生活服务类电视节目

生活服务类电视节目（精选12篇）

生活服务类电视节目 篇1

生活服务类节目是电视台的新闻、社教、文艺、服务四大类节目之一, 集思想、知识、艺术、趣味于一体。全国多数电视台开设了生活服务类节目的专业频道和栏目, 如旅游卫视频道、中央电视台的《生活》、《交换空间》等栏目、大连金州新区电视台的生活娱乐频道, 设置有《为人民服务》、《健康快乐》、《生活我乐意》等栏目。生活服务类节目因其丰富的内容、新颖的形式、贴近生活的特点而深受观众喜爱。从广义上讲, 新闻、社教、文艺、服务四大类电视节目都是为观众服务的, 都具有服务功能。但生活服务类节目因其直接面向百姓日常生活, 与观众日常生活息息相关, 最能体现电视四大职能“传播新闻、社会教育、文化娱乐、提供服务”的“提供服务”功能, 所以在电视节目中的重要地位是非常重要的。从1979年中央电视台的《为您服务》节目至今, 生活服务类节目在我国经历了从无到有、从单一到多样化的发展过程, 已经开拓出了一个广阔的市场空间, 成为广大观众喜闻乐见的一档电视节目。但随着电视行业竞争日趋激烈化, 电视节目呈现出供大于求的现状, 生活服务类节目也面对着受众市场不断分化的现实。面对这样的现状, 如何能让节目赢得更多的观众, 已成为生活服

话过程设计的意图都需要主持人来有力的积极执行。编导在编写文案时, 要加强和主持人的沟通, 策划方案要尽量考虑主持人的个性因素, 不能以一己之好去限制主持人的临场发挥。目前一些地方台谈话节目主持人很大程度上是按照编导的策划文案照本宣科, 个性特点多数没有很好的发挥出来。《老酒馆》节务类节目的当务之急, 如何办好这类节目, 也就成为业内人士着重关注的问题。

1 生活服务类节目存在的问题

21世纪是消费时代, 也是生活服务类节目蓬勃发展的时期。但在繁荣的背后, 仍然存在着影响生活服务类节目发展的问题, 其中最突出的, 一是缺少创新、节目雷同;二是定位有偏差, 过度追求收视率而失去服务的本质。

1.1 缺少创新、节目雷同

创新是所有电视节目的生命力, 缺乏创新就是缺乏生命力。如今的电视节目大都有模仿同类型成功节目的趋势, 一个节目脱颖而出, 总会引起多米诺反应, 带动众多雷同节目的出现。打开电视, 铺天盖地的饮食类节目、健康讲座、相亲类节目, 看的人眼花缭乱, 但其中有特色、能获得观众长期关注的节目却寥寥无几。很多跟风节目因为盲目抄袭、毫无创新, 根本不能与原创节目相提并论, 更不用说推陈出新、青出于蓝而胜于蓝了。盲目跟风的节目最终难免昙花一现, 对电视台和节目制作人来说, 损失的并不仅仅是一个栏目、一次提高节目水平的机会, 更是观众的热情和支持。长此以往, 对整个生活服务类节目的发展, 也是有害无益的。

1.2 定位不准, 原则不清

目主持人有二十年的电视栏目主持经验和中文、历史学历背景。节目组很好地调动了主持人的主观能动性, 自始至终把主持人作为节目策划和录制的核心。主持人能随机应变, 临场发挥, 展现了其做为一个谈话节目核心成员所应有的应对谈话现场的能力, 引导嘉宾和观众, 使整个节目流畅而有序地录制。后

生活服务类节目的定位和原则是一致的, 即为观众服务。服务的内容可以有差异, 形式可以有创新, 但基本的定位和原则不能有偏差。曾有某电视台民生节目记者暗访古玩市场, 被暗访的某老年女业主在不知记者身份的情况下披露了不法分子进行不法买卖的情况。节目播出后观众对节目大加赞赏, 但节目播出时却没有对老太太进行任何技术处理, 模样外表看得清清楚楚。老太太有没有受到不法分子的伤害, 自然不再是节目关心的问题, 但如此提高收视率, 却实在有失服务类节目“为民服务”的初衷和本质。生活服务类节目贴近百姓生活, 以实用性为主, 也有部分节目为博得观众眼球, 过度娱乐化, 这些都是偏离原则的表现, 应当予以避免。

2 做好生活服务类节目的策略

做好一档节目, 并不是一朝一夕的事情, 需要电视台、策划人、主持人的共同努力。为了解决生活服务类节目存在的问题, 促进生活服务类节目更好的发展, 可以从以下几个方面采取措施。

2.1 树立以创新促发展的理念

做好生活服务类节目, 首先需要树立以创新促发展的理念。创新是所有电视节目赖以生存和发展的源泉。制作一档电视节目时, 有好的创意固然可遇不可求, 但并非完全无章可循。生活服务

期编导通过一些技术手段, 比如音乐的穿插、镜头的修补, 又最大限度地美化了演播室镜头画面。因此, 《老酒馆》是一个通过主持人贯彻编导意图, 各环节互相间沟通协调, 内容与形式和谐统一的成功文化栏目。

(即墨广播电视中心, 山东即墨266200)

类节目尽管形式多样, 但都具有一个共同的特点, 即符合时代发展背景, 随观众需求的发展而不断变化。观众的需求从单一性到多元化变化, 从最初简单的信息需求, 逐渐发展到追求有全新的思维和理念, 这就为生活服务类节目指明了发展方向。生活服务类节目可以从观众的需求中寻找创新点, 制作不同类型的节目, 而不是一味追求全面、综合, 反而失去节目的发展方向。

2.2 坚持服务观众的基本原则

电视生活类节目在制作过程中, 难免会面临提高收视率的压力, 或者借鉴其他节目思路的时候, 但是, 不论采取何种手段提高收视率, 无论如何融合其他节目的制作模式或制作理念, 都不能偏离生活服务类节目的基本原则。服务观众是生活服务类节目的基本原则。服务观众就是要及时解决观众遇到的各种困难, 体现节目价值。为观众服务是多方面的, 如衣食住行所需信息、排忧解难的实际行动, 此类生活服务类节目大多已经取得了一定成绩。但既然以“服务”为宗旨, 就应当将服务观众的原则贯彻在节目内外, 设身处地为观众考虑。这就需要节目制作人深入到普通百姓的生活中, 关注民生、重视民意, 了解百姓所想所需, 把普通百姓在生活中的各类需求同节目制作联系起来, 才能及时准确地解决百姓生活难题, 避免损害百姓权益的情况发生。

2.3 明确定位, 培养稳定的观众群体

目标群体不明确, 是导致很多节目定位不清、缺乏创新的重要原因。没有明确的目标群体, 也就意味着节目必须以大部分观众为目标群体。在当前观众需求多样化的环境下, 一个节目是很难满足多数人的所有需求的。由于生活服务类节目直接作用于观众个体, 因此针对性越强, 越容易被观众接受。细分受众, 需要考虑观众差异。由于存在地区、年龄、职业、文化、性格等差异, 不同观众的关注焦点和收视习惯是不同的, 这些差异都要在进行受众定位时予以考虑。节目的本土化就是考虑地区差异后的观众细分。如大连金州电视台精心打造的《为人民服务》栏目, 覆盖范围就是金州新区, 四大板块又有明确分工:《五折幸运星》和《生活参谋》版块以演播室直播为主, 重点突出观众参与互动, 旨在为金州新区各层次居民提供生活服务类信息。《城市表情》和《你有事我帮忙》以记者外采内容为主, 适当加入演播室评论, 通过对城市点滴变化的阐释, 居民生活中大事小情、家长里短的记录, 形象描述开发区的区域特质, 以横向空间和纵向时间为坐标, 展示出立体、生动、细腻的新区社会风貌。有了明确的受众定位, 制作节目的思路越来越清晰, 针对性越来越强, 因而也就一直保持着较好的收视率。

开拓新的潜在收视人群。相对细分受众来说, 挖掘新的用户并不是轻而易举的事情, 并且存在着一定的制作风险。制作生活服务类节目可以关注小众群体, 避开竞争比较激烈的市场。比如在现有的生活服务类节目中, 针对农民工、下岗工人等弱势群体的节目并不多。作为城市的一员, 他们也有生活需求, 但却很难从相应的电视节目中了解到所需内容。一方面是某些节目泛滥, 一方面又存在某些群体无节目可看。问题的关键, 对生活服务类节目来说, 就是将服务对象定义地过于狭窄。生活是丰富多彩的, 并非一两个节目就能完全表现出来, 开拓新的收视群体, 对如今的生活服务类节目来说, 也是稳定观众群体不错的手段。

2.4 丰富节目的表现形式

目前评价生活服务类节目的优劣, 普遍采用“有用且好看”的标准, 也就是选材内容的实用性和表现形式的多样化。内容要贴近百姓生活、满足百姓需求, 形式要新颖、与观众收视心理相一致。生活服务类节目若想获得更大的发展空间, 仍要在丰富节目的表现形式上下功夫。 (1) 可以借助电视技术, 运用电视声画结合的优势获取丰富多彩的表现形式。电视技术的发展总是超前于电视节目, 目前大行其道的3D技术已经得到广泛应用, 智能电视也已经进入普通家庭, 生活服务类节目可以综合运用相关技术为观众带来震撼的视觉效果, 也可以利用便捷的通讯手段增强与观众的交流。在条件允许的前提下, 硬件设施是丰富节目表现形式的必要选择。 (2) 发挥主持人效应。主持人是节目的标识性人物, 相比其他类电视节目, 生活服务类节目主持人更为平民化、生活化, 好的主持人往往会对节目起到画龙点睛的作用。例如《天天饮食》节目主持人刘仪伟, 以居家好男人的装束出场, 动作略带滑稽、普通话也不标准, 却吸引了许许多多观众的注意力。对生活服务类节目主持人来说, 主持能力并不一定体现在丰富的阅历、广博的知识、敏捷的谈吐上, 契合观众需求才是最重要的。刘仪伟正是用平民风格包装节目, 满足了观众实用、放松的观赏需求, 既给节目带来了亮点, 也提升了央视生活栏目的好评度。 (3) 适当运用娱乐因素。生活服务类节目并不排斥娱乐因素, 相反, 轻松愉快的环境正是人们在欣赏电视节目时期望的氛围。服务类节目, 首先要避免过度娱乐化, 在娱乐因素的应用上, 重要的是把握好一个度, 引领高尚的消闲文化。例如中央电视台《美食美客——三人餐桌》栏目, 采用情景剧的表现方式, 将菜肴制作过程和枯燥的解说通过主持人的角色扮演娓娓道来, 气氛温馨且轻松。节目带给观众的不仅仅是美味和健康, 更是一种快乐积极的生活态度, 在饮食类节目中别具一格。这样的创新打破了原有制作模式的条条框框, 活泼而不夸张, 娱乐因素应用恰当, 值得生活服务类节目借鉴。

3 小结

生活服务类节目的发展过程已经证明了这类节目的存在价值。我们也期待在通过不断的创新和努力后, 生活服务类节目在今后的发展中会日趋完善, 为观众的生活带来更多帮助和乐趣, 让生活服务类节目成为观众生活不可或缺的一部分。

摘要：生活服务类节目集思想、知识、艺术、趣味性于一体, 是深受观众喜爱的一档电视节目。在发展过程中, 存在着缺少创新、定位不清的问题。笔者从创新理念、服务原则、节目定位、表现形式四个方面阐述了做好生活服务类节目的策略。

关键词：生活服务类,电视节目,策略

参考文献

[1]马红.浅议如何办好生活服务类节目.当代电视, 2009 (4) .

