电视文化栏目论文

电视文化栏目论文（精选11篇）

电视文化栏目论文 篇1

不同的电视栏目具有不同的受众群体，而栏目的思想和栏目的内容、栏目的特点决定了栏目的观众，反过来说，不同的受众群体，观众的文化层次不齐也决定了一个电视栏目的文化定位。娱乐性栏目主要面对青少年，学术讲座或知识访谈性的栏目主要面对文化知识较高的群体，而电视服务性栏目主要面对广大的老百姓。从中央到各省台及地方电视台而言，不同的电视栏目有不同的观众群体，拿笔者所在的青海藏语电视而言，其观众的构成主要有三个不同的层次，一是西宁和格尔木等大城市和各个州府所在地的藏语电视观众，二是基层城镇中的藏语电视观众，第三是地处偏僻的农牧民。从受众的特点而言，第一种观众的信息来源比较多，而且知识面较为丰富，文化生活十分多样;第二种观众群处在城乡交接地方，比第一种观众文化生活较为单一，可是近几年有线电视全面覆盖和网络技术日益普及，他们的信息来源从某种程度上不亚于第一种观众群，所以青海藏语电视而言，大部分受众群就在于地处偏僻而路途遥远的第三种观众群中。他们由于信息闭塞，对于他们来讲小到一天的天气变化和大到国内国际的社会动荡都不能及时收到，唯一的信息来源是收听藏语广播和从卫星接收机传来的藏语电视，所以在城乡微不足道的一个普通的信息在他们眼中的价值和他们生活中的作用就翻了好几番了。而电视服务性栏目很快就成了他们日常生活中离不开的伙伴，所以对于这种受众群体来讲，电视不仅仅是一个娱乐的工具，更是一个为人传播知识，跟人细心详谈的知己朋友。对电视生活服务类节目来讲，由于它提供的信息是直接作用于受众个体的，所以，节目内容针对性越强就越容易被接受，收视率也就越高。

自从青海电视台藏语节目实现频道化并成功上星以来，青海的藏语电视事业发展迅速。除了传统的新闻、影视剧、文艺娱乐等节目外，根据观众群体的文化及生活特点还开办了百姓喜闻乐见的服务性栏目《生活视线》。这个于2006年创办的栏目经过三年的发展，已经成为藏语品牌栏目。从电视节目的发展趋势上说，服务性栏目是各电视台节目重要的组成部分。换句话说，电视节目不仅是新闻媒介、娱乐工具和教育手段，同时也是一个良好的服务窗口。

不同的电视栏目由于具有不同的受众群体，因此也应该有其自身的文化定位。而文化定位的准确程度与否，直接决定了栏目收率的多寡。就服务性栏目而言，贴近老百姓的生活是这类栏目的主要特点，所以它的文化定位也必须锁定在面向大众，为普通人服务的范畴内。用平民视角观察生活，用平民视角做节目，用平民视角与受众沟通。体现平民意识，突出对平民的人文情怀，迅速传播与老百姓生活息息相关的信息，如实解答老百姓生活中的难题，及时讲述老百姓迫切关注的问题。拿笔者2006年拍摄的情景再现短片《公路上的陌生人》来说，由于是以当地牧民关心的事件作为突破口，以当地刚刚发生不久的真实骗术为例，以模拟表演的形式曝光了不法分子在公路上盗窃摩托车所采用的最新高智商骗术，提醒广大观众不要受骗上当。短片播出之后，在观众中引起强烈的反响，10分钟的短片确实起到了不亚于一部电视剧的社会效益。这就是因为短片找准了主题定位，满足了观众的收视需求。

随着中国电视事业的迅猛发展，电视人孤芳自赏，自我陶醉作节目的时代已经一去不复返了。在这个频道如林，各类节目百花争艳的时代，每一个电视节目必须是一个商品，做节目的目的不是用来评奖的，而是像摆在商场里的商品一样最终要等候每一个买家的认可。只有真正吃透观众的收视心理，节目才能一炮走红。所以编导编选出来的内容选题和表现手法是否贴近百姓的生活和收视习惯是生活服务类栏目成功与否的关键所在。生活服务类栏目的编导们必须对此有一个比较清醒的认识。

就现代社会生活娱乐化发展的趋势而言，服务类栏目除了具有知识性和生活化的特点之外，还必须具备一定的娱乐性和趣味性，因为观众在接受信息和接受服务的同时也需要娱乐和轻松的空间。所以服务性栏目的风格应该多元化、主持人使用的语言在更贴近生活的同时要有一定的趣味性和娱乐性，这就对节目主持人和编导提出了更高的要求。拿《生活视线》栏目来说，如果能够把演播室的谈话和现场外拍的画面、专家和权威人士的解答、观众的参与互动等更有机地结合在一起，让栏目风格更加轻松自然，在具有一定的趣味性和娱乐性的同时，充满知识与服务的味道。相信其收视率会有更显著的提高。

就我国各级电视台栏目的现状而言, 娱乐类栏目无论从数量和播出时间上都占了很重要的位置，因为人们普遍认为娱乐类栏目的收视率高于其他节目。湖南卫视是个最突出的例子，《快乐大本营》、《天天向上》、《勇往直前》等栏目都占据了周末黄金时段，其收视率已经达到了全国卫视之首。但是千篇一律、互相抄袭的娱乐节目既造成了节目类型单一化，也使节目内容趋于简单化。这种知识和信息量都相对较少的节目不可能长久占据主导地位。因此，随着电视节目的生活化趋势越来越明显，服务类的栏目越来越受到观众的喜爱。各地电视台也为了满足广大受众群的需求都陆续创办了具有地方特色的服务性栏目，资料显示，目前我国已有30余家省市电视台开办了电视生活服务类节目，固定的收视群体也显示出逐年增多的趋势，北京电视台、湖南电视台、大连电视台等还正式开播了生活频道。中央二套的《生活》、《为您服务》等栏目也成为这类节目的知名品牌。其实，从电视的社会作用来看，服务性栏目的社会作用往往大于娱乐性栏目。综上所述，有的放矢的电视栏目自有其固定的受众群体，为观众量身定做的栏目永远不会被观众抛弃。

电视文化栏目论文 篇2

——生活服务类栏目

14级文化产业管理一班

一．栏目名称................................................................3 二．栏目标识（Logo):..................................................3 三．策划背景................................................................3 四．项目优势................................................................4 五．栏目制播................................................................4 六．栏目描述................................................................5 七．栏目形式与结构....................................................6

（一）日播节目........................................................6

（二）季播13期节目栏目形式与结构..................6 八．栏目预算................................................................9 一．栏目名称：《生活一点通》 二．栏目标识（Logo):

三．策划背景：

随着节奏日渐加快的生活，人们除了在忙于工作，学业的同时，没有更多的精力花费在生活上。尤其是女性，有时会为了保持身材而盲目节食，或者在早上苦恼于衣着打扮，还有部分宅女宅在家中不与外界有过多的接触。《生活一点通》为女性观众提供一些快速而有效的生活小技巧，包括饮食搭配，衣着打扮，运动锻炼等方面的生活信息。国内的生活服务类节目多倾向于饮食方面，而《生活一点通》则是面向于女性日常生活的方方面面。力求在有限的时间里为观众提供更多有效的生活技巧等方面的信息。四．项目优势

1、受众优势

随着90后的年轻人们逐渐脱离学校走向社会，进行独立生活的他们所缺乏的就是一些生活中的技能和知识，所以这档栏目将会受到年轻人们的关注。而已经成家立业的家庭主妇们，则一直是这类节目的主要受众。

2、内容优势

本档栏目与现在电视节目市场上的大多数栏目只针对生活中的一个方面不同，本栏目的内容涉及了衣食住行的各个方面，更加全面、具体。观众可以从栏目中学到更多的生活技巧和知识。

