旅游地吸引力

旅游地吸引力（共9篇）

旅游地吸引力 篇1

前言

闽台具有地缘、血缘、文缘、商缘等优势发展旅游市场, 近年来, 闽台旅游不断深入发展, 福建是海峡两岸旅游双向往来的重要旅游地[1]。在激烈的市场竞争中, 是否能够准确、全面地了解台入闽旅游地吸引力, 对适时做出有效的旅游决策至关重要[2]。本文通过分析影响台入闽旅游地吸引力的因素, 制定合理的评价模型, 并进行综合性评价。

一、台入闽旅游地吸引力评价因素分析

旅游地吸引力是指一种能够满足旅游者某种需求的预期。它是旅游吸引物相关信息在传递于旅游者时所激发出的一种能够将原始需求转变成为出游动机的力, 出现于出游体验的前后阶段[3], 其内容涉及旅游地资源、旅游地知名度、旅游地可进人性、旅游地接待设施条件等相关要素。因此, 对旅游地吸引力评价必须综合考虑以下几个要素。

1. 旅游地资源评价。

通常意义上旅游资源是指吸引旅游者前来观光旅游的对象物, 不仅包括自然资源, 也包括历史文化、风俗习惯、宗教文艺等多方面的人文资源[4]。旅游地的各种资源受到水体、名俗、文化古迹等因素的影响。

2. 旅游地知名度评价。

实质上反映了旅游者对某一旅游地的一种旅游偏好, 决定旅游客源地居民的出游指向。

3. 旅游地可进入性评价。

对旅游地可进人性评价作了系统的分析, 鉴于旅游地可进入性涉及到的一些问题, 如有关旅游者签证制度、出入境程序等一些政策因素难以量化评价。近几年, 海峡两岸的不断交流、洽谈, 实现三通, 福建省对台胞入闽旅游推出一系列优惠政策, 提高台胞入闽的可进入性。

4. 旅游地接待设施条件评价。

主要包括旅游地是否有足够的住宿、餐饮设施, 是否有较完善的医院、供水供电、通讯等公用事业设施, 以及良好的城市环境、社会环境等。这些因素对旅游地吸引力的影响有时并不亚于旅游资源, 因而若忽略了对旅游接待设施条件的评价是无法得到正确的结论的。在对旅游地进行吸引力评价时可直接选用有关方法计算旅游地接待设施条件评价值, 也可结合不同地区的特点采用专家集合意见法进行评价, 确定一个合理的评价值[5]。

二、建立台入闽旅游吸引力模糊综合评价

为了科学对台入闽旅游地吸引力的评价, 通过引用多级模糊综合评价方法对台入闽旅游进行评价[6], 建模过程。

1. 确定评价指标集。

设一级指标集S= (S1, S2, S3, S4) , Si= (Si1, Si2, ..., Sin) , 三级指标集Sj= (Sij1, Sij2, ..., Sijn) , Si= (Si1, Si2, ..., Sin) , 其中i=1, 2, 3...n, j=1, 2, 3...n。

2. 确定评语集。

设每个指标评价结果分为m个等级, 组成评价结果集F, 则F={f1, f2, f3, …, fm} (i=1, 2, 3, ..., m) 。设m=5, 即每个指标评价结果分为满意、较满意、一般、不太满意, 不满意四级, 分别用A、B、C、D、E表示隶属情况。

3. 确定指标权重。

为了科学对台入闽旅游地吸引力的评价, 用德尔非法, 通过对专家和旅游者的问卷调查和访问, 我们可以大致得到每级指标两两的对比矩阵, 并通过AHP法得到因素集的权重和第三级指标的评价语集, 汇总所有的数据得到台入闽旅游地吸引力的三级模糊综合评价体系表 (见下页表1) :

三、建立台入闽旅游吸引力的综合评价

由于不同人作出不同的评价, 每个成员对各指标的认识不同, 评价也不同, 描述的结果用对Si作出j级评语的可能性的大小来表示, 这种可能程度称为隶属度, 记为rij。对于确定的i、j, 可由1～m (本文m=5) 取值。因此对第i个考核指标Si有一个相应的隶属度向量Ri= (ri1, ri2...rim) , i=1, 2...m。整个指标集内各指标相应的隶属度向量可记为模糊评价矩阵形式R。根据模糊集理论的综合评定概念, 其中rij (i=1, 2...n;j=1, 2...m) 表示对第i个评价指标Si作出第j级的评语fi的隶属度。己知指标集内各指标相应的隶属度向量R以及指标集的权重分配向量Ws, 则综合评价向量B= (b1, b2...bm) 可用模糊矩阵形式表示:B=Ws*R, 则B=Ws*R= (b1, b2...bm) 。若∑bi≠1, 则应对b进行“归一化”处理。最终B=Ws*R= (ws1, ws2...ws n) *R。通过进行模糊运算可以得到台入闽旅游吸引力的综合评级语集如下 (见表2) :

四、建议

由表2可知, 福建的旅游资源一般, 需要开发一些差异化的旅游资源, 增加竞争力, 吸引台湾旅客来闽旅游, 促进福建的旅游发展。另外, 福建旅游地知名度的综合评价也一般, 除了武夷山外, 著名景点较少, 这样缺乏吸引台湾旅客来闽的外在动力, 应加大福建旅游地进行大力宣传, 让台湾旅客对福建的旅游地有更进一步的了解, 这样就能更好地吸引台湾旅客。再者, 台湾旅客进入福建旅游地的可进入性还是挺满意的, 但是这样还是不够的, 只有给台湾旅客更多的途径, 才能让台湾旅客的出行更方便, 另一方面也能节省旅游费用。最后, 福建旅游接待地的设施条件只是较满意, 还无法让旅客满意, 这样旅客的出游得不到很好的服务, 旅客的回头率就低, 同时这样对旅游地的口碑也不好, 恶性循环, 不利于台入闽的旅游, 应该提高旅游接待地的服务设施, 让旅客得到最好的服务。

参考文献

[1]新华社.闽台签署旅游产业合作宣言, 打造环海峡旅游圈[EB/OL].http://www.gov.cn/jrzg/2011-09/09/content_1944861.htm, 2011-09-09.

[2]郭彩霞.四川古镇旅游客源市场与影响因素分析及对策研究[D].成都:西南交通大学, 2008.

[3]马玥.旅游吸引力系统评价与规划设计研究[D].上海:同济大学建筑与城市规划学院, 2004.

[4]保继刚, 楚义芳.旅游地理学[M].北京:高等教育出版社, 1993:32-49.

[5]刘亚军.乌鲁木齐城市经济圈七城市旅游地吸引力评价及分析[D].乌鲁木齐:新疆大学, 2006.

旅游地吸引力 篇2

1.1 国内外研究现状

我国在单个旅游目的地的空间结构研究方面已有较多成果，比如：陆林[2]以安徽黄山、九华山和齐云山为例，阐述了山岳风景区旅游者的空间行为，并应用对比的方法，分析了中国黄山与美国黄石公园旅游者空间行为的共性和个性。而张捷、都金康、周寅康等[3]()以九寨沟及比较风景区为例，用游客距离衰减曲线和多种距离累计曲线揭示了观光旅游地客源市场空间结构整体特征和空间距离分异特征。另外的一些类似研究还包括潘勇[4]()对上海市区居民旅游强度、频度分析及旅游行为模式;朱同林[5](1998)对九华山旅游者的人口学特征;孙玉贞、马耀峰等[6](1998)对昆明市亚太地区主要旅游客源特征;邓明艳[7]()对成都旅游市场时空分布模式等。

在国外，也有一些关于旅游目的地客源市场的空间分析和测定文献，主要集中在三个领域：需求预测及其数学模型的构造;旅游者目的地选择模型;以及游客流空间结构的研究。在旅游空间模型方面，Wilson[8](1967)对游客空间分布模型的统计理论进行了研究。Miossec[9](1976)和Gormsen[10](1981)从空间结构和空间动力学角度观察了目的地旅游演变过程，并将旅游者的行为和类型同旅游者的地理分布模型结合起来考虑;Lundgren[11](1973)和Britton[12](1980)建立了关于游客空间分布和旅游业的核心—边缘理论模型(core-peripherymodel)，他们强调了边缘地区对核心地区的依赖。MitchellandLovingood[13](1976)从空间关系角度论述了城市公共游憩问题。

在前苏联，地理学家们建立了地域游憩系统的概念，来描述旅游空间结构模式(普列奥布拉曾斯基等[14]，1982)。日本学者对旅游空间结构亦曾加以注意，除野信道[15](1985)在其《观光社会经济学》一书中即曾专辟一章“观光之空间构造”讨论旅游空间结构，但其客源市场主要以国外游客作为样本群。

