广告人的时代来了

广告人的时代来了（精选12篇）

广告人的时代来了 篇1

目前, 世界上已知材料中金刚石及立方氮化硼是最硬的两种材料。由于它们硬度大大超出其它材料数倍, 因而人们将这两种材料称为超硬材料。金刚石由于性能优越, 应用不断地扩大, 已从金属加工发展到了光学玻璃加工、石材加工、陶瓷加工、硬脆材料加工等传统加工难进行加工的领域, 对各种工业发展将起到巨大的推动作用, 金刚石工具前景十分广阔。

超硬刀具材料指比陶瓷材料更硬的刀具材料。包括:单晶金刚石、聚晶金刚石 (PCD) 、聚晶立方氮化硼 (PcBN) 及CVD金刚石等。超硬刀具主要以金刚石立方氮化硼为材料制作刀具, 其以人造金刚石复合片 (PCD) 刀具及立方氮化硼复合片 (PcBN) 刀具占主导地位。许多切削加工概念, 如绿色加工、以车代磨、以铣代磨、硬态加工、高速切削、干式切削等都因超硬刀具应用而起, 故超硬刀具已成为切削加工不可缺少的重要手段。随着科技进步, 制造业高速发展, CNC加工技术迅猛发展以及数控机床普遍使用, 超硬刀具生产及应用也越来越广泛。PCD、PcBN刀具已广泛应用于机械加工各个行业, 如汽车零部件切削加工, 强化木地板加工等, 极大地促进了切削加工及先进制造技术的飞速发展。刀具加快步伐适应现代切削需求: 随着数控机床和加工中心等高效设备应用的日渐普及, 在航空航天、汽车、高速列车、风电、电子、能源、模具等装备制造业的空前发展推动下, 切削加工已迈入了一个以高速、高效和环保为标志的高速加工发展的新时期——现代切削技术阶段。

高速切削、干切削和硬切削作为当前切削技术的重要发展趋向, 其重要地位和角色日益凸显。对这些先进切削技术的应用, 不仅令加工效率成倍提高, 亦着实推动了产品开发和工艺创新的进程。例如, 精密模具硬质材料的型腔, 采用高转速、小进给量和小吃深加工, 既可获得很高的表面质量, 又能够省却磨削、EDM和手工抛光或减少相应工序的时间, 从而缩短生产工艺流程, 提高生产率。

过去一些企业制作复杂模具时, 基本上都需要3～4个月才能交付使用, 而现在采用高速切削加工后, 半个月便可完成。据调查, 一般的工模具, 有60%的机加工量可用高速加工工艺来实现。

高速加工时, 不但要求刀具可靠性高、切削性能好、能稳定地断屑和卷屑、还要能达成高精度, 并能实现快换或自动更换等。因此, 对刀具材料、刀具结构、以及刀具的装夹都提出了更高要求。

广告人的时代来了 篇2

乍一听觉着“慎”得慌，探其究竟，原来是指最新潮的一种视频短片剪辑手法。说它是手法已经在恭维它了，其实压根儿没手法，想到哪儿是哪儿，思维混乱，逻辑混乱，手法当然也跟着混乱。“鬼畜”视频短片不长，看上去时序完全倒错，忽而快进，忽而快倒，忽而又像我们常见的那种“掐带”，唱片“滑牙”，用得多的是多次重复一个画面或一个声音，将一个人最突出，最具代表性的一句话颠颠倒倒，絮絮叨叨来回切换。用一组组急促，夸张，搞怪的镜头，组接画面，看的人眼花缭乱，头晕目眩，还是“丈二和尚摸不清头脑”。后来才慢慢弄明白，这都是那批90后玩电视的和网络玩家们从日本“扒”过来的所谓电视剪辑技法。

“鬼畜”一词来自日语;缘起于日本动漫，即所谓“恶趣味”。被90后电视和网络新生代引申开来之后，这个词义的口味越来越重，也越来越火爆。用在电视剪辑手法上，无形中表达和传递的是电视玩家和“看客”们的一种快感和喜感。你会从”鬼畜“视频中看到一些素材被不断的同步，快速重复，而且带有强烈和怪异的节奏感。

看这类”鬼畜”片，你会有一种“抽搐感”和被“触电”的麻木感。那位电视上走红的军事评论员张召忠将军，退休后，也被电视后生们拉去玩电视了，上了各类综艺节目，也和影星唐国强一起，被“鬼畜”了一把。弄的两位老同志哭笑不得，只得依着这群年轻人漫无边际的玩闹跟着把自己自嘲一通。

那档当红的电视栏目《吐槽大会》，来了不少的“老人家”，除了张召忠，唐国强，还来过像王刚，张铁林他们。他们都被一一“鬼畜”过，也不见他们脸上挂不住，在节目上玩的还都挺嗨。

那一头，传统电视人们还在孜孜不倦，任劳任怨忙着回归纪录片和专题片。这一头，一大批90后生电视玩家们却在嘻嘻哈哈，不正经的玩起“鬼畜”和“弹幕”。想必，这“两头”的电视人彼此都会互不买账，互不示弱。这是不同年代和时代的人群，表现出的不同个性和思维定势，强求不得，也不可一概而论。

本来嘛，很多行业的从业者们就是从“不正经”到“正经”，也有从“正经”到“不正经”的。

我也许与王刚，唐国强，张铁林他们属于一个时代的同类人，一路传统着走来，却有时也耐不住寂寞，喜欢接受和追求新的观念和时尚。更不排斥新潮和标新立异的行为和手法。但凡遇到这类的新鲜事物和新动态，都会想方设法上前探个究竟，弄个明白。哪怕像“鬼畜”这样“活见鬼”的新媒体样式。

转眼间，神不知鬼不觉的“鬼畜”，“弹幕”来了，后面跟着还会来什么新花样，都很难说。

毕竟，“鬼畜”这玩意被这个年代一大批年轻观众接受，追捧和喜欢，引发了他们对电视和网络的极大兴趣和关注度去狂热的刷屏，舔屏，也算是这个全媒体时代，百花齐放，百家争鸣，百废待兴的一个趋势，一种现象，一线生机。

作者：张波

施廷懋 她的时代来了 篇3

2011年，奥运会距离施廷懋还很远。虽然她在上海游泳世锦赛获得女子一米板冠军，但一米板并不是奥运会项目，更重要的是，那时她还是地方队的编外人员。对于地方队运动员来说，能参加世锦赛，是难得的机遇。当时，施廷懋的技术还没达到国家队标准，她只能跳107C，无缘难度更高的107B，难度系数比其他选手低了0.3。经过一年多的努力甚至是教练员的强制施压，施廷懋终于在2012年攻克了107B，并在年底进入国家队。

往后在国家队的日子，施廷懋走得颇为顺利。2013年，施廷懋搭档吴敏霞在世锦赛跳水女子双人三米板这个奥运会项目上夺冠。2014年，她在亚运会上获得跳水女子双人三米板和女子一米板两项冠军。2015年，施廷懋在喀山世锦赛中收获两金一银，其中两个金牌都是奥运项目。今年，施廷懋在已经结束的4站奥运选拔赛中皆获金牌，根据奥运选拔机制（5站比赛选择3站最好成绩作为主要依据），施廷懋强势进入奥运名单。

仅仅几年，施廷懋完成了從编外人员到金牌选手的蜕变。从17岁的小妹子到24岁的大姑娘，施廷懋的目标始终未变：“我的目标始终都是奥运会！”

“白银时代”来了 篇4

最令人精神萎靡不振的是,2014年是农机行业自2004年以来,第一次出乎意料的不景气,年度增长率仅为个位数,甚至跑输了常年的手下败将——我们所属的机械制造行业。有消息称,在北京周边某省,已经有上百家农机企业集体“逃离”这个行业了。

