优秀广告专业人才（精选4篇）
优秀广告专业人才 篇1
创建优秀旅游城市广告———全国地市党报广告人一个全新的时代命题。平面媒体广告如何策划、切入, 这的确让人思索再三。近年来, 开封日报社充分利用城市资源, 艰难探索、挖掘城市广告, 取得颇多收获, 现粗浅归纳, 权作抛砖引玉。
开封概况。开封古称东京、大梁、汴梁, 位于河南省中部偏东, 是河南省东部地区重要的中心城市, 下辖五县六区, 总面积6444平方公里, 总人口500余万, 市区面积359平方公里, 市区人口100万。作为国务院首批颁布的全国24个历史文化名城之一、中国书法名城和七朝古都, 拥有2750多年的城建史, 文物和旅游资源十分丰富。全市目前确定有文物保护单位237处, 其中, 全国重点文物保护单位13处, 省级保护单位24处, 国家4A级旅游景点7处。开封的名胜古迹、人文景观以宋代特色为主, 元、明、清、民国各代特色齐备, 龙亭、铁塔、禹王台、大相国寺、山陕甘会馆等以及改革开放以来建设的一批景区 (点) 在国内外久负盛名。1999年开封市被国家旅游局命名为中国优秀旅游城市。
经过广泛的市场调查和深思熟虑, 我们大胆采取了牵“龙”头, 找卖点, 挖资源, 推品牌和伸链条五大步骤。
牵“龙”头。这个“龙”头就是当地行政主管的有关局委。开封日报社抽调专人组成“创建优秀旅游城市广告策划专题组”, 草拟了操作性极强的策划实施方案。请来市政府领导与有关局委负责人、专家、学者及部分读者, 召开座谈会, 把创建优秀旅游城市的大胆举措摊牌于众, 尤其是那一组组让人汗颜的对比数字和周边城市全民创建的咄咄逼人势头, 从而造成有关局委的“坐立不安”。然后将早已准备好的策划方案和盘托出, 巧妙地引诱其主动“就范”, 一系列形象广告随之而来。每年的春节、五一节、十一黄金周等, 都将所属各大公园、景点、游乐场广告, 在《开封日报》、《汴梁晚报》上大幅刊登。屡试不爽, 成效显著。
找“卖”点。古都开封漫长而厚重的历史文化积淀, 孕育了灿烂而多彩的文化结晶, 它们或深埋于“地”下, 或散落于民间, 更多的则是被历史的年轮尘封已久, 有的甚至伴随着时代前进的浪潮行将消逝殆尽。而从广告策划学的角度看, 这些都是动人心魄的策划由头、卖点和千载难逢的历史机缘。吹尽黄沙始见金, 七朝古都, 潘杨二湖、汴梁八景……这些都是全国的唯一, 更是策划创建优秀旅游城市广告的重要支撑和“策源地”。2010年初春, 我们策划实施了“开封新区桥梁构造、桥梁名称大征集”活动, 两次在报纸上展示, 让全市老百姓广泛参与, 从而把“卖”点炒热, 广告收入十分看好。
挖资源。资源有的可再生利用, 有的则因其消极颓废不宜开发。首先, 把传统的“七十二行”按类别划分, 理序排队, 从小吃、斗鸡、绣品到公园、旧居、历史遗存;从民间绝活儿到书画名家;等等。还以“寻找七朝古都散落于民间的故事”为题, 在全市开展找“宝”策划活动, 新闻报道及时跟进。一个月内接待来访300余人, 接通热线1000余次, 收到线索建议210余件。终于形成策划系列的“美食篇”、“旅游篇”、“人文篇”、“建筑篇”、“文明篇”等“五部曲”。随着七朝古都开封全民创建优秀旅游城市的热潮, 全方位、多侧面、姿彩纷呈的广告勃兴。
推品牌。玉不琢, 不成器。品牌的策划推广离不开整体包装, 对其赋予文化和艺术色彩, 隆重推出。
———民以食为天, 吃, 最能打动人的心弦。联手开封市商业、饮食、烹饪等协会, 连续5年搞古都开封风味小吃评比大赛, 按参评类评出一、二、三等奖, 颁证授牌, 广告炒作, 媒体、商户皆大欢喜。同时, 又刺激了全市星级大饭店纷纷找上门做广告。利用“二月二、龙抬头”的民间习俗, 适时策划美客、理发婚纱影楼、健身美体等广告。
———与市旅游局合作, 在《开封日报》、《汴梁晚报》上开辟七彩之旅专栏, 介绍开封的旅游景点、风土人情及国家有关创建优秀旅游城市的政策法规、市场动态等, 让老百姓“横挑鼻子竖挑眼”, 借以提高整个城市的文明意识。
———充分利用古都开封人杰地灵的资源优势, 借助市组织、人事和企业主管局的力量, 大力策划人文广告。仍然按照“行业评先, 技术推星”的细化运作模式, 把目光放在七十二行, 相继策划实施了“开封市国企、民营企业家巡视”、“开封市书画名家展示”、“开封市十大杰出 (优秀) 青年评选”、“巾帼建功三八红旗手风采”等十多个主题广告推广活动。
