艺术主张

艺术主张（共12篇）

艺术主张 篇1

一、“以画为娱则高, 以画为业则陋”

“以画为娱则高, 以画为业则陋”是李鱓在绘画理论方面的独到见解。这种“以画为娱”的论点, 是对宗炳的“畅神”说、元代大画家倪云林的“聊以自娱”论的进一步阐述。

宗炳, 南朝画家、美术理论家, 其《画山水序》最为著名, 是中国最早的山水画理论著述。文末的“畅神”说, [1]584强调山水画的创作是画家借助自然形象书写意境的过程, 进一步推进了中国画“以形写神”的观点。“畅神”说是宗炳山水画的最高追求。

倪云林, 元代画家, 自论画曰:“仆之所谓画者, 不过逸笔草草, 不求形似, 聊以自娱。”他的绘画格调和创作思想, 对明清两代文人画影响很大, 广泛受到推崇和师法。所谓不求形似, 是指画家精神不专注于形似, 不极力追求画作物象的逼真。文人画不求形似, 但求情感的抒发, 这正是中国画的进步。[2]

李鱓这种“以画为娱则高, 以画为业则陋”的绘画观点, 充分体现了自娱的心态。他这一观点从其常用印章“臣非老画师”上就可以体会到。“臣非老画师”的内涵可以有三种理解:一是非老画师, 自我谦虚;二是非老画师, 画艺尚且如此, 自我得意;三是终老画坛, 非己所愿。考证现在所见的种种题款, 加上日后他人的叙述, 寓意以第三种的成份居多。艺术上提倡高雅、平淡天真, 理论上主张逸笔草草、不求形似、聊写胸中逸气等, 这其实是一种文人画的思想, 充分体现了文人自娱的心态。文人作画是画中带有文人情趣, 画外流露着文人思想的绘画。李鱓谈论的其实是艺术的高境界问题, 这是他在艺术创作论上的一个重要贡献。

二、主张“自立门户”, 反对蹈袭他人

李鱓在《墨梅直幅》上题诗曰:“不学元章并补之, 庭前老干是吾师。写完瞪目支颐坐, 正是雨霜陨雪时。”足见他的艺术不囿于前人, 而是以造化为师。他这种艺术主张是对“清初四僧”特别是“八大”石涛艺术主张的进一步发挥。“四僧”身为明末遗民, 他们在书画中寄寓国破家亡之痛, “八大”笔法恣肆、放纵、简括、凝练, 造形夸张, 意境冷寂。石涛是努力体察自然, 鄙视陈陈相因, 亦步亦趋的画家, 主张“笔墨当随时代”, [3]“法自我立”, [1]147面向生活, “搜尽奇峰打草稿”。[1]153他的主张对后世的李鱓产生了深刻的影响。

李鱓在作品的表现上, 始终追求个性化的体现, 强调“自立门户”。如《松鹤图》描绘两只丹顶鹤栖息一前一后, 一俯一仰, 站在岩石之上。作者用笔豪放, 落墨不拘一格, 变化无穷, 给我们营造了一种恬静, 幽远、安逸的意境, 充分展现了其独树一帜的艺术风格和超俗的境界。在落款处题写:懊道人。画家在仕途中的坎坷, 不得志而有出世之念, 寄于笔墨之中, 给我们留下了一个让人寻味的课题。[4]李鱓的一些艺术作品如《时新佳品》 (《写生花卉册》之三) , 描写桑、蚕、樱桃、麦穗、玫瑰于一体。上题曰:“麦黄蚕老樱桃熟, 正是黄梅四月时。更添玫瑰一枝, 亦时新佳品也。李鱓。”作者把农家的食用之物与高贵的玫瑰花画在一起, 真是别出心裁。李鱓离开宫廷以后, 更广泛地接触到前人及同辈高手的艺术作品, 视野更加扩大, 特别是他看到石涛的作品之后, 启发极大, 表现手法也有了新的突破。秦祖永在《桐荫论画》中曾评论说:“李鱓复堂, 纵横驰骋, 不拘绳墨, 自得天趣, 颇擅胜场。”李鱓晚年所作的《风荷图》, 通幅全以水墨画成。荷花、莲蓬, 大叶掩映;下有芦荻数茎, 都在狂风中摇荡。荷叶梗屈曲交错盘折, 似被狂风扭动一般, 表现出一种肃杀不安的气氛。题曰:“休疑水盖染淤泥, 墨晕翻飞色尽黧。昨夜黑云拖浦淑, 草堂尺素雨风凄。”此画的表现手法颇具特色, 且草书题款, 笔墨奔放, 与画面形象相呼应, 增强了画面的气势。

李鱓在艺术上得到蒋廷锡的真传, 同时又向指画家高其佩学习。蒋、高两人艺术风格一粗一细, 一工一写, 李鱓习两家之长, 工写兼能, 画艺大进, 逐渐形成了自己的风格。李鱓因在宫中遭人猜忌, 受排挤, 被迫于康熙五十七年 (1718) 离开宫廷, 满腹悲愤, 后与好交郑板桥共饮时, 诉说了这段辛酸的往事。在“八怪”当中, 只有李鱓、郑板桥、李方膺三人还做过知县, 先后都因忤大吏被罢官, 晚年又都在扬州卖画为业。相似的经历, 共同的遭遇, 彼此心早已相通, 因此三人成为知心朋友。1754年三人合作了一幅《三友图》。他们在艺术上有共同的追求和相同的主张, 一致强调艺术要创新, 反对泥古不化, 为后世留下了许多艺术珍品。

三、笔墨理论

李鱓在一幅梅花画上题道:“画家以笔墨为主, 八大山人笔胜于墨, 石涛尚人墨胜于笔。笔墨极精妙, 要于用水时求之。不得此中三味者, 难以此语相告也。”在《冷艳幽香图》上题曰:“八大山人长于笔, 清湘大涤子长于墨, 至予则长于水。水为笔墨之介绍, 用之得法, 乃凝于神。甚矣, 笔墨之难也。”又在《花鸟屏》上题道:“存斋学兄识见高超, 索余墨笔。颜色费事, 墨笔劳神。颜色皮毛, 墨笔筋骨。颜色有不到处, 可以添补遮盖, 墨笔则不假装饰, 譬之美人粗服乱头皆好。八大山人长于用笔, 而墨不及石涛。清湘大涤子用墨最佳, 笔次之。笔与墨作合生动, 妙在用水。余长于用水, 而用墨、用笔不及二公。甚矣, 笔墨之难也。”

这些笔墨理论涉及的问题比较多, 就传统和超越方面给我们不少的启示:不研究、体验“八大”, 不对书法深入研究, 怎能知道其用笔?不研究、体验石涛, 不对绘画深入研究, 怎能知道石涛的用墨, 怎能知道“八大”用墨不如石涛, 石涛用笔不如“八大”?这就是对传统的深入及领悟, 这就是李鱓书画艺术的“前结构”所形成的“阶段自我”。仅有此还不够, 李鱓在“八大”、石涛层面上进一步发展, 他在“识画”中获得思维定式, 终于发现了“用水”在“用笔”与“用墨”过程中的辩证关系, “用之得法, 乃凝于神!”于是李鱓在继承“八大”、石涛这一传统的同时又进行了扬弃, 新的“阶段自我”脱颖而出, 有了自己的艺术语言。这就是“超越”, 也就是我们现在所说的创新。

笔和墨是有机统一的语言表达形式, 墨由笔使, 笔由墨现, 笔承墨接, 文采照人。笔墨是具有思想的, 在笔墨的自由挥洒之中, 人性的学术理念和思想境界得以传达。笔墨的表现过程总是在心境的观照之中运行的, 即所谓“心随笔运, 取象不惑”吧。[1]606这也正如黄宾虹在《画语录》所说, 画画要“三思而后行, 一是作画之前有所思, 此即构思;二是笔笔有所思, 此即笔无妄下;三是边画边思。”此三思也包含了“中得心源”的意思, 即一旦起笔落墨, 有一笔就要有千万笔, 随机运腕、笔笔生发, 而每一笔之间的接应、对照、承和, 又都是整体的笔墨情结。所以“写气图貌”既要随物宛转, 又要与心徘徊, 才会下笔成熟, 自然神妙。

董其昌在他的《画禅室随笔》中说:“古人画不从一边生去, 今则失此言, 故无八面玲珑之巧。但能分能合, 而皴法足以发之, 是了手时事也。其次须明虚实, 实者各段中用笔之详略也, 有详处必要有略处, 实虚互用。疏则不深邃, 密则不风韵。但审虚实以意取之, 画自奇。作云林画, 须有侧笔, 有轻有重, 不得用圆笔, 其佳处在笔法秀峭耳。宋人院体皆用圆皴, 北苑独稍纵, 故为一小变。倪云林、黄子久、王叔明都从北苑起祖, 故皆有侧笔, 云林其尤著者也。”[1]731墨色浓、淡、干、湿的层次变化是靠用笔来体现的, 笔为之“骨”, 而墨为之“肉”, 骨肉相生, 才具有鲜活的生命形象。荆浩在《笔法记》说:“墨者, 高低晕淡, 品物浅深, 文彩自然。”[1]606墨的干、湿、浓、淡及深浅程度变化是靠水分来制约的。黄宾虹说“墨法之外, 当立水法”, 水多则墨淡, 水少则墨浓, 可见墨有水则活, 水有墨则现, 水墨交融, 两者难以分隔。墨法中的焦、浓、清、淡等黑色变化又体现在水、墨相破, 浓、淡相破, 干、湿相破, 色、墨相破等墨法运用之中, 使其漫延晕化, 变化无穷, 而创作中具体的表现手法又有泼墨、积墨、冲墨、渍墨、破墨等等。

李鱓的笔墨理论发别人所未发, 率先提出了绘画中水的重要作用, 并且认识到笔、墨、水三者处理得当的重要意义, 一语道破了笔墨奥妙的重要关键。绘画创作不同于文学创作的一个方面, 是必须经过物质制作过程, 用此掌握并发挥工具材料的性能, 才能使创作意图成功地付诸实现。中国画家讲求墨的五色六彩, 其实离不开两个条件:一是白纸, 只有白纸才可能使深浅不同的多种墨色层次分明;二是用水, 墨只有经过水的调节, 才会出现丰富的色阶。画家只有在运笔运墨中善于控制而且发挥水分的妙用, 才得以有效地完成自己的艺术表现。画家往往含毫吃墨, 也正是为控制调节笔锋和水分而养成的习惯。[5]

摘要：李鱓在绘画理论方面提出了自己的独到见解。他认为, “以画为娱则高, 以画为业则陋”;在艺术创作上主张“自立门户”, 反对蹈袭他人;并且在笔墨理论方面认识到用水的重要性, 对水与墨的关系进行了系统的论述。

关键词：李鱓,艺术理论,主张,笔墨

参考文献

[1]俞剑华.中国古代画论类编[M].北京:人民美术出版社, 1998.

