广播电视事业单位

广播电视事业单位（共11篇）

广播电视事业单位 篇1

广播电视台以栏目为对象进行内部成本核算, 这项财务管理办法的试行, 对推行经济责任制, 加强支出预算管理, 正确反映事业单位的财务状况和事业成果, 增强事业单位的成本意识, 提高资金效益发挥了积极作用, 同时, 它在实践中暴露出来的缺陷也越来越被人们所认识。

一、当前广播电视事业单位内部成本核算的主要问题

(一) 内部成本核算与企业成本核算在核算成本项目方面存在差异

首先, 广播电视台在以栏目为成本计算对象归集节目制作成本时, 它的直接成本包含人力成本和设备使用成本, 广播电视节目制造费用为多个节目在生产和管理服务时所发生的工资、折旧、水电、办公等费用。而企业是以产品为对象归集生产成本, 产品的生产成本主要为直接人力、直接材料和制造费用等。

其次, 营业费用核算。企业的营业费用主要指在购买商品过程发生的运输费、装卸费、包装费、保险费、运输途中合理损耗和人库前的挑选整理费等, 而广播电视台的营业费用主要为收视调查费、节目推介费和广告营销费。

最后, 制造费用核算。在制造费用分配上, 企业不仅将费用分配转人“生产成本”科目, 还要转入“劳务成本”科目, 制造费用的分配标准有下列几种:生产工人工资、生产工人工时、机器工时、计划分配等方法。广播电视台内部成本核算在进行费用分配时还需考虑播出时间。

(二) 广播电视台内部目标成本控制体系尚未建立

广播电视台在采用目标成本管理时, 成本核算刚刚起步, 成本控制的体系还没有建立, 节目成本定额和成本控制流程的制订有待完善, 成本分配存在片面化、简单化和为核算而核算的现象。

(三) 广播电视台内部成本核算是不完全的成本核算

企业实行制造成本法, 把企业生产经营过程中的全部成本费用划分为直接材料、直接工资、其他直接费用、制造费用、营业费用、管理费用和财务费用, 成本核算的内容是完整的。而广播电视台的内部成本核算, 内容没有那么完整, 有些费用可能不发生, 如材料费用。

(四) 广播电视台内部成本核算应保证事业单位财务管理体制的统一性和完整性

从核算形式上看, 广播电视台目前进行的内部成本核算是加强支出管理的一种手段, 也是向企业财务管理过渡的事业单位在特定阶段采用的一种不完全的成本核算办法。

实行内部成本核算时, 其成本项目均须按支出用途分别归集到事业支出和经营支出科目中, 事业支出的成本费用科目和经营支出的成本费用科目应分别核算, 保证事业单位财务管理体制的统一性和完整性。

(五) 广播电视台内部成本核算是不严格的成本核算

企业的成本核算, 要求按权责发生制原则确定成本费用的开支, 严格划清在产品和产成品的界限, 而广播电视台成本核算还处于探索和试行阶段, 成本项目和生产经营费用的核算还不够完整, 一般不具备真正意义上的成本核算条件, 成本费用的界限难以划分。

(六) 目前的会计核算不适应传媒产业化的发展要求

在各个领域纷纷谋求发展的今天, 我国电视必然要走内创品牌, 外拓市场之路, 大规模地实施产业资本经营和运作, 通过产业参与和行业介入、产权组合等多重形式, 实现持续化经营发展。目前的核算方法, 单位或集团内部的财务信息不能得到整体反映, 滞后的核算体系和快速发展的传媒事业之间的矛盾将会越来越大, 注定会无法适应传媒产业化的发展趋势。应运而生的传媒公司或集团内部采用现代企业财务管理制度是必然趋势, 也是传媒产业化发展的客观要求, 将成为会计核算的主流。

二、建立完善广播电视台内部成本核算的对策

(一) 建立广播电视台内部模拟市场机制

对设备、车辆等台内资源实行有偿使用, 实行内部转移“双重价格”。财务部门根据成本的变动额和变动率考核部门业绩, 以市场的“无形力量”去激励人们的竞争意识, 去评判人和部门的市场业绩, 通过内部体制改革, 逐步形成内部“中心制”或者“公司制”的管理格局, 进而建立和发挥责任会计体系在成本管理的作用。

(二) 重视部门预算编制, 加强预算指标刚性约束

随着国家财政预算管理制度的改革, 事业单位也应不断提高预算编制和预算管理的水平, 加强资金的宏观调控能力, 审查和监管预算的执行。首先, 财务人员应制定较为科学的预算定额, 在预算定额的基础上编制较为全面准确的预算报告。其次, 将预算指标层层分解落实到每个责任中心, 通过责任预算进行业绩考核, 通过预算指标化解财务管理中集权与分权的矛盾。最后, 把预算控制与成本管理有机结合, 寓预算控制于成本管理中, 切实发挥预算的计划、预测和控制的职能作用。

(三) 正确划分成本核算项目

严格遵守国家规定的成本开支范围, 划清生产费用和其他各种支出的界限, 是成本核算的起码要求, 也是一项重要的财经纪律。正确确定成本项目可以清晰地显示成本的经济用途, 便于成本的计算、控制与分析。成本项目应结合单位生产经营特点和成本管理要求加以确定。凡能分清直接承担对象的各项成本费用, 直接计入各成本核算对象, 不能分清直接承担对象的各种间接费用先归集, 再定期按一定标准分配计入成本核算对象的各成本项目中, 凡发生与研究、试制、生产产品无直接关系的期间费用则不计入产品成本。

(四) 广播事业单位要实施合理的成本核算办法

按广播电台工作性质将部门分为三类:第一类是有节目时间的编辑制作部门;第二类是没有节目时间但直接为编辑部门服务的部门;第三类是后勤行政及管理部门。各部门发生的费用按其支出分为直接费用和间接费用, 按照受益原则, 凡属直接费用, 都应直接分配给受益者负担, 不得扩大分配范围计算分摊;如属间接费用, 要采用合理的方法计算分配, 使受益大的多负担, 受益小的少负担。

摘要：本文首先论述了当前广播电视事业单位内部成本核算的缺陷, 其次重点探讨了建立完善广播电视台内部成本核算的对策。

关键词：广播电视,成本核算

参考文献

[1]、王留根.浅谈事业单位的成本核算[J].事业会计.2006

[2]、贾际, 周成凤, 李丽.企业现代成本管理方法[J].商业经济, 2004, (09) .

[3]、赵伟峰, 刘菊, 陈孜敏.论战略成本管理与传统成本管理的区别[J].安徽技术师范学院学报, 2002, (01) .

广播电视事业单位 篇2

经云南省人力资源和社会保障厅批准，云南省广播电视局直属事业单位根据广播影视事业发展需要，现面向社会通过公开考试招聘工作人员。

一、招聘岗位：广播电视技术管理、翻译、文员、教师、播音员、新闻记者、会计、工程技术等岗位共计109人（详见招聘计划表）

二、招聘范围：凡符合报名资格条件的所有人员。

三、招聘条件：思想政治素质好，遵纪守法；热爱广播电视事业；具有履职所需的政策理论水平和专业知识水平；身体健康；符合各岗位所规定的年龄条件。

四、报名资格：详见《省广播电视局事业单位2010年公开招聘人员计划表》。

五、招聘程序

1.发布招聘公告：通过广播、电视、报纸、网站公布招聘启事。

2.公开报名：在云南人才市场（昆明市人民中路170号）报名。报名时间为2010年6月29日至30日(2天)。

3.核发准考证：报名时通知领准考证时间，在报名地点核发准考证(云南人才市场一楼服务大厅)。应聘人员凭身份证和其他有效证件领取准考证，持准考证和本人身份证参加初试和复试。

4.初试：暂定7月上旬（时间以准考证上为准）。初试主要测试专业知识和部份综合基础知识。初试采取闭卷笔试的方式进行。初试采取百分制计分。考试地点和考场安排详见准考证。

5.公布初试成绩和进入复试人员名单：初试结束后，于7月20日通过云南人才网站和云南省广播电视局网站公布初试成绩，并根据成绩按1:3的比例确定进入复试人员名单，同时告之复试地点及复试要求。

6.复试：实践考试和专家测试。通过初试并被确定进入复试名单的应聘者方能参加复试。复试主要测试岗位所需的专业技能和实作能力，重点考核应聘者的实际工作能力。复试时间为7月23日至25日。

7.复试结束后，按照初试成绩的50%与复试成绩的50%加权计算总成绩，总成绩划定最低录取控制分数线，最低录取控制分数线为60分，达到或超过最低录取控制分数线者，再按照从高分到低分的顺序确定该岗位的拟聘用人员名单。

8.如果某一岗位应聘者的成绩（总成绩或复试成绩）达不到最低录取控制分数线，则取消该岗位或相应减少该岗位招聘数额。

9.健康检查：拟聘人员必须到指定医院参加体检，体检标准参照《国家公务员体检标准》执行。拟聘人员的体检表及其相关体检资料应在规定的期限内提交，否则视为自动放弃，所空缺岗位依次按高分递补录用。

