地方电视台新闻栏目（共12篇）
地方电视台新闻栏目 篇1
任何事物的发展与问题都是同在的。我国的民生新闻在发展的过程中, 在内容和形式上的确都有很多可贵的创新, 但是也陆续出现了一些不同程度的问题, 如节目内容低俗化、新闻素材同质化及部分新闻传播者缺乏必要的社会责任感等。面对上述问题, 民生新闻应如何去解决并实现可持续发展, 正是我们所有新闻工作者要研究的问题。
一、电视民生新闻目前存在的问题
1. 节目内容重复, 同质化现象严重
很多地方一个城市有多档民生类节目, 而且节目类型大致相同。但一个城市在一天之内所发生的有价值的民生新闻是有限的, 因此, 省台做了的民生新闻, 各县区市台也在做, 这样, 就出现了我们经常看到的题材重复、事件相似、人物相同的民生新闻节目。在频道越来越多、媒体竞争日趋激烈的情况下, 电视栏目都出现分众化的趋势, 使得有些民生新闻栏目的收视率明显下降。而这种同质化也仅仅是停留在表象的社会事件上, 不去做深层次的分析。
2. 新闻琐碎化, 报道仅停留于表象, 新闻价值含量降低
电视民生新闻聚焦百姓身边事, 反映市民生活的方方面面, 在市民和政府之间搭起了一座沟通的桥梁, 受到了政府的认可, 也获得了百姓的普遍赞誉和认可。当今, 很多地方电视台在“民生新闻大战”中, 采取拉长节目时间、编排系列报道、多手段、互动式的传播形式来增加新闻信息含量。但在报道现象之后, 如何帮助观众寻求解决问题的途径、如何影响、引导百姓的生活状态等方面显得尤为不足, 在提高公众应对个人和社会危机的能力方面更显得不够。
3. 无谓炒作, 使其偏离新闻本质
有些节目为了吸引观众眼球而过分强调视觉冲击力, 进行过度渲染, 使节目出现碎片化、浮表化的特征;有些节目为了追求高收视率, 增强节目的播出效果刻意煽情, 偏离了新闻本质的真实性。同时, 哗众取宠、夸张失实, 甚至编造假新闻, 如北京电视台的“纸馅包子”, 这就让新闻丧失了应有的真实性和严肃性。
二、我国地方电视台民生新闻栏目的发展对策
1. 坚持百姓立场, 增强内容服务性
只有把视角放在老百姓一边看问题, 想百姓所想、急百姓所急、言百姓所言, 才是真正的民生新闻。但是, 作为媒体也不能简单地把百姓利益和其他利益对立起来, 要在正确的舆论导向指引下进行民生新闻报道。民生新闻的报道还不能仅仅停留于表象, 必须对新闻进行深加工, 使新闻事实与百姓的日常生活、精神情感发生紧密和直接的联系, 直至干预、影响、引导他们的生活。也就是说, 民生新闻相比一般新闻而言必须让老百姓觉得有用, 才能引起他们的共鸣。
2. 依靠本土化生存的地域优势
强调地域性, 事实上已经成为民生新闻的竞争手段和价值体现。《晋中零距离》作为晋中电视台开播时间不长的一档民生新闻栏目, 要想产生长远的社会效益和经济效益, 更应依托晋中作为晋商故里所具有的丰厚的自然资源和文化资源, 真正把该栏目办成老百姓和市委市政府喜爱的一档栏目。
3. 民生新闻应加快品牌化建设
未来媒体之间的竞争, 将是品牌的竞争。民生新闻栏目要想在众多栏目中脱颖而出, 必须加快品牌建设, 实现可持续性发展。但作为民生新闻栏目的制作人, 切忌栏目过于重视宣传、炒作, 而缺乏对栏目的长远效应和品牌化建设。对地方电视台民生新闻节目来说, 做好节目只是第一步。只有在竞争激烈的传媒市场中树立节目品牌, 规模发展, 才能实现栏目社会效益和经济效益的最大化。
4. 记者采访应秉承客观、公正的原则
在电视新闻节目中记者承担着一个非常重要的角色。他们为节目搜集素材, 在面对突发事件时及时赶到现场, 收集第一手资料并加以整理, 为观众呈上最及时的资讯。民生新闻的记者, 更要善于从平民的角度去洞察社会百态, 寻找选题, 找准切入点, 报道出大众所喜闻乐见的事实。在民生新闻中, 少不了群众之间因为一些日常琐事而发生矛盾纠纷的事件, 记者在采访此类事件时, 应在遵循一个新闻工作者基本职业道德的基础上去客观、公正地处理此类事件。
5. 关注弱势群体, 体现人文关怀
当前, 我国的特色社会主义事业正在蓬勃发展, 人民的生活水平也有了普遍的提高。但是任何事物都有其特殊性, 在我们身边仍有一部分的弱势群体需要我们的关怀和帮助, 例如尚未脱贫的农民、下岗职工、残疾人和灾民等等, 他们的声音应该得到社会的关注。我国的民生新闻节目应该多从这方面入手, 去关注他们的生存状态, 力所能及地为他们做一些事、出一份力, 有效地去为他们排忧解难。“毫光虽小, 聚众则广”, 民生新闻要做的就是要大力宣传这种爱心行动, 让我们身边的弱势群体可以体会到来自社会的关怀和温暖。■
地方电视台新闻栏目 篇2
一个城市，往往会隐藏着无数的秘密，一个人、一种场景，一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。他们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把他们“挖”出来，没准会得年轻的创业者有帮助哦！它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。
时间段：栏目为日播栏目，为此赢得较高的收视率和固定的观众。每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档30分钟 每晚 9：50~~10：20（首播）次日中午1：00~~1：30（重播）
节目立意：随着社会的发展，经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一份收获，故推出了这套节目。
目标受众：有一定知识、文化修养的中青年人
主要内容：现代商业社会中，人的三分之一时间在思考工作，三分之一时间在执行工作，还有三分之一时间在享用。平衡工作的成果，你认为你离开了人群就能回到自己的小空间了吗，不，你始终在职场。
表现形式：谈话类
运行设计：情节策划——
在节目开始，主持人做了引导性以及概括性的叙述。首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。之后，主持人既可以不就嘉宾引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。
以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划： 栏目开头，开门见山，引出话题。
在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。
由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。
访谈过程中，巧用冲突
本栏目实际上需要主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突。恰如其分地使用这种具有冲突性的事件为下面的节目营造悬念。即是说，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。所以说，在本栏目谈话过程中引入适当的冲突往往能激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。当然，冲突并不代表恶言相向，否则，我栏目很容易流于恶俗，成为为了赢得收视率而不择手段的噱头。形式上看，广告可以为主持人直接顺利过渡到下一话题提供契机。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫，在广告结束后，直接将谈论的范围扩展而不显突兀
市场分析： 1.栏目背景和宗旨
我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典 4.栏目过程
运行设计：开场白-主持人出场做一个引题脱口秀-邀请嘉宾-嘉宾介绍-沟通谈话-现场提问-结束
10.对前景的预测
此节目的商业性不强，易导致经费不够。而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的分量。因此，我们决不能放松警惕。在节目的运作期间，一旦出现问题，则应马上更改，以免带来隐患。栏目创意——
近些年来, 电视谈话节目日渐风靡, 大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 它追求谈话本身的乐趣, 谈话方式随意性很强
从目前来看, 清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 所以我们才构想了本档清谈型栏目
首先，我们淡化“访”的色彩, 主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系。而在其他类型的谈话栏目中, 主持人与嘉宾的交流多是“一问一答”式,“访”的色彩浓厚, 主持人与嘉宾之间存在着一种紧张感。而在本栏目中, 主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系, 在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系, 彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”,“访谈”变成了“漫谈”。这样, 主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契, 谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。
其次，谈话内容跳跃性强, 形式无结束感。在本栏目中, 主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行, 节目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点, 从天文到地理, 从童年趣事到国际大事, 主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。所以本栏目主要要表现出即兴色彩,这种即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋, 也强烈地吸引着观众。
然后，就是气氛轻松, 兼顾了娱乐性与文化性。在本栏目中, 嘉宾不必一本正经故作高深, 谈话也不必苛求观点深刻见解全面。只要聊得有趣, 嘉宾能过嘴瘾, 观众能听一听, 乐一乐, 栏目的宗旨就实现了。因为娱乐性对于本是“素面朝天”亮相的清谈型栏目是至关重要的。主持人与嘉宾的交流既不是为了传播知识, 也不是为了向观众灌输某种观念, 栏目追求的就是谈话本身的乐趣。虽然本栏目的乐趣在很大程度上得益于生动诙谐极具感染力的语言表达, 但也不能把本档栏目的趣味性简单地等同于主持人和嘉宾语言的风趣俏皮。我们的谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊, 但是它又必须超出于普通的闲聊, 不能流于肤浅。对于我栏目来说, 在思维的交流碰撞中时不时自然闪现出的新颖独到的见解是必不可少的。尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向
最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 成本极低。我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 也不需要观众的参与, 形式非常简单。此外, 由于主持人与嘉宾的人数不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它对后期制作的要求很低
3、独占性的资源平台让我们必须抓住这样一个打造影响力的机会 现在已经有不少社会传媒和地方电视台开始筹划引进美国《学徒》的节目形式，但苦于在资源上和制作手段上无法胜任而没有成型。而《绝对挑战》节目经过一年半的努力，已经成为国内收视率最好，最具权威和影响力的人力资源节目，并在频道的支持下，形成了由诸多知名企业、知名专家、知名行业机构和广泛的人才群的人力资源平台，另外在节目制作过程中，积累了大量行业信息、专业知识储备及职场真人秀节目制作经验，加上CCTV的平台优势，自然成为高水准的职场“真人秀”节目最适合的操作平台。但目前从操作上来讲，每期节目中都会换一个新的企业，沟通成本大，企业的资源也没有最大限度的挖掘出来，而企业的常变也导致观众的关注度易于漂移，整体来讲资源浪费。现在我们必须抓住这样一个机会，在日常节目的基础上，打造职场节目第一品牌的持久影响力。