1.2 研究意义

英国学者Mitchell.L.S[16](1985)在《旅游地理学：综述与展望》中，就已经预测了美国、加拿大两国旅游地理学研究今后的发展方向，其中一个重要的方向是空间关系的研究将会逐步代替描述性研究(转自李山，中国国家级风景名胜区空间结构研究，1999)。日本学者石井英也[17](1988)在《空间时代观光旅游地理学的课题》一文中也提到，日本传统观光旅游的一个重要研究课题是以城市为中心的旅游空间结构研究。因此，本文的研究具有两方面的意义：从实践意义上讲，研究4A级旅游区(点)的空间结构及其与城市之间的关系，本质上是在探索目的地与客源地的关系，其结果不仅可以为首批国家4A级旅游区(点)的客源市场预测以及定位提供依据，还可以为其他景区的“旅游标准化”建设、新景区开发的市场定位提供参考标准，为我国旅游业步入正轨化、规范化，为旅游区可持续发展提供了科学技术以及理论上的保障;从理论上讲，本文虽属应用研究，但通过一定标准的样本群，定量研究旅游目的地空间结构问题，可以弥补我国在此方面研究的不足，为以后的旅游地理学空间结构研究发展提供基础。

城市魅力是城市旅游的核心吸引物 篇3

【关键词】城市旅游；生态环境；旅游服务

【中图分类号】F590【文献标识码】B【文章编号】1001-4128(2011)01-0172-02

作者简介：赵本谦（1978-），男，河北玉田县人，讲师，秦皇岛职业技术学院旅游系，研究方向：旅游文化、旅游产品开发。胡铁男（1978.2-），河北秦皇岛人，秦皇岛职业技术学院旅游系教师,专业方面：饭店管理、饭店经营。

1 提出问题

城市旅游是指旅游者以城市为目的地从事观光游览、休闲度假、购物娱乐等活动。城市实际上向来都是重要的旅游目的地，吸引着观光、度假、中转以及从事商务、公务的游客，是一种特殊的、复合性的旅游资源。一个城市、一个地方究竟是什么东西吸引着人们不远千里、万里来到这里，来了，流连忘返；离开后，又久久难忘？这就是城市魅力。“江南忆，最忆是杭州，山寺月中寻桂子，郡亭枕上看潮头。何日更重游！” 是白居易对杭州的喜爱，他喜爱的是灵隐寺里赏月赏桂，喜爱的是高亭之上观钱塘江潮，从这里我们可以看出杭州是吸引人的，是有魅力的。一座城市之所以吸引人，是因为它有魅力，城市魅力是城市旅游的核心吸引物。

城市魅力是城市实力和形象的综合体现。一座城市的魅力体现在很多方面，有影响力的旅游活动，强大的经济辐射力，优美的景观与环境，高质量的服务等都能形成城市的魅力，但从旅游视角来看，营造城市的魅力有三项因素尤为重要，即：环境是基础，文化是灵魂，服务是关键。

生态环境是人们生存发展的前提和基础，生态环境的优良、美观、独特是一个城市吸引力的重要因素。不管一个城市经济是否发达，建筑是否高大，人们判断它是否有魅力似乎都有一个重要的评判标准，即城市绿化、生态环境是否受到重视。在城市旅游过程中，人们津津乐道的除了城市标志建筑以外，总是那些住宅区的小庭院、公共建筑底层的园林、随处可见的街心花园以及广场、公园等，它们是构成城市魅力的重要组成部分。

一座城市的魅力关键在于它的个性，一座城市的个性则体现在它的文化之中。一个城市区别于另一个城市的，不仅在于它的规划布局、色彩基调、建筑样式，更重要的还在于其内在的气质、情感及其文化底蕴。一个没有文化的城市是没有品位的城市，不可能深层次发展，文化才是城市的灵魂，所以巴塞罗那提出了这样的口号：城市即文化，文化即城市。城市不是钢筋、混凝土的堆砌物，而是不断生长着的生命体，而文化就是这个生命体的灵魂。对于不同文化的好奇和审美向往，是旅游业发展的深层动因。一个城市的文化，不仅体现在人们所创造的精神产品上，更多的是体现在人们所创造的物质产品和人们的行为方式上。城市文化的实质既是城市历史的见证，也是城市居民和城市管理者素养和特质的体现。而市民对于自己城市的热爱和眷恋，对于世界和他人的热情友善，对于生活的积极乐观、从容自信，特别是市民那种既包含普遍人性，又别有韵味的生存方式、生活方式、行为方式，才是一道更加靓丽的风景。

服务是提升城市魅力的关键。北京第二外国语学院原副院长钱炜先生1995年发表的一篇文章，标题为：旅游业的第一要素是服务。在这篇文章里，他呼吁业界不能把服务所包含的软性要素（包括旅游环境）排除在旅游业诸要素之外。他写道，“我们在相当长的时间里忽视的正是旅游者的期望。我国旅游业已有越来越多的人士呼吁将旅游服务质量放在全部工作的首位，它集中反映了对旅游业特性的新的认识，从偏重于旅游业的硬件建设，跃进到对软件建设的追求”。一座有魅力的城市，它的服务必然是有魅力的。城市旅游的发展，必然依赖于服务业的发达和服务质量的提高。未来的社会是服务的社会。

总之，优美宜人的环境、独具特色的文化、温馨周到的服务，是一个城市魅力四射、永不衰竭的最重要的因素。

2 提出打造秦皇岛城市魅力的建议

就秦皇岛这座旅游城市而言，实施“旅游立市”战略，发展城市旅游，吸引更多的旅游者来旅游，就要形成自己独特的城市魅力。这就需要打造优美的生态环境，营造独特的城市文化，提供有魅力的旅游服务，这样才能形成持久的吸引力，具备可持续发展的动力。那么又将如何打造呢？

2.1 构建优美的生态环境。近年来，秦皇岛连续实施了城区绿化、环城绿化及沿海沿河绿化等工程，不仅使中心城区快速迈进园林化，还建成了我国北方面积最大的沿海防护林带。目前，全市建成区绿化覆盖率达到45.6%，绿地率38.7%，人均公共绿地达到16平方米，城市区域空气质量二级及二级以上天数已连续7年保持在350天以上。通过本人2009参与的游客问卷调查活动得知，多数游客认为秦皇岛的主要吸引力在于海滨风光、目的地品牌和生态环境。但是客观的讲，秦皇岛近海岸的海水水质呈现逐年下降的趋势，海港区西海滩地域的近滩海水中绿色海藻宽度近几年已从几十公分的漂浮带扩大到十几米宽，让人望而生畏，且海水中冒着气泡带着臭味。构建优美的生态环境，综合采取法律、行政、经济、技术等手段，控制生态恶化趋势，近期要注意严格控制新的污染源，继续开展植树造林，加强环保执法力度，不断改善宏观调控能力。其次从生态系统平衡和永续发展的高度保护秦皇岛的沙滩和湿地，防治盗运海沙，严格控制对沙滩和湿地的圈占。最后，提高广大市民的文明素质和城市整体文明程度，增强市民环保意识，进一步改善市容市貌和环境卫生，让游客维持秦皇岛是个干净城市的评价。

2.2 打造独具特色的文化。秦皇岛具有丰富的历史文化资源，历史底蕴深厚。比较有代表性的有长城文化、孤竹文化、海文化、秦文化等。但从目前来看，对这些文化挖掘不够，涉及到这些文化的遗存也遭到了不同程度的破坏。本人认为，秦皇岛应着重打造长城文化、海文化，秦皇岛境内目前遗存有明代和北齐时长城，长城沿线还居住有守护长城的后代，有着众多动听的传说故事，这都是打造长城文化的基础。海文化方面，应依据现有条件，营造秦皇岛浪漫、温情的气氛。加强对外宣传与营销，加深在游客心中的印象，树立秦皇岛鲜明的文化形象。

2.3 提供温馨周到的服务。服务是旅游业永衡的话题。目前秦皇岛的旅游服务水平整体还是比较低下的，表现在服务人员素质低，服务标准低，不能为游客提供诚信、无障碍的服务。旅游服务要以游客为中心，为游客提供人性化、个性化、诚信化服务。加强对旅游从业的培训和考核力度，严格准入退出机制。积极利用秦皇岛各大旅游院校的师生力量提升秦皇岛旅游服务水平。建设旅游服务设施，通过旅游咨询服务中心统筹全市餐饮、住宿、旅游服务，让游客一进入秦皇岛境内就能享受到细致入微的服务。

参考文献

[1] 赵秋雯. 对秦皇岛生态环境保护与旅游开发的调查与思考.中国环境管理干部学院学报,2009年3月

[2] 张帆.从游客的评价看旅游立市的具体着眼点[EB/OL]. 秦皇岛旅游局信息中心.

