舆论传播机制

舆论传播机制（精选10篇）

舆论传播机制 篇1

摘要：大众媒介进行信息的传播, 是公众知情权获得的一种载体, 同样媒介文化也是一种态度文化, 它穿梭在我们的生活学习和意识形态中, 不仅塑造着我们对自己和对他人的观念, 还制约着我们的价值观、情感取向和对世界的认知。总之媒介文化把信息和态度凝聚成一个动力过程, 将每个人裹挟在其中。因此媒介对积极的因素进行宣传和弘扬有利于社会和谐因素的生成, 那么对消极性信息的舆论和传播机制如何建构才能更好的引导社会舆论的发展, 这个问题是值得我们深思的。

关键词：公众知情权,媒介文化,舆论传播机制

在媒介信息和技术高度发达的今天, 当我们面对电视和互联网界面, 甚至阅读报纸、杂志, 经常会发现一些关于高校的负面信息报道, 并且我们深受传媒的报道视角中关于价值观、道德观以及文化教育等各个方面的影响。例如, 我们会经常看到论坛上关于高校学生自杀的消息涌现出来, 有人对其表示惋惜, 有人为其活着的家人对其表示憎恨和唾骂, 处在此种情景下, 我们不禁要问:我们的高校怎么了?一方面, 学生为什么频现自杀现象?另一方面, 互联网等新媒体形式的出现带来了什么样的影响?

从中我们可以看到学生从面对网络界面的那一刻起, 上网行为成为一种波斯特所说的“在主客体边界上的”活动, 成为一种发生在主客体边界上的临界事件, 其边界两边的主客体都失去了自身的稳定性和完整性。在网络世界当中, “主体没有停泊的锚, 没有固定的位置, 没有透视点, 没有明确的中心, 没有清晰的边界……主体如今是漂浮着, 悬置于客观性的种种不同位置之间, 不同的构型使得主体随着偶然情景的不确定而相应的被一再重新建构。在此条件下人们获得了某种造成一定强度舆论的机会和话语权。但是这并不意味着高校的学生使用了先进媒介平台, 拥有了话语表达权的同时就有了媒介素养的提高。

究其学生自杀的原因是复杂和多样的。往往媒体在报道这类学生自杀事件的原因主要集中在以下几个方面:一是个人内部因素, 其中包括精神的疾患, 心理的脆弱, 个性的孤僻, 生理的缺陷。二是外部的环境因素, 包括就业的艰难, 情感的纠葛, 经济的压力, 家庭的变故。

通常, 人们的自我意识常常以他人对自己的认识为镜子的。尤其是虚拟的网络空间条件下, 当以个人以不同的面目出现时, 别人对他的认识也难免失真, 而反过来, 这些来自他人的评价, 会使受众个体对自己的认识更加混沌。同样由于新媒体形式所带来的这种前所未有的信息量的增加, 反而在一定程度上反映了人们可以共享的信息越来越少, 对话的可能性不是被扩大了而是被减少了。从这个角度, 我们就不难理解为什么高校网络论坛常常是“舆论”与“暴力”结伴而行。

但是作为普通受众的我们和作为媒体自身还忽视了重要的两点, 即大众传媒自身没有建立一种机制化的进行舆论和意见表达的场域, 同时学校教育中对学生心理的关注也有缺失。

大众传媒在进行信息传播时, 都带有特定的认知和理解框架, 对新闻的定义和新闻价值的看法不同, 也会影响到他们对同一事件报道的视角。尤其是当新闻被商业利益“绑架”之后, 要保持其独立性和公正性很难实现。但是新闻的“客观性”是不容忽视和质疑的, 新闻业对客观性的信念不仅在于我们应该信任何种知识, 而且也是一种道德观, 它关系到我们在进行道德批判时应该遵从何种标准。例如扬子晚报一篇“南林大女生晾衣杆上自缢身亡或因考研压力太大”的报道。尽管传媒本身大都在恪守者真实与客观的原则, 给受众展现的是一个真实的事件发展的过程, 但是我们也不能否认媒体报道这些负面性的新闻是一种吸引注意力的噱头。

高校学生自杀这类的事情每年都有发生, 而且这个社会存在很多不太和谐的声音, 我们的传统大众媒体有自己的原则, 有自己的道德操守, 有时也会用大和谐的主题来选择主题, 但是有些东西是现实存在的, 但是说出来又是不和谐的, 媒体也有自己的窘境所在。但是媒体在进行事故报道或者灾难性报道这类负面性的报道时能做的还有很多, 在这点上我们不妨学习和借鉴一下日本, 不为报道悲伤和沉痛, 不为吸引受众的眼球制造暴力的噱头, 而是在没有发生事件之前作为一种通道和载体帮助高校学生培养防患、防灾的意识、建立一种讨论政策渠道来避免更多的负面性事件的发生。客观地说, 日本媒体在3·11这次大地震中对地震报道的专业化以及他们对新闻伦理的充分讨论, 以及对报道的准备充分、对准确无误传递信息的追求和对如何引起公众注意, 并且不会引发焦虑情绪的平衡, 则值得所有进行负面性新闻报道时借鉴。

与此同时, 传媒关注教育氛围也势在必行。我们需要加强和提高对学校个性的尊重意识。因为近年来的名校热, 将大学排名的位置和一个学生的“成功”挂钩的概念挤得越来越窄, 非名校的吸引力严重弱化。从而忽视了对非名校的关注和支持, 事实上整个传媒环境是在为名校崇拜推波助澜, 不但掩盖了不同学校其个性的拥有, 更有意无意地强化了诸多高校的市场化、商业化色彩, 使得大学本该担负的社会使命缺失, 对人文精神追求的缺失, 对学生人文关怀的缺失。■

(作者系东北师范大学传媒科学学院硕士研究生)

舆论传播机制 篇2

[关键词]网络；新闻传播；舆论；引导

随着社会的进步，科技的发展，互联网应运而生。互联网又被称为“第四媒体”，这也给新闻传播行业带来了新的发展机遇。近年来，网络新闻快速发展，引导和规范网络新闻的传播成为目前各国政府工作的重要内容之一。而互联网将全球的新闻、信息集中在一起进行共享，所以网络信息和新闻的全球化给人们的日常生活和工作带来了极大的便利性。可是规范和引导正确的网络新闻传播舆论也是非常重要的，所以本文主要来研究和分析规范网络新闻传播的意义以及其具体的实施步骤。

1 网络新闻传播舆论的特点

1.1 网络传播的优势

1.1.1 信息含量大。网络新闻的舆论传播不再局限于传统的纸质传播，因为传统媒体发行的数量和规格都有具体的要求，导致信息是有选择性的刊登，但是网络新闻传播在同样的时间内就可以给予人们海量信息，增加人们的信息量。

1.1.2 信息传播时效性强。当有新闻事件发生时，新闻工作者只需在网络上将时间信息上传，人们在互联网上就能够及时的了解事件的原委，所以信息传播的时效性是非常强的。

1.2 网络传播的弊端

1.2.1网络信息的真实性较差。有一些个别的新闻媒体方只是为了当前的利益，而在网络上发布和谣传一些不真实的信息，这不仅仅是对受众个人利益的损害，更重要的是拉低了整个网络媒体的公众形象。

1.2.2 网络新闻有价值新闻含量少。人们在互联网的信息海洋中可以得到无数的信息，但是这其中也不乏一些虚假信息、炒作信息等等，内容缺乏真实性和理论支撑，这样人们大众得到的有价值的新闻含量就相对而言减少了。

2 加强网络新闻传播舆论引导的意义

舆论一个很重要的传播途径就是网络新闻。而在传统的传播中一般都是单向的，互动性差，而且传播者一般都是有组织、有目的的传播的，所以能够基本保证将舆论往正确方向引导。可是网络新闻传播是一种新的传播方式，区别于传统传播方式，所以就需要加强网络新闻传播舆论的引导。

一方面，当新闻传播方将新闻放在网络上进行传播，网络传播方的地位就变被动为主动，而且人民大众具有言论自由，网民可以在网络上发表自己的言论，也可以和其他网民积极的交流和探讨。但是这样的交流一般是匿名交流，所以就造成很多人不在乎自己的言论所带来的后果，肆意传播不正确的言论，危害社会。

另一方面，目前互联网技术日益成熟，网络新闻数量庞大，人们可以获得海量信息，但是其真实性难以保证。而有部分网络媒体只在乎利益和浏览量而职业道德缺失，散布不正确的言论，误导大众，影响社会。

3 加强网络新闻传播舆论引导的有效措施

3.1 规避产生和散布虚假新闻

虚假新闻在网络上肆意传播，而想要网络新闻的舆论引导，首当其冲就是规避产生和散布虚假新闻。

3.1.1 增强网络新闻传播者的职业道德。目前我国的网络新闻的传播者以年轻人为主，相对而言专业能力不强，不能够完全确保新闻的真实性和可靠性。所以想要规避产生和散布虚假新闻，增强网络新闻传播者的职业道德工作就显得尤为重要，这也是为日后工作的开展奠定基础。

3.1.2 严格把关网络新闻的审核工作。目前很多媒体为了首发，赢得浏览量，将很多并没有严格审核的新闻稿就发布出来，这也就造成虚假信息事件频发。所以在发新闻稿的时候就需要严格把关其审核工作，建立相关制度，务必保证其真实性。这也是防微杜渐，从根源上杜绝虚假新闻的发生，保证人民大众和社会的利益。

3.2 用合理的评论方式引导舆论

3.2.1 利用网络新闻评价实现潜在舆论的健康化。我们所说的潜在舆论其实质就是：在受众中绝大部分所形成的一种情绪或看法，而且它还能够影响受众原有的立场和观点。而网络新闻在传播时时效性强、范围广，利用网络新闻评价实现潜在舆论的健康化，能够起到积极的引导作用。

人们在看网络新闻时网络新闻评价也是其关注的重要部分，而在网络新闻评价中将好的情绪逐渐替代不好的情绪，就能够有效地将舆论实现健康化，存进网络新闻舆论的健康发展。

3.2.2 利用网络新闻评论的平台形成舆论主流。在网络新闻的评论中一般都是个人针对此新闻所发表的自己的看法和意见，其中具有很强的个人主义色彩，这也就导致很难形成舆论共鸣。但是我们要积极利用网络新闻评论的平台，将新闻评论与网络新闻有机结合，传播积极向上的观念，形成主流的舆论。同时我们在传播观念时需要注意方式方法，使用人们所喜闻乐见的方式，增强可信度，以此来推动舆论主流。

4 结语

加强对网络新闻舆论的引导工作是目前网络工作中的重中之重。在经过一系列整治和引导工作后，已经取得了初步的成效，在进行引导工作时需要积极创新，取得更大的成效。总而言之，网络新闻传播舆论是把双刃剑，我们应趋利避害，加强引导，促进网络和社会的健康发展。

参考文献

[1]王卉蕾.如何在网络新闻传播中加强舆论引导[J].科技传播，2014（19）.

