农村电商发展模式

农村电商发展模式（精选12篇）

农村电商发展模式 篇1

随着互联网观念的不断深入,电子商务(下简称电商)也逐渐倡导于社会各个行业。其主要体现在城市企业营销手段、实体行业宣传方式,农村的农产品走出去战略等方面。互联网电商便捷了人们的生产生活,推动了国家经济的发展。

1 当前农村电商物流模式的特点

1.1 精确政策导向性

随着“互联网+”不断推崇,农村互联网意识不断得到强化。农村对互联网电商的重视也不断深入。面对这种情况,国家和企业极大地为农村电商发展提供支持。例如,国家中央一号文件,对倡导农村农产品输出方式的改变,支持农村电商物流模式,为农村电商搭建周全电子商务体系。阿里巴巴和京东等企业对农村市场自主搭建,充分发掘农村电子商务市场应用潜力,引导农村朝着“互联网+”不断前进。[1]

1.2交易范围增大

随着农村电商物流观念的不断深入,农村电商交易总额不断飙升,交易范围也不断扩大,因此农村互联网市场正在逐步完善。其中2015年,中国互联网交易总额达到16万亿之高。而中国农村的电商营销额数就已经达到1400亿元,在淘宝上农村的淘宝店就160个之多。我国农村电商体系在不断地发展和扩大,为“互联网+”更深入繁荣发展奠定了良好的基础。[2]

1.3 多样化电商交易方式

我国当前的产品营销模式不断革新,很多互联网营销模式也进入农民视野,包括OTO线上线下营销、淘宝平台、营销软件的利用等。近年电商交易多样化方式主要表现为,互联网的营销、大型产品电商交易、农作物电子交易、在线网络营销等。农村农作物销售模式主要是在当地建立网店,生鲜产品交易平台、粮食公司等。

1.4 交易范围扩展

当前农村电商物流交易范围越来越宽阔。互联网应用之初,电子商务主要应用于农产品,但是随着电子商务物流交易范围的扩展,农村的产品交易范畴越来越广泛。包括农业、畜牧业、养殖业等行业,产品涉及牛奶、粮食、生禽、酒饮等。[3]

2 甘肃省农村电商物流实施的制约因素

2.1 省内农村局限性大,警惕性弱

受地区影响,一些较为偏远郊区,由于生活水平相对落后,教育体系不完善,导致农村居民思想保守,观念落后,所以在实施电商物流这一战略时困难重重。农村传统交易方式就是钱物一对一式的面对面交换,对于网上交换这种较为虚拟方式,一些落后农村地区还不能完全接受。再加上农民固定收入有限,所以对于网络上钱物交易存在的风险性,严重制约农村电商物流的发展。[4]

2.2 省内农村互联网相关知识匮乏、网络体制的不完善

根据相关部门显示,甘肃省农村互联网用户和淘宝店近年都有所发展。但是相对城市来看,发展水平远远落后。农村电脑无法全面普及,人们对网络知识匮乏,网络体制不完善,导致网络互动仅限于聊天的工具等弊端,严重制约了农村电商物流的发展。

2.3 省内农村物流构建机制片面性,配送局限性

由于农村地区和人口分散的因素,造成一些农村交通发展落后,进而制约电子商物流运作体系有效进行。农村物流构建机制的片面性,也严重制约着电商实施,因为一些地区镇以下,根本就不存在物流公司,因此无法实行有效配送。

2.4 省内农村农产品品牌不具特色性,品牌不突出

电子商务在全国范围内蓬勃发展,无论是男女老少,大城小镇,电商的影子随处可见。但是农村农产品单一化和品牌不突出等现象,严重制约省内农产品电子商务走出去战略的实施。例如在多个电子平台上方同样产品,网店的构建单一、产品样式千篇一律、效仿别家产品、产品品牌效应较差等,都是导致产品“走出去”难的因素。

3 甘肃省农村电商物流实施的方案

3.1 法律法规的支持

为了有效促进农村的电商物流发展,首先甘肃省政府应该给予足够重视。完善相关的法律法规,规范农村电子商务交易的平台,制定相应的法律体系,提高农村的电子商务法律性,增加农村居民互联网积极性,提高产品信息的对称性。第一,政府应该有效贯彻国家电子商务法律法规,有效地在农村实行这一管体机制。加大农村电子商务市场的监管机制,确保农村居民健全的投资体系,增加农民对险资生物交易的信赖度,消除传统思想带来的交易弊端;第二,政府要进行财政的支持,利用相应的资金支出,完善农村电子商务基础体系的构建,包括粮食基地建设、农村电子培训店的建立、农村交通物流体系搭建等。完善的法律法规的支持可以极大提高电子商务市场的规范性,增加信息产品的对称性。

3.2 完善信息技术体系构建

农村电子商务发展是建立在互联网基础上的,因此要想完善农村的电子商务体系,搭建农村网络建设时首要任务。政府首先要以网站的搭建为前提,完善农村信息技术化,提供全方位计算机的硬件投入,提高农村居民对电子的兴趣。在此基础上,政府应给予农村居民实操示范和指导,了解电子网络营销环节和功能,确保农村居民可日后更好地利用电子商务平台进行营销。其次要对农村网络环节完善,搭建宽带、降低网络资费,提高网络效率,让人民有网络可上。

3.3 完善电子商务物流配送体制

电商产品配送不进来,是物流体制不完善的主要弊端。为了改善日后农村电子商务的进行,强化本产品输送体系,建立完善的物流机制是解决这一问题的关键。为此要对农村现有的物流体系进行完善,建立完善产品供应链体系。提倡农村代购体制,建立农村的电子商务信息站,以此来完善物流体系。例如,针对农村粮食产品配送难这一问题,则可以利用电子商务信息站来改善这一现象,包括把农产品在服务站进行展示,或放在网上展示,这样不仅可以实施产品的“走出去”战略,也可以解决配送困难的弊端,达成有效资源共享,极大地解决了电子产品的物流配送问题。[5]

3.4 加大农产品的品牌效应

农村农产品的品牌效应低,会导致省内农产品“走不出”的弊端,面对这种情况,政府应倡导产品品牌个性化、特色化理念。首先贯彻农产品创新的理念,发挥自家产品的产品优势,建立产品多样化的体系,避免产品结构单一和效仿性过强的现象,增加产品的竞争力。只有建立有特的产品品牌,才能为社会提供更多需求,才会更有利于农产品“走出去”,被大众认可和喜爱。

4 结论

随着马云阿里巴巴电商体系不断发展,我国农村电商的发展也取得了极大成效。在互联网大趋势下,农村居民已经成为淘宝电商行业的主要推动者。我们也可以看出,农村互联网利用率具有普遍性特点,农村已经成为这场电商改革中的中间力量。

参考文献

[1]本刊编辑部.2015年甘肃“三农”十大关键词[J].甘肃农业,2016(1):6-12.

[2]张传秀.农村电商发展中的问题与对策[J].中共青岛市委党校.青岛行政学院学报,2016(1):29-32.

[3]孙欣妍.浅析我国电商物流发展[J].商,2016(10):258.

[4]张传秀.当前我国农村电商存在的问题及对策分析[J].中共南宁市委党校学报,2016(1):16-19.

[5]洪涛.2015年我国农产品电商发展与2016年展望[J].农业工程技术,2016(9):39-55.

农村电商发展模式 篇2

在电商发展初期，由于城市具备更多电商发展条件，导致城乡电商不平衡发展。近年城市市场趋向饱和，我国农村基础设施不断完善与网络覆盖面的不断扩大，使得农村的电商市场日益受到重视，又由于电商具备成本低、易上手的特点，关于帮助乡村发家致富拥有非常好的发展前景，与“精准扶贫”的方法相联合，发展出新的扶贫形式——电商扶贫。电子商务系统中的扶贫，主要面向贫困农户，通过电子商务形式增加销售，建立家庭财富效应。

通过网络营销能力秀的学习，站在网络营销的角度分析，分析陇南取得成功的原因。在充分利用市场供给和需求的基础上，陇南市在全国电商政策的帮助下，成立了“特色中国·陇南馆”是中国西北地级市的第一位。武都区和成县分别成立阿里巴巴集团农村电商”千县万村” 计划的项目基地。因此，农村电子商务的物流速度大大增快，质优物美的农特产品销售额也大大增加。其中，成县加快在陇南工业园区创建电子商务，积极引进物流企业，提高产业链的分布。为加速农民们和其他商家的合作，促成网络销售和传统销售的共同成长，建立以18个县乡的电商中心的基地，削减了交易的一部分中间环节。成县制订了“宽带网络覆盖工程”，在原有互联网的基础上，通过利用大数据、互联网技术，通过”万村千乡”农家店、“千县万村”计划项目等基地平台，增强电商服务和农业专业合作社的关联，建立爱成州团购网、蚂蚁市集、陇南美商城等第三方交易平台，以此扩展网络营销市场整合网络信息资源丰富产品贸易平台。逐步建立以物流园区为依托，加快城乡物流配送体系建设，加快货物转移和配送，增加快递店，建成面积3400平方米的快递运输物流区，完善农产品冷库物流快递系统，为农产品的保存和交付提供优质服务，更好地促进农产品销售的步伐。

