地方新闻网站如何突围

地方新闻网站如何突围（共8篇）

地方新闻网站如何突围 篇1

摘要：如今, 随着移动互联网的崛起, 原来新闻网站引以为傲的渠道优势, 受到了很大的冲击。随着手机等移动终端的普及, 加上微博、微信等平台的推广式传播, 今日头条、一点资讯的聚合式传播, 使人们阅读的主要载体转向了移动终端。4月13日, 2016年第二届中国数字阅读大会在杭州召开, 会上发布的《2015年数字阅读白皮书》显示:2015年, 中国数字阅读用户规模达到2.96亿, 通过手机进行阅读的用户占到52.2%, 是电脑阅读用户的两倍, 手机成为用户数字阅读的首选载体;手机网民占网民总数的九成。以上种种原因, 使新闻网站的影响力受到很大冲击。如何做好新闻, 提高网站影响力, 在激烈竞争的红海中赢得一席之地, 已经成为摆在众多新闻网站面前的一道难题。个人以为, 重视原创新闻, 加快发稿速度;全力以赴做好本地新闻, 注重互动;做好多个平台的内容推广, 攻占微信朋友圈, 就可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。

关键词：原创新闻,内容推广,微信朋友圈,产品同质化

一、重视原创新闻, 加快发稿速度

原创新闻, 是地方新闻网站的立身之本, 更是地方新闻网站的生命力。所以, 地方性新闻网站要重视原创新闻。如何做好原创新闻, 个人认为应做好以下几点:

首先, 重视内容部门, 增加采编力量。自新闻网站建立之日起, 就面临着钱从哪里来的问题。经过多年的发展, 这个问题一直没有得到很好的解决。在全球经济下滑的今天, 受大环境的影响, 大部分的新闻网站经营面临更大的困难。另外, 由于内容部门在网站内部是花钱不挣钱的部门, 网站为了控制成本, 削减内容部门的人员数量, 造成内容部门人员偏少, 加上政治任务偏多等因素, 使得内容部门疲于应付, 对于原创新闻有心无力。因此, 做好原创新闻一定要有相应的采编力量。

其次, 吸纳优秀人才。相对于网媒而言, 纸媒以专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验等诸多优势, 引领新闻潮流。这些优势, 不是网络媒体在短期内可以追赶上的。一些在纸媒工作多年的编辑记者, 工作经验丰富, 专业水平高, 由于纸媒发展的问题, 面临着跳槽、转行。他们都是宝贵的人才, 网站要抓住这个机会, 吸纳一部分纸媒的优秀人才充实到新闻网站里, 把他们的先进经验和新闻理念带到网站里, 提升报道的整理水平, 提高影响力。通过这项举措, 可以使新闻网站的内容建设用时短、见效快。

天下武功, 唯快不破。这是颠扑不破的真理。在移动互联网的时代, 首先比拼的就是速度, 重大新闻谁第一个发出, 谁就能抢得先机。

在移动互联网时代来临之前, 由于报纸、广播、电视等传统媒体的新闻, 在时效性上远落后于网络, 所以新闻网站的优越性在当时体现得淋漓尽致。

而如今, 在移动互联网时代, 原来新闻网站引以为傲的速度优势, 受到了很大的冲击。随着微信、微博、客户端等移动互联网产品的横空出世, 传统媒体也可以第一时间发声。

在如今竞争激烈的环境下, 地方新闻网站需要更快。如何更快, 习近平2月19日视察三大央媒时三大央媒的做法, 值得我们借鉴和学习。总书记8时40分到了人民日报社, 人民日报官方微博于8时46分发出微博, 用时6分钟;总书记10时到了新华社, 新华社官方微博新华视点于10时01分发出微博, 用时1分钟;总书记11时15分到了中央电视台, 央视新闻微博于11时16分发出微博, 用时1分钟。无论是人民日报还是新华社、央视, 对于报道的整体节奏、内容、使用的技术手段等都提前做了功课, 使得重大新闻第一时间报道, 引起广泛关注。

二、全力以赴做好本地新闻, 注重互动

从地方新闻网站的网民构成中, 我们可以发现, 外地网民很少, 除了与当地有关系或对当地感兴趣的少数网民外, 其他网民很难去点击当地的新闻网站。而占大多数的本地网民, 对本地新闻有着持久的高度关注。所以, 地方新闻网站要全力以赴, 发挥自己的优势, 做好本土新闻。只有这样, 才能稳固自己的地盘, 在疆域无边的互联网的世界里, 找到自己的一席之地。

如何做好本地新闻?我认为需要从以下两个方面努力。一方面, 在条件允许的情况下, 地方新闻网站应适时加强本地原创新闻的采写, 为广大网民提供更多、更为快捷、具有浓重本土色彩的独家网络新闻。在这方面, 大河网进行了很好的探索和实践。以缓解打车难为例, 大河网对“郑州市20年没有增加一辆出租车”这一重大本地问题进行了关注。在一个月的时间里, 大河网通过“周密策划”“网民互动”“专题跟进”等环节进行集中轰炸式报道, 12篇稿件产生了巨大影响力, 国内媒体纷纷跟进。最后, 郑州市直接出台了“每年要增加300出租车”的重大方案。帮本地市民缓解了出行难的问题, 网站影响力自然得到了提升。

另一方面, 地方新闻网站一定要成为当地权威可信的网络新闻首发机构。发布当地政府的权威信息, 树立网站在当地网民中的权威性与信任度, 十分重要。凡当地突发事件、社会传闻等, 要让网民感觉到当地的新闻网站刊发了才可信, 才是权威、准确的信息。每个地方都会有一些特别重大的突发性事件和社会传闻, 而这些事件和传闻在当地老百姓中的影响力巨大, 这时就很需要地方新闻网站及时站出来准确地予以引导, 积极获取突发事件的相关政府部门的权威首发权。在这方面, 大河网的经验值得推广。以“红衣大炮”事件为例, 2013年12月23日, 郑州荥阳市一老汉“自制红衣大炮抗强拆”的新闻引起广泛关注。事情真的是这样么?大河网第一时间联系荥阳市委宣传部, 该部门第一时间把情况说明发给大河网, 大河网迅速发出报道:《官方称“红衣大炮”抗强拆为策划闹剧正调查追责》, 使得“红衣大炮”事件迅速平息。