五．栏目制播

1.播出平台：CCTV3 2.节目形态：日常生活服务类 3.播出时间：周二17：:40——18:00 4.节目时长：20分钟 5.播出形态：录播 6.播出周期：季播13期

7.收视人群：全国范围内，18——45岁女性受众 8.收视目标：同时段内，同类型节目，全国收视前三名 全国收视率：1.0以上 地方收视率：3.5以上

六．栏目描述

《生活一点通》栏目，顾名思义就是给大家介绍一些生活上遇到的衣、食、住、行问题的解决方法，也会征集一些观众朋友们的妙招。

栏目主要以18-45岁女性为主要受众，结合全新的电视理念，遵循电视制作规律的情况下，运用生活服务唱主角，综艺娱乐来配戏的方式，打造出与以往不同的生活服务类栏目。本栏目以传播生活知识为己任，在轻松愉悦的氛围中教授大家一些生活常见问题的解决方法或者是生活小窍门。

栏目主要分为衣、食、住、行四大板块，选用灵活风趣主持风格的主持人，来贴合这档幽默诙谐的栏目，再加上每期节目大家网络民主投票选出的嘉宾来搭档来迎合受众，让大家参与到节目中去，增加可视性，必要时再增添1-2名助手来使栏目在轻松愉悦的氛围下进行，使电视机前的朋友们在身心得以放松的情形下学到小窍门。七．栏目形式与结构

（一）日播节目 1.形式

采取室内拍摄手法，需要一个拍摄小组（主持人，摄像师，收音师）。主持人在室内以座谈方式向观众讲述我们生活中的日常用品的神奇使用方法，并与搭档在演示台进行现场演示其神奇的使用方法。

我们将小日节目每期设置为20分钟，将小节目放在电视台进行宣传，让更多的人参与到我们节目中来，将更多的生活小常识展示给大众。

2.演播室设置

开始的时候主持人与搭档进行讲述，在较为舒适整洁的室内以座谈形式出现，设置一个操作台，以便于进行操作演示。

（二）季播13期节目栏目形式与结构 1.开场，表现主题

(1)进行1分钟左右的开场，需要向观众展示节目的宗旨。

(2)主持人以轻松座谈方式面对观众。

(3)主持人介绍节目。2.第一节：《生活一点通之衣》（3分钟）

（1）陈列出所需要的物品、衣服。

（2）主持人介绍平时生活中关于衣物方面存在的一些问题。（3）针对这些问题，主持人介绍解决问题的方法，同时进行现场演示、解说。

（4）最后播放所利用的原理。

3.第二节：《生活一点通之食》（6分钟）

（1）首先由特邀嘉宾展示自己平时生活的方法技巧，现场展示讲解，迅速引入主题。

（2）主持人穿插过渡语，再介绍其他嘉宾各自的办法（3）最后主持人通过亲身实践证明其他嘉宾方法不可行，并亲自演示方便可行的小妙招

4.第三节：《生活一点通之住》（6分钟）

（1）主持人与搭档身处舒适温馨的卧室，以对话形式引出宅男宅女在家里忽略掉的小细节。

（2）主持人与搭档用提前准备好的道具进行现场详细的讲解演示。

（3）适当加入加入嘉宾互动环节。5.第四节：《生活一点通之行》（5分钟）

（1）主持人介绍搜集到的人们平时出行遇见的问题，包括一些突发事件。

（2）针对出行遇见的问题或意外之一，主持人介绍解决方法，将能示范的方法示范出来，无法直接示范的方法插入相关图片进行解释、说明。

（3）将演示方法进行回放。

6.第五节：结尾

（1）主持人介绍搜集到的人们平时出行遇见的问题，包括一些突发事件。

（2）结尾欢迎广大群众留言、反馈、揭示智慧来源于生活的主题。

栏目采用一个主持人另搭配一个特邀嘉宾，在衣、食、住、行、主持人之间切换角色，只要换五身打扮就行。比如，衣板块中打扮成靓女，食板块中打扮成吃货的样子，住板块中打扮成戴着眼镜，穿着围裙的宅男宅女，行板块中打扮成运动风格，主持人讲说时打扮得正式一些。

注：每期节目每一节的顺序不是一成不变的，衣、食、住、行顺序可视情况变动。八．栏目预算

浅议电视栏目包装 篇3

如今，随着有线电视传输网络的迅速发展，电视业多台多频道的竞争也愈演愈烈。打造精品栏目，并为其量身定做精美的包装已是必不可少而且至关重要的。从先声夺人的宣传片，到新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐，恰到好处的字幕处理，乃至色彩、节奏、动感、形式等等，无不体现包装的魅力。所以，包装不但是一种策略，更是一门艺术，精致的包装可以使栏目锦上添花，处理不好的包装也会给栏目造成表里不一之嫌。

如何做好电视栏目的包装呢？下面谈一下笔者的一点粗浅看法。

一、整体风格的和谐统一。一个好的栏目包装，从宣传片、片头到背景音乐、字幕、节奏等都应该和栏目本身浑然一体，给人视觉上的流畅、和谐、自然感。渑池县电视台专题栏目改版时，笔者曾为《边走边看》栏目制作包装片头，由于和栏目制片人之间缺乏沟通，片头制好后，虽然看起来色彩斑斓，节奏明快，视觉冲击力很强，但和栏目本身委婉舒缓的风格却大相径庭，连在一起也还是片头是片头，内容是内容，十分别扭。经过几次失败的教训和探索总结，我逐渐认识到栏目包装系统化的重要性。后来，在为《渑池新闻》制作宣传片时，为与整体形象设计相吻合，就以锐气逼人的年轻记者采访、工作镜头为主线，慢节奏将其叠化于新闻画面上。栏目片头为体现新闻冷静、客观、真实的特点，主体色调以沉静的幽蓝色为主，同时也把记者采访、工作画面贯穿其中，但以剪影形式出现，渑池新闻四个大字，以银白色美黑体飞光飞入，给人的整体形象就是和谐、完整、庄重、沉稳，播出后受到观众的喜爱。所以栏目与包装之间整体形象的统一，是一个栏目完整化、一体化的需求，也是得到观众视觉认可的首要条件。

二、个性特征的鲜明凸显。目前渑池电视台开设的新闻、专题、综艺栏目有１０多个，而渑池县观众可接收到的电视频道多达３０多个，粗略算来，观众每晚可选择的栏目近百个。可以想象，一个毫无个性的栏目，就像一个毫无特色的人，一走入人群，就再也难以引起人们的注意了。所以要想提高收视率、吸引观众，夺人眼珠、凸显个性的包装也就至关重要了。在制作《新闻快餐》片头时，为体现其特色，我们选择了蓝天白云下快镜头的人流和车流为背景，前景则是各行各业及各种人物的特写大幅度跳跃式出现，最后“新闻快餐”四个金色材质的字在天蓝色的背景上定格，一串空灵的气泡在字的四周缓缓上升，折射出五彩的光。这个设计，不但体现了该栏目报道社会性新闻为主，具有新、奇、趣的特色，而且从线条、色彩到音乐都极富个性和生命力，静谧悠远的意境，舒缓明快的节奏和鲜明突出的主题，很快抓住了观众，充满隽永恒远的魅力，和栏目主持人快节奏的新闻播报方式更是相得益彰，收到良好效果。另外，《农业、农村、农民》是一档以农村题材为主的专题栏目，为凸显“农”字特色，在片头制作时，就以碧云天、黄土地、南飞雁、耕作人为流动背景出现，前景则是鲜红的辣椒，澄黄的稻穗，老农的笑脸，晚归的牧童，以胶片方式，呈三条带状交错飘动。农业、农村、农民几个字则以淳厚朴拙的美黑体贯穿始终，配以热闹而有丰收气息的农家乐音乐，使人入眼便感受到亲切质朴的农家气息，别具艺术个性。而正是由于其鲜明的个性特色，三农栏目也很快成为农民朋友们最喜欢的栏目，也是渑池电视台专题栏目中办得较成功的一个。所以就像看见红绿蓝三条飞光带围绕地球旋转就知道是中央电视台《新闻联播》，听到“最美不过夕阳红”的歌声，就知道是《夕阳红》栏目一样，栏目的个性化包装，是一个栏目区别于其他栏目的自然标识，也是一个栏目凸显个性的重要条件。

