舆论阵地（精选6篇）
舆论阵地 篇1
在全球性信息传播系统业已形成并不断发展的背景下, 利用新媒体尤其是互联网的技术优势进行意识形态领域的渗透与反渗透、宣传与反宣传的明争暗斗已成为事实。因此, 网络时代的思想政治工作作用更重要、形势更复杂、任务更艰巨。
1 网络时代思想政治工作面临的严峻现实不容乐观
网络既为思想政治工作提供了极大便利, 又为负面信息的传播提供了平台。这里的负面信息指对中华民族核心价值观念、主流意识形态具有消解或颠覆功能的信息, 以及涉及暴力、赌博、黄色、迷信等不健康思想的信息。网络的技术特性使得网络媒体具有交流的即时性、交互性和隐蔽性。这是传统媒体所不具备的。但网络传播也出现了一些新问题, 如网上交流的匿名化, 给各种竭力逃避现实社会打击和控制的非法组织和个人以可乘之机。网络媒体缺少传统媒体那样的“把关人”, 负面信息的容量和冲击力比传统媒体更大。
担负思想政治工作的主流媒体的权威地位受到威胁, 开展思想政治工作的传媒环境变得复杂。在平面媒体时代, 传媒渠道相对单纯, 主流媒体的传播主体地位比较稳定, 主流话语较少遭遇噪音, 思想政治工作便于开展。而在网络时代, 一个普通人通过互联网、手机等, 可以随时向全世界不特定的多数人发布信息, 甚至成为传统媒体的重要信息来源。这就使个人或者非正规媒体随时有可能突破传统正规媒体的话语壁垒, 进行大众传播。
网络时代的思想政治工作局面相当严峻。由于电脑和因特网的发明者都是西方人, 故迄今为止, 任何一种电脑网络基础语言都是英语, 其主导国家是美国。当前从国际互联网上可接受的信息来自美国的占80%, 来自中国大陆的仅占0.01%。这表明, 以美国为首的西方发达国家占据了国际互联网信息资源的绝对控制权。那些附着西方价值的各类信息大量地从西方国家特别是美国流向中国, 毋庸讳言, 中国青少年对传统文化及其精粹知之甚少, 民族文化远未在其思想上扎根, 因而在外来网络信息流的淹没中难以产生免疫力和识别力。与成年人相比, 青少年的自我控制能力较差, 越来越多的青少年网民更容易沉溺于虚拟的网络世界, 上网成瘾、精神空虚、性格扭曲、崇尚暴力的实例屡见报端。
2 网络时代加强思想政治工作的重要性和紧迫性
思想政治工作在任何一个国家都是一个现实存在, 因为任何一个国家为维护国家利益和现政权的存在, 除了运用国家机器, 如法律、军队、警察等强制手段, 还必须在思想意识形态领域对国民加以引导, 这是毋庸置疑的。
意识形态领域的主流声音需要被传达、被公众理解和认可。这一过程必须通过媒体来完成。以往思想政治宣传工作主要通过传统主流媒体进行, 如今互联网已凭借自身传播优势跻身主流媒体。1998年联合国新闻委员会年会报告中, 即把互联网列为第四种媒体。
网络媒体在我国获得了长足的发展, 我国网民数量飞速增长。据中国互联网络信息中心发布的《第十二次中国互联网发展状况统计报告》表明, 2003年12月31日, 中国网民总数为7950万, 2006年底, 达到了1.37亿, 至2007年12月, 已增至2.1亿人。搜索引擎、电子邮件、即时通信为互联网三大基础应用;每万人拥有11个网站域名总数达到1193万个。目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿, 位于世界第二位。同时, 网络媒体的社会影响力不断扩大。汶川地震、三鹿奶粉案、深圳官员侮辱女童案等许多重大的事件都是经网络媒体率先披露引起社会广泛关注的, 很多重要的社会议题也是由网络媒体引发。互联网的公开性、即时性和互动性使它能成为一个很好的公众领域。
从全球来看, 网络时代全球性信息传播系统已经形成。在这一全球性信息传播系统中, 各国的话语权是不平等的。西方的少数大国 (主要是美国) 利用资金和技术优势, 竭力向其他国家和地区传播其价值观念、宗教信仰和文化传统, 对全球文化的多样性和文明形态的多样性构成威胁。政治分析家认为, 在前苏联巨变的过程中, 西方媒体绝不仅仅是起到了“推波助澜”的作用, 他们全方位的宣传甚至是这场巨变的直接动因。
3 网络时代开展思想政治工作的对策
3.1 网络时代开展思想政治工作要强化主流媒体和提高公众免疫力
