城市生态旅游提升策划（精选8篇）
城市生态旅游提升策划 篇1
南阳
旅游城市策划方案
指导教师∶王富详 学生∶林泉 班级∶02341 学号∶34202067
目录MEUN
第一章、我国旅游业的宏观现状分析.........3
第二章、南阳旅游资源概况..........3
第三章、南阳旅游的市场定位...............4
第四章、南阳旅游的营销策划...............5
第五章．南阳旅游形象的传播策略：.........6
第一章、我国旅游业的宏观现状分析
旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，2004年，中国入境旅游、出境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已成为全球第五大旅游国。全年入境旅游人数达到10904万人次，比2003年增长18.96%；旅游外汇收入累计为257亿美元，比2003年增长47.87%。2004年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展，入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴，旅游总收入达到6840亿元，相当于全国GDP的5.01%，自此，旅游业总收入占全国GDP的比重已经连续5年稳定在5%以上。全年全国接待入境游人数达1.09亿人次，分别比2003年和2002年增长19%和11%，接待的入境过夜游客人数居世界第四位。旅游外汇收入达257亿美元，分别比2003年和2002年增长48%和26%，跃居世界第五位。国内游市场，全年全国总出游人数达到11.02亿人次，总花费4710.71亿元，人均花费427.5元。2005年旅游行业景气继续高涨。2005年1至2月，我国入境人数和国际旅游外汇收入再创历史新高，分别达到856万人次和42亿美元，同比分别增长14.84%和23.6%。尽管2005年政府有意通过宏观调控放缓国民经济增长 速度，但我们认为，在居民可支配收入增加、休闲时间增多等预期下，未来中国旅游行业市场继续保持两位数以上的增长应是可以期待的。2004年我国出境旅游增势强劲，公民出境旅游超过2800万人。同时，国内旅游整体发展势头良好，2004年中国内地旅游出游人数达到11.02亿人次，首次突破10亿人次大关。国内旅游收入达到4711亿元。2004年底全国共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，国际社增加108家，国内社增加1870家；旅行社总资产424.38亿元，同比增长9.42%；直接从业人员为24.62万人。宾馆酒店行业处于过度竞争状态，全行业处于盈亏临界点。但随着我国经济及旅游业的发展，在未来几年内多种形式的酒店经营模式将得到快速发展。
第二章、南阳旅游资源概况
南阳，位于河南省西南部，北靠伏牛山，东扶桐柏山，西依秦岭，南临汉江，是一个三面环山，南部开口的盆地，山区、丘陵、平原面积各占三分之一。地理坐标为东经 110°58ˋ－113°49ˋ，北纬32°17ˋ－33°48ˋ之间。气候属南北过渡带，四季分明。1994年7月，国务院批准南阳撤地设市。现辖邓州市、卧龙区、宛城区、方城县、南召县、镇平县、内乡县、西峡县、淅川县、唐河县、新野县、桐柏县、社旗县共1市2区10县，总面积2.66万平方公里，总人口1025万。
南阳历史悠久，是中华文明发源地之一。早在四五十万年前，“南召猿人”就在这里生息繁衍，战国时期已是全国著名的冶铁中心。西汉时“商遍天下，冠富海内”。东汉为光武帝刘秀发迹之地，故有“南都”、“帝乡”之称的南阳物华天宝，人杰地灵，培养和造就出春秋时期谋略家、“商圣”范蠡，东汉时期科学巨匠张衡，泽被后世的医圣张仲景，三国时期杰出的政治家、军事家诸葛亮等举世瞩目的历史人物。
南阳地理位置优越，交通便利，是豫、鄂、川、陕交通要道。目前，焦（作）柳（州）铁路纵贯全地境，规划中的宁（南京）西（西安）铁路将在南阳与焦柳铁路交汇；公路四通八达、交织成网；波音737客机可直达北京、广州、深圳等地。
南阳是中国首批对外开放的历文化名城之一，是全国汉文化最集中的旅游区之一，是中原主要的旅游胜地。目前，全市具有较高审美价值和文化价值的名胜古迹达40多处。其中武侯祠、医圣祠、张衡博物馆、汉画馆、内乡县衙每吸引着数以万计的中外游人；丹霞寺、香严寺、水帘寺、山陕会馆等胜迹，宝天曼、太白顶国家级自然保护区，丹江水库、石人山（南麓）、老界岭、白河游览区等自然景观，都是旅游休养的好去处。1993年南阳盆地发现的恐龙蛋化石群，被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”，“恐龙蛋化石保护性开发”被列为世界21世纪议程项目。
其主要城市特色有：
人文景观：武侯祠、医圣祠、汉画馆、内乡县衙、张衡墓、彭雪枫纪念馆。
自然景观：内乡宝天曼景区、内乡天心洞景区、西峡伏牛山景区、丹江口水库风景区、桐柏淮源风景区、九龙沟风景区、南阳白河游览区。
特色风味：南阳油茶、南阳黄牛、山茱萸、辛夷花、玄妙观斋菜、镇平烧鸡、博望锅
盔、界中米醋、镇平黄酒、社旗三粉。
地方文艺：宛梆、大调曲子、三弦书、鼓词、锣鼓曲、槐书。
旅游商品：南阳地毯、南阳丝绸、南阳玉雕、南阳烙花、黄石砚。
南阳历史名人有：
张仲景（科圣）、范蠡（商圣）、诸葛亮（智圣）等
南阳民间工艺有：甲骨文 唐三彩 钧瓷 官瓷 青铜器 汴绣 南阳玉 骨笛 恐龙蛋等30多种 南阳以其悠久的历史和历史、自然景观呈现出自己独特的优势，只要经过严格的细化，找出南阳能区别于其他古都的独特优势，就能让南阳的旅游走出河南，面向世界。
第三章、南阳旅游的策划原则
从以上的资料我们可以得知一个很明显的事实，南阳是以悠久的历史文化和文化古迹而存在的，虽然也有新兴开发的旅游资源，但都形成不了明显的竞争力度，所以，南阳旅游的腾飞只有在历史文化以及历史上遗留下来的古迹上做文章。
城市形象策划,内含丰富、涉及面广,是对城市构成要素的重组和创新.城市形象策 划既要综合反映城市的发展思想、服务领域、建设基础和社会经济发展水平.又要体现城
市的个性特性和精神风貌.个性特征的体现必须是为公众接受的,且能对城市发展起重要
影响作用的内容,与其他城市相比在某方面或某些方面具明显的差别优势和吸引力(即形象力).此外,在城市形象创意策划时还应注意以下几个问题:
1)原有的良好形象是形象再造的前提和基础,是已为公众接受和认同的城市特征.2)形象再造要充分考虑现有条件和形象特征的实质内容.分析形象塑造的可行性及 形象效果.3)形象塑造要着眼未来、放眼世界、要立足实际,又要适度趋前.4)城市形象策划对城市景观的研究不等于城市规划,但应与城市规划结合考虑.通 过形象创意,明确城市发展的主题思想和特征内含,对规划内容提出指导思想和原则要 求.再通过规划内容和建筑设计体现城市的景观形象.5)策划框架应首先进行城市定位研究,明确城市的地位、性质和特征,然后通过城
市,形象主题创意和特征内容的创意策划,将城市划分为若干具有代表性的特征功能小区
或城市景观区域.以此形成城市建筑形象的单体.汇同这些单体和城市的精神标语,城市 文化和各种活动内容共同表现城市形象的主题.第四章、南阳旅游的营销策划
1．人为感知形象设计
（1）．视觉景观形象：以以有的武侯祠、医圣祠、汉画馆、内乡县衙、张衡墓、彭雪枫纪念馆基础上展现南阳悠久的历史和秀美的自然风光，以及富有深厚文化底蕴的人文景观，塑造中原的文化长廊。
旅游地名称：南阳古都
旅游地标准字体：楷体
旅游地象征人物：三圣【张仲景（科圣）、范蠡（商圣）、诸葛亮（智圣人）】 旅游地交通工具：汽车、火车、飞机、旅游地人的感觉形象：
视觉形象：自然风光优美，有很多观光的景点如内乡宝天曼景区、内乡天心洞景区、西峡伏牛山景区、丹江口水库风景区、桐柏淮源风景区、九龙沟风景区、南阳白河游览区等味觉形象：发挥南阳特色小吃（南阳油茶、南阳黄牛、山茱萸、辛夷花、玄妙观斋菜、镇平烧鸡、博望锅盔、界中米醋、镇平黄酒、社旗三粉）对游客的吸引
（2）人为感知形象设计
服务行为形象：在全面开发旅游资源发展旅游业的同时要注重培养从业人员的职业道德、业务素质、服务意识、文化素质以及外语水平，依托经济发展和教育发展提升居民形象，这样有利用于增强与游客的情感交流，塑造良好的旅游地形象。
（3）感知形象设计与建设的重点：
第一印象区：目前为火车站，飞机场周边的建筑也将是第一印象区，所以要注意今后机
场的周边的建筑，力求给人以舒适，古朴的感觉
（4）值得注意的环节：
．由于旧城改造正在如火如荼的进行，所以目前的城市卫生环境比较差，要注意将来对环境卫生的改善，使城市显的整洁干净。
．对已经出现的环境污染要加强治理，在能源方面尽量使用清洁能源，避免环境污染。如核能的开发利用
．在开发的同时要注意做好生态保护工作
．由于过去的经济发展力度程度不够，所以城市建设及其配套设施并没有到位，今后要加强经济建设和科技的推广。
第五章．南阳旅游形象的传播策略：
1．形象广告：通过各种媒体广告展开对南阳的宣传，比如电视广告。制作宣传南阳的电视广告片，面向全国征集创意作品，利用宣传效果加强人们对南阳的认识。在此之后，利用CCTV及各个媒体的广覆盖面大力宣传，极力作到“不知道南阳的人了解南阳，了解南阳的向往南阳”，利用各个吉日，如三圣诞生日和中国吉日来对目标人群进行针对性的广告轰炸。
2．公共关系：依靠南阳的文化底蕴，开展文化交流活动，比如可以开展三圣故里文化宣传活动。同各个旅游城市结盟，够建同各旅游城市的直接联系，让旅客到其他的地方也能看到南阳的旅游资源，同时，利用各个旅游会议极力参加，让一般的城市，各旅游学家，爱好者关注南阳。
3．网络：加强在网络上的宣传，不仅依靠政府的上网工程，同时也要加强自己旅游网
站，增加与知名旅游网站的链接。
4，政府行政公关：利用政府的力量来开展旅游事业，利用南阳经济的发展来使旅游和经济两好的结合两者相辅相趁。
按照M.M at ley 的观点,吸引人们到都市旅游是因为那里有丰富的文化吸引,旅游者在都市中求其所好.都市的建筑物、艺术品、博物馆、影剧院、饭店和商品等都是旅游者感兴趣的因素,除此以外,城市的个性特征和个性氛围比其他自然吸引更为重要南阳市地处内陆,风景资源级别较低,如果把旅游开发仅着眼于市区,发展潜力不大.因此必须发挥南阳作为旅游载体的中心作用,在大旅游的战略思想上建设大旅游网络.即依托市区、立足郊县,服务周边邻省,大力开发全方位、多层次、高效益的大旅游,构筑500 km 半径范围内的大旅游网络.第一圈层是市区及近郊区,第二圈层是远郊区和郊县,第三圈层是周边及邻省,再延伸到到全国重点旅游区和海外.