最后，就是栏目包装中文化底蕴的体现。现在观众普遍反映“电视多了，好看的节目却少了，每晚频道要不停地换。”造成这种情况的原因是什么呢？一方面是由于观众的文化素质提高了，选择的意识增强了，另一方面也要求电视人应雅俗契合，努力推出精致的大众文化。这种文化像一条主线，隐约于图像、文字乃至音乐中，贯穿始终；这种文化应该是多层面的、复合性的，能够让观众感受到游离于包装之外的一种思考，一种启迪的力量，从而在潜意识里留下文化的烙印。单就栏目包装而言，作为电视栏目形象战略，它是技术与艺术巧妙结合的典范，仅仅依靠画面语言，仅仅依靠技术，是远远不够的，生动鲜活的文字语言，简炼独到的画外音解说也是极其重要、必不可少的组成部分。如中央电视台《同一首歌》、《东方时空》、《焦点访谈》等名牌栏目，其艺术别致的包装，除了制作精美的特技画面、广泛深刻的思想内涵、张扬个性的艺术形式、体贴入微的人文以外，精辟的文字解说更是如龙点睛。“同一首歌，精彩不容错过”、“讲述老百姓自己的故事”等琅琅上口、耳熟能详的画外音，早已伴随着精致的画面，深深地烙在观众的脑海里，让人们从包装之外，感受到一种文化的感动和艺术的启迪。渑池电视台尝试为栏目包装之初，由于只重视画面特技和三维动画的应用，结果使包装的片头、宣传片等看起来眼花缭乱，却由于缺乏文化的主线，看后留给人印象中的也只是一堆支离破碎的画面印象。后来，又借鉴了大台的制作经验，注意加重了栏目包装中文化内涵的体现，不但使栏目包装更加精致，也提高了栏目的档次和品位。

地方电视台文化栏目培育探讨 篇4

关键词：地方电视台,文化栏目,现状探讨,培育

改革开放以来, 我国经济迅速发展、技术日新月异, 普通百姓对文化的需求更是日益增长, 电视传媒行业迎来了19世纪90年代中期以来发展的最高峰。然而, 进入新世纪, 随着数字技术的突飞猛进, 现在传统媒体不但面临着同行业竞争, 更面临着新媒体的巨大冲击。尤其是地方电视台, 陷入生存发展空间小、荧屏内容不足、影响力降低、发展压力越来越大的不良循环之中。一些地方电视台甚至沦为“本地新闻台”, 发展前景令人担忧。那么, 地方电视台应该如何立足于传统媒体与新媒体相互影响、相互竞争的时代呢?除了坚持“新闻立台”根本不动摇之外, 更要秉持“内容为王”的发展理念, 利用自身优势打造新型文化栏目、推动品牌建设、拓展传播途径、满足受众多元化文化需求, 才能推动自身良性发展。

一、地方电视台及电视文化栏目发展现状

(一) 地方电视台所处行政层级制约发展

众所周知, 我国广播电视行业建设遵循中央、省、地、县“四级办台”模式。在广播电视业发展初期, “四级办台”模式充分调动了地方各级政府和全社会共同举办广播电视的积极性, 加快了广播电视事业发展步伐。目前, 以中央电视台为代表的国家级电视台和众多省级电视台在中国电视市场上, 无论是内容资源还是受众覆盖均占据先天优势。中央电视台和省级电视台具有获取政策信息及时、权威度与诚信度高、节目资源丰富且创新性强、人才技术储备多、经济实力雄厚等优势, 这些都是地方电视台难以比肩的。当前, 地方电视台处于“四级办台”模式的第三、四级, 其生存空间除了受央视和省级卫视的挤压, 更受到以视频网站、自媒体为代表的新媒体冲击, 且自身存在管理水平不够、人才资源缺乏和节目创新力不足等问题, 导致其在竞争中处于劣势。

(二) 地方电视台跟风模仿与频繁改版

20世纪90年代至今, 中央电视台和各省级电视台先后上星, 已形成中央电视台全国覆盖、省级卫视交叉覆盖的局面。在此环境下, 地方电视台显然不具备竞争优势, 甚至一度面临生存危机, 难以在竞争中找到自己的准确定位和发展方向。为了摆脱这种夹缝中生存的尴尬境地, 地方电视台通常用改版自办栏目的方式来丰富荧屏内容, 以此来树立品牌形象, 努力求变求发展。诚然, 栏目改版是在地方电视台陷入危机后的重要发展方向。但无论方向如何正确, 具体而精准的策划还是必不可少。一些地方电视台盲目跟风央视或其他卫视的改版策略, 忽略“资源才是栏目创新之母”的出发点, 在自身资源达到合理配置前, 不顾栏目的综合实力, 大力度改革创新, 将精力放在“再创造”的快意上, 片面追求舆论效果和短期成绩, 错失了忠实受众, 最终在快节奏的行业竞争中处于劣势地位。并有可能产生恶性循环, 最终影响的是员工工作激情和栏目的品牌度及影响力。

(三) 地域覆盖不足, 受众市场有限

地方电视台相比中央电视台的全覆盖和省级卫视的交叉覆盖, 其受众市场总量完全不在一个数量级。地方电视台的受众市场总量基本上就是所在地域行政区域内。相对来说, 城市电视台的受众市场总量是偏小的, 并且还面临着央视、省级卫视和新媒体的分流。在有限的受众市场内, 每一个受众个体受生活习惯、文化背景、职业特点等影响, 喜恶爱好各不相同, 对电视栏目的喜好也不尽一样。因此, 栏目的内容、形式、个性特色决定了受众细分群体, 不同的电视栏目应定位不同的目标受众群体。反之, 目标受众群体的职业、年龄、文化层次等因素也决定栏目的创作定位。娱乐性质的栏目主要面向年轻群体, 知识访谈性或学术讲座这类专业性强的栏目主要面对专业对口的或文化知识较高的群体, 服务性质的栏目主要面对普通群众。因此, 地方电视台的电视栏目定位越明晰就越容易被目标受众接受, 分流少收视率也就越高。

(四) 国内文化类栏目现状

近几年, 《爸爸去哪儿了》、《奔跑吧!兄弟》等栏目火爆荧屏。于是, 全国各大电视台竞相推出类似的综艺节目、情感类节目和选秀节目。这类节目火爆的原因从根本上来说是娱乐大众以及亲近大众。明星消费孩子、消费自己, 草根消费艰辛、消费梦想……并且用酷炫的灯光舞台效果和新奇的节目内容吸引受众关注, 为我们营造出一个泛娱乐时代。但新鲜感过后, 观众渐渐不再满足各种没有文化内涵、没有营养的娱乐节目, 开始向实用性栏目转变。随着电视艺术的发展, 我国的文化类电视节目在形式上由最初的说教式、电教片形式, 逐渐发展形成了纪录式、授课式、访谈式、观众互动式等多种形式。[1]