———建筑, 凝固的音乐。千年古都开封在创建优秀旅游城市的进程中, 作为创建硬件的市容市貌, 基础建设、标志性景观等, 肯定要有动作较大的“破旧立新”。再现北宋画家张择端《清明上河图》一期工程是开封市创建优秀旅游城市的重头戏, 我们把它当做样板工程策划, 竣工之后, 几次把全省媒体会议搬到公园里召开, 借以扩大公园影响。
———文明创建活动是创建优秀旅游城市的重要组成部分, 二者互为依托, 相互促进。事实证明, 媒体与市有关部门结合, 把全市县、区、局、委、办及企事业单位争创活动在报纸上展示, 接受社会各界监督;与此同时, 联系市容、环卫、卫生等部门, 用新闻“聚焦”大街小巷、市井百态, 督促创建优秀旅游城市工作。
伸“链条”。从广告学的角度来说, 策划有其深度和广度之分, 但都追求广告效益的最大化, 即延伸广告的策划链条, 客户和媒体同生共赢。就策划创建优秀旅游城市广告而言, 同样如此。开封××小笼包子馆蜚声海内外, 但因其场地狭小, 发展空间不大。我们利用媒体的力量, 先配合其改制成功为“开封市××有限公司”, 做其形象广告;后又紧跟其扩建加层工程, 步步宣传。每年的开封市菊花节开幕前100天, 我们均策划有代表性的广告大户, 做开幕日倒计时形象广告, 借以带动同类中小客户时时跟进, “一石三鸟”, 事半功倍。而“欲擒故纵法”、“声东击西法”、“借船出海法”等广告策划学的“三十六计”, 同样能在策划创建优秀旅游城市广告的大动作中, 闪烁出智慧和成功的光芒。
优秀广告专业人才 篇2
Basic information:
Name: Lin xx
Sex: Female
Date of Birth: June 22, 1987
National: Han
Height: 170cm
Account where: Wuchuan
Current: Wuchuan
Graduate institutions: senior technician in Zhanjiang City
Political landscape: the Chinese Communist party members
Highest level of education: secondary
Repair by a professional: Advertising Design
Talent type: fresh graduates
Job search intention:
Job type: Full-time
Position: Graphic Design
Hope Location: Guangzhou
Wish to pay: Negotiable
Education and training experience:
Photography Excellence Award, was the time:
In 2006 the school won the photography festival in Excellence Award, and outstanding photographic prize awarded certificates
Outstanding student cadres, access time:
Associations outstanding cadres, access time:
Photography third time was: 2008
In 2008 the school won the photography festival in Excellence Award, and the third certificate issued photographic
Learning model, access time: 2007
Experience to participate in social practice:
Museum of the work in one year
Language Proficiency:
Mandarin Chinese: General Cantonese: Good
Computer capability:
Proficiency in the use of Corel Draw, Photoshop
Have learned 3dStudio, Max, Adobe, AutoCAD, Flash, Illustrator
Self-evaluation:
优秀广告专业人才 篇3
