生活类节目（精选12篇）
生活类节目 篇1
摘要：如今,各类媒体的生活服务类节目异军突起,呈现出繁荣发展的局面。生活服务类节目不同于当下被我们所熟知的其他类型节目,指的是为受众真正提供在实际中需求的、实用的有价值的信息与帮助。生活服务类节目有着与其他类型节目不同的特点,通常来说,这类节目非常权威、实用、专业又具有亲和力,直接服务受众的工作、生活与学习。本文便从这一系列方面切入,谈谈此类节目存在的问题,探讨在新时代背景下此类节目如何更好地发展。
关键词：新媒体,创新思路,受众需求
随着一些前沿眼光与先进思想的不断出现,新媒体便自然地不断涌现,如何更加准确地定位传统媒体,提升其本身的价值就显得尤为重要。
1 生活服务类节目的基本概念
在1998年出版的《广播电视词典》中对其的表述为“以实用性内容为主,直接为观众日常生活、学习、工作服务的电视节目。这类节目通过传播信息、解答问题和反映群众呼声、帮助受众解决日常生活、工作和学习中的各种实际问题,为社会提供直接、具体的服务。”笔者同意这种观点并认为生活服务类广播节目,要以观众所需求的为出发点;同时,以作用于社会,服务民众为主,在给受众群体科普知识的前提下,完成当代媒介的职责,尽量解决受众的问题。
2 生活服务类节目的功能
2.1 提供生活知识窍门,引导便捷的生活
不管是专业性还是综合性的生活服务类节目,所有的目的都是更好地适用于受众,传播百姓平常关心的生活常识,使受众在节目里获益。为民众提供了生活知识窍门,使生活更加便捷。
2.2 更新生活观念,引导品质的生活
如今,人们对于高质量生活的诉求也愈发强烈,所以本文所论述的此类节目,不仅为受众提供很多实用的生活技巧,拥有传统节目的原始形态,还在追求着为广大群众带来更高的品质生活的目标。随着时间的推移,为电视机前的观众提供高品质的服务也是生活服务类节目今后的趋势与走向之一。
2.3 满足观众愿望,展示自我生活状态
在生活中有相当一部分素人,创作的热情非常高。这部分人明显已经不能单靠观听节目就可以满足,他们更愿意身在其中,跟随荧幕或电波为受众带去服务。有很多节目瞄准了这类人群,为了节目的发展尽量满足他们的需要。
3 当下我国生活服务类节目存在的问题
3.1 节目同质化严重,缺乏新意
为了赢得市场和听众,不少栏目效仿部分市场收益高的节目创意,使当下的生活服务类节目同质化严重。久而久之,节目的创办模式越发简单,受众逐渐对于此类节目失去收听与观看的欲望,从而使节目陷入恶性循环。
3.2 人文关怀缺失,以利为重
如今,许多此类节目对于利益的追求相对更高,与最初的创办意图背道而驰。如今的许多医疗节目面对超高的利益蛊惑面前,变成一些厂家的广告专栏,把本身就欠缺科学医学知识的一般听众带进了误区,这完全和此类节目的初衷相悖,久而久之,本文中所探讨的此类节目的威信力便会大打折扣,也把节目本身置于不利之地。
3.3 过度娱乐化,偏离本质
如今的都市人处于“压力山大”的状态之下,导致部分节目想要更好地满足受众的需要,转向娱乐性质的经营模式。说到底,这本是遵从社会前进趋势的,可是,许多节目却慢慢失去了本应有的科学逻辑性,只顾利用浮夸低廉的搞笑包袱来赢取收视、收听率,极大程度地影响了此类节目本身的品质。
4 生活服务类节目与市场契合的思路
4.1 提高创新意识,突出节目特色
在这样特殊的情况中,如果某档节目想要真正博得关注,符合时代需求,一定要在新意上做出改善,将这类栏目的特点发挥全面,拒绝盲目地效法。真正做到推陈出新、充足栏目状态与内在,用栏目的新鲜感及特色发展出潜在的观众、听众群体同样是擢升此类栏目综合实力的高效方法。
4.2 满足受众需求,树立服务理念
本文所探讨的这类节目的服务性就是其特色之一,与其他类型节目相比较之下本文中所探讨的这类节目所容纳的这种特征尤其显著。这种凸显人文关怀的节目风格是完全吻合当前背景下的大节奏的,生活服务类节目的创办人群必须要从上文中所提到的生活服务类广播节目的特征着手,将这些特点完整的展现出来。体现人文关怀的创办想法就是体现在从广播听众的真正诉求切入;同时,对人文、社会、等多方面进行观察与分析,给广大群体提供更为实用的信息。
4.3 强化节目策划,力求形式多样
首先,可以从提升节目元素开放思想入手,了解听众当今的真正诉求,拓展此类节目更大的上升阶梯。这样可以规避一些资源浪费等问题;同时,力求节目形式多样,满足民众生活需求。
4.4 重视人文关怀,服务娱乐融合
栏目在整体创作中一定要迅速找寻且不停的纳入惹人注视的成分,妥当地加入搞笑成分可以有效地为栏目提供更多闪光点,但一定要掌握好适当的尺度。同时,科技进步也为这类节目的更好地发展发挥了巨大作用。
参考文献
[1]阎玉.中国广播电视学[M].北京:中国广播电视学出版社,2010.
[2]许淼.生活服务类电视节目的文化内涵[D].济南:山东师范大学,2013.
生活类节目 篇2
栏目名称：生活在线
首播频道：QTV-2 主持人：徐宁、徐雪、路树青、雅琼 时长：90分钟
首播时间：每天19：45-21：15 栏目介绍：
《生活在线》——青岛第一电视民生新闻品牌栏目、中国十佳电视新闻栏目。栏目以关注民生、服务百姓为宗旨，致力于打造青岛公共话语平台和百姓生活舞台，在以平民化视角、口语化播报、个性化点评为风格，以讲述百姓身边事、突发事、有趣事、感人事为特色的基础上，推出了以舆论监督为主要功能的“AT行动”和以替群众排忧解难为目标的“帮您办”两个主要版块，“记者在您身边、新闻因您而动”、“为您跑腿、帮您办事”成为青岛家喻户晓的新闻品牌，生活在线也成为百姓与政府间重要的沟通桥梁。
栏目名称：生活天天秀 首播频道：QTV-2 主持人：董静、高原、马蕾箫 时长：60分钟
首播时间：每天18：40－19：40 栏目介绍：
《生活天天秀》是青岛电视台于2005年10月1日推出的一档日播生活服务类栏目，栏目口号是“生活智慧当家，大家帮助大家”，宗旨为“对大众正在关注或与生活息息相关但被忽略的生活问题的解读”，充分体现生活智慧和普通市民风采。
栏目名称：生活快线 首播频道：QTV-2 主持人：路树青、卢晓春 时长：50分钟
首播时间：每天17：40 栏目介绍：
青岛电视台生活服务频道民生帮助类节目《生活快线》2011年8月29日开播，节目以“跑腿帮忙，牵线搭桥”的宗旨、贴心的服务理念、真诚的服务态度，赢得了观众的依赖。目前，栏目内设置了三个版块：马上就办、服务到家、居民互助。
《马上就办》：帮办介入的民生事件，不一定重大，不一定紧急，但一定和生活息息相关，帮办一定办得尽心、彻底，力争办一件结一件。
《服务到家》：观众需要什么，我们就帮办什么。目前，搭建的“小红娘”、“寻找好食品”、“寻医问药”、“百元游山东”、“换物”、“看房”等电视服务平台，已经深入人心、深入百姓生活，获得了较高的期待值和美誉度。
《居民互助》：发动民间力量，倡导互帮互助的理念。寻人、寻物已经成为此版块的一大特色和亮点。
栏目名称：大家鉴赏 首播频道：青岛生活服务频道 时长：20分钟 首播时间：21：10 栏目介绍：《大家鉴赏》是青岛电视台的一档书画栏目，目光所向首先瞄准中国近当代最顶级、最具影响力、最具权威性的名人大家以及与翰墨丹青收藏有关的知名人士。通过亲切而零碎的描述，显示被采访者心路历程及精神境界的不同侧面。
目名称：今日地产 首播频道：QTV_2 主持人： 时长：15分钟
首播时间：每晚QTV2生活服务频道22：30 重播时间：QTV-1 11:10 QTV-4 15:15 23:15 栏目介绍：《今日地产》是一档全面关注百姓购房消费、居家生活的大型专业房地产电视栏目。全面分析、发布地产业界、楼市楼盘的动态信息，微观把握置业、家居、理财的消费价值所在。权威、高度、全面，无限贴近百姓生活。我们力求还原最完整的置业过程，最真实的购房体验。栏目拥有《房产快讯》、《主播辣评》、《今日话题》、《小杜帮您问》、《地产课堂》、《全景看房》等诸多品牌板块。栏目以购房消费者、地产投资者、业界人士为主要收视群体，内容涵盖了百姓购房消费的所有环节，购房前的消费指导、购房时的楼盘推荐、购房后的装修指南，内容丰富、信息全面，是真正意义上的一站式互动消费平台。
栏目名称：财经广角 首播频道：QTV-5 首播时间：21：25 栏目介绍：
《财经广角》是青岛电视台最具影响力的栏目之一，在青岛电视台QTV-
1、QTV-2和QTV-5三大频道进行跨频道播出。栏目是依托青岛广电优势平台打造的一档“高度关注经济民生、深度契合发展主题”的综合性日播精品电视节目；同时，又是一档集最新社会发展动态、最贴近百姓生活、最有价值财经资讯的全景式深度综合性电视栏目。
栏目名称：车天下 首播频道：QTV-3 主持人：周珊 时长：15分钟 首播时间：每天21：45-22:00 栏目介绍：
作为青岛地区唯一的一档专业的汽车类电视栏目，《车天下》为消费者提供详实、客观、全面的汽车和交通信息服务。以小轿车的信息为主线，综合报道越野车、吉普车、货车、客车、特种车、赛车、车模等各类车种（型）的性能、特点、市场行情、历史衍变、驾驶技巧、维护保养及交通运输、交通法规和汽车相关产品的最新消息，对汽车市场热点及时的作出分析、评论，为消费者提供一个了解汽车、欣赏汽车、获得实用知识和技巧的窗口。
栏目名称：宝贝厨房 首播频道：QTV-6 主持人：大嘴 时长：30分钟
首播时间：每天21:10―21:40 栏目介绍：
《宝贝厨房》是一档专门为儿童家长制作的保健美食节目，每晚21:30在QTV-6播出，节目汇聚了国内知名权威营养专家及烹饪大师，以教授儿童美食烹饪技艺为主，穿插大量儿童健康营养方面的实用知识；烹饪技巧简单易学，营养专家给出的指导既权威又具体，非常适合广大家长朋友们收看。
生活类节目 篇3
这种所谓“生活服务类节目”服务的功能性纯度到底有多高？很难说。不过不可否认的是，一大批颇具争议的“人才”们又从这里走了出来，像之前的马诺、刘云超一样，在网上被热炒。他们在节目上的风光，是不是在台下也能继续，甚至究竟有没有入职也还有待考证。如果这当中“作秀”和“娱乐”的成分太高，那我们不妨大胆的叱喝一下这些生活服务类节目，还是早点脱掉马甲，现出原形吧！
求职儿女多奇志，作秀老板欢乐多
“海归女”刘俐俐大战主持人张绍刚
刘俐俐恐怕是近期求职类节目当中名头最响的一个选手。一个24岁的海归女，上电视节目想谋求一份文字编辑工作，却遭到主持人张绍刚和招聘单位代表(嘉宾)的指责、质疑、语言攻击，被形容为“目光凶狠”、“笑容狂浪”，结局呢当然是败下阵来。
这听起来匪夷所思的一幕发生在天津卫视的《非你莫属》的录制现场，该节目的一段长达16分钟的视频在单条微博上的转发已经超过十几万，并引来网友们的激烈讨论。起初，刘俐俐得到了网友几乎一边倒的同情和赞赏，其中还包含洪晃、姚晨、文章、马伊琍等明星大腕；而主持人张绍刚则被指责心胸小、没风度、尖酸刻薄，有网友表示“占有话语权的主持人太霸道，此风不可开”，张则回应说节目引起观众讨论是一件挺好的事情，他理解大家的批评，但不会因为这些批评之声改变自己主持节目的风格，这件事也不会对他造成影响。而后，不少网友就开始质疑起节目“太夸张了，是不是为了收视率炒作呀?”“有炒作嫌疑，以前还以为《非你莫属》也是个相亲节目呢，这回终于搞懂是个满场广告的求职节目”……
“阿B哥”焦双喜的恶搞延续
还是《非你莫属》这档节目，张绍刚这个“毒舌夫”又和别人杠上了。这次惹毛他的是一个自称“阿B哥”的男生。阿B哥原名叫焦双喜，25岁，自称是网络视频的导演，原是学精神病护理专业的，开场的贯口让12位老板领略了阿B哥的口才，但主持人认为他制作的视频“口味太重”，而他却讲他可以为艺术献身，现场播放了他的代表作立即引起全场老板们的争执，以致全场失控，甚至有的老板真的板起面孔不高兴。唯独一家企业看重阿B哥的才华，最后迫于压力也灭了他的灯。
其实如果你热衷网络视频，肯定会知道“B哥”的名字，甚至不少人对于“恶搞”这个概念的认知，就是从他当年极度重口味的一系列《B哥的一天》竖立起来的。焦双喜去《非你莫属》绝不止是简单的求职，无论张绍刚和嘉宾们怎么评价，他脸上自始至终都带着一抹自嘲的笑。恐怕，这也是他恶搞风采的一种延续吧。
“红三代”圆梦显孝心
郭宏，业内知名的手机工程师，是天安门设计师、开国大典指挥张致祥之后。作为开国元勋的后代，郭宏时常将自己的外祖父张致祥挂在嘴边，并站上湖南卫视的求职节目《步步为赢》的挑战舞台，称自己是为了追随外祖父的脚步，转行做设计师。放弃以前的成就从零开始，郭宏给自己策划了一个未来：“现在转行就意味着我起步比别人晚很多，但是利用自己现有的知识几年内一定会追上来。”他的专业素养和对梦想的执着得 到了“小米手机”的青睐，在保证其20万年薪的基础上，“小米手机”甚至还破格让其兼职手机工程师与设计师。
