广播电视整合（共12篇）
广播电视整合 篇1
摘要：本文从新闻网站与广播电视融合的意义及可行性发展策略方面进行分析和阐述, 探索二者相互的融合与整合, 以实现互利共赢。
关键词：广播电视,新闻网站,可行性研究
新闻网站是伴随着网络技术的飞速发展逐步产生和出现的一个网站类型, 可以轻松地让音频和视频信息快速上传, 为广播电视与新闻网站的整合提供了必要的保障。所以新媒体在冲击传统媒体的同时, 也为广播电视提供了新的延伸和拓展的巨大可能。如何更好地实现新闻网站与广播电视的融合成为摆在人们面前迫切需要解决的一道难题。
一、广播电视的现状
近年来, 以电脑和手机为终端的新媒体的快速发展带来了媒体格局的深刻震荡。像新兴的3G信息技术已经延伸到各个层面, 与我们的生活紧密相关, 除了有网络的各种功能以外, 还把文件传输、邮件收发、音视频下载等各种数据业务收入囊中。这种转变的深刻性和丰富性还有待我们深入思考, 但它们所带来的冲击和变化不容忽视。像最传统的报刊在感官冲击力方面就远远比不上声画齐全的, 而后来的广播电视虽在某些方面能赶超平面媒体, 但很多内容一晃而过, 马上就从你的眼前溜走了。而随着社会节奏的加快, 人们对信息的需求表现出了强烈的全时空存在感, 24小时滚动新闻等新的信息播出方式应运而生, 不仅仅包括固定空间, 更包括移动空间中的全时段信息存在, 此时依靠传统媒体已经不能满足这种全时空的信息需求。所以更多的媒体将通过媒介融合、充分利用无线传播技术与渠道来满足人们在移动空间的信息需求, 给自己带来新的发展。
广播电视行业在目前来看, 业务拓展阵地已经逐渐萎缩。如果还继续沿用老路子, 势必将严重制约其发展。而随着新技术的发展和全球范围的普及应用, 数字化时代已然来临, 也给传统的广电业行业带来一次新的变革。网络直播、点播层出不穷, 大众的生活方式也有所变化, 一些较小的县市媒体的固有优势逐渐变成劣势, 所以为广播电视产业的发展寻求一个良好的突破口显得尤为重要。
二、二者交汇融合的意义
两者相互渗透可谓是优势的有效整合, 是媒体机构对网站的依附和网络对广电媒体强大资源需求的互补, 可实现双方的共同进步, 成为长势良好的传媒双生花。如果独立发展新闻网站, 需投入大量的资金和人力, 方可建立起新闻采编播一条龙的制播体系;如果取长补短进行整合, 则可以轻而易举地解决全部问题, 使原有的信息资源和在新的领域更为强大、更受大众青睐的传播功能得到全新的整合。
以广播为例, 广播设备的数字化更新更是非常迅速, 数字化的传输是由音频光纤传输网、计算机控制网实现。传统广播在频率资源的分配占用方面始终是用一个少一个, 另外还受到发射功率的限制, 因此发展网络广播大有可为, 这样的二次开发使用使得广播凸显了更为个性化的特点, 也在一定程度上克服了频率不稳和覆盖制约的缺陷。
三、二者整合的可行性发展策略
新闻网站已经寻找到新媒体与传统媒体的新兴结合点, 即充分利用现有的音视频资源, 着重打造第四媒体, 以更好地推动视频点播和服务互动类节目。首先, 应加强本地特色内容建设, 像滇南明珠网就以办好《蒙自新闻》和民生服务类的《现场900秒》、《法制视野》、《我们的家》、《红河往事》、《蒙自本土歌曲》等赢得本地受众的关注。其次, 整合利用好蒙自电台调频984和蒙自电视台声音和视频资源的同时, 也不断鼓励拓宽视频来源渠道, 让州府所在地的众多网民成为视频内容的提供者。最后, 网站可以在发展网络广告、视频资料的有偿服务和网络增值服务等方面, 开展与本身相关的多种业务, 优化结构、做活营销, 提高网站的自我造血功能。
1. 此类网站的定位。
网站定位应该由单一的传统媒体转向服务于整体的媒介融合, 更多地强调网站的传播特性, 又突出音视频和互动功能的办网理念, 更好地促进传受双方的互动, 从而吸引更大群体的受众关注。
2. 新闻网站的内容。
分析比较滇南明珠网10年来主页建设上的变化发现, 频道设置日趋完善, 延伸了母体电视台向纵深发展的触角, 进一步深化了电视的多项服务功能。
3. 新闻网站表现形式。
网站在LOGO设计和首屏颜色、首屏分栏选择时, 首先考虑的是大众的视觉感受, 争取做到栏目形式多样, 内容丰富多彩。像滇南明珠网就把蒙自电视台、电台的各个子栏目都集中到网络上, 就算当时错过了播出时间, 也可以较为方便地点击关注。
四、结语
综上所述, 对于广电系统而言, 传统媒体如果能有效地与新兴的网络平台整合渗透, 将对突破事业瓶颈起到不可估量的深远意义, 不管是从信息资源的利用还是广阔传播的空间而言, 都是十分必要的, 应该说, 这也是提升新闻质量的有效途径。
参考文献
[1]2013—2018年中国广播影视新媒体深度评估与投资战略研究报告[EB/OL].http://www.ailaba.org/beijing/diaocha/178417255343473x.html.
[2]黄鸫.我国大陆省级广电系统新闻网站研究[D].南昌大学, 2008.
广播电视整合 篇2
今天，手机、平板电脑的重度用户——80、90后等年轻群体正以一种娱乐化的心态触碰着他们获取的信息，拥有敏锐发现能力以及分享精神的他们通过社会化媒体编织的网络尽情汲取专属于他们的碎片信息。在这样的情景下，电视、报纸等传统媒体似乎已经难以满足他们的需求，逐渐淡出了他们的视线。
然而，一些电视节目却凭借着独有的魅力吸引着这些群体的关注，在享受电视节目的同时他们已经不想放弃自己在社交媒体产生的惯性—表达与分享。很多城市白领都喜欢一边看电视，一边用iPad上网，搜索与电视节目相关的话题，或者发表一下评论，或者在QQ群中与朋友分享一下节目内容。
一项调查显示，在美国，42%的平板电脑用户每天看电视时会使用平板电脑，40%的智能手机用户每天看电视时会使用智能手机。中国手机用户已经突破9亿人次，占中国人口总数的三分之二。美国用户看电视时“一心多用”这种情况在国内的比例也很常见，可以看到：一些用户通过手机拍摄正在观看的电视传到微博、广告买卖网或人人网上进行分享、评论，与微博或者人人网等社交网站上的好友进行互动。爱立信一份全球性的调查也显示：以周来计算，全球62% 的人在看电视的时候都会使用到第二屏，比2011 年增长了 18 个百分点。
正因此，电视节目与社交媒体拥有了“同台演出”的机会，多屏时代环境下二者将如何交互融合?如何更好的整合Paid Media(付费媒体)与Owned Media(自有媒体)，获得最大的Earned Media(赚取媒体)?对于品牌、电视节目和受众这将是怎样的一次信息交互? 《舌尖上的中国》在央视的热映也引发了观众在社交媒体的积极反响，节目播出后，许多网友或是通过微博晒出自己亲手烹调的私房菜，或是通过讲述家乡美食故事追忆家乡趣事。新浪微博#舌尖上的中国#话题量高达120余万条。
在春节，一家老小围坐在电视机旁聚精会神的观看刘谦表演的魔术，也有不少人通过社交媒体对魔术的“背后”进行讨论，试图找到其中的玄机，更有网友在微博将魔术“解密”分享给大家，随即该微博成为了春节期间转载和讨论的热门话题。
除了电视节目，许多电影也成为社交媒体传播的热点，《小时代》的热映带来了微博上对于林萧、南湘、顾里、唐宛如所代表的价值观的讨论，“小时代”一词成为了网络流行语。
“对于同一内容，通过不同渠道进行传播，满足了不同读者的不同需求，也强化了对同一内容的不同层面的传播，达到比单屏时代更突出的传播效果。”中国传媒大学副校长传媒专家胡正荣评价。社交媒体将电视溢出的影响力进行渗透和更大范围的扩散
从加多宝赞助的中国好声音，到拉卡拉赞助的最美和声，再到海飞丝赞助的中国达人秀，一系列的商业赞助都充分说明了电视娱乐节目背后的关注价值，在社会化时代，这些关注价值不仅仅停留在了电视屏幕上，无数节目粉丝将台前幕后、明星轶闻、广告买卖网资讯、赛事快讯、个人观点搬到了社交媒体上。最美和声在新浪微博积累了10万余粉丝、中国好声音的粉丝亦是超过了150万，中国好声音微博关键词搜索量高达101,807,043，社交媒体成为了电视节目的影响溢出平台。社交媒体为电视溢出的影响力和信息进行了很好的消化和补充，观众的关注点从手机屏幕可以再次回到电视，形成了传播闭环。电视娱乐节目的影响价值获得了放大，双屏时代为节目赞助品牌和受众带来了“1+1>2”的价值和影响。