城市生态旅游提升策划 篇2
开封概况。开封古称东京、大梁、汴梁, 位于河南省中部偏东, 是河南省东部地区重要的中心城市, 下辖五县六区, 总面积6444平方公里, 总人口500余万, 市区面积359平方公里, 市区人口100万。作为国务院首批颁布的全国24个历史文化名城之一、中国书法名城和七朝古都, 拥有2750多年的城建史, 文物和旅游资源十分丰富。全市目前确定有文物保护单位237处, 其中, 全国重点文物保护单位13处, 省级保护单位24处, 国家4A级旅游景点7处。开封的名胜古迹、人文景观以宋代特色为主, 元、明、清、民国各代特色齐备, 龙亭、铁塔、禹王台、大相国寺、山陕甘会馆等以及改革开放以来建设的一批景区 (点) 在国内外久负盛名。1999年开封市被国家旅游局命名为中国优秀旅游城市。
经过广泛的市场调查和深思熟虑, 我们大胆采取了牵“龙”头, 找卖点, 挖资源, 推品牌和伸链条五大步骤。
牵“龙”头。这个“龙”头就是当地行政主管的有关局委。开封日报社抽调专人组成“创建优秀旅游城市广告策划专题组”, 草拟了操作性极强的策划实施方案。请来市政府领导与有关局委负责人、专家、学者及部分读者, 召开座谈会, 把创建优秀旅游城市的大胆举措摊牌于众, 尤其是那一组组让人汗颜的对比数字和周边城市全民创建的咄咄逼人势头, 从而造成有关局委的“坐立不安”。然后将早已准备好的策划方案和盘托出, 巧妙地引诱其主动“就范”, 一系列形象广告随之而来。每年的春节、五一节、十一黄金周等, 都将所属各大公园、景点、游乐场广告, 在《开封日报》、《汴梁晚报》上大幅刊登。屡试不爽, 成效显著。
找“卖”点。古都开封漫长而厚重的历史文化积淀, 孕育了灿烂而多彩的文化结晶, 它们或深埋于“地”下, 或散落于民间, 更多的则是被历史的年轮尘封已久, 有的甚至伴随着时代前进的浪潮行将消逝殆尽。而从广告策划学的角度看, 这些都是动人心魄的策划由头、卖点和千载难逢的历史机缘。吹尽黄沙始见金, 七朝古都, 潘杨二湖、汴梁八景……这些都是全国的唯一, 更是策划创建优秀旅游城市广告的重要支撑和“策源地”。2010年初春, 我们策划实施了“开封新区桥梁构造、桥梁名称大征集”活动, 两次在报纸上展示, 让全市老百姓广泛参与, 从而把“卖”点炒热, 广告收入十分看好。
挖资源。资源有的可再生利用, 有的则因其消极颓废不宜开发。首先, 把传统的“七十二行”按类别划分, 理序排队, 从小吃、斗鸡、绣品到公园、旧居、历史遗存;从民间绝活儿到书画名家;等等。还以“寻找七朝古都散落于民间的故事”为题, 在全市开展找“宝”策划活动, 新闻报道及时跟进。一个月内接待来访300余人, 接通热线1000余次, 收到线索建议210余件。终于形成策划系列的“美食篇”、“旅游篇”、“人文篇”、“建筑篇”、“文明篇”等“五部曲”。随着七朝古都开封全民创建优秀旅游城市的热潮, 全方位、多侧面、姿彩纷呈的广告勃兴。
推品牌。玉不琢, 不成器。品牌的策划推广离不开整体包装, 对其赋予文化和艺术色彩, 隆重推出。
———民以食为天, 吃, 最能打动人的心弦。联手开封市商业、饮食、烹饪等协会, 连续5年搞古都开封风味小吃评比大赛, 按参评类评出一、二、三等奖, 颁证授牌, 广告炒作, 媒体、商户皆大欢喜。同时, 又刺激了全市星级大饭店纷纷找上门做广告。利用“二月二、龙抬头”的民间习俗, 适时策划美客、理发婚纱影楼、健身美体等广告。
———与市旅游局合作, 在《开封日报》、《汴梁晚报》上开辟七彩之旅专栏, 介绍开封的旅游景点、风土人情及国家有关创建优秀旅游城市的政策法规、市场动态等, 让老百姓“横挑鼻子竖挑眼”, 借以提高整个城市的文明意识。
———充分利用古都开封人杰地灵的资源优势, 借助市组织、人事和企业主管局的力量, 大力策划人文广告。仍然按照“行业评先, 技术推星”的细化运作模式, 把目光放在七十二行, 相继策划实施了“开封市国企、民营企业家巡视”、“开封市书画名家展示”、“开封市十大杰出 (优秀) 青年评选”、“巾帼建功三八红旗手风采”等十多个主题广告推广活动。
———建筑, 凝固的音乐。千年古都开封在创建优秀旅游城市的进程中, 作为创建硬件的市容市貌, 基础建设、标志性景观等, 肯定要有动作较大的“破旧立新”。再现北宋画家张择端《清明上河图》一期工程是开封市创建优秀旅游城市的重头戏, 我们把它当做样板工程策划, 竣工之后, 几次把全省媒体会议搬到公园里召开, 借以扩大公园影响。
———文明创建活动是创建优秀旅游城市的重要组成部分, 二者互为依托, 相互促进。事实证明, 媒体与市有关部门结合, 把全市县、区、局、委、办及企事业单位争创活动在报纸上展示, 接受社会各界监督;与此同时, 联系市容、环卫、卫生等部门, 用新闻“聚焦”大街小巷、市井百态, 督促创建优秀旅游城市工作。
城市生态旅游提升策划 篇3
明确目标，理清思路
突出工作重点。一是加快“九大工程”建设。大力实施城区绿化攻坚工程、绿色通道建设工程、水岸绿化工程、生态恢复工程、森林资源保护工程、宜林荒山绿化工程、镇村绿化工程、林业产业提质工程、森林文化建设工程，通过这“九大工程”的实施，实现城乡绿化全覆盖、裸露山地全消除、生态景观全提质的目标。二是扎实推进城市绿化攻坚。落实《2015年城市绿化攻坚实施方案》要求，以“沿城、沿景、沿山、沿水”绿化提质为重点实施“八大工程”，即中心城区澧水河岸护岸林建设工程、城区公（游）园建设工程、建成区闲置地绿化工程、城区重要交通节点绿化工程、城乡结合部重点区域绿化工程、城区周边生态景观林建设工程、社区（庭院）绿化建设工程、绿色通道建设工程。通过“八大工程”的实施，努力构建以绿色为背景，澧水风光带绿化特色明显、道路绿化整齐贯通、公园绿地分布合理、庭院绿化一院一景、节点绿化耳目一新、周边山地色彩斑斓的城市绿化景观。特别是把澧水风光带打造成四季常绿、季节有色、布局立体、视觉强烈的20公里樱花景观带，为张家界市中心城区增添一道亮丽的风景线。
注重工作实效。一是做亮“点”。抓好市城区和县城绿化，以一流的设计、专业的施工，打造绿化精品。二是做精“线”。以道路、河道为重点，实施道路绿化工程和河道绿化工程，着力打造绿化景观长廊。三是做厚“面”。抓好荒山、坡耕地绿化和破损山体生态修复，结合现代农业发展，大力发展林果经济，增加农民收入，将小城镇发展与绿化建设同步规划、同步实施，因地制宜搞好“四旁”绿化，积极创建一批生态文明村居。
把握工作原则。把创建国家森林城市与创建园林城市、环保模范城市、卫生城市、交通管理模范城市和文明城市结合起来，按照“科学规划、统筹协调、先易后难、依法依规”的总体创建工作思路，把握好“三大原则”： 一是坚持生态与经济共赢。把生态建设和造绿富民结合起来，不仅让群众长远受益，还要让他们眼前得利，充分调动群众参与森林城市创建的积极性。二是坚持景观与人文相容。把森林城市创建和打造国际旅游目的地通盘考虑，把城市绿化做成城市景观、融入文化内涵，使城市森林富有人文气息，充分彰显张家界的城市特色。三是坚持城市与乡村互动。坚持城乡一体化，在规划上、措施上、保障上都要做到统筹考虑，协调推进。
多措并举，扎实推进