“公益王子”带着承诺上阵
之前是某电视台栏目导演的王梓到《步步为赢》求职时，说希望自己可以从事着一份与公益事业相关的品牌宣传推广。但是在工作之前，他说自己还有个要求：“此次我是带着承诺来求职的，曾经答应过要去贫困学校支教一年。”还说到以往去支教的经验，节目现场也播放了王梓去贫困山区走访当地一些小学的照片，让已是而立之年的男人现场几度哽咽。虽然王梓“哪怕找到工作，也要去支教一年”的要求有点苛刻，但还是有企业愿意为他留岗一年。也因为对公益事业的热心，王梓被封上了“公益王子”的称号。
“黄秋生师妹”高价卖白纸
《步步为赢》的另外一个求职者魏莱，称自己曾在香港演艺学院就读，并号称“黄秋生师妹”。但其实她的工作经历只有新光天地楼管员、婚庆司仪、整形医院市场推广，和黄秋生并无太大关联，不少人也因此说她起了这个名号是为了“借东风”。在现场，这个“黄秋生师妹”还遭遇了雇主团现场出难题“高价卖白纸”：必须将一张白纸以一百元的价格卖出。不过，魏莱最终凭借在这一环节的出色表现，让三家企业为其抛出橄榄枝，最后被一家企业以年薪近12万的条件抢得人才。
为炒作成了真人秀，可信度是否无下限？
名号就是最好的证明
前面说的这么多职场奇葩，每个人头上都顶着一个响亮亮的名号，“××哥”、“××女”，似乎成名就一定要带一顶这个帽子。魏莱自己透露，报名时考官曾刻意问她学校出过哪些名人，她想了想说有黄秋生，即被冠上“黄秋生师妹”的头衔，如今想来有些好笑，“这个头衔有些雷人，我可以接受，就怕黄秋生受不了”。
既然是“刻意”问到的，那炒作之嫌恐怕湖南卫视就脱不了干系了，况且芒果台又一向是炒作的大行家，仅播出四期，应聘选手就出现了“黄秋生师妹”、“公益王子”等等头衔，让人对其的作秀印象大大加深。但是，没有炒作就没有争议，没有争议就意味着没有收视率，所以该“炒”的时候还是得“炒”，并且“你炒我炒大家都炒”、力争炒得出新意，炒得出水平。
炒作要拼新花样
江苏卫视的《脱颖而出》也是在翻着各种新花样“表演”出来的一档求职节目，他们的制片人唐嘉就曾直言：“无论相亲还是招聘，都很贴近生活，都是让不同个性的人同台展示自己，其实就是观众最喜欢看的‘真人秀’。”得嘞，既然是真人秀，那就是红果果的表演性质了，《脱颖而出》在这点上做的绝对到位，“秀”起来就不一般：女模特拍写真吃蚕蛹、毛蛋、水蟑螂；海滩特训女保镖性感火辣掉眼泪；美女大厨比厨艺，鳝鱼掉满地惊声尖叫；还有孤岛求生暗插奸细，像极了日本著名导演北野武先生的名作《大逃杀》……
众多网友认为《脱颖而出》纯属作秀，致使没有专业素养的人上电视争夺工作，配不上十几万元年薪，但唐嘉表示：“电视节目好看离不开作秀，而且我们设定的职位不在主流之内，很多观众不理解，我们会根据企业的要求策划，就像招聘美女大厨是和网络视频公司合作，录制网络美食节目，所以需要的不是传统意义的大厨，更注重个人形象。而且每一个求职者的身后我们都安排了一位智囊，他会在适当的时候道破真相给电视机前的观众启发，有他们参与交锋，节目的可看性增加了，也给了观众自我思考的空间。”
可信度无下限，观众不再好上当
只可惜，解释的再好，早就见多识广的观众也不再像待宰的羔羊，那么轻易就被忽悠了。看穿了作秀和炒作伎俩的观众现在都是把这些所谓的“生活服务类节目”当做秀场看，只为娱乐和消遣，绝不会真当回事儿，大多数人更是想都没想过要靠“上电视”来找工作。那么多招聘会放着不去，偏偏跑到电视台做节目，不是作秀又是什么？除非是想借此出名，但是出名的手段也有千千万，何必非上这艘船。所以更多的人宁愿相信节目里所有求职者都是“演出来”的。
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况且，换个角度，这些求职节目只给观众看到招聘方和求职者在台上的“表演”，之后工作到底是不是有了着落、承诺的年薪属不属实，节目对此从来没有过考证。可信度啊，就这么一滑再滑直线下降，下限这个东西更是无从谈起了。
脱下马甲现原形，呼吁正品多一些
马甲只因“限娱令”而穿
江苏卫视的主持人孟非曾表示过，《非诚勿扰》其实不是娱乐选秀节目，而是“生活服务类节目”。本质上和天气预报、半边天、夕阳红是一致的。这一论调要是成立，连《非诚勿扰》都“生活服务类”的话，那还有什么称得上是真正的娱乐节目呢？所以这话您信么？不管你信不信，我反正是不信了。
看看电视圈的今年的新状，无论什么节目都爱披上个“大型生活服务类节目”的马甲。原因昭然若揭，就是拜元旦开始正式实施的“限娱令”所赐。我们之前也做过对“限娱令”的讨论，那这些节目改头换面，披上“生活服务”的马甲，无非也就是为了应付一下这一纸领状而做的调整。对于观众而言，节目从内容上只换了汤，没有换药，依旧是有噱头、有看点的真人秀而已。
对于电视节目而言，娱乐是断不可缺的元素。尽管极尽否认，但我们依然从这些生活服务类节目当中看到炒作、作秀等一个个的娱乐元素。很多观众打开电视机图的是什么，是休闲，找乐子，电视台为了自身的收视率，就必须要迎合观众的口味、或者挑战观众的品味，满意的您捧个人场，争议的算作宣传，一举两得，多好！所以娱乐不可缺，在电视行业里，无娱乐、不消魂！
观众期待真正的服务类节目
那么，哪些节目才是真正有服务功能，对得起“生活服务类节目”这个名头呢？举个例子吧，央视的《为您服务》就是之一。这是国内最早创办的生活服务类节目，创办于1979年，到今年已经走过了30多年的历程，以贴近百姓生活为主，并设立了《生活情报站》、《律师出招》、《生活智多星》、《旅游风向标》等版面，全面的介绍各种老百姓在日常生活中会遇到问题的解决方法、推荐有用的小常识和旅游信息。还有BTV科教频道的《养生堂》，以“传播养生之道、传授养生之术”为栏目宗旨，按照二十四节气来安排节目内容，每天既系统介绍中国传统养生文化、又有针对性的介绍实用养生方法，相当具有服务性能。
随着这种“伪娱乐”节目的火爆，我们也不得不警惕荧屏娱乐化以另一种形式的泛滥，不能一味的为了吸引眼球，就用一种完全娱乐的心态来办这些生活服务类节目。毕竟现在还是有一小部分人的人生观和价值观会受到电视节目的影响，对于崇拜的嘉宾或者主持人的话比较盲从，过度娱乐的求职类节目就会对他们的择业观造成偏差。这些真正的有服务功能的电视节目才是能予以我们帮助的。我们都期待更多的“真服务”，而不是“伪求职”。戏如人生，但人生可决不能当演戏来玩。
电视生活服务类节目的要素 篇4
贴近生活。电视生活服务类节目要把镜头对准商品、对准消费者, 反映市场的需求变化, 以真正做到贴近观众、走进生活, 想观众之所想, 急观众之所急, 帮观众之随需。 (1) 为了培养观众对栏目持续关注的忠诚度, 将社会中的新动向、新问题纳入选题范围, 以避免节目内容陈旧是行之有效的举措, 也是不断寻求突破, 使节目内容保持新颖丰富的途径。这种具有时效性的节目内容, 不仅包括由新闻事件引发的人们需要面对的现象, 也包括与人们日常生活某阶段的需求息息相关的问题。电视生活服务类节目的时效性, 当然不同于新闻节目报道与揭露事实, 而是体现为考虑与社会热点问题有关的生活各个层面, 以特定的视角予以观察、挖掘和反映, 并提供解决问题的途径和方法。在社会热点面前着眼于关系到人们切身利益的现象, 更能够显示节目的人文关怀。不同年龄、身份和职业的人们在现实生活中随着时间、季节的变化, 面临生活起居方面的问题, 生活服务类栏目应当根据自身的观众定位及时准确地把握, 这也可以被视为具有时效性的一个方面。时效性强的节目能够有效激发观众接受的热情和兴趣, 但值得注意的是, 时效性越强, 保鲜期也就越短, 即人们了解相关内容的欲望和需求会随着时间、条件的改变而逐渐减弱甚至丧失。因此, 把握时机适时推出符合人们某阶段现实需要的节目具有重要意义, 注意避免节目创作完成, 但未及时予以播出而造成无人问津的局面。
生活服务类节目, 在传递知识和信息的过程中, 以轻松自然的方式增添生活情趣和气氛, 能够拉近节目与观众的心理距离。节目整体的风格应当是亲和平实的, 除了内容具有来自现实生活需求的贴近性外, 主持人的角色定位和表现也极为重要。服务性节目主持人贵在摆正自己与受众间的关系, 受众是“上帝”, 主持人是为他们服务的朋友。 (2) 主持人应当以发自内心的真诚, 与观众进行平等亲切的交流。
潜心服务。电视生活服务类节目, 只有不断强化服务意识, 才能成为介入社会生活的文化力量。生活服务类节目的选题和策划, 应当适应时代和社会的发展, 向深度和广度进行拓展, 做到与时俱进、开拓创新。现代社会生活呈多元开放的格局, 人们主动参与社会事务的意识不断增强。生活服务类节目, 对生活的介入和指导不仅包括柴米油盐、衣食住行这一类日常家庭生活的方方面面, 也应当包括医疗、工资、婚姻、住房、保险等政府部门制定的政策方针对于生活的影响。生活服务类节目的创作思维应当从着眼于普通家居生活的范畴, 拓展到从宏观层面指导生活, 引导人们树立科学的消费观念、生活态度和价值取向, 追求生活品位和质量。从而使节目更具内涵和深度, 并增添时代特色和现代气息。
为了实现服务大众的宗旨, 创作者必须切实站在普通百姓的立场与角度上发现和解决问题, 达到释疑解惑的目的。节目整体的编排思路和设计应当从普通百姓的认知特点和心理需求出发, 提供具体的操作方案便于实施。生活服务类节目, 实现良好的服务也离不开观众的支持和参与, 采用互动策略加强与观众的沟通与交流是有效途径。运用拨打热线、发送短信、网上留言等手段, 获知观众的实际需求以及反馈意见, 不但满足了观众希望主动参与的潜在心理, 也能够进一步调动他们收视的热情和兴趣。从观众的疑问、意见和建议中可以获得部分选题, 增强节目创作的针对性和现实意义。不过, 在节目中采用来自观众提供的信息, 必须得到核实查证, 通过健全严格的审查机制, 确保舆论导向的正确性和信息传达的科学性。
重视细节。细节决定成败, 对于电视节目来说, 细节是衡量质量和水准的尺度之一。在竞争激烈的媒介生存环境中, 电视栏目品牌的创建和维护离不开严谨认真的工作态度和精神, 细致入微地处理好每一个环节以确保节目的质量。细节处理的水平不仅能够反映创作者的功力和水平, 也体现了是否具有尊重观众的平等意识。生活服务类节目创作应当考虑电视传播的规律, 真正从观众的接受心理和特点出发进行细节的处理。
电视传播具有稍纵即逝的“一次过”特点, 处于家庭容易被干扰的收视环境中, 观众难以清晰明确地把握所介绍的内容。对于电视观众来说, 节目中有些内容大体了解和把握即可, 而有些涉及具体的策略、方法和步骤的内容, 一旦受干扰或者介绍速度过快没看清楚, 观众全面获取信息的愿望得不到满足, 收看的积极性和主动性很容易遭到挫伤, 节目的吸引力也就会因此减弱。因此, 针对节目特定观众群体的心理需求和接受特点, 对于他们有兴趣详细了解和把握的内容在介绍时应当力求清晰明了、形象具体, 细致耐心地交代, 掌握好解说速度, 对制作方法演示时, 注意用特写镜头突出重点细节, 有必要的情况下可以对重点内容予以重复。从表面上看, 重复前面已经提到的内容显得繁琐累赘, 实际上这正是服务类节目的特定观众群体所需要的。服务类节目往往根据人们的现实生活需求, 为观众提供简易可行的方法和策略。收看节目时观众自然有理解和掌握这些方法的心理期待, 不是仅仅做到大体上有所了解, 而是希望每一环节和步骤都能够把握。重复并不意味着轻视观众的接受能力, 而是在考虑电视传播特点的基础上, 重视观众能否有效接受节目内容的举措, 体现了尊重观众的人文关怀。
参考文献
[1]刘连喜:《与消费者同行——论电视生活服务类节目的理念和运作》, 载《中国广播电视学刊》, 2000 (6) 。
生活类节目 篇5
题目名称：论电视生活服务类节目的创新院系名称：新闻与传播学院班级：播音
学号：学生姓名：张爽指导教师：梁亚宁081班200800224109
题目:论电视生活服务类节目主持人的发展与创新
摘要：
生活服务类主持人应具备：
一、应有较丰富的生活常识；
二、应具备较强的处理问题的能力；
三、应具备较丰富的生活阅历和积人生感悟；
四、应具备精准的口语表达能力。有上述四点来看，这是对生活服务类节目、主持人的形象塑造、生活服务类节目主持人的要求而这几点也是在主持人形象塑造方面必不可少的积累和想要个性表现自我的基础条件。