对于品牌来讲，这种溢出的价值更具有吸引力。2010年起海飞丝开始冠名赞助中国达人秀，在社交媒体平台海飞丝与时趣Social Touch共同打造了中国达人秀实力擂台，通过平台的打造，观众对于电视节目的热情扩大并转移到了社交媒体，Social APP帮助电视节目的观众有机会进行自我表达。除此之外，这也激发了更多选手利用自身的社交网络影响力参与、定制化开发投票APP的方式。海飞丝充分利用社交媒体+电视媒体的组合拳，充分渗透品牌的“实力派”精神，实属一次品牌与消费者的完美沟通。
社交媒体让电视节目变得更好玩
“双屏”的关系不仅仅是相互补充，而是交融与相互放大。在社交媒体的带动下，观众不再只坐在沙发上接受单向的信息灌输，每一个电视节目的收看者都可能转变成为重度参与者。在海飞丝中国达人秀实力擂台中，网友上传才艺表演视频就有机会亲临海飞丝中国达人秀比赛现场与其他选手进行同台竞技，同时，所有网友还可以对上传的视频作品进行YES或NO评判，感受与中国达人秀节目实力观察员同样的评审体验。在微信上，品牌也以活泼、亲和的形象与观众进行沟通，将海飞丝实力擂台的最新信息直接传递到粉丝手中。
一系列的社交媒体拓展使观众成为了中国达人秀节目的参与者，从而将节目内容通过双屏交互形成传播闭环。观众们“玩”在其中的同时也增加了电视节目的收视率，这也再次证明了双屏时代为媒体和受众带来了“1+1>2”的价值和影响。
有线电视:整合提升公司内在价值 篇3
政策支持、市场竞争及国家有线网络公司成立预期推动省网整合加速。1）广电总局力推“一省一网”整合，目前已有19个省份完成或大部分完成有线电视网络整合工作，其中北京、天津、陕西、广西、海南、吉林、江苏、贵州等8个省全部完成省市县网络整合，其他省市也在快速推进中；2）IPTV/视频网站竞争压力之下，有线公司自身也存在动力通过整合做大做强；3）国网公司成立预期进一步倒逼各地加快有线网络资产整合进度。
整合提升上市公司内在价值。1）二级市场与一级市场之间存在较大的估值差异：从历史表现来看，有线电视行业上市公司二级市场收购平均每用户价格为635元、收购对应当年PE19倍，远低于同期上市公司1946元/用户、35倍PE的估值水平；2）当前武汉塑料、天威视讯、电广传媒等上市公司拥有的仅为当地部分省市有线网络资产，如果未来能够成为省网整合平台，价值提升空间巨大；3）即使不考虑有线类资产整合，由于有线电视运营商与当地电视台往往属于同一上级部门管理，同样存在着电视台经营资产整合的可能。
广播电视整合 篇4
一、浅析教育技术在教学中的应用
广播电视编导专业, 运用现代教育技术, 不仅可以大大的提高教学效率, 而且还可以提高教学质量。现代教育技术可以让教师拜托白粉笔黑板的旧时代, 教师不用写板书的情况下就可以专心的进行教学了, 把知识传输给学生, 让学生在听的过程中没有时间去溜号, 这样既可以免去写板书的痛苦, 学生在做笔记的时候还可以快一点。因为省去了以前做板书的麻烦, 所以教师在讲课的时候就避免了遗忘、口误以及知识点错误的低级错误, 这样不仅可以节省上课内短短的45钟时间, 还可以让学生的学习质量, 得到大大的提高, 另外这种多媒体教学, 可以活跃课堂气氛, 不在是压抑枯燥的氛围, 以往传统的教学课堂上还没到课堂的3分之一就已经昏昏欲睡了, 现在却可以大大改变这种现状, 教师可以多和学生在课堂上做活动, 这样就可以让学习质量和效率更大的提升。这主要源于现代教育技术所体现的个性。据分析, 我认为现代教育教学技术具有一定的表现性, 下面我们就一特征来探讨一下。
因为每个人的生活条件、生活环境都不同, 所以导致每个人的价值观, 还有人生观都不一样, 这也就造就了每个人的想象力和想象空间是不一样的。在传统的教学中, 枯燥的文字像没有办法摆脱的苍蝇一样, 在自己的面前飞来飞去, 不仅不会让自己集中精力的去学习, 去理解教师所讲的内容还会更加的厌烦。然而多媒体教学就完全摆脱了这一弊端, 它可以呈现出文字所不能呈现的现象, 通过逼真的图像、动听的教学信息把学生的思维带动起来, 让学生仿佛身临其境一样, 让自己进入角色, 在历史的长河中自由愉悦的游荡, 因为多媒体教学可以将文本、图像以及视频等各种单一的形式结合起来, 所以说就具有了一定的表现力。
往往在传统的教学中, 学生都是被动性的, 不能够自己去选择性的学习, 像等待被哺育的幼鹰一样, 在电编文学课的教学当中, 计算机所呈现出来的文本信息, 包含着大量的教学理念, 学习可以选择性的去学习, 选择文学素养高的, 自己感兴趣的, 这样可以使学生在阅读的过程中, 增加自己的文学素养以及文学积累, 告别以往从被动的从属地方, 而变成的主动地学习, 主动地探索。这为提高学生的创造性思维提供了必要的条件和基础。
多媒体教学不仅具有表现性和阅读性还具有艺术的想象性。在我们读文章的时候, 往往在最末尾的时候会看到省略号, 或者说在一个电视剧告别尾声的时候, 不揭露是什么, 只是点到为止。这就需要我们丰富的利用想象力来填补这一片空白, 因为计算机处理器有着, 可以将文字、图片、声音、视频……融合在一起的功能, 他将电影、电视、幻灯还有录像有机的结合在一起, 而且还具有接受反馈的特效, 综上所述, 多媒体教学担当着帮助孩子增加想象力, 填补所需要的空白, 更好的深层次的去领悟作品的内涵, 和它所要带给我们的人生意义。现代教育教学技术的优势, 就在于解决了传统教学的一系列问题, 但是也不是说现代教学教育技术就是完美的无可挑剔的, 人无完人, 更何况是由我们人类研发出来的机器呢, 这就需要我们在现代教育技术上面加大力度, 去努力实现我们现代教学的缺陷。
二、电编专业教学中多媒体教育技术的作用
现代教育技术是不能完全取代传统的电教媒体技术的, 因为他们是独立的, 现代多媒体教育技术的出现, 并不代表着传统的电教媒体是完全被替代了的。尽管说现代教育技术有很多值得学习和褒奖的地方, 但是不见得传统的多媒体技术是没有优点的。而且据目前我国的教育形式来看, 传统的电教媒体仍然在教育事业中发挥着它的光和热。
幻灯片和投影片在使用具有灵活方便的特点, 而且制作工艺简单, 可以在教学过程中让学生参与幻灯片的制作中, 让学生在直观形象教学中, 对所表现出来的, 精致的文字和画面的印象加深, 还可以让学生在影视技术方面有一定的基础。
在当今的语言实验室, 可能许多学生都不是太了解, 这是由原来的录音演变而来的。在实验室里, 教师可以对学生进行语言教学, 和语言活动。这对于以后从事影视业的学生来说, 语言训练是必不可少的
电影不仅有视觉的冲击力, 还拥有着听觉的冲击力, 电影通过特技的效果, 把画面内所表现出来的运动和变化表现的淋漓尽致, 现代的多媒体教学电视录像教学给课堂添加了一定的活跃氛围, 在文学改编影视教学中起到了不可替代的位置。
所以说传统的教学和现代教学技术并不是可以互相代替的, 他们应该是成互补的状态, 现代多媒体的效能, 并不能与传统的电教媒体教学, 技术的先进性进行比拟。在21世纪的今天各种媒体芥蒂都相继演变而来, 然而并不是出现一个新的媒体技术, 就可以把传统的技术所取代的。我们应该将传统的多媒体技术和现代教育技术相结合, 扬长避短, 把教学目标, 教学内容进一步的提升, 才能充分的发挥各种媒体的最大的效益, 取得最骄人的效果。
电编专业正是因为有了录像、摄像、录音还有广播等多媒体的综合运用, 才有了今天这么好的影视作品。我们应该对各种媒体的功能掌握和了解, 才可以在教学中熟练的应用, 我们在选择什么样的媒体教学的时候, 应该遵循教学需要, 以及媒体的功能性原则, 来适当的选择媒介来进行合理的教学。
三、结语
随着我国经济水平的不断发展, 到21世纪的现在, 在教育界现代教育技术, 凭借着先进性、新鲜性、适应性在快速的被应用和发展着。摆在我们面前的是一个空前绝后, 教育界多媒体教学丰富的时代。这也是社会现代信息化发展的需要, 这也是教育界的一大优势。我们在现代教育技术上运用计算机多媒体教学, 在学习过程和学习资源上, 以计算机本身性能和技术的特点上, 为我们的教育教学做出更有代表性的贡献。给我国的媒体事业增加了光和热。我们不仅仅要应用好现代教育技术, 又应该在传统电教媒体, 在教育教学中的发挥作用, 而坚持不懈的做努力。
参考文献
[1]李淇.谈“多媒体热”[J].电化教育研究, 2005 (01) .