扶正固本, 强化主流媒体。在我国, 思想政治工作是用人类最科学的理论和最高尚的精神去教育人、塑造人的工作。即使在传播渠道多元化的今天, 传统的主流媒体仍将承担起弘扬主旋律的思想政治工作重任。对于中国这样一个幅员辽阔, 经济、民族、文化结构差别较大, 有着深厚集权历史积淀和心理基础, 自身正在激烈求变, 而外部环境又非常复杂的发展中大国来说, 必须有具有权威性和号召力的主流媒体和主流舆论, 代表着基本的、核心的、持久的价值观, 以维护国家或者民族共同体的协调与团结。在新的市场条件和技术条件下, 传统的主流媒体正面临着受众、广告商以及新媒体和境外媒体的多重进逼。为此, 国家必须从政策、资金等方面加大对主流媒体的扶持力度。目前, 所有的主流媒体均已上网, 网站作为信息的发布源和聚合体, 在对信息的处理上要比网络上个体的信息行为更专业、更全面也更理性。在线的主流媒体要充分利用互联网这一工具, 以“三个代表”重要思想和“四个坚持”的理论为指导做好思想政治工作。具体地说, 就是必须加强对重大新闻事件的报道, 加强国内、国际间的社会关注程度高的热点、难点、重点问题的探讨以聚集人气, 必须对丑恶的社会现象和错误观点予以驳斥以树立正气。当一种新现象、新问题、新观点出现时, 主流媒体必须及时作出反应, 对这种现象 (问题、观点) 做出是与非、美与丑、正与邪的价值判断, 以正视听。
开展媒体素养教育, 提高公众免疫力。网络时代思想政治工作的有效开展, 一方面固然要通过主流媒体的强势传播, 另一方面也有赖于受众对正面信息与负面信息、表层信息与深层信息的判断、选择、理解、分析能力。通过接受媒体素养教育, 人们就有能力对媒体影响的各种因素进行分析和研究, 从而达到提高正确使用媒体和抵御媒体不良影响的能力。公众的媒体素质的提高, 将在很大程度上抵御媒体可能的负面影响, 并且还能建设性地利用媒体信息。结合我国国情, 应在青少年群体中大力开展媒体素养教育。一方面, 青少年对事物已有了一定的理解能力;另一方面, 他们的人生观、世界观还没有完全形成。在学校开展媒体素养教育, 可以充分地利用学校的师资力量, 以较小的教育成本获得较好的媒体素养教育效果。网络媒体处于思想舆论阵地的前沿, 只有在加强互联网宣传队伍建设中, 用客观、公正、翔实的报道先发制人, 为社会公众提供全面、透明、迅捷的信息服务, 才能引导舆论。
3.2 网络时代开展思想政治工作要与时俱进, 革新工作观念与方法
网络时代开展思想政治工作要注重观念和方式的革新。在工作观念上, 要改变过去那种重传播主体、轻传播对象的作风, 要积极研究新媒体环境中受众在接受信息时的心理和消费偏好。在工作方法上, 要改变过去那种陈旧、呆板的宣传方式, 综合利用各种传媒特别是网络等新媒体生动地开展思想政治工作。总之, 要贴近时代、贴近生活、贴近群众。网络时代对思想政治工作者提出了更高要求。网络时代要求思想政治工作者了解必要的传播学、青少年心理学、网络游戏学等, 了解时代、了解中国和世界。
3.3 网络时代开展思想政治工作要突出爱国主义教育、红色教育和时事教育
网络时代开展思想政治工作也要有重点。要通过爱国主义教育以增强民族自豪感和民族凝聚力;要通过红色教育以使广大人民尤其是青少年懂得珍惜和平安定的生活, 懂得只有共产党才能救中国的道理;要通过时事教育以使人民了解国内、国际形势, 居安思危, 树立忧患意识。
3.4 网络时代的思想政治工作是一项系统工程
在社会转型时期, 在价值多元化的今天, 思想政治工作者责任重大, 担负着祖国的未来、民族的希望。思想政治工作者应牢牢占领这一新时期思想政治工作的前沿阵地, 责无旁贷。网络媒体上不仅有商业广告、游戏娱乐等等, 还要有各种形式传达出来的正面的思想理论, 尤其是英雄模范人物对青少年影响作用是巨大的。相信通过全社会不懈努力, 新时期思想政治工作之花一定会在网络媒体这个前沿阵地上绚丽绽放。
参考文献
[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 1999.
[2]赵振宇.和而不同:全球化时代的中西文化传播[J].现代传播, 2004 (2) .
[3]田维义:论大学生媒介素质教育[J].现代传播, 2004 (6) .
