电视盒子论文

电视盒子论文（精选5篇）

电视盒子论文 篇1

随着互联网的发展,各种电视盒子应运而生,且市场竞争激烈。那么当下盒子市场如何?未来又会怎样?

如今,使用大屏幕液晶电视的家庭不少还执着于有线电视,而年轻人则越来越喜欢互联网视频,所以相关“盒子”应运而生,例如人们熟悉的小米盒子、华为盒子、乐视盒子、暴风盒子等。那么谁家的盒子将在未来取得竞争优势,盒子的前景如何?

盒子的核心竞争力

普通电视加不加盒子有点像功能手机与智能手机的区别:不加盒子,普通电视就只能连有线电视,看不了多少节目。以前有报道说,电视在家庭的开机时间越来越短,就是这个原因。而加了盒子的电视则打开了互联网的大门,即使用户什么都不会,盒子绑定的各种点播节目也会打开一扇大门,这种体验相比普通电视是颠覆性的。

IT行业的规律是:凡是颠覆之时,就是低价普及产品卖得最好之际。所以电视盒子的价格迅速杀向200元、100元,超低价的小厂产品至今在淘宝销量排行榜中仍有一席之地。

这是盒子竞争的一个方向。

作为有一定品牌影响力的大厂,无法与小厂比拼价格,但是可以拼性价比。

对于有一定基础的用户来说,盒子自带的视频内容并不太重要,因为用户可以自己安装APP,然后购买不同节目源的会员,一个盒子安装几十个APP,申请相关视频网站的会员,基本就将所有互联网内容资源尽收囊中。这个阶段,用户要求盒子有足够快的处理器,足够大的内存和闪存,不卡顿,运行快,此阶段硬件性价比高的盒子就会成为首选。这也很好地解释了为何淘宝上399元的小米盒子3销量爆表。其实,399元在诸多盒子产品中算贵的,小米的内容资源也并不丰富。它的热卖无非是采用了A72+A53处理器的的高性能组合,相比目前市场中配置的A53+A7处理器的廉价盒子,体验上有绝对优势。

由此可见,盒子的核心竞争力对于低端用户来说是价格,对于高端用户来说是追求硬件配置的性价比。至于很多媒体热衷的所谓网络视频资源反而不是大问题,对于不懂的用户自带的资源已足以满足他们的需求;对于懂的用户,他们会自己安装APP、购买会员,盒子自带的内容并不重要。所以,资源并非盒子的核心竞争力。价格、配置才是盒子竞争力的两个核心。

智能电视的替代

我们要注意的是:现在的智能电视已经越来越多。除了个别品牌,大多数所谓智能电视都是普通电视加一个内置的安卓盒子,无论是互联网的小米、乐视,还是传统的海尔、海信、创维、TCL都是如此。就是说,对于新购电视的用户来说,购买电视的同时已经自带了盒子,用户没有购买盒子的必要。

这些用户要购买盒子,只有在不升级电视,同时感觉电视内置盒子不够用的时候才会单独购买。而内置盒子与电视基本是匹配的,4K电视配4K盒子,1080P电视配1080P盒子。升级后的体验差异很小。所以,盒子未来的市场会逐步缩小。

未来的“客厅”市场,内置盒子会与电视同步更换,而外置盒子可以满足性能升级的需求,会在小众市场传播。

由于电视更换的周期比较长,所以5年以内,小厂低价盒子依然会有市场,因为很多老旧电视都不带内置盒子。相比之下,高配置、高性价比的盒子会流行更长时间,但是数量会先增加然后逐步减少,稳定在小众市场。

需要说明的是,当前盒子市场依然具有市场空间,那就是高性能的Windows与安卓双系统的盒子。其中安卓用于娱乐;而要把大屏幕4K电视利用起来,当成图片处理、视频处理乃至上网浏览购物平台,还是需要Windows系统。同时,高品质的3D游戏依然只能运行在Windows平台。