部门协作，齐抓共管。创建国家森林城市工作不是某一个部门的责任，是各级政府和相关部门的共同责任。各级各部门应在市委、市政府的统一领导下，步调一致地开展工作，形成政府主导、部门协同、多方联动的工作机制。林业部门发挥主体作用，加强指导和调度；财政、发改、城管、住建、规划、交通、水利、旅游、科技、国土、监察等部门要各司其职、各负其责，密切配合、形成合力。
广泛宣传，全民动员。创建国家森林城市是一项涉及面广的工作，必须广泛发动群众参与。特别是创建国家森林城市、国家评价指标要求公众对森林城市建设的支持率和满意度达到90%以上，这是一项硬性指标。在整个创建过程中，必须始终坚持发动群众、依靠群众。一是大力营造森林生态文化。重点是通过生态科普园建设、森林文化节庆活动、绿色单位创建以及举办生态文明讲座、开展生态文化进社区进学校等活动，普及森林生态知识，提高全民森林生态意识。二是主动搭建各类宣传平台。尽快制定宣传方案，通过各类宣传媒体和宣传平台，营造创建国家森林城市的浓厚氛围，不断提高群众知晓率。三是积极动员全民参与。精心组织每年3月份的义务植树月活动，发动全民义务植树。开展古树名木认养，引导和动员市民出资认建认养古树名木，特别是各级领导和党员干部要带头出资认养；所有认养的古树名木要统一造册登记和挂牌保护，确保管护到位。同时，各级机关、厂矿、学校、社区及工会、妇联、共青团等社会团体，积极发挥自身作用，动员各方力量，投身绿化事业。
创新机制，加大投入。积极探索建立“政府引导、社会参与、市场运作、资金整合、各方联创”的生态建设投入机制。一是加大政府投入。优化财政支出结构，保障创建工作经费，保障造林绿化工程建设需要。市政府已作出决定，今年将筹资不少于1亿元的资金投入到市城区绿化攻坚工程中去，各区县政府在三年创建期每年要筹措1000万元的创建工作资金。二是大力争资立项。林业、财政、发改、水利、交通、住建、城管、国土、环保等部门要发挥自身优势，加大争资立项力度，特别是要积极争取上级林业部门的支持，共推创建工作。三是创新投入机制。深化创建工作与企业的互动，鼓励和引导公司化造林，将林地流转给造林公司或造林大户，大力发展造林绿化基地。鼓励企业发展苗木花卉基地，支持苗木花卉产业做大做强。大胆创新投入模式，积极探索以土地换森林、以森林换资本、以资本换资金等办法，更加有效地解决造林绿化的投入问题。
（作者系张家界市林业局局长）
城市生态旅游提升策划 篇4
《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》 马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》 城市 策划设计
导
言
马鞍山市位于长江下游南岸,是安徽省东大门,与江苏南京接壤.1956 年 马鞍山 建市,现辖三区一县,自古以来作为六朝古都南京的畿辅,在历史上有独特的地 位.从六朝开始,李白,谢等诸多诗人和历史名人便在这里驻足,更为这里留下 了“山水都”的美誉.马鞍山 马鞍山市旅游业通过近几年的大力开发与发展,已取得了 马鞍山 马鞍山市旅游总体发展规划》,在此基 阶段性成果,并于 2002 年编制完成了《马鞍山 马鞍山 础上,马鞍山 马鞍山市委市政府提出“打造休闲旅游城市”的全新战略目标.但是,就 马鞍山 目前而言马鞍市在国内旅游者心中呈现了“钢铁城市”的旅游形象,尚未建立休 闲旅游的品牌,尤其严重缺乏休闲旅游项目与产品的支撑,并存在旅游形象传播 策划与设计 与市场推广手段较为单一等问题.鉴于此, 急需研究编制专门的形象策划 设计 策划 设计.根据马鞍山 马鞍山市旅游局的委托, 南京必得旅游策划设计 策划设计 马鞍山 策划设计有限公司组织成立专门 的课题组,在大量的实地调查,资料分析和理论研究基础上,编制此次《马鞍山 马鞍山 城市(旅游)整体形象策划设计 整体形象策划设计》方案.此次成果由《马鞍山 马鞍山城市(旅游)整体 整体形象策划设计 马鞍山 整体 形象策划设计》正稿及《马鞍山 马鞍山城市整体形象 整体形象营造与传播专题策划 策划》,《马鞍山 形象策划设计 策划设计 马鞍山 整体形象 策划 马鞍山 市城市视觉识别系统专题策划 策划》, 马鞍山 《马鞍山 马鞍山市城市空间主要节点景观设计 设计》三个 策划 设计 专题策划 策划构成.策划 整个策划 策划是在马鞍山 策划编制过程中 策划 马鞍山市旅游局的直接领导和指导下进行的.策划 得到了马鞍山 马鞍山市政府相关部门,采石风景区,当涂县等部门和单位的大力支持, 马鞍山 谨此一并表示衷心的感谢!
2008 年 10 月
目
第一篇 创作研究篇 4 第一章 本底认知 把准城市脉相 4
录
一,理清地脉.............4 二,凝炼文脉.............6 三,彰显人脉............10 第二章 市场解码 廓清发展视野 11 一,形象感知分析...............12 二,客源市场分析...............22 第三章 潜力剖析 高挥扬长之鞭 26 一,现状分析............26 二,潜力挖掘............29 第四章 叩内访外 探寻发展之道 29 一,形象借鉴...........
........30 二,形象对比............33 第二篇 创意构思篇 35 36 第五章 诗意休闲 锁定特色写华章
一,策划的必要性...............36 策划的必要性 二,旅游形象定位...............37 三,旅游形象口号...............39 四,旅游形象标志...............42 产品策划 第六章 产品策划 时空交相辉映 42 一,产品策划思路...............42 产品策划思路 策划 二,旅游项目设置...............43 三,旅游线路设想...............52 第三篇 创造实施篇 53 第七章 形象传播 演绎钢城诗情 53 一,下硬功夫 形象营造.........53 二,用软力量 形象传播.........55 第八章 强化支撑 打通发展动脉 65 一,九龙治水 多元融资.........65 二,十全十美 政府引导.........72
第一篇 创作研究篇 取势:知己知彼 取势:知己知彼百战不殆 第一章 本底认知 把准城市脉 相
一,理清地脉
地脉是一个地域(国家,城市,风景区)的地理背景,即自然地理脉络,它 不仅是构成本底形象的基础元素之一,也是孕育地域文明的摇篮.
(一)区位条件
马鞍山市位于长江下游南岸,安徽省东部,地处东经 118°24′37〃~118° 马鞍山 41′ 41〃与北纬 31°36′05〃~31°46′42〃之间,北,东与江苏省南京江宁 区接壤,西临浩荡的长江与和县相望,南与芜湖毗连.马鞍山 马鞍山背靠两淮,临江近马鞍山 海,紧靠经济发达的长江三角洲,为安徽省长江经济带最东边的城市,地理位置 优越.
(二)地形地貌
马鞍山地势东高西低.东部丘陵区地表起伏,为市内河流的发源地;中部是 马鞍山 较为宽阔的冲积平原,平原上河渠纵横,湖塘密布,中有雨山,佳山分部在雨山 湖东西两侧.西部比较平坦,在沿长江岸边有一系列成带状的丘陵,山丘走向与 长江流向一致.自南向北有翠螺山,宝积山,望夫山,白壁山,马鞍山 马鞍山,慈姥山 马鞍山 和葛阳山,与中部的雨山,佳山,形成“九山环一湖,翠螺出大江”的秀丽景观.其中,翠螺山西麓的采石矶素有“千古一秀”之誉,与岳阳城陵矶,南京燕子矶 并称“长江三矶”.