舆论阵地 篇2
在___的重大历史节点，在___学习教育全面深入开展之际，今天，我们迎来了全省政协宣传思想工作会议的召开，这必将进一步推动全省政协宣传思想工作高质量发展。同时，我们也迎来了《XX政协报》创刊XX周年。回望《XX政协报》XX年历程，我们看到了社会全面进步、政协事业发展，看到了新闻工作者的浓墨丹心、团结奋斗，我们倍感光荣与自豪。
一、坚定信念、举旗铸魂，不断深化对宣传思想工作的规律性认识，更加自觉主动地承担起巩固壮大主流思想舆论的职责使命《XX政协报》作为全省政协系统唯一公开发行的报纸，肩负着弘扬主旋律、宣传正能量，凝聚共识、鼓舞人心、汇聚力量的重大使命。
我们始终把学习宣传___习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务。坚持以党的创新理论为指导，不断增强做好新时代政协宣传思想工作的责任感、使命感，着力提升宣传思想工作质效，大力推动党的方针政策和中央、省委重大决策部署在政协意识形态领域落实落地、见到成效，切实担负起XX政协新闻舆论主阵地作用。
我们始终把弘扬主旋律、宣传正能量作为XX政协媒体的主责主业。认真贯彻落实省政协和机关党组关于做好政协意识形态和宣传思想工作的部署要求，大力宣传中国共产党领导的多党合作和政治协商制度，大力宣传人民政协作为社会主义协商民主重要渠道和专门协商机构作用，大力宣传政协组织和广大委员助推脱贫攻坚、统筹推进疫情防控、乡村振兴等经济社会发展取得的成效，讲好中国共产党治国理政故事，宣传省委治蜀兴川巨大成就，展示委员围绕中心大局的履职成果，大力营造强信心、暖人心、聚民心、筑同心的良好舆论氛围。
二、勇于担当、追求卓越，对党的无限忠诚、对政协工作和新闻宣传事业的无限热爱，是我们不断发展前进的不竭动能
过去一年，XX政协报社在省政协和机关党组的坚强领导下，坚持“省委中心工作推进到哪里、政协履职就跟进到哪里、政协新闻宣传就覆盖到哪里”的工作原则，坚持“立足统战、面向社会、服务大众”的办报宗旨，深入研判新时代人民政协宣传舆论工作面临的新形势新任务，提高政治站位、把牢正确方向，履行媒体职责、做好主题宣传，积极探索实践、加强阵地建设，深入报道政协发挥专门协商机构作用的积极成效、围绕中心双向发力的生动实践、政协委员的责任担当、政协党的建设和制度建设的丰硕成果，相继推出了“奋斗百年路启航新征程”“我为群众办实事”“有事来协商”“助力巩固脱贫助推乡村振兴”等系列主题报道，展现了人民政协工作成效，在助力人民政协事业发展、助推治蜀兴川再上新台阶中发挥了统一思想、鼓舞人心、凝聚力量的重要作用，得到省政协和办公厅领导、各级政协组织和广大委员的充分肯定。
《XX政协报》发行量位居全国同类报纸前列；XX政协网年均发布稿件近万篇，浏览总量3300余万次；XX政协报微信公众号年均发布稿件近2000篇，浏览总量近20万次，宣传舆论工作的传播力、引导力、影响力、公信力不断增强，成为全省政协系统新闻宣传的阵地、建言献策的平台、反映民意的窗口、学习交流的师友。
三、使命在肩、唯有奋斗，我们将积极适应时代变革，锐意探索创新，以只争朝夕的精神推动报社全面高质量发展
舆论阵地 篇3
【关键词】区县电视台；舆论阵地；主旋律；走基层
区县电视台是我国“三级办台”的重要平台，数量众多，与群众的接近性强，在新闻舆论宣传中发挥着十分重要的作用，区县电视台如何发挥主流媒体的核心引领作用？如何唱响主旋律、打好主动仗？如何做好党和政府的助手，做到帮忙不添乱？笔者认为，要在以下几个方面下功夫。
一、在加强理论学习。在提高编辑记者业务素质上下功夫
近年来，区县电视台进了大批年轻的编辑记者，他们具有文化层次高，知识面宽，思维敏锐，进入角色快等特点，但也存在党性修养和锻炼不够等问题。
对于年轻新闻工作者，首先要加强理论学习，尤其要学习习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要講话。作为党的新闻工作者，必须坚持党性原则，在工作中要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央的权威，维护党的团结，做到爱党、护党、为党。
万州电视台建立了每周学习制度，建立了广电夜校，由资深记者对新记者进行“传、帮、带”，提高他们的思想、政治、业务水平。牢牢抓住记者职业道德建设不放松。以反面教材教育记者牢记职责使命，遵守记者职业道德，明白“为了谁、依靠谁、我是谁”，筑牢思想防线。多年来，我台从未出现借采访之机敲诈勒索钱财的事情。
二、在坚持围绕中心服务大局上下功夫
电视台是党的喉舌，党的喉舌必须姓党。按照习近平总书记
对新闻工作者的要求，新闻媒体要成为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。那么区县电视台就要坚持围绕党和政府的中心工作去宣传，这样才能有为有位。