10.政治审查：按照我局规定对拟聘人员的政治思想表现及其它现实表现进行审查，通过查阅本人档案和函询的形式向考生所在社区、派出所、学校或其父 1

母所在单位征求意见，政审不合格者不予聘用，所空缺岗位依次按高分递补录用。

11.公示：对体检、政审合格的拟聘人员，于8月10日在报名地点和云南省广播电视局网站上进行公示，公示期为7天。

12.聘用：经公示无意见并通过体检和政审合格、用人单位决定聘用的报考者，根据有关规定，报省人力资源和社会保障厅批准后，办理相关手续。

六、其他问题

15.如果某一岗位的拟招聘人数与报考人数低于1：3比例的，则取消该岗位或相应减少该岗位招聘数额。

16.报名考试过程中，凡有作假、虚报或作弊者，一律取消考试或聘用资格，3年内不得报考本局事业单位任何岗位。

17.考生报名后，如因个人原因不能参加考试的视为自动放弃，报名费不予退还。

18.应聘人员凭身份证和其他有效证件到报名点领取准考证，持本人身份证和准考证参加初试和复试。省外或地州的考生如不能在规定的时间内领取准考证的，可在考试当天距开考前30分钟凭上述有效证件领取；对于委托他人提交传真(复印)件报名的考生，在初试时必须复核原件。

19.初试、复试和聘用等各环节相关要求在报名点公告，或登陆云南省广播电视局网站查询，本招考办不单独通知个人。如考生不按时参加规定的招聘程序，责任自负。

20.初试、复试中的笔试内容无指定教材和范围。

21.考生查分，参照国家高考查分有关规定执行，由本人写出查分申请、持准考证到局招考办，由局招考办负责核查并告之。

22.报考州（市）中波转播（实验）台同类性质岗位的人员，考试成绩超过最低录取控制分数线者，如本人同意改派，可以调剂到空缺州（市）中波转播（实验）台同类性质岗位录用;在改派调剂时，由符合改派调剂的人员按高分到低分的顺序优先选择所空岗位。

23.对于外单位正式在职在编人员报名参加本次招聘考试而被拟聘者，如因原单位的原因不能办理调动手续，责任由本人自负，所空缺岗位依次按高分递补录取。

24.被聘用人员享受事业单位在职职工相应待遇，试用期为一年，试用期满经考核合格者正式聘用。

25.招聘年龄计算时间截至2010年6月29日。

七、报名办法

26.每位报名人员只能报考一个岗位。

27.本次招聘报名为现场报名，不接受网上报名或来信来电报名。省外或地州的考生不能到现场报名的，可委托他人代报（可提供复印件、传真件），待考

试时复核原件。

28.应聘者在报名期限内持报名表（可到下载）、毕业证书、学位证书原件及复印件，身份证原件和复印件以及能证明个人业务水平、业绩的材料到报名点报名。报名时交2张1寸正面免冠照片。

八、联系方式

29.云南省广播电视局招考办地址：昆明市人民西路182号

咨询电话兼传真：0871-5310966、5385384、5385383

30.云南人才市场地址：昆明市人民中路170号

咨询电话：0871-3611611、3611612、3620525(传真)

公交分布提示：昆明市五一路站乘2路、54路、56路、61路、89路、69路、103路

九、考试收费事宜

31．考试收费项目、收费标准严格按省价格和财政主管部门的规定执行，收费单位应向应聘人员出示《收费许可证》。否则，视为违规收费。如有违规收费行为，欢迎向省价格、财政主管部门举报。

报名考试过程中，凡有作假、虚报或作弊者，一律取消考试或聘用资格，3年内不得报考本局事业单位任何岗位。

如果某一岗位通过初试和复试，报考者的能力不符合该岗位履职要求条件的，则取消该岗位或相应减少该岗位数额。

云南省广播电视局招考办

广播电视事业单位 篇3

（一）广播电视综合覆盖情况。全国广播综合人口覆盖率98.17%，比2014年增长0.18%。全国电视综合人口覆盖率98.77%，比2014年增长0.17%。

（二）有线电视用户情况。全国有线电视实际用户数2.39亿户，比2014年增加400万户，增幅1.7%。全国数字电视用户2.02亿户，比2014年增加1100万户，增幅5.8%，数字电视用户占有线电视用户比重84.5%。

（三）广播电视总收入情况（不含广播电视设备制造业）。2015年全国广播电视总收入（包含广播电视广告、节目制作播出、网络传输等）预计4454亿元，比2014年的4226亿元增加228亿元，增幅5.4%。其中2015年全国各级财政对广播电视行业的资金投入预计540亿元，比2014年增加52亿元，增幅10.7%。

（四）广播电视广告收入情况。2015年全国广播电视广告收入预计1543亿元，比2014年增加79亿元，增幅5.4%。其中广播广告收入预计151亿元，比2014年减少9亿元，降幅5.6%。电视广告收入预计1100亿元，比2014年减少16亿元，降幅1.4%。其他广告收入292亿元，比2014年增长104亿元，增幅55.3%。

（五）广播电视网络收入情况。2015年全国广播电视网络收入预计904亿元，比2014年增加77亿元，增幅9.3%。其中有线电视基本收视费收入预计479亿元，比2014年增加22亿元，增幅4.8%。付费数字电视收入预计70亿元，比2014年增加3亿元，增幅4.5%。三网融合业务收入预计77亿元，比2014年增加19亿元，增幅32.8%。

广播电视事业单位 篇4

资金是事业单位进行生产、开垦经营的源泉, 没有足够的资金, 生产、经营就不可能正常运转, 综合的经济效益也就无从谈起。所以, 作为事业单位管理中心的财务管理首先必须抓住资金管理这个核心, 以此来搞好整个财务管理。笔者在广播电视系统从事财务工作多年, 亲身经历了财务管理水平和方法不断革新完善的过程, 切身体会到了搞好资金管理所带来的综合效能。本文认为要搞好资金管理, 必须做好以下几个方面工作:

一、做好资金筹集工作, 合理负债经营

广播电视事业单位要扩大事业规模, 仅依靠财政拨款和自身有限的结余资金是远远不够的, 特别是近几年来, 随着我国市场经济的发展和事业单位体制改革的深化, 许多地方广播电视事业单位都实行了企业化管理的模式, 资金来源已经从单纯依靠财政资金, 转向多渠道筹集资金。由于广播电视行业具有高投入、高消耗、政策性强等产业特点, 以自收自支为主的经济现状及广播电视产业化发展的趋势, 迫使我们转变观念, 尽快实现广播电视事业型向经营管理型转变。这就要求我们拓展思维, 积极探索广播电视产业发展的新思路, 紧紧围绕经营创收, 抓效益, 促发展。

1.扬长避短, 提高频道 (频率) 资源的开发利用的效益, 促进广告收入的稳步增长:

广告经营是广播电视行业的优势资源, 也是广电行业发展的经济命脉。应充分利用频道 (频率) 资源, 开展全方位、全过程、多形式的广告服务, 在自办频道 (频率) 间实行“划行经营, 错位互补”的广告经营模式, 以避免同质化竞争导致的对资源的损耗和浪费。目前的广告以接洽播出为主, 同时应积极开展联办、协办、咨询、服务、信息发布、挂牌、专题等各种形式的广告服务。节目与广告不可分割, 实现广告与节目的关联、挂钩, 也是促进广告收入的另一增长点。

2.挖掘潜力, 加大网络资源的开发利用

目前, 有线电视收视费仍然是广播电视行业的重要收入来源之一, 广播电视精神文化产业的突破点是网络资源的开发利用, 所以我们要改变观念, 全力扩大有线电视用户群, 为网络的开发利用积累资金, 同时, 大力推进乡村广播电视的联网工程, 既实现有线电视用户的扩张, 又为网络的开发利用提供通道。

3.负债经营也是寻求发展的手段之一, 不仅可以缓解单位自有资金紧缺的矛盾, 而且能够提高自有资金利润率。但是事业单位在利用负债进行资金筹集时, 必须遵循筹资费和资金占用费低于相应资金投放使用所带来收益的原则。因此, 事业单位的筹资管理目标是:以较低的筹资风险和较少的筹资成本获取较多的资金。

二、管好用活资金, 提高资金使用效益

有了资金, 必须把资金管好、用活, 才能保证资金结构合理, 避免浪费损失, 提高资金使用效率, 为扩大事业规模、创造最佳效益服务。为集中财力发展广播电视事业, 不少地方本着“管住、管好、管活”的原则, 试行局台合一的管理体制。将原本分别归属广播电台、电视台、有线电视台、广播电视报社的人、财、物集中归口由局 (台) 财务统一管理, 集中核算, 按照资金运动规律, 对资金的筹措、运用和分配, 进行科学有效的计划、组织和控制。管好用活资金必须从以下几方面进行:第一, 做好资金使用计划, 优化配置资金。在任何时候单位可支配的资金数量都是有限的, 但对资金的需求是无限的, 我们应通过科学的分析预测, 把筹集到的可支配资金有效地组合起来, 保持合理的配置结构。同时, 确定各项结构资金计划额度, 并将其分解下达到有关部门, 以求最小的资金消耗和占用, 实现最大的资金收益。第二, 在时间上灵活调度, 把有限资金用在刀刃上。在资金支付手段和时间上, 按资金急需程度灵活安排。例如, 在资金紧缺的情况下, 首先保证职工工资的按时发放, 以稳定职工情绪, 然后安排节目制作急需的器材和设备等, 以缓解资金不足的矛盾。第三, 严格管理, 紧缩开支, 搞好资金节流工作。严格控制日常费用支出, 实行费用包干制, 节约有奖, 超支不报;对有的费用则采取严厉的冷冻手段, 即在一定时期内不予开支, 促进管理人员勤俭节约, 防止大手大脚的败家子作风。第四, 加强对往来款项的管理工作。事业单位的往来款项主要是应收、应付款。事业单位的应收款与企业的应收款有很大的不同, 企业的应收款主要是反映客户的欠款, 而事业单位的应收款主要是个人或外单位借款。在事业单位中, 个人拖欠公款长期不还和公款私用的现象比较普遍, 而且数额都比较大, 应充分认识到此现象的严重性, 定期组织单位财务、纪检、审计部门对拖欠公款情况进行彻底、全面的清理, 保证资金的安全。加大催收力度, 及时回收陈欠款项, 限期收回个人借款, 增加收入, 加速资金周转。