[2]李爽，韩丽苹.网络新闻传播中加强舆论引导的研究[J].新闻研究导刊，2015（13）.

作者单位

四川传媒学院 新闻与网络传播系

舆论传播机制 篇3

微博, 实际上是一个基于用户关系的信息分享、新闻传播以及获取资料的平台, 用户可以通过WAP及各种客户端组建个人社区, 以140字符以内的文字传播信息和资讯。微博这种传播方式将手机短信、社交网站、博客等媒体信息渠道捆绑起来, 强化了与各媒介之间的连接关系, 使得信息能在更大范围内、更短时间内得以共享和传播。

总结起来, 微博的信息传播特征有几个:一是明显的自主性。即微博是一个自主的信息发布和获取平台, 用户具有相当的自主性和自由性。无论是心情感受, 还是新闻八卦, 或是从网上看到的某个特大新闻, 个人都可作为信息发布的主角, 可以随时随地发布自己想发布的信息, 基本上没有限制。一般情况下, 微博用户可以通过设置关注, 随意选择自己感兴趣的话题, 自主地发表一些自己的评论。二是特有的底层性。微博的注册方式也是非常的简单, 通过邮箱验证便可轻松注册微博账号;微博页面也是操作简单, 上面有详细提示, 微博不像博客那样需要很好的逻辑, 想说什么说什么。三是强烈的互动性。微博的用户之间, 借助互相“关注”, 就可成为彼此的粉丝, 通过交流、留言、评论、转载、跟帖等方式, 实现互动和交流。四是不可比拟的多样性。微博用户可以通过手机、网络等多种客户端, 加入不同的讨论组, 参与信息交流和传播。文字、声音、图像、视频、链接等都可以成为用户发布信息的方式。与博客上面对面的表演不同, 微型博客上是“背对脸”式交流, 就好比你在电脑前打游戏, 路过的人从你背后看着你怎么玩, 而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点, 也可以点对点, 这是它的最大优势。

由于微博的强大特性以及门槛低, 使得其发展迅猛。2010年, 我国国内微博迎来了春天, 像雨后春笋般崛起。我国所有门户网站均开设了微博。根据相关公开数据, 截至2011年6月份, 该产品在全球已经拥有上亿注册用户。2011年上半年, 我国微博用户从6330万增至1.96亿。微博在网民中的普及率从13%增至40%。从2010年年底至今, 手机微博在网民中的使用率比例从16%上升到35%。

与此同时, 官方正在加强对微博的关注。越来越多的中共官员也正在渴望了解微博, 并注册微博, 微博也越来越对经济社会的发展产生特别影响。在这种情况下, 中国的一些党校和干部学院开设了相关课程。浙江省委党校最近将“微博与领导工作”列入官员脱产学习班的必修课, 北京市委党校已经开始为一些干部补习包括微博的新媒体技能, 在中共中央党校课程表上也有提高互联网时代的舆论引导能力等课程, 其中, 听课者被要求努力掌握微博技能。

2 “微博式”舆论传播

一是近乎裂变式的传播影响着舆论, 并掀起一波又一波的高潮式舆论热点。微博的传播路径一般有两个:一个是“粉丝式路径”, 即某一被关注的用户发布信息后, 其所有粉丝都可接收信息;另一个是“转发式路径”, 即甲觉得乙的微博很好, 就可转发, 甲的粉丝将实时收到信息, 从而实现近乎裂变式的信息传播。这种传播方式蕴涵着巨大的舆论能量。有着共同兴趣和立场以及观点的用户借助微博传播的迅捷性, 将个人意见迅速在微博这个平台上得以交换, 交换后的意见, 形成共同的群体意见, 从而形成群体式舆论, 这种群体式舆论和微博其他用户形成的其他群体进一步交换、讨论和交流, 形成更大范围的公共舆论。近来发生的微博直播卫生局官员调情开房事件、贵阳地税局主任调情短信事件、郭美美事件、卢美美事件、湖北某媒体老总与女记者QQ调情曝光事件、法院法官与女下属开房事件等, 均闪烁着微博的身影, 可见其威力和魅力。

二是 “意见领袖”主导微博舆论。随着微博影响力的扩大, 越来越多的专家学者、社会名人甚至政府要员开始使用微博, 他们发布的微博往往能够引起广大网民的极大关注和跟帖。比如著名媒体人杨澜, 通过微博撇清与正处于舆论旋涡中心的世界杰出华商协会的关系, 引起全国微博用户的极大关注和讨论, 即是一例。任何一个具有敏感性的社会话题发布到网络上都极易形成不同网民个体之间的信息传播流, 越来越多的事实已经证明。

3 微博对网络舆论的影响

一是微博已经成为公民表达心声、舆论监督的有力途径。微博带来的社会震动, 在于实现了每个受众都可以通过手机这种极为方便的无线终端对突发事件的“现场直播”, 从而轻而易举地成为信息发布者和提供者。微博网友, 以新闻传播源的姿态, 充分利用了这一新闻载体, 为言论表达提供了开放性的平台, 是公民表达和舆论监督的全新工具和有力途径。

二是微博成了滋生谣言的一个平台, 应当加强监管。微博信息发布, 无须审核, 无人把关, 随心随意, 用户发布的信息即时显示在互联网上。人人拥有话语权, 而且无人把关和过滤, 为谣言的滋生和蔓延提供了温床。微博谣言层出不穷, 有明星八卦、国际热点, 也有社会民生、世态百相, 如“金庸去世”、“郑州机场旅客水中推飞机”等, 均是谣言, 均通过微博传播。还有, 许多微博用户对新闻突发事件急于发表, 没经深思熟虑, 导致非理性的情况发生, 微博的健康生态值得关注。

4 应对策略

一是进行实名认证, 强化微博的公信力。目前, 新浪微博对有一定影响力的演艺、体育和文艺界人士, 知名企业、机构、媒体和高管进行了实名认证。这个方法保证受众接受真实信息, 也将在某种程度上利于维护微博的公信力和持久传播力。因此, 在注册时实行实名认证, 是维护微博公信力的有力措施。

二是官方要重视和善用微博, 并利用微博及时发布权威信息, 澄清谣言。特别是政府部门的官方微博, 要在第一时间遏制流言, 把握正确的舆论导向。国家政府机关应积极研究制定相应的监管措施, 完善立法, 并适当的加入到微博中去, 主导一些涉及公共利益的信息, 政府自身也能从中了解到一些最直接的民生情况, 为方针政策的出台制定提供参考。比如高铁撞车事件, 在舆论纷纷的同时, 官方就要利用微博塑造亲民形象, 构建畅通的传播渠道。

三是切实加强网络道德建设, 努力提升公民的综合素养。特别是微博用户要提高思想认识, 严格自律, 遵守道德规范, 在没有事实根据的情况下, 不要随便发表评论, 不要随便转发信息, 为自身负责, 为公众负责, 更为事件当事人负责。广大民众及参与微博的其他企业、组织也应加强思想认识, 提高自身的辨别力和强化自身的法律意识, 积极做社会主义和谐社会的参与者和构建者。

微博本身是一种全民性的全新而有力的舆论载体, 兴起不早, 却发展很快, 而且发挥着越来越重要的社会公器式作用。特别需要全民、全社会形成合力, 更离不开官方的理解、支持和重视, 所以参与各方应当举己之力, 共同维护好微博舆论良性的秩序, 使其更好地为网民服务、为民众服务、为社会服务, 为促进整体社会和谐进步而服务。

摘要：微博作为一个全新的新闻传播渠道和方式在当下的舆论传播格局中占据着重要地位, 并发挥着其他新闻媒体无法发挥的强大作用, 特别是在越来越多的官场现形中发挥着比反腐更为强烈的和正面的作用, 为公众所注视和追捧。研究微博的传播机制, 提出相应的更为科学的对策, 已经成为公众, 政府和社会必须作出的重要举动。