[2]杜军.浅谈生活服务类节目的创作.当代电视, 2010 (2) .

[3]张楠.生活服务类节目的成功原因及现实意义.科技创新导报, 2009 (8) .

[4]许卉子.从《交换空间》看服务类节目的受众策略.视听界, 2008 (7) .

生活服务类电视节目 篇2

栏目名称：生活在线

首播频道：QTV-2 主持人：徐宁、徐雪、路树青、雅琼 时长：90分钟

首播时间：每天19：45-21：15 栏目介绍：

《生活在线》——青岛第一电视民生新闻品牌栏目、中国十佳电视新闻栏目。栏目以关注民生、服务百姓为宗旨，致力于打造青岛公共话语平台和百姓生活舞台，在以平民化视角、口语化播报、个性化点评为风格，以讲述百姓身边事、突发事、有趣事、感人事为特色的基础上，推出了以舆论监督为主要功能的“AT行动”和以替群众排忧解难为目标的“帮您办”两个主要版块，“记者在您身边、新闻因您而动”、“为您跑腿、帮您办事”成为青岛家喻户晓的新闻品牌，生活在线也成为百姓与政府间重要的沟通桥梁。

栏目名称：生活天天秀 首播频道：QTV-2 主持人：董静、高原、马蕾箫 时长：60分钟

首播时间：每天18：40－19：40 栏目介绍：

《生活天天秀》是青岛电视台于2005年10月1日推出的一档日播生活服务类栏目，栏目口号是“生活智慧当家，大家帮助大家”，宗旨为“对大众正在关注或与生活息息相关但被忽略的生活问题的解读”，充分体现生活智慧和普通市民风采。

栏目名称：生活快线 首播频道：QTV-2 主持人：路树青、卢晓春 时长：50分钟

首播时间：每天17：40 栏目介绍：

青岛电视台生活服务频道民生帮助类节目《生活快线》2011年8月29日开播，节目以“跑腿帮忙，牵线搭桥”的宗旨、贴心的服务理念、真诚的服务态度，赢得了观众的依赖。目前，栏目内设置了三个版块：马上就办、服务到家、居民互助。

《马上就办》：帮办介入的民生事件，不一定重大，不一定紧急，但一定和生活息息相关，帮办一定办得尽心、彻底，力争办一件结一件。

《服务到家》：观众需要什么，我们就帮办什么。目前，搭建的“小红娘”、“寻找好食品”、“寻医问药”、“百元游山东”、“换物”、“看房”等电视服务平台，已经深入人心、深入百姓生活，获得了较高的期待值和美誉度。

《居民互助》：发动民间力量，倡导互帮互助的理念。寻人、寻物已经成为此版块的一大特色和亮点。

栏目名称：大家鉴赏 首播频道：青岛生活服务频道 时长：20分钟 首播时间：21：10 栏目介绍：《大家鉴赏》是青岛电视台的一档书画栏目，目光所向首先瞄准中国近当代最顶级、最具影响力、最具权威性的名人大家以及与翰墨丹青收藏有关的知名人士。通过亲切而零碎的描述，显示被采访者心路历程及精神境界的不同侧面。

目名称：今日地产 首播频道：QTV_2 主持人： 时长：15分钟

首播时间：每晚QTV2生活服务频道22：30 重播时间：QTV-1 11:10 QTV-4 15:15 23:15 栏目介绍：《今日地产》是一档全面关注百姓购房消费、居家生活的大型专业房地产电视栏目。全面分析、发布地产业界、楼市楼盘的动态信息，微观把握置业、家居、理财的消费价值所在。权威、高度、全面，无限贴近百姓生活。我们力求还原最完整的置业过程，最真实的购房体验。栏目拥有《房产快讯》、《主播辣评》、《今日话题》、《小杜帮您问》、《地产课堂》、《全景看房》等诸多品牌板块。栏目以购房消费者、地产投资者、业界人士为主要收视群体，内容涵盖了百姓购房消费的所有环节，购房前的消费指导、购房时的楼盘推荐、购房后的装修指南，内容丰富、信息全面，是真正意义上的一站式互动消费平台。

栏目名称：财经广角 首播频道：QTV-5 首播时间：21：25 栏目介绍：

《财经广角》是青岛电视台最具影响力的栏目之一，在青岛电视台QTV-

1、QTV-2和QTV-5三大频道进行跨频道播出。栏目是依托青岛广电优势平台打造的一档“高度关注经济民生、深度契合发展主题”的综合性日播精品电视节目；同时，又是一档集最新社会发展动态、最贴近百姓生活、最有价值财经资讯的全景式深度综合性电视栏目。

栏目名称：车天下 首播频道：QTV-3 主持人：周珊 时长：15分钟 首播时间：每天21：45-22:00 栏目介绍：

作为青岛地区唯一的一档专业的汽车类电视栏目，《车天下》为消费者提供详实、客观、全面的汽车和交通信息服务。以小轿车的信息为主线，综合报道越野车、吉普车、货车、客车、特种车、赛车、车模等各类车种（型）的性能、特点、市场行情、历史衍变、驾驶技巧、维护保养及交通运输、交通法规和汽车相关产品的最新消息，对汽车市场热点及时的作出分析、评论，为消费者提供一个了解汽车、欣赏汽车、获得实用知识和技巧的窗口。

栏目名称：宝贝厨房 首播频道：QTV-6 主持人：大嘴 时长：30分钟

首播时间：每天21:10―21:40 栏目介绍：

《宝贝厨房》是一档专门为儿童家长制作的保健美食节目，每晚21:30在QTV-6播出，节目汇聚了国内知名权威营养专家及烹饪大师，以教授儿童美食烹饪技艺为主，穿插大量儿童健康营养方面的实用知识；烹饪技巧简单易学，营养专家给出的指导既权威又具体，非常适合广大家长朋友们收看。

新闻、法制、生活服务类节目突出 篇3

新闻类节目：互动、深度、持续

2012年，在各卫视新推出的节目中，新闻类节目呈现以下几个特点：一是注重新闻节目的时间线；二是推出多档深度新闻节目，并在新闻视角上寻求差异化。

湖南卫视新上档的三档新闻栏目分别是《新闻当事人》《新闻公开课》《七点播报》。其中《新闻公开课》的特点在于选题。例如节目选题中有一期“90后记者如何PK总编辑”，以案例展开，讲述90后和总编对于版面头条的观点“碰撞”。此外，节目中还包含时尚板块。另一档新闻栏目《7点播报》是《播报多看点》的早间版，将在每天早上7点为观众们带去生活、服务、民生综合类新闻资讯。

江苏卫视新节目《新闻眼》以“看天下，知冷暖”为口号，内容涵盖新闻资讯、真情故事、深度解读等。据介绍，节目还整合了电视、网络等多平台的新闻资源，引入了微博、拍客等元素。节目包装上，采用虚实景结合的播报方式。此外，《新闻眼》还将与江苏卫视王牌栏目、热播电视剧进行融合，内容包括王牌节目幕后故事。

浙江卫视则从早上7点起，增加多档新闻节目，如早新闻、午间新闻、《今日证券》和晚上的《浙江新闻联播》以及《新闻深一度》等。

文化、生活服务节目进驻黄金档

2012年，浙江卫视将文化类节目提前至晚间黄金档，周日21：21推出一档以播放纪录片为主的文化节目《人文深呼吸》，播出《北纬30度》《南宋》《走向蓝海》等纪录片。此外，湖南卫视推出的一批生活服务类节目也进入了晚间9：20档。包括法制服务教育节目《辩法三人组》、公民道德英雄主义节目《公民英雄》和青少年教育记录节目《变形记》等。

除了传统的新闻、综艺娱乐节目，2012年的卫视版面上，还出现了一些国内鲜见的节目类型，如避险防灾类节目。湖南卫视推出的《生机无限》是一档具备新闻元素的生活安全服务节目，以日常生活中容易被忽视的安全问题为切入点，每期节目会邀请一位热门电视剧演员担任嘉宾。湖北卫视推出的《冲出危机》则是以普及地震、空难、山体滑坡等公共安全知识和自救措施为切入点。

此外，湖北卫视还推出《天下同名人》节目，解析同一姓名人背后不同的身份、职业、性格及地域差异，参与者还可互换身份，体验不同的人生。河南卫视也推出了一档名为《知根知底》的节目，由王刚担任主持，知名学者纪连海担任姓氏解读专家，每期节目均会邀请该姓氏的演艺明星、知名人士和公众人物组成“根底团”。

年代风不减

自去年深圳卫视《年代秀》脱颖而出取得既叫好又叫座的效果后，今年卫视荧屏上，将出现两档以年代为主题的节目。分别是天津卫视的《燃情岁月》和安徽卫视的《黄金年代》。加上此前深圳卫视的《年代秀》和山东卫视的《歌声传奇》，2012年的卫视版面上，将有4个以年代怀旧和碰撞为主题的节目。

《燃情岁月》是以“昔日经典”为背景、有关“年代”的栏目。节目会选定50、60、70、80、90、00六个年代标志性的经典（包括歌曲、舞蹈、人物等）在栏目中展现，选手涵盖对某一年代有特别情愫的普通人、带有一定时代标记的特别人物以及当年经典影视歌舞的明星。以2012卫视跨年晚会为起始点，将所有重量级明星、具有时代代表性的典型人物以及可以感染所有人、充满时代印迹的记忆相结合。

《黄金年代》则是一档国外模式节目，以年代歌舞秀和标识性社会生活细节的展现和评选来唤起观众的年代记忆，以电视剧明星和年代标识的明星为参与对象。

名牌节目衍生新节目

今年的新节目中，也有跟所属平台现有节目紧密联系的新节目——江苏卫视的《脱颖而出》。

《脱颖而出》是江苏卫视《职来职往》的姊妹篇，该节目定位于最接近真实求职状况的职场节目，每期五位应聘选手在五位对应的“职业推荐人”带领指教下竞逐同一个高薪厚职的岗位，最终“生杀大权”掌握在每期来招募新人的老板手里。该节目是继《职来职往》之后，江苏卫视的又一档职场类节目。江苏卫视总编室副主任刘原表示，“《职来职往》是针对中国教育台打造的，而《脱颖而出》是针对江苏卫视平台打造的，频道气质不一样，前者针对应届毕业生，后者关注的是社会求职者。”

此外，2012年江西卫视将打造《中国红歌会》姊妹篇《红星闪闪》，节目将延续《中国红歌会》内核，以“歌、舞、原生态节目”为主，同时改变单纯的歌唱形式，融入各艺术门类，将公益行动与综艺节目结合。

国外模式风依然强劲

2011年，电视荧屏上出现的拥有海外版权模式的新节目超过10档。2012年，除原有的《中国达人秀》《中国梦想秀》《年代秀》《激情唱响》等新一季节目，安徽卫视的《黄金年代》、湖北卫视的《我爱我的祖国》也将跟观众见面，东方卫视更是在之前的推介会上一口气推出5档版权模式节目，包括3个游戏竞技类节目《巨塔奇兵》《红与黑》《梦立方》以及两个真人秀节目《THE VOICE》和《厨艺大师》。在2012年的荧屏上，观众有望看到一批形式新颖、制作成熟的版权模式节目。