在做好本地新闻的同时, 还需要注重互动。新闻本身就是功能性产品, 为读者提供信息。如何将功能性产品转化成情感性产品, 提高用户的品牌忠诚度, 也是新闻网站需要重点关注的内容。毋庸置疑, 互动扮演着非常重要的角色。大河网在这方面也进行了很好的探索。大河网在内容设置上既关注本地民生和民声, 也关注彼此间的生活、时尚与消费, 聚集一批富有个性和共同爱好的网友, 在网上交流与沟通。大河网还经常精心组织一些网下活动, 以活动来凝聚人心, 促进网上的互动。比如现在大河论坛和“眼遇”客户端, 经常举行各种类型的活动, 楼市、汽车通过论坛组织的看房团、看车团等活动。通过互动, 使得新闻网站显得具有亲近性和亲和力, 网友的黏合度更高。

三、做好多个平台的内容推广, 攻占朋友圈

酒香也怕巷子深。一方面, 在移动互联网时代, 新闻网站的渠道优势受到很大冲击, 单纯依靠网站传播, 已经不能跟上时代发展的步伐了;另一方面, 新闻产品同质化程度非常高, 新闻报道都大同小异, 对网民吸引力不强。如何破解困境?我认为, 做好多个平台的内容推广, 影响更多的用户, 提高新闻的传播力和影响力。

在这方面, 大河网及早注意到了这一情况, 并付诸行动, 取得良好效果。目前, 大河网拥有微博、微信和客户端等诸多新媒体, 这些新媒体都有庞大的用户群。凡是重大新闻, 大河网统一指挥, 利用“两微一端”在多个平台同时推送, 犹如万箭齐发, 气势排山倒海, 影响力大。

不仅使用“两微一端”的官方账号进行推送, 大河网还要求每个员工使用个人微信号对重大新闻进行分享推广。每个员工微信好友的数量, 少则几百人, 多则上千人, 这个数量不容小觑, 而且通过微信朋友圈分享的内容, 是点对点式的营销, 到达率高, 受关注的程度高。同时, 好的新闻内容, 微信好友还会转发, 微信好友的好友看到后, 也会进行转发, 这样就形成了病毒式营销。

参考文献

[1]在我国, 手机成为用户数字阅读的首选载体http://news.xinhuanet.com/2016-04/13/c_1118613685.htm

[2]我国数字阅读用户规模近三亿!手机已成为首选载体http://media.people.com.cn/n1/2016/0414/c40606-28274381.html

地方新闻网站如何突围 篇2

**新闻网作为我市的网络主流媒体，自成立的那天起就以“围绕中心、服务大局”为办网宗旨，积极倡导文明办网，绿色上网理念。严格按照互联网管理的规定，对照检查、严格自律，以创新的精神、务实的作风，充分发挥地方重点新闻网站在网络文化建设中的重要作用，坚持正确舆论导向，传播先进文化，逐步树立了网络新型主流媒体的权威和公信力，成为了市委、市政府传递政策和信息，掌握舆论主动权、实施舆论监督的重要平台，成为了**对外开放，展示形象的重要窗口。

一、依法办网、依法管网。

认真学习并模范遵守国家关于互联网管理方面的各项法律法规要求，新闻网对《高层动态》《时政要闻》《热点新闻》《社会新闻》《国际国内》等新闻栏目进行了认真的检查和梳理，对上传新闻、转载新闻进行了严格的管理。其中《热点新闻》《社会新闻》这两个板块主要以本网记者原创性采访为主，而且只转载和发送本地其他新闻媒体的信息，如日报、电视、电台、晚报等媒体的新闻信息，所有信息均注明了时间、来源及作者姓名，没有对原新闻信息进行歪曲报道。《国内新闻》《国际新闻》全部以新华网、人民网、四川新闻网为主，相关转载的信息，全部注明了来源。

二、规范运作，传播文明。

**新闻网以传播弘扬热爱祖国、服务人民、崇尚科学、辛勤劳动、团结互助、诚实守信、遵纪守法、艰苦奋斗的内容为荣，坚持文明办网，坚决抵制与社会公德和中华民族优秀传统美德相悖离的不良信息，自觉抵制网络低俗之风，净化网络环境。没有刊载不健康文字和图片,不链接不健康网站，没有提供不健康内容搜索，没有登载不健康广告，没有发布虚假信息；没有在网站转载违法、庸俗、格调低下的言论、图片、音视频信息。同时积极承担新闻网络信息发布监审员职责，对全市各大网络发布的新闻进行适时审看，并及时提出意见和建议，努力营造网络文明新风。

三、围绕中心、服务大局。

**新闻网充分发挥地方重点新闻网站的作用，围绕市委、市政府的工作大局，结合各自网站特点，做好对内对外宣传工作，为宜宾加快发展、科学发展、又好又快发展，为建设美好新宜宾营造了良好的网上舆论环境。

新闻网开办以来，**新闻网秉承 “围绕中心，服务大局、关注热点，打造亮点”的办网理念，努力抓好宣传报道、精心收集整理网上舆情，力争发挥网络优势，做好建设美好新**的宣传。主要工作是：一负责做好互联网上党的路线、方针、政策的宣传，研究互联网舆情动态，正确把握舆论导向。二围绕市委、市政府中心工作，组织开展重大新闻宣传活动，及时采写、编发宣传**政治、经济、文化、社会等方面的新闻，对内、对外宣传**。三负责做好在互联网上对外宣传**的市情、特色和亮点等工作。四负责全市报纸、电台、电视台重要新闻信息的链接上网工作，对上网信息进行审查、把关。五抓好各区县、市级各部门新闻外宣网站（页）的指导和制作，为各区县、各部门搭建网络宣传平台。不断提高人员素质和业务技能，精心策划选新闻取题，弘扬主旋律，以全市中心工作为报道重点，关注民生民本，推出专题报道和组合式互动报道，以文字、图片、音频、视频等多种网络媒体表现形式，在注重原创新闻采访的同时，整合市级主要媒体信息资源，实现了网上阅报、看电视、听广播。受到了越来越多网民的关注，宜宾新闻网的关注度、影响力、权威性正日益提升。