二、文化类电视栏目培育的可行性探讨

(一) 地域文化优势

丰富的文化资源是当今电视栏目发展创新的源泉。在媒体竞争愈发激烈的今天, 文化资源的争夺势在必行。地方电视台必须准确把握当地受众对其地域文化的心理认同程度, 充分发挥当地文化资源优势, 将栏目内容与当地文化有机结合, 对当地文化产品进行品牌化制作与宣传, 从而增强地方电视台的舆论影响力和文化感召力。万州地处三峡库区腹心和建设中的渝东北生态涵养发展区, 其三峡文化源远流长, 尤其是移民文化非常丰富。三峡文化和移民文化与当地普通老百姓有着非常紧密的联系和亲和力。2010年, 万州区广播电视台开办了国内首个解读三峡文化的电视栏目《文化三峡》。该栏目立足万州, 覆盖三峡, 以文化的视角探究本地及三峡流域的文化形态, 追寻三峡文化的内在特质以及内在渊源。用电视艺术的形式, 表现万州及三峡的历史人文及民风民俗等相关内容, 从中挖掘出历史与文化的深层内涵。最终, 通过电视栏目创新的内容和形式, 使当地群众了解三峡文化、喜爱三峡文化进而传播三峡文化, 树立了三峡文化的品牌印象。在提高三峡文化传承软实力的同时, 也提高了《文化三峡》栏目的收视率和美誉度。

地方电视台对地域文化的宣传优势体现在很多方面, 主要包括地域覆盖、宣传力度、人脉资源等。从地域覆盖来看, 地方电视台距离事件中心近, 可以快速、低成本地获取新闻资料, 充分还原事件本质。此外, 电视台与当地群众的生活习惯及文化认同保持高度一致, 形成天然的沟通桥梁。从宣传力度而言, 地方电视台能够及时准确地了解群众需求, 在群众间有一定影响力, 在获得忠实受众后还能得到意料之外的传播影响。这对宣传效果的保障十分有利。从人脉资源上讲, 地方电视台的工作就是为当地受众提供更多的新闻文化资讯, 满足多元化的文化需求。反过来, 当地受众为地方电视台的发展提供源源不断的内容和动力。这些优势使地方电台在栏目的创意和实践方面占据有利地位, 在当地传媒市场竞争中获得传播优势, 掌握先机。

(二) 贴合大众的文化栏目

一个有生命力的电视栏目, 一定有着适合其生长的土壤, 或者说, 真正做到了“三贴近”。[2]“三贴近”是指“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。地方电视台要真正做到“三贴近”, 方言类栏目是很好的切入点。俗话说“一方水土养育一方人”, 地方语言是地域文化的载体, 每种语言都包涵了地方的风俗习惯、文化传承, 极具使用价值和文化研究价值。而且当地受众群体就以此语言进行交流和生活, 因此方言类节目十分贴近受众群体, 给受众群体亲切感和认同感。万州区广播电视台《白岩夜话》栏目定位万州方言版的微视频剧栏目, 以培养业余演员、打造万州“民星”为宗旨, 以喜剧幽默的形式表现精彩纷呈的方言故事, 起到了鞭策社会丑恶现象、弘扬良好风尚的作用。2004年开办至今, 该栏目形成了品牌传播效应, 吸引了大批固定收视群体。地方电视台想要在市场竞争中谋求差异化发展, 就必须迎合当地的民俗文化。民俗文化是制作电视文化栏目的来源, 吃透民俗文化会给电视栏目带来源源不断的素材。这些素材鲜活、有趣并且能够吸纳当地受众最大限度地参与进来, 拉近了与百姓的距离, 贴近了百姓日常生活。具有亲切感的栏目不会让人感到厌弃, 就像与一位亲切的朋友相谈甚欢, 使人在愉悦心情下获得生活中有用的信息或技能。

(三) 重视社会效益, 赢取支持

通过内容创新、节目改版赢取受众市场是地方电视台发展的必由之路。同时, 地方电视台定位于公众主流媒体, 传播先进文化、创造社会效益是其不可推卸的责任。三峡库区蓄水后, 独具魅力的平湖风光让旅游业成为沿江城市的新兴发展产业。在传播当地旅游信息方面, 地方电视台具有强大而不可撼动的地位。2013年, 万州区广播电视台将电视文化栏目与旅游宣传结合起来, 开办了《魅力万州》栏目。用不同的艺术视角、审美情趣和风格特色的画面, 展现万州经济、社会、文化、生态等方面建设的新成就、新风采;纪录“二大城市”建设的新形象、新景观;捕捉万州城市风貌、自然风光、人文风情、民俗风韵的精彩画面和动人场景。吸引了一线编辑记者的积极参与, 从内容到形式都获得主管部门和普通百姓的肯定。万州区广播电视台《纪录》栏目以“探求文化源流、记录沧桑变迁、讲述凡人故事、追寻人生印记”为宗旨, 在鲜活的“小人物”中折射出“大时代”的前进足迹, 将时代的、历史的痕迹以影像的符号呈现在观众面前。2004年开办至今, 众多留守儿童、高山教师、农民工、创业者、见义勇为英雄……纷纷走入荧屏, 讲述他们的故事。在感动万千人的同时, 呈现出社会发展轨迹。纪录片《那山那老人》、《高山上的村小》分别获得中国电视金鹰奖、中国新闻奖, 随后, 《纪录》栏目也获得“第二届全国优秀电视文化栏目”、“全国十佳纪录栏目”。2015年, 《纪录》栏目再获重庆市创新创优引导扶持栏目, 并得到市级财政资金扶持。通过十多年的坚守和努力, 《纪录》栏目在收获巨大社会效益的同时, 也赢得了主管部门和社会各界的认同和支持, 为栏目继续发展提供了动力。

(四) 塑造名人效应和品牌效应, 加强传播营销

培育受众市场, 打造目标受众群体。根据受众喜好塑造栏目品牌代言人, 如名记者、名主播等。栏目有了品牌代言人, 受众就变成栏目品牌的推广者。品牌栏目, 只有好的创意和一些优势是不行的, 还应后天经营好它。要想将品牌栏目营销做好还应做到以下三点:第一、要有精益求精的敬业精神和团结协作的团队精神;第二、适应新媒体传播环境, 积极拓展互联网、微信、手机APP等新传播渠道;第三、品牌栏目应做到社会效益与经济效益统筹兼顾。在这个讲究经济效益的时代, 一个品牌栏目不能光讲社会效益而不讲经济效益, 也不能只顾经济效益而不顾社会效益一味制造低俗节目。地方电视台只有打造出具有地域文化风格和个性化传播风格的优秀电视栏目, 才能在市场竞争中占有一席之地。

(五) 文化栏目优势

文化栏目在市场上具有显著优势:以传播思想、弘扬文化为内容的电视栏目, 极易打造成品牌栏目, 且能树立地方电视台的良好形象, 提高核心竞争力;文化栏目的文化魅力吸引力极强, 自古人们就有享受文化生活的需求, 文化栏目正好做了文化与受众的桥梁;文化栏目一旦接地气, 就拉近了与受众之间的距离, 关注度和好评度就会很高;文化具有很强的历史传承特性, 能在任何社会环境下长久流传下去, 而不被历史淹没。这些独特魅力和优势使得文化栏目在任何电视台都成为抢手之作。但这同样也是一个极大的挑战, 没有深厚文化素养的栏目制作者是不可能打造出好的文化品牌栏目。

三、结语

地方电视台处于广播电视发展体制的第三、四层级。虽然不具备与中央电视台和省级电视台竞争的综合实力, 但正因为处于基层, 更贴近普通百姓, 才能根据受众需求和地域特色另辟蹊径、开拓出一条成功之路。虽然地方电视台在当前社会竞争大环境下发展前路艰难, 但不能就此放弃发展, 更不能做一些低俗栏目糊弄受众。文化能够使大众受用终生, 建设文化栏目品牌无疑是一条出路。积极打造品牌文化栏目, 可以让地方电视台在当今娱乐节目林立的泛娱乐时代占有一席之地, 给眼下的电视文化带来一股清正之风。办好文化栏目不仅是当下市场的需求, 也应是每个媒体人的终身追求。为电视媒体发展做出千古流芳的栏目, 为社会大众提供观赏性强及文化艺术性高的节目, 这不仅是时代的要求, 也是当下地方电视台立足发展的较好途径。

参考文献

[1]彭蓉.文化类电视节目浅析[J].西部广播电视, 2013 (14) :55.