受众在收听收看生活服务类节目时的心情一般是轻松的，所以在这种情况下主持人也应该以轻松的状态为受众主持，语言上最好是幽默的。这里要注意的是，幽默不同于搞笑，从大方面说，它可以是一个人的生活态度，从具体到节目主持方面说，它是一种利用文学中的“陌生化”原则，打乱日常的语言习惯，从而得到强烈的倒错效果，以吸引人的注意。尤其，我们甚至可以说，幽默是各个类型节目主持人所必备的素质。
关键词:家庭主妇通俗亲切真诚 气质
正文:
随着人们生活水平的提高，大家对于精神生活的需求也越来越丰富。在这个日新月异的社会，人们渴望知晓国内外正在发生的各种大事；渴望更多的娱乐休闲活动；渴望了解经济、文化等领域各种各样的政策和信息；也渴望能获得与他们的日常生活息息相关，能够帮助他们提高生活品质的资讯。在这种市场趋势下，我们发现，以受众日常生活为主要内容的电视生活服务类节目越来越受到人们的重视。
无论是从最初家喻户晓的央视《为您服务》到掀起一定收视高潮的《生活一点通》，还是从2010年河北卫视重磅打造的《家政女皇》到今年9月湖南卫视最新推出的《把谁带回家》，我国电视生活服务类节目一直在探索着一条迎合广大受众胃口的收视道路。积极转变节目形式，创新节目内容将是我国生活服务类电视节目的不二选择。本文在分析我国电视生活服务节目面临的困境的同时，主要针对电视生活服务类节目的如何创新进行论述，以及对电视生活服务类节目的发展趋势的展望。
所谓的家庭主妇，是指以家庭为主，对家庭的感情精力投入比较多的那一群人，她们占了已婚女性的绝大部分。相比起男性，女性更愿意在家务上付出时间和心血，即使是呼风唤雨的维多利亚，说穿了也不过是一个能主宰贝克汉姆、影响体育界和时尚界的主妇而已。但是，千万别把她们想象成既老且土的“弱势人群”模样，看看在电视广告中出现的永恒不变的家庭主妇吧，贤惠温柔、脸上总是洋溢着幸福的光泽，有一个事业有成的体贴丈夫，一个活泼可爱的孩子，一份高品质的生活方式„„这样的一个族群，无论在物质和精神上，看起来都是自足的，而这种生活，正是生活服务类节目致力于培训女性的人生目标——只要你向我看齐，你也可以过上这种生活。在电视节目中起到至关重要作用的就是主持人了，在每一个节目中,主持人是最后的呈现者、最重的呈现者、最重的传递者，创新策划能力是主持人必需具备的能力，只有参与节目策划，发挥创新能动力，节目才会有新鲜的活力和长久的生命力。下面我将前谈一下我对电视生活服务类节目主持人的发展和创新的一些看法。
一、主持人的主持风格
1、语言通俗易懂，生动简练。
生活服务类节目的主要传播对象是老百姓，并且这一类节目受众在收听收看节目时往往是伴随性的，所以所采用的语言要选取做容易让老百姓听懂的词汇来传达节目的信息。另外，要多用打比方的方式来解释信息中一些普通受众难以接收的信息，比如：在一档环保节目中，介绍了过多的使用洗衣粉会造成极大的污染，涉及到了一系列数据来说明多少水中放
了多少洗衣粉达到了一个百分比后所造成的污染有多么严重，对于这些数据，老百姓并不能直观的感受到，也就没有起到提醒老百姓注意的目的，这时主持人打了这样一个比方：“您可以设想一下，在一个普通的鱼缸中，放入四分之一块透明皂，鱼缸里的鱼将是怎样的后果？”鱼缸和透明皂都是生活中比较常见的物品，这样受众的联想就能辅助这些数字把信息接收到了。
对于地方台的节目主持人来说，适当的使用当地的方言中一些使用频率比较高的词汇，往往有利于信息的传递。比如，在山西方言中，把由于疲劳引发的肌肉紧张称之为“困”，那么在一些健康服务类节目中，出现了这种情况时，使用了“困”这个词，就会引起曾经出现过这种这种状况的受众的注意，从而对下面的节目更加关注。
2、语调亲切自然、轻松幽默。
生活服务类节目主持人应该抱有这样的心态来主持节目：你的受众是你的一个朋友或者一个邻居，他（她）现在遇到了一个生活中的小问题，你恰恰知道这个问题的答案，所以你们聊了起来。
这样的语言感觉是最容易为人所接受的，在生活服务类节目中切忌“念稿子”、“播音腔”的主持人，这种生硬的语调会让人感觉到不真实，不亲切，就象你向邻居问了一个很简单的生活中的小问题，虽然邻居帮你解决了，但是解决的过程中却一直板着面孔，这样你即便得到了答案，心里也不会太舒服。
在这里需要强调的是，很多主持人在主持节目时是带着稿子进直播间的，明明是“念”，却要装出“说”的状态。这种不真实的状态更会让受众感到反感，作为一个主持人应该把所掌握的信息转化成自己的话来告诉给受众，这样才能让受众感受到主持人的真实存在，如果节目当中出现了一段科学性比较强，要求比较严格，或者是数据比较多的文字，那么就不如真正的念给受众，就象在给朋友念书上的一小段文章一样，这样更利于受众的接受。
3、交流真诚，以心换心。
节目主持人虽然不代表个人，但是所依托的是个人，包括个人的形象、声音、个性甚至生活经历等方面。现代的节目越来越朝着人性化、人文化的方向发展。所以主持人在节目主持过程中虽然代表的是群体观点，但是个人存在的真实性也同样重要。中央电视台节目主持人张悦在《为您服务》节目中，从观众的来信讲到了关于家庭感情危机的问题，她就坦诚的他到了自己的夫妻生活经历，借此来劝导青年夫妻之间要恩爱敬重，并涉及到如何对待自己的工作和生活。她的自我介入，是表述更具有交流感。
“„„我觉得，一个人想在学习和工作中取得成绩，除了领导的支持、朋友的关心，个人的努力以外，爱人的支持和帮助也是十分可贵的。因为这是最直接、最实在的支持。我没有上过大学，我是通过艰苦的自学取得大学学历的。在我自学的那段时间里，每天晚饭以后，我爱人怕孩子吵我，常常把孩子带出去，把晚饭后的黄金时间，包括我们狭小居室中唯一的一张写字台让给我。现在，我已经完成了大专学历，这里边有他一份实实在在的功劳。我想我把我的座右铭告诉你们，希望对你们有些帮助：磨叹生不逢时，贵在奋斗不息！„„” 这种自我介入的主持方式一下子就拉近了主持人和受众的距离，让人觉得主持人是自己可信的实际存在的一个朋友。
二、主持人的主持形式
作为电视节目必须要准确的掌握观众的心理特性和家庭环境，电视节目在日常生活中起着生活伴侣的作用，使它在大众生活中扮演着不同的角色，这就要求媒体整体策划与设计不得不考虑社会的风尚、习性、开放度、宽容度、社会伦理层面的具体情形。主持人作为信息传递者要通过手段为观众服务，一方面观众想在电视节目中学到知识，增长见识，而另一方面观众却想在电视节目中得到轻松快乐的体验，这就要求我们根据不同观众的心理来增设不同的节目形式以及主持形式。
1、在电视生活服务类节目中，主持人的风格特点也是生活类节目重要的表现形式之一。因为，生活服务类节目的主持人是节目构成的重要因素，也是节目与受众之间的桥梁和纽带。主持人的风格和特点直接影响到节目的格调的趣味。一个受欢迎的服务类栏目往往也离不开一个受欢迎的节目主持人。生活服务类节目主持人比新闻、文艺等节目主持人在节目中的参与程度更高，有时他要与嘉宾展开交谈，有时要亲自操作演示，有时甚至要作为角色进入表演情节当中。这就要求生活服务类节目主持人既要有较高的主持才智，又要有一定的表演才能，同时他还应是一个性格开朗，和蔼可亲、善解人意的心理专家，在节目中他能娓娓道来，如数家常，把一些锁碎的生活条理化、系统化、知识化，将自身情感恰如其分、不温不火地揉进字里行间，在潜移默化中给受众以无穷回味。
但是，目前许多主持人，还不大善于主持此类节目，常常是言不由衷，面孔生硬，呆板，好像不是在主持节目，而是在背词，缺乏交流，没有感情，与服务类节目崇旨背道而驰，令人望而却步，改“频”换“道”。因此，这就要求服务类节目的主持人不断提高自身素质及驾驭节目的能力，用渊博的知识、精辟的见解、机智的谈吐，在观众心目中树立自己的形象和地位，做观众的知心朋友。所以，我们一方面要求编导在主持词写作上要注意口语化、生活化，另一方面要求主持人,尽量多参与节目的前期策划、制作工作，力争做到从语言到服饰化妆都要注意与整期节目风格相吻合，做到不温不火，不土不洋，不游不离，平和、亲近、。使观众在不知不觉中认可你，喜欢你，成为他们中的一员。
3、随着今后广播节目形态的不断变化，节目主持的具体形式也会不断发展和变化，个人独立主持、两人合作主持、三人联合主持、四人以上群体主持、接力式传递主持、现场同步主持、多地点活动主持、直播间与网络主持互动交错主持等。不同的主持形式应该调整不同的主持方式，有些情况我们有经验可以借鉴，有些情况就需要我们要有探索精神，创新主持风格和主持形式，从未达到一个前所未有的高度，为电视节目和电视观众都带来新鲜感。
4下面结合《家政女皇》这个节目仔细探讨一下。《家政女皇》是一档由河北卫视和安徽连接传媒共同打造的带状播出节目，每晚17点57分到18点30分，国内知名主持人方琼、诚诚倾情加盟。这档栏目，本身就很好的将脱口秀的风格有效结合，该栏目运用全新的电视理念，以综艺、娱乐的形式来包装生活服务类节目，在全国尚属首创。在轻松、愉悦的氛围中体悟生活的智慧，在说学逗唱的主持人脱口秀中，了解“柴米油盐酱醋茶”不寻常的学问是《家政女皇》的宗旨。主持人方琼、诚诚充分发挥其表演才能，在主持人脱口秀部门演绎地方方言、各地民间艺术、风土人情，拉近了主持人和观众的距离，从而使得观众了解生活诀窍、解决衣食住行中的忧愁烦恼。
三、主持人的主持仪表和服装
主持人在主持电视节目时，出于礼貌和对观众的尊重，出现在不同的节目或时间段，要穿与节目相应的服装，而不能一套服装什么节目、什么时间段都穿着上场。这在我国还没有完全得到推广和重视，但这是我国电视节目走向国际化应该解决的问题；主持人着装，忌用与背景色反差较大的色彩，忌用同等面积高纯度的互补色；在播报和评论类近距离拍摄主持人的节目中，着装忌用强反光、闪光色或荧光色；在新闻、经济、社教、生活、体育、少儿节目中，忌穿过于暴露的服装；在娱乐时尚类节目或文艺晚会类节目中，允许适当的裸露，但不能过分；
生活类节目话题较为轻松，与百姓较为贴近，因此受众希望与主持人的距离拉近，就像是听朋友或亲人在谈话，这类节目需要亲切和蔼型主持人，有亲和力。
在着装上，主持这类节目没有必要穿着正式套装，可以随意一些。如中央电视台二套节目的《为您服务》栏目中两位女主持人的服装都是衬衣、针织衫、牛仔裤等休闲类服装，开衫和套衫皆可，款式的变化可以较大一些。由于这类节目的布景强调生活化，并且色彩比
较鲜艳，服装用色也可以相对地艳丽、多变。比如中央电视台《生活》栏目中的男主持人，他的穿着比较新潮（但不奇特）色彩比较鲜亮，如明黄色、浅蓝色。这样的服装选配，使人们感觉到生活的五彩缤纷。
而在主持人的造型上，更是大胆新颖，在主持人形象塑造的时候就增添了相当多的丰富色彩，以不同的角色穿插不通的扮相，使观众形象的了解所讲内容，也被其惟妙惟肖的外形和表演所感染，从而使得此类节目在主持人的形象塑造方面有数一数二的独到特色和过人之处。
四·主持人的个人素质（气质，性格，能力等方面）
1、形象定位是电视生活服务类节目需要重视的一环。“德才兼备, 声像俱佳”是对广播电视传播的基本要求, 而它对有声语言传播的主体———主持人来说, 更具直接、现实的意义, 特别是电视节目主持人, 应既有优秀的内在素质, 又有优秀的专业条件, 包括声音、形象, 只有这样才能做到“德才兼备, 声像具佳”。对于电视节目主持人来讲, 镜头前的形象是生成亲和力的重要因素之一。它主要包括: 语音标准规范, 口出清晰;声音圆润、悦目、动听;语言表达有感而发, 声情并茂, 容貌端庄, 落落大方。主持人的屏幕形象是在镜头前优秀的内在素质和良好的外貌形象(语言、声音、容貌、气质)的完善统一。
2、“在电视生活服务类节目中，主持人的风格特点也是生活类节目重要的表现形式之一。因为，生活服务类节目的主持人是节目构成的重要因素，也是节目与受众之间的桥梁和纽带。主持人的风格和特点直接影响到节目的格调的趣味。一个受欢迎的服务类栏目往往也离不开一个受欢迎的节目主持人。生活服务类节目主持人比新闻、文艺等节目主持人在节目中的参与程度更高，有时他要与嘉宾展开交谈，有时要亲自操作演示，有时甚至要作为角色进入表演情节当中。这就要求生活服务类节目主持人既要有较高的主持才智，又要有一定的表演才能，同时他还应是一个性格开朗，和蔼可亲、善解人意的心理专家，在节目中他能娓娓道来，如数家常，把一些琐碎的生活条理化、系统化、知识化，将自身情感恰如其分、不温不火地揉进字里行间，在潜移默化中给受众以无穷回味。