甚至美国第一农机巨头约翰迪尔,2014年也显得有些“蔫头耷脑”和“心不在焉”,不但在2014年10月末武汉展会上低调参展,风头被其他企业抢走不少,甚至对中国市场的战略定位也开始做出调整,并在亚太市场加大了对印度的投入力度。龙头企业是市场风向标,这个全球农机市场的龙头企业,2014年的态度如此颓靡,似乎也透露出一丝不太美好的信号。

至于行业内市场占比最高的拖拉机和联合收割机领域,更是遭遇了自2008年全球金融危机以来罕见的滑铁卢,他们的大幅下滑,恐怕要对2014年的市场数据大跌负主要责任。

然而我们反过来想,2014年的市场下滑,其实未必不是一件好事。

有句话说得好,上天若要使其灭亡,必先使其疯狂。

2014年的市场遇冷,给已经近乎疯狂的农机市场和农机人,当头浇了一盆凉水。然而,这又确是一次醍醐灌顶般的精神体验,让我们重新思考2014年,似乎并没有印象中那么坏。

2014年,国家提出“新常态”概念,转变经济发展及考核方式,似乎已经从单纯的口号,转而迈出了实质性的第一步。新常态下,制造业已不再以更高的增速为第一追求,而是寄希望于更高的产品附加值和衍生价值的产生。

同时,2014年出台的一系列政策,也释放出了诸多良好的信号。2014年4月,国务院出台金融支持“三农”相关意见,鼓励建立“三农”金融租赁公司,其中就有涉及农机金融租赁的相关内容;2014年11月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于引导农村土地经营权有序流转发展农业适度规模经营的意见》,首提流转土地可以进行抵押担保,开时代先河。而国家在2014年多次提及发挥市场的资源配置作用,政府要淡化并逐渐退出行政审批,角色向监管和服务转变。农机领域反腐力度也在加强,年初农机领域一位高官落马,也给行业内的管理者带来更多警醒,在行使手中“权力宝剑”时不免要多上三分忌惮。

这些都让农机行业的整体运营环境得到切实优化。而好的环境是产业健康良性发展的前提。

同时,2014年的市场滑铁卢,也让众多农机“玩家”们开始意识到,模仿抄袭的时代已经过去,而随便搞搞都能赚钱的日子也已进入尾声。

农机行业是微利行业,更是一个应当承担社会责任的行业,能够清醒地意识到自己的位置和历史使命的企业,才能在这个行业中继续走下去。

从这个意义上说,以2014年为元年的农机新十年,似乎已经步入一个崭新的时代,我们姑且称其为“白银时代”吧。

在这个时期,跟之前的十年相比,增长率不会再那么高,市场环境不会再那么好,虽然闭着眼睛也能赚钱的时代结束了,但行业将会像白银一样,散发出冷静、理性的光芒。

从这个意义上讲,2015年,应该不会太坏。

广告人的时代来了 篇5

在人口迅猛增长的21世纪，人们对于资源——自然资源、社会资源的需求量也在不断上升。在这种情况下，就出现了各式各样的共享资源。

首先出现于人们的生活的是共享单车，紧接着共享雨伞、共享汽车甚至共享篮球也成为了我们生活中随处可见的一部分。如果说共享单车的出现是偶然，那么在这此后其他共享资源的出现可以说是在向我们人类昭示：

共享时代到来了。

共享时代的来到，是必然的。即使最初做出共享单车这一概念的团队没有出现，也一定会有另一批人的出现。甚至，共享时代也必定会在这几年出现，不会早也不会晚。因为共享时代的出现，或者说产生，是源于人们自身对于共享资源的需求：人口增长，对资源的需求增长，但资源却只减不增。在这种形式下，共享资源自然而然产生了。

然而共享资源与现今的人类社会的契合还略显不满，这一点，单从层出不穷的共享单车管理问题便可见一斑。

但正如我上文所言，共享资源是现代人的必需品，当代社会是决离不了共享资源的。由此可见，需要改变的不是共享时代，而是人类。

那么怎样的人类社会才有资格迎来共享时代呢?先来看看共享资源的管理问题。

贡献资源现如今面对的最大问题就是部分公民在无人监督、在法律难以触及的情况下，不依据规定使用共享资源，在没有共享资源的所有权下，将共享资源视为自己的.所有物，随意破坏共享资源、摆放共享资源。这一点，给共享资源的使用和管理造成了极大的困阻。

所以说，归根结底，共享资源的问题出在人们的意识上。

“共享”本就是建立在“文明”上的。能做到共享的，必然只有文明人。文明人才能够在仅有自我监督的情况下，在物品的使用权和归属权之间划上不等号。然而，在我们这个所谓的文明社会里，却有太多的野蛮人。

但，可喜的是，共享时代已经出现了。正如我所说的，共享是文明不可分割的一部分，且现今的人类已经主动地走向了共享时代了。共享时代不会因人类的愚蒙而退出历史舞台，与之相反的是，由于人们迫切地渴求着共享资源，共享资源在极大的程度上会促进文明时代的加速到来。共享资源，对政府有好处，对普通公民有好处，政府必会出台有关政策来管理共享资源，而公民们，处于对共享资源更方便、有效地利用，在有关政策和互相监督中必然会唤起自身迷蒙的道德意识，有序使用共享资源。假若对共享资源能做到真正的文明有序，那么人们的心中一定会埋下一颗文明的种子。到了那时，社会上的公民都成为了自觉守规的公民，社会风气也定然会焕然一新。

一个大众化金融的时代来了 篇6

他认为金融大众化是必须要实现的一件事，而手段可以是激进的金融创新。

本期封面故事中描述的P2P网贷平台可以视为上述现象的一种。我们最初选择操作这个选题时，正是看到了一个矛盾的景象：无数个网贷公司成立起来，但倒闭潮时有发生，社会对它们的认知似乎是灰色的—尚处于无人监管地带，风控似乎存在问题；与此同时，它们却受到了中小公司、理财者的追捧。最新的可能是阿里巴巴的招财宝，在余额宝光环黯淡之后，这家技术公司又迅速推出了这款P2P产品，它在4个月的时间里就积累了110亿元的资金。

在记者针对中小公司长达3万字的一份采访记录里，我看到了中国5000万家小微企业在眼下的艰难。外贸转移、房地产走弱、央行信贷紧缩等宏观因素都对它们产生了影响，一些采访对象提到，它们的日子甚至比2008年时还要难过，主要问题在于资金链紧绷，上下游及合作伙伴的账期都随着信贷紧缩而拉长，它们急需资金周转。

这解释了中国诸多民间借贷和影子银行的繁荣。但假如你学着像席勒一样思考，就会发现这不是一种正常的现象。由于金融垄断和其他原因，本该为企业服务的银行和股市都紧闭了大门，缺乏资质的小微企业更是无法获得有效的金融服务。技术的发展带来金融业的创新，首先消灭的就是影子机构—它们是信息不透明的产物，就像谢国忠所说的，金融其实可以消除中介。

尽管目前许多P2P网贷还处于混水摸鱼的状态，但利用大数据来分析用户信用等级的机制迟早会建立起来，比如，阿里巴巴已经能够通过技术把坏账率降低到1%的水平，并且它的招财宝平台给予企业的融资成本仅为7%，大大低于行业18%的平均水平—这也是小贷公司、典当行、信用社的普遍利息水平。

可以想见，当这个市场变得成熟，中小企业获得的金融服务逐步得到改善之后，P2P网贷公司要比拼的，还是后台技术能力，而不是业务员拉生意的能力。至于风险控制，我们可能需要记住一句话：我们永远要规避的是社会系统性风险，而不是那些无法被保险的风险。因为后一种的冲击力是可以消解的，而一直规避风险则会导致原地踏步和死气沉沉。