其中《我爱我的祖国》是一档原创于荷兰的大型综艺类节目，目前已被20多个国家引进版权，制作成本土节目并热播。该节目在国外因其爱国主题、竞技益智模式吸引了众多观众的眼球。

电视生活服务类节目的要素 篇4

贴近生活。电视生活服务类节目要把镜头对准商品、对准消费者, 反映市场的需求变化, 以真正做到贴近观众、走进生活, 想观众之所想, 急观众之所急, 帮观众之随需。 (1) 为了培养观众对栏目持续关注的忠诚度, 将社会中的新动向、新问题纳入选题范围, 以避免节目内容陈旧是行之有效的举措, 也是不断寻求突破, 使节目内容保持新颖丰富的途径。这种具有时效性的节目内容, 不仅包括由新闻事件引发的人们需要面对的现象, 也包括与人们日常生活某阶段的需求息息相关的问题。电视生活服务类节目的时效性, 当然不同于新闻节目报道与揭露事实, 而是体现为考虑与社会热点问题有关的生活各个层面, 以特定的视角予以观察、挖掘和反映, 并提供解决问题的途径和方法。在社会热点面前着眼于关系到人们切身利益的现象, 更能够显示节目的人文关怀。不同年龄、身份和职业的人们在现实生活中随着时间、季节的变化, 面临生活起居方面的问题, 生活服务类栏目应当根据自身的观众定位及时准确地把握, 这也可以被视为具有时效性的一个方面。时效性强的节目能够有效激发观众接受的热情和兴趣, 但值得注意的是, 时效性越强, 保鲜期也就越短, 即人们了解相关内容的欲望和需求会随着时间、条件的改变而逐渐减弱甚至丧失。因此, 把握时机适时推出符合人们某阶段现实需要的节目具有重要意义, 注意避免节目创作完成, 但未及时予以播出而造成无人问津的局面。

生活服务类节目, 在传递知识和信息的过程中, 以轻松自然的方式增添生活情趣和气氛, 能够拉近节目与观众的心理距离。节目整体的风格应当是亲和平实的, 除了内容具有来自现实生活需求的贴近性外, 主持人的角色定位和表现也极为重要。服务性节目主持人贵在摆正自己与受众间的关系, 受众是“上帝”, 主持人是为他们服务的朋友。 (2) 主持人应当以发自内心的真诚, 与观众进行平等亲切的交流。

潜心服务。电视生活服务类节目, 只有不断强化服务意识, 才能成为介入社会生活的文化力量。生活服务类节目的选题和策划, 应当适应时代和社会的发展, 向深度和广度进行拓展, 做到与时俱进、开拓创新。现代社会生活呈多元开放的格局, 人们主动参与社会事务的意识不断增强。生活服务类节目, 对生活的介入和指导不仅包括柴米油盐、衣食住行这一类日常家庭生活的方方面面, 也应当包括医疗、工资、婚姻、住房、保险等政府部门制定的政策方针对于生活的影响。生活服务类节目的创作思维应当从着眼于普通家居生活的范畴, 拓展到从宏观层面指导生活, 引导人们树立科学的消费观念、生活态度和价值取向, 追求生活品位和质量。从而使节目更具内涵和深度, 并增添时代特色和现代气息。

为了实现服务大众的宗旨, 创作者必须切实站在普通百姓的立场与角度上发现和解决问题, 达到释疑解惑的目的。节目整体的编排思路和设计应当从普通百姓的认知特点和心理需求出发, 提供具体的操作方案便于实施。生活服务类节目, 实现良好的服务也离不开观众的支持和参与, 采用互动策略加强与观众的沟通与交流是有效途径。运用拨打热线、发送短信、网上留言等手段, 获知观众的实际需求以及反馈意见, 不但满足了观众希望主动参与的潜在心理, 也能够进一步调动他们收视的热情和兴趣。从观众的疑问、意见和建议中可以获得部分选题, 增强节目创作的针对性和现实意义。不过, 在节目中采用来自观众提供的信息, 必须得到核实查证, 通过健全严格的审查机制, 确保舆论导向的正确性和信息传达的科学性。

重视细节。细节决定成败, 对于电视节目来说, 细节是衡量质量和水准的尺度之一。在竞争激烈的媒介生存环境中, 电视栏目品牌的创建和维护离不开严谨认真的工作态度和精神, 细致入微地处理好每一个环节以确保节目的质量。细节处理的水平不仅能够反映创作者的功力和水平, 也体现了是否具有尊重观众的平等意识。生活服务类节目创作应当考虑电视传播的规律, 真正从观众的接受心理和特点出发进行细节的处理。

电视传播具有稍纵即逝的“一次过”特点, 处于家庭容易被干扰的收视环境中, 观众难以清晰明确地把握所介绍的内容。对于电视观众来说, 节目中有些内容大体了解和把握即可, 而有些涉及具体的策略、方法和步骤的内容, 一旦受干扰或者介绍速度过快没看清楚, 观众全面获取信息的愿望得不到满足, 收看的积极性和主动性很容易遭到挫伤, 节目的吸引力也就会因此减弱。因此, 针对节目特定观众群体的心理需求和接受特点, 对于他们有兴趣详细了解和把握的内容在介绍时应当力求清晰明了、形象具体, 细致耐心地交代, 掌握好解说速度, 对制作方法演示时, 注意用特写镜头突出重点细节, 有必要的情况下可以对重点内容予以重复。从表面上看, 重复前面已经提到的内容显得繁琐累赘, 实际上这正是服务类节目的特定观众群体所需要的。服务类节目往往根据人们的现实生活需求, 为观众提供简易可行的方法和策略。收看节目时观众自然有理解和掌握这些方法的心理期待, 不是仅仅做到大体上有所了解, 而是希望每一环节和步骤都能够把握。重复并不意味着轻视观众的接受能力, 而是在考虑电视传播特点的基础上, 重视观众能否有效接受节目内容的举措, 体现了尊重观众的人文关怀。

参考文献

[1]刘连喜:《与消费者同行——论电视生活服务类节目的理念和运作》, 载《中国广播电视学刊》, 2000 (6) 。

电视栏目策划——生活服务类栏目 篇5

——生活服务类栏目

14级文化产业管理一班

一．栏目名称................................................................3 二．栏目标识（Logo):..................................................3 三．策划背景................................................................3 四．项目优势................................................................4 五．栏目制播................................................................4 六．栏目描述................................................................5 七．栏目形式与结构....................................................6

（一）日播节目........................................................6

（二）季播13期节目栏目形式与结构..................6 八．栏目预算................................................................9 一．栏目名称：《生活一点通》 二．栏目标识（Logo):

三．策划背景：

随着节奏日渐加快的生活，人们除了在忙于工作，学业的同时，没有更多的精力花费在生活上。尤其是女性，有时会为了保持身材而盲目节食，或者在早上苦恼于衣着打扮，还有部分宅女宅在家中不与外界有过多的接触。《生活一点通》为女性观众提供一些快速而有效的生活小技巧，包括饮食搭配，衣着打扮，运动锻炼等方面的生活信息。国内的生活服务类节目多倾向于饮食方面，而《生活一点通》则是面向于女性日常生活的方方面面。力求在有限的时间里为观众提供更多有效的生活技巧等方面的信息。四．项目优势

1、受众优势

随着90后的年轻人们逐渐脱离学校走向社会，进行独立生活的他们所缺乏的就是一些生活中的技能和知识，所以这档栏目将会受到年轻人们的关注。而已经成家立业的家庭主妇们，则一直是这类节目的主要受众。

2、内容优势

本档栏目与现在电视节目市场上的大多数栏目只针对生活中的一个方面不同，本栏目的内容涉及了衣食住行的各个方面，更加全面、具体。观众可以从栏目中学到更多的生活技巧和知识。

五．栏目制播

1.播出平台：CCTV3 2.节目形态：日常生活服务类 3.播出时间：周二17：:40——18:00 4.节目时长：20分钟 5.播出形态：录播 6.播出周期：季播13期

7.收视人群：全国范围内，18——45岁女性受众 8.收视目标：同时段内，同类型节目，全国收视前三名 全国收视率：1.0以上 地方收视率：3.5以上

六．栏目描述

《生活一点通》栏目，顾名思义就是给大家介绍一些生活上遇到的衣、食、住、行问题的解决方法，也会征集一些观众朋友们的妙招。

栏目主要以18-45岁女性为主要受众，结合全新的电视理念，遵循电视制作规律的情况下，运用生活服务唱主角，综艺娱乐来配戏的方式，打造出与以往不同的生活服务类栏目。本栏目以传播生活知识为己任，在轻松愉悦的氛围中教授大家一些生活常见问题的解决方法或者是生活小窍门。

栏目主要分为衣、食、住、行四大板块，选用灵活风趣主持风格的主持人，来贴合这档幽默诙谐的栏目，再加上每期节目大家网络民主投票选出的嘉宾来搭档来迎合受众，让大家参与到节目中去，增加可视性，必要时再增添1-2名助手来使栏目在轻松愉悦的氛围下进行，使电视机前的朋友们在身心得以放松的情形下学到小窍门。七．栏目形式与结构

（一）日播节目 1.形式

采取室内拍摄手法，需要一个拍摄小组（主持人，摄像师，收音师）。主持人在室内以座谈方式向观众讲述我们生活中的日常用品的神奇使用方法，并与搭档在演示台进行现场演示其神奇的使用方法。

我们将小日节目每期设置为20分钟，将小节目放在电视台进行宣传，让更多的人参与到我们节目中来，将更多的生活小常识展示给大众。

2.演播室设置

开始的时候主持人与搭档进行讲述，在较为舒适整洁的室内以座谈形式出现，设置一个操作台，以便于进行操作演示。

（二）季播13期节目栏目形式与结构 1.开场，表现主题

(1)进行1分钟左右的开场，需要向观众展示节目的宗旨。

(2)主持人以轻松座谈方式面对观众。

(3)主持人介绍节目。2.第一节：《生活一点通之衣》（3分钟）

（1）陈列出所需要的物品、衣服。

（2）主持人介绍平时生活中关于衣物方面存在的一些问题。（3）针对这些问题，主持人介绍解决问题的方法，同时进行现场演示、解说。

（4）最后播放所利用的原理。

3.第二节：《生活一点通之食》（6分钟）

（1）首先由特邀嘉宾展示自己平时生活的方法技巧，现场展示讲解，迅速引入主题。

（2）主持人穿插过渡语，再介绍其他嘉宾各自的办法（3）最后主持人通过亲身实践证明其他嘉宾方法不可行，并亲自演示方便可行的小妙招

4.第三节：《生活一点通之住》（6分钟）

（1）主持人与搭档身处舒适温馨的卧室，以对话形式引出宅男宅女在家里忽略掉的小细节。

（2）主持人与搭档用提前准备好的道具进行现场详细的讲解演示。

（3）适当加入加入嘉宾互动环节。5.第四节：《生活一点通之行》（5分钟）

（1）主持人介绍搜集到的人们平时出行遇见的问题，包括一些突发事件。

（2）针对出行遇见的问题或意外之一，主持人介绍解决方法，将能示范的方法示范出来，无法直接示范的方法插入相关图片进行解释、说明。

（3）将演示方法进行回放。

6.第五节：结尾

（1）主持人介绍搜集到的人们平时出行遇见的问题，包括一些突发事件。

（2）结尾欢迎广大群众留言、反馈、揭示智慧来源于生活的主题。

栏目采用一个主持人另搭配一个特邀嘉宾，在衣、食、住、行、主持人之间切换角色，只要换五身打扮就行。比如，衣板块中打扮成靓女，食板块中打扮成吃货的样子，住板块中打扮成戴着眼镜，穿着围裙的宅男宅女，行板块中打扮成运动风格，主持人讲说时打扮得正式一些。