(三)气候特征
马鞍山
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城市生态旅游提升策划 篇5
一、国内外城市竞争力研究综述
城市竞争力是指一个城市在竞争和发展过程中与其他城市相比所具有的吸引、争夺、拥有、控制和转化资源，争夺、占领和控制市场，以创造价值，为其居民提供福利的能力。[1]是在一个城市的经济社会发展各方面因素综合作用下创造和维持的，是考量一个城市综合实力和发展能力的重要指标。
国外关于城市竞争力的研究起步较早，产生了一些较为成熟的理论和模型。迈克尔·波特(Michael E.Porte)提出了国家竞争优势理论，并且提出其理论适用于次级的经济体，即城市或区域，构建了“钻石理论”模型；道格拉斯·韦伯斯特(Douglas Webster)构建了包括经济结构、区域性禀赋、人力资源和制度环境四个要素的城市竞争力模型[2]；瑞士国际管理与发展研究所依托“四对关系”和“八要素”构建了国家竞争力模型；贝格（Iain Begg）提出了“迷宫模型”，并与博迪（Martin Boddy）等人对城市之间的竞争过程进行了研究（国外城市竞争力研究综述）；阿尔西（D·Arcy）、罗格森（Rogerson）、戈登（Gordon）等人则对影响城市竞争力的因素及其竞争后果进行了研究，包括地方生活质量、房地产市场、劳动力市场、接近电信网络、在协作网内获得外部经济性、市场需求和有效的组织结构等[3]；此外，克雷斯尔（Peter Karl Kresl）的双框架模型、龙迪内利(Dennis A．Rondinelli)的大都市区国际竞争力模型、加德纳(Ben Gardiner)的金字塔模型等也该领域研究中占据着重要的理论地位。[4]
基于我国相对落后的经济发展水平，国内对于城市竞争力的研究起步较晚，但众多学者也提出了一些具有代表性的理论和研究模型。中国社会科学院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞教授提出了城市竞争力“弓弦模型”，把资源拥有和开发能力作为评价城市竞争力的标准[5]，其主编的《中国城市竞争力报告》为国内该领域的标杆性著作；宁越敏教授以国家竞争力模型为基础，提出了城市竞争力的测度指标体系，并建议将城市竞争力提到战略高度加以研究[6]；北京国际城市发展研究院以波特的国家竞争优势理论和国际管理发展学院的国家竞争力理论为基础,提出了“城市价值链模型”，包括城市实力、城市能力、城市活力、城市潜力和城市魅力五个子系统[7]；连玉明、王桂新、马世骏等人分别从城市价值、生态学等角度阐述了对于城市竞争力的理解。[2]
对城市竞争力进行评价需要一个合理的、严谨的评价体系，国内各学者对于城市竞争力评价指标体系的研究各有侧重，但总体来看，大多包括以下几个方面：综合经济表现、产业竞争力、企业竞争力、财政金融情况、商业贸易情况、基础设施建设、社会管理情况、区位资源及生态环境状况、人力资本储备状况、开放程度、科技竞争力和文化建设情况等。
二、滹沱河综合治理工程及生态文化景区建设简介
2.1滹沱河污染状况简介
滹沱河是子牙河系的重要干支，发源于山西省繁峙县泰戏山孤山村一带，穿太行山而入冀，经石家庄境内岗南和黄壁庄两大水库，过石家庄市区北部，经华北平原后流至河北省献县，在臧桥与子牙河另一支流滏阳河相汇入海，全长587公里，流域面积2.73万平方公里。滹沱河自黄壁庄出太行山后，由于地质原因形成了广袤的冲击扇平原，石家庄就座落于其中游和下游的冲击扇平原上，成了连接太行山和河北平原的要冲。滹沱河在石家庄境内流长206公里，是流经石家庄市的最大河流，也是石家庄市最大、最主要的行洪河道，时至今日仍为石家庄最主要的水源地之一，因此被誉为石家庄的“母亲河”。然而这条“母亲河”在近代却屡次遭受干涸断流和重度污染的危机。曾经郁郁葱葱、绿意盎然的滹沱河，由于上游来水锐减，以及多年干旱少雨，从上世纪70年代开始，在石家庄人的眼里慢慢改变了颜色：河道干涸断流，两岸土地沙化，植被树木稀疏，生物种类锐减，地下水位持续下降，从上世纪90 年代后期，滹沱河甚至出现了常年断流，沙滩裸露，成了石家庄主要沙尘污染源之一。而同样令人痛心的是其所遭受的污染和破坏，滹沱河沿岸林立的小型化工企业的偷排偷放，周边居民生活垃圾的乱投乱弃，以及无节制的采矿采砂，使得滹沱河多年来一直处于严重污染的状态，水质持续变差，生物多样性锐减，严重影响了石家庄的省会形象和居民的生活，对其进行综合治理势在必行。
2.2滹沱河综合整治及生态文化景区建设实施情况介绍
为了打造大省省会，改善生态环境，稳定经济发展，促进社会和谐，石家庄市从2007年起，开始谋划滹沱河石家庄段的综合治理工程。该工程西起黄壁庄水库，东至藁城晋州交界，全长70公里。整个工程分三期实施，一期为南水北调中线至太行大街，全长16 公里；二期为太行大街至藁城东界，全长30 公里；三期为黄壁庄水库至南水北调中线，全长24 公里。工程估算总投资62.34 亿元，其中防洪工程投资18.94 亿元，生态环境工程投资25.42 亿元，配套费用17.98 亿元；建设资金主要以收储土地的转让、拍卖等市场运作方式筹集；整个工程预计年需水量9000 万立方米，主要包括景观用水、湿地用水和绿地用水，水源主要利用岗南水库、黄壁庄水库、南水北调弃水和冶河水、中水。经过多年的治理和建设，滹沱河的生态环境有了明显的改观，生态效益显著。目前一期工程已经完工，二期工程正在紧锣密鼓地进行之中。依托于滹沱河综合治理工程的稳步推进，在一期工程的基础上，石家庄市又着力推进了滹沱河生态文化景区建设，将古城正定的历史文化底蕴融入到滹沱河的生态建设之中，同时建设了两岸各宽1公里，长16公里的生态绿廊；铺设了210亩的花海，并于2015年开放，预计2016年面积扩大10倍；建成了叶子广场、滹沱印记、古城映象、城市轨迹、黄金沙滩、荷香岛、鸟鸣岛、芦风岛等重要节点景观，使滹沱河两岸形成了集防护、景区、观赏、休闲、健身为一体的生态文化区。
三、滹沱河综合整治及生态文化景区建设对石家庄市城市竞争力的提升作用
3.1生态效益显著 环境优化明显
在越来越注重生活质量和居住环境的今天，生态化的人居环境已日益成为吸引现代资本流、信息流、物质流和人才流的理想场所，生态环境的优劣正逐渐成为考量一个城市发展水平的重要指标。滹沱河综合整治工程及生态文化景区建设将为石家庄市带来显著的生态效益，具体体现在以下几个方面。
3.1.1水环境
滹沱河综合整治工程完工后，将形成环石家庄北部的滨水景观长廊，配合环城水系建设，进一步改善石家庄市的水环境，大大增加城市区域生态用地面积，其中增加水面面积800 万平方米、湿地面积1500 万平方米、绿地面积600 多万平方米，人均增加水面面积3.6平方米、湿地面积6.8平方米、绿地面积2.7平方米。石忆邵、周蕾等人对国内外城市生态用地与城市竞争力关系的实证分析表明，在我国，生态用地与城市综合竞争力的关系主要体现为园林绿地规模和结构与经济规模、经济效率、经济结构和生活质量四项组成因子呈显著正相关。[8]因此，这一工程所带来的巨大的生态效益，将通过经济规模的扩大、经济效率的提高和经济结构的改善来促进石家庄市的城市发展和人民的生活质量，为石家庄市城市竞争力带来显著的提升效果。
3.1.2大气环境
滹沱河区域处于石家庄市的上风向，在治理之前是石家庄市沙尘的主要来源。整治工程完成后，植被覆盖率的增加可以起到固沙保土的作用，减少了城市的沙尘源，同时绿色植物的净化作用对于雾霾现象的减缓也有很大的积极作用，将在改善城市环境空气质量中扮演重要角色。同时，由于增加了大量的水面和绿化面积，通过水面蒸发和植物蒸腾作用，可增加石家庄市的区域湿度，净化空气，降低气温，调节局部小气候，有效缓解城市的热岛效应，间接促进城市环境空气质量的改善，预计该区域夏季最高气温比其它区域可降低4℃左右，相对湿度增加10%以上，为石家庄市的宜居、宜看、宜游奠定了坚实的基础，对打造生态城市发挥积极作用。
3.2丰富文化底蕴 提升城市品位
城市文化是城市发展不可或缺的重要动力, 在城市的经济、社会、环境等发展中起着重要的作用，是城市经济社会发展的基础和支撑。[9]优秀的城市文化可以产生强大的文化力，成为一种无形的、内在的要素资源，它对城市价值体系的状况及其变化有着十分重要的影响，是城市竞争力的重要来源和组成部分。[10]石家庄的建设发展必须要有自己的历史文化特征，打造自己的历史文化品牌，弘扬自己的特色文化，才能提高自身的文化品质，进而带动城市综合竞争力的提升。
3.2.1提升城市文化软实力
滹沱河是石家庄市的母亲河，孕育了石家庄早期的文明，其历史文化源远流长。整治后的滹沱河，将以“绿色元素”和“水元素”承载起石家庄市的自然资源、人文景观和深厚的文化，用全新的面貌传承石家庄市的历史文化。同时，这一工程还将石家庄市区和古城正定紧密的联系在了一起，实现了石家庄市区现代文化与正定历史文化的连接，将正定几千年来的深厚文化纳入到石家庄市的城市文化建设中来，极大地丰富了城市的文化底蕴和内涵，有利于石家庄整体文化形象的优化和提升。
3.2.2增加娱乐和民俗活动场所 滹沱河是石家庄市生态系统的关键要素和城市景观的重要依托。治理后的滹沱河将拥有优美的滨河生态环境和完善的河岸景区配套设施，能够显著提高滹沱河区域生态景观的整体质量和品位，整治工程还在城市中开辟了大量的休闲娱乐场地，丰富了广大市民和游客旅游休闲娱乐的选择。此外，滹沱河还成为了展示石家庄市及各县区民俗文化的绝佳场所，正定的春节大庙会、无极的店尚大鼓等一系列极具地方特色的民俗活动齐聚滹沱河，更彰显了石家庄市丰厚的历史文化底蕴，这对于石家庄市城市文化的发扬和城市品位的提高具有积极的推动作用。
3.3拓展城市空间 丰富发展内涵
城市空间是城市各种社会生产、生活活动的场所空间和城市景观的地域载体。[11]一个城市只有具有足够的空间，才能保证城市功能的完整，保证新产业的快速发展，提升城市的经济竞争力。石家庄市是一个典型的集中式的发展格局，进入到21世纪，经济发展进入到一个全新的发展阶段，这种发展格局已经无法满足石家庄市进一步发展的需要，带来了诸多问题，成为限制城市发展的重要因素。因此，打造“一河两岸”新格局，拓展城市发展空间，将从城市建设、经济发展等多方面提升石家庄市的城市竞争力。
3.3.1从地域扩展来看
分析石家庄市周边用地可知，通过滹沱河综合整治工程，石家庄市可以实现北跨滹沱河，将正定东部约130平方公里的可用地纳入到城市建设用地中来，置换出来的原临河带沙荒地将成为发展建设用地，可以有效缓解石家庄市目前市区土地资源紧张的现状，为滹太新区建设提供背景和舞台，为石家庄市跨河发展、完成“一河两岸三组团”的城市建设构想提供了相对充足的地域空间。
3.3.2从城市发展扩展来看
滹沱河综合整治开发，不单纯是一项水利生态工程，更是一项打通城市脉络、扩展城市空间的工程。整治工程使得滹沱河成为连接主城区与正定古城、正定新区的重要枢纽，建设成为独具特色的服务型经济带、文化带和景观带。一方面，滹沱河流域的城市基础设施建设可以丰富石家庄市的道路交通体系，将带动滹沱河区域的土地迅速升值，引导高端房地产业、高端休闲和特色休闲旅游业等产业的入驻，使滹沱河成为连接两岸城市发展空间的一条绿色经济纽带；另一方面，北跨之后滹沱河将成为石家庄市区的内河，其优良的生态环境和巨大的发展空间将吸引更多投资者的目光，绿色的发展理念将把滹沱河沿岸打造成一条富有活力的、环境友好的、符合现代发展理念的新型产业经济带。这将为石家庄市带来优质的企业、高端人才和更加多样的发展选择，促进产业结构调整和经济转型，提高产业竞争力和企业竞争力，提升石家庄市的城市综合竞争力。