2012年广播电视创新创优栏目 篇5

8月10日，国家广电总局发出《关于表彰2012年广播电视创新创优栏目的决定》，8月13日，全国广播影视座谈会现场表彰了创新创优栏目。

《决定》指出，今年以来，全国广播电视领域认真贯彻党的十七届六中全会精神，在中宣部的指导下，全系统进一步加强了宏观调控和播出监管，有效遏制了广播电视节目中的过度娱乐化、雷同化和低俗倾向，激发了广播电视工作者创新创优热情，催生了一大批健康向上、内容新颖、形式活泼的优秀广播电视节目，广播电视荧屏声频呈现出丰富多彩、生机勃勃的崭新气象，受到中央领导同志的充分肯定和广大人民群众的广泛赞誉。为进一步促进广播电视节目健康发展，确保广播电视坚持正确导向、弘扬主流价值、提高审美品位，总局决定，对今年以来创新创优取得突出成就和经验的中央电视台《谢天谢地你来啦》等18个电视栏目、中央人民广播电台《最美新闻人》等10个广播栏目予以表彰。

这些受到表彰的栏目，绝大部分是原创栏目，也有一些引进消化吸收再创新栏目。共同特点是坚持正确导向，注重社会效益，体现以人为本，追求改进创新，受到广大群众的热烈欢迎，产生了良好的社会反响。

《决定》强调，各级广播影视管理部门和播出机构要认真学习研究这些栏目的成功经验，进一步解放思想、开拓创新，努力提高广播电视节目质量和品位，不断提升广播电视的公信力、吸引力和美誉度，以更多既叫好又叫座的广播电视精品节目满足人民群众多层次、高品位的精神文化需求，进一步发挥广播电视引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用，为提高国家文化软实力、弘扬中华文化、实现文化大发展大繁荣做出新的更大贡献。

论打造城市电视台本土文化栏目 篇6

打造本土文化栏目的意义

关注率高、影响力大。文化上的亲和力, 地域上的亲近感, 最能使本地的观众产生共鸣, 获得审美认同。准确把握本地观众对地方文化的认同感、崇敬感和自豪感, 以兼具表现张力和文化底蕴的文化资源作为传播资源, 有利于把文化资源和外部形态的表现发挥到极致, 有利于彰显文化资源的时代价值和现实意义, 有利于提升公众对文化资源的享受度, 有利于电视台或频道目标受众对本土文化资源的了解与分享。我们海口电视台2007年就比较重视和加强文化资源向电视传播资源的转化, 《海南故事》栏目改版就紧紧抓住本地人文地理方面的独有特点, 对本地的历史、人物、文物、古迹、民俗、建筑、工艺、宗教信仰、乡土人情、特产、戏曲等进行广泛深入的发掘宣传, 来满足本地受众的求知欲, 使本地观众产生亲切感、自豪感和文化归属感, 形成强大合力, 同时吸引外地受众的向往和仰慕。

收视率高, 广告创收多。弘扬本土文化的栏目讲求本土化、特色化、首创性, 突显大众文化, 更贴近百姓, 在服务娱乐群众中教育引导群众, 因而更容易得到受众的支持。像广东电视台经典剧集《外来媳妇本地郎》创下中国电视剧的神话, 创造了多项国内电视之最:国内同类电视剧集数最长 (1500集) 、播出时间最久、收视率最高 (最高47%, 平均18.9%) 、广告效益最好, 每年收益达到1亿多元。被喻为广式幽默喜剧最牛的系列短剧, 后被各地方台买剧本, 改方言重拍。《外来媳妇本地郎》之所以红遍广东省, 就是因为它有优秀的剧本、优秀的演员和用广东方言演出, 它立足本土文化、凸显浓郁的地方特色, 把整个剧情淋漓尽致地演绎到了每一个广东人的心里, 使其在本地收视上始终独占鳌头。

易创精品获奖节目。颂扬本土文化的节目因为有着强烈的地方特色, 浓郁的民族风情, 比较容易制作出获奖的节目, 因为民族的就是世界的, 而本土文化可以说有取之不尽的题材可供选择。像我们海口电视台《海南故事》这几年来在全国和本地, 整个栏目以及部分节目都得到专家的好评和肯定, 获奖的主要优势就是我们节目题材有地域性、民族性。

把弘扬本土文化的栏目打造成一个强势的品牌栏目

优化信息, 精制传播内容。品牌栏目的信息, 必须是优化的。我们不仅把这看作是一种方法和技巧, 而且把它看成是一种新闻理念。从广义上说, 人类的一切传播, 都是文化的传播。但文化的传播有略有详, 有高有低, 有雅有俗, 有博大精深与粗制滥造的区别, 还有精美与一般的差别。我们必须坚持把关, 坚持优化, 坚持高品位, 坚持精制作, 只有这样才能名副其实。

记录文明, 推进社会进步。品牌栏目是一个媒体的精品屋。栏目组的每一个人都必须坚持我们党所倡导的“以科学的理论武装人, 以正确的舆论引导人, 以高尚的精神塑造人, 以优秀的作品鼓舞人”, 只有这样才能担当起记录历史文明, 推进社会进步的责任。同时他们都应懂得新闻必须是时效性与史实性相统一的辩证法。将今天的新闻是明天的历史的看法演绎为制作过程的内涵性条件, 使得自己的作品能穿越时空, 成为“历史上的今天”, “作为社会文化‘日记’长卷中的一章或一节、一段、一个细节, 进入历史长廊, 或成为严肃的历史资料”。

点石成金, 追求超越、升值。点石成金, 既是栏目制作的要求、手段和过程, 又是栏目制作的目的、任务和结果。每一个系列里都要争取出精品工程、灵魂工程、样板工程, 这也就要求我们在工作的每一步都必须如同沙里淘金一样, 锲而不舍, 追求闪亮和金贵的出现。

注重品位, 提高文化含量。尽管人类精神文化的需求和审美的趣味涵盖本能审美需要、物性审美需要、知性审美需要、德性审美需要等诸多方面, 但趣味毕竟有高下、雅俗之分。文明的杠杆在于对人类文化需求的提升。栏目作为具有广泛传播的媒体单元, 它担负着构筑受众精神生活和文化空间的任务, 更有这方面的文化责任, 这也是为人们喜闻乐见的原因。

长于策划, 明察张弛盛衰。文化是个动态的、变量的过程, 旧的需求满足了, 又有新的需求。栏目制作必须识时务, 善策划, 尤其是要依靠集体的智慧, 进行会商式思维。这样才可在运动变化中延长名专栏的寿命, 或及时以新的策划代替旧的栏目。

勇于创新, 突破惯例束缚。这是一种思想和策略, 也是一种认识和把握。人类的社会活动, 在受到文化浸润、文化滋养的同时, 也受到文化惯例的束缚。所以作为文化的传播者, 有时也得反躬自问:我们究竟冲破惯例系统有多深, 为时代提供了多少新的东西?只有这样, 我们才能不失时机地克服自己的文化惰性, 使得栏目得以及时更新。

浅析电视栏目剧勃兴的文化语境 篇7

一、地方化走向

世界在日益全球化的同时, 似乎电视栏目也会日益局部化。与此相应的是, 在电视传播中日益体现出卫星电视的跨文化传播和针对特定地区、特定受众的小众化、分众化传播。随着区域性收视市场的开掘及国内90年代地方传媒的崛起, 文化的地方化正在勾勒出一幅新的文化地图。斯科佩克 (skopec) 认为, 一个文化存在的最明显的标志是“独特的或具有特异性的言语形式”的使用。在以区域性某种社会阶层为题材、反映地域文化的电视剧中, 选择当地群众熟悉的日常生活场景, 选用本乡本土的群众演员, 采用观众普遍适应的方言、方音, 似乎也是电视生产的一个走向。