[2]陈衡恪.文人画的价值[C]∥郎绍军, 水中天.二十世纪中国美术文选.上海:上海书画出版社, 1996:65.

[3]石涛.大涤子题画诗跋[C]∥周积寅.中国画论辑要.南京:江苏美术出版社, 2005:469.

[4]朱文.李鱓生平及其花鸟艺术略说[J].克山师专学报, 2004 (2) .

[5]薛永年.李鱓和水墨画的用水[J].迎春花, 1982 (3) :56.

艺术主张 篇2

韦伯是世界范围内最有影响的社会学家，是理解社会学的奠基人。

①社会关系是根据行为的意向内容互相调节的，并以此取向的若干人的举止，社会关系存在发生在意向方式可以表明的社会行为的机会之中。

②社会行动的分类：目的理性行动、价值理性行动、感情行动、传统行动。目的理性行动具有最高的合理性，它是在西方占传统地位的经济人的利己主义为基础的，这种行为在现代社会具有普遍性与合理性。

③权威的领导体系。权威是获得认可的权利，在社会组织中权威由具体的职位来代表。权威的领导体系是指由职位等级所在确立的权威领导体系，它确立了不同层级成员之间的权利、义务关系，从而保证组织内部的秩序和共同行为的可能性。

权威就其形成而言分为理想型权威、传统型权威、魅力型权威。

④科层制理论

是韦伯根据纯粹理想型观点提出的社会组织内部职员分层、权力分等、分层设科，名可其职的组织结构模式和管理方式。

特点：①组织有严格而缜密的规则

②组织中的成员都是有专业资格的 ③组织是以工作为核心的、遵循事本主义原则的

优点：以事为本、非人格化、分工明确、责任明确、任人唯贤、精确、清楚、迅速、有文字可查、连续

缺点；易形成“官僚主义人格”、易产生“训练出来的无能”现象、上下级之间的沟通变的繁琐

⑤社会分层理论（三位一体理论）

社会阶层的划分三重标准：财富——经济标准；权利——政治标准；声望——社会标准

艺术主张 篇3

关键词：平面广告；视觉接受；主张；理论基础

平面广告中的视觉接受艺术，是指平面广告的设计，在视觉艺术上所追求的是广告接受，且把它作为广告创作的根本目的。它是与视觉传达相对立的一种主张。

两种主张的区别在于：

以往，视觉传达艺术是现代工业社会创新思维的产物，它主张艺术“自我”，主观“存在”的宣扬，并把艺术个性和风格推崇到极致的地步，反对艺术表现的雷同和趋同化，力图建立自身的艺术识别符号语言，作品从不放弃大声地说“我”。

然而，视觉传达艺术唯艺术至上的个性张扬，决定了当它背负上广告宣传的使命时，“利我”和“利他”的矛盾往往是不可调和的，许多经典的广告作品也不能掩饰这种矛盾。严格地说，这是畸形的作品。这类作品，作者在创作中或因牵就广告效果而损伤了艺术效果，或因牵就艺术效果而损伤了广告效果。

视觉接受艺术与上述的视觉传达艺术最大不同，在于把接受作为追求的终极。尤其在平面广告设计中的视觉接受艺术，不允许作品中的艺术因素与广告意图割裂，或二元独立，艺术创意、艺术表现形式、艺术效果等，必须完全遵从、服务于广告的目的，艺术不再是天马行空，独往独来，艺术变成工具，艺术家也是工具，一切唯广告是尊。一幅平面广告作品，如果对需要它告知的对象没有从视觉艺术效果上尽到利于对方接受的义务，那么这幅作品即使有艺术价值，它也是不合格的广告作品，因为它将导致广告主广告商业行为的失败。

平面广告设计中的视觉接受艺术的理念，看来与正统的视觉传达艺术的理念恰恰相反。视觉传达艺术考虑的是“我”如何传达，如何传达“我”；而平面广告的视觉接受艺术的着眼点，是如何接受“他”，“他”如何接受，如何使“他”接受。

平面广告设计中的视觉接受艺术新主张，有如下几个学科的理论作为基础。

一、基于心理学理论——“注意”

“注意”是心理学的一个重要概念，这个概念被引入广告学中，成为阐释广告作用机理的一把钥匙。通常认为，广告发生效用由四个环节构成：注意—兴趣—态度—行为，引起接受对象对广告的注意是最首要的一环，没有注意便不可能有对广告的兴趣和态度，更谈不上购买行为的发生。

视觉接受艺术要求在平面广告设计中，应该紧紧把握住诉求点，即让对象注意什么，而不注意什么。这里需要处理好几个关键问题：

（一）视觉中心

机械地划分视觉中心，理论上有两种观点，一种认为在一幅作品的从上往下的八分之三处（37%）；一种认为在三分之一处（33%）。两种观点出入不大，均认为视觉中心是在中间线偏上一些的地方。

我们浏览优秀的平面广告作品会发现，大多数会顺应视觉注意习惯，把最重要的内容或意象设计在人们喜欢聚焦的这个地方。

当然，视觉中心可以通过平面构成和色彩构成等手段而人为地改变。

（二）视觉流程

视觉流程在此是指视觉动态的浏览过程。同视觉中心一样，通过版面的精心设计，可以引导改变注意者的视觉流程。

通常情况下，人们看一幅平面作品，是按照从上往下、从左到右的视觉流程。正是这种习惯，导致浏览者心理的“首因效因”的发生，这也决定了平面设计中，上部空间比下部空间重要，左边空间比右边空间重要。比如一幅以图为主以文为辅的作品，图片最好放在版面居上或居左的部位，文字则放在居下或居右的部位。

值得一提的是，我们经常能看到广告语以大号文字穿插在图片中，这不奇怪，因为广告语在文案中是个例外，它是图片的点睛之笔，是图片的灵魂，通过字体设计也会成为图片的有机组成部分。而我们很少看见相对并不怎么重要的广告附文等内容会放在显要位置。

（三）视觉张力、冲击力

制造平面广告中的视觉张力和冲击力，也是获得广告接受者注意的行之有效的办法，这完全可以通过抽象或具象的图形图像的组构来作到。

总之，不论是视觉中心，还是视觉流程，或者是视觉张力、冲击力，在平面广告设计中，这些看似艺术层面的技术因素，最终都归结到一个本质问题：要让广告接受者注意什么。不成功的广告作品，常常把作者的所謂创意的东西，而不是广告主亟待兜售的或需要市场知晓的东西放在表现的主体位置，结果造成视觉障碍、视觉的注意偏差等等，影响了广告的效果。

二、基于公共关系学理论——“公众”

“公众”，完整叫法为“社会公众”，是公共关系里的一个特定概念，是指社会组织通过沟通传播手段开展公共关系活动所作用的对象。

从相互关系联结程度来看，每个社会组织都有自己的公众、潜在公众，也有自己的非公众。

公众理论对广告设计中的视觉接受艺术的指导作用非常重大。在广告的策划之初，就必须弄清楚广告的接受对象为谁，即哪些人是你广告商品的真正消费者、或潜在消费者，而哪些人又是你的非消费者。明确这一点，才能决定版面的内容、形式、手法和风格。

诸如属于理性消费性质的药品、工矿机械、电子数码产品、书刊、办学招生之类的广告，视觉设计上采用谨慎配图、以文案和表格为主的表现形式，就不失为一种适宜的好办法。也许传达的直观效果不太艺术化、不够美，但是这种相对朴实的形式，方便了意愿消费者获取尽可能多的必要信息，支持他们对产品广告作出理性的判断。

而最糟糕的设计，是为设计而设计，为传达而传达，不看对象，对牛弹琴。比方一个服装广告，即便该品牌的产品线很宽，既有中老年人的款式，也有年轻人的款式，但是如果广告的宣传形象侧重于女性的时尚、青春、靓丽，那么也势必令男性消费者和中老年消费者望而却步。再比方房地产广告，如果开发定位在消费中端，而广告错误定位在消费高端，那么楼盘包装宣传得越经典、华丽、高贵，中端消费群体越不会购买，而高端消费者也只会问问而已，效果不可能好。

因此可以说，平面广告设计中的视觉接受艺术，是发现公众、守护公众的艺术，是人性化的、科学的艺术。

三、基于传播学理论——“有效”

现代传播学里具有代表性的申农信息传播模式告诉我们，信息传播活动主要是由信源发出信息，通过信道媒介传播，达到信宿完成接收。这里有个关键点，信宿接收的信息，是不是信源发出的有效信息。

联系到平面广告设计中的视觉接受艺术，信源就是广告作品，信宿就是广告作品发布后的受众，而传播信道则是平面印刷信道。

我们强调广告的视觉接受艺术，恰是提醒广告的创制人员传播的广告信息，到达信宿即被受众接收后到底还有多少有效信息，是百分之百？还是百分之五十？还是丧失殆尽？这个问题很复杂，不同的受众、不同的时空对同一广告作品还会产生不同的理解度。

平面广告设计中如何做，才能达成信息传播的有效目的？我们认为应该注意几点：

一是利用先期调研摸清广告受众富有的共性东西，如视觉欣赏水准、欣赏习惯、欣赏品位，学会在平面设计中利用他们喜欢的（不一定是你喜欢的）艺术形式与他们沟通、“对话”。二是善于割爱，即对自己作品中仅为艺术存在而不为广告存在的东西，化繁为简（注意并非不需要艺术），这就为广告的受众清除了妨碍接收有效信息的干扰信号。三是慎用借代、比拟、寓意、象征等间接艺术表现形式，因为用得不好，极易造成信息接收障碍，即广告受众的阅览识读障碍。

我们经常能看到这样一些广告，版面中充斥着风花雪月和优美的词句，但卖房的不见房，卖车的不见车，我们无法不担心它的广告受众，会有相当多的迷惑和不解。

四、基于营销学理论——“卖点”

广告是一种功利艺术，尤其是经济社会的广告，以艺术形式宣传企业形象、传播商品信息，是一种促销手段，是一种先期投入的经济行为。

营销学的“卖点”理论，在平面广告设计中是一个不可不面对、关乎投放市场成败的重大问题。俗话“王婆卖瓜，自卖自夸”，每幅广告都承担着它的叫卖使命。那么如何确定卖点呢？

营销学理论告诉我们，卖点就是寻找市场接受你的契合点，你的广告商品的哪些特质、功能、效用、服务等在同类商品中是特殊的、出色的，找到市场需要或潜在需要的理由，也就找到了卖点。

随着商品竞争的激烈，商品的趋同化愈来愈严重，市场中已经很少有独占性的商品。只此一家，想怎么卖就怎么卖的时代过去了。如果找不到市场接受你的理由，广告的视觉效果即便再好，也徒有虚表，于事无补。