注：每期节目每一节的顺序不是一成不变的，衣、食、住、行顺序可视情况变动。八．栏目预算

生活服务类电视节目 篇6

关键词：日本；服务类节目；媒体责任

中图分类号：J95 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0081-03

《超级全能住宅改造王》是日本朝日电视台的一档住宅改造综艺服务栏目。原名《全能住宅改造王》，于2002年4月28日开播。2006年3月19日，因节目竞争影响，停止常规制播3年多。在此期间，也制作过数集特别节目。后于2009年4月更名，恢复常规制播，制播至今长达约8年。中国台湾国兴卫视于2005年引进该节目，之后又传入香港及内地，截至2011年6月仅优酷上就有超过1700个相关视频，点击率高达6万[1]。该节目收视率一直保持稳定，尤其是在日本关东地区收视率基本维持在10%以上。节目从众多报名改造的家庭中选取合适的建筑案例，由需求者自己提供预算，栏目组委托或一级建筑师主动出马将旧屋改造成具有强大收纳功能、合理房间布局且温馨舒适的房子。每栋房子都将经历整体拆除，重新构架的大动作，是一档以建筑师为主导的改造服务类节目。

服务类节目以服务大众为目的，帮助解决普通人生活的盲点，给以启示和帮助。媒介社会责任理论认为：媒介必须切实为大众和社会利益服务，对社会负责[2]。《超级全能住宅改造王》作为日本一个有名的专题型服务类栏目，主张尽可能多的帮助存在房屋问题的家庭。节目中充分体现了做好服务、为社会负责任的意识，站在这些家庭的立场上，尽全力实实在在的为其改造房屋，坚持科学的可持续发展。另一方面，建筑师在改造中投入的心血通过媒体传播获得受众的赞赏，名誉度上升。建筑师们讲求安全、节能、环保、绿色以及发扬传统文化的认识也为受众所接受。不仅满足了受众的需求，为受众指导了房屋改造的方法，还使建筑师的才华有了发展的空间，保证了栏目的收视率。这三样无不包含着媒体的责任意识。《超级全能住宅改造王》这一服务类栏目承担媒体责任，在节目中潜移默化的引导积极向上的主流价值观，对中国媒体有着借鉴意义。归纳出来以下五点内容的表达可以反映出服务类节目媒体的责任意识。

一、真实反映日本住宅现状

媒介社会责任首先就是真实，节目真实是媒体应有的最

基本的责任意识。虽然《超级全能住宅改造王》也属于综艺娱乐节目，但是它依然要求改造的是日本真实的家庭提供的房子，而不是节目组为了节目效果和收视率有目的性的策划奇怪房屋改造。正如中国江苏卫视的大型生活服务类相亲栏目《非诚勿扰》一样，要求场上的嘉宾身份都应该是真实的，不允许有为了节目效果而策划请人来表演，服务类节目需要讲求真实性，人物事件必须真实可信。

在《超级全能住宅改造王》中所改造的房屋基本代表了当今日本人普遍居住的房型与住房价值观，反映了日本当代住宅的设计重视对现有住宅储备的活用[3]，这对于研究日本住宅文化有较大的参考价值。在节目开头会将镜头对向住宅区，解说位于日本哪个地方有一个家庭正为着何种房屋问题而烦恼，随之附上一家几口人温馨的合照，这种做法可以增强可信度，也为人們增强了确定性。节目为了反映问题房屋的真实状况，镜头进屋，在每间房屋的天花板角落处都安置了固定摄像头，而地面细节处则用摄像机进行拍摄。比如房屋地板陷落，发出咯吱的响声，这时会有人用脚在损坏处踩踏，镜头特写踩地板的动作，给观众看到踩到的地板会往下陷并发出响声，形象的使人们了解到问题严重的程度，这也是媒体镜头中表现真实手法的一种。

二、先实用后美观安全第一

国内经济生活频道的《交换空间》主要是轻装修，重装饰。而《超级全能住宅改造王》一个最大的特点就是重装修，轻装饰，也因此《交换空间》的是设计师，而《超级全能住宅改造王》都是建筑师，对房子的构架、力学知识也要掌握。建筑师改造房屋先进行房屋诊断，一切以安全为重，安全问题首先放在第一位。

节目主要倡导要重视房屋的耐震性，隔热、防潮等性能。建筑安全知识的传达也是这一栏目突显媒体责任意识的一大亮点。建筑师每次对房子诊断问题时，节目就会将各种有安全隐患的问题呈现出来，并且加以演示。比如一栋只剩下框架的房子哪里的木头遭到了腐蚀、松动，节目中就会有人去拉动那根腐蚀的木头，看到木头晃动的同时解说员会加以讲解说这种情况是相当危险的，必须马上补救。因此房屋改造开始基本上都是固定梁柱，加固房屋结构。然后，建筑师会专门提到房屋的抗震性能，对房屋加以抗震修护。如2011年6月28日的一期节目“下雨天没法吃烤鱼的家”，建筑师就专门强调这个家的外部都是水泥砖，砖的重量较大，遇上大地震倒塌的可能性大，为此建筑师专门在砖墙内侧加入了防震材料，加固了房屋结构。2011年5月24日的一期节目“必须像螃蟹般横行的家”，建筑师为了防止地震发生时，大型电视机的掉落，在电视机的顶部有小锁链勾拉住电视机，而电视机的底座也有两个铁条将其固定住。制作墙壁时，建筑师在较宽敞的一面整面墙壁上贴上防水布，再覆盖上通常用在外墙上耐火性强的水泥制侧板，最后在墙面及天花板上都上贴了木板条，而这种木板条是用落叶松木材放入压力锅经过7天，并浸泡在特殊药剂之中使其成为“准不燃材”，再一次强调了防火的重要性。建筑师以安全为重的理念通过媒体传达出来，潜移默化的使社会重视房屋安全问题。这个栏目的每期节目都可以证明，他们的住宅改造服务类节目更加重视的安全问题，在安全保证的前提下去继续追求建筑的美学。

三、传播继承日本传统文化

文化是一个民族的灵魂，是支撑和维系一个民族发展的重要纽带[4]。对于民族国家来说，文化既具有独特性，也具有普世价值。本民族文化对外宣传的越多，就越能够减少与别国间的文化隔阂与障碍。但媒体往往容易忽视继承和发展传统文化。著名作家、文化学者冯骥才先生说过：物质遗产是有形的和相对稳定的，而精神文化遗产是无形的和动态的，容易被忽略，受到损害也不会立即看到[5]。继承和发展传统文化，大众传播媒体应该有所作为，它传播速度快，受众范围广，感染力强，应当有力的承担起这个责任。

在日本《超级全能住宅改造王》这个栏目中，媒体在很大程度上承担起了传播日本传统文化的责任，潜移默化的将日本的民族文化传播出去。2011年12月14日“褪色的家”这期节目的建筑师就说过“我要发挥日本住宅的优点”，其中具体讲述了这个家的夫妇俩的工作，怎样的工艺染制蓝染，并在房子改造后指出他们可以继续延续蓝染传统，对这一传统文化有细致的画面与描述。无论是节目本身还是建筑师秉持的日本建筑信念，都主张保留和继承传统文化。节目中对于日本传统文化的传承集中体现在榻榻米、和纸、佛堂、壁龛、棉被柜、浴室等方面。

在数期节目的研究中发现，通常夫妇俩的卧室装修称和室榻榻米的格局，整个卧室呈现墨绿色。白天的时候房间内放置一个短腿小圆桌，两张坐垫，可以坐着聊天喝茶，晚上的时候把棉被拿出来睡觉。和纸文化则主要体现在日本传统房屋的改造，建筑师会特意保留使用和纸，在房间内的推拉门上糊上和纸。而佛堂文化的发展主要是建筑师在原有佛堂的家里改造，加入美学设计以传承保留。节目虽然没有刻意的去宣讲佛堂的概念，但是改造的很多家庭中都有佛堂，节目通过改造，给人们传达一个观念就是要感恩祭祖。壁龛在日本的民居生活中占有重要地位，被誉为日本住宅的象征，是和室中最重要的部分，由床框、床柱、落掛组成[6]。

节目反复的介绍给人留下深刻印象。棉被柜也是和室里面重要部分，2011年12月28日的節目“睡在棉被柜里的家”就讲了这家的大问题是除了妈妈1个人，其他3个家庭成员都睡在被改造的棉被柜里。由此，节目中对日本棉被柜进行了具体阐述。

值得注意的是，日本的厕所和浴室是严格分开的。对2011年3月22日到2011年12月28日期间的共67期节目进行定量分析后发现，在这67期节目中有11期节目的主题都与厕所和浴室有关，占有16.42%的较大比例（表1）。

而这还不包括那些在其他主题的节目中出现讨论浴室问题的情况，比如“睡在棉被柜里的家”这期中，建筑师就惊叹道，这个家的浴室竟然没有更衣室，认为没有更衣室的浴室是较罕见且存在问题的。也传达出日本文化中浴室对更衣室的重视。

表1 2011年3月22日至2011年12月28日与厕所、浴室有关主题的数据表

总期数（期）卫浴相关主题期数（期）占总期数比例

数据671116.42%

四、注重家庭观念行为美德

一个社会的道德程度与媒体责任息息相关，道德危机深，媒体责任重。媒体有责任引导正确价值取向的舆论，引导社会舆论是媒体的一大责任。日本服务类节目在对于道德的引导主要体现在人物谈话交流之中。

《超级全能住宅改造王》在这方面的侧重主要体现在选题方面。将目光投向申请改造房屋家庭的温情诉求。传播孝顺父母、尊老爱幼这类传统美德。有一部分家庭在改造房屋的同时，会向建筑师提出一些个人的期望，例如希望让父母住的更舒心，或者让老人能在房子里行走方便。 这类考虑到家人因素而参加改造的家庭非常多，2011年12月14日的一期节目“褪色的家”并不指的是房屋颜色褪色的家，而专门提到是幸福已经褪色的家。因为工坊和住宅分开，不能和孩子们共餐是他们最大的烦恼。强调出一个房子装修布局的好也关系着家庭幸福的满足与否。在开头解说员就强调“真希望有个家让全家人可以同桌共进晚餐，这是铃木一家人最大的梦想”。而后，建筑师出现表达自己的观念“5年后或10年后全家人还是很幸福的生活在那里，这种预感和自信心要让居住者尽量能感受的到。”节目中家人与建筑师都对家庭的的重视溢于言表。在改造完成后，一家人参观改造后的变化，尤其是在看到浴室的大浴缸后，一家四口都一起坐进去感受。在见到了建筑师后，母亲含着泪水表示“可以让孩子们亲眼看见我们工作的样子，我想他们会更加了解我们。” 而女儿也含泪说“我本来就知道妈妈他们很辛苦，我想现在至少可以稍微减少他们的辛劳，这一点让我很高兴”。最后节目结尾时，画外音这样说道，“一家四口热闹围坐的餐桌上，有最美好的笑容陪伴着，铃木家原本茫然的未来，看来将要染上幸福的颜色。”这样一些家庭观念内容的传达，让人们重视家庭的和睦与幸福。细节传达了家人们注重家庭观念的品质。建筑师在改造中也融入了人性化的设计，比如考虑到家人在一起的场所的布置，巧妙的设计使桌子可以变的更长。可以说在节目中所有的参与者都重视礼节，而节目的镜头语言也重视家庭的和睦和高尚的美德的表达，让受众对家产生美好而温馨的感觉。

