体育电视栏目论文

体育电视栏目论文（精选12篇）

体育电视栏目论文 篇1

摘要：电视体育评论节目, 是对体育界发生的新闻进行现场评论或事后分析的一种深度报道。随着我国“体育大国”地位的逐步确立, 以及人们对体育节目越来越多的关注, 我国根基尚浅的电视体育评论节目将迎来新一轮的变革。本文将对我国电视体育评论节目的发展现状进行分析, 并为其未来发展创新提出一些参考意见。

关键词：电视栏目,体育栏目,评论栏目,创新,态势

郝勤曾经给“体育新闻评论”下了个定义:“体育新闻评论是在新闻媒体上发表的对体育运动本身以及体育运动有关的人和事发表的看法、意见和观点。”1从80年代至今, 综合运用画面、音响、屏幕文字等电视手段, 以及声画一体的电视语言的电视体育评论节目, 作为电视新闻评论节目的重要分支, 随着我国“体育大国”地位的确立, 日益形成一个独具特色的电视节目类型。

1 本体的回归与背离

电视体育节目最初是以比赛实况转播类型出现的。我国电视体育与欧美相比起步较晚, 最早追溯到1958年6月19日北京电视台对八一男、女篮球队和北京男、女篮球队表演的实况转播。此时的评论员如张之的解说以激昂、快速著称, 和宋世雄的高八度音调高亢有力。

思, 巧妙捕捉现场的人物画面, 有重点地进行选择, 一个微小的动作、一个怀旧的摆设都可能引发观众共鸣, 进而达到画龙点睛的拍摄效果, 将节目推向感人至深的高潮。这不仅体现出编导与摄像的有机配合, 更体现出摄像对于编导创作意图的有效落实。

最后, 电视节目制作又是一个复杂的过程, 编导的创作意图对于摄像人员有不同的理解, 摄像人员因实际环境及拍摄需求, 也可能向编导提出具体的意见建议。所以两者本身不是绝对独立的, 而是相互补充的。摄像人员长期身处一线, 跟随节目拍摄和制作而成长, 因而可以及时向编导提出拍摄建议, 进而提高节目整体的制作水平。例如, 重大新闻事件发生后, 各大媒体竞相报道前方最新信息, 摄像人员随时捕捉现场动态, 向编导提出另辟蹊径的拍摄方式, 不仅能打破同质化的新闻报不难发现, 此时的电视体育评论明显的带有广播痕迹。

改革开放后的中国电视体育新闻评论栏目取得了长足发展, 1995年中央电视台体育频道开播、通过卫星电视体育频道向全国播出。“电视体育节目向大信息量、强时效性和立体报道、综合报道方向发展, 节目形式更加丰富、设置更加细化”2, 体育作为一种社会消费品, 作为一种商品符号, 成为社会消费文化的一部分。因此, 在这样的社会背景下, 人们对体育运动的观念在逐渐发生着变化, 体育比赛、体育明星、运动休闲用品以及运动休闲本身都成为了符号化的消费。参与这种符号化消费构建的大众传媒, 在这时候本身也是一种消费品。因此, 也就产生了电视体育类节目对本体的又一次背离——大众化与娱

道, 也能促进现场各方的密切配合, 引导广大观众参与到新闻事件中来。因此, 摄像对于编导的信息反馈也是电视节目制作的关键环节。

3促进电视节目编导与摄像关系发

展的举措

为进一步促进电视节目编导与摄像关系的发展, 编导和摄像首先应具备积极的创新意识。媒体竞争时代创新是电视台生存和发展的根本, 是节目保持生命力的基础。有的电视台刚刚推出一档新的栏目, 很多电视台就纷纷效仿, 而观众则对节目设计和摄像反响平平。所以编导和摄像应在默契配合的基础上与时俱进, 开拓创新, 善于从新的视角挖掘节目制作思路和拍摄方法。其次, 摄像人员需要站在编导的立场和高度, 才能深刻体会节目主旨与内涵, 对节目摄像形成深入领悟, 并遵循编导的指引乐化。

首先是以大众化群体为定位的电视体育评论节目, 开始在选题内容上、受众定位上、语言表达通俗性上、评论记者群的身份上进行了全新改版。内容上不再拘泥于体育界, 而是横跨政治、经济、文化、社会生活等方方面面, 语言表达上也力求做到言之有物、通俗易懂。评论的作者群在主要由职业记者来担当的同时, 可以有专家学者、运动员、教练员, 甚至普通球迷, 只要你对体育运动有着深深的喜爱并有深刻的理解和认识, 都可以表达自己的观点。

其次表现为电视体育的娱乐化倾向, 在淡化技术的同时, 表现出更加桀骜不逊的藐视权威的强烈冲动。专家型的评论员准确、严谨的评论能得到专业人士的厚爱, 然而一些以调侃、讽刺等

构思节目拍摄。为此, 摄像人员具备编导意识的基础上, 还非常需要全面提升文化素养。电视节目编导对全局的把握与其自身的文化素养是分不开的, 摄像人员应广泛涉猎不同领域的文化知识, 丰富自身的文化底蕴, 进而激发拍摄灵感。最后, 电视编导要和摄像人员展开深入的沟通交流, 善于倾听一线摄像人员提供的信息, 并作为节目创新发展的素材和依据。

参考文献

[1]周志毅.摄像师要有编导意识[J].视听纵横, 2010 (05) .

[2]刘拂雨.电视栏目编导的创新意识[J].中国传媒科技, 2012 (24) .

[3]郑成华, 李大鹏.电视节目制作状况与发展研究[J].科技资讯, 2012

(长春电视台, 长春130061) 轻松娱乐形式表现出来的体育评论则更能受到普通大众的青睐。如央视《我爱世界杯》栏目邀请娱乐界明星参与“侃球”以及包括李宇春在内的超女们在不同报纸、网站开辟个人世界杯专栏, 用娱乐圈的人气吸引大众目光。娱乐圈大胆犀利的言辞、戏剧化的冲突模式、不拘泥于任何形式的表现手法以及强大的明星效应, 无一不成为未来电视体育行业发展的推动力。

一位网友说:“我喜欢《南方体育》, 就是喜欢一种人性化的表白, 喜欢一种戏剧化的情景, 喜欢一种故事性的叙述。毕竟, 体育不仅仅是体育, 如果我是一个标准的球迷, 为什么要看你们整天讲那些人人都知道的东西。我想听米卢的丑事, 我还想知道谁收了黑钱, 但是, 这些不是生活的全部, 我还想娱乐, 想通过阅读获得一种快感。”那么, 电视体育评论栏目在面对这一汹涌而来的生活化与娱乐化浪潮时, 该怎样实现自身的创新发展呢?

2 如何实现栏目创新发展

2.1 选题内容的扩展

作为大众消费文化的一部分, 任何与体育有关的东西都可以成为供人们娱乐消遣的对象。例如白岩松、刘建宏在世界杯前夕开办足球谈话类节目《三味聊斋》, 第六期“英格兰为什么总是哭”、第十一期“让不让孩子踢球”、第十六期“世界杯熬夜方法”, 一个个妙趣横生的话题吸引了越来越多球迷朋友的关注。电视体育评论节目应大胆拓宽节目选题范围, 从体育发展的历史脉络到社会、人生的跌宕起伏, 从世界聚焦的体坛大事到不为人知的幕后真相, 从专业性的体育评介到生活中的体育趣事……电视体育评论应该开辟更广阔的舆论空间, 挖掘更有价值、更有趣味的讨论话题, 才能实现体育评论节目的创新。

2.2 评论视角的多元独到

《体育评书》节目的主持人梁宏达曾说过:“《体育评书》不是就体育论体育, 而是把体育这个东西拉开了, 跟社会、人文等各个现象相结合, 由远及近, 由近及远, 说社会、说人生、说我们身边的人和事。”3社会多元化的结果之一便是知识冲破学科领域的束缚, 而电视作为一门综合艺术, 更是集政治、经济、文化、社会等方方面面为一体, 叙述视角可大可小, 涉及各个年龄阶层、社会阶层与利益群体。

2008年《足球之夜》意外的遭到中国足协的封杀, 原因出自2008年1月3日播出节目中, 央视体育频道请来的一些嘉宾对中国足协2007年的工作评价大多不高, 其中著名体育评论员李承鹏给谢亚龙打了不及格。这一客观公正的低视角的评论角度, 虽然遭到了足协单方面的反对, 却赢得了大众的一致认可。

2.3 包装制作方面的创新

评论手段作为电视体育评论节目中最具活力的创新因素, 是电视节目个性特征外在的显著体现。涉及电视技术上的更新、节目板块的调整、评论形式的变革、主持人的更换、节目现场的布置、灯光道具的运用, 以及关于节目时长、时段、频道等等的调整。

例如央视教育电视台《体育评书》, 吸纳了中国传统评书形式, 以二人转形式重点讨论体育赛事, 并穿插以体育花边新闻和其他与此相关的社会问题;《三味聊斋》则由黄健翔、白岩松、刘健宏三人在开赛前对各球队在世界杯上的历届表现作梳理和评价, 展望本届世界杯看点, 预测各球队命运;《豪门盛宴》则囊括了前方记者、评论员现场解说、赛前分析、赛后点评, 后方演播室现场嘉宾和场内观众互动, 以及短信互动等多重表达方式。

每个电视体育评论节目都应该选择一种适合自己的播报方式, 从形式上树立自己的品牌logo。如今有许多电视体育评论节目单单重视节目内容上的选择, 而忽视了节目形式上的包装制作, 造成节目虽有“看点”但无“亮点”, 对于节目的生存与发展非常不利。

2.4 多元个性的品牌定位

在大众化趋势日益明显的今天, 电视体育评论节目要想拥有自己的忠实观众, 树立自己的品牌, 一个很重要的元素便是个性的塑造。全国电视体育播音员主持人研究会会长孙正平说:“体育解说就像是策划春晚, 准备很长时间, 自以为能做到口吐莲花, 旁征博引, 总是不能调好所有听众的胃口。”众口难调的现象在体育评论类节目中并不生僻, 有人认为刘建宏“坐黄牌的沙发”、“这种犯规就相当于汽车追尾, 负责任的总是后面的人”等言论完全是以娱乐受众为目的, 缺乏专业色彩;而另一些人对于段暄的“轴”却不认同, 认为世界杯就是个乐儿, 建议他的解说多一些元素, 给咖啡加点糖。

无论哪一种主持评论方式, 都代表着一种个人品牌特色。未来电视体育评论节目的生活化、大众化、娱乐化倾向, 从本质上说正是体育评论中的一次“人”的发现。它表面上以体育评论娱乐化为最大的特点和旗帜, 反对刻板的技术化体育评论, 而它的另一面就是充分彰显评论者的个性。因此, 我们应该以一种包容的眼光来看待这种众口难调现象。当然, 各大电视体育评论节目也只有努力塑造多元的品牌个性才能赢得更多的观众与收视市场。

总之, 电视体育评论节目在面对日益明显的大众化、娱乐化趋势, 只有拓展节目内容、开辟新的视角、加强包装制作的更新创作、形成多元个性的品牌定位, 才能在未来的发展中适应时代的需要, 逐渐发展壮大。

参考文献

[1]郝勤:《体育新闻学》, 高等教育出版社, 2004年版, 第112页。

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[3]冯现玲.如何规避电视体育新闻评论的同质性[J].东南传播, 2010, (11) :115-116.

[4]谢力, 王翀:电视体育评论的“述”与“评”[J].当代电视.2002 (05) :50-51.

[5]杨威.谈体育评论节目的深度报道.记者摇篮.2003 (09) :27.

体育电视栏目论文 篇2

专题片解说词（配乐解说——）配乐解说——）—— 塞外古城，是中国历史文化名城之一，也是蜚声华夏的“中国煤都”。位于雁门关之北，内外长城之间。北邻内蒙古草原，东望燕赵平原。是 国务院批准的全国较大城市之一。全市辖七县四区，总人口 320 万。因地处晋、冀、蒙三省交界处，古城自古为兵家必争之地，本地居民强 身健体、习武卫家之风，代代相传。新中国成立之后，特别是改革开放以来的三十年中，市的体育事业取得 了跨越式的发展：体育组织机构不断健全，体育队伍发展不断壮大，竞技体育连 创佳绩，全民健身如火如荼，体育产业蒸蒸日上，财政投入逐年递增。在创建和 谐社会，提高全民素质的征程上，市体育工作者们，用他们的执著的信念、勤劳的汗水，写下了一行又一行坚实的足迹，谱写了一曲又一曲雄浑的时代乐章！（交响乐中，推出片名——）交响乐中，推出片名——）—— 腾飞的体育事业年盛夏，首都北京热浪起伏。比这天气更加热烈的是，第二十九届奥 运会的火热气氛。8 月 13 日，一条喜讯通过电视荧屏传回塞外古城：在男子古典式摔跤 76 公 斤级比赛中，我市运动员常永祥以不畏强手、顽强拼搏的精神，首战击败世锦赛 冠军、保加利亚选手亚沃尔 亚那基耶夫，随后又接连战胜秘鲁和白俄罗斯名将，昂首挺进冠亚军决赛，勇夺银牌，这是中国跤坛在奥运会历史上的最好成绩，同 时也实现了山西省奥运历史上个人单项比赛奖牌零的突破。8 月 19 日，我市小将董栋在男子蹦床决赛中，不负重望，摘得铜牌，再书 精彩篇章。捷报传来，轰动了塞外外古城，轰动了三晋大地！此次出征北京奥运会，无论是参赛运动员之多，还是奖牌获得分量之重，都双双实现了市以及山西省竞技体育史上的历史性突破。山西共有 8 名运动员参赛，其中市就独占 6 人，除常永祥、董栋夺得一 1 银一铜外，薛瑞鹏、刘青、李翔宇、崔磊 4 名运动员分别参加了游泳、田径、男子手球的角逐。虽然他们最终未能获得名次，但其顽强的拼搏精神和良好的竞 技心态，受到各国选手和广大观众的充分肯定。健儿在北京奥运会上取得的骄人成绩，成为奥运会期间我省、我市老百 姓街头巷尾热议的话题。成绩的取得，同时也源自市委、市政府和市体育局等各个部门在赛前的精心 组织、积极努力。早在年的 8 月 8 日迎奥运会倒计时一周年起，市就 紧紧围绕“全民健身与奥运同行”的主题，举行了一系列迎奥运活动。如：全民 健身展示、万人签名、千人健身长跑等，还举办了各种体育比赛和文艺晚会。从 城市到农村，从社区到学校，各种形式的“全民健身与奥运同行” 和“迎奥运、讲文明、树新风”活动，既活跃了人民群众文体生活，又促进了社会和谐，营造 了浓烈的迎接奥运圣火到来的良好氛围。年 6 月 27 日，奥运圣火传递到了塞外古城。清晨点多，大批 市民来到火炬接力线路两旁，他们手中举着一面面五星红旗和奥运五环旗，高声 呐喊着“中国加油！奥运加油！” 早 8 时，火炬传递起跑仪式在晋华宫矿平安广场举行。北京奥组委圣火使 者、火炬接力中心常务主任张明，省政协主席金银焕，副省长张平出席仪式。大 同市委书记在仪式上致辞，市委副书记、市长耿彦波主持仪式。起跑仪式开始前，全体人员肃立，为汶川地震遇难同胞默哀一分钟。随后，张明点燃“祥云”火炬交给金银焕展示，金银焕又将火炬交到全国劳模、市 第一棒火炬手田利军手中，由此拉开市火炬传递活动的序幕。张明点燃了“祥云”火炬，向全场展示后交给了金银焕。金银焕向全场展示 “祥云”火炬，随后交给了我市、煤矿工人的代表、来自同煤集团忻州窑矿的 总工程师田利军。奥运火炬沿同左路传递至云冈石窟广场结束，全程 4 公里，共 有 208 名火炬手、53 名护跑手进行传递。山西省年龄最大和最小的火炬手都在 传递，90 岁高龄的李智老人曾率领自行车队从骑行至北京，声援北京 奥运，倡导全民健身；年仅 14 岁的体校学生卢建平从小热爱体育，并踏上 了优秀运动员的成长之路。来自市体校的运动员乔云、张敏、教练兰雷，来 自山西省摔柔跆运动管理中心运动员的王亚楠，来自晋柴公司的高级工程 2 师邢建忠等同志，对自己有幸成为这次奥运圣火传递的火炬手，感到无比的光荣 和自豪。上午 9 时 30 分，曾参加过雅典奥运会的山西省前世界蹦床冠军穆勇峰手执 最后一棒火炬跑向云冈大佛，点燃了圣火盆。至此，奥运火炬在山西省境内的传 递活动划上了一个圆满的句号。（同期声）市体育局局长 高毅：自 1984 年第 23 届洛杉矶奥运会以来，在连续 6 届奥运会上，除 1988 年汉城奥运会上，雁北地区（当时雁同尚未合并）有 2 人参赛外，奥运会上再没有咱们运动员的影子。近几年，一批优秀 运动员崛起，后备人才竞争实力有了长足进步。年北京奥运会上，我们山 西代表队也向三