万州位于三峡库区中心，发展的任务十分艰巨，稳定的压力很大。我们紧紧围绕区委、区政府中心工作，重点报道全区重点基础设施建设、重点产业项目、重点民生事，生态环境保护、扶贫攻坚等工作每年策划十多个主题报道。这些报道通过电视进入千家万户，让市民及时了解了党和政府的方针政策，鼓舞了人心，凝聚起改革、发展的强大力量。
作为主流媒体必须发出好声音，提供正能量。多年来，我们大力弘扬“爱国、敬业、诚信、友善”的社会主义核心价值理念，推出了《中国梦·我行动》、《万州好人》等专栏，近年来累计播出相关稿件800多条。推出了为抗战烈士守墓半个世纪的谭中慧、魏映祥母子，面对上万元货物不动心的“诚信棒棒”郑定祥等先进典型。
三、在坚持不懈深入基层上下功夫
区县电视台虽然处在“基层”，但并不一定就意味着真正就走进了基层。我台除了严格限制会议新闻的数量和长度，开辟了面向基层的栏目“走基层”。要求记者深入重点建设工地，深入农村，了解普通老百姓的所思所想所盼，报道发生在基层的生动鲜活故事，发掘身边的好人好事，向社会传达正能量。为从机制上保证长期性，我台从分配方面对于走基层的新闻予以重点倾斜。一般会议新闻10分，走基层的稿子一般在30分。
通过走基层，一批生动鲜活的新闻被拍摄出来，如扎根边远山区，把老乡当亲人的乡村医生冉小林，细心照料104岁高龄岳母的伍应宾，起早摸黑，被李克强总理称赞的“棒棒”群体等。
我台开设了“放眼万州看民生”专栏，及时反映我区对民生的巨大投入和给老百姓带来的实惠。让老百姓通过自己生活的改变发自内心地说出了“共产党好！”
四、在提高节目质量上下功夫
基层电视台财力有限，人员不足，但是这并不能成为降低节目质量的理由。相反，要克服地方小、重大题材少的短板，只能在提高节目质量上下功夫，才能吸引观众，把党的声音传达到群众中去。
1要加强策划。要围绕党和政府中心工作确定一周、一月的重点策划，做到不“跑题”、“偏题”。
2严格审稿，严格考核。要严格实行编辑、中心主任、台领导三级审片制度，对文稿、画面严格审查，确保政治上不出现任何偏差。不仅时政新闻讲政治，对于娱乐类、社会新闻也要讲政治。尤其是出现负面消息后，要及时发出党和政府的声音，不能让流言蜚语继续扩散。
3在节目形态上发挥电视优势与特色，注重现场感。我们要求播音主持人每周必须到现场出像、采访，要求记者在节目中尽可能保存现场同期声，增强现场感，提高节目感染力。
4以外宣、创优激励节目质量提升。万州电视台提出了“人人做外宣、天天想外宣”的口号，要求记者都要做外宣。多年来我台在重庆电视台《重庆新闻联播》用稿均稳居第一、二名。
舆论阵地 篇4
在社会发展中, 媒体承担着重要的媒介作用, 能够在意识形态领域充分发挥其话语作用, 对社会受众加强宣传和引导。在新闻宣传工作中, 相关部门必须不断提高媒体话语权, 以坚守主流舆论阵地, 加强媒体对社会公众的正确引导, 使其传播真实有效的信息和拓展信息的广度、深度等, 牢牢把握住社会舆论的发展脉搏。因此, 相关部门应注重对媒体话语能力的提升采取有效策略, 以发挥媒体的社会舆论引导作用。
二、媒体话语能力概述
媒体宣传的内容受社会公众文化观念、行为等约束影响, 能够代表社会广大公众的心声。媒体话语能力即话语权, 对控制社会舆论发挥着重要作用。从传播学领域看, 话语权具有一定的社会影响力, 其表现形式主要有显性和隐性之分。当前, 媒体话语权的指标主要包括内容吸引力、媒体公信力、传播覆盖率、反馈处理能力等, 只有通过对以上指标加以衡量, 才能进一步对话语权能力大小进行评估。媒体话语能力在媒体发展中具有重要的导向作用, 只有提升媒体话语能力, 才能充分发挥其对社会舆论的主流影响。[1]
三、基于媒体传播的话语能力的生态环境分析
在新媒体的作用下, 传播形态更为多样化, 逐渐改变了信息传播的方向, 同时赋予媒体以话语权, 对社会舆论发挥着导向性作用。就媒体传播话语能力的生态环境分析视角看, 主要表现在:首先, 信息发布、接收等可打破时间和空间的限制, 为同步互动提供可能;其次, 在网络工具的辅助下, 对社会公众思想观念产生冲击影响, 使信息环境逐渐深入人心, 对媒体传播信息的接受能力更强;最后, 媒体扮演着不同的角色, 如信息传播者、信息反馈接收者等, 改变传统掌控者、整合者的角色有利于坚守媒体的主流舆论阵地。[2]
四、提高媒体话语能力的策略
(一) 坚持正确导向
媒体发展中, 要提高话语能力就必须坚持正确导向。首先, 将工作导向的要求贯穿和落实于媒体工作的始终, 以发挥宣传性作用, 使媒体话语能力不断提升。其次, 健全导向管理机制, 充分发挥对媒体的导向作用。在此基础上, 相关部门应充分发挥对媒体行业的宏观调控作用, 以引导媒体行业朝着正确的方向发展。最后, 媒体行业发展应坚持“围绕中心、服务大局”的思想理念, 不断提高媒体的话语能力。
(二) 加强正面宣传