分析成功商品的广告行为，会发现他们的卖点不但明确，而且作得精彩。比如都是国内乳业巨头，近年“蒙牛”液态奶的卖点是“中国航天员专用奶”，而“伊利”的卖点则是“2008年北京奥运会指定产品”。各有所侧重的卖点，但同样对广大消费者的消费行为起到明显的拉动作用。再比如医药市场的感冒药“白加黑”，它的广告卖点是“白天服白片，不嗑睡；夜晚服黑片，睡得香”，通过服用方式和服用功效挂钩的独特设计思路，打开了属于自己的感冒药消费市场。

关注市场，与市场脉动，找到市场卖点，并围绕卖点设计制作，是平面广告视觉接受艺术的成功途径。

艺术主张 篇4

两种主张的区别在于:

以往, 视觉传达艺术是现代工业社会创新思维的产物, 它主张艺术“自我”, 主观“存在”的宣扬, 并把艺术个性和风格推崇到极致的地步, 反对艺术表现的雷同和趋同化, 力图建立自身的艺术识别符号语言, 作品从不放弃大声地说“我”。

然而, 视觉传达艺术唯艺术至上的个性张扬, 决定了当它背负上广告宣传的使命时, “利我”和“利他”的矛盾往往是不可调和的, 许多经典的广告作品也不能掩饰这种矛盾。严格地说, 这是畸形的作品。这类作品, 作者在创作中或因牵就广告效果而损伤了艺术效果, 或因牵就艺术效果而损伤了广告效果。

视觉接受艺术与上述的视觉传达艺术最大不同, 在于把接受作为追求的终极。尤其在平面广告设计中的视觉接受艺术, 不允许作品中的艺术因素与广告意图割裂, 或二元独立, 艺术创意、艺术表现形式、艺术效果等, 必须完全遵从、服务于广告的目的, 艺术不再是天马行空, 独往独来, 艺术变成工具, 艺术家也是工具, 一切唯广告是尊。一幅平面广告作品, 如果对需要它告知的对象没有从视觉艺术效果上尽到利于对方接受的义务, 那么这幅作品即使有艺术价值, 它也是不合格的广告作品, 因为它将导致广告主广告商业行为的失败。

平面广告设计中的视觉接受艺术的理念, 看来与正统的视觉传达艺术的理念恰恰相反。视觉传达艺术考虑的是“我”如何传达, 如何传达“我”;而平面广告的视觉接受艺术的着眼点, 是如何接受“他”, “他”如何接受, 如何使“他”接受。

平面广告设计中的视觉接受艺术新主张, 有如下几个学科的理论作为基础。

一、基于心理学理论———“注意”

“注意”是心理学的一个重要概念, 这个概念被引入广告学中, 成为阐释广告作用机理的一把钥匙。通常认为, 广告发生效用由四个环节构成:注意—兴趣—态度—行为, 引起接受对象对广告的注意是最首要的一环, 没有注意便不可能有对广告的兴趣和态度, 更谈不上购买行为的发生。

视觉接受艺术要求在平面广告设计中, 应该紧紧把握住诉求点, 即让对象注意什么, 而不注意什么。这里需要处理好几个关键问题:

(一) 视觉中心

机械地划分视觉中心, 理论上有两种观点, 一种认为在一幅作品的从上往下的八分之三处 (37%) ;一种认为在三分之一处 (33%) 。两种观点出入不大, 均认为视觉中心是在中间线偏上一些的地方。

我们浏览优秀的平面广告作品会发现, 大多数会顺应视觉注意习惯, 把最重要的内容或意象设计在人们喜欢聚焦的这个地方。

当然, 视觉中心可以通过平面构成和色彩构成等手段而人为地改变。

(二) 视觉流程

视觉流程在此是指视觉动态的浏览过程。同视觉中心一样, 通过版面的精心设计, 可以引导改变注意者的视觉流程。

通常情况下, 人们看一幅平面作品, 是按照从上往下、从左到右的视觉流程。正是这种习惯, 导致浏览者心理的“首因效因”的发生, 这也决定了平面设计中, 上部空间比下部空间重要, 左边空间比右边空间重要。比如一幅以图为主以文为辅的作品, 图片最好放在版面居上或居左的部位, 文字则放在居下或居右的部位。

值得一提的是, 我们经常能看到广告语以大号文字穿插在图片中, 这不奇怪, 因为广告语在文案中是个例外, 它是图片的点睛之笔, 是图片的灵魂, 通过字体设计也会成为图片的有机组成部分。而我们很少看见相对并不怎么重要的广告附文等内容会放在显要位置。

(三) 视觉张力、冲击力

制造平面广告中的视觉张力和冲击力, 也是获得广告接受者注意的行之有效的办法, 这完全可以通过抽象或具象的图形图像的组构来作到。

总之, 不论是视觉中心, 还是视觉流程, 或者是视觉张力、冲击力, 在平面广告设计中, 这些看似艺术层面的技术因素, 最终都归结到一个本质问题:要让广告接受者注意什么。不成功的广告作品, 常常把作者的所谓创意的东西, 而不是广告主亟待兜售的或需要市场知晓的东西放在表现的主体位置, 结果造成视觉障碍、视觉的注意偏差等等, 影响了广告的效果。

二、基于公共关系学理论———“公众”

“公众”, 完整叫法为“社会公众”, 是公共关系里的一个特定概念, 是指社会组织通过沟通传播手段开展公共关系活动所作用的对象。

从相互关系联结程度来看, 每个社会组织都有自己的公众、潜在公众, 也有自己的非公众。

公众理论对广告设计中的视觉接受艺术的指导作用非常重大。在广告的策划之初, 就必须弄清楚广告的接受对象为谁, 即哪些人是你广告商品的真正消费者、或潜在消费者, 而哪些人又是你的非消费者。明确这一点, 才能决定版面的内容、形式、手法和风格。

诸如属于理性消费性质的药品、工矿机械、电子数码产品、书刊、办学招生之类的广告, 视觉设计上采用谨慎配图、以文案和表格为主的表现形式, 就不失为一种适宜的好办法。也许传达的直观效果不太艺术化、不够美, 但是这种相对朴实的形式, 方便了意愿消费者获取尽可能多的必要信息, 支持他们对产品广告作出理性的判断。

而最糟糕的设计, 是为设计而设计, 为传达而传达, 不看对象, 对牛弹琴。比方一个服装广告, 即便该品牌的产品线很宽, 既有中老年人的款式, 也有年轻人的款式, 但是如果广告的宣传形象侧重于女性的时尚、青春、靓丽, 那么也势必令男性消费者和中老年消费者望而却步。再比方房地产广告, 如果开发定位在消费中端, 而广告错误定位在消费高端, 那么楼盘包装宣传得越经典、华丽、高贵, 中端消费群体越不会购买, 而高端消费者也只会问问而已, 效果不可能好。

因此可以说, 平面广告设计中的视觉接受艺术, 是发现公众、守护公众的艺术, 是人性化的、科学的艺术。

三、基于传播学理论———“有效”

现代传播学里具有代表性的申农信息传播模式告诉我们, 信息传播活动主要是由信源发出信息, 通过信道媒介传播, 达到信宿完成接收。这里有个关键点, 信宿接收的信息, 是不是信源发出的有效信息。

联系到平面广告设计中的视觉接受艺术, 信源就是广告作品, 信宿就是广告作品发布后的受众, 而传播信道则是平面印刷信道。

我们强调广告的视觉接受艺术, 恰是提醒广告的创制人员传播的广告信息, 到达信宿即被受众接收后到底还有多少有效信息, 是百分之百?还是百分之五十?还是丧失殆尽?这个问题很复杂, 不同的受众、不同的时空对同一广告作品还会产生不同的理解度。

平面广告设计中如何做, 才能达成信息传播的有效目的?我们认为应该注意几点:

一是利用先期调研摸清广告受众富有的共性东西, 如视觉欣赏水准、欣赏习惯、欣赏品位, 学会在平面设计中利用他们喜欢的 (不一定是你喜欢的) 艺术形式与他们沟通、“对话”。二是善于割爱, 即对自己作品中仅为艺术存在而不为广告存在的东西, 化繁为简 (注意并非不需要艺术) , 这就为广告的受众清除了妨碍接收有效信息的干扰信号。三是慎用借代、比拟、寓意、象征等间接艺术表现形式, 因为用得不好, 极易造成信息接收障碍, 即广告受众的阅览识读障碍。

我们经常能看到这样一些广告, 版面中充斥着风花雪月和优美的词句, 但卖房的不见房, 卖车的不见车, 我们无法不担心它的广告受众, 会有相当多的迷惑和不解。

四、基于营销学理论———“卖点”

广告是一种功利艺术, 尤其是经济社会的广告, 以艺术形式宣传企业形象、传播商品信息, 是一种促销手段, 是一种先期投入的经济行为。

营销学的“卖点”理论, 在平面广告设计中是一个不可不面对、关乎投放市场成败的重大问题。俗话“王婆卖瓜, 自卖自夸”, 每幅广告都承担着它的叫卖使命。那么如何确定卖点呢?

营销学理论告诉我们, 卖点就是寻找市场接受你的契合点, 你的广告商品的哪些特质、功能、效用、服务等在同类商品中是特殊的、出色的, 找到市场需要或潜在需要的理由, 也就找到了卖点。

市场中已经很少有独占性的商品。只此一家, 想怎么卖就怎么卖的时代过去了。如果找不到市场接受你的理由, 广告的视觉效果即便再好, 也徒有虚表, 于事无补。

分析成功商品的广告行为, 会发现他们的卖点不但明确, 而且作得精彩。比如都是国内乳业巨头, 近年“蒙牛”液态奶的卖点是“中国航天员专用奶”, 而“伊利”的卖点则是“2008年北京奥运会指定产品”。各有所侧重的卖点, 但同样对广大消费者的消费行为起到明显的拉动作用。再比如医药市场的感冒药“白加黑”, 它的广告卖服用方式和服用功效挂钩的独特设计思路, 打开了属于自己的感冒药消费市场。

关注市场, 与市场脉动, 找到市场卖点, 并围绕卖点设计制作, 是平面广告视觉接受艺术的成功途径。

摘要：平面广告设计中的视觉接受艺术, 与正统的视觉传达艺术的理念的区别是:视觉传达艺术考虑的是“我”如何传达, 如何传达“我”;而平面广告的视觉接受艺术的着眼点, 是如何接受“他”, “他”如何接受, 如何使“他”接受。其主张以如下几个学科的理论作为基础:心理学理论基础——“注意”;公共关系学理论基础——“公众”;传播学理论基础——“有效”;营销学理论基础——“卖点”。