晋父老乡亲交上了一份满意的答卷，受到了省委、省政府和市委、市政府领导同志的充分肯定。今后，我们将继续把竞技体育的品牌做大做强，为 把市建设成为全国的体育大市，做出更大的贡献。（同期声中间插画面）竞技体育连创佳绩 竞技体育连创佳绩若有耕耘，必有收获。辛勤的汗水，浇开了收获的花朵。至上世纪 90 年代中期，我市进入省内体育

强市行列，进入新世纪，已处于 省内领先地位。特别是近十年来，我市的竞技体育更是取得了突飞猛进的发展，屡屡摘进夺银，倍受瞩目—— 在 1998 年山西省第十届运动会上，市共获得金牌 114 枚，银牌 116 枚，铜牌 92 枚，总分 3033 分，奖牌总数和总分数，双双获得全省第二名，取得了与 我省第二大城市相称的地位。在年第九届全国运动会上，市运动员为山西代表团夺得 3 金 3 铜，总分 101.5 分，名列全省各地市之首，实现了历史性的突破。为此，市体育 局受到了山西省委、省政府的表彰。在年山西省第十一届运动会上，市共获得金牌 162 枚，银牌 126.75 枚，铜牌 95.5 枚，总分 4787.5 分，金牌、奖牌和总分数均名列全省 11 各代表团 中的第二名。同年，市输送的运动员有 53 人次参加了全国和国际性的体育 比赛，共获金牌 9 枚。其中，摔跤运动员王四楞在加拿大举行的世界大学生运动 会古典摔跤比赛中，获得 76 公斤级第三名；场地自行车运动员高志国参加了在 韩国釜山举行的第十四届亚运会上，分别获得竞速赛、争先赛的第四名和第六名，3 为我省争得了荣誉。年，市体育局积极组队参加了全国第五届城市运动会，夺得 1 金 2 银 2 铜的喜人成绩，位列全国 78 个参赛城市中的第 41 位，超过了 8 个省会城市，并获得道德风尚奖。年，市体育局输送的运动员有 7 人 21 项次获得全 国锦标赛、分站赛的 21 枚金牌，输送的运动员无论是数量，还是质量，均排在 全省首位。在年 全国第十届运动会上，市运动员获 4 金 3 银 2 铜，总分 193 分，金牌数和总分均占山西代表团的百分之四十，各项成绩位居全省各地市首位； 在全国 46 个省、市代表团中，位居中游水平。年在山西省第十二届运动会上，市运动员参加了田径、游泳、射 击、举重、柔道、摔跤、自行车、武术（包括散打）、体操（包括蹦床）、乒乓球、共获得金牌 285.85 枚，银牌 201.2 篮球、击剑、射箭、跆拳道等 14 个项目的比赛，枚，铜牌 174.4 枚，总分 6741.65 分，金牌、奖牌和总分数，均稳居全省 11 各代 表团中的第二名。年，全国第六届城市运动会上，市体育健儿再接再厉，奋勇拼搏，再次刷新各项成绩，13 个项目的 108 名运动员取得了进军决赛的资格，决赛中 共获得 3 金 6 银 4 铜，总分 170 分，在 74 个代表团中位列第 22 位，排在市 前面的均为省会城市、副省级城市和沿海港口城市。在这次运动会中，体育 代表团不仅夺得全国同类城市代表团第一的骄人成绩，而且因其文明礼貌、遵纪 守法，比赛期间未发生一例兴奋剂事件和违反赛风赛纪事件，得到广大观众的一 致好评，受到国家体育总局和大赛组委会的高度赞誉，被授予大会“体育道德风 尚奖”。宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。市体育局志存高远，奋发图强，十年磨一剑，十年勤耕耘，连续跨越新 台阶。正是由于他们持之以恒，稳扎稳打，才创造了奥运会上勇夺奖牌的佳绩，树立了市乃至山西省竞技体育史上全新的里程碑！群众体育蓬勃发展伴随着改革开放的进程，市竞技体育的辉煌有目共睹，而群众体育的 发展与进步，也让人感同身受。4 改革开放初期，在绝大多数人的观念中，体育就是运动员的事，简易的水泥 乒乓球台，简陋的篮球场，偶尔在上面活动一下，就是人们日常体育生活的全部。而如今，随着人们物质生活水平的提高，运动健身的理念已深入人心，人们以极 大的热情投入到丰富多彩的群众体育活动中。遍布市内的游泳馆、健身房、运动 场馆内，到处可见人们挥洒运动激情、展现生命活力的身影。1995 年市政府下发了《市人民政府批转市体委关于实施全民健身 计划“一二一启动工程”的意见的通知》，要求全市各县区、各单位都要有计划、有步骤地积极开展全民健身运动。市及 11 个县区都已成立了全民健身工作 委员会，每年都要展开两到三次工作会议，研究部署开展全民健身运动。全市各 县区的城市街道办事处和乡镇都已经成立了全民健身领导组，并有专职或兼职人 员负责该项工作。为充分发挥社会体育指导员在推进全民健身工作中的作用。大 同市每年都要举办一到两次培训班，同时还派二级指导员去省里参加一级培训 班，派一级指导员去参加全国培训，目前全市有社会体育指导员 800 多名。全市现有全民健身路径 26 条，遍布在公园、广场、社区、农村。沿大运体 育走廊资助 13 个乡村建设了以混凝土篮球场为主的体育创地；全国青少年体育 俱乐部 5 所；全国“亿万农民健身活动”先进乡镇 3 个，省级体育传统项目学校 13 所；国家级城市体育先进社区 2 个，省级城市体育先进社区 14 个.在众多的健身群体中最醒目的要数那些满头银发、身形稳健的老年人，他们 或慢跑，或打球，或玩空竹，个个精神饱满，神采奕奕。据了解，市城市和 农村老年体育人口已分别达到老年人口的 60％和 30％，全市有近900 个老年健 身活动队伍，已基本形成遍及全市的中老年健身活动网络。走进市农村，您会发现，相对于过去的日出而作、日落而息，我市部分 村镇的村民们增添了新的休闲方式：在广场上的运动器械上锻炼锻炼身体，或在 绿荫掩映的健身路径上走走。年市以晋西北、太行山革命老区和新农 村推进村为重点，在天镇、灵丘等 10 个县（区）的行政村建起 316 以篮球场为 主的标准健身场地，其中浑源、阳高等 6 个革命老区新建篮球场 264 个。年，市代表团参加了在大连、海口两站蒙牛“城市之间”的国际 活动，在全国八十座城市中脱颖而出，并且参加了在法国尼斯举行的美国、俄罗 斯、哈萨克斯坦、中国等四国“城市之间”比赛。5年，市的群众体育活动，主要围绕全民健身与奥运同行和“迎奥 运、讲文明、树新风”，开展了健康、文明、丰富多彩的群众体育运动。同时，按照建设社会主义新农村以及“两区开发”农民体育健身工程的要求，新建体育 广场 22 个，篮球场 270 个，使更多的农民朋友能够参加体育健身活动，从而进 一步增加了市的体育人口。年 3 月，由雁北宾馆筹资，成立了雁北宾馆乒乓球甲 a 俱乐 部，经过历时半年、连冲三战的奋战，于 10 月底冲击全国超霸联赛成功，这在 乒乓球俱乐部历史上也是一个奇迹。同时，市委常委、宣传部部长闫文照在 年内获全国市长杯赛第二名，荣获全国乒乓球业余健将称号。每年，市以“全民健身周”和“体育三下乡”品牌活动为平台，配合云 冈旅游节组织大型群体活动、竞赛五六项，市体育局组织活动比赛二十多项次，会同市总工会、团市委、市妇联以及大型企业工会组织竞赛活动 150 项次，直接 参与的群众达四十多万人次。清晨，当您漫步公园，满眼都是晨练者的矫健身影：跳绳的一口气连跳数百 下；踢毽球的几人一拨各显身手；打太极拳的动作舒展，似行云流水；练健身气 功的时而如猛虎下山，时而似活泼可爱的猿猴……全民健身运动，已成为市 一道美丽的人文景观。目前，市体育人口已达到 123 万人，占总人口的 38％，现有各类体育 协会 41 多个。强化训练培育英才峥嵘岁月宛如歌，三十春秋著华章。上世纪八十年代初，改革开放的春风吹绿了祖国的万水千山，神州大地百废 待兴，体育事业也开始了新的长征。由于基础薄弱，人才稀缺，市竞技体育 事业在蹒跚中，迈出了艰难的步伐。1986 年，山西省第七届运动会在我市举办，作为东道主的，在金牌榜 上仅名列第 6 名，与全省第二大城市的称号很不匹配。但也正是从那时起，不甘 落后的我市体育人，借改革开放的东风，迈上了发愤图强的征程，我市竞技体育 水平开始了缓慢而持续的攀升。近年来，市竞技体育按照“夯实基础、重点突破、梯次推进、全面提 6 高”的发展思路，把提高竞技体育水平作为中心任务来抓，实施了奥运带动战略 和可持续发展战略，瞄准“全运有牌、亚运有分、奥运有人”的奋斗目标。市体校，是培养体育健儿的摇篮。学校开设田径、柔道、举重、体操、射击、摔跤、自行车、乒乓球、篮球、足球、跆拳道、蹦床等十二个运动项目。设有综合训练馆、比赛馆、体操馆、封闭式靶场、田径场、足球场、学生公寓、食堂、澡塘、教学楼、篮球场，以及会议室、微机室、电教室、图书阅览室、物 理实验室、化学实验室等配套设施。学校紧紧围绕培育人才这一目标，在训练、教学、管理等方面都取得了显著的成绩，近年来累计向“八一”队，山西省体工 队、山西省体校输送了大量的优秀运动人才（同期声）体校校长：（大意）我们坚持“抓教育，抓训练，促管理，上水平，争一流”的方针，制定了近期和远期的奋斗目标。人才是我们的第一资源，近年来我们不拘一格，从全国各地选拔优秀教练员，目的就在于夯实教学基础，规范、科学地培养运动员人才。除体校之外，市还有两所市级业余体校，一所少年游泳学校，9 个 县级业余体校，专门从事体育人才的培养。市每年向省级以上训练单位输送 优秀运动员 20 多名，每年代表山西省参加各种比赛。在人才输送方面，始终处 于全省先进行列。市体育训练工作的蓬勃开展，得益于上级的正确领导、自身的不懈努 力和科学的工作方法。首先是市委、市政府高度重视。特别是近年来，无论从人才选拔、参赛经 费、教练引进，都给予全力支持和保障，使广大运动员自年至今，先后 7 次在全国和国际性赛事中经受考验，竞技水平不断提高。二是确定了明确的奋斗目标。从 1998 年开始，市里按照“面向全国、冲出 亚洲、走向世界”的发展思路，提出了“全运会有牌、亚运会有分、奥运会有人（参赛）”的奋斗目标。同时，出台了《教练员目标管理责任制》，通过政治关怀 和经济嘉奖的双重鼓励，推动教练员安心职守、多出成绩。他们当中的一些佼佼 者不仅个人得到提拔重用，家属的户口问题也给予同步解决。（同期声）外地来同教练员：（大意）体育局就是伯乐，我们来了，就 找到了用武之地。我们会尽职尽责…… 7 三是运动员选拔训练科学得法。按照“请进来、走出去”的思路，这些年 来市体育局不仅跨省市吸纳优秀人才来同，而且每年拨出专项经费，组织优 势项目选手到体育强省（市）集训，并尽可能安排他们多多参赛，积累了较多的 实战经验。（同期声）运动员：（大意）感觉自己进步很快，有了很大提高，一定刻苦 训练，将来报答人民对我的厚望。各项事业协调发展 30 年来，随着市财政收入的不断增加，对体育事业的发展给予了极大 的支持，投入了大量的财政资金，为市的体育事业发展提供了强有力的保障。特别是近十年来，市培养出运动训练专业体育方面管理专业的中专毕业生 1500 人；运动项目设施由原来的的 9 个，目前已经发展到 16 个；集中训练的运 动员由原来的 467 人，现在已经发展到 900 多人；体育集中训练费由原来的 285 万元，增加到现在的 913 万元。由于财政投入的逐年加大，为市的体育发展提供了强有力的坚强后盾，使市的体育竞技水平和全民健身工作，在全省排名始终保持在第二的位置，各项工作走在了全省的先进行列。市的体育产业，主要是体育彩票的发行。近年来，本着“取之于民、用 之于民”的原则，把较大比重投向了体育场地设施和健身器材，让人民权群众直 接受益，先后利用公益金对 5 个县区建成 5 条健身路径。在党建方面，市体育局严格管理，循序渐进，多年来没有出现一名违纪现象 和受到组织处理的党员，合格率达 100％，受到广大人民群众的一致好评。体育，体现着一个城市的活力，也从一个侧面反映了城市的经济发展水平、社会和谐进程。三十春秋，是三十幅磅礴壮丽的画卷；三十春秋，是汗水与智慧 凝结成的时代雕塑。我们坚信：在体育人的不懈努力下，在三百二十万云中 父老的热切期待中，市的体育事业，必将会迎来一个更加矫健的跨越，一个 更加辉煌的明天！8