但是，目前许多主持人，还不大善于主持此类节目，常常是言不由衷，面孔生硬，呆板，好像不是在主持节目，而是在背词，缺乏交流，没有感情，与服务类节目崇旨背道而驰，令人望而却步，改“频”换“道”。因此，这就要求服务类节目的主持人不断提高自身素质及驾驭节目的能力，用渊博的知识、精辟的见解、机智的谈吐，在观众心目中树立自己的形象和地位，做观众的知心朋友。所以，我们一方面要求编导在主持词写作上要注意口语化、生活化，另一方面要求主持人,尽量多参与节目的前期策划、制作工作，力争做到从语言到服饰化妆都要注意与整期节目风格相吻合，做到不温不火，不土不洋，不游不离，平和、亲近、自然。使观众在不知不觉中认可你，喜欢你，成为他们中的一员。”
结论:
生活服务类节目在传统概念中是与新闻性、文艺性、社会教育性节目合并了的节目类型，它为群众生活的方方面面提供直接、具体的服务。这类节目的内容原本就与百姓生活息息相关，许多生活服务类节目在功能上兼有教育性、知识性、信息性、服务性，又属于不同范畴的各类服务。而这类节目主持人的形象也因节目类型本身的特殊性而不难看出它对主持人的综合要求，当然，这其中在主持人的形象方面就是一个给予受众最直观的印象；从媒介本身而言，这也是电视文化中必不可缺的组成部分。而现在将生活服务类主持人的形象塑造具体到河北卫视《家政女皇》这一档栏目来分析，使其更为形象化的来分析出生活服务类节目主持人在形象塑造方面的特点和可研究性，从而清晰地、深入地了解这类节目主持人的形象塑造发展方向，有利于多面的媒介传播元素，也可使得主持人能够通过这一个不可缺失的小点，得到无穷无尽的的升华空间。
谢辞:
感谢我的导师梁亚宁老师，他严谨细致、一丝不苟的作风一直是我工作、学习中的榜样；他循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪。
感谢亲爱的同学对我的帮助和指点。没有他们的帮助和提供资料对于我一个对网络知识一窍不通的人来说要想在短短的几个月的时间里学习到网络知识并完成毕业论文是几乎不可能的事情..参考文献:
《做最牛的主持人——英国电视名主持和他们的节目》,作/译者：周康梁, 出版社：南方日报出版社, 出版日期：2009年04月页数：321
《电视节目主持人》, 作者: 刘洁 著, 出版社: 武汉大学出版社， 出版时间: 2004-11-01, 页数: 226
《怎样当好节目主持人》, 书籍作者：冯海燕，，图书出版社：黑龙江人民出版社 出版时间： 1991-08, 页数：243 页
浅析广播情感类互动节目 篇6
[关键词]真诚亲切；灵活机智；形散神聚
随着现代生活节奏的加快，生活、学习、人际关系等等矛盾和问题困扰着青少年，人们在城市中寻找着可以发泄和倾诉的对象，晚间情感类节目应运而生。主持人与嘉宾通过电话、短信、微博等方式交流心得，成为节目的话题和谈资，主持人凭借精湛的表达，娓娓道来的讲述方式，化解人们心中的苦闷，仿佛是听众身边的一位挚友，一起促膝谈心般温暖而自然。《千里共良宵》是一档晚间文艺类直播互动节目。节目开播于2004年，节目风格倾向高雅、精良、现代、亲切，主要受众群为40岁以下的都市白领、大学生、中学生及夜间工作者。内容包括美文、歌曲、电影、音乐等，用文艺的语言表达思想，主持人串联的直播互动情感类综艺类节目，追求温馨，浪漫的风格，以有情感诉求的中青年听众为主要受众群体，以人生故事为依托，以主持人温馨、亲切的话语和优美动人的歌曲，隽永精致的小诗短文串联，借助手机短信等平台与听众互动，听众可以留言，讲述自己的故事，抒发情感，感悟人生。这是一个真情互动、情感交融、由主持人与听众共同完成的节目，它直接作用于人的心灵，给人以感情上的慰藉。“岁月在电波中流淌，人生在音乐中升华。《千里共良宵》，与您共赴心灵之约！”这一口号，对仗工整，念来朗朗上口，特色鲜明，让人印象深刻。
一、节目特点和结构
（一）节目特点
（1）每期都有不同的话题。节目在夜间的零点至2点播出，主持人与听众在开播前展开讨论。2012年10月25日节目的话题为“温暖”，27日话题为“结婚 ”，29日话题为“分手 ”，31日话题为“退一步”。主持人和听众通过短信，微博等平台进行互动，对本期话题进行讨论。
（2）平台多样。听众在官网、官方微博、贴吧或者主持人的微博上就下次节目的话题发表看法，在节目中，听众与主持人还可以通过短信交流，主持人整理听众的反馈，并表达意见。
（3）插播的歌曲与话题契合。在交流间隙，插播与话题相契合的歌曲，比如在姚科主持的“退一步”这一话题中，插播张玉华的《原谅》，在小马主持的“分手”这一话题中，插播了张惠妹的《别在伤口上撒盐》，在程娅主持的“我和电台有个约会”这一话题中插播了卡朋特的《yesterday once more》，每当主持人说完一个故事，便用温柔的声音邀请听众一同来欣赏和节目主题一样的歌曲，在音乐中，气氛得以烘托，情感也得到了释放。
（4）主持人的风格与节目风格浑然一体。由于是晚间情感类节目，节目主持人的声音温柔而有点沙哑，如身边的朋友在耳边喃喃低语，让人感到充实而温暖。声音以虚声为主，虚实结合，口腔共鸣较弱，中低音音区，让人莫名的放松和舒适。
二、节目结构
节目结构稍显单一，主持人在节目开头或宣读一篇美文，或聊聊听众给自己的留言，再引出本期的话题，鼓励听众进行短信互动，插播音乐，回到主题，阅读听众来信，点评，插播音乐，如散文般松散，然而这是形散神不散。
当然，这也和节目的定位分不开。夜间的情感类节目，人们卸下了防御和伪装，是一种放松的心态，因此，在结构布局上不需要苛求，内容上与听众拉近距离，像一个朋友般和听众促膝长谈更为重要。
三、节目内容和主持人
（一）节目内容
夜间的情感类节目，形式为内容服务；主持人技巧为节目内容服务。《千里共良宵》中常以和主题相契合的音乐作为过渡，以美文、小故事，主持人亲身经历作为讲述话题的依据。
（1）主题的选择契合当下。2012年10月25日，主题为“温暖”，当下，对雷锋精神是否过时的争议仍然存在，奉献与接受到底应该如何权衡，都值得人思考。2012年10月27日的话题是“结婚”，面对当前铺天盖地的相亲节目，“剩女”现象，主持人作出了正解：“对于大多数在事业上发展不大而着急结婚的女孩子来说，梦想，寻找自我和爱，是生命中很重要的内容。我们不是为了别人结婚，我们要过的是自己的人生。来到这世上，首先要为自己的灵魂松绑，冲出舆论的压力，飞到外面的世界去，成为自己。”
（2）围绕主题的感人小故事，发人深省。在“温暖”这一话题的节目中，主持人黄欢讲述了自己亲身经历的小故事，她的学生放弃殷实的家境，远赴支教，这期节目引发了争议，有听众留言询问如何能从他人身上得到温暖，黄欢道：“人人渴求温暖，然而温暖不仅仅是要得到，更重要的是给予。付出的过程也是很快乐的。温暖不是一种温度，是需要用心感受的幸福。”2012年10月31日的话题是“退一步”，越王勾践兵败，为吴王养马，为赢得吴王信任，甚至尝其粪便，为其诊病，得以放归回国，十年沉淀，东山再起，一举消灭吴国，称霸天下。勾践的故事家喻户晓，他的隐忍令人称颂，虽为凡人的我们，还未遭遇如此绝境，有什么理由不忍一忍，以退为进，厚积薄发呢？
（二）主持人
千里共良宵的主持人姚科、张涛、雨亭、林白，他们的音色不同，处理话题的态度也不同，然而他们的共同点在于在表达感受的时候，用感性的话包装理性的道理，除此之外，他们的主持风格还具有以下特点：
（1）口语化、随和的语言，句型善用排比、比喻、类比等修辞手法，语言亲切朴实。主持人姚科在“退一步”这个话题中说道：“如果人知道退一步，就不会因为一句口角而大打出手，如果人知道退一步，也许就不会因为失恋而要死要活；如果人知道退一步，也许就不会因为怀才不遇而郁郁而终……”运用了排比的句型，让抒情更为强烈和自然，同时，姚科的议论起伏有致，重音、停连自然，即使是有稿播音，能让人觉得似乎是在和朋友聊天时的一气成呵。
（2）知识储备与专业素养较高；“……那遗憾化作余音袅袅，最凄美的爱情不必呼天抢地，而是相顾无言；失望有时候也是一种幸福，因为有期待才会希望；遗憾也是幸福，因为还有让你遗憾的事情；爱从来就是百转千回的事情。男人伪装坚强，只是害怕被女人发现他的软弱；女人伪装幸福，只是害怕被男人发现她伤心……”“人心总有满足不了的欲望，退一步，并不是认输。丢掉贪欲的网，脱下骇人的皮，卸下身外的功名利禄，理智的退一步，才能一身轻松，岂不是一件快乐的事。”这些朗朗上口的句子，精确而优美的词语，可以看出主持人的功力，在播读稿件的时候，认真负责的态度，抑扬顿挫的语调，真诚而关心的语气，都让听众享受着与主持人的“零距离”交谈，而好的主持人能让听众如沐春风，他们用语言的魅力温柔地抚慰着一颗颗寂寞受伤的心。
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吴郁教授认为，“主持人的语言格外重要，它是组织一台节目的脉络，是渲染气氛的兴奋剂，是控制节奏的润滑剂，综艺娱乐类主持人节目的主持词多为即兴口语，既要脱口而出，又要机智得体，既通俗易懂又能够出奇出新既幽默诙谐又不失品位，确实不易。它是主持人素质的结晶，主持人如若失之于语言的迟滞、木讷或词不达意，或简单乏味，或张口结舌，或唐突无礼，都会破坏节目欢乐而紧张的气氛。”广播节目主持人虽然没有电视主持人需要肢体语言，然而对语言的精炼准确、生动鲜明等等的要求更高，除了做到“三性”、“三感”以外，更重要的是将对象感融入播讲状态中，让观众感到如春风化雨般沁人心脾。
《千里共良宵》是夜间的情感类节目，对主持人的语言功力和感知能力要求更高，把这些感知用最朴实的话说出来，仿佛和朋友一起促膝谈心，分享喜怒哀乐，全程并没有听众的电话接通，而是短信平台，微博平台，主持人将鼓励、欣赏、甚至批评委婉地表达出来，轻柔的声音，饱满的情感，合拍的优美音乐，很难让人拒绝这么直入人心的节目。在节奏加快的都市生活中，当人们一天忙碌之后，卸下所有防备，以轻松而舒服的状态，倾听一台和着心跳频率的节目，实在是一件美事。
在我看来，主持人就是“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的人，他们只是芸芸众生的一员，用自己的眼睛和心去感受普罗大众的所思所想，并用真诚和爱将它像布道般解读出来，抚慰一颗颗纠结、抑郁的心。因此，一个优秀的主持人应该是常怀感恩之心、仁爱之心、正义之心，以娴熟的播音技巧为基础，以鲜活的对象感为辅助，创作出观众喜闻乐见的优秀作品。
参考文献
[1]张颂.《中国播音学》.北京广播学院出版社，2003年1月1日
[2]吴郁.《节目主持能力训练路径》.中国广播电视出版社，2004年10月
[3]鲁景超.《广播电视即兴口语表达》.北京广播学院出版社，2000年
[4]《千里共良宵》http：//baike.baidu.com/view/2201213.htm
[5]《千里共良宵》2012年10月24日http：//www.cnleting.com/city/qlglx/qlglx20121024.html
[6]千里共良宵2012年10月25日http：//www.cnleting.com/city/qlglx/qlglx20121025.html
[7]千里共良宵 2012年12月5日http：//www.cnleting.com/city/qlglx/qlglx20121205.html
作者简介
梁竹，中国传媒大学播音主持艺术学院广播电视艺术学专业学生，主要从事播音与主持研究。
生活情感类节目的批判性思考 篇7
生活情感类节目的兴起引发了众多的社会争议, 也引起了学界的密切关注。支持者称生活情感类节目关注民生, 贴近百姓, 将普通人生活的点滴、老百姓心底最真切的感受反映到节目中来, 提供情感交流的平台, 使弱势群体得到应有的帮助。反对者则认为该类节目内容低俗, 题材过多涉及婚外情、家庭冲突、同居、乱性等不良社会风气, 是对社会形象的变相扭曲, 是对受众的错误引导, 有悖新闻伦理道德, 丧失了媒介的责任和道义。
2008年12月, 国家广电总局向各地方卫视下发“整改令”, 制止情感类节目的低俗化倾向, 要求各台进行自查。“现在情感类节目很多都是哭哭啼啼的悲惨故事, 讲述的是凶杀、乱伦等题材, 甚至有些是个案, 不是普遍现象。情感类节目在边缘题材的选取上过于集中, 很多事情也都不是真实的事件, 放大主人公经历的曲折程度, 讲述的都是一些耸人听闻的故事”, 国家广电总局相关负责人表示, 情感类节目过于集中反映社会边缘题材是此次严格管理的重要原因之一, 情感类节目在今后的选题上也应该多增加积极、向上的题材。