[2]张印平.电视广告制作[J].科学教育, 2005 (06) .
广播电视整合 篇5
学士学位授予工作实施细则
根据《中华人民共和国学位条例》、《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》、《关地授予成人高等教育本科毕业学士学位的暂行规定》、中央电大和北京外国语大学签署的关于本科开放教育英语专业学士学位授予工作的协议及有关文件精神，参照《北京外国语大学学士学位工作细则》，结合英语专业本科开放教育试点的实际情况，特制定本实施细则。
第一条 学位授予标准
1． 拥护中国共产党的领导，坚持四项基本原则，热爱社会主义祖国，愿为社会主义建设事业服务，遵纪守法，有良好的思想品质和道德修养。
2． 完成本科开入教育教学计划规定的教学内容，修满教学计划规定的学分，经审核准予毕业，获得毕业资格，并统设必修课程成绩平均达到75分以上（含75分），其他课程成绩平均达到70分以上（含70分），免修、免考课程视同成绩达标，表明已较好地掌握本学科的基础理论、专业知识和基本技能，具有从事科学研究工作、业务工作的初步能力。
3． 独立完成毕业论文并经审定合格。
4． 通过全国高等教育英语专业本科四级统一考试，成绩合格。
5． 通过由北京外国语大学命题的第二外国语考试，成绩在60分以上（含60分）。
第二条 有下列情况之一者，不授予学士学位
1． 反对党的十一届三中全会以来的路线、方针、政策，有违反四项基本原则的言行，经说服教育仍不悔改，政治审查不合格者。
2． 在读其间受过两次以上（含两次）警告或一次以上（含一次）记过及其以上
处分者。
3． 英语专业四级考试或第二外国语考试成绩未达到规定要求者。
4． 开放教育教学计划中规定的统设必修课程成绩平均未达到75分，其他课程成绩平均未达到70分以上者。
5． 毕业论文不合格者。
6． 考试作弊者。
7． 未获得毕业证者。
8． 未交纳学位申请费者。
第三条 授予学位的工作程序
1． 中央广播电视大学负责审核、汇总开放教育英语专业应届本科毕业生学习成绩及思想政治表现情况，向北京外国语大学择优推荐拟授予学士学位的申请者名单并提供相关书面材料。
2． 每年5月份由中央广播电视大学组织学生参加全国统一的英语专业四级考试，北京外国语大学负责在考前向学员提供备考用练习题型。各省级试点电大应在学生参考前一年年底按照全国高等教育英语专业本科考试委员会的要求组织报名工作。
3． 第二外国语考试每年举行两次（5月一次，11月一次）。考试命题和评分标准由北京外国语大学负责。中央广播电视大学负责印制试卷组织考试及阅卷，北京外国语大学予以检查指导。
4． 北京外国语大学负责提供毕业论文选题，制定论文评审标准并监督、指导毕业论文写作，审核论文成绩。中央广播电视大学负责组织学生选题，安排指导教师，并负责毕业论文的成绩评定工作。北京外国语大学和中央广播电视大学共同
组织论文指导教师培训并颁发证书，根据情况地论文进行抽查。
5． 中央广播电视大学在应届本科毕业生毕业后一个月内将符合条件的学位申请者名单、课程成绩报告单、英语专业四级考试和第二外语考试成绩单（或证书）、毕业论文成绩及其他相关书面材料一并提交北京外国语大学。交京外国语大学学位委员会在中央电大提交学位相关材料后两个月内审查通过学士学位获得者名单。
第四条 学位名称及学位证书
1． 本科开放教育英语专业授予英语学士学位。
2． 经北京外国语大学学位委员会审查通过的学士学位获得者，由北京外国语大学颁发成人高等教育学士学位证书，未通过者不再补授学士学位。学位证书的发放工作由中央电大负责。
3． 学位证书是一次性证件，如有遗失只补发相应的证明。
第五条 收费标准及办法
1． 收费标准
（1）学位申请费：中央广播电视大学和北京外国语大学收取的学位申请费用暂定为每人400元。
（2）学位证书费：中央广播电视大学和北京外国语大学收取的费用暂定为每人20元。
（3）第二外国语测试费：参加学位资格第二外国语测试的费用暂定为每人30元。
2． 收费办法
各试点电大代收学位申请费、学位证书费及第二外国语测试费，并分别于提交学
广播电视整合 篇6
【关键词】有线电视网络 整合与管理 对策分析
相對于我国的一些大城市来讲，乡镇地区经济发展水平较为落后，对一些新事物、新技术的接受能力不是很高。例如在普及有线电视网络这一新技术的过程中受到很大的阻力。一方面是没有认识到有线电视网络的巨大作用，另一方面是很大一部人不愿意花费一些资金来进行电讯设备的更换。只有对有线电视网络开展有效的整合与管理，才能够使有线电视网络这一高新技术得以广泛的应用，才能给广大的农村偏远地区的人民送去其最需要的信息，才能使我国全民的素质得到提高。
一、有关乡镇有线电视网络的概况
（一）有线电视网络定义
有线电视网络是一个复杂的体系，该网络主要是通过利用光缆、同轴电缆或是微波等一些媒介来传输一些信息，并在一些用户终端配备一定的接受装置和转换装置，将由媒介传输过来的信息进行接受并进行声音、图像、数据或是一些特殊信息的转换工作。有线电视网络就是借助这些方面的工作来为用户提供各种信息服务和多套电视节目的一个电视网络系统。从对于有线电视网络这个概念的阐述中可以看出，有线电视网络是一个新兴的技术，该网络潜藏着巨大的功能优势，对人们生产、生活将会产生深远的影响。
（二）乡镇有线电视网络情况
乡镇有着其自身的独特性，乡镇人口不像大城市那样密集，各村的人口状况以及分布状况也有很大差异。在这些地区，进行有线电视网络相关设备的架设、安装工作时，要充分结合该地区的特点，如此才能够有效地降低投入和运营成本，才能以更合理的价格为广大农民接受。在乡镇地区，铺设有线电视网络有很多情况要考虑。有线电视网络节目套数不多，对于网络的维护管理工作不够具体，配备的维修人员专业素质不高，服务水平低下，很多农户家的有线电视信号不够稳定等状况，此外，提供有线电视网络服务的企业和公司数量众多，且各企业只注重对本企业设备进行维护，个体企业自我保护意识极为浓厚，这些方面都会影响到铺设有线电视网络的进度。
二、实现乡镇有线电视网络整合的相关措施
（一）做好前期调研和宣传工作
广电行业要想实现对有线电视网络进行科学、有效、快速的整合工作，必须对针对广大的乡镇地区这一市场进行充分的调研工作，并将有线电视网络这一新兴事物在这些地区进行从分的宣传工作。对广大乡镇地区的调研工作牵涉到很多的方面，例如乡镇地区的生活水平状况、经济发展水平、民众的兴趣爱好、民众对待有线电视网络的态度、每个村庄的分布情况和人口状况等方面都要进行详细的考察，以便为广电行业提供准确信息。在宣传工作上，要通过民众感兴趣、易接受的方式来对有线电视网络的一些优势传达给广大村民。
（二）提高服务人员素质和专业水平
