，播放完毕开始计费，进入主菜单收听提示语音：“搭乘娱乐快车……”
按1键进入真情送歌
按2键进入整蛊专家
按3键进入悄悄话
按4键进入都市情缘
按5键进入竞猜答题
按6键进入积分查询
按0键进入人工服务
3.2.2 附1
进入真情送歌后收听到一段精彩的篇花，完毕后播放提示音“欢迎进入真情送歌……”系统随机抽取一首歌后播放歌曲名演唱者，用户进等选择。
按1重复收听，
按2收听下一首,
按3上一首.
按4点送.
按5进入整蛊专家
选 择点送后系统会让用户输入对方电话号码“请输入对方电话号码，号码可以是……”输入错误系统会提示用户重新输入，直到正确。输入正确后系统提示用户“即时 点送按1定时点送按2”，定时发送用户可以输入要发送的日期。“请输入四位日期和四位时间，以#号结束，如08051215表示8月5日12点15分”。 选择即时点送或者定时点送输入完毕确认后系统都会提示用户是否录下祝福语“如果您想给朋友送去祝福语请按1否则按2键”，用户按2或者按1录音后系统都会 发提示音，“点送成功，系统会在指定的时间呼叫对方，一旦对方接听，我们会立即发短消息通知您”。
3.2.3附页2整蛊专家
进入整蛊专家后，用户会听到一段篇花，完毕后会听到提示音：“愚人锦囊请按1爆笑对白请按2恶心大餐请按3鬼魅传奇请按4搞怪音效请按5愚人送歌请按6节目介绍请按7进入悄悄话请按8按返回”
按1键进入愚人锦囊版块
按2键进入爆笑对白版块
按3键进入恶心大餐版块
按4键进入鬼魅传奇版块
按5键进入搞笑音乐版块
按6键进入愚人送歌版块
按7键跳到悄悄话
按返回到主菜单
进入1——6键的任何一个版块系统都什提示用户“收听按1点送按2”，按2后输入对方的电话号码，输入成功后系统会发出确认语音“点送成功，系统会在指定的时间呼叫对方，一旦对方接听，我们会立即发短消息通知您”。
2.3.3附页3
进入悄悄话首先听到一段篇花，完毕后听到欢迎语“1号键 男性世界 2号键 女性世界 3号键 夫妻性爱宝典 4号键 少男少女青春期保健知识 5号键进入都市情缘 号键返回”，
按1号键，收听“男性世界”，这个环节又分为 1号键男性身体探密 2号键男性性心理探密：
再按1号键可收听“男性身体探密”，解秘男性身体，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容;
或者再按2号键可收听“男性性心理探密”，剖析男性心理世界，解析男性性困惑，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容
按2号键，收听“女性世界”，这个环节又分为 1号键女性身体探密 2号键女性性心理探密：
再按1号键可收听“女性身体探密”，解秘女性身体，可以收听相应信息，或者先选择
听信息标题，再选择收听信息内容;
或者再按2号键可收听“女性性心理探密”，剖析女性心理世界，解析女性性困惑，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容。
按3号键，收听“夫妻性爱宝典”, 可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容。
按4号键，收听“少男少女青春期保健知识”，这个环节又分为 1号键少男篇 2号键少女篇：
再按1号键可收听少男青春期保健知识，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容
或者按2号键可收听少女青春期保健知识，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容。
按5号键进入都市情缘
按 号键返回”
3.2.4附页4
进入都市情缘会听到一段篇花，完毕后系统提示用户进行选择：
按1进入珍珠港
按2进入爱琴海
按3跳到竞猜答题
按返回主菜单
选择1或2键后可以按1键重复收听或者按2键收听下一个故事。
3.2.5附页5
进入竞猜答题，系统会提示用户进行选择：
按1收听题目进行答题
按2收听有奖竞猜的规则
按3跳到积分查询
按返回主菜单
按1进入答题后用户可以继续按1收听下一道题也可以按返回上一级目录。
3.2.6附页6
进入积分查询，系统会提示用户进行选择：
按1查询个人积分
按2查询积分排行榜
按返回主菜单
个人积分或积分排行榜播放完毕都会返回上一级目录。
四、制作要求
4.1文件格式：所有内容音、提示音均为WAV格式，具体格式要求由技术开发人员规定。
4.2业务需求：根据推广需要可以随时调整子菜单顺序。如节假日专题推广宣传主题可置前，过后可调整原顺序。
4.3内容来源：真情送歌、整蛊专家、都市情缘可以在网上收集，也可以自录。悄悄话收集图书或音像制品。竞猜答题内容由制作人员根据前四个子菜单的内容自定。
4.4内容要求：录音体现专业特色;悄悄话所有内容都要经上级领导审批;真情送歌、整蛊专家、都市情缘竞猜答题每周更新或添回一次;根据地区特色，各地区有些内容可采用方言的形式;所有内容上线前必须经过严格测试，确认无误后方可上线。
4.5录音要求：
篇花部分：感情饱满，语气舒缓，符合背景音乐以及语意的意境。
按键提示音：添加背景音乐，符合各子菜单内容特色。
系统提示音：不添加背景音乐，表述直白即可。
内容音：整蛊、悄悄话、都市情缘自录内容，要感情丰富，语音流畅，符合内容特色。
五、产品分析
5.1主题定位
本方案属综合娱乐类节目。在IVR综合娱乐类产品种类繁多的情形下，我们只选择了点歌、整蛊、悄悄话两性节目、都市故事四类，相较之下会不会显的势单力薄呢?