教学主张 篇5

灵动 丰润——我的语文教学主张

我，xxxxxx小学教师，十七多年，和孩子们一起，时时浸润在语文的世界里，感受语文诗性的光辉，浪漫的情怀和崇高的灵魂，体会语文博大而丰满的精神，仰仗语文美“容”、健“身”、养“气”，提“神”。语文教学，成为我生命中重要的事业。

我的语文教学主张，归纳为四个字——灵动、丰润。

灵动，即活泼，有灵气，富于变化。灵动语文，追求有效益、有情趣、有思想、有思维、有生成、有收获的语文教学境界。

丰润，即丰满、丰足、滋润。让语文教育成为滋润学生心

田的教育。通过灵动的语文课堂、灵动的语文生活，丰润师生的语文人生。

二、“灵动 • 丰润”教学主张的主旨

1、尊重生命成长轨迹。每个人的生命，都是上帝赐予的一份礼物;每个孩子的成长，都是一首灵动的歌。我要用灵动的语文教学，发展学生语文素养，并希望这份素养成为他们生命中一个独特的符号。

2、彰显语言学习优势。一个人的语言学习史，发端在小学语文。语言背后是文化，通过语言传递文化，这，是语文的特质。身为语言教师，我有责任带着对学生的诚意，对语言的诚意，带领学生诚意地去亲近语言，了解语言，深入语言，获得语言学习的真谛。

3、构建丰满的语文课程。立足教材，扎实双基，丰富思想，习得方法;立足课堂，发展思维，体悟生活，提高认识;立足生活，强化实践，发展语言，培养能力。说铿锵有力的中国话，写方正端庄的中国字，做堂堂正正的中国人，这是我教学主张的价值追求。

三、“灵动 • 丰润”教学主张的实施

1、灵动课堂，丰润语言。

灵动课堂的前提是要深入浅出地解读文本。教师的文学修养和专业素养决定了教师对文本解读的广度和深度。一个教师能把文本解读到什么程度，决定着他的语文课能上到什么

程度;教师自身对文本的解读有怎样的高度，才会引领学生登上怎样的高度。几十年来养成的独立解读文本的习惯，总能让我的文本解读和课堂教学具有“我”的身影，承载“我”的个性与思考。

我认为，语文课堂，是师生倚靠语言，向着未来方向挺进的旅程，在这个过程中，随时都有可能发现意外的通道和美丽的风景。反思我的课堂，从容不足，优雅有限，但是，我的课堂，语言精炼，激情澎湃，师生对话高效，互动融洽;我的课堂，基础扎实，语言输入有条不紊，层次分明;我的课堂，思维缜密，设计新颖，学生参与了，思考了，表达了，互助了，共生了，日复一日，就见成效了。

我觉得，教材解读及课堂教学，一个教师还是要有点“我行我素”才行，这不是自以为是，不是骄傲张狂，而是因为我既不是张飞，也不是林黛玉，他们的方法，怎么适合我,适合我的，就是我自己的，而且也才可能成为我自己的，打造自己的，才最重要。我的任务是坚守自己课堂教学的长处，并把自身的长处努力发挥到极致～这样，至少，我们还能争取成为一个有独立思想和教学个性的人。

2、灵动阅读，丰润思想。

人的第二次诞生，是学会阅读。灵动语文，倡导用阅读去丰润学生思想，滋养孩子生命。繁花有季，开落有时。小学六年，正是花期。

人说，“胸有三江水，口吐一条河”。我曾经用六年的时间做过一轮尝试——《“立体积累，丰富小学生语言底蕴”研究》。我认为，“积累”，分为“生活积累”和“阅读积累”两

个板块。两种积累方式的综合实施，就是我所谈的“立体积累”。我希望孩子们通过阅读和生活，不仅仅积累知识，更积累天真、积累天然、积累天成、积累童趣、个性和自我。立体积累，即建立“生活处处有语言”的积累理念。看、听、说、写、读多渠道多途径介入。积累途径多元、立体。

低段孩子识字不多，于是，背儿歌，听故事、讲故事、随文积累、课外阅读积累、写话积累、与人交流学积累成为主要积累方式，持之以恒，成效明显。

中段:《嘉州古韵》、《峨眉山月》、《诗经》、《论语》、现代

美文。

高段，放手让孩子们与经典相遇，与名著相约。让孩子在最旺盛的生命花期里尽情吸纳，获得心灵的滋养和精神的沐浴。

——我的学生家庭作业不多，70%的学生回到家只有一个任务——课外阅读。作为教师，我的任务就是带领学生透过文字去阅读文字本身和文字背后所承载的思想。学生长期自主广泛阅读的良性循环，让他们的精神世界一片沃野。

3、灵动作文，丰润生活。

“语言与心灵共抵”，是我灵动作文教学追求的境界。语言所及，心灵所抵;心灵所抵，世界所及:孩子的语言，反映的应该而且必须正是学生自己的真实世界，这个真实世界，包括他们眼中、耳中、心中的世界。我希望他们的文字呈现的，都是他们在自己的“世界”和“视界”里所触摸到的东西。我的任务就是引导学生用自己的语言，真实地再现和述说自我外在及内心、及他人、及这个世界所呈现的一切行为，指导学生去关注他人语言所及的“世界”并在完善和丰富自我的“世界”的同时，实现“语言”的飞跃。

刚过去的一年，我工作坊的研修主题就是《构建小学生作文积累训练序列》，我 和老师们共同探讨了学生“语言素材”“内容素材”“表达方法”的年段积累序列构建方法，有了些许收获。

比如:“素材积累”，建立“素材就在身边”的意识，这种意识，学生需要，语文教师更需要——事实证明，学生作文前的准备，比作文本身更有价值。

教材作文，提前布局。教师对教材作文要做到心中有序列，学生事前有准备、有观察、有参与、有体验、有交流，作文才会言之有物，言之有情。

然后，从教材掘“金”，丰富作文“材”源。利用课文及口语交际、综合性学习活动，拓宽作文内容资源;《恐龙灭绝之谜》《中国传统文化》《乐山环境调查》等都成为学生作文的丰富“材”源。

第三，带领学生走进生活，深度研究。抓住熟悉事物，开展深度研究。乐山美食系列、城市旮旯系列，乐山“小人物”系列，“校园风景线”系列等。

巧借素材，拓展资源。网络是一个取之不尽，用之不竭的资源平台，上完《长城》，让学生搜集资料，撰写《长城的过去和未来》;上了作文《文明只差一步》，让学生阅读《丑陋的中国人让景区变身垃圾场》等材料，写读后感。

另外，每学期我为学生出一本作文集子——《小青豆》，为每一本集子写序，一本集子收录200多篇优秀作文，当孩子们喜悦地捧书细读的时候，我能从他们的脸上读到快乐与自豪;大约在十年前，我为学生在“小荷作文网”建立了“乐山市实验小学雏歌文学社”平台，孩子们的优秀作文可以直接发到网络，当好些孩子收到网上习作被录用后杂志社寄来的刊物的时候，成功让他们也让身边的同学更热爱习作。

语文教师永远都需要一种勇气，来突破作文教学的限度，突破自身的限度，在作文中丰润自己和学生的生活。

4、灵动实践，丰润生命。

仅以语文综合性学习活动为例——这是语文教学的似乎可有可无的薄弱环节——我已经在“语文教材综合性学习整合实施”方面做了四年多的探讨。

首先，我对教材中的“综合性学习”呈现方式进行细致分析，然后，以一组教材为单位，把教材中分散的、碎片式的综合性学习活动进行合理、巧妙的重新组合，并设计归类实践方案，有序指导学生分组实践，再交流呈现学习成果。这种实施方式，学生人人投入其中，感受学习方式变革带来的收获;家长和社会力量共同参与，拓展了课程内容与教学渠道，开放了课程形式。

综合性学习活动整合实施近五年来，呈现出其独特的优势:有序安排，时间充足;归类组织，内容丰富;循序渐进，步步为营;减少程序，保证效果;强调交流，促进提升;家长介入，共同成长。

灵动的语文活动，拓宽了语文学习和运用的领域，使学生在不同内容和方法的交叉、渗透和整合中开阔视野，初步获得现代社会所需要的语文实践能力。

讲到这里，我想说，以上，只是我语文教学的一人之言。教无定法，但是有一点我相信是所有教师都该坚守的，那就是诚意。我的教，若是诚心诚意为着学生的学，那么，无论拥有怎样的教学主张，无论采用何种教学方法，相信都会是有成效的。

我的阅读主张 篇6

书的责编在9月份编完书后就生小孩去了，之后好久没有动静。直到有一天，微博上一位网友私信我说在一家书店看到我的小书上架了，我才知道这本小书终于出版了。但我本人一直没有收到出版社寄来的样书。

曾去电询问过，但因为责编还没上班，样书一事也没人管。最后，我自己在网上买了10本。今天刚刚拿到自己的第一本书。书的自序是不久前写的，一直没有发表过，其中谈了我的阅读分享和主张。我想摘录一些，和大家分享。

随着阅读载体越来越多样化，我们的阅读观念也在发生着微妙的变化。一直信奉传统阅读，并愿意坚守传统阅读方式的我，也在微博等新兴阅读形态冲击下，开始慢慢转变和适应。

微博和豆瓣是现在网上最具分享功能的两个平台，也是当下新形态阅读的主要生发地。我每天花大量的时间在这两个平台上享受分享阅读的乐趣，也渐渐地定制出属于自己的阅读界面，用“互相关注”、“加为好友”等方式形成了一个属于自己的阅读链。这是一个群，也可以说是一个圈子。网络上，这样的圈子很容易形成，也很容易解散。

作为“阅读需要分享”的坚持者，我每天要接受大量阅读信息，再把这些信息消化、加工，才能起到分享阅读的效果。

每天，我都会收到大量来自各出版机构的样书，少则几本，多则几十本，这些书大大增添了我办公环境的书香气，这其中，也许只有小部分书会进入我的阅读视野，加入我的书房，更多的书会被淘汰掉，或送人，或堆在办公区，谁爱拿拿去，又或者直接扔到垃圾桶里。

我的邮箱里，也同样会收到各出版机构发来的书情信息，其中，多数为群发，少数为有针对性的主题推荐，还有一部分是常规的定期邮件。这些信息为我选书提供了最初的判断。

我的MSN、QQ上，人数最多的一类也是来自各出版机构的媒介人员和编辑，我们不会天天聊天，但互通信息和索要样书时，我们会及时而迅速地反应。

还有，在微博和豆瓣上，也能看到各出版机构的媒介和编辑，他们利用微博和豆瓣的互动性功能，尽可能多地让他们的书保持高转发率，达到最好的宣传效果。这也是我获取书情信息的渠道之一。

