地域媒体（精选4篇）
地域媒体 篇1
一、媒体报道中的地域歧视现象
新闻报道的地域歧视是指媒体在新闻报道中, 违反新闻报道的客观性原则, 对某一地域的人区别对待或是带有明显歧视的报道行为。目前, 媒体新闻报道中普遍存在着地域歧视的问题, 如歧视河南人、东北人, 看不起安徽人、贵州人等。新闻报道中的地域歧视不仅严重地损害了被歧视地区的形象, 直接影响了该地区发展, 更妨碍了社会的公平性, 不利于社会主义和谐社会的建设。
2005年11月25日, 中国法院网的《聚焦》栏目中有篇名为《作恶江苏丹阳“贵州帮”16人涉七罪被判刑》的报道, “贵州帮”三个字明显带有地域歧视色彩。又如2006年3月8日, 北京卫视《身边》栏目播出了一期关于黑心商贩制作、出售严重不符合卫生标准的毛鸡蛋的节目, 节目最后一句“这12户商贩是河南人”的画外音带有浓郁的地域歧视色彩。不仅如此, 一些媒体在新闻报道时对一些地区贴上歧视的标签, 如皖北小偷村, 安徽小保姆、新疆小偷、贵州帮、河南骗子、东北保安等词语, 这些词同样带有明显的地域歧视色彩。
二、媒体报道中出现歧视现象的原因分析
(一) 经济发展不平衡和户籍制度的影响
首先, 媒体报道中被歧视的地区大部分是经济相对落后的地区, 如河南、四川、贵州、安徽、新疆、东北地区等等。历史上, 这些地区由于经济落后, 人们不得不背离故土到经济相对发达的地区讨生活, 而大规模的移民常常对移居地造成文化和习俗上的冲击, 针对这些地区的偏见大约始于此。新中国建立后, 经过多年的发展, 特别是经过多年的改革开放后, 这些地区在经济社会发展方面取得了巨大的成就, 但是横向一比, 他们仍然贫穷落后, 与沿海发达地区的差距还在继续拉大。上世纪90年代初期, 一些农民开始到发达的地区打工, 当大量的劳动力涌入到相对发达地区, 对当地人的生活造成冲击的时候, 这种地域偏见开始发酵, 尤其是一些不守法的人在打工地惹是生非被媒体报道以后, 人们对这些地区的歧视现象便不断加剧了。
其次, 由于中国的户籍制度引发的地域歧视现象也十分普遍, 比如高考中的地域歧视, 对于经济发达的地区如北京、上海, 由于教育资源相对丰富, 高考录取率比较高, 录取分数线也相对较低。而对于人口基数较大的省份, 如山东、河南、四川等地, 由于教育资源相对贫乏, 录取分数线长期居高不下。全国最著名的大学北大、清华在北京的招生指标远远多于其他地区, 据统计, 北京学生考上北大的几率是安徽考生的41倍, 是广东考生的37.5倍, 是贵州考生的35.4倍, 是河南考生的28倍, 这种招生指标分配制度明显地存在着地域歧视。此外, 由于户籍制度引发的地域歧视还表现在城市人对农村人的歧视, 大城市居民对小城市居民的歧视, 发达地区对落后地区的歧视等。上世纪八、九十年代, 一些城市在招工时规定某些行业和工种必须持有所在城市的户口的人才能被录用, 报考公务员也只能是城市户口者, 许多没有城市户口的农民工子女在城市不能平等地接受教育。2003年之前, 一些外地打工者甚至因为没有办理当地城市的暂住证而被收容、遣送、关押、虐待的现象屡屡发生。
(二) 遭歧视地区的负面新闻频发
地域歧视现象并不是偶然发生的, 而是由很多有损于地区形象的恶性事件频频发生后, 经过一些媒体集中报道而逐渐发展而来的。如上世纪90年代末, 河南频发恶性事件, 如洛阳大火事件、郑百文事件、驻马店爱滋病村、原阳毒米、郑州抢银行案等, 这些事件在媒体的集中报道下, 公众对河南的印象形成了刻板效应, 最终形成了对河南、对河南人的偏见。而近几年来媒体频频报道东北人打架、抢劫、杀人的新闻, 这些新闻的报道逐渐使人们在心目中把东北人的形象与匪气、彪悍联系在了一起, 东北的形象受到了很大的损害。
其实, 很多的恶性事件的发生并不是这些被歧视地区的专利, 而这些恶性事件的发生将这些地区的负面形象在人们心目中逐步刻板化。由于这些地区的负面新闻频发, 他们作为新闻源头被反复关注, 人们很容易把一些全国都存在的普遍性的负面问题放到这些地区来进行观察, 甚至是放大。
(三) 媒体的恶意炒作
对于地域歧视现象, 媒体有不可推卸的责任, 因为通过一些媒体标签化的报道, 在人们的大脑里, 就形成了思维定式, 只要是坏事, 他们就会不假思索地往这些被歧视的地区联想。现在很多媒体为了争夺更多的市场和广告份额, 他们更加倾向于制作一些有轰动性的新闻, 通过轰动效果吸引读者的眼球, 而负面的甚至是批判性质的新闻是他们炒作的最好的方法。
媒体是社会公器, 在报道的过程中, 如果不注意自己报道中的不公正或是无意中流露出的那些歧视性话语, 必然会对报道对象造成不必要的伤害。例如, 一些媒体报道中经常出现“皖北小偷村”、“甘肃乞丐村”、“艾滋病村”、“新疆小偷”等这样带有地域歧视性的词语, 其实“小偷”、“乞丐”、“爱滋病”只是这些地区的个别现象, 而媒体的报道却给整个地区都贴上“小偷”、“乞丐”、“爱滋病”的标签。媒体这样的炒作虽然能博得读者的注意, 但这样很容易引导和暗示公众对这些地区和这些地区的人形成集体性的歧视。