服务人员素质高低、专业水平强弱，将会直接关系到有线电视网络的整合工作的顺利与否。因为网络服务人员是与用户关系最密切的人员，用户在通过对其接触的过程中，会根据服务人员的表现对有线电视网络这一行业产生一定的看法，进而作出是否要安装有线电视的决定，所以，提高服务人员素质和业务水平非常重要。提高服务人员素质和业务水平虽然两方面的工作，但可以将这两个方面统一起来进行提升。可以通过采取一定的奖惩制度来提高员工素质和专业水平，也可以在员工之间形成一种良性竞争的氛围促进服务人员综合素质的提高。
（三）从分利用好国家的一些政策支持
近些年，国家加大了对农村、农民、农业的扶持力度，制订了很多的倾斜政策，用来提升农村人民生活水平。广电企业要充分抓住这一有利时机，将有线电视网络在广大的乡镇地区铺展开来，实现有线电视网络的全面整合。此处的全面整合不只是有线电视网络在范围上的整合，还要将一些各自运营个体企业或是私营企业进行合理的兼容，使有线电视网络实现全国意义上的真正整合。例如，可以通过家电下乡、文化下乡等活动，将有线电视在农村中广泛地铺设开来。加强个广电企业间的合作，构造一个有各企业参与的系统工程，为实现有线电视的整合提供便利条件。
三、对有线电视网络整合后的乡镇管理方面内容
（一）对电视网络设备进行超前设置
将网络推进到广大的乡镇地区，必须将网络需要的设备和仪器架设成功。在架设过程中，要突出一些超前意识，因为广大的乡镇地区是一个潜力巨大的市场，针对当前城市中对电视网络的需求趋于饱和的这一严峻形势，开拓农村市场变得更为迫切。只有将架设的网络光缆和传输设备具备超前性，才能减少日后管理工作中的设备不足、传输速度不高等问题，在设备架设的过程中，要对施工质量进行严格的控制，确保整个设备架设工程顺利完成。只有在这样的环境下，有线电视网络的优势才能得到充分的发挥。
（二）加强内部管理和用户管理
广电行业的管理工作有很重要的作用，它会关系到在乡镇地区铺设有线电视网络这一工作的运行状况，因此，要加强对行业的管理工作，特别是对行业内部进行的管理以及对有线电视网络用户进行的管理工作。内部管理主要是对内部一些网络设备的运行状况、服务人员综合水平管理。要将一批高素质的人员分配到乡镇级别的网络部门中，通过发挥这些人员的优势和长处，在农村这片广阔市场中，迅速开启一个新的局面。对于用户的管理，主要是做好对一些设备维修、费用收取、信息反馈等方面的管理工作。
四、结语
近几年，数字电视事业获得了较大的发展，有线电视网络在全国广泛地铺展开来，给人们生活带来了极大的便利。特别是经过对有线电视网络的整合和管理，使其作用得到更好地发挥，丰富了人们的业余生活，有助于公众自身素质的提高，乡镇地区的广大民众从中受益匪浅。
参考文献：
[1] 潘承双，当前农村有线电视存在的问题及对策[J].中国有线电视，2011（03）：6-9.
[2] 肖向辉.如何进行有线电视光传输系统的技术维护[J].中国有线电视，2010（5）.
广播电视整合 篇7
一、广播电视和新媒体整合传播的发展状况
就当前形势而言, 新媒体的出现为广播电视产业注入了一股新鲜的活力。自互联网出现以来, 广播电视产业就进入了一个发展瓶颈期, 相较于传播速度较快的互联网而言, 广播电视在人们的生活中所占比重日益下降, 而新媒体的出现则是有力地改善了这一情况。例如新媒体在广播中的运用, 让广播能够应用于汽车之中, 使人们在驾车的过程中也能够收听来自各地的讯息, 而不仅仅是单调地听听音乐了。尤其是在汽车产业快速发展的今天, 随着私家车的不断增多, 车载广播也得到了更好的发展, 可以说是新媒体让广播焕发出了第二次生机。
与此同时, 我国也十分重视新媒体产业的发展, 早在2007年我国就提出了信息化与工业化并重发展的命题, 这可以说是为新媒体奠定了扎实的政策基础。而且就广播电视新媒体而言, 国家还制定了相关的制度来推进其发展, 比如说牌照管制等等, 它对新媒体的发展也有着巨大的推动作用。
同时, 近年来我国经济保持着快速稳定的发展势头, 这也为新媒体的快速发展提供了必要的经济环境。稳定发展的经济环境让人们能够有更多时间参与到娱乐中来, 这也促进了新媒体的发展, 为新媒体产业带来了发展的动力。
从技术方面而言, 当今社会技术的飞速发展为新媒体的发展奠定了坚实的基础。尤其是三网融合以及电信产业的飞速发展, 都为新媒体的高速发展提供了有利契机。随着科学技术的日新月异以及城镇网络建设的不断完善, 新媒体将会越来越贴近我们的生活。而且随着移动设备的逐步完善以及无线网络的不断健全, 新媒体在客观条件上有了有力支持, 这也让新媒体在传媒领域的发展快人一步。
二、我国广播电视新媒体的未来趋势
随着科学技术的不断进步发展, 广播电视、电信产业以及互联网应用将会不断融合发展, 这可以说是新媒体未来发展最理想的温床。尤其是移动设备的不断更新换代, 对用户体验的提升起到了至关重要的意义。就像手机、PC、PAD的快速发展都会对新媒体产生巨大的推动作用, 不管是微博、微信还是其他的社交软件应用, 都属于是新媒体平台的应用。作为广播电视新媒体的未来趋势, 笔者认为这一点在移动终端上将会得到完美的展现。随着移动设备的不断推陈出新, 使移动设备为用户带来的视觉体验得到不断的升级优化, 同时移动设备与用户之间的相互沟通交流也呈现出及时性、快捷性等优点。而且移动设备方便用户群体接触传媒领域, 新媒体的未来发展着重点必定会侧重于移动设备。再有就是新媒体在未来发展过程中所能带来的超清视觉体验, 让人们能够在新媒体上对虚幻的世界有一个更加直观的视觉感受。
同时, 新媒体相当于传统媒体的大融合, 新媒体能够实现用户的多样化需求, 能够满足用户对传媒的各样要求。以电视剧为例, 当下的电视剧都是闭门造车式的制作拍摄, 然后再进行推广宣传播放。而在未来与新媒体充分结合之后, 在电视剧的剧本梗概出来之后就能够交由受众来进行讨论, 能够根据受众需求来进行及时修改, 从而避免了收视率的低下。在选择演员方面也可以让受众参与其中, 拍摄过程中也可以将一切趣闻趣事通过新媒体向受众展示。这样围绕着整个电视剧的拍摄, 受众都能够通过新媒体参与进来, 这对电视剧被大众所乐于接受会有着意想不到的效果。
总之, 在社会的发展和主流传媒的推动下, 新媒体必将迎来高速稳定的发展。广播电视和新媒体的整合传播也是适应现今社会快节奏生活的需要。我们未来的主流传媒必定是以新媒体为主、多种媒体方式并行的传媒方式, 因此处在新媒体快速发展时期的我们要紧随其潮流, 主动去接受并加以推广, 为新媒体的发展贡献出我们自己的一份力量。
参考文献
[1]杜欣悦.我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势分析[J].通讯世界, 2015, (11) .