自国家广电总局下达“自查整改令”之后, 《人间》、《心灵花园》、《真情互动》等不少生活情感类节目都做了调整和改动, 应总局要求避免低俗化倾向。
一方面是广电总局的下令整改和学界人士的批评指责, 另一方面是电视媒体的模仿追逐和广大观众的欢迎喜爱, 可见, 生活情感类节目的确存在着诸多争议。本文从新闻接近性、娱乐化新闻的媚俗倾向、媒介环境和负面新闻信息传播的负向功能, 以及新闻伦理的角度出发, 采用客观真实的定性、定量研究方法, 探讨生活情感类节目可能存在的传播偏差和伦理背离问题。
一、生活情感类节目与新闻接近性
新闻接近性, 即指新闻与受众的接近或相关联程度, 可以理解为新闻人物事件与受众及其生活的“相似性”。新闻的接近性是生活情感类节目的立足点和本质所在, 关乎大众生活、抒发百姓情感应成为其核心竞争因素。从此类节目的内容看的确符合新闻接近性的要求, 笔者对江苏卫视《人间》2009年8月28日至2010年4月28日的节目话题进行了分析归类, 统计发现, 在总共89期的节目中, 有26期关于爱情问题, 25期关于婚姻家庭问题, 24期关于亲情问题, 14期关于其它问题 (见图表2) 。由此可推断, 新闻的接近性对此类节目受到观众青睐起到了不可忽视的作用。但是, 新闻接近性真正构成了生活情感类节目的核心竞争力了吗?事实并非如此。分析发现, 某些生活情感类节目同样符合新闻接近性的特征, 但收视效果并不理想 (见图表3) 。可见, 节目所具备的新闻接近性并非获得高收视率的决定性因素, 促使观众观看此类节目的根本动因实际在于受众的猎奇心理、窥探欲求。与其说生活情感类节目的制作方着力追求新闻的接近性, 还不如说他们是深谙传播的“使用与满足”理论。“所谓使用与满足 (uses and gratification) , 是指受众使用媒介以满足自己的需求而言”。[1]节目制作方正是在充分了解受众心理的基础上, 专门制造噱头, 利用煽动性乃至挑逗性的字眼引诱观众, “投其所好”。他们的此种行为动机, 从其栏目名称所呈现的风格上就可见一斑, 譬如“一女周旋两男之间, 又与第三人私奔”、“忘年恋背后的阴谋”、“妈妈男友大我一岁” (《人间》) 、“钢管舞女的艰难爱情”、“当女儿爱上继子” (《8090》) 、“半夜‘鬼’敲门”、“与空姐同居的日子”、“重庆男子与狼厮守, 放弃女友叫狼唱歌” (《人生》) 等等。这些话题之所以能抓住观众的眼球, 提升节目的收视率, 主要不在于与百姓生活的贴近, 而很大程度上是因为击中了受众偏爱猎奇和窥探的软肋。
二、生活情感类节目与娱乐化新闻的媚俗倾向
“所谓娱乐化新闻, 就是指将各种煽情性、刺激性的犯罪、吸毒、嫖娼、三陪、偷情、离婚、坠楼、生活琐事等软性内容作为新闻重点以及从严肃的政治、经济新闻中挖掘出娱乐价值。”[2]许多生活情感类节目具备了娱乐化新闻的基本特征, 从对贵州卫视《人生》2010年1月1日至2010年4月30日总共78期节目进行的分类统计来看, 其中32%涉及婚变 (又以“婚外恋”居多) , 32%涉及家庭纷争和亲人相残, 10%涉及爱情骗局, 8%涉及疾病和死亡, 3%涉及邻里矛盾, 3%涉及经济纠纷。 (见图表4) 。而电视媒体不仅不以批判和整治的态度报道这些负面新闻, 反而是通过煽动、刺激性的字眼, 片面追求轰动效应和爆炸性效果, 而且很多情况下实际不过是对琐碎的小事喋喋不休, 热衷于故弄玄虚和无病呻吟。比如贵州卫视《人生》2010年3月11日的一期节目《我和父亲的战斗》, 开头即打出极具刺激性的噱头:“网上惊现复仇日记:我恨!我恨!我恨不得将那人五马分尸, 恨不得放到油锅里去炸!男人们都贱!……我每天都想自杀!”看到此处, 观众们不禁疑惑十六岁的花季年龄、本应成长在阳光下的女孩为何会有如此多的仇恨?究竟是谁伤害了她?是什么酿成了父女间的深仇大恨?带着这种悬念观看, 但直到节目最后, 我们都没有发现任何激烈的矛盾可以造成父女间如此深刻的恩怨。总结生活情感类节目发现, 它们一般都有这样的特质:节目讲述的道德情感问题并非真正难以评判调和, 却刻意小题大做, 将原本简单的问题复杂化, 将小矛盾、小冲突激化为大是非、大憎恨;把生活中偶然出现的不和谐因素故意集中、放大、暴露在受众面前, 还有意纠缠不清、故弄玄虚。
当然, 生活情感类节目绝不愿戴上“媚俗”的帽子, 于是把自己定位为调解矛盾、整合社会的角色;以此为出发, 大部分生活情感类节目都邀请嘉宾针对新闻事件进行分析解说, 帮助当事人梳理情感问题。但遗憾的是, 除上海电视台生活时尚频道的《心灵花园》每期邀请心理专家作为嘉宾之外, 其它此类节目的嘉宾都不是心理学、社会学等领域的专业人士, 他们只不过是充当另一个主持人的角色。由于身份的局限, 节目嘉宾大都不能针对矛盾本质进行沟通疏导, 不能抓住问题的核心与关键, 而只在事件的边缘或表层游走。有些节目貌似最终化解了争端冲突, 但实际矛盾的根源仍然存在, 节目所谓的化解纠纷、增进情感、促进社会和谐的作用根本没有起到, 这不过是其昭然打着的旗帜罢了。“媒介总是把自己打扮成‘和事老’的角色, 但最后的结果往往于事无补, 反而可能激化矛盾。而媒体并不关心结果, 他们真正所需要的, 不过是当事人能配合他们做一期能打动人的节目而已。”[3]这一点上, 湖南卫视的情感故事《8090》表现尤甚, 该节目由嘉宾主持观察团充当“看客”, 他们争锋相对, 喋喋不休;这样是增加了节目看点, 但全然不顾当事人的尴尬与痛楚。综上所述, 生活情感类节目仍难以摆脱娱乐化新闻的媚俗倾向。
三、媒介环境与负面新闻信息传播的负向功能
“大众媒介在我们同世界本身之间竖起一道不见实物只是虚影的隔离帷幕, 即媒介环境。”[4]对于媒介环境, 美籍华裔传播学者居延安表述得更加干脆:“我们看不到世界本身, 看到的是被大众媒介选择和解释过的世界。”这就是说, 受众对社会实况的认知和评价, 很大程度上依赖于媒介提供的信息。“如果人们经年累月听到的都是媒介事件, 日复一日见到的都是媒介人物, 那么久而久之便难免将媒介环境当成实际环境;如果人的主客观活动都被置于一种非实在的虚化环境中, 那么此种环境对人类生存及社会发展的潜移默化作用便不容忽视。”[5]
“负面新闻信息, 指处在原始状态的消极变动的事实, 即那些不合于实践的规律性、目的性、违背社会发展的行为活动。”[6]负面新闻信息的传播, 并不绝对产生消极影响, 但传播者应注意数量上的控制。因为量积累到一定程度便会导致质的变化, 媒介信息是受众形成社会认知和道德认知的重要资源, 受众极易将媒介环境等同于身处的实际生活环境。负面新闻信息内容是消极的、丑陋的、令人侧目的, 传播量过多, 极可能造成不良后果。“过量负面新闻的报道使受众形成一种与客观现实不相符合的虚假认知, 并倾向于认为身处其中的社会缺乏安全感。因此, 它会加重受众的身心负担, 增加对他人和社会的不信任度。”[7]
依据媒介环境理论和负面新闻信息传播的负向功能分析, 生活情感类节目大多涉及家庭纠纷、情感矛盾、心理障碍、道德背叛、侵权犯罪等负面、消极内容, 笔者对贵州卫视《人生》从2010年1月1日到2010年4月30日总共78期节目的内容进行了分析总结, 其中只有9期是非负面新闻信息, 而属于负面新闻信息的节目多达69期, 占到总数的88% (见图表4) 。“节目中, 当事人的苦情、悲情被放大, 容易使人觉得这个社会存在的苦难太多, 婚姻、家庭、生活处处充满危机, 背叛、抛弃代替了忠诚和责任。当事人声泪俱下的倾诉画面, 虽然能产生视觉冲击, 满足观众共情、窥私、自我安慰的心理需求, 却难以传递出健康积极的生活观念。”[8]由此可见, 从数量上分析, 生活情感类节目已经具备造成新闻传播负面影响的条件。从质量上看, 此类节目也难以摆脱面临带来负面新闻信息传播负向功能的危险。而且, 根据对节目进行过程的分析发现, 生活情感类节目的焦点并不是所谓的“家庭纠纷、情感漩涡、奇闻轶事”本身, 而是为营造矛盾冲突氛围并增强其激烈程度有意设置的节目流程。如此设置流程只为赚取观众眼球, 片面追求节目的高收视率, 根本难以发挥新闻传媒弘扬正义、正面引导的舆论作用。总之, 生活情感类节目所营造的媒介环境很可能起到助长道德错位、造成道德颓废、造成道德迷茫等负面新闻信息传播的负向功能。
四、生活情感类节目与新闻伦理的背离
大众媒介担负着引导舆论、凝聚社会、守护正义的社会功能, 新闻传播活动从来不是新闻工作者随意发挥的场所;新闻工作者必须严守职业道德, 遵循新闻伦理规范, 不能仅仅把眼光盯在经济效益上, 片面地追求收视率, 必须承担相应的社会责任。
但遗憾的是, 生活情感类节目往往打着“亲近大众、呵护情感、化解矛盾”的旗号, 将当事人的私生活或者有悖伦理道德的行为暴露在聚光灯下, 公开展览, 任人评说, 以满足部分受众的窥探欲望和消遣需求。“有些平时在人前难以启齿的事情, 随着主持人的引导, 随着矛盾双方的唇枪舌战, 也渐渐成为观众娱乐的佐料。”[9]例如, 江苏卫视《超级调解》就曾播出过一期节目, 名为《变性男人婚后生活》, 节目着重挖掘当事人的性别扭曲倾向、变性手术的实施过程以及变性后的爱情婚姻纠葛;而将揭露当事人隐私的负面后果抛之脑后, 也许他们并未考虑节目过后当事人将承受更大的心理负担, 面对巨大的舆论压力!从受众的角度来看, 生活情感类节目也表现出与新闻伦理的背离。面对受众窥探、猎奇等消极需求, 新闻媒介不仅没有进行纠偏和正向引导, 反而表现为积极迎合、无条件满足;长此以往, 势必造成受众审美价值取向扭曲和审美水平下降, 这样正切合了拉扎斯菲尔德对媒介负面功能的分析, “媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因。”[10]
除此之外, 作为新闻伦理的一个重要组成因素, 生活情感类节目的真实性也值得怀疑。诚如我们所知, 真实性是生活情感类节目的灵魂, 真实性的丧失必将导致观众的丧失。虽然生活情感类节目故事本身的真实性难以考证, 但纵观节目的播放流程, 却可以明显发现其故意安排设计和表演做秀的痕迹, 即“以真事之名, 行表演之实”。“一些节目为了在现场形成戏剧化效果, 刻意追求现场画面冲击力, 甚至故意制造和渲染激烈的矛盾冲突, 营造出的是矛盾激化的‘看点’。”[11]例如, 贵州卫视《人生》2010年3月16日《一场游戏一场痛》这期节目中, 盘丽梅妈妈刚一上场就对女婿做出过激行为, 以及湖南卫视《8090》2010年1月18日《老师我可以爱你吗》一期中许老师男朋友的假扮者夺过鲜花扔向姚明哲的举动, 都很难让观众相信真是激愤所致、因情而发。
因此, 无论是从新闻的真实性, 还是从当事人的隐私和名誉, 抑或从新闻媒介的社会功能的角度出发, 生活情感类节目都存在着明显的传播偏差及与新闻伦理相背离的问题。
综合以上分析, 我们在对生活情感类节目繁荣发展归因的过程中, 不能只片面地看到此类节目与百姓生活的贴近, 而忽略其对大众消极趣味、需求的迎合及满足。从新闻事业的整体发展进程来审视, 作为新闻媒介研究者和工作者, 对于生活情感类节目的核心竞争力应该有着更为清醒的认识。生活情感类节目要想得到健康长久的发展必须真正以真实性、接近性、大众化为成长的基准点和原动力, 如目前节目中呈现出的低俗化趋势和媚俗倾向理应得到及时杜绝;新闻工作者也须以新闻伦理标准重新审视和规范自我的传播行为, 以保证新闻事业的健康发展和良好社会风气的形成。总之, 生活情感类节目在一定范围内存在的确有其必要性, 但同时对生活情感类节目的进一步规范和管理也是必须的。
摘要：本文针对目前生活情感类电视节目的发展现状, 透过其成长壮大的表层因素, 用批判性的眼光进行重新审视和思考;从新闻接近性、娱乐化新闻的媚俗倾向、媒介环境和负面新闻信息传播的负向功能, 以及新闻伦理的角度出发, 探讨生活情感类节目的传播偏差和伦理背离。经分析研究发现, 该类节目并没有将新闻接近性作为发展的核心竞争力, 而存在娱乐化新闻的媚俗倾向;其营造的媒介环境必会产生传播的负向功能;而且多方面表现出与新闻伦理的背离。由此本文认为生活情感类节目的存在是合理的, 但对生活情感类节目的规范和管理也是必须的。
关键词：媚俗倾向,负向功能,新闻伦理
参考文献
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[10]李彬.传播学引论 (增补版) [M].北京:新华出版社, 2003:191.