三、消除地域歧视的对策
(一) 发展地方经济, 创建良好人文环境
地域歧视现象的根本原因是经济落后, 因此要想消除歧视地域歧视现象, 首先要发展经济, 提高人民生活水平, 仓廪实而知礼节, 只有经济发展了, 人文环境优越了, 地域歧视的现象才有可能被消除。正如前中共河南省委书记徐光春做客人民网时所说, 落后地区要靠发展来赢得尊重, 靠发展来树立地区良好的形象。
然而, 地域歧视的“刻板印象”来自于长期以来形成的偏见沉积, 扭转外界的偏见和误解, 除了致力于地区经济发展以外, 还必须创造良好的人文环境, 改善和提升本地区的形象。创造良好的人文环境, 需要政府正确的舆论导向和媒体的大力宣传, 把本地区优秀的人物和事迹向人们展示, 把改革开放所取得的成果展现给人们, 让他们更多地了解自己。与此同时, 还应该加强法治建设, 创造安定团结的人文环境, 妥善处理各类突发事件, 变坏事为好事, 尽可能避免或减少那些危及地区形象事件的发生。
当然, 在发展经济、创造良好的人文环境的同时, 还需要促进不同地区的相互交流、相互沟通和相互理解, 在相互交流中相互尊重、相互谅解, 只有这样才有可能消除地域歧视现象。
(二) 加强法制建设, 构建平等和谐社会
我国是法制国家, 反对地域歧视也必须依靠法制。宪法第三十三条明确规定:“中华人民共和国公民在法律面前一律平等”, 这为反对地域歧视、实现平等权利提供了最基本的法律依据。由于各种原因, 我国现实生活中的地域歧视现象还相当普遍和严重, 这些地域歧视现象严重阻碍了我国和谐社会的建设。要有效防止类似地域歧视现象的发生, 应该加强相关法律的建设, 制定反地域歧视的相关法律、法规。另外, 政府应当消除由于户籍制度带来的各种不平等, 制定就业平等、教育公平等各种有效措施, 从制度上遏制地域歧视现象的发生。
消除地域歧视现象, 地方政府还需要树立一个良好的地区新形象。地区形象建设是一个系统的工程, 需要政府、社会和个人共同承担起各自的责任。首先, 政府要加强宣传、引导和教育, 对于外出务工人员, 政府应该定期举行外出务工人员的教育, 定期开展各种活动, 让他们自觉遵守当地法律法规, 为维护家乡形象贡献自己的力量。其次, 全面开展各种法律宣传活动, 向社会发布行业诚信状况, 揭露违法违规行为, 曝光典型案件。第三, 不管是外出务工人员还是在本地工作的市民, 都要自强自立, 提高自身素质, 努力改变自身形象, 用行动去改变人们对自己的偏见。消除地域歧视不能光靠别人来改变对自己态度, 只有不断加强宣传教育, 提高本地区人民的素质, 构建一个和谐发展的地区环境, 才能逐步改变被歧视的地位。
(三) 充分利用媒体力量, 塑造地方形象
消除地域歧视现象, 提升地区形象离不开媒体的支持。对于省内媒体而言, 首先要担负起正面宣传引导和舆论监督的重任, 对于不断涌现的优秀人物和事迹要加大宣传力度。其次, 省内媒体要开辟专栏维护, 通过议程设置, 在全省展开各种提升地区形象的大讨论。同时监测舆论环境, 抨击不实报道, 维护地区形象、遏制各种地域歧视现象的发生。
地区形象的提升, 同样也离不开省外媒体的支持。省外媒体公正报道是提升被歧视地区形象的一种很好的途径。这是因为一方面, 本地的媒体的影响力毕竟有限, 除了基本覆盖本地区之外, 对外省的辐射能力比较弱, 省外媒体公正的报道, 有利于更多的人来了解真实的自己。另外一方面, 外省的读者了解一些地区的信息都是通过他们当地的媒体来获知的, 借别人的口来宣传和报道, 这样的效果和说服力都要好得多。因此, 加强与全国各地重要的媒体的合作对于消除地域歧视现象具有非常重要的意义。
媒体作为社会公器, 在报道的过程中, 一定要衡量自己的报道对社会产生的后果, 谨小慎微地权衡报道用语。尤其是媒体在进行批评的报道过程中, 更应避免因为报道中无意中流露出的那些歧视性话语, 对报道对象造成不必要的伤害。
摘要：媒体报道中的地域歧视现象由来已久、屡见不鲜, 造成地域歧视的原因既有地区经济落后、负面新闻频发等方面的原因, 也与某些媒体的炒作和省内媒体失语有关。要想消除地域歧视现象, 首先要发展地方经济、创建良好的人文环境, 加强宣传教育和法制建设, 同时也要充分利用媒体力量塑造地方良好形象。
关键词：地域歧视,和谐社会,法制建设
参考文献
[1].孙玉双, 史倩.当前我国新闻报道地域歧视现象探析[J].记者摇篮, 2011 (8) .1.孙玉双, 史倩.当前我国新闻报道地域歧视现象探析[J].记者摇篮, 2011 (8) .