根 据公司现状，点歌一直是我们赚钱的王牌，整蛊凭借专业制作出的精品也一直深受用户的亲睐，悄悄话一直极受欢迎。点歌经过全新改版，都市情缘更是新策划的一 档节目，再加上竞猜答题的互动性，相信把这五者融合在一起，形成以点歌为主其他四者为辅的局面，一定会让受众有绝非以往的全新体验。
从受 众群体考虑，本方案适合20岁以上不同层次的男女，可以说受众面十分广范。点歌可以作为亲情友情爱情的表达，完全不受年龄时间的限制;整蛊年轻人搞怪的伎 俩得到淋漓尽致的发挥;悄悄话对于两性健康有疑问好奇心重又羞于说出口的人来说有着极大的魅力;都市情缘吸引情窦初开的少男少女或都市时尚男女。而内容的 精致创新更是赢得用户的筹码。
5.2互动性
做好IVR产品主要原因之一就是要形成互动的模式。在传统IVR产品中很难做 到真正互动。基于这个弊端的考虑，我们在产品策划时做了改进。歌曲不仅可以点送，用户还可以自录音为朋友发去想说的话。同时整蛊也做了改动，使其也可以点 送。而竞猜答题环节更是让用户体验互动的快感。
5.3地方特色
我们在整蛊、都市情缘中增加了一些有地方特色的方言内容，针对不同的地区制作不同的版本，因地制宜，让不同的地区都会感到亲切感。
5.4行业比较
在IVR同行中做点歌整蛊两性节目的奇多，内容也大同小异，那些“大SP”更是凭借推广渠道广泛影响力强等优势，深受用户运营商们的欢迎。相较之下，我们这些“小SP”倒是显的吃不少亏，资金实力薄弱，宣传力度小。但是我们可以避重就轻，拼产品品质与服务质量。
说 到产品品质，在这次整合中，我们把点歌做了全新的改版，减短了语音提示，去掉了无谓的类别，让用户自主选择。没有了繁长的提示音，缩短了用户听语音的时 间，不会在让用户感到“被骗听语音占时长”。还改进了一次发送点送请求失败变不能点送的弊端。变为当被叫用户不在服务区或关机时，系统会发送五次请求，间 隔十分钟发送一次。若五次均不成功，用户才算点送失败。
目前许多SP因两性节目违规操作而被停牌，包括几家大的SP，在这种情况下，我们的悄悄话有资质，且各地项审批被通过，这无疑是一个具大的优势。趁他们没有解封前回大力度推广我们的产品，一定会得到很好的效果。
而0.8元/分钟的低收费，也是占胜同等水平的同行的一个必杀锏。
5.5收益分析
根据公司各地声讯号码计费形式的不同，此方案适于声讯计费的号码(即点送免费)。凭借以往的经验，我们专业的播音一定会赢得时长。
以广东为例，声讯计费0.8元/分钟的信息费，在同行中也算是低收费。点送免费又是一个强大的诱惑，促使用户多点多送。竞猜答题的超简单化，也让用户多听。占领用户心理的我们，使其多打多听，加上宣传推广，让更多得用户拨打，“薄利多销”，我们的营入也会可观的。
六、宣传推广建议
根据业务特点细分时厂，定位用户群体，明确用户群体，做好市场定位是进行市场推广的先决条件。“娱乐新天地”面向受众较广，市场推广范围也很广泛。
在经营过程中，我们将以维护中国联通本身树立良好的品牌形象为己任，建立自身的品牌内涵，传递产品特色。
6.1自身滚动短信宣传
在其他号码下发给用户的滚动短信中宣传“娱乐新天地”(注意字数限制)
以广东为例
A.欢迎使用广东联通音信互动服务，请拨打“娱乐新天地”，点送流行前沿的歌曲，神秘诱人的悄悄话。
B.欢迎使用广东联通音信互动服务，请拨打“娱乐新天地”，收听整人搞怪的整蛊专家或都市情感故事。
6.2群发短信(请各地运营商协助，近两个月内群发，周期可定1次/周)
欢迎拨打“娱乐新天地”，真情送歌，神秘悄悄话，整蛊专家，都市情缘等您听，还有机会获奖。
6.3报刊、杂志
该宣传方式请根据公司资金实力而定。在选择媒体时考虑媒体自身的受众群。选择区域性强的报纸或杂志。
A.《女友》,都市时尚男、白领们的最爱。可在页脚位置投放。3期/月。
B.《京华时报》、《广州日报》等都市类报纸，广告规格624.5通栏，1期/天。
在报纸杂志上的宣传内容可结合短信内容而定。如：欢迎拨打“娱乐新天地”，真情送歌，神秘悄悄话，整蛊专家，都市情缘等您听。信息费仅需0.8元/分，详情查询WWW..com ,或拨打客服电话010
6.4网站宣传
公司网页的BANNER宣传“娱乐新天地”，另单独做一个页面介绍“娱乐新天地”。与合作公司的网站作链接。
6.5竞猜答题
竞猜答题一月举办一次兑奖活动。
七、协助部门
产品制作组：是确定用户拨打时长的部门，根据产品内容的要求，请配合高品质产品内容的完成。
录音组：也是确定用户拨打时长的部门，根据产品各栏目的不同，请配合高质量多样化录音文件的完成。
技术开发部：是确定用户接通率，系统正常运行的部门，根据流程图的设计，请配合开发稳定流畅的技术来台。
测试维护问：是确定产品安全上线并来稳运行的部门，根据流程图及操作流程，请配合产品上线前的测试通过及测试后的安全运行。
市场推广组：是确定用户拨打频率的部门，请配合即时广泛的宣传推广工作。
市场调研组：是分析统计数据并写出业务分析调研报告的部门，请配合产品上线后的后期调研工作。
网站制作部：也是宣传推广的平台之一，请协同相关部门把产品推广到网站。
八、总结