经过30多年持续的改革开放与发展，中国已经成为举世公认的制造业大国。从制造大国迈向经济大国特别是经济强国的过程中，广告肩负开拓市场之责，具有极其重要的功效。人类生活的各个方面都在不同程度上表现着广告文明，展示着广告文化。广告已成为现代社会的必需，也是现代社会的一种标志。
中国广告行业经过近二十年的迅速发展, 取得了令人瞩目的成就。然而，中国广告业现存的问题也很多，如缺乏高素质人才、广告监督管理不够完善、缺乏对广告作用的正确认识及缺乏公众的共识等。这是一个中国广告业能否走向和谐、健康、稳定发展的关键时代。广告行业大环境上的繁荣对于广告设计教育起着推动作用当然是好事，但是同时这种表面的繁荣与广告设计教育本身薄弱的根基形成了一种反差。
作为为社会培养输出人才的高校，如何培养出适应时代发展需求、专业本领过硬的广告设计人才呢?笔者从我国广告行业的现状和发展趋势出发，借鉴国外广告设计学生培养的经验和做法，提出关于加强和改善我国高校广告设计专业学生培养的一些建议。
二、高校现代广告设计教育的现状
广告设计专业是一门涉及绘画艺术、美学、艺术修养、审美能力、心理学、市场营销学的综合性边缘学科。我国广告市场从2006年开始全面开放，但是目前我国广告设计教育的现状却不容乐观。一些高校在尚不具备条件的情况下纷纷开办广告学专业，使得发展速度与教学质量不匹配;不同的院校依据不同的学科优势强调某种类型知识的重要性，导致广告学专业的教育教学与社会发展现实脱钩。一些高校广告设计专业毕业生求职就业非常困难。他们感到在校期间没有学到多少有用的专业知识，有的学生甚至后悔选择这一专业，而与此同时很多急需高素质广告专业人才的单位又招聘不到符合岗位要求的毕业生。因此，培养快速的广告业所需要的高素质设计人才是当前高校广告专业教学的主要目标，也是当前高校现代广告设计教学的重要课题。
三、高校如何培养现代广告设计专业人才
要培养出具有高等教育层次、适应时代发展需求、专业本领过硬的广告设计专门人才，关键的是要有一套科学的、切实可行的教学设计方案。教学设计是一个专业从设置、确立培养目标、组织教学，最后到如何适应社会需要的一个总体设计。教学设计需要按照社会岗位所需要的职业能力模块组织教学。根据岗位对人才的要求，将专业素质细分为能力模块，并设置相应的课程。能力模块的划分，是高校教育中广告设计专业教学设计的关键。
1. 高校现代广告设计专业人才的培养，需要加强理论研究。
在我国广告教育体系摸索阶段，我们对西方广告教育常常会不加评判地加以吸收，缺乏一种系统和整体的了解和把握，缺乏对各种教育思想和经验之间的相互渗透和影响，以及它们之间的比较研究。这就要求我国的教育理论界在吸收别人的先进经验之前充分了解其形成的历史背景，再根据中国的特点批判地吸收，并且在教育实践中研究和调整，建立有本国特色的广告设计教育体系。
2. 高校现代广告设计专业人才的培养，应重视艺术实践能力培养。
艺术人才的基本标志就是具备运用知识能力和艺术实践能力，有学历不等于有知识，有知识也不等于有能力。广告业界需要的是能将理论运用于实践，并且能为企业创造价值的专业人才。广告学设计专业应用性很强，设计人员的专业水平关系到企业或产品的成败，但是一直以来学校和社会的认识却大相径庭。国内外实践已经证明，广告人才培养必须与市场相结合，从理论到理论很难把握市场实际需要的东西。只有培养出广告业界需要的、达到培养目标的能力型高素质专业人才，才能真正实现高等教育的教学目标。
3. 高校现代广告设计专业人才的培养，应以社会需求和学生的毕业去向为导向。
毕业设计是学生达到培养目标的最后一个环节，也是综合性最强的教学环节，是学生进一步深造或走向工作岗位的前站，学校和指导教师应帮助学生完成学生身份过渡的任务。学校必须正视市场的趋势及其特殊性，高校毕业生要能适应其将来可能从事的角色，就要以社会需求和学生的毕业去向为导向，以培养能力型高素质专业人才为目标，缩短毕业生的适应期。
四、结语
综上所述，根据我国现代广告行业的现状和发展趋势，高等学校的广告设计专业学应当以专业教育为中心，必须正视市场的趋势及其特殊性，以社会需求和学生的毕业去向为导向，重视实践能力培养，在广告业界和社会公众参与和监督下实现培养广告专业高素质应用人才的教学目标。
摘要：广告设计专业是一门涉及绘画艺术、美学、艺术修养、审美能力、心理学、市场营销学的综合性边缘学科。本文根据我国现代广告行业的现状和发展趋势, 对高校如何培养现代广告设计专业人才进行了探讨与分析。
关键词：广告设计专业,现状,学生培养
参考文献
[1]丁俊杰, 张树庭.广告概论[M].北京:中央广播电视大学出版社, 2003.