三、实施财务的分类管理, 推行成本核算工作

长期以来, 广播电视事业运行都是依靠财政拨款, 事业单位性质决定其更多地注重了社会效益而忽视了经济效益, 因而成本意识十分淡薄, 不计节目的生产成本、设备的折旧、消耗、损坏和材料的损耗等, 极大地影响了电视事业的发展。在市场经济条件下, 伴随广电行业产业化进程的快速推进, 广播电视行业也应借鉴现代企业管理经验, 并结合行业特点, 建立科学的成本核算体系, 强化“节支等于创收”的观念, 采用“成本、薪酬、责任”挂钩的办法, 推行切实有效的成本管理。

广电行业的成本管理严格意义上来说, 是一种不完全成本管理, 成本管理的对象不仅仅是经营活动的成本, 还应包括与日常运行过程有关的所有成本。实践中我们可以实行分类管理的财务管理模式, 根据各部门的职责和工作情况, 划分责任区域, 实行区别对待, 分类管理。

一是成本区域。广播电视传输与发射, 电视节目购置, 广播电视节目编辑与评监, 物产管理的房产管理、消防安全管理、车辆管理, 电视节目制作, 有线电视网络维护, 财务会计管理, 广播电视行业管理等, 实行成本 (费用) 包干的财务管理模式。实行“定人员、定任务、定经费”的财务管理考核办法, 确定包干经费指标, 超支不补, 节余有奖, 并对工作任务的完成情况进行考核, 确定奖惩;

二是利润区域。如广告, 有线电视用户收费, 有线电视用户发展, 广播电视报发行, 广播电视节目销售与交流, 其他相关收入业务等, 实行定目标任务、收益挂钩的财务管理模式。按收入的一定比例支付成本 (费用) , 超收分成, 完不成指标扣罚, 责任人实行抵押上岗。

三是准利润区域。如广播节目的制作与播出, 电视节目的制作与播出, 广播电视网站等, 实行成本 (费用) 包干、收益分成的财务管理模式。对广播和电视节目, 实行准制片人制, 定人员、定任务、定经费, 经费只安排人员的基本生活费, 其他费用由栏目自行解决, 对栏目实施ABC考核, 优奖劣汰。自办节目全部走向市场, 允许自办电视节目有一定比例的广告时段, 执行台统一的广告政策, 收入除按比例与台分成外, 其余全部用于栏目的制作和人员的奖惩考核。

四是投资区域。如对外投资与合作, 项目开发等。由台直接负责对外投资及项目开发等事项, 各经济责任部门不得对外投资合作。对专项支出由台实施直接管理。同时, 对全台财务收支严格执行收支两条线管理。各责任区域实现的收入全部按规定缴入台财务大账。台财务处按月下达经费包干指标。实行收入分成的, 按所实现的收入和分成比例及时下达经费指标到按责任区域。与收入挂钩的, 平时按序时进度下达经费指标到责任区域, 年底考核兑现。在包干经费内的支出, 各责任区域有充分的自主权, 只要符合有关的财务管理规定, 都可以列支。

在财务管理机构和人员上, 局 (台) 计划财务处是负责财务管理与考核的职能部门, 由计划财务处统一执行对外的职能, 各责任区域实行内部核算。计划财务处委派财务会计人员到各责任区域负责内部核算与考核工作。委派财务会计 (成本核算) 人员实行双重考核。按照局 (台) 合一管理的要求, 全台进行并账核算, 各责任区域不单独设置会计账务。

以资金管理为核心的财务管理是广播电视行业进行科学管理、提高效益、走向市场化运营的必由之路, 通过全面、科学、有效的成本核算和成本控制, 降低广播电视节目中的物化劳动耗费, 最终实现电视节目成本的全面降低, 最大限度地拓展机构的盈利空间, 增强发展后劲, 从而推进广电事业的健康、有序发展。

《事业单位财务规则》规定, 事业单位财务管理的基本原则是:执行国家有关法律、法规和财务规章制度;坚持勤俭办事业的方针;正确处理事业发展需要和资金供给的关系, 社会效益和经济效益的关系, 国家集体和个人三者利益的关系。为了适应社会主义市场经济的发展, 我国事业单位的改革正在逐步深入, 事业单位财务管理体制不断完善。财务工作在经济管理、效益控制和提供信息等方面发挥着越来越大的作用, 以资金管理为核心来搞好财务管理是一种尝试和初有成效的实践, 在实际工作中, 各行业的事业单位可以根据自己的实际情况为自己量身定做一套切实可行的资金管理办法, 在实践中出真知, 在总结中出理论。

参考文献

[1]赵佩荣, 姜青梅.加强事业单位财务管理的几点做法[J].中国农业会计, 2004, (6) .

[2]何传威.电视台成本核算探讨与实践.传播与制作, 2005, (12) .

[3]章新蓉.浅谈事业单位财务管理目标[J].财会月刊, 2004, (1) .

[4]刘玉华.事业单位财务管理的新思路[J].财务与会计, 2000, (2) .

我市农村广播电视事业调研报告 篇5

我市辖渝水区、仙女湖风景名胜区、高新技术经济开发区和分宜县，设17个乡、15个镇、有446个村民委员会、3760个村民小组。全市共有广播发射台3座、电视发射台1座、中波实验台1座、MMDS（多路微波传输系统）发射站1座，网络传输公司3个，主要由它们共同承担我市的广播电视节目的发射、传输及对农村广播电视的覆盖任务。[找文章到☆好范文 wenmi114.com(http:///)一站在手，写作无忧!]

一、农村广播电视的覆盖情况

广播的覆盖情况：广播主要采用调频无线发射的方式覆盖。经过近年来的发展，广播的覆盖范围有了很大的提升，全市广播的综合覆盖率达98以上。新余的城乡居民基本上都可以收听到来自省高山台、市发射台以及其他设区市发送的中央一套（90.7兆）、省一套（92兆）、新余本地3套（94兆、95.3兆、96.2兆），中波585千赫、其他设区市2套以上共7套以上的广播节目。

电视的覆盖情况：电视的覆盖主要采用有线联网、微波传送、卫星接收、无线发射的方式进行综合覆盖，综合覆盖率达85以上。

1、有线联网方式覆盖：至目前，光缆有线电视开通乡镇32个，开通率100，开通行政村165个（分宜117个、渝水48个），开通率为40，开通自然村785个（分宜655个、渝水130个），开通率为21。分宜县共架设光缆干线500多公里，接入网电缆总长达1500多公里，全县155个行政村有117个已开通有线电视，占75。渝水区架设光缆干线总长289公里，接入网电缆总长650公里，291个行政村(含仙女湖26个、高新区6个)通有线电视48个，占总数的16。开通信号的村庄主要集中在乡镇及村委周边比较集中的地带，接入农户约2.1万户（分宜1.2万户、渝水0.9户万），这些农户可以看到和城市居民相同的频道、同等的信号质量的节目。农村有线电视的发展由于受巨额的建设资金、农村经济发展的现状、施工的难度、网络的维护、以及地形、地貌的影响等，有线电视在农村的普及还有相当的难度，还须较长的一段时间。

2、以微波方式覆盖：渝水区传送的微波电视开通了11套电视节目，在渝水区的覆盖率达85，目前接入行政村186个、自然村515个，接入农户8.6千户，信号质量相对光缆电视要差些。

3、无线接收方式：农户接收来自省高山台、市无线发射台的电视节目，有中央一套、中央7套、省一套、新余一套的电视节目，以上几套节目在我市的综合覆盖率达85以上，农户只要通过电视机本机天线或架设室外天线即可免费接收以上1-4套电视节目。该方式信号质量根据各地覆盖的场强不一而不同，易受天气、外界电子干扰的影响。

4、卫星小前端方式：对一些边远山区，光缆无法联网且无线信号又覆盖不到的地方，采用卫星小前端的方式建立独立网，以解决部分农户的需求。

二、农村广播电视存在的问题

目前我市农村广播电视村村通总体水平还不高，与中央提出的建设社会主义新农村的总体目标、与农村经济社会协调发展的要求、与农民群众日益增长的精神文化需求，与城市居民享受的广播电视服务在数量和质量还有差距。主要体现在以下几个方面：

（一）、起点水平还不高，发展不平衡

光缆有线电视在农村的普及率还不高，入户率仅占农户数的10左右，能收到10套以上能够电视节目的农户数为3万户左右，其中8千多户农户收看的微波电视的信号质量较光缆电视差，信号不是很稳定，大部分的农户主要靠接收无线发射的信号收看电视节目，收到的节目为1-4套。发展不平衡主要体现在县、区、乡镇、村委及村民小组的发展现状不一，如县里主要采用光缆有线联网的方式，起点高，效果好，区里主要采用微波电视，实施较简单，但信号质量相对要差些，乡镇、村委及村民小组的发展格局也不一，有的普及率高，有的普及率底，有的主要采用安装有线电视、微波电视的方式，有的则只靠接收开路电视信号的方式。