4、整合的节目播出平台开拓了整合的营销模式
在系列节目中，合作企业是节目内容的主体元素，其宣传规模贯穿8集节目，虽然节目内容不会很强化企业色彩，但如此特殊的形式形成了对企业高端宣传的良好模式，所以，企业理所应当的成为节目制作成本的主要承担者和部分广告的赞助方，（不少企业都在积极探讨这种合作方式）。除此之外，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。在节目录制过程中，企业还要提供尽量多和大的商业平台资源，要提供很现实的高端职位和待遇，也就是节目中的诱人结果，这些都为节目运做提供了很好的人财物的支持，相比于日常节目中企业所得优于节目所得的不对称模式，系列节目可以说是很好的寻找到了彼此最大的利益配比，让我们可以有很充足的基础打造节目的收视率和影响力，加上额外的随片广告，使我们有良好的赢利预期。
节目内容
一、节目的总体描述 节目宗旨——锵锵三人行》访谈节目策划书
一、栏目名称——《锵锵三人行》
二、栏目宗旨——俗人闲话，多少天下事，尽付笑谈中
1、永远将最新的新闻，最新的事，最新的话题呈现给观众。
2、新闻性与娱乐性的完美结合。
3、提供另类，深入浅出的评论性观点参考
三、栏目宣传语——锵锵，就是凤凰的叫声啊
四、栏目包装 栏目名称
凤凰卫视的台标设计成当空起舞的“金凤凰”形象，而《左传》里说，“凤凰于飞，和鸣锵锵”。“锵锵”是凤凰的叫声。另外，北方话中，“锵锵”是大声说话的意思。“所以锵锵三人行”这个名称不仅可以渲染栏目个性，也可以增强本栏目和凤凰卫视频道一体感，更贴切、生动、吸引人。栏目logo
采用与凤凰卫视台标相同的标准色金色和简单的节目名称组成共通性的视觉象征符号“锵锵三人行”，让关众一眼就能分辨出它所代表的我栏目实体。因为只有格式化的logo才能有效地引导受众的遐想与栏目的诉求取得最大限度的一致性。
片头片尾
片头是简单5秒音乐之后出现节目logo及节目冠名。而片尾是通常是主持人和嘉宾还在聊，字幕及片尾曲就出现了。这种未完成的状态，可以体现了本即兴谈话栏目的特点：节目可以在任何一个点开始，也可以在任何一个点结束。“聊天”、“未完成的状态”的“符号印象”也是本栏目特有的。栏目宣传片
广告式的栏目自我宣传，也就是说将访谈的精彩片段剪辑在一起，将其以频道整体意识灵活地插入到各个广告时段，统筹安排。
栏目导视系统
节目时长21分钟，中间两次插播广告，两次各5分钟。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫。
五、栏目创意——
近些年来, 电视谈话节目日渐风靡, 大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 它追求谈话本身的乐趣, 谈话方式随意性很强。
从目前来看, 清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 所以我们才构想了本档清谈型栏目
首先，我们淡化“访”的色彩, 主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系。而在其他类型的谈话栏目中, 主持人与嘉宾的交流多是“一问一答”式,“访”的色彩浓厚, 主持人与嘉宾之间存在着一种紧张感。而在本栏目中, 主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系, 在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系, 彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”,“访谈”变成了“漫谈”。这样, 主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契, 谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。
其次，谈话内容跳跃性强, 形式无结束感。在本栏目中, 主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行, 节目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点, 从天文到地理, 从童年趣事到国际大事, 主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。所以本栏目主要要表现出即兴色彩,这种即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋, 也强烈地吸引着观众。
然后，就是气氛轻松, 兼顾了娱乐性与文化性。在本栏目中, 嘉宾不必一本正经故作高深, 谈话也不必苛求观点深刻见解全面。只要聊得有趣, 嘉宾能过嘴瘾, 观众能听一听, 乐一乐, 栏目的宗旨就实现了。因为娱乐性对于本是“素面朝天”亮相的清谈型栏目是至关重要的。主持人与嘉宾的交流既不是为了传播知识, 也不是为了向观众灌输某种观念, 栏目追求的就是谈话本身的乐趣。虽然本栏目的乐趣在很大程度上得益于生动诙谐极具感染力的语言表达, 但也不能把本档栏目的趣味性简单地等同于主持人和嘉宾语言的风趣俏皮。我们的谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊, 但是它又必须超出于普通的闲聊, 不能流于肤浅。对于我栏目来说, 在思维的交流碰撞中时不时自然闪现出的新颖独到的见解是必不可少的。尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向
最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 成本极低。我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 也不需要观众的参与, 形式非常简单。此外, 由于主持人与嘉宾的人数不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它对后期制作的要求很低。
六、情节策划——
在节目开始，主持人做了引导性以及概括性的叙述。首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。之后，主持人既可以不就嘉宾引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。
以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划： 栏目开头，开门见山，引出话题。
在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。
访谈过程中，巧用冲突
本栏目实际上需要主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突。恰如其分地使用这种具有冲突性的事件为下面的节目营造悬念。即是说，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。所以说，在本栏目谈话过程中引入适当的冲突往往能激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。当然，冲突并不代表恶言相向，否则，我栏目很容易流于恶俗，成为为了赢得收视率而不择手段的噱头。
电视新闻节目形态分析
电视新闻节目形态是一种最能体现电视新闻节目生产和传播规律的可复制的“程序软件或设计模版”，进而把某些电视新闻节目元素固化到某种结构之中，使之任何其他电视传媒都可以据此复制出相同品质的电视新闻节目
扫描当今国内和国际电视屏幕，所有的划分方法都显得捉襟见肘，各种元素在不同形态中互相渗透，元素嫁接和融合成为形态创新的本体策略。
一、电视新闻节目形态的基本元素
题材、叙事、新闻、视听
题材元素是电视新闻节目报道的具体的题目范围，政治，经济、文化等。题材选择的三个范围：
迅速的事实信息、丰富的情感信息、鲜明的个性信息
叙事元素是电视新闻见证人的叙事，通过新闻播报和现场取景等方式为人们提供见证现实的感觉。事件、时间、地点、人物属于基本叙事元素，原因、过程、结果、意义属于拓展叙事元素。在以观众为核心的现代传播理念指导下，叙事元素的组合特点：
1、主题事件化：精心选择最典型、最有代表性的事件，作为
报道主题的载体。勾勒、突出、深化报道主题。
2、事件故事化：用故事来结构新闻报道，以讲故事的方式来引出事件，解释事件，以此来构造起伏和悬念，吸引观众。《60分钟》
3、故事人物化：用人物命运变迁和具体感来加深观众对新闻的印象。以一个人或一个家庭的切入来反映大主题。
4、人物个性化：对人物的刻画和描述中，注意细节的描述和拍摄，用细节突出人物个性，神态、表情、动作，加深观众印象。
新闻要素包括时效、真实、新鲜、形象四个基本元素和重要、接近、互动三个拓展。
视听元素包括视觉和听觉元素。
视觉元素有
1、画面（再现、实证、表意）、2、字幕（功能：说明字幕、复述字幕、信息字幕）（形式：整屏字幕、滚动字幕、插入字幕、特效字幕）
3、动画：通过动画语言报道和评论事实。听觉元素有
1、音响（实况、背景、环境）
2、同期声
3、解说
4、音乐
二、电视新闻节目形态的结构方式
电视新闻节目形态创新从“内容为王”的时代到“元素为王”和“结构为王”时代。电视新闻节目形态的结构有： 模仿式：旧元素+旧结构 借鉴式：新元素+旧结构 嫁接式：旧元素+新结构 孵化式：新元素+新结构
（一）模仿式结构
以市场率先尝试的创新者的思路和行为为标本。如《东方时空》对《60分钟》的模仿，《新闻会客厅》对《奥普拉·温弗瑞秀》的模仿。在节目引进时没有进行本土化的二次改造，以本土的文化内涵和社会价值去提身升作品的可看性，节目没有根深蒂固的生存脉络。
（二）借鉴式结构
主要表现在电视传媒对报刊、电影、广播网络等媒介形态的 借鉴上。大量的电视新闻节目形态是借鉴报刊、电影、广播、网络媒体的形态的。如电视新闻评论中的 本台评论借鉴报纸和广播的评论形态，电视民生新闻是报纸晚报版新闻的电视化表达，《南京零距离》的宣传语是“南京人的电视晚报”。
电视新闻频道新闻栏目特征
1.新闻性
电视新闻专题节目必须具备新闻性，这是新闻专题区别于社教类专题节目的主要特点 2.重要性
与消息类新闻报道题材面广泛不同，新闻专题节目的题材需要精选 3.专题性
电视新闻专题节目必须具备专题的特征。
地方电视台新闻栏目 篇3
关键词：民生新闻栏目；县级电视台；发展方向；
中图分类号：G212 文章编号：1674-3520（2014）-09-00-01
随着社会的不断发展，人民生活水平的不断提高，民生新闻栏目在各级电视媒体掀起一段传播新潮，受到学术界的广泛关注。作为县级电视台，民生新闻栏目则是县级电视台现在以及将来主要的发展方向。民生新闻栏目以其贴近性、时效性以及本土化的特征而深受观众青睐。一些县级电视台也开设了民生新闻栏目，但报道的民生新闻多是日常琐事，常常出现有闻必录、就事论事的现象。
一、县级台民生新闻报道存在的弊端
（一）视野狭窄，个别题材平庸琐碎。民生新闻所体现出来的应是反映大众的困惑和疾苦，传达党的喉舌要义及精神，人民的价值取向及当地人文关怀，从而彰显出政府执政为民的思想。可当今县级电视台民生新闻不能够满足愈来愈大的民生需求，涵义不够宽泛，仅仅是将民生关注的重点和焦点，锁定在城市新闻视角范围之内，没有建立起广泛性的、能够覆盖到当地城乡居民体系的新闻观察视角，成为了现如今县级台民生新闻报道存在的弊端。
（二）娱乐化倾向较为严重。民生新闻在拍摄制作上难免会有“表演”的痕迹，有时候给人一种背离新闻真实性的感觉，倒像是一场新闻“表演秀”。不利于提升媒体在观众中的公信力和树立良好的传播形象。
（三）采编的随意和生硬。民生新闻非常注重实效性，注重在第一时间、第一现场将事件报道出去，这是民生新闻的优势，但是过分强调时效性，在匆忙的操作过程中也往往导致不能全方位、多角度的思考一个问题。在制作和编辑方面会比较粗糙、零散、缺乏新闻的整体感和立体式的报道。
二、如何做活县级民生栏目