一个好的产品得到大众的认同，赢得广泛的市场，不但需要灵活的头脑、精致的创意，更需要高尚的品质。一根绳子很容易折断，多根绳子拧在一起变成一根很粗的绳子，变很难被折断。我们所有人融合在一起就是那根很粗的绳子。相信经过我们的努力，一定会让我们的业绩蒸蒸日上。
综艺活动策划 篇2
一、做好节目内容的定位
大型综艺节目在内容定位上, 要做到雅俗共赏, 观众喜闻乐见。不但要有一定的品位, 更重要的是被广大观众所接受。纯粹的高雅得不到观众的认可, 所以要绝对避免曲高和寡, 脱离百姓。但是, 也不能走全盘俗化的模式, 降低节目品位。要树立打造精品节目的观念, 走精品化路线。要广泛征集策划主题, 做到精益求精。艺术源于生活, 是对现实生活的反映。综艺节目要贴近百姓生活, 使观众感受到节目内容和老百姓的生活联系密切, 策划积极向上的主题, 让观众在节目中看到社会大众的生活状况, 感受到生活的美好, 提高百姓生活的幸福感。因此综艺节目的策划要做到真正从百姓生活出发, 从日常生活的点滴激发创作灵感, 为观众提供精神层面的享受。
二、节目要有新意和强烈的时代感
综艺节目要有独特的视角, 在内容和形式上有创新, 才能为观众所喜爱, 获得较高的收视率。策划时要考虑自己节目的优势和特点, 视角要新奇, 要不走寻常路, 善于独辟蹊径, 新意迭出的综艺节目, 能够让观众在欣赏节目的过程中得到启发, 得到意外的收获, 从而赢得观众的认可。策划过程中要善于捕捉社会热点, 引领社会潮流, 提炼出有一定高度和前瞻性的节目主题。综艺节目的主题策划要充分考虑当地特殊日子的特点, 要把握节假日的特点, 并结合本地观众对以往综艺节目的心理感受, 做到因地制宜, 与时俱进, 提炼出有新意的主题, 才能引发观众的共鸣。艺术能动地表现特定的时代生活, 综艺节目以独特的形式反映时代生活, 要对时代中具体的人和事进行艺术的提升, 使其更形象生动, 表现出与众不同的艺术风格。
三、根据观众群体确定节目基调
综艺节目的风格要轻松愉快, 形式要绚丽多彩, 内容要丰富多彩, 老少皆宜, 但基调要统一, 这就要求策划者要分析把握观众的收视动机。综艺节目的策划者, 在确定节目的录制方针上, 需要把握观众的心理趋向, 分析观众的收视动机。综艺节目的基调, 要根据节目的总体设计思想、节目风格和观众群体类型来确定。节目创作要有内涵, 格调高雅, 把思想性、艺术性和娱乐性相结合, 做到雅俗共赏。例如, 老年观众的栏目风格要沉稳, 形式要传统, 有历史的厚重感。年轻观众的栏目风格要时尚, 形式要活泼阳光, 要朝气蓬勃。
四、营造热烈的现场气氛
综艺节目主持人要营造热烈的现场气氛, 根据节目确定的主题, 采取多种手段, 充分调动现场观众的热烈情绪, 使演员进入最佳的表演状态。策划阶段主持人要尽可能多地参与节目的策划, 把主持人自身的特色风格和情感态度渗透到综艺节目中, 与节目有机地融为一体, 主持人表现得自然流畅, 和节目的指导思想相得益彰, 把主持的潜能最大限度地发挥出来。
综艺节目的三大支柱是歌曲、舞蹈和小品, 要精心搭配这些节目, 节目内容要符合观众的口味, 从观众的爱好出发, 丰富、有趣、饱满, 让观众喜闻乐见。主持人通过调动现场观众的情绪, 营造浓厚的现场气氛, 引领节目的高潮, 调动观众的收视热情, 同时优化综艺节目流程, 使整个综艺节目表现得错落有致, 高潮迭起。节目的高潮设计可以是著名艺术家或著名演员的登台, 也可以是观众非常期待的精品节目的表演, 使现场观众的气氛热烈, 调动观众情绪, 提升综艺节目的主题。
五、培养特色主持人
综艺节目策划还有一项重要工作就是选择理想的节目主持人。县级电视台要通过综艺节目, 培养并打造自己的特色主持人。要突出主持人的个性风格特色, 让节目与众不同, 别具一格, 打造本台节目的独特魅力。对节目主持人的选择, 不但要重视外在条件, 更要注重内在素质, 要口才好, 反应快, 还要有宽广的知识面和深厚的文化积累, 整体素质高, 具有综合优势。主持人的气质特点还要和节目的风格定位相符, 加上恰当的装扮, 使综艺节目整体看上去更加和谐。主持人是节目的载体, 其个性魅力与节目的魅力联系密切, 主持人要把自己的语言风格、外型风格和装扮风格与综艺节目的风格相协调, 使两者浑然一体, 相得益彰, 节目与主持人才能达到真正和谐的境界。
总之, 县级电视台大型综艺节目的策划要做好节目内容的定位, 做到雅俗共赏, 节目要有新意, 时代感强烈, 根据观众群体确定节目基调, 使节目具有广泛的群众基础, 从而提高节目的收视率。■
参考文献
[1]刘帅.论电视栏目的成功策划[J];电影文学;2009年11期
[2]孙宝国.电视节目三大概念[J];中国广播电视学刊;2009年10期
[3]梁挺杰.电视综艺节目的多元化发展分析[J];海南广播电视大学学报;2007年03期
电视综艺娱乐栏目品牌策划研究 篇3
一、准确把握受众的需求