在市场化背景下的收视率逻辑中, 电视作为一个文化生产市场, 势必在内容和表现形式上以所在地区为目标市场、以区域性观众为主要定位, 这时贴近特定区域群体的本地场景、本土题材、本土演员, 提供了紧密的社会纽带, 例如吉林文体的《北方故事》的收视群体就是以吉林省地区的观众为主, 因为吉林文体频道的信号覆盖面就是吉林省地区, 所以可以说《北方故事》这档节目就是为吉林省百姓所服务的, 这样也能密切了节目与观众之间的联系。尤其在以浓郁地域文化为背景的电视栏目剧生产中, 电视视听合一的要求使方言运用更成为真实性、贴近性所安排的一种选择, 这种贴近的文化生产的吸引力是不言而喻的。而对于非方言区的观众来讲, 在方言文本的观看中通过视听符号的畸变产生新鲜、刺激、惊奇、趣味等陌生化效果, 同样可以生产出另类快感, 这也是方言文本产生全国影响的重要原因。但是作为一种新兴的节目形态, 栏目剧的方言化是否可被视为一种艺术形式, 是否有悖语言标准化的方向, 也是一个亟待考虑的问题。

二、视觉本体的回归

有关当代文化的视觉文化转向正逐渐成为共识。在消费社会视像性日益成为文化主因的背景下, 各种电视节目向电视视觉本体的回归已不可逆转。说理的弱点一直是电视努力解决的难题, 而直观、形象、生动、冲击力则是电视的视觉本体特征。例如在观众的多样化要求下, 诸多电视栏目尤其是宣传导向的新闻社教节目普遍摈弃了深度报道形式, 而通过最直观的画面模拟事件的过程, 突出事件的细节, 突出事件的真实性和可信度, 用大卫·弗里德伯格 (DavidFreedberg) 的话来说, 那些紧张而又令人震惊视觉冲击力的时刻激起了人们的“钦佩、敬畏、恐怖和欲望”。这些视像化符号给观众最强烈的视觉冲击, 而电视短剧也就成为这诸多“视觉实践”的一种, 以往的新闻类节目就是以单一的画面配上解说词, 可是栏目剧就是颠覆了以往的传统方式, 它是把新闻改编成故事, 然后以画面说事, 加强了新闻的观赏性。

三、故事性的诉求

叙事是人们感知世界的一种基本方式。按照杰罗姆·布鲁纳 (Jerome Bruner, 1986) 的观点, 人类具有两个基本的、普遍的认知模式, 一个是逻辑-科学模式, 另一个则是叙事推理。通过线性与序列性的方式, 叙事将经验世界编织得更易于理解。所谓故事, 即是按时间先后、以一定逻辑顺序排列、受因果关系推动的一系列人物、事件和背景。所谓故事性, 即“采用对话、描写和场景设置等, 细致入微地展现事件中的情节和细节, 突现事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事” (美国普利策新闻奖得主富兰克林语) 。因此对于电视这种浅参与媒体来说, 以叙事的形式来传递信息就成为其首选。在新闻类节目中, 就体现为新闻节目的故事化。吉林文体频道的《北方故事》就是把新闻改编成故事, 加强新闻故事性, 冲突性, 来达到新闻本身的可看性。近年国内各类电视栏目对传统范式的突围中, 以情节来结构故事, 以摆故事来讲道理, 突出情节性、故事性、悬念成为一种新倾向。强调故事性、情节, 强调悬念, 强调报道的细节化和情节性, 在顾及受众视觉快感的同时更重视挖掘其社会价值, 电视栏目剧以其情节性很强的叙事结构和人性化的表达方式, 使观众得到娱乐消费同时, 也传递了节目的意旨。

四、人本传播的归属

电视栏目剧顺应了媒介的平民化趋势, 与近年勃兴的民生新闻一样, 都是电视传播从传者中心向受众中心转变的文化表征之一。这既是对传播者本位思想的反叛, 也是媒介“人本”意识的进一步强化。人文主义思潮对大众传媒的影响一方面表现为报道主体由事件到人、关注焦点由意义到人性的转变, 另一方面也表现为“以受众为中心”观念的树立。表现在题材选择上, 即关注身边百姓, 始终瞄准市民关注的热点、焦点及衣食住行等切身问题, 反映的内容是百姓的日常生活, 是他们的生存状态和心灵状态。但受众意识只是人本意识的一面, 电视栏目剧中更凸显着鲜明的人性意识。这表现在对人物的日常生活、情感、命运、利益及对公众生存状态的尊重、关怀上。《雾都夜话》、《经济麻辣烫》、《经视故事会》等栏目剧让流动在城市生活中的普通人做镜头中的主角, 以他们的视角来观察生活。

摘要：电视栏目剧是电视栏目与电视剧的有机结合体, 充分结合和发挥电视栏目的纪实性与电视剧的艺术性之长, 是以趣味性、知识性、教育性、娱乐性、互动性为载体形式反映厚重话题的全新的电视节目形式。电视栏目剧的出现标志着中国电视节目形态从90年代的对国外的全面克隆发展到引进与自主创新并重的新的历史阶段。

关键词：电视栏目剧,市场化,叙事结构

参考文献

[1]尼古拉斯、阿泊克龙比:《电视与社会》, 南京大学出版社, 2001年版.

[2]丹妮斯.K.姆贝:《组织中的传播和权力:话语、意识形态和政治》, 中国社会科学出版社, 2000年版.

[3]马歇尔.麦克卢汉:《理解媒介———论人的延伸》, 商务印书馆, 2000年版.

[4]罗钢、刘向愚:《文化研究读本》, 中国社会科学出版社, 2000年版.

电视文化栏目论文 篇8

方言类栏目剧以地域性语言为依托, 方言在节目中起着决定性作用。俗话说, 一方水土养一方人, 方言是地域文化中最具代表性的载体, 每一种形式的语言都包含了一定的风俗习惯、文化传承、心理积淀等信息, 具有独特的使用价值和文化研究价值, 这些因素汇聚起来形成了独特的“生命空间”, 大至一个民族, 小至一方水土, 受众群体就是以这样大大小小的共同的“生命空间”来沟通信息, 交流情感, 实现自我价值。因此, 要探究方言类栏目剧生存的理由, 无法回避受众群体对于地域文化深刻的心理认同, 这是传统的市场营销学未曾深究的课题。正因为对这种心理认同的重要性缺乏深刻的领悟, 方言类节目甫一出世, 就不乏反对者。反对者认为, 国家既然已经制定《国家通用语言文字法》, 以法律的形式确定了普通话和规范汉字作为国家的通用语言文字, 那么方言作为区域性群体的信息沟通工具, 无疑在全球化发展的当今时代, 会成为信息高效传播的障碍。现实的情形是, 长久以来, 由于国家通过行政手段强力推广普通话, 造成了方言在使用范围、使用人数和使用环境等方面都在明显地萎缩。换句话说, 我们的地域文化日渐式微, 方言的地位日趋边缘化, 方言在流行文化里甚至被沦为低级、粗陋的象征。也许有人会问, 在全球化发展的今天, 在传播语言加速国际化、同一化的今天, 方言栏目剧何以在质疑声中受到当地观众的热烈追捧?笔者以为, 从多元文化语境下的文化心理学、现代文化向后现代文化嬗变的大背景下来观照此种现象, 或许能够揭开谜团。后现代化的一个显著特征就是边缘对中心的解构, 是对主体与崇高的怀疑和疏离;是草根文化对精英文化的颠覆与反讽:它背离了以二元对立为基础的线性发展模式, 以一种共识的非线性创造了开放的文化景观。传统的精英文化已经无法满足受众的多元需求, 现实的严酷和荒诞迫使他们放弃严肃、高雅, 转而寻求轻松、流行、恶作剧、非理性, 甚至破坏, 并以一种互动的姿态介入其中, 实现自我价值。例如重庆的《雾都夜话》、苏州的《故事会》, 就是通过大量戏剧化的情节、鲜活的草根方言, 生动地揭示市民阶层的喜怒哀乐, 给处于现代生存焦虑中的受众以极大的心理抚慰。而这种心灵上的抚慰, 是我们在考量电视方言栏目剧节目的魅力时无法忽视的重要因素。另一方面, 随着社会经济的发展和城市化的飞速进程, 城市的流动人口越来越多, 外来人口在推动当地经济发展的同时, 对当地区域文化也构成了威胁。在信息交流过程中, 方言逐渐被弱化, 地域文化逐渐被稀释, 被边缘化的当地受众无疑会感到某种深深的失落。不幸的是, 在外来强势人群的侵入下, 这种文化上的失落常常伴随着生存竞争力的弱化, 在此背景下, 地域文化中由此衍生的排外性倾向, 深刻地反映了这种反抗性的心理机制。综上所述, 方言类电视栏目剧的存在具有文化心理学意义上的深厚基础, 关乎失落心灵的抚慰, 关乎文化身份认同的焦虑:如果说现代性的认同是一种政治认同, 其仅限于国家和民族的认同;而后现代特性的认同强调的则是区域认同和身份认同。有着悠久历史传统, 蕴涵深厚文化底蕴的方言, 如今则成为一种区分, 成为本土认同的必不可少的标准和纽带。在现代生活进程中, 一旦这种认同无法实现, 区域文化中的受众群体便会产生某种心理危机, 而电视方言节目的应运而生并广受欢迎, 其根本原因是从文化心理学的角度, 解决了一场关于身份认同的危机。