农村电商发展模式 篇3

本质上，农村资源与社区资源类似，但是又有区别：社区资源的大部分都是消费者；而农民既是消费者又是生产者，城里人需要的商品他们也需要，农作物既可以在集市上直接供给终端消费者，又可以卖给商家。

农村的产业升级及城镇化改革并不是简单的农村互联网化，还包含农民增收、农业发展及农村稳定等问题，这正好是“三农”要解决的问题。因此，研究农村电商更应该研究“三农”，农村电商也就成了“互联网+三农”的问题。这就要求，农村电商较之当前的主流电商，应该有更多的内涵在里面，更应该成为一个对“三农”的整体解决方案，“三农”所研究的问题及关系都应该有所考虑，至少，“互联网+三农”下的互联网平台应该有58同城或者赶集网这样的本地生活服务功能。

城镇化现状：

农民走向城市 资源趋向整合

研究“三农”问题的目的是要解决农民增收、农业发展、 农村稳定。实际上，这是一个居住地域、从事行业和主体身份三位一体的问题，但三者侧重点不一，必须一体化地考虑以上三个问题。

前些年的农村社区化，其实走的是整合资源的路线：一方面是几个村合并成社区，等于是把几个村的劳动力资源都整合起来；另一方面，合并以后的农田也统一起来，建立生态种植基地或者招商引资建立养殖场或者其他工厂，附近村落的农民都进入这些工厂工作、挣钱、养家。由于一些的原因这个政策没有继续推行，却可能是农村今后的发展方向。农村传统的分散式作业过于落后，不利于农作物产能及生产效率的提高。把农田或者养殖业整合成种植及养殖基地，整体上更有利于生产资源的提高及再利用。

事实上，随着很多的农村孩子进城买房，以及更多农民工长期外地城市务工，农村家庭的劳动力越来越少，已经不适合种植更多的农田，以及养殖更多的牲畜。农村的自然发展状态下，一部分农民已经跟随子女搬迁到了城里。这样，便出现了很多中小型的养殖场，以及农田种植数量几十上百亩的农户。

“互联网+三农”

农村电商应该怎么做？

产值的大幅度提升后，遇到的首要问题是如何解决销售的问题。淘宝、京东、苏宁都在下乡，这些电商虽然在村里刷了很多的墙，但是他们无法将供应及需求链下沉，他们无法让没有互联网常识的农人去团队化运营。农民必须要把自己的东西卖到外面去吗？农村本地服务就有足够大的市场。所以，农人们不仅要思考如何上淘宝把东西卖到外地去，更需要一个能够着眼本地解决当地农产品及生产资料再分配的平台。在这个前提下，近来诞生了村村乐这样的“土生土长”的农村电商平台。

按照村村乐创始人胡伟的说法，村村乐要做的是帮“本地的企业做本地产品服务本地的民众”。这要求村村乐这一类的网站模式既不是淘宝类网店那种一个卖家对应无限泛众化买家的模式，也不是同城网那种服务于个人生活便利需求的模式，而是一个以村为单位、以乡镇县为拓展源、以生意匹配为策动点的——力求实现商务公益全兼容的运营平台。

电商的运营思路，物流是重中之重。农村的互联网环境差，也诞生不了高大上的物流体系，如何解决电商物流的问题？等到顺丰以及“四通一达”之类的物流“下乡”，时间是个问题，能不能做到也是个问题。其实对于农村电商而言，完全可以换一个思路。譬如村村乐要做的是：让邻里四舍准备出手的10头猪很快找到就近的买主；让农作物农产品经纪人一目了然地看到本村本镇所有供应者的信息；让村里的小卖部兼具多种职能。真能够实现这样的模式，将不再需要物流的介入，买家或者卖家协商如何取货就可以了。村村乐在这里扮演的，是一个为乡村四邻各种生产生活需求提供供应源和嫁接者的角色。

农村城镇化及产业升级

需要更多的“村村乐”

农、林、牧、渔业都诞生在农村，当前农村涉及的基于互联网的商业模式有生鲜电商、农产品电商、农资电商等，每一种商业模式都有一定的产业链以及产业族群。农村资源是所有涉农电商类型的产业链上游，商家无论是产品直采还是收购供给，全都需要与农村的种植基地有紧密的联系。

不要小看这些产业，2014年来农村电商的交易额达到2000亿，这2000亿的交易大部分都出自淘宝、京东、苏宁之类的电商平台，像村村乐这样的平台只占其中的一小部分。一方面是他们的规模还不够大，另一方面是人们的认知还不够。村村乐目前有1000万会员和30万村官，这个比例还是太小，农村人口数量多，需求大，需要有更多的“村村乐”才能满足正在发展的农村产业。

农村电商及本地服务的蓝海，不只是在于农民的购物需求，更在于农民的销售需求。也就是说，农村既是农村电商的需求产业链下游，又是最原始的供应产业链上游。这是一种双向的商业供需模式。当前电商平台做农村电商，所需的供应链链条太长，不容易下沉，这就更需要有本地化电商及服务平台与其对接，同时“村村乐”这样的平台还可以为当地的农村人提供各种电商服务。

农村的商业生态有着极为复杂的一面，但又有其足够的魅力与发展潜力，这也是各大电商平台竞相追逐的一个原因。接下来，无论电商们如何将渠道下沉到农村，还是像村村乐的下一步发展目标一样“将全国66万个村进行标签式的标注”，无疑这些都会让农村商业生态更为丰富，农村人也更能享受到高质量的生活。

农村电商发展模式 篇4

2014年,笔者第一次到遂昌调研考察,住在一家普通的快捷酒店,酒店的服务质量和信息化程度非常高,从餐饮住宿到出行游玩,顾客的多元需求都可以得到酒店的精细服务,普通的服务生也能熟练使用网络设施给予顾客最大帮助。在调研过程中,遂昌上至县长下到百姓,他们对互联网理解之深令人惊讶。

这个小县城正在通过互联网对接世界,运用新的思维将人、土地、资本等要素重新整合,以电商平台为基础形成人才流、物流、资金流的互通,从而带动遂昌快速崛起,并提高居民生活水平。

这不仅为我们提供了一个电子商务尤其是农村电商发展的模式,亦为我们提供了一个互联网时代乡村经济和县域经济的综合性崛起的样本。

在笔者看来,“遂昌模式”的最大意义,不在于对经济发达、产业优势的区域启示,而在于对落后、欠发达、缺乏独特资源的区域发展模式和路径的启示,这些县域占我国80%以上的区域,遂昌作为样板之一将为这些区域的发展提供借鉴和参考。

当然,“遂昌模式”自提出已经接近两年时间,考虑到新经济形式下农村电子商务的快速迭代过程,对“遂昌模式”的理解和认知也需要及时更新,“遂昌模式”的价值何在?经验何在?这都需要从更多元的角度去探讨。

“遂昌模式”带动了本地农村电子商务的快速崛起,重新整合了区域内的核心要素,借助互联网的新模式、新平台、新途径等摆脱发展瓶颈,激发本地区的潜能,并通过电子商务作用到本地区的产业化、城镇化、现代化变革之中。

但也必须注意到,电子商务的快速迭代为农村发展电子商务带来更大的风险,短短数年间淘宝村的形态就发生了多次演化升级,每一次演化升级的背后是一些乡村在激烈竞争中再次走向衰落的现实。

在新的经济形势和政策环境下,在遂昌、义乌、白沟等农村电子商务发展良好的区域,对现有模式和经验的理解要更全面深刻,从更大的视角去审视并挖掘区域潜力,发展方向也要向兼具经济发展、历史保护、文化培育、生态保护与重塑等多元目标转型,在新农村营造、经济增长和生态、文化、历史保护等之间寻找到最佳平衡点。

在农村电子商务发展较为滞后的区域,应用现有模式时要“知其然,知其所以然”,借助新的发展模式和新的技术平台带动农村发展的内在逻辑是从自身要素结构出发,从更多元的视角去重新审视并整合本地要素,在促进经济增长的同时,打造兼具历史记忆、文化脉络、特色地域风貌、独特民族特点等元素的新区域。

一、农村电商“遂昌模式”的缘起与逻辑

2015年12月底,商务部发函认定浙江遂昌县为农村电商强县创建先行县,系全国第一家,并提出“委托遂昌网店协会起草《农村电子商务服务规范》和《农村电子商务工作指引》两项标准。在起草和实行两项标准的基础上,进一步提出修改完善意见,形成农村电商强县评价指标体系,为中国农村电商强县创建工作奠定良好基础”。

商务部文件的发布无疑是给遂昌电商发展成果的一个肯定,也进一步放大了“遂昌模式”的影响力,全国慕名研究和学习者开始络绎不绝。

2005年起,遂昌出现个体网商自发做淘宝,主要经营竹炭、山茶油、菊米等农特产品。2010年遂昌网店协会成立,遂昌电子商务进入发展快车道。2013年1月淘宝网遂昌馆,初步形成了以农特产品为特色,多品类协同发展的县域电子商务中的“遂昌现象”。

在此基础上,2013年5月,由遂昌政府相关部门牵头,与阿里巴巴合作,遂网公司执行建设的“赶街”项目启动,该项目的推广帮助遂昌通过B2C、B2B、C2B等方式实现了上下互通有无。