（一）宣传报道。**新闻网坚持“两手抓”，一手抓正面引导，营造良好的舆论环境，一手抓舆论监督，净化社会环境。我们坚持编前会制度，根据当前全市宣传工作重点，进行统一安排组稿。对每周的新闻宣传进行提前策划，落实到栏目，到人头。实行了采、编、审、责编一体化流程管理，严肃采编纪律和宣传纪律，杜绝了用人情稿、关系稿的现象，新闻版面做到了信息量大、影响广、时效强、宣传实，图文并茂。每天第一时间通过互联网发布信息。为全面宣传、展示、传播**，让**更多地了解外界发挥了积极的作用。

四、自我约束,强化自律。

作为新闻网站，我们从建章立制入手，建立、健全网站内部管理制度，规范信息制作、发布流程，强化监管、惩处机制；加强对网站从业人员的职业道德、网上公德教育,增强社会责任感，推动互联网行业健康发展。

完成了工作流程及各部门考核制度、例会制度、网站安全管理制度、值班制度、**新闻网广告管理办法、物品使用管理制度、作息、请休假制度、财务管理制度、内部考核制度以及计算机管理及操作规范，有害信息监控过滤、删除制度，突发事件应急预案等制度规章，确保了网站的正常有序运转。

**新闻网网站影响力明显提高，受到市内外以及海内外网民的广泛关注。

地方新闻广播的突围之路 篇3

1. 目前地方新闻广播发展的状况

纵观目前地方新闻广播的整体发展情况, 并不十分理想。尽管很多地方新闻广播电台此前都实施了不同程度的改革与完善, 同时获得了相应的成果, 比如:通过有效改革的举措开展, 让地方新闻广播呈现出日益增长的趋势, 可谓一种全新的突破。不过面对着不断增加的地方新闻广播的竞争压力, 地方新闻广播需要深化做出改革, 针对新闻资源信息获取渠道的拓展、新闻内容的补充、优化新闻传播中的收听感受等方面问题加以探究, 进而满足不同受众的需要, 为地方新闻广播的突围打下坚实的基础, 具有重要的实践意义。因此, 深入了解当前地方新闻广播的发展状况很有必要, 主要表现出以下三个方面的缺陷。

1.1 针对新闻的整合不到位

通过以往的发展经验和调查了解到, 很多地方新闻广播台依然以对国家有关政策的倡导、宣传以及舆论引导作为发展运营过程中的重要任务和方向, 却忽略了当前多样化新闻内容整合的重要性和作用, 形成不良的效果。比如:针对受众需求较大的文化、旅游、经济及科技等行业领域的新闻信息收集与报道严重缺乏, 整合力度不足, 进而造成收听效果十分糟糕, 这也是很多其他地方新闻广播电台具有的通病, 其严重性不容忽视。

1.2 较弱的听众新闻认知和意识

从目前地方新闻广播的收听率情况来看不容乐观, 其中包含着一个较为严重的问题, 很多听众的新闻认知和意识较弱, 由此导致受众群体数量不多。相较于一些二、三线城市地区而言, 以北京、上海、广州、深圳为首的一线大城市, 因为大多数人拥有较高的学历文化, 对生活质量的追求和需要也较高, 所以受众群体数量明显更多, 新闻认知和意识更强。事实上, 关于不同城市及地区的新闻认知和意识的强弱性和诸多方面的原因相关联, 同时拥有长久性与稳定性的特征。而地方新闻广播在发展的过程当中, 会受到听众较弱的新闻认知和意识的影响而难以获得进步。尤其在某些地方广播电台当中, 新闻类节目的受欢迎程度远远不如娱乐类的节目, 由此导致很多广播电台将发展重点转移, 在新闻类节目所倾注的力量逐渐减少, 无论是资金支持, 还是人员调配, 均被严重忽视。

1.3 关于本土新闻的开发力度不足

为了在新闻媒体行业竞争中获得优势, 从地方新闻广播的发展方向而言, 应该将对于本土新闻资源的开发、收集与报道的工作作为可持续发展的重点内容, 以此来增加受众群体数量, 占据有利的竞争地位。显而易见, 从目前的情况来说, 大部分地方新闻广播针对本土新闻的开发力度均显示不足的状态。在整个新闻内容的报道情况当中, 其中的很大一部分资源取材于互联网中已经存在的新闻事件, 关于本土新闻的传播和报道少之又少, 很多人基本上均是从本地的电视频道以及报纸等媒介渠道获取相应的新闻信息的。与此同时, 资金供给不足、新闻记者以及通讯人员数量不足等因素, 都使得本土新闻的开发和报道十分困难, 很难让民生新闻得以传播和发展。

2. 地方新闻广播的改革发展策略

2.1 加强对地方新闻的整合力度

相较于中央新闻广播, 地方新闻广播明显带有自身的特征与优势, 通过加强地方新闻广播中本土新闻的整合力度, 在资源种类与数量上加以丰富和补充, 进而体现出地域性的新闻特色。具体而言, 一方面, 针对本土新闻应该加以重视, 并予以有效整合, 尤其在地方区域中的大型民生新闻、时政新闻以及经济类新闻等方面, 均可作为重点关注的目标, 进而逐步塑造具有品牌价值的新闻广播类型, 让新闻内容充满多样性和亲民性。实际上, 地方新闻广播可以从某些和民众关联密切的知名网站中获取相关的新闻信息资源, 进而通过整合, 起到应有的作用。另一方面应该把控好全局形势, 增强新闻节目和听众的密切关联性, 在精准筛选整合国内外新闻信息的同时, 牢牢把握社会关注焦点, 使新闻讯息更具一定意义和价值。