[2].黄国平, 姚本先.地域歧视与和谐社会的构建[J].社会心理科学, 2006 (4) .2.黄国平, 姚本先.地域歧视与和谐社会的构建[J].社会心理科学, 2006 (4) .
[3].刘顺义, 李正春.中国地域歧视的集中效应与反歧视体系构建[J].哈尔滨市委党校学报, 2010 (7) .3.刘顺义, 李正春.中国地域歧视的集中效应与反歧视体系构建[J].哈尔滨市委党校学报, 2010 (7) .
[4].邱天.都市报的地域歧视和地方保护现象[J].青年记者, 2011 (9) .4.邱天.都市报的地域歧视和地方保护现象[J].青年记者, 2011 (9) .
地域媒体 篇2
一、高中物理多媒体教学设计要做到新颖、灵活、体现发展性和地域特点
随着课程改革的逐步深入, 教师的教学观念、教学方式都在发生着变化。新课程提出让学生成为学习的主人, 培养学生的创新意识和实践能力。转变学习方式就是转变那种单一的、被动的学习方式, 提倡和实践多样化的学习方式, 特别是要提倡自主、探究与合作的学习方式。多媒体课堂教学要求教师应用现代信息技术, 就要采用加强对教师教育技术能力的培训, 建立多媒体软件库等方式促进多媒体在农村教育中发展。农村高中学生由于受地域条件的限制, 理解能力差、注意力不易集中, 造成他们上课时无法全神贯注地投入到学习中。而CAI课件有利于调动学习者的积极性, 发挥学生和老师的互动作用, 提高学生的课堂参与性。因此, 我们在确定课件内容时就应考虑CAI的特点, 所选定的教学内容要有利于CAI特点的发挥。在设计CAI时要注意:新课的导入要新颖, 要在上课伊始抓住学生的注意, 体现地域特点。所以在设计时, 构思很重要。在什么时候使用课件, 如何最大限度地发挥出课件在教学中的作用。提供一目了然的教学意图、教学步骤及操作方法, 反映课件设计的各项要求, 有效地表示课件中的各种信息, 给出课件制作的各种指示, 上好物理课。
二、课件制作模式适合农村学生的认知特点, 特别是让高中生容易接受
多媒体的使用是加快高中物理教学发展的快速通道, 多媒体教学应用文字、图片、动画和视频等资料来进行教学活动, 有利于激发学生的学习兴趣, 使一些抽象难懂的知识变得直观而形象, 能有效地调动学生的有意注意与无意注意, 缩短教学时间, 提高工作效率, 而且加深巩固了教学内容, 寓学于乐。教师使用多媒体教学, 就是突破旧的教学观念, 突出学生的主体地位, 建立自主、开放、和谐发展的教学模式。学生是学习的主体, 用电脑制作课件必须让学生主动参与, 这样有利于揭示教学内容本质, 有利于课堂交流的真实体现, 让学生的思维和技能得到良好的训练合作, 而解决这一方面的问题, 主要的是教师应恰当地选择制作软件制作较理想的课件。因此, 我们在制作课件时, 一定要精细, 力求完美, 尽量使差错率降低。通常我们制作课件的途径有:利用PowerPoint, 用超级小雪、方正奥思、Flash设计教学方案。C A I一般都大同小异, 分为指导、游戏、模拟、问题求解、操作与练习等模式。当然, 大多数教师设计出来的课件模式都是综合型, 有的还加入游戏和体育活动。
三、对高中教师应加强课件的制作培训, 提供方便、易学的操作软件
乡村教师的主要工作是教育, 教师每天要上课, 写教案, 批改作业, 再加上农村教师受交通不便, 信息闭塞等原因, 无法掌握难度较高的制作工具。在农村中部分教师已经适用、习惯了数年甚至数十年的教学方式, 学习新的教育模式及思维, 本身就是很困难的事情, 加上由于多数教师年龄偏大, 对新技术的接受与学习的能力相对偏低, 更容易造成事实上的抵触, 这就需要各级领导、学校做好耐心、仔细的疏导工作, 并创造条件提供进修培训和研讨的机会。学校可以鼓励教师在教学中运用多媒体进行教学, 鼓励青年教师对老教师进行帮扶教育。我们高中的教师平时的教学任务都比较重, 所以我们在使用课件时就要采用简单易学, 利于操作的软件。目前我们物理课使用的课件, 一般都是利用PowerPoint幻灯片演示文稿来制作的。利用PowerPoint制作课件, 非常易于学习, 也易于操作。还有我们可以实行拿来主义, 多学习, 多借鉴同行的经验, 再根据农村高中的具体情况来修改课件, 这样就能达到事半功倍的作用。