以当前湖南卫视收视率比较高的《快乐女生》为例，我想它的成功很大的原因就在于对受众的准确把握，满足了受众的审美期待，也满足了受众对梦想的追求。如今的观众，不仅仅欣赏参赛选手的演唱，也沉浸在评委的激烈点评，更享受在节目紧张的各个环节。可以看出，从选手，到嘉宾评委，到大众评委，到赛事规则，每一步的精心策划都吸引着电视机前的观众，而它的成功就在于这点点滴滴的策划创新上。当今的媒体竞争中，我们的电视栏目必须要有观众才有价值，媒体才能够生存和发展，实现良性的运转。从这个角度上来说媒体的竞争是受众的竞争，受众决定着媒体的命运。作为电视人要改变自身的观念：媒介提供的是一种产品和服务，是以满足受众的需求为目的的活动，一个栏目的好坏，受众是最终的鉴定者。因此，要创新电视栏目的策划，就必须牢固树立“以受众为本”的思想，认真研究目标受众的文化水平、欣赏习惯、作息规律、生活方式等各种因素，使我们生产出的文化产品最大限度地服务受众。因此，电视策划在保证舆论导向正确的前提下，要从以“媒体为中心”向最大限度地满足受众需求方向转变，即要从以“生产为核心向以消费为核心转变，将受众的需求，特别是潜在的需求作为传播什么、如何传播”的起点。例如我们所熟知的《快乐大本营》，一个生存了十多年之久的电视综艺节目，并且一直保持着比较高的收视率，这对于中国的电视界来说不能不算是一个奇迹。它的生存之道——那就是不仅具备良好的电视栏目策划班底，还具有与时俱进不断创新的思想。在受众的定位上清晰明确，抓住了年轻受众这一群体。快乐对于人们来说是永远都不会过时的时尚概念。《快乐大本营》的“张扬快乐，张扬个性，张扬青春”的理念，牢牢地抓住了年轻受众群体的心，使得《快乐大本营》成为年轻人每周的必备话题。
只有充分地了解受众的需求，他们才能更多地关注到我们的栏目，从而才有利于我们去培养核心观众，这部分人群会以各种方式参与节目，给节目的制作更多的建议和评价，并且会带动周围的人收看，不断扩大节目的影响力。传播是一种双向的互动，只有充分了解和尊重受众的需要，广泛地听取他们的意见和建议，在可能的情况下让他们直接参与节目，才能比较准确地了解目标受众的收视期待和节目效果。
二、熟悉电视市场的动态
电视综艺娱乐栏目进入到了品牌竞争的时代，我们的策划就是要争取市场空间，使其获得良好的社会效益和经济效益，所以必须要熟悉电视市场的状况，找到最佳的方法和途径来提升栏目的影响力。例如湖南卫视的大型脱口秀《天天向上》很受观众喜欢，各大电视台的脱口秀栏目有很多，但为什么它可以收视率一路飙升呢？面对众多的挑战和竞争，仅仅了解受众的需要是不够的，还必须面对整个媒介市场，特别是要对相似的栏目有充分的了解，这样才能找到对方的突破点，才能够抢占先机。《天天向上》栏目的品牌建立在于对受众的了解，在于对电视市场的分析中确立了自己独特的栏目定位，给观众娱乐的同时传承中华民族的传统美德并将其发扬光大，这个深远的立意提升了栏目的档次更顺应了时代的发展与要求。准确的定位是栏目的生存之本，要考虑到方方面面，做到统筹兼顾。今天的电视栏目异常纷杂，对于复杂多样的观众需求来说，没有一种产品和品牌能够完全地覆盖整个市场，市场永远会有空隙，因此，我们也永远可以在市场空隙中找到新的发展空间。比如，在内容、形式或播出时段上没有强大的竞争对手，那么凭借这个市场的空白点，就可以找到自己最佳的位置去开拓市场。再比如《天天向上》的主持团体，应该说也是栏目精心策划的结果，超强的主持阵容，七个主持人个个出彩，虽没有美女的陪衬，但毫不逊色，更加凸显其特色。在这个主持团体上我们可以看出其实现了国际化也实现了艺术上的综合化。把握市场的脉搏才能处理自己的品牌和价值。湖南卫视在综艺娱乐节目上的创新深受大众欢迎，正是因为回避了在综合性、新闻性、文化性等方面与其他台的正面交锋，选择主攻娱乐类节目，所以取得了今天的成功。
三、栏目内容与形式充分体现娱乐化
如果说，受众定位是解决为谁服务的问题，那么内容的定位就是解决为受众提供什么服务的问题。一个电视栏目在充分了解受众的需求之后，就要面对栏目自身的内容和形式的定位。内容决定形式，形式又强化和美化和内容，只有为受众提供他们感兴趣的内容，并以新颖的形式展现在他们面前，他们才会在节目中找到快乐，才会成为栏目的核心受众。《天天向上》秉持人无我有、人有我优、人优我特、人特我绝的理念，坚定不移地开掘稀缺资源，坚持优质化生产，突出独特的个性，植根于中华民族的深厚土壤，依靠团队的团结，赢得观众。所以说，栏目的定位要抓住受众的“兴趣点”做文章。兴趣是受众心理选择的重要基础。在今天到处都是竞争的时代，人们的生存压力越来越大，更需要电视这一媒体为我们提供丰富的内容来愉悦我们的生活。这也符合电视媒体与生俱来的娱乐功能。娱乐是人的天性，也是电视的天性，在一定程度上它已成为电视栏目的主流方式，所以不仅综艺娱乐栏目注重娱乐化，而且在众多的资讯、服务、社教节目中，娱乐元素也在广泛地渗入。我们熟知的《快乐大本营》每期节目都会有一个固定的主题，邀请不同的嘉宾参与节目。虽然栏目没有固定的谈话形式，主要是以风趣幽默的语言，拉家常的方式以及游戏环节来推进节目，这样在整体上不会让受众感觉做作，反而更加轻松真实。在节目的进程中主持人以及嘉宾的搞笑元素，完全是本能地发出，而不是刻意找卖点，让观众能够发自内心地去笑。这种方式不仅能够淡化主持人与嘉宾之间的界限，更让人觉得他们之间的对话像是朋友之间的谈话，而不是访谈。而且大多选择的话题轻松幽默，让嘉宾和观众都进入放松的状态。好的内容和选题要找到好的形式去诠释，这样才能达到事半功倍的效果。