2.2 深入挖掘本土新闻

鉴于不同地区的人存在很多的地域性差异, 包括民俗文化、生活方式与习惯以及信息的交流互动形式等诸多方面。而任何人对地域区别都是敏感的, 在新闻获取价值的评判当中, 其时效性和重要程度是非常关键的, 然而实际上, 更趋近于民众生活和切身利益的新闻讯息更易获得关注和重视, 也是其中尤为重要的元素。那么, 显然, 实现新闻本土化的报道任务任重而道远, 通过深入挖掘本土地区的新闻资源, 正确诠释和解读非本土化信息, 同时选择符合本土听众收听习惯和兴趣的报道方式, 将是地方新闻广播需要改革实施的任务。此外, 在充分对本地听众和本土新闻需求情况了解的同时, 基于本土的角度, 以更为亲切、自然的解读阐释, 吸引更多的听众, 满足其不同的收听需要, 突显出本土新闻的原创性特点。

2.3 提高听众的新闻认知与意识

为了进一步增强地方新闻广播的竞争优势, 应该进一步提高听众的新闻认知和意识, 促使新闻诉求增加, 而高质量的新闻节目报道可谓关键环节。地方新闻广播可以采用简短信息的方式向民众加以宣传, 比如:常见的交通类信息、生活常识类信息以及天气预报等, 均能够在无形当中提升听众的新闻收听意识, 增强新闻认知程度。从听众的角度来看, 通过对这类小信息的收听, 可以从中获取较为实用、可靠和准确的信息资源, 随着收听习惯的养成, 让听众开始真正喜欢上新闻广播, 由此进一步增强地方新闻广播的竞争地位。当然, 地方新闻广播还需要保持政策倡导宣传和信息服务两大重要部分的发展平衡, 任何一方出现超前或滞后的情况, 均会限制到地方新闻广播的可持续发展。

总结

综上所述, 鉴于越来越激烈的新闻媒体行业竞争, 让地方新闻广播电台承受着巨大的压力, 同时也肩负着深入改革的重任, 为了谋求长远的生存和发展, 地方新闻广播电视台需要紧密联系实际的发展状况, 在坚持走新闻内容为核心发展路线的同时, 深入分析新闻广播发展中存在的缺陷和不足, 正视当前所处的困境, 运用科学、合理的改革策略加以优化, 逐渐在地方新闻广播市场中树立形象, 塑造品牌, 让新闻广播真正发挥出优势和作用, 推动我国的新闻广播事业发展更上一层楼。

摘要：日新月异的社会发展过程中, 面对目前较为激烈的新闻媒体产业竞争压力, 无论是电视台, 还是广播电台, 都在积极地探寻生存与发展的道路。在很多地方广播电台开始实施将新闻内容作为发展之本的行动影响下, 地方新闻广播虽然意识到改革的重要性, 却难以跨过当前发展的窘境与瓶颈。所以, 基于增强地方广播新闻在新闻媒体行业市场中的竞争优势, 可谓当前地方新闻广播急需解决的任务。本文经过系统地梳理和分析目前地方新闻广播发展的状况, 进而据此提出更为科学、合理的改革策略, 以便开拓地方新闻广播的突围之路, 带给相关单位更有利的启示。

关键词：地方,新闻广播,改革策略

参考文献

[1]李晓梅.媒介融合视角下地方广播的突围之路[J].新闻知识, 2012, (12) :85-86.

[2]赖丽琼.试述县级电视台新闻节目的突围之路[J].视听, 2015, (2) :99-100.

地方新闻网站如何突围 篇4

一、地方电视台晚间新闻节目创新的必要性

(一)地方电视台晚间新闻节目创新是时代需求

随着时代的不断发展,过去单一、传统的电视新闻节目早已不能满足观众日益增长的需求,综艺节目又在晚间黄金时段大行其道。这就导致我国电视新闻类节目对于新闻报道的角度、深度以及报道形式都日益多元化,促使电视新闻类节目不断发展和改变。例如,中央电视台新闻类节目的种类和数量都相当多,新闻报道范围非常之广,新闻节目从以往单一的播报形式逐渐转化为访谈式、互动式、交流式、深度调查式等多种模式相结合的节目形式。近年来,许多新闻类节目都对节目形式进行了较大的改变以贴合观众的喜好。以中央电视台新闻频道周六晚播出的《新闻周刊》为例,节目依托评论员白岩松广博的知识储备和亲和的播报风格,极大地拉近了节目与观众之间的距离,而又不失新闻节目对于资讯和信息的准确性和严谨性。正因为这种报道形式的创新,让观众眼前一亮,受到了广大受众的支持和肯定。

(二)晚间新闻节目创新是地方电视台发展的基础

地方电视台的信息覆盖面较为狭窄,节目内容相较于省级卫视和中央级卫视较为贫乏。就新闻类节目而言,地方电视台由于其地域限制和人口限制,生活类新闻素材较少,新闻题材受到限制。因此,大多新闻类节目都充斥着友台提供的本地民生新闻,如车祸、火灾、邻里纠纷等,无法提起观众的兴趣,严重影响收视率。随着电视媒体的不断发展,观众对于晚间节目的要求也越来越高。呆板的新闻节目会导致观众大规模地转移至更精彩的综艺节目。从这一角度来看,地方电视台在新闻播报方面仍具有较大的需求。因此,提高晚间新闻节目的质量以及创新程度,打造风格独特的新闻节目,是地方电视台发展的基础以及核心竞争力。