3.4消除安全隐患 打造安全城市
公共安全是由政府及社会提供的预防各种重大事件、事故和灾害的发生、保护人民生命财产安全、减少社会危害和经济损失的基础保障, 是政府加强社会管理和公共服务的重要内容。[12]城市安全涉及到社会秩序及管理、经济发展、人民满意程度等多个方面，滹沱河综合整治工程可以极大地提高石家庄市城市发展的安全保障，将对石家庄市宜居宜业城市的建设起到至关重要的作用。
3.4.1提高城市防洪能力
滹沱河流域历史上存在着极为频繁的洪涝灾害，每次洪水均给当地人民造成了严重的灾难，多年来市区北部和正定县城所面临的洪涝隐患始终未得到很好的解决。滹沱河综合整治工程对河床进行了平整、疏浚和美化，有效地遏制了周边工业及居民垃圾在河床内的随意倾倒，保持了行洪主槽的畅通，对穿跨河桥梁及两岸堤防的安全具有非常重要的作用，保证了市区的行洪安全。另外，工程的实施高了防洪标准，将防洪标准从不足50 年一遇提高到100 年一遇，使得市区北部和正定县城的防洪体系得到进一步完善，极大地提升了城市的安全标准。
3.4.2保证城市用水安全
滹沱河是石家庄市的地下水源地，是城市工业和生活用水的主要来源之一，但长期以来的严重污染正严重影响着居民的用水安全。滹沱河综合治理工程完工后，通过严格的管理，可有效减少乃至杜绝向水源地保护区乱倒垃圾、乱排污水的现象，通过阻断垃圾污染，为地下水水质提供保障。同时，经过治理的滹沱河，可作为地下水补充的调节水库，在城市用水高峰期回灌地下水，形成地下水库，通过砂层过滤净化，对滹沱河水源地进行修复涵养，为城市储备并提供优质的地下水资源，既节约处理成本，又为满足城市供水提供了保障。城市用水安全的保障可以极大地提高城市居民的满意程度，优化城市生活和生产秩序，彰显城市管理效能，这也是城市竞争力中环境力、管理力和秩序力提升的体现。
四、总结
综上所述，滹沱河综合治理工程及生态文化景区建设不仅仅是一项环境治理和建设工程，更是一项着眼于长远的惠民利民工程和潜力发展工程。它不仅限于环境治理或景区建设，而是将工程建设与城市的未来发展紧密结合在一起，从生态、经济、社会、文化、安全等多个方面对石家庄市的发展产生影响，以建设带动发展，用发展促进建设，加快石家庄市城市面貌的优化以及发展空间和方向的扩展，对于石家庄市城市竞争力的提升具有很大的推动作用。
参考文献
城市生态旅游提升策划 篇6
旅游项目策划方案 乡村旅游项目策划方案
一、规划主题
1、黑衣壮活态文化大全“黑衣壮”已经成为广西旅游文化的品牌，是吸引游客云集那坡的宣传亮点。迎合文化旅游的时尚，借势造势，也必然作为本项目最为突出的卖点。到了处处都有黑衣壮的那坡，唯有集聚“文化大全”，才具有吸引游客光临的诱惑力。
2、壮族医药大全壮医药作为传统文化，近年有渐成保健诊疗文化热点之势。本项目建于壮医药材 GAP 种植基地，与黑衣壮文化互为支撑，可以发展成为一个壮族医药展示中心，集种植、观赏、保健、诊疗和购药之大全，追求天然、生态的健身疗养的消费新潮流，对区内外和国内外游客均有独特而巨大的吸引力;也唯有天然、生态的“大全”，才能区别于植物园和壮医院而独具魅力。
3、桂西风光、天籁神韵依托于秀丽、典型的桂西自然风貌，山环水涌，与狮山相对，有龙山相拥，时而阳光灿烂，时而雨雾缭绕，极其奇丽神秘，也是山水观光的佳境。
二、开发原则
(一)因地制宜原则
开发上劳山旅游资源必须因地制宜，根据当地的实际情况，依靠当地固有的资源，突出黑衣壮和壮药的特色。
(二)特色原则
利用上劳山的资源优势，开发出独具个性的黑衣壮民俗旅游产品和壮药特色，深度挖掘黑衣壮文化与壮药内容。
(三)文化原则
深度挖掘黑衣壮深厚的文化内涵，从多学科，如民俗学、社会学、文学、艺术学、人类学等角度来研究黑衣壮，发掘民俗内容，丰富民俗旅游项目的文化意蕴，让游客无论是观赏民居、观看歌舞表演、品尝风味小吃，还是参与工艺活动，都感觉到是在享受文化。
(四)多样化原则
文化村的开发针对游客需求的多样性，开发多形式的旅游产品，满足不同游客的不同需求，不仅有观光型，还有参与型、娱乐型、健身型、生态型等旅游产品。
(五)生产性原则
文化村在旅游开发的同时应以生产为基础，旅游的开发不影响居民的正常生产活动，同时也是满足游客对农业观光、生产民俗旅游的需求，壮药的生产、研究与旅游开发相协调。
三、性质与定位
(一)项目性质
文化村以自然生态环境为基础，以黑衣壮和壮药为特色，突出黑衣壮民俗风情和壮药健身保健，以黑衣壮民俗风情体验和休闲健身为主要功能的特色民俗文化旅游村。
(二)形象定位
黑衣壮民俗风情、壮药大观。
(三)功能定位
民俗体验、休闲健身、游览观光。
四、产品开发思路
1、建设必须以自然生态、文化生态的保护和协调发展为基础，在生态保护中开发，以开发促进生态保护。
2、观光、参与、购物、饮食、保健医疗、住宿、娱乐等多功能结合。
3、景区相对集中，各功能区相对独立，分布错落有致;
4、中心功能区的联结，贯彻心理诱导曲径通幽，渐入佳境，高潮迭起。
五、景区划分和旅游项目策划
(一)景区构成
文化村划分为一园、一区、一村、一庄，即黑衣壮民俗文化大观园、壮医药种植保健诊疗区、黑衣壮民俗生态村和黑衣壮民俗文化山庄。
(二)项目策划
1、黑衣壮民俗文化大观园
·景区示意门——上劳山公路与南宁—那坡公路连接处，内收 5 米，简易示意性建筑，壮族文化特色，石结构或竹木结构，无顶盖。占地面积 15平方米。
·壮族特色景区大门、停车场——中心景区入口处，永久性砖石(仿竹木)结构或竹木性过渡建筑，壮族文化特色，设有售票处、小商品零售店。附近设停车场，占地面积 2500平方米，建筑面积 25平方米。
·多情山歌迎宾门——大门与中心区之间，壮族特色亭门或风雨桥式建筑，建筑面积 15平方米。表演山歌迎客。黑衣婆娑的村姑，声名远扬、极具文化个性和民族亲和力的多声部黑衣壮山歌，令游客耳目一新，精神振奋。
·图腾神话传说文化园——中心区第一景观，壮族特色亭门或风雨桥式建筑，占地 3200平方米。建立图腾门楼一座，在路面、两边，设置壮族图腾崇拜符号建筑物，如铜鼓、青蛙、凤鸟、花山壁画神像、古壮字以及在那坡发现的各种图形、景象，设一个亭子表演壮族师公信仰礼仪。目的是以神圣、神奇、神秘的文化底蕴，将游客带入肃穆、崇敬的文化圣殿。
·人生礼仪园——中心区重点景观和活动项目。占地 15000平方米。由一组壮族干栏式建筑环绕着一个中心广场构成。主要展示黑衣壮的衣食住行、生老病死的人生礼仪，给游客带来一次人生文化的巡礼。
①花婆送子礼——干栏式民居内，建筑面积 200平方米。婆婆、小姑等人。表现生育礼俗和取名习俗等门插艾草、红蛋相贺、甜茶敬客等。
②欢腾的歌坡——中心广场，总面积 6500平方米，可容纳 5000 多人。设有中心歌台、周边为草坡、树林、树丛。表演以歌交友、以歌择偶的礼仪山歌对唱、抛绣球、歌舞表演、狮子舞等。
③热闹的婚礼——一干栏式民居内，表演黑衣壮婚俗族内婚、入赘的习俗，喝喜酒、背新娘。表演性与参与性相结合。
④祥和的日子——另外一组干栏式民居群、间间相通，曲折有致。每一间展示一项内容。服饰展览表演、黑衣壮锦织染示范、壮族特色饮食品尝、壮族信仰文化体验、古壮字碑林(壮族经书)知识简介等项目。展示、表演为主，可以适当参与。
⑤另外的世界——民居群后山处，建筑几处黑衣壮小瓦屋墓地，展示黑衣壮人性化的丧葬民俗和墓区景观。由于有心理禁忌，只作简单介绍，不宜重点导游。
旅游项目策划方案 乡村旅游项目策划方案
一、背景分析
1、概况
浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长 238 公里，流域面积 4665平方公里。
2、旅游资源
(1)自然资源
浏阳河十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。
浏阳河漂流浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。
特产浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。
(2)人文资源
开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。
(3)红色旅游
走出了一大批党和国家的卓越领导人中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。
二、区域优势/劣势
1、优势
(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。
(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。
(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。
(4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。
(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。
2、劣势
(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。
(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。
(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。
三、策划目的
1、市场分析一句“浏阳河。。。。”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。
2、最终目的提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。
四、策划原则
1、目的性原则
(1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。
(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。
2、可行性原则
(1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。
(2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。
(3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。
3、特色化原则
《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，4、政府主导和市场结合的原则
(1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。
(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。
五、主题口号
唱响古今，璀璨浏阳!