广播媒体资源整合及结构重置 篇8
广播当前面临的问题
在市场方面, 广播广告收入一直处于缓慢盘整阶段。原因很多, 一是受众的误解;二是技术使用不系统、不全面, 导致播出或发射效果不佳;三是优质产品数量少, 不能满足市场需求;四是低端产品过多, 听众不满意。
人力资源方面, 后备人才的教育和储备成本居高不下, 一线急需的编播人员的素质和技能不能适应现实岗位的基本需求。当然, 还有其他原因, 如胡正荣所说的:“接下来, 体制不顺, 机制不活。再就是各自为政, 力量分散。……就在广播内部, 几个频道还打架呢, 就是这样一个问题, 你要抢市场, 所有的媒体都在抢广告市场、客户市场, 因为你的经营模式太单调。再往下的问题, 方向不明, 后劲不足。媒介到底是什么?你对媒介的本质都认不清的话, 你的后劲肯定不足, 很多的媒介规模是做起来了, 做得很大, 有的媒介十几个频道, 报社十几个子报, 你来看看你发展的后劲来自什么地方?” (胡正荣《广播电视集团管理与创新》) 还有一个关键问题, 就是产品的质量。技术先进, 资源浪费, 产品合格率低下, 重复利用率更低, 这就是广播的现状, 典型的抱着金碗讨饭吃。
广播的功能化重组
整合、重组虽不是革命性的变化, 但却是求新求变的重要基础。广播资源的重组包括组织结构、管理制度、人力资源、播出渠道、资本运作方式等若干方面。重新整合广播资源, 使其更加充分地发挥作用, 能给广播的生产能力和市场效益带来突破性提升。
今天, 我们称媒体为产业, 是因为它除了能带来巨大社会效益的同时, 还能带来可观的经济效益。是产业就要按照企业的规律、市场的规律办事。除去各级党委、政府指令性宣传任务外, 媒体的宣传现在已经拥有较大的自由度, 允许他们在国家法律法规和社会道德的框架之内经营媒介资源。这是一个特殊的产业, 它的政治属性、社会公信力和行业垄断性是其他企业所不具备的。因此, 它的经营相对也较为容易一些。媒介经营的最大压力, 来自行业内部的激烈竞争和经营手段的单一、不规范和不成熟。
除却外界客观条件的制约外, 各广播媒体内部也存在着许多问题, 有些问题甚至相当严重。这是由我国现有体制所决定的, 如果不迅速加以变革, 媒体就很难走出困境, 赢得新的发展。而外资和外媒的进入只是个时间问题, 一旦我国媒体全面对外放开, 广播媒体的日子将更不好过。
广播的流程化操作
这种重组的模式, 更多参照了现代企业的生产方式和管理模式, 其操作方面类似于现代企业流水线的作业, 每个环节各司其责, 围绕一个中心进行生产。各中心就如零配件生产车间, 频率就如总装配生产线。每天若干条生产线同时运转, 生产出不同类型的产品供市场选择。所不同的是, 除了程序外, 它的每一个环节并不是严格按照产品设计图纸去照葫芦画瓢, 创新要求始终贯穿于节目生产的每一个环节。
在运作中, 相关部门应制定出相应的生产流程。在流程作业中, 每一个环节都应有专人负责质检, 合格后交下一环节操作, 形成完整的生产链条。每一个环节应有相对严格的时间、质量和个性化要求。为保证工作流程的顺畅, 应急预案的编制就成了生产保障体系中不可或缺的必要任务。此外, 流程化还包括人员使用、节目设置、分层次管理、各部门工作衔接、产品质量评定和市场结果认定的流程化等诸多方面。
总之, 流程化操作是现代广播实际运作中一种有效的管理模式。它的特点是:结构清晰、环节明细、依据准确、责任到位、操作简便、调整有序。
新结构设计
从总体上来看, 整合重组分为两大块:一是管理, 二是生产。制播分离, 不是简单地按照现有机构, 使其制作与播出分别运行, 而是要依据其功能性重新组合。这种功能大致分为三大系统:其一为节目生产系统;其二为节目销售系统;其三为行政管理系统。这是一种全企业化运作模式。
其一为节目生产系统, 包括制作部分和播出部分。其中, 制作部分应担负起节目内容的大部。制作部门可根据节目内容的时效要求分为新闻制作中心和精品制作中心。节目内容全台共享, 共享又可分为有偿和无偿两种。新闻制作中心:功能:所有新闻性的消息、资讯、专题采访、传输、编辑、制作和供应。内容:国内外时事政治、经济、市场、社会、法制、军事、自然生态、文化娱乐、体育赛事等。精品制作中心:功能:所有非时效性内容的编辑、制作和供应。内容:历史、文学、文化娱乐、人文自然、知识类和其他所有可以精编制作的节目内容。为避免各频率小而全, 人力资源分散、采访撞车、重复报道和上游产品利用率低等弊端, 应建立相应的制衡机制。
其二为节目销售系统, 主要由广告营销中心运作。功能:全台各类广告 (含公益广告) 的生产、供应和服务。内容:广告的吸纳、策划、招标、制作、包装、安排播出、广告交换和推广工作。
其三为行政管理系统, 由行政管理中心和综合业务中心负责运作。功能:为全台各业务部门作业务保障服务。内容:策划组织大型活动、业务培训、业务研发和业务督导。
几个与发展有关的问题
一是业务研发部。业务研发机构是一个非常重要的部门。仅靠各频率和制作部门在繁忙的日常工作之余, 一点点摸索, 很难有实质性突破。这就像完全依靠一线生产车间搞科研是一个意思, 除了搞些技术小革新外, 很难在产品的高技术含量和新产品的升级换代上有革命性的突破。业务研发机构就等同于“新产品科研所”, 有了技术难点或瓶颈问题, 成立一个项目攻关组, 依靠专业人员的技术力量, 经探索、研究、借鉴、创新, 拿出完整的解决方案, 交给生产部门拿到实践中去验证, 效果会十分显著。
电台的最主要产品是广播节目, 消费者是广大听众。消费者喜不喜欢我们的产品, 这要拿到市场上去检验。闭门造车和东施效颦都是不可取的。应当走出去, 请进来, 学习兄弟媒体先进的节目样式、管理模式、经营理念, 再进一步深入研究自身的特点, 打造自身的核心竞争力。
要定期将国内外的新理念、新样式传递到一线。只有不断接受新事物, 创造新成果, 广播才能可持续发展。没有研发, 就没有创新;没有创新, 就不可能有真正意义上的发展;没有发展, 就没有进一步的创新。
二是业务督导与培训机构。建立科学完备的、切合实际的节目评价体系和节目督导平台十分重要。只评价不督导, 评价的作用就不能充分发挥出来。或者仅仅依靠各频率、各部门自身的力量来纠正其缺陷, 事实证明是不现实的。再好的清洁剂, 也无法完全清除自身产生的残留。评价督导的结果不仅要与经济挂钩, 还要与岗位、职称及晋升挂钩, 这既是激励机制, 也是制约机制。定期的业务和技能培训, 包括聘请专家讲学要形成制度, 以强制的手法, 督促员工转变观念, 提高整体素质和技能。锻炼一支整体实力和单兵作战能力双强的队伍, 是保证广播媒体发展的人才基础。
三是精品节目制作中心。总体看, 拥有先进的数码技术设备、合格的创作队伍和制作人员, 以及可资利用的高素质主持人和播音员的广播媒体, 时下并不少, 他们完全有能力制作出高水平的精品广播节目。这样做, 首先可以为自身的广播节目提供大量非时效和不完全时效的精细节目, 同时还可以打开国内外广播节目市场, 使广播以多种途径影响市场, 进而提高广播媒体的节目创作水准和市场竞争力;通过市场推广外销和互联网在线点播或有偿、无偿点击下载, 使得广播媒体的精品节目连同社会影响力和市场占有率, 都在一定程度上得到提升和加强。在内部, 引入市场评估和交易机制, 按质论价, 收购节目。增加节目的首次占有量, 应该是现代广播市场占有率的重要衡量指标之一。
浅析电视节目的编排与整合 篇9
在我国, 一方面, 电视是党和政府的喉舌, 电视从业人员需要有高度的政治素养、敏锐的新闻触觉、强烈的敬业精神, 政治意识不容置疑, 应当放在首位;它在电视频道上除由节目内容表达外, 更为重要的是在整体编排结构上得以全面的体现。另一方面, 电视竞争日趋激烈, 为发挥宣传职能, 提高收视率, 满足受众多方需求, 获取最大经济效益, 电视机构需要对所属频道结构、内容、质量不断优化, 这一切都离不开科学的编排和整合。因此, 从政治、经济、频道自身三方面的需求来看, 编排对电视机构、电视频道都是非常重要的, 绝不能掉以轻心, 随意堆砌;一个频道的编排, 应立足于科学的理念和科学的管理。本文着重于科学的电视节目编排与整合, 将频道编排方案分为以下几个方面:
一、坚持电视节目的宗旨, 服从大局
作为党、政府和人民的喉舌, 电视宣传必须坚持正确的舆论导向, 坚持办台宗旨。电视节目只有通过节目的编排、播出才能发挥其宣传、教育、服务和娱乐的功能, 节目编排是实现电视宣传的一个重要环节。在编排节目时, 首先要树立大局意识, 考虑到当前国内外的总体形势, 同党中央保持高度一致, 自觉地服从和服务于党和政府各个时期的中心工作, 精心组织和编排好电视节目, 不断提高舆论引导水平;其次, 要表现出强烈的社会责任感和政治敏感性, 根据客观形势的发展变化, 及时调整原有节目, 并采取灵活多变而又适度的编排技巧, 尽可能减小由此而带来的负面影响;此外, 还要注意思想性、艺术性、知识性、欣赏性的有机结合与统一, 特别是节假日节目的安排, 既要突出健康向上、欢乐祥和的主题, 又要新颖、活泼、有时代感, 还要体现民族地域特色和节日气氛, 让观众喜欢、爱看, 真正发挥寓教于乐的电视宣传功能。