要提升媒体话语能力, 必须对媒体行业加强正面宣传, 这样能够对社会公众发挥着积极的导向作用, 对坚守主流舆论阵地发挥着重要影响。首先, 积极为公众做经济方面的报道, 使其与公众生活息息相关, 以满足受众对经济信息的需求。其次, 为社会公众提供民生相关的报道, 既能强化民生工作, 又能为人民提供服务。例如, 对灾区灾情的信息报道中, 通过真实报道, 可满足受众的信息需求, 同时有助于传递我党和政府对人民的关爱之情, 对提升媒体话语能力发挥重要作用。总之, 在正面宣传中应明确主题。[3]
(三) 加强网络舆论引导
随着互联网的快速发展, 媒体格局发生了较大改变, 对社会舆论产生了重要的导向影响。所以, 媒体有必要加强网络舆论引导。从意识形态领域来看, 媒体发展面临着更为激烈的竞争环境, 同时对其发展具有挑战性影响。新时期, 新闻工作者应积极开展新闻宣传工作, 将网络作为主阵地, 以发挥媒体对社会公众的舆论导向影响。基于此, 我国主流媒体的话语能力、权威性、影响力等方面都能得到有效的拓展延伸, 且有利于唱响网络主旋律。另外, 相关部门要想有效提高媒体话语能力, 就必须鼓励媒体积极争夺网络舆论阵地, 形成良性的竞争环境。[4]
(四) 坚持改革创新
新时期, 新闻宣传工作人员要提高媒体话语能力, 就必须坚持改革创新, 为新闻媒体工作开辟新的思维空间领域。就当前国内媒体行业发展来看, 在改革创新中, 应注重对舆论引导能力、媒体传播能力、产业拓展能力、体制机制创新能力、人才队伍保障能力等方面的培养, 以不断追求新的高度和目标。首先, 坚持管理创新, 加强对媒体内外部的有效管理, 为行业发展营造有序的管理环境。其次, 坚持形式和手段方面的创新。最后, 坚持新闻信息内容的创新, 在满足受众精神需求的基础上提高新闻信息质量。
(五) 组建高素质人才团队
要想提升媒体话语能力、坚守主流舆论阵地, 有必要组建高素质人才团队。首先, 组建领导干部团队, 以加强对媒体行业的正确引导。所以, 在选拔领导干部人员时, 应以实践能力、政治素养、业务水平作为重要的衡量指标, 这对于组建领导干部团队非常有利。其次, 定期对媒体工作者加强培训, 为其提供沟通和交流的平台, 使其针对媒体行业未来工作发展而提出合理的思路。最后, 对媒体行业内部人力资源结构加强整合, 把好关键岗位关, 组建一支高素质团队。[5]
五、结语
在新媒体环境背景下, 媒体话语能力发挥着越来越重要的作用。大数据时代下, 媒体应积极利用自身优势对相关内容加以整合, 从而达到媒介资源整合的目的。就媒体话语能力看, 主要有采编播能力、事件报道能力、对外传播能力等。新时期, 要提升媒体话语能力, 达到坚守主流舆论阵地的目标, 就必须采取以下策略:坚持正确导向、加强正面宣传、加强网络舆论引导、坚持改革创新、组建高素质人才团队等。
参考文献
[1]郭慧, 陈蓉, 王碧薇.牢记职责使命坚守舆论阵地——学习贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神[J].党建, 2016 (03) :12-21.
[2]肖文涛, 黄学坚.全媒体时代网络舆论场力量对比失衡问题探析[J].中国行政管理, 2015 (08) :6-12.
[3]詹志华, 董皓.新媒体环境下提升主流舆论影响力的思考[J].思想理论教育导刊, 2015 (10) :79-81.
舆论阵地 篇5
关键词：新媒体,电子阅读
一、占领主流舆论阵地, 需要多样化手段、多元化表达
(一) 党报在坚守主流舆论阵地方面, 手段单一、渠道唯一
新媒体的迅猛发展, 移动客户端的便捷, 已经逐步替代了报纸的功能, 接收信息快, 碎片化阅读正成为大众主流阅读方式, 多个门户网站及自媒体大V等, 影响力剧增, 这些网络媒体 (自媒体) , 已经有议题设置能力, 更多的纸媒不得不通过网上有多少人关注某事件, 来判断这一事件的重要性。
纸媒走下坡路, 也影响到了党报的受众群体逐渐萎缩, 党报盈利能力下降, 多年来以发行力、覆盖力、影响力为核心的党报传播力也在下滑, 有调查显示:“党报, 历来处于中国传媒业的核心地位, 现在核心正在走向边缘化。”有针对某省区16个厅局以上的机关干部阅读党报情况的问卷调查表明, 认为党报内容好看的仅占8.9%。更遑论日常生活和网络密不可分的年轻读者了。
究其原因, 其一, 党报在占领主流舆论阵地方面, 手段和渠道相对显得单一。必须寻找到更多元的表达手段和市场推广方法。其二, 内容产品不够鲜活。严谨刻板, 是多数人对党报内容的印象。虽然凡事有两面性, 但刻板的表达方式和过分严谨的文本, 在选择多样化的互联网时代, 少了阅读快感和阅读欲望。
(二) 党报集团纷纷探索提升传播力的途径
新媒体的崛起, 依靠张贴报纸、播报报纸内容的传统阅报栏模式, 已不能适应时代发展的需要。利用网络、3G互联网、高清引擎显示、多点触控等新兴技术的电子阅报栏, 它不局限于仅仅提供报纸阅读, 同时集聚电子报、视频新闻、信息查询等多种功能, 为用户提供更丰富的内容和更便捷的体验。