为了尽快实现素质教育的战略目标, 教师应面向全体, 因材施教, 做好差生的转化工作, 丰富完善教学技能, 加强继续教育, 不断在学习中总结教学心得。不断搞好组织教学, 努力创建出轻松, 愉快的课堂氛围和教学环境, 使学生生动活泼地学习, 达到整体和谐地发展。学生有了较强的参与意识, 就会主动地从物理的角度、用物理学的眼光去观察世界、体验生活, 从而使物理教学存在于学生的生活之中。物理课堂将会更加丰富多彩, 物理学习也将无处不在。现代化教育技术标志着时代的进步, 虽然农村高中多媒体教学的全面运用还有很长一段路要走, 但只要有各级教育主管部门加强对农村信息技术的关心和支持, 农村多媒体教学的运用将会更上一个新台阶。
摘要：多媒体课堂教学要求教师应用现代信息技术的观念, 加强对教师教育技术能力的培训, 建立多媒体软件库等方式促进多媒体在农村教育中发展。在农村高中, 多媒体教学提倡和实践多样化的学习方式, 改革落后的教学方式, 给农村学校注入了新的活力。
地域媒体 篇3
一、新媒体时代报纸副刊依然有着独特的存在价值
人的需求是多层次的, 既有物质的也有精神的。报纸作为一种特殊的产品, 很大一个功能就是为了满足人的精神需求。致力于传播学研究的美国社会学家E·卡茨1974年在其著作《个人对大众传播的使用》中, 首先提出了“使用与满足”理论。该理论认为, 受众通过媒介的积极使用, 从而制约着媒介传播的过程, 并指出使用媒介完全基于个人的需求和愿望。随着新媒体的高速发展, 宣告了分众化传播时代的到来。对此, 中国人民大学新闻学院喻国明教授认为, 大众媒体在分众传播时代仍有存在的价值, 即社会基本价值构建的任务是交由大众传播媒体的。
据此, 笔者认为当前报纸副刊作为大众媒体一个重要内容, 其存在价值主要体现在以下两个方面:首先, 读者对阅读副刊的精神需求依然存在。长期以来, 报纸副刊作为版面花丛中的一朵奇葩, 因其绚丽多彩、清新脱俗而深受广大读者喜爱, 有人因此把副刊看成是一碗能够慰藉读者精神的“心灵鸡汤”。如今虽然时代变了, 但人们普遍的社会主义核心价值认同和精神需求从未在内心消失过。在这个网络时代, 要提升国民的道德水准和精神素质, 需要我们剥去物质欲望的层层包裹, 重新发现并挖掘人类灵魂深处的真善美。而报纸副刊版面, 恰恰就是一个能够展示人们对真善美追求的好平台。这方面, 《新民晚报》和《读者》很有说服力。一纸风行全国的《读者》杂志, 始终坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨, 里面所精心摘录的每一篇文章, 大都是报纸副刊所承载的内容, 篇篇精彩, 引人入胜, 发人深思。《读者》巨大的影响力, 也从另一个方面证明了当下副刊的存在价值。著名报人、《新民晚报》原社长赵超构曾提出“宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富生活”的办报方针, 要求晚报要“像报春的燕子, 飞入寻常百姓家”, 在报纸品牌塑造的过程中, 像葡萄美酒一样的副刊《夜光杯》至今依然发挥着重要的作用。
第二, 办好副刊还是报纸生存和发展的需要。副刊虽然姓“副”, 但它并不是报纸的附属产品, 而是其中的重要组成部分。副刊版面, 既是新闻版面的延伸阅读, 也是新闻版面有厚度的支撑, 二者快慢阅读调节, 相映成趣。为什么有人认为副刊是读者的“心灵鸡汤”呢?因为它在内容上突出人文关怀和心灵滋润, 并以传播知识、传承优秀文化为功能诉求, 能够启迪思想、开阔眼界。在价值多元、平台多样、舆论竞争进入观点时代的今天, 网络资讯快捷传播, 新闻同质化日趋严重, 阅读这类同质化的报纸新闻, 有时难免让人停留于看报看题的快餐阅读。在这种情况下, 副刊反而因其内容的知识性、趣味性和浓郁的文化味, 使其在全民呼唤传统美德回归、重树人们精神标杆的时代, 在国学热重新兴起的社会里, 对受众拥有了独特的魅力。它在当前浮躁的社会里, 可以为人们缓解焦虑, 让人享受生活的宁静和优美。同时, 那些思想隽永、妙趣横生、知识广博的副刊, 也以其原创性、地域性和文化品位, 彰显了一张报纸的特色, 大大增强了报纸对读者的吸引力, 延长了读者阅读报纸的时间, 提高了读者对报纸的忠诚度。例如, 《福州晚报》自1982年元旦创刊以来, 虽然几经改版, 仍坚持办《闽海神州》和《兰花圃》, 因此增强了对新老读者的黏度, 有效保证了发行量。