[2]何修猛.现代广告学[M].上海:复旦大学出版社.
[3]魏永利.美术广告设计技法[M].北京:人民美术出版社, 1993.
优秀广告 篇4
1、优秀广告作品的分类方法很多，依照不同的标准可以进行不同的分类。（1）按照获奖的地域划分
优秀广告作品可以分成国内和国外两大部分：
国内优秀广告作品可以分为：由中国广告协会举办的优秀广告作品评选活动推出的优秀广告作品；由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的“公益广告全国奖”评选活动所推出的优秀广告作品；由各省、自治区、直辖市和计划单列市有关机构评选出的优秀广告作品；由各部委主办的评选活动推出的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品；以及港澳台各地区评选的优秀广告作品等。
国外优秀广告作品可以分为：法国戛纳国际广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；纽约国际广告节评选的优秀广告作品；美国克里奥广告节评选的优秀广告作品；艾菲广告奖评选的优秀广告作品；美国莫比广告节评选的优秀广告作品；美国纽约艺术指导协会举办的ADC奖评选的优秀广告作品、奥比（OBIE）奖评选的优秀广告作品等。（2）按照广告媒体划分
按照优秀广告作品所采用的媒体不同分类，可以分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、招牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、印刷广告、焦点广告、交通广告、灯箱广告等优秀广告作品。另外，依据惯例常对媒体广告的分类又可以分为：平面广告、影视广告、广播广告、网络广告等。
（3）按照广告内容划分
按照广告内容可以分为经济广告和社会广告两大类。其中，在经济广告中又可以进行第二层次分类。例如按照国民经济行政管理部门分类，可以分为工业部门广告、农业部门广告、文化部门广告、宣传部门广告等；按照商品性质分类，可以分为日用化工产品广告、食品广告、家电产品广告等；按照进出口贸易划分，可分为出口广告、来华广告。
社会广告也可以进行第二层次划分：公益广告、政府广告、社团广告、企事业单位启事和个人广告等。
2、简述广告经营者在广告市场中的作用。
2、广告经营者在广告市场中的作用有三：
（1）调整广告市场中广告作品的拥有量，把潜在的对广告作品的需求变成实际市场上的交换成果；（2）广告经营者调整广告作品在不同媒体上的分配份额，间接地调整广告媒体的营业额和广告收入；（3）广告经营者通过广告策划，调整广告作品的内容和流向，确定目标消费者所能接触到的广告作品。
3、论述构成广告作品的冲击性要素。
3、（1）广告作品要具有冲击力。广告是一种迫使人接受的作品，而不是人们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在抵触心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。
（2）广告受众对广告的注意常常时无意注意，接触广告的时间也很短暂，而且许多广告媒体都有时间限制，例如：电视广告、广播广告一般都不超过30秒。所以优秀的广告作品不能让受众如同读小说一样循序渐进，也不能如同看电视连续剧一样乐此不疲，而只能在极短的时间内吸引广告对象。广告不具冲击力，就会使广告受众在翻阅报刊时对广告版面产生“视觉跳跃”；在欣赏电视节目时，对广告内容无动于衷；在看到广告路牌时，视而不见；在收听广播时，对广告听而不闻。