体育电视栏目论文 篇3

第5期：论体育课教学质量的探与究

理论研究思路提示：体育教学质量提高不是今天才有的命题，也非今天才有的研究。关于体育教学质量的研究成果都有哪些，其他学科教学质量的研究成果如何？国外体育教学质量的研究怎样，要想真正揭开“体育教学质量”这个面纱，要想攻破“切实提高体育质量”这个难关，我们还要站在巨人的肩膀上，还要“取他山之石以攻玉”，因此对质量提升的研究是本期要讨论的问题。

实践研究思路提示：（1）根据自己的经验与体会，举例分析其他学科（如语文、数学、英语等主科）在提高课堂教学质量方面有哪些可借鉴的经验与有效的方法，如实行周考制度、月考制度等。（2）哪些方法可借鉴用于提高体育课堂教学质量，等等。

第6期：论体育课教学质量的表与里

理论研究思路提示：体育教学质量必有“表”和“里”之分。“表”就是比较具象的质量现象，“里”就是比较抽象的质量实质。体育教学中有许多可以看到的现象，如学生队列是不是齐，课堂常规是不是全，教师口令是不是响亮，教师的仪态是不是端庄，教学过程是不是流畅，动作的示范是不是正确，练习的分组是不是合理，安全措施是不是到位，运动负荷是不是合适，教学方法是不是有效，场地的布置是不是有新意，学生的状态是不是积极，课的氛围是不是热烈，学生的教育是不是有效，突发事件是不是被处理得很好，等等。这其中哪些是“表”，哪些“里”，哪些是我们最该关注的质量实质。

实践研究思路提示：（1）体育教师专业水平较低是如何影响体育课堂教学质量的？（2）体育教师的课堂教学水平较差是如何影响体育课堂教学质量的？（3）体育课堂教学目标制定不当是如何影响体育课堂教学质量的？（4）学情分析不准确是如何影响体育课堂教学质量的？（5）运动负荷与练习密度安排不合理是如何影响体育课堂教学质量的？等等。

《实案选登》栏目投稿指南

第5期：

主题类：小学：小足球，足球健身游戏发展体能，熟悉球性练习，各种形式的运球；各种形式的垫上技巧。初中：各地典型中考项目练习设计。高中：垫上技巧，单、双杠。

一般题材：快速跑设计，小学轻物投掷，中学实心球。排球垫球、传球、扣球技术，小学软式排球。

第6期：

主题类：对1～5期教案设计点评与实践反馈。

一般题材：各地特色教学设计选登。

《场地器材》栏目投稿指南

2016年《场地器材》栏目在继续保持原有风格的基础上有所延伸，主要围绕以下5点进行征稿，欢迎各位有志于场地器材研究的体育教学工作者积极撰稿，将教学经验转化为文字，得以分享和推广运用，以更好地服务于体育教学实践（注：每期都可包括以下内容）。

1.新器材介绍及使用方法；

2.体育场地器材的设计方法；

3.体育场地器材的有效利用；

4.生活物品的有效多样运用；

体育电视栏目论文 篇4

一、体育节目品牌栏目的现状

1. 内容同质化倾向严重, 缺乏文化内涵

以体育竞技游戏类节目为例, 2012年奥运会期间, 各电视台纷纷打奥运牌, 《突出重围》、《梦立方》、《芒果大直播》等一系列竞技游戏类节目全面开花, 但游戏的闯关环节雷同, 在看似玄机重重的关卡上, 无非是极限的突破和奖品的回报, 这不仅无法赢得观众的认可, 更直接导致了对电视体育频道缺乏收视兴趣。此外, 品牌的背后还包含对文化的融合, 任何栏目在满足观众趣味的同时, 更应该挖掘体育精神所折射出的深厚文化底蕴, 电视频道的品牌必须要接受它所宣传的文化, 这些是目前电视频道节目所缺乏的。

2. 缺少体育节目专业性人才, 节目编排定位不够明确

央视体育频道在资源和品牌影响力上优势巨大, 相对而言, 其他体育频道节目所面临的挑战形势很严峻, 实现品牌化遇到缺乏人才和资源的双瓶颈, 无论是从专业化程度上还是在频道节目设置上, 都有一拥而上的现象, 而自有节目编排十分匮乏。采、编、播是电视体育产品必需的生产线, 但采、编、播更需要人才, 人才培养是电视体育频道生产和发展亟待解决的问题, 差距也较为明显。

3. 节目品牌管理机制不健全, 个性化栏目创新力度不够

栏目是组成频道的基本单位, 也是整体发展方向, 一些电视体育节目不重视栏目创新, 最终导致失败的例子时有发生。从一定意义上说, 很多体育频道中长期稳定的精品栏目不多, 如何在电视体育节目传播中突出个性、拉近媒体与受众在心理上和感情上的距离, 并保持一些自身的特色与性质、保持目标观众群体容易识别的若干标志?这是节目品牌栏目创新和发展之关键所在。

二、电视体育节目品牌栏目建设与发展的对策

1. 丰富体育节目内容, 不断提升品牌栏目的文化底蕴和内涵

体育节目的竞争主要体现在内容的竞争上, 无论是自制节目还是引进的节目都要注意特色。电视体育直播、电视体育新闻、体育专题栏目、体育评论等各种节目, 都要突出自身频道发展的特色和定位, 形成节目的专业品牌。以广东体育频道为例, 经过近年的发展已经形成四类品牌, 即体育赛事现场直播、电视体育新闻、电视专题栏目、体育活动四大节目品牌, 以体育赛事现场直播为例, 该台针对广东地区受众热衷参与的习惯, 经过几年的努力拿到了德甲、欧洲冠军杯、中国足球超级联赛、NBA、CBA等国内外赛事的播出权, 还推出了与当地百姓生活相关的游戏类、休闲娱乐类专题体育节目, 同时他们还十分重视提升体育文化内涵, 一些体育新闻节目挖掘岭南文化特色, 将岭南文化中表现的平等、民主、娱乐性、新鲜感、快节奏等元素融入到体育新闻节目中, 体现岭南文化的开放创新和包容。

2. 打造品牌节目主持人, 做好体育节目品牌栏目的制作策划

品牌栏目的成功, 名牌效应至关重要, 其间众多个性突出、风格各异的主持人的培养十分重要, 此外还应加大电视体育节目的编排策划, 善于根据当前观众的心理、信息资源及时编排节目, 通过标准的制作让节目产品类型化, 严格按照前期策划、拍摄、编辑调整流程建立体育节目品牌栏目的制度化管理, 通过包装推广扩大自身影响力。如在2008年北京奥运会到来之时, 凤凰卫视《奥运任我行》、《奥运手牵手》等日播节目和周播节目, 利用名主持人、记者、评论家、嘉宾的知名度扩大节目的影响力和吸引力。另外, 地方电视台在与中央、省级电视台的竞争中处于劣势地位, 所以要在节目的贴近性上树立自己的频道品牌, 结合本土和地域特色, 不断探索和形成互动参与性强且与本土民众高度关联的本土化栏目, 而这些都需要加强策划。

3. 积极探索市场激励机制, 实现品牌栏目市场化管理

电视体育节目品牌栏目的建设需要管理上的创新, 要在节目编制和人力资源管理上取得突破, 从而最大限度地发挥栏目的现有资源, 以获取最大效益, 有力保障体育节目栏目品牌的建设。要建立健全完善的收视率评估体系, 实现栏目的优胜劣汰, 积极引进收视率调查体系, 监控栏目的收视和影响力情况, 实现动态化管理, 对考核靠后的栏目实施末位淘汰, 并据此调整节目设置。同时, 要科学地用人, 大胆尝试制片人制, 对体育节目品牌栏目的人力资源实行有效开发。目前, 一些地方台还依靠人数编制来经营管理, 这已经不能适应电视体育事业市场化的发展需要, 体育电视台必须全面推行全员聘用制, 形成良好的竞争状态, 推进栏目的品牌化发展。

综上所述, 电视体育节目要想在日益激烈的现代化全媒体时代下处于不败之地, 不仅仅需要优质丰富的节目资源和频道影响力, 更需要一个定位准确、个性鲜明的栏目形象, 要积极探索市场化管理模式, 打造品牌主持人, 提升节目质量, 丰富文化内涵, 才能实现电视体育节目品牌化栏目战略。■

参考文献

[1].张玉梅:电视体育新闻传播的文化解析[N];中华新闻报;2000年1.张玉梅:电视体育新闻传播的文化解析[N];中华新闻报;2000年

某县文化体育广播电视工作安排 篇5

2014年全县文化体育广播电视工作的总体思路是：在县委、县政府的领导下，县文体广局坚持社会主义先进文化前进方向，以满足人民精神文化需求为出发点和落脚点，以创新驱动为动力，推动文化繁荣发展，增强全县文化软实力，提高全县人民文明素质。根据工作实际，现制定全年工作计划。

一、坚持基础设施先行，实施公共文化服务体系建设

进一步完善、提升文化馆、图书馆、博物馆的整体服务功能。文化馆、图书馆两馆积极争创国家一级馆。公共文化服务单位全部向社会免费开放，营造良好服务环境。完善县体育中心整体功能，积极筹建网球馆、游泳馆，筹建体育学校综合办公楼。全面完成乡镇综合文化站、村文化活动室和社区文化中心建设任务，推进乡镇文体活动广场及村文体活动广场建设。精心设计新城区文化娱乐中心、体育中心和社区文体活动站建设方案，并纳入城市总体规划。

加大文化事业投入，推动文化强县建设进程。以加强经费保障和提高经费使用效率为重点，积极争取文化投入，为文化发展提供资金保障，确保顺利实施燕长城基础设施建设项目。大力争取上级各项财政支出政策，确保各项转移支付补助资金有大幅增长；按照“保证公共财政对文化建设投入增长幅度高于财政经常性收入增长幅度，提高文化支出占财政支出比例”的要求，切实争取各级政府增加对文化事业投入；采取各项政策和措施，鼓励社会力量和各类企业对文化的支持，参与公共文化服务。

围绕公共文化服务体系建设，实施广播电视全覆盖工程。积极稳妥发展双向数字业务，力争在有线传输前端建成双向数字化平台，争取在符合条件的一两个小区尝试开展双向数字业务；继续稳定发展数字业务，拓展农村有线数字电视业务；配合新城区建设，做好数字电视发展工作；做好服务等基础性工作，加强行业建设，做好安装、维修、收费等工作，年收入力争完成财务计划。

二、组织并开展好群众性文体活动

组织开展好第二十一届文化艺术节系列活动，将文化艺术节打造成省级文化活动品牌。围绕新年、春节、国庆等重大节日举办系列文化活动，丰富群众节日文化生活。创新组织开展群众文化月活动，举行文艺单项大奖赛。坚持开展“送文化下乡、送文化进社区”活动。

体育方面重点开展好每五年一届的xx县第三届全民运动会。适时组织开展球类比赛、健身操舞等系列健身娱乐活动。常态化开展广场秧歌、健身操舞、健身气功展示等广场群众性文体活动。积极承办省以上大型体育赛事，引领全县体育活动深入开展。围绕提高竞技体育水平，实施竞技体育质量提升工程，加强体育学校基础设施建设，不断完善内部功能。加强体育学校的示范引领作用，辐射全县城乡中小学校，建立优秀体育人才的发现、培养和输送网络体系，切实提高体育学校学生数量和质量，向上级学校输送更多、更优秀运动员苗子。

三、围绕xxxxxxxx，实施文化艺术精品创作工程

围绕xx悠久、独特的历史文化，鼓励文化精品创作。出版发行一套xx历史文化系列丛书；创编体现xx特色的现代题材小说、散文、诗歌集。

四、围绕弘扬中华传统文化，实施文化遗产保护工程

继续深入做好全县文物遗址的管理保护工作。通过开展“文化遗产日”等宣传纪念活动，加强对文物保护法律法规的宣传，切实增强全县人民的文物保护意识。积极做好文物保护和日常展出工作。继续按国务院规定做好全国可移动文物普查工作。按国家文物局要求，做好文物数据库建设工作。

扎实推进非物质文化遗产保护工作，进一步完善县级非物质文化遗产保护名录。完成燕长城遗址xx段保护设施工程的建设工作。继续做好八家子城遗址，五连城遗址，达拉甲战国城遗址保护工程立项申报工作和工程项目建设的实施工作。

五、围绕维护文化安全和社会稳定，实施文化市场和新闻出版市场管理工程

深入开展文化市场和“扫黄打非”专项整治行动，坚决打击黄赌毒等社会丑恶现象。切实加强对全县校园周边环境的专项治理，为未成年人健康成长提供良好的社会文化环境。加强对全县连锁网吧的管理，深入推进文化市场技术监管平台建设，积极构建绿色网吧。严厉查处非法出版物，坚决打击各类侵权盗版活动。切实促进全县文化市场和新闻出版市场繁荣、有序、健康发展。

六、围绕农村电影“2131”工程落实，发展好广播电影电视事业

努力完成上级下达的各项工作任务，力争我县广播影视工作在省市考核中达标。电视转播台要利用有限资金做好老化机器的备份工作，适时更新。积极争取资金，力争解决黄xx发射台进山道路地面的硬化问题。认真完成农村数字电影放映任务，积极开展优秀电影进校园、进社区、进军营、进敬老院活动，使数字电影普及城乡各个角落。按照省局对放映骨干进行培训的要求，在四月中旬对全县放映员培训一次。加强对乡镇场街广播电视站管理，坚决杜绝自办节目，坚持对农村广播电视实施月巡查制度，并做好月巡查记录。继续加大我县城乡地面卫星接收设施查处力度，确保广播电视事业健康有序发展。

xx县文化体育广播电视局

体育电视栏目论文 篇6

关键词：电视媒体；体育产业；互动发展

【中图分类号】 G648【文献标识码】 B 【文章编号】 1671-1297（2012）10-0014-01

电视媒体的兴起推动了体育产业的繁荣与发展，使体育的无形资产不断增值。可以说，电视传媒与体育产业的结合逐步形成了一个以体育赛事为中心、以现代营销为手段的产业链。

一 电视传媒对体育产业的促进作用

1.电视传媒给体育产业带来了巨大的经济效益。体育产业化进程很大程度上依赖于大众传媒的支持。电视传媒为体育产业和体育组织提供了巨额的资金收入和巨额的转播费，电视体育传播成了体育产业发展必不可少的内容。在市场经济条件下，任何社会产品都可能成为商品，高水平的体育赛事当然也可以转化为商品，从而为体育组织带来巨大的经济效益，因为，电视媒体购买电视转播权从本质上讲就是一种商业行为。今天，转让电视转播权已经成为体育赛事的主要资金来源。