当然，金融创新有时会刺激不道德的从业者采取暗箱交易、欺瞒客户甚至诈骗等行为，眼下的这个产业也是嘈杂的，但经过各种机制建立和完善，我们愿意相信它会变得越来越好。创新总是会给人们带来更好的生活，这是我们推崇它的原因。而事实它上也保障了一种公平性，即穷人也能过上尽可能好的生活。

不管是年收入500万元的茶叶店老板，还是8000万元的皮业公司经营者，亦或是上亿元的大公司；不管理财者投入5元，5万元还是5亿元，公司和公司人应该公平获得相应的金融服务。

广告人的时代来了 篇7

教育关乎国计民生, 教育问题又异常复杂, 大数据在重塑教育方面具有无限的潜能。那么, 大数据怎样才能有效驱动教育改革?大数据进入教育领域面临着哪些困难与挑战?为此, 中国教育报记者专访了中国教育大数据研究院院长、曲阜师范大学校长戚万学, 中国统计信息服务中心大数据研究实验室主任江青。

我国教育大数据发展尚处于基础期

记者:自从2011年美国著名的咨询公司麦肯锡发布 《大数据:创新、竞争和生产力的下一个前沿领域》 的研究报告以来, “大数据”便成为近年来对人类思维和社会各领域冲击最为强烈的一个“热词”。但是, 许多人对何为数据却一知半解。那么, 数据是什么?教育小数据与教育大数据之间有什么联系与区别?

戚万学:提到数据时, 我们首先想到的会是数字, 但数据并不限于数字, 视频、文本、图像、音频等都可以是数据。

数据的发展, 经历了从微数据到小数据再向大数据的转变历程, 教育大数据是大数据的一个子集。在教育领域, 时时刻刻产生着各种数据, 无论是教师和学生的一言一行、学校里所发生的种种现象, 还是学生通过计算机终端进行的上课、做作业、发微博、讨论问题等, 都可以转化为数据, 这些都成为教育大数据的来源。

江青:无论大数据还是教育大数据, 都不仅仅是数据本身的大小描述, 而是由数据引发的各种关联工作和解决方案。教育大数据就是教育统计插上了信息化的翅膀, 变得比统计和信息化本身对人类更有价值。教育小数据是指没有信息化关联的一个个数据集, 或者说教育数据孤岛, 这些独立的数据不是没有作用, 而是相对大数据来说, 其分析结果和价值很多时候不如大数据客观和强大。

记者:大数据对社会生产和生活的影响, 在教育以外的行业已经非常明显, 但在教育领域还处于起步阶段。教育大数据会给教育改革与发展带来哪些影响?

江青:我国教育大数据发展尚处于基础期。大数据对于教育改革和发展带来的将是传统思维的颠覆、教学效率的提升和教育科研的有效性, 甚至会带来教育的终身个性化匹配。除了在线学习, 大数据可以用在招生、预算和学生服务等方面以确保透明度, 将对学生学习、教师教学、教学科研、校园治理、家校互动、教育决策、就业管理、招生管理、学生成长等方方面面带来很大影响。

戚万学:的确, 与其他行业相比, 教育界对大数据的广泛接纳还是近期的事。但可喜的是, 我们看到大数据正在走进教育的领地、走进学校的大门、走进教师和学生的生活。可以预期的是, 一个属于教育的大数据时代即将到来, 它不仅影响学校内部治理的改革, 而且会驱动整个教育领域的变革, 它使我们照顾学生的个性化需求、关爱每一个孩子成为可能。但从整体上看, 目前教育大数据的采集网络仍处于布局和建构的初级阶段, 大数据在教育决策、教学过程中的运用还处于摸索和起步阶段, 大数据人才培养的完善体系还没有建立起来。倒是一些企业集团较早看到了大数据带来的应用前景和巨大商机, 以至于大数据在教育领域的应用总体上呈现出“产业应用的成熟度大于学校应用的成熟度”的态势。

实现真正的“因材施教”离不开教育大数据

记者:一般来说, 数据是冰冷的, 是抽离了鲜活之后的抽象。而教育面对的是活生生的有个性的人, 需要因材施教, 大数据能否克服传统数据的缺陷, 从而关注到学生的个性发展?

戚万学:与传统数据、有限数据或小数据相比, 教育大数据的独特优势就在于, 通过对教育活动或行为数据的收集、分析和反馈, 可以不断改变、调整我们的教育计划, 从而实现真正的“因材施教”, 使我们能够关注到每一个学生的成长。

大数据研究专家舍恩伯格指出, “个性化建立在大数据反馈的基础上”, “在学习的环境下, 大规模个性化的实现, 需要有更丰富的反馈数据流向教师和管理人员”。教育大数据的分析能够给学习者发现自身学习规律的机会, 给教育者和研究者提供每个学习个体在学习过程中的态度、模式、需求、风格等信息, 从而提供有针对性的学习内容与指导。

江青:大数据分析已经被应用到美国公共教育中, 成为教学改革的重要力量。美国联邦政府教育部2012年参与了一项耗资2亿美元的公共教育中的大数据计划。这一计划旨在通过运用大数据分析来改善教育。联邦教育部从财政预算中支出2500万美元, 用于了解学生在个性化层面是怎样学习的。

记者:在关注学生个性化发展方面, 教育大数据可以提供什么样的服务?

戚万学:在大数据时代, 研究者通过学习者在学习系统中产生诸多数字碎片的分析, 会发现其学习行为的模式与特点, 从而为学习者提供个性化的学习建议;教育者借助强大的大数据实证工具, 能够了解如何教、如何学是最有效的, 从而制定个性化教学和课程计划;学习者可以通过数据从原有的依赖教师的有限理性判断发展为对自己学习的数据化分析;而评价者则可以通过对学习者学习过程的关注与跟踪, 在大数据技术的支持下提供最客观、直接和准确的学习分析和教育评价, 使传统的经验式评价转向基于据数据的过程性评价。

江青:教育工作者和研究者已经开发出从大数据中提取价值的5种主要的技术:预测, 预知事实的可能性;聚类, 发现自然集中的数据点;相关性挖掘, 发现各种变量之间的关系, 并对其进行解码以便今后使用它们;升华人的判断, 建立可视的机器学习模式;用模式进行发现, 使用通过大数据分析开发出的模式进行“元学习”。实施这些技术, 就能够通过大数据来创建为提高学生成绩提供支持的学习分析系统。这些技术将帮助教育工作者更加有效地指导学生朝着更加个性化的学习进程迈进。

数据的失真失实是大数据时代必须面对的问题

记者:人们经常说:用事实说话, 用数据说话。但是, 数据等于事实吗?教育大数据和教育事实是什么关系?

江青:教育大数据是对教育客观的逻辑归纳, 是对与之相关的未经加工的原始素材进行采集、处理、研究、应用的一系列工作。教育大数据做好了, 可以客观反映教育事实, 呈现教育现象, 给教育改革提供决策参考。

戚万学:数据与事实并非是完全一一对应的, 它们可能有一致性, 也可能存在相悖的结果。著名的辛普森悖论就启示我们, 数据有时候并不能反映事实。教育大数据是从教育实践中搜集的有关教育活动、现象等原始材料, 根据使用数据人的目的按一定的形式加以处理, 找出其中的内在联系, 从而反映教育事实。相比传统“小”数据, 教育大数据在大规模在线学习、学习者模型、教学者模型等研究中, 体现出更加贴近事实的优势。应该说, 随着更多数据的收集、处理和分析, 我们对世界的认识将更趋复杂、更加精确。

记者:前不久, “今日头条创始人张一鸣炮轰艾瑞数据失实”的事件引起了人们的关注。怎样才能保证教育数据采集的数据客观、不失实?