六、组织形式
主办浏阳市政府
承办浏阳市旅游局
协办湖南卫视电视台
七、主要活动
1、音乐晚会其中有大合唱《浏阳河》版，以及抒情版的《浏阳河》，小品等。
2、放烟花音乐晚会结束后放烟花。
3、征文比赛要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者(特别是年轻一代)对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。
4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以 6 折的价格出学生票，以 8 折的价格给其它消费者。
5、以浏阳河的名义捐款 20 万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在湖南卫视播放这则新闻。
八、具体操作
1、进行音乐晚会的前题宣传，在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。
2、音乐晚会于 XX 年 12 月 31 号在浏阳河广场举行，从晚上 8 点开始到晚上 10 点结束，采用直播形式。请湖南卫视著名主持人李湘、汪涵联手担任主持。由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑。
3、节目开始，首先以 vcr 的形式回顾浏阳河，画面重点突出浏阳河的时代性，以达到引发观众的共鸣，促使观众尽快进入晚会的主题。
4、接着，何炅和李湘进入电视屏幕，并发表开幕词和介绍特别嘉宾，以及介绍晚会的流程。
5、接着，主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源”，强化观众对浏阳河作为“红色旅游资源”的认知。
6、接着，超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾，演唱其参赛成名曲《爱》以及演绎《浏阳河》。
7、接着，现场举行“浏阳河征文比赛”的颁奖仪式，并且简单介绍这个征文比赛的情况。
8、接着，汪涵访问浏阳市旅游局局长，以其权威的观点来诠释浏阳河的定位以及发展战略。
9、接着，由在浏阳河工作的员工表演小品――《浏阳河的爱》。
10、接着，汪涵现场访问游览过浏阳河的旅游者，通过旅游者的口叙提高浏阳河的品牌价值。
11、接着，大合唱《浏阳河》―――由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典，以此刺激消费者的旅游动机。
12、接着，主持人总结，发表感谢词以及提出新的希望。
13、最后，放烟花庆祝晚会完满成功。
九、宣传推广
1、电视广告找专业人士拍一则浏阳河的广告。分别在湖南卫视每周的《快乐大本营》以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放;在凤凰卫视《时事直通车》的广告时段播放。每次十五秒，为期两周。
2、报纸广告在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。
3、公关宣传以浏阳河的名义赞助各种喜庆活动。如赞助 XX 年 1 月举行的《湖南超女跨年演唱会》，积极参与当地慈善活动。
4、网络宣传在新浪网、携程网的首页播放浏阳河的网络广告。为期一周。
十、资金支出/收入`
1、支出
(1)音乐晚会约 300 万人民币。
(2)其它活动及播放广告约 150 万人民币。
(3)总计约 450 万人民币。
2、收入
(1)广告约 250 万人民币。(音乐晚会找商家赞助，包括冠名赞助和其它赞助)。
(2)门票约 300 万人民币。
(3)总计约 550 万人民币。
旅游项目策划方案 乡村旅游项目策划方案
一、背景分析
1、概况
浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长 238 公里，流域面积 4665平方公里。
2、旅游资源
(1)自然资源
浏阳河十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。
浏阳河漂流浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。
特产浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。
(2)人文资源
开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。
(3)红色旅游
走出了一大批党和国家的卓越领导人中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。
二、区域优势/劣势
1、优势
(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。
(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。
(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。
(4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。
(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。
2、劣势
(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。
(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。
(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。
三、策划目的
1、市场分析一句“浏阳河。。。。”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。
2、最终目的提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。
四、策划原则
1、目的性原则
(1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。
(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。
2、可行性原则
(1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。
(2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。
(3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。
3、特色化原则
《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，4、政府主导和市场结合的原则
(1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。
(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。
五、主题口号
唱响古今，璀璨浏阳!
六、组织形式
主办浏阳市政府
承办浏阳市旅游局
协办湖南卫视电视台
七、主要活动
1、音乐晚会其中有大合唱《浏阳河》版，以及抒情版的《浏阳河》，小品等。
2、放烟花音乐晚会结束后放烟花。
3、征文比赛要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者(特别是年轻一代)对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。
4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以 6 折的价格出学生票，以 8 折的价格给其它消费者。
5、以浏阳河的名义捐款 20 万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在湖南卫视播放这则新闻。
八、具体操作
1、进行音乐晚会的前题宣传，在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。
2、音乐晚会于 xx 年 12 月 31 号在浏阳河广场举行，从晚上 8 点开始到晚上 10 点结束，采用直播形式。请湖南卫视著名主持人李湘、汪涵联手担任主持。由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑。
3、节目开始，首先以 vcr 的形式回顾浏阳河，画面重点突出浏阳河的时代性，以达到引发观众的共鸣，促使观众尽快进入晚会的主题。
4、接着，何炅和李湘进入电视屏幕，并发表开幕词和介绍特别嘉宾，以及介绍晚会的流
程。
5、接着，主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源”，强化观众对浏阳河作为“红色旅游资源”的认知。
6、接着，超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾，演唱其参赛成名曲《爱》以及演绎《浏阳河》。
7、接着，现场举行“浏阳河征文比赛”的颁奖仪式，并且简单介绍这个征文比赛的情况。