[3] 熊晶，李玉国.秦皇岛旅游文化开发探析.山东行政学院山东省经济管理干部学院学报,2008年6月第3期

澳门创新显优势保旅游吸引力 篇4

六博企未来数年均有新项目落成，新供应下，必然推动博企寻求独特的发展模式。倘沿用现有模式发展将来项目，已无法满足见多识广的旅客。但最终各博企项目的卖点是什么，相信要数年后才清楚。肯定的是要持续强化吸引力，关键是创新元素。

自路氹城酒店客房在一年内增加了六千，伴随着不定期的折扣优惠宣传推广，早已為业界带来竞争压力，也加速同业间不敢怠慢的创新和改革步伐。竞争动力促使各企业花心思引客，特别是各界希望开发的中产旅客市场。仅仅是宣传并不足够，毕竟中产阶层有丰富旅游体验，单靠博彩或综合度假村元素，未必有足够吸引力。故有博企以卡通人物、蝴蝶馆、水族馆等创造卖点，持续强化非博彩元素，长远為未来路氹城发展创造条件。

现今各地纷打造旅游目的地，相比有直达航班或便利交通工具的旅游城市，澳门对外交通网络较转折，要吸引旅客千里迢迢辗转来澳，需花费更大力气。政府及大型博企宣传推广澳门旅游花费的力气毋庸置疑，亦带动其他企业受惠。但长远而言，从旅游成本到博企瞄准的客源市场，澳门旅游业日益向中产市场靠拢。未来客源市场或有变化，一直以低附加值或产品作招徠的企业，是否可以吸引消费力更强的中产客，值得深思。正如人民币升值变相令内地旅客消费力提高，要引起他们的购买意欲，关键是创意与质量保证。

旅游地吸引力 篇5

一、温泉文化的内涵

温泉文化是指人们在认识、利用、开发和保护温泉资源过程中所创造的一切文化, 是以温泉为物质载体或依托形成的各种文化形态与文化现象及其“物化”体现, 包括重视生命质量的温泉康体保健文化、愉悦身心的温泉休闲文化, 以及温泉地名文化、宗教文化、诗歌艺术文化、民情风俗文化等。

本文以温泉旅游文化中所涉及的几个重要领域为主要元素, 把温泉文化分成养生文化、洗浴文化、民俗文化、饮食文化及其他文化 (历史、诗词、温泉地名、建筑、会展等) 五个部分简要分析其对提升温泉旅游吸引力的关系。

二、温泉文化与提升温泉旅游吸引力的关系

一切具有接近、收缩性质的运动形式都是吸引, 接近与收缩力越大, 吸引力越大。温泉作为旅游资源吸引力越大, 能够吸纳的顾客越多, 提供的使用价值、实现的价值也越高, 能为景区和旅游企业带来的收入和利润一定也越高。

温泉文化的开发和培育对提高温泉旅游吸引力有极大帮助, 重视温泉旅游文化建设应当以生命文化为核心, 重点开发温泉沐浴文化、养生文化、乡土文化、休闲文化等。

1.温泉养生文化

“养生”一词在中国最早见于书籍《庄子》内篇, 又称“道生”、“摄生”、“养生”、“保生”、“寿生”等, 其含义是在于根据人的生命发展规律达到保养生命、健康精神、增进智慧、延长寿命的目的, 在古代, 温泉被人们看做上天赐予的“神水”、“圣泉”、“圣汤”, 并且远古神话人物女娲被供为“汤神”。现代社会环境下, 人们追求健康、乐观、轻松的生活态度也是钟爱温泉的重要理由。“养生”是贯穿温泉文化的灵魂, 它是精神层次上的一种理念。因此温泉养生文化也是提升温泉旅游吸引力的核心内容, 也是开展温泉旅游文化挖掘的着眼点。

2.温泉洗浴文化

中国养生文化成就了温泉文化的“魂”, 但在洗浴文化上日本把含蓄、谦让、自律的传统文化融入到温泉文化之中并不断发扬传承。洗浴文化是提升温泉旅游吸引力的外在形式, 也是温泉旅游最主要的行为体现。洗浴文化和养生文化构成了温泉旅游文化的树根和树干, 两者在开发时也要以相互统一地风格出现。

3.温泉饮食文化

民以食为天, 沐以泉为尖, 温文儒雅, 泉涌乐膳。饮食可分为“饮”和“食”, 温泉不仅具有康体、保健的功用, 部分类型的泉水还可以直接饮用, 泡茶作为汤药。现代的饮食文化也很重视食物饮品的安全性和保健性, 很多地区也利用温泉培育出很多绿色食品, 如温泉米、温泉丝瓜、温泉鳖等。有的地区利用温泉开发出许多特色菜肴, 如温泉药膳, 温泉鸭、温泉焖鸡等。

4.温泉民俗文化

温泉民俗文化因地域和民族文化的不同呈现出多姿多彩的民俗样式, 主要有民俗信仰、洗浴方式、节庆活动、传说、诗歌、舞蹈等内容。我国有很多少数民族还保持着远古露天洗浴的习俗, 无论男女老幼, 沐浴时都一丝不挂, 若不完全裸露身体, 他们认为是对纯洁圣水的一种玷污。

三、吉林省温泉分布及旅游吸引力评价

1. 吉林省温泉旅游资源概况

吉林省温泉尤其以中低温地热资源十分丰富。据资料记载, 吉林省地热资源主要分布在中部高平原和东部山区, 包括长白山天池温泉群地热田、抚松县仙人桥镇地热田、临江市花山镇温泉群等, 中部高平原地区地热多埋在数百米至数千米的地下深处。长春市地热分布于西北郊区, 在长春双阳区、安图二道白河、农安县九台市、公主岭市等地都具备地热储备条件。

2. 吉林省温泉旅游吸引力的评价

对温泉旅游吸引力从旅游资源条件和旅游开发条件二个方面, 扩展为五个影响评价的因素:自然资源条件、人文资源条件、环境条件、区位特征和区域条件。吉林省温泉旅游文化评价。养生文化方面有着悠久的传承, 吉林省在满清时期作为清王朝的龙兴之地, 保留了这里很原始的自然生态系统, 因此, 吉林省在养生文化上不仅传承了中华民族传统的养生之道, 还行形成了吉林省独具地方特色的人与自然和谐共生、粗狂、热情的区域温泉养生文化特征。洗浴文化方面还没有达到全民把沐浴温泉作为生活方式的主要内容。但随着人们生活水平的提高, 养生观念的增强, 而且吉林省在陆上与韩国接壤, 与沐浴文化水平很高的日本隔海相望, 因此, 在汲取其他温泉文化的便利程度上, 有明显的地域优势, 容易借鉴日本、韩国的经验, 乘势而为。饮食文化方面独具东北特色, 也习惯吸收不同地域的风味饮食, 加上东北人的大方、热情、好客的习惯, 饮食文化丰富多彩。利用温泉资源开发温泉食品及饮品具有很大的商业价值, 开发这种温泉类饮食产品可以延长温泉旅游的产业链。民俗文化方面, 吉林省是满族的发源地, 省内还有全国最大的朝鲜族自治州, 满族民俗文化和朝鲜族的民俗风情就是吉林省最具特色的民俗文化, 两个民族历史悠久, 民族文化十分丰富, 也都有着对水和温泉情有独钟的风俗。

四、吉林省温泉文化建设的途径。

温泉文化建设可以为吉林省温泉旅游设定一个长远的发展方向, 并且成为吉林省温泉旅游发展的长久动力和智力支持。

1. 温泉旅游文化应挖掘养生医疗保健功效。

温泉的医疗保健养生作用人们都有共识, 但大都处在感性认识层面上, 缺少深入的分析研究, 缺少临床医学方面的科学探究。从临床医学上、理论上对不同类型温泉、不同特定组份含量的温泉对人体的医疗保健、养生功能进行科学探讨。考察不同类型温泉的医疗保健价值, 开发出对应的温泉医疗养生旅游产品来, 从功能上找准吉林省温泉文化的基点。