（二）、有线电视的入户率不高

我市农村的光缆联网率应该说还是比较高的，乡镇达到了100，分宜的村委联网率达75，村民小组达50，但总的入户率还不高，全市农村有线电视户数为2.1万户，仅占农户数的10左右，有些村开通光缆信号后入户数仅为1-2户。

（三）、无线覆盖还存在盲区

我市无线覆盖主要依靠省703台、706台和我市的无线发射台发射的信号，对全市农村广播电视信号收测表明，中央一套、7套在我市的覆盖率为70左右，省一套、市一套的覆盖为80左右，几套节目的综合覆盖率为80以上，盲区主要分布在西北、东南方向以及部分高山的阻挡区，椐统计全市还存在75个盲点村，涉及到3950户农户收看不到广播电视节目。

（四）、维护、管理水平还有差距

农村广播电视的维护、管理主要靠乡镇广电站的人员实施，目前，我市每个乡镇都落实了乡镇广电站队伍，配备立刻2-5名不等的管理人员，也落实了办公场所和必配的设施，但管理人员的整体素质水平还不高，有的责任心不强，管理的水平、技术手段还相对比较落后，难以满足农村广播电视发展的要求。

三、我市农村广播电视存在问题的原因

一是体现在事业建设与产业发展的矛盾，“村村通”工程是市委、市政府高度重视的一项民心工程、德政工程，而具体实施单位是省广电网络公司，全省广播电视传输网络整合后，产业功能与事业建设剥离，企业注重是经济效益，讲究投入产出比，没有效益或效益低的项目不发展或缓发展。而“村村通”工程的经济效益低下是客观的，尤其是有线电视后期的发展需要更高成本的投入，这就为“村村通”工程的实施带来很多不利因素。二是农村点多、面广、地形复杂、用户分散，在资金投入、施工难度、网络维护等方面都较城市大，致使农村广播电视发展步伐不快。三是建设资金缺口较大，如果采用光缆联网的方式，每个村通光缆信号的平均费用为1.6万元，这还不算分配网和入户的费用，而上级补助的资金与建设所须资金差距较大，如去年我市的37个重点建设村共投入112万元，三级财政补助资金仅为28万元。四是农村的经济状况致使农村居民的入户率不高，覆盖率与入户率比例差距大，投资回报率太低，有些村开通光缆信号后入户数仅为1-2户，甚至没有。五是省局对高山台无线覆盖盲区还没有进行有效的补点。

四、加快我市农村广播电视事业发展的思路

（一）、加强组织领导，确保责任落实

“村村通”工作是广播电视服务“三农”的重中之重的工作，是农村广播电视公共服务体系的重要组成部分，是农村文化建设的主要内容。为使“村村通”工程得以顺利进行，各级广电部门要成立村村通领导机构、明确工作任务、建立运行机制、强化责任落实和督促检查。一是各级党委、政府要把“村村通”工作纳入党委、政府的重要议事日程和为民办实事的一项重要工作来抓，列入每年考核各级广电部门工作目标任务的一项主要指标，纳入各乡、镇党委、政府考核干部的内容。二是要建立健全“村村通”工作领导机构和运行机制，要成立村村通工作领导小组，为“村村通”工程建设提供有力的组织保障，县、区广电部门作为“村村通”工作的具体承担者也应成立相应的领导小组，抽调相关部门的负责人和技术骨干参加工程的规划、建设。三是要明确工作目标，狠抓任务落实，层层明确任务和落实责任，强化督促检查，将任务落实到每个乡、镇，把该项工作作为年终考核的依据,形成一级抓一级，层层抓落实的工作格局。四是要加强对“村村通”工作的宣传引导，大力做好有关宣传工作，加强政策扶持，提高农户入网的积极性，为“村村通”工作的顺利推进创造良好的舆论环境。

（二）、坚持科学的发展观，因地制宜，采取多种技术手段综合覆盖

按照“因地制宜，注重实效”的原则，根据本地的实际情况来规划、实施村村通工程。可采用的方式有有线电视光缆联网、MMDS、地面卫星接收小前端和无线覆盖相结合的方式。在人口相对集中或离乡、镇光缆干线较近的地方，采用有线电视光缆联网的方式到行政村和自然村；在边远农村、村落分散和人口较少的区域，采用MMDS覆盖，作为光缆有线传输覆盖的延伸和补充；对光缆延伸不到、无线覆盖不好的边远自然村，采用卫星接收小前端新建独立网的方式解决。鉴于有线电视在农村发展的现状以及广播电视“村村通”仅依靠有线电视在近期还无法满足需求的情形，要着力发展无线覆盖，如采用以无线方式为主导方式结合的“村锅”、“村网”、有线联网进行综合覆盖，农村广播电视事业的发展应定位于以综合覆盖的方式进行，而不应过分强调采用有线方式，以减轻建设单位和农户的负担。如省高山台目前发射的节目有中央一套、7套、省一套，并可较好地覆盖我市，为扩大新余电台、电视台信号的覆盖，在市政府下拨50万元专项建设资金的基础上，我局自筹50万元资金，完成了广播电视发射台址的搬迁，并对发射设备进行了更新改造，将无线发射台搬迁至仰天岗450米的山顶，实行高点发射，有效的提高了广播电视在农村的综合覆盖率。下一步村村通工程将侧重向无线覆盖方向发展，如总局、省正在建设的高山台4T 2R频道的无线发射，可在短期内全方位的覆盖广大农村，农户无须交纳接入安装费和收视维护费。特别是今年即将开通的卫星直播电视，将极大地推进“村村通”建设进程，农户只须交纳少许的安装费（机顶盒），就可收看到数十套电视节目。

（三）、加强监管，确保村村通、长期通

为确保“村村通”发挥长期效应，防止返盲现象出现，建立长效机制是确保长期通的关键，要从监管机制、队伍建设、维护经费等方面入手，加强维护管理。一是组建乡镇广电站管理队伍，乡镇广电站队伍的建设是农村广播电视事业建设、管理的极为重要的环节。为完善农村广播电视公共服务体系，稳定乡镇广电站队伍，要尽快推行县（区）对乡镇的广播电视垂直管理，落实服务机构和维护人员，保障维护经费。目前我市共设立了33个乡镇广播站，每个站聘用了2-5名管理、维护人员，负责该乡、镇的广播电视的安装、维护、管理。二是建立专人负责机制，落实岗位责任制，制定安全播出技术维护管理制度，将每个村的维护、管理落实到具体人身上，绩效挂钩，年终考核。三是加大对员工的培训力度，提高工作效率，保证优质服务，提高快速反应的能力并通过他们及时掌握村民的需求动态，以便提供相关的服务。四是确保维护管理经费，通过适当收取的收视维护费（光缆用户和微波用户），作为日常的维护管理的主要经费，以防止返盲现象的出现，确保长期通、时时通。

广播电视事业单位 篇6

一、电视新闻节目呈现形态深度化趋势

电视深度报道是一个从内涵容量与深度质量两个纬度着眼的概念。在时间元素上，电视深度报道不仅要说明新闻事件、事态的现在，还要追溯既往，预测未来；在空间元素上，不仅要报道新闻事件、事态的现场，还要注意新闻事件、事态空间的延伸和波及；在人物元素上，不仅要采访新闻当事人，还应采访直接或间接的相关人员；在叙事元素上，与新闻事件、事态相关的情形和细节都应该搜集；在原因、过程、结果、意义元素上，不仅要说明新闻事件、事态发生的来龙去脉、前因后果，而且还要分析新闻事件、事态的意义，预见新闻事件、事态的发展和影响，追求“观念的深度和观点的深刻”。

近年来，社会需求和媒介竞争必然使新闻深度的重要性日益突出，电视深度报道已经成为各新闻媒体越来越重视的一种电视报道形式，这种报道形式已经被中央台和地方电视台广泛采用。深度报道在内容上对事物作多层次主体化的展示和理性思考，但在表现形式上应是不拘一格、因事而异的。既可以做成纪实性的、解释性的，也可以做成透视性的、评述性的；既可以做成连续性的、系列性的，也可以做成类属性结合式、互补性组合式的电视新闻节目形态的信息化走向。随着媒体的不断发展，电视新闻也呈现出形态深度化的发展趋势。它们不再仅仅局限于单一形态下对事件本身的描述，更注重于用多样的形态，对整个过程的深度透析。电视新闻功能网络化呈现出一个日渐明显的趋势。从2003年起，SNG这种新型电视新闻直播手段开始在我国内地电视新闻业中快速发展。这是我国电视新闻网络化发展一个很好的体现。电视新闻作为传媒的一个重要平台，正逐步趋向于网络化，如“无纸化”运作系统的出现和外围系统的“网络化”。随着互联网的飞速发展，网络新闻评论迅速崛起，成为新闻评论一支不可小视的新军，并对电视新闻评论形成强有力的冲击。并且，网络新闻媒体将快速分化，网络新闻网站与其它媒体的合作将越来越深入。

二、信息量爆炸的时代，引导观众思维深度化趋势

随着信息获取渠道的逐渐增多，许多电视新闻观众由被动变为主动，成为一些突发事件的传播主体。所以，当今的大众媒介应注意到大众的这一变化，这一趋势所形成的语境使深度报道形式的发展成为可能。当今世界，新闻已经不仅仅局限于一个事物或事件本身，人们头脑的日益发达和乐观、求知的心态，使其思维向深度化方向发展，这就要求新闻人、媒体对新闻本身进行更加透彻的分析，逻辑性更强。比如像解读新闻的节目，不但看新闻，而且能读到新闻背后的东西。所以，新闻人必须要有更加敏锐的洞察力和独特的新闻视角，从事物表象分析出深层的东西，让观众真正从中受益。当然，观众也很有可能对部分媒体所报道的新闻或新闻分析进行怀疑、否定，甚至提出自己的观点。而这种怀疑，更加促进了观众参与电视新闻的积极性，使整个新闻、媒体朝着一个更加完善、前进的方向发展。