当然，还不止这些，每年还有很多台书业大会，书博会、图博会、图书订货会等，热热闹闹，以书为由头，聚会的聚会，旅游的旅游，交友的交友。此外，各出版机构和作者，在平时也会组织各种形式的新书发布会和读者见面会，这也是我接受新书信息和阅读资源的渠道之一。

以上这些构成了我每天离不开的“书生活”。

作为“阅读分享者”，我首先要做一个“阅读者”。我也许不是阅读量最大的，但绝对是最关心书的人。虽然我的阅读貌似多了一点工作的成分，少了一点私人的需求，但我并不认为这有什么不好。其实阅读不分出发点，就看你是否阅读，在阅读中是否得到启发和收获，并能用自己的方式讲述出来，和更多的人分享。

这就是我的阅读，一种很纯粹的、具备分享精神的阅读。

《放任自流的时光》

作者：苏西·罗托洛

出版社：光明日报出版社

苏西·罗托洛是鲍勃·迪伦到纽约后的第一位真爱，20世纪60年代前期，她和迪伦一起居住在纽约格林威治村。在本书里她娓娓道来和迪伦的爱情，以及她所亲历的以格林威治村为基地的民谣复兴运动。这本书不仅仅关于民谣、迪伦、嬉皮文化、垮掉的一代和格林威治村，总的来说，这本书试图还原的是她和迪伦一起走过60年代的美国。

《日本的逻辑》

作者：加藤嘉一

出版社: 光明日报出版社

战后到灾后，日本国面临的根本问题始终没有发生丝毫变化。站在历史的拐点，日本人究竟要建立什么样的家园，支撑什么样的发展，追求什么样的幸福。我们在世界上的位置在哪里，在发展中的灵魂又在哪里……可以肯定的是，对于日本人的改革事业来说，时间表至少提前了10年。加藤嘉一直指中日外交、日本地震、中日美经济局势等问题。

《理想丰满》

作者：冯仑

出版社：文化艺术出版社

究竟怎样的房地产，才是对的生意？究竟怎样的社会，才会给力民营企业？究竟怎样的人生，才能创造生命的价值？当理想丰满但现实骨感，怎样规划才能让自己更幸福？在书中，冯仑集半百人生沉淀，畅议当下热点，以他的睿智思辨、幽默段子，深入浅出，亦庄亦谐，对价值公平、财富传承、人生追求、企业治理等话题进行有力批判和建设，分享了为人、经商的大智慧。

《走过婚姻》

作者：施寄青

出版社：时代文艺出版社

奥巴“绿色”新主张 篇7

6月5日世界环境日当天, “2008金蜜蜂企业社会责任·中国榜”在北京隆重发布。与此同时, 国新办也举行了发布会, 否决了29个高耗能、高污染项目, 涉及资金1400多亿元。政府、机构、企业都在试图通过各自的举动, 向外界表明:保护环境, 需要大家的共同努力。

作为环境的破坏者之一, 企业也已经越来越深刻认识到, 必须采取有效措施, 减少对环境的影响, 才能实现企业和社会的可持续发展。值得欣喜的是一些企业已经开始在环境保护方面进行了诸多有益的探索。

跨国公司在行动

“发展绿色经济才是确保在经济持续增长最可行的手段。”博鳌亚洲论坛秘书长龙永图在谈到绿色经济与社会经济发展的关系时说, 如果我们将资金盲目地投入到旧产业以及高能耗、高污染经济模式, 只会导致污染加剧、生态恶化, 经济即使发展比较快, 也将付出沉重的代价。因此, “选择绿色经济, 才是有远见的考虑, 才能为全球经济的可持续发展奠定坚实的基础。”

他同时认为, 这个道理对企业同样适用。一个主动承担社会责任, 选择“绿色”发展道路的企业, 才是有远见的企业, 才是最有竞争力的企业, 最终才能走上健康可持续发展的道路。因为社会责任是企业增强核心竞争能力的重要组成部分。“一个没有社会责任感的企业, 从长期来讲, 是会被市场所抛弃, 为顾客所抛弃的。主动承担企业的社会责任, 不是额外的负担, 而是整个企业核心竞争力的有机组成部分。”

不久前在丹麦闭幕的气候变化世界商业峰会上, 联合国秘书长潘基文也曾呼吁, 在节能、新能源和减排技术方面领先的企业, 应带头使全球经济向“更清洁、绿色和可持续”的方向转变。

事实上, 面对日益恶化的环境, 不少跨国公司已经积极行动起来。据悉, 雀巢、宝洁、联合利华以及吉百利等公司已经联合起来向供货商“施加压力”, 要求后者公布碳排放相关数据和缓解气候变化影响的策略。连锁超市沃尔玛也要求供货商提供其在提高能源使用效率方面的数据, 并将此项要求作为选择供货商的标准之一。

在节能减排和可持续发展的大背景下, 有“碳排放大户”之称的汽车制造企业更是对环境保护义不容辞, 大力打造“新能源”汽车, 掀起环保动力技术的比拼。日前, 通用汽车中国宣布, 其在华合资企业上海通用的金桥基地新近已实现“完全循环生产”, 在这些工厂中有超过96%的生产垃圾得到了循环再利用, 另外超过3%的生产垃圾也可以通过专业处理被转化为能源, 再次投入企业生产。此外, 大众、马自达、福特、丰田等众多跨国车企更是集中技术和资源优势, 在打造环保动力汽车的同时, 还致力相关配套设施的建设, 为真正进入绿色汽车时代全力提速。

在应对气候变化、降低二氧化碳排放方面, 以IT企业为代表的技术公司同样发挥了不容忽视的积极作用。英特尔不仅在全系列微处理器和主板芯片组上采用了节能技术, 更是将今后的投资方向锁定在环保技术上。据悉, 英特尔投资部已经计划投资三家中国公司, 包括向薄膜太阳能研发制造和解决方案供应商TronySolarHoldings投资2000万美元。此外, 英特尔投资部还与大型绿色储能系统生产企业NPHoldingsLtd以及医疗卫生业软件产品供应商ViewhighTechnologiesLtd签署了投资协定, 大力发展绿色环保技术。

IT巨头苹果公司在环保技术创新方面也不甘落后, 其主打产品iPods已经开始使用低毒无毒的材料做外包装, 采用植物提取液和糯米粉做印刷品, 包括2008年出产的所有iPod的外壳都加入了低毒防辐射的元素, 美国境内的邮购邮包也是采用新材料制成, 都可以再生, 并且可以作为植物的肥料。

而拥有90年悠久历史的世界著名光学厂商奥林巴斯, 则于近期宣布其在日本会津建立的新厂房正式投入使用。新厂房的墙壁和屋顶都安装有太阳能电池板发电和热能收集装置, 其产生的能源可用于生产线的空调供给, 工业用水的加热和冷却等, 成为名副其实的绿色工厂, 用最富创造力的方式, 为保护地球环境做出了贡献。

奥巴“绿色”新主张

奥林巴斯认为, 环保是一项社会性的事业, 企业应当成为社会环保的推动者。在做足自身内功之外, 还应该将环保战略延伸至产品和服务各个环节。因此, 绿色太阳能厂房投入使用, 只是奥林巴斯积极进行节能减排、主动承担企业社会责任的一个表现。

实际上, 早在2006年, 奥林巴斯就制定出了“06环境基本计划”——从2006年4月至2011年3月的5年施行规划, 这其中一项主要目标是“将能源引起的二氧化碳排放量 (单位销售额) 比1990年削减50%”, 提高了整个集团内部共同努力节能减排的环保意识。与此同时, 为减少企业活动中产生的环境负荷, 奥林巴斯在产品的策划、开发、设计、供应、生产、物流、顾客使用、废弃等各个阶段都开展着各种各样的环境保护的活动, 并持续改进。

以奥林巴斯的主要产品之一——数码相机为例, 在相机的设计和制造过程中, 奥林巴斯力争达到无毒、低能耗、小型化的“绿色产品”标准。通过镜片的无铅、无砷化与研磨技术开发, 奥林巴斯在数码相机中100%实现了镜片无铅、无砷化。同时, 奥林巴斯为了实现数码相机小型化、使用时的低耗电量, 开发出来的图像处理引擎“True Pic TURBO”通过将数个功能集中在一个芯片上, 实现了装置的小型化、低电压化, 并且通过掌管图像处理一系列动作的软件最佳化, 彻底的消除了多余的处理, 由此减少了耗电量。

“虽然这些环保技术的应用, 从表面上看增加了我们产品的生产成本。但从长远来看, 这却是节省能源, 降低生产成本最好的办法。”奥林巴斯认为, 作为社会环保的推动者, 企业应该以开放的怀抱, 始终坚定地推进绿色环保理念。

当社会经济增长和企业发展的宏观环境比较理想时, 对于上述理念, 企业在贯彻执行时可能会比较容易, 但当经济不景气, 企业发展后劲不足时, 持续坚定的环保投入对于企业而言, 或将成为一个挑战。当前, 国际金融危机仍在蔓延, 越来越多的跨国公司已感受到了发展乏力的压力。在这样的大背景下, 奥林巴斯是否会因为“压力”而减少在环保方面的投入呢?

暑期新主张 篇8

假日马上到, 好好计划一下, 让你的假期缤纷多彩无遗憾。

多重选择 多重精彩

快乐集训课

平时由于课业, 大部分业余俱乐部的孩子与舞蹈只能周末有约, 不过到了暑假, 热爱舞蹈的孩子可以一下释放自己的热情。因为暑期时间长, 业余俱乐部一般会在集中的一段时间里每天都安排舞蹈课程。

集训的内容是多种多样的。有的集训是在往常进度的基础上增加课时, 这样的课程适合任何水平层次的青少年, 一般暑期过后, 他们都会有比较大的进步。俱乐部的老师常听到家长在暑期反映担心天气太热会中暑, 或是为孩子安排了其他的活动而未参加这类课程。其实, 家长是过分担心孩子的身体承受能力, 在保持适宜温度的室内运动是不易引起中暑的。诸如此类的集训最好不要错过, 按照以往的经验, 暑期缺课的孩子往往会落下较多课时, 原来同水平班级同学都有很大进步, 当他们再学习新东西时, 暑期缺课的孩子会感觉有些吃力, 如果跟不上, 会有个别学生要调到水平略低的班级, 这些对孩子学习舞蹈的自信心和兴趣会造成一定的影响。因此, 建议家长和青少年提前留意暑期课程, 安排好暑期作息、出行, 尽量避免时间冲突。

赛前强化集训是为比赛而设的针对性课程。暑期是青少年比赛的高频时段, 凡事预则立, 不预则废, 赛前强化集训有利于青少年在赛前进行充分的准备。该类课程多以练习双人配合, 细抠套路, 拉练体力为主, 适合有一定舞蹈基础的青少年参加。