二、办好报纸副刊贵在创新, 找到有效途径
面对新媒体日新月异的发展, 副刊必须跟上时代的步伐, 充分挖掘自身的价值, 推陈出新, 走出一条适合各报实际特色的活路来。当下, 如何办活办好副刊, 笔者以为可以从以下几个方面努力:
(一) 加强新闻性, 增加副刊的保鲜功能
新闻版面内容关键在于新, 在传播方式日益快捷而多元时, 新闻报道稍纵即逝, 抢鲜是其特长。相对于新闻版面, 副刊因其出版周期和版面容量等特点而具有更广阔的空间和更独特的视角。通过副刊的深度延伸挖掘, 可以让读者对某一重大新闻持续保持一定时间的新鲜感。比如, 《福州晚报》曾经在新闻版连续刊发了福州台江区上下杭旧城改造的新闻, 编委会随即策划在《闽海神州》版推出由文史专家精心撰写的“百年上下杭”系列文章, 向读者详细介绍了上下杭古老历史和文化内涵, 让读者对这片悠久的福州旧时商业中心有了更加全面的认识, 弥补了新闻版面报道的短板, 也进一步激发了读者的爱乡之情。又如, 《北京晚报》在2014年3月中旬接连在《五色土》副刊上推出了两篇特稿《北京水史之树劫》、《北京水史之找水》, 其中就体现了编辑之匠心。因为雾霾严重和饮水安全是北京市民十分关注的两大热点新闻, 《树劫》和《找水》就是针对这两大热点而精心策划编辑的。《树劫》讲述了曾经湖光山色、森林密布的北京, 历史上是如何在一次次大规模地砍伐树林后变成今日之模样, 读完令人扼腕而叹息。而《找水》则是发生在南水北调中线一期工程即将调水进京之际, 它从北京解放后众多知名河道被填埋、水库建设历史进程到南水北调工程如何改善京城百姓饮水安全, 描绘了北京找水艰难曲折的探索之路, 读来令人沉思且振奋。诸如此类紧跟重大新闻的副刊作品, 既抓住了读者的兴奋点, 又具有极强的可读性, 能够始终保持着对读者的新鲜感, 又怎能不引起读者对这张报纸的兴趣呢?
(二) 坚持地域特色, 彰显报纸文化品位
纵观各地办得好的都市生活类报纸副刊, 有一个共同的特点就是坚持其地域文化特色。每个人都有自己的乡愁, 乡愁就是一个人对生于斯长于斯故乡风土人情的思念, 从根本上说就是对故乡历史文化的一种尊敬和追思。阅读那些充满家乡泥土芬芳的副刊作品, 是人们消解乡愁最简单的一剂灵丹妙药和某种心理需求。长期以来, 《福州晚报》编委会始终坚持“本土本色、可读有用”的办报宗旨, 在办好新闻版面的同时, 十分重视在副刊版面上做足“本土本色”文章。以该报品牌文史副刊《闽海神州》为例, 该刊坚持至今, 所刊文章已经多次结集出版。版面编辑几十年来邀请省城的文史名家撰稿, 所述皆为榕城一砖一瓦一屋一路所饱含的历史文化浓缩的精华。这些文章因其浓浓的福州虾油味而让许多人津津乐道、爱不释手, 不仅使该版面成为研究和传承闽都文化的一个重要平台和展示橱窗, 更是《福州晚报》有别于同城其他都市生活类报纸的精神佳肴, 无形中也提升了晚报的市场竞争力。
(三) 紧跟时代步伐, 满足读者新需求
时代在变, 人们的生活方式和生活需求也在变化。既然副刊是供人们细品慢读的精神食粮, 这就要求它不仅有阳春白雪和下里巴人, 还要满足读者在新时代的新口味。以往传统的副刊, 可能偏重于文学作品和文史研究, 但笔者以为眼下的副刊应该放下身段、打开视野, 不仅涉及高雅, 更要接近生活, 走出书斋接地气。副刊的内容可以拓展到美食、网游、旅游、教育、健康等群众关注的生活新体验, 展示新媒体时代人们生活中所蕴含的新文化、新知识、新思维。央视拍摄的纪录片《舌尖上的中国》之所以能够红遍中国乃至全球, 就是透过“民以食为天”这一古老命题, 生动展示了中国琳琅满目、令人垂涎欲滴的各地美食中所包含的人与自然、人与人亲情的内在文化联系和内涵, 因为这样的内容十分接地气, 所以能拨动全体国人内心深处的那根心弦引起强烈共鸣。虽然电视和报纸传播方式不同, 但其中如何感染受众的道理是相同的。现在的报纸副刊, 不能是阳春白雪曲高和寡, 也不能是家长里短无病呻吟, 其版面内容必须实实在在、可读有用。尽量满足读者的阅读新需求, 是办活办好副刊的必然选择。当然, 为扩大副刊的影响力, 也可以利用新媒体传播方式, 引导网民、手机用户等来阅读报纸副刊。
参考文献
[1] .郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 2011.