三、科学技术的日新月异，促进新闻数量呈现多样化趋势

随着科学技术的日益进步，各种电视新闻层出不穷，“电视新闻”已经不再简单描述成通过电视来观看新闻，互联网、手机也成为获得新闻的有效途径。近日，国家广电局下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（又被外界称为“限娱令”），提出要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例。这对于整个电视新闻发展而言，是一次巨大的机遇。播放新闻的次数、时间增多，使许多媒体更加热衷于挖掘电视新闻。再者，原先从事娱乐等其它电视领域的节目制作人，看到电视新闻的广阔前景，便会转向于电视新闻行业。可以看出，电视新闻事业，将具有越来越大的市场。

四、不断增长的社会文化需求，产生观众互动加强化趋势

现在，有很多的电视新闻节目都开了现场特显、手机短信，利用多种参与方式为节目赢得了较好的群众基础，加大了与观众的互动性，观众广泛参与到新闻的采集与评论的各个环节。只要身边有电脑，关注新闻事件的人就可以登陆互联网，发表自己的观点和看法。还有许多观众，自己拿起摄像机，自己录制新闻，让新闻录制及新闻评论变得更加自由开放。广播电视新闻的快速发展，为人们接近新闻，了解新闻，亲身感悟新闻敞开了大门。如不久前央视实行的“走基层”活动，记者走到百姓家中，了解村里发生的好人好事，把新闻从遥不可及的演播室搬到了普通人家，人们会更加感受到全球科技发展和我国社会主义现代化建设所取得的优异成果。还有，许多编辑走出国门，加强了对海外的学习，积极吸收国外电视新闻发展的长处、优点，不断完善我国电视新闻的节目形态。我国新闻谈话、新闻辩论、新闻杂志等各种形态基本形成并不断创新，使得公众广泛参与，言论自由开放。当代社会，新闻不再只是国家、社会、媒体或记者的事儿，它真真切切融入到百姓生活。只要有心，只要喜欢，每个人都是记者，都是摄影师，都是新闻人。

五、交往和交流的日益增强，推动电视新闻报道日益完善化的趋势

类似于新闻频道这样报道新闻的专业频道，在全球分布着越来越多的记者站，这大大有利于新闻事件的快速、及时、准确报道。例如，在2008年汶川地震的时候，正是由于记者分布的合理性，才保证了观众能满足内心的需要，才能够清晰、全面地了解灾情。这对于媒体或观众而言，都达到了預期的目的，双方的无声合作取得了成功。在重大事件的报道中，电视媒体越来越多采取连续报道和系统报道的形式，对事件和主题进行持续关注和集束化传播，从而产生规模效应。对正在发生、发展中的重大事件连续、动态深入报道，分段、有序地将事件最新动态及时传递给观众。系列报道则围绕重大事件，从不同侧面、不同角度作多层次解读，为观众提供不同视角。现场直播是最能体现、发挥电视传播特点和优势的新闻报道形式。目前，在我国购置、使用小型移动直播设备的媒体越来越多，将现场直播引入新闻报道，并逐步实现常态化正成为一种趋势。

总之，新闻类节目的观众文化层次比较高，收入水平和消费能力比较强，购买决策和社会影响力比较大，是社会的中坚力量和主流人群，新闻节目的观众忠诚度高，收视稳定，而且新闻类节目的观众本身具有较高的商业价值。所以，国内媒体通过对新闻节目相互竞争，来提高新闻节目收视率，新闻节目的质量直接影响到电视台的声誉和权威性。无论是央视还是地方卫视，新闻节目的逐步完善，是其加强自身力量的重要方式。

广播电视事业单位 篇7

1 为民服务, 加强基础设施工程建设

澜沧地处祖国西南边陲, 国境线长达80.563千米, 土地面积达8 807平方千米, 山区面积占98.8%, 现有人口49.7万, 辖20个乡镇, 161个村委员会, 人稀地广, 居住分散而复杂, 地形多以丘陵为主, 加之交通闭塞、信息落后, 经济发展相对落后, 是国家级特困县, 属边、山、少、穷地区。各方面的不利因素严重制约了广播电视等信息文化产业的发展, 而广播电视作为大众传媒的最普通形式, 也最重要形式, 是一个多功能的宣传工具, 既可以通过新闻宣传, 开展思想教育, 同时又具有社会服务、文化娱乐、信息咨询等功能。在信息与数字时代, 人与人的空间距离仍保持着相对不变, 但却无法阻止信息交流的加强, 广播电视在人民生活中扮演的角色越发重要。因此, 充实和完善广播电视事业, 把党的路线、方针、政策和现代化的科学理论知识传递到人民群众中去, 是繁荣澜沧拉祜族自治县各项事业强有力的智力支持。广播电视台工作者深知任务艰巨, 不可松懈, 本着为人民服务、为社会服务的指导思想, 针对澜沧拉祜族自治县实际, 着力加强农村, 特别是贫困山区广播电视的普及和辖区有线电视的建设。

做好农村广播电视工作是一项艰巨而复杂的任务, 树立“知难而进, 敢于争先”, 事事从实处抓起的思想显得尤为重要。贯彻落实“村村通、户户通工程”, 做到“电通到哪, 广播电视就要出现在哪”, 提高农村广播电视覆盖率。广播电视信号空中传, 工程人员山里钻——这是工程人员行业特征;吃苦耐劳、乐于奉献——这是广播电视工作者创业、守业的理念;让澜沧拉祜族自治县所有买得起电视的人能收看到节目是广播电视工作者最大的心愿。

2 立意高点, 创优出精品

创优已成为广播电视工作的重点, 制作更多的优秀作品, 是广播电视工作最终意义所在。其特点是具有时代意义, 有重大新闻价值, 既能轰动一时, 又能流传于世;其标准是导向要正确, 题材更重要, 内容要真实, 信息量要大, 主题要深刻, 具有较大的审美价值, 获得良好的受众效果。

2.1 创优, 树立创新意识

所谓创新意识, 就是执著地探索新闻工作规律, 紧跟时代步伐, 具有刻意求新、求奇、求精的进取精神。这个时代, 是突飞猛进的时代, 改则进, 不改则退。广播电视也不例外, 要更新观念, 勇于进取, 善于改革, 发挥自身的优势, 抢占受众市场, 才能有突破、有发展。要实现这一目标, 除了加强理论、政治、业务的学习外, 还要更新观念, 增强艺术造诣, 在广播节目生产中, 创新、创新、再创新。

2.2 创优, 找寻深刻

深刻是对事实的穿透, 是对本质的凝视, 是对表层的剥离。深刻是深沉和平静, 深刻又往往朴素而直白。当观众看到有分量、有创新、有感染力的节目时, 为之动容, 就是对电视工作者最好的评价。

广播电视工作者应该知道人民群众在想什么, 精彩、精编、精播、精主持, 办好自己的节目、栏目、频率、频道。

2.3 创优, 要注重美学

从传输的角度看, 广播电视是一个载体;从文化的角度看, 广播电视是一种用电子技术制造声像符号的造型艺术;从美学的角度看, 广播电视是由制作者与受众互动产生的一种闻其声、见其面、临其境的美学感受。

人类已进入信息时代, 电子技术已经渗透到社会生活的各个方面, 广播电视节目为表现自然、社会、人文的美, 开辟了无限广阔的天地。纵观各类的电视作品, 无一不是追求美学。因此, 从事电视媒体工作, 无论新闻、社教、文化、影视剧, 都要注重电视美学, 注重时空浓缩之美。广播电视具有瞬息性, 上下几千年, 古今和未来, 都可以浓缩到有限的广播电视节目里表达, 给受众一种“坐地日行八万里, 巡天遥看一千河”之美。

第一轮的创优已经展开, 党的十六大为广播电视工作者指明了方向, “代表先进文化的前进方向”为创优开辟了广阔的道路。“迎接西部大开发, 宣传西部大开发, 贯彻西部大开发”是近几年宣传工作中的一条主线, 也是广播电视创优的一条主线, 广播电视工作者应抓住这条主线开展创优。

3 坚持依法管理, 规范行业秩序

随着澜沧拉祜族自治县广播电视的迅猛发展, 行业管理应逐步由过去的经验管理向法制管理转变, 加强行业管理已成为一项重要的工作职责和长期任务。从行业管理的要求来看, 一方面, 为确保正确的舆论导向, 严格宣传纪律, 须全面加强对广播电视播出机构的监督管理;另一方面, 从城镇到乡村, 单位和个人擅自安装使用卫星地面接收设施的现象较为突出, 尤其是出现擅自安装收转境外卫星电视节目的违法行为, 国家有关部门已多次明文要求, 必须强化管理, 做到限期整改。为此, 抓好行政执法, 目标目确, 任务重大。

行业管理的职责是服务、协调、监督、指导, 其涉及面广, 具有社会属性。因此, 在行业管理上, 坚持做到日常检查与突击检查相结合, 管理与服务相结合, 确立以加强本行业管理和保护广播电视设施为主的工作思路, 形成统一领导, 各司其职, 分级分片负责的工作机制。坚持“预防为主、确保重点、维护稳定、保障安全”的方针, 认真落实安全播出、安全保卫等内部管理工作责任制, 充分运用法律手段, 坚决查处破坏广播电视、偷窃信号等违反广播电视管理法规的行为, 为澜沧广播电视事业的健康有序发展提供可靠的保证。