舆论传播机制 篇4

在政治开明的时代，舆论引导不是思想控制，而是通过对传播空间的占据排除各种思想污染源、实现社会有序前进的一种手段。新闻舆论引导的前提是媒介形成对受众的吸附力——吸引受众附着于媒体，这是新闻信息有效传播的体现，是媒体传播力实现的第一步。无论受众附着于媒体时间长短，都是在接受媒体的信息刺激，受众必然会有自己的反应——对所报道内容有不同程度的认同、反对、质疑或仅仅是留存印象，这对于媒体的新闻舆论引导而言，也是宝贵的第一步。如果媒体传播的新闻信息连最起码的吸附力都没有形成，也就无从谈论舆论引导了。当前中宣部等五部门联合发出的《关于在新闻战线广泛深入开展“走基层、转作风、改文风”活动的意见》，及媒体对这一传播理念的践行可以说是让媒体、让新闻从业人员对传播力建设的反思：媒体应该报道什么、怎么报道才有效。

就内蒙古新闻媒体而言，如何才能形成吸附力、提升传播力、加强舆论引导力，怎样深入基层、怎样进行新闻表达，是值得深思的问题。

重视研究、开发受众资源

在新技术的支持下，受众，都有可能成为传者，如果职业的媒体记者不说他们想说的话，他们就会自己来说，但在职业传播者和非职业传播者之间，毕竟是有着区别的②，无论哪种类型的媒体都不能忽视这一点。所以，走进基层，深入受众，将受众视为新闻传播链条上的重要资源进行研究开发，是首先应该予以重视的。重视受众，首先从受众调查开始。在各类媒体改、扩版相对频繁的时代，充分有效的受众调查是媒体开展新闻业务的首要依据。受众调查绝不是“走过程”，那种调查问卷让家人朋友填写，甚至同事之间互为对方填写，不去科学地进行调查对象选择、改版讨论从“这屋”到“那屋”，而没有走出去，没有考察学习的改版很难有好的效果，尤其在“受众本位”的时代，媒介传播方式、传播手段日新月异，缺乏科学严谨的受众调查，媒体是不会出现跨越式发展的改版的。而当前受众信息获取渠道日益增多，放弃哪家媒体受众都不会受到什么影响的，媒体从内容到形式都无改观，必然被受众疏远或偶尔问津，这样的媒体自然不会形成传播的力量，也就不会有什么舆论引导力了。

以纸质媒体为例。当前纸媒在打造、展示自己的风格特点方面都比较重视“有深度的内容”，所以评论性的专栏、版块、版面也因其符合大众议程设置而深受欢迎，特别是不同类型媒体新闻资源共享时，这些深度内容往往成为首选，这也加大了纸质媒体的思想影响力。此外，受众在接收报纸上思想性和时效性都比较强的深度评论时，阅读的便捷性、传统翻阅习惯的文化感受上有着先天的优势，基于这些现状，报纸在打造评论性栏目吸引受众时，需要注意不能出现后劲不足的情况，避免独家的评论稿出现“断货”，这就需要充分发现、利用有思想、有深度的社会人士，引其高见跃然纸上，受众的智力资源此时应该被充分开发。这样就可以避免要么就是不痛不痒的稿子出来，要么就是显然的“借用”这类降低报纸的社会评价的现象出现。报纸作为权威性极强的传统媒体，在民众的社会“求解”需求上必然有所担当，不然，这样的权威渠道说不明白民众“应知”的问题，民众想要知道到底怎么回事只有通过其它渠道获解，这“其他渠道”的往往就会被“社会发展噪音”所利用。

再如广播。广播的传播符号是最单一的，只有声音符号。这样的“单一”也形成了广播的传播优势——受众的接收条件要求不多，也不高——任何传播优势都是建设传播力所不可忽视的。无线电传播在传播媒介形式发展迅速的今天，想要形成并加强自己的传播力，不能仅仅像几年前那样特别强调重视“移动”受众的开发了，随着受众接受信息环境的变化，应该是充分利用广播的“伴音”功能开发“居家”受众和“在线”受众的时候了。

在广播事业发展被电视等类型的媒体冲击的时候，城市电台交通之声潮涌而至，看中的就是广播的“伴音”功能，任何其它类型的媒体都要占据受众视线，唯独广播不用，所以“移动”受众被大规模开发了，而且对移动受众的传播已经越来越成熟了，甚至移动电视借鉴之后都有了大踏步的发展。分析目前的传播环境和技术手段，数字电视的发展让电视机也可以成为“收音机”，在“宅”时代，完全可以让有资讯、有深度、有参与、有服务的声音成为居家者的“伴音”，而网络传播又可以让这些声音在线收听，无论是想要“在三心二意状态中的轻松娱乐”还是想“偶遇深度再行参与”，都能够得到满足。所以，广播要深思熟虑如何培养居家者、在线者的收听习惯，有了受众，才有传播力建设的前提，才有有效引导舆论的基础。

突出优势资源优质利用

不同新闻媒体所拥有的新闻传播资源，包括资金、人才、设备、技术、载体、品牌、社会关系等要素，是有着巨大的个体差异的，即便是同一家媒体，不同的子报、不同的频率、不同的频道等因为定位的不同、机制的不同等原因都会存在非常大的差异。差异之下，就有优势传播资源的存在。对于一家新闻媒体来说，优势传播资源当然应该承担重要的传播力建设的任务，担当舆论引导的重任。就内蒙古媒体而言，拥有了优势传播资源，就需要加强传播内容广覆盖、深影响的策略研究。

以自治区级电视媒体为例，有两点需要特别考虑：一是从国内电视媒体竞争战略的角度研究如何充分利用“卫星频道”资源。在优质栏目并不是很充分的情况下，卫视若拨开各种利益干扰，让定位为整个区域的、观众喜爱的、服务性和引导性都很强且能持久深入民心的栏目，能够享受到“卫星传播”的频道资源。比如内蒙古电视台新闻综合频道的“绿野”栏目，这是一档面向广大农牧民的服务性的栏目，但其关于农业生产、农产品介绍、民族地区风情特点等内容也吸引了很多城市受众，同时也是传播我区民族特色、地方特色的“形象传播”性的栏目，作为全区性定位的农牧业栏目，制作水平、记者编导素质，服务农牧民生产生活、开阔“城里人”眼界的内容，在覆盖范围内比较高的收视率，专家比较高的评价等等，都足可以成为区内外更多受众共享的新闻产品，同时，这档栏目对于传播内蒙古的地方特色形象也有很好的宣传作用。再如内蒙古电视台经济频道的《百姓热线》，这是一个以反映社会热点、焦点问题为主要定位的谈话性栏目，栏目制作团队在操作过程中对焦点问题解决的“建设性”把握、客观性分析还是非常到位的。主持人及制作班底的选题把握能力、分析问题的理性程度、现场驾驭水平、上通下达的意识在本地媒体中水平都比较高。这样精彩的栏目，必然会带来社会效益和经济效益。如果内蒙古电视台在栏目运行机制方面出台具有可行性的让优质栏目享用更高展示平台的措施，内蒙古电视台的覆盖全区的传播力就会增强，影响力就会加深。

二是按照新闻规律呵护已经成长起来的地面频道栏目。在内蒙古地区，各级电视媒体传“民声”、为“民生”所做的新闻栏目，在相应盟市都有了较为广泛深入的影响，但随着一些深入百姓的民生新闻栏目业务逐渐成熟，栏目也越来越需要净化了，明里暗里各种形式的广告、增加广告时长等成为了一种现象，这样的“注水”现象带来的必然是栏目的社会评价度降低，栏目传播的心理辐射力减弱。

三是深入研究如何才能培养出并留得住高水平的记者编辑的问题。人才的不足在业务方面体现为具体新闻热点、焦点及现象报道的策划不是很充分，常规报道选题覆盖面还需要更广，连续报道、系列报道还需要在深度上下功夫，报道形式也要有突破性的发展。这个问题归根结底是记者编辑的能力、水平问题，民族地区的电视媒体只有提高记者编辑水平，培养优秀的采编人员才能做好新闻产品，奠定受众接受媒体影响、引导的基础。

四是认真探讨如何让记者真正发掘最有活力的新闻源。前三点是媒体运行机制的问题，是“保障性”问题，最后一点才是最核心的问题，就是传播链条上优质信息资源的开发问题。不能不承认，太多的职业记者忙于跑会议、编材料，报道基层时总爱转一转、看一看、编一编，因为缺少与基层群众真诚的沟通所以得不到真实有效的信息，文风格式化，可看性可读性都不强。这样反映典型心态、代表性意见、最鲜活的有价值的信息都得不到，当然难以反映民意诉求，反映生活新变化，难以更好地承担起引导群众理性表达和理顺社会不良情绪的职责。作为地方媒体，必须深入研究并支持、帮助记者真正深入基层一线，让记者真正能够用群众的思维、群众的语言、群众的视角采写报道，充分体现新闻的亲和力、贴近性，以切实提升媒体的传播力。

急需建立健全研发部门

研发机构的设置是民族地区电视研发工作的第一步。自治区级的传统媒体一般都设有自己的研究部门（或处室），成员构成一般是退出一线的资深新闻人，他们经验多，工作成熟，但按照新闻业务稳锐相济的团队搭配原则，还是需要补充节奏快、激情足的年轻人，使该部门真正成为对媒体发展活力起到奠基性作用的部门。当前媒体发展环境中，若研发部门对媒介栏目的传播力建设还没有发挥应有的作用，就是一种资源的浪费。当资源被闲置下来的时候，往往是领导重视程度还没有上去。

媒体的传播力建设、引导力加强，应重视充分利用研发部门的功能。以电视媒体为例，其研发工作主要有宏观、微观两个层面：

宏观层面，主要为电视台战略决策提供智力支持。比如关于台网互动发展战略研究，大凡有冲击力和影响力的网络舆论事件，多是与权威的传统媒体的报道形成互动后的合力所致，有自己网络平台的传统媒体的栏目这时有着很大的优势，通过影响广泛的舆论事件做出很给力的新闻报道，从社会功能的实现上来说为和谐有序的舆论环境、社会环境的建设做出了重要贡献，从媒体自身发展来看，栏目传播力、影响力与栏目的“含金量”会形成良性互动关系。所以，传统媒体应该深入研究与网络的融合互动发展策略。