8、接着，汪涵访问浏阳市旅游局局长，以其权威的观点来诠释浏阳河的定位以及发展战略。
9、接着，由在浏阳河工作的员工表演小品――《浏阳河的爱》。
10、接着，汪涵现场访问游览过浏阳河的旅游者，通过旅游者的口叙提高浏阳河的品牌价值。
11、接着，大合唱《浏阳河》―――由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典，以此刺激消费者的旅游动机。
12、接着，主持人总结，发表感谢词以及提出新的希望。
13、最后，放烟花庆祝晚会完满成功。
九、宣传推广
1、电视广告找专业人士拍一则浏阳河的广告。分别在湖南卫视每周的《快乐大本营》以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放;在凤凰卫视《时事直通车》的广告时段播放。每次十五秒，为期两周。
2、报纸广告在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。
3、公关宣传以浏阳河的名义赞助各种喜庆活动。如赞助 xx 年 1 月举行的《湖南超女跨年演唱会》，积极参与当地慈善活动。
4、网络宣传在新浪网、携程网的首页播放浏阳河的网络广告。为期一周。
十、资金支出/收入`
1、支出
(1)音乐晚会约 300 万人民币。
(2)其它活动及播放广告约 150 万人民币。
(3)总计约 450 万人民币。
2、收入
(1)广告约 250 万人民币。(音乐晚会找商家赞助，包括冠名赞助和其它赞助)。
(2)门票约 300 万人民币。
城市生态旅游提升策划 篇7
关键词：城市生态旅游,市场定位,形象策划,泰安
城市生态旅游是城市旅游与生态旅游相交叉的一种旅游形式,又可称之为生态城市旅游、都市生态旅游、城市生态景观旅游,它融旅游、人文、生态、城市发展于一体。城市生态旅游对维护生态环境、促进旅游可持续发展具有重要意义。
1 研究背景
泰安市目前面临着现代化城市中发展生态旅游的问题。如泰山风景区的城市化加剧,景区的现代化设施(如索道)破坏了原有的自然风貌并造成了环境的污染,景区在黄金周的超载给脆弱的生态环境造成了威胁等。作为老牌的旅游城市,要保证泰安旅游资源的可持续开发利用,就必须扩大旅游活动的内涵、拓展外延,进行城市生态旅游。
1995年在英国伦敦举行了“城市生态旅游”会议,开始研究生态旅游对旅游城市发展、城市的文化形象的影响后[1],国际学术界开始对城市生态旅游展开研究。随着当前国内城市生态旅游蓬勃发展,对城市生态旅游研究也越来越显示其重要性。
我国城市生态旅游正在起步阶段,目前虽然有许多学者作过不同程度的探讨,但对此研究还只停留在初级阶段,大多是对城市生态旅游进行描述和定义的界定,对于具体的形象策划研究甚少,其研究的重点主要集中在理论概念体系构建、研究意义探讨等定性的研究方面[2,3,4,5,6]。
而泰安要发展经济就必须加快城市化进程。为将两者统一起来并使理论超前于实践或与实践同步,本研究通过查阅了大量的资料与实际调查,从生态旅游的理论、城市旅游以及建设生态城市的理论以及具体实践入手,阐明城市生态旅游的涵义以及相关理论,提出泰安市发展城市生态旅游的思路,并对泰安市进行城市生态旅游进行形象策划,这对当前泰安建设生态城市与实现泰安旅游可持续发展具有重要的理论意义与现实意义。
2 城市生态旅游
2.1 城市旅游
城市旅游早在20世纪60年代在国外开始发展,自20世纪80年代以来,国际上对城市旅游研究开始增多,但到目前,大多是结合具体案例的探讨。对于城市旅游,目前的定义很多,但总的来说包括以下几个方面:它以城市特定的资源和设施为依托,以现代化城市的独特的服务与氛围为旅游吸引物的一种旅游方式。
2.2 生态旅游
生态旅游在近20年迅速发展,目前对生态旅游的研究大多局限在自然保护区旅游、森林公园旅游以及近几年发展的农业生态旅游的方面上。生态旅游包含两个方面的含义:一是浅层次的回归自然、享受自然;二是深层次的,在享受自然、回归自然的基础上,加强保护环境、创造优美环境,使旅游可持续发展。
2.3 城市生态旅游
城市生态旅游是旅游业发展到一定阶段的城市旅游与生态旅游相结合的产物,是一种新型的旅游形式,但不是两者简单的相加。对于城市生态旅游,目前尚未有一个明确的定义,笔者经大量研究认为它是以城市旅游资源为依托,以现代化城市的服务与氛围为吸引物,使人们在旅游中了解城市自然的风光、人文的景观,感受现代都市的独特情调并有意识的保护城市的自然的、人文的景观,减少对该城市的自然、社会的不良影响,使城市旅游可持续发展,城市经济、社会、生态效益不断协调发展。
城市生态旅游倡导的是一种健康的旅游方式,它具有三个基本特征:
1) 协调性。
旅游者与城市生态环境协调,旅游发展与城市生态环境优化协调,经济发展与社会文化发展协调。
2) 广泛性。
就旅游区域来说,城市生态旅游可以在城市市区,也可以在城市周边地区进行;就旅游者来说,既可以是当地居民也包括其他旅游者;就旅游资源来说,既包含自然资源,也包括人文资源。
3) 持续性。
保护城市的历史遗迹、文化艺术、生态环境,支持当地城市经济建设,提高城市知名度,使该城市可持续发展。
3 泰安市城市生态旅游的形象策划
3.1 泰安市城市生态旅游发展存在的问题
3.1.1 主要旅游景区——泰山目前成为了以景物见长的“半日游”名胜景点
泰安因“泰山安则四海安”而闻名,泰安市旅游的发展在过去的几十年里主要是泰山旅游的发展,泰安市城市生态旅游的主要品牌为泰山。守着无与伦比的天然聚宝盆,有着天时、地利、人和的条件,却苦于无法留住游人。
泰山是文化和自然双重遗产,2006年9月,泰山第一个获得9名评委的一致通过,正式成为第三批世界地质公园。泰山尽管具有厚重的文化底蕴,但泰山还是一个纯粹观光型的目的地。为免除游客登山的劳苦,目前泰安市在景区内先后开设了3条登山索道,这样做的优点是方便了游客的赏景,增加了景区的索道收入,但对泰山造成了更大的损害:改变了景区的文化布局,进而会削弱泰山文化对旅游者的独特吸引力,许多文化精髓与优美的景色被索道省略了,削减了游客亲身领略泰山文化与自然的壮观景色的乐趣。
这是导致游客在泰安停留时间由20世纪90年代初的1.8天,迅速下降到目前的0.6天的重要原因之一。
3.1.2 世界独一无二的旅游资源正遭受着破坏
古代泰山历来是“山上游,山下住;山上景,山下商”,由此在山脚下发展起来了一个市镇——泰安,泰安就是泰山旅游服务基地,但是目前泰安市为了招揽游客,不惜牺牲了需要完整保护的景观来建索道。仅在泰山的月观峰,一个索道站就破坏了 1.9 万平方米的地形,占到山顶的1/3,造成了不可弥补的破坏。而游客借助索道直达山顶,也丧失了了解泰山美景和丰厚文化内涵的机会。
而泰山景区在近几年黄金周七天时间接待游客到泰山、岱庙及各小景点共24.7万人次,列国家旅游局统计的十大名山第二位。我们在欣喜之余应该看到,泰山景区超容量的旅游已经对泰山生态环境和脆弱的高山植被造成了破坏,造成了部分土地板结、物种消失和生态功能严重退化。而目前政府部门在沾沾自喜游客数量多,门票收入高的同时,我们独一无二的泰山却在哭泣。为什么我们不能像西藏的布达拉宫一样限制游客流量,通过限售门票来减轻游客对泰山的压力,利用泰城其他旅游景点来分流一部分游客,大力发展城市生态旅游呢?这不仅使我们珍贵的世界文化、自然遗产资源得以更好地保存下去,还可加强人们对生态旅游的意识,使泰城城市生态旅游可持续发展。
3.1.3 泰安旅游发展缓慢
泰安接待游客主要靠泰山,到泰安旅游便是到泰山旅游,泰山巨大的“阴影”对泰安城市生态旅游开发的突破产生了影响。而周边新兴的旅游城市,如沂水的地下画廊、临邑的蒙山等却发展迅猛,游客旅游人次甚至一度超过泰安,而泰安市守着大江口文化遗址、徂徕山森林公园等资源却发展缓慢,造成泰安市除了泰山之外就很难找到新的旅游经济闪光点,旅游资源利用率偏低;在产品结构上,泰安市仍以观光旅游为主体,缺乏生态旅游的内涵。
发展生态旅游,尤其是发展城市生态旅游需要相应的保护性投入,需要有科研、管理队伍的跟进,需要建设相应的交通、通信和装备等保障设施,对环境整治也有特殊的要求。这些方面都需要相应的资金投入,更需要政府大力的支持。
3.1.4 城市旅游服务设施不配套
为发展城市生态旅游,应在泰安的主景区——泰山的一些不破坏景观的地方建少量的必要设施,但大规模的旅游服务设施应当在离泰山景区的几公里之外,这是世界上通常的作法。
目前,泰安市的文化娱乐场所和中心城区购物、休闲设施与与泰山在国际、国内的知名度不一致。在中心城区应提升“食、住、行、购、娱”五大要素的水平,引导和刺激游客旅游消费;通过政府引导和市场运作相结合的方式,积极承办和接待各种国际性、全国性的展览和大型活动,大力发展会展旅游;尽快规划建设一批夜间休闲娱乐、旅游购物、餐饮小吃等特色街区,加快中心城区建设,形成游客“到泰山游览,在泰城休闲”的城市生态旅游格局。
3.2 市场定位
泰山具有三块金字招牌:世界自然与文化双遗产、世界地质公园,是国内乃至世界上知名的名山大川。正如联合国教科文组织国家保护委员会副主席卢卡斯先生对泰山的高度评价:“泰山把自然与文化独特地结合在一起,并在人与自然的概念上开阔了眼界,这是中国对世界人类的巨大贡献”。
2006年,在《中国国家地理》主办,全国34家媒体协办的“中国最美的地方”评选中,泰山被评为中国最美十大名山之一。