因此, 我们说, 后现代文化体现在方言类电视节目, 尤其是方言类栏目剧中, 就是草根文化对精英文化的反动, 是弱势群体借助他们所熟悉的语言在插科打诨、嬉笑怒骂中, 一次次完成自我尊严的维护和自我价值的实现。日渐勃兴的方言电视文本正成为方言区受众实现自我认同、自我抚慰和快感的再生产的动力来源, 同时折射出地域亚文化试图超越边缘化命运、谋求重构自我身份、发现自我价值、提升自我文化地位的挣扎与努力。在此过程中, 方言类电视媒体自觉或不自觉地扮演了这种文化意志的实现者。如果我们理解了这一点, 就会发现根植于这片文化土壤上的, 绝不会是昙花一现, 而是一派生机勃勃的文化景观。

参考文献

[1]轩彦:《电视节目本土化策略的文化学阐释》, 《新闻实践》, 2009年第3期。

电视文化栏目论文 篇9

在收视率、娱乐之上的电视节目中传播传统文化和精英文化, 使观众能够在无意识中接受是电视人共同面临的难题。特别是在中国的电视传媒业, 如何让观众从八卦新闻、冗长的电视剧和娱乐至死的综艺节目脱离开来, 让这种运转的传播媒介中观众真正做到参与其中, 真正的解读媒介的文本并从中学习, 构建自身的意义值得人们思考。

一、传统文化在电视栏目中的类型体现

根据内容的不同, 电视栏目可以有众多种类的划分。但是如果从电视节目希望达到的目的角度出发, 这种划分方式就有待商榷了。每个电视栏目都有着编导者试图或努力希望达到的目的, 综艺节目着重于搞笑和娱乐、新闻节目则注重时事评论、虽然在内容上它们有所区别, 但是它们也可以达到同样的目的, 这个目的是通过节目和观众的互文体验达到的。在这个意义上, 不同内容的节目类型就变成了手段。而目的才是最终。

高速发展的社会和经济给人们带来了丰足的生活, 但是人们精神层面的生活却越来越贫乏。人们已经丧失了阅读的快感、文化的传承, 一切都在快餐文化中消失殆尽。近年来兴起的传统文化的回归也是对传统文化缺失的反弹。这个任务也落在了电视这个大众媒体上, 一段时间以来, 在各种类型的电视栏目中纷纷出现了传播传统文化的节目。

首先在此类节目中最出名的就是科教讲座式的电视栏目, 2001年开始, 中央电视台第十套科学教育频道播出了《百家讲坛》, 节目找到了各个领域中出名的专家学者针对本领域的命题进行讲座, 节目成功的把传统文化和学术性理论以通俗化的方式介绍给观众, 并捧红了一系列主讲导师, 比如易中天的“品三国”、刘心武的“红楼解梦”、阎崇年的“清史探微”等。其次在纪录片中也出现了这种弘扬传统文化的电视节目。2012年, 中央电视台推出了一档美食纪录片《舌尖上的中国》, 该片一经推出就获得巨大的成功。同样的是, 该片把中国传统的饮食文化与人文情怀当做片子的主要卖点, 这也是它成功的原因。这种弘扬展现传统文化的片子在各种类型的电视节目中出现, 比如北京卫视养生类的栏目《养生堂》、中央电视台的《中国汉字听写大会》等。

二、传统文化在电视栏目中的通俗化处理

对于电视媒介而言, 对于文化传播的引领作用毫无疑问是节目的宗旨之一。但是传统文化在电视栏目中的传播也经历了一次阵痛似的变革。比如《百家讲坛》, 这个节目在最早的时候节目宗旨是试图面向中上层的知识分子, 但是收视率异常惨淡, 于是节目开始往通俗化和类型化方向发展。

首先, 节目选取的文化大部分都是最贴近观众的文化类型。中国数千年的历史文明, 传统文化数不胜数, 但是观众基本感兴趣的还是那些与自己有关的信息, 所以在此类节目中, 如何选取最适当的文化类型就成为节目的重中之重。比如上文提到的《百家讲坛》, 在节目还未改版以前有过许多关于自然科学之类的介绍, 这些内容与观众喜爱的东西颇有些距离。所以我们看到收视率高的节目基本内容都是观众熟悉并希望获取的。比如《养生堂》中根据传统天人合一的思想介绍养生方法, 《国宝档案》中介绍国宝级的文物等。

第二, 借用讲故事的手段来吸引观众的注意。为了吸引观众, 这类电视节目也吸取了好莱坞电影当中的某些叙事技巧, 悬念和疑问成为了讲述故事中最重要的部分。《百家讲坛》中, 主讲的专家学者也放弃了一板一眼的讲法, 有的甚至采用了评书似的方法, 把话本、传说等资料与史实放在一起, 增加了讲座的悬念与趣味。在《百家讲坛》的“正说和坤”中, 纪连海老师把和坤的生平分为六个方面, 主要给观众讲解的是和坤留给后人的几个悬念:如何成名、为什么乾隆皇帝喜欢他而嘉庆皇帝讨厌他、作为男人他的私人情感怎么样等, 种种悬念牵引着观众继续跟随老师的思路继续下去。

第三, 在节目中增强娱乐性因素。对于传播传统文化的节目来说, 如何在节目中尽量增强娱乐性因素, 让节目能让更多的人接受是节目赖以生存的重要因素。以央视近年来推出的节目《舌尖上的中国》为例, 作为一档介绍饮食文化的节目来说, 它也采用了用故事来讲述文化的方式, 尽力把风土人情、传统文化和娱乐效果放在节目中。

浅谈电视经济栏目专业化 篇10

一栏目定位要科学准确

电视经济栏目，需要对观众群体和节目内容进行准确的定位，即栏目要面对哪些观众群，什么样的节目才能为广大人民群众喜闻乐见，获得观众的普遍认可。可以说，栏目定位准确与否，关系到这个栏目在观众心中的地位和影响，也关系到这个栏目的成功与失败。经济栏目的定位具体应体现在：一是栏目的对象要定位在置身于经济生活当中的普通百姓；二是栏目的内容要定位在广大市民关注的经济生活中的热点、难点和疑点问题。

每个社会个体都与社会经济有必然的联系，人是经济活动的主体，以人为中心，可以折射出整个经济生活。如再就业工程是一项牵动领导和市民的民心工程，它事关百姓的生存和社会的稳定。我们只有走到下岗、待岗和重新就业的百姓中间，记录他们的亲身感受和痛苦，写下他们成功的喜悦，才能真正体现市场经济条件下下岗职工就业观念的变化，从而对再就业工作起到积极的引导作用。因此，展示人的命运，走进人的心灵，是经济传播的最终目的，它是我们时代脉搏的真实记录。