（3）优秀广告作品讲究视觉导向。视觉导向就是要捕捉人们瞬间的注意力，使其按照广告创作人员所设定的方向和程序深化对广告内容的认识，延长对广告的注意时间，强化对广告内容的理解和记忆。例如，在设计路牌广告时，不仅要注意整体构图和色彩，还要测算行人的视觉焦点、角度、视线移动规律、路牌各部位不同的注意强度、主信息与次信息的排列位置瞪，以达到最佳的广告效果。
（4）要使广告作品具有冲击力，首先必须保持内容简洁，创作人员要运用灵感和智慧，浓缩和精选广告内容，做到言简意赅，给受众留下深刻的印象。
4、论述优秀广告作品创作的服从广告策划原则。
4、广告作品创作必须符合广告策划的原则，因为：
（1）优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。广告创作是广告策划方案的实施和组成部分，广告创作要具体地传达和表现广告策划的指导思想。
（2）广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。试想一则广告表现形象是优美的，运用的色彩是和谐的，艺术手法是新颖的，但是人们看过之后却不明白它传达的是什么商品信息，那么它就失去了广告宣传的意义。
（3）广告策划是从广告主的意愿出发，研究广告宣传与其他各方面的有机配合。如果广告作品不遵从广告策划，则大量周密的市场调查、广告定位、广告时机选择等工作就前功尽弃。盲目的进行广告创作是非常危险的行为。
（4）有些广告创作人员将广告作品与广告策划割裂开来，过分夸大广告创作的独立性，片面强调“新”“奇”和“特”，致使广告作品未能达到广告主所预期的效果，犯了喧宾夺主之忌。
5、广告创作人员为什么不应该单枪匹马完成创作，而必须依靠集体的智慧和力量？
5、（1）现在广告作品往往综合运用多种技术、需要各种有技术专长的人员依据集体创作的原则开展工作。如广告公司接受广告业务后，进行市场调查、广告策划、确定媒体策略、选定摄影广告的形式等。
（2）单个广告创作人员闭门造车，也可以推出广告作品。从存艺术的角度评审这些作品，其水平也许不低，但广告效果是有限的。因为他们不了解市场和广告受众、广告主等因素。
（3）现代广告创作不是传统的、简单的广告制作。是将过去以广告设计人员为中心转变为以消费者为中心。广告创作人员只有在全面了解市场、分析广告客户的情况之后，才能准确地发现广告主题和诉求重点。否则，就会使广告作品一相情愿地强加给消费者和用户，不可能完成广告的创作使命。
6、试述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化生活的？
6、广告不断传递经济信息，而且对精神文明也起着重要的推动作用，主要通过以下几个方面体现：（1）优秀广告作品用各种艺术手段表现商品的美，陶冶人的美感，鼓励人们去追求美的生活。
（2）广告能够美化城市。在城市中，高水平的，精美的广告会使人感到这座城市英姿勃发、蒸蒸日上的气息。（3）各种公益事业在广告商和企业的赞助下得以开展。
（4）各类电视片的摄制和播映，歌舞晚会的举办，大都离不开赞助广告的支持。（5）各种稀奇的广告策略使人们的生活丰富多彩。
（6）优秀的公益广告宣传提倡社会公共道德。如中央电视台播放的“尊老爱幼”、“排队上车”、“请勿吸烟”等电视广告，不仅能竖立企业形象，还倡导了真实、善良、美好的道德风尚。
1、论述市场经济的哪些基本特征决定了优秀广告存在的必要性和必然性？
1、市场经济具有四项基本特征，这些特征分别是市场经济存在的市场化、市场经济运行的开放性、微观方面的企业自主经营、宏观方面的宏观间接调控。这几个方面决定了优秀广告存在的必要性和必然性，我们可以分别从几个方面论述：
（1）市场经济存在的特征是市场化。而市场化有三个方面的要求，一是建立和健全市场体系，诸如生产资料市场、金融市场、广告市场等；二是建立全国的统一市场；三是与国际市场接轨。广告打通了国内各区域市场的阻隔，强化了与国际市场的联络，因此从这一个角度说，经济要真正实现市场化，离不开优秀广告。