2.电视媒体下的商业赞助对体育产业的经济支持。优秀的运动员、精彩的赛事等能够为观众提供新鲜、刺激、具有亲和力的形象和备受关注的事件，而这些往往是媒体竞相报道的内容与对象，媒体也因此而争取到了更多的受众、提高了收视率、吸引了赞助商。现代社会中，许多电视媒体都利用体育赛事插播商业广告，这样可以使体育部门从电视转播中获取更多的收益。此外，体育赛事赞助商常常会对体育赛事的规模、性质、观众群等作出详细的分析，然后根据实际情况选择赞助的赛事与赛段。体育赞助实质上是一种软广告，这种广告的商业性与功利性很隐蔽，非常有利于赞助品牌的推广。

3.电视媒体为体育产业的发展提供了宣传上的支持。竞技体育有着很强的竞技性、挑战性、参与性与观赏性，能够将运动员的心理素质与运动技能在比赛过程中充分的展现出来。而电视媒介在传播比赛信息方面有着独特的优势，能够真实有效地展现运动员的肢体动作与对抗场面，时刻关注比赛进程，直至比赛结束。这一过程充分的展现了竞技体育比赛的运动美。

4.电视传媒为体育产业培养了消费群体。电视传媒进入体育产业之后，拉近了体育与社会成员之间的距离，促进了全民健身运动与体育娱乐市场的发展，为体育产业培养了新的消费群体。在现代社会中，体育运动与社会成员之间有着密切的联系：体育活动吸引社会成员参与其中，并以此为体育产业的发展开拓 新的市场，同时，受众在传播媒介的宣传与介绍中了解体育、参与体育。

二 电视传媒对体育产业的负面影响

1.体育传播低俗化，危害体育产业的形象。体育精神与职业素养是体育工作者不可缺少的基本素质，但是当前许多媒体完全忽略了舆论导向，热衷于赛场暴力、教练下课、名人婚变等“猛料”，这些内容弱化了电视传媒的社会功能，造成了不良的社会影响。这些内容片面追求经济利益，导致体育新闻在价值取向上发生畸变，导致了人文精神的淡漠与媒体声誉的败坏。

2.电视传媒形成了新的垄断。随着电视传媒与体育产业的融合，出现了电视传媒对体育赛事转播权的垄断。电视传媒为体育赛事转播权支付了巨额资金，拿到电视传播权的传媒机构将电视广告时段明码标价卖给广告商，从中赚取高额的差价。随着付费电视的兴起，电视台往往将最精彩的比赛节目安排在付费电视中播出，比如观众要观看央视风云体育频道就必须支付高额的收视费，这无疑增加了观众的经济负担。中国观众要观看高水平的赛事就必须支付高昂的费用，这无疑会减少收视人数，降低赛事的影响力，而缺少收视率的支撑广告价格必然下降。赞助商投入的减少又会减少体育产业的收益，影响体育产业的健康发展。

3.电视转播过度干扰了正常的赛事。在体育比赛转播中，常常会出现为迎合观众的收视习惯而调整比赛的场次和时间的现象，这种屈从于商业利益的行为严重影响了体育运动的正常进行。例如在洛杉矶奥运会上，电视媒体为了增加黄金广告时间，向奥委会施加压力，迫使奥运会由五天变成六天；在汉城奥运会上，美国电视巨头为了提高收视率，获取更多的经济利益，迫使汉城方面改变田径比赛的时间；在1994年美国世界杯上，由于东西半球时差的因素，主办方将多场比赛安排到中午进行，让球员在四十多度的高温中踢球，队员的体能、心理都受到了严峻的挑战。

三 实现体育产业与电视传媒良好互动的对策

1.杜绝危害体育产业健康发展的虚假新闻。随着体育传播业的发展，体育媒体间的竞争日益激烈，而虚假新闻的出现无疑会削弱体育媒体的公信力，影响其健康发展。假新闻与不实报道的产生源于对经济利益的片面追求。媒体总是希望通过虚假新闻来提高收视率，吸引观众的眼球，提高媒体的影响力，带来更多的广告收益。因而应正确处理经济效益与社会效益之间的关系， 杜绝危害体育产业健康发展的虚假新闻。

2.电视媒体应大力弘扬人文精神。电视媒体对经济利益的片面追求导致它对体育活动的过度干预，而体育产业为了发展不得不屈从于电视媒体。这扭曲了体育精神的本质，削弱了体育活动的吸引力。电视媒体应该正确处理经济利益与社会责任之间的关系，切实把握好体育传播的导向，广泛传播体育人文精神，让观众在欣赏中领略体育精神，体验体育带来的运动美和愉悦美。

3.促进电视传媒与其它媒体的合作。现代社会中，如何使观众积极参与到体育赛事中，并成为其中一员，已成为电视传播体育的新趋势。所以，电视在传播体育节目时应当与其他媒体加强合作，使观众能够通过多种渠道获取信息，提高观众的参与度，克服信息传播的不足，实现与观众之间的交流与互动。

电视传媒促进了体育的产业化、现代化和全球化，体育产业也丰富了电视媒介的传播内容，推动了电视传媒的发展。面对体育产业与电视传媒在实践中存在的困难和问题，必须建立起更加适合彼此发展的互动关系。今天，我国体育产业茁壮成长，中国的电视媒介行业也需要尽快成长，以此来推动中国体育产业的蓬勃发展。

参考文献

[1] 岑传理.电视传媒的发展对体育产业的影响[D].北京体育大学，2002（7）

[2] 马国力.中国体育电视与体育产业[J].电视研究，2002（7）

[3] 万晓红.实现大众传媒与体育产业的双赢[J].当代经济，2003（4）

中国电视体育节目创新管窥 篇7

1.1 电视体育节目的起源与发展

据记载电视体育节目出现的最早时间是20世纪30年代,日本早稻田大学于1931年9月27日向普通观众转播了一场棒球比赛,在日本广播协会的协助下,此次转播持续了40分钟,电视体育节目从此开始,即普通家庭能够利用电视观看体育节目。日本早稻田大学转播的这场棒球赛事也成为最早的体育节目。电视体育节目在出现之后,开始逐渐发展起来,实际上在电视体育节目发展初期,推动电视体育节目发展的重要动力是奥运会的发展,当1936年柏林举行奥运会时正值电视媒介开始商业运营之际,对于推进电视媒介运营产生了积极影响,在柏林奥运会期间人们使用电视对体育赛事进行了转播,转播时间长达138个小时,约16万人观看了这场大型的体育赛事,成为电视媒体与体育真正意义上结合在一起的标志。在随后的几届奥运会中人们同样利用电视媒体对体育赛事进行了实况转播,电视媒体对体育赛事播报的规模不断增大,播报范围也越来越广。在1964年东京奥运会期间,美国发射了“辛巴姆”卫星,利用这颗卫星美国成功地向全世界直播了奥运会赛事,是电视体育节目发展史上的重要事件,预示着电视体育节目的现代化程度出现了质的飞跃。我国电视体育节目的起源与1958年5月1日,由北京电视台试播,北京电视台也是我国第一座电视台,当时北京市内的电视机数量非常有限,只有50台,同年10月1日,中国第二座电视台——上海电视台成立。紧接着很多城市建立了电视台,中国电视媒体开始逐渐发展起来。中国电视体育节目与中国电视台发展同步,在电视台成立之后,开始有电视体育节目出现,如《体育新闻》以及《体育爱好者》等节目就是北京电视台刚刚成立时制作的电视体育节目。中国电视体育节目在中国开始吸取和借鉴国外经验后开始迅猛发展,发展到今天电视体育节目无论是节目质量还是节目形式都得到了大幅度提升。我国电视体育节目的数量越来越多,能够满足人们多方面的需要,无论是在以往发展过程中或者是在如今电视体育节目创新都是人们非常重视的问题,也是中国电视体育节目不断发展迎合公众需求的必经之路。

1.2 电视体育节目的概念界定

电视体育节目是指以电视媒体为载体,对体育赛事的现场情况进行直播或者转播,在播报体育赛事现场画面的同时配以主持人的评论和介绍。体育赛事和体育新闻是电视体育节目的主要内容。目前相关数据显示让观众印象最深刻的是体育赛事转播与体育新闻类节目。我国电视体育节目中的《体坛快讯》以及《体育速播》等节目都是观众比较喜爱的电视体育节目。电视体育节目的形式主要分为三种:单纯的赛事节目、体育新闻节目、体育专栏节目。其中单纯的赛事节目是指以直播为主要方式播出体育赛事画面,并有体育评论员进行现场报道;体育新闻类节目是指以体育消息为主要内容的电视体育节目,通过前期的制作和剪辑,向观众播报简介的新闻信息;体育专栏节目一般情况下由固定主持人主持,节目内容、风格以及形式也比较固定。

2 电视体育节目的功能简介

电视体育节目之所以得到了快速发展和人们的喜爱,是因为其不断完善的功能。电视体育节目的功能主要包括教育引导功能、激励发展功能以及休闲娱乐功能。电视媒体已经成为一种主流的媒体形式,电视媒体的受众范围很广,不仅包括成年人,还包括老年人和小孩,电视体育节目通过播报赛事、播报体育新闻以及进行评论等可以帮助人们了解体育项目的种类,体育项目的规则,体育名人等,具有很好的教育引导功能,如今电我国视体育节目数量众多,基本上能够覆盖所有体育项目的比赛情况,人们可以根据自己的需要和爱好选择节目,教育引导功能也就具有很强的针对性。体育竞赛不仅仅是两个或者多个运动员体育技能的比较,也是国家之间综合国力的比较,尤其是大型的体育赛事更是常常被上升到国家层面,能够激发人们的爱国精神和民族精神,如20世纪80年代中国女排获得五连冠,在夺冠之后运动员们抱在一起喊出了“团结起来,振兴中华”的口号,极大地激发了国人的爱国热情,又如当人们在电视机前等待萨马兰奇宣布2008年奥运会举办国家时,每个人都紧摒呼吸,当萨马拉奇宣布中国获得2008年奥运会的主办权之后,中国人民一片欢呼,民族凝聚力和爱国精神空前振奋。

3 中国电视体育节目在创新过程中存在的问题

3.1 电视节目制作水平有待提升

虽然我国制作电视体育节目的时间已经比较长,并且一些电视台还成立了专门的体育频道,但是无论是央视电视体育节目,还是地方电视体育节目,节目的制作水平都存在需要提高的地方。我国电视体育节目制作水平较低主要体现在以下几个方面。第一,很多电视体育节目的内容不够精细,观众在观看过程中不能捕捉到更多的细节,节目内容的选择角度还需要得到进一步拓宽。第二,我国一些电视体育节目在编排和制作方面存在问题,编排得不够合理,一些新闻类体育节目和专栏体育节目吸引力不大,呈现在观众眼前的还是剪辑的比较粗糙的节目。造成这个问题的原因一方面是电视体育节目制作人员的技术水平较低,对电视体育节目的精细化程度重视不够;另一方面是国内赛事资源有限,央视垄断了大部分国际重要体育赛事的转播权。

3.2 体育节目主持人专业素质欠缺

电视体育节目主持人能够从某种程度上影响这个节目的效果,我国电视体育节目主持人的主要问题是缺乏专业技能和专业知识,在直播大型体育赛事时现场解说能力不高,对于体育赛事缺乏全局的掌控力。除此之外电视体育节目主持人的专业知识也需要提高,一些主持人不熟体育项目本身的规则和专业术语,只是对体育画面进行简单的描述,有时还会叫错运动员的名字,缺乏吸引力和新意。一些体育项目竞争非常激烈,此时需要节目主持人需要提升讲解激情,能够引起电视机前观众的注意和共鸣,但是大多数电视体育节目主持人并没有这种能力。纵观我国电视体育节目主持人,从中央到地方,电视体育节目主持人的能力差距较大,一些主持人合作主持大型体育赛事时合作不够融洽,不能达到预想的节目效果。

3.3 中国电视体育产业发展缓慢

我国电视体育产业与电视台成立之初相比已经发生了很大变化,但是与发达国家相比,我国电视体育产业发展缓慢。目前我国电视节目在政策的保护下并没有受到国际市场的冲击,在政策的保护下我国电视体育节目之间的竞争并不是非常激烈,因此我国电视体育产业发展缓慢,并且缺乏创新。在目前的市场背景下,电视体育节目制作人员对体育节目产业的认识不够全面和充分,缺乏发展动力。一旦我国的体育产业市场放开,电视体育节目必然会受到剧烈冲击。封闭的国内体育节目市场,缓慢的发展速度,对于我国电视体育节目未来的发展未必是一件好事。

4 中国电视体育节目的创新方法分析

4.1 中国电视体育节目创新原则

我国电视体育节目创新是我国电视体育产业发展的必然途径,在创新过程中应该坚持一些原则:坚持以社会效益为主,努力实现经济效益,协调与平衡社会效益与经济效益。电视媒体的基础功能就是服务社会,创造社会效益,我国电视体育节目的社会效益主要是指节目内容和节目精神应该有利于建设中国特色社会主义,有利于社会主义经济建设。我国的电视体育节目在发展过程中肩负着宣传我国体育方针政策的使命,因此电视体育节目在创新发展过程中首要坚持的原则就是坚持电视节目的社会效益,宣传有利于社会发展的理念,避免出现不道德的节目内容。电视体育节目必须兼顾经济效益是由市场决定的,如今节目的收视率是衡量一个节目的重要指标,背后的经济效益是电视节目追求高收视率的动因,电视体育节目也应该通过提高节目质量提高收视率,进而提高节目的经济效益。电视体育节目的社会效益与经济效益都非常重要,相关人员应该平衡好协调好二者关系。

4.2 中国电视体育节目形态的创新

在不同阶段我国电视体育节目进行节目形态创新的方式不同,根据阶段性情况选择正确的创新方式非常重要。在我国电视媒体发展的初级阶段,我国电视体育节目形态创新的途径主要是模仿学习,模仿国外电视体育节目的形态进行国内体育节目的制作。当电视体育节目发展到了一定程度之后,电视体育节目进行形态创新的方式主要是借鉴移植,在这个阶段人们已经能够进行基础的制作,只需要在某些方面借鉴国外电视体育节目的技术和方法。目前我国电视体育节目经过了一定的发展,已经掌握了制作节目的方法和技术,可以进行自我创新,在电视体育节目的自我创新阶段,我们已经能够进行电视体育节目的原创活动,虽然很多节目仍旧借鉴了国外的方式方法,但是我们已经具备了进行自我创新的能力。

4.3 中国电视体育节目内容的创新

我国电视体育节目的内容是观众更加在乎的部分,因此对电视体育节目的内容进行创新是节目组正在做的事情,一些节目组自觉地对节目内容进行调整和改革,一些节目则是不自觉地对电视体育节目内容进行改编,这都是创新行为。我国电视体育节目内容创新的途径包括:第一,以窄播分众为方向建设节目品牌,在当今社会成功的品牌具有极大的价值,电视体育节目也是如此,我国电视体育节目在建设品牌时主要通过对观众的需求和结构进行划分,打造适合不同人群的电视体育节目;第二,设置互动化更强的节目内容,电视节目越来越强调与观众的互动,对电视体育节目进行创新时,增强节目的互动性就成为了另一个重要方向;第三,电视体育节目之间的竞争越来越激烈,电视媒体尝试各种各样的方法吸引观众的注意力,贴近民众,方便观众参与的电视体育节目受到了人们的喜爱,因此电视体育节目内容平民化已经成为一种发展趋势。

4.4 中国体育频道经营策略的创新

体育频道创新是电视体育节目创新的基础,体育频道创新必然会对电视体育节目产生影响,即在体育频道创新的影响下,电视体育节目也会出现不同程度的创新,同时体育频道进行创新也是提高自身综合实力与生存能力的基础。首先,体育频道加快了产业化经营建设,体育频道的产业化能够增加电视体育节目的经济效益和对资源的节约力度;其次,构建专业化发展模式是体育频道创新的有效途径,专业化发展模式能够更好地满足不同观众的需求,进而提高体育频道的吸引力;最后,提升资源整合能力是体育频道的又一种经营策略,提升频道的资源整合能力能够提高其整体经济效益。

参考文献

[1]张宇鹏.浅谈中国电视体育节目创新[J].新闻知识,2012(5):78-79.