一些俱乐部还会在暑期邀请国内知名选手和教师讲课 (大课) , 这是青少年接触先进舞蹈技术和理念的重要机会, 最好不要错过。不过, 不建议基础一般或较弱的学生约上小课, 因为理解能力有限, 接受效果不尽如人意。

暑期是“查缺补漏”的好机会。有些老师长期注重基础, 而忽略身体感觉和双人配合的知识理念灌输, 有些老师则正好相反。长期跟随有一定偏向的老师学习, 青少年在舞蹈中也会有一定的知识缺漏, 在不按平常班级进行的“混合”班级集训中会比较明显地发现这一现象。这时需要素质更为全面的老师帮助学生查缺补漏。

适当的休息会有利于肌肉的疲劳恢复和知识的消化吸收, 所以集训不宜安排时间过长, 每天在两节课左右, 一周最好能安排一天休息。另外, 假期的氛围比较轻松, 教师可以在课堂中多安排一些具有吸引力的花样组合和趣味游戏。

繁忙比赛季

为便于青少年参与, 许多比赛安排在暑期, 包括极受业余教师和青少年关注和期待的国内两大高水平青少年赛事——全国青少年体育舞蹈锦标赛和全国青少年国际标准舞锦标赛。

暑期比赛集体出行要尤其注意安全, 一不小心就可能会遇到意想不到的情况。某位业余俱乐部教师有一次暑假带队出去比赛, 小朋友们在火车上因为太过于兴奋, 到处玩闹, 其中有小孩把胳膊摔脱臼了;还有的孩子没有听从带队老师的集合安排, 险些走丢……诸如此类的旅途囧事比比皆是, 只有每个活动参与者提高警惕, 才能尽可能地避免危险。

家长同行时切记跟随集体安排, 有些家长会带着小孩顺便拜访比赛当地的朋友, 或是其他原因, 将小孩带离集体。这些会对带队老师的统一管理造成一定的困难, 有时甚至会影响到比赛到场时间。作为同行家长, 记好孩子的比赛场次、背号, 把握好孩子的参赛时间, 避免漏场。

随身携带常用药品也是非常有必要的。有些小孩到外地因不适应饮食或天气而感冒、发烧、腹泻等, 如果随身药物无法控制的话要及时到当地医院就医。

比赛对于青少年是一个开阔眼界、锻炼自我的机会。不管成绩如何, 享受过程远比比赛结果重要。

艺术新尝试

学习体育舞蹈的青少年在缤纷暑期可以尝试其他的艺术门类的学习, 这对体育舞蹈学习益处多多。比如器乐、声乐等方面的学习有利于培养良好的乐感, 绘画与摄影有利于养成较好的色彩审美, 爵士舞有利于增加身体感觉, 民族舞有利于提高身体柔韧性, 芭蕾舞有利于加强身体的垂直感, 弗拉门戈舞有利于斗牛舞的学习, 踢踏舞有利于增加腿部肌肉的速度……吸收其他艺术门类的营养, 丰富体育舞蹈的内涵。不过孩子精力有限, 选择一至两种即可。

舞蹈夏令营欢乐多

与一般的夏令营不一样, 舞蹈夏令营既有舞蹈课程安排, 又有集体旅游, 既可满足青少年对舞蹈进步的追求, 又可娱乐放松身心。不少中专院校、舞蹈机构在暑期时面向业余俱乐部的学生开办夏令营。喜爱舞蹈的青少年, 尤其是有打算考中专院校的孩子不妨借此机会体验一把。

至于选择什么样的夏令营呢?《尚舞》给你支个招。

首先, 看组织单位。组织单位应该选择在行业里权威性强、口碑好的。这样的组织单位服务周到, 办事专业, 孩子交到他们手里会比较放心。

第二, 看师资条件。夏令营会有大半的时间用于舞蹈课和训练。报名前, 可对不同夏令营的教师的水平做个对比。有些夏令营会邀请明星选手进行授课, 这能让孩子近距离接触偶像, 增加学习积极性。当然, 也不要一味地追求明星选手教师, 因为也有很多其他擅长青少年体育舞蹈教育的教师能胜任工作, 不仅教予专业知识, 而且在为人、心理辅导等方面都给青少年积极正面的影响。

第三, 看活动安排。除了专业舞蹈课程, 夏令营还会组织孩子到所在城市或是附近城市的重要景点观赏游览。最好首选孩子喜爱的城市和景点。注意活动中提供的安全保障, 避免存在安全隐患。

开营TIPS:

1在家提前准备好服装和鞋子。有些小孩参加夏令营时到了活动当地才买新舞鞋, 新鞋易磨脚, 而夏令营课程、训练强度比较大, 活动时间短, 有穿新鞋的小孩因为磨脚而有可能耽误了夏令营一半的时间, 非常不值当。

2注意开营、闭营时间。有些小孩参加夏令营时当天开营, 当天到, 匆匆忙忙参加夏令营, 甚至还有更晚到的, 以及提前离开夏令营活动的。夏令营的课程和活动安排都是经过精心设计的, 如果少参加一天都会影响活动效果。尤其是当其他孩子已经开始融为一个集体时, 晚到的孩子的陌生感会增加, 这对他的心理造成一定影响。

3一般夏令营的课程安排强度比较大, 所以一定要坚持午睡, 保持精力。

4同行的家长让孩子严格遵守夏令营的作息时间安排, 不要带孩子外出, 或是因其他原因而打乱了活动时间计划。

5随行的业余俱乐部教师帮忙做好协助工作, 比如说, 帮助孩子记笔记, 在课后练习时帮助孩子消化课上的内容, 使孩子对所学内容理解得更透彻, 其实这对自己本身的业务水平提高也是有好处的;外出时, 协助组织单位的老师做好安全工作。

第四, 看硬件条件。孩子将离开家在营地待至少一周时间, 提前了解活动所提供的食宿条件很有必要。不过父母不要因溺爱孩子而苛求住宿条件, 本来参加夏令营就是要锻炼孩子的适应能力和独立生活能力, 培养团队精神。

夏令营急救箱

+防中暑攻略

1饮食:进食含水量较高的蔬菜和新鲜水果, 如生菜、丝瓜、冬瓜、黄瓜、西红柿、桃子、西瓜、杨梅、梨等。另外, 饮用乳制品、果汁等亦是较好的选择, 既能补水, 又能满足营养之需。

2休息:夏季气温较高, 人体新陈代谢旺盛, 消耗增大, 容易感到疲劳。保持充足的睡眠, 可使大脑和身体各系统都得到放松, 也是预防中暑的措施。如果中暑了, 按摩太阳穴 (有风油精更佳) , 缓慢饮下温开水, 并将患者扶到空气清新阴凉的地方。如晕厥, 用手指甲刺激患者中穴 (鼻唇中间上1/3处) 。

+防热感攻略

低碳出行健康主张 篇9

糖友的生活方式中, 运动是必不可少的, 对于出行, 我们也建议, 不是很远的地方最好是步行或者骑自行车。这两种出行方式不需要消耗化石能源, 也正是低碳生活最为提倡的出行方式。

步行。

对于步行的好处糖友应该并不陌生。走路不管是作为糖友的运动形式还是出行方式都受到很多糖友的推崇。李阿姨就是个典型, 退休在家的她经常早上步行逛早市, 早市离家有三站地的路程, 如果买的东西不多, 她还会选择走着回来。然后送孙子上学, 因为学校也不远, 她会带着孙子一起走着去, 把运动和环保的理念也灌输到孩子的心中。她一直都积极的外出参加各种糖尿病活动, 也会组织邀请邻居朋友一同参加, 离家不远的活动, 就提前出发走着去, 一群人说说笑笑, 走路也不会累, 但是却能健康又低碳。没有活动的时候, 为了锻炼也会在小区或公园走上一段时间。原来都是一个人走, 现在许多邻居在她的影响下加入了走路的队伍中来。

骑自行车。

大家对它都不陌生, 特别是年纪稍大的糖友, 或许以前都经历过一段以拥有一辆自行车为梦想的时期。不过骑车在追求效率的现如今已经不是出行的首选了, 它被人们贴上了时尚、前卫的标签, 当然还有健康和低碳。

骑自行车和跑步、游泳一样, 是一种最能改善人们心肺功能的耐力性锻炼。它能锻炼下肢肌力和增强全身耐力。骑自行车运动对内脏器官的耐力锻炼效果与游泳和跑步相同。此项运动不仅使下肢髋、膝、踝3对关节和相应的几十对肌肉受益, 而且还可使颈、背、臂、腹、腰、腹股沟、臀部等处的肌肉和关节、韧带也得到相应的锻炼。它能预防大脑老化, 提高神经系统的敏捷性。现代运动医学研究结果表明, 骑自行车是两腿交替蹬踏可使左、右侧大脑功能同时得以开发, 防止其早衰及偏废。骑自行车还能减肥, 骑车是周期性的有氧运动, 能使锻炼者消耗较多的热量, 可收到显著的减肥效果。

糖友在选择骑自行车出行时还应该有所准备, 首先要选择合适的着装。裤子应柔软舒适, 避免出现布料摩擦皮肤造成的伤害;寒凉天气要注意保暖, 戴手套不仅保暖也能在不慎摔倒时有效地保护手部;戴眼镜可防风沙和遮阳。其次不要与人竞技而快速的骑, 超出所能承受的运动强度。第三, 要熟悉骑车出行的路面状况, 如太过拥挤曲折也不便骑车, 最好错开上下班的车辆拥堵高峰, 选择在相对车辆较少路况畅通的时段骑车出行。

“悭钱族”的消费主张 篇10

如今, 当那个由美国次贷危机所引发的金融危机开始席卷全球, 并逐步向实体经济领域蔓延, 中国也感受到了阵阵寒意。“冬天”虽然自大洋彼岸而来, 但“寒冷”的感觉如今早已不再区分南北半球。

薪水少了、钱包瘪了, 但生活还得继续。在种种压力之下, 在那曾经被视作高消费典型群体的白领当中, 遂诞生出一群省钱高手“悭钱族”。对于那些曾经大手大脚的“月光族”而言, 经济危机的号角算是正式吹响了, 相比“开源”而言, “节流”明显容易许多, 尤其是关乎日常生活的消费品项, 精打细算一番发现真的能够“节流”不少, 于是乎, 悭钱过冬又重新成为了流行词汇。

危机催生的悭钱“网”事

天气虽然明显热起来了, 但经济危机的冬天依然还在继续, 当忙于促销打折的传统商家还在为如何打开消费者的钱袋子而苦恼时, 互联网上也好不热闹, 一方面是网上商家开始专业细化出各自的一片天空, 一方面是网友们开始运用互联网将省钱进行到底……以下总结了几个你可能知道也可能不知道的信息化省钱招数:

一百元过一周, 你行吗?