中国电视正在步入创新的时代。但纵观电视综艺娱乐栏目，模仿现象日趋严重，创新却呈现衰减现象，我们必须要提高自主创新能力，创新是一个时代永恒话题。电视文化团体正面临着前所未有的发展机遇和挑战，在这样的背景下，电视综艺娱乐栏目创新也是势在必行。
黄冈师范学院2011年校级青年科研基金一般项目，项目编号：2011CQ162
【1】石长顺.《电视栏目解析》武汉大学出版社 2008年2月
【2】游洁.《电视策划教程》中国传媒大学出版社 2007年11月
综艺节目策划案 篇4
一、栏目名称：《绝对挑战》
二、栏目的宗旨：
1、励志为本，职业改变命运。为有智慧有能力有勇气的普通人实现职业梦想提供最具诱惑力的机会，从中挖掘最感人的励志精神。
2、全面解读现代商业社会最真实的竞争之道和职场搏击技巧，通过媒体向观众展示这个世界上各种各样的职业，来展示世界某个角落工作者在工作生活中的喜怒哀乐，给观众观察社会的另一个角度。
3、纪实戏剧，以“纪实秀”的形式记录真实的职场故事，挖掘丰富多彩的生活特质。表现挑战精神，宣扬职业梦想光环。
三、栏目的定位：
职场秀节目近年来兴起，主持人只有找准自己的节目定位才能更好履行职责，完成任务。即节目进程的驾驭者、舆论的引导者、媒介的代言人等基础上，立足与电视节目的特殊性定位。
四、栏目的风格：
以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，全方位展示体验者的多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言，让受众去感受职业，思考社会、，从而得出他们自己的观点，感受。
五、栏目宣传语：
这里的职业，或新奇时尚，或肮脏卑微，解读各种职业背后不为人知的故事，这里，等你来挑战！
六、栏目的内容：
首先这是一档真人秀节目，每期节目选出1个体验者，即普通观众体验者（可以是对这个职业的向往者，可以是对某项职业的好奇者，也可以是纯粹为参加节目而来的体验者。）来体验一项工作并完成某些任务，时间为30天，在30天内，参与者将进入一种与以往截然不同的生活经历，以争取实现事先制订的目标。期间要记录体验者在工作期间真实状态，真实心理情况并制作成节目展现给观众。这是一档极具深度，现实感的真人秀节目。真实的展现这个世界上各种奇特的职业背后真实的生活。
七、栏目的结构：
关于新奇有趣的职业，比如巧克力品尝师、婚姻分析师、代驾员，点菜师，职业玩家等等，节目主要侧重于体现这种职业的时尚，及社会发展所创造的各式各样的需求越来越多，遍地是机会，就业，不再是一个难题，只有想不到，没有做不到。
关于一些偏僻，低微不为人知的职业，比如下水道里的维护工人、骷髅的清洁工作人员，给死人化妆的殡葬化妆师等等，节目一方面在展示这些工作的奇特之处，更重要的传达一种对这些职业工作者的敬意，一种崇高的人文关怀，正是有了他们的默默工作，我们的世界才会这样美好。
八、可行性分析：
这样一档真人秀体验式节目，会给观众耳目一新的感觉，开创真人秀节目新的模式。为使节目推出后具有较高收视率，我们就要抓住当代观众最重要最关心的问题；捕获体验者内心深处最细腻最丰富的情感；在题材的选择上；在对体验者的内心感受的把握上；在主持人的风格塑造上都要住到精益求精。
同时，在节目的包装上，及营销手段上，对节目实行整合营销方法。加强本栏目与其它媒体的互动，扩大栏目的知名度，达到1加1大于2的效果。
九、人员配置：
可以考虑优化组合一些有热情、有经验的同志参与节目的策划、导演和录制。平时各自还有自己的工作，一旦节目需要，就能马上投入节目的配合工作。
十、节目的核心元素：
1、知名企业和高级企业评估团：
进入《绝对挑战》系列节目必须是具备很好的百姓认知度，有很好的社会影响力及有丰富的商业架构的大型企业集团，其提供的高级企业评估团是和《绝对挑战》节目专家组共同组成的，必须有至少三名企业高层管理者及两位权威专家组成（每期专家可更换），有深厚的商业职场背景。
2、“物化”梦想：
知名企业提供的高端管理职位：各种级别、各阶段薪水、各种福利福利及很好的发展空间，还有辅助性的职业加速奖金或礼包。所有一切具备足够的梦想特征，足够的诱惑力。
3、人才群：
由10名求职者组成，他们经过企业和节目制作方的双重标准选择，首先有很好的职业素养及良好的形象及交际能力，同时具备高差异化的生活学习背景、性格及表现张力。
4、亲友评估团：
由10名求职者的直系亲属组成，他们在淘汰环节中可以通过投票赦免一人。在职场的比拼中，由于关系到每个选手的生存命运，所以除了他们自己之外，他们的直系亲属应该是最为“挂心”的成员，节目引入这个特殊的群体参与左右他们命运的走向，使人物关系更加丰富，戏剧冲突更具悬念，在职场冷冰冰的竞争中多了一条感性的情绪线索。
电视综艺栏目＜阳光制造＞策划书 篇5