[2]狄峂伟.电视体育评论栏目态势与创新[J].中国传媒科技,2013(4):82-83.

电视体育节目解说的嬗变 篇8

1 早期的“广播体”解说风格

我国的体育解说可追溯到上世纪60年代,比较有代表性的是张之,他以激昂、快速的解说风格得到了观众的一致认可,奠定了我国体育解说事业的基础。后来的宋世雄也延续了这种解说风格,这种富有激情的解说以及对节奏的有效控制,打动了整整一代人。

但早期的体育解说方式并不能对观众产生比较明显的效果和影响,这种解说缺乏与观众的互动,传播方式也比较单一。无论是张之还是宋世雄,采用的都是广播体的解说风格,宋世雄更是将此风格发扬光大。作为中国体育解说的领军人物,宋世雄曾在中央人民广播电台从事了20多年的体育解说工作,而中央级广电传媒具有很强的影响力,以至于当时的体育解说,从形式上都呈现出高频男声以及极快的解说语速,内容上只是简单地用语言描述在比赛现场所看到的场景和内容,无法对赛事做更加精准的评判。后来由于年龄逐渐偏大的原因,宋世雄在解说事业的后期出现了业务能力停滞不前的迹象,也就是仍然用收音机时代的解说方式来解说电视时代的体育节目。听过其电视解说的观众都知道,宋世雄到了节目后期主要是报球员的姓名和号码,只是将比赛情况简单地用语言描述出来,缺乏对比赛的分析和评论。但在收音机时代和直播比赛严重稀缺的时代,受众能听到或看到比赛就已经心满意足了,往往忽略了对体育解说的关注,对体育解说不会特别在意。

2 中期的“幽默语录体”解说风格

20世纪80年代中期,我国的体育解说员在模仿前人解说风格的同时,也在努力打造自己的独特风格。这一时期我国比较有代表性的体育解说员当属韩乔生和孙正平。最初他们总是在刻意模仿,无法突破张之和宋世雄的风格,但这样的传播方式并不是长久之计。

随着观众对体育节目的欣赏能力逐渐提高,对体育解说员的要求也越来越专业。体育解说员已不能只是具备从前那种只会“看图说话”的能力。韩乔生等人也试图突破这种单一的风格,并尝试着在赛事中适时加入自己的观点和见解,然而,由于这一时期的体育解说员缺乏专业的体育知识,又没有形成个人的特点,所以解说时会闹出不少笑话,甚至出现严重口误。个人虽努力进行风格的突破,却又以失败告终,给受众留下的是一段段“口误频出”的印象。韩乔生却索性“将错就错”,把这种无意的口误转化为有意的“犯错”,以此换来观众的笑声。这种幽默的语言特点,也形成了韩乔生独特的解说风格,他的很多解说语都被收录在了《韩乔语录》,更有学者将此语录当作一种文化现象进行研究。不过受众对此类解说褒贬不一,有很多人认为这种解说语录已不属于体育范畴,受众更为认可的还是解说员对赛事的解说能力,也就是要以广泛专业的体育知识和精准的分析能力,为人们透彻分析、讲解体育赛事。

3 后期的“专业”体解说风格

从20世纪90年代开始,我国广播电视事业快速迅猛发展的同时,体育类节目也随之兴起,各种精彩纷呈的国际赛事进入观众的视线。如今的受众已不仅仅是简简单单的“体育迷”,其对体育知识的掌握也越来越专业,受众需要的是思维敏捷、语言精彩、观点精准、能够引领他们的专业型体育评论员而不是一个只会“照葫芦画瓢”的门外汉,黄健翔的出现则弥补了这一空白。黄健翔一改曾经我国体育解说单一的风格,不仅具有极为宽泛专业的体育知识,同时他精准的剖析、对赛事独特的见解和对赛事发展趋势准确的判断,都使他很快成为了观众最喜爱的体育解说员。他能很好地引经据典,使受众在收看比赛时收获更多的知识,黄健翔一度成为了最受观众尤其是年轻观众所喜爱的体育解说员。

从中国几代体育解说员的分析来看,他们的播报技巧是在不断完善,逐步增强的,从早期的广播体到中期的幽默语录体再到如今的专业型,不难探析出我国体育解说的发展之路。

摘要：随着体育事业的快速发展,电视体育类节目也受到了越来越多观众的喜爱,欣赏体育赛事已成为很多观众消遣的方式,体育节目近年来收视率一路攀升,不论是从样式还是种类上都有很大的突破。体育节目的解说员在每一场赛事中承担着大量的解说任务,在对赛况进行解说的同时,也可以对赛场上所发生的一切进行一番评论,甚至会在解说中带上自己的情绪和态度。当今的体育传播已经是全球化和商业化了,中国的体育解说事业在经历了几十年的发展后,其播报技巧也在悄然发生着改变。

关键词：电视体育节目,解说员,解说风格,播报技巧

参考文献

[1]李强.专业型解说——电视直播体育赛事的解说原则[J].中国广播电视学刊,2000,(1).

体育电视栏目论文 篇9

一、借用传统元素丰富评论手段, 实现个性创新

对于一档体育新闻评论节目而言, 个性化是其生存根本。常言道:巧妇难为无米之炊。很多时候, 我们并不缺乏发现新闻线索, 针对事件进行评述的“巧妇”, 而是缺少对评论手法的创新, 缺少对节目内容的个性化支撑。在现在的媒介生态环境中, 在受众的媒介素养日益提高的时候, 个性创新已然成为一档电视体育评论节目的立足之本, 生命之源。其个性化主要体现为评论手段、主持人语言风格和评论视角的创新。

2008年3月9日, 中国教育电视台借奥运之机, 推出了一档以体育为主题的评述型节目———《体育评书》, 该节目紧抓当前社会、体育热点, 寓教于乐, 在谈笑风声中实现对体育事件的评论。自开播以来, 便保持了平稳的收视率, 深得观众的喜爱。《体育评书》节目之所以能赢得赞誉, 长盛不衰, 首先得益于其评论手段的创新。

在信息技术日新月异、传媒手段不断更新的今天, 受众对新闻的摄取已由被动接受开始向主动解读转变, 人们已厌倦了说教式的信息灌输, 希望在轻松愉悦的状态下获取相关的信息。《体育评书》深谙此道, 为满足受众的心理需求, 实现平民化, 又保持节目特色, 给予受众耳目一新的感官享受, 其便借用传统评书的形式针对体育事件进行精辟入里、丝丝入扣的评述。在该节目的播出过程中, 从主持人的衣着到现场的道具 (桌椅、折扇等) 就可窥见该节目的独到之处。此外, 在传统的电视体育新闻评论节目中, 一般都是主持人和嘉宾 (或评论员) 等几人搭台唱戏来完成对某一体育事件的评述, 而《体育评书》则借用评书单人说故事的表现形式, 由主持人一人独挑大梁, 虽如此, 这张一成不变的旧面孔却因为其节目和其自身的个性化而有了“变脸”的效果。

除了在表现形式上与评书艺术融会贯通之外, 主持人的语言风格上也继承了传统评书的特色, 摒弃了评书中与电视新闻评论不符的一面。如在节目之前, 每期开头的四句话“岁月如梭天天天, 寒来暑往年年年, 指点江山侃侃侃, 体育评书谈谈谈”就是对传统评书“定场诗”的灵活运用。除却对评书语言形态的创新借用, 主持人梁宏达个性化评论语言的运用也可谓是出神入化, 能张能驰。在严肃性的话题上, 其语言表述一丝不苟, 环环相扣;在通俗性的话题评述上, 是包袱层出不穷, 引证据点, 诙谐幽默。如, 在2010年3月23日《一顿饭吃出个MVP》这期节目中, 主持人是尽显幽默的本色:“严肃点儿, 我们这选MVP呢”, “卖房子买猴儿就是玩儿”等话家常式的语言的出现, 将中国篮坛的闹剧和盘托出;在2010年6月4日《大话世界杯之阿根廷, 别为我哭泣》中, 主持人将阿根廷男足比作古龙笔下的西门吹雪, 运用简单的比拟, 将阿根廷队高贵又高傲的气质娓娓道来……节目中主持人诙谐幽默又不乏真知灼见的言语是层出不穷;在对待一些历史事件的时候, 更显示出了主持人深厚的知识储备, 从历史的角度开始剖析, 延伸至社会、文化的方方面面。

在各路媒体大展神威, 各档节目使尽浑身解数“俘获”受众的时候, 《体育评书》借助传统元素, 从评论手段到主持人的语言特色实现个性创新, 以生动的表现形式和真实感性的意义传递, 吸引住了广大受众, 获得了广泛的社会效果。所以, 为增强电视体育新闻评论的魅力, 满足受众的心理、审美需求, 在节目的个性创新上大做文章, 用新颖的节目形式支撑住厚重的评论内容是必不可少的。

二、旁征博引, 对体育事件进行多角度解读

体育新闻评论节目一般都以特定的体育事件为背景展开评述, 有着强烈的现实针对性, 这也就导致了媒体间新闻同源化的增加。如果仅仅是就事论事, 进行一些肤浅的、无关痛痒的评述, 该评论节目无疑是失败的。所以, 在独家新闻成为过去时之后, 必须加强对独家观点或独家视角的重视, 在体育新闻评论节目中可以旁征博引, 对相关体育事件进行多角度解读。这便是在实现节目评论手段、主持人语言风格创新之后, 节目求胜的另一法宝。

《体育评书》在创办之初便提出了“解读当时的故事, 解密背后的事件, 解析事件的脉络, 解惑历史的‘疑案’”的节目定位, 深入挖掘、提炼相关体育事件的背景, 与社会现实相结合, 进行入木三分的评述。在每一期的节目中, 我们都能找寻到主持人对体育事件的拓展解读, 并从主持人的侃侃而谈中觅得了进行独到、多元评论的“玄机”。

首先, 与一般的新闻报道不同, 新闻评论的生命是“论点”, 是通过“讲理”、“思辨”, 清晰地阐述自己深刻独到的观点, 而又不带有教化的意味。以小见大, 独特的评论视角, 正是《体育评书》栏目制胜的关键。2010年年初, 针对在中国广东举行的中国功夫和泰拳的对抗赛, 在很多媒体把其上升到民族情感的时候, 《体育评书》却在1月14日的节目中, 从回顾泰拳和中国武术的历史开始, 论证这样的对抗赛是名副其实的炒作行为;2010年5月初, 在邓华德入主中国男篮的时候, 各路媒体也是争先恐后地制作各档评论节目, 剖析其中原因, 在大多从技战术、精神聚合的角度来诠释邓华德与中国篮协的联姻时, 在《体育评书》的相关专题———《中国男篮帅位密码》的节目中, 主持人却是分别从中国篮协、邓华德和姚明三方视角出发, 引申出是社会地位、商业和文化等利益链条促成了这段“姻缘”;在普希金参与赌球的录像曝光之后, 在相关媒体纷纷谴责普希金的不道德行为, 感慨体育环境“高深莫测”的时候, 而在《体育评书》———《别了, 普希金》这期节目中, 主持人以球星参与赌球为切入点, 最后谈及博彩业的合法化问题, 可谓是一语道破天机。

“叙事不妨细致, 但是结论却要看远不及近。”主持人在对体育事件进行解读的时候, 就是要像《体育评书》一样, 给观众一个广阔的视角, 从宏观到微观寻找一个切入点进行独到的评述, 以小见大, 窥探出深藏在司空见惯的体育事件中的深层内容, 从而与社会、文化及受众产生共鸣。

其次, 以独特的视角对体育事件进行入木三分的解读时, 不能仅仅停留在空洞无物的言辞陈述上, 而是要言之有物, 这就需要有相关的论据做支撑, 用受众熟知的社会事例比拟相关的体育事件, 增加评论语言的可信度, 同时还可以增加评论文本的新鲜感、可读性。《体育评书》节目的主持人梁宏达曾说过:“《体育评书》不是就体育论体育, 而是把体育这个东西拉开了, 跟社会、人文等各个现象相结合, 由远及近, 由近及远, 我表面上说的体育, 实际上说的社会, 说的人生, 说的我们身边的人和事。”由此可见, 旁征博引, 从社会、人文等多角度对体育事件进行解读也是节目的一大特色。在2010年3月18日《欧冠大国际》的节目中, 主持人将贝克汉姆的跟腱断裂与“阿克琉斯之踵”相联系, 道出贝克汉姆梦断南非的悲情;在上文提到的该节目在对邓华德摇身一变成为中国男篮主帅的评论中就引用了汉献帝继位的故事, 在历史与现实的转换之中悄无声息地将观点呈现……此种引经据典, 从历史、社会等多个角度对体育事件进行评述在该节目中时时涌现, 使受众在历史与现实、经济与文化的互动中乐此不疲地对节目信息进行着解读。