二、地方电视台晚间新闻节目的突围思路

(一)新闻内容的创新

地方电视台相较中央级电视台和省级电视台而言存在许多差距,但是在收视习惯上由于地域原因具有一定的优势,地方电视台在新闻题材方面可以抓住地方收视群体,凭借与基层靠近的优势,体现地方电视台晚间新闻的个性化、本土化以及信息化。拒绝空洞的新闻内容,倾听群众的声音,从晚间新闻的内容中反映群众在现实生活中的新气象、新情况,将时代特点和当地风情融入新闻节目之中。如此既能够抓住当地观众群体,又能够彰显其地方特色和节目独特性,完成新闻内容上的创新。

除了在新闻题材上需要有所创新以外,新闻播报角度也需要进行创新。对于同一件事物而言,从不同的角度来看待就会有不同的结论。新闻播报也是一样,从不同的播报角度进行报道,对于观众而言也会有不同的感受。电视晚间新闻的新闻角度创新就是需要从多角度、多层次、多侧面挖掘新闻主题,大胆创新,改变程序化的新闻报道模式。地方电视台进行新闻播报时应多从与友台不一样的角度解读新闻,只有独特的观点才能吸引观众的注意。

(二)新闻形式的创新

新闻类节目在节目形式上也需要进行创新,晚间新闻的时间点相对而言具有一定的优势,这个时间段的观众群体较多。基于这一优势,晚间新闻需要加强新闻形式上的创新,传统的新闻形式大多以单一新闻播报为主,这种形式较为枯燥乏味,长年以来的单一播报形式给观众造成了新闻节目刻板枯燥的固有印象。地方台需要通过对新闻形式的创新来改变这一固定印象,将新闻播报形式多元化。例如,将主播从单播变成双播甚至多播,通过两个主持人之间的互动、主播区及辅播区功能的差异,甚至演播厅和外景的结合,来让观众体会到不一样的新闻呈现效果。另外,新闻播报这种传统形式也可以有相应的创新,可以运用在线包装及虚拟演播室的设置,重现新闻现场。这种方式极大地减少了新闻播报的枯燥感,拉近了节目和观众之间的距离,更易使观众接受。

(三)人才队伍的创新

地方电视台在晚间新闻节目上的竞争同样非常激烈,除了在新闻节目的本身进行创新以增强自身竞争力之外,地方电视台同样也需要完成新闻人才队伍的创新。目前,许多地方台新闻队伍人才匮乏,面对这一局面,地方电视台需要加强对新闻人才的培养力度,在人才培养方面要具备长远的战略眼光。以主持人为例,许多省级卫视都有全国知名的晚间新闻主持人。例如,江苏卫视的金思辰,东方卫视的陈璇等,这些主持人对于节目的成功与否起着非常关键的作用,甚至关系到整个电视台的整体形象。与此同时,新闻工作者也需要全方位的学习,熟练掌握新闻媒体系的各个环节,成长为具有高度专业素养的新闻工作者。

三、结语

创新是保持电视台活力、加强地方电视台核心竞争力的最直接途径。地方电视台需将晚间新闻节目作为其核心竞争项目,充分发挥地方电视台的地域优势,扬长避短,通过对新闻节目内容上、形式上的创新,以及对新闻相关人才的大力培养,提高其核心竞争力。从日益激烈的电视媒体竞争之中突出重围,迎来新发展、新辉煌。

参考文献

[1]张爱杰.地方电视台新闻节目的突破及其创新研究[J].新闻传播,2014(02):263+265.

[2]乔鹏.地方电视台如何办好综合新闻——北京电视台《晚间新闻》改版经验浅谈[J].新闻采编,2007(01):47.

地方新闻网站新闻标题的制作技巧 篇5

一、在尊重客观事实基础上, 运用新闻标题评论功能, 充分反映地方民意

地方新闻网站继承了传统媒体主流、权威和资源优势, 与新兴技术相结合, 在及时发布地方重大信息, 迅速传达地方政府声音, 准确反映当地群众呼声, 积极参与和支持当地建设等方面, 发挥了重大作用。

评论新闻内容是新闻标题的重要功能之一。尤其是对于地方新闻网站, 与传统媒体相比, 其优势在于能与网民保持良好的互动性, 即时地听取民意、反映民意, 使民众的意见得以充分表达, 从而消除社会不安情绪。如《泉州网民“四问”泉州公交网友盼给力》 (东南网2011年11月23日) 、《跨段计价标准不一泉州网民质疑市区公交收费》 (泉州网2011年5月29日) 。

同时, 根据海德的平衡理论, 倘若地方新闻网站能在多数事件上与地方民众的立场和观点保持一样, 使主体、客体、事物三者达到平衡, 势必会对当地受众的媒介接触和新闻信息的传播效果造成积极影响。

然而, 在运用新闻标题评论功能、充分反映地方民意的同时, 还应坚持正确的舆论导向, 而这就需要在标题制作时尊重客观事实, 真实客观地反映事实的全貌, 而不能一味迎合网民需求, 制造噱头。

二、突出地方民俗特色和文化元素, 增强网民地域文化认同感

标题中对民俗与地方特色的呈现, 使本地受众能在瞬间产生文化认同感, 并迅速引起精神和情感的共振。这种精神和情感的共振, 不仅能在短时间拉近地区新闻网站与该地区受众的心理距离, 同时也进一步提升了该条新闻在地方受众心中的新闻价值。

如《关帝巡城千人踩街》 (闽南网2012年6月29日) 《“摸奶巷”去过吗?雷人巷名引争议》 (泉州网2012年7月26日) 《泉州元宵丽人行:惠安女、鲟浦女vs时尚达人》 (福建新闻网2012年3月1日) 《泉州“嗦啰嗹”福州街头舞》 (泉州网2012年6月10日) 等标题中均融入鲜明地方特色文化元素, 并运用了各种地域辨识度极高的当地传统文化符号, 极容易引起泉州地区网民的情感共鸣。