江青:应该说, 获得相关数据并不是一件容易的事。对于大学阶段的学生而言, 数据的收集并不是主要问题。然而, 对于中小学阶段的学生而言, 挑战却很大, 因为有些数据的收集存在法律问题, 有的则存在伦理道德 (隐私) 的问题。

数据收集者的人数和技能也是一个问题。数据的采集需要通过特定的渠道, 互联网数据需要用技术手段获取, 通常通过网络上的小型文本文件来收集用户的相关信息, 但是对于教育部门而言, 则需要依赖于全国众多学区和研究者的网络来提炼和确认数据。

戚万学:数据的失真、失实是大数据时代必须面对的问题。对科学研究来说, 数据的真实可靠是研究的生命和价值之所在。数据在采集的过程中, 会由于教育数据的层次不同而发生变化。根据数据采集手段的不同, 可以把教育大数据分为基础层数据 (如每年的学校招生情况、教育经费情况等) 、状态层数据、资源层数据 (非结构化数据) 、行为层数据 (财务报销、学生写作业等) 。这些数据大部分是在教育过程中自动生成并被记录下来的。

与基于有限数据的小数据预测本身存在的不确定性相比, 大数据时代的预测精确度要远远超过现在。同时, 大数据技术下数据的自然生成、对数据的全样本采集、传感器收取、射频识别等全新采集手段的应用, 也都可以保证研究者所获得的信息更加真实。但相比精确度, 大数据更加追求的是效率, 在海量的数据面前, 放弃一些微观层面的精确, 会得到宏观层面更高的效率。

核心挑战在于数据分析处理及结果的可视化呈现

记者:在这些数据采集的过程中, 如何保护被采集对象的个人隐私?

戚万学:有时候, 通知被采集对象会导致一些人为的、刻意的装饰, 反而会影响数据的真实性。教育大数据和其他领域大数据的区别在于, 它们涉及的更多是教育环境下教师和学生个人发展和专业成长的一些信息, 因此, 不征得数据采集对象的允许并不意味着数据乱用, 在数据运用的过程中, 我们要特别注意保护被采集对象的隐私。大数据这种对学生隐私的挑战, 需要在数据采集过程中保护被采集人的敏感信息, 使其保护自身隐私的权利得以行使。美国联邦政府2014年推出的 《在线教育服务指导》 提出, 只有在满足 《学生权利保护修正案》 和 《家庭教育权利与隐私法》 的情况下, 学生的数据才能被学校和学区所采集。所以, 借鉴美国的做法, 我国可以出台涉及教育大数据的隐私安全的相关政策或法律法规。

江青:数据采集的过程会涉及方方面面, 对事关隐私的数据当然要考虑当事人的意愿, 我们提倡对于收集到的数据进行加工, 生产出具体数据产品, 而不是直接将教育具体数据对外公开。当然, 采集和拥有数据的机构也需要加强法律意识, 加强技术保护措施。

记者:对采集到的教育大数据, 应该怎样进行科学分析、应用?

戚万学:在教育大数据应用方面, 其核心挑战就在于数据的分析处理及结果的可视化呈现等方面。教育大数据是客观的, 而分析与应用是主观的, 在数据的分析与应用中如何平衡两者的关系是一个十分关键的问题。

对教育大数据进行分析, 需要从大量数据中进行提取与挖掘。在这个过程中包括数据的清理、数据选择、数据变换、数据挖掘、模式评估和知识表示等。这些分析环节的每个构成都应成为数据分析研究的重要内容, 从而最大限度地保持与还原客观事实。

江青:过去十几年里, 教育领域的技术发展陷入了停滞, 研发投入远远不够。教育技术未来发展的关键在于数据。美国教育部门对大数据的运用主要是创造了“学习分析系统”, 旨在向教育工作者提供学生到底是“怎样”学习的更多、更好、更精确的信息。

教育大数据一定要落地应用。例如, 根据不同的需求调用某教育部门各套系统的数据, 结合外部其他单位的数据, 教育管理部门可以利用大数据优化教育资源配置, 提高教育水平, 引导学生成长, 共享学习资源。教育大数据可以帮助教育管理部门建立“数字教育地图”, 助力教育资源布局优化;建立“智慧教育平台”, 助力教育成果管理;建立“绩效评价系统”, 提升教育科研创新力。

不加约束地使用教育大数据一定会产生风险

记者:当前, 似乎有一种将大数据神话的倾向, 但教育大数据不是万能的, 人的成长远比我们想象的要复杂的多。在教育领域, 是否也有一些方面是大数据不能解释和预测的?

江青:教育大数据可以修正教育过程, 使之更加符合教育的本质, 但教育大数据的确不是万能的。大数据可以很好地展现一个人的学习过往, 也可以预测未来该学生的成长轨迹, 但大数据预测他可能会成为一名科学家, 可这名学生长大后却有可能走上演艺的道路。作为个人, 我们不断地成长、发展、变化, 而那些多年来全面收集的教育数据却始终保持不变。

戚万学:作为资源与工具的教育大数据, 其往往体现的是对信息的告知而非解释。数据一方面在引导人们的理解, 但同时也可能导致误解的出现, 所以正确使用是教育大数据解释与预测的关键。而且, 教育大数据的获取, 多数情况下还依赖于互联网这一平台, “离线”或“线下”教育环境中同样存在大数据, 但数据获取的时效性、便捷性往往会受到很大影响。与此同时, 数据对事物的分析也并非万能, 不能说任何事物都能够通过数据准确反映出来。例如, 教育组织氛围、文化, 学校的学术精神、德育实效性, 学生的智慧、创造力、想象力等, 则很难通过数据加以描述和统计。

记者:舍恩伯格认为:“我们对潜在后果和概率性结果的预测有加大教育不平等的可能。全面教育数据带来的首个重大威胁, 并不是信息的发布不当, 而是束缚于我们的过去, 否定我们进步、成长和改变的能力。”对此, 您怎么看?

戚万学:如果教育大数据被不加约束地使用, 则一定会产生风险。人是发展性的、具有能动性的物种。过去的选择是清晰的、决定性的、不可更改的, 但今天我们会做出什么样的选择则充满了无限的可能性, 有无限的变数, 这些变数是大数据决定不了的, 是不可预测的。这些不可预测的选择和既定的现实, 将我们引向可知又充满变数的未来。大数据预测不是占卦算命, 一切皆在这变与不变之中。

江青:学生家长, 教育专家长期以来对未成年人的隐私保护问题和对学生的学业追踪带来的后果忧心忡忡, 因为这是限制学生未来发展机遇的潜在威胁。大数据不但会放大这些问题, 还会改变他们的本质。随着时间的推移, 我们会改变看法, 调整观点甚至重塑我们的价值观。大数据结果需要结合行业经验才能发挥出巨大的价值, 否则将加大因为数据结果的不准确而带来的决策风险。

教育大数据科学发展还需迈过多道“坎”

记者:当前, 我国教育大数据发展前景如何?当前主要面临哪些困难?

戚万学:随着我国“以教育信息化带动教育现代化”方针的确立, 《教育信息化十年发展规划 (2010-2020) 》 的顺利推进, 特别是大数据发展上升为国家战略, 教育大数据的开发与应用将迎来一个全新的时代。但是, 我国教育大数据的科学发展, 还面临着观念层面、实践层面、技术层面等方面的困难。

江青:国家政策已经将我国大数据产业发展定为国家战略, 对一系列的政策措施都给出了产业引导和支撑。教育领域在应用大数据上也会面临大数据产业发展中存在的共同问题:大数据思维亟待培育、大数据人才亟待培养、大数据相关标准亟待制定、大数据法律法规亟待建立。

记者:如何克服这些困难?