新技术的应用, 为各地党报集团带来新思路, 通过技术更新, 目前党报的阅读形态丰富了网站、微信、微博、带视频功能的电子阅报屏、户外LED等, 其中, 建设电子阅报屏及网络, 成为部分党报集团实现媒体融合的重要探索之一。
2014年, 重报数字通过对河南、陕西人民数字, 上海报业集团, 云南日报报业集团, 湖北日报报业集团, 就市场推广方面的成功经验, 遇到的难题, 盈利模式, 如何争取当地政府的支持等进行了考察调研。这些党报集团分别在近几年开始建设电子阅报屏及网络, 各集团经营方式不同, 结果也有差异。
人民日报涉足电子阅报屏时间最早, 在2009年人民日报社就率先推出集视频直播、网站浏览、报纸阅读、户外发布于一体的新型阅报栏, 目前已在北京、河南、陕西、四川等地, 覆盖了当地党政部门、高校、金融、交通等行业, 内容以人民日报及子报为主, 为覆盖单位设置定制服务内容, 提供部分服务内容等, 形成了地区局部网络, 运行较为健康。
湖北日报报业集团和解放日报报业集团 (现已经合并进入上海报业集团) 也推出全新电子阅报栏, 支持用户以触屏方式点击阅读当天或近期报纸, 通过文字、视频、图片了解国内外时事资讯。对占领主流舆论阵地而言, 这两个报业集团是先行者, 但都因为市场接受不理想, 前者发展遇到瓶颈, 后者项目处于停滞状态, 上报集团成立后, 通过对该项目的评估, 决定“不再投入, 伺机卖出”。
云南日报报业集团则采取先占领阵地, 再实现市场化运作的方式。该项目经过近4年发展, 在云南省内部分地区免费布点3000多台。占领了舆论阵地, 但未找到较好的市场盈利模式, 目前也处于发展瓶颈期。但云报集团这个项目的优点在于, 整合了集团内的内容资源, 扩大了党报影响力。
同行探索, 为重报数字起步提供了借鉴——兄弟报业集团的电子阅报屏项目存在着盈利模式不清晰、市场化程度低、内容制作粗糙、成本控制难等问题, 导致电子阅报屏推广并不顺利。
(三) 借鉴同行经验教训, 重庆日报电子阅报屏项目确定“四管齐下”作为发展路径
重报数字结合重庆市场实际, 提出“四管齐下”作为项目发展方向, 即整合好内容, 开发好技术, 用户好体验, 塑造好品牌。坚持先进技术为支撑, 内容建设为根本, 结合传统媒体和智能化平台, 在内容、渠道、平台、经营、品牌等方面深度融合, 探索电子阅报屏发展新路。
(1) 整合好内容, 这是党报的强项, 在内容设定方面, 始终坚持党管媒体原则, 坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针, 在此前提下, 整合集团内容资源, 以重庆日报内容为主体, 结合集团内多家都市报和周报内容, 重新编辑提炼, 以大标题+大图片为主, 做到新鲜可读有趣, 让党报内容鲜活接地气。
(2) 使用好技术, 智能化平台的建设必须要有强大的技术支撑, 必须利用网络, 融合移动客户端等新兴技术, 在自身功能方面实现最大突破, 开发出好的系统产品增加用户粘度, 增强市场竞争力。
(3) 用户好体验, 就是要有用户洞察, 优良的用户体验, 通过阅报屏智能化平台, 更快更精细地获得信息;同时通过大数据收集分析等多种手段, 最大可能地开发市场。
(4) 塑造好品牌, 打造新媒体的新品牌, 这是提升党报影响力的新渠道, 品牌响亮了, 也能设置议题, 就掌握了话语权。
二、建设智能化新媒体平台, 丰富党报传播的方式和渠道
和传统媒体相比, 电子阅报屏的长处是:图文并茂, 有声有色, 远观近看都十分引人注目, 加上内容快捷, 海量内容, 能吸引主动去看。和移动终端相比, 电子阅报屏的长处在于依托党报, 公信力强, 权威发布, 有其特定的阅读人群。因此, 阅报屏填补了党报传播的空白点, 丰富了传播的方式和渠道。
电子阅报屏不是一个简单的读报栏, 而是功能齐全的智能化平台, 这给内容设置提供了更丰富的空间和表达方式。重庆日报电子阅报屏在内容设置上, 结合了党报、区县、企事业单位等多种需求, 设置了三大内容板块:
第一, 党报内容, 图文并茂, 力求接地气。阅报屏左屏是触摸屏, 可触摸点击看内容。在这个屏上重庆日报报业集团内主要报刊, 每天通过3G传输更新, 相当于每天有集团下属四报纸及部分周报的“合订本”上传至阅报屏供群众阅读。而且“合订本”面世时间早, 每天早上七点过, 就已发送到分布各地的阅报屏上了。
对党报重要信息进行再加工提炼, 用大标题+大图片形式呈现在屏保上 (注:左屏1分钟无人点击, 呈现屏保状态) , 也是电子阅报屏的一个特色;如遇重大事件发生, 屏保随时可更换。这样的屏保, 就好比报纸一版的重要导读, 但比纸媒的导读更醒目, 更抓眼球;每个屏保就是一条浓缩的新闻, 满足了快速阅读快速获取信息的需求。例如, 8月12日, 天津港爆炸事故当天, 屏保及时推出消息, 随后每天跟进, 并以专题呈现在阅报屏上。
第一时间发布信息的平台, 还有位于电子阅报屏顶部的LED滚动字幕, 也满足了党报第一时间信息发布的需求, 与网站微信、微博推送速度相当。同时, 这还是一个可以对突发事件进行预警、提示等的窗口。