电视综艺节目《阳光制造》诚征冠名赞助及协办单位电视综艺节目《阳光制造》横空出世！诚征栏目冠名：面议奖品赞助：商品实物、消费券或现金，每期1000元以上，谢绝接纳少于4期的赞助。诚征媒体支持：短信、168声讯、协作商家销货小票等各个环节联合置奖（大奖液晶电脑一台或者现金5000元），观众、赞助商、电视台三方欢乐互动，电视综艺栏目＜＜阳光制造＞＞策划书
一、前言此策划案主要在于分析各种资料及比较国内同类才艺展示电视节目的基础上写就的，但对于受众的调查，即广大观众的喜好，赞助商希望的调查，主要还停留在资料的采用上面。本策划案主要是解决《阳光制造》节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告
投入、节目深化战略。
二、情况环境分析
（一）、市场分析市场环境：调查显示，城市人口每天看电视的时间平均为三小时，这说明电视已经成为人们日常生活中不可缺少的重要组成部分。而目前，汉川本地各电视台的电视节目确实是难以满足广大观众的需求。电视节目中，能叫得上好的有两类：一类是为数不多的优秀电视剧。一类是各电视台制作播出以及从国外引进的电视栏目，如中央台的《幸运52》和《开心词典》、湖南台的《快乐大本营》、福建东南台的《超级模仿秀》等电视栏目。这些节目在全国均有很大的收视人群。但由于相对于巨大的电视市场而言，仍是杯水车薪，可以说这块市场是非常有潜力的，非常有前景的。而现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定的受众群。就汉川的电视市场而言，电视栏目缺少强势品牌，没有一档令大多数观众认同的好节目。尽管汉川的电视人不断地努力探索，创办了收视率有所提升的新栏目和新频道，但整体情况仍差强人意，局限性很大且无法覆盖最具消费实力的社会中坚阶层，也形成不了太大的对受众消费倾向的影响力，这势必使得广告客户的投入回报预期值大大地打了折扣，从而也降低了广告客户对媒体的信任度，久而久之将会造成客户流失、广告收益降低的恶性循环局面。与此同时大部分的广告主也为没有一档值得投放电视广告的高收视率的好栏目而一筹莫展，广大的本地电视观众也
中央台中秋节电视综艺晚会策划 篇6
不过具体地点还没有确定。有人说可以放在湖西喷泉那边，苏州金鸡湖能展示苏州的现代。但由于现在星港街遂道工程的施工，放在湖西的可能性不大。还有人说举办地可能是在太湖，展示苏州的山水，无论哪个地方，他们的夜景都可以锦上添花。
纵观苏州，能争夺中秋晚会举办地就是“几大湖”了。太湖、金鸡湖、石湖，各有千秋。
金鸡湖
金鸡湖，因传说有金鸡落于湖中而得名，但苏州民间更愿意相信金鸡湖是因为琼姬女的美丽传说。是国内极少数免费对外开放的国家重点aaaaa级景区之一。金鸡湖整个景观分为八个区，景区按照“园区即景区、商务即旅游”的城市商务旅游功能布局，精心打造了五大功能区，堪称二十一世纪 “人间新天堂”。
东方之门
综艺活动策划 篇7
一、活动品牌概念
广义的活动, 包括的范围很大, 人们常接触的大致有公益活动、文化活动等等, 当这些活动具有长期持续性、价值稳定性、受众固定性等因素, 就有可能从简单的一次活动上升为一个活动品牌, 拥有品牌所具有的识别性、传播性以及影响力。品牌是一个非常中性的词汇, 它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话, 品牌定义应该是品牌经营者 (主体) 和消费者 (受众) 互相之间心灵的烙印。简而言之, 品牌就是心灵的烙印。[2]2006年起, 《妈祖之光》大型电视综艺晚会先后六次成功入岛举办, 共吸引了四十万观众到场观看, 通过两岸知名媒体现场直播和报道, 在海峡两岸以及海外产生了良好的反响。现在《妈祖之光》已成为台湾社会各界广泛认可的活动品牌, 是两岸文化交流的有效载体, 正在发挥着越来越重要的作用。
二、活动品牌对两岸文化交流的促进作用
(一) 有利于促进两岸人民对中华文化的认同
中华民族五千年的文明历史, 是由全体中华儿女, 包括台湾人民共同创造的。两岸的社会形态是在中华文化的基础上建构和发展起来的。中华文化始终是两岸人民的精神寄托, 是数百年来历经风雨都无法变更的文化情怀。2010年在台中大甲举办的大型电视晚会《妈祖之光》吸引了众多台湾社会各界知名人士冒雨到场观看, 有国民党原中常委洪秀柱、台中市市长胡志强、台中县县长黄仲生等, 更有彰化县县长卓伯源、新竹市市长徐明财等纷纷邀请晚会主办方到当地举办《妈祖之光》晚会。可见, 两岸文化的同源性也可以消除两岸隔阂, 增进两岸共识, 增强两岸团结。如通过树立文化活动品牌, 通过互动让台湾同胞切身体会中华传统文化的各种精神:坚持以和为贵的民族精神, 崇尚和谐统一的博大胸怀;坚持“和而不同”的矛盾统一观, 反对片面求同或乱斗一气;坚持统一, 反对分裂;坚持“天下为公”的思想和民族和谐的理念, 从而消除台湾同胞在两岸统一问题上的种种顾虑, 达成多方面的共识。[3]
(二) 有利于推动中华文化的传承与繁荣