二、巧妙竞争, 变非黄金时间为黄金时间
所谓非黄金时间一般是指白天节目或晚上11点以后的时间段。以往我们认为这两档时间的观众一般不多, 潜力不大, 其实不然。实践证明这种观点是落后的、错误的。比如说午间, 中央电视台过去只有一档短短的午间新闻, 容量小、刚好是吃饭睡午觉时间, 可看可不看, 没有多少观众。自从开辟安排了《新闻30分》之后, 增大了信息量, 减少了“剩饭”, 几乎拥有和收视率最高的《新闻联播》相同的收视率了。很多机关工作人员基本形成了边吃午饭边看《新闻30分》的习惯, 看完《新闻30分》之后才去午休。这一档过去的非黄金时间, 经过编排人员的巧手, 变成了可与中央台黄金档节目一争高下了。这件事给我们以下两点启示:一个节目的编排人员, 一定要对自己单位所制作的栏目有较深入的了解;它的主题, 它的表现形式, 它的质量的高低, 一定要心中有数, 这样才能既不让质量不高的节目滥竽充数, 倒观众胃口, 又不使好的节目被埋没, 无人识荆。第二点启示就是节目编排是一门学问, 一定要加强学习, 提高自己的修养、素质。
三、要根据观众收视心理和需求精心编排
在紧张的学习和工作之余, 人们都希望通过丰富多彩的娱乐生活来放松自己, 而大多数人往往把看电视作为他们的首选。实际上, 收看电视已成为中国百姓日常生活中不可缺少的一部分。如何了解和掌握观众的收视心理与收视需求, 就成了节目编排工作中所面临的又一重要课题。
近年来, 观众对电视节目的鉴赏能力和欣赏水平有了明显的提高, 在收视习惯和欣赏倾向上日趋个性化, 对电视节目也具有更大的选择性和批判性, 这都给节目编排工作提出了更高的要求。面对具有不同欣赏标准和收视心理, 不同年龄、性别、民族、职业、爱好和文化程度的观众, 任何一类节目, 只要办得生动、活泼, 有品位、有内涵, 就都会拥有一批基本的对象观众。这就需要针对不同的对象观众, 按照不同的节目风格、节目形式和节目内容, 精心规划设置栏目的类别和比例, 合理编排节目的播出频道和时段。只有这样才能使电视荧屏更加生动活泼、丰富多彩, 才能达到电视节目服务大众、宣传大众的目的, 才能提高电视节目的收视率并获取较多的广告份额。
四、要有鲜明的地方特色
我台是典型的地方台, 面对的观众群体是五常以及周边地区。为此, 在节目编排上, 更要突出地方台的特点。卫星节目的地方类新闻要少而精, 所反映的事情应是我市人民所关心的。这样才会有观众, 至于省领导开会, 外省的哪个县市的稻子长得好, 这都不是我市人民所关心和在意的, 这样的节目多了, 就会失掉观众。所以说, 地方特色鲜明并不是说节目讲方言、地方大腕明星天天在屏幕上饶舌就是地方特色, 而是要针对这一地区的风土人情、风俗特色而定的。
五、要合理分配广告时间
频道编排与整合是否科学, 除与节目质量、节目分布有直接关系外, 广告在总体频道中的比重、规范程度也是一项重要指标, 而且也是衡量频道宣传管理优化水平的有效尺度。
电视台的运作离不开广告的经营, 但广告与频道又并非简单的供求关系, 媒体运作需要广告经营, 广告收入依赖频道品牌, 这种双向互动关系, 决定了广告在频道结构中分布和所占比重都必须合理, 否则, 由此形成的负面影响将降低频道品牌质量和节目收视率, 进而反作用于广告本身。
合理安排广告, 不仅要保证频道品牌质量, 而且应当树立品牌信誉。对观众来说, 品牌信誉的最直观的体现就是节目的正点播出, 播出时间与预告时间一致。在宣传制度保障了节目制作、播出规范的前提下, 广告能否纳入编排并规范播出, 就成为了整体频道节目准点、在观众中建立良好收视信誉的重要条件。
综上所述, 电视编排是一门学问, 更是一门艺术。电视需要理论, 需要新的观念、新的技术、新的形式、新的手法、新的节目品牌、新的节目编排格局。我们要以务实的求学精神, 兢兢业业做好本职工作, 学会“胸有全局、适度把握、科学决策”的工作方法, 在电视节目宣传中, 做到:“一手抓质量, 一手抓数量;一手抓放心, 一手抓高兴。”通过学习思考、实践总结, 把科学的理论, 渗透到电视节目的编排和整合过程中, 使小小荧屏放射出世界之精彩。■
摘要：电视事业的迅猛发展和电视行业竞争的日益加剧, 使得业界对电视节目编排技巧的关注加大。本文立足于中国电视事业的现实, 阐述科学的电视节目的编排与整合, 进而促进现代中国电视产业的发展与进步。
关键词：编排,整合
参考文献
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[2]郝卫萍.频道竞争时代的节目编排策略[J].新闻战略, 2007.
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[4]朱青春, 张欣欣.收视分析与节目编排[J].记者摇篮, 2002.
有线电视和IP的整合 篇10
现行的网络传输主要有通信网、有线电视网和计算机网三种形式。通信网是以电话网为基础逐渐发展起来的, 是最早实现数字化的, 是一种全双向、流量对称的结构。计算机网络发展很快, 初期主要是局域网, 远程网是在国际互联网大规模发展后才迅速进入平常百姓家庭, 且目前主要依赖于电话网。有线电视网的数字化是近几年的事, 由于其带宽比电话双绞线宽得多, 其数字化, 特别是有线电视数字化和双向化为信息交换提供了一种前所未有的广阔前景。将有线电视网、电信网和计算机网互相渗透和融合, 就可能预示着一个全新信息化的到来。
当今世界范围内用有线电视分配系统承载双向业务的应用正在得到积极的推广, 其中特别有意义之处在于混合光纤同轴CATV网络上提供的数据业务。主要论述了CATV系统、CATV的宽带技术和CATV的调制解调器 (Cable Modem) 的接入技术。
1 有线电视传输系统 (CATV)
电缆电视传输DVB-C也称有线电视CATV (共用天线电视:Community Antenna TV或Cable Television) 传输系统。它是综合运用广播电视、无线电技术和计算机技术等多项技术成果, 利用光缆、电缆传送多路信号的一种传输系统。目前以传输多路电视信号为主, 因此称有线电视系统。CATV系统一般由信号远、前端、干线传输和用户分配网络等部分组成。
同轴干线通中心系统包括两大部分:接收信号源和前端设备。接收信号源通常有卫星地面站、微波站、电缆电视网、无线接收天线、电视转播车、演播室、摄录像机、计算机等, 用于接收或制作各种节目信号。随着数字技术的发展, 为解决CATV电缆实际应用中存在的各种问题, 进一步提高传输质量和有效扩展综合业务功能, 近年来提出了一种先进的HFC网络结构方案。HFC俗称线性宽带综合信息网, 是一种具有双向模拟、数字传输和多工利用功能的光纤/同轴电缆混合结构网络。由于HFC具有很多优点, 因此在世界各国的一些先进电视网中得到了广泛的应用。我国也有许多有线电视台应用HFC网络结构, 对本地网进行升级改造和区域联网, 其效果显著。
2 有线电视的宽带网络技术
随着科学技术的发展, 广播电视节目的单一性已远远满足不了人们对信息多样性的需求。考虑到电话通信网、计算机互联网、有线电视网三网融合在技术上已没有更大的障碍。因此, 实现多种信息业务的综合传输, 实现高速率智
能化传输已成为当前通信技术发展的趋势。代表这一发展趋势的核心技术是宽带网络技术, 其中包含同步数字体系 (SDH) 、光纤波分复用 (WDM) 、宽带IP技术、同轴光纤混合网 (HFC) 和异步转移模式 (ATM) 等。
2.1 同步数字体系 (SDH) 和光纤波分复用
同步数字体系 (SDH) 是在同步光纤网 (SONET) 基础上, 经修改、演变、发展而成为世界统一的关于数字通信多路复用和传输方面的新的等级通用标准。它以其大容量、标准化、完善的网络管理功能、强大的组网能力、高性能网络自愈能力等优势, 在国家干线网、市内中继网、接入网以及专用网等各类电信基础设施中发挥着重要作用。
波分复用 (WDM) 是指在一根光纤中同时传输多个光信号的复用方法, 光波长通常在1550nm或1310nm附近。当复用波长间隔在几纳米时, 则成为密集波分复用 (DWDM) 。WDM系统的一个重要特点是业务透明性, 即可以承载各种格式的信号, 如PDH、SDH信号或IP、ATM信号。
2.2 光纤同轴混合网 (HFC)