第二, 区县频道, 丰富多彩, 作为党报补充, 让党报影响力得以延展。区县频道是重庆日报电子阅报屏, 为区县党政事业单位量身定做的板块, 也是党报和区县共建的内外宣平台, 让党报影响力得以延展, 占领主流舆论阵地多了渠道。如今已经覆盖的30多个区县中, 定制内容各有特色, 有的主打旅游, 有的重点展示建设成果, 有的突出为民办实事等。就行业划分, 有政法部门定制的法制宣传专题, 有卫生系统开设的接种预约服务等。
第三, 流媒体右屏, 主推公益, 以情动人。右屏作为流媒体屏, 可播放视频, 也可播放文图视频图像, 表现方式多样, 这对传播正能量, 传递主流价值观, 也是一个生动的载体。加上这类公益广告, 以情动人, 制作精美, 很吸引眼球。例如, 逐梦他乡重庆人, 中国梦系列等, 接地气, 有贴近性, 很受欢迎。
三、用户体验好, 客户粘度强, 形成可持续发展的市场生存能力
媒体融合并不是让新闻搬个家, 从纸媒搬到网络上去, 正如习总书记所说, 推动媒体融合发展, 要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求, 推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。
媒体融合发展的关键在于产品融合, 体现在阅报屏项目上, 就是要用新技术, 增强用户体验, 增加用户粘度, 好的技术为提升党报传播力做了铺垫。
第一, 从安装点位看, 重庆日报电子阅报屏涵盖面广, 达到了建设初期:多点铺设遍地开花的目标。这些点位主要分布在学校、医院、交通枢纽、商超、办事大厅等人流密集处, 影响面宽, 关注度高, 且都具有较高的商业价值。
选取单点看人流量 (如表3) :
可见, 作为放置于室内的智能化平台, 电子阅报屏又是一个高清室内宣传屏, 因为画质清晰, 画面优美, 过往人群都容易被吸引。
测试表明:20米开外, 可以清晰地看到左、右屏幕的新闻图片和公益广告画面;10米距离, 左、右屏幕的文字、LED滚动字幕内容清晰。
驻足停留20秒, 可以点击快速浏览八帧屏保新闻, 当日最重要最热点的新闻, 便可以知晓。停留2分钟左右, 并点击左屏的重庆日报, 可将当日重庆日报标题浏览一遍 (注:按照当日新闻16个版, 其中含有广告版面) 。
因此, 在窗口单位和服务单位等人流密集处, 等待人群很容易被电子阅报屏的画面吸引, 进而会点击观看。以上述三个点位作为样本, 按照概率可计算出, 一个社区或街道, 每天大约有100人左右观看电子阅报屏, 全市有140多个社区或街道安装了重庆日报电子阅报屏, 相当于每天这些社区有大约14000人看了重庆日报, 相当于增加了14000份重庆日报订阅量, 以及同等数量的几个都市报, 周报。
这还仅仅是乡镇的所覆盖的人数, 如果按照现有的安装数量600台计算, 按每天每台有50人阅读, 每天大约有60000人次阅读了重庆日报。这为提升党报影响力, 实实在在做了贡献。
第二, 从点击量看覆盖人群情况。通过重报数字中控室后台对万盛、黔江、璧山三个区县人群, 对左屏党报新闻点击次数一个月的跟踪, 可见机器点击的活跃度, 及内容对受众的吸引力。
分析表4可见, 黔江区点击率最高, 这与黔江安装的22台阅报屏的位置很有关系, 这些阅报屏主要安装在:政府机关, 办事大厅, 机场, 火车站, 汽车站, 医院, 商场等地, 安装点位人流量大, 区中心地带人群文化层次相对较高, 对新鲜事物更容易好奇并接受。万盛和璧山点位更所集中在乡镇, 政府部门和乡镇街道, 人流量相对较少。这点从表5可得到佐证。
综合上述调查, 重庆日报电子阅报屏从形式到内容, 初步得到了读者认可。媒体融合并不是一句口号, 而是实实在在要有用户思维, 提供好产品, 受众就会关注, 党报提升影响力就有了群众基础。
四、融合移动客户端拓展产业链, 构建新型多样化的党报传播体系
借媒体融合东风, 整合多个宣传阵地, 让南滨路喜来登广告屏, 电子阅报屏, 微信 (手机屏) 互相带动, 拓展电子阅报屏产业链, 以提升党报影响力, 也是对集团资源的一次再整合。
今年5月20日, 重报数字策划了三屏互动的活动——“520, 说出你的爱”活动, 活动前微信征集情侣;“520”当晚南滨路大屏下, 活动现场火爆, 喜来登大屏播出情侣示爱视频, 微信直播;次日电子阅报屏, 微信订阅号发消息等。巫山红叶节, 东方之珠沉船哀悼等, 都采取了三屏互动的方式报道正能量故事, 传递权威新闻, 展示重庆风光。
意外收获是, 南滨路喜来登大屏, 原本是一个纯广告屏, 现因有新闻参与, 反倒提升了这个屏的价值, 吸引来了汽车、地产等更高端的客户。