江青:要克服这些困难, 需要教育部门、社会针对性地采取必要的对应措施, 例如, 针对思维问题, 可以由教育主管部门组织行业培训, 出台相应政策措施, 组织相关活动会议, 展示推广大数据在教育领域的应用案例;针对人才问题, 清华大学、复旦大学、北京大学、中国教育大数据研究院等一些高校及研究机构已开始启动人才培养, 但除高校培养培训之外, 还应对在职的统计、信息工作人员进行专业性的培养;针对大数据相关标准制定, 标准制定机构需要大数据从业机构的配合, 更需要大数据应用对象的配合, 凡事预则立, 标准制定是大数据产业有序健康发展的基础要件;无规矩不成方圆, 大数据产业发展过程中逐渐暴露的问题, 如隐私等, 都需要有相应的法律法规制约, 否则, 教育大数据产业谈不上良性发展。

广告人的时代来了 篇8

悦翔作为长安自主品牌的第一款轿车, 又是长安自主品牌轿车的全球战略车型, 它自从2009年3月上市以来, 即取得了不俗的市场成绩。上市当年9月销量破万, 而该年度, 尚未有中国品牌单月销量破万情形。 (根据《新广告法》要求, 此处不再使用“中国品牌最畅销车型”) 。

而后, 悦翔品牌又过关斩将, 连战连捷, 成为中国品牌中灸手可热的品牌。2010.8悦翔这个初出茅庐的新中国品牌在上市第二年销量即突破10万;20012年3月新悦翔上市, 延续辉煌, 持续热销;2012.6悦翔V3上市, 悦翔品牌进入系列化时代, 满足更多人群的需求;2012年9月悦翔V5上市, 悦翔谱系完善, 产品年轻化;2013年3月悦翔总体销量已突破30万;悦翔系列截止2014.9销量达51万;2014.8悦翔V7全球发布, 进入悦翔全新时代。

冰冻三尺, 非一日之寒。悦翔的成功也是长安自主品牌努力锤炼的结果。长安悦翔由长安公司欧洲设计中心世界顶尖设计大师Dambrosio Luciano先生亲自主刀设计。整车体态、比例根据跑车的理念设计而来。淋漓尽致的展现了现代、动感的设计元素, 让消费者第一眼就能被它的独特、高雅、大气所吸引。

新悦翔V7, 定位于运动科技A级轿车。它以动感凌厉的外型惊艳感官, 配备一键启动、顶置式液晶屏、ESP、Bluecore动力等众多潮流科技, 为消费者带来有趣和互动的驾控体验, 造就了悦翔品牌的全新旗舰型轿车!

悦翔V7搭载了长安全新一代1.6L BLUECORE发动机, 具备高效传动、轻量化、低摩擦、低NVH涡轮增压、缸内直喷等先进特性, 实现高性能与低油耗的完美结合。

H16VVT超低油耗, 更低CO2排放;高达欧IV排放标准 (原文, 部分负荷工况点比油耗明显优于同排量的某国际品牌, 处于国际一流。根据《新广告法》要求, 此处换说法) ;动力强劲, 功率与加速性能领先 (根据《新广告法》要求, 此处省略与国际品牌的参数比较) ;优异NVH静音表现, 更突出的舒适感受 (根据《新广告法》要求, 此处省略与某国际知名品牌的参数比较) ;高动力下低油耗 (根据《新广告法》要求, 此处省略与国内竞品动力经性指标的参数比较)

悦翔V7严格执行长安汽车最新的品质试验验证体系 (根据《新广告法》要求, 此处不再使用“中国品牌第一个国际标准的品质验证体系”) CA-TVS, 覆盖汽车开发的可靠性、行驶性能、NVH、安全、电器、动力等15个验证领域, 包括357项整车试验、289项匹配试验、994项系统级试验和3000余项零部件级试验。

在整车可靠性方面, 新悦翔V7历经从黑河的低温-40℃到海南的高温40℃、新疆火焰山、青海的高海拔、新西兰雪地试验等多种极限环境的试验;从最北黑河到最南海南, 完成高温四十余摄氏度, 低温零下四十度的极限高低温环境试验;开展多达120余车次、两百万公里的可靠及耐久性路试。

在汽车噪声振动和安全技术国家重点试验室 (根据《新广告法》要求, 此处不再使用“世界一流的NVH试验分析平台”) , 新悦翔进行了严格的试验验证。

广告人的时代来了 篇9

在经济下行、资本寒冬的当下, 原有的那一套互联网生意的玩法已经走不通了, 属于屌丝的免费经济正在翻篇, 强调转化和毛利开始成为创业主旋律, 消费升级的时代到来了。面对这样的千亿级风口, 应该用什么样的姿势飞起来, 是在经历过一轮市场洗牌的的互联网巴士行业开始思考的命题。

解决信息不对称, 降低消费者做决策的成本是首要条件

人类解决信息不对称是有多种多样的办法的, 其中最关键的是搭建有效的信息传递平台, 尽可能地提供有效信息, 帮助用户更高效地找到符合自己需求的产品。在这件事情上, 互联网巴士作为一个信息平台便是连接用户和巴士车辆两端资源, 解决两者之间信息不对称的问题;另一方面汇集用户之间的相似需求, 将需求整合成为连接不同用户的有效线路, 从而形成一个供需闭环。

互联网巴士领域最早布局新能源的小猪巴士尝试对新能源车辆运营资源进行更加有效地整合, 向拥有新能源巴士资源却缺乏互联网巴士运营经验的车企伸出橄榄枝, 通过复制互联网巴士领域两年的成功经验, 提高新能源车企的利用率, 在全国范围内打造出新能源巴士生态联盟, 为用户提供更加丰富的产品形态和更加精细化的服务, 为用户提供最低决策成本的产品线。

消费升级时代不是做产品, 是做个性化需求

消费升级映射出消费者核心诉求的变化, 2亿的中产、新晋人群和心智达标但钱包未达标的伪中产们希望以最小的投入来购买到更加能符合个体需求的产品。

互联网巴士行业领军者小猪巴士利用精准算法对用户发起信息进行数据分析, 包括用户对出行和到达的各项要求进行智能划分, 进一步挖掘用户需求, 智能生成更符合用户需求的更高效线路。这样的众筹开线方式将以往“用户跟着产品走”的模式转变为“用户引领产品走”, 从根本上提升用户体验, 解决用户实际的出行需求, 满足消费升级时代下的个性化需求。

服务升级是消费升级的核心

对于用户而言, 在产品同质化的情况下, 为其提供选择理由的便是同质化下的差异化服务, 可以说差异化服务是消费升级的核心引擎, 也是企业的核心竞争力所在。对于互联网巴士这一细分领域而言, 这其中可做的事情很多, 而且离钱也很近。

作为全国首家互联网定制巴士服务平台的小猪巴士首先意识到品质服务的差异化的重要性, 其推出的“爱心专座”服务是对专项服务的首次尝试, 希望通过这一差异化的服务关怀孕妈及弱势群体, 从而提升用户满意度、提高用户粘性。此外, 小猪巴士还联合更多服务商为用户提供早餐等多项增值服务, 将巴士服务提升至机舱标准。

消费升级的终极目标, 是价值观的认同

当消费者面对同质化产品和同等的差异化服务时, 其面临的就是价值观的认同和对品牌理念的认同。以Uber、滴滴为代表的共享经济正在改变消费者的出行方式和对共享模式的认同, 互联网巴士作为更加集约化更加环保的出行方式, 将成为下一个转变点。如何让用户接受并认同这一新兴的出行方式, 是互联网巴士领域的重要课题。

从品牌角度打造出一套完整的品牌价值, 赋予品牌更深层的意义, 与用户之间形成精神上的共鸣。小猪巴士倡导的轻松出行理念, 营造出购票轻松、搭乘轻松、心情轻松的产品体验, 将新能源巴士和绿色出行的理念结合, 倡导公众利用巴士集约化出行。毕竟, 将品质认同和价值观认同之下, 才可以成长出真正的、有生命力的品牌。