4 加强队伍建设, 提高广播电视工作者素质

为了广播电视事业的健康发展, 必须将提高人的素质工作纳入重要议事日程。1994年以来, 江泽民同志先后提出了“政治强、业务精、作风正、纪律严”和“打好理论路线根底, 打好政策法律根底, 打好知识根底, 打好新闻业务根底。”的要求。根据江泽民同志的两个提法, 广播电视工作者应具备政治素质、思想素质、业务素质、作风素质和纪律素质等五个方面的素质, 它们构成了广播电视工作者的综合素质。只要创造性地开展宣传工作, 必然成为思想敏锐、志趣高远, 澜沧县窗口行业的“辛勤园丁”。

5 结语

回顾来路, 艰辛和汗水、星光和霞光织成了一幅色彩斑斓的地图, 行走的脚步是永远不会停止的, 因为希望永在前方, 理想永在前方。面对未来, “路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索”, 未来在路上, 这是一种不随意的态度, 这亦是一种执著的精神, 凭着这样的态度和精神, 相信澜沧广播电视事业一定能够继续健康发展。

参考文献

[1]顾一峰.对目前乡镇文化广播电视事业的发展研究[J].科技风, 2015 (14) .

[2]岑永秀.浅析农村广播电视工作的问题和措施[J].中国报业, 2013 (10) .

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[4]白玲.浅析乡镇广播电视工作的问题与措施[J].才智, 2011 (21) .

浅谈如何发展乡镇广播电视事业 篇8

1 完善乡镇广播站“人财物”三权管理

乡镇广播电视网络规划、建设、运营和管理, 必须由乡镇人民政府统一协调, 乡镇广播站负责组织实施。乡镇广播站工作人员在业务上必须接受上级业务主管部门的指导, 在业务工作内容上要适应机构改革后的新形势, 使广播站的技术人员从包村入户的行政工作中走出来, 大力做好乡镇广播电视网络维护工作。只有理顺乡镇广播电视管理体制, 真正的实行条块结合的双重管理, 才能发挥广大广播电视工作者的积极性, 才能发挥广播电视的喉舌作用更好地为当地政府服务。

2 发挥县广播电视局职能作用, 加强乡镇广播电视管理

完善政策法规体系, 实现依法治理。“依法治国, 建设社会主义法制国家”, 是邓小平同志民主法制思想的精髓。法的稳定可以保证制度的稳定。

积极稳妥地发展新用户, 特别是积极解决低收入人群看电视难的问题。县广播电视局要争取一下惠农项目, 由乡镇广播站组织实施。要结合广大农村的实际情况, 可酌情减免低收入人群的初装费和收视维护费, 以利提高有线电视普及率和扩大党的政策宣传效果。

加强队伍建设。广播电视是一项科技含量高, 其工作内容又具有很强的政治性与政策性, 这就对从业人员的素质和水平提出了较高的要求。然而目前乡镇广播电视的队伍建设与事业发展很不相适应, 很多广播站工作人员连分支器和分配器的功能都弄不清楚, 根本谈不上使用广播电视共缆传输, 有线电视网络一网多用等新技术。所以, 首先县广播电视局和乡镇政府要选拔一名工作认真积极、政治性强、作风正派、业务水平高、具有开拓精神的人员负责广播站的日常工作。其次, 加强从业人员的思想道德教育, 培养他们敬业、勤业、讲道德、乐于奉献的精神。第三, 加强对有线电视安装队伍的理论知识和业务知识的培训。

3 积极稳妥地发展无线电视差转业务

有线电视作为一种安全可靠的广播电视产业, 无疑是应该肯定和发展的。因为它能给高楼林立的城市居民提供多频道稳定清晰的信号源, 大大地提高了收视质量。从而丰富了人民的文化生活。等条件成熟后局部地区也可逐步发展数据通讯及多功能开发, 这是无线电视所不及的。但有线电视也有其弱点。首先抗灾能力较弱, 如遇到台风、地震、洪涝灾害, 耗巨资建成的有线网将毁于一旦。1998年全国范围的大洪灾就是一个很好的说明。其次就是一次性投资较大, 一个工程要几百万、上千万甚至上亿。对于观众来讲, 平时要交纳初装费、收视费, 这在经济相对落后的地区, 对于观众是一个不小的负担。就在经济发达的国家有线电视的全面普及也很困难。而我国是发展中国家, 13亿人口, 80%的人口分散在乡下, 而且幅员辽阔, 多是山川丘陵、江河湖岛、老少边穷地区, 这些地区经济相对落后, 而且人口过于分散, 发展有线电视相当困难。就是在经济条件较好的乡镇, 刚刚解决了温饱问题的农民, 由于过重的农民负担, 连有线电视300元的初装费, 每月15元的收视费都负担不了, 因此对安装有线电视积极性不高;而且由于四级办广播, 一般乡村都能收看好4~8套免费开路电视, 所以有线电视在农村的普及, 还有很长的路要走。根据中国的国情, 在广大农村、山区丘陵、老少边穷地区应主要用无线电视覆盖。目前我们应该老老实实的搞好农村的无线电视覆盖, 做好无线电视差转工作。

4 大力发展直播卫星电视业务及重点实施“村村通”工程

到目前为止, 中国广播人口未覆盖率为5.52%, 电视人口未覆盖率为4.19%, 全国有约有7千多万人听不到广播, 5千多万人看不见电视, 因此在中国不能收听收看到广播电视的人群与整个英国全国人口数相当 (英国全国总人口6千万) , 解决最后5%左右的广播电视人口未覆盖问题, 成本高这部分人多数居住在分散、交通不便、居住在地形复杂的边远乡镇、经济相对落后等有线电视不易铺设、无线广播电视运行维护较难、成本高的偏远区域。要在这些地区仅靠地面无线广播或有线电视提高1个百分点, 其成本将非常高。并将该项工作作为惠农工程落实, 大力组织实施。“村村通”卫星电视直播可以用一颗卫星, 将电视频道覆盖我国全部陆地和领海, 是解决广播电视覆盖盲区的最快捷、最经济的途径。

总之, 面对乡镇广播电视事业的发展实际, 我们要认真贯彻执行“事业发展的重点是覆盖, 而覆盖的重点是农村, 有线与无线并重, 卫星与光缆结合, 以HFC网为主要入户网, 实现天上有星, 地下有网的传输覆盖格局”这一方针政策, 力争使乡镇广播电视事业安全、快速发展。

摘要：有线电视是广播电视发展中的产物。它是利用电缆、光缆或者微波的特定频段传送电视节目和播放自办广播电视节目的公共电视传输系统即有线电视台。在乡镇有线电视和无线电视相辅相成, 有线电视既可以加强无线广播节目的传送, 又可以增加电视多套节目的覆盖率, 更有效地发挥广播电视的宣传作用。

广播电视事业单位 篇9

1 坚持新闻立台,提升引导力

县级媒体播出的新闻、信息是党和政府发出的声音,在坚持正确的政治方向,把握正确舆论导向的同时,要具有公信力、引导力、影响力,富有权威性、针对性和时效性。县级媒体的核心竞争力是新闻节目,因此,新闻节目是县级媒体的立身之本,办好新闻节目是县级媒体的基础与根本,也是县级媒体生存和发展的需要。为此,我们坚持新闻立台,时政新闻聚焦中心工作,突出报道本区的重大事件、重要活动,以权威声音引领社会舆论。一是推出相关主题报道,全面反映全区取得的各项进展,有力展示全区上下积极投入建设的生动场面;二是开辟国际化卫星城专栏和“三宜”温江系列报道,及时配发评论员文章,充分激发全区干部群众参与建设的信心和动力。同时开展有奖摄影作品征稿活动,以群众视角呈现新温江的蓬勃发展景象,在新闻报道中,重视宣策划,推出多个大型系列报道和专题报道,开设《推进依法治区建设法治温江》、《民生工程惠及百姓》等专栏、话题,有效引导社会舆论,凝聚温江发展正能量;三是开辟了教育实践活动特别报道和《聚焦“四风”立改立行》等专栏,配发评论员文章。对各单位开展学习教育和“四风”问题纠查整治跟踪连续报道,对涌现出来的先进人物和典型事例大篇幅报道,为活动开展营造良好氛围;四是围绕城市更新改造,拍摄阳光拆迁系列电视专题片,介绍公开透明公正的“阳光拆迁”实施办法、操作流程和监督机制,打消群众顾虑、解除群众误解,树立了法治政府、阳光政府的良好形象。