微观层面，主要为一线业务服务，进行节目形态的研究——媒体的社会影响力及附加价值是基于各个版块、栏目的传播力形成的，而栏目的推陈出新、蓬勃发展是需要有个研发队伍支撑的。以“走基层、转作风、改文风”活动为例，研发部门应该先于记者做出反应：如何组织评比活动鼓励来自基层的新闻作品和文风清新的短新闻，让“走转改”活动形成记者的一种报道习惯，如何建立一种长效机制来激励记者的积极性，保障成效固化，如何解决一些长期以来影响新闻生动、鲜活的体制机制性问题。这样，传播质量的跟踪评估、新栏目的设计开发、传播资源的整合增值以及在不同刊播平台的进入退出机制，都会由该部门及时而有建设性地将相关信息传递给决策层。

目前在内蒙古地区的新闻媒体研发，还可以通过“融智”来扩充研发队伍，增强研发力量。比如各类媒体的研发机构吸收经营管理、新闻传播专业的高校教师加入，共同进行媒体发展战略、栏目发展策略及具体新闻报道策划研究。专业教师媒体操作经验少，但经典案例研究多，恰好可以补充媒介从业者忙于采编业务疏于经典案例研究的不足，另外，“编制”内外不同的人员在利益衡量、人际关系处理上还是有区别的。

媒体上关于老百姓真实生存生产生活状态的报道多了，老百姓原汁原味的话多了，新闻媒体精彩有效的传播也就实现了，这就意味着媒体的受众群数量增加及多层次的介入，也意味着媒体影响力的深度开拓，更深层的是可以更大程度地避免百姓被错误的、偏激的、不良的信息误导，让百姓辨析、抵制社会发展噪音成为自觉的意识和能力，最大限度地保护社会心态健康良性发展。以提升媒体传播力加强新闻舆论引导，良好有序的思想传播环境、社会心理空间才能持续发展，国家的经济政治发展就减少阻力与障碍，各类媒体当共担此任。

注释：

①蔡 雯：“数字化时代新闻编辑的角色转换”《中国记者》2007(4).

②乌琼芳：“传者多源化”对传播生态环境的破坏与建设《内蒙古师范大学学报（哲社版）》2011（3）.

舆论传播机制 篇5

一、涉军网络舆论在微博、微信的传播机制

(1) 传播主体。信息制造者也是产生者, 在信息的产生过程中, 其个人主观性会影响到信息的真实性和客观性, 一个信息制造者可以拥有多种身份。信息产生的过程并不会区分每个人的角色和属性, 信息内容以共享信息的方式造成信息的点对点传播。涉军网络舆论传播主体, 一类是有目的性的媒体传播者, 这类传播者有明确的目的或国外敌对势力的意识渗透, 或者借助涉军的影响提高自身知名度的恶意炒作。当然也有军队和政府部门自身的传播媒体, 称之为“官媒”。另一类是自发性的主体, 这种主体没有明确的主观态度, 民众对涉军的信息关注度越高, 涉军舆论也就容易传播从而产生舆情, 正是由于自发性主体较多造成了涉军舆论容易扩散的主要特点。

(2) 传播内容。微博、微信的传播内容没有具体的划分标准, 一是即时性内容为主。二是内容涉及专业领域和特殊人群对内容进行深入传播。三是以社会关系、人际关系为主, 对信息发生兴趣等展开讨论和评价。对于涉军网络舆论的内容, 一是涉军的新闻, “自媒体”时代传播者通过网络媒体平台监督军队和军人。二是敌对势力别有用心的传播, 如“桑珠咨询公司”的法人代表是达赖的重要亲信土登桑珠, 也是所谓的“西藏流亡政府”前任驻北美代表。通过互联网对中国民众进行煽动盖惑, 渗透策反, 搜集中国情报并制造谣言引发动乱。[1]三是恶意炒作, 有些传播者借助军队名义炒作自己, 此类信息多为自行随意编造, 夸大事实或者对军人形象进行肆意诋毁以提高知名度。

(3) 传播渠道。微博、微信具有互联网传播的特点, 不仅开放、随机, 而且在空间和时间上更加的灵活与开放。具有即时性、随意性等特点, 发布与传播平台的多样化和不确定导致了信息传播渠道的多样性。涉军网络舆论通过微博、微信传播渠道分为三种:一是好友互传, 是指通过添加互为好友点对点双向传播。二是圈子互传, 用户通过朋友圈等形式接收。三是关注推送接收。在这几种传播模式的共同作用下, 通过传播者的转发和推送很容易形成多级链条传播, 造成信息的爆炸式扩散。

(4) 传播对象。作为传播对象的受众并不是完全意义上的被动接收者, 受众可以对信息进行反馈甚至成为传播者对信息进行改编重新传播。受众作为信息的反馈对象体现了传播内容、传播渠道等传播过程的效果。在涉军网络舆论的传播过程中缺少有效的规制和引导, 就会导致涉军信息失去控制致使舆情的发生。涉军网络舆论一旦产生, 就会处于不可控的扩散无序状态中。轻则对军队及军人形象造成损害, 重则对国家安全和社会稳定造成不可弥补的损失。

(5) 反馈。传播对象通过信息与传播主体相互影响、相互交流。由于受教育程度、信仰、心理、社会层次等方面的不同, 传播对象具有差异性也就导致了其转发信息带有一定的主观意向, 往往把自己的观点融入反馈的信息中并且放大。反馈来自社会的各个层面, 具有层次广、级别多的特点, 体现了一种交互性的特征。

二、涉军网络舆论在微博、微信传播特点

通过传播机制发现传播特点及其在传播过程中的表现, 研究涉军舆论是如何在微博、微信中产生、发布、传播并扩散的。

(1) 交互性。涉军网络舆论的交互性不仅传播主体与传播对象具有交互性, 可以随时转换角色, 甚至在其传播机制的循环过程中每个环节都能作为节点具有可变性, 体现了其传播机制交互性这一特征, 使受众很难区分信息的真实程度。这就导致了涉军网络舆论与现实紧密结合, 并有可能转变为现实行动, 对军队造成相关影响。

(2) 无序性。涉军网络舆论传播是一个动态的由点及面的汇聚信息的过程。传播机制的连锁性和交互性使得传播信息随着时间的推移具有不可预测性, 造成信息反馈难以预测和失控。传播主体根据自己的社会观和价值观理解信息, 采用利己原则来决定信息的价值导向, 一方面社会各阶层利用网络平台自由发表言论观点;另一方面信息缺少监管为各种带有传播者意识的负面信息提供了传播渠道, 对社会原本秩序和正确价值观念进行冲击、破坏甚至颠覆。

三、涉军舆论的法律规制

(1) 信息公开、舆论自由的基础是法律规制。求知欲是人类的本性, 对陌生的事物总是有着一种猜测, 并会被自己主观想象所引导。对信息的合理公开是遏制涉军网络谣言的有效手段。传播主体对信息的加工和传播由于具有主观意识, 信息的公开和准确就显得尤为重要。政府及军队部门要在遵守法律法规和军事秘密的前提下, 通过主动发布信息、展示证据、媒体监督、公开报道等传播途径, 将涉军网络舆论中的疑点公开化、透明化。明确、主动、及时地全面报道, 从根上杜绝谣言产生的途径。

(2) 从立法上进行规制, 制定相应的法律、法规。微博、微信中传播的信息不仅涉及新闻媒体和新闻从业人员的权利, 更涉及言论自由、知情权等公民权利的具体落实, 它必须是一部权利保障性的法律, 更是规定公民、新闻媒体和传播主体实现信息自由的具体手段和程序;[2]同时也要考虑到信息自由、其他公民权利、国家、社会利益在特定情况下的分配问题。在法律法规中对监督主体和被监督对象主体的权利、责任和义务, 以及两者之间关系等做出整体性规定, 以使舆论监督在宪法和法律规定的范围内活动。

摘要：通过研究涉军网络舆论怎样在微博、微信中传播, 对传播各个环节进行单独分析, 发现其传播机制对于其他网络传播有着自身的特点和规律。对其中要素之间的联系机制进行具体的研究分析, 传播的过程是一种多要素动态的互动过程。

关键词：涉军,网络,传播,规制

参考文献

[1]梁辉.西方网谍盯紧中国[DB/OL].http://www.xinhuanet.com.2009-04-09.