所以,如果有厂商能开发出高性能的Windows与安卓双系统,既可以当快速的盒子使用,又可以当高性能大屏幕电脑使用,那么肯定会受到专业用户的欢迎。

这种Windows、安卓双系统盒子可以PC化,处理器可以选择高性能或者低性能,显卡是外置模块,用户可以自己选择加或不加,以及加几块。价格也可以根据配置灵活掌握。如果有厂商能做出这种产品,也会有一定的细分市场,因为这是智能电视内置盒子无法做到的。

被削弱的电视“盒子” 篇2

“盒子”，俗称“电视盒子”，比较正规的叫法是“互联网电视机顶盒”或者“高清互联网电视盒”。它是一种外形类似于家庭宽带猫似的设备，通过它可以把网络和电视联系起来。只要家里安装了网线，且正在使用中，只要从路由器分出一根网线或者具备无线Wifi，与网络机顶盒相连就可以在线点播、在线直播、在线搜索各种国内卫视台、加密台、海外电影台，观赏价值大，使用方便且价格便宜。

其实互联网兴起之初，一些外国品牌就已经进入中国，价格一般在千元左右，便宜的也需要七八百元。而近年来出现的国产品牌，通过高效的资源整合，售价仅需要三四百元。

孩子和老人的电视烦恼

在中关村上班的IT员工小李似乎对这个新鲜事物早有期待，“我早就想买一个能联网的机顶盒了，但之前觉得花千元买一个还是不太值。现在这个价位是众望所归，想都不想我就买了。”小李说得很兴奋。

我们了解到，小李有个3岁的儿子，很聪明调皮，由奶奶带。如果不给他看喜欢的动画片，他就四处闯祸。小李诉苦道：“给他看少儿频道吧，这孩子又没什么耐心，吵着闹着嫌广告太长，而且更多的时间段里没有他喜欢看的动画。我当时就给他单预备一块硬盘，下载一百集他喜欢的《熊出没》，再把硬盘接在电视上，这样就可以不等广告了。那一段时间，孩子确实特别开心。”

可好景不长，很快这个“熊孩子”就看腻了单一重复的内容，吵嚷着要新的动画片看。小李说，整天给孩子下各种片子耽误了不少休息时间，可是孩子的求知欲强是好事，倒也不觉得孩子有什么不对。

奶奶上了岁数，不会用电脑，不会上网下载，帮不了儿子，她也觉得很无奈。小李爱惜儿子，同时也是个孝子。通过他的观察发现，母亲也挺喜欢看电视的，尤其喜欢家庭题材的电视剧和相亲节目《非诚勿扰》，只是迁就小孙子，每每等孙子睡着的时候，她才能调台看一看自己喜欢的节目，还总是赶不上时间。

小李告诉我们，有了新买的电视盒子，孩子和老人的需求全都解决了，孩子可以自由地点播自己喜欢的动画片，而老人在孩子不看电视的时候，就可以轻松收看往期的综艺节目和热播电视剧了。而他把简单的操作方法教给母亲后，自己也轻松了许多。

打破垄断

除了满足老百姓日益增长的文化需求，适应老百姓新的使用习惯，低价位电视盒子的走红似乎带有革新和打破垄断的意味。

2010年，我国数字电视机顶盒行业进入市场结构调整和深入发展的景气周期。2010年是中国数字电视机顶盒快速稳步发展的一年，行业市场稳步发展。国家统计局数据显示：2010年规模以上数字电视机顶盒企业共计317家；资产总计211.34亿元；实现销售收入214.48亿元，同比增长30.65%；利润总额10.92亿元。2010年9月，广电总局《关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》提出，采取有效措施，确保高清播出、切实加强高清节目制作和购买、进一步增加高清频道播出、切实加强高清频道入网传输、进一步加强高清电视的宣传推广和营销等工作要求。此次《通知》的重要意义就在于通过政府的促进和引导，可以增加高清节目源，丰富高清节目内容，从而推动高清市场的整体发展。

但与政策相对应的，有线数字机顶盒服务供应商们做得是否到位呢？家住北京海淀的张大妈反映说，家里的有线机顶盒给换了新的，多了点播功能，但是一次都没用过，因为资费太贵，基本上看的台还是以前那些。