梳理和整合遂昌电子商务快速发展的经验,我们发现遂昌现象的主要特征包括以下几点。

首先,网商集群式发展,营造县域电子商务生态。遂昌网店协会的诞生是遂昌网商集群式发展的关键。遂昌网店协会为非营利组织,按社会团体法人依法登记注册,其定位是实现网店会员与供应商“信息共享、资源互补”的服务性公共联合平台。

截至2014年,遂昌县从事农村电子商务产业的人员超过6000人,网商1500多家,其中网店协会旗下会员1300多家(占全县网商86%以上),拥有110多家网货供货商,10多家第三方服务商,网上销售额突破5.3亿元,同比增长73%;建设电子商务进万村工程村级服务网点210个;开展27期各层次培训,共计培训电子商务人才6000人次。

这些数字体现了遂昌电子商务的生态活力和增长潜力,1500多家网商中,城镇从业人员占比略高于农村户口从业人员,6000多名从业人员中,大学生从业者超过400人,掌握计算机和网络技能并能同企业生产优势相结合的“创二代”也不在少数。同时,电商生态为城乡中青年群体提供超过5000个工作岗位。

其次,农产品电子商务成特色,传统产业电商化革新。遂昌的特色之一在于其电子商务交易物以农产品为主,农产品在淘宝等平台逐步成为新兴的热门产品类目,农产品电商也成为图书、服装、3c电商之后的新热点。据统计,农产品电商销售额从2010年37亿元,至2014年末突破800亿元,年平均增速达到112.15%。

近两年,粮棉农产品和生鲜产品成为宠儿。遂昌本地上网交易的农产品种类从零食坚果,到茶叶干货,再到生鲜蔬果,门类丰富,品质不俗,均在相应市场占据相当的比例。在这种背景下,借助“特色中国”遂昌馆的良好平台,整合县域精品整体营销,扩大市场对接买卖双方促进交易。在天时地利人和的条件下,遂昌电子商务迅速崛起的内因已是不言自明。

再次,政府积极营造电子商务软硬件环境。遂昌县政府在优化电子商务发展环境时,主要从基础设施建设和政策倾斜两个方面支持。一方面,对交通、宽带、产业园等基础设施予以完善;另一方面出台配套政策激励电商商户发展,并承诺在人才、空间、财政、政策等方面给予更大支持。

通过梳理发现,虽然电子商务在遂昌起步较早,但从2010年后对县域经济的影响才得以显现并开始增强,并逐渐成为遂昌县域经济发展的重要力量。

比如,遂昌电子商务的成长直接带动了农业及农产品加工业发展。自2010年以来,遂昌县在淘宝网(含天猫)的网销额中,农产品及其加工品占比一直超过50%,这些产品在“遂昌馆”、麦特龙分销平台等多渠道网销支撑下越做越大,在农村电子商务的基础上,遂昌也将发展精品农业设立为发展的战略目标之一,这也是战略性聚合优势要素带动本地发展的有效方式。此外,农产品加工业在电子商务的帮扶下,扩大市场拓展销路,也取得不俗的成果。

所以说,电子商务的发展对遂昌县域经济的影响是综合的,不仅表现为电子商务这一个产业的发展商。遂昌县第三产业GDP占比自2007年以来不断增强,2014年达到44.5%,这与遂昌近几年迅速崛起的旅游业及电子商务服务业密切相关。比如,与电子商务高度相关的交通运输、仓储和邮政业自2010年后快速增长,当年便从1.05亿元增加至2.25亿元,涨幅接近120%,2014年达到2.89亿元。

遂昌2009年旅游收入10.06亿元,全年累计接待国内外旅客249.76万次。2010年全年累计接待国内外游客564.03万人次,实现旅游综合收入23.58亿元,截至2014年,全年累计接待国内外游客1210.20万人次,突破“千万”大关,实现旅游收入60.46亿元。

在笔者看来,电子商务和旅游的快速崛起并不是偶然,这两者的激情碰撞将为遂昌带来更多的想象空间。

二、超越电子产业进入特色小镇时期

自2008年金融危机后,农村电子商务快速发展,以遂昌为首的淘宝村近年来数量激增,2013年仅20个,2014年200多个,2015年更是达到780个,并首次出现了由多个淘宝村集聚而成的淘宝镇。

所谓“淘宝镇”,即由三个以上淘宝村集聚而成。这种规模和体量上的增长着实可喜,但也令我们反思,淘宝镇的未来难道是淘宝城的出现?

经济体量的数倍增长不等于经济就能发展,也许会带来更大的损失。同样,对淘宝村和淘宝镇的思考不能停留在固有的思维定式中,拥有优势电子商务基础的县域该如何融入全球价值链,如何找到自身价值的全球表达,这些决定了这一类县域的未来。

“遂昌模式”给没有产业优势、经济基础、要素禀赋优势、空间地理优势等诸多县域发展电子商务提供了可靠参考,提供了价值判断的新视角。新模式、新技术、新平台等一系列新事物的出现,颠覆了我们对于优质要素的认知——农村相比城市在相当长的一段历史时期都全面处于下风,但在新时代,处于非开发或待开发的农村所拥有的要素更具备不可替代性,这种不可替代性为农村带来了新的价值。

但是,农村电商只是开发和实现这种价值的途径之一。从县域发展的角度来思考,淘宝村的价值评判体系已不适用,县域发展是在一定经济发展基础上兼具历史保护、文化培育、生态保护与重塑等多元目标,在此背景下,对遂昌未来发展的设想就更具挑战。

2015年4月,浙江省政府就出台了《浙江省人民政府关于加快特色小镇规划建设的指导意见》,对特色小镇的创建程序、政策措施等做出了规划。2015年6月4日,全省37个小镇列入首批创建名单。2016年1月29日,42个小镇入围第二批名单,其中就包括了遂昌农村电商创业小镇。

按照最新的解释,特色小镇是按创新、协调、绿色、开放、共享发展理念,结合自身特质,找准产业定位,科学进行规划,挖掘产业特色、人文底蕴和生态禀赋,形成“产、城、人、文”四位一体有机结合的重要功能平台。

在此背景下,笔者认为,遂昌这一类县域,经济基础、要素禀赋优势、空间地理优势等无一例外处于下风,但依靠电子商务的快速发展逐渐形成了一定基础的电子商务生态基础。能否结合电商产业特色,深挖本地人文历史内涵,保护并营造良好的生态环境,依托丰富的未开发山地作为潜在旅游资源,实现产业发展与城镇化同步进行,互相促进,这关系着遂昌县域经济发展的新未来。

如今,互联网通过人与人的连接形成覆盖全球的传播网络,形成了电商交易的基础。遂昌的成功也得益于此,通过电子商务实现在更大市场规模内进行交易和在更大范围内整合配置资源,电子商务让商品走出遂昌满足更多人的需求,从而促进本地发展,这是电子商务的秘钥。但电子商务的影响范围有极限,产品需求也有峰值,在这种背景下该如何继续推动区域发展?

价值是通过交易完成变现,电子商务通过将产品推出去促进了交易的达成,将每个产品放在更大的市场上去链接更多的人。还有一种方式促进交易的达成,那就是把人请进来,让更多的人集聚在区域内,让每一个人连接更多的产品,这就是旅游。电商和旅游实现人流、物流的互通,加深人与产品的联系,它们将为县域带来更多的想象空间。

而且,产品输出不仅仅局限在商品输出,小镇结合自身的不同特点通过电商等方式进行输出,可以是历史文化输出,如属于非物质文化遗产的文字、技艺、戏剧等;可以是优质天然农货输出,如宁夏枸杞、新疆大枣等;也可以是新思想、新技术、新模式的输出,这就是浙江遂昌在电子商务基础上进一步延伸到特色小镇式发展模式的逻辑体现。

对于拥有不俗互联网形态和电商生态基础的县域而言,旅游业发展具有先天优势,曾经落后的待开发、未开发的土地、林地、山地资源也成为优质要素,依托线上资源,电商围绕旅游业的上下链条布局产品,让游客在旅游的整个过程中每一种体验和交流都能得到匹配。

山城助推农村电商发展 篇5

山城街道四项措施助推农村电商快速发展 一是加强电商队伍建设。街道抽调相关部门同志成立了电商产业发展办公室，东水峪、前官庄被列为市级电商产业扶贫村。以千水星DIY动漫制作、翼云小镇特色快消品、王峪金谷小米、枣树岭良先生土特产、腾飞旅游帽业等一大批电商企业蓬勃发展，形成了以点带面、以局部促全局的良好发展态势。二是壮大电商经营规模。金熙食品有限公司与东水峪村签订合作协议，新建加工车间436平米，新上快消品生产流水线2条，新增扶贫就业岗位30余个，生产经营规模和生产能力扩大了5倍。三是引导传统企业转型升级。企业依靠先进的信息化系统，积极推进网络采购和网络分销电子商务平台建设，促进实体购销渠道和网络购销渠道互动发展，提升供应链和商务协同水平。瑞丰食品、友恒文具、众城商混等企业，成立了专门的网络营销团队，目前，瑞丰食品公司的郁香园淘宝旗舰店在同行业店铺进入全国前20位。四是扩大物流配送网络。按照“实体企业上网、网上市场落地”的思路，利用天猫商城、世界工厂网广泛推介产品。“四通一达”、邮政商务小包、顺丰速递、全峰物流等10余家物流公司，设立了多个配送公司，城中、城边村居物流收发点普及率达到了90%以上。（山城街道）