舆论传播机制 篇6

一、网络庭审直播概述

(一)网络庭审直播的概念

2005年11月,北京市朝阳区法院率先网络庭审直播试水,[1]让庭审首次跨入网络领域;2013年8月,济南市中级人民法院通过其官方新浪微博“@济南中院”直播薄熙来案审理过程,使网络庭审直播成为热门话题;2016年1月,“互联网开年第一案”的“快播”案庭审使网络庭审直播这一形式更进一步地为公众所熟知。作为互联网技术蓬勃发展的背景之下出现的新兴词语,目前学界对“网络庭审直播”并无统一定义,其中较具代表性的定义是:“人民法院获得上级法院和中国法院网的审核批准后,通过官方网站视频直播形式向公众直播”,[2]对此笔者并不完全赞同。笔者认为“网络庭审直播”的平台不仅仅包括法院的官方网站,还应包含其他网络媒介平台,例如薄案的庭审通过微博进行了直播,“快播”案在腾讯视频、Bili Bili等几大视频站点都进行了直播;此外直播的形式也不仅仅只有视频直播,还应该囊括文字、图片、音频等形式;最后该概念只突出了法院的单向传播,并没有体现出网民的主动参与。

综上所述,本文的“网络庭审直播”是指人民法院在获得上级法院和中国法院网的审核批准后,将审理诉讼活动的法定程序、参与形式以及庭审过程,通过网络媒介平台同步制作和发布出来,是一种便于公众在第一时间了解庭审现状的双向互动直播模式。

(二)我国网络庭审直播的主要呈现方式

2004年6月,最高人民法院首次发出通知,明确要求“各级法院在办理案件过程中,通过公开审判、公开宣判、庭审直播等形式,扩大审判的社会效果”。[3]在得到最高法院的肯定和支持后,各地法院也开始了对网络庭审直播形式的探索,总结起来主要有如下几种呈现方式:

网络庭审图文直播,即以图文结合的形式展现庭审过程,实现同步直播。中国法院网[4]是此种直播模式的先驱者及主要平台,2002年8月17日开通,2003年5月14日正式开始图文直播,目前仍以每天20个左右直播案件的速度在更新。

网络庭审视频直播,与过去的庭审电视直播类似,只不过直播平台由电视变成了网络。北京法院直播网于2009年率先成为庭审视频直播平台,对庭审网络视频直播的推广起到了积极作用。近年来,此种模式也有了一些新的变革,由过去在法院的官方网站上直播变为与媒体网络平台进行合作、在各大视频网站上直播,并由过去的单向直播变为有评论、弹幕的双向互动式直播。

网络庭审微博直播,即利用微博平台进行庭审直播。由于我国对庭审旁听人员有一定限制,因此庭审微博直播基本上选择以官方微博账号平台作为直播支撑。2011年3月,山东省莱阳市法院通过官方新浪微博“@公正莱阳”,对一起买卖合同的庭审过程进行了网络直播,这可以视为庭审微博直播的最先试水。2013年8月22-26日,济南中院审理薄熙来案件的5天时间,济南中院利用官方微博平台发布170多条微博、近16万字的图文,让公众及时了解庭审过程和案件信息,引起了网民的广泛讨论。[5]

此外,基于微信公众账号的微信庭审直播也正在发展起来,但由于目前发展有限并不成熟,因此笔者不将其列入当前庭审网络直播的主流模式。

二、网络庭审直播的舆论传播模式———以“快播”案为例

网络庭审直播中的舆论是指:网民在庭审直播的前、中、后期各个阶段,针对庭审案件本身及相关话题,在法院官网、视频网站、社交平台等经过讨论、融合之后所形成的能够反映多数人观点的共同意见。网络舆论作为一把双刃剑,一方面能反映民声、监督司法,从而助推审判过程与结果的公开性、廉洁性;另一方面,网络舆论天然具有的“非理性”成分往往又会对司法审判造成压力,影响其独立性和权威性。因此,分析网络庭审直播的舆论传播模式,有助于把握网络舆论在庭审直播各个阶段的特点,从而使其对庭审结果的公正性发挥更大的积极影响。下文将结合“快播”的庭审直播展开论述。

(一)案情回顾

2013年11月,乐视网、腾讯视频等数十家视频网站联合发起抵制“快播”网络视频盗版、盗链行为。同年12月,国家版权局判定“快播”公司盗版事实成立。2014年8月,“快播”公司法人王欣被抓获。2015年2月,北京市海淀区人民检察院以涉嫌传播淫秽物品牟利罪起诉“快播”科技有限公司及其主管人员王欣、牛文举等四人。2016年1月7日,北京海淀区人民法院公开审理“快播”案,该案公开审理持续两天。

(二)“快播”案网络庭审直播的舆论传播模式

据中青舆情监测室统计,“快播”案庭审直播相关舆情信息数量庞大,其中微博100余万条,论坛近6万篇,微信文章近4万篇,博客文章9万余篇,中文新闻报道3700多篇。从直播全程的公开性、舆论声势的广泛性上看,“快播”案的庭审直播在我国所有的网络庭审直播案件中是具有历史意义的。因此笔者以“快播”案的庭审直播为例,将其网络庭审直播中的舆论传播模式简要分为以下4个阶段:

1. 舆论酝酿阶段

这一阶段的舆论已经处于分散传播状态,但还未形成集合现象,体现在“快播”案中是指庭审直播前的阶段。在1月7日庭审直播前,新浪法院频道即进行了直播预告,为此引起了小范围的网友关注。此时的舆论内容大致围绕对庭审直播这一形式的好奇与期待,以及对审判结果的猜想与预测。

2. 舆论扩散阶段

1月7日到8日直播期间,庭审现场直播过程中的辩论被网民加工成了各种网络“段子”,使得相关信息在微博、博客、论坛等社交平台及部分媒体的移动客户端得到转发、传播,部分专家也公开发表自己的观点,从而引发了舆情信息量的陡增。此时“快播无罪”论等观点也开始在互联网上蔓延。

3. 舆论爆发阶段

1月9日,人民日报客户端发表题为《快播的辩词再精彩,也不配赢得掌声》的署名评论,文中“不能因为辩论精彩就混淆了是非黑白”的言论瞬间激起了舆论对冲。随后新华社客户端也发表题为《无论快播是否有罪,都要对“狡辩的权利”报以掌声》的评论,二者看似针锋相对的题目把网民对“快播”案的舆论热情推向高潮,网络空间据此继续展开讨论与转发。此时王欣等被告及其辩护人激烈控辩的剪辑视频在网络上广为流传,视频在展现出被告及辩护人急智反应的同时,也暴露出公诉方“备战”和应变力的不足。据中青舆情监测室统计,在网络互动空间上有54.38%的人认为快播“无罪”,有20.23%的人反对此案被行政干预,有12.97%的人要求提供网络渠道的相关公司负连带责任,有9.80%的表示应尽早判决,打击网络犯罪,净化网络空间,有7.60%的人对同类型公司间不正当竞争持鄙视态度,可见此时的网络舆论呈现一边倒的倾向。[6]

4. 舆论退散阶段

1月10日至13日,由于案件已得到最终审判结果,且媒体对该事件的关注度持续减弱,因此舆论在这一阶段开始逐渐退散,“快播”案也淡出了人们的视野。

三、网络庭审直播中的舆论产生机制与特点

(一)网络庭审直播中的舆论产生机制

据《新京报》报道,在“快播”案长达20小时的庭审直播期间,累计有100余万人观看视频,最高时有4万人同时在线。此次庭审能引来数量如此庞大的“围观“人群,与我国网民的民主法治进步及公民意识觉醒密不可分。2003年孙志刚事件、2007年厦门PX事件、2008年上海部分市民反对磁悬浮工程事件、2009年广东番禺垃圾焚烧事件等都激起了强烈的舆论反响,但是与此类非庭审直播的网络舆论相比,以下两点因素在网络庭审直播舆论的生产过程中体现得更为突出:

1. 移动终端的普及与网络技术的发展

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)于2016年8月发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示,当前我国网民规模达7.10亿,其中手机网民规模达6.56亿,占网民总量的92.5%,是当之无愧的第一大上网终端。移动终端特有的便携性使得人们能随时随地上网,而4G技术与无线网络技术的发展又使得人们上网的成本越来越低。此外,各类短视频社交工具及直播app的蓬勃发展,再加上视频网站的多年耕耘,共同培养了用户观看视频的习惯。因此,在较低的技术门槛与流量花费以及用户观看习惯的共同作用下,网民愿意观看网络庭审直播并参与实时讨论。

2. 观者心态下的后现代文化狂欢

后现代主义是指在后工业社会中孕育的,在互联网产生之后发育完善的哲学思潮。后现代主义反对中心性和一切现代性的理性,具有反传统的特征。因此,网络媒体天生的后现代特征使网民的网络行为明显具有反权威、反中心的后现代倾向,表现在司法领域即是对司法审判的质疑,而参与网络庭审直播的观看与讨论正是网民表达见解、提出质疑的途径之一。然而,在网民针对网络庭审直播表达舆论的过程中也凸显出了一些问题,即法国思想家福柯在《何谓启蒙》一文中所指出的———后现代主义安于知识与文化的困境,因而只关注于现在,既不怀旧也不前瞻———这种既不怀旧也不前瞻的后现代文化,在网络舆论行为上表现为网民追求言论的当下快感,对网络舆论采取消费与娱乐倾向。在上文“快播”案在Bili Bili的庭审直播过程中,网民通过弹幕的方式将严肃的法庭论辩解构成了各种段子,使神圣的审判现场变成了全民狂欢的聚会,也正是这种观者心态的娱乐狂欢引来更多网民对庭审直播的“围观”,从而生发出更多的舆论声音。

(三)网络庭审直播中舆论的特点

舆论由主体、客体、载体、本体四部分构成,因此对于网络庭审直播中舆论的特点分析也将从这四个方面展开。相比于非庭审直播的舆论,网络庭审直播中的舆论具有以下新的特点:

对于网络庭审直播来说,由于在上文提及的后现代主义文化影响之下,诸多网民并不具有法理知识,而是以娱乐消遣的心态来“围观”审判。例如在上文“快播”案中,许多网民并不了解案件始末,仅仅为案件的“涉黄”性和辩论的“趣味”性所吸引,因此其舆论主体即参与舆论发起、表达或传播的人群,在构成上更为复杂多元并趋向草根化。