实用指数:★★★★★省钱指数:★★★★★

在北京只花100元过一个星期, 你能做到吗?一位署名为“郁闷昊”的网友在国内某网站的业主论坛发起“百元周”活动。活动内容是上班工作日 (周一至周五) 全部餐饮、交通、娱乐、购物、保健、运动等消费加起来控制在100元钱以内, 参与者要用数字写日记, 把一天的花销记下来, 并且公布在网上。

金融海啸来袭, “百元周”活动迅速在网络上蹿红, 省钱堂而皇之地成了一种时尚, 很多网友纷纷效仿, 开始了自己的节约生活。虽然据后来不完全统计, 参加百元周计划的报名者多, 成功的并不多, 不过这并不影响“悭钱族”交流生活中的省钱妙招。

今天你上网记账了吗?

实用指数:★★★★★省钱指数:★★★★

历史学家认为小账本里有大命题, 如今, 记账方式不像传统的只能用笔和纸, 网络记账正在流行。这一信息时代的记账方式既能像传统账本那样帮助个人、家庭记账和理财, 与传统的理财软件相比, 网上账本在数据存储、移动记录以及灵活方便等方面发挥着更加强大的功能。

对于没有记账习惯的人而言, 天天记账难免觉得繁琐, 一旦坚持下来, 到了月底网上账本就体现出它的优势:不但自动汇总出本月的收入支出金额, 甚至还能细化出日常杂物、交通、饮食、衣着、交际人情等支出, 并能够生成每月消费走势图, 提出中肯的意见和建议。简直是事无巨细, 无微不至, 犹如请了一位免费的家庭会计师。

拥有如此多的优点, 当然令嗅觉敏锐的“悭钱族”纷至沓来, 目前中国出现了包括中国记账网、中国账客网、聚宝网、钱宝宝、蘑菇网、Mymoney等超过80家以上的记账网。俗话说:小账本大历史, 如今在记账网上纠结于自己收支状况的“悭钱族”的背后, 留下的或许是时代的记录。

网上团购享受折上折

实用指数:★★★★省钱指数:★★★★

“你是哪个团的?团长是谁?”听到这样的对白, 你可千万别以为这是正在热播的电视剧《我的团长我的团》中的对白, 在互联网上, 这只是参加团购的网友们之间打招呼的方式而已。网上团购是为了降低购买成本而将有意购买同一产品的网友组织起来统一采购活动。

单个消费者在消费过程中, 相对于商家和生产厂家来讲处于弱势地位。只有被动地接受商家和生产厂家定出的产品价格。尤其对于那些不善于砍价、不屑于砍价, 又想少花冤枉钱的“悭钱族”而言, 参加网上的团购活动, 由团购的团长汇总购买数量后一起下单, 不仅可以享受折上折, 连运费都减免一半以上。

半夜三更网上疯抢

实用指数:★★★省钱指数:★★★★

听说过某知名的商场在店庆时喜欢搞通宵营业不打烊, 没想到这招被搬到网上去了, 贩卖的还是价值不菲的IT数码产品!如果说上购化妆品网站或者服饰网站购买商品已经司空见惯, 那么专业的家电购买网站有多少人尝试过呢?

“悭钱族”们如今意外地发现, 其实网上有不少虚拟家电数码卖场, 价格比实体商店便宜得多。需要特别关注的是网站半夜三更搞促销, 夜深人静的时候往往能意外收获到最大限度的折扣。中国最大的3C网购专业平台京东商城就专门推出了特色低价栏目——“夜黑风高”便是一例, 作为一档不定期推出的折扣活动, 网站吸引了众多半夜上网“碰碰运气”的顾客。此外, IT数码购物商城新蛋网的“晚间特价”活动亦会在晚间推出比白天便宜的同款商品。

超市达人总结的消费意见

1.尽量不要去尝试新产品。因为对于新产品, 消费者不熟悉其型号、品质, 对商家制定的价格亦无从判断;

2.对于日常消费的品牌产品要保持一定的价格敏感, 这样一旦大卖场大幅度促销, 就能迅速做出反应为家庭补仓;

3.尽量有计划性地去超市采购, 别再像从前那样推着购物车在超市里盲目瞎逛, 因为在不自觉中你就会产生不理智的购买行为;

4.购买商品时, 冷静计算一下, 必要时不妨用上计算器, 这样就不会被花样百出的促销价格给弄晕了;

5.其实每个促销员手里都有还价的余地, 不妨尝试大胆地和他们讨价还价, 即使在统一结账的超市, 可以向促销员索取更多的赠品;

6.小超市的货品价格普遍比大卖场贵, 一切日用品尽量有计划地在大卖场采购;

7.很多超市都是在六点之后面包打折、八点之后蔬菜打折。如果不记得DM单子上那些特价商品了, 至少记得并利用好这个普遍的超市打折规律;

8.不少大卖场都有免费班车来往地铁站和附近小区, 乘地铁下班的人可以利用这个交通工具回家。

危机之下传统商家缓冲妙方

经历了上百年发展的传统零售企业如今正面临着金融危机的冲击, 在国际经济形势不景气的背景下, 不少传统商家开始遭遇“寒冬”, 英、美等国出现了上千家的零售商店关门歇业、经营者损失巨大, 甚至连一些“百年老店”亦逃脱不了清盘破产的结局。

经济危机的冬天还在继续, 传统商家发现, 以往大行其道的促销手段不那么管用了, 尽管铆足了劲使出浑身解数疯狂促销, 变身“悭钱族”的消费者愣是捂紧了钱袋子摆出一副理智消费的模样。

令传统商家们烦恼的事还不止于此, 权威数据显示其竞争对手——网络零售业却在2008年百年不遇的金融危机刺激下, 呈现爆发式增长。这真可谓是前有堵截、后有追兵。

当白领变身“悭钱族”, 降价无疑已经成了大势所趋, 面对传统商家纷纷跳水在大打价格战的红海中浴血厮杀的惨状, 聪明者懂得适时独辟蹊径, 寻找到适合自己的缓冲妙方才能开辟属于自己的蓝海。

传统商家的缓冲妙方之——“隐秘”篇星巴克:新品劲吹中国风

妙方点评

在经济危机的时候, 要规避自降格调的风险, 在降低价格的同时不降低档次, 不想将知名品牌做成路边摊, 那么, 就寻找一个隐形的降价牌吧!

经济不景气已经让咖啡连锁行业受到影响, 最明显的表现便是门店的营业额下降, 新增门店速度放缓。去年以来, 有关星巴克全球业绩下滑、门店收缩的消息就时有耳闻。然而, 这些表现在新兴市场却是个特例, 星巴克决心要在中国市场继续增长。

榜样故事

在北京、广东等地, 星巴克已经悄然推出了以“彩椒蘑菇三明治”为代表的中西食材相结合的餐点。此前, 星巴克亦推出了一款名为“蔬菜豆腐卷”的中国味十足的餐点。

熟悉星巴克的消费者不难发现, 将中餐元素引入西式餐点, 对于主打商务、时尚咖啡连锁品牌的星巴克而言, 鲜有先例。尽管星巴克方面推出的并不是传统意义的中餐, 而是改良版本, 旨在更多地吸引本土的消费者。但在同行看来, 推出价格更低、符合本地人口味的餐点, 更多的是在经济低迷时期出于经济的考量。

营销心得

被星巴克全球高层视为“今后美国之外的第二大市场”的中国市场, 虽然比美国大本营要幸运很多, 但是也不得不为经济下行可能带来的负面影响做准备。面对经济下行的态势, 避开敏感的降价战、选择相对柔性的“新品低价”策略, 已成为包括星巴克在内的多数品牌咖啡连锁业首选的应对方略。

传统商家的缓冲妙方之——“喜庆”篇中式快餐:店庆套餐or危机套餐?

“民以食为天”, 不管经济风云如何变幻, 餐饮业依然屹立不倒。但有屹立不倒的餐饮业, 未必有屹立不倒的餐饮店。在留住顾客的胃的同时, 还需要关心消费者的荷包。

榜样故事

经济危机冲击下, 原先座无虚席的快餐店也开始考虑如何保持自己的竞争力。在快餐品牌有增无减、洋快餐加大促销力度之时, 倍感压力的中式快餐也开始集体面临降价的难题。

无论是和合谷、还是真功夫, 中式快餐纷纷以“××周年店庆”之名推出自己的店庆套餐。实际上, 餐品品类并没有变化, 只是出现了套餐形式的重新组合, 以及“××套餐+N元”即可换购××食品的大幅广告。如此这般, 叫它店庆套餐也好, 叫它危机套餐也罢, 无非是这些中式快餐试图打隐形降价牌挽回食客的心, 在经济危机中寻求新的生存道路。

以国人快餐的名号唱响招牌的和合谷, 在打出店庆每日一款十元特价饭之后, 每日来就餐的食客又开始猛增。有网友评论道:“个人认为和合谷的味道和吉野家没有区别, 价格也便宜, 刷一卡通的话还可以打八折。都是快餐嘛, 支持和合谷, 钱要让自己人挣嘛!”

妙方点评

店庆套餐or危机套餐, 不管以什么名称推出, 都是值得我们尊敬的智慧。省钱、挣钱, 既符合了消费者的需求, 也造就了商家的利润。那么, 究竟叫什么套餐, 已经显得不那么重要了。

营销心得

消费者永远喜欢物美价廉, 尤其是经济危机下催生了无数的“悭钱族”。面对“巨无霸”级别的麦当劳、肯德基都纷纷推出新品的优惠套餐, 而中式菜品在制作工序和标准化普及等流程方面都要相对复杂得多, 当然我们可以坚信:经济危机一定会过去, 问题是究竟什么时候才能过去。俗话说降价容易提价难, 一旦贸然降价将现有菜品利润压缩, 提价便遥遥无期了。相反, 以店庆之名大肆宣传, 无论从优惠促销还是情感营销上, 都更容易引起国人的消费欲望。

世界各地的危机套餐

欧洲不少餐馆生意冷清, 为了招徕顾客, 西班牙北部希洪一家名叫达里奥斯的餐馆别出心裁, 推出“抗金融危机套餐”。每周四, 花费一欧元就能在餐馆里吃到一个营养丰富的套餐。

危机当口, 去赌场赌博的人锐减, 豪赌的玩家也豪爽不起来了。为了刺激赌客们的消费, 位于西班牙的阿里坎特赌场推出了一套名为“经济危机”优惠套餐的新措施。最有吸引力的是赌场积分, 只要成为赌场的老客户, 积分达到一定程度, 就可以免费获得赌场赠送的赌资以及丰盛的晚餐。

新加坡登布西路在年轻职场人士中人气很高, 街上一家“Restaurant and bar House”店面将酒品价格直接大减35%, 并推出“衰退计划”套餐, 降价幅度超过10%。