拓展思路, 通过阅报屏和微信平台互动, 拓展阅报屏的产业链。例如, 商家用产品置换电子阅报屏广告的形式, 为微信平台积攒人气;在阅报屏上播放院线片花广告, 置换电影票, 通过微信平台免费发放。用此方式举办了读者观影团、抢年猪等活动。这些活动表面上是引起关注度, 深层次是赢得了受众, 锁定了受众的目光。
舆论阵地 篇6
关键词：县级,电视台,新闻节目
电视新闻作为县级电视台宣传功能的主体, 新闻节目的受众多寡、宣传引领作用对电视台的兴衰成败起着决定作用。作为县级电视台, 面对中央、省、市级电视台新闻节目的高速发展, 要想得到生存和发展的空间, 并在竞争中占有一席之地, 则必须制作出符合国情、县情, 解读百姓生活的全新的电视新闻节目。此外, 不断努力探索符合自身经济条件与区域影响的发展策略, 进行节目定位与创新, 提高自办节目的质量, 是县级电视台新闻节目发展所要面临的挑战。
县级电视台首先就要做好新闻定位, 努力突破“三条新闻, 两条是领导”的瓶颈, 改变县级电视新闻“领导去向板”的局面。要深入挖掘政务新闻背后的故事, 透过会议发现并传达利民、惠民的政策, 采取接地气的方式展现普通群众最真实的生活以及最想表达的意见。
以为展现普通民警的一天为例, 记者在拍摄的两天时间里, 全程跟踪拍摄巡特警贾巍巍, 利用手中的摄像机, 记录他从起床、上班、出警、值班的画面, 向观众展现一名人民警察的实际工作。他会为家事夫妻争执, 为工作奋勇争先, 为业务苦练基本功……全程摒弃过往的摆拍, 成功地利用新闻的方式向受众展现了人民警察的普通生活, 并得到一致好评。
又如, 本溪满族自治县作为全国林业产权改革的试点县, 林权究竟怎么改?改什么?如何改?林农的得与失?记者在深度挖掘试点背后政策的同时, 通过深入林农家中、山场, 面对面地与林农进行交流, 邀请专业人员现场解答, 并真实记录林农的感受, 从而在林业产权制度改革中积极发挥电视舆论引导的作用。最后, 以本溪满族自治县连山关镇中河村于洪洋创业为例, 于洪洋积极响应国家“大众创业、万众创新”的号召, 毅然决然地放弃了经营多年的银锌矿, 转身回乡从事肉牛养殖产业。在填补本地区肉牛养殖空白的同时, 消化大量当地产生的秸秆, 不但推动了本地区的经济发展, 更有益于环境保护。通过深度采访, 在剖析于洪洋创业心理历程的同时, 也将他与时俱进的创业理念及先进全面的管理方法进行了推广, 为其他创业者提供了创业新思路。
综上所述, 在数字信息技术高速发展的今天, 电子设备早已渗透到人们生活的点滴中, 人们不但对电子信息技术的依赖度越来越高, 使用频率及传播速度也与之形成正比。观众可以将生活中接触到的各类新鲜资讯通过手机、电脑等客户端及时上载, 广而告之, 还可以通过电视新闻关注生活中发生的大事小情。因此, 县级电视台在面临央视及部分省级电视台处于大众传媒主导地位的背景下, 县级电视台新闻节目为保证节目质量, 必须要以严谨的态度、积极创新的观念和开拓的思路, 努力解决新闻节目中遇到的问题, 实事求是, 进而促进县级新闻节目健康有效的发展。
针对如何行之有效地抢占舆论主阵地, 笔者认为应做到以下几点:
第一, 抓准新闻节目的受众定位。每个节目都有自己相对稳定的受众群, 只有真正明确观众群体, 了解了受众的特征, 才能做到从节目的内容、表现形式到发展目标的明确与定位。明确受众对象的定位, 要清楚节目是做给谁看的, 要充分考虑到受众, 这要求县级电视台对市场进行有针对性的调研, 分析受众特点, 了解受众的需求。
第二, 立足本土, 凸显地域特色。“在现代传播学中, 所研究的‘本土化’观念是指节目以‘本土’为追求的观念”。县级电视台处于基层位置, 离人民群众的距离近, 对本地区比较熟悉, 能够充分把握“本土化”这一概念。因此, 县级电视台要充分发挥自身长处, 立足本土, 根据当地政治、经济、文化的发展, 努力挖掘新闻资源, 提高节目的质量和宣传水平, 增强吸引力, 办出具有浓郁地方特色的代表性电视新闻。
第三, 突出主功能, 办好新闻节目。新闻节目在县级电视台的自办节目中是必不可少的, 这是因为县级电视台的新闻节目更“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。深入挖掘有价值的基层新闻事件, 宣传国家政策、关注民生、贴近人民群众根本利益的新闻报道, 是基层新闻节目的发展方向。
“媒体的社会责任是构建公信力的重要基石, 决定着媒体舆论引导作用能否发挥及发挥的程度。”在电视新闻迅速发展的今天, 县级电视台应该根据自身的条件来发展, 只有走进基层, 走向群众, 才能在传统媒体与新兴媒体的博弈中求真、求变, 才能通过不断探索发展和改革采访报道的方式, 真正做到传党声、诉民情、解方针, 并充分发挥舆论引导的主力军作用。
参考文献
[1]付晓光, 陈妍凌.“电视新闻”如何用好社交媒体——以“央视新闻”微博的融合实践为例[J].新闻与写作, 2013 (06) :70.
[2]肖明超.电视节目:没有社交媒体, 就没有影响力[J].广告大观 (综合版) , 2013 (06) :120.