(2)市场经济的特征是开放性。市场经济在运行中永不停息。它必须由本地到外地，由国内到国际，不断强化联系。因为其内有物质利益的动力，外有市场竞争的压力。内在的动力表现为每个商品生产者都在为实现自身的利益而奔忙，在市场上获取信息，开发新产品，发布广告，而且要发布最优秀的广告取得最佳效果。外在竞争压力也决定了商品经营者必须不断的提高自己，在广告发面也必须好上加好。
(3)市场竞争运行微观方面的特征是企业自主经营。在市场经济中，企业作为市场的主体，依据市场从事生产经营，体现商品交换关系。正因为这样，等于给了经营者绝对的经营自主权，他们可以根据市场需求去制作优秀的广告作品。
（4）市场经济运行宏观方面的特征是宏观间接调控。在社会化大生产基础上建立的市场经济的运行，要求用宏观手段调整微观经营方面的盲目性。这种宏观调控依靠行使国家权利实现，它不直接控制经济活动，而是通过法律、经济政策和经济杠杆来完成。优秀的广告作品必须符合法律规范。在广告市场中，广告立法和政府对广告的监督管理都属于宏观间接调控的范畴，这种宏观调控从整体上把握了广告事业健康蓬勃发展的方向。
2、广告目标确定应注意哪些问题？
2、广告目标确定应注意：（1）广告目标是广告营销活动要达到的目的，是广告创作的依据。广告活动的总目的就是扩大销售量，尽快地渗入市场并占领市场。（2）广告营销活动是按计划、分阶段进行的，因而在每以阶段都有自己的阶段目标，其中又分为主要目标和次要目标。（3）在判定广告企划时，企业要根据广告目标确定宣传对象；根据广告目标确定广告内容和主题，选择媒介，安排主题。（4）广告目标一旦确定，轻易不要变动，否则会使整个广告活动陷于混乱。因为广告企划的实施是围绕广告目标进行的，广告目标客观与否是评价广告活动成败的最主要标准。
3、广告策划对优秀广告作品有哪些作用？
3、广告策划对优秀广告作品的作用有以下几个方面：
（1）广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。由于广告的对象对象、市场动态、媒介状况等随机和不可预测因素很多，通过广告策划，可以运用科学的方法，集中智慧，统一广告创作和媒介发布，使广告工作不再是盲目和无标准的进行。
（2）广告策划发扬了广告创作的优势，运筹帷幄，决胜千里。广告整体运作如同一场战役，必须讲究谋略。广告营销之于市场，如同用兵之于战场，要遵守用兵规则。通过策划，可以运用本单位广告创作的优势，分析竞争对手的状况，从而以己之强抵他人之弱。没有广告策划，盲目开展创作，竞争对手不明，四面出击，各行其是，相互制约，绝不会推出优秀的广告作品。
（3）广告策划使广告设计统一，诉求重点一致，提高效益。首先，广告设计涉及平面、影视、广播、橱窗、文案等，相互之间有密切的关系，而不能各搞一套，这种统一的设计风格由广告策划统领。其次，广告策划制定了广告活动的长远目标和阶段目标，使长远计划与短期计划有机地结合在一起。广告策划使各种广告表现的诉求重点保持一致。在一般情况下，广告主的眼前利益与长远利益应该一致。但是，当二者发生矛盾时，广告设计就要遵从眼前利益服从长远利益的原则。再次，广告创作是分阶段、按项目进行的，广告经营单位和创作人员通过合理调配，正确使用资金，可以避免出现开始时花钱大手大脚，最后阶段捉襟见肘，不得不考虑追加费用的情况，从而大大地提高广告的经济效益，创作出优秀的广告作品。
4、为什么合理的广告策划能使广告设计统一、诉求重点统一、能提高效益？
4、广告策划能使广告设计统一，诉求重点一致，提高效益。这是因为
（1）首先，广告设计涉及平面、影视、广播、橱窗、文案等，相互之间有密切的关系，而不能各搞一套，这种统一的设计风格可以由广告策划统领，从而使广告设计风格统一。