张大妈退休之后，看电视自然成了每天最常干的事。“我也不会用电脑，就爱看个电视，但总觉得现在的有线机顶盒有些别扭。”张大妈说起来滔滔不绝，“比如，换台的时候，为什么停滞的时间不能短一点呢？如果你把遥控器按快一点，还有可能造成有线机顶盒死机。有的时候各台的音量大小不统一，最可气的是有时候还出现马赛克，我都以为是电视坏了呢！还有那个遥控器，我得一手拿电视的，一手拿机顶盒的，不能合成一个么？”

张大妈的抱怨显然代表了消费者普遍的心声，据她说，她家电视信号出现故障，服务人员维修的态度也不是很好，有的时候家里电视看不了，一等就是好几天。当然最让张大妈接受不了的是，她已经为有线机顶盒交了年费，为什么每次点播一个节目，还要忍受两三个机顶盒提供的广告！

谁让只有他们一家服务商呢！张大妈只能作这样的解释，这种服务商应该算作垄断。还有，要是能每年不花那么多钱，只交一次性的钱，便能永久享受服务就好了。

对多数用户而言，有线电视机顶盒服务也是笔不小的开支。中国人的消费心理是可以承受一次性较大的购置成本，却不大愿意接受长期持续不断的、没有明显回报的消费支付。新出的电视盒子，似乎正契合了这样的消费心理。

在北京打工的外地年轻人小王在北京朝阳区租房生活，房东没有提供新的机顶盒，小王只得自行申请。唯一能提供新有线电视机顶盒服务的商家工作人员告知他，新机顶盒没有货了，要等一个月再说，而且你还要拿着房主的房产证才能认领。小王说他气坏了，当即上网买了一个新出的电视盒子，第二天就寄到了，自己安上就可以用了。前一阵子世界杯期间，晚上没时间看，小王说他都没用录制回放功能，直接下载APP，在休息时间选看了他想看的场次回放。

新政渐浮水面，网络盒子被“严削”

与民间的一片叫好声相对的，广电总局开始不断收紧对网络电视盒子的管控。

7月10日，国家新闻出版广电总局向各省（市）广播影视局发布通知：要求有线电视网络公司开展机顶盒操作系统 TV OS 1.0 规模应用试验，今后各地有线运营商发布的智能电视机顶盒等终端必须安装使用 TV OS 1.0 软件，不得安装除 TV OS 外的其他操作系统。

7月15日，国家新闻出版广电总局分别约见央视、央广、国广、江苏卫视、湖南卫视等几大台，针对当前的互联网电视管理以及存在的问题和解决方案做了会谈，并出台了史上最严整改令。≠核心内容包括必须一周内下线境外引进影视剧、微电影；推出不同版本的电子节目菜单必须向总局报备；未经批准的终端产品不允许推向市场等内容。

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对网络电视盒子来说，新政的影响可谓不小。国家新闻出版广电总局此次整改通知，要求设备生产企业、互联网站不得设立集成平台和内容平台，互联网电视中的内容服务，只能接受合法内容。商业网站可在内容上参与，向自主的内容平台提供版权节目，却无法再自主推出终端。在网络盒子上将无法再接入优酷、爱奇艺之类的内容平台，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其他访问互联网的通道。这项规定也意味着互联网电视终端只能与互联网电视牌照方合作，不得将公共互联网上的内容直接提供给用户。这使得电视盒子内容资源丰富程度受到不小影响。

“没了，真的没了。”打开电视和网络盒子后，作为传播学研究生的小徐不胜唏嘘，优酷等播放器没有了，不能再用网络盒子看美剧和凤凰卫视了。这一下网络电视盒子失去了原本的意义——网络盒子是网络和电视之间的媒介，它让传统的电视媒体在某种意义上有了电脑显示器的功能——接入互联网，你可以利用网络盒子里的“应用”选项下载许多应用软件，甚至下载浏览器浏览网页，但现在都没有了。可以这么说，网络盒子原本有竞争力的强项被硬生生地砍掉了，这样就把网络电视盒子的功能拉到了有线机顶盒的这种水平。值得一提的网络电视盒子的回看功能也被砍掉了，因此具有回看功能的机顶盒就更有竞争之力。但小徐仍说，他还是会用网络盒子，因为机器反应快，而且他实在不愿意看广告和每月交那18块钱。