五、鼓励环保节约利用资源

在日本，普通家庭的居所并不大，虽然有很多两层楼的独立住宅，但是面积空间有限。日本厚生劳动省数据显示，日本2011年人口总数为1.2624亿，也就意味着每平方有334个人。在人口密集和资源相对短缺的日本，人们在有限的空间里非常重视大容量的收纳以及资源的有效利用。《超级全能住宅改造王》这类栏目就将资源的节约发挥到极致，空间的巧妙利用使小房子有大房子宽敞的感觉。

栏目一再强调“用经济的方式将窘迫破败的旧屋改造成具有强大收纳功能、合理房间布局且温馨舒适的房子”。其中“经济”、“收纳”等字眼都是注重节约的。2011年5月24日的一期节目“必须像螃蟹般横行的家”为了节约资源和空间，就将收纳设置在夫妇俩房间的地面下，因为都是榻榻米地板，所以将踏踏米一块一块的揭开就能看到下面多个大容量的收纳槽。而且设计衣柜时将地板下挖，这样下段柜子可以吊挂长款的衣物。建筑师还在房间整面墙壁设置了收纳柜，让整个空间得到最大程度的利用。这面收纳柜利用楼梯上方多余的空间，设置了具有深度的纵向抽屉式收纳，发挥大容量收纳能力。2011年12月28日的节目“睡在棉被柜里的家”，在将房顶上的水泥瓦拆卸下来后任意丢弃在屋中，并将其敲碎平铺在屋内，用来当铺在水泥地基下的碎石，即用本该废弃的材料来取代建造地基的碎石，省了3倍的费用，这样的回收利用既节约了资源也节省了资金。《超级全能住宅改造王》每期节目的内容都承担起传播节约空间、资源的精神。相对于《交换空间》的再利用环节，日本住宅改造服务类节目在回收再利用的问题上，东西基本上是实用，而不仅是做装饰，这一点很好的诠释了节约资源的本意，让资源得到最大程度的有效利用。

《家庭全能住宅改造王》栏目制作的每一期内容的集合正是一个有责任意识媒体的完整呈现与表达。节目中房屋的改造切实为大众服务，对社会负责。日本住宅改造服务类节目媒体责任意识的表达，基本能通过以上五个方面呈现出来。而且，一个有责任感的媒体就是不仅可以满足受众的需求，兼顾自身的收视率，还能使广告商、厂商的利益得到实现（在《超级全能住宅改造王》中是建筑师名誉的提升），达成“三赢”局面。而以上五类内容的表达有助于承担责任的实现，其中的传承文化与发扬美德我们可以好好研习借鉴。

参考文献：

[1]探访全能住宅改造王房子不过是家的道具[DB/OL].城市画报,2011-06-27.

[2]汤双平.交换空间栏目的传播学解读[J].新闻世界,2009(12).

[3]蔻佳意.关于日本住宅的一些事情[J].城市环境设计,2011(1).

[4]程曼丽.文化发展与媒体责任[J].新闻与写作,2011(3).

[5]陈江风,李欣.继承发展传统节日文化中的媒体责任[J].新闻爱好者,2011(3).

电视生活服务类节目的创新和发展 篇7

1 生活服务类节目创新发展的必然性

创新, 是事物能够始终保持旺盛生命力并得以持续发展的重要动力;创新发展, 是事物的最佳发展状态。在传播理念、传播技术和传播方式发生巨大变革的今天, 生活服务类节目面临着重大发展机遇与严峻挑战。为了更好地生存与发展, 创造更大的社会效益和经济效益, 并获得长久的生命力, 生活服务类节目必须要始终如一并毫不懈怠地坚持走创新发展的道路, 不断寻求突破与创新。可以说, 创新发展是生活服务类节目的必然选择:一方面, 这是由生活服务类节目反映现实生活的本质属性所决定的。电视是上个世纪最伟大的创造发明之一。通过电视这一重要的媒体类型, 信息资讯以更加丰富的表现形式、更加迅捷的传播速度、更加广泛地传播开来, 并更加深入地融入到广大受众的生活之中, 成为满足他们不断提高的物质精神文化需求的重要工具之一。因此, 电视始终与广大受众、现实生活保持了密切的联系。而生活服务类节目作为直接面向广大受众, 围绕生活各个方面提供全方位服务的重要节目形式, 更是责无旁贷地成为了引领受众感受时尚生活、寻找生活真谛的时尚先锋。现实生活始终是变化发展着的, 生活服务类节目也必须要始终保持发展前进的态势。另一方面, 是由激烈的媒体市场竞争所决定的。随着媒体市场的形成, 媒体产品形式更加多样、内容更加丰富。广大受众对生活服务类节目的收视期待方面存在十分明显的“趋同性”, 如引导消费、感受时尚、休闲娱乐等等, 这导致此类节目的“同质度”较其他类型节目要高一些, 也就不可避免地表现出“趋同”化的发展趋势。只有具备一定的创新能力, 使自己与其他同类节目形成一定的“区别度”, 才有可能在广大受众的头脑中留下深刻印象, 并在渐趋白热化的媒体市场竞争中胜出。因此, 生活服务类节目要在这个大有可为的媒体发展环境中, 牢牢把握电视节目创作的客观规律, 协调并处理好相关要素之间的关系, 更好地实现自身的创新性发展。《时尚》栏目作为我台生活服务类方面的拳头产品, 面向吉林省全部地区2300万人口, 以“爱生活, 看时尚, 一起去旅游”为口号, 以最新的时尚话题、最前沿的流行趋势为主要内容, 以提高人们的文化生活品位、倡导高品质时尚健康生活为节目宗旨, 确立了“引领时尚、顺应潮流”的品牌形象, 赢得了广泛、稳定的收视群体。

2 生活服务类节目创新发展中应处理好的几个关系

综观我国的电视生活服务类节目发展的整体情况, 可以看到此类节目在经过不断创新突破之后培养了众多相对稳定的受众群体, 获得了可喜的收视成绩, 这是值得欣喜的。但与此同时, 我们也应当清醒地认识到, 在电视生活服务类节目的创新发展中始终存在着几对矛盾关系, 只有协调和处理好它们之间的关系, 才能在具体的创作实践中有所侧重, 不断超越。

2.1“内容为王”与“受众为王”

“内容为王”与“受众为王”是不同的节目创作理念, 二者的区别在于节目创作的立足点是“内容”还是“受众”。在很长一段时间里, “内容为王”都是电视节目制作最高准则。从本质来看, 传媒产业仍然属于内容产业, “内容”作为电视节目所承载的重要信息资源, 是吸引广大受众的物质资本。开展内容创新成为实现生活服务类节目的重要途径。吸引受众是节目创新发展的最高追求, 尤其是在媒体市场形成之后, 只有赢得广大受众, 才能赢得未来发展。因此, “受众为王”也是电视节目创作的重要依据, 服务生活类节目的审美取向、节目选题和创作形式也应当紧紧围绕广大受众来开展, 这样才能实现真正的创新发展。其实, “内容为王”与“受众为王”二者之间存在着密切关系, “受众为王”是“内容为王”的追求目标, “内容为王”是“受众为王”的实现途径, 二者最终殊途同归、互相转化。中国人民大学喻国明教授所说:“在渠道资源极大丰富、渠道掌控的风险加大的时代, 内容生产和把握终端客户必将成为未来传媒竞争的两大制高点。”生活服务类电视节目都必须努力做到提高节目内容的“质”, 以争取到更多的优质而稳定的受众。我台《时尚》栏目制作中, 始终都将“内容”和“受众”作为节目创作的重要标准, 本着为广大受众服务的基本原则, 通过开展深入的市场调研, 准确定位节目的目标受众群, 并根据他们的收视需求界定节目的题材范围, 以时尚资讯、时尚旅游、最新鲜的时尚资讯、最前沿的娱乐点评为主要内容, 引导传播风尚, 掌握时代潮流。

2.2 娱乐性与实用性

电视媒体本身承担者娱乐受众、引领风尚、舆论宣传等重要责任。在当前“娱乐至上”风潮的影响下, 电视媒体的娱乐功能更加突出, 不同的电视节目类型都不可避免地走上“娱乐化”的发展道路。再加上生活服务类节目本身就是为满足广大受众物质精神生活需求而生的, 其“娱乐化”倾向也就不可阻挡。而作为具备服务功能的生活服务类节目, 节目本身应当能够为广大受众提供一定的启发、引导和帮助, 可以说, “实用性”是其获得广大受众青睐的重要特质。但在实际创作中, 可能会因过于追求“实用性”而降低了趣味性、娱乐性和观赏性, 甚至损失了一部分受众。因此, 在生活服务类节目创新发展的过程中, 要努力平衡好“娱乐”与“实用”二者之间的关系, 走寓教于乐创新发展之路, 使生活服务类节目“娱乐”而不“愚乐”, “实用”而不“媚俗”。为了增强《时尚》栏目的实用性、可视性和娱乐性, 节目组围绕“时尚”精心选题, 选取能够充分满足广大受众追求时尚需求的主题, 以打通新闻、综艺娱乐、专题、纪录片分界线的形式, 为广大受众提供了一道美味的“时尚”大餐。

2.3 地域性与国际性

处于不同地域的受众, 在收视习惯、审美层次、审美倾向等方面呈现出明显的地域性特征。生活服务类节目作为电视节目的重要类型, 要尊重地域之间的差异性, 以表现和彰显本土文化、服务本土受众为主要的创作追求。国际性同样又是当今时代为最明显的一个特征。随着科学技术的发展, 时空的界限被进一步打破, 世界各国之间的政治、经济、文化交流愈加频繁, 广大受众不满足于只是了解身边人、解读身边事、欣赏身边景, 而是更加迫切地了解外部世界。电视媒体作为展示当今这个更为开放、多元的世界的重要媒体, 在实现“国际性”方面具有得天独厚的优势。因此, 生活服务类节目在创作中, 也要不拘泥于地区的限制, 以更为包容的创作心态为广大受众呈现出更为多样的外来文化。《时尚》栏目在这一方面做的比较成功, 栏目创作始终立足于本地区, 并放眼整个外部世界, 为本地区渴望获得更多时尚生活服务的受众提供更多的信息资讯, 成为本地受众一扇了解时尚、观望世界的窗口。

3 对生活服务类节目创新发展的展望

生活服务类节目是为了满足广大受众对更加轻松、愉悦、时尚生活追求而出现的电视节目类型。只有走创新发展的道路, 更大范围、更深程度的参与媒体市场竞争, 生活服务类节目才能实现健康发展。从《时尚》栏目以及国内其他生活服务类品牌节目来看, 此类节目正处于亟待突破、创新和发展的关键阶段。笔者认为, 可以从节目策划、媒介融合、品牌打造的等方面入手, 进一步整合优势资源、优化创作流程、强化服务功能, 提升生活服务类节目的审美层次和创作质量, 实现跨越式发展。