[2] .丁法章.我当晚报老总[M].上海:复旦大学出版社, 1999.
地域媒体 篇4
1 闽东地理位置和闽东地域文化特点
1.1 闽东地理位置
宁德市通称闽东,地处福建省东北部。东面濒临浩瀚的东海与台湾省基隆隔海相望,南面与省会福州市接壤,西面与南平市毗邻,北面与浙江省温州市和丽水地区交界,东西长约204.5千米,南北宽约155.3千米,陆地总面积13 452平方千米,海域面积4.45万平方千米[1]。
1.2 闽东特色地域文化
闽东文化源远流长,早在旧石器时代,闽东的土地上就有人类活动,新石器时期已经有一定规模的闽越族先民在此繁衍生息。秦汉时期,中原汉族开始迁居境内;三国到魏晋至隋唐,中原士族迁入日增,带来了中原先进的文化;唐始畲族迁入,至明清迁徙活动更趋频繁[2]。
不同地域不同民族文化的交汇,使闽东文化呈现出博大的包容性和独特的区域性。古往今来,勤劳聪慧、锐意进取的闽东人,创造出绚丽缤纷、特色浓郁的以闽越渔猎农耕文化为基础,以汉文化为主导,融中原文化、闽越文化、名人文化、民间信俗文化、木拱廊桥文化、海洋文化、畲族文化、茶文化、红土地文化为一体的区域文化[3]。
2 新媒体时代,城市“官微”的兴起
公众心目中的城市形象大部分都源自于媒介。通过媒介的传播,公众会对这个城市产生认识和理解。微博出现后,民众与城市管理者之间的交流比以往显得更容易了。它作为一种新兴媒体,也被越来越多的各级政府所采用。所谓城市官方微博(本文简称城市“官微”,下同)是指通过认证的,以城市名义开通的,由市委宣传部或新闻办公室等政府部门主办的,以对内提升政府形象,对外宣传城市形象为目的的,一城一户的微博[4]。
2009年11月2日,湖南省桃源县政府在新浪开通微博“桃源网”,成为中国第一个开通城市“官微”的政府部门。2011年3月23日,成都市委宣传部网信办开设的官方微博“微成都”在新浪微博开通。“微成都”开创城市微博模式,成为政府应用新媒体塑造地方城市形象的“代言者”,其作为代表一个城市的政府微博,不仅仅简单发布信息,还积极传播成都特色城市文化,成为外界了解成都的又一张名片[5]。
3 闽东地区城市“官微”的个案研究
本文选取闽东地区城市在新浪网开通的“官微”作为研究的数据来源。笔者从新浪微博中取得5个已认证的闽东地区城市“官微”——“今日屏南”“幸福福鼎”“寿宁新闻”“福安新闻网”“清新宁德”为研究样本。
3.1 数据分析
3.1.1 城市“官微”的开通管理者
“今日屏南”为中共屏南县委宣传部,“幸福福鼎”为福鼎市互联网管理中心,“寿宁新闻”为中共寿宁县委宣传部,“福安新闻网”为中共福安市委宣传部,“清新宁德”为宁德市数字宁德建设办公室。可见这五地的政府机构对打造城市形象的虚拟空间平台非常重视,通过专门的宣传部门或信息化建设部门来发布城市信息,使得城市“官微”具备一定的权威性。
3.1.2 城市“官微”的开通时间
这5个城市官微的开通时间分别为:“今日屏南”(2015年4月22日);“幸福福鼎”(2013年11月28日);“寿宁新闻”(2013年12月25日);“福安新闻网”(2011年12月5日);“清新宁德”(2015年9月10日)。总的来说,闽东地区城市“官微”的博龄都不长,运作经验不够丰富,需要通过后期大量的实践来探索。
3.1.3 城市“官微”的日均发博量
根据“日均发博量(条/日)=账户发博总数(条)/博龄(日)”的公式,截至2016年1月11日早晚上8点整,这5个城市“官微”的日均发博量分别为:“今日屏南”约3条(780/265);“幸福福鼎”约3条(2 203/775);“寿宁新闻”约0.2条(165/747),即日均发博量不足1条,等于将近5天才发一条微博;“福安新闻网”约5条(8 734/1 664);“清新宁德”约5条(66/111)。可见有些城市“官微”的管理缺乏持续性,通常是在开通的前几个月,更新博文比较勤快,但半年之后就沉寂了,通常隔一个星期才发一次微博,甚至不再更新。