（一）更新思想观念，拓宽视野，丰富民生新闻内容。民生新闻理所当然地要关注老百姓的衣食住行、家长里短、生老病死等，还应当开拓更广阔的内容空间，比如法律、交通、就业、社保、医疗、教育、食品等，这些更能让老百姓产生共鸣，从而让电视节目获得更高的收视率。比如庆云电视台开办的《交警直播室》、《庆云警示》，便可切实搭建起相关职能部门与百姓的沟通桥梁，收视率攀升自然不在话下，而化解矛盾、解决困难的同时，从而获得大众信任，并提升了民生新闻栏目在观众心目中的地位。
（二）县级电视台民生新闻要注重新闻播报对象的广泛性。县级电视台民生新闻在取材的过程中，要基于整体角度，从更为广泛、深远的角度，来提取素材，开拓新闻视角。例如，庆云电视台民生新闻栏目《直播庆云》，就将播报对象定位于广大的城市居民、农村人口、孤寡老人、伤残病人等。将栏目镜头，对准了家庭、街道、社区，真实的反映了民情、体恤了民生，具有生活性和贴切性。
（三）县级电视台民生新闻要注重新闻传播方式的互动性。目前，愈来愈多的地方电视台民生栏目已经意识到了互动的重要性，在现场，采取与大众互动的方法，有效的提高了节目的收视率。例如，庆云电视台开办的民生栏目《身边》就是采用这种形式，或是请大众通过编辑短信、拨打电话、动员大众自拍新闻、邀请大众提供新闻线索等方式，让大众积极参与到民生新闻的编辑与录制中，将大众的地位与媒体同等，揭开了电视新闻采编、录制、 演播的神秘感，从而调动了广大受众的节目参与积极性。
（四）创新运作形式，突出地方特色，彰显和谐功能。将市场营销手段充分运用到民生新闻栏目自身形象的塑造上，向社会广泛宣传推广。加大力度策划，并借鉴各种先进电视台的表现形式，使得新闻节目质量提高，突出整个栏目重点、鲜明特色，深入报道。民生新闻栏目要突出地方特色至关重要，从而成为政府和公众之间沟通的桥梁。庆云电视台的《3612345市民热线》栏目就是这样一档栏目，栏目以县政府开通的3612345市民热线为素材基地，选材来源于每天拨打热线反映的热点难点问题，通过电视栏目现场核实真伪、记者联系各方面了解情況、达成双方互相谅解、为老百姓解决难题等手段和表现方法，在当地社会各界引起广泛关注，形成了百姓与有关方面、有关部门的良性互动。
综上所述，县级电视台的民生新闻栏目一定要有准确定位，应当结合当地的实际，在坚持创新和发展的同时，应做到“取之于民、服务于民”，将基层人民群众的日常生活作为报道重点，强化民生新闻栏目的服务职能与宣传职能，才可实现新闻节目自身价值的提升。贴近民生、关注民情的民生新闻栏目，才会更有利于县级电视民生新闻栏目的发展创新，与此同时，拉近了当地百姓与电视台的距离。
地方电视台新闻栏目 篇4
2011年3月, 晋中广播电视台结合自身民生新闻不足的实际, 顺应民情民意, 以“平民的视角、百姓的话语、民生的情怀”, 倾情打造了老百姓自己的新闻《晋中零距离》, 极大地增强了新闻栏目的权威性和公信力。
1.《晋中零距离》栏目的定位
作为晋中广播电视台一档有着全新面孔的民生新闻栏目, “晋中零距离”以“群众路线、百姓家园”为宗旨, 坚持以“平民的视角、百姓的话语、民生的情怀”为定位, 关注百姓的衣食住行、喜怒哀乐等, 以舆论监督促进社会文明健康、和谐发展。该栏目力求通过“全接触大众民生, 零距离第一现场”, 观社会万象、说百姓话题, 播出更贴近、更好看、更深刻的新闻。
按照这样的栏目宗旨和定位, “晋中零距离”共设“民生一线”、“晋中故事”、“亮一手”3个主要板块。其中“民生一线”报道突发事件、反映群众诉求、聚焦热点话题、监督社会时弊, 在节目采访制作上注重现场感, 强调时效性, 突出冲击力;“晋中故事”讲述晋中故事、品味人生风景, 以纪实及访谈等形式, 讲述各行各业优秀人士和普通百姓的人生故事, 给人以启示、感动和激励;“亮一手”则以拿出你的绝活, 亮出你的精彩为主题, 为普通百姓提供亮一手的舞台。
2.《晋中零距离》深入基层, 了解民生冷暖
街边小贩、环卫工人、农民工、大学生村官、交警……平凡的岗位上, 有着他们不平凡的足迹, 更有着扣人心弦的感动。“晋中零距离”开播后, 将镜头对准了生活在我们身边的“小人物”。走进他们、了解他们、用镜头记录他们最真实的情感与生活, 这些小人物的故事平凡却感人, 真实而生动, 他们用最朴实的话语、最动人的事例感动着观众, 也拉近了新闻和观众的距离。
贴近生活, 把新闻的触角伸向基层, 给老百姓一个话语空间, 让他们成为新闻的主角, 开播一年多来, 《晋中零距离》成为他们倾诉不满、寻求公平与正义的平台, 为广大群众排忧解难, 成为全市老百姓的贴心人。
2012年1月, 家住祁县东观镇程家庄村的小子欣不幸患急性淋巴性白血病, 《晋中零距离》对此进行了连续报道。1月15日, 为了给小子欣征集到更多的帮助, 栏目组和阳光记者站以及越野E族在市城区文化中心广场上组织了“救助小子欣爱心义卖捐助活动”。在了解到小子欣的病情后, 路过的市民、远道而来的企业家、学校的学生, 甚至还有在广场上玩耍的小朋友, 都纷纷伸出援助之手, 一张张面额不等的钞票, 既是全社会爱心的凝结, 又是《晋中零距离》影响力与号召力的生动体现。
在《晋中零距离》栏目办公室的墙上, 一面面锦旗记载着老百姓对该栏目的认可与感激。
3. 加强策划, 扩大社会影响力
《晋中零距离》在将镜头对准老百姓的同时, 紧紧围绕市委、市政府中心工作展开有计划、有重点、有深度的宣传报道工作, 在宣传正确舆论导向、促进社会和谐方面做出了贡献。
栏目组精心研究, 策划了“百姓看重点工程”系列活动, 小记者、小主持人招募活动, “100镜头”访赶超大型采风活动, 开设了“走基层、访民生”之“秋收日记”、“劳动者的足迹”、“百姓心声”等子专栏, 和市妇联联合推出了“最好的未来———关爱留守儿童公益计划”活动等, 这些活动的策划, 大大增强了节目的吸引力和感染力, 不仅老百姓爱看, 市委领导也高度关注, 使得《晋中零距离》的社会影响力也在不断扩大。
电视民生新闻的健康发展是“三贴近”原则在电视新闻实践中的体现。从百姓最日常的柴米油盐酱醋茶, 转向更多关注与百姓生活息息相关的国家宏观政策和走向的新闻上来, 从民生的角度去解读国家政策对百姓生活的影响, 这样的“民生新闻”才会有影响力, 才能做得更大更强。
《电视新闻栏目研究》(公选课) 篇5
ppt文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。电视新闻栏目研究
浙江传媒学院 新闻与文化传播学院
校级公选课 周玉兰
绪论
问题的提出： 问题的提出： 电视新闻的表现形式有哪些？ 电视新闻的表现形式有哪些？ 电视新闻栏目的解读
电视新闻的表现形式有哪些？ 电视新闻的表现形式有哪些？
直播 电视新闻栏目 新闻流” 直播+ “新闻流”：直播+新闻栏目
直播☆
现场直播： 现场直播： 是指事件发生、发展以至结束的同时，是指事件发生、发展以至结束的同时，直接播出电视节目这样一种报道形式。
电视新闻栏目☆ 电视新闻栏目☆
电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息 单元，主要是单个节目的组合，单元，主要是单个节目的组合，是按照一定内容 如新闻、知识、文艺）（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形 式。
它有固定的名称、固定的播出时间（它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固）、固定的栏目宗旨 每期播出不同的内容，固定的栏目宗旨，定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，来吸引人 们的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。们的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。在一定时期或特殊情况下还可以开设特别栏目，在一定时期或特殊情况下还可以开设特别栏目，叫做 特别报道或特别节目。特别报道或特别节目。
“新闻流”：直播的新闻栏目☆ 新闻流” 直播的新闻栏目☆
《新闻直播间》：全天新闻滚动播出 新闻直播间》
电视新闻栏目的解读
电视新闻栏目的历史与表现 电视新闻的发展趋势 电视新闻栏目的属性和特征电视新闻栏目的历史与表现（电视新闻栏目的历史与表现
（一）我国电视是在1958年 日实验播出, 我国电视是在1958年5月1日实验播出,而彩色电 1958 视是在1973年播出的。1973年播出的 视是在1973年播出的。1958年 电视上播出了我国第一条用16 16毫 1958年6月1日，电视上播出了我国第一条用16毫 米胶片拍摄的黑白新闻片《 米胶片拍摄的黑白新闻片《中共中央机关刊物 红旗〉杂志创刊》 〈红旗〉杂志创刊》。1958年10月 1958年10月1日，电视台播出了当天摄制的反映 国庆大典的新闻记录片，长达20分钟，20分钟 国庆大典的新闻记录片，长达20分钟，这也是我 国电视史上第一条新闻记录片。国电视史上第一条新闻记录片。
电视新闻栏目的历史与表现（电视新闻栏目的历史与表现
（二）1978年1月1日，《新闻联播》正式开播，国内新闻用微波 1978年 新闻联播》正式开播，传送，十多个省市电视台同时转播。传送，十多个省市电视台同时转播。1980年 1980年4月1日，中央台开始通过国际通信卫星收录英国维 斯新闻社和美、英合资的合众独立电视新闻，并把《国际 斯新闻社和美、英合资的合众独立电视新闻，并把《 新闻》并入《新闻联播》 新闻》并入《新闻联播》。1980年 创办第一个新闻评论栏目《观察与思考》 1980年7月，创办第一个新闻评论栏目《观察与思考》，在电视新闻节目中首次采用新闻节目主持人主持。在电视新闻节目中首次采用新闻节目主持人主持。1978年 北京电视台正式更名为中央电视台，1978年，北京电视台正式更名为中央电视台，以《新闻联 为标志的全国
性电视新闻广播网在各地方台的配合下，播》为标志的全国性电视新闻广播网在各地方台的配合下，初步形成。初步形成。
电视新闻栏目的历史与表现（电视新闻栏目的历史与表现
（三）1993年 1993年3月1日，中央电视台第一套节目新闻播出由4次增至13次，中央电视台第一套节目新闻播出由4次增至13次 13 实现了正点播出、新闻直播和重要新闻滚动播出，实现了正点播出、新闻直播和重要新闻滚动播出，全天播出总量由 65分钟增加到165分 新闻质量和时效大大提高。分钟增加到165 65分钟增加到165分，新闻质量和时效大大提高。5月1日，大型杂 志栏目《东方时空》开播，并很快成为名牌栏目，志栏目《东方时空》开播，并很快成为名牌栏目，具备了新闻杂志 栏目的雏形。栏目的雏形。1994年 中央电视台《焦点访谈》推出，1994年4月1日，中央电视台《焦点访谈》推出，完成第一黄金时段 的栏目建构，世界报道》和改版后的《晚间新闻》 的栏目建构，而《世界报道》和改版后的《晚间新闻》《体育新 又形成了一个收视高峰。、闻》又形成了一个收视高峰。1995年 中央电视台推出《新闻30 30分 1995年4月3日，中央电视台推出《新闻30分》达到了开发午间节目 的目的，形成了以早间、午间、联播、的目的，形成了以早间、午间、联播、晚间为四大骨干新闻时段的 新闻栏目结构。新闻栏目结构。1996年 新闻联播》直播，国内最长的深度报道栏目《 1996年1月1日，《新闻联播》直播，国内最长的深度报道栏目《新 闻调查》开播，新闻收视率明显提高。闻调查》开播，新闻收视率明显提高。☆电视新闻栏目的发展趋势（电视新闻栏目的发展趋势
（一）采访设备——从电影胶片到ENG电子采访设备； 从电影胶片到ENG电子采访设备； 采访设备 从电影胶片到ENG电子采访设备 报道形式——从单一的画面加解说到现场报道、从单一的画面加解说到现场报道、报道形式 从单一的画面加解说到现场报道 纪实报道等多种形式； 纪实报道等多种形式； 报道内容——从简单事件到重大事件深度报道； 从简单事件到重大事件深度报道； 报道内容 从简单事件到重大事件深度报道 报道题材——从新闻简报式到消息、评论、专题、从新闻简报式到消息、报道题材 从新闻简报式到消息 评论、专题、系列等多种； 系列等多种； 报道范围——从以各地为主到省台上星并能收看 报道范围 从以各地为主到省台上星并能收看 港台或国外节目； 港台或国外节目； 从业人员——从半路出家为多数到大学生、研究 从半路出家为多数到大学生、从业人员 从半路出家为多数到大学生 生占主导地位； 生占主导地位；
电视新闻栏目的发展趋势（电视新闻栏目的发展趋势