3.1 节目策划注重系统性

节目策划是生活服务类节目创作的重要环节。节目策划的好坏, 关系到整期节目的成败。2013年, 为了更好地传达“时尚生活、生活时尚”这一创作理念, 《时尚》栏目组对常规内容进行了全新调整和版块调整, 选取了包括中国国际时装周和虎门国际时装交易博览会报道, 时尚神奇之旅——江西, 时尚养生之旅——海南琼海, 时尚多彩之旅——贵州, 时尚风情之旅——土耳其, 时尚欧洲之旅, 夏季美食大搜罗等主题作为年度播出选题。这些选题紧紧围绕“时尚话题”, 触及到时尚生活的方方面面, 如时尚购物、休闲旅游类、健康美容、人文艺术等等, 各主题之间既相互独立、自成单元, 又相互补充、互为联系, 十分契合《时尚》栏目的定位, 成为向广大受众展现时尚生活美好与惊喜的重要平台, 取得了较好的收视效果。因此, 更加系统地进行节目策划将成为今后《时尚》栏目节目策划的重要原则。

3.2 媒介融合突出有效性

媒介融合是现代信息技术发展的必然产物。媒介融合构建起更为开放、多元、立体的信息传播环境, 也改变了受众收看 (听) 媒体节目的方式, 畅通了媒体与受众互动的渠道。作为应与广大受众始终密切关系、有效互动的生活服务类节目, 应更加积极主动地利用媒介融合构建电视、网络与手机三方立体式播报网络, 并增强与受众之间的有效交流。但就现实情况来看, 国内大多数的生活服务类节目在这一点上仍流于形式, 所谓的网络点击、受众互动只是“看起来很美”的“装饰”, 并未真正发挥功能。目前, 《时尚》栏目已经实现了网络点击回放观看的功能, 但在如何更加充分利用媒介融合优势、扩大影响力方面也有待加强, 这也是我们下一步努力的方向。

3.3 品牌打造提升竞争力

品牌是指给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产。打造生活服务类节目品牌, 通过名称、术语、象征、记号等作为载体, 在广大受众内心中形成良好而稳定的品牌形象, 是实现《时尚》栏目的长久、健康发展的重要途径。目前, 从《时尚》栏目的主题内容、艺术表现、外在形式等方面来看, 《时尚》栏目已经在广大受众内心中建立起了基本的品牌形象, 下一步, 《时尚》栏目组所需要思考的是如何进一步提升品牌质量、强化品牌印象, 使《时尚》真正成为引领时尚、创造美好生活的代言人;如何充分地利用品牌元素, 推动品牌产业链的形成, 最大限度地创造品牌价值。

随着我国社会经济及城市化建设进程的加快, 广大受众希望能够获取更多关于生活方面指导与服务信息, 对于大众媒体在这方面的功能也有了更高要求, 生活服务类节目应运而起, 收视市场份额与影响力都在不断扩大。《时尚》栏目是我台推出的一档原创类的时尚生活类节目。时尚是一种时代精神的表达, 更是生活态度的彰显, 体现了人们对美好生活的最本能又自然的追求。在十二年的创办历程中, 《时尚》栏目组始终坚持创新发展方向, 不断根据发展要求进行调整和改版, 取得了不俗的播出成绩, 省内同类节目中, 听众占有率达到80%以上, 满意度排名始终高居不下。本文主要结合《时尚》栏目的创作特点和经验, 分析生活服务类节目创新发展的具体现实, 希望能够通过把握创新发展规律, 以解决在创新发展中所遇到的实际问题, 为生活服务类电视节目的创新发展提供一点点有用的参考。

摘要：“需求催化生产”, 当前, 广大受众对生活服务类资讯有更为迫切的需求, 电视生活服务类节目应运而生。本文结合本台原创生活服务类节目——《时尚》栏目的具体创作实践, 以点带面、知微见著, 分析生活服务类节目创新发展的整体情况, 探索和把握此类节目创新发展的原则与规律, 寻找解决实际问题的有效策略, 希望能够为生活服务类节目的进一步发展提供一点参考。

关键词：生活服务类节目,创新,发展

参考文献

[1]傅秋华.“生活”本是多彩的—浅议生活服务类节目提高可视性[J].视听界, 2002 (2) .

[2]石长顺.电视栏目解析[M].武汉:华中科技大学出版社, 2003.

[3]冷智宏, 许玉琪.电视生活服务类节目:定位、形态与包装[M].北京:中国广播电视出版社, 2003.

[4]刘连喜.与消费者同行—论电视生活服务类节目的理念和运作[J].中国广播电视学刊, 2000 (6) .

[5]刘毅.电视生活服务类节目的新发展—以央视《生活》栏目为例[J].声屏世界, 2006 (1) .

[6]李翔, 吕萌.央视生活服务类节目互动形式初探[J].电视研究, 2006 (10) .

生活服务类电视节目 篇8

(一) 主持风格定位:亲切、亲近、真诚

生活服务类电视节目主旨在于关注百姓所想, 做老百姓的贴心助手。这个定位则决定了主持人的风格应确立为亲切、亲近、真诚。

自身定位准确之后, 接下来的任务就是找准对象感。斯塔尼拉夫斯基说过:“说话的人应该有对象, 以便把自己的内心视像传达给听众”。即我们所谓的对象感。传播主体与受众客体间双向交流的过程即为对象感产生的过程。确立自己的位置的同时, 主持人还要顾及到受众的不同层次, 才可以与之顺利交流, 双方达成共识, 以上所述的“三贴近”就能做到了。

(二) 主持语言要谦和、平等、口语化

主持人说话时语言生动活泼且庄重, 亲和力也要同时兼备, 此乃生活服务类电视节目的要求。交流感强, 真正贴近群众, 做到口语化、生活化的表达方式。主持方式若采用新闻播报式, 失去了交流感的同时还把主持人和观众之间的距离拉远了。而口语化的语言表达, 能使主持人很容易与观众朋友亲近, 才能达到交流的目的。因此, 生活服务类节目主持人务必要把话说得生活化一些, 不要文绉绉的, 难懂。当然, 也不能完全过于口语化, 对于那些句式不严谨, 难懂的口语要进行加工和更正, 让自己的语言表达双赢, 符合栏目特点, 也顺从大众思维习惯和听觉习惯, 力保做到准确无误、生动鲜明。

(三) 充分利用无声言语的表现因素

无声言语是节目主持人语言活动中的辅助元素, 郭谷兮先生说过:“人们谈话时仅百分之三十五的内容是单纯通过语言来表达的, 另外百分之六十五的内容则要靠眼神、表情、手的动作乃至整个躯体的姿态等伴随着语言来表达。”故能看出无声言语的因素不能被忽视, 它随时可以影响主客体之间的感情交流。生活服务类节目主持人在此方面也该引起足够的重视。

人们常说“眼睛是心灵的窗户”。主持人应针对不同的受众正确地运用和表现眼神, 但故作姿态, 眼神取宠献媚, 迫切地为了追求“亲切”、“热情”的气氛, 是万万不行的。主持人需声情并茂, 端庄大方, 不能矫情, 不然会使观众感到僵硬, 距离感拉大。故主持人在考虑语言是否得当时, 还应注意自己的面部表情是否也符合言语表达。同时, 主持人的体态也不可疏忽大意。自然端正的姿态再加上朴实自然的语言就能给人一种亲切感。

(四) 不断提高自身专业素质和能力

电视节目主持人须要拥有渊博的学识、扎实的写作功底和良好的品德修养。我们都知道, 我国的广播电视事业是党和政府的喉舌, 是联结党和群众之间的纽带和桥梁。作为电视节目主持人, 有必要清楚地意识到自己是一名新闻战线上的战士, 明确自身责任并以身作则。在工作及学习中, 时刻关注了解国家大政方针和注重对国内外大事的了解, 努力提高理论修养和政治责任感。实践生活要切入实际, 对待工作积极严谨。在政治上, 与党中央始终保持高度一致。

一个服务类栏目受好评且受欢迎, 其节目主持人也必然受欢迎。论及在节目中的参与程度, 生活服务类节目主持人比新闻等节目主持人更高, 时而他要与嘉宾交谈, 时而要亲自操作演示, 时而甚至要作为角色进行某些情节表演。这些要求生活服务类节目主持人不仅要有较高的主持才智, 且要会表演;同时他 (她) 还得是一个性格开朗, 善解人意、亲切可人的心理专家。在节目中能说会道, 娓娓道来, 像拉家常, 把琐碎的生活归纳化、系统化、知识化, 将自身情感恰到好处、不温不火地揉进字里行间, 在潜移默化间使受众回味无穷。然而, 目前很多主持人还不大善于驾驭这类节目, 往往是言不由衷、面孔僵硬、表情呆滞, 就像是在背词, 与观众缺乏感情交流, 反而弄砸了氛围, 令人望而却步, 没了耐性, 调换频道。故这就要求服务类节目主持人不断提高驾驭节目的能力和自身素质, 运用知识渊博的头脑、风趣优雅的谈吐, 在观众心目中树立起自身形象和地位, 做观众的知心好友。因此, 我们一方面要求节目编导在主持词写作上要尽量口语化、生活化, 还要求主持人尽量多参与节目的前期策划和制作, 尽力做到从语言到服饰化妆都与整期节目风格相契合, 做到不温不火、不游不离、不土不洋、平和、亲近、自然。观众就会在潜意识中接纳你, 融入他们之间。结合我的毕业作品, 在正式拍摄之前是要投入大量的准备工作的, 给栏目怎样的定位, 主持人的风格如何, 以及主持人在介绍美食美景时的表情、动作, 都是值得考量的, 尽量做到面对镜头能够大方得体, 语言生活化、口语化, 避免面孔呆板, “背”词的嫌疑, 并且使观众在主持人的语言中获得丰富的知识。

值得注意的是, 如今, 我国的媒体栏目品牌化, 主持人明星化成为众多电视媒体节目制作的理念。在此指引下, 主持人的个性化尤显重要。然而, 个性转变为自身的一种风格, 则需要主持人加深自己的文化素养, 而不是单纯在形式上追求个性, 通过古怪的腔调、奇装异服来突显“个性”, 如此“个性”是不能够转化为风格的。

如何办好生活服务类节目 篇9

关键词：新媒体,创新思路,受众需求

随着一些前沿眼光与先进思想的不断出现,新媒体便自然地不断涌现,如何更加准确地定位传统媒体,提升其本身的价值就显得尤为重要。

1 生活服务类节目的基本概念

在1998年出版的《广播电视词典》中对其的表述为“以实用性内容为主,直接为观众日常生活、学习、工作服务的电视节目。这类节目通过传播信息、解答问题和反映群众呼声、帮助受众解决日常生活、工作和学习中的各种实际问题,为社会提供直接、具体的服务。”笔者同意这种观点并认为生活服务类广播节目,要以观众所需求的为出发点;同时,以作用于社会,服务民众为主,在给受众群体科普知识的前提下,完成当代媒介的职责,尽量解决受众的问题。

2 生活服务类节目的功能

2.1 提供生活知识窍门,引导便捷的生活

不管是专业性还是综合性的生活服务类节目,所有的目的都是更好地适用于受众,传播百姓平常关心的生活常识,使受众在节目里获益。为民众提供了生活知识窍门,使生活更加便捷。