怎样做好生活服务类电视节目 篇8
话过程设计的意图都需要主持人来有力的积极执行。编导在编写文案时, 要加强和主持人的沟通, 策划方案要尽量考虑主持人的个性因素, 不能以一己之好去限制主持人的临场发挥。目前一些地方台谈话节目主持人很大程度上是按照编导的策划文案照本宣科, 个性特点多数没有很好的发挥出来。《老酒馆》节务类节目的当务之急, 如何办好这类节目, 也就成为业内人士着重关注的问题。
1 生活服务类节目存在的问题
21世纪是消费时代, 也是生活服务类节目蓬勃发展的时期。但在繁荣的背后, 仍然存在着影响生活服务类节目发展的问题, 其中最突出的, 一是缺少创新、节目雷同;二是定位有偏差, 过度追求收视率而失去服务的本质。
1.1 缺少创新、节目雷同
创新是所有电视节目的生命力, 缺乏创新就是缺乏生命力。如今的电视节目大都有模仿同类型成功节目的趋势, 一个节目脱颖而出, 总会引起多米诺反应, 带动众多雷同节目的出现。打开电视, 铺天盖地的饮食类节目、健康讲座、相亲类节目, 看的人眼花缭乱, 但其中有特色、能获得观众长期关注的节目却寥寥无几。很多跟风节目因为盲目抄袭、毫无创新, 根本不能与原创节目相提并论, 更不用说推陈出新、青出于蓝而胜于蓝了。盲目跟风的节目最终难免昙花一现, 对电视台和节目制作人来说, 损失的并不仅仅是一个栏目、一次提高节目水平的机会, 更是观众的热情和支持。长此以往, 对整个生活服务类节目的发展, 也是有害无益的。
1.2 定位不准, 原则不清
目主持人有二十年的电视栏目主持经验和中文、历史学历背景。节目组很好地调动了主持人的主观能动性, 自始至终把主持人作为节目策划和录制的核心。主持人能随机应变, 临场发挥, 展现了其做为一个谈话节目核心成员所应有的应对谈话现场的能力, 引导嘉宾和观众, 使整个节目流畅而有序地录制。后
生活服务类节目的定位和原则是一致的, 即为观众服务。服务的内容可以有差异, 形式可以有创新, 但基本的定位和原则不能有偏差。曾有某电视台民生节目记者暗访古玩市场, 被暗访的某老年女业主在不知记者身份的情况下披露了不法分子进行不法买卖的情况。节目播出后观众对节目大加赞赏, 但节目播出时却没有对老太太进行任何技术处理, 模样外表看得清清楚楚。老太太有没有受到不法分子的伤害, 自然不再是节目关心的问题, 但如此提高收视率, 却实在有失服务类节目“为民服务”的初衷和本质。生活服务类节目贴近百姓生活, 以实用性为主, 也有部分节目为博得观众眼球, 过度娱乐化, 这些都是偏离原则的表现, 应当予以避免。
2 做好生活服务类节目的策略
做好一档节目, 并不是一朝一夕的事情, 需要电视台、策划人、主持人的共同努力。为了解决生活服务类节目存在的问题, 促进生活服务类节目更好的发展, 可以从以下几个方面采取措施。
2.1 树立以创新促发展的理念
做好生活服务类节目, 首先需要树立以创新促发展的理念。创新是所有电视节目赖以生存和发展的源泉。制作一档电视节目时, 有好的创意固然可遇不可求, 但并非完全无章可循。生活服务
期编导通过一些技术手段, 比如音乐的穿插、镜头的修补, 又最大限度地美化了演播室镜头画面。因此, 《老酒馆》是一个通过主持人贯彻编导意图, 各环节互相间沟通协调, 内容与形式和谐统一的成功文化栏目。
(即墨广播电视中心, 山东即墨266200)
类节目尽管形式多样, 但都具有一个共同的特点, 即符合时代发展背景, 随观众需求的发展而不断变化。观众的需求从单一性到多元化变化, 从最初简单的信息需求, 逐渐发展到追求有全新的思维和理念, 这就为生活服务类节目指明了发展方向。生活服务类节目可以从观众的需求中寻找创新点, 制作不同类型的节目, 而不是一味追求全面、综合, 反而失去节目的发展方向。
2.2 坚持服务观众的基本原则
电视生活类节目在制作过程中, 难免会面临提高收视率的压力, 或者借鉴其他节目思路的时候, 但是, 不论采取何种手段提高收视率, 无论如何融合其他节目的制作模式或制作理念, 都不能偏离生活服务类节目的基本原则。服务观众是生活服务类节目的基本原则。服务观众就是要及时解决观众遇到的各种困难, 体现节目价值。为观众服务是多方面的, 如衣食住行所需信息、排忧解难的实际行动, 此类生活服务类节目大多已经取得了一定成绩。但既然以“服务”为宗旨, 就应当将服务观众的原则贯彻在节目内外, 设身处地为观众考虑。这就需要节目制作人深入到普通百姓的生活中, 关注民生、重视民意, 了解百姓所想所需, 把普通百姓在生活中的各类需求同节目制作联系起来, 才能及时准确地解决百姓生活难题, 避免损害百姓权益的情况发生。
2.3 明确定位, 培养稳定的观众群体
目标群体不明确, 是导致很多节目定位不清、缺乏创新的重要原因。没有明确的目标群体, 也就意味着节目必须以大部分观众为目标群体。在当前观众需求多样化的环境下, 一个节目是很难满足多数人的所有需求的。由于生活服务类节目直接作用于观众个体, 因此针对性越强, 越容易被观众接受。细分受众, 需要考虑观众差异。由于存在地区、年龄、职业、文化、性格等差异, 不同观众的关注焦点和收视习惯是不同的, 这些差异都要在进行受众定位时予以考虑。节目的本土化就是考虑地区差异后的观众细分。如大连金州电视台精心打造的《为人民服务》栏目, 覆盖范围就是金州新区, 四大板块又有明确分工:《五折幸运星》和《生活参谋》版块以演播室直播为主, 重点突出观众参与互动, 旨在为金州新区各层次居民提供生活服务类信息。《城市表情》和《你有事我帮忙》以记者外采内容为主, 适当加入演播室评论, 通过对城市点滴变化的阐释, 居民生活中大事小情、家长里短的记录, 形象描述开发区的区域特质, 以横向空间和纵向时间为坐标, 展示出立体、生动、细腻的新区社会风貌。有了明确的受众定位, 制作节目的思路越来越清晰, 针对性越来越强, 因而也就一直保持着较好的收视率。
开拓新的潜在收视人群。相对细分受众来说, 挖掘新的用户并不是轻而易举的事情, 并且存在着一定的制作风险。制作生活服务类节目可以关注小众群体, 避开竞争比较激烈的市场。比如在现有的生活服务类节目中, 针对农民工、下岗工人等弱势群体的节目并不多。作为城市的一员, 他们也有生活需求, 但却很难从相应的电视节目中了解到所需内容。一方面是某些节目泛滥, 一方面又存在某些群体无节目可看。问题的关键, 对生活服务类节目来说, 就是将服务对象定义地过于狭窄。生活是丰富多彩的, 并非一两个节目就能完全表现出来, 开拓新的收视群体, 对如今的生活服务类节目来说, 也是稳定观众群体不错的手段。
2.4 丰富节目的表现形式
目前评价生活服务类节目的优劣, 普遍采用“有用且好看”的标准, 也就是选材内容的实用性和表现形式的多样化。内容要贴近百姓生活、满足百姓需求, 形式要新颖、与观众收视心理相一致。生活服务类节目若想获得更大的发展空间, 仍要在丰富节目的表现形式上下功夫。 (1) 可以借助电视技术, 运用电视声画结合的优势获取丰富多彩的表现形式。电视技术的发展总是超前于电视节目, 目前大行其道的3D技术已经得到广泛应用, 智能电视也已经进入普通家庭, 生活服务类节目可以综合运用相关技术为观众带来震撼的视觉效果, 也可以利用便捷的通讯手段增强与观众的交流。在条件允许的前提下, 硬件设施是丰富节目表现形式的必要选择。 (2) 发挥主持人效应。主持人是节目的标识性人物, 相比其他类电视节目, 生活服务类节目主持人更为平民化、生活化, 好的主持人往往会对节目起到画龙点睛的作用。例如《天天饮食》节目主持人刘仪伟, 以居家好男人的装束出场, 动作略带滑稽、普通话也不标准, 却吸引了许许多多观众的注意力。对生活服务类节目主持人来说, 主持能力并不一定体现在丰富的阅历、广博的知识、敏捷的谈吐上, 契合观众需求才是最重要的。刘仪伟正是用平民风格包装节目, 满足了观众实用、放松的观赏需求, 既给节目带来了亮点, 也提升了央视生活栏目的好评度。 (3) 适当运用娱乐因素。生活服务类节目并不排斥娱乐因素, 相反, 轻松愉快的环境正是人们在欣赏电视节目时期望的氛围。服务类节目, 首先要避免过度娱乐化, 在娱乐因素的应用上, 重要的是把握好一个度, 引领高尚的消闲文化。例如中央电视台《美食美客——三人餐桌》栏目, 采用情景剧的表现方式, 将菜肴制作过程和枯燥的解说通过主持人的角色扮演娓娓道来, 气氛温馨且轻松。节目带给观众的不仅仅是美味和健康, 更是一种快乐积极的生活态度, 在饮食类节目中别具一格。这样的创新打破了原有制作模式的条条框框, 活泼而不夸张, 娱乐因素应用恰当, 值得生活服务类节目借鉴。
3 小结
生活服务类节目的发展过程已经证明了这类节目的存在价值。我们也期待在通过不断的创新和努力后, 生活服务类节目在今后的发展中会日趋完善, 为观众的生活带来更多帮助和乐趣, 让生活服务类节目成为观众生活不可或缺的一部分。
摘要：生活服务类节目集思想、知识、艺术、趣味性于一体, 是深受观众喜爱的一档电视节目。在发展过程中, 存在着缺少创新、定位不清的问题。笔者从创新理念、服务原则、节目定位、表现形式四个方面阐述了做好生活服务类节目的策略。
关键词：生活服务类,电视节目,策略
参考文献
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电视生活服务类节目的创新和发展 篇9
1 生活服务类节目创新发展的必然性
创新, 是事物能够始终保持旺盛生命力并得以持续发展的重要动力;创新发展, 是事物的最佳发展状态。在传播理念、传播技术和传播方式发生巨大变革的今天, 生活服务类节目面临着重大发展机遇与严峻挑战。为了更好地生存与发展, 创造更大的社会效益和经济效益, 并获得长久的生命力, 生活服务类节目必须要始终如一并毫不懈怠地坚持走创新发展的道路, 不断寻求突破与创新。可以说, 创新发展是生活服务类节目的必然选择:一方面, 这是由生活服务类节目反映现实生活的本质属性所决定的。电视是上个世纪最伟大的创造发明之一。通过电视这一重要的媒体类型, 信息资讯以更加丰富的表现形式、更加迅捷的传播速度、更加广泛地传播开来, 并更加深入地融入到广大受众的生活之中, 成为满足他们不断提高的物质精神文化需求的重要工具之一。因此, 电视始终与广大受众、现实生活保持了密切的联系。而生活服务类节目作为直接面向广大受众, 围绕生活各个方面提供全方位服务的重要节目形式, 更是责无旁贷地成为了引领受众感受时尚生活、寻找生活真谛的时尚先锋。现实生活始终是变化发展着的, 生活服务类节目也必须要始终保持发展前进的态势。另一方面, 是由激烈的媒体市场竞争所决定的。随着媒体市场的形成, 媒体产品形式更加多样、内容更加丰富。广大受众对生活服务类节目的收视期待方面存在十分明显的“趋同性”, 如引导消费、感受时尚、休闲娱乐等等, 这导致此类节目的“同质度”较其他类型节目要高一些, 也就不可避免地表现出“趋同”化的发展趋势。只有具备一定的创新能力, 使自己与其他同类节目形成一定的“区别度”, 才有可能在广大受众的头脑中留下深刻印象, 并在渐趋白热化的媒体市场竞争中胜出。因此, 生活服务类节目要在这个大有可为的媒体发展环境中, 牢牢把握电视节目创作的客观规律, 协调并处理好相关要素之间的关系, 更好地实现自身的创新性发展。《时尚》栏目作为我台生活服务类方面的拳头产品, 面向吉林省全部地区2300万人口, 以“爱生活, 看时尚, 一起去旅游”为口号, 以最新的时尚话题、最前沿的流行趋势为主要内容, 以提高人们的文化生活品位、倡导高品质时尚健康生活为节目宗旨, 确立了“引领时尚、顺应潮流”的品牌形象, 赢得了广泛、稳定的收视群体。