2010年是妈祖诞辰1050周年, 2009年9月, 妈祖信俗正式列入世界非物质文化遗产代表作名录, 这标志着妈祖文化成为全人类共同的精神财富。晚会《妈祖之光》把妈祖文化、妈祖精神通过多种艺术形式完整地表现出来, 展示了妈祖的情怀, 营造了两岸同胞血脉相连、共同弘扬中华优秀传统文化的浓浓氛围。这样的品牌活动对于弘扬和传播中华文化具有深远的意义。台湾文化作为中华传统文化的一部分同样有着义不容辞的责任, 这也是两岸文化交流与合作的现实基础。[4]通过各类文化活动达到相互学习、取长补短, 使中华文化得到更好的传承与繁荣。
(三) 有利于促进两岸关系和平发展
当前, 两岸关系正发生着重大积极的变化, 未来两岸文化交流活动将更加频繁与密切。于2006年入岛举办的《妈祖之光》大型电视晚会, 因为妈祖文化在台湾具有广泛的群众基础, 台湾当局不敢阻挠, 晚会取得圆满成功, 此后的五年分别在台北、台中、台南等地举办, 该晚会树立了文化活动品牌, 消除人为障碍, 扩大共识, 沟通两岸同胞之间的情感, 加深两岸同胞的相互理解, 逐步实现两岸文化交流经常化和制度化, 促进官方交换有关发展两岸关系和两岸统一方面的意见, 推动两岸和平统一。这是中华传统文化凝聚力和认同感的集中体现, 是中华民族的共同利益和根本利益。当两岸文化交流活动制度化、规范化的时候, 中华传统文化的民族凝聚功能、精神激励功能、整合创新功能就可以淋漓尽致地发挥出来, 民族认同感也就与日剧增, 两岸和平统一也就指日可待。[5]
三、如何发挥活动品牌对两岸文化交流的促进作用
(一) 整合文化资源, 在营造文化交流氛围上求创新
海峡两岸的交化交流、合作与整合, 在两岸关系的和平发展中具有十分重要的意义。两岸发展历程不同, 文化环境、资源各具特色, 双方应尊重及活用两岸文化的差异性价值, 在两岸文化互动发展上带来优势互补、互利双赢的良好局面。通过整合文化资源, 深化两岸同胞的了解和理解, 密切两岸同胞的感情, 逐步建构起共同的新中华文化, 形成两岸新的共同的文化认同。[6]
《妈祖之光》大型晚会自2006年创办以来, 无论是在台北, 还是台中、台南等地, 在台湾举行的每一场晚会都很成功。为了增强入岛晚会的吸引力和感染力, 每场晚会都对节目内容和形式进行了创新, 增强可视性。因而每场晚会都有新的亮点, 六场晚会共汇聚了四十万现场观众, 涵盖了台湾政经界、宗教界、文艺界、传媒界等社会各界人士, 由最初的“我要入岛”变成“邀我入岛”, 由“由一般项目”变成“品牌项目”, 由“被动入岛”变成“主动入岛”, 晚会的传播力、影响力逐年扩大, 现在已经成为了台湾民众家喻户晓、广泛认可的文化交流活动品牌。并且晚会突出特色和创新, 全面系统地把妈祖文化、妈祖精神通过艺术形式表现出来, 提升了品牌, 较好地实现了传统文化与现代艺术的有机融合。
(二) 打响活动品牌, 在拓展交流载体上争先行
面对两岸互动的崭新时期, 两岸文化人有责任把握机遇、搭建更顺畅的交流平台, 拓展文化交流载体, 推动更有价值的交流工作, 以较高的视野, 塑造更完善的交流环境。
《妈祖之光》大型电视晚会发挥媒体优势, 通过电视直播以及岛内外广播、电视、报纸、网络媒体的广泛报道, 有效地扩大了受众范围。以2010年《妈祖之光》大型晚会为例, 福建东南卫视、福建海峡卫视联合台湾东森电视财经台、亚洲台、美洲台, 中天电视数位频道、亚洲台、美洲台、中视、民视数位频道、纬来电视台和美国国际卫视, 马来西亚欢喜台以及新浪网、凤凰网、腾讯网等媒体向全球进行直播, 预计全球约有5亿观众同步收看到了晚会的盛况, [7]这使晚会的传播效果达到了最大化。
(三) 重抓交流渠道建设, 在全面展示中华文化上求突破
文化领域涉及到人类生活的各个方面, 两岸的文化交流也因此要涉及到各个领域、各个阶层、各个部门、各个地域、各个民族。因此需要动员起全社会的共同努力, 需要各个部门、各地方积极配合、支持和参与, 要注重交流渠道的建设。[8]
《妈祖之光》大型电视晚会借由闽台之间得天独厚的文化优势, 以妈祖文化、闽南语文化、客家文化为主干, 融合台湾民俗文化、原住民文化、特色文化, 以台湾百姓喜闻乐见的方式展示中华优秀文化的永恒魅力, 共叙两岸同胞浓厚的手足情意, 受到台湾观众的欢迎, 实现了入岛的持续性、长效性, 增进了台湾同胞对“根”、“祖”、“脉”的认同。
打造文化活动品牌, 必须让大家都了解认识该文化活动品牌, 使该品牌有广泛的知名度, 才能成为真正意义上的文化活动品牌, 因此就必须通过强有力的宣传推介。要精心策划, 采取多种形式, 使文化活动品牌具有广泛的知名度、美誉度。通过组织推介团队走出去直接宣传, 利用报刊、电视、互联网等现代传播媒介等多种形式, 全方位、多层次、多途径开展宣传推介活动, 增强文化活动品牌的辐射效应。
参考文献
[1]宿静.中原文化在两岸文化交流中产生的深远影响[EB/OL].中国台湾网.[2010-03-04].http://www.chinataiwan.o rg/local/henan/dongtaixinwen/201003/t20100304_1272583.htm.