3.1.4 城市“官微”的粉丝数量
微博粉丝数量和微博影响力成正比,即微博粉丝数量越多,表明该微博的关注度越高,影响力也越大。截至2016年1月11日晚8点整,“今日屏南”的粉丝数为25 591人,“幸福福鼎”的粉丝数为652人,“寿宁新闻”的粉丝数为179人,“福安新闻网”13 537人,“清新宁德”仅为25人。总体而言,闽东城市“官微”微博关注度普遍都不高。
3.2 闽东地区城市“官微”特点
3.2.1 明确城市形象定位,突出城市自身的独特性
从“今日屏南”和“幸福福鼎”这两个城市“官微”发布的微博来看,同时都有计划、有步骤地塑造城市形象,使得微博对城市形象的传播产生积极作用。尤其是“幸福福鼎”,重视对地域文化特色的宣传,从多角度、多方面、多层次地展示城市形象,突出了城市自身的独特性,
3.2.2 促进粉丝互动,才能更好地宣传城市形象
交流沟通是微博的首要任务,自言自语的单向信息传播,不但不利于城市形象的塑造,反而会让形象的传播大打折扣。所以在很大程度上城市“官微”对于城市形象传播的有效性,主要取决于与关注者的互动。“幸福福鼎”的“微友互动”版块,就达到较好的效果,不仅发布信息,还让微友反馈信息,达到更好地宣传城市形象的作用。“福安新闻网”的点赞送明信片,转发微博送晚会门票等活动,推动博文的转发量,让更多网友关注“福安新闻网”,起到了很好的宣传推广作用。
3.2.3 打造个性城市“官微”,凸显城市品牌魅力
不管是哪一种类型的微博用户,都不愿意看到枯燥乏味的微博内容,虽然城市“官微”发布的微博内容代表官方,有其特殊性,但是如果像“寿宁新闻”一样,天天发布一些无关紧要的“今日天气”“今天会议”“今天考察”之类的官话套话、例行公文,是满足不了大众的需求,更谈不上转发、评论。为了让用户对城市“官微”的内容产生更多的兴趣,可以在文字表述的同时,将图片、视频手段加入其中,使城市形象展示得更加直观生动,城市品牌魅力自然就凸显出来了。
4 新媒体时代,利用城市“官微”依托地域文化构建闽东城市形象的对策思考
对于闽东地区城市来说,历史悠久、人文荟萃,但“养在深闺人不识”。新媒体时代,如何利用城市“官微”,弘扬闽东地域文化,构建闽东城市形象,提升闽东的全面建设,是闽东城市管理者迫切需要关注的问题。
4.1 挖掘地域文化特点,定位城市形象,打造个性城市“官微”
闽东地域文化是闽东地域范围内自然、历史、文化等要素构成的综合体,具有丰富的内涵和独特的魅力。为了强化闽东城市的可识别性,凸显城市的特点,我们可以选择历史名人、风景名胜、民风民俗、特产资源、民间工艺等具备闽东地域特色的传统文化来建立城市品牌。
闽东各地市政府可以依据本城市的特色形象定位,拟定明确务实的传播战略,并由宣传部门牵头组建城市品牌微博营销幕后团队,专门从事网络信息及时更新与发布的工作,打造出个性化的城市“官微”,经常性地报道或介绍城市的方方面面的信息,如文化名人、民间艺术、传统村落、生活习俗、饮食文化等,传播城市的独特个性特点,从而使人留下深刻印象。
4.2“织围脖”,晒富含地域文化元素的城市形象宣传片,展示城市独特性
“城市形象宣传片的目的就是通过传播城市信息,展示城市独特性,使受众了解城市,激发其生活、旅游或投资的欲望和信心。”[6]目前闽东各地市几乎都有自己的城市形象宣传片。如《山水之城·古田》《蕉城·家》《福鼎映象》等。这些形象宣传片或勾勒城市的自然景观、风俗人情或陈述城市历史发展、经济建设现状或展示市民生活风貌等,从多个角度以及层面将地域文化诸元素运用其中,有利于提升城市的品味和影响力。
我们可以在城市“官微”的首页置顶播放城市形象宣传片,粉丝们通过关注城市“官微”,就可以欣赏到具有强烈的视觉冲击力和影像震撼力的城市形象宣传片,大致了解到本城市的形象和文化,产生深层次交流的愿望,从而培育越来越多的对本城市向往和感兴趣的受众。
4.3 借微博之力,宣传特色节庆活动,提升城市认知度和美誉度