对于传统广电有线网络和电视台，国家新闻出版广电总局的这一轮约谈对他们有着不少好处。这意味着严格限制了互联网电视市场，对于日益遭受互联网新媒体冲击的他们来说，将获得一定的政策保护期限，这对于吸引用户回到“传统电视机”前有着不可多得的优势。

其实，此次整顿在带来巨大影响的同时，也值得我们探究背后的一些原因。首先，在内容上，这几家互联网牌照商确实有违规的现象，为了吸引用户，集成了一些本不允许集成的内容平台。其次，在操作规范上，由于大部分电视机顶盒使用了安卓系统，不利于统一管理，对用户来说存在不少安全隐患。新政对于保障三网融合文化安全，支持广播电视数字化、网络化、智能化发展具有重要意义。毕竟广电作为“三网融合”中的重要一环，谋求的足够控制力也很好理解。

但是作为有形的手，出手应该更加谨慎，在规范行业的同时应顾及百姓的正当需求，配合无形的手使财富的源泉涌流。我们有理由相信，电视盒子产品作为新生事物，前途光明，道路曲折。希望“盒子”可以顺利经受考验，给老百姓送去更多的欢乐。

（编辑·韩 旭）

hanxu716@126.com

电视盒子论文 篇3

关键词：新三网融合,机顶盒,用户

新生的云计算、物联网等概念与三网融合相互交融发展,催生出三网融合随时代发展的新目标和路径,逐步向NGB(下一代广播电视网)、移动互联网(电信网和互联网的产物)和物联网的方向融合[1]。新三网融合背景下,IPTV、手机电视,互联网电视机顶盒和互联网电视对传统电视带来不同程度的影响。在掌握内容资源优势的同时,广电如何根据大时代背景寻找适合自己的前进道路,在电视行业中做回主导地位。

1 三网融合下电视发展现状

电信网、广电网和互联网技术的改造,业务的渗透,在合作与竞争中,数字电视多渠道融合,加速了互联网电视、手机电视、IPTV的发展。

互联网时代,以PC为接收终端的互联网电视成为除电视机为显示屏的第二种电视,碎片化却有着丰富资源的互联网,给用户提供了海量的电视节目。用户能够在PC上从各大视频门户网站随时选择想看的电视节目,从媒介的时间性和空间性进行延伸。

手机和互联网的普及,终端的使用向私人化个性化趋势发展。同互联网电视一样,手机能提供电视直播类和点播类节目。终端智能化增强用户的参与感与体验度,但屏幕大小和内容偏好、使用习惯等会影响用户使用手机电视。

IPTV是电信业和广电业在三网融合中的重要融合业务,集互联网和电视之优势。广电虽负责提供内容,但以电信为主导的IPTV却改变了广电业电视服务一家独大的局面。

2 新三网融合电视业呈现问题

新的电视形态给传统电视带来新机遇和新挑战。在IPTV的竞争中,电视盒子种类繁多,其中以“互联网盒子”为代表,通过互联网和电视的连接,用户可以享受多种服务。观众被分流,广电所推出的“电视盒子”出现生存危机。

2.1 内容资源

三网融合经技术改造,实现网络共通和资源共享,整合碎片化内容,避免资源重复浪费。传统广播电视节目内容的生产和制作中,广电总局掌握发放牌照的权利。但却面临电视观众老龄化,缺乏新颖内容资源的问题。

电信网和广电网的相互合作,三大运营商都推出了自家的IPTV业务。广电网和电信网双向进入后,电信发展语音、数据外,也能制作除时政类节目的广播电视节目[2]。但IPTV和数字有线电视内容同质化,资源重复利用,差异性不明显。