星巴克一杯普通咖啡在美国的售价为4美元左右。出人意料的是, 3月初开始星巴克在全美推出了售价只有3.95美元的“经济套餐”, 这样不到一杯咖啡的钱, 还能在咖啡之外多买到一份食品, 如燕麦片、蛋糕或者早餐三明治。此外, 星巴克甚至还宣布正式销售速溶咖啡。

为在金融危机中生存下去, 法国东南部佩皮尼昂一家餐馆已推出售价仅为5.9欧元的西餐套餐, 包括一份主菜、一杯佐餐红酒和一杯咖啡。

传统商家的缓冲妙方之——“务实”篇奢侈品:改走平民路线

妙方点评

不管是限量版的法国粉红香槟, 还是GUCCI当季的新款时装, 这是富豪们的话题, 即使他们也在经济危机中财富迅速缩水, 对于“悭钱族”而言, 奢侈, 就是月初发工资时的一顿大餐, 还有结婚时无

名指的一只钻戒。

榜样故事

远离了高档商场中珠宝专柜的喧嚣, 大望路SOHO现代城、有着“平民”定制首饰店之称的金工美钻直营店隐秘于其中, 绕开了中间部分的分销商, 省去了商场专柜的入场费, “我们就是要让顾客不再一提起首饰就会觉得很昂贵, 让首饰在大众心中不再感觉到很奢侈”, 金工美钻的总经理王越解释说。

对大部分人来说, 定制首饰意味着高昂的价格, 尽管大家其实都明白, 奢侈品意味着高利润。如今在这类改走平民路线的定制首饰直营店里, 曾经让消费者雾里看花的价格标准变得更简单直接。

首饰价格取决于三项, 金、工、石, 即金子、工费和主石。定做首饰的顾客可以自主决定用什么种类的金子, 用多少克, 每一克是多少钱, 用的什么样的工艺, 工费是多少, 主石是多少钱。这样顾客就会很明确的知道自己的钱都花在哪儿了。

其次, 平民定制还意味着顾客可以自带材料, 比如说顾客手里有金料, 钻石需要从店内选购, 那么首饰定制就只需要支付钻石和工费, 如果顾客自己有足够的金料和主石, 那就只需要支付工费。

与传统首饰批量生产、柜台式营销方式不同, 首饰定制意味着个性化的首饰设计和制作服务。消费者可以设计属于自己的独一无二的首饰, 从原材料到款式到价格的可控性都相对较强。

平民也可首饰定制!如此看来, 经济危机为老百姓带来的不只是冲击, 还有惊喜。

奢侈品之所以被称为奢侈品, 肯定属于非生活必需品, 金融危机这场杀富游戏, 让越来越少的人可以咬着古巴原装进口的雪茄吞云吐雾。众多谈“危机”色变的商家之中, 奢侈品受到的影响首当其冲, 不过在寒冬中, 还是有逆市而出的黑马。

营销心得

在哈根达斯吃一个小小的冰淇淋球需要花费近30元人民币, 贵吗?当然贵!但是你仍然消费得起, 新商机就在这里, 去打造让大多数人消费得起的“奢侈品”!在老百姓占大百分比的世界里, 如何吸引老百姓的眼球, 做老百姓的奢侈品, 成为更多商家的选择。经济危机, 也成为商家调整路线的转型时期。

传统商家的缓冲妙方之——“团队”篇众商家:抱团取暖联手促销

危机中我们走过了2009年的春天, 可是经济的严冬还未过去。抱团取暖, 成为危机中的商家过冬秘笈。联手促销, 商家过冬暖和否?

榜样故事

如果说在一家商场中看到众多品牌联手搞促销活动已经见怪不怪, 而在经济危机到来时, 受到了波及的行行业业抱成一团, 将大型百货店的促销手段搬到整条街、整个区, 原本已经审美疲劳的消费者是否能眼前一亮?

借着3·15国际消费者权益日的东风, 宣武区大栅栏、琉璃厂、牛街、马连道四条主要商业街及百家企业的“回馈顾客诚信让利”活动粉墨登场。参与促销活动的不仅有张一元、荣宝斋、全聚德等老字号企业, 也有菜市口百货、庄胜崇光、家乐福等后起之秀。

在大栅栏商业街, 张一元在组织商品展示、茶艺表演及网上现场解答网友问题的同时, 专门开设了辨别茶叶真假和优劣的讲座;同仁堂则开办“健康课堂”, 介绍节气养生及医药等方面知识, 教消费者辨中成药的真假。在琉璃厂文化街、马连道茶叶特色街和牛街民族特色街的活动中, 整条街道以彩旗、条幅等形式营造浓郁文化氛围, 各大商家也展开形式多样的促销活动。老字号将传统文化展示与便民服务结合起来。

相对于老字号和特色商业街, 宣武区内著名的品牌企业则注重在促销活动中融入时尚元素。“黄金第一家”菜百公司面向社会提供免费首饰清洗、修理、包装、咨询等服务, 并应广大顾客的要求, 在三层单独设立翡翠ABC货标本, 安排专人为顾客介绍如何挑选、辨别天然翡翠。崇光百货则适时推出春季化妆品节, 多种化妆品实行大幅度的优惠销售。而国华商场则推出了“奋斗”系列黄金产品。

妙方点评

经济进入回调期, 在新一轮经济尚未崛起之时, 商家只能以互利谋双赢。在这种市场风险加剧、融资难的经济大环境里, 争夺市场份额、打价格战最终带来的也许是两败俱伤。所谓“薄利多销”, 联手促销活动, 将促销作成一种商家让利的文化, 或许反而能带来更多的利润。

营销心得

以商业零售业发达的日本为例, 在日本很多的传统商业街区, 每年都会将文化活动和促销活动相结合, 为商家带来丰厚的利润, 也为市民带去很多的惊喜。据悉, 北京宣武区的这次联手大促销, 亦有同样喜人的结果, 并且还为拉动经济增长、刺激消费提供了灵感。

www.chinabt.net 2009年5月087

防晒新主张 篇11

阻隔紫外线

UVA是令皮肤提前衰老，穿透真皮层，使皮肤晒黑，并导致脂质和胶原蛋白受损，引起皮肤的光老化甚至皮肤癌。UVB可到达真皮层，使皮肤被晒伤，引起皮肤脱晒伤、红斑、晒黑等现象，但它可被玻璃、遮阳伞、衣服等阻隔。于是我们要选择阻隔晒光线的防晒霜，让我们的皮肤远离光线的伤害！

隔离防晒

自从方便的隔离霜出现后，我们甚至少了一些皮肤护理的步骤，它不仅能够提供日常我们所需要的防晒功效，而且兼备了美白，修容，提亮肤色等相当不错的改善肤质的效果，所以，隔离是护肤时代的一场革命，但是选择隔离也要适合自己不要盲目！

美白修护

美白是我们每天必修的功课！俗话一白遮三丑！但是夏天美白尤为重要。那么美白的修护霜是我们白天疲惫的肌肤。其实夜间是修护皮肤的最佳时间，除了要涂抹修护霜之外，保证充足的睡眠也是给皮肤修护的保障，要面子也要睡眠，这是没人当道的诀窍！

淡斑修护

适合做一个保湿面膜，因为这样能够使被刺激的皮肤镇定下来。随后两天，则可以开始使用美白面膜和一些修护类的精华，这些护肤品能够有利于皮肤的恢复，击退麦拉宁色素。当然白天出门别忘了擦上防晒霜哦。

当前教学评价“新”主张 篇12

一、评价的理论依据———源于课堂教学的“幸福度”

教学评价的理论依据及指导思想来自课堂教学的“幸福度”, 即对学生而言, 课堂教学是一种重要的生活方式, 绝对不能再让认知教学与情感教学相分离的悲剧继续下去。课堂教学的真正乐趣, 潜藏在学生生命成长的幸福体验之中。因此, 必须关注学生在课堂教学中的情感反应, 让学生体验到课堂学习的意义和价值, 即通过课堂教学体验到学习的幸福。

如, 当学生受到批评时会怎样?是灰心丧气, 还是分析原因, 继续努力?是很高兴, 还是不在乎?再如学生一天的学习是怎么安排的? 当遇到不会的问题, 是怎么做的?通过对比的方式评价出学生“愉快、积极地生活”的心理水平等级, 然后存档。在三次评价之后, 将每一个学生的发展水平进行纵向对比, 以此为基础实施具有发展性的长期评价。进而了解学生在学习中的心态, 当然, 学生的“幸福度”更多地来自学生的成功体验与生命感动, 是不能用数据进行量化的, 它需要教师在课堂上准确把握。

二、评价的主体思想———在学生“差异”中穿行

只有立足于学生的“差异”来建构和实施的评价, 才会是符合所有学生需要的评价方式。因此, 最有效的评价是基于差异的, 以差异作为评价实施的前提, 目的在于保证评价的公平性和准确性。

正是因为有了学生的差异, 教学才能成为具有人文情怀的艺术活动。教学因差异而美好, 差异是学生个体独立性的具体体现, 差异不仅是需要承认和尊重的, 更是需要敬畏和欣赏的, 我们只有将教学评价观建立在对学生差异的“敬畏”和“欣赏”之中, 评价才能真正发挥实效性。

三、评价的最佳路径———从“理解与信任”中寻觅

教学评价应当建立在理解与信任的基础上, 并且让学生能够感受到这种理解与信任。在理解与信任学生的前提下, 很多的语言看似过激, 却恰恰饱含着真情, 更能够换得学生的信任。

例如, 在批评或评价学生的过程中, 语言使用不当就很可能会给学生造成伤害, 为此, 许多地方制定了教师“禁忌语”。但是, 不管从理论上看, 还是从实践经验来看, 教师批评和评价学生所使用的语言会引起什么样的结果, 并不完全取决于语言本身, 而是受到使用情境、师生关系、学生个体特点等因素的影响。一个能力较强的学生, 在完成了比较容易的任务后受到的表扬, 会对他产生什么样的影响呢?如在这种情况下教师表扬说“你真行”, 实际上等于是教师对他能力的低估, 会挫伤他参与活动的积极性;相反, 这样的学生在较容易的任务中失败时, 严厉的批评既表达了对他应付出的努力的要求, 也暗示了批评者对他的能力的充分信任。

四、评价的实践对策———在“多元评价”中进行操作

评价要为教学服务, 适时的评价, 有利于教学活动的有序进行。

教学评价不仅要关注学生的知识和能力的发展, 还要关注活动结果。教学活动中, 评价学生, 不仅要有鼓励和肯定, 还要重视学生在参与过程中的收获和体验, 以唤醒学生的潜能, 促进学生的发展。评价的结果, 主要取决于学生在课堂上的表现, 捕捉学生在语言、态度、行为等各个方面的表现, 然后对此进行深入分析与评估, 促使学生更加积极地参与活动。