农村电商发展模式 篇6

“互联网+”给我国经济的发展带来了新的机遇，在广大农村地区，将“互联网+”和农业结合在一起的最佳方式莫过于农村电子商务。通过互联网，一方面，农村电商是连通农村市场和城市消费市场的渠道，带动农产品的销售。另一方面，农村电商的兴起也给农村带来更多的就业机会，促进资金从城市向农村流入，更好地发展农业现代化。2015年11月9日，我国政府发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署农村电子商务的健康快速发展。

“互联网+”背景下桐棉镇那么村发展农村电子商务的意义

发展农村电子商务能提高农民收入，促进经济发展。多年来，我国所有农村地区，都面临着一些问题。首先是农民无法了解到市场上的全部信息，信息不对称。其次是一些很好的农村品由于缺乏宣传和营销渠道而卖不出去，造成产品积压，给农民带来损失。在“互联网+”下，农产品的信息及销售可以被转移至互联网上，突破了地域的限制，节省销售时间。

发展农村电子商务能提供更多就业岗位。目前那么村外出务工人员较多。在村里大力发展电子商务，为电商开辟新的空间，能够有效提高那么村的土地新引力，增加大量就业岗位，不仅可以吸引原来的外出务工人员返乡建设那么村，更有可能吸引到镇里甚至外地的大学生到农村创业就业，加快农村的发展进程。

发展农村电子商务能缩小城乡差距。在“互联网+”下，发展农村电子商务能够在很多方面有效地解决“三农”问题。互联网可以给人们带来极大的便利，也成为了现代高科技文明的体现。通过互联网，人们可以了解到世界各地的信息，从而帮助生产和生活。发展农村电子商务能够带动周边一系列产业的发展，通过建设农村交通物流，促进产业集群效应，从而缩小城乡差距。

“互联网+”背景下桐棉镇那么村发展农村电子商务的优势和劣势

“互联网+”背景下桐棉镇那么村发展农村电子商务的优势。一是桐棉镇那么村农业基础较好。那么村加强山林的绿化建设，生态环境较好，2016年种植树木1000亩，森林覆盖率可观，高于全国平均水平。村里山林面积达5.2万亩，山猪、生猪、淡水鱼等养殖资源丰富。2016年，实现养殖特种山猪，生猪达到300头，淡水鱼5000尾，并计划在2019年养殖特种山猪，生猪达到1000头以上，淡水鱼20000尾。养殖业的发展为桐棉镇那么村的农村电子商务的发展提供了坚实的物质基础。

二是人口数量多，外出务工人员较多。全村一共有485户，2015年底调查核实有191户贫困户，全村共2380多人，其中有1377人劳动力，769人男劳动力，400多人外出务工。数量众多的那么村人口为发展农村生产力打下了坚实的基础，在“互联网+”和电子商务的发展下，外出务工人员的回流也有利于提高生产，为农村电商提供多种多样的产品。

“互联网+”背景下桐棉镇那么村发展农村电子商务的劣势。一是那么村居民对电子商务发展经济的意识淡薄。长期以来，那么村的交通和信息都比较闭塞，农村人口思想观念陈旧，视野很窄，这就意味着这些农民对互联网及高科技所知甚少。同时，桐棉镇那么村的居民受教育程度普遍较低，文盲现象依然存在，即使接触到互联网和电子商务，也无法很好地使用这些新型工具。

二是互联网不普及。目前在桐棉镇那么村，依然没有做到“家家通网络，人人连wifi”。那么村的互联网普及率远远低于全国平均水平。并且全村485户中，有191户贫困户，贫困人口较多。对于这些贫困人口来说，没有能力购买相对来说稍微昂贵的互联网服务。

三是电子商务人才缺乏。“互联网+”的发展催生了市场对于电子商务技术人才的旺盛需求，也造成了互联网行业的平均年薪远远高过其他行业的收入水平。由于经济发展落后，互联网普及程度不理想，那么村既无法通过高额的年薪吸引到有经验的互联网人才来建设农村，也无法通过互联网行业的发展程度吸引那些电子商务人才。

“互联网+”背景下桐棉镇那么村发展农村电子商务的策略

提高农村居民的“互联网+”和电子商务意识。在村里加大对“互联网+”和电子商务的宣传，选取一些好的通过网店及电子商务致富的村落案例，印制成宣传单贴在村里，通过别人的案例，唤醒桐棉镇那么村居民的电子商务意识。同时，还可以通过村里文艺汇演、有奖竞猜等宣传方式开展宣传活动。此外，村和镇政府也要加强对村内“互联网+”的指导工作，由政府出资推进电子商务建设，让农民在日常生活中切实感受到互联网给生活带来的便利。

重视农村电子商务人才的引入和培养。专业的电商人才了解网店的运作模式，能够与消费者进行很好的沟通，且在售中、售后、物流等方面都有丰富的经验。对桐棉镇那么村来说，要注意农村电子商务人才的引进和培养。可以由镇政府出面，广纳贤才，由政府财政出资雇佣水平较高的电子商务人才到政府工作，这些人主要负责镇里电子商务发展的大方向，制定相关政策。在具体的实施岗位方面，政府可以与职业技术学院、高等院校合作，通过设立奖学金等方式，吸引本地学生报考电子商务专业，并引导他们在毕业后回到家乡进行电子商务的建设。此外，为了加强对本地农民的电子商务技能的培训，政府可以引入一些经验丰富的老师来到当地，为农民进行面对面的培训讲解，教他们如何进行电子商务操作，让农民都学会上网、学会开店。

加快桐棉镇那么村电子商务基础设施的建设。为了加快电子商务的发展，桐棉镇那么村要重视相关基础设施的建设，如物流、农村互联网、农村交通等建设。在那么村建设物流网点时，可以充分利用已经存在的农资流通网点，结合邮政物流已经建成的服务农村的邮政物流设施，避免重复建设，节约资金，并与第三方公司合作加快農村“最后一公里”的建设。同时，加强互联网设施的建设，要做到“家家通网络，人人连wifi”。此外，桐棉镇政府还可以将自身的电子商务基础设施与国家政策相结合，争取国家资金补助，加快互联网基础设施建设，并构建好农村交通网络，解决包括那么村在内的镇辖区内各个村的互联网普及的硬件问题。

农村电商发展模式 篇7

关键词：电商发展,新趋势,农村电商扶贫,新方法

近年来, 电商发展的范围已经波及了农村, 农民也能利用网站、手机短信、微信群以及QQ平台来分布创业信息, 进行创业交流, 向他人展示创业项目, 对电子商务的有关知识进行宣传, 使农村人们也加入到电商发展的新趋势中来。但是, 就目前而言, 电商在农村发展仍存在一些问题, 想要实现农村电商扶贫需要提出合理化的策略。

1. 农村电商发展的现状

近年来, 农村的电商市场在日益的扩大, 当时农村市场具有其特殊性, 在电商迅速发展的新形势下, 使电商惠及于农村人们仍是一件比较困难的事。经研究发现, 电商企业想要进入农村市场, 实现电商扶贫, 需要有针对性地解决问题, 提出可行的方案, 我国农村电商发展主要存在以下几个方面的问题。

1.1 观念陈旧, 物流不畅通

在我国, 大部分农村人口都缺乏对电商的了解, 对电商没有足够的认识。很多农民更愿意去实体店里购买东西, 由于对电商的不了解, 所以不会选择去网上购买更不会通过网络销售自己的产品。因此, 这为电商在农村的推广形成了一大障碍。另外, 农村中较为年轻的都外出务工, 留下的大多是年老者, 思想观念比较陈旧, 接受新鲜事物的能力不高。另一方面, 在农村, 农村人购买的商品是由流动商贩提供的, 这种形式不能形成销售规模, 经常出现随意要价的现象。同时, 农村存在网点空白, 货物不便于收发也阻碍了电商的发展。据有关数据表明, 快递公司多建立在县城, 并且布局不合理, 而农村没有快递网点, 较少的存在物流快的快递公司, 实现农村电商发展仍是问题。

1.2 缺乏电商人才

在农村, 电商人才极度缺乏。很多农产品的负责人表示, 电子商务想要在农村有效开展, 需要有十分懂得电子商务技术的农村卖家, 并且, 还需要对农业与食品安全知识有足够的了解, 掌握农产品的特点以及掌握市场行情, 对于客户提出的问题, 能做到有效的解决。另外, 农村家庭比较小, 知道如何网购和网上销售的人并不多, 所以农村人大多不会选择网络渠道。

2. 农村电商发展中需要解决的问题

2.1 开放思想, 发展更为全面的发展理念

想要让电商实现农村扶贫, 首先要转变农村人民的思想观念。因为电商主要注重“卖”, 使农村人们的市场观念更加开放, 利用自己成本低廉的优势形成聚集的货源。建立更为全面的发展理念, 使用电子商务来带动农村经济发展。用电商的发展来吸引和带动农村的资源, 使电商的产业链延长, 使农村电商经济发展。