三、拓宽选题范围, 丰富文本内容

如今, 体育迷关注的热点和焦点话题越来越呈现多元化的趋势, 从赛事的赛况结果到其中的花絮;从体育的政策法规建设到运动员的收入;从教练员的遴选到体育明星的婚恋……可谓是无所不包。所以, 如何让一档个性化的体育评论节目满足受众的多元需求就变成了相关人员不得不考虑的重要因素。而且, 在如今眼花缭乱的体育世界中, 面对着层出不穷的体育事件, 如何选择评论的内容, 如何在同一选题中另辟蹊径, 规避文本内容的雷同也成为栏目制胜的关键。由此, 电视体育评论节目要在纷繁复杂的媒介环境中脱颖而出, 就必须在选题上拓宽范围, 既要符合受众口味, 又不乏独到之处, 而且, 切入的角度要新颖, 从旧有的模式化的评论空间中突围, 用一个可见可感的策划作品为节目增加获胜的筹码, 同时, 给予受众耳目一新的感觉。

正如主持人梁宏达所说的:“《体育评书》的特点不是形式决定内容, 恰恰是内容决定了形式。”秉承这一信念, 《体育评书》大胆拓宽节目选题范围, 从国内外的体坛传奇到当前赤手可热的体坛人物;从体育发展的历史脉络到社会、人生的跌宕起伏;从不为人知的体育事件到体育娱乐话题……它不仅成为了充满活力的人文学堂, 而且形成了一个开放的、可以有新的意义生成的语境。从2009年12月10日这一期推出的《解读江湖中的武当》、2009年12月15日这一期的《荣国团的乒乓传奇》, 到后来的《春晚里的球事儿》系列节目, 就是对拓宽选题范围, 赢得平稳收视的最好的诠释。

在一档优秀的体育新闻评论节目中, 选题是其求胜的开弓之箭, 关系到该栏目的发展前景, 这是毋庸置疑的。但是, 如果一味地寻求选题的新奇, 忽视对体育事件时效性和适时性的考虑, 则必会陷入生存的绝境。因为, 无论是在主评型, 还是在述评型的节目中, 时效性都是一个关键因素。只有当体育评论的时间与体育事件的发生时间成正比, 受众才会以极大的热情和激情参与到节目中, 该节目才会有更强的价值和旺盛的生命力。所以在评论文本的选择上, 时效性、适时性是不可忽视的制约因素。《体育评书》在选题上独辟蹊径的同时, 不忘与当前的体育热点相结合, 准确把握评论时机, 为受众在当时特定的环境和氛围中对体育事件进行全面地了解和判断提供了信息和评论视角上的提示。如, 在奥运期间, 该节目就推出了一系列视角独特, 又紧随当时热点的奥运专题。像《中国女排沙场秋点兵》、《梦八王者归来》等;在中国足坛打假扫黑风生水起的时候, 该节目也是针对这一中国足坛的痼疾, 推出了《反赌风暴之———暗渡陈仓》、《反毒风暴之———厚黑秘笈》等一系列时效性很强的节目, 传递出了一些引人深思的评论。欧冠争夺白热化的时候, 该节目针对此赛事的及时、适时的评论更为受众品评欧冠添加了一些佐料。总之, 《体育评书》总是能在缤纷多彩的体育世界中寻找到受众最为关切的新近发生的事件进行入木三分的剖析, 激活受众的思维, 让受众在平实清晰的评论中得到满足。而这也正是《体育评书》在规避体育新闻评论选题上的雷同时, 给予我们的提示。

四、与受众形成互动, 给予受众辨识、思考的空间

在信息时代, 受众作为传播活动的目的地, 对“新闻评论产品”的市场价值的决定作用越来越明显。作为传播过程的反馈信息源, 受众决定着某一信息传播的加强、转向和中断。尤其在如今的新媒体时代, 媒介手段的发展, 受众媒介素养的进一步提升, 其对媒介的选择更为主动和多元, 对新闻, 尤其是评论的分辨力明显加强, 逐渐形成了自觉的新闻消费。然而, 在当前的媒介环境下, 各传播媒介, 各档不同的评论节目往往忽视与受众的互动, 很少根据受众的反馈意见改变自己的传播意图和策略, 多半也只是对传播形式和技巧作些局部的调整。

《体育评书》栏目在与受众互动方面可谓是一个典范。自栏目开播至今, 不仅与新浪合作在网上辟出视频、博客和网友辩论专区, 而且开通了直接与广大观众互动的短信平台和飞信、QQ俱乐部, 并且在每一期节目结束前几分钟会播出由网友上传的《体育乐透摄》, 让观众最大程度地参与到栏目的制作中, 充分表达着自己的意愿和主张。

受众作为大众传媒的指归、信息价值的裁决者应受到媒介组织的重视。由此, 在推出一档体育新闻评论节目的时候除了要与受众形成充分的互动, 倾听他们的见解和主张之外, 还必须考虑受众定位, 在进行节目选题的时候必须客观, 评述的时候可以抛出各种观点, 但是不能代替受众决定选择哪种观点, 要给受众辨识、思考的空间。

《体育评书》节目摒弃传统媒介的话语模式, 走出专有权威的特区, 从先前空洞乏味的宏大教化中挣脱, 回归事件本身, 用真实的事件为依托, 以理性的分析为主轴, 用对话的形式将意见和观点透明地呈现出来, 让受众进行辨识和自我解读, 不留一丝说教和灌输的痕迹。“自由的表达不仅意味着我们有权利说出我们的观点, 它还意味着我们有权利听到别人的观点。”[3]所以, 《体育评书》最大的魅力就在于此:在它的观点成为合理的意见之前, 一定要接受受众多元主张的冲击, 和善地对待受众不同的观点。

体育新闻评论是体育事件的延伸, 其主要目的并非为了介绍该事件发生的背景, 提供专业参考性知识, 表达受众的情绪或自己情感的宣泄, 更重要的是它必须为我们提供一个深度的价值判断, 这一价值判断可以一字千金, 可以幽默诙谐, 但必须客观, 将最终的评判权交与受众。而这也正是许多电视体育评论节目所欠缺的。若想摆脱传统评论模式的束缚, 就必须与受众实现最大程度的互动, 同时从思想上解放受众, 避免抽象化、概念化的观点灌输, 只需要做适当引导, 让受众在多元观点的碰撞中自由遨游。

五、结语

如今, 面对着日益成熟的受众和越来越多的评论节目的冲击, 一档电视体育新闻评论节目若想吸引住受众的眼球, 保持长久的新鲜度, 就必须走出惯有的节目形式, 避免出现同质化倾向。《体育评书》节目在这方面可谓是用功不少:其借用传统评书形式丰富评论手段, 给予受众一种全新的视觉享受;主持人运用个性化的语言大胆畅所欲言, 为节目针砭时弊定下语言基调;新闻言论、评论是“匕首”、是“投枪”, 为直接明快地表达观点, 给受众全方位的立体思考, 主持人针对特定评论对象旁征博引, 从社会、人生等多角度进行解读;并且在选题范围上寻找突破口, 丰富评论文本内容;此外, 该节目通过与受众及时积极的互动, 还原“受众本位”, 也为节目奠定了成功的基础。

所以, 在找准节目定位, 把握目标方向的同时, 《体育评书》节目在多方面的个性创新同样是电视体育新闻评论节目需要借鉴的, 惟有大胆求新, 把握准自身发展的方向, 才可规避与其他评论节目的同质化倾向, 才可在发展迅猛、各种各样的评论节目中突围, 力求长盛不衰。

摘要：如今, 在各种各样的电视体育评论节目层出不穷的时候, 同质化问题也随之出现。本文便以此为切入点, 以《体育评书》为例, 从评论手段、评论视角、选题范围和受众本位等四个方面来论述如何规避体育新闻评论的同质化倾向, 为日渐雷同的电视体育评论节目实现创新发展提供一些借鉴。

关键词：电视体育新闻评论,同质性,体育评书

参考文献

[1]郝勤.体育新闻学[M].北京:高等教育出版社, 2004:304.

[2]汪鸽, 任忠敏.电视体育新闻评论节目现状与发展趋势研究[J].北京体育大学学报, 2006 (7) :906-908.

论电视体育解说的“情”与“理” 篇10

一、电视体育评论“情”与“理”失衡的表现

以轰动一时, 而随着南非世界杯的到来又被多次提及的“解说门”事件为例, 应当说黄健翔的错误不是因为他的激情, 而是因为他带有太过明显的喜好, 并把这种喜好通过电视这种传播范围及其广泛的媒介传播给了观众, 这是绝对不允许的。作为一个专业的体育解说员不应把个人的情感、情绪、情节强加给别人, 这绝不是一个新闻工作者应有的素质。

体育解说员可以是任何一支球队的球迷, 这是他的自由和权利, 他也有权利为自己喜欢的球队欢呼喝彩。但是, 当他在工作岗位的时候, 他代表的就不是他个人了, 个人的好恶就不适宜露骨地表现出来。作为覆盖面极大的电视节目, 对于某个球队的歧视和攻击性语言将会产生什么样的影响, 这也是不可估量的。激情不等于狂热, 这是一个主持人最起码的职业素养, 更何况作为体育评论员一定要尊重运动员, 比如对于失利一方或发挥欠佳的选手的任何侮辱性评价或蔑视性语言, 都让人觉得有失厚道, 有愧于解说员的身份。

二、电视体育评论“情”与“理”失衡的原因

人是现实中的一员, 生长在特定的民族与国家中, 并由此产生了诸如民族主义、爱国主义等情结。尽管客观、公正是新闻工作者的理性诉求, 但纯粹的价值中立, 在现实之中却很难百分之百地做到, 根深蒂固的民族主义情结使体育解说难以保持绝对的中立。

在新闻娱乐化倾向的驱使下, 电视体育解说越来越追求个性、刺激, 而媒体和解说员的浮躁心理也导致体育解说缺乏客观公正的态度。如果大众媒体无视竞技比赛的特性, 一味苛求自己忠爱的运动队必须获得胜利, 并在胜利后大肆渲染, 将会影响观众对体育运动真谛的认识, 把体育传播引导到不健康的道路上去。

媒体追求卖点、爆炒卖点等行为是由市场竞争中广播电视媒体追逐经济利益的本性所决定的。而一味追求卖点会使广播电视等媒体在体育报道上出现偏差, 其结果不仅仅会影响我国体育事业, 甚至会影响到社会的稳定和精神文明的建设。

三、寻求“理智”与“情感”的天平

(一) 提倡个性化, 摒弃个人化

对于体育解说员来说, 个性化就是具有清醒的自我意识, 在精神上独立成熟, 能运用个人独立的判断力对体育比赛和现场的状况进行判断、思考和分析, 并把有价值的信息和见解通过个性化的话语方式传达给受众。但个性化不等于个人化, 个性化是一种成熟、稳定的个人风格的体现。个人化更多是指易变的个人情绪、短暂的情感寄托等。而作为电视机前为数亿观众奉献解说的体育解说员在满足观众与个性化解说的同时一定要摒弃个人化的情感宣泄, 绝对不能将其表达出来作为发泄的工具。

(二) 迸发激情, 点到为止

体育评论员的激情应是在传递公平竞争的体育精神的基础上迸发出来的, 如果激情是建立在对失利者的不尊重上, 那么, 这样的激情没有公正性可言, 受众不能受其感染反而会心生厌恶。作为一个有激情但更有理智的体育解说员, 还应对自己的身份角色应有清醒的认识。因为作为一个有个性风格而非个人化的体育新闻人, 他的激情包含着责任感、道德感、理智感等诸多情感, 这些理性认知和情感和谐交融, 就能把握情感, 不至于发生偏差失控, 使报道客观、公正, 符合体育精神。

(三) 摆正心态, 客观公正

每个人都有自己的好恶, 都有自己喜欢的运动员或球队, 因此, 在转播过程中, 也容易夹杂个人主观色彩, 对自己喜欢的球队或运动员大加赞赏, 对对方却言语吝啬, 利用对方的失误大做文章, 这样虽然在一定程度上快意了自己的心情, 但是却在无形中伤害了支持另一方的观众的感情。作为电视体育解说员, 应该更多地关注比赛本身, 而不是带有地域性或主观情感地评论, 这样才能避免误导受众, 不致减损体育比赛的魅力。

结语:体育评论员的激情应是在传递公平竞争的体育精神的基础上迸发出来的。作为话筒前的冲锋号激情固然重要, 但无论从代表的立场以及对观众的尊重上都应该放弃个人的情感, 对自己的工作负责, 把握好在话筒前理智与情感的天平。■

摘要：目前我国体育评论员的专业素质与迅速发展着的电视体育节目直播以及广大受众的欣赏需要还存在较大差距, 这其中还包括体育解说员在解说比赛中过分渲染比赛胜负, 掺杂浓重的个人色彩和个人倾向, 过于激情以致在直播过程中失去理智、理性。本文着重分析了体育评论员情理失衡的表现和原因, 寻求适合体育评论员解说比赛时的情感把握以及在直播过程中饱含激情的同时又秉持客观公正的态度的尺度。

关键词：电视体育解说,体育解说员,理性,情感

参考文献

[1]丁法章.新闻评论教程[M].复旦大学出版社, 2002 (6)

[2]黄健翔.像男人那样去战斗[M].人民教育出版社, 2006:11

[3]黄健翔.不是一个人在战斗[M].人民教育出版社, 2006:11

体育电视栏目论文 篇11

关键词：新媒体时代；地方体育频道；生存之道

中图分类号：J902 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）10-0068-02

隨着体育全球化步伐的加快，传媒产业和体育产业的“联姻”已经不再是什么新鲜话题。这种合作,其实是一种天然的,符合逻辑的,珠联璧合的双赢的合作[1]。近十年来，全球体育传媒产业呈现高速发展的态势，体育已经成为以电视为代表的传媒行业的“新宠”。然而，新媒体环境下国内的体育频道特别是地方体育频道的发展却面临着诸多问题。特别是在后奥运时代，体育媒介的生存环境有进一步恶化的趋势。在这种特殊的形势下，我们的地方体育频道该何去何从？本文将结合新媒体时代国内地方体育频道的发展现状，并在此基础上提出相应的策略，以期为我国地方体育频道的良性发展提供一定的借鉴和指导。

一、夹缝中的生存

纵观国内地方电视体育频道，除了北京、上海、广东等个别体育大省以外，其它省市体育频道的发展可以说是举步维艰。以湖南省为例，其体育频道在2004年节目改版以后就消失了，这对于一个拥有庞大体育受众人群的省份来说，是一个不小的损失。与湖南体育频道有着相同命运的地方电视台不在少数，由于各种因素的干扰，这些省级体育频道不得不接受夭折的命运。这与当下地方娱乐节目百花齐放的情形相比，多少显得有些落寞。总的来说，造成当下国内地方电视体育频道发展困境的原因主要有以下几点：