节庆活动就是根据区域文化的内涵和特征,设计一系列主题,并根据主题开发一系列的活动项目[7]。节庆活动是地域文化的集中体现。闽东各地市已有的传统节庆活动,如福安穆云畲族乡“三月三”赛歌会、福安穆阳桃花节、福鼎太姥山文化旅游节、屏南“宁德世界地质公园文化旅游节”等。这些节庆活动也正是微博传播的最好素材与内容,可以吸引社会大众强烈的关注和兴趣。
节庆活动从筹备之时起,就可以利用城市“官微”对其进行宣传造势,包括活动时间、活动地点、活动流程的预告、相关节目介绍等。节庆活动启动时,还可以进一步利用微博平台对现场及台前幕后进行“现场直播”,及时将正在发生的事情以文字、图片、视频等形式公之于众。这种图文并茂的传播方式增加了现场感,让不在现场的人都能感受到现场的盛况。同时还要加强与热心的粉丝们进行互动,开展问答、竞猜和抽奖活动,让大家参与讨论、分享,活动很快就能扩散到偏远的人群。
通过城市“官微”推广介绍,再加上粉丝的评论、转发,以及其他新闻“官微”的转发报道,对城市的节庆活动及城市形象本身起到了二次宣传推广的作用,城市的认知度和美誉度自然而然就得到了提升。
4.4 多方微博平台互通,形成“微博群体”聚合力
为了提高传播效果,闽东地区城市“官微”之间可以相互借力,积极合作和互动。正如“幸福福鼎”的“微同盟”板块,粉丝们通过关注“幸福福鼎”,就可以在其微博上发现宁德其他城市的“官微”,通过超链接自动跳转,进而关注自己感兴趣的其他城市“官微”。多方微博平台互通,使得原本孤立的城市“官微”得以彼此配合、彼此监督、彼此促进。
此外,城市“官微”还可以尝试与其他相关的微博合作共赢,相互交流,各取所需。如与新闻媒体、城市名人、著名企业等进行合作,使这些微博信息内容相互配合、互为链接、形成“微博群体”聚合力,势必对闽东地区城市形象的宣传有更优的效果。
4.5 用心经营城市“官微”,扩大城市影响
城市“官微”所代表的是城市的形象,一旦开通了城市“官微”,就必须定时更新博文。不仅要保持较高的更新频率,还要保证活跃度。要实现微博的实时更新,首先必须要有足够丰富的微博素材,闽东地域文化中就有很多民间掌故传说,可以加以利用。如福鼎的城市“官微”就可以链接太姥娘娘的传说、东方朔封天下“第一山”的传说等;福安的城市“官微”可以讲述畲族姓氏及世居山脚的传说,乌米饭的来历等。
同时,发布微博时,一定要谨记发布的信息应当围绕城市在微博上的形象塑造,要打造城市的独有视觉格调,不论是微博的轮播图、标志、背景图等,还是每一条微博内容的配图,都应尽可能地具有识别度,具有强烈且鲜明的城市味道。
我们知道,城市“官微”“围观”的粉丝大多也是当地网民,还可以在微博上发起相关线上线下活动,与粉丝互动,鼓励市民积极加入到活动中来,以增强市民的认同感,从而促进市民构建城市品牌的参与度。如2014年“今日屏南”就举办过城市形象宣传语有奖征集活动,得到了社会各界的积极响应和热情参与,征集到包括宁德地区在内的全国各地参评作品5 000多条,通过这一活动,对扩大屏南城市影响,提高城市知名度有重要意义。
5 结论
在新媒体视阈下,充分利用微博平台,在尊重地域文化的同时提升城市价值,塑造城市形象,这将是地域文化与城市形象构建最合适的发展方式,也是保护地域文化的途径之一,有利于提升闽东地区城市整体形象,使其全面、健康、多元化发展,进而加快推进“新产业、新城镇、新交通、新文化、新民生、新环境”的“六新大宁德”建设。
参考文献
[1]宁德编委会.宁德[M].福州:福建人民出版社,2000:1-2.
[2]陶敏辉.闽东文化的自信与自觉[J].政协天地,2013(9):4.
[3]林高峰.试论闽东文化的兼容性[J].内蒙古电大学刊,2007(7):15
[4]何凡,王知非.政府的宣传实践在城市官方微博中的嬗变——以安徽城市官方微博为例[J].新闻世界,2012(7):6.
[5]刘佳,陈华明.“微成都”城市微博创新模式探析[J].新闻界,2012(9):30.
[6]姜敏.谈城市旅游形象广告设计中地域文化的表达[J].华章,2014(14).