（二）人们电视新闻传播的意识逐步形成，人们电视新闻传播的意识逐步形成，现 场感、时效性逐步增强，场感、时效性逐步增强，传播方式有了巨大 的进步，栏目逐步呈现杂志化特点。的进步，栏目逐步呈现杂志化特点。现在的电视新闻已呈现如下的发展趋向： 现在的电视新闻已呈现如下的发展趋向： 广播”走向“窄播” “广播”走向“窄播” 新闻性节目” “新闻性节目”个性化 深度报道越来越受重视 新闻现场直播质的提高和量的增加☆电视新闻栏目的属性和特征
电视新闻栏目的性质和作用 电视新闻栏目的共性规律 电视新闻栏目的个性特征电视新闻栏目的性质和作用
电视新闻栏目 电视新闻栏目的类型
电视新闻栏目☆
电视新闻栏目是电视台每天播出的 相对独立的信息单元，相对独立的信息单元，按照新闻内容编 排布局的完整表现形式。排布局的完整表现形式。它有固定的名称、固定的播出时间、它有固定的名称、固定的播出时间、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容。固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容。
电视新闻栏目的共性规律
滚动的新闻栏目）时效性（滚动的新闻栏目）新闻事实）真实性（新闻事实）世界水日” 中国水周” 指导性（“世界水日”、“中国水周”）世界水日” 中国水周” 可看性（“世界水日”、“中国水周”）面对面：气候变化新原因探究》 公开性（《面对面：气候变化新原因探究》）重要性（《面对面：气候变化新原因探究》）面对面：气候变化新原因探究》电视新闻栏目的个性特征
电视新闻栏目的类型
联播类）消息类新闻栏目（联播类）访谈类、辩论类、观察评论类）访谈类新闻栏目（访谈类、辩论类、观察评论类）直播类新闻栏目 专题、专题、深度类新闻栏目 板块式的综合性新闻栏目
消息类新闻栏目（联播类）消息类新闻栏目（联播类）
电视新闻传播手段的变革 新闻联播》 《新闻联播》的案例分析 其他联播类节目的特征分析
电视新闻传播手段的变革☆
口播新闻阶段 影片新闻阶段 电子新闻摄录阶段：ENG——电子新闻采集方式 电子新闻采集方式，电子新闻摄录阶段：ENG 电子新闻采集方式，电视新闻
报道方式的一种。他的最大特点是摄录同步，可以把电视记者在新 报道方式的一种。他的最大特点是摄录同步，闻事件现场的采访、报道直接声情并茂地展现在观众面前。闻事件现场的采访、报道直接声情并茂地展现在观众面前。
卫星传播：1962年7月10日美国发射了世界上第一颗专门用于 卫星传播：1962年 10日美国发射了世界上第一颗专门用于
传输电视节目的“电星一号”卫星，开创了卫星传播电视的新时代； 传输电视节目的“电星一号”卫星，开创了卫星传播电视的新时代； 1969年 19日 通信卫星转播了人类第一次登月活动，全世界47 1969年7月19日，通信卫星转播了人类第一次登月活动，全世界47 个国家，亿观众收看克朗凯特主持的宇航员登月现场实况报道； 个国家，约7亿观众收看克朗凯特主持的宇航员登月现场实况报道； 1980年 特纳.唐纳开办世界上第一座24 24小时传送新闻的有线电缆 1980年，特纳.唐纳开办世界上第一座24小时传送新闻的有线电缆 电视网，它使世界变成了“环球村” 在我国境内，电视网，它使世界变成了“环球村”；在我国境内，最早运用通讯 卫星传送电视新闻节目是在1972年尼克松访华，中美双方商定，1972年尼克松访华 卫星传送电视新闻节目是在1972年尼克松访华，中美双方商定，在 上海建立一座袖珍地面接收站，通过卫星传送，上海建立一座袖珍地面接收站，通过卫星传送，是美国观众也能及 时看到中、美元首会谈等新闻；1984年 我国成功地发射通讯卫星，时看到中、美元首会谈等新闻；1984年，我国成功地发射通讯卫星，开始边远地区电视节目的卫星传送。开始边远地区电视节目的卫星传送。
《新闻联播》的案例分析 新闻联播》
其他联播类节目的特征分析
消息：迅速、广泛、消息：迅速、广泛、简要地报道国内外 最新发生的事态。是电视新闻实现“ 最新发生的事态。是电视新闻实现“国 内外要闻总汇”的主要渠道。内外要闻总汇”的主要渠道。消息类新闻的基本特点：迅速、简要、消息类新闻的基本特点：迅速、简要、客观、客观、及时 增强创新意识 ☆
访谈类新闻栏目
（访谈类、辩论类、观察评论类）访谈类、辩论类、观察评论类）
访谈新闻简述 访谈新闻栏目要素 新闻评论栏目 访谈类新闻栏目案例分析
访谈新闻简述
访谈新闻直观的形象、面对面 访谈新闻直观的形象、的交流是报纸、的交流是报纸、广播的对话题材所 不具备的优势。不具备的优势。☆
访谈新闻栏目要素 ☆
要素： 要素： 记者提问 访问背景 后期制作 选择角度（最具新意）： 选择角度（最具新意）： 选择揭示倾向性问题 选择指导性强的报道角度 形式的确定： 形式的确定： 展现全部采访过程 插入采访片断
访谈类新闻栏目案例分析
新闻1+1 1+1》 《新闻1+1》 今日观察》 《今日观察》 时事开讲》 《时事开讲》 一虎一席谈》 《一虎一席谈》☆
新闻评论栏目
新闻评论栏目的发展历史 新闻评论的特性 新闻评论的选题 新闻评论的要求 新闻评论的采编规律
新闻评论栏目的发展历史☆ 新闻评论栏目的发展历史☆
从五十年代的发展历程： 从五十年代的发展历程：新闻评论栏目 是电视台就当前重大问题或有典型意义的 新闻事件发表看法，做出解释、分析、新闻事件发表看法，做出解释、分析、推 断的一种题材栏目类型。断的一种题材栏目类型。第一阶段：电视短评、第一阶段：电视短评、编后话等 第二阶段： 第二阶段：配画面的短评 第三阶段： 第三阶段：探索有电视特色的言论节目
新闻评论的特性☆ 新闻评论的特性☆
新闻性 社会性 政论性 指导性新闻评论的选题☆ 新闻评论的选题☆
要服从党、政府的工作大局，要服从党、政府的工作大局，服务中心 典型案例： 王家岭矿难”本台评论）工作（典型案例：“王家岭矿难”本台评论）要贴近群众、要贴近群众、贴近群众生活有针对性 好人，好记者》 要考虑社会效果（《好人，好记者》）书包里的玫瑰》 题材的广泛性（《书包里的玫瑰》）
新闻评论的要求☆ 新闻评论的要求☆
就事论理 立意深刻 层次清晰
新闻评论的采编规律☆ 新闻评论的采编规律☆
形象的叙述与抽象地概括相结合 立体表达与逻辑思辨相结合 节奏的共振性与深沉的哲理性相结合直播类新闻栏目 现场直播 现场直播的特点 重要事件的新闻现场直播 新闻直播的要件 新闻节目直播栏目
现场直播☆
现场直播：是指事件发生、现场直播：是指事件发生、发展以至结束 的同时，直接播出电视节目这样一种报道 的同时，形式。形式。
现场直播的特点☆ 现场直播的特点☆
共时性 直观性 参与性 收视率高
重要事件的新闻现场直播☆ 重要事件的新闻现场直播☆
案例分析《世博会开幕式》（案例分析《世博会开幕式》）
新闻直播的要件☆ 新闻直播的要件☆
现场直播的必备条件
首先要衡量将要报道的事件有没有直播的价值 其次要看报道现场的条件，如场地、电源、交通、其次要看报道现场的条件，如场地、电源、交通、通 讯等是否符合直播的各种技术要求 第三要看能否保证信号的正常输送和传递
现场直播的组织指挥 选择好报道题材，选择好报道题材，必须选择有重大报道价值的题材 组织好报道力量 制定报道计划与撰写现场指挥提纲 现场直播的解说词（串联词）现
场直播的解说词（串联词）写作 重要会议的串联词 体育比赛的串联词 文艺晚会和节日活动的串联词
新闻节目直播栏目☆ 新闻节目直播栏目☆
新闻频道“新闻流”直播概念》 《新闻频道“新闻流”直播概念》 前期要写好串联单，前期要写好串联单，要算好时间 提前要将需做的特技，提前要将需做的特技，须配合的图片输入特技 台，并要明白其位置，以便需要时调出来就可 并要明白其位置，以使用。以使用。所有播出人员要精神高度集中，一丝不苟，所有播出人员要精神高度集中，一丝不苟，一 旦出错，将是不可挽回的。旦出错，将是不可挽回的。
专题、专题、深度类新闻栏目
新闻专题栏目 深度报道栏目
新闻专题栏目
新闻专题 新闻专题的发展及特征 新闻专题的类型 新闻专题的报道形式 新闻专题的解说词要求
新闻专题☆ 新闻专题☆
新闻专题是深入报道某一重大新闻事件或具有 重大新闻价值的事件的报道。重大新闻价值的事件的报道。它报道的范围很 可以说，它是消息新闻的延伸和拓展。广，可以说，它是消息新闻的延伸和拓展。
新闻专题的发展及特征☆ 新闻专题的发展及特征☆
新闻性 重要性 专题性 多样性
新闻专题的类型☆ 新闻专题的类型☆
典型报道 重大事件的详尽报道 重大新闻事件的综合回顾 社会问题、社会问题、社会现象的思辨性报道
新闻专题的报道形式☆ 新闻专题的报道形式☆
电影纪录片方式 采访主持式 录像报道式
新闻专题的解说词要求☆
追求语言的时空穿透力 追求语言的思想涵盖力 追求语言的空灵气
深度报道栏目
深度报道概论 调查类报道 解释性报道 述评性报道
深度报道概论
深度报道探源 什么是深度报道 深度报道的特征 怎样搞好深度报道
什么是深度报道☆
深度报道是某些通过展示宏观背景，深度报道是某些通过展示宏观背景，对新闻事实（事件）进行分析、解释、预测以达到相当深度的 事件）进行分析、解释、报道的总称。报道的总称。深度报道并不仅仅局限于某一种或者几种问题，深度报道并不仅仅局限于某一种或者几种问题，还 应该包括某些体现出深度报道理念的独立文体（应该包括某些体现出深度报道理念的独立文体（如 调查性报道、解释性报道、预测性报道、调查性报道、解释性报道、预测性报道、深度人物 访谈）以及一些特殊编辑形式（组合报道）访谈）以及一些特殊编辑形式（组合报道）等。
调查类报道☆ 调查类报道☆
调查方式 如何接触调查对象
解释性报道☆ 解释性报道☆
适合的题材 解释中要有分析
述评性报道☆ 述评性报道☆
事实判断要充分 对新闻事实本质的揭示要准确深刻 评价要恰如其分
板块式的综合性新闻栏目
板块式的综合性新闻栏目的策划 板块式的综合性新闻栏目编辑工作的职责 板块式的综合性新闻栏目编辑特点 板块式的综合性新闻栏目编排方法 板块式的综合性新闻栏目编排技巧
板块式的综合性新闻栏目的策划
主题 破题 展示方式
板块式的综合性新闻栏目编辑工作的职责
前期：组织报道、总体构思、判断新闻价值、前期：组织报道、总体构思、判断新闻价值、选择角度 中期：画面编辑、处理新闻文字稿、中期：画面编辑、处理新闻文字稿、撰写新闻 提要、引言、串联词、回报和结语、提要、引言、串联词、回报和结语、撰写编后 语、撰写修改新闻标题字幕 后期：选择背景图像、后期：选择背景图像、负责录制播出板块式的综合性新闻栏目编辑特点
具体节目的串联 要有编排思想 选好头条 节目编排的原则和规律
整体有机原则 有序协调原则 动态开放原则
板块式的综合性新闻栏目编排方法
常规法 归类法 对比法 统一法 交错法
板块式的综合性新闻栏目编排技巧
地方电视台新闻栏目 篇6
民生新闻作为一种有别于传统新闻又兼具时政和社会新闻双重特性的新电视新闻。因为其勃兴发展的复杂历史背景和社会动因以及纠结了太多时代特征而有着巨大的学术观照价值。
我国民生新闻类电视栏目全面兴起的原因，从其新闻背景上分析，应该是社会转型期的必然产物。其实，社会转型、经济转轨。新闻的内涵、形态亦在经历嬗变，新闻正在从国内外消息转向本乡本土。人们更多地开始关注每天自己身边发生的事情。从严肃的政治转向与衣食住行的有关经济，从专题讨论转向生动人物的报道。笔者认为，个人或者小群体故事的富于人情味的角度能够生动地阐释任何一条新闻的影响。民生新闻类电视栏目为何火爆，受人喜爱，就是因为它讲述老百姓自己的故事，是普通人成为电视报道的对象，芸芸众生的喜怒哀乐成为观众的新视点。1993年以前，中国老百姓与电视从根本上说是无缘的，老百姓难得在电视上讲自己的话。让老百姓说话。让老百姓上电视。这是十年来中国电视最重要最具革命的意义。第三次革命的最新情况是全国的地方电视台几乎都在做“民生新闻”，普通人的欢乐和忧伤，希冀和失望，抗争和无奈无不构成了“人的启示”的真实画面，这样的题材关乎千家万户。千万人必定关注此类具有切身利益和人文关怀的新闻。正如有学者认为：“在南京。人们在晚上7点这个黄金时段。将眼球从中央台的《新闻联播》和《焦点访谈》这样的时政节目中，转移到‘零距离’的本地新闻节目上。在某种意义上，‘零距离’寻求到了监督和政治昌明，并行不悖的出口，在政府和民众之间搭建了一座民主的桥梁，进而给民意一个畅达的渠道。通过这种方式，赋予全体市民参与公共决策的权力，让媒体真正为公民所享有，让民众的意见最终上升为政府意志，最大程度地实现了民意的公共价值。”
当电视成为我们时代各种声音的代言，普通观众只需要端坐于电视机前享受影像带来的“视听快感”(某种程度上观众的眼睛也成为了鱼龙混杂的各种思想观念的跑马地)，学人需要警觉的却是“谁是话语的主体”，电视是在替谁发出这种声音，声音的内容构成、指向又是什么?