（2）其次，广告策划制定了广告活动的长远目标和阶段目标，使长远计划与短期计划有机地结合在一起。广告策划使各种广告表现的诉求重点保持一致。在一般情况下，广告主的眼前利益与长远利益应该一致。但是，当二者发生矛盾时，广告设计就要遵从眼前利益服从长远利益的原则，保持诉求重点的一致性。
（3）广告创作是分阶段、按项目进行的，广告经营单位和创作人员通过合理调配，正确使用资金，可以避免出现开始时花钱大手大脚，最后阶段捉襟见肘，不得不考虑追加费用的情况，从而大大地提高广告的经济效益，创作出优秀的广告作品。
5、从汉字的角度看，试分析我国广告表现手法为什么可以丰富多彩？
5、我国广告表现手法丰富多彩，从汉字的角度看，主要包括以下方面：
（1）首先，汉字在长期的历史发展进程中，经历了甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书、草书、行书、简体等形体的演变，形成丰富多样的字体。不同的字体具有不同的风格特点，这就为广告提供了广阔的表现空间。
（2）汉字信息量大。与英文相比，汉字组成词语比同音节的外国语言具有更大的信息容量，表现更多的含意。（3）再次，汉语具有多种多样的修辞手法；如夸张、回环、对仗、谐音、对偶、飞白等；
（4）汉字的排列灵活多样。其字序可以从右到左，从左到右，从上至下。就其行序排列而言，可以处理成横、竖、斜、曲线、圆、垂直、交叉等形状，为广告创作展示了广大空间。
而以上这些表现形式欧美文字是做不到的。汉语、汉字表现了博大精深的中华民族文化底蕴，使广告表现得丰富多彩。
6、优秀广告作品产生的法律环境表现为哪几个方面?
6、优秀广告作品产生的法律环境表现为五个方面：
（1）政府行政机关的监督管理；（2）广告行业自律；（3）消费者的监督；（4）广告监管的法律和法规；（5）广告主自律。
7、广播广告使用人声语言应注意哪些方面?
7、广播广告在使用人声语言时应注意以下三个方面：
（1）广播广告人声语言要做到词语准确、贴切，切忌极端用语。
（2）人声语言要做到正确使用同音字和同音词，否则容易产生误听和歧义。
（3）人声语言要做到简略，语句明确。优秀的广播广告运用人声语言的魅力与技巧，会达到语言通俗、准确、鲜明和使听众有身临其境之感。
8、在广播广告中对音乐的选择应注意哪些方面？
8、在广播广告中对音乐的选择应注意：
（1）音乐的旋律、音调、节奏都要与广告语言的音量、节奏、广告主题相配合。广告音乐的选择最关键的是明确其在广告整体中的作用。（2）对于直陈式广播广告而言，音乐是背景，其作用在于烘托语意的表达，一般选择旋律优美、节奏舒缓的音乐。（3）在表演式的广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的音乐。（4）当无现成的可供选择的音乐时，要根据广播广告的要求专门创作适当的音乐。
9、广告文案写作除了要遵循修辞的一般原则以外，还要遵循哪些特殊的修辞原则？
9、广告文案写作除了要遵循修辞的一般原则以外，还要遵循以下几点特殊的修辞原则：
（1）有新意，出语惊人。广告文案切忌使用套话或沿用他人已有的广告词语，这样只能事与愿违。
（2）知商品，表述得体。即要全面系统地了解所要宣传的商品，了解它的种类、性能、作用、适用范围甚至不足之处，只有这样才能予以得体准确的表达。
（3）存夸饰，不失真实。夸张可以增强广告语言感染力，但是，自卖自夸一定要掌握分寸，夸过了头，夸错了地方，就会适得其反。
10、一般来说，广告启迪有哪几种方式，分别有什么表现？
10、一般来说，广告启迪有如下几种主要类型：
（1）含蓄型审美启迪：其表现为艺术性强，理性表现居多，通过对科学知识深入浅出的表达使消费者产生对特定商品的理解，乃至于偏好。（2）暴露型审美启迪：其表现为开门见山，平铺直叙，商品的特点昭然若揭，促销目的显而易见，这种类型的广告感情色彩浓厚。