地方新闻网站所创造的这种文化认同感具有一定的独占性和专有性, 与该地方新闻网站的受众群体相互依存, 相互渗透, 能够有效地避免陷入与面向其他地域及不同受众定位的新闻网站的同质化竞争。

三、以实题为主, 注重提炼具体地名及关键词

处在网页“目录列表”中与正文分离的单行新闻标题和网民跳跃式阅读方式, 决定了实题可以单独使用, 虚题则要与实题配合使用, 否则读者就无法理解新闻的具体内容。所以, 网络新闻标题多以实题为主。[2]尤其对于欲以民生新闻作为突围“法宝”的地方新闻网站, 由于传播范围和传播对象的限制, 通俗易懂的实题往往要比隐晦艰涩的虚题更能实现良好的传播效果。

例如《今天普照陈村部分用户停电》 (晋江新闻网2012年7月12日) 《市区租赁价格微扬》 (泉州网2012年8月7日) 。简明凝练的一行题, 却清楚地呈现了新闻事实, 使受众在视线扫过之际, 不需要进行深入的思索, 便能对新闻报道的内容了然于胸。

读题时代, 标题的易读性有利于新闻网站受众在海量的新闻信息中迅速做出阅读决策, 满足受众扩大信息的需求。标题中醒目的具体地名和关键词, 则便于网民在浏览网页时进行准确快速定位, 同时, 也为网民在进行主动的新闻信息搜索时, 提供了极大的便利。

注释

1[1]史在玲《如何提炼网络新闻标题》《新闻世界》2012第4期

地方新闻网站全媒体战略的实践 篇6

实施全屏战略, 打造“无处不在”的互动终端

全媒体时代, 新闻网站要全面转型升级, 平台建设是关键。要实施全媒体战略, 首先要打造“无处不在”的传播终端, 实现前端信息内容生产链条的“聚合”和后端传播链条的“裂变”, 将海量媒体产品覆盖到各个终端, 实现各个媒介形式的有机融合。为此, 衢州新闻网实施“全屏战略”, 即实现户内的电脑屏、电视屏、移动手机屏、户外LED屏等全面融合, 实现视频传播的全覆盖, 以和传统的纸质媒体相呼应。

网络电视是衢州新闻网全屏战略的核心和基石。衢州新闻网网络电视是衢州新闻网全力打造的一个视频内容播放平台, 整个网络电视建设突出民生新闻, 做足吃、游、娱、购等生活资讯文章, 彰显衢州特色文化。作为战略实施的载体, 网站投入7人制作团队, 集中力量推出了《衢州记忆》、《最美衢州人》、《通衢007》三档自办视频节目, 分别定位为文化专题、人物专题、民生专题, 不仅大大丰富了网站原创内容建设, 也成为网媒发挥视听表现形式的重要载体。

作为网络电视的户外延伸, 城市电视 (LED) 也是衢州新闻网“全屏战略”的重点经营内容。衢州新闻网在衢州市区各主要街道、小区和人口密集的公共区域投入60多块大小LED屏, 抢占户外信息发布终端。去年以来, 衢州新闻网尝试在城市电视同步直播两会开幕式、市委市政府重大活动等, 取得了较好的传播效果。

随着无线互联网和3G网络的不断发展, 手机上网用户逐年提升, 手机互联网前景广阔。2011年, 衢州新闻网推出衢州首个基于手机无线上网的新闻网站, 抢占3G应用制高点。2012年年初以来, “无线新闻网”推出“天气通”、“衢州特色美食”、“在线商圈”等多种定制产品, 得到了用户好评。

转型传播理念, 实现新旧媒体的深度融合

全媒体战略下的媒体融合, 并不止于平台、渠道、方式的简单融合, 而是在全屏渠道建设的前提下, 转变单一的传播理念, 用全媒体的思维方式开展传播行为。

在媒介融合的实践中, 网站采编树立了全媒体的理念, 在面对新闻题材时, 可以迅速做出判断与选择, 规划出用多种媒体手段进行报道的方案, 并主动进行与传统媒体的互动。去年10月, 湖南境内常吉高速官庄段发生一起液化气槽罐车侧翻事故, 21岁的衢州市江山籍消防战士吴奇龙英勇殉职。这是一个非常感人的事迹, 新闻网立刻组织记者前往湖南进行采访, 并于第一时间发出消息《本网记者见证湘西干群送别吴奇龙烈士感人场景》、《江山籍消防战士吴奇龙被批准为烈士并追记一等功》等多条原创稿件, 对此事进行滚动连续跟踪报道。新闻发布后, 得到了网友读者的积极回应, 关于吴奇龙的新闻全部进入当天的24小时新闻排行榜。不少网友被吴奇龙的事迹深深感动, 称他为“最美战士”。随后, 网站迅速跟进, 与日晚报联动推出《烈士吴奇龙:照亮湘西大地的那束最美阳光》、《英魂今日终回家吴奇龙烈士回乡仪式隆重举行》多条跟进稿件, 并邀请吴奇龙的母亲做客新闻网, 第一时间推出《最美战士铁肩担责任》、视频专题片《最美战士吴奇龙》等, 在全社会掀起宣传热潮, 使“最美衢州人”活动得到进一步深化, 使价值讨论、道德建设深入人心, 取得了较好的传播效果。

融合自媒体, 实现媒体传播力的倍增

在全媒体时代, 以微博、博客、论坛、即时通讯等网络发布形式出现的自媒体集聚了网民的见闻、观点、评论等, 形成一股新兴的不可忽视的力量, 对于自媒体的融合, 也成为衢州新闻网全媒体战略的重要组成部分之一。