2.2 更新生活观念,引导品质的生活

如今,人们对于高质量生活的诉求也愈发强烈,所以本文所论述的此类节目,不仅为受众提供很多实用的生活技巧,拥有传统节目的原始形态,还在追求着为广大群众带来更高的品质生活的目标。随着时间的推移,为电视机前的观众提供高品质的服务也是生活服务类节目今后的趋势与走向之一。

2.3 满足观众愿望,展示自我生活状态

在生活中有相当一部分素人,创作的热情非常高。这部分人明显已经不能单靠观听节目就可以满足,他们更愿意身在其中,跟随荧幕或电波为受众带去服务。有很多节目瞄准了这类人群,为了节目的发展尽量满足他们的需要。

3 当下我国生活服务类节目存在的问题

3.1 节目同质化严重,缺乏新意

为了赢得市场和听众,不少栏目效仿部分市场收益高的节目创意,使当下的生活服务类节目同质化严重。久而久之,节目的创办模式越发简单,受众逐渐对于此类节目失去收听与观看的欲望,从而使节目陷入恶性循环。

3.2 人文关怀缺失,以利为重

如今,许多此类节目对于利益的追求相对更高,与最初的创办意图背道而驰。如今的许多医疗节目面对超高的利益蛊惑面前,变成一些厂家的广告专栏,把本身就欠缺科学医学知识的一般听众带进了误区,这完全和此类节目的初衷相悖,久而久之,本文中所探讨的此类节目的威信力便会大打折扣,也把节目本身置于不利之地。

3.3 过度娱乐化,偏离本质

如今的都市人处于“压力山大”的状态之下,导致部分节目想要更好地满足受众的需要,转向娱乐性质的经营模式。说到底,这本是遵从社会前进趋势的,可是,许多节目却慢慢失去了本应有的科学逻辑性,只顾利用浮夸低廉的搞笑包袱来赢取收视、收听率,极大程度地影响了此类节目本身的品质。

4 生活服务类节目与市场契合的思路

4.1 提高创新意识,突出节目特色

在这样特殊的情况中,如果某档节目想要真正博得关注,符合时代需求,一定要在新意上做出改善,将这类栏目的特点发挥全面,拒绝盲目地效法。真正做到推陈出新、充足栏目状态与内在,用栏目的新鲜感及特色发展出潜在的观众、听众群体同样是擢升此类栏目综合实力的高效方法。

4.2 满足受众需求,树立服务理念

本文所探讨的这类节目的服务性就是其特色之一,与其他类型节目相比较之下本文中所探讨的这类节目所容纳的这种特征尤其显著。这种凸显人文关怀的节目风格是完全吻合当前背景下的大节奏的,生活服务类节目的创办人群必须要从上文中所提到的生活服务类广播节目的特征着手,将这些特点完整的展现出来。体现人文关怀的创办想法就是体现在从广播听众的真正诉求切入;同时,对人文、社会、等多方面进行观察与分析,给广大群体提供更为实用的信息。

4.3 强化节目策划,力求形式多样

首先,可以从提升节目元素开放思想入手,了解听众当今的真正诉求,拓展此类节目更大的上升阶梯。这样可以规避一些资源浪费等问题;同时,力求节目形式多样,满足民众生活需求。

4.4 重视人文关怀,服务娱乐融合

栏目在整体创作中一定要迅速找寻且不停的纳入惹人注视的成分,妥当地加入搞笑成分可以有效地为栏目提供更多闪光点,但一定要掌握好适当的尺度。同时,科技进步也为这类节目的更好地发展发挥了巨大作用。

参考文献

[1]阎玉.中国广播电视学[M].北京:中国广播电视学出版社,2010.

生活服务类电视节目 篇10

1. 语言风格应通俗化, 贴近生活

生活服务类节目其节目整个基调定格为贴近生活, 面向的主要收视人群为普通民众, 甚至很大程度上关注的是家庭主妇。考虑的节目性质以及到达率, 在整个节目过程中主持人所运用的语言应该简练易懂, 尽量自然贴近生活, 这样容易让接收着产生心理上接近, 也就更能获得好感, 提高收视率。同时需要注意的是人们选择的途径也限制了广播电台的发展。广播电台由于点多面广, 收视人群基础广泛。从另一个层面来说, 选择广播电台的受众文化水平参差不齐, 需要主持人从中斡旋, 以保证传播效果。这对于主持人运用语言也上了一层枷锁。它可能不要求你辞藻华丽, 而选用下里巴人的风格。如地方性电视台选用方言以拉近与观众的距离感, 其中最著名的应该是周立波的“一周立波秀”。

2. 应营造一种轻松诙谐的现场氛围

生活类服务节目关注的是生活的方方面面, 它可能是零零碎碎的, 是人们经常忽视的生活细节。此类节目彰显的是生活的智慧, 让人们在诙谐幽默的生活中发现生活的美好, 又或者提醒我们注意生活的细节, 维护自己的权益, 教受众如何享受生活等等。可以说此类节目在观众生活中更多扮演知心姐姐或者生活的导师。

收看生活服务类节目时间也通常集中在下班后或者节假日, 这是的受众在心理上想要放松, 而不是被人耳提面命, 这就对主持人的主持风格提出了要求, 此时清新自然的气质, 诙谐幽默的语言, 更能打动观众的心。

3. 真诚的主持风格

节目主持人的主持风格会对一个节目产生深刻的影响, 特别是在节目开办之初。主持人要做到从内心深处热爱自己的节目, 对节目有自己独到的见解, 这样主持人在传播信息是, 就不在知识一个传播中介的符号, 而是有血有肉丰满的个体, 能够使观众在收看节目时产生共鸣, 彼此真诚的交流, 这样才能赋予节目灵魂, 才能更加吸引观众。如在“一周立波秀”中周立波对于社会上方式的各种新鲜事物, 或褒或贬, 都能感受到他对于生活的真诚, 看不惯就说, 做的好久夸, 如此鲜明张扬的个性, 再加上一点毒舌和睿智, 让这个节目立刻红遍大江南北。

二、主持人的主持形式

1. 主持人的主持形式随着节目的需要以及观众的要求而改变, 并不是一层不变的。

就目前来说, 主持形式主要包括个人独立主持、两人合作主持、三人联合主持、四人以上群体主持、接力式传递主持、现场同步主持、多地点活动主持、直播间与网络主持互动交错主持等等, 主持形式的多样化适应了现代观众求新猎奇的心理, 再次过程中主持人之间的配合也非常重要。电视台应该加强对观众的心理研究, 积极收集观众的意见反馈, 加强与观众之间的互动联系把握观众的心理诉求, 才能随时调整, 为电视节目和电视观众都带来新鲜感。

2. 下面结合《家政女皇》说明一下主持形式的重要性。

这档节目让家政也变得具有娱乐和时尚范, 在轻松诙谐的氛围中, 让观众了解“柴米油盐酱醋茶”不寻常的学问, 这样就将可看性与实用性有效结合, 形成自己独特的魅力, 也在重重围杀中脱颖而出。可以说《家政女皇》能够走红, 很大程度上都是该节目组率先应用电视新理念, 将固有电视风格打破, 首次尝试经两个不同风格融合起来即生活服务类节目的实用性和说唱节目的娱乐性结合起来。同时两位优秀的主持人方琼和诚诚在其中说学逗唱、插科打诨, 也让节目洋溢着勃勃的生机。其中所涉猎的地区性的风俗习惯、方言以及特色事物, 在地理上和心理上来劲与观众的距离, 让观众岁这主持人一起应用一些小窍门解决生活中晕倒的困难, 领悟生活智慧的魅力。从而更加热爱生活, 珍惜生活的每一天。三、主持人的气质和着装

在如今碎片化的信息时代, 第一印象显得尤为重要。打开电视收看一档节目, 第一眼看到的就是主持人, 主持人的形象如何直接关系到节目的收视率。在平时的着装中, 都会有专门的搭配原则, 面对广大的观众更应改讲究着装礼仪, 这是对自己也是对观众的尊重。娱乐性的综艺节目如《快乐大本营》每一期节目根据不同的主题, 主持人的衣着服饰都不尽相同, 而且根据主持人个人的气质风格搭配, 杜海涛嘻哈, 吴昕可爱, 谢娜端庄、李维嘉贵气、何炅大气, 既符合节目主题又突出了支持人的个人特色。这样在观赏节目之初就有了代入感, 而熟悉的主持人尹不同的服装所展现出的不同的风情, 又让观众保持了新鲜感。让整个节目都现货起来。

生活类服务节目的主持人在气质与着装方面的要求偏向家居。也就是说要求主持人的气质温婉富有生活气息, 在着装上端庄尽量穿自然色系的服装, 化淡妆, 这样的主持人给人易于亲近的感觉, 能够来近与观众的距离。其中我们可以看到《天下女人》中直播现场的场景布置的非常的生活化, 在这里没有教条式的照本宣科, 也没有正式的“广播音”, 在这里只有几张沙发, 几个保证和几个知性女人穿着得体的服装, 优雅迷人在谈论着属于女人的话题。这就是符合主持人意见领袖的作用, 让观众接人他们的人生理念的同时找到属于自己的定位。

参考文献

电视谈话类节目主持人的定位 篇11

谈话节目对主持人提出了更高的要求，主持人操控节目可以实现最大限度的个性展示，谈话节目成为主持人最不能藏拙的节目形式，主持人在节目中的角色定位非常重要：既是节目的驾驭者、领导者，又是节目的形象和代言人，这就要求谈话节目主持人要有更高的素质，同时还要有丰厚的文化底蕴和丰富的文化视角。

主持人的角色定位是从话题、嘉宾和表现形式上表达出来的。

独具特色的文化定位和主持人的把握。作为谈话节目的主持人，在节目中的角色把握很重要，在电视观众眼里，主持人的观点就是媒体的观点，就是文化视角，就是舆论导向。所以说电视节目主持人的语言不能是咄咄逼人的、不能是以偏赅全的，应该是不温不火的，应该是真诚亲和的。

谈话节目的品位确定之后，对表现内容进行切入的视角也是谈话节目成功的重要组成部分。一般来说，谈话节目话题设定和切入角度往往是跟着社会的热点走，跟着宣传的导向走，具有一定的代表性。同时又要贴近百姓生活，不说空话、套话，电视是大众文化，如何在大众电视快餐的基础上传播先进思想和文化，是电视谈话主持人值得深思的问题，如何拓展空间，能够较好地、有针对性地把握“俗”的基点，然后通过环节设置和主持人的引领深化主题，逐渐揭示主题，从而达到“雅”的境界，撞击出理性思想的火花。

多元化嘉宾和主持人的人文定位。从文化角度上看，谈话节目追求的是对话题进行各个文化层面的展示、交流、碰撞、融合，既在这种碰撞中展现话题和节目的文化内涵，同时也要体现节目的人文关怀和主持人的情怀。

电视谈话节目营造的是类似于人际交往中的谈话语境，主持人和嘉宾以及现场的观众可以面对面地畅所欲言，整个谈话过程开放、灵活，信息的传播也是多向的，想达到的最高境界就是还原一场真实的谈话，这就要求主持人应该具有丰富的学识和较高的文化品位，要有独特的人格魅力、鲜明的主持风格和敏锐的反应能力，能够把平常的话题引向深入。