（3）知识型审美启迪：即广告受众在享受广告艺术的同时可以获得多方面的知识。广告传播商品知识，介绍商品的性能、用途、特点、构成，使消费者全面了解所需商品的形状、价格、使用方法等。
1、论述艾菲广告奖的评选标准及内容。
1、艾菲奖是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，主要强调案例作品的市场效果与创意。评委打分的因素70％集中于案例效果，而创意只占30％。评委对创意的要求也不是单纯的创意新奇，而是广告经营运作中的总体创意，这是对广告公司策划能力的综合性考察，对广告主与广告公司运作方案的实效性评估。所以，广告公司和广告主的代表都可以站在艾菲奖的领奖台上。
艾菲奖评选委员会设立客观的数据标准，多人重复打分，将案例分析与评审结果进行对照，用数据控制评选结果的准确性，从而保证评选结果公正、客观。参评的案例内容主要包含以下九大方面：
（1）问题综述。广告案例涉及的市场状况综述、产品竞争对手情况和企业自身设备情况。（2）市场状况。广告客户对市场的期望值和要达到的市场目标，竞争对手市场情况及分析。
（3）目标对象。广告经营运作的目标如何确定，为达到这个目标所策划的市场行为的内容和步骤，诸如时间、地点、人员等市场要素，广告项目的策划与执行。
（4）市场定位。整个广告经营运作的市场定位，广告诉求点与突破口。
（5）补充措施。采用的其他处理手段和补充材料。
（6）创意思维。整体广告活动的创意，以及广告作品的创意。（7）媒介实施。媒介策略和媒介选择。
（8）媒介预算。根据投放地区及投放费用额确定不同档次。
（9）广告效果。用客观研究调查资料说明广告运作的效果，包括知名度、美誉度、实施后的市场份额、市场占有率、销售及产品利润的提高情况、品牌忠诚度。
2、试论述时报广告金项奖的评奖流程。
2、（1）时报广告金项奖评审委员由18位杰出人士担任，其中15人来自广告一线、1人来自学院、1人来自行政部门、1人来自广告专业期刊。（2）如遇参赛作品的资格或报名项目与规定不合者，由评审委员提议经附议：投票超过半数则不予评审。（3）初审：以每项参加件数之前40％为入围，每项最少6件，最多15件。（4）复审：每项取前六名进入决审，进入者即具佳作资格。
（5）评审：如认为名单外之作品仍有资格进入决审，经提议附议、讨论后，投票超过半数则并入名单。
（6）决审：评审依项讨论是否有金奖，有金奖则银奖以下奖项依序类推不再讨论；无金奖，则讨论是否有银奖，以此类推。评审针对决审名单，每人均需提出心目中的金奖并陈述观点。
（7）总决审：评审针对各项金奖作品，提出心目中的最佳金奖，并陈述观点。评审如认为最大奖应从缺，也可提出讨论。评审以不计名的方式进行投票，过半数则当选；如未过半数，则淘汰最低票者，再进行投票。
3、简述中国广告节优秀广告作品的评选程序。
3、中国广告节中，对优秀广告作品的评选程序如下：
（1）组委会向全国征集广告作品参评，按照参评条件对参评作品进行资格审定，将符合参评标准的广告作品按照媒介不同归类。工作人员将作品所注明的地区、单位、作者姓名等项以技术等级处理隐去，交付评委会评选。
（2）评选分为初选阶段和评选阶段。在初选阶段由评委按照评选标准对参评作品审阅后投票，并按照得票数量确定入围作品。对于未能入围的作品评委们再一次审阅。如果确有优秀作品未能入围，则由一名评委提议，两名评委附议。全体评委再次表决，有三分之二的评委同意，则该作品取得入围资格。
（3）在评选阶段，评委们对所有入围作品按评选标准打分。每个作品都要去掉一个最高分，去掉一个最低分，按照实际得票分数计算平均分，再按照得分高低顺序排列。取得分数最高的前三名作品是一等奖的候选作品。