[2]张胜本.实施品牌带动战略打造闽西客家祖地特色区域文化品牌的思考[J].闽西调研, 2008 (121) .
[3][4][5]张映彬.实施两岸文化交流的作用与对策[J].黎明职业大学学报, 2008 (2) .
[6][8]杨毅周.海峡两岸文化交流的意义[J].台声杂志, 2009 (7) .
综艺王牌地位稳固 篇8
除却晚会节目,各地上榜名单基本维持旧貌,综艺王牌们继续“霸占”前五的位置。 其中,除了“快乐女声”在成都、长沙的收视率超过10%,其他城市排名榜首的综艺节目,收视表现都较一般。尤其是北京市,《经典回眸快乐有约》、《百姓秀场》、《星夜故事秀》等几个上榜节目收视率均未超过5%。显然,北京的综艺节目市场还有很大的潜力可挖。进一步的改进与提高,或许会让这几张王牌更具分量。
上海市榜单也基本被老节目统领,《相约星期六》、《36.7度》等,与上月相比,连排序都没有改变,显然,其收视人群相对稳定。与北京榜单的节目类似,这几个王牌节目地位稳固的同时,也需要有突破性表现。相对而言,上海观众更喜爱生活类、情感类的综艺节目,榜单上频频出现的几张“王牌”大多属于此类风格。
即使是《天天向上》和《快乐大本营》这样的名牌节目,较之以往亦出现收视疲劳,近几期均被强势的快乐女声压下风头。《天天向上》节目对主持人现场发挥的倚赖比较明显,而《快乐大本营》请来的嘉宾是否具有人气也很关键。因为这两个特点,节目质量出现起伏、影响到观众收视期待在所难免。不过,所谓瑕不掩瑜,这两张湖南卫视的王牌,一直以来质量都还较有保证。
从整体实力上看,芒果台的综艺节目优势明显,近几期占据长沙市和成都市综艺节目收视榜首的都是《快乐女声》,而且在收视率和收视份额上,“快女”都有惊人表现。这样的成绩单一方面说明湖南卫视操作选秀节目的成熟,另一方面也见证了选秀节目不可小觑的吸引力。
事实上,除了湖南卫视的《快乐女声》,江苏卫视的《绝对唱响》、浙江卫视的《我爱记歌词》等选秀节目的收视也都可圈可点。普通观众希望看到平民化自我表现的舞台,此类节目再多些创新元素生命力依然可观。这方面颇得一提的是四川电视二台推出的《开心21》,这个平民化的“表演舞台”很受成都当地观众欢迎,该城综艺节目制作水准进步明显。
山东综艺频道运营方案 篇9
《综艺满天星》节目介绍
《我是大明星》是山东电视台2012年重点打造的主题活动。节目内容为山东本土明星选拔赛，将在山东综艺频道进行全程播出、滚动重播，收视率覆盖全省17地市并在山东电视台官网及齐鲁网全程播出（挂期一年）。为了加强全省各行业的精神文化生活，特邀全省优秀企事业单位代表荣誉出席，参与节目，感受现场火爆气氛，嘉宾单位就坐于嘉宾席，与主持人和演员零距离接触，上镜率高，从而打造一种和谐愉快的文化底蕴，建立单位商业信誉和提升企业文化形象。
《我是大明星之特邀晚会》出席嘉宾
为了推动山东经济文化发展、展示发展的山东、文化的山东，根据工作人员推荐，出席嘉宾为山东本地优秀的企事业单位。为了提升竞争力，展示各行业优秀代表风采，更好的加强各单位和媒体的友好关系，特为嘉宾单位提供：
1、上镜形象牌：规格：80CM*100CM 内容：带有嘉宾单位名称及联系方式的字样或经营理念，提升其社会影响力。
2、出镜率：上镜形象牌在整台节目播出时间中出镜15—20次，每次不低于3—5秒，突出单位在同行业的竞争优势。
3、主持人将对嘉宾单位口播介绍。
4、为出席单位安排了片尾鸣谢字幕。
5、赠送嘉宾单位节目光盘及荣誉铜牌
节目存档单
特邀嘉宾单位: 临沂悦贝儿幼儿园 收件人： 郑老师 电话 *** 发件人： 管悦
费用 ： 3800（不需提前支付，进入演播厅后一次性现金结算）录制时间： 2012 年 3月 10日 录制地点：
免费设计制作形象展示牌、片尾鸣谢字幕。下列由嘉宾单位填写：
展示牌标语： 片尾鸣谢字幕： 带队领导姓名及手机： 参加人数： 3-10 人
单位盖章： 法人代表： 委托代理人： 单位地址：
签字日期：
****年**月**日
附：
1、参加节目的单位必须要有特色、信誉高。
2、请签字盖章后传回存档，另附单位简介一份。
3、凭此传真件入场。