光纤同轴混合网 (HFC) 是为改善有线电视的播出质量、扩展传输业务而在有线电视网的基础上发展起来的具有双向传输、高速、宽带的混合网。具有双绞线无法比拟的传输带宽, 它的分配网络的主干部分用光纤, 其间可以用光分配器, 将光信号分配到各个服务区, 在光节点处完成光电转换, 再用同轴电缆将信号分配到用户家中。这种方式兼顾到提供宽带业务所需带宽和减少建网开支两个方面要求, 是适合CATV向交互式式发展的比较有优势的接收网。
2.3 IP网络
通常, 人们把符合TCP/IP协议的网络称为IP网络。IP网络与其他网络比较有如下特点:对子网的协议有高度独立性, 子网之间有较强的独立性。因此, IP的子网可以是以太网、贞中继、AMT等各种网络。
3 有线电视的调制解调器 (Cable Modem) 的接入技术
所谓的cable modem, 即电缆调制解调器又名线缆调制解调器, 它可以利用有线电视网进行数据传输。电缆调制解调器 (cablemodem) 其主要功能是将数字信号调制到射频以及将射频信号中的数字信号解调出来。除此以外, 电缆调制解调器还提供标准的以太网接口, 部分的完成网桥、路由器、网卡和集器的功能, 因此, 要比传统的电话拨号调制解调器复杂得多。一个完整的Cable Modem系统包括前端部分 (CableModem Termination System, CMTS) 、网络部分 (Cable Network) 、用户部分 (Cable Modem, CM) 以及网络管理和安全系统。
3.1 前端部分
CMTS通常放在有线电视的前端, 采用10Base-T或ATM 0C-3等接口通过交换型HUB与外界相连, 通过路由器与Intemet连接, 或者可以直接连到本地服务器, 享受本地业务。此外, 多数情况下, 系统前端需要配备一台局端Cable Modem来对应约500~2000个用户端的Cable Modem, 这一点不同于现在的电话Modem。使用电话Modem时, 必须用Modem pool去分别对应每一个拨进来的电话。
3.2 网络部分
按目前的国际标准MCNS DOCSIS (Multimedia Cable Network Service Interface Specificatic) 的规范, Cable Modem的信号传输必须基于HFC网络构架。在I-IFC网中, 光节点是网络中一个至关重要的概念。由于CATV网实际可以看作一个大型的LAN, 通常所谓Cable Modem可以提供的高达30Mbps的传输速率。实际上是由一个光节点下的众多用户共享的, 而非一个用户独享。如果同一光节点所属的用户超过了开始设定的数量, 必须增加光节点 (实质上是增加光路数量) , 以确保网络的质量, 这也表明HFC网络具有相当高的设计弹性。
3.3 用户部分
用户线经用户器将信号一分为二, 一端接电视供收看正常的电视节目, 另一端接CableModem。Cable Modem自动对应的数字频道进行解调, 然后通过10Base-T以太网卡与PC机相连, 供上网使用, 连接一般不采用100Base-T网卡原因是对日前的Cable Modem应用技术和网络状态而言, 用户应用中所分配的速率, 绝大多数情况下不可能高于10Mbps, 最新的设计中PC不需网卡, 而是通过串行总线 (Universal Serial Bus, USB) 接入。目前CM一般有三种类型, 单用户的外置式和内置式以及SOHO (Small Office/Home Office) 型。
CMTS通常放在有线电视前端, 采用10Base-T、100Base-T或ATM 0C-3等接口通过交换型HUB与外界设备相联, 通过路由器与Intemet连接, 或者可以直接连到本地服务器, 享受本地业务。CM (cable modem) 是用户端设备, 放在用户的家中, 通过10-Base T接口与用户的计算机相联。一般CM有三种类型, 单用户的外置式和内置式, 以及SOHO型。SOHO型Modem可用于采用HFC网络进行计算机网络互连, 形成SOHO (Small Office/Home Office) 系统, 即小型和家庭办公系统。
广播电视整合 篇11
关键词:电视购物 传统渠道 中小企业 整合营销模式
The Building of Integral Marketing Pattern of SME Based on the New Channel of TV Shopping
Zhao Jing
Abstract:TV shopping is an important channel to SME as the 3rd marketing revolution.How to construct integral marketing pattern based on the new channel of TV shopping and the traditional channels is the focus of the research of enterprises.This pattern can avoid the adversaries of direct sales on TV and grasp the advantages of traditional channels.Starting from the theory of Product Life Cycle,the problems of how to improve the integral patterns from importing term to growing term and mature term,build perfect distributed channels,upgrade brand status constantly are analyzed vividly in this paper.
Keywords:TV shopping Traditional channels SME Integral marketing pattern
【中图分类号】F276.3【文献标识码】B 【文章编号】1009-9646(2009)05-0068-02
关于电视购物的研究很多,但是传统渠道和电视购物渠道如何结合,如何利用电视购物新渠道为中小企业构建整合的营销模式是研究的空白。
1.电视购物对中小企业的意义
2003~2007年的五年间,全国的广告投放量增加了750亿。广告的市场价值高速攀升,这意味着在当今信息时代,品牌的传播至关重要。电视购物是一个新兴渠道,既有媒体价值又有渠道价值。以直销业态节省了大量中间环节的成本,同时,电视购物节目实现了产品表现的生动化,多角度地阐述产品的卖点。
1.1 何谓电视购物。
“电视购物”是通过电视广告的宣传,让消费者以电话方式订购,直销公司送货上门或到其专卖店购物的一种新兴商品直销方式,也叫“电视直销”。
随着国内专业电视购物企业以及知名品牌的加入,电视购物的支付、物流体制的创新、相关政策的规范,无店铺营销将会成为继传统零售、超市之后的第三次销售革命。
1.2 电视购物对中小企业的意义。
我国中小企业和非公有制企业数量已超过4200万户,占全国企业总数的99.8%,其中在工商部门注册的中小企业430多万户,个体经营户3800多万户,最终产品和服务价值占国家GDP的58%左右。中小企业普遍存在资金少,品牌知名度低,渠道建立难等问题,电视购物的出现无疑对中小企业是个契机。与传统渠道不同,电视购物形成了包括价格成本、精力成本、交通成本、信息成本节省在内的核心价值,这些价值无疑为中小企业提供了迅速打开市场,树立品牌的一条捷径。
1.3 为什么电视购物必须和传统渠道相结合。
分析那些风靡一时的电视购物产品,再看那些基业长青的国际及国内知名品牌,我们不难看出,凡是那些单纯依赖电视购物做营销的产品,都难逃稍纵即逝的命运;而那些长期坚持做产品研发、终端建设与维护的品牌,尽管历经风雨,却始终长盛不衰。
电视购物普遍存在售后服务难的问题,有传统渠道作补充,增强消费者购买信心,达到双赢[1,3]。
2.电视购物与传统渠道的整合营销模式
任何产品或行业都有其生命周期,生命周期不同阶段的营销模式必然在不断变化。电视购物与传统渠道如何相互补充,如何建立适合中小企业、适应产品生命周期变化的新模式是研究的重点。
2.1 产品初上市时采取电视购物为主、招商为辅的形式,达到迅速提高品牌知名度的目的。
品牌知名度是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力。对于中小企业来说,营销预算紧张、资源有限、人力不足、营销手段老化、终端促销对客户群体的影响力下降,诸多因素使得建立品牌是非常困难的。传统终端渠道诸如超市、零售店铺、商场,以及广告媒体的巨额成本都不可能从根本上解决这个问题。