第一，新媒体浪潮的冲击。无论是在传播速度、广度以及传播内容的时效性方面，新媒体之于传统媒体的优势不言而喻。就体育传播而言，我们也不难发现，许多门户网站都开设了专门的体育频道。以新浪体育为例，其中不仅细分为篮球、足球、网球、F1等诸多体育栏目，而且每个栏目都拥有海量的图片、文字以及视频资料，这些多媒体资源对于受众的视觉冲击显然是电视媒体无法给予的；与此同时，一些专业的体育网站的出现也弥补了以往网络媒体对于体育事件的报道深度不足的问题。例如虎扑篮球网，它不仅为球迷提供即时性的赛事信息，而且通过挖掘球星背后的故事使球迷获得了更加立体和真实的传播感受。

第二，体育资源的匮乏。体育节目资源是体育报道的核心要素，在一定程度上决定了体育报道的质量。央视五套作为唯一的国家级电视台下属的体育频道，无论是在转播权的获得还是赞助合同的签订上，都比地方电视台拥有更为丰富和优质的资源，因此其占据了国内百分之八十的市场，这使得本就不大的市场空间变得越发狭窄。

第三，专业化的缺失。频道专业化和分众化传播已经成为电视行业的共识，然而，我们应该认识到：专业频道的专业，不应仅仅是频道细分形式下的专门化，而是在专门基础上以专业化的创作提供专有的细致服务[2]。这种专业精神应该内化于体育频道的整体运作中，而从前文所提到的湖南体育频道的“隐退”中可以看出，我们的地方体育频道还未形成从栏目设置、专业人才的培养到专题性节目的策划等一套标准化的运作体系。这其中，专业的团队和专题节目的策划能力是频道能否走出具有自身特色的专业化道路的关键所在，这两方面正是如今我们的地方体育频道最欠缺的。

二、逆境中的突围

进入新媒体时代，地方体育频道的前景充满了诸多不确定性和挑战。甚至可以说，我们的地方体育频道面对的是一个生存或灭亡的选择。然而，传统媒体没有因为新兴媒体的出现而消亡反倒是重新焕发出活力，对于地方体育频道来说亦是如此。具体来说，在新媒体语境下，地方体育频道的突围之路可以概括为以下几点：

（一）实现体育资源的共享与互补

在现有体育资源总量有限的情况下，跨地区跨媒介的合作可以看做是实现合作的有效路径。这种合作包含两个层面：

首先，实现地方体育频道间的经营性联合。这种联合指的是由若干地方体育频道将部分资源如广告时段、播出时间、制作人员、制作设备、以及部分启动资金等按契约的方式共同投入，并在保证各自经营主动权不变的情况下，通过利益纽带实现各频道间的互利互惠，从而达到提高各自频道的节目质量、降低频道运营成本，进而形成相对优势的竞争局面[3]。这种跨地区的共享机制，演化出了多种形式，比如体育新闻的联播、联合竞购赛事转播权等等。地区间的经营性联合，不仅可以有效地优化整合各个省级体育频道的优势资源，而且可以最大限度地降低运营风险，提高频道的经济效益。

其次，加强与新媒体的渠道合作，实现体育信息资源的互补。渠道的拓展可以让观众通过更多的途径到达本频道建立的体育世界，从而扩大节目覆盖面，拓宽频道的生存空间。ESPN作为当今世界最著名的体育电视网，也是少数几个24小时连续播出体育节目的频道，其业务已经拓展到了宽频、随选视讯、高清频道甚至是书籍领域。因此，对国内地方体育频道而言，必须要积极寻求与新兴媒体的战略合作。另外，从电视媒体的角度看，新媒体的优势之一在于其信息的海量性，通过新媒体的渠道可以获得最具时效、创意的内容，从而为体育电视节目的制作提供丰富素材。与新媒体的合作，既可以发挥传统媒体内容为王的优势，同时又弥补了自身信息源不足的缺点，避免了体育频道在新媒体的扩张中被边缘化的结果。

（二）加快频道的品牌化建设

品牌化程度是检验一个频道专业化水平的重要标准，一个成熟的品牌频道可以为媒介带来持续的社会关注度和稳定的受众忠诚度，这是衡量媒介竞争力的重要指标。

放眼国内省级体育频道，唯有北京体育、五星体育、广东体育等少数几个认知度比较高。省级体育频道的整体实力难以与央视相抗衡，所以无法实现多类型体育项目的综合报道。这就决定了地方体育频道在建设品牌化过程中必须遵循差异化原则，努力挖掘出自己的特色领域。这种差异化原则要求地方体育频道必须立足本省的省情，打造本土化的传播策略。由于在风俗习惯、语言和地域上的趋近性，受众更加倾向于接受所在地的文化。比如广州体育采用粤语直播NBA和足球比赛，吸引了一大批年轻观众，这为浙江、福建等省市的体育频道提供了一个可供参考的模式。另外要充分利用本地资源，包括本土球队、赛事场地、优势体育项目等。比如黑龙江的体育频道可以从速滑、花样滑冰这些拥有深厚的受众基础的项目着手进行赛事的包装和宣传。

其次，必须建立统一的品牌形象识别系统。这种品牌形象识别系统包括频道的色彩、宣传语、标识、字体等。统一的品牌形象识别系统可以为受众带来专业的、深刻的心理体验，这是受众在选择频道时重要的参考因素。如五星体育在2006年3月起就启用了统一的红色风格，并为旗下节目设计了各具特色的字体和标识，这种尝试为五星体育带来了初具规模并且相对稳定的受众市场。

再次，资源运作中心是频道进行品牌化运作的基础平台。地方体育频道必须把成立经营中心、公关中心、人才中心早日提上议程，对于频道资源特别是人力资源、品牌资源进行集中的管理和整合。成熟的资源运作中心不仅可以为频道的可持续发展提供重要的人才支撑和物质保障，而且可以为横向的跨媒介延伸和纵向的价值链延伸经营提供平台支持。[4]

（三）提高自我营销能力

在新媒体时代，多渠道多形式的信息刺激使得受众的注意力越来越分散。为了重新聚合受众的关注度，电视媒体必须学会自我营销，对于地方体育频道而言，就是要把重大的体育赛事打造成令人关注的媒介事件[5]。通過前期的多渠道宣传、中期的全方位跟踪报道以及后期的花絮制作，不仅要使体育赛事抓住受众眼球，同时也要累积受众对于频道的认知度，提高频道本身的知名度。

体育频道的自我营销，首先就是要寻找卖点。这种卖点不是凭空臆测得来的，必须要求节目组能够敏锐感知受众的兴趣点，并能准确把握体育市场的宏观走向。而仅仅存在卖点，如果没有广而告之，传播链条就会断裂，传播效果也就无从谈起。因此，我们的地方体育频道要学会通过网络、手机、数字电视等多类型的媒介载体，抓住一切可以利用的机会进行自我宣传。而在节目形式上，体育频道也必须推陈出新，无论是预告片的制作还是片花的剪辑，要力求精美，使观众眼前一亮。

三、新时代的展望

当前中国电视媒体已处于资本化发展阶段，体育电视作为电视行业内最有潜力的新兴力量，也同样面临着资本化经营、市场化运作的转型。而专业化细分化的频道定位，使得体育频道需要一个相对成熟的受众市场作为支撑，但是我国电视受众分化程度并不高，电视行业的发展在一定程度上也受制于我国特殊的行业管理体制。这样特殊的目标受众市场的开发不但要求地方体育电视栏目拥有优质的电视节目资源，还必须具备强大的销售资源、产品的能力[6]。

另一方面，多媒介融合趋势促使国内的地方体育频道必须在观念、技术、运营等层面进行全面改革。我们的体育电视人应该有这样的认识：虽然电视可能不再是现代受众的第一选择，但仍可以通过与外部资本的合作继续保持甚至是进一步扩大自身的影响力。与此同时，在体育电视的转型过程中，受众的地位将进一步得到重视，分众化、小众化、个性化将成为我国体育电视媒体与新媒体互补发展的趋向[7]。

因此，地方体育频道想要在新媒体时代获得充足的生存资本，必须要坚持以节目资源为核心，以受众为中心，以品牌建设和营销活动为手段；同时，实施细分化的市场战略，打造更具广度和深度的市场空间，在体制、机制上努力探索更深层次的改变和创新；而在思想和技术层面要自觉跟上新媒体时代的发展要求，全面深化与新兴媒体的合作，及早摆脱传统经营观念的束缚。总之，地方电视体育频道的未来有希望，但任重道远。

参考文献：

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[6]徐昂.生存还是死亡——论在夹缝中生存的地方体育频道电视栏目的活动化[J].南京体育学院学报,2007(3).

我国体育电视产业发展动力分析 篇12

一、体育电视产业发展的动力体系概述

我国较早提出传媒产业化并进行持续研究的黄升民、丁俊杰教授, 认同对传媒产业的研究应借助于制度经济学和产业经济学理论, 认为大众传播媒介作为“信息组织、利益组织、控制对象”的三重属性是其生存和发展的动因, 提出了“大众传播媒介产业平衡器模型”[1]。在这一模型之下, 他们认为, “利益和控制”是决定大众传播媒介生存、变革的两种最为重要的力量。

我国体育电视在产业化的发展过程中, 同样存在着利益和控制的博弈这一条主线, 但因为其体育节目、体育赛事、体育商业的多重特性, 还存在着其他一些推动产业发展和变迁的重要力量和动因。我们有必要将这些动力看成一个动力体系。在特定历史时期, 这一体系的各种力量之间呈现出不同的互动关系, 从而具有了不同的阶段性特征。在进一步的具体分析中, 我们可以尝试归纳出中国体育电视产业发展的动力体系图 (见图1) 。

可以看到, 这一动力体系呈现出明显的层级性:最外层是产业发展特定历史阶段的政治、经济、社会、制度等宏观环境动力;这些因素再作用于体育电视产业直接的外部动力, 既包括竞技体育与体育产业的发展、相关技术的变迁, 也包括电视媒体在专业化、产业化和制度变迁上的自身发展规律, 以及来自广告和受众这两个市场的商业动力;这些直接的外部动力与体育电视产业的内部动力相互影响, 通过组织、人力、管理等手段, 决定产业的结构—行为—绩效, 实现产业的持续增长与发展。

这一动力体系揭示了体育电视产业发展的内、外部及宏观环境的层级式动力体系, 但我们还应补充一个产业核心因素的互动关系图, 也是围绕产业运营链条及利润创造的商业模式 (见图2) 。在这里, 体育赛事与明星、体育电视、受众、广告主构成了体育电视产业最核心的要素主体, 在它们之间形成了明显的利益相互依赖关系。

体育电视媒体通过支持赛事转播权费用获得赛事报道资源, 对赛事进行报道放大, 从而实现受众最大化, 再将受众作为注意力商品销售给广告主获取广告费;同时, 体育电视媒体还可以采取付费电视模式, 直接向受众收取收视费。广告主在支付广告费给媒体以购买受众注意力的同时, 还可能以支付赞助方式与体育赛事和体育明星达成商业赞助关系, 从而获取目标消费者 (同时也是受众) 的商品消费支付。此外, 体育赛事组织方与体育明星在获取媒体转播权费和广告主赞助费外, 还可以获取体育迷 (同时也是受众) 支付的商业赛事现场门票费。

这一关系图基本描述了体育电视产业各参与方之间的交叉利益互动关系。这里可以注意到两个要点:第一, 如果没有体育电视的参与, 赛事不能得以有效放大报道, 它的受众价值和注意力经济就会大打折扣, 影响到广告主的广告投放和商业赞助相应减少, 最终赛事和电视的利益都会受损;第二, 受众既作为顾客, 同时又作为商品, 极大地影响到体育赛事、电视报道价值的转化和实现。一方面受众作为消费者, 直接向赛事、电视、广告主支付门票费、收视费和商品消费金额;另一方面, 受众又作为体育电视媒体的注意力商品被销售给广告主, 从而作为中介, 使赛事和电视报道的价值得到了转化和兑现。

在这里, 我们可以发现体育赛事与体育电视已经在利益链条上实现了一体化, 仅在报道权费用上存在讨价还价关系, 其他环节两者可谓相互紧密依存。澳大利亚体育文化专家大卫·罗维就曾提出无处不在的“传媒体育文化复合体”这一概念, 并强调了电视在体育的传播与商业化中的重要地位:“电视则以其无与伦比的将‘远距离观看’转变为‘身临其境’的能力, 主宰了大众传媒和体育比赛。这是因为, 电视的综合能力比其他任何传媒都要强, 因此它得以将体育转变成为其组织基础和文本产品的重要组成部分, 并且成功地将一些重要的体育赛事 (以及它们所吸引的遥远的观众) 转变为重要的商品, 而这些商品的价值可以通过各种途径得以实现和利用。”[2]与此同时, 传媒与体育还呈现出相互渗透的趋势:一方面, 传媒收购运动队、俱乐部和自办赛事的意愿强烈;另一方面, 像NBA等赛事方也向传媒领域渗透, 自制电视节目, 引领赛事的娱乐化、整合式传播。

二、多重动力的历史交织

对我国体育电视发展的过程进行历史考察, 可以发现, 我国体育电视产业发展的多层级动力体系始终处于动态变迁之中, 随发展的不同历史时期而呈现出不同的阶段性特征;同时, 这些动力之间也是不均衡的。

(一) 1958-1978:政治化动力支配时期

这一时期, 是我国社会经济生活各领域的“政治挂帅”和“计划经济”时期, 电视和所有大众媒体一样, 都是意识形态的宣传工具, 这一状况一直持续到上世纪70年代末。这一时期的电视媒介, 完全在国家政策与资金扶持下得以发展, 电视媒介还没有商业广告等经营行为。体育电视的受众意识也较为淡薄, 但具有一定的群众服务性, 赛事直播一开始就赢得了极大的社会反响, 在竞技体育不发达的情况下, 对群众体育的报道分量相应较大。此外, 20年间技术的进步也推动了体育电视事业的发展, 特别是远距离直播和卫星通信技术, 使得全国直播和卫星直播体育赛事成为可能。总之, 这一时期的体育电视发展几乎完全由政治、外交需要和体育作为意识形态宣传工具等所推动, 完全偏重于控制对象属性, 信息属性也只得到了少量发挥。这一时期, 还处于体育电视产业发展的前夜。