2.2 政府制定支持策略

政府应该重视电商在农村发展的问题, 做好规划和引导作用。地方财政应该给予积极地资金支持。在每一村庄都建立一个自己的电商平台, 政府可以组织相应的培训工作, 选择一些电商的宣传员, 向农村人民宣传电商的有关知识或实际教导农村人们操作, 使农村人们看到电商所带来的便利与实惠。同时, 农村的电商网点要加强与银行的合作, 使得资金的流转更为畅通, 保证账户正常使用。各个物流公司要加强合作, 实现相互流转与派送, 使得商品的运货速度变得更快。另一方面, 银行要进行金融知识的宣传力度, 指导农民使用网上银行等具体的使用方法。使农民也学会在电子商务的发展背景下贩卖自己的产品。

2.3 对服务进行优化

在农村市场上, 人们存在着购买商品与销售商品比较困难的问题, 在农村市场上出现的假货比较多, 并且购买商品困难。另一方面, 农村生产的蔬菜、水果等农产品销售出去又遇到各种阻碍。所以, 电子商务在农村的发展能够有效地解决这一问题。当前, 已经有一些电子商务平台在这一问题上进行了探索与实践。提出了要加强电子商务平台与农村人民的协作与服务, 构建更为优质的服务平台, 为农产品建立电子商务品牌。在协作与服务方面, 使县级领导与相关的电子商务企业、电商人才之间加强联系与协作。对电子商务发展状况及时的跟踪与掌握, 对电子商务服务的内容、方法和手段进行创新, 积极地为电商企业、电商人才以及电商项目的实施提供更为优质的服务。加强物流运输工作的开展, 解决物流运输困难问题, 组织定向培训工作促进电子商务在农村健康发展。通过电子商务销售渠道, 使农村人民优质的农村品实现更好地销售。农村在电子商务的发展下迎来了新的发展趋势, 改变传统的经营方式, 在电商道路上越走越远。

结语

当前一些地方政府也已经看出了电商对经济的促进作用, 所以, 产生了业绩冲动, 想更好地加快当地经济的发展。但没有过多地考虑电子商务扶贫所采用的方法, 或者没有采取实际的行动。电子商务企业过度地追求收益。网上购物红火, 但是农村人民没有实现较大的收益。所以, 在电商扶贫方面仍有一些列问题急需解决, 从而, 使得电子商务的优势使得农村人民收益, 真正做到电商扶贫。

参考文献

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[2]胡平源.农村电商的七个现实问题解析[J].企业技术开发, 2014, 16 (3) :99.

[3]李志刚.农村流通业发展对农村居民消费的影响机理及实证分析——以江西省为例[J].农村经济, 2015, 16 (7) :97.

农村电商发展模式 篇8

所谓农村电子商务就是指围绕农村的农产品生产、经营而开展的一系列的电子化的交易和管理活动, 包括农业生产的管理、农产品的网络营销、电子支付、物流管理以及客户关系管理等等。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间, 利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程, 形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心全新的流通流程, 推动中国农村的新发展, 为社会主义新农村的发展提供了一个广阔的平台。

随着支持农村电商发展政策的频频出台, 各大电商巨头纷纷进入农村市场。2015年农村电商的发展取得了傲人的成绩。农村电商的蓬勃发展, 与物流配送的有效性和准时性息息相关, 下面来分析一下当前我国农村电商物流配送的主要模式, 并分析每一种模式的优劣势。

1 企业自营物流配送模式

企业自营物流就是企业借助其自身的物质条件, 比如物流设施、管理机构等, 自行组织物流活动。

1.1 企业自营物流配送的优势与劣势

企业自营物流拥有一些独特的优势:一方面, 如果企业选择了自营物流, 那么就可以对自营物流业务掌握绝对的控制权, 企业可以依据自身掌握的有效信息, 及时地对自身的物流系统进行调节与管理。以便保证配送服务的质量和配送的高效率。另一方面, 自营物流易于统一化管理, 制定企业内部统一的服务标准, 由此, 便可以更好的为客户提供更优质的服务。有助于服务水平的提升, 让客户深切感受企业的人文价值, 有效实现企业的品牌战略。所以往往一些企业, 如果其物流业务对于其核心竞争战略的实现有重要的支撑作用, 或者本身就属于核心竞争战略的一部分, 显然企业应该选择物流自营, 比如京东的自营物流战略, 就是认为物流战略是其核心战略的一部分, 对核心竞争力的实现起着重要支撑作用。当然, 也有一部分企业最初选择自营物流是因为无法从物流供应市场上找到令其满意的物流服务商, 比如家电巨头海尔, 就属于这种情况。

由于自营物流需要企业自行建立自己的物流配送体系, 这便对企业提出了更高的要求:雄厚的资金实力、完善的管理制度, 比如京东的自建物流, 花费巨大, 虽然已是电商业界的巨头, 由于其物流投资过大等因素, 直到现在仍处于亏损状态, 更何况, 对于许多农产品的物流需要专业的冷链设备, 投资更多, 另外, 企业也需要有庞大的业务量才足以能够支撑起这高额的成本。目前, 开展生鲜农产品流通的企业, 多数是自营物流 (自建冷库和自购冷藏车) , 但由于成本过高, 目前盈利的企业少之又少。

1.2 案例分享

就目前而言, 京东商城算得上是我国企业自营物流配送模式的典范。巨大的成交量和其超高的品牌价值是其最大的竞争优势。自从2013年末, 京东就开始着手发展农村电商, 在城乡结合部和乡镇部分地区涂刷广告:“发家致富靠劳动、勤俭持家靠京东”, 上面还附带了京东的LOGO和网址。2014年京东便开始了“渠道下沉”的战略决策, 开始正式向农村下沉。京东自创了县级服务中心, 一般选址位于县级的城市繁华地段, 面积约为150平米左右, 采取的是京东自营模式。县级服务中心主要的作用是:市场营销、物流配送、客户体验、乡村推广员培训、宣传和产品实物展示等业务功能。通过这种自营模式, 京东物流配送效率和服务水平得以保障。

2 企业加盟物流配送模式

所谓加盟模式指的是特许经营权拥有者企业 (大型品牌企业) 依托当地的服务网点, 以合同约定的方式, 允许被特许经营者有偿使用其名称、标志、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活动的组织经营模式。

2.1 企业加盟物流配送的优势与劣势

这种方式的优点在于品牌企业可以通过物流中心直接发货, 充分利用当地居民的服务网点, 将农村居民所需的产品送到他们身边, 打通农村电子商务“最后一公里”服务, 这从很大程度上缓解了农村消费者原来购买商品价格高、品类少、不送货、安装慢、退货难等问题, 大大促进了农村销售。但是这一配送模式的缺点在于依旧存在着资源不合理分配的现象。而且因为就地取材, 因此员工普遍为原来的网点员工, 这就会导致员工专业水平较低, 服务不规范等现象, 同时, 由于非自营的缘故, 导致加盟商们将会更看重自身利益, 存在着内部竞争。此外, 管理加盟商对其进行专业化普及等一系列事项需要全面、完善的管理中心, 这也需要负担起庞大的成本费用。

2.2 案例分享

京东是比较早开展农村电子商务业务的企业, 在国家“电子商务进农村”的号召下, 积极展开渠道下沉战略, 其中的“京东帮服务店”已经在全国范围内的县级城市铺开建设, 成为京东打通农村电子商务“最后一公里”的重要渠道。所谓“京东帮服务店”是为了县级和农村消费者提供代客下订单、大件商品送货上门、安装、维修、退换一站式服务的京东授权的服务合作商。所有已开设“京东帮服务店”的区域, 该县城区及所辖乡镇村的消费者都可以上京东购买大家电了, 并支持送货上门、货到付款、安装售后服务。“京东帮服务店”, 主要是通过加盟的方式, 而其对象主要集中在4-6线城市。京东帮的主要盈利来自于配送费、安装费2%的销售返点。这2%的销售返点是指来自于京东帮服务店为农村居民下单产生的销量, 按照销售额有2%的饭店。

京东依托特许加盟的“京东帮服务店”形式, 快速提升其在县级及农村市场的市场份额, 在加速渠道下沉的同时, 快而猛地打开了农村电商市场, 这一举措值得电商们在开拓农村市场时借鉴。

3 第三方物流配送模式

第三方物流, 指的是不是利用供应方商物流, 也不是利用需求方物流, 而是利用专业的物流公司进行的物流配送活动, 向委托企业提供系统的物流服务模式, 也称作物流外包。

3.1 第三方物流配送的优势与劣势

利用第三方物流开展配送服务, 企业可以获得自身无法提供的物流配送服务。出于对物流配送的时效性和全面性的考量, 选择第三方物流是中小型企业的最佳选择。农村居民也可以通过电商平台, 按照消费者的需求, 直接从农产品供应商通过第三方物流将产品送到消费者手中。由于这种方式省略了批发商环节, 减少了物流环节, 降低了产品价格, 农产品的新鲜度也得到了保证。

但是, 第三方物流配送的缺点也因此而显现无疑。由于第三方物流公司的介入, 企业对其物流控制能力便会大大减弱, 企业不得不为此承担物流风险, 一旦物流配送方面出了问题, 会影响到消费者对生产企业的用户体验。