2 创新宣传方式,做好本土文化

一般来说,本地居民对本土经济、文化、精神等有强烈的发展需求与深厚情怀,为本区域受众服务,记录身边人和事,以情打动人,帮助引导人们生活,推动政府与民众的对话,这些原则正好验证县级媒体的本土化战略的正确性,更能坚定地方媒体服务本土、扎根本土的理念与信心。因此,县级媒体应创新思维,开设赚人气、接地气、贴市场的节目,应关注党和政府的民生工程,关注民生,反映民情,注重新闻事实,做好正确引导,弘扬正气,传递正能量,体现媒体的责任,深入基层实际,关注社情民意,以公益情怀提升服务品质。我们的具体做法一是强化舆论监督,力解百姓之忧。在电视新闻栏目里开设民生版块《今日头条》,策划“温暖新春”、“成才路上”等系列报道;二是在报纸上开辟《便民服务台》、《直通社区》、《跟我做美食》专栏,解答民众关心的热点难点,挖掘展示社区的鲜活事例,使媒体更加亲民为民;三是改造升级广播电台直播系统,全新推出早间职场类直播栏目《上班加油站》和美食旅游类直播栏目《温江全手册》。同时,改版播出公益阅读栏目《阳光书屋》、音乐栏目《只想听音乐》等8档自办栏目,更好地满足不同听众的多样化、个性化需求;四是在温江新闻网上策划实施了“促发展、惠民生,小微企业免费推广”活动,实现小微企业与群众日常生活需求的精准对接;五是在全区实施“公益阅读”助盲活动和“关爱残疾儿童——花蕾行动”等系列公益活动,带动全社会奉献爱心关注弱势群体;六是联合各职能部门、镇街策划执行多场群众文化活动,受到社会各界、上级媒体广泛关注和参与。把镜头、话筒对准基层、对准老百姓,以饱含深情的报道传达民意,服务民生。既为社会各界提供新闻和生活、消费等方面的服务,拉近媒体与受众的距离,增进彼此间的感情,又可促进媒体各项业务的拓展与发展。

3 传播主流价值,培育人文精神

县级媒体除了在强化本地新闻宣传与舆论监督的同时,还应是传播主流价值和培育人文精神的主要阵地,既要有以本地为主的独家新闻,也要有凸现当地文化的前沿性栏目和活动,以凡人善举感动、带动群众,以小见大,把小做活、做深、做透是县级媒体新闻努力的方向。一是成功举办了“新华杯”社会主义核心价值观原创表演作品大赛。由下至上,发动群众围绕身边人、身边事为素材进行创作。大赛总参赛节目共计200余个,观演群众累计达6万余人次,获得了广大群众的高度关注和热烈欢迎;二是推出了《小人物、正能量一温江身边好人》、《最美孝心少年》等专栏,介绍群众身边的典型人物、感人事迹,引领了“向上、向善、向美”的社会风尚;三是新开办了《快乐读书》、《为读者找书,为书找读者》栏目,吸引一大批群众参与推荐好书、分享读书心得。这些选题既有本土特性又有深刻的社会意义,从小事件切入大话题,见微知著,深入浅出,播出后反响很好。

4 发挥优势,借力网络

现如今,互联网等新媒体改变了传统媒体的生产方式和生存形态,也改变了人们接受信息的途径。基于此,我们努力发挥主流媒体的传统优势,完善服务功能,借力互联网,增强与受众的互动,以精准服务“网”聚民心。一是在微博上策划开展“生态温江随手拍”、“我心中的榜样家长”、“柏萃温江赏花节”、“涌泉公益”等线上线下活动,其中“涌泉公益”活动单条微博阅读量达20余万次,转评近千次,活动当晚引发网民通过新浪微博大屏幕参与话题讨论1万余次;在微信上设置“金粉秀”话题、“街食”话题等,以街道为单位介绍温江美食,与网民互动;推出美食品尝、景点旅游等体验活动,吸引网民踊跃参加;在APP上策划推出《相约柏萃》、《集合!免费看电影喽》等活动,网民留言累计共达5000条;二是在微信中增设“劳动社保”、“温江美食”等栏目,极大地方便了用户、提高了服务效率。在温江新闻网、金温江公众微信上开通温江电视台、温江人民广播电台网络直播功能,使网民随时随地都可以了解温江大事、收听收看温江广播电视节目。这些按照全媒体跨界融合和整合营销传播的做法,使传统媒体的影响力通过新媒体得到了扩大和延伸,内容生产能力、信息输出能力和区域营销推广能力得到全面升级。

5 结束语

广播电视事业单位 篇10

关键词：广播电视,发射,传输,内部控制,改进

一、引言

广播电视发射传输单位主要由高山台、微波站、中波发射台、卫星上行站、中心发射台及配套的网络部门组成, 担负着本区域广播电视信号的传输和覆盖作为广电事业的“后台”部门与“支撑”部门, 其直接面对市场的观念和意识都还比较薄弱。而任何单位要运营, 都离不开人、财、物的支撑。广电发射传输事业单位长久以来, 主要的资金、物质支持都是国家财政, 因此, 对于内部控制等现代社会的基本管理原理既不是很了解, 在运用中也不是特别熟悉。因此, 我国财政部于2012年11月29日下发了《行政事业单位内控控制规范 (试行) 》 (财会〔2012〕21号) , 要求从2014年1月1日开始实施。而我国财政部等五部委颁布的适用于企业单位的《内部控制基本规范》在2008年就已颁布实施。这说明, 不论企业单位还是事业单位, 都必须高度重视其内部控制工作。根据现代财务管理基本原理, 内部控制是财务管理的主要内容, 关系到单位的资产安全、完整, 财务信息的真实、可靠, 关系到单位业务的合法、合规消除错误和舞弊等。因此, 做好广电发射传输事业单位的内部控制, 对于提升财务管理水平, 增强单位综合业务能力, 确保国有资产的保值增值, 促进广电事业发展, 传递国家方针政策, 搭建信息传递的桥梁等方面, 都具有重要意义。内部控制是一个整体系统, 根据美国COSO委员会的报告, 内部控制的构成要素包括控制环境、控制活动、风险管理、信息与沟通、内部审计与稽核等五个要素。因此, 从广电发射传输单位的内部控制来讲, 就现状分析与改进思路也主要从这些要素进行讨论。

二、广电发射传输单位内部控制现状及问题分析

(一) 控制环境建设不尽人意

控制环境是内部控制存在和实施的主客观因素的总称。由于历史原因, 广电发射传输单位的人员充实目前往往是在技术岗位上, 对于财务人员的充实比较缓慢。大多数员工对于内部控制的意识并不强烈, 单位管理者对于内部控制也没有更深入的认识, 虽然觉得还是要按制度办事, 但对于制度如何设置, 具体流程如何掌握等缺乏足够的理解。往往觉得做好技术工作就行, 对如何理财, 如何编制预算, 如何进行授权审批等并不重视。在当前的时代下, 财务会计政策、国家财税政策也在不断更新, 对于行政事业单位的财务核算、财务管理要求也日益提高, 传统的管理思路与相关人员素质还不能达到要求, 在内部控制建设方面不能落到实务。无论是业务人员, 还是经办人员, 在贯彻内部控制时, 不同程度地存在着“麻烦”、“不方便”等主客观理由。个别员工对于内部控制的规定与流程甚至存在抵触情绪。这样的环境是不利于健全的内部控制发挥作用的。

(二) 控制活动效率与沟通效果还未能达到理想水平

一般来说, 内部控制的控制活动主要体现在制度执行、办事流程、授权审批、实物管理等方面。通过相关的流程与额度控制, 结合岗位不相容制度, 确保业务流程的真实、有效、经济、高效。在实际工作中, 广电发射传输单位在控制活动的效率与效果方面还做的很不够。从效率来看, 虽然目前也制定有相关制度与流程, 但在执行中, 有时候虽然有明确的要求, 但由于传统的行政管理模式, 仍然要通过大量的沟通与汇报才能确定。从效果来看, 业务办理有时候并未完全符合制度要求, 超越权限、以“事情紧急”等理由违反流程的事件也偶有发生。从信息传递与沟通的效果来看, 往往也并没有形成完整的书面证据链, 利用现代化信息交流工具如OA、ERP系统等参与内部控制程度还非常低。从实务管理方面来看, 接触管理与不相容岗位分离还做的很不好。传输发射单位是广电事业单位技术含量比较高的部门, 发射中心的主要资产有信号发射机、配套电源、相关制作播出设备以及配套的机房、天线、发射塔等。而当前一些单位特别是基层单位, 设备还比较陈旧, 数量账实不符, 实际工作状态掌握不清, 报废或处置未按流程或标准进行, 技术更新较慢。

(三) 缺乏风险意识与相应的风控手段

现代市场经济条件下, 风险是任何一个社会组织都不能避免也无法避免的。对于广电发射传输单位而言, 当前广电节目制式逐渐向数字、高清过渡, 国家也提出了“三网合一”的发展目标, 这对于发射传输工作也提出了更高的要求。试想, 如果没有合理的测算, 对本地实际情况没有完整的掌握, 那么在作出决策时, 甚至就有可能花了巨额经费却未能达到预期效果, 或者设备闲置, 或者设备不匹配造成浪费等。在传统的思维习惯下, 单位管理者及相关业务人员对于财务管理、资金资源意识相当薄弱, 缺乏风险观念。因此, 单位一般都没有建立风险控制制度, 对于大额投资或重点的资金往来等, 也没有相应的手段或手续加以控制。这样一旦发生事故, 往往其后果是无法弥补的。

(四) 内部审计与稽核独立性不强

内部审计与稽核是内部控制的重要组成因素。当前, 广电发射传输单位的内部审计工作往往由上级主管单位如广播电视台或者广电局进行。对于规模较大的单位也设置了内部审计机构, 但也受单位行政主管领导, 独立性较差。虽然理论上同级政府审计有权对行政事业单位进行内部控制相关执行审计, 但由于审计力量有限, 往往只局限于离任审计、重大基建项目审计等。对于行政事业单位日常内部控制的履行情况、关键事项的重点流程缺乏关注, 导致内部控制的监督机制并不到位。