2. 吉林省温泉文化应挖掘历史文化脉络。

温泉历史遺迹能够真实地再现温泉的历史变化。可以依靠吉林省温泉文化的历史文化研究, 找到吉林省温泉发现、发掘、利用和弘扬的路程, 在此基础上在温泉景区规划方面也要注重本省温泉历史沿革与发展, 及承继历史传统又有新时代温泉文化气息。

3. 挖掘吉林省各温泉的民俗文化内涵, 凸显地域文化。

吉林省可就满族、朝鲜族和蒙古族三大民族充分发掘其历史、诗画、音乐、舞蹈以及民风、民俗, 并与温泉旅游嫁接, 形成独特的养生、洗浴、饮食、民俗文化。为此, 可以由省旅游局和地方有关政府部门专门组织历史学、地理学家、地质学家、社会学家等对上述民族的文化进行系统调查和研究, 系统收集、整理和再现。同时应当处理好传统文化和现代文化的关系, 在温泉这种包容性的环境里各种文化可以兼容并蓄, 丰富多彩, 更加提倡传统文化用现代手段和方式加以表现。

摘要：吉林省温泉资源丰富, 本文介绍了温泉文化的内涵, 而且说明了温泉文化与旅游吸引力的内在联系, 从而提出温泉文化建设的思路, 旨在实现提升吉林省温泉旅游吸引力, 促进吉林省旅游产业大发展的目的。

关键词：吉林省,温泉文化,旅游吸引力,途径

参考文献

[1]王艳平.俄国温泉旅游存在的问题及对策[J].地域研究与开发.2004.23 (3) :74—76.[1]王艳平.俄国温泉旅游存在的问题及对策[J].地域研究与开发.2004.23 (3) :74—76.

[2]黄芙蓉.我国温泉旅游文化的建设[J].江苏南京中国市场2011 (36) :162-162.[2]黄芙蓉.我国温泉旅游文化的建设[J].江苏南京中国市场2011 (36) :162-162.

[3]王媛玲.吉林省发展温泉旅游的现状、问题及对策研究[D].硕士论文.2010.7[3]王媛玲.吉林省发展温泉旅游的现状、问题及对策研究[D].硕士论文.2010.7

旅游地吸引力 篇6

关键词：河南省,城市旅游吸引力,影响因素

一、引言

城市在旅游活动中扮演着客源地、集散地与目的地三重角色, 是旅游发展的重要环节。20世纪80年代以来, 随着旅游业带来的经济效益、社会效益的不断增加, 随着旅游在城市复兴、城市产业结构调整、促进城市就业、满足居民游憩需求等方面的作用不断增强, 城市旅游越来越受到政府、业界和学界的重视。

城市旅游的发展激起了学者们对于城市旅游吸引力的研究, 于是最早由国外的一批学者将城市旅游吸引力作为当时城市旅游研究最热点的内容之一, 例如CMLaw将城市旅游看作是提高城市形象、创造就业的良机。Vukonic和Tkalac就对如何提升城市旅游吸引力的实现途经表达了自己的看法。Lew提出了一个用于调查城市旅游吸引力的框架。总的来说, 国外的学者从理论层次出发, 开展了一系列针对城市旅游吸引力的研究。国内学者对于城市旅游吸引力的研究数量稀少, 且大多集中在对具体城市的实例研究方面, 比如张艳、罗光华、章尚正、康玲四人以不同城市为实例, 建立模型说明有关城市旅游吸引力的影响因素, 并提出提升城市旅游吸引力的建议。此外蔡梅、宋国琴以目的地类型为研究对象, 运用因子分析, 分别探究了主题公园及海岛型旅游目的地旅游吸引力影响因素。从整体上看, 国内学者对于城市旅游吸引力的研究偏向实例研究, 更为主观, 缺少利用计量方法进行定量的研究。而本文采用面板数据分析的方法, 通过数据客观验证影响城市旅游吸引力的因素。

二、数据来源和研究方法

1. 数据来源

截止2016年, 河南省共有27个优秀旅游城市, 考虑到部分城市近些年才发展成为“优秀旅游城市”, 数据缺乏说服力, 故予以剔除, 以2006年之前已经获得“优秀旅游城市”称号的12个城市为样本, 选取2006年至2014年9年的数据进行研究。所有数据均来自2007年-2015年《河南省统计年鉴》以及各地市2006年-2014年《国民经济和社会发展统计公报》。

2. 研究方法

本文使用面板数据分析方法, 运用STATA13.1软件, 通过对数据进行检验, 选择模型。通过回归拟合出符合实际情况的可以用于评价河南省城市旅游吸引力的公式, 并分析各因素的影响程度。

三、河南省城市旅游吸引力影响因素模型构建及分析

1. 变量选择

本文参考《优秀旅游城市评分标准》、《中国优秀旅游城市检查标准》、《“中国最佳旅游城市”创建指南》并借鉴前人研究成果, 进而选择从“城市经济发展水平”、“城市可进入性”、“城市旅游资源禀赋”、“城市旅游服务设施”、“城市旅游组织能力”、“城市旅游人力资源水平”、“城市环境质量”七个方面评价“城市旅游吸引力”大小。

(1) 被解释变量

从现有研究来看, 用于衡量城市旅游吸引力的指标主要有两钟:一是“城市接待旅游人次数”, 二是“旅游收入”。由于“旅游收入”很大程度上取决于旅游者所消费的旅游产品种类, 附加值高的旅游产品相对于附加值低的旅游产品而言, 较少的消费数量便能产生高额的旅游收入, 若本模型采用此项指标可能会使结果产生偏差, 导致模型失效。故本文以“城市接待旅游人次数”这一更为可观的指标作为反应城市旅游吸引力的数据指标。

(2) 解释变量

“城市经济发展水平”是进行一切建设的基础, 是限制旅游业发展的重要因素, 也是一个城市能够产生强大吸引力的基本条件。本文以“人均国内生产总值”表示一个城市的经济发展水平。

“城市的可进入性”是影响城市旅游发展的决定性因素。目的地的可进入性之所以重要, 是由旅游资源不可转移的特性决定的。本文以城市范围内“高速公路里程数”作为代表城市可进入性的数据指标。

“旅游资源”是旅游活动的核心要素, 高等级的旅游资源往往能成为一个城市最具代表性的景点, 同时其也为城市的旅游发展提供了可能和依据。本文以城市内“4A级及以上景区的数量”作为衡量地区旅游资源禀赋的数据指标。

“城市旅游服务设施”是构成旅游目的地吸引力系统的重要组成部分, 旅游服务设施越完善, 旅游目的地的吸引力越大。而以经营餐饮、住宿为主要业务的酒店则是旅游服务设施接待能力的体现。本文以城市内“星级酒店数量”作为代表该城市旅游服务设施的数据指标。

“旅行社”数量多少和规模大小影响了一个地区的旅游组织能力。本文采用区域内城市范围内“国内、国际旅行社数量”代表城市的旅游组织能力。

服务业的从业者为那些被吸引至目的地城市的旅游者提供服务保障。“服务业从业人数比例”体现了当地对服务业的重视及支持程度, 该比例的高低能够表示城市服务业发展水平的高低, 也从一定程度上反映出目标区域旅游服务质量的好坏。本文以“服务业从业人数比例”作为代表地区旅游服务质量的数据指标。

在当前的旅游发展中, 地区的绿化程度逐渐成为评价区域竞争力的重要砝码, 是今后地区发展的主要趋势。本文以“建成区绿化覆盖率”作为衡量城市环境质量的数据指标。

本文所选具体变量如表1所示。

2. 模型构建

根据前述面板数据分析方法及变量选择情况, 本文构建如下计量方程:

为消除量纲不一致及异方差的问题, 需要对变量进行对数转换, 由于“CTN”和“CGR”两项数据本身相对较小, 故不必进行对数转换, 处理之后得到如下标准面板数据计量模型:

公式中:βi表示第i个标量的系数, t表示年份, δit为随机干扰项。

3. 模型选择

对于N大T小的面板数据, 一般认为不需要做单位根检验, 本文所选数据属于该类型面板数据, 且T20, 故不再进行单位根检验, 而直接进行模型选择。

在对面板数据进行回归分析时, 通常有混合模型、固定模型和随机效应模型三种可供选择。通过F检验和Hausman检验 (结果如表2所示) , 本文选择随机效应模型进行回归, 其公式为:

4. 回归分析

回归结果如表3所示。

由表3, 我们可以得到以下公式:

(1) 城市经济发展水平

该项指标统计结果显著, 且与城市旅游吸引力呈正相关关系, 这就说明城市经济发展水平高, 对城市旅游投入大, 城市旅游吸引力就越强。从引力模型的角度出发, 也与本文研究结果相同。