3.2 案例分享

目前, 基本上我国的各大民营快递公司在农村镇级村庄已经设立了网点, 方便农村电商物流双向流动, 促进了农村电商的发展。

4 共同配送模式

共同配送是为了提高配送效率以及实现配送合理化, 物流配送企业之间所建立的一种功能互补的配送联合。常见的有供应商委托商业超市开展的共同配送等。

4.1 共同配送模式的优势与劣势

共同配送的优势在于通过配送联合, 有利于实现配送资源的有效配置, 弥补配送企业间功能的不足, 提高企业配送能力和扩大企业的配送规模, 从而更好地满足客户需求, 降低配送成本, 提高配送效率。

共同配送是一种多赢的发展策略, 但这种模式的运行成功需要一些条件, 它要求具有配送需求的企业要能弄清自身的条件、定位、需求以及达到的目标, 并加强各自体系的经营管理与物流设计, 否则, 共同配送模式在运行时可能发生问题。

4.2 案例分享

中国邮政作为国有快递企业, 拥有强大的投递网络, 能够覆盖千千万万个农村家庭, 甚至能够递送到边疆哨所和海岛, 这成为其核心竞争力之一, 即使是快递业的巨头顺丰也难以比及。当电子商务企业配送的物品属于价值较低、无需安装服务的产品时, 可以与中国邮政联合开展共同配送模式:首先通过自营物流或第三方物流模式将所需配送的商品集中到城市一级的仓储中心, 然后利用邮政体系进行“城市到农村”的二次配送。这种联合既可以发挥从“城市到城市”物流配送的规模经济优势, 节约成本, 又可以充分利用邮政体系“城市到农村”的网络优势, 扩大物流配送范围, 提高物流配送服务水平。

参考文献

[1]龚琳玲.农村家电市场B2C电子商务物流配送模式的探讨[J].价值工程, 2013, (31) .

农村电商发展模式 篇9

1 成本效益

1.1 成本构成对比分析

传统农产品交易模式见图1。

传统农产品交易流通环节中, 除生产者与消费者之外, 产品流通主要依附于第三方进行交易, 即由第三方先收购卖家产品, 再经由第三方进行货物分类、销售、包装, 最后配送到买家手中, 产品从卖方到买方的成本预算就要比买卖双方直接进行交易增长一倍, 且随着流通环节的增加, 成本也会相应的提高。而农村电子商务是利用信息技术完成交易活动的一种新型商务模式, 它将产品流通中的实体经营转移到网络经营上, 使得买卖双方通过网络平台直接完成整个交易活动, 而产品在流通链中所承担的交易成本也将压缩到最低[1]。

1.2 农村电子商务成本优势分析

农村电子商务的交易模式可以节约农户到厂家这个销售链上所关联的成本, 使得农户与企业获得最大的利润, 使农民增收, 实现买卖双方的共赢。近几年, 在农村电商的带动下, 我国农民人均纯收入持续上升, 尤其是在2013年3月13日全国“两会”上首次出现了有关农村电子商务的提案[2]之后, 同年我国农产品电商交易额就突破500亿元, 农村人均纯收入8 896元, 比2012年增长了12个百分点。

2 经济效益

通过近几年的数据研究, 不难发现农村电子商务创造了相当可观的经济效益, 给我国农业经济发展带来了新的增长点。第一, 屡创产量新高, 销售额持续攀升。粮食是我国农业经济收入的主要来源, 据国家统计局资料显示, 全国粮食总产量2012年高达58 957万t, 2013年更是突破60 000万t, 网上成交额分别为1 641.26亿元和2 000.00亿元[3]。第二, 各网络交易平台农产品销售种类增多且交易额呈持续上升趋势。根据淘宝网交易数据显示, 2010年农产品交易品种以干果山货、粮油米面、鲜花园艺为主, 交易额为37.35亿元;2011年新增花卉蔬果、植物树木等品种后, 交易额上升到113.66亿元;2012年又增加了茶叶和生鲜水产两个品种[4]。此时, 淘宝网上已有超过26万家经营农产品的网店, 涉及的农产品种类达到1 004.12万个, 交易额为198.61亿元。2013年“莱芜三辣一麻网”“三黑一花”特色畜产品交易平台销售总额3 000多万元。第三, 农产品网上交易市场增加。据统计截止2013年年底, 全国有涉农网站3.1万个, 其中电子商务网站超过3 000多家, 而淘宝注册地在农村 (含县) 的网店已发展到203.9万个。2011—2013年我国农产品电商交易额和电子商务交易总额见表1。

3 社会效益

农村电商在促进我国农业经济增长的同时, 对农村发展也产生了巨大的影响, 具体表现为四个方面。

亿元·年-1

3.1 减少农村劳动力流失

传统农村商品交易模式和部分地区农作物产量不高导致农民长期处于低收入水平, 农村大量劳动力外流, 土地大面积荒废, 农作物产量锐减, 严重阻碍了农村经济的发展。农村电子商务模式为农民创收的成果吸引大量的农民返乡务农, 产量与销售量的增长再次推动了农业经济的发展。例如浙江遂昌县的经济发展原本就以劳务输出为主, 后来通过网店协会连接电子商务服务站让供销双方直接通过网络平台进行农产品买卖, 在整个环节中农民只需负责养殖或者种植, 再通过本村网点即电子商务服务站进行农产品销售和采购农用生产资料。截止2012年年底, 全县已有协会会员1 200多家, 共完成电子商务交易额1.5亿元[5]。

3.2 缩小区域经济差距

我国农村区域经济发展水平受自然条件、地理位置、交通条件、基础设施等因素影响, 区域经济差距逐渐增大[6]。用一根网线、一台电脑, 就能将买卖双方连接起来的农村电子商务为缩小农村区域经济差距发挥了重要作用。以浙江丽水为例, 丽水优越的自然环境孕育出了优质的农特产品, 但因山区交通不便和信息的闭塞没有市场销路。农村电子商务建设的推动, 为丽水丰富的生态农特产品拓宽销售渠道, 成为丽水百姓增收致富、青年创业的“高速公路”[7]。

3.3 提高农产品知名度

农村电子商务依托国际化的信息网络不仅为农民提供了广阔的销售市场, 更为提高农产品知名度搭建了平台。随着我国农村3G、4G网络的全面覆盖, 我国农村上网人数不断增长, 据2014年第34次中国互联网络发展状况统计报告指出:仅2014年上半年, 我国农村网民规模就已占到全国网民总规模的28.2%, 上网人数达1.78亿, 与2013年同期相比增加了169万人。2009—2013年我国农村网民和全国网民规模见图1。越来越多的农民通过网络不仅能及时的掌握农产品市场政策、价格、生产等信息, 同时还可以借助网络平台加大对本土产品的宣传, 云南的花农、山东的菜农以及东北的粮农等等就是利用互联网提高了产品的知名度并大批量的销售到国外。

3.4 促进现代农业发展

农村电子商务模式一方面能够提供更为全面的市场交易数据, 帮助农民准确地进行市场评估与市场需求走向的预测分析, 指导农民合理调整生产计划与规模, 促进分散的小农生产和统一的大市场之间的和谐发展[8];另一方面, 逐渐完善的网络体系给农民提供更多的技术信息, 从而优化本土产品的培育方式, 提高产品的产量与质量。农村电子商务将市场信息与先进技术传播融为一体, 成为现代农产品销售的最佳渠道, 极大地推动了我国农业的现代化发展。

4 结语

2014年在《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》中首次出现了有关加强农产品电子商务平台建设的论述, 这不仅意味着我国农村电子商务即将步入高速的发展期, 更为完善农村电商运作体系、规范农产品网上交易市场环境提供了政策保障, 而随着我国农村网络的全面普及, 农村电子商务的优势也将越发的明显。因此, 各地政府应充分抓住这个商业契机, 加快农村资源整合节奏, 完善农村网络服务站点, 打造具有特色的农产品品牌, 尽快实现现代农业的产业化、信息化发展, 同时加大培养农民网络操作的能力, 提高农民网上交易意识, 为电子商务在农村的发展打下坚实基础, 进一步推动我国现代农业发展。

参考文献

[1]胡海波.网络经济下的电子商务成本分析[J].华中师范大学研究生学报, 2005, 12 (1) :45-48.

[2]刘静.我国农产品电子商务发展现状及其对策研究[D].武汉:华中师范大学, 2014.

[3]张弛.电商平台已经进入农业圈:2013农产品电商发展带来的启示[J].中国农资, 2014 (1) :7-8.

[4]孙洁.电商舞动现代农业[J].中国农村科技.2014 (10) :20-21.

[5]黄京文, 王晴.遂昌模式研究:基于山区经济与电子商务结合模式角度[J].中国商贸, 2014 (9) :127-129.

[6]骆巧巧.新农村背景下的农村电子商务平台建设研究[D].南昌:江西财经大学, 2013.

[7]马凤兴, 郑功帅.城乡统筹发展背景下的农村电子商务发展研究:丽水市缙云县“北山模式”的经验与启示[J].当代社科视野, 2013 (Z1) :57-60.