网络机顶盒通过与互联网相连,提供丰富的内容,用户操作性强,且电视机大屏幕的视觉体验更好。但“互联网盒子”所涉及的内容资源的合法性来源和版权成为所要重视的问题。

2.2 增值服务

广电发展自身数字化电视网络覆盖,提高内容质量和高清信号水平,逐步向增值业务开发。有线“电视盒子”推出点播、时移等功能,在有闭路电视的条件下进行有线宽带的安装,逐渐实现数据和语音方面的发展[3]44。

IPTV的点播、时移等功能本就源于电信,电信的优势逐渐流失。随着“宽带中国”战略的开始,电信市场化运营的宽带业务水平已经很难超越。综合产品和服务,广电、电信、互联网三大行业所呈现的差异性越来越不明显。

“互联网盒子”凭借互联网自身互动性高的优势,在融合业务上提供多种服务。但2014年6月以来,广电总局要求停止回放和时移功能,各类视频无法从互联网进行下载,加上一些违规第三方应用打乱电视盒子市场,网速的超高要求,“互联网盒子”的稳定发展受到制约[4]145。

3 新三网融合有线“电视盒子”发展方略探析

新三网融合时代,面对资源内容整合、多元服务发展等问题,广电行业应如何迎接挑战把握机遇,更加稳固广电在电视市场的地位。

3.1 树立广电品牌

3.1.1 内容精品化

利用广电行业的核心优势——内容和渠道,精心打造内容资源,提供海量存储和数据共享,提高媒体资源利用效率[4]150。广电将内容资源重新整合,拓展渠道,通过加强自身能力和合作共赢的方式挽回被网络电视、手机电视分流的用户。对优质内容进行再加工,达到专业化和特色化标准,实现内容的版权化,在海量存储中树立属于自己的内容品牌。

3.1.2 产品现代化

用户对于产品的个性化和综合性的要求越来越高,产品应现代化融合发展。首先,内容和终端的结合。根据消费者求全、求便捷、求快的心理,用户更愿选择能够提供内容资源数量多、来源广、类型丰富、涉及领域广的机顶盒[5]。其次,网络和内容的融合。广电行业在互联网平台和移动互联网平台的发展也是发展自身产品,树立品牌的一种方式。网站和客户端互补,增强交互性,多渠道发展。

3.1.3 人才复合化

媒体的融合带来的是复合化人才的需求,广电行业从事业制逐渐向市场化发展,内容制作、市场营销、网络技术等复合型人才储备匮乏。从学校专业办学思想入手,开展新三网融合相关课程,构建多元知识体系,与业界联合培养理论与实践相结合的人才[5]。重视媒介融合思维的培养,从基础知识、操作技术和思维意识上培养创新、复合型人才。

3.2 重视用户服务

3.2.1 宽带普及化

在广电提供优质内容后,与电信、互联网的竞争之一在宽带网络的发展。广电在有线和无线网络发展取得一定成效,“互联网盒子”网速慢的劣势让其有更多发展空间,与电信网的融合可以从宽带技术进行合作。

电信发展宽带业务,首先需要从技术上加强,需要投入大量资金提高网络成熟度和网络效应强度[3]193,再通过捆绑销售、口碑传播等方式,推广有线电视宽带。从技术和营销上发展广电宽带业务,逐渐提高宽带使用率,将有线“电视盒子”进行多功能融合发展。

3.2.2 服务多元化

广电的机顶盒发展电视应用,在家也能进行游戏、教育、医疗、金融等业务。由于电视机属于家庭客厅常置的电器,为生活提供便利的服务会更受青睐。根据收看电视群体年龄、地区等,可以针对不同群体而提供相应服务,设计操作简便的遥控器。在客厅之外,面向更多场所提供安全性能高的机顶盒应用,如图书馆、博物馆、学校等,发展服务个性化与多元化。