毫无疑问。在当下中国的政治传播谱系中，电视新闻对政治意识形态的建构处于轴心位置，而这种轴心位置一定程度上是由以《新闻联播》为主的传统类型的电视新闻来确立的。自1982年起，《新闻联播》就被授权比其它媒体早一天独家发布重大新闻，从而一举改写电视在传统媒介阵营中的从属地位。这种转变毋庸讳言正是缘于政府当局强有力的支持，而这种权力支持只能进一步证明中国电视，尤其是中国电视新闻，已然成为当下中国的政治意识形态传播的核心。但是电视新闻这种核心地位因为时代的变迁，一方面因为电视的威力日渐增大而被无限地放大、强化，另一方面却面临被侵蚀、瓦解之虞。
尽管在“文革”后，中国就尝试着由计划经济体制向改革开放的市场经济体制转型。但事实上直到20世纪90年代中国才真正开始步入人们普遍公认的“转型期”的“大时代”(鲁迅语)：经济转型、社会转型、思想转型、文化转型。四重转型同时展开；就业矛盾。城乡矛盾。东西矛盾等诸多矛盾纠缠错综。“在利益分化和政治放权这两种互为因果的力量作用下，多元化成为社会各领域、各层面发展变化的普遍特征和价值观图腾，中国社会随之带上了碎片化特征。”由此，多元文化的浸淫、统一声音的缺失和生存压力的存在下的人们开始“碎片化”地游离于原本笃信不二的官方意识形态之外，现实情境逼仄下的人们开始怀疑曾经坚定的理想和信念，开始从想象的世界与生活的真实落差中积蓄不满和郁闷，开始为曾经清晰而美妙的今天、模糊而遥远的将来心生迷茫与忧虑。在阵痛和动荡中的人们，不会去理解什么个体与大局、眼下与未来之类的抽象观念。即使潜在的感觉世界正在日新月异，“端起碗来吃肉，放下筷子骂娘”依然成为时代的共有图景。依旧日日赞歌的《新闻联播》们自然难以被认同。虚无缥缈的电视剧也被人们疏远，人们需要的倒不是对现实的深入了解，需要的正是基于生活的有效的安抚、交流和宣泄，一种有现实可能的想象空间，或者说是“一种表象，在这个表象中，个体与其实际生存状况的关系是一种想象的关系”。但特殊时期这种本应由传媒特别是直观的可视的传媒——电视执行的“按摩”作用因为传统联播式新闻“高高在上，俯瞰苍生，冰冷生硬，千人一面”而付之阙如了，公众与官方沟通的良好渠道被阻断，原本严密有效的官方意识形态话语体系和输出系统因为陡然失效而在电视上处境尴尬。所以说。经济力量引起的社会生态的变化是民生新闻出现的根本原因。而事实上这种公众对于媒体的“信任危机”，或者说观众作为民间立场和媒体完全代表的官方意识形态的截然对立与不可调和恰成为之后中国电视所谓“三次革命”的肇始，和今日民生新闻的走红有着内在逻辑的延续。
另外，中国政治民主化、法制化的进程也在潜在地影响中国电视新闻改革。新中央亲民之风日盛，体察民情、近民为民、“新三民主义”的政治理念体现和加强了这个以一贯之的改革思路，也给与受传统意识形态严密管制的电视新闻以更多的自由运作空间，而成熟、平衡、透明的现代政治环境也有赖于电视媒体监督的有效介入，民生新闻正是在当下社会多种合力的共同作用下应运而生的。
二、对民生新闻类电视栏目提出的几点建议
近年来，电视荧屏热潮不断：“综艺热”、“访谈热”、“娱乐热”，一轮轮热潮都只是“各领风骚三两年”。于是，在各地方台创办民生新闻类节目逐渐升温的时候很多人在问，民生新闻还能走多远?
就目前形式来看，民生新闻类电视栏目同质化的现象非常严重，这样就使得媒体的信息量大大折扣。独家新闻往往需要媒体付出代价，然而不论新闻追求何种独家新闻，观众的需求才是造就新闻价值的源泉。观众中有看热闹的、有关注现实问题的、有寻找精神寄托的，凡此种种，需要记者、编辑心中“存念”。我国过去的新闻由于对受众心理动机漠视，才出现了新闻“不新不闻”的无能与无为状态。现实需要民生新闻类电视栏目换一种思路，放下高端着的架子，在节目样态和题材上勇于尝新，以新闻本体的眼光看待生活，把敢于替百姓鼓与呼作为自己的使命，以基本的社会良知，投入自己的人文关爱，把目光对准社会普罗大众，新闻才会焕发出其应有的魅力。
1.要认清媒介角色定位
我国拥有世界上独特的“一元体制，二元运作”的媒介制度。媒介为国家所有，其既要用国家所有制赋予的优势在市场上获取经济收入，又要用市场上赚取的经济收入完成意识形态领域需要完成的政治任务。这就从根本上决定了媒介的发言立场、价值取向和传播资源的调配。
媒介立场应与所扮演的角色相符合，一
旦偏离了规定中的媒介角色，节目一定会被政府、市场或观众“叫停”。因此，无论办什么内容的节目，节目的形式如何，媒体必须责无旁贷地配合政府展开工作，承担起疏导舆论、协调不同利益主体的意见和要求、化解社会各阶层之间矛盾、推动社会成员整体素质提升的神圣使命。
民生新闻类节目，正是在媒介非批评即表扬的困境中找到了一个出口，搭建了政府和民众之间沟通的桥梁而受到了管理层和民众的双重认可。这也提醒从业者，电视节目必须慎重权衡国家利益与公众利益。能将两者相结合并体现出一致性来的电视节目才会获得媒介利益。
2.要整合信息资源，实现品牌化传播。
针对目前城市社会新闻形式单一、风格相近、内容雷同的现状，应强调多样化生存的方针，避免恶性竞争和资源浪费。有实力的媒体应当重视通讯员队伍的专业素质培训，着手建立区域化信息采集和交流网络，实现信息的分类加工处理，并根据需要打造地方文化附加值，实现集约化经营。品牌化传播。力求从信息加工的深度上。从整体把握的广度上，突破浅层琐碎、缺乏深度的瓶颈。并通过适当的策划创意，调动民间资源，打造传媒热点，提高品牌在当地的影响力。
3.要遵循游戏规则，努力实现“双赢”。
城市社会新闻的勃兴。是市场经济繁荣在传媒产业中的投影。我们一方面抵制重商主义，反对新闻的商品化、娱乐化和低俗化另一方面也尊重市场的选择。受众的选择。力求达到两个利益的平衡点。现代营销规则告诉我们，市场永远有空隙。关键在于发现、选择和执行，“民生新闻”要实现可持续发展，应当按照游戏规则进行推广和经营。在改进报道理念、强化群组开发、经营信息环境三个方面下功夫，依托科学的市场调查，找准看点、卖点和兴奋点，对重点新闻精心解读，对个性化信息进行贴身式服务，努力提高节目质量和编排水平，培养栏目对象的“约会”意识，实现品牌栏目综合价值的最大化。
4.要用发展的观念经营民生新闻节目
我们正处在一个瞬息万变的信息时代，人们思想观念转变的速度越来越快，电子技术革新换代的时间间隔越来越短。一个新思潮的兴起，一项新技术的出现。可能马上就会改变人们旧的观念、旧的生活习惯，这自然包括人们对新闻信息的取舍态度。随着时间的推移，观众对节目的内容、形式一定会有新的要求，如果民生新闻栏目的制作者能够敏锐地察觉、甚至是准确地预测到这股新的趋势，并能及时在节目中作出反应，不断在节目内容、节目形式、节目包装、节目策划的各项活动中不断调整、适应，就能牢牢地吸引观众的目光，把自己的栏目建成长盛不衰的品牌栏目。
地方电视台新闻栏目 篇7
关键词：时尚,贴近,新颖,融合
近一两年来,新媒体强势崛起,传统媒体几乎在一夜之间被打垮。面对广告客户大量流失的严峻形势,本人所在的温视公共频道于困境中寻求突破,集频道上下之力,打造了一档以时尚、新颖、贴近为核心的民生类新闻栏目——《逻眼看温州》。这是一档“时尚版日播电视新闻栏目”,栏目尝试以轻松明快的方式着眼本地,为观众采制、梳理、解读、评析与温州相关的新闻资讯,希望打造一档所有温州人都爱看,所有关心温州的人都爱看的新一代电视新闻栏目。节目每周一至周六晚8点播出,节目时长30分钟。
《逻眼看温州》栏目在应对新媒体的发展带来的冲击作出以下尝试:
一、栏目版块设置时尚、新颖
在栏目的版块设置上,策划团队作了极为精心的设计:
从表中可以看到,栏目分为三大版块:
(一)温州新闻TOP10
这一板块以“读报+配图”的方式,主创人员以自身独特的新闻价值判断标准来选编温州当天十件大事进行排行倒数,由主持人以脱口秀的形式进行播报。
(二)看系列
这一板块以自采新闻加网友供稿等方式,用一个“看”字,囊括发生在温州的所有值得报道的新闻事件。重大主题、服务、帮扶、法制、教育、儿童、趣闻都可以被“看”,因而该板块的容纳性及呈现面貌相对复杂而多样。
(三)60秒看世界
以主持人秀的方式,将国内国外的大事小情进行极为精炼的播报。同时,借此版块,拉动观众线上线下的互动。根据栏目的几位主持人各自的形象、性格特点,打造各具特色的风格标签:大叔逻、美女珊、快嘴益,用这种形式来促进广大观众加深对主持人的印象,继而带动观众逐渐接受和熟知整档栏目。
通过以上的版块设置,栏目力求跳出以往民生新闻的框架,让主持人以说新闻的方式,向受众传递新闻资讯,打造主持人的独特魅力,吸引年轻观众的关注。《逻眼看温州》自开播之初,就以独特的节目风格,引起了媒体专家的关注,浙江传媒学院新闻系主任周玉兰等专家对栏目进行了评析,并给出了极高的评价。
二、岗位设置突破旧有框架
(一)栏目成员一专多能,提升效率
每一周,轮值主编以组阁形式,打破旧有的定岗制度,责任编辑、网络责编、主持人等等岗位都由轮值主编指定人员,只要能力出色,能够胜任工作,任何一个岗位都可以轮换。优胜劣汰,促进团队中的每一个人都奋发向上,培养成既能胜任传统媒体采编工作也能熟练操作新媒体的融媒体人才。
加强内部队伍建设。栏目30个成员,三分之二以上的人员可以在网络新媒体平台上进行熟练的操作,近二分之一的人员可以自如地在文字记者、摄像记者、网络编排等岗位上进行切换,极大地优化了人力资源配置,提高了工作效率。
(二)节目编排,立足本地,延伸全国、海外
栏目组在节目内容编排上,在对本地新闻事件进行采编的同时,也充分利用互联网资源,每天由网络责编负责浏览海量互联网资讯,在严把政治关和真实关的同时,向互联网要资源,将热门资讯转化为栏目新闻内容,吸引观众眼球的同时,达到优化部门资源配比的目的。
这个转变既是选题来源方面“战术”型的转变,更为重要的还是记者编辑、节目创作团队思想观念上的“战略”方面的转变。它是在互联网传播思维统领下,传统媒体对观众的一个重新认知、重新评价、重新定位。通过不断深化,让融媒体的概念深入栏目每一个成员心中,并使之成为一种工作本能,是《逻眼看温州》作出的又一个全新尝试!