广告人的时代来了 篇10

20世纪末美国俄亥俄州战略地平线 (Strategic Horizons LLP) 顾问公司的约瑟夫·派因与詹姆斯·吉尔摩在美国《哈佛商业评论》中轰动世界地指出“体验式经济时代已经来临”。体验经济被其称为继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段, 或称为服务经济的延伸。农业经济、工业经济和服务经济到体验经济之间的演进过程, 就像母亲为小孩过生日、准备生日蛋糕的进化过程。在农业经济时代, 母亲是拿自家农场的面粉、鸡蛋等材料, 亲手做蛋糕, 从头忙到尾, 成本不到1美元。到了工业经济时代, 母亲到商店里, 花几美元买混合好的盒装粉回家, 自己烘烤。进入服务经济时代, 母亲是向西点店或超市订购做好的蛋糕, 花费十几美元。到了今天, 母亲不但不烘烤蛋糕, 甚至不用费事自己办生日晚会, 而是花100美元, 将生日活动外包给一些公司, 请他们为小孩筹办一个难忘的生日晚会。这就是体验经济的诞生。

体验经济是个性化的经济。它“以人为本”, 尊重人性和人的个性。强调满足人精神的、社会的、个性的需要的重要性。著名经济学家汪丁丁教授描述了体验经济的这一重要特征:“在这里, 消费是一个过程, 消费者是这个过程的产品, 因为当过程结束的时候, 记忆将长久保存对过程的体验。消费者愿意为这类体验付费, 因为它美好、难得、非我莫属、不可复制、不可转让、转瞬即逝, 它的每一瞬间都是一个唯一。”

体验广告传播时代的到来

在体验经济时代, 如何使个体真正的充分体验, 便成为最为关键的问题。有学者认为, 品牌体验之所以能通过体验符号的充分传播, 让消费者体验到, 从而产生意义, 得到满足, 并产生价值, 这都来自体验符号的“所指”与“能指”功能。在符号学里, “能指”即作为物而显现的呈符号形式的事物;“所指”即作为物而显现的符号背后的意义。两者组成符号必备元素。例如, 在麦当劳的消费体验及其所构建的意义体系内, 能指是麦当劳提供的体验服务, 所指是麦当劳让人感受到放松、欢乐、幸福、有家的感觉, 它们共同组成了符号 (麦当劳=家=欢乐=幸福) 。 (1) 这一观点恐怕无可非议, 但如果消费者不去麦当劳, 又如何体验呢?因此, 在体验经济下, 要使消费者产生更多的消费体验, 就得从媒介传播的符号入手。而广告是企业多元信息载体, 也是与消费者最先沟通的方式之一。消费者接触广告先于产品及其他信息, 或者更直接地说就是怎样利用媒介使消费者从广告开始就开启体验的旅程。把体验从实体经济领域引入到符号经济领域, 用信息流突破人流、物流的时空限制, 体验才能产生更大的作用。

人们在认识世界和改造世界的过程中, 与客观现实发生着联系, 接受各种外在刺激。人对各种外界刺激总是采取某种态度, 这种态度若被主体体验到了就表现为某种情绪。美好的事物让人产生爱慕之情, 丑陋的事物让人感到恶心和想回避。在应用社会心理学中, 情绪是人对客观事物所持的态度的体验, 是主体与客观事物之间关系的反映。情绪的产生是以需要为基础的, 人有多种不同层次的需要和种类的需要, 有无需要, 需要能否得到满足, 决定了情绪能否产生及其性质。如果客观事物能够满足人的需要, 就会产生肯定的情绪体验, 如高兴、满意、喜爱等;不能满足人的需要, 就会产生否定的情绪体验, 如不满、气愤、厌恶等。人们购买产品、服务, 是为了满足自己各种的需要。刺激人们的需要, 告诉人们产品可以满足需要, 并敦促人们为满足需要而去购买商品, 这是广告诉求。广告要带给人们肯定的情绪, 人们才会喜爱产品进而购买产品。

体验式广告的诉求就是在信息传播过程中将情绪符号化, 在人们接收到某种符号时, 感受到情绪, 形成个人经历的体验, 好的情绪体验投射到人们对产品的评价上, 从而产生肯定的态度。

如何制作成功的体验广告, 使人们能够达到享受性的符号体验并产生积极的情绪呢?目前大多数国内学者把目光集中在体验设计上。认为广告体验的设计过程即是一个体验的符号化过程, 体验的广告符号与品牌符号是体验符号化的两大基本呈现形式。这些符号充满了感官、情感、思考、关联、行动等体验要素。因此要在设计过程中充分运用艺术手法展现这些体验的符号元素。那么怎样才能充分展现这些符号, 让人们彻底体验其中呢?本世纪初才诞生的影视短片广告似乎是目前最好的一种表现形式。

体验广告的最佳表现形式

2001年, 宝马汽车投入900万美元拍摄了一个类似《007》的系列电影《The Hire》 (《受雇》) 。《The Hire》系列电影一共8部, 总共长度为五六十分钟, 每部七八分钟, 由世界顶级导演JOHN Frangkenheime、李安、吴宇森、王家卫等执导, 8位好莱坞导演导演的8部风格不同的影片, 通过不同的情节讲述一名受雇者怎样化解危机。影片主角开着BMW名车的职业司机由英国著名男影星Clive Owen扮演。加里·奥尔德曼、麦当娜等明星也在其中分别客串了角色。如此投入和精心策划、制作, 俨然就是一部好莱坞大片。但当人们细细的去品味每一部影片时, 却会奇怪地发现, 不管那位受雇者去完成什么任务, 都会开着他那辆豪华的宝马车, 而且那辆坐骑总会为他顺利地完成任务立下汗马功劳。这时, 聪明的人们也许会联想到广告。这便是本世纪才诞生的影视短片广告。为什么说这是目前最好的体验广告的表现形式和传播方式呢?

第一, 虽然此种影片的出资方是广告商, 最终的目的也是为了宣传广告产品, 但它的创作形式、表现手法却完全是影视艺术的运用。从创作剧本, 到拍摄, 再到后期的剪辑制作, 都与影视剧完全一样, 最终呈现给观众的也是一部有血有肉, 具有高度观赏价值的影片。就好像人们在电影院完全沉浸在电影的世界中, 体验着电影中的人物世界一样。正如本雅明所认为:对艺术作品的接受是有不同侧重方面的, 在这些不同的侧重方面中有两点尤为明显, 一种侧重于艺术品的膜拜价值, 一种侧重于艺术品的展示价值。他认为, 在最早的艺术活动中, 艺术的膜拜价值占主导地位, 其特点是接受者通过联想沉入作品中。而在现实机械复制时代, 随着电影的出现, 艺术的膜拜价值逐渐转向艺术的展示价值, 以前占主导地位的对艺术品的凝神专注式接受越来越被消遣性接受取代。在消遣性接受中, 接受者没有沉入到作品中, 而是超然于作品, 沉浸在自我中。 (2)

第二, 传统的电视广告通常只有15秒或30秒, 最多不过1分钟。在这样的时间内, 留给观众更多的是一些瞬间感官上的刺激。例如:看到肯德基香喷喷的鸡翅, 也许确实勾起了观众的味觉, 但镜头一闪而过, 观众会接着被下一条广告的视听元素刺激, 根本没有时间去深深地体会、感受画面和声音传播出来的符号。而影视短篇广告的时长增加了很多, 少则三四分钟, 多则几十分钟, 这就为观众提供了充足的体验时间和想象空间。