为确定泰安城市生态旅游的市场定位,需了解旅游者的旅游目的和满意度,笔者发放调查问卷400份,随机在泰安的红门、后石坞、桃花源对来泰旅游的游客以及泰城附近居民进行调查。对于到泰安旅游的目的是到泰山观光游的占43.5%,调查研究、科学考察的占10.6%。探亲、访友、商务旅游的占16.3%,度假旅游占6%,其他目的占23.4%。旅游满意度调查,78%的旅游者认为基本满意,其中又有稍有遗憾的为45.5%,其中遗憾的原因是尚未深入领略到泰山的深厚文化占44%,旅行社安排的,时间过于短,只是疲于坐车、购物,对泰山只是匆匆一瞥,占30%,山上过于喧嚣,如同小的城市一般占20%,其他占6%。对于游客的不满,大都集中在未深入领略泰山文化、旅游时间短,与旅行社安排线路不合理、导游对于讲解不够细致等问题上。游客反映,经常的情况是导游催促游客赶时间。
对当地居民是否出游调查,愿意经常到泰山及周边旅游的占65%,其中旅游的目的:放松身体、健身占旅游目的的36.7%,带领孩子学习知识、开阔视野的占26.3%,许愿、还愿的占10.3%,到未去过的景点一游的占13.6%。
因此泰安市城市生态旅游市场定位:
1)对泰山历史文化有一定了解或有兴趣了解中国文化的国际、国内旅游者。泰安市以外的旅游者到泰安旅游大多是奔着泰山来的。因此,其主要旅游群体应基本定位于对泰山历史文化有一定了解或有兴趣了解中国文化的群体。自秦汉至明清,历代皇帝到泰山封禅27次。皇帝的封禅活动和雄伟多姿的壮丽景色,历代文化名人留下了数以千计的诗文刻石。泰山文化遗产极为丰富,大坟口文化,龙山文化等,都对游客研究中国古代历史文化提供了实物资料。该旅游群体文化层次较高,许多是专家学者,消费水平较高,不仅是一般意义上的生态旅游,还是深层次的城市生态旅游。
2)国内普通的生态观光游客。由于泰山的知名度,希望到此一游。当然,随着泰山大旅游圈的“七星捧月”项目的全面开发、建设,今后到泰安来的外来游客将相应增多,因而积极开拓外来游客市场也是不容忽视的内容之一。
3)泰安周边城市居民。考虑到泰安市民在本地除了爬山旅游以外的旅游项目很少,故城市生态旅游的近期目标市场主要定位于本地客源,特别是泰安市民、各大中专院校学生以及周边地区城镇居民。参加城市生态旅游的游客绝大多数是为了调剂家庭的假日生活,故普遍选择近距离出游,出游的时间也比较短,一般为1~2天。据研究,当人均国民生产总值达到800~1 000美元时即会产生国内旅游的动机,泰安市非农业人口168万,人均国民生产总值9 458元,已超出1 000美元。目前正是国内旅游大规模发展时期,而且我国年节假日已达114天,城市生态旅游具有经济基础和闲暇时间的双重保证。
4)对泰山神有信仰的香客。香客的文化层次较低,农民占多数。到泰安的时间大多集中在民间庆典和节日前后,如阴历三月十五、春节等。对该旅游群体应加大城市生态旅游的宣传,使其在旅游过程中能顺利的保护城市的旅游资源、环境。
3.3 泰安市城市生态旅游形象策划
3.3.1 形象设计
泰安依托泰山,是历史文化名城,依山而建,山城一体。因此,泰安市城市生态旅游形象定位为山城一体的自然历史文化名城。
3.3.2 形象策划
作为生态旅游城市的形象是抽象的,对于游客来说,抽象的文字能诠释该旅游地的精髓,由于泰安市城市生态旅游市场定位为四个方面,因此该城市生态旅游形象的设计也必须针对不同的旅游者来设计,才会对该特定市场具有吸引力,成为吸引旅游者前来旅游的动力源泉。
1)对于对泰山历史文化有一定了解或有兴趣了解中国文化的国际、国内旅游者,神秘的东方有着深厚的文化积淀,有着众多的名山大川,而独泰山被尊为“五岳之首”、“国之镇山”、“天下第一山”、“东方历史文化宝库”、“天然山岳公园”、“世界自然和文化遗产”、“世界地质公园”之美誉,而因泰山而闻名的泰安则会对对泰山历史文化有一定了解或有兴趣了解中国文化的国际、国内旅游者有着莫大的吸引力。泰安市的旅游形象应包装为“中华第一山城”。该形象精炼了该城市的特点,名称言简意赅。
2)对于国内普通的观光游客——泰安的城市定位是“登泰山,保平安的旅游生态都市”。“登泰山、保平安”这是目前泰安向外宣传泰山的一个成功宣传口号,逐渐深入各个城市。通过游客对于泰山神圣地位的品牌认知,产生了到泰城旅游的需求,从而将需求转换为行动。
3) 泰安市民及周边城市居民——“尚未认识的生态泰城”泰安市民及周边城市居民大多都不只一次登过泰山,泰山的吸引力已经在逐渐减弱。目前从泰安市旅游局获悉,泰安正加强资源整合,着力打造“七星捧月”的泰山大旅游圈,分别是:以徂徕山为主的生态休闲景区;东平水泊梁山水浒城项目建设;大汶口文化旅游区,建设大汶口遗址陈列园和大汶口古镇为主的历史文化景区;建设泰安旅游经济开发区国际水上娱乐中心,打造泰山下的天庭花园;突出泰山“一条轴线、三重空间”历史文化轴线的建设;新泰莲花山生态旅游景区建设;肥城以桃花园为主的桃文化旅游区。
应加大对“尚未认识的生态泰城”宣传,使居民感到“虽然身在泰城中,却不识真面目”,产生要去“识真面目”的动机。
4)对泰山神有信仰的香客——“泰山祈福,保护泰安”。碧霞元君是道教中的重要女神,民间对元君的崇拜始于宋,盛于明清,明时“近数百里,远即数千里,每岁瓣香岳顶数十万众,施舍金钱币亦数十万”,至今香火不衰。每到民俗节日,泰安会接纳大量本地和外地香客。在香客祈福还愿的同时,倡导保护泰城生态旅游资源、保护他们心目中的神所在的城市。
4 结束语
城市生态旅游是以城市旅游资源为依托,使城市旅游可持续发展,城市经济、社会、生态效益不断协调发展的一种新型的旅游方式。
泰安依托泰山,是历史文化名城,依山而建,山城一体,发展城市生态旅游有着得天独厚的优势和条件。开展城市生态旅游对于改善泰安市生态环境、提高资源利用率、促进人与自然协调发展、促进旅游业健康发展具有重要意义。应积极对泰安市城市生态旅游进行研究,对其进行正确的形象策划,在此基础上才能进行旅游产品的开发、设计包装、进行监控管理,将泰安市城市生态旅游推向国际。力争到2020年,把泰安建设成为经济繁荣、社会稳定、环境优美的历史文化山水园林生态旅游城市。
参考文献
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城市生态旅游提升策划 篇8
【关键词】生态文明城市；政府公信力；影响因素；解决对策
一、生态文明城市建设中政府公信力的内涵
生态文明城市的建设是当前最为先进的城市社会治理模式，就是要求城市政府在推进城市社会建设的各项工作中要以人为本，因而就决定了城市政府在对城市进行治理的过程中必须要不断实现好、维护好、发展好城市居民根本利益的目标。生态文明城市建设中的政府公信力，就是城市政府为了适应社会发展的需要，在新的发展理念指导下，运用各种新的科学技术、方法和手段对城市社会各项活动进行治理时，政府在政治权威性、政策合法性、公众信任度等方面的综合表现。这一过程包括两个主要的环节：一方面是城市政府对自身的执政理念、行政体制、行政依据、执政行为、行政绩效、人员素质等相关制度和行为的展现；另一方面是城市居民依据法律法规、个人期望、个人感受等相关因素对政府的制度及行为的直接或间接评价。生态文明城市的建设过程就是要努力找出影响城市政府与居民之间配合的因素，以尽量促进城市建设的进程，把生态文明城市建设成为城市居民最满意的政府，即高效的政府、负责任的政府、法治诚信政府、透明政府、“以人为本”的服务型政府。
二、生态文明城市建设中影响政府提升公信力的因素
（1）基层行政人员行政执法不规划导致的负面影响。由于个别基层行政人员的素质低、行政执法方式原始、单一、粗暴，易激化政府与公众之间的矛盾，加上网络通讯迅速催化，使这些特殊事件扩大化，造成政府公信力的下降或缺失。（2）行政监督不力使得政府公信力受到质疑。行政监督过程应该是事前、事中、事后相结合的一个过程，但在实际工作中更多关注的是事后的监督管理而忽略了事中和事前的监督管理。（3）政府相关体制机制有待完善。法律法规的不完善、执法标准的不统一，遇事推诿拖延、部门逐利严重，激励机制不健全、行政效率低，滥用职权、地方保护等现象明显。（4）民众参政议政意识不强。一是因为政府未能提供切实有效的公民参政议政的途径，以更多地了解民情社情；二是因为公民的参政议政的素质不够高，缺乏对城市及社会未来的发展有足够的认识。（5）行政官员腐败现象严重。随着社会的发展，城市的腐败现象越来越呈现为涉案金额大、涉及人员广、涉案隐蔽性强、违法成本低等特点，以及“官二代”负面影响严重等现象，使得社会出现了“民仇官、民恨富”的极端现象。
三、生态文明城市建设中提升政府公信力的路径分析
（1）要树立行政人员为人民服务的职业道德观，提升行政人员的职业道德素质，建立生态文明城市善治政府。（2）要建立和完善政府工作人员的信用效能激励机制和监督机制，制定科学、完善、稳定的公共政策。要建立健全城市居民个人诚信评价指标体系，完善个人诚信档案。要建立和完善城市治理相关法律法规，构建法治政府，提升行政行为诚服力。要加强行政监督，提升政府行政绩效，构建透明度较高的政府。（3）要加强对城市居民的行政伦理道德的宣传教育，提升全民诚信道德素质，构建和谐的城市社会环境。要充分利用互联网络、移动通讯、新闻报道、学校教育、公众集会等途径和方法进行诚信道德宣讲，普及诚信知识，提升全民的诚信道德修养，提高公众的诚信参政意识和诚信监督意识，以帮助形成诚信政府和诚信社会。（4）要充分发挥行政人员的人格感召力作用，建立健全行政人员失信惩处机制以提升政府公信力。要充分合理的利用行政人员的个人感召力，以形成示范效应，以推动政府内部行政道德素质的提升。（5）要加强行政腐败惩处执法力度，提高违法成本，建设廉洁政府。加强行政权力的监督管理机制，以降低行政人员自身的审批权、处罚权等。降低行政管理成本，杜绝公款消费行为。（6）要加强行政组织的横向和纵向联系以增强组织凝聚力，形成公众满意度高的政府。要打破部门限制，加强组织内部的协调，促进部门间的团结和统一，以形成合力，提高政府办事效率，提升政府整体行政能力和行政形象。