3.2.3 区域平等化

三网融合实行全国一张网,既包括城市也涵盖了农村地区。而农村的电视网络发展慢于城镇,但是也可以变劣势为优势。电视覆盖网络的技术与城市还有一点差距,模拟电视到数字电视的转换也并没有完全实现,广电可以利用这个机遇发展农村地区数字有线电视。技术内容上实施区域平等化,而在城市地区通过提供性价比高的资费套餐增加广电优势,在农村地区则结合实际经济条件,进行资费、营销上的差异化推广。

三网融合不是简单的三网合一,而是三大网络间进行优势的互补,通过合作进行资源整合,实现共同发展[3]175。它推动了电信向视频业务发展的步伐,广电从视频到数据和语音的业务融合。广电虽遭受了IPTV和互联网电视、手机电视的威胁,但也正可以利用这个契机,跟上媒体融合的脚步。在新三网融合中深度改革创新,从内容为王、渠道为王逐渐向以用户为中心的服务宗旨发展,在竞争中创新,在合作中共赢。

参考文献

[1]彭兰.从老三网融合到新三网融合:新技术推动下三网融合的重定向[J].国际新闻界,2014(12):130-148.

[2]华鸣,何光威,闫志龙.三网融合理论与实践[M].北京:清华大学出版社,2015:23.

[3]金雪涛,程静薇.三网融合与我国有线电视网络发展战略研究[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2015.

[4]梅宁华,宋建武.中国媒体融合发展报告[M].北京:社会科学文献出版社,2015.

[5]谭丹丹,胡玲丽,陆莹.数字信息服务中的用户心理研究[J].图书馆理论与实践,2006(1):56-58.

电视盒子论文 篇4

2014年5月，在ZIVOO品牌发布会上，邹超推出了智能高清电视盒（智盒）、智能路由器（智由）及智能插座三款产品，正式进军智能家居市场。目前ZIVOO主打智盒，6月份进入公测，7月1日作为首批产品在京东众筹平台上线；历时20天，京东众筹正式结束，ZIVOO智盒共筹资逾20万，超过1000%完成度。

怎么想到这个项目？

邹超的愿景是科技使家庭关系更加紧密。作为一名创业者，在工作方面取得突破的同时，他感觉对家庭有些亏欠。自己早晨上班时，孩子还未起床；晚上下班回家，孩子已经睡着；自己在深圳奋斗，父母在老家无人照顾。邹超思考，是否可以通过移动互联网、云计算、大数据等技术让家庭成员之间的沟通更顺畅，关系更紧密？比如可否与异地的父母一起K歌聊天？可否与孩子一同体验社交化的体感游戏？

ZIVOO团队部分成员来自雷柏科技。2002年雷柏科技成立至今，邹超参与了整个雷柏品牌的创建。ZIVOO品牌创立时，他们已经规划了一个完整的未来蓝图，明确了大方向和大战略。

邹超此前在上市公司雷柏科技任产品研发总监，积累了多年无线消费电子产品研发经验。从行业方向来讲，他非常看好无线家庭、智能家庭。他说ZIVOO品牌的创立，是希望用好的设计、用户体验，以及布局以家庭为单位设计的智能家居系统，让大家享受美好的家庭生活。

这款产品的特点是？

目前电视盒子趋热，很多厂商蜂拥而上，在硬件功能层面同质化严重。ZIVOO智盒的差异性在于它抛弃了传统的产品思维，除了满足传统家庭视频观看需求外，还采用深度定制的家庭游戏和家庭K歌运营模式，将家庭中的不同成员纳入统一账号平台中，并为其打造个性角色，让用户在游戏里也能享有家庭亲情的强代入感。

在交互操控上，智盒选择了全触屏遥控器，配备包括蓝牙体感手柄、蓝牙格斗手柄、蓝牙游戏手柄、3D体感摄像头、专业级麦克风等生态周边。一款名为ZIVOO Fun的智能电视App已登录App Store。

邹超认为，目前最大的挑战在于智盒内容生态的打造。ZIVOO选择了众多内容合作伙伴，比如与天籁K歌合作，在电视端进行K歌比赛或K歌分享；与运动加加合作，开发基于电视大屏的体感游戏；此外还有与云知声、数码视讯等企业的合作。