网络庭审直播的舆论客体是指与直播相关的案件。一般来说,普通案件的庭审直播并不会引起网友太多的关注,在猎奇本能的驱使之下,网民们往往对一些热点性、敏感性的大事件更感兴趣。“快播”公司所传播的淫秽内容拥有庞大的用户市场,因而该案件刺激众多网友前来“围观”直播。但由于司法人员应变不足,导致庭审过程中出现了公诉方被“碾压”的局面,继而引发了后续的一系列舆论倒向。

过去承载庭审舆论的载体主要是各大新闻网站和社交平台,而网络庭审直播中的舆论不仅在各平台直播后形成,还会在直播过程中甚至直播前就形成,此外其形成和传播的平台不仅仅包含各大新闻网站和社交平台,还包括一些视频网站和其他媒体平台,如“快播”案庭审之前就已在新浪微博成为热门话题,直播过程中引发了网友们在各网络媒介平台上的讨论,可见庭审直播的舆论载体在总体上更具多样化。

由于网络庭审直播中舆论主体的构成更为多元,因此其舆论本体即具有倾向性和代表性的意见和态度,在构成上也更为复杂。例如在“快播”案庭审过程中,各媒介平台上虽存在一部分理性的声音,但更大范围的还是非理性的言论,如有声援“快播”的:“天佑快播”、“我们欠星爷一张电影票,我们欠快播一个会员”,也有戏谑司法人员的:“感觉像是快播在给法官公诉人上课教知识?”,还有些插科打诨的:“法警好帅有木有!”,直接折射出舆论本体的复杂多元和娱乐化色彩。此外由于庭审直播一般会提前在网络上进行预告,因此在直播之前就会形成小范围的舆论声势,所以其总体持续时间也会相对久一些。

四、结语

无论是“快播”案亦或是其他案件的网络庭审直播,其舆论在构成和影响力上或许会有差异,但大致都会经历以上各个阶段,其中舆论的扩散期是网络事件控制和引导的关键阶段。以“快播”案为例,在快播案的庭审直播前,政府并未对滋生蔓延的“快播无罪”论、“技术中立”论进行过相关的司法普及与其他引导策略,在种种因素的相关作用下,舆论声势在爆发期也出现了一边倒的倾向。因此,在伴随着不同流言大量滋生的舆论扩散期,如果网民被误导煽动的话极易积蓄抱怨和愤懑情绪继而在下一阶段爆发释放;但政府各级部门若能对这一阶段积极作为与引导,那么就可以化解危机。

通过以上简要分析,笔者意在为更好地理解网络庭审直播中舆论的产生机制与特点提供了一隅视角,也意在为各级政府部门给予一些思想启发,能在了解此类网络舆论传播模式的基础上进行更好地相关引导。从以上分析也可以发现,网络庭审直播这一形式对于提高司法的透明度、增强民众的监督意识与法治观念都有裨益。但同时我们也要看到,在有些案件中舆论的声音与司法的审判结果并不契合,因此如何在舆论监督与司法独立之间找到最佳的契合点还值得进一步思考与探究。

参考文献

[1].刘海燕.网络舆论的产生机制、传播模式与引导策略[J].安徽行政学院学报,2014(6).

[2] .杨斌成,何芝莹.网络群体事件的形成模式与舆论传播机制[J].中州学刊,2013(5).

[3] .姜凯蒂,苟程.对快播涉黄案的几点法理学思考[J].知识文库,2016(4).

[4] .刘建明.基础舆论学[M].北京:中国人民大学出版社,1988:11.

[5] .陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京:中国广播电视出版社,1999:11.

[6] .王晔.网络直播庭审问题研究[D].上海:复旦大学.2011.

舆论传播机制 篇7

1 舆论与舆论传播

舆论是指社会大众立足于自身价值理念, 对当前社会存在的问题与现象给予持续性的关注, 并且形成了共识性的意见。

舆论传播是指共识性的意见通过传播介质在更为广阔的空间产生影响的整个过程。按照传播载体的差异性, 可将舆论传播分人际传播与媒介传播两种。

2网络时代背景下舆论传播的具体表现

随着网络的不断普及, 信息传递速度也突飞猛进, 进而推动了舆论传播革命, 其具体表现为以下几个方面。

2.1 彻底打破舆论传播套路

首先, 互联网以其高度集成、平等及开放等显著特点, 充分体现了其独特的传播功能。它有效整合与浓缩了如报纸、广播及电视等传统大众传播媒介, 促使舆论传播的聚合效应产生, 推进了舆论传播速度;其次, 网络时代的到来使每个公民都有了一定的话语权, 打破了传统的播与受结构。最后, 网络的方便快捷, 打破了传统舆论传播的地域与时间界限。

2.2 舆论传播主体日趋平等

网络时代的舆论传播特色在于人际传播与大众传播的相融性, 打破了传统舆论传播信息量及互动量局限性, 有效形成了一种“去中心”的舆论传播方式, 即每个公民都可以在信息发布者与信息接收者中自由转换角色。

2.3 舆论传播隐蔽化与多样化

传统舆论传播载体主要包括期刊、报纸、广播和电视等单向式传播媒体。即一方负责输出信息, 另一方则负责接收信息。

网络信息传播立足于传统舆论传播的优点, 最大化地实现了传播载体与传播路径的有机结合, 促进了舆论传播路径与载体的多样性。其凸出特点如下:第一, 文字、声音与图形同步出现;第二, 文字、声音、图形三者可自由转化。这些显著特点无疑增强了舆论信息的视觉冲击与听觉冲击, 更能引起大众共鸣。

网络时代也为舆论传播提供了论坛、微博和博客等相对具有隐蔽性的微观舆论场所。这些舆论场所潜移默化的影响着社会大众的心态, 对某些具有普遍性的社会观点和情绪产生了发酵作用, 形成了某些特定的社会文化环境。同时, 随着舆论的不断扩散、热点问题的刺激这些分散的舆论便会迅速膨胀, 并凝聚为一个能够影响全局的舆论场。

2.4 舆论传播速度显著提升

网络时代的到来显著提升了舆论传播的速度与效率。具体表现为以下几点:一方面, 同步转播、异步转播并存, 既能够有效实现舆论信息的实时传递, 又能够有效丰富网络传播功能的多样性与灵活性;另一方面, 充分利用了计算机信息技术扩大了网络信息传播容量, 突破了以往舆论传播内容量的限定, 将更大容量的舆论信息传播变为了现实。

3 舆论引导的困境

3.1 西方文化与意识形态的不断渗透

随着经济全球化与世界经济一体化的不断深入, 西方文化与意识形态的渗透日益凸出, 为舆论引导带来了新的挑战。例如, 西方国家通过电视剧与电影等文化产品传播有效实现了价值观的渗透。

3.2 思想多元化的影响

改革开放以来, 利益多元化的格局日益显现。由于利益诉求的差异性, 导致了思想的多元化, 滋生了各式各样、纷繁复杂的舆论现象。这无疑也为我国舆论导向带来了前所未有的巨大挑战。

3.3 非理性社会心态的不断侵蚀

非理性社会心态是大众现实诉求未能实现, 而产生强烈挫败感的真实反映。这种心态大都是否定、或者消极评价现存制度、社会持续等。在舆论传播革命进行的过程中, 不可避免地损害了小部分人的利益, 导致其现实诉求不能得到实现, 致使其非理性社会心态渐渐萌芽。非理性社会心态的幼芽在网络时代迅速成长, 从快速形成了舆论力量。这种负面舆论会对受众产生消极影响, 会严重腐蚀我国现有的价值观, 扭曲了舆论导向的积极意义。

4 结语

网络时代的来临给舆论传播带来了翻天覆地的变化, 促进了舆论传播的快速发展, 但也给舆论导向带来新的挑战。这就要求相关工作人员艰苦奋斗、勇于创新, 在看到网络时代对舆论传播产生促进作用的同时, 也要关注其带来的挑战, 并以积极、乐观的心态迎接挑战, 促进舆论传播在网络时代健康、快速地发展。

摘要：21世纪以来, 互联网络逐渐普及, 人类迈进了互联网时代。信息传递的便捷化与速度化成为互联网时代最为显著的时代特征。在这种大背景下, 舆论传播也发生了革命性的变化。立足于舆论与舆论传播的含义, 分析网络时代下舆论传播变化的显著特征, 解析当前舆论引导的显存问题。希望为探究网络时代的舆论传播变化与舆论引导困境提供部分理论支撑。

关键词：网络时代,舆论传播变化,舆论引导困境

参考文献

论网络社区的舆论传播 篇8

一、网络舆论的引发

一个大家共同关注的议题的出现往往是一个社会突发事件的发生或对一种社会热点的集中关注。一种情况是突发模式,一般以事故灾难、社会安全事件等的发生为导火索,传统媒体对其进行报道后网络媒体再编辑报道,如“躲猫猫”事件、孙志刚案等一开始是由报纸、杂志或电视进行了报道,经网络媒体转载,事件便得到更大程度和更广泛的关注。网民在接触到传统媒体发布的新闻并且对该新闻报道感兴趣时,就会把自己的的认识和想法进行表达,网络给了网民及时、随意表达自己观点的机会,正好满足了网民在现实社会中难以实现的表达需求。

另一种情况是属于渐进式模式,社会矛盾的逐渐积累对公众舆论的刺激在不断加深,人们对社会矛盾和公共事务的感受和认识也受主客观因素的影响不断变化,当一种社会矛盾出现并不断形成和积累,从无到有、由强到弱、由隐匿到公开,最终可能引发了与这一社会矛盾相关的社会事件的发生,从而具有很高的关注度和吸引力,因此舆论得以引发。