农村电商发展模式 篇10

关键词：农村电商,乡村旅游,联动融合模式

0引言

过去,城市居民消费农产品主要通过超市和农贸市场购买,随着互联网的发展,如今通过电商平台购买农产品正在悄然兴起。

2015年的两会报告指出:大力发展农村点航,提升农业发展现代化水平,需要电商、物流、商贸、金融等众多企业参与到农村电子商务的平台和流通体系建设中来,整合各方资源,不断完善农村的电商网络体系建设,为农村流通体系的革新注入活力。2016中央1号文件比2015年加大了关于“农村电商”的篇幅,并4处提及农村电商发展问题,指出要推进农村产业融合,促进农民收入持续较快增长。三农问题是我国的重要问题,农村电商是解决三农问题的直接信息服务平台,在我国的经济发展中起着越来越重要的作用,但传统的农村电商仍然存在着信息不畅通,物流不发达等问题。金华市加大村级服务站的建设,以解决农村电商信息流、物流、资金流不畅通的问题,然而村级服务站的建设需要资金的投入,在后期的维护等方面都需要资金以及技术的支持,这就带来了很多困难。所以如何找到一种模式,能降低成本,又能解决农村电商的实际问题,是我们需要研究解决的关键所在。

乡村旅游是后现代社会人们回归自然的载体和农村经济发展的新增长点。国务院《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》明确提出要扩大电子商务在农业农村的应用,拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场。此前10月14日,李克强总理在国务院常务会议上也提出,鼓励社会资本、供销社等各类主体建设涉及农电商平台,拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场。金华是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市,金华交通发达,周边又有较好的景区资源,本身农业、养殖业发达,就开发模式而言,景区依托型、乡村度假型、特色产业带动型、农场庄园型发展模式具有较明显的借鉴意义。

如何将农村电商发展模式和乡村旅游发展模式融合起来,为金华农村经济服务,将是本文探讨的重点。

1“乡村旅游”+“农村电商”联动融合模式发展特征

农村电商的发展从1998年开始经历了图书、服装、信息家电、粮棉农产品以及生鲜农产品这几个阶段,从最初的B2C模式相继产生了多种模式,例如F2C(农产直供)模式、C2B(个性化定制)模式、C2F(订单农业)模式、O2O模式、CSA(社区支持农业)模式等。

乡村旅游的发展经历了观光旅游、产业旅游、生活旅游等几个阶段,而现在政府逐渐将旅游向经济旅游方向发展,发展旅游,不仅仅增加旅游产业收入,还需要带动其他产业增收。

“乡村旅游”+“农村电商”联动融合模式的发展特征将从以下三点展开:乡村旅游趋于农业化,即农业旅游、农产品生产趋于农场化和农产品销售趋于品牌化的创新趋势。

1.1乡村旅游趋于农业化

乡村旅游依托农村绿水青山、田园风光、乡土人情等资源,大力发展休闲度假、旅游观光、养生养老、创意农业、农耕体验、乡村手工艺等,使之成为繁荣农村、富裕农民的新兴产业。然而现在很多乡村旅游宣传意识薄弱,在“酒香也怕巷子深”的时代,这是任何旅游发展致命的弱点。将乡村旅游和农村电商融合起来,通过“乡村旅游+农产品销售”相结合的模式,打通乡村与城市之间的流通通道,将城市旅游人群带进农村,再通过汽车将农村“土货”带出来。从而解决农村农产品滞销,物流欠缺的问题。

1.2农产品生产趋于农场化

金华农产品资源丰富,但是农产品多小散乱,费标准化,如何将这些农产品销售出去?学习国外的经验,将多而杂的农户集聚起来,形成规模化,逐渐农场化。成立农场股份公司,农民都变成股份公司的员工,进行机械化生产,实行分工协作,生产效率会大大的提高。

1.3农产品销售趋于品牌化

农产品在品种上高度同质,但是在品质上却相差甚远。目前,许多优质农产品一直都做不大,徘徊在自然经济的状态中,农产品品牌多而杂,没有较强的特色定位,知名度也不大,并且品牌附加值比较低,农民品牌保护意识较弱,导致线上的农产品交易市场不够规范,农产品竞争力不够。“乡村旅游”+“农村电商”联动融合模式可以根据线上、线下不同群体进行不同风格的品牌定位,其中,线下以旅游为主,农产品特色销售为辅,特别是现在大家越来越关注有机食品,可以将前面农场特色定位为有机食品,让来乡村旅游的人亲自接触有机食品,参与有机食品的种植,收获等过程,由他们将品牌推广出去,线上以直营为主,线上不仅农产品直销,同时将乡村旅游搬上互联网,线上推广,线下体验。

2“乡村旅游”+“农村电商”联动融合模式理论框架

“乡村旅游”+“农村电商”联动融合模式是以各组织之间的联系为主干,以职能服务为辅助,以互联网和网上交易平台为支撑,实现双赢的商业模式。本文通过分析“乡村旅游”+“农村电商”未来的发展特征构建理论框架,提出对于“乡村旅游”+“农村电商”联动融合模式而言,“乡村旅游和农村电商融合的一体化平台搭建”、“新农村建设”和“互动与协作”是实现“乡村旅游”+“农村电商”联动融合模式发展的三个关键维度。由这三个维度构建的理论框架如图1所示。

在图1中,“乡村旅游和农村电商融合的一体化平台搭建”、“新农村建设”和“互动与协作”这三个维度反映了联动融合模式的实现过程。从平台搭建和乡村旅游角度来看,乡村旅游已经从传统的线下模式逐渐转移到线上线下O2O模式,良好的平台可以促进乡村旅游的发展壮大。从农村电商和平台搭建的角度来看,农村电商是国家一号文件重点关注的方向,也是各大电商公司争相竞争的一块大蛋糕,将乡村旅游和农村电商联动融合,搭建一体化平台,二者互相带动,互相促进,共同为农村经济服务。而新农村建设和乡村旅游以及农村电商都有着密不可分的关联,新农村建设可以为农村电商的发展提供现实基础,为乡村旅游的规模化提供场所,而一体化平台的搭建,可以为新农村建设后农民的经济增收,增加他们的生活水平。互动协作可以加快新农村建设的发展进度,向个性化服务转型。因此,从整体视角来看,在乡村旅游与农村电商发展初期,不仅仅需要投资搭建一体化平台,还需要加快新农村建设的发展速度,向个性化服务转型,加强内部的互动与协作,整体才会逐渐提高。所以这三个维度之间互相协作,相互促进,共同存进农村经济发展,为农民增收,形成“乡村旅游”+“农村电商”生态圈。

2.1“乡村旅游”+“农村电商”一体化平台搭建

一体化平台是各交易主体的基础,应该充分掌握信息资源以及完善信息系统。一体化平台通过整合交易主体信息、完善系统服务功能、促进乡村旅游和农村电商线上线下主体之间的协作,搭建一个包括信息、交易、品牌、物流、评价的一体化平台。如图2所示。

图2中,线上的信息平台可以结合线下的旅行社和电商企业等,将乡村旅游信息放到信息平台上,同时电商企业将跟乡村旅游相关的特色产品放到电商平台上,同时进行销售,互相促进,互相宣传;线上的物流平台可以结合跟线下的物流园区和旅游者,形成流动物流,仓储物流和农产品销售之间的联盟;线上交易平台通过第三方支付企业,可以推送季节性的乡村旅游,以及季节性农产品;线上评价平台,可以将顾客和农民联系在一起,互相监督,互相进步。

2.2新农村建设

新农村建设是先在农村正在进行的改造,在新农村建设的同时,将乡村旅游和农村电商考虑进去,构建一个和谐发展的新农村,一个便捷的服务体系。首先,在新农村建设进行规划的时候,将乡村旅游的想法规划进去,例如,打造异国风情小镇、农耕体验基地、采摘园、农家乐等等。其次,在新农村建设时期,要将信息化建设作为重点,加强服务网的渗透力,提升“最后一公里”的可达性。第三,新农村建设不仅仅是环境建设,还需要对农村进行知识建设,教会他们应用互联网将自己的农产品品牌推销出去,教会他们搭上互联网+的平台去建设自己的家园。

2.3互动与协作

乡村旅游和农村电商互动协作,通过整合散乱杂农户的资源,形成一定规模的农场,农场一部分机械化运作批量生产,一部分用来手工劳动体验,让参加乡村旅游的人能切实体会乡村生活,特别是对于现在的小朋友,可以让他们体验生活,感受生活。多余的农产品通过电商一体化平台销售出去,通过游客实际体验,信誉评价,更能将农产品品牌提升上去。

3金华市“乡村旅游”+“农村电商”联动融合模式可行性分析

金华市是一个自然风光和人文资源都附有特色的城市,金华交通发达,周边又有较好的景区资源,本身农业、养殖业发达,周边又有商贸城,电商资源丰富。金华本身又是一个宜居休闲城市,对于乡村旅游这种休闲旅游,都有着由衷的热爱,有一定的群众基础。现在融合农村电子商务,形成通过线上营销、线下设工作站,组织游客去农村旅游,参与农村生活,在农村进行消费,对农产品牌进行实地考察,帮助农产品进行网上销售。让金华农村经济变得更活,变得更高。

参考文献

[1]张晶.关注两会:聚焦电商未来发展[J].物流技术,2015,34(3):8-22.

[2]刘国军.农村吧电商短板,需逐步解决[J].决策探索,2016,(5):42-43.

[3]于红岩等.农村电商O2O模式研究—以“邮掌柜O2O平台”为例[J].线电子科技大学学报(社会科学版),2015,6(25),14-22.

[4]国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见(国办发[2015]78号)[Z].政策聚焦,2015:4-5.