作为一家初创公司，要让合作伙伴将内容掌控权给到ZIVOO并不容易。但邹超认为，如果拿不到后台控制权，APK（Android安装包）后台不能打通，交互方式与支付方式会受到影响，用户体验一定不佳。天籁K歌与ZIVOO的合作就是在十分钟内敲定的，因为双方的理念一致。

这种直接获取运营权、掌控权的商业模式是基于智能电视的全新的玩法。目前智能电视的整个生态还不成熟。内容厂商既担心短期的内容产出，也担心长期的收益。邹超希望通过资本运作将整个生态打造完整。例如天籁K歌有500万的手机用户，运动加加有几百万的游戏用户，如何将壁垒打掉？如何在电视上或手机上都能实现K歌、玩游戏功能，将用户碎片化的时间无缝地连接起来？邹超希望发挥“鲶鱼效应”，与合作伙伴一同来切分这块大蛋糕。

“互联网电视盒子”全是冷饭热炒 篇5

今年4月， 5万台乐视盒子在58分钟内被一抢而空，创下销售记录，这也令无数互联网公司为之疯狂。紧随其后的是不甘寂寞的阿里巴巴，它联手华数传媒推出自己的盒子——“彩虹BOX”。

马云的进入，为烈火熊熊的盒子市场添了一把干柴。9月16日，“百度影棒”1万台限量版工程机于当日中午12点出现在京东商城。这个仅需198元便可拥有35万部高清影视等内容的盒子一经推出，便成为了网民心中的“看片神器”。

电视盒子的队伍还在不断壮大。9月18日，一家来自深圳的制作视频播放软件的企业，为推广自己的盒子“小方”，还特意请来周鸿祎助阵。“我们做的是‘盒子’进化论，这是一台‘客厅电脑’！”在发布会现场，快播科技CEO王欣热情地向与会的媒体介绍着。然而，他的热情却似乎很难感染台下观众，因为这样的场景在过去的一个月中，见过的实在太多了。

也许是感觉盒子市场竞争激烈，王欣在发布会上强调了快播盒子的与众不同。在他眼中，快播推出的不是盒子，而是鼎力打造的家庭化高端性能产品——快播客厅电脑。它通过ICNTV运营的Smart EPG播控平台，为用户提供电影、电视剧、少儿、体育、娱乐、资讯、未来教育、纪录片、电子竞技以及音乐等十大类别，共有超过50万小时的优质高清正版在线点播节目，满足用户的观看需求。

但这仍是现在市场上所有盒子主打的功能，给人新瓶装旧酒的感觉。在现场，周鸿祎甚至建议王欣将“快播客厅电脑”改名为“快播盒子”。互联网公司进入传统行业，存在的意外因素太多，而转身做互联网电视盒子、做内容，则是它们的本行。

而且，对于用户来说，在一台普通电视上插上电视棒或盒子，就能摇身变成智能电视，而代价仅仅是几百元。这对于暂时不想更换电视的用户来说，是一个非常诱人的选择。如果宣传到位，它有可能成为与互联网机顶盒、互联网电视抢到非智能电视用户的一股力量。但遗憾的是，目前市场上出售的电视盒子，无论从功能还是内容上来讲，都无明显优势。

应当看到，互联网企业现在热衷盒子或电视棒，都是冷饭热炒。早在N年前，陈天桥就曾推出盛大盒子，梦想成为客厅的主宰。陈天桥的眼光确实毒辣，一眼看出了今天IT业的发展趋势。但问题是，一张“许可证”便将他堵在门外。

今天，问题并未解除。所有通过互联网连接电视机或机顶盒的电子产品，以及向电视机终端用户提供视听节目服务的厂商，均需取得“信息网络传播视听节目许可证”。而国内只有CNTV、上海文广、华数集团、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台及中央人民广播电台7家拥有这一许可证。

这意味着，进入电视屏的视音频类节目，肯定需要牌照方进行审核。这中间的利益如何衡量，现在依然是个未知数。如果不能解决这个问题，现在市面上的电视盒子或电视棒，将没有一个是长寿的。