第三, 体验广告的特点是在与消费者的沟通和互动中, 传达感觉、感受、思维、行为的体验, 提供给人们值得回味的情境, 淡化广告的功利色彩, 避免受众对广告的反感, 让受众深陷体验愉悦之中, 并在不知不觉中认同广告中的商品、服务和观念。而这正好与短片广告的特点吻合。影视短片广告将内容和商品信息合二为一, 产品信息深入情节内涵, 强化了广告所承担的叙事功能, 不能将广告信息与影片分离, 短片的时间和空间逻辑与产品信息保持整体性, 故事情节与商品信息的完美融合。

第四, 新媒体时代影视短片广告的传播通道, 赋予了受众多次体验、即时体验的可能性。由于影视短篇广告在电视播出的费用太为昂贵, 因此在很长一段时间播出率很低, 但今天, 由于网络和手机的普及, 短篇广告已经可以自由地在新媒体上播放了。与此同时, 由于网络的开放性, 受众可以反复观看短篇, 这也就意味着受众的情感会在多次体验中不断加强。而手机的便携性更使人们可以在任何空闲时间观看短片, 体验其中。

结语

正如每个人所知道的, 并不是每部影视作品都有上座率, 也并不是一部上座率高的影片会使每个人都叫好, 对同一部影片, 观众的评价往往也不一致。接受美学认为, 这是欣赏者个人的先在结构在起作用。先在结构由生活经历、社会地位、知识素养、兴趣习惯等诸多主观因素组成。从这一理论讲只有当导演研究清楚了观众的先在结构, 才可能拍出他们喜欢的影片。对于肩负着广告使命的影视短片广告来说, 同样需要研究先在结构吸引观众, 否则也谈不上什么体验了。但问题是电影短片广告并不只是一味地要上座率, 它更多的是追求目标人群的上座率, 即广告产品的消费者和潜在消费者的上座率。所以, 影视短片广告必须清楚了解产品目标人群的社会地位、知识素养、兴趣习惯等先在结构中的诸多因素, 才有可能拍摄出他们所喜爱的影片, 才能使他们沉醉其中、体验其中。

参考文献

[1]邹兵:《浅议品牌体验的传播模式》, http://xwxy.dh.whu.edu.cn, 2008。

“私博”时代来了？ 篇11

他们当中的确有不少人无愧于『收藏家』的称号，有自己的艺术品味。

然而，从购买藏品到安置及展示藏品，甚至于再到运营博物馆，已远不是藏家能够应付得来的。

“欢迎来到私人博物馆时代。” Philip Dodd，英国当代艺术中心（ICA）的前主管在今年香港艺术节上的私人博物馆论坛开幕式上如是说道。从来参与论坛的人数和级别上来看，这句话并非空穴来风。亚太区私人博物馆蓬勃的发展势头，尤其以中国为最。对于中国的先锋者，Philip Dodd说，他们在学习如何当好私人博物馆馆长，如同之前的西方私人博物馆馆主那样。现在的中国有点像20世纪初的美国，大型的博物馆都是由富有的企业家创办。

位列世界四大博物馆之一的美国纽约大都会博物馆，是北美最大的私人博物馆，占地8公顷，藏有300多万件物品。美国亿万富翁保罗·盖蒂，在洛杉矶创办了盖蒂博物馆，由于资金雄厚，该馆被誉为资金最充裕的博物研究机构。还有位于伦敦的华莱士收藏馆和位于意大利佛罗伦萨市的贝利尼博物馆等等，这些私立博物馆的建立，都是起于是富有的企业家们的私人收藏。

私人收藏是当今社会的主流，世界上的众多私人博物馆已经成为世界上最珍贵艺术品的藏身之地。与公共博物馆相比，这些博物馆的藏品常常不是以“博”著称，它们之所以吸引人，是因为它们的收藏一方面反映出了某一收藏家的兴趣。更重要的是这些博物馆的藏品常常因为其特定的品类而在某些研究中不可或缺。

近年来，在艺术和商业两者的调和作用下，中国企业家们也开始正在酿制属于自己的私立博物馆鸡尾酒。这就不难解释为何首届私人博物馆馆主论坛，就吸引了上海龙博物馆的刘益谦王薇夫妇、上海喜马拉雅的戴志康、北京现代美术博物馆的馆主李冰都出现在该论坛上。作为论坛的联合主席李冰甚至呼吁，应该把论坛的形式固定并且扩大开来，以便国内的私立博物馆馆主们更好地交流心得。

盛世流行收藏

在去年的《福布斯》“最富四百中国人”的排名里，刘益谦王薇夫妇位于172位。相比较于讨论他们如何赚钱，人们更多的关注点是集中在这夫妻俩如何花钱。夫妻俩有个共同的爱好—收藏。在最近的两年里，他们为这个爱好耗费了了3亿多美元，3.08亿的王羲之《平安帖》、1.69亿的吴彬《十八应真图卷》全是被他们买入。而这个爱好的后期投入更大，因为他们希望建立自己的博物馆，为自己的藏品提供容身之所—“龙博物馆”。于是，就有了这个占地1万平方米的龙博物馆。该博物馆计划于今年年底正式开放，王薇表示，除了用来展示她收藏的中国革命时期和当代艺术品之外，她还希望私立博物馆能够给新贵阶层们一个教育的机会，更多的关注文化和收藏，而不是将钱都花在浮夸的奢侈品上。有了这样的目标，一家博物馆对王薇而言是远远不够的。她计划在上海开办第二家博物馆。这家博物馆预计在2013年10月份对外开放。

对于收藏者而言，建立自己的私人博物馆的好处显而易见。艺术不会随着时间的消逝而萎缩，尤其是当它们被安放在大型的博物馆。这不但有益于艺术家，对于公众来说也是件好事。

亚太区蓬勃发展的经济造就了这些实力雄厚的收藏者，正是他们为国际艺术市场注入了新的活力，新的资本。在上海，私人博物馆的数量激增。当西方为中国的当代艺术着迷的时候，中国本土博物馆的步伐却跟不上。那些非常富有的新收藏家便适时出现了。“这些人已经赚足了钱，现在进入了文化领域。他们的行为背后受到爱国心的驱使。” Philip Dodd如是解释这一现象，“他们希望教中国认识它自己的近代史。他们受惠于促使中国发展的历史之风，同时，他们也想参与到重新定义中国、亚洲甚至全世界的过程中来。”

上海浦东区汇集了不止一家私立博物馆。另一家也被广泛提起的是戴志康的喜马拉雅艺术博物馆。登陆该馆的官方网站，喜马拉雅艺术博物馆的简介是：中国最大民营美术馆之一、非营利艺术机构。而其目的是希望“连接传统与当代，将艺术融入生活”。博物馆掌舵人戴志康希望把艺术引进他一手打造的社区。他相信，一个社区需要的不仅仅是购物中心还需要有画廊和影剧院。我们需要创造利润，让博物馆得到可持续发展。一幅毛主席的画像就悬挂在博物馆入口处，但这并不影响戴志康从全世界购买西方艺术作品。他说他的目的就是让年轻人知道外面的世界正发生了什么。我属于这个社区，我就应该为社区做出贡献。我不仅仅是一名生意人，我还是一个社区发展者。

没错，中国收藏家现在谈论的更多的是教育。李冰收藏生涯始于20年前，他表示，“文化大革命”对文化的破坏甚大，他意识到保护当代文化，并且展示出来，是件多么重要的事情。

馆主们的机遇与挑战

然而，硬币的另一面是，私人博物馆的大规模兴起遭遇不少批评的声音。质疑者提出，仅仅有专业知识是不足以应付一家私人博物馆的，如何维护好持续地开下去，这才是最核心的问题。而偏偏博物馆不是件容易运营的生意，收藏家们是否致力于长期运营一家私人博物馆？挑选谁来当馆长？如何举办一场展览？如何培训员工？如果结业，那一大批的艺术品如何处置？