2012年12月10日, 衢州公交司机姜永古在行驶途中突发脑溢血, 但他强忍病痛将车停好, 确保了一车人的安全。衢州新闻网在第一时间开设了主题帖并多渠道扩散传播, 通过网站官方微博及时滚动发布最新情况, 并组织专人艾特有影响力的微博达人, 通过自媒体的传播力量, 姜永古事迹得到了广泛传播, 短短两天时间, 微博转载评论1000余条, 浏览量近40万人次, 被浙江省委常委、组织部部长蔡奇等领导及各地市、县市区官方微博关注与转载, 有网友甚至专程从北京飞赴衢州看望姜永古, 使新闻有效地提高了传播力, 浙江省委常委、副省长、宣传部长葛慧君特别批示, 称赞该组报道鲜活有生命, 富有成效。

除了融合利用自媒体的力量, 网站也积极培育自媒体后劲, 推动自媒体发展。从2009年开始, 网站每年推出主题博客、微博等大赛, 吸引网友参与, 不仅丰富了网站的原创内容生产, 夯实内容建设, 也培育了一批富有粘性的忠实网民。

浅析地方新闻网站的社会责任 篇7

关键词：地方新闻网站,社会责任,电子政务

地方新闻网站是地方政府加强政务宣传的重要窗口, 是电子政务在传媒领域的重要延伸。地方新闻网站具有两个特征, 一是与中央重点新闻网站相比, 更强调地域性, 一般由地方党委或政府主管主办, 以区域受众作为主要影响对象;二是与大型商业网站相比, 更强调政策新闻性。这类网站具有很强的官方背景, 相对于地方商业门户网站, 是地方政务信息发布及舆论监督的重要平台, 其优势是在采访许可、独家报道等方面具有一定的“政策优势”, 但由于和地方商业门户网站一样采取商业运营模式, 因此其延续了传统媒体的二重性。其劣势在于既缺少中央重点新闻网站的全国性新闻资源优势和品牌优势, 又缺少商业网站坚强的资金、技术和人才优势。正因为地方新闻网站介于政府网站与商业网站之间, 既有电子政务网站的发展特征, 又有商业媒体网站的发展特征, 其不能简单被归类为任一方, 具有自己独特的发展道路。同时, 二重性也决定了地方新闻网站必须主动承担社会责任, 成为文化传承和社会风尚的引导者和引领者。

1地方新闻网站在社会责任履行方面存在的共同问题

随着网络媒体地位和作用的日益增强, 其所应承担的社会责任也越来越大。毋庸置疑, 地方新闻网站在社会系统中也应扮演重要的社会角色和承担重要的责任。从前人的研究可以得知, 媒介的社会责任和功能主要包括监测社会环境、协调社会关系、传承文化、教育大众等4个方面。

通过横向对比浙江在线、南方网、金黔在线、长城网、大河网、广西新闻网、红网与中国江苏网等8家地方新闻网站, 抽取“信息生产”“教育大众”“文化传承”和“协调关系”等内容分析后发现, 在社会责任履行方面都或多或少存在一定的共性问题, 主要体现在信息质量不高、文化传承不力、民众共识不强、用户体验较差等方面, 究其原因如下。

1.1新闻内容表现形式的“同质化”, 受到过多的传统传媒行业思维制约

地方新闻网站新闻有很大比例均来自于其主办方运营的传统媒体, 甚至直接是原封不动的“翻版”内容。地方新闻网站依附于地方报业或广电等传媒集团产生, 但这并不意味着地方新闻网站新闻可以完全照搬复制传统媒体的内容。与传统媒体相比, 网络新闻的受众对新闻报道模式与呈现形式要求更高, 网民容易对重复弘扬主旋律的高大上的内容产生抵触情绪, 从而影响网站的传播力与影响力。

1.2地方文化传承与弘扬传统文化的方式方法有待改进

地方新闻网站在文化传承方面并不尽如人意, 主要体现在相关版块缺失或本土内容不接地气, 缺乏原创性和趣味性内容。这说明地方新闻网站在一定程度上忽视了地方本土文化对经济社会发展所起的推动作用。

1.3用户体验度较差, 网站经营管理人才缺乏综合性思维

所谓“用户体验”不仅仅单指用户停留时间, 而是综合了网站页面排版、内容设计、板块逻辑结构等多种人机交互因素。这些因素共同组成了“用户体验”的整体结构框架。通过对比, 笔者发现除了浙江在线在用户体验上做得较好外, 其余网站都存在着或多或少的问题, 比如:网页结构混乱、广告位置设置不合理、重复投票的程序漏洞在首页重要栏目中出现等。

1.4网站定位有偏差, 过于贪大求全

地方新闻网站在处理本地新闻与外地新闻的过程中出现比例不均衡的问题, 有时候过多的外地新闻反倒会影响用户对地方新闻网站的感性认知。因此地方新闻网站应保持二者间的平衡, 抓住与国家级和跨区域新闻网站互补优势, 努力打造本区域内不可替代的地方网站。

2促使地方新闻网站履行社会责任的对策

2.1对区域性新闻资源进行优化整合, 提高信息质量

由省委宣传部门主管的地方新闻网站是党和政府的喉舌, 其在权威信息和政务信息的发布上相对于其他商业性质的地方新闻网站有一定的“政策优势”, 相对于地方政府门户网站又有一定的“流量优势”。因此, 地方新闻网站要利用好政府背景以及流量优势, 打造成为权威信息获取的首选平台。事实上, 网民获取新闻信息首选的网站仍然国家级新闻网站 (人民网、新华网等) 或大型商业门户网站 (腾讯网、新浪网等) 。因此地方性新闻网站相对于前者更多的是在地方新闻报道上的补充, 地方新闻的即时、客观、全面的报道便显得尤为重要。同时, 整合地方新闻资源也是地方性新闻网站的一大发展趋势, 特别注意要把握好本地与外地新闻的平衡与融合。对本地新闻进行整合, 重要的一环便是把区域内协作与跨区域合作相结合。