2 生活服务类节目创新发展中应处理好的几个关系
综观我国的电视生活服务类节目发展的整体情况, 可以看到此类节目在经过不断创新突破之后培养了众多相对稳定的受众群体, 获得了可喜的收视成绩, 这是值得欣喜的。但与此同时, 我们也应当清醒地认识到, 在电视生活服务类节目的创新发展中始终存在着几对矛盾关系, 只有协调和处理好它们之间的关系, 才能在具体的创作实践中有所侧重, 不断超越。
2.1“内容为王”与“受众为王”
“内容为王”与“受众为王”是不同的节目创作理念, 二者的区别在于节目创作的立足点是“内容”还是“受众”。在很长一段时间里, “内容为王”都是电视节目制作最高准则。从本质来看, 传媒产业仍然属于内容产业, “内容”作为电视节目所承载的重要信息资源, 是吸引广大受众的物质资本。开展内容创新成为实现生活服务类节目的重要途径。吸引受众是节目创新发展的最高追求, 尤其是在媒体市场形成之后, 只有赢得广大受众, 才能赢得未来发展。因此, “受众为王”也是电视节目创作的重要依据, 服务生活类节目的审美取向、节目选题和创作形式也应当紧紧围绕广大受众来开展, 这样才能实现真正的创新发展。其实, “内容为王”与“受众为王”二者之间存在着密切关系, “受众为王”是“内容为王”的追求目标, “内容为王”是“受众为王”的实现途径, 二者最终殊途同归、互相转化。中国人民大学喻国明教授所说:“在渠道资源极大丰富、渠道掌控的风险加大的时代, 内容生产和把握终端客户必将成为未来传媒竞争的两大制高点。”生活服务类电视节目都必须努力做到提高节目内容的“质”, 以争取到更多的优质而稳定的受众。我台《时尚》栏目制作中, 始终都将“内容”和“受众”作为节目创作的重要标准, 本着为广大受众服务的基本原则, 通过开展深入的市场调研, 准确定位节目的目标受众群, 并根据他们的收视需求界定节目的题材范围, 以时尚资讯、时尚旅游、最新鲜的时尚资讯、最前沿的娱乐点评为主要内容, 引导传播风尚, 掌握时代潮流。
2.2 娱乐性与实用性
电视媒体本身承担者娱乐受众、引领风尚、舆论宣传等重要责任。在当前“娱乐至上”风潮的影响下, 电视媒体的娱乐功能更加突出, 不同的电视节目类型都不可避免地走上“娱乐化”的发展道路。再加上生活服务类节目本身就是为满足广大受众物质精神生活需求而生的, 其“娱乐化”倾向也就不可阻挡。而作为具备服务功能的生活服务类节目, 节目本身应当能够为广大受众提供一定的启发、引导和帮助, 可以说, “实用性”是其获得广大受众青睐的重要特质。但在实际创作中, 可能会因过于追求“实用性”而降低了趣味性、娱乐性和观赏性, 甚至损失了一部分受众。因此, 在生活服务类节目创新发展的过程中, 要努力平衡好“娱乐”与“实用”二者之间的关系, 走寓教于乐创新发展之路, 使生活服务类节目“娱乐”而不“愚乐”, “实用”而不“媚俗”。为了增强《时尚》栏目的实用性、可视性和娱乐性, 节目组围绕“时尚”精心选题, 选取能够充分满足广大受众追求时尚需求的主题, 以打通新闻、综艺娱乐、专题、纪录片分界线的形式, 为广大受众提供了一道美味的“时尚”大餐。
2.3 地域性与国际性
处于不同地域的受众, 在收视习惯、审美层次、审美倾向等方面呈现出明显的地域性特征。生活服务类节目作为电视节目的重要类型, 要尊重地域之间的差异性, 以表现和彰显本土文化、服务本土受众为主要的创作追求。国际性同样又是当今时代为最明显的一个特征。随着科学技术的发展, 时空的界限被进一步打破, 世界各国之间的政治、经济、文化交流愈加频繁, 广大受众不满足于只是了解身边人、解读身边事、欣赏身边景, 而是更加迫切地了解外部世界。电视媒体作为展示当今这个更为开放、多元的世界的重要媒体, 在实现“国际性”方面具有得天独厚的优势。因此, 生活服务类节目在创作中, 也要不拘泥于地区的限制, 以更为包容的创作心态为广大受众呈现出更为多样的外来文化。《时尚》栏目在这一方面做的比较成功, 栏目创作始终立足于本地区, 并放眼整个外部世界, 为本地区渴望获得更多时尚生活服务的受众提供更多的信息资讯, 成为本地受众一扇了解时尚、观望世界的窗口。
3 对生活服务类节目创新发展的展望
生活服务类节目是为了满足广大受众对更加轻松、愉悦、时尚生活追求而出现的电视节目类型。只有走创新发展的道路, 更大范围、更深程度的参与媒体市场竞争, 生活服务类节目才能实现健康发展。从《时尚》栏目以及国内其他生活服务类品牌节目来看, 此类节目正处于亟待突破、创新和发展的关键阶段。笔者认为, 可以从节目策划、媒介融合、品牌打造的等方面入手, 进一步整合优势资源、优化创作流程、强化服务功能, 提升生活服务类节目的审美层次和创作质量, 实现跨越式发展。
3.1 节目策划注重系统性
节目策划是生活服务类节目创作的重要环节。节目策划的好坏, 关系到整期节目的成败。2013年, 为了更好地传达“时尚生活、生活时尚”这一创作理念, 《时尚》栏目组对常规内容进行了全新调整和版块调整, 选取了包括中国国际时装周和虎门国际时装交易博览会报道, 时尚神奇之旅——江西, 时尚养生之旅——海南琼海, 时尚多彩之旅——贵州, 时尚风情之旅——土耳其, 时尚欧洲之旅, 夏季美食大搜罗等主题作为年度播出选题。这些选题紧紧围绕“时尚话题”, 触及到时尚生活的方方面面, 如时尚购物、休闲旅游类、健康美容、人文艺术等等, 各主题之间既相互独立、自成单元, 又相互补充、互为联系, 十分契合《时尚》栏目的定位, 成为向广大受众展现时尚生活美好与惊喜的重要平台, 取得了较好的收视效果。因此, 更加系统地进行节目策划将成为今后《时尚》栏目节目策划的重要原则。
3.2 媒介融合突出有效性
媒介融合是现代信息技术发展的必然产物。媒介融合构建起更为开放、多元、立体的信息传播环境, 也改变了受众收看 (听) 媒体节目的方式, 畅通了媒体与受众互动的渠道。作为应与广大受众始终密切关系、有效互动的生活服务类节目, 应更加积极主动地利用媒介融合构建电视、网络与手机三方立体式播报网络, 并增强与受众之间的有效交流。但就现实情况来看, 国内大多数的生活服务类节目在这一点上仍流于形式, 所谓的网络点击、受众互动只是“看起来很美”的“装饰”, 并未真正发挥功能。目前, 《时尚》栏目已经实现了网络点击回放观看的功能, 但在如何更加充分利用媒介融合优势、扩大影响力方面也有待加强, 这也是我们下一步努力的方向。
3.3 品牌打造提升竞争力
品牌是指给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产。打造生活服务类节目品牌, 通过名称、术语、象征、记号等作为载体, 在广大受众内心中形成良好而稳定的品牌形象, 是实现《时尚》栏目的长久、健康发展的重要途径。目前, 从《时尚》栏目的主题内容、艺术表现、外在形式等方面来看, 《时尚》栏目已经在广大受众内心中建立起了基本的品牌形象, 下一步, 《时尚》栏目组所需要思考的是如何进一步提升品牌质量、强化品牌印象, 使《时尚》真正成为引领时尚、创造美好生活的代言人;如何充分地利用品牌元素, 推动品牌产业链的形成, 最大限度地创造品牌价值。
随着我国社会经济及城市化建设进程的加快, 广大受众希望能够获取更多关于生活方面指导与服务信息, 对于大众媒体在这方面的功能也有了更高要求, 生活服务类节目应运而起, 收视市场份额与影响力都在不断扩大。《时尚》栏目是我台推出的一档原创类的时尚生活类节目。时尚是一种时代精神的表达, 更是生活态度的彰显, 体现了人们对美好生活的最本能又自然的追求。在十二年的创办历程中, 《时尚》栏目组始终坚持创新发展方向, 不断根据发展要求进行调整和改版, 取得了不俗的播出成绩, 省内同类节目中, 听众占有率达到80%以上, 满意度排名始终高居不下。本文主要结合《时尚》栏目的创作特点和经验, 分析生活服务类节目创新发展的具体现实, 希望能够通过把握创新发展规律, 以解决在创新发展中所遇到的实际问题, 为生活服务类电视节目的创新发展提供一点点有用的参考。
摘要：“需求催化生产”, 当前, 广大受众对生活服务类资讯有更为迫切的需求, 电视生活服务类节目应运而生。本文结合本台原创生活服务类节目——《时尚》栏目的具体创作实践, 以点带面、知微见著, 分析生活服务类节目创新发展的整体情况, 探索和把握此类节目创新发展的原则与规律, 寻找解决实际问题的有效策略, 希望能够为生活服务类节目的进一步发展提供一点参考。
关键词：生活服务类节目,创新,发展
参考文献
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生活类节目 篇10
电视是传播媒介, 大众需求才是它的命脉, 生活类节目也不同于文艺节目, 追求娱乐性, 有丰富多彩的表现形式, 主持人主持风格多样化。生活类节目的定位在于密切关注着现代生活脉搏, 掌握生活中的最新动态和特征, 并针对目前生活中需要解决的问题, 提出意见和方法。主持人主持的风格也是自然生活化。
随着社会的发展和生活水平的不断提高, 人们的生活重点已经不再是柴米油盐酱醋茶, 而是更加关注购房买车、化妆、美容、电脑、网络、旅游、健康等高质量的生活, 他们需要在平淡快乐中学会生活, 懂得生活, 享受生活, 而这一切都需要学习。电视观众把生活类节目当作是日常生活中的参谋和向导。
二、生活类节目语言的现状
在电视生活类节目中, 主持人是节目构成的重要因素, 也是节目与受众之间连接的桥梁和纽带。目前许多生活类节目主持人, 在主持中也缺乏交流感, 没有任何感情色彩, 与服务类节目宗旨背道而驰, 令人望而却步, 改“频”换“道”。大致有以下两种类型:
(一) 语言生硬、刻意、严肃化;
动作僵硬、紧张、呆板———见字发声型。有些生活类节目主持人仅用“提示器思维”来工作, 前期采访有记者来做, 节目的主题有编导来想, 主要的串联词有编辑来写, 主持人大多数情况下, 只是执行他人意识和语言的空皮囊而已。导致这种做作的有声语言表达方式的原因, 主要有两方面:
一方面由于阅历不足, 缺乏经验。有些主持人刚刚上岗, 还不能完全把稿件的意思改为自己要说的话, 不能对稿件进行二度创作。另一方面是准备稿件不充足, 有些地方台的节目, 主持人少, 所以有些节目主持人常常要为几个节目串场, 如果事先主持人不参与选题、策划而临时抱“佛脚”的话, 怎能让他们“眼中有人”、“言中有物”、“心中有数”、“游刃有余”呢?