Dodd对这些问题持乐观态度，他认为博物馆们自然会学着解决问题。而香港国际艺术展负责人Magnus Renfrew则表示，对这些未来的博物馆所有者而言，可持续发展是一个大问题，他们需要拿出很多钱来负担成本。

建造这些私人博物馆是一码事，而如何高效地运行它们却是另外一回事。经营非营利性艺术空间所面临的法律问题、资金和人才问题都将接踵而来。而一些只是为了炫耀的私人博物馆工程最终难逃失败的命运。

在接受国内媒体采访时，刘益谦曾表示，博物馆的日常开销，他会以其公司的名义或者以个人的名义对博物馆进行赞助。去养一个博物馆，每年最起码要500万以上。他承认，目前做博物馆肯定要亏钱，“但既然我太太要做这个博物馆，我们夫妻俩已经做好了每年赔多少钱的准备”。

国内的私立博物馆，主要资金来源是建馆人的钱包。而拥有私立博物馆的人群中，大部分是企业家。可以这样说，他们用自己的企业养活了自己的博物馆，私人收藏等同于公司收藏。不过是因为税务、财务上的限制，企业家们都是以个人名义进行收藏。

陈家刚，是中国当代艺术的收藏家里最早也最知名的一个。这名成都地产商于1998年建立了上河美术馆，陈家刚本人有建筑学背景，身边认识不少艺术家，成立自己的博物馆是一件水到渠成的事情。可惜好景不长，两年后，陈家刚的公司因为资金链断裂倒闭，美术馆自然也就歇业了。然而这一批的早期私人博物馆所起的作用功不可没，他们也算是国内最早收藏张晓刚、岳敏君等当代艺术家作品的机构。

再次参考国外的私立博物馆运营模式，或许能够给中国本土的馆主们一些启发。首先，西方的私人博物馆除了自有的资金外，还拥有广泛的资金来源，比如来自各级政府的拨款，来自私人和民间团体的捐赠，及通过市场推广开发商品所获取的资金。私立博物馆，很多时候运营不下去，不是在于缺少藏品，而是在于缺乏人才。

广告人的时代来了 篇12

一、广播广告策划人应有的基本素质

其一, 专业的知识、综合的学习能力。专业知识是一个成功的广播广告策划人的必备条件。广播广告策划的职位要求是广博的知识和创新的思维, 能够在工作之余反省自己并提升思考的水平, 在众多的营销案例中总结经验, 在全面的学习中提升综合能力, 用一种新颖的与众不同的方式来传达单个意念和技巧。广播广告策划人要跳出广播媒体的局限, 更多地关注其他媒体的策划方案。浙江卫视的《可口可乐爽食赢天下》、湖南卫视的《特步天天向上》、江苏卫视的《步步高非诚勿扰》, 都集中展现了策划人在节目与品牌之间游刃有余的把握能力, 借鉴到广播媒体, 有太多值得学习和揣摩的地方。

由知名D J海燕主持的《赫伯湾音乐时间》是江苏广播植入广告的经典案例。

其二, 良好的市场洞察力、颠覆力。“贵广告”时代, 广播广告面临着更大的挑战和机会。市场的千变万化影响着广告主的媒体投放计划, 策划人员需要在变化中洞察市场发展的机会, 提炼出最具时代特色和市场特色的概念, 于发展中颠覆传统求创新, 为广告主制定行之有效的广告企划, 力求在市场上升期助力广告主的发展, 在市场下降期为其寻求破局营销之道。植入式广告建立在客户对广告形式的创新要求上, 突破既有的传统广告套播形式, 洞察到主持人在广告影响中的作用, 利用节目的软性影响力, 从而更有效、更持续地传递了品牌信息。由知名DJ海燕主持的《赫伯湾音乐时间》就是江苏广播植入广告的经典案例。

其三, 计划性的工作思维、协调性的工作方式。广播媒体策划人员的策划工作建立在强大的媒体影响平台上, 因此必须考虑到媒体形象策划传播与品牌形象传播相辅相成的作用。在处理媒体形象与品牌宣传、市场开拓与体制运营等方面, 广播媒体策划人必须提前谋划, 协调诸如新闻、交通、音乐、生活等频率定位的发展需求, 全面把握广播媒体的发展方向, 在媒体形式日趋丰富的情况下, 正确树立并传递广播媒体的整体形象, 用权威的媒体平台影响力优化广告主的投资回报率。北京广播专门成立了策划中心, 主动出击, 树立媒体策划的影响力, 通过与客户的诸多活动策划, 赢得客户对其策划能力的肯定和市场的支持, 也积极宣传了北京广播的形象, 实现了媒体与品牌的共赢。

二、成功的方案离不开四个方面的支持

1. 客观、有力的市场数据支持。

好的市场营销, 离不开营销工具。而数据绝对是很好的营销工具。中国的广告市场已经朝着“用数据说话”的方向发展, 不管是小企业还是大品牌, 在众多媒体中选择时, 都会关心这几个数据:收听率、触达率、占有率, 而对市场收听行为的定量、定性分析更是重视。一个好的策划方案要被客户接受, 首先就必须有客观有力的市场数据支持。很多时候, 广播广告策划的工作内容就是, 为文字配以适当的数字, 也为数字配以适当的文字, 根据数字对现实情况提出一种有根据的、用数字说话的看法, 以便客户对市场发展有一个全面的、真实的了解。[2]而目前很多广播媒体虽有数据购买行为, 却在数据的利用上明显不足, 在数据营销方面仍有很大的欠缺, 仅仅停留在最初期的“数据装饰”营销上, 表现在数据分析的粗浅, 市场定性分析的缺乏, 以及资源推广与数据的脱节等。要走创意营销的道路, 必须拥有一批懂数据、懂数据营销的策划人员。

2. 丰富、创新的策划理念支持。

广播媒体广告策划人要做杂家, 注重对社会学、心理学、传播学、新闻学、美学等众多学科的学习和汲取, 跳出广告学思维, 触类旁通, 在众多媒体策划中脱颖而出。广播媒体广告策划人员更要具备时代触角。新媒体的发展带来了诸多富有创想的策划理念, 如何引用到广播媒体的发展中, 是广播广告策划人员时刻需要关注的策划方向。笔者在贵宾洋河与江苏交广网的合作中, 通过对中国酒文化的深入研究, 结合品牌的定位, 提炼出“喝贵宾洋河, 像绅士一样生活”的广播宣传主题, 并融入时下最热的沟通媒体——微博, 最终为客户呈现“贵宾洋河时光微博”的创意主张, 为江苏广播客户首次引入了广播微博的概念, 也赢得了客户的赞同。接下来的宣传中, 每天更新的“绅士生活”完美融入了客户品牌的形象与理念, 取得了不错的市场行销效果。

3. 有力、到位的概念执行支持。

广告策划的灵魂是精彩的概念, 而概念的最终执行关系到整体的效果。执行力包含完成任务的意愿、能力和程度。执行力已经成为市场营销效果评判的重要标准, 很多时候, 广告创意策划人本身缺乏执行力, 要求专业执行团队的相助, “贵广告”时代下的广播媒体对执行团队的要求, 越来越高了。

4. 密切、和谐的合作团队支持。

创意策划和业务、客服岗位不同, 具有个性和自我性, 要做到良好的团队合作非常之困难。笔者在工作中就经常遭遇这一点, 策划人员在客户接触初期根本就没有全面的客户介绍和需求, 这种情况下为客户做策划方案就需要强有力的沟通以及磨合, 需要彼此的努力。团队合作靠的是个人的发挥和让步, 密切和谐的团队合作才能践行一个优秀的创意策划方案。

注释

1[1]梁毓琳.受众视角下的广播广告.媒体资源网, http://www.allchina.cn.