(2) 城市可进入性

该项指标统计结果显著, 且与城市旅游吸引力呈正相关关系, 越便利的交通条件越能打消旅游者对旅途是否顺畅的忧虑, 从而使旅游者获得更高的旅游体验。

(3) 城市旅游资源禀赋

该项指标统计结果显著, 且该变量与城市旅游吸引力呈正相关关系, 但其系数较低, 反映出在旅游者选择旅游目的地时, 旅游资源的质量好坏、数量多少并没有起到决定性的作用。

(4) 城市旅游服务设施

该指标统计结果不显著。从传统的角度来说, 城市旅游服务设施的数量多少决定了城市的接待能力, 为旅游业的发展提供了必要条件, 应该与城市旅游吸引力成正向关系。虽然统计结果不显著, 但从系数来看至少也反映了其对城市旅游吸引力的正向影响。而且笔者认为产生这样结果很可能是因为传统星级酒店与快捷酒店竞争而造成, 星级饭店大部分都是与旅行社签约合同, 由旅行社带来客源, 但近些年来快捷酒店的发展势头十分迅猛, 而自驾游游客、散客也不同于团体游客, 更加倾向选择快捷酒店。同时, 从近些年来的实际情况来看, 饭店数量可能也已趋近饱和, 大多饭店平时的入住率低于50%, 这也导致了结果不显著的情况。

(5) 城市旅游组织能力

该指标统计结果不显著。根据研究结果来看旅行社的数量多少对于城市旅游吸引力的影响几乎没有, 这可能是因为自助游游客数量的增多削弱了旅行社的作用, 从而消除了其对城市旅游吸引力的影响。

(6) 城市旅游人力资源

该指标统计结果显著且对于城市旅游吸引力有着巨大的影响。这样的结果一方面提醒我们应重视旅游人力资源的培养。另一方面, 也可能是因为旅游的发展而带动了就业人数的增长造成了这样的结果。

(7) 城市环境质量

该指标统计结果显著, 同旅游人力资源一样, 城市环境质量对城市吸引力的影响是极大的, 这也佐证了旅游业是环境依托型产业的观点。表明旅游业今后的发展以保护环境为重要目标, 以更多的获取生态价值。

四、结论

城市旅游吸引力是城市在旅游市场上的号召力、招徕力与影响力, 是人们对城市旅游形象与产品的感知程度, 以及由此反映于旅游市场上的该城市的旅游知名度、美誉度、忠诚度, 他是引导旅游者旅游消费的主要动力源泉。城市旅游发展取决于城市整体的形象、整体的活力以及由此而形成的综合吸引力。对城市吸引力的研究有助于指导城市旅游更健康的发展。

本文通过对河南省12个“优秀旅游城市”2006年-2014年9年间的面板数据进行回归分析, 最终发现, “城市经济发展水平”、“城市可进入性”、“城市旅游资源禀赋”、“城市旅游人力资源水平”、“城市环境质量”五个因素对河南省城市旅游吸引力具有显著正向影响。其中城市“旅游人力资源水平”、“城市环境质量”两个因素对城市旅游吸引力的正向影响最大, 回归系数均超过1, 这也给了我们启示:在今后的城市旅游发展过程中应重视旅游人才的培养, 提高基层旅游从业者的热情, 对其进行知识、技能培训, 提高专业技能素养;对于管理层人员进行管理培训, 多层次完善旅游业人才培养体系, 同时也要优化旅游业从业环境, 提高待遇。除此之外, 进一步推进城市绿化建设, 牢牢把握社会发展大方向, 注重生态效益。而“城市旅游服务设施”和“城市旅游组织能力”对河南省城市旅游吸引力的影响不显著。因此, 未来应合理分配社会资源, 减少已经市场饱和的酒店数量, 将土地另作他用, 提高土地的利用效率;将部分旅游服务设施的资金支持转向其它新兴产业, 最大化社会资源的利用效率, 解决目前存在的资源分配不均匀、利用效率差的问题。

旅游地吸引力 篇7

感知是事物直接作用于感官,在头脑中产生对这些事物的整体反映。旅游者到某一旅游地旅游时,对旅游地的一切因素都会有自己的感知评价。相比于旅游资源本身,游客的感知在其对旅游资源的吸引力评价上发挥着更大的作用。而目前对于旅游资源吸引力的评价大多采用专家打分的方法,一定程度上忽略了旅游者的感知,很难评定旅游资源对于旅游活动主体---旅游者的吸引力。户部巷作为武汉的一道文化名片,吸引了来自世界各地的旅游者,在2013年5月还见诸于《纽约时报》的报端。据湖北省旅游局近年多次统计,节假期间其日均游客量均在15万人左右,户部巷对湖北省经济的发展做出了不可小觑的贡献,所以要坚持科学的发展观,促进户部巷又好又快发展。我们从旅游者感知的角度对户部巷的吸引力水平进行研究,可以从根本上明晰户部巷的发展现状、提出有针对性的建设性提升策略,同时也为同种类美食旅游目的地的发展提供参考,因为从旅游者感知角度对特色小吃街的吸引力的研究还是凤毛麟角的。

一、研究区概况

户部巷汉味风情街位于武汉武昌的司门口,东靠十里长街(解放路),面临浩瀚长江,南枕黄鹤楼,北接都府堤红色景区,是一处由名街名楼名景名江环绕而成的美食天堂,自古钟灵毓秀人杰地灵。户部巷于明代形成,清代因毗邻藩台衙门(对应京城的户部衙门)而得名。由于历史和地理的原因,户部巷很早就以经营汉味早点而闻名,有“汉味早点第一巷”的美誉。2002年以来,武昌区政府在重塑历史文化名城的过程中,按照“汉味早点第一巷”的定位,对户部巷进行整体打造。经过多年的建设改造,户部巷已由原来的147米长、3米宽、12家小吃经营户的小巷,发展成为由户部巷老巷、自由路中段、民主路西端和都府堤南段组成,集小吃、休闲、购物、娱乐为一体的年接待游客逾千万的汉味特色风情街区,各类经营户530多个,其中从事小吃经营230余户,经营特色美食过千种,除热干面、糊汤粉、牛肉面粉、面窝、汤包等独特汉味早点经营,也有许多外地广受大众欢迎的名小吃在户部巷安家落户,如西安肉夹馍、长沙臭干子、温州烤生蚝、内蒙古烤串、南京鸭血粉丝汤等等。

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二、研究方法

(一)查阅文献和访谈

通过查阅相关的文献以及对专业人士和旅游者的实地访谈确定了感知的主要吸引力要素及其因子。

(二)问卷设计和调查

问卷共分为三部分:第一部分为游客基本信息,第二部分根据层次分析法设计调查问卷,如表2-1。第三部分采用李克特(R.A.Likert)5点量表尺度对游客对户部巷各吸引力要素的满意度进行测量,如表2-2所示。在卷末开放题中呈现旅游者的建议和意见。

2.3问卷的分析

2.3.1游客构成

调查的旅游者中约四成是本省旅游者,外省中山东、江西旅游者相对较多,其次是相邻的湖南省、河南省,其余省占的比例相对较小。被调查的女性比例接近六成,比男性高出18个百分比;旅游者群体呈现年轻化态势,15至24岁的年龄段达到64.5%,其他三成分布在25至44岁的范围内。高学历、低收入为旅游者的主体。超过八成是大专及本科以上学历,超过七成月收入在3000以下。

三、基于旅游者感知的户部巷吸引力评价体系的构建

(一)

根据访谈和文献的结果得到基于游客感知的户部巷吸引力评价系统如下。

(二)吸引力指标权重的确定

将问卷第二部分数据输入AHP层次分析软件得到户部巷各吸引力要素的权重(见表3-2-1权重列)。

各主要因素的权重值(W)可以分为三个梯次:(W)≥0.2只有食物感知一项;0.1≤W<0.2,此范围内的各主要素按权重值由大到小排列为环境、名声、

经营模式、历史文化;0<W<0.1,此范围内的各主要素按权重值由大到小排列为硬件设施、文娱活动、区位条件。可见作为小吃街,食物这一吸引力要素对旅游者来说是最重要的。其次是环境和名声,对于硬件设施、文娱活动和区位等因素,旅游者不是很看重。因为大部分旅游者只是在户部巷做短暂停留,所以认为户部巷的硬件设施对旅游者的影响不大,此外。随着城市交通网络的构建和越来越便利的旅游系统,区位条件成了小吃街旅游感知要素中最弱的一项。