(二) 以自我为中心, 突出自我, 远离生活, 脱离节目—自我表现型。
有些节目主持人几经努力终于可以在电视屏幕上露面, 所以一旦抓住这次机会就强烈的表现自己把主持节目当成是做秀。在节目中自我欣赏、自我陶醉、自我放大走入误区, 有的甚至与节目内容的情感相悖, 其语言风格游离于节目之外, 令观众生厌。致使生活类节目内容走样, 不是以服务观众为目的, 而是突出自我表现, 严重的影响节目质量和收视率。
三、如何做到有声语言的自然化
有声语言的自然, 从广义上来讲分为内在心理语言的自然和外在语言表达的自然, 只有内外统一, 才能达到和谐。
(一) 达到内在自然的心里因素
主持人作为电视机构的代表, 作为一个节目的标志, 作为党和政府的喉舌, 其观点、言论不仅关系到电视机构的声誉, 甚至会影响到整个社会。因此, 主持人必须要有强烈的社会责任感和较高的政治思想水平。主持人要以高度的社会责任感和政治思想水平为观众服务。心理素质包括主观因素和客观因素:
主观因素是指生活类节目主持人应该有的心理最基本素质应该有健康向上的心态;应该有乐于助人的品质, 和蔼可亲的感觉;和对生活的热情, 对专业的热爱。
客观因素是指主持人应该具备应对一定的临场应变的能力和即兴发挥的能力。节目主持人在节目的制作过程中, 很有可能会遇到突如其来的情况, 这个时候就要求主持人做到处变不惊。
(二) 达到外在语言自然的因素
语言表达的技能的把握要准确。语言表达的技能的把握要注意两点:即语言表达的分寸和节奏。
语言表达的分寸是要求主持人通过语言表达, 和观众像朋友一样平等交流。
主持人应当在尽量短的时间内表达更多的意思, 传递给观众更多的信息。不仅讲话的内容要清晰准确, 就连表述的层次和结构都要事先准备。所以当节奏掌握得恰到好处时, 会收到意想不到的效果。
非语言符号, 是指除语言 (包括言语和文字) 以外的一切符号, 包括体态表情、外貌、服饰、环境、器物和触觉、味觉等等。它分为副语言 (类语言) 、肢体语言 (体态符号) 。
朱军主持《艺术人生》时擅长使用特别的道具来引领谈话内容。其中一期在《特辑》中, 朱军在节目的开场就拿出“玉泉山”牌啤酒, 与刘欢对饮。这瓶酒不仅松弛了气氛, 而且由这个80年代的“玉泉山”品牌, 迅速切入刘欢的大学时代—他音乐生涯的起点。
四、主持人的语言自然对生活类电视节目的作用和影响
生活类节目主持人以有声语言自然真实、渊博的知识、精辟的见解, 在观众心目中树立自己的形象和地位, 做观众的知心朋友。
另外, 生活类节目主持人有声语言的口语化、生活化, 而且力争做到从语言到服饰化妆都要注意与整体节目风格相吻合, 做到不温不火, 不土不洋, 不游不离, 平和、亲近、自然。
生活类电视节目只有自然化才会使观众把节目看做是自己生活的一部分。是生活中自己都能够遇到的事情, 是身边都能发生的事情。这样生活类节目针对性加强。所以在无形中就把观众所需要的信息有效的传播给受众。
结论
好的节目主持人可以起到引导受众的作用, 对于生活类节目来说, 定位明确, 才能够把节目的内容表达清楚, 真正起到服务于大众的目的。
生活类电视节目只有自然化, 才能更加的贴近观众, 在无形中就把观众所需要的信息有效的传播给受众。生活类节目针对性加强, 观众才会爱看。主持人语言自然化非常重要, 是生活类节目主持人主持的先决条件。
摘要：本论文进一步地研究目前生活类节目主持人有声语言不自然的状况和原因, 从根本上进行分析解决。并阐述了主持人有声语言的自然化对生活类节目的影响和作用。
关键词：节目定位,生活化的语言,内在与外在统一,服务百姓
参考文献
[1]于根元.《唤醒语言》.中国国际出版社, 2009年01月第一版.
[2]蔡长虹.《主持人的个性化语言》.中国经济出版社, 2009年1月.
[3]吴郁.《主持人语言表达》.中国广播电视出版社, 2009年8月.
[4]佟刚.《主持人节目需要个性化语言》.上海人民出版社, 1987年1月、第9页.
谈话类节目主持人的感悟 篇11
语言能力塑造的必要性
作为谈话类节目主持人，语言能力和文化与修养是十分关键的因素。主持人是有声语言的传播者，富有生活气息的各种恬美的语言表现，可以在语言表述过程中，突出其温馨、娴雅、恬静、可亲的特色，一般来讲不对语言做出过多的雕饰，不使人感到智慧与才气的外露，而是在一种平和与自由的气氛中体味到平等对话的愉悦。这类语言，一般呈现出清新淡雅、洒脱清纯、活泼明丽的气息，往往能够使人感受到主持人的亲切和平易近人，以及对话的自由和交流的畅快。
如何提高自己的语言表达能力。要从三方面加以学习：内部言语的组织能力、语言编码能力和语言表现能力。内部言语的组织能力包括思维品质（即思维是否敏捷、灵活）和信息储备量的大小；语言编码能力涉及语言是否符合语法习惯，是否符合逻辑，遣词造句是否准确规范；语言表现能力主要是指用气发声的控制能力、语音吐字的把握能力和声韵传情的表现能力。在主持实践中，要注意将三者有机结合，提高自己的语言表达能力。驾驭能力除语言之外，还包括形态、情感、动作等在内的无声语言，它们无时无刻不在主持人、嘉宾、观众之间传递着信息，牵制、引导着节目的走向。
1. 朴实无华的亲和力。谈话类节目恰恰如我们生活中一样，不需要华辞丽藻，维系节目运转、进行的动力是主持人、嘉宾和现场观众之间的亲和力，它使节目风格尽可能地保持平常生活的原有状态。
2. 得体的衣着拉近距离感。谈话类节目中，主持人衣着光鲜亮丽，无可厚非。但必须根据节目内容与嘉宾的身份，从衣着上凸显自己。如《实话实说》中崔永元对自己的外在这样描述：上衣不太好看，裤子比上衣还难看，上衣和裤子加起来也没有鞋难看。难看是难看了点，但是，咱是老百姓“邻家的儿子”就应该是这个样子的呀！俗话说“远亲不如近邻”，在实话实说这种针对平民化的采访中，这样的着装会给嘉宾一种亲切感。
语言风格树立的必要性
主持人的语言风格，是体现主持人个性特点的更为突出的方面。言为心声，语言的表达，不仅可以实现交流的目的，表现出个人对于客体世界以及对于主体世界的认识，同时，又可以通过不同特色的语言，呈现出自身的个性与认识世界的方式。富有逻辑性的语言表述，是以说理见长，一般富有较强的逻辑性，不太强调情感的外露和对于语言的修饰，时常凭借自己的理论底蕴和知识结构，举重若轻、深入浅出地分析事态的发展以及事物的本质，其语言特点呈现出理性化、逻辑化，具有突出的深刻性与严谨性。特别是在充满思想交锋的过程中，可以显现出思维的敏捷与精神的超越。富有文化感的语言表述，一般以纯朴厚重、气度雍容见长，这类语言常常蕴含着浓郁的书卷气，语气温和、委婉，富有磁性。
概而言之，主持人的个性是个人的综合素质和人格的体现与浓缩，它与节目的质量与活力息息相关。为此，作为主持人应当注重自身潜质的开掘和对于基本素质的训练，以及对于自身个性特点的总结和提升。不论是在节目的准备阶段，还是录制阶段，或是剪辑阶段，都应让主持人参与，使之个性特色得以体现。这样，才能使节目具有新颖的和鲜明的特色。相反，如果让主持人仅仅在录制阶段出现，既不参与节目的策划与构思，也不进行节目的剪辑与制作，就会使节目的个性特色大为削弱，而难以以鲜活的而生动的特色赢得观众的认同与好感。
（作者单位：呼伦贝尔电视台）
生活类节目 篇12
1 生活服务类节目娱乐化产生的原因
大众传媒的基本功能中占有重要位置的就是提供娱乐性的服务,特别是像电视类节目中,娱乐性的内容占到了一大部分。在网络媒体不断发展的今天,其出现在很大程度上代替了电视的某些功能。在电视众多的节目中,生活服务类的节目在为人们介绍一些生活常识的时候,也不断地打上了娱乐化的烙印,其中的娱乐元素屡见不鲜,娱乐化的目的也逐渐占主导地位。探究其中的原因,这是由于在电视节目丰富多彩的情况下,竞争也更加激烈了,为了在市场上扩大自己的份额,同时获取较大的商业价值,他们会更加关注观众的需求和喜好。观众在观看生活服务类节目的时候,不仅要能够帮助自己的生活,同时还要获得在视觉和感官上的满足感。因此,在当前情况下的生活服务类节目,绝大部分都融入了游戏、竞技、表演等娱乐性的元素,在给人们提供生活小常识的同时,将人们置于一种轻松愉悦的氛围之下,从而在心理上引起大众的认同感。生活服务类节目在大量融入娱乐元素的情况下,一方面满足了观众的需求,另一方面自身也获得了更高的收视率,从而达到了获取商业价值的目的。总而言之,生活服务类节目娱乐化的产生的根本原因就在于电视节目的市场化。
2 生活服务类节目娱乐化存在的问题
马克思曾经说过:“任何精神生产在生产自身的同时,也在生产自身的消费对象。”生活服务类节目在给人们的生活带来便利和放松人们心情的同时,不可避免地也存在着负面的因素,从而给人们的生活带来了负面影响。这体现在为了利用娱乐性的元素占得更大的市场空间,获得更大的市场价值,进而过度融入娱乐性的因素,忽略了其本质的特点和根本性的实用功能。这是问题之一,另外,还包括一些生活服务类的节目为满足一些群众的心理,其娱乐偏向庸俗化;还出现了频繁性的广告元素对这类节目的功能造成的破坏;同时,缺乏文化内涵也是娱乐化中普遍存在的问题之一。
2.1 过度娱乐化
生活服务类节目的娱乐化现象是随着电视媒体市场化现象的产生而产生的,将其娱乐化元素保持在一定的范围内,将能够使这类节目的功能最大化,同时也满足了商业化的需求。作为指导生活、提供服务的生活服务类节目一定要把握好其服务和娱乐内容之间的界限,不能顾此失彼,使其失去自身存在的意义和价值,这是毫无意义的。最适度的范围就是在向人们传达实用信息的同时,融入娱乐化的因素。
2.2 娱乐庸俗化
生活服务类节目在追求收视率和商业价值的双重目的下,会从庸俗的节目入手,满足人们的娱乐消遣的心理,从而导致娱乐庸俗化现象的出现。这与生活服务类节目存在的宗旨是背离的。生活服务类节目的娱乐化允许娱乐元素的存在,这也是其功能之一,但是并不允许纯粹的娱乐化,这将会淡化这类节目的功能和本质。对此,电视台有责任保证节目的品味和正面影响,而不是不顾一切地追求收视率。
2.3 频繁的软性广告植入
在追求商业利益的驱使下,电视服务类节目时常会穿插着各种省会商品的宣传广告,而且越来越频繁,目的是为了起到强制性的收视效果,这给人们的观看造成了很大的困扰。另外,这类广告一般以单一的形式出现,而且过于直白,最终将会引起观众的反感,同时还会对观众的消费观产生误导。
2.4 文化内涵的缺失
生活服务类节目在通过娱乐化的特性以提高自身收视率和经济效益的同时,更重要的是以自身的影响力提高观众的文化品位以及发挥自身对提高受众的审美的价值。生活服务类节目的宗旨是为群众的生活服务的,因此其在提供一些不为人所熟知的生活常识的同时,更应该关注群众在精神生活上的需求。据此,生活服务类节目在将人民的衣、食、住、行作为切入点的同时,更应该融入文化品位和精神生活和审美意识,与此同时,以正确的价值观和生活态度感染群众,节目需要以极大的热情做到这几点,而非一味消极地迎合,这样只会造成该类节目文化内涵的缺失。
3 生活服务类节目娱乐化创新的途径
3.1 实现“内容为王”与“受众为王”的共同发展
在传统的生活服务类节目中,为了获得更高的收视率,节目一般以“内容为王”为中心,其与“受众为王”两者是不同的概念。在很长一段时期内,“内容为王”是电视节目制作的最高准则,尤其是像生活服务类的节目,一定要具备实质性的内容以赢得观众的喜爱,这是因为内容才是承载着重要信息资源的载体,它是吸引观众的根本。因此说,以内容为中心是创新生活服务类节目娱乐化的根本着眼点。另外,由于电视节目服务的对象是观众,只有受到观众的肯定和喜爱,才能实现节目的可持续发展。因此,“受众为王”也是创新的重要依据,生活服务类节目娱乐化需要紧紧围绕这二者来进行电视节目的编排,从而实现其创新发展。
3.2 努力平衡好节目的“娱乐性”和“实用性”
在重娱乐倾向的引导下,生活服务类节目不可避免地带有娱乐性的倾向,它承担着引领风尚和宣传娱乐等重要职责,因此这类节目的娱乐性就更加突出。实践证明,娱乐化的发展道路不失为生活服务类节目的一条可持续发展道路。另外,作为本质功能为生活服务的一类节目,其“实用性”才是最重要的特质。就目前的这类节目看来,为了追求收视率,很多存在着重娱乐轻实用的倾向,因而导致过度娱乐化、娱乐庸俗化等现象的出现;若重实用轻娱乐又会导致观赏性和趣味性的缺失。因此,生活服务类节目的娱乐化为了实现自身的创新,必须努力协调好“娱乐性”和“实用性”二者的关系,走寓教于乐创新发展之路。
4 结语
生活服务类节目作为人们生活中不可缺失的一部分,在市场上占有很大的份额。然而在其发展过程中,存在着诸多方面的问题,为了解决好这些问题,实现节目的发展,必须协调好各方面的关系,从而在同类节目中取得优势地位,赢取观众的青睐。
参考文献
[1]杨竹彦.生活服务类电视节目趋势和新潮流分析[J].中国传媒科技,2012(8).
[2]仲启明.对办好电视生活服务类节目的思考[J].中国广播电视学刊,2010(3).