三、新媒体融合探索
每天播放的新闻都以单条的方式,上传网络,让新闻呈现碎片化样态,让受众可以登录温州广电集团新媒体东海网手机APP平台,随时随地收看感兴趣的单条新闻节目。
同步开通同名微信公众号,每天在微信公众号上更新八条涵盖新闻、娱乐、互动的新闻资讯,并与观众在微信上展开实时互动,及时反馈。
其中,栏目在开播半年后,创新推出了电视互动游戏《逻眼抢红包》环节。该环节依托传统电视平台,结合新媒体手机微信订阅号,将某一商品通过抢红包的形式,奖励给正在实时观看节目的观众:当主持人在电视平台节目播出时段中,以不固定的某一时间节点喊出:“5、4、3、2、1,开抢!”时,线下的观众可以通过手机,进入栏目微信订阅号,实时进行互动抢红包。观众想要礼品,那就必须时刻关注栏目的整个播出时段。由此,既带来电视节目的收视率上升,提高观众的收视兴趣和收视习惯,又为广告客户带来看得见的回报。在运行一年时间后,该环节的后台观众参与人数已经破五十万人次,最高当天点击率超过3万。
如何策划地方电视台法治栏目 篇8
法制节目的“热销”与“风行”, 引起广大电视人的特别关注, 许多市县级电视台也纷纷筹办“法治节目”。下面我就如何策划、办好地方台法制节目谈几点意见。
认知社会环境。法治是现代市场经济和民主政治的重要特征。近几年随着我国市场经济和民主政治进程的不断加快, 法治已经成为中国现代社会最显著的特征之一, 特别是党的“十五大”把“依法治国、建设社会主义法制国家”确定为基本治国方略后, 法律在人民群众生活中的地位不断提升, 因此进一步加强法治宣传教育对于增强广大群众的法律意识、法制观念, 推进“依法治国, 建设社会主义法治国家”具有十分重要的意义。
电视台作为党和政府的宣传喉舌, 同时又是最具影响力的传播媒介, 理应扛起“普法“大旗。地方电视台是地方的窗口和形象, 通过身边的人和事展示案件, 解析法律、法规, 更能引起当地观众的视听欲望和情感共鸣, 因此宣传效果更佳。
定位务求准确。定位是一个栏目的灵魂, 准确而清楚的定位是一个节目能否拥有生命力的关键。当今世界, 信息业发展迅速, 可供受众选择的信息源越来越多, 作为相对成熟的现代大众传媒的广播电视, 正由“广播”向“窄播”发展, 因此准确的栏目定位可引锁定部分观众, 为栏目生存和发展奠定基础。
法治栏目的定位概括的说是以追踪报道法律、法规事件, 析理说情, 传播、普及法律知识为主。但在实际操作中, 由于受地方因素和受众因素的影响, 不同级别、不同区位电视台的法治栏目定位各不相同。大致可分为三类, 一是以举案说法为主, 如中央电视台的《今日说法》和《经济与法》等。二是以公安题材为主的, 如贵州电视台的《法治在线》等。三是以法律故事+嘉宾+观众群+演播室的形式为主, 如重庆电视台的《拍案说法》等。综合考虑各种因素, 作为地市级电视台的法治栏目从内容上讲首先应该是一档兼具新闻时效性、法治思想性和法律服务性的专题节目。栏目要紧扣本地法治进程脉搏, 体现人文关怀和法治精神, 以鲜明的立场关注法治领域的热点、重点和难点事件, 宁可小而精。只有这样, 才能让观众感受到节目与生活的水乳关系。
固原电视台从2008年创办《法治固原》栏目以来, 始终遵循“以公安题材为主, 及时追踪报道有一定代表性和典型意义的、颇能引起社会反响的案件, 边叙述案件经过, 边剖析法理”的定位原则, 较为全面的展现了六盘山区的法治进程, 起到了很好的宣传教育作用, 尤其在“五五普法”进程中, 社会反响良好。
名称必须得当。栏目名称就像渔网上的纲, 是对栏目内容和形式的高度概括和总结, 是栏目的“统帅”。纲举目张, 只有拉起“纲”这条大绳, 包括内容和形式的各个“目”才能张开, 所以恰当的栏目名称可让人对栏目内容有更多的认知。
法制栏目的核心是“法”, 毋庸置疑, 几乎所有电视台的法制栏目名称都包含“法”, 并以法为“重心”, 但因节目表达方式和表现手法不同, 栏目名称则“各有千秋”。中央点电视台的《今日说法》重在“述说评论”。中国网络电视台的《法治视界》以“视界”为“法治”的外延, 汇集全国各地法治节目, 强调整和。大多数地方台由于受“取材”的限制, 栏目名称不求“专”, 而尽可能“宽”, 多以《法治 (法制) 在线》或《法制XX》 (XX为地方名) 命名。在“法治”和“法制”两个概念中选择那个更好?我主张选择“法治”, 理由是“法制”属名词, 动态元素较少。
名称是法治栏目的灵魂和旗帜, 最要紧的是它的外延必须清晰, 内涵一定要丰富, 象《与法同行》、《法界纵横》、《法治时空》等都可以选择。
宗旨一定要明晰。宗旨是指主导思想和旨趣, 就电视栏目宗旨而言, 包含办节目宗旨、服务宗旨和经营宗旨等方面。各家电视台法治节目只因涉足的领域不同, 肩负的使命不同, 所以服务宗旨也不尽相同。中央台财经频道《经济与法》是一档以“用案例说话, 推进中国市场经济规范进程”为宗旨的专业经济法制栏目。它关注中国经济领域的矛盾和纠纷, 服务的是社会经济领域。重庆台的《拍案说法》关注的更多是百姓生活和百姓故事。
法制栏目无论那种类型, 都有一个共同的宗旨, 那就是:通过法制宣传教育, 法律知识传播, 案件追踪报道, 案例案情分析, 法律援助、法制时评等多种形式不断加强公民的法律意识, 彰显法治震慑力, 弘扬法治精神, 努力营造“法律面前人人平等, 人人自觉学法、守法、用法”的社会氛围, 充分发挥法治在促进、实现、保障社会和谐方面的积极作用。
选题要贴近生活。现代社会, 物化现象严重, 人们的视线开始转向自然, 转向基层, 生活化的艺术作品日渐成为人们的的所爱。面对央视、省级卫视等强大的竞争对手, 地方电视台要办好栏目, 选题必须坚持“三贴近”原则, 给普通百姓以教育, 给普通百姓以指导。
地方台法治节目大多以公安题材为主, 几乎渗透在社会生活的各个方面。面对几百起甚至上千起案件, 我们的节目不可能一览无余。这就要求选题必须具有代表性, 选择的故事和现象必须真实反映普通百姓的生活现状。重庆台的《拍案说法》每期都讲述一个案件故事, 2010年2月3日播出的《会说谎的手机》, 讲述了一个关于“手机变号诈骗”的案件, 让人为之一惊, 给广大手机用户和移动电话运营商敲响了警钟, 起到了很好的警示作用。有关子女赡养老人问题、家庭财产继承问题……, 等等, 这些都是普通群众非常关心的话题, 也是《拍案说法》首选题材。
在贴近生活的同时, 务求挖掘案件背后的社会背景以及更深刻的社会问题。通过新闻故事化--故事人物化--人物细节化的实施, 体现法治节目的个性特征。2009年9月固原电视台《法治固原》栏目播出的一篇题为《花季少年因私怨毒杀同窗》的报道引起社会较大反响。节目通过情景“再现”了初三学生董某因嫉妒心理和琐事纠纷而产生报复心理, 最终走上投毒谋害同窗的犯罪道路。由于社会环境、家庭教育和学校教育等方面的缺失导致个别青少年心胸狭窄, 性格孤僻, 法律意识淡薄, 缺乏包容心和正常的竞争意识, 最终走向极端。
贴近生活还包含选取生活中的典型, 采访对象应是“这类人”的代表, 是一个“这个”。通过深入发掘他的生活与梦想, 成功与失败、面对与逃避、坚持与放弃等各种矛盾, 析情析理, 不带任何偏向和功利, 让观众在冲突中体会真情, 让真理在冲突中彰显。
地方电视台金融栏目的经营思路 篇9
一、金融栏目定位准确和形态鲜活可推动收视效果
随着互联网、手机短信、移动电视、触摸媒体等新兴媒体的大量涌现, 人们选择媒体的渠道越来越多, 为了彰显传统电视媒体特别是地方台的独特优势, 应在栏目定位和风格上下一番功夫。
1. 受众群锁定中、低收入家庭
地方台得天独厚的优势就是它的贴近性。经过调研, 2004年我们将新开办的《金融街》栏目的受众目标群体锁定中、低收入家庭, 栏目的定位是面向广大百姓, “积累财富、梳理生活”是栏目的主题词, 其《理财大观园》、《金融超市》、《服务厅》等子栏目都服务于普通民众。这些栏目相继播出了《市民购买“二手房”可通过贷款圆梦》, 《新车新手买保险———怎么买》, 《下岗失业人员小额担保贷款———下岗失业人员再就业的“及时雨”》等节目, 由于选题贴近市民生活且通俗易懂, 受欢迎程度逐渐提高, 栏目的收视率和市场占有份额连年攀升。
2. 节目形式灵活多样、语言通俗易懂
为了更好地服务百姓, 2009年徐州电视台又推出一档全新的金融理财类栏目《爱财有道》。新栏目以服务百姓投资理财为出发点, 在个人投资理财与金融行业之间搭建了一座畅通的信息平台。栏目内容涉及银行、保险、证券三大板块, 从家庭和个人的视角关注热点话题, 通俗地解读晦涩难懂的财经、理财问题, 将理性的投资理财问题轻松化、生活化。其子栏目设为《理财资讯》、《理财调查》《理财热线》《财富大搜索》等, 热播选题如《手机银行的安全性如何》、《基金投资大不同———定投有技巧》, 《个人经营性物业如何抵押贷款》等。此栏目一经推出, 深受当地百姓的喜爱。
二、营销策略要适应市场变化的规律
市场营销是企业以市场为导向, 以满足顾客需求、实现潜在交换为目的而进行的分析市场、进入市场和占领市场的战略与策略活动, 媒体营销也要遵循这样的营销策略。《金融街》栏目开播以前, 很多金融单位的宣传需求基本是以软文为主, 硬广告投放量几乎没有, 银行间的竞争态势也不是太激烈, 他们更多的是关注企业信息发布和产品推广, 如今随着外资和合资银行的进入, 同行间的竞争日益加剧, 导致金融客户宣传需求逐渐增强, 他们在对外宣传上要求起点高、品位高、覆盖率高、回报率高, 以往收费式的经济信息类节目已经不能满足宣传需求, 而单纯的硬广告又存在信息表述不详尽、与观众缺乏互动的缺陷, 只有建立定位精当、制作精良、形式新颖、传播效果好的电视金融栏目, 才能得到金融单位的认可与合作。为此我们做了以下几点尝试。
1. 金融行业扎口管理, 实现电视台内外优质资源整合
电视行业除了面临媒体间的竞争, 也存在自身内部部门多、各自创收任务重的实际情况, 部门之间争抢广告客户的情况时有发生, 最后的结果是金融单位广告投放分散、影响力不够, 台里的广告总体收入上不去。怎样从现有的市场中切得更大的蛋糕, 从众多媒体的竞争中占有更大的优势?2010年以来, 徐州电视台做了冷静的思考, 对全台金融行业扎口管理, 实现优质资源整合。扎口管理的主要内容是:授权《爱财有道》栏目负责银行、保险、证券三个板块的电视广告及常态业务宣传;台内其他部门和个人涉及上述授权业务范围内的合作事宜, 应在洽谈前与该栏目充分沟通并申报有关部门批准, 达成一致后方可进行介入。