二、网络舆论的形成与整合

众多个人意见在网络上发表并经过复杂的交流、融会、取舍和整合并最终达到倾向性的多数一致意见。这是公众形成比较一致的舆论意见的重要阶段。

当一个富有争议的,能引起网民极大兴趣的原帖或转帖在论坛中发布后,其具有强大吸引力的讨论对象触动了集体情绪的时候,网民就会不断跟帖和转帖,跟帖的过程就是意见集合的过程。就越能引发强大的网上讨论热潮,就像“滚雪球”一样,越多人参与讨论就越是放大。同时,网络的自动统计功能也将每周或每周的最热帖子及时公布和更新,关注度的传染也会让点击量排名靠前的帖子受到更多的关注,并有可能被其他网站的管理者或者网友轻易转载到其他论坛,随着议论圈的不断扩大,意见传播的范围不断扩大,表意群体不断增多,凡是能符合和表达人们心愿的意见,会逐渐成为一种主流,为政策制订者或决策者所采纳,并加以宣传、扩散,使之家喻户晓,最终成为社会舆论。公众分散、零碎的意见经过整合以后,就变成了一股或几股强大的社会舆论意见。个体关于公共事务的意识也经整合变成了一种公众意识。社会舆论意见的形成和广泛传播,标志着社会舆论的最终形成。

三、网络舆论的平息

对于任何一个公共事务,无论网民曾经的讨论多么热烈,随着事件的推移和事件的进展都会由盛而衰、甚至消失。当专业的新闻生产机构,专业信誉和拥有的组织资源的传统媒体或者网络媒体对有关事件进行深入的挖掘、跟踪和较全面的采访并报道出来的时候,公众对事实的真相了解清楚和觉得没有探讨的必要的时候,舆论渐渐平息。另外,当事件在一段时间内并没有实质性的进展或者事件本身已经得到解决时,便暂时失去其新闻性,然后被其他新的讨论议题所淹没,舆论也就销匿到无穷无尽的网络信息中了。

四、网络舆论的互动模式思考

网络舆论互动的及时和快速,是传统媒体所无法比拟的。网络舆论可以实现信息的多层次多方位的互动和意见的不断整合。在全方位的互动中,各种意见相互整合和碰撞,最终形成趋于一致的舆论。双向互动的传播途径使得网络媒体不仅是议题的设置平台,也是对议题进行意见表达和观点争锋的议论平台,舆论的形成和传播都可以在网络媒体中进行,这种传播模式比传统媒体显得有效得多。

1. 网络舆论与传统媒体的互动

网络舆论的引起和发展,往往是与传统新闻媒体的报道相结合而造成的。受诸多新闻选择因素的影响,传统媒体往往会将网络中点击率高、评论跟帖频率高以及按照新闻价值评判标准进行选择后的事件在传统媒体中加以编辑进行二次、三次报道,而这些以专题报道或解释性报道等深度报道的形式出现的对事件的追踪和全面解读,使得受众对事件的关注点向其他方面转移,新闻事件借助传统媒体的权威性得到确认和放大。相反那些没有被大众传媒关注的新闻事件则很快就销声匿迹。

网络言论因为网民的“畅所欲言”,因而观点相对分散和全面,而传统媒体则相对理性,在某种程度上对网络评论起到“过滤”作用;更由于网络的快速迅捷,使得这种反馈互动速度极快,经过一次或多次循环反馈循环,网络舆论被不断提炼,新闻事实被不断挖掘,社会影响不断增大,从而影响事件的进程和舆论的发展。正是网络舆论事件及其环境的交互作用为更多的传统媒体提供了新闻线索,而传统媒体根据这些线索形成的报道又在网络媒体加以放大,形成多元性的网络舆论。

2. 网民与意见领袖的互动

网络中的版主或者高级灌手以其颇有见地的言论来影响网络舆论的传播,他们不仅仅可以引起网络舆论的生成,而且他们往往以其较高的权威性和其较为深刻见解左右着其他网民对事件和问题的看法和意见,隐形引导、控制着舆论的方向,发展趋势和发展程度。有时候一个“舆论领袖”的见解可以让网民对整个事件的发展有一个完全相反的认识和看法。舆论就是在这些“意见领袖”与网民的意见互动中不断起伏和涨落,最终归于平静。

参考文献

[1]段鹏.传播效果研究—起源、发展与应用[M].北京中国传媒大学出版社,2008.

[2]李普曼.公共舆论[M].上海上海人民出版社,2002.

[3]张国良.21世纪传播学经典文本[M].上海复旦大学出版社,2003,

舆论传播机制 篇9

关键词：舆论传播；媒介；前景

中图分类号：G206.3 文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）08-0308-01

舆论传播视域并不是单指舆论传播具体涉及的社会生活内容，它更多的是指媒介超乎于具体的舆论传播内容之上的、对整个媒介舆论传播结构起建构作用、对所有媒介舆论传播活动具有导向意义的各种变量的综合体，即是舆论传播领域、视角、层次、对象等的综合。在计划经济条件下，媒介的舆论传播视域整体上具有单向度性即鲜明而强烈的意识形态性，而在当代，社会条件由计划经济走向市场经济，由于社会结构从宏观到微观都发生了巨大的变化，媒介的舆论传播视域逐渐克服过去的单向度性，开始与立体化的社会结构和媒介需求建立同构，呈现出立体化的发展态势。

这是媒介舆论传播对整体社会结构变化做出的积极性应对，是媒介舆论在市场经济条件下，与时俱进地履行自己的角色职责、满足新时期社会对自己的角色期望做出的自觉努力和必然选择。具体来说，这种立体化的发展主要体现在以下三个方面：

（一）专业性：由单一的上层建筑领域拓展到社会结构的各个专业领域

在计划经济时代，社会主流生活具有“泛政治化”和“泛道德化”的特点，社会结构是建立在政府管理社会的一元模式基础上，媒介的舆论传播在其视野、领域、内容上因此呈现泛政治化的倾向，即基本上局限于政治、文化、思想和道德等上层建筑领域，即使对社会经济结构内容也有所涉及，但却在传播者的主观努力下仍然被赋予了一种道德力量和意识形态性，具有浓厚的政治导向色彩。媒介干预社会生活的方式和体现自己社会价值的途径也主要就是通过这种泛政治化的舆论传播。在改革开放之前的那一段历，转载请保留此标记。 史时期总体上都是这样一种状况，只是每一具体阶段其表现程度和特点又各有不同。在当时的社会背景下，媒介舆论传播的这种单一化、扁平化的视野倒也顺理成章。

在当代，随着我国改革开放和市场经济建设事业的不断推进，社会生活和社会结构发生了巨大的变化，它不再是一种扁平化的状况，而是围绕经济建设这个中心，变得更加丰富多彩，呈现出多元化的特点。

因此，当代媒介首先在舆论传播领域上开始克服过去那种局限于上层建筑的单向度性，不断拓展到以经济领域为代表的、社会结构的各个专业领域，呈现出不断增强的专业性。

近年来，媒介日益增多的经济报道、经济专版（栏）、经济观察、财经评论等传播内容和形式便是经济舆论突起的表征。不仅如此，为了适应社会经济、商务、消费迅速发展的需要，满足人们有关的信息需求和舆论预期，一批新兴的财经、商务和消费服务性媒介诞生了，他们不仅向社会公众传递专门的经济信息，还传播专门的经济、生活和消费类舆论，比如《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《精品购物指南》等。随着社会主义市场经济建设框架下社会结构的不断分化，我国媒介舆论传播的这种专业性特征将进一步深化。

（二）社会性：由单一的国家权力视角拓展到公众的社会权利视角媒介的舆论传播是一项具有鲜明功利性的活动，它总是从一定的利益立场和价值倾向出发，维护、表达或反对某一观点、意见、情绪或信念。在当代，舆论传播的这一利益原则仍然没有改变，即通过某种见解体系来表达一定的利益需求和价值取向。

20世纪90年代，随着大一统的国家权力向各个领域的分化，国家和社会开始分离，市民社会兴起，社会意识日益活跃。其时，媒介的舆论传播视角大为拓展，既继承国家权力诉求的传统视角，又开拓公众权利诉求的新视角，注重从维护社会公众的民主权利层面来进行舆论传播，媒介舆论传播开始拓展为对社会权利意见的有机表达。

（三）个性化：从“千人一面”走向个性彰显“千人一面少特色，上传下达少新闻，舆论一律少监督，高调自赏少知音”，这句话形象概括了在过去单一领域、单一视角的情况下，我国媒介在新闻传播和舆论传播过程中毫无个性和特色可言的面貌特征。当今，这种情况大为改观，媒介的舆论传播因媒介的市场定位不同而呈现出相应的个性化特点，而不再是千人一面、众口一词。具体来说，媒介的舆论传播随着媒介定位的细分化而具有相应的个性化特征，其具体视角、领域、对象和风格各有不同，丰富多彩。

舆论传播是打造媒介产品内容的一个重要元素，在市场竞争日益激烈、受众分化日益明显的情况下，我国媒介开始重视通过舆论传播彰显自己的产品特色，打造产品的核心竞争力，积极应对受众市场。不少媒体作出了这样的尝试。不同种类的媒体，比如党报和都市报之间，其舆论传播特色明显不同，前者注重权威性、引导性，后者强调平民性、服务性，分别满足不同的受众市场需求。这一立体化的舆论传播态势并没有削弱媒介的舆论影响力，相反，它将增强媒介适应社会大环境、及时反映社会环境变动的能力，这为应对新时期社会对媒介的角色期望、满足社会公众的舆论预期打下良好的社会基础。