在对区位条件的感知中,周边商业区的因子载荷是最大的,达到了0.284,因为被调查的旅游者很大一部分来自武汉本地,商业街与小吃街的共同发展吸引了这部分旅游者;在硬件设施中,长椅这一要素所占的权重相比最大,停车场所占的权重最小,这与旅游者来此的交通工具密切相关;历史文化感知中,汉味小吃文化所占的权重最大,旅游者对户部巷的文化感知大部分来自于汉味小吃文化;经营模式中,旅游者最看重的是服务质量,价格其次;食物感知中,旅游者最看重的是味道和特色,可见旅游者认为与数量相比,美味和武汉特色才是最重要的。

四、户部巷吸引力水平的评价

每个吸引力要素的得分和相应的权重相乘得到各吸引力要素的得分均值(见表3-2得分均值列)。

一般而言,李克特量表1-5等级评分平均值在1-2.4之间表示反对,2.5-3.4之间表示中立,3.5-5之间表示赞同。整体上看,6个主因子的感知均值在2.5-3.4之间,2个主因子的感知均值大于3.5,说明旅游者对户部巷的感知总体上属中等稍偏上水平。

在主因素上认同度最高的是户部巷的名声感知(3.81)和食物感知(3.60),说明了户部巷的核心吸引力得到了认可,另外户部巷的宣传做的很好。硬件设施的得分(2.95)最低,说明户部巷在这方面有待提高从而增强其整体吸引力。

历史文化感知得分虽然整体上低于食物感知的得分,但是汉味小吃文化一项上的得分相对较高为3.69,可见户部巷的汉味小吃文化这一吸引力要素得到了游客的普遍认可;在硬件设施中,厕所和停车场的得分最低为2.54.2.69,垃圾桶和长椅得分稍高为3.19.3.20;在食物这一主因素中,集中度、种类、味道的得分在赞同的得分区间分别为3.67.3.66.3.62,可是特色却在中立水平为3.48,可见旅游者认为户部巷的食物很多但是缺乏一定的特色;经营模式中,价格的得分偏低为2.95,商家可以在价格决策上做进一步的改进。

五、促进户部巷发展的提升策略

(1)环境感知的重要性是显而易见的,因此户部巷的环境状况及待改善,其中包括环境卫生条件的改善,当地居民对旅游者的态度问题,乞讨行为的治理,以及建筑外观特色的提升。可以通过定期卫生检查,与商户之间形成环境公约,商户对环境问题做应急处理。不定期访问居民态度来解决居民困扰从而让户部巷有和谐的当地氛围,联系有关部门及时治理乞讨问题,邀请规划部门对建筑外观进行完善来突显建筑特色,同时增加户部巷周围绿化面积,美化环境。

(2)旅游者对于户部巷的名声感知较强,应通过平面、网络等多种宣传途径在全球范围内提升户部巷的知名度和美誉度,还可以建网上旅游评价系统和巷中的意见箱和表扬箱,针对旅游者提出的建议进行改正,从而赢得美誉度。

(3)鉴于旅游者对经营模式的感知,管理者应着重提升户部巷的服务质量,建议提高户部巷商户的服务水平和服务人员综合素质,制定服务质量标准。定期向旅游者调查服务质量,并对商家进行反馈,评比优质服务商家,给予一定奖励。

(4)着重宣传户部巷的历史文化,宣传汉味小吃文化,赋予传统老字号品牌以新的内涵,加强民俗风情文化的构建,开展丰富多样的民俗风情活动来宣传户部巷美食文化。

(5)加强户部巷硬件设施的建设,解决旅游者的切身需求。增加长椅等休息休闲设施的建设,为旅游者提供更加方便舒适的饮食环境。虽然户部巷宽度只有三米,而且有很大的人流量,增加休息设施很难,但是可以在户部巷门口的步行街增加休息设施,这样便可以减轻旅游者的疲劳感。布置合理数量和位置的垃圾桶,在人流量大的时候增加环卫工人数量,及时处理垃圾。对户部巷的公共厕所加以改造,户部巷在节假日的平均日客流量可以达到15万人,而户部巷的厕位却远远低于接待标准,节假日厕所会排起一条长龙,而且厕所周围环境卫生极差,这很大程度上影响了旅游者对户部巷的印象,所以户部巷要扩大厕所的面积,美化厕所周围的环境,参照国家旅游厕所星级评价标准,增加厕位,注意采光通风、增加除臭措施、提高清洁程度和照明、增加室内美化。此外在管理制度方面要有岗位职责、设置服务标准。

(6)通过旅游者对区位条件的感知,我们认为可以通过增加户部巷与周边景点的连通性来进一步增强户部巷的吸引力,有必要在户部巷附近修建地铁站。另外,户部巷夜市的商品要多样化,尽量满足各个年龄段旅游者的需求。

(7)通过旅游者对文娱活动的感知,建议加强文娱活动的频率和街头艺术的展出的范围,多举办户部巷美食节等活动,增加表演的铜人,同时要提高铜人的表演技艺。充分利用居于户部巷外交通便利处的户部巷大舞台,展示多种多样的文娱活动。在通过各种方式的文娱活动吸引更多的旅游者的同时,还要注意增加旅游者的参与度。

旅游地吸引力 篇8

目前, 学术界关于“复原型文化景区”的概念尚无统一和严格的界定。2003年, 格尔德纳从资源属性的角度将旅游景区分为自然景观类旅游景区和人文景观类旅游景区两类, 认为人文景观类旅游景区是由多个人文旅游景点组成, 并以一定的自然景观为背景的相对独立的景区[1]。而所谓“复原”, 根据柴泽俊在《试论古建筑修缮“不改变文物原状”原则》一文中的解释, 是指“古代劳动人民留给我们的珍贵遗产, 由于长期的历史原因多有损坏或已残缺不全, 可通过搜集资料科学地分析研究, 将之恢复到原有状况, 用以证实过去启示后人。”[2]据此, 笔者尝试性地给出“复原型文化景区”的定义, 即:构成该景区的核心人文资源 (景观) 历史上曾经存在过, 或在历史文献、古籍中记载或提及过, 然由于某种原因尚未付诸营建或实施, 或由于自然或人为原因被损毁甚至消失, 为再现该景观以供后人观览, 今人根据古籍记载、实物图片或目睹者回忆, 在原址或异地复原该景观, 并被旅游业加以利用而形成的一种特殊类型的文化景区, 如武汉黄鹤楼景区、杭州雷峰塔景区等。然而除个别复原型文化景区旅游业发展情况较好之外, 在实践中, 不少复原型文化景区大多面临着旅游吸引力不足、知名度较低的状况, 亟须进行理论上的探讨和给予实践上的指导。

旅游吸引力评价作为旅游吸引力研究的重要内容, 目前学术界对之的研究成果较多, 如:宋振春等[3]以泰山为例, 利用因子分析方法确定了文化遗产旅游吸引力系统的主要构成因素及其内部结构;刘静艳[4]采用层次聚类分析方法, 对广东省南澳岛旅游吸引力影响因素进行了分析;蔡梅良等[5]使用不同的评价模型计算了南岳旅游地吸引力评价等级, 并据此提出进一步提升该旅游地吸引力的对策;田敏娟等[6]借助多层次模糊综合评价方法对西安市楼观台景区旅游吸引力进行评判;张薇等[7]立足于世界文化遗产地殷墟“免费开放月”之后面临游客数量骤减和旅游吸引力下降的现实问题, 剖析了遗产地旅游产品原真性开发应体现的四个内涵;黄震方等[8]综合运用Tramo/Seats季节调整方法和多峰拟合方法, 分析了无锡灵山景区1998~2009年游客变化的阶段性及波动特征, 探索主题型文化旅游区的生命周期。然而, 从总体上看, 已有研究多围绕自然景区和传统的历史文化景区展开, 而很少有专门针对“复原型文化景区”进行的研究。有鉴于此, 本文以南京市最具代表性的复原型文化景区——阅江楼景区为例, 试图通过对游客的问卷调查, 定量评估该景区的旅游吸引力, 并有针对性地提出进一步提升该景区旅游吸引力的对策建议, 从而为有关部门制定旅游发展政策及进行旅游开发规划等提供科学依据。

二、研究区域概况

阅江楼景区坐落于南京市西北的狮子山巅, 濒临长江。狮子山原名卢龙山, 高78.2米, 周长2公里, 为六朝古都南京的江防要塞和历代的兵家必争之地。这里景色优美, “狮岭雄观”在清代被列为金陵48景之一。