电视购物综合销售和广告两方面的效果,对于迅速提高品牌知名度有着得天独厚的优势。电视购物广告采用的轰炸式投放达到了其大规模覆盖的效果,94%的消费者声称看过,即有效到达率为94%。并且,与CTR(CTR市场研究股份有限公司)研究人员预料所不同的是,电视购物广告的留意率竟然高达98%,其中完全看完的占13%,简单看一下的也达到85%。由此可见,表面上让专业人士不齿的宣传方式,居然效果会如此之好。
通过调查结果我们发现,电视购物对扩大产品知名度的作用是非常明显的。对于中小企业来讲,产品知名度不高是阻碍其发展的一个重要因素。产品有效,知名度不高也是阻碍其招商、扩大渠道的重要原因。
特别是科技含量高、使用复杂的产品初上市时,以电视购物的详细解说为主,既介绍了产品功能,又利用垃圾时段反复提及品牌,给消费者以初步印象。对于渠道运营商来说,看到卫视或地方台出现的电视购物产品广告,既增加了加盟信心,又节约了中间商的投放广告成本,这对于产品的铺货是非常有利的。
2.2 产品成长期,大范围建立经销商渠道,电视直销广告、报纸广告跟进,形成产品销售网络。
2.2.1 增加广告媒体覆盖面。
从针对的目标人群来说,电视购物广告针对的人群主要是家庭妇女和中老年朋友,特殊时段如晚上六点到八点能够针对全家人,目标人群比较狭隘。报纸广告、广播广告相对于电视广告要便宜得多,同时目标消费者类型也要广泛的多。产品已经打下一定品牌后,采用不同的广告媒体作为补充就显得特别重要了。如堿性水杯水宜生,在电视直销广告以及中央电视台《科技之光》播出后,创下了一定品牌效应,消费者对它的功效、性能和品牌有了一定熟识度。两年后,水宜生在全国多个省会报纸上刊出半个版面乃至一个版面的巨幅广告,促销产品,招商加盟,效果就很好。
2.2.2 增加招商办法。
由于电视购物给人的感觉是昙花一现,很多中间渠道商不是很信任,不敢加盟;再加上公司没有采取面对面的招商会的形式介绍,只是被动的等待加盟,招商范围很可能局限于省会城市。
电视购物广告播出一段时间后,获得了一定的消费者品牌熟识度,成熟期的产品应以招商为主。中小企业可选择开招商会、电话营销等方式,主动邀请加盟商到厂部来参观调研,以建立全国的产品销售渠道。电视购物广告毕竟是针对最终消费者的,其广告内容多半以介绍产品功效、产品特色为主,感兴趣的加盟商从中得不到更多关于地区代理的信息。而招商会中,企业营销人员和加盟商当面洽谈,加盟商对于加盟费用、管理流程、产品价格等方面可以获得更齐全的信息。这就不是电视直销所能代替的。
招商办法很多,如招商会、产品展销会、电话营销、广告招商等。
2.2.3 经销商的销售途径。
以碱性水杯为例,渠道运营商加盟后,可选择县市级的药房、美容店、商场、大型超市、政府机关团购等终端渠道。终端场所可以POP广告,反复播放电视购物广告,销售现场广告在很大程度上能刺激消费者的冲动购买[5,7]。
2.3 成熟期时,电视购物创建品牌专区,并以地面渠道作为售后服务的补充,相得益彰,提升品牌形象。
2.3.1 产品成熟期的电视购物广告特色。
现在很多电视购物都增加了品牌专区,如飞利浦、CECT手机、松下等,电视购物省却了品牌的商场进场费和很多中间渠道,价格要实惠得多。在产品处于成熟期时,有了一定的品牌知名度,要提升品牌形象,就必须区别于其他产品的电视直销广告。同一品牌旗下可以选择两个极端作为电视购物广告的对象,一是价格低廉、性能稳定的产品,如,诺基亚选择了一款外形美观、价格不高的产品进行电视直销,这种方式可以在短时间内迅速提升销量;另外一个极端就是质量上乘的高档产品,这种产品刚刚上市,性能在同类产品中有独到的地方,消费者不了解,所以要通过电视购物进行反复、详细解说,这就避免了商场中促销员须向每位消费者娓娓道来的交易成本劣势。技术专业、性能卓越的高档产品提升了品牌形象,如选择电视购物渠道的“商务通”隐形手机就是一款针对商务人士的高档手机。
2.3.2 传统渠道和电视购物渠道要避免窜货问题。
我们经常在生活中发现这样的问题,电视购物上的产品商场中也有,如蒸气熨衣机,电视购物上标价468元,商场中同类产品标价六百多元。细心的消费者发现这种价格差肯定会选择电视购物的,这样商场中的产品就卖不掉了,传统经销商生意也就不好做了。甚至有商人从网上购买便宜的产品,然后在电视购物上销售,利用其中的价格差来盈利。这种利用市场规律追求剩余价值的行为本身无可厚非,但是同样的品牌发给电视购物渠道和传统渠道的价格出现较大差距,就存在窜货的漏洞,长久一来是不益于品牌形象的建立的[8]。
那如何避免这一问题的发生呢?
2.3.2.1 同时在电视购物和传统经销渠道销售的产品,终端价格规定一致。加盟商在加盟品牌代理的时候,必须签订代理合同,合同当中严格规定各地最终零售价格。电视购物也是这样,合同中规定的价格和经销商经销的零售价格保持一致。当然,加盟商或电视购物公司在厂家订货时,进货价格可以存在差异。如,加盟商的进货价格取决于进货量,而电视购物公司则是由提成决定利润。
2.3.2.2 电视购物渠道和传统渠道的品种规格有所不同。销售出色的明星型号款式进行电视购物,其余型号选择地面渠道进行多样化经营。产品具体款式不同,也就不存在窜货的可能。有一美容品牌,在电视购物中宣传其美容护肤品,并送免费精油,精油可选择各地市指定美容店免费护肤一次。美容店作为其经销商之一,在顾客上门做护理的时候,推销精油等该品牌的其他护肤品。系列产品和服务相补充,充分调动了电视购物和传统渠道的相得益彰的作用。
3.小结
产品生命周期包括导入、成长、成熟和衰退期,在每个时期,除了销售额和销售增长率的区别以外,品牌知名度和美誉度也有所区别。如何利用电视购物新渠道和传统渠道相结合的整合营销模式,最大程度的发挥渠道的功能——导入期提高品牌知名度,成长期和成熟期提高品牌形象和美誉度——将伴随着电视购物在我国的发展,成为中小企业研究的重点。
电视购物不是昙花一现,传统渠道也不是一劳永逸。中小企业急需集两者优势于一体的成熟模式。
参考文献
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[7] [美]赫切尔高等.刘易斯.广告与营销完全手册[M].世界知识出版社,2002
广播电视整合 篇12
这是一个重要里程碑
Francois ubaniac表示,Nagra正在拓展中国市场业务,支持山东省网加速实现“一省一网”的战略目标就是公司主要任务之一。Nagra最近与山东广电在付费电视业务上进行了合作,MediaAccess被山东省网选用,这是Nagra在中国省级广电网取得的重大业绩,也是Nagra技术应用的一个很好的案例。此次合作不仅进一步推动了Nagra在中国市场的持续业务扩张,同时也是Nagra首次在中国市场大规模部署嵌入式条件接收系统解决方案,具有里程碑式的重要意义。MediaAccess将助力山东省网统一管理及控制其17个地市分头端,支持山东省网为其17个地市、近2000万用户提供安全无缝的免费和付费电视服务。
MediaAccess是Nagra数字电视解决方案的核心,是在Nagra二十余年条件接收专业技术支持下研发而成,旨在向付费电视用户安全交付高价值内容,全程为用户提供终端芯片级的高级安全保护技术,该解决方案可以确保服务提供商实现收入增长,同时更快推出新服务。Francois Aubaniac说,山东省网选择采用的MediaAccess嵌入式解决方案,能够为用户安全部署多消费层级的优质付费电视服务,同时也可对17个地市分头端进行集中控制管理。
山东省网董事长刘保聚先生说:“Nagra的条件接收解决方案可以提供我们迫切需要的灵活性和稳健性,能够帮助我们部署并扩大新型付费电视业务。在Nagra解决方案的支持下,我们可以不断扩展业务覆盖范围,同时实现更好的网络控制并保护投资,确保我们的平台能够满足用户日益增长的视频消费需求。”
服务山东省网只是开始
作为一家外国公司,Nagra尽管有先进的技术和优质的产品,但是在华开展业务并不容易。Francois Aubaniac对此深有感触,他告诉记者,Nagra在与中国广电历次合作中(包括本次与山东省网合作),主要面临三个方面的挑战。
第一,虽然Nagra在国外积累了很多经验,但是进入中国以来,我们还是花了很多时间来了解中国市场的特点,并且把公司的服务、产品等进行相应的改变来适应中国市场。
第二,来自中国本地厂商的竞争。在与山东省网的合作过程中,我们能够深深感觉到,来自中国竞争对手的挑战和压力,他们和客户的语言相通.交流更简单,而且人与人之间的关系也比我们密切。
第三,付费电视市场在中国是非常特殊的,以前是没有竞争的,现在有更多OTT了,所以有线电视运营商最近才意识到需要保护自己的收入,这就要想办法抓住更多的付费用户,这与世界上其他地方都是不同的。