三、广电发射传输单位做好内部控制的思路

(一) 做好单位内部控制环境建设

控制环境在内部控制诸要素中放在第一位, 这充分说明了内部控制环境对于内部控制本身的重要性。一方面, 发射传输单位要根据国家颁布的相关法规, 如事业单位会计制度等, 制定本单位规范、科学的内部控制制度, 并充分贯彻内部控制的要求, 切实体现内部控制规范, 使单位的一切财务工作都在制度框架、规定流程下进行。要做好宣传工作, 使业务人员也意识到按规程、标准操作的重要意义。在此, 领导要率先垂范。另一方面, 财务人员是财务工作的主体, 是贯彻相关制度的牵头部门与业务操作的内部监督部门。只有财务人员的水平提高了, 才能为领导的经济管理和决策起到参谋和助手的作用。

(二) 提升内部控制活动的效率与信息沟通的效果

内部控制归根结底是“人”的活动。因此, 做好控制活动, 要靠“人”的力量来提升其效率与效果。因此, 首先要把好入口关, 招录具有一定资质的同志充实到广电发射传输单位的财务岗位上。同时要注意对在岗的同志结合实际工作进行培训与提升, 保持现代财务管理观念。其次, 财务负责人要根据单位的实际情况与业务情况, 要结合单位实际, 在实践中结合运用, 并针对工作的薄弱环节, 不断强化财务管理, 提高财务水平, 做好与业务部门的沟通, 使财务工作更加高效有序。具体来说, 从效率上, 从负责人到基层员工, 要明确按制度办事的观念, 只要有制度与流程明确, 业务就可以顺畅办理, 不必过多的请示与报告。从效果上说, 对于实物管理, 要做好接触控制, 譬如对于广电发射传输的重要物资, 只有受权人才能够接触, 防止误用于丢失。对于资金管理, 要做好不相容职务相分离制度, 如钱账分管, 往来款项管理人与资金管理人应由不同岗位的人员担任等。在信息传递与沟通方面, 审批要形成完整、全面的书面材料, 应高度重视办公自动化与财务信息化的要求, 通过ERP、OA等管理系统, 赋予不同权限人员的工作职能与责任分工。

(三) 培养风险意识, 建立风控制度

风险管理重在意识。广电发射传输单位要搞好风险管理, 最大限度的规避或防范风险, 领导要率先主动培养风险观念, 要认识到风险理念是现代领导管理科学的重要组成部分。就单位实际而言, 做好风险控制, 一是要建立在对本单位基本情况、基本业务了解的基础上开展业务, 防止盲目决策与盲目投资。对于大型项目或重大事件应做好可行性研究, 根据“三重一大”规定进行集体决策。同时, 对于相关的项目采购或工程发包, 就通过统一的政府采购平台, 并考虑结合财政统一支付方式进行, 尽量减少各环节的不可控因素。

(四) 完善内部审计与稽核

内部控制在广义“会计”范畴内, 实施的是监督这一方面的职能。在此方面, 应考虑内部审计的独立性, 即对于单位内部审计工作, 应由独立的内部审计部门完成, 内部审计部门可以考虑也同时受同级财政部门或政府审计部门领导。另一方面, 政府审计部门除日常审计工作外, 应借鉴企业内部控制审计相关做法, 定期可考虑对广电发射传输单位进行内部控制审计, 以检验内部控制在事业单位实施的效率与效果。

四、结论

我国的广播电视事业是党和政府重要的宣传工具, 也是群众文化生活的传播媒介, 更是信息时代下信息交流的重要桥梁。由此可见, 在社会主义市场经济条件下, 特别是在当前信息产业化、经济全球化的浪潮中, 广播电视发射传输工作既面临着挑战, 更面临着机遇。从长远来看, 对于适应市场发展与提升单位业务能力与竞争力都还没有从业务、管理等方面打好基础。对于广电发射传输单位来说, 要维系其正常的运营, 实现足够的社会效益与必要的经济效益, 是在当前时代必须面对的问题。广电发射传输单位要本着高科技、产业化、重装备的特点, 高度重视内部控制工作, 以内部控制带动财务管理, 以财务管理工作作为重要抓手, 以资源集约型管理模式带动单位高效发展模式, 将有限的资金用到实处, 做好内部控制环境的建设, 提升内部控制活动的效率与效果, 积极防范风险, 以确保国有资产保值增值, 更促进广播电视事业的健康快速发展。

参考文献

[1]钟璟.中国新制播分离时代广电集团财务管理模式研究[D].上海交通大学, 2010.

[2]张福南.加强传输发射中心的成本核算促进辽宁广播电视事业的发展[J].辽宁经济, 2006 (04) .

广播电视事业单位 篇11

关键词：节目的定位,打造品牌栏目,广播节目质量

在当前媒体竞争激烈,广播电视逐步走上市场化的新形势下,地方广播面临着收听率下滑,受众人群有限,广告收入增幅不大等现象,严重影响了地方广播事业的发展。那么,对地方广播来说,如何扬长避短,发挥广播快捷、覆盖面广、成本低的优势,以广播节目吸引听众、增加广告收入,来推动地方广播事业的发展。笔者有以下的思考。

节目是广告赖以生存的土壤,只有节目的收听率高,才能吸引更多的客户投放广告。特别是地方广播无论收听率、影响力和报纸、电视相比仍有一定的差距。这就要求地方广播要注重吸取其他电台的先进经验,确立市场定位,精心包装打造电台品牌节目,狠抓节目质量,提高创意策划水平,更好地服务听众,赢得客户的信任来提高广告收入。

1 定位节目

有媒体从业者认为:“一个电台要紧密地和所在的社区联系起来,电台要把自己‘贡献’给社区,报道社区里的老百姓关心的话题,要关心社区老百姓的得失。如果能做到这些,那么听众就会不断,广告也就会不断。”因此,地方广播的节目定位,首先要做的就是了解听众群和听众的心声。据调查,目前收听广播的听众大都是晨练的老人、外出流动人员,出租车、公交车、私家车人员等。其次是了解每个节目的听众构成,对其收听习惯、生活方式和消费能力要有准确定位。在经济社会中,作为广告客户要的不仅仅是收听率,他们更看重的是听众群的消费能力,以具有较强消费力人群为目标听众的节目,才能吸引客户投放广告的热情。如北京交通台的定位是一小部分听众,根据这一部分听众的需求,把节目做细做精,针对他们的喜好,给他们以“贴身”的服务以赢得听众和市场。

2 树立创新意识

在手机、互联网日益普及的今天,地方广播只有不断的打造品牌栏目,并把它做精,才能保住自己在媒体竞争中的一席之地。基于这一点,地方广播在栏目设置上,一是在坚持正确舆论导向的前提下,集中全台的人力、物力、财力,结合当地风土人情、人文景观、地缘经济,策划组织实施品牌战略,打造《独家新闻》这一品牌,创作一批深受群众喜爱的品牌栏目;二要发挥广播快捷、覆盖面广的优势,品牌栏目要在“快”字上做文章。只要你打开收音机,就能及时了解到当天当地甚至同步所发生的突发、重大新闻事件,诸如当天的天气、汽车、火车、航班、路况情况等,吸引更多的听众来收听广播;三是紧扣时代脉搏作品牌,现在的广播不仅是满足精神愉乐,更要在理念上与听众共鸣,让听众从心灵上到思想上得到启迪。这就需要设置的品牌栏目,如时政类、文化类、财经类、娱乐类节目更有针对性,适合不同的听众群体,也就是每个时段都有听众和商家感兴趣的品牌节目,才能突显品牌的效应;四要结合地域特色和听众关注的热点话题,不断提炼栏目题材的深度,包括策划、节目后期制作上要精,能体现出地方广播独特的品牌理念,使精心打造的“独家新闻”等一批新闻、专题、访谈类品牌栏目不断延伸,影响力和公信力不断扩大。才会提高品牌栏目的含金量,实现节目、听众、商家的共赢和多赢。

3 推介品牌

地方广播不仅面临着来自电视、报纸和网络的竞争,随着专业广播台调频落地,广播内部的竞争也非常激烈。如果地方广播不会推介品牌,放大品牌效应,带动不了广告收入,就谈不上发展。

对于地方广播来说,扩大品牌效应意味着广告收入的增加。这就需要在品牌包装、宣传、推广上下功夫,要建立一套有特色、能体现独特广播媒体理念的品牌识别系统,如频率标识、呼号、宣传语、台标、节目名称、包装、主持风格等。这些是最传统也是最基本的品牌操作方式。更重要的还要通过平面广告、户外广告、现场活动等方式,立体地、全方位地向听众宣传广播品牌理念,办看得见的广播。让名记者、名主持人走出去,将节目和现场活动以及商家无缝对接,成为相互依托的“看得见的广播”,使广播的“形象”跃然生动。同时,与手机、网络等新媒体进行整合,也就是让听众通过手机、网络就能收听广播。这些都是充分展现广播的个性魅力、推介广播品牌的很好手段。

4 提高广播广告质量

在经济社会,听众关注的是能从广告中获得信息和愉乐;商家更多的关注是广告投放带来的经济效益。怎样利用地方广播为听众和商家搭建互利共赢的平台,广告的创意和质量显得尤为重要。这就要求广播广告的创意人员要结合自身的媒介特点进行创造性的思考,逐步提高创意水平。此外,还要进一步挖掘音响和音乐的作用,注重对广播广告专业人员的培养。特别是对广告创意、播音、制作人员待遇从优的原则,以调动他们的积极性。通过精心策划的广播广告,激发听众的收听和购买欲望,达到客户的预期值。

5 结语