阅江楼历史渊源流长, 文化底蕴深厚。公元1360年, 朱元璋指挥8万伏兵在卢龙山大败陈友谅40万人马。朱元璋称帝后, 于公元1374年, 再次登临卢龙山, 感慨万端, 意欲在山上建一座高耸入云的楼阁, 于是, 他亲自撰写了《阅江楼记》, 并建造了“平砥”, 不过因当时国库空虚, 没有足够的财力来支撑阅江楼的修建, 此楼终未建成。直到1997年南京市政府正式批准建设阅江楼景区, 全部工程于2001年9月竣工并对外开放, 从而结束了阅江楼600余年“有记无楼”的历史。复原后的阅江楼楼高52米, 共7层, 碧瓦朱楹、檐牙摩空, 具有鲜明的明代风格和古典皇家气派, 与武汉黄鹤楼、岳阳岳阳楼、南昌滕王阁合称江南四大名楼, 现为国家4A级旅游风景名胜区。然而由于种种原因, 阅江楼景区的知名度与旅游吸引力仍不能与其他三大名楼相提并论, 其游客接待数量仍处于一个波动发展的状态。

三、阅江楼景区旅游吸引力评价

(一) 指标体系构建

指标体系的构建是旅游吸引力评价的基础和关键。在借鉴前人研究成果[9-13]的基础上, 并结合研究区域的实际情况, 本文将阅江楼景区的旅游吸引力因素归为四大类, 分别为:旅游资源吸引力、旅游项目吸引力、旅游设施吸引力和旅游形象吸引力, 同时把该四大类因素分解成16个具体指标, 从而构建阅江楼景区旅游吸引力评价指标体系如下 (图2) 所示。

(二) 数据来源

本研究的数据主要通过对阅江楼景区游客的问卷调查获取。调查问卷共分两部分:一是关于游客个人基本信息的调查, 包括其性别、年龄、客源地、文化程度、旅游方式、来阅江楼景区旅游的次数、对阅江楼景区的了解程度等;二是关于游客对阅江楼景区旅游吸引力感知的调查, 要求游客对前述阅江楼景区旅游吸引力评价体系的四大因素 (即旅游资源吸引力、旅游项目吸引力、旅游设施吸引力、旅游形象吸引力) 16个指标分别打分, 每一指标均按李克特五点量表法设计, 分别用1、2、3、4、5正向记分方式, 分值越高, 表示游客的认可度越高。

问卷调查工作于2012年10月在阅江楼景区展开, 共向游客发放问卷400份, 回收393份, 其中有效问卷375份, 有效问卷率为95.41%。对375份有效问卷中被调查者性别、年龄、客源地、文化程度、旅游方式、来阅江楼景区的旅游次数等社会经济特征进行统计分析可知 (表1) , 被调查样本中, 男性占48.8%, 女性占51.2%, 男女比例基本相当;年龄以26~40岁的游客比例最高, 占34.9%, 其次为19~25岁和41~60岁的, 分别占31.7%和18.9%;游客受教育程度普遍较高, 其中大专学历占17.9%, 本科及以上学历占56.8%, 两者合计共占74%左右, 因而对被调查内容有较强的理解力;375名被调查者分别来自26个省份, 所占比率最多的省份分别为江苏 (32.53%) 、浙江 (11.73%) 和河南 (8.8%) , 从省内外游客的比较来看, 阅江楼景区接待的省外游客较多, 其所占比例约为被调查者总数的2/3;大多数游客为第一次来阅江楼景区 (75.2%) , 对景区情况不大了解 (50.7%) , 因而可在很大程度上消除由于游客“先入为主”的印象对问卷质量造成的影响, 问卷结果可信。

(三) 评价方法选择与数据分析

本研究采用主成分分析法对所得数据进行分析。主成分分析法是利用降维的思想, 在保证原有信息损失很少的前提下, 把多个指标转化为几个综合指标的多元统计方法。这些综合指标通常被称为主成分, 主成分相对原始变量而言, 更容易抓住事物的主要矛盾, 有利于提高分析效率[14]。

1. 信度检验

在对问卷数据进行主成分分析之前, 首先需对问卷进行信度测试, 即计算克隆巴赫系数, 以判断问卷的内在信度是否足够确保主成分分析的结果真实有效。通常, 克隆巴赫系数的值介于0和1之间。如果系数不超过0.6, 一般认为问卷的内部一致信度不足;达到0.7~0.8时表示问卷具有相当的信度;为0.8~0.9时说明问卷信度非常好。经SPSS16.0软件计算, 本问卷克隆巴赫系数为0.888, 说明问卷内在信度很高, 问卷设计合理有效, 适合进行主成分分析。

2. 主成分分析

进行主成分分析须确定各主成分的权重, 本文采用因子法求取权重, 而进行因子分析的前提是要求原有变量之间应具有较强的相关关系。为此, 先对数据进行Bartlett球形度和KMO检验。一般情况下, KMO>0.9非常适合因子分析;0.8

为保证各个主因子的典型代表变量突出, 最终所求得的权重更符合实际情况, 还需要进行因子旋转。因子旋转就是要使因子载荷矩阵中因子载荷的平方值向0和1两个方向分化, 大的载荷更大, 小的载荷更小, 从而保证因子载荷矩阵中的因子结构更加清晰。本文采用最大方差正交旋转法来进行因子旋转。同时, 因为在因子分析中, 一般认为绝对值大于0.3的因子负荷就是显著的, 所以将计算结果中负荷值大于0.3的变量界定为与主成分显著相关的变量。为保证因子分析的有效性, 使得所有因子负载均显著, 分析过程中剔除了“游览路线引导标志”、“卫生设施”、“安全提醒标志”、“工作人员服务态度”、“工作人员服务及时度”、“讲解员讲解”、“垃圾清理”等7个因子负载绝对值小于0.3的指标, 对剩余的14个指标进行因子分析。分析所得的因子载荷矩阵说明了各因子在各个主成分上的负载, 即影响程度。从旋转后的因子载荷矩阵中将小于0.3的负荷值剔除后得到新的更具代表性的因子载荷矩阵, 如表2所示。

从表2可以看出:主因子F1包括建筑物是否具有观赏价值、建筑物是否具有特色、文物古迹是否具有历史文化价值和江、山、楼、城资源组合状况是否良好4个指标, 故将其重新命名为建筑与文化因素;F2包括雕塑展品丰富性和雕塑展品艺术价值2个指标, 将其重新命名为旅游展品因素;F3则包含旅游活动项目丰富性、旅游活动项目是否具有特色2个指标, 将其命名为旅游活动项目因素;F4包括了自然景观观赏性、自然景观丰富性两个指标, 将其重新命名为旅游自然资源因素;F5包括了“在游客生活交际范围内, 阅江楼景区的知名度与影响力如何”、“游客对于阅江楼‘江南第一楼’、‘江南第四大名楼’、‘中国十大文化名楼’的说法是否认同”2个指标, 将其归纳为知名度与影响力因素;F6和F7分别只包含了“休息座椅的数量与位置设置是否合理”与“景区的卫生设施是否干净、整洁”各1个指标, 将其分别归纳为基础设施因素和卫生条件因素。这里需要特别说明的是, 如果同一个因子在两个主成分上的负载绝对值均在0.3以上, 这里根据负载绝对值大小的实际情况, 且考虑研究实际, 将这些因子归入负载绝对值较大的主成分中。再根据据因子得分系数矩阵 (表3) , 得到因子得分函数:

式中, F1、F2、F3、F4、F5、F6、F7为7个因子的得分, X1、X2、…、X14为14个评价指标的得分均值。

此时采用计算因子加权总分的方法对阅江楼景区旅游吸引力进行综合评价, 采用上述7个因子的方差贡献率为权数, 得到阅江楼景区旅游吸引力C计算公式为:

最后计算得到阅江楼景区旅游吸引力C的得分为1.40, 选取的7个主成分包含全部数据78.601%的信息, 具有较强的代表性, 说明阅江楼景区的旅游吸引力处于很低的水平。其中, 卫生条件、建筑与文化、旅游自然资源因素吸引力得分最高, 分别为4.05、4.02、3.73, 说明这些因素对游客的吸引力最强, 是景区整体吸引力的主要组成部分;基础设施因素较前三者偏弱, 其吸引力得分为3.64, 对游客的吸引力一般;而在旅游展品、知名度与影响力及景区旅游活动项目三个方面, 吸引力得分最低, 均在3.5分及以下 (满分为5分) , 分别为3.50、3.49及3.22, 对游客的吸引力较弱, 亟待改善和提高。