2.2建立舆情监测机制, 牢牢掌握舆论引导的主动权和话语权

地方新闻网站肩负着社会责任, 首先要做好舆论引导。新闻传播对受众的思想和行为会产生直接或间接的影响, 关系到社会、政治稳定及国家进步。只有掌握了舆论引导的主动权, 在受众群体中树立公信力, 才能更好地履行其他各项社会责任。因此, 在信息泛滥的新媒体时代, 地方新闻网站应加强舆论引导的主动权和话语权, 进一步疏通和拓展信息沟通渠道, 始终保持处在地方网络信息传播的核心地带, 做到及时发声。尤其在突发事件应急处理方面, 地方新闻网站应建立相应的舆情预警机制, 实时监测与本地相关的舆情, 做好相关搜集和整理工作。

2.3明确定位, 分析受众与信息的内在联系, 获得良好的传播效果

准确定位是地方新闻网站的立足之本, 新闻资讯类网站每天都会有各类大量的信息对外发布, 其中社会和经济类新闻报道会对当地经济社会建设的推动起到很大作用。因此, 应努力将地方新闻网站打造成为服务于当地经济社会建设的专业信息平台, 这也是地方新闻网站本土化的特点和趋势。另外, 可以在后台利用专门的工具定期分析不同版块、栏目的阅读点击率, 尽量细分优化新闻内容, 从而满足不同时期不同受众对地方各类资讯的需求。

2.4加大地方特色文化的宣传力度

地方新闻网站如何突围 篇8

当然, 这些网站也有一些显而易见的问题, 如定位不准、产品形态不丰富、盈利能力不足、影响力有限等, 发展面临着前所未有的挑战。如何实现自身的价值, 寻求自我长足的发展, 成了目前地方新闻门户网站的当务之急。

一、地方新闻门户网站的现状及困境

据2013年第一季度财报显示, 新浪的网络广告营收为9430万美元, 同比增长9%;搜狐的品牌广告收入为8000万美元, 较2012年同期增长32%。门户网站广告增速远远低于同期中国互联网广告市场平均增速。在这样的环境和趋势下, 地方新闻门户网站的发展面临着前所未有的挑战, 目前普遍存在广告营收规模偏小、结构不尽合理、自身发展模式的局限, 而市场竞争的日趋激烈更是难以建立起有效的主干广告经营体系。

(一) 竞争日趋白热化

地方新闻网站不仅要跟同城的传统媒体、新闻网站竞争, 更大的压力来自与商业网站间的竞争。截至目前, 新浪、腾讯等均已在湖南建立新浪湖南频道、大湘网等, 大多采取与本地传统媒体合作的模式形成优势互补。而在竞争日趋激烈的地方网络市场中, 地方新闻门户网站受到的影响首当其冲。

(二) 特色不够鲜明

特色不够鲜明, 是影响地方新闻网站吸引力和影响力的一个重要方面。相对于风生水起的商业网站, 很多人会感到地方门户网站功能趋同, 这一现状使得地方新闻门户网站难以吸引以青年人为主的网民群体, 使得网站流量太小而无法形成影响力。

(三) 技术、创新人才缺乏

技术的先天缺陷也是制约地方新闻网站发展的瓶颈。地方新闻网站的经营管理人员绝大多数是从传统媒体转型而来, 而网站在内容创新、赢利模式建立以及运营管理方面明显异于传统媒体, 因而对创新型的经营管理人才有着强烈的需求。此外, 还需要程序、技术、美工、seo优化等专业技术人才。

二、地方新闻门户网站运营的主要方向

(一) 打造主流媒体平台

植根本地、服务民生是地方新闻门户网站转型发展必须进一步依托的优势。进一步结合本地特色, 以受众体验为核心提供信息服务, 做大做全服务频道, 进行规模化的信息拓展, 最大化开拓本地资源, 使网民保持关注度。

通过加强内容建设、信息服务建设, 做准、做快、做深、做活, 形成稳定的读者群, 使网站本身拥有较大的访问量, 从而能消化吸收较多的广告投放, 并能为客户提供有效的问题解决方案。

(二) 加强本地资讯导航

随着社会的进步和人民生活水平的提高, 广大网民对信息的需求日趋多样化。除新闻资讯外, 房产、汽车、金融、旅游等专业资讯, 都有着非常广泛的市场需求。而区域性的网站贴身为本地网民提供生活中的一切服务, 第一时间采集本地资讯, 进行规模化的信息拓展, 最大化开拓本地资源, 使信息产品化, 为地方群众提供更多权威、全面的信息和多样的线下服务。

加强频道内容建设, 为网民提供周到、实用的信息服务, 以“实用的内容”支撑广告经营的后台, 根据本地的行业客户进行详细的分类规划, 最终打造出一个完美的地方新闻网。

(三) 组织多种线上线下互动活动

围绕市场拓展, 通过策划各种线上线下活动促销来开展频道经营, 比如线上主题征文大赛、网上投票活动、有奖知识比赛, 线下地方汽车巡展、漂流文化旅行节、音乐节等, 同时还与客户互动, 推出各种诸如汽车团购、豪车试驾、美容打折、走进企业等多种活动, 加强与网友的互动沟通, 争取每执行一个活动即影响一个群体, 带来一批客户。

通过互动营销、活动营销、口碑营销理念来提升新闻网站在企业中的知名度, 发掘地方新闻门户网络媒体潜在的巨大价值, 实现网络品牌的延伸和放大。

(四) 构筑多元化创收渠道

这也是当前传媒业的新趋势, 网站的广告经营总量块头小, 必须建立多途径的营收渠道。地方新闻门户网站拥有极高的本地网友渗透率、雄厚的有效受众基础, 通过整合本地的各项资源, 能够在政府活动推广、区域广告营销、搭建电子商务平台、为企业提供建站等方面为客户提供有效的解决方案。

三、结论