二节目形式要不断创新

如何在电视经济节目形态的发掘和探索上有所创新，如何不断采用新的报道手法和形式拍出有新意的作品，是摆在电视工作者面前的一个新课题。

一是选材要以小见大。从一个小角度表现一个大主题，从一个小场面发掘出其内在的社会意义。作为电视人，都希望自己能置身于重大的新闻现场，报道具有重大影响的题材。可对于我们地市级电视报道者来说，这样的机会毕竟太少，我们大部分的时间和精力还是用在透视每日发生在你身边，相对显得繁琐和细微的小事上。要從小事人手，从点到面扩展开来，由浅入深、由近及远地反映出一个宏大的主题，挖出深远的意义。如果你的经济报道能从活生生的常见的小事情讲起，让观众从中得到启示，使之“心有所感”，就会克服过去我们那种面面俱到泛泛而谈的取材缺陷，收到良好的传播效果，给广大电视观众留下广阔思考和回味的空间。

二是角度新颖独特。采访者必须在嘈杂、拥挤的现场，在众多可以深入报道的侧面中，以其独特的思维和视角，选择最能反映事件本质的方面切入主题，给观众以耳目一新的感觉。

三是手法灵活多样。电视记者要善于调动电视艺术的各种表现手段为经济节目的内容服务。电视作为集声音、画面、色彩于一体的大众传媒，它的社会功能和美学功能是不言而喻的。我们可以运用时空交错的表现手法，使经济报道从平面走向立体；可以巧用现场声与同期声，使经济节目由单一走向多维；还可以调动资料、图表、字幕、物质等各种功能，增加节目信息量，满足观众日益多元化的收视心理，使经济报道更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，更好地为节目的主题思想服务。

三人员素质要全面提高

新闻工作是一种创造性的劳动，新闻创作能否不断地推陈出新，宣传工作能否上水平、上档次，关键在于有没有一支高素质的新闻队伍。因此说新闻工作者素质的高低直接影响着新闻事业的发展，关系到新闻工作的成败。具体到从事经济栏目的采编人员应具备以下三种素质，才能满足新形势下对电视工作者提出的新要求。一是要有较强的政策理论水平。二是要具有独立的思维方式。三是要养成深入生活的作风。

电视文化栏目论文 篇11

创意是策划的关键, 如果我们要想在电视栏目的表现形式以及内容的展现上给观众一种全新的视角效果和心理体验, 那么就必须要结合高效率的创新策划。电视栏目策划提供了无限的视野, 形象包装也各有千秋, 新颖的策划和精美的形象包装让电视栏目有了外在美丽的华冠以及无限的文化底蕴, 就像一件无与伦比的艺术品, 让人细细品味、爱不释手。一个商品要想在最短时间内被消费者所关注, 视觉形象在包装中起着重要的作用, 我们必定要在商品包装的视觉形象上下功夫, 加入不同的民族元素以及文化特征让消费者更直观地感受到其独特性, 因此视觉形象以及产品的本身定位在外在表现中具有重要作用。在电视频道以及栏目的制作中, 制作人必须有一定的文化底蕴以及创作想象能力, 以使其具有特色魅力。

二、文化因素在电视频道与栏目策划中的影响及作用

在社会主义市场经济条件下, 有较多的电视栏目看重的是收视率或者是经济效益, 然而在文化的价值取向上却迷失了自我。电视栏目的策划对经济运作方式的强调远远超过了对文化价值本身的强调, 对节目竞争意识、市场意识、经营意识的强调远远超过了对文化意识本身的强调, 换句话说对电视市场的强调而淡化了文化思想的深远影响力。随着时代的发展, 以往传统表现形式需要全面地优化, 这就意味着电视媒体节目从根本上需要革新, 这样才能适应时代变迁对电视传媒的要求, 符合人们物质文化生活追求的提高。不得不说文化因素作为创新、原创的基点, 是电视栏目活跃于传媒行业的灵魂所在, 有着举足轻重的作用。电视媒体事实上是大众媒体, 是大众文化传播的载体, 具有普遍引导力。最初的电视节目中, 是对现实生活的真实写照, 随着人们视觉格局的不断变化, 电视节目类型也日益革新。

电视频道与栏目中的文化因素渗透着民族气息。随着社会的发展, 数字电视、卫星广播电视、有线电视、互联网的出现, 文化基点以新的传媒方式使得整个世界变得更有活力而显得五彩斑斓。湖南电视台得益于湘域文化的滋润而成为一种现代电视现象, 而这一现象也势必会在很大程度上丰富湘域文化。大多数电视观众, 也能对湖南电视台逐步形成品牌的一些节目和栏目一一道来, 如《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等。对于观众来说, 这在形式上让他们感受到湖南电视的与众不同, 使观众在视觉上有着较强的冲击力, 仿佛是爱吃辣椒的湖南人的那股辣劲的泄露。这实际上是湖南经济频道、生活频道、文体频道、影视频道等的每一个节目、每一个栏目, 乃至整个电视台、整个电视频道, 无不渗透着湘域文化精神。

21世纪, 我国纪录片在经历世纪之初的低谷之后, 很快迈上了复兴之路, 在新媒体传播环境下, 中国纪录片的本土化特征越来越明显, 特别是随着央视对纪录片的重视, 中国纪录片逐渐呈现出栏目化、频道化、市场化、国际化的趋势。伴随着中华文化复兴的号角, 文化的独特性、唯一性被推到更高的位置, 人们逐渐对本民族历史文化遗产, 以及其带来的长远深层价值和具体的现实意义有了更多的认识。2012年5月14日, 《舌尖上的中国》在央视综合频道首播, 引起了全国范围内的强烈反响, 甚至掀起了一股饮食文化, 可以说是中国纪录片的一次巨大的成功。这个曾经养在闺中待人识的电视节目素材源基地, 以其自有的属性、独特的魅力正被更多的电视媒体发现、发掘。

结语

电视栏目的策划与制作过程中需要坚持核心文化、思想的指导, 节目制作指导思想水平提升需要坚持创新思路, 改变以往传统模式, 适应新时代社会对电视节 (栏) 目的需求, 电视栏目的策划与制作过程中坚持走多元化发展道路, 才能全面提升电视节目制作水平。作为主流媒体的电视台如何按照国家提出的建设社会主义文化强国的要求, 充分利用其传播手段打造出特色文化电视, 更好地弘扬社会主义先进文化, 弥补中华民族传统文化在传承上的缺失, 成为当今电视新闻工作者的责任和使命。

摘要：电视行业随着我国快速发展的经济形势也在迅速壮大与崛起, 电视栏目、电视频道的策划与打造层出不穷, 当然竞争也在不断地加剧, 其行业的多元化发展让这个世界变得更加五彩斑斓, 但是对于策划人、制作人他们本身却肩负着重大责任, 要想赢得市场就必须在前期栏目的策划中下功夫。往往文化因素在电视栏目策划中起到举足轻重的作用, 栏目策划常常是思想的体现、文化的宣扬, 定位与立意是其立足的根本, 文化创新产品是其发展的翅膀。电视行业要获得稳定发展, 就必须坚持自己文化产业的独特性, 重视自己的文化本位, 把文化因素放在重中之重。本文通过个人思考, 对电视栏目策划中的文化因素作些探讨。

关键词：文化因素,电视,策划

参考文献

[1]赵禄, 贾克敏.论电视文化的传播价值取向[J].安徽文学 (下半月) .2009 (08)

[2]王先锋.论电视节目策划的原则[J].现代视听.2010 (S2)

[3]纪淑田.浅析大众文化背景下的电视文化[J].中国广播电视学刊.2007 (02)