四、若干建议

鉴于阅江楼景区旅游吸引力较低的现状, 结合其具体表现, 笔者拟提出如下建议, 以进一步提升其旅游吸引力。

(一) 凸显文化内涵

作为“复原型文化景区”, 首要的发展重点自然应当是抓住“文化”这一核心要义, 着力打造景区的特色文化内涵, 将景区建设与特色文化氛围融合起来。上文调查研究数据也显示, 阅江楼景区的建筑与文化资源对游客产生较强的吸引力, 值得将其作为提升景区旅游吸引力的重点资源进行开发。且阅江楼景区地处明朝建国之都南京, 依托这一特殊的城市历史内涵, 在阅江楼景区的规划建设中侧重凸显其“明文化”主题, 借鉴相关文化主题公园的案例, 如“大唐芙蓉园”等, 将阅江楼景区打造成以明文化为卖点, 阅江楼为中心景观, 再现明朝古风的大型历史文化景区。

(二) 加大对外宣传力度

不仅仅是复原型文化景区, 大多数旅游景区都面临着“知名度=景区吸引力”的游客认知现状。阅江楼景区在“知名度与影响力”方面吸引力评价得分为3.49, 而在所有的吸引力评价主成分中仅有“知名度与影响力”及“景区旅游活动项目”两项评分低于3.5, 正说明了景区在知名度与影响力方面的吸引力的匮乏。所以, 加大景区的宣传力度、扩大景区的知名度作为提升景区对于游客的旅游吸引力的重要手段, 无疑是非常重要的。

在网络媒介已经成为人们生活中最便捷快速的信息传播途径的当下, 景区可以利用网络平台进行宣传和形象推广活动, 以达到扩大景区知名度的目的, 如通过官方微博与群众进行互动, 进行景区相关的历史知识普及, 或是通过网络平台发布景区定期举行的文化活动信息等等。另外, 在加大景区对外宣传力度的同时, 也需要注意景区的形象策划, 向群众征集景区的专属商标形象、口号标语等活动, 既能为景区塑造良好的公众印象, 又能很大程度上增强景区的综合影响力。

(三) 优化景区旅游资源组合, 合理规划景区各项设施

旅游资源作为提升景区综合旅游吸引力的基础部分, 资源组合的优劣是景区能否实现旅游吸引力“1+1﹥2”的关键因素。通过将分散的景点或旅游资源科学地整合在一起, 增加游客在景区内的游览内容, 延长游客游览时间, 改变游客对于景区平淡的印象, 从而实现景区吸引力的提升。阅江楼景区周边景点包括静海寺、天妃宫景区, 如能将上述两者与阅江楼景区相连接, 就能够依托周边的自然地理条件, 扩大整体景区面积, 形成景区板块效应, 进行综合开发, 在统一的管理下合理规划景区各项配套设施, 从根本上实现旅游资源本身的优化组合。

(四) 完善人文资源环境, 丰富旅游活动内容

旅游地吸引力 篇9

山东省内有许多著名景区,像是济南的72泉,千佛山,泉城广场;曲阜的孔庙、孔府、孔林;邹城的孟庙、孟府、孟林;青岛的崂山风景名胜区等,吸引着世界各地的游客。而英国游客也会因为出名的景区和文化的底蕴而选择山东。

一、旅游交通

山东省地处东部沿海地区,海陆空交通发达且便利。对于境外游客来说,飞机是主要的交通工具。山东省现在有济南遥墙国际机场、青岛流亭、威海国际机场、烟台潮水国际机场等。根据各大机票网站显示,由于近几年中国与世界的联系日益紧密,增加了许多国际线路,各国各大航班都加入到中国航空系统,所以英国游客可以从英国各大城市如伦敦或者曼彻斯特等地直飞北京或者上海,然后再选择坐飞机来山东省。

现在因为交通发展迅速,省市之间,游客会更加青睐于动车或者高铁。英国游客是特别注重沿途的风景的,而在他们自己国家,铁路建设更是相当的完善,所以如果来山东省内旅游,铁路是他们必备的选择。

另外,出了火车站以后的接送服务,山东省内也是做得相对完善的。无论是济南站、东站还是西站,出了站,出租车都是在排队等候游客的。这比在英国要方便很多,英国的出租车少且贵,所以一般学生不会打出租车,更多的事坐公交或者走路。所以省内的多出租和低起步价会是英国游客的首选。

二、旅游景点

山东省境内有许多名胜古迹是闻名遐迩的。济南的72泉,曲阜的三孔,青岛的崂山,泰安的泰山,枣庄的台儿庄古城等等。对于英国游客来说,他们最想了解的是中国的文化和历史。

山东简称“鲁”,是儒家文化的发源地,儒家思想的创始人孔子,以及后来的孟子,墨家文化的创始人墨子,军事家吴起等都是出生于鲁国。姜太公在临淄建立了齐国,其延伸出来的齐文化孕育了齐桓公,管仲等一大批名人志士,因此博大精深的齐鲁文化对英国乃至海外游客来说是非常神秘的。

网络上现在流行给景点排名,中国品牌网上给山东的旅游景点进行了排名。排名第一的就是泰安的泰山。泰山是世界文化与自然双重遗产,是世界地质公园,全国重点文物保护单位,国家重点风景名胜区,国家5A级旅游景区。有“五岳之首”和“天下第一山”的美称。对于英国游客来说,泰山之高是他们想要去了解的,泰山的文化是吸引着他们的,而且泰山登高是每一位海外旅客都想要做得一件事。

在济南,趵突泉公园是一座以泉水和人文景观为主的文化名园,是泉城七十二名泉之冠,四大泉群之首。济南之所以被称为泉城,就是因为其“家家泉水,户户垂杨”。因此,如果海外游客到济南来,趵突泉是首选景点,每逢节假日,世界各地的游客都会来趵突泉取一丝清凉。

另外,烟台的蓬莱仙境也是海外游客必去的地方。蓬莱阁是全国首批5A级风景区,是中国古代四大名楼之一,有“人间仙境”之称,其“八仙过海”的传说和“海市蜃楼”的奇观享誉海内外。这些故事传说和奇观奇景在海外游客看来是充满了传奇色彩,这在景观在英国甚至其他国家都是没有的。

这里只提及了几个旅游景点,此外在山东省内各市县都有许许多多的名胜古迹,还有很多战争纪念馆,例如威海的甲午海战纪念馆,这些纪念馆都记录着中国的历史,对于英国游客和其他海外游客来说,纪念馆是最能了解中国的地方。另外,景区票价也是吸引游客的关键。像是济南趵突泉门票白天全年40元;春夏季(4月10日至10月10日)晚上19点至22点,每人20元;秋冬季(10月10日至次年4月10日)晚上18点至21点,每人20元,趵突泉迎春花灯会期间(正月期间)夜场除外。对于英国游客来说20元至40元的票价是物美价廉的,因为在英国,虽然许多景点都是免费的,但是需要门票的景区,票价却特别,一般只对学生有优惠。而在中国,虽然大部分景区都需要买票,但是票价都不算特别高,所以票价也成了吸引游客的必要条件。

三、著名小吃

对于英国游客来说,中国的小吃是充满诱惑力的。各色菜系,像是鲁菜、粤菜、川菜等等都是他们耳熟能详的。尤其是在英国的这段时间,中国城一般以湘川菜以及粤菜为主,到了晚饭时间,这些中国餐馆里的客人总是以外国人为主,他们喜麻、喜辣,当然这种偏好与英国潮湿的天气也有关系。

在山东有这么几个著名的小吃街,济南的芙蓉街和经十一路美食街,青岛的云霄路美食街,烟台的上夼西路,淄博的张店区潘南路,德州的新湖北路大排档,临沂的金源路餐饮一条街,济宁的江南春美食街等等。每逢节假日,甚至只是周末,这些美食街上人头攒动。在这些美食街上不仅有当地特色,甚至包括了全国各地的特色美食。对于英国游客来说,这些美食街是绝佳的好去处,能一路走一路品尝美食,美食店的周边还有一些文艺小店,卖一些当地特色的纪念品,这些稀奇古怪的小玩意儿是非常能吸引英国游客的眼球的。

我在英国认识一个在山东威海呆过两个月的外国人,他对我说,最忘不了的是鲁菜,味道浓郁有特色,小吃里最喜欢糖酥火烧。这些小吃名字在英国的中国餐馆里也见不到的,所以回到英国后,山东美食成了这些外国游客最难忘的回味。

四、结语