经过一年的运作, 这一经营思路既得到市场的检验, 还得到金融单位的认可, 广告增量40%。
2. 高品位、高价位, 实现高附加值回报
对于金融服务收费类栏目, 寻找一种媒体、客户、观众共赢的运行模式尤为重要, 这也是徐州广播电视台开办《爱财有道》栏目的宗旨。2010年7月是中国银行徐州分行的外币宣传月, 我们结合目前孩子出国留学的热门话题策划了四期理财调查, 从当事人的角度就资金准备、外币兑换、信用卡使用、理性消费、留学贷款、规避汇款风险等方面做了详尽的介绍。《车险理赔大追踪》、《汇款选方式、不花冤枉钱》等实用性较强的节目也都深受观众的欢迎。实践证明, 摒弃过去直接赚吆喝的低级宣传方式, 走公益与收费相结合的栏目运作模式, 得到了市场的认可。■
参考文献
地方电视台汽车栏目营销策略研究 篇10
随着社会经济的快速发展和人们生活水平的提高, 汽车消费市场也随之扩大, 越来越多的人加入到汽车消费行列。于是, 一个能帮助汽车厂商和经销商展示新产品, 为消费者买车用车提供服务的电视汽车节目营运而生。目前国内代表性汽车栏目有北京电视台《我爱我车》、广东电视台《车之道》、天津电视台《汽车时空》、上海东方卫视《车世界》、等, 栏目不仅涵盖了车市资讯、车展、车赛等内容, 且加入了娱乐类和纪实类项目。
1 地方电视台汽车栏目营销环境分析
当前, 我国国民经济快速发展, 汽车行业发展态势良好, 日趋激烈的市场竞争, 使汽车经销商逐步认识到打造自身品牌和推介优质服务的重要性, 而专业电视汽车栏目恰好能满足这一需求, 因而具有良好的发展潜力。
地方电视台在区域内拥有着高收视率和影响力的优势, 随着市场不断发展, 电视台需要大力拓展市场份额和影响力。广告是传媒生存与发展的主要收入来源, 电视汽车栏目在区域内的广告客户包括:汽车厂家和经销商, 汽车用品及汽车维修、美容行业。在市场经济条件下, 地方电视台面临多方面的竞争对手, 比如各同级电视台, 区域内的广播、户外广告以及报纸、杂志等。同时, 网络广告以其低廉的价格优势, 加剧了汽车广告市场的竞争, 也增加了地方电视台的经营压力[1]。
在这样的背景下, 汽车栏目作为地方电视台的重要媒体产品, 面临着激烈竞争, 形势日益严峻。如何制定有效的营销战略和经营策略, 将电视汽车服务性与市场相结合成为单签地方电视栏目亟待解决的问题。
2 地方电视台汽车栏目当前存在问题
2.1 节目同质化严重
由于电视栏目的主要收入依靠广告商的投入和收视率, 许多地方电视台为追求高收视率, 仅仅按观众喜好设置电视节目, 缺乏栏目差异性定位, 造成各栏目内容雷同。同时在栏目中植入硬广告和软广告获取收益的模式被众多电视台采用, 造成节目板块构成、包装类似, 难以给观众带来新鲜感, 传播效果弱化。过多的广告, 降低了节目的质量与品位。天津电视台《汽车时空》栏目将广告植入节目化, 将广告选题提前策划, 制作高质量的广告节目。
2.2 栏目受众定位不准确
广告投放和收视率都会针对一定的受众群体, 而有些汽车栏目的受众定位不明确, 既有市场分析, 又包含时尚体验, 极易使观众对栏目的定位和风格产生疑惑。有些栏目指明专门服务于有车和爱车的朋友, 在传播分众化的时代, 如此定位十分模糊。对受众分析不明确, 不清楚目标受众的年龄、职业、收入状况, 就不会知道目标受众喜欢什么和需要什么;栏目的随意性太强, 内容定位不准确, 制作过程中跟风走, 最终成了四不像[2]。
2.3 节目有效信息少
当前许多电视汽车栏目的播出时长有限, 需要在很短的时间内把车市资讯、新车推介、车展、车赛、维修养护、商情信息等一系列内容传达给观众, 时间非常紧张。除去片头和片尾插入的广告, 节目的实际内容播出少之又少。再加上部分电视栏目在内容选择上不加甄选, 盲目追求大而全, 造成节目内容杂乱。这违背了设立汽车栏目为大众提供服务的宗旨, 反而增加了信息辨别难度。对于那些真正懂车、爱车, 注重文化和精神享受的受众来讲, 栏目的内容要突出文化品位和知识含量, 而不仅仅具有实用、时效的简单功能。
2.4 制作队伍整体素质不高
众所周知, 一个电视栏目的长足发展离不开一支强大的队伍支撑。团队的学习氛围浓, 综合素质好, 才能制作出有深度、精度的节目, 形成持续的内在动力。当前汽车节目的大部分制作人员仅仅具有一定专业技能, 还缺乏对汽车业界的动态了解, 不能及时给观众传递一手信息, 这不能不说是汽车栏目的遗憾[3]。
3 地方电视台汽车栏目营销策略
3.1 汽车栏目的受众定位
电视栏目是信息和文化的传播体, 观众对电视节目的内容需求呈现多样化。汽车栏目的特殊性要求必须明确目标受众群体, 确认栏目是做给谁看。由于汽车栏目是以广告收入为主要经济来源的, 受众一般应定位在广告客户想要影响的那一部分目标群体。
3.2 汽车栏目的内容定位
确认目标受众后, 对目标受众进行分析, 以此发现目标受众需要什么样的服务, 并由此来策划栏目的内容。了解了目标受众的需求, 在内容设置上注意对目标受众的服务性、贴近性与实用性。合理规划栏目板块, 保证板块构成基本稳定, 既有利于观众养成收视习惯, 又能给广告客户提供清晰的广告时段目标, 由此来协调三方关系。
在固定每期栏目板块的同时, 应加强每期节目侧重点, 同时增大信息量, 做到固定性与多样性的统一。主打板块与服务板块相结合, 比如测试汽车性能的同时, 可对其试驾车型性价比深入阐述、保养注意事项等。一方面能帮助观众全面了解车型, 另一方面可以加快制
数字电视是从演播室到发射、传输、接收, 一切环节都依靠数字电视信号来传播的电视类型, 继黑白电视以及彩色电视之后出现的第三代电视便是数字电视。数字电视逐渐成为了人们生活中的一部分, 数字电视技术在社会经济发展的影响下也越来越先进, 但是相对的, 人们对于数字电视技术的要求也越来越高。本文旨在对数字电视技术的发展现状及其趋势进行深入的分析和探讨。
1数字电视技术的概述
数字电视技术与传统意义上的电视技术有着本质上的区别。从摄像录音到节目后期剪辑制作, 每个工作环节都发生了本质上的变化, 模拟电视中处理与传送的是模拟视频信号, 而数字电视中处理与传送的是数字视频信号。关于数字电视技术的概述, 从以下方面进行分析。
1.1数字电视可提供多种业务
在相关科学技术的支持下, 数字电视除了可以提供电视业务外, 还可以提供多种业务, 这些业务要结合其他相关信息网络技术来实现, 最普遍的便是与因特网相结合而形成的互动业务, 如会议电视、视频点播、远程教学与医疗等。
1.2数字电视内部系统
不断发展的数字电视技术给社会带来了翻天覆地的变化, 数字电视内部系统也以多种多样的表现形式而存在。 (1) 数字卫星电视广播系统。其通过广播卫星提供的传输通道, 对用户直接发送或转播数字电视节目。 (2) 数字多媒体广播系统。其利用无线电波作为传播媒介,
分析数字电视技术的发展现状及趋势
文丨张微芳
摘要:数字技术与数字电视技术都是社会发展的产物, 随着社会时代的不断发展, 数字技术在电视领域的应用越来越广泛, 对人们的生活产生越来越大的影响。数字技术在全球范围内开始深入和普及, 逐渐代替了传统的模拟电视。数字电视技术顺应了信息发展的要求, 在社会生产力的推动下不断地进步和发展。本文通过分析数字电视技术的概述和现阶段的发展状况, 并对其发展趋势进行论述和探讨。
关键词:数字电视技术;概述;现状;趋势
片方制作流程, 节约摄录资源, 同时为广告客户提供了很好的宣传服务。
为增加栏目的趣味性, 具体内容的设定可采用形象思维想象法, 找出很多与汽车相关的题材, 如车型介绍、赛车、汽车服务、车展、改车、评论车、汽车事故等, 根据实际需要对形象思维选取两种以上的事物要素进行组合, 如用车+评论车=驾乘体验, 纪实+访谈=深度展示, 等等。
3.3 汽车栏目的市场化运作
汽车栏目可利用自身覆盖优势和节目资源优势, 以精彩节目或或活动来吸引观众注意力, 形成巨大影响力, 从而吸引广告客户有针对性地投放广告。采用统一价格体系和组合定价的模式增加广告客户投放广告的积极性。
促销方面, 同时使用多种促销方式, 如电视形象片宣传、跨媒体合作宣传、媒介事件宣传、人员促销等。在电视节目的推广上注意节目推广与广告时段推广, 有奖收视、知名车手宣传、活动促销推广会、公众联谊等都是可行办法。
渠道方面, 加强与广告公司的合作, 借其专业优势, 吸引汽车经销商进行广告投放。同时, 建立与经销商的良好关系以获得更多广告投放, 从而提升销售额, 以进一步做大栏目。
3.4 汽车栏目的品牌化战略
在信息高度发达的时代, 品牌的影响力显得非常重要。品牌是媒体的品味、品质和品格, 是电视媒体竞争实力和传播效能的象征。汽车栏目若要长久的吸引观众目光, 获得长远发展, 实行品牌营销战略是很有必要的。一个品牌节目不仅要占有稳定的收视群, 还要能吸引稳定的广告源, 同时应当占据相当市场份额以维持节目生产良性发展。有效的品牌营销能拉动频道的收视率, 且可以提高栏目广告收益。
首先, 汽车栏目应强化品牌意识, 提升节目质量, 构建形象识别系统, 提升品牌知名度。其次, 明确栏目规划, 制定科学合理的管理制度, 建立培训制度提升节目制作人员素质, 以制作出优质节目, 同时能帮助广告客户做好宣传服务。增设多种互动渠道, 如网络媒体、期刊杂志, 与观众进行良好互动, 建立起消费者与汽车经销商、汽车厂家之间的桥梁, 以为他们提供良好服务。
4 结论
电视汽车栏目的形式多样且内容丰富, 电视栏目的市场化运作, 既需要观众接受, 又要得到广告客户的认可。地方电视台汽车栏目进行有效营销, 应当明确栏目受众定位和内容定位, 使用多种促销方式进行促销, 注意节目推广与广告时段推广, 加强与广告公司和经销商合作以提升销售额, 以做到服务性与市场性相结合。同时注重栏目的品牌建设, 在消费者与汽车经销商、汽车厂家之间建立起一座沟通桥梁。
摘要：地方电视台汽车栏目进行有效营销, 应当明确栏目受众定位和内容定位, 使用多种促销方式进行促销, 注意节目推广与广告时段推广, 加强与广告公司和经销商合作以提升销售额, 以做到服务性与市场性相结合。
关键词：电视台,汽车栏目,营销策略
参考文献
[1]郑艳.大连电视台汽车栏目营销策略研究[D].大连理工大学, 2005.
[2]杨青.汽车节目该怎么炫.视听界, 2009 (2) :97-98.