在谈话节目的现场，主持人的主导和把握至关重要，《实话实说》的成功和崔永元独特的风格以及丰厚的文化积累是分不开的，地方台的谈话节目由于嘉宾的地域特点受到限制，要求主持人不但要了解话题，还要熟悉这个城市的文化积淀和生活在这里的人们交流的情景方式，甚至方言习惯。

浅入深出表现形式与主持人的表达定位。谈话节目坚持“内容为王、策略为重、语言为秀”的宗旨，这其中的策略就是节目的表现形式，在每个选题进行前期策划时，我们就要努力找到最恰当的表现形式，既要活跃现场气氛，又要避免干涩谈话，以达到良好的传播效果。

在谈话节目的策划中，用浅入深出的形式表现主题最贴近受众需求，同样的选题，不同的制作人会有完全不同的表现形式和传播效果，作为一档大型新闻直播节目中的谈话板块，我们侧重于话题的新闻性和揭示新闻背后的故事性，结合记者调查的外采补充话题的背景，从不同侧面揭示话题的内涵，扩展演播室的空间，把我们的谈话延伸到镜头之外。比如郑州电视台曾经针对郑州市出台的一纸禁令：限制农用瓜车进城制作了一期节目，节目的开场就从郑州人的吃瓜习惯聊起，市民的谈话非常丰富精彩，现场不时爆发出笑声和掌声，说到政府的禁令，有人反对、有人喝彩，各有观点各有苦衷，整个谈话现场非常轻松，气氛融洽，通过交流，化解了矛盾，解答了疑惑，达到了共识。

谈话节目和专题节目不同，它入题的角度一定要浅显易懂，要让走进演播室的嘉宾感到有谈话和交流的兴趣和要求，不知不觉地展开谈话，以浅的方式入题，按照电视的表达方式，体现出容易走近对方心灵的交流愿望，容易让受众接受。

同时，主持人在节目中的角色定位还在于整个谈话空间的营造，也就是要营造一种“客厅氛围”，让嘉宾走进我们的客厅，主持人就是这个客厅的主人。这就要求主创人员在把握谈话对象背景的情况下，还原节目现场的原生状态，通过节目的段落和层次巧妙设置，还有道具和背景线索的展示，运用多种话题外展元素的结合，有目的、有节奏地释放有效信息，在不经意间营造出一个和谐自如、真实真挚的谈话空间，从而打动现场和电视机前的观众。

电视的职业要求和主持人的人格定位。作为一个电视节目主持人，职业精神涵盖了你的社会价值、社会责任和职业自律。谈话类节目更多地贴近民生、了解百姓疾苦，反映百姓呼声，就要求我们要有深刻的人文情怀和社会责任。

电视主持人是公众人物，是媒体形象，在镜头前的一举一动、一言一行都需要高度严谨。所以说主持人的人格定位和节目的要求是紧密连接的，既尊重嘉宾的话语权和观众的知情权，又要有自己的思想观点、有自己独特的分析判断、有严谨的总结问题的能力，同时，还要学会处理好各方面的关系，起到政府的“减压阀”和百姓的“减振器”的作用，仅仅当一个代言人和串联人的角色是不够的，只有在节目中不断完善自己，找准自己的人格定位，才能做一名合格的谈话节目主持人。

总之，优秀的谈话节目既要有思想的魅力，也要有语言的魅力，同时还应该有文化的魅力，作为谈话节目的主持人，既要做好话题的引导者，也要做好节目话题的收局者，以良好的节目塑造电视媒体的文化形象，以职业的精神創造平等的谈话空间，这是谈话节目主持人需要不断努力和探索的。

（作者单位：郑州电视台新闻频道）

生活服务类电视节目 篇12

随着卫星电视节目在世界各地的全面落地, 我们的日常生活中新增了越来越多的有线电视频道, 电视媒体开始更加普及。主持人是电视节目的灵魂与核心, 一档电视节目基本上可以分为幕前和幕后这两方面的工作, 主持人承担着幕前的工作, 他们承接着与观众直接交流、电视栏目形象代表的工作, 可以说, 电视节目的竞争就是主持人的竞争, 而对于“交流”这一词对于服务类节目主持人显得尤为重要。

电视栏目日益增多, 一些新型的服务类电视节目也引起关注, 比如《美丽俏佳人》《女人我最大》等美妆节目, 《非诚勿扰》《我们结婚吧》等相亲节目等等, 这些新节目对服务类电视节目主持人的要求也更加精细和严苛。日益精密的节目类型划分要求服务类的电视节目主持人必须把握好分寸, 做好节目的领导者和导向者, 这对于主持人充分发挥其个性优势而言是极大的挑战。

二、服务类节目主持人优势与现状

服务类节目的不断发展成就了一批主持人, 同时主持人也成就了一批服务类电视节目。比如沈力, 提到她观众就会想到《为您服务》, 想到她在电视荧屏上亲切大方的形象、美丽的笑容、温柔又诚挚的语气, 想到她那温暖的问候方式“观众朋友, 你好”。相信在当时很多观众是为了沈力才收看《为您服务》节目, 沈力被更换后, 观众也曾一度不适应。再如王小骞, 从《正大综艺》的外景到《万家灯火》, 再到《交换空间》的主持人, 王小骞的每一处足迹都让观众印象深刻, 似乎提到《交换空间》, 观众在心中就会默默地将其与王小骞划上等号。服务类节目主持人的优势所在, 即他们的时代性、服务性、与观众时刻保持亲密联系的特点。

与此同时, 存在的问题也是显而易见的。首先, 服务类节目的数量逐渐递增, 节目类型同化和跟风化的现象很严重。其次, 服务类节目的核心是“以人为本”, 但随着节目制作的愈加精细, 主持人在节目中承担的角色却愈发与节目脱离, 主持人不像是一个节目的掌控者, 更像一个串场员, 与节目的配合不够深入。在顺应市场热潮的同时, 主持人也要做到精益求精, 不断提高自己的专业素质和职业水平, 改进不足, 做到与节目同步、与时俱进。

三、服务类节目主持人个性优势的主要内涵

所谓个性优势, 指的就是个人所拥有的个性和吸引人之处, 以及如何运用自己的个性创造成自己的优势。正如主持人大赛中, 每位选手在参赛之前对自己的个性所擅长的节目类型都有大概的认知和了解。长相甜美、声音嘹亮、性格俏皮的主持人会更愿意也更擅长主持少儿节目;能说会道、英美俊朗的主持人更愿意也更擅长主持娱乐类节目;严谨大方、文化专业知识丰富的主持人更愿意也更擅长主持谈话类节目, 而服务类节目主持人大多亲切自然、亲近诚挚, 面对他们, 观众会有一个好朋友坐在身边聊天的亲近感, 而这也是服务类节目主持人的个性优势所在。

四、如何成为一个具有个性魅力的服务类电视节目主持人

(一) 培养专业技能, 找准个性优势定位

在电视媒体盛行的年代, 主持人早已成为一个节目质量评判的最大标准, 从最本质上来说, 主持人的专业技能还是处于最重要的位置。对于一个优秀的节目主持人而言, 专业素养、职业道德、对节目现场及观众的掌控能力, 都是应该具备的最基本的能力。我们相信, 一个不具备专业技能的主持人, 就算他的脸蛋再漂亮、他的台风再好, 都不会立于长久之地的。

(二) 具有良好的表现力

这种表现力包括很多方面, 首先是主持人的形象, 长相姣好的主持人固然有优势, 但是拥有专业的职能素养才能更受观众喜爱。表现力也分为外部表现力和内部表现力, 内部表现力则是指主持人的内在美、主持人所具有的心灵美, 内在美的力量是不容忽视的, 电视荧幕上不乏长相并不英美俊朗的主持人, 比如崔永元、毕福剑、孟非。崔永元虽然被宋丹丹在小品里调侃“笑得比哭还难看”, 但是对于观众来说, 崔永元是美的, 他的诚挚、善良, 都吸引着观众, 对他的喜爱。孟非因主持《南京零距离》而被观众所熟知, 当他去主持大型相亲节目《非诚勿扰》时, 很多人认为他长得不帅, 看起来又很严肃, 事实证明我们错了, 《非诚勿扰》大获成功, 孟非也获得了2012 年度金鹰电视节的最佳主持人奖。他在节目里的幽默睿智、诙谐, 使得节目内外都颇具看点, 一方面是《非诚勿扰》成就了孟非, 另一方面, 也是他的内在美促成了成功。

(三) 具备人文情怀, 拥有正确的人生世界价值观

节目的第一要义是它所传达的思想是否符合正确的人生观、世界观、价值观。观众除了注重节目主题的交流, 更愿意去听荧幕背后的故事。以《交换空间》2011 年3 月5号的那期节目来说, 装潢结束后女主人看到自己的新房后激动得哭, 主持人王小骞的反应就很具有人文情怀。

王小骞:“管它的呢, 就像结婚一样是要下决心的, 收房也是要下决心的。名字叫月光奏鸣曲, 三二一。”

女主人: ( 开始哭)

王小骞: (赶紧跑过去拍她的肩膀) “一见钟情你看看, 她就看了一眼就这样了。 (语气轻柔) 怎么喜欢跟我说。”

女主人:“我就是喜欢这种黑白灰色的。

王小骞笑着抱她。

女主人:“而且很时尚, 还有一点低调的奢华。”

王小骞和女主人一起大笑

王小骞转向女主人:“你是哭是笑?”

男主人:“我都弄哭了。”

王小骞:“我不知道她是哭是笑, 反正是流着眼泪的笑我觉得, 你这个切换得也太快, 还低调的奢华。”

三人大笑。

王小骞:“咱看看吧, 给我也带得眼泪了。”

……

王小骞:“来看看这个壁纸。你们家的壁纸都是订做的, 这个图案你们离远点看像什么呀?”

女主人:“百合吗?”

王小骞: (温柔地) “百合的意思是什么呀?百年好合呀, 这是你们的婚房嘛, 总要有点喜庆劲儿吧, 祝你们百年好合!”

整段对话中, 王小骞十分照顾因为激动得哭泣的女主人的情绪, 她时常揽着女主人带她到房子中的各个地方为他们详细地介绍, 并且温柔地对她说话, 在女主人哭着说话的时候, 王小骞就睁着大眼睛看着她, 静静地听她说完, 十分富有人文情怀。

五、结语

本文分析了服务类节目主持人的发展优势与问题, 并以此为基础, 对节目主持人的发展提出了个人的一些意见和建议。随着电视节目类型越来越多、越来越细化, 主持人也要做到与时俱进, 准确把握不同类型的节目以及同类型不同定位的节目。此外, 主持人应该跳出“千人一面”的局限, 确立自己的主持风格, 找出自己的个性风格优势所在。服务类节目作为众多节目中的重要一环, 除了要在节目质量上严格把关, 在节目未来的规划与制作以及与大众生活的贴近程度方面也要有所规划, 在稳中求变, 在变中更精。只有不断地寻求改变、增强创新、紧跟潮流、贴近群众, 才能够永葆青春, 真正地立于不败之地。

参考文献

[1]赵淑萍.电视节目主持[M].北京:北京师范大学出版社, 1999.

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[3]马力.浅谈节目主持人的个性魅力[J].秋实, 2000.277.

[4]孙武英.从《快乐大本营》的“变”看电视节目的创新[J].新闻世界, 2011 (2) .