农村电商发展模式 篇11

关键词：农村电商；机遇；瓶颈

随着我国电子商务的迅猛发展，以及国家支持农村电商的系列政策密集出台，在依托“互联网+”的巨大优势下，我国的农村电子商务也迎来了发展黄金期。

一、贵州农村电商的发展机遇

1、地方政府积极推动

2016年1月，贵州省出台《贵州省加快农村电子商务发展实施方案》，方案要求抢抓电子商务发展机遇，坚持“政府引导、市场运作、社会参与”原则，充分发挥贵州特色产品资源和大数据产业优势，依托现有开发区、农业产业园区发展电子商务产业园和农村电子商务服务中心，着力抓好试点示范建设，加快完善农村电子商务人才、物流、通信、政策等支撑体系，推动电子商务与“三农”融合发展，促进农村经济农民生活加快转型升级，为实现我省与全国同步建成全面小康社会做出新贡献。

2、各大电商争相布局

2014年，贵州省政府与阿里巴巴集团签署了《农村电子商务建设战略合作协议》，阿里巴巴集团宣布进军贵州农村，开展农村淘宝业务的试点。2015年，阿里集团已经在贵州全省88个县中的26个县设立了1200个村淘服务站。2016年，贵州省与阿里集团开始联合举力、年货节，推动黔货出山，取得了可喜的成绩。

2015年9月，京东集团宣布进军贵州农村，大力支持贵州农村发展电商物流网络，协助贵州农村培训电商专门人才，并为贵州农村电商从业者提供融资等服务，推动贵州农村电商发展。经过近一年的发展，京东集团在贵州已经招募了乡村推广员约1000名，建立了50多家县级服务中心和京东帮服务店。

3、独特的产业优势及资源优势

贵州省除了具有独特的山地农业资源和丰富的旅游资源，同时还是全国大数据产业的先行者和领军者，利用大数据这一利器，将贵州独具特色的民族风情、各地区特色农业等加以整合，积极构建“农业大数据+山地特色农业+山地旅游业”融合发展的农村电子商务发展新模式，成为贵州农村电商的一大亮点。

二、发展贵州农村电商所面临的瓶颈

1、广大农民思想观念保守

贵州很多农村位于大山深处，信息通讯滞后，文化教育薄弱，当地农民思想观念保守，习惯于现货交易，对先发货后付款的电子商务交易模式并不认同，接受起来有一定难度。

2、基础设施薄弱，互联网普及率低

由于自然地理条件的限制和经济发展水平相对落后，贵州很多农村的网络通信设施不完备，互联网普及程度低，相当一部分农民不善于甚至不懂得使用网络。而且，农村地区的互联网资费水平偏高，而网络速度偏慢，限制了农村电商的发展。

3、物流成本高

贵州很多农村地区交通落后、路况复杂，当地农民居住分散，物流基础设施差，导致大多数物流公司不愿或不能为最需要物流服务的山区贫困农村提供相应的服务，最后一公里问题尤为明显，而且物流成本高，严重制约了农村电商的发展。

4、农村电商人才匮乏

贵州农村中，学习能力强，文化水平高的年轻人大多选择外出打工，留守村庄的多是文化程度较低的中老年群体，其中甚至有相当一部分人不识字，掌握应用网络知识和电子商务技术有相当的难度。同时，很多贵州农村属于大山里的贫困村，生活艰苦，物质匮乏，很难吸引山外的高层次电商人才入驻，使得农村电商人才更显严重匮乏。

三、克服贵州农村电商发展瓶颈的对策建议

1、积极宣传，推广普及农村电商的知识

首先，要组织专门队伍，利用多种宣传手段，大力宣传普及农村电商知识；其次，要善于利用典型和榜样的力量，抓住农村电商中的典型人物和先进事迹，总结成大家喜闻乐见的身边人故事，让大家明白农村电商是脱贫致富的利器，鼓励大家向榜样学习。

2、尽快实现“村村通宽带”

发展农村电商，信息网络基础设施是必不可少的先决条件，要加大投入力度，大力推动贵州农村的信息基础设施建设，争取尽快实现村村通宽带，户户用4G，并一定要把网络服务的资费水平降到农民可以承受的范围，为贵州农村电商的发展提供有力的保障。

3、克服物流短板

物流服务跟不上，是贵州农村电商发展的最大短板。由于贵州省经济发展水平落后，省政府不可能拿出大量经费投资农村物流基础设施，因此可出台相应的优惠政策，鼓励吸引京东、阿里、苏宁云商等电商巨头投资兴建农村物流基础设施，可采取BOT模式，由各大电商巨头出资修建，建成后交给他们运营收费，运行一定年限之后，再转交给贵州当地政府。

4、构建农村电子商务人才支撑体系。

首先、要选拔当地农村比较优秀的、文化水平比较高，学习能力比较强的农民，开展专门培训，可与地方院校合作，重点抓好第一批领路人，培养农民使用电子商务的能力和习惯；其次，要特别关注在沿海地区打工归来的农民工群体，因为他们在大城市已经对电子商务有了认识，并且具有一定的网络使用能力，要注意吸引这部分返乡创业，为他们提供优惠政策和资金支持；第三，结合贵州十三五的大扶贫战略，鼓励政府机关以及事业单位的扶贫人员，在定点扶贫的农村开展电子商务创业活动，带动周围农民的热情和积极性。

我国农村电商的发展现状 篇12

中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2015年12月中国网民规模达6.88亿人, 其中农村网民占比28.4%, 规模达1.95亿, 规模增长速度是城镇的2倍;同时, 网络零售企业深挖农村市场消费潜力, 农村地区网购用户占比达到22.4%。各大电商纷纷采取行动占领农村市场, 阿里巴巴、京东、苏宁等平台在农村建立电商服务站, 招募农村推广员服务于广大农村消费者。

二、农村电商发展过程中的问题

由于农村的信息不够畅通、农民居住地较分散, 导致农村电商在发展过程中出现了一些问题。

(一) 农村网络体系不健全

农村电商的运营需要借助互联网平台, 因此互联网普及是农村电商发展的前提。但中国大部分农村地区由于受到复杂的地理位置因素影响, 互联网难以普及。虽然中国农村网民的数量在不断增加, 但是很多人虽然有电脑和手机, 却很少用来网上购物。农民每年的收入有限, 而网购又存在一定的风险, 对于习惯了“一手交钱一手交货”的人来说, 在对网购不熟悉、不了解的情况下, 肯定不会主动网购。

(二) 农村物流体系不完善

农村物流是制约电商下乡的瓶颈之一。由于农村的网络基础设施建设上存在较大缺陷, 导致物流相关信息在农村不能进行及时传递。我国农村人口众多, 居住比较分散, 网购需求集中度很低, 导致多数物流公司无法建立网点。在一些农村地区, 农产品还存在运输难问题, 农村的配送点比较分散, 直接影响农村电商的发展道路。

(三) 农村电商人才缺乏

由于有的地区甚至还没有网络, 导致农民对于网络知识缺乏整体的认知, 对网购持一种不信任的态度, 在没有政府的积极引导宣传和相关专业人才带领的情况下, 农民不会主动进行网购。另一方面, 农村中的青年基本都外出打工, 留在农村的多是中老年人, 他们对新知识、新观念的接受程度比较慢。

三、发展农村电商的对策

农村电商的发展处在初级阶段, 农业的投入大、产出低、风险高, 但是机遇与挑战并存, 为引导农村电商持续健康发展, 需要采取一些措施。

(一) 加快农村信息基础设施的建设

电商的发展离不开信息技术和网络平台, 农村电商的发展也需要借助网络平台, 在这个平台上农民可以展示自己的农产品, 可以与卖家或买家在这个平台上进行交流, 这一切都要以信息基础设施的健全为前提。加快推进农村信息基础设施建设, 政府应给予有力的指导和支持, 利用互联网那个和移动通信等多种方式, 建立覆盖郊区县、乡镇、村的农村信息网络基础设施。

(二) 加速农村双向物流体系的建设

农村电商不仅仅是将工业品下行, 还需要农产品上行, 只有搭建起这样一个双向物流体系, 农村电商的物流才会畅通有效。农民网购所需物品, 这些快递将被集中送到代理站, 农民在网购平台上卖出去的产品, 也需要快递寄出, 这些快递也将集中在代理站, 由来送件的快递公司接收, 发往全国各地。由于农民居住比较分散, 快递送货上门不太现实, 可以在每村找一个代理站, 专门收发快递。

(三) 加强农村电商人才的培养

全国政协委员、苏宁控股集团董事长张近东告诉《中国经营报》记者:农村电商现在是教育先行、培训先行。农村电商的发展离不开人才, 因此发展农村电商首先就要保证相关人才的培养。一方面可以与高校合作, 加强高校学生的实习与农村电商之间的联系, 为农村电商的发展培养人才, 引进相关的人才;另一方面, 电商的发展除了靠引进人才之外, 还要充分调动起当地农民的积极性, 吸引外出打工的青年提供留在农村, 从事与电商有关的工作, 通过相关的专业培训学习, 使他们发展成为具备一定电商知识的人才。

我国农村电商的发展前景广阔, 但在发展过程中仍然存在问题, 所以农村电商的发展需要多方协调, 共同为农村电商的发展营造良好的环境。