地方电视台新闻栏目 篇11
【关键词】主题；头条；节奏
编辑是电视新闻传播的灵魂。如果我们每天播发的新闻，不考虑编排艺术，只是简单的稿件排列，或是生拉硬拽，牵强附会，刻意与宣传形势挂钩，都会影响宣传效果。
当前，地方电视台在新闻报道中主要存在以下问题：
1.形式呆板，内容枯燥。受思维惯性的影响，长期以来地方电视台在新闻报道中模式僵化，形式呆板，内容枯燥，缺少事实、故事和深度，观众收看索然无味，毫无兴趣。
2.会议新闻较多，缺乏新意。在地市级电视台，会议新闻都占有相当大的比重，个别时期甚至占到70%以上，结果造成各种会议镜头充斥电视屏幕，画面单调，手法陈旧，不仅降低了电视新闻应有的鲜活度，而且还造成了电视观众对新闻报道的逆反心理。
3.主题性报道较多，稿件质量不高。由于人才匮乏，加之主题性报道较多，在许多地方电视台新闻记者往往疲于应对。而主题性报道又恰恰是地市级电视新闻的一大特色，它是以一定时期党委政府的中心工作为基础，以新政策的出台和落实，新成就的展现和总结等为主要报道内容。主题性报道是非事件性报道，没有明确的时间、地点、没有连续性，这就给新闻采访报道带来了难度，面对困难，新闻记者为了完成采访任务，往往采取模式化的报道方式，致使新闻报道内容空洞，语言呆板，观众厌烦。
随着社会的发展与不断进步，人们对新闻信息的需求日益增加，在当前新的传播环境下，电视新闻的编辑水平直接影响着电视新闻的传播效果，电视新闻编辑必须必须及时地弥补和改进新闻报道中的缺陷与不足，提高新闻编排艺术和质量，才能适应不断发展的时代要求，编出优秀电视新闻。
那么，在电视新闻业务中，编辑都需要掌握那些编排艺术和技巧呢？
（一）把握观众的关注点、提高文字处理能力，精编稿件，提炼主题。
电视新闻编辑每天都要面对从不同渠道涌来的大量不同的稿件。作为把关者，新闻编辑必须要首先掌握受众的心态，了解人们在想什么、说什么、关注什么，找出其心理特征和需求，把适合于观众的新闻信息筛选出来，精心编辑，提炼主题。
一是加强议题设置、坚持“以人为本”
所谓“以人为本”的报道理念，就是关注国计民生，贴近群众。近几年，巴州电视台加强了《巴音郭楞新闻》的改版力度，特别是通过选题策划，推出一系列主题报道，比如：开设了“行进巴州精彩故事”专栏、“民族团结从我做起”专栏、“改进作风、提振精神、聚力落实”专栏、“访民情、惠民情、聚民心”专栏，新闻记者深入部门、企业、乡村、农户进行采访，播出了《巴州“跟踪”督导“问效”工作落实》、《库尔勒：经济开发区做足水文章》、《用实事说话为新疆代言》、《新闻特写“草根慈善家”阿里木的烤肉义卖》、《焉耆县激活农村“神经末梢”让小组长有“大作为”》等新闻报道，在观众中引起了较大反响。在新闻展示处理中，编辑坚持新闻稿件必须是“现在进行时”的事件，杜绝现场+成就的陈旧报道形式，坚持见人、见事、有故事，真实展现现实经济和生活状态，体现记者的体验、观察，突出“新”意。
二是关注人民群众利益诉求，正确引导舆论。
社会生活中的热点、难点、疑点，特别是突发事件及敏感问题，恰恰是广大群众最为关注的，巴州电视台开设的《巴州零距离》栏目，鼓励记者深入一线，关注人民群众的生存利益，报道现实生活，提高了电视节目对观众的吸引力。当然，舆论监督要把握好报道的“时、度、效”，要掌握火候，讲究分寸，既避免“不及”，又力戒“过头”。
三是选准切入点，讲好新闻故事。
目前，部分新闻稿件质量较差，原因在于：①没有新颖的角度；②不会讲故事。不会讲故事，体现在以下方面， 一是没有故事、二是拘泥于故事，缺乏概括，不能以小见大、体现政策。因而、电视新闻编辑要讲好新闻故事，必须沉下心来，从稿件中选准切入点，用事实说话、开好局、谋好篇。比如：巴州电视台新闻报道《巴州棉花产业链带动产业升级》“在库尔勒经济技术开发区富丽达公司的生产车间，每隔几分钟就有一件产品被源源不断的打包下线，而车间外许多来自内地的大型货车已经排成了一条长龙，正准备装车运输。记者：“刘师傅我想问一下子 您这车货大概有多少吨？”……..《从小农户到大市场》“今天是星期六，焉耆县十号渠村的村民张建军正忙着把从自家鸡舍里收获的鸡蛋送往村里的合作社……..这些报道，编辑在处理时都十分注意选择切入点，小处着眼、见人见事，增强了报道的感染力。
（二）、驾驭电视画面、选好头条、制作好新闻标题。
电视新闻编辑日常大量的工作是与图像打交道，如果对电视新闻采访拍摄一窍不通，就很难修改记者和通讯员发来的消息。目前，在地市级电视台，新闻采访拍摄光圈使用不当、曝光、画面灰暗、偏色、景别不规范、记者出镜构图不合理、不善于捕捉精彩细节、采访环境杂乱，杂音大，采访对象选择比较随意，表达能力差，缺乏感染力，同期声不贴近生活，宣传口味重，人物缺乏精气神，少数民族语言同期声语义不准确等问题还在一定程度上存在，这些问题不解决，就不可能提高新闻质量。在电视新闻编辑中，画面、音质是硬指标，不能打折扣。
此外，就是选好头条。电视新闻编辑要如何确定头条呢？首先，头条不是按照地方领导人的职务大小来进行选择和排序，而是看一条新闻受人关注的程度。即便一些新闻题材重大，但是已经被报纸、广播等其它媒体报道，时过境迁，或者由于记者没有最先拍摄到，没有视频画面，不能体现电视的特色，也不能选为头条。这一点，从央视、新疆卫视的新闻联播头条的变化就可以看出。比如：菜价调查、天气变化上了头条。其次，重要的新闻并不一定就在头条播发，一期电视新闻节目要想抓住观众，一开始就要增强吸引力、用当天最重要的、最新的、突发性的新闻事件做头条”，比如，“本台记者刚刚发回的报道”。第三，除了选好头条，电视新闻能不能抓住观众，与制作标题也有很大的关系。该如何把电视新闻的标题做得准确、鲜明、生动呢？ 首先要突出新闻价值；其次电视新闻标题也要讲究语言凝练、精当、表现力强。比如：巴州电视台《巴州60年发展成绩单出炉，GDP总量突破千亿》、《“魅力之城”库尔勒：小镜头大变迁》、《巴州林果业孕育“四小花旦”成为农民致富果》、《社区厨艺大比拼，各民族“妈妈”显身手》、《轮台：“女子嫁接队”一把剪刀闯市场》、《“中国爱情海”博斯腾湖芦苇婚纱摄影添彩节日》、《新疆蔬菜生产迈入二维码时代》等新闻标题就让观众眼前一亮，既提炼了新闻价值，又增强了新闻报道的吸引力。
（三）掌握新闻编排“节奏”，加强组合式报道。
许多人认为一成不变的新闻编排，会让观众感觉厌烦，这也成为近些年来各级电视媒体的新闻编辑一直都在努力探索的新课题。
在新闻编排中，必须注意“节奏”和组合式报道。例如，在编播新闻时，要充分考虑时政新闻与民生、文化体育类新闻的合理、有序安排；新闻与新闻的联结，也要保持“节奏”。比如：三条长消息，连在一起发，就会使人觉得冗长，感到疲倦，如果在三条长新闻中间插入两条短消息，或者由主持人利用串联词间隔，就会张弛有度，生动活泼。内容相似的稿件.可以进行组合式编辑，既增加了新闻的信息量，也增加了新闻的深度和广度。内容不同的，编辑时就要将这些稿件分门别类重新组合，相互对比，加以再创作。
当然，编辑的“再创作”必须以事实为基础，不能主观臆断，更不能胡乱编造。编辑技巧要服从于宣传要求、编辑思想，服务于新闻内容。
地方电视台新闻栏目 篇12
1. 公共新闻的含义
与民生新闻相比, 公共新闻算是“弟弟”了, 在中国, 公共新闻是“泊来品”。经查资料了解:公共新闻是20世纪90年代美国新闻界提出的新闻理念, 它被认为是美国媒体为改变当时民众普遍对政治丧失兴趣, 对媒体不信任、不关注, 媒体与大众疏离的情况而做的努力。公共新闻倡导关注公共领域中的公共事务, 鼓励民众的广泛参与, 媒体搭建平台, 促成政府、媒体、公众的交流与沟通, 共同探寻公共问题的解决之道, 这是在媒体领域内发起的一场民主化运动, 所以也有人把公共新闻称作是“高级民生新闻”。要改变“民众普遍对政治丧失兴趣, 对媒体不信任、不关注, 媒体与大众疏离的情况”, 公共新闻媒介必须要注重公共新闻的传播报道方式, 以期达到良好的传播效果实现公共新闻的使命。
2. 公共新闻对于地方台民生新闻栏目的意义
2.1 民生新闻要拓宽发展空间
理论界认为, 公共新闻的出现, 是对“社会责任理论”的补充和超越。它鼓励媒体以一系列实验性的新闻活动, 探索大众传媒在社会生活中扮演全新角色的可能性和实际效果。美国北卡罗莱那大学教授麦耶认为, 公共新闻要求报道向深度拓展, 对新闻事实的报道不能仅停滞在第一层面———事件的表象, 而要深入到第二层面———对事件内在因素和整体关系进行分析, 还要涉及第三层面———事件背后的社会体系, 即构成事件文本深层原因的探究。要触及第三层面, 无疑要付出高昂的人力资源成本和社会调查成本。
随着我国改革开放的不断深入, 越来越多的新生事物、问题会涌现出来。住房、就业、升学、看病、社保、交通、存款等等, 都可以从宏观政策中找到对应关系。因此, 公众希望媒体不仅要报道生活事件, 还要做出深度的挖掘和分析;公众不仅要知道正在发生的新闻事件, 还要知道新闻背后的深层原因和解决方案。通过新闻传播这一平台, 培养老百姓的公共意识, 提高他们参与社会生活和解决社会问题的能力, 从而使民生新闻获得更大的发展空间。
2.2 民生新闻要增加高度和深度
与“民生新闻”不同, “公共新闻”是在国家公共意识日益强化的大背景下对党和政府执政理念的新的阐释和传播, 强调的是媒体在公共生活领域的导向与介入, 意在通过媒体搭建的公共平台, 塑造公民意识以及公民的公共意识, 协调公共生活。在“民生新闻”已成为一种时髦的浪潮的今天, 多数新闻所关注的还只是平民生活的饥寒, 并未涉及到他们的人情冷暖。毋庸讳言, 多数“民生新闻”, 还局限在“让平民走进电视, 袒露心迹, 面对镜头, 直抒胸臆”的水平。在我看来, “民生新闻”不能让其讲述的“故事”停滞在“感人”的表面, 而要通过人情的冷暖来折射世态的炎凉, 并由此发掘社会根源, 动员各界人士提出具体的措施建议甚至改革方案。唯其如此, 方能使“民生新闻”由“诉之以事”至“动之以情”再达“晓之以理”, 从而吁求民间爱心与社会公正, 进而实现“由个人的体验与感悟启发群体的思考与反省”、“由媒体关注引发大众关怀”的人文理想。当一个国家的经济发展到一定程度的时候, 民众必然要求参与政治的更多权利。因为, 政治与大众的生活休戚相关。
2.3 民生新闻应努力靠拢大众情怀
中国已经不像过去。或许在不久将来的某一天, 社会也会形成这样的秩序:每个人都有表达自己的权力, 每个人也都尊重别人的权力。我虽然不同意你的观点, 但我誓死捍卫你发表观点的权力。以前人们总爱说:真理只有一条。但遗憾的是, 在过去的社会条件下, 只有的“这一条”常常是官方说了算。而民生新闻则不然, 它对某项它所关注的事件绝不轻易定性, 在多数情况下, 它是用多数人的讨论来取代过去少数人的结论。于是一件事情便有了许多说法, 至于哪种说法更为客观全面, 让老百姓自己去判断。最近陕西电视台新闻中心策划操作的“感动我的人”大型媒体行动, 充分开掘民间资源, 广泛征集群众意见, 让每一个“你”推荐“感动我的人”, 强调的便是老百姓自己的价值判断。即便是对于事实的铺陈, 它也强调要通过许多人的描述, 而非像过去那样由某人代言。至于各人形成什么观点, 更是各人自己的事情, 绝不会像过去百姓们经常说的那样:政府的意愿便是我们的意愿。中国当下的种种迹象都在表明, 时代的发展已客观地赋予了“民生新闻”以新的文化内涵和社会意义, 我曾设想, 方兴未艾的民生新闻能否成为民间百姓的喉舌。■
参考文献
[1]朱寿桐论电视民生新闻理论的可能性[J].中国电视, 2005 (12)
[2]张恩超从民生新闻到公共新闻[N].南方周末, 2004.11.4