网络暴民现象与传播舆论的引导 篇10

(一) 什么是网络暴民

关于“暴民”, 《现代汉语词典》是这样说的:“参与暴动和暴乱的人”, 而“网络暴民”如果直译过来, 则应是网络上参与暴动和暴乱的人。2006年2月, 一网友在网上贴出了一组一女子踩死小猫全过程的视频图片并在各大网站迅速传播, 立即引起网民的强烈震动, 有网友甚至将虐猫女头像制成“宇宙A级通缉令”寻找线索。不到6天, 被怀疑和虐猫事件相关的三个人的个人资料被网友公布, 遭到网友的攻击和谩骂。这起网上著名的“虐猫事件”的最终结果是:威胁、恐吓和声讨充斥了虐猫女王某的个人生活, 对其精神造成巨大的打击, 几近崩溃。类似的事件两个月后再度发生:2006年4月, 一丈夫声称自己的妻子有外遇并在网上私自公布了妻子和情人长达五千字的QQ对话记录, 痛斥与妻子有染的“铜须”。随后一网友发布“铜须”的照片和视频并贴出“江湖追杀令”, 短短几天内, 追查此事的人数达到数万。网友查实并公布了“铜须”的真实身份、住址、电话等个人信息, 铜须受到网友的责骂和羞辱。这起网上著名的“铜须事件”的最终结果是:当事人的生活完全被打乱, 无法正常上学、外出。

这类事件不但引起网络骚乱, 还引发海外媒体的关切。《纽约时报》、《国际先驱论坛报》和《南德意志报》等欧美报纸, 相继刊发报道, 质疑中国网民的做法是对个人权利 (隐私权、情感和生活方式选择权等) 的严重侵犯。《国际先驱论坛报》以《以键盘为武器的中国暴民》为题, 激烈抨击中国网民的“暴民现象”, 质疑中国网民的做法是对个人权利的严重侵犯。中央电视台、《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》等国内媒体也纷纷以此为专题进行讨论、评说。这是“网络暴民”这一词汇的最早由来, 也是网络虚拟社会事件引发社会问题, 从而影响到现实社会, 而首次受到重大关注的网络事件。

2007年前7个月, 在中国新闻界有两件事情让网络很是扬眉吐气。一是重庆“历史上最牛的钉子户”最早是在天涯论坛发的一张帖子;二是“山西黑砖窑童工事件”最早是出现在河南的“大河论坛”里……

应该说, 网络传播的确曾让许多被遮蔽的事实进入公众视野, 并在一定程度上成为备受关注的公共事件, 让更多可能会遭遇暗箱操作的事情有机会获得公正。由此可见, 网络集体行为中的事件, 并不完全是恶性事件, 其中也有积极的一面。我们姑且称网络恶性事件为“网络暴动”, 称善意的行为和言论为“网络监督”。而网络民众当中有很多人是同时参与恶性与善意事件的, 故此, 我们不应将网民们泛泛地划分为“暴民”与“善民”, 而应该从每个人真实的本意出发, 从参与事件的网民是否是带着善意的初衷来区别是否是“网络暴民”。

(二) 网络暴民推动新闻事件的传播

研究网络暴民, 首先要研究的应该是网络活动中的意见领袖。意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息, 同时对他人施加影响的“活跃分子”, 他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤作用, 形成信息传递的两级传播, 是人群中首先或较多接触大众传媒信息, 并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。以2006年风靡网络的“艾晴晴别针换别墅”网络事件为例, 这一事件后来被证实是由网络推手一手策划出来的商业炒作事件。在此事件中, 一位网名叫“立二拆四”的网友通过安排“艾晴晴”交换物品, 展现一个“别针换别墅”的美丽假象, 从而引导网友的注意力, 引发传统媒介的关注, 最后实现一个商业炒作。

一件在生活中可能并不起眼的事情, 在网上却像雪崩一样急剧扩大, 这种“蝴蝶效应”的发展结果往往取决于少数人的舆论导向。当网络意见领袖导向正确时, 网络有着惊人的推动力量;反之, 网络也能给社会造成巨大的伤害。只要掌握了这些网络意见领袖的舆论特点和行为趋向, 我们就可以抓住网络事件的发展脉络, 就能够引导舆论!

(三) 网络传播舆论的引导

网络传播以其信息量大、速度快的优势, 尤其是互联网的交互性和开放性优势, 对传统媒体发起了前所未有的挑战。网民反映民意, 关注国事民生甚至影响着政府和高层的决策, 深刻地改变了政治生态环境, 网络已经实实在在走进了国民的社会生活和政治生活。

网络暴民们由舆论攻击逐渐升级到暴力攻击, 用所谓的“道德审判”代替了法律制裁, 而网络舆论审判往往是在信息真相不可知情形下快速做出的反应, 通常缺乏客观性, 而且这种舆论容易被煽情误倒, 这是值得网络舆论与网络监督思考的。就此, 网络的舆论监督和引导成为一个新的问题。目前针对网络言论侵权的保护, 由于各国政府对产业利益和个人利益的权衡取舍不同, 存在两种完全不同的政策倾向:一为作程序之一。报刊编辑部用标题来概括、评介新闻的内容, 帮助读者阅读和理解新闻。”

标题就是用精确的词语, 对于新闻的内容与中心思想 (主题) 进行富有特色的浓缩和概括。

在新闻写作中, 新闻标题立于新闻之前, 恰如新闻的眼睛。正如从人的眼神里可以洞察出人的内心世界一样, 传神又富有感染力的标题, 能使受众感受到正在萌生着、变动着的新鲜事, 新鲜走势与动向;同时也可以使受众从中领悟涓涓潭水下丰富的内涵和波澜壮阔的时代脉搏。这样才能吸引读者有兴趣认真阅读, 细心浏览。

由此看来, 新闻标题制作好了, 新闻的活力, 报纸的活力就有了。因此, 编辑记者在标题制作上多下点功夫, 是非

恩格斯在论述新闻标题的时候曾不止一次地强调过:“标题愈简单, 愈不费解, 便愈好。”为什么会是这样呢?道理很简单, 写新闻, 尤其是作标题是为了给读者看的。一位美国新闻学家说过, 标题的作用首先是让读者读懂;然后才让读者觉得可读, 最后才是让他觉得耳熟能详, 觉得非把新闻传播出去不可。

首先是“让读者读懂”, 这应该成为作者制作标题的一个最基本的要求。

其二, 有相当的新闻价值。衡量新闻的价值不外乎有三, 一是时效性, 二是可读性, 三是贴近性。新闻标题要短小精悍, 简洁明快。其三, 有广泛的读者群。编辑要从新闻内容出发, 突出事件的新闻价值, 做到主题明了。

新闻的读者, 本来就是一个十分广泛的不同年龄、不同阶层、不同文化水平的读者。从某种意义上讲, 新闻的传播应以满足这个特定的的读者群为出发点。这是一件不容易的事情。在新闻标题的制作过程中, 就一定要顾忌和考虑晚报所服务受众的层面。这里我们想到了“水桶效应”。应该说, 能让10%受众读懂的标题是失败的标题。能让50%受众读懂的标题是及格的标题, 只有让80%~90%以上受众读懂读明白的标题才是一个好标题。

行业自律模式, 另一为立法规制模式。美国由于注重维护网络信息产业发展, 明显倾向于主张行业自律模式;而欧盟注重对于个人隐私权益的充分保护和尊重, 主张立法规制模式。

鉴于我国现状, 笔者认为网络作为新生的传播媒介, 应具有符合其特性的管理方式。第一, 应树立正确的网络道德观念, 建立德育网络环境, 以网民个人自身约束力建立良好

标题的制作要反对艰涩, 反对华丽词藻的堆砌。

有三个“一定”作者要十分在意:一定要讲求小而精, 一定要讲求通俗易懂, 一定要讲求语言朴素大方。

晚报新闻标题一定要立足于受众的最低层次, 首先满足受众文化的普遍需要, 其实这看起来很难, 但只要去努力是完全可以做得到的, 我们应当相信受众, 相信媒体的广泛效应。媒体是大众的传媒, 媒体是人民的信使。新闻标题不可以假大空, 也不能华丽和浮澡, 应用小而精的语言真实再现现实的生活, 给读者以强烈的朴实的美感, 给读者以时代的气息和与时俱进的呐喊。

小而精, 将永远是晚报新闻标题的生命!

的活力呢?笔者认为应该从以下几点入手:

一:落笔实在, 言之有物, 最重要的法则是用事实说话。

二:概括得当, 凝练精辟。新闻标题既是新闻的一部分, 但又不是新闻作品的全部, 概括是标题小而精的先决条件, 看了标题既知晓了新闻的主要内容, 但更能吸引读者一定要读下去。所以锤炼新闻的标题是一个真功夫, 哪怕是一个字, 能够把其减掉, 也绝不吝惜。

三:字无虚发, 要处见奇。新闻信息在报纸媒介的传送过程中, 标题是新闻的眼睛, 起着提示和评价新闻内容, 以及吸引读者阅读兴趣, 甚至组织和美化版面的重要作用, 所以可以说制题是个画龙点睛的程序。小而精给作者出了一个难题, 也最能考验新闻工作者把握新闻思想与运用文学语言的能力, 但是唯有如此, 新闻才能真正走向昌盛。

俗话说, 题好文一半。做好新闻的标题, 对于在一瞬间吸引读者的视线, 取得现代传播的预期效果, 具有极其重要的意义。报纸标题制作得优劣高下, 是对新闻工作者特别是编辑水平最实际也最直接的检验。换言之, 制作好标题, 使其在报纸版面上熠熠生辉, 是报纸编辑不可旁贷的职责。一个优秀的报纸编辑从来都不应放弃对标题制作艺术的苦苦追求。这种追求, 包含着对标题制作原则与方法的研究和探索, 亦倾注着新闻人的心智与激情。■