(二) 1978-1994:泛政治化及市场化初期

1978年以来, 中国社会迎来了深刻的政治、社会、经济和文化转型, 由此带来了作为大众传播媒介的体育电视的迅速发展。这一时期推动体育电视发展的动力也开始变得丰富起来。首要的变化是经济和市场动力开始显现, 相关企业和产品的广告开始出现在体育赛事和体育节目中, 一些初具品牌意识的企业也开始在奥运会、亚运会和世界杯赛事中投放广告。但这一时期对体育电视节目推动最大的还是竞技体育的蓬勃发展, 以及走上国际赛场争金夺冠所激发出的民族—国家情感, “女排五连冠”、洛杉矶奥运会列金牌榜第四、北京亚运会成功召开, 这些体育事件中放大的泛政治化动力仍起着相当突出的作用。同时, 媒介领域的思想解放也让新闻的客观规律得到了重新认同, 体育电视节目的信息属性得到了强化, 体育电视人的专业化追求热情高涨, 围绕受众的收视竞争也开始走上前台。随着1993年前后“体育产业化”开始在市场化、商业化的基础上得以萌芽, 由此推动了体育电视走向产业化的初步尝试。

(三) 1994-2001:产业化力量主导时期

这一阶段是中国体育电视产业发展的一次高潮期, 在市场化、产业化力量的推动下, 中国体育电视产业加速发展, CCTV-5及上海电视台体育频道、广东电视台体育频道等数十家专业体育频道在全国各地成立, 体育新闻、专题栏目和赛事报道都得到了明显发展。特别是以足球甲A职业化联赛为先声的中国体育产业改革的启动, 推动了体育电视节目的创新, 围绕赛事版权、节目收视与广告市场等形式的竞争日趋激烈。

体育电视媒介作为信息组织和利益组织的属性得到强化, 特别是利益属性的突出成为这一阶段的主导性动力。电视传媒的产业化发展也推动了体育电视围绕受众需求的调查, 受众需求在一定程度上推动了体育电视节目的专业化发展。同时, 在国际大赛的报道和转播上, 与国际水准接轨的专业化追求也达到了新的高度, 在2000年的悉尼奥运会上, 中国体育电视的专业报道技术和能力已经成熟。事实上, 产业化作为主导力量的体育电视发展高潮期, 还在向前延续, 至少到2003年, 都是我国体育电视产业化的一个繁荣、活跃阶段, 在广告经营、数字体育频道、网络新媒体开发、多元化产业扩张方面都有了较大进展。

(四) 2001-2008:各种力量共同交织的多元化时期

2001年对我国体育电视来说, 是一个新的开端。北京申奥成功, 拉开了我国体育电视产业发展的一个特殊时期。北京奥运会的筹备与举办, 推动体育电视报道事业和产业发展逐步走向了巅峰时期。在产业与市场继续发挥主导作用的同时, 这一时期的动力体系更为多元化。

在“产业发展动力体系图”中的各个动力要素, 都充分显现了自己的力量。1.这一时期, 在北京奥运会的推动下, 竞技体育和体育产业加大了发展步伐;2.同时吸引了更多广告主的体育赞助和广告投放, 体育营销市场十分活跃;3.呈现细分化趋势的体育受众群体, 也以其不同的体育趣味、社会与自我认同的变迁, 引导了体育电视节目的变迁方向;4.传媒新技术的迅速发展, 也给体育电视既带来了在不同渠道扩大影响和覆盖的机遇, 同时也面临着互联网、数字传播技术的挑战;5.电视媒体这一时期关于频道专业化和品牌化的新战略, 也引发了体育电视产业在节目和运营上的诸多创新。此外, 在确保北京奥运会成功的大环境下, 政治性动力也得以回归。在奥运火炬传递、奥运会开闭幕式转播、奥运新闻报道中, 都能看到政治控制因素的显现。

总体来看, 在我国体育电视产业50余年的发展历程中, 我们看到了市场化和产业化力量的逐步发展和强大。特别是在1994年以后, 在深化与体育产业相互依存关系中, 在不断满足受众需求和与国际接轨的专业化要求下, 中国体育电视产业得到了迅速的繁荣与发展。

三、产业变迁的“路径依赖”

经济学意义上的所谓“路径依赖”, 是指“人们过去的选择决定了他们现在可能的选择”[3], 它类似于一种历史“惯性”。路径依赖有可能无效率, 也有可能产生“报酬递增”效应。诺斯认为, 路径依赖存在两种极端方式。诺斯路径依赖Ⅰ:沿着既定的路径, 经济和政治制度的变迁进入良性循环的轨道并迅速优化;诺斯路径依赖Ⅱ:顺着原来的错误路径往下滑, 甚至被“锁定”在某种无效率的状态下而导致停滞、陷入“低收入陷阱”[4]。

从我国体育电视产业的发展历史看, 演进的结果形成了现实的局面。这一结果谈不上最优, 只有“局部最优”甚至是很少比例的“局部最优”。一方面, 中央电视台体育报道凭制度支持, 在奥运会、世界杯等大赛报道上形成了集中优势, 并且在版权谈判与效益上最大化, 让中国体育受众免费欣赏到绝大部分国际精彩赛事;另一方面, 也正是这一集中化和垄断化, 在央视体育频道, 许多拥有版权的赛事得不到报道, 节目多样性受到制约, 观众多元化选择利益受损。

最为重要的是, 目前的发展和演化结果形成的产业结构, 让行业竞争难以有效展开。在全国收视层面, 由于播出平台制约和实力限制, 地方台无法向央视发起竞争和挑战;而在北京、上海、广州等城市, 央视也未针对性发起面向地方台的进攻。体育电视产业的竞争, 基本仅停留在北、上、广等少量地方台在区域市场以CCTV-5为对手的市场遏阻行为。

在产业市场是否形成有效竞争的判断上, 产业组织经济学理论认为, 有效的竞争应该包含三个核心要素, 它们是:“1.至少五个竞争者。这足以避免提价行为和对市场的控制。2.没有市场支配者。真正的竞争均衡中, 没有任何一家公司可以拥有40%以上的市场份额, 所有五家公司中, 每一家的市场份额不得低于10%。3.不存在进入壁垒。这保证了竞争的压力。否则, 竞争可能是无效率的。”[5]按照这一标准, 我们来看中国体育电视产业的结构, 有效竞争的三个核心要素没有一个具备。我国体育电视产业无疑是高度垄断式的, 虽然存在一定的竞争, 但由于力量悬殊和竞争壁垒, 很难形成真正的竞争压力, 因此产业竞争的效率是可疑的。

但考察CCTV-5的发展, 我们也看到“垄断者”自身在节目制作、播出和广告经营等方面的高效率和高专业水平, 不一定是地方台所能比拟的。从CCTV-5在前10年 (1995-2005) 的发展来看, 主要还是利用好了环境与制度的优势, 通过自身有效的专业、创新和竞争策略, 不断强化赛事资源和节目质量, 从而实现了其在受众规模和市场份额上的强势地位。

一方面, 我们不能否认CCTV-5所拥有的环境与制度优势, 如全国唯一卫视体育频道的地位, 以及在奥运会、世界杯、亚运会赛事上的独家转播权, 带有一定的“自然垄断”属性;另一方面, 我们也要看到, CCTV-5进入市场也经历了由小到大、由弱到强的自身成长过程, 在这一成长过程中, 它采取了有效的市场竞争策略和专业发展策略, 吸引了非常优秀的领导者和人才团队, 进行了一系列以“频道专业化”为整体战略的制度创新和激励机制的改革, 最终成为体育电视产业的绝对垄断者。

在学习历史性经验和利用制度性优势的基础上, CCTV-5也因此走上了一条“路径依赖”式的发展道路, 在制度保护、技术领先、资源垄断、产业经营上都存在着严重的“惯性”行为。这一“路径依赖”式的发展实现了“报酬递增效应”, 应当归入“诺斯路径依赖Ⅰ”。在进入21世纪后电视频道“马太效应”式的竞争中, CCTV-5良性“路径依赖”的优势越发突出。

但倘若从整个产业结构和绩效、观众多元化收视选择和利益角度来看, 这一演化路径并非良性循环, 到一定阶段后, 反而可能形成一种全行业“发展停滞”和阻碍有效竞争的局面。

四、后奥运问题与未来趋势

北京奥运会之后, 我国体育电视产业再次面临重大挑战和转型。后奥运效应在2008年国际金融危机之下表现更加突出, 制度瓶颈造成创新和发展动力不足, 出现暂时性衰退和停滞。

(一) 后奥运效应:收视率与广告全面下滑

1. 收视率下滑趋势明显, 观众奥运热情不再

以全国观众体育节目人均收视时长为例, 2009年人均每天体育节目时间只有5.4分钟, 与2008年的11分钟相比已是“腰斩”。据CSM调查显示, 在全国体育电视中占据最大收视份额的中央级频道, 2009年观众人均收视总时长较2007年下降426分钟, 降幅近1/4;而在中央级频道中占据90%体育收视份额的是CCTV-5, 其收视率下滑是主要原因。对比2009年、2007年频道全天收视率走势 (见图3) , 2009年频道全天收视率特别是晚间时段出现了大幅下滑。以播出时间颇具可比性的世乒赛为例, 2009年最高收视率为1.9%, 只有2005年最高收视率6.31%的30%;2009年赛事前五位平均收视率为1.58%, 也只有2005年这一数据的30%。

2. 北京奥运会后, 全国体育频道广告下滑严重

据CTR广告监测数据, 2009年与2008年相比较, CCTV-5的广告同比投放量减少20%, 而上海台体育频道则减少64% (上海台同时受频道广告经营权从元太广告公司收回影响) 。2009年CCTV-5和北京台体育频道、上海台体育频道的投放品牌数都下降了1/3左右。2009年, CCTV-5全频道广告收入为14.03亿元, 相当于2008年的57%;2010年, 频道广告收入 (不含世界杯和亚运会) 为10.5亿元, 仅为2008年的43%;到2013年, 频道广告收入预估也仅在2009年的15亿元水平。体育频道在央视整体收入中的比重, 也从2008年的15%下降到2009年的9%、2010年的6%的低点 (图4) 。地方体育频道在北京奥运会后也陷入困境, 以长期经营北、上、广、深等地方体育频道的元太广告公司 (2008年改名为太动体育) 为例, 因广告经营不景气一再收缩战线, 继放弃上海台体育频道之后, 又于2011年放弃北京台体育频道广告承包。北京奥运会前成立的CSPN地方台体育联盟也名存实亡, 产业化创新的大胆尝试最终落空。

(二) 当前体育电视产业发展的问题与约束

从体育电视产业的整体来看, 这一产业仍处于产业形成的初级发展阶段, 产业竞争不够活跃, 产业基础较为薄弱, 并严重依赖于体育赛事的职业化以及体育产业的整体发展。这进一步加大了体育电视产业发展的当前困难。

1. 体育体制与体育产业问题。

尽管政府包办体育的“举国体制”已经明显不适应体育产业的发展, 体育的产权体制也严重制约了社会体育的主体多元化和投资多元化, 但在举办北京奥运会和“金牌战略”的现实推动下, 21世纪以来的头10年这一体制仍得到了延续和强化。北京奥运会的举办, 并没有激发体育消费市场和产业化的增长潜能, 体育产业占GDP的比重与发达国家相比仍严重偏低, 体育这一朝阳产业在现有政府主导型管理体制下发展缓慢。同时, 如中超等职业联赛也面临着诸多问题, 职业体育的发展缺乏市场和社会力量推动。

2. 电视体制与电视产业化问题。

我国的电视体制也是国有产权, 有着严格的政府部门特性和进入壁垒。在2004年的广电集团化改革告一段落之后, 电视媒体基本只停留在围绕泛娱乐化的收视率“零和竞争”上, 电视产业化进程缓慢。各电视媒体之间的行政界限、区域界限难以逾越, 以社会化节目制作为目标的“制播分离”改革也动力不足。作为这一整体媒介环境的一部分, 我国体育电视产业在产权、激励、规模、创新上目前也难以得到有效突破。

3. 体育文化及受众文化变迁的适应。

与此同时, 体育文化和受众文化、收视趣味却处在迅速的变迁之中。2010年广州亚运会引发了对“金牌至上”价值观的广泛讨论和强烈质疑, 中国代表团所获金牌数的一路领先再也无法激起受众强烈的“民族—国家认同”, 女子网球运动员李娜等“不为国家打球”拓展了新的个人化、商业化竞技体育参与模式。这些对传统的以金牌、夺冠、国家荣誉为导向的体育电视报道文化提出了新的适应性要求。

4. 有效竞争与主体创新的要求。

从体育电视产业内部看, CCTV-5的独家垄断式产业结构需要有所改变和突破, 从而促进行业创新和有效竞争的开展。虽然近年北、上、广地方台体育频道在区域市场的份额有上升态势, 且有CSPN的地方台体育频道联盟模式推出, 但这些仍不能改变现在CCTV-5的强势垄断格局。视频网络和数字电视对CCTV-5也不足以形成挑战, 须在全国性频道收视平台层面有新的竞争者出现, 目前来看这一可能性极小。

(三) 趋势与期待

当今, 世界体育的全球化、职业化、商业化和产业化发展加速。在注重休闲、健身、绿色消费的新生活方式下, “美国传统四大职业联赛 (NFL、NBA、MLB、NHL) 的总收入在金融危机严重的2009年反而增长了8.1%, 体育赛事的观众数目增长了14.8%”[6]。资本不断进入, 体育与电视的产业一体化势头迅猛, 全球体育电视的产权日益集中, 收购、兼并频繁。

北京奥运会后, 我国确立了“体育强国”的战略目标。当前我国体育产业规模尚小、结构不合理, 社会化投资和群众投入、消费都明显偏低。未来能否迅速调整体育管理体制和产业结构, 体育产业产权改革能否进一步深化, 以塑造更多的市场主体, 确保产业的有效竞争和活跃程度, 这一切的关键还在于政府主导型的体育管理体制的进一步放松和市场化转型。

在体育电视产业当前的低潮和转型中, 政府大力倡导的文化产业发展战略能否产生真实的市场化动力?比如在制度上适度宽松, 降低门槛, 以产权激励机制的改革吸引更多的资金和主体进入;开放所有赛事转播权领域的谈判权管制, 促进体育电视产业的公平、有效竞争;在媒介产权制度上放松, 允许媒体之间市场化主导的兼并等横向扩张, 以促进在全国性和区域性体育收视市场的竞争。我们也期待CCTV-5作为领导者, 能加大产业化、国际化步伐, 从而引领行业创新的扩散。其他竞争者能加大投入, 以鲜明的特色形成竞争力, 以产业创新形成规模化, 借助科技、新媒体与文化产业机会, 与CCTV-5有效展开更为高效的全面竞争。

体育电视最具产业化发展潜能, 它面向全球体育和媒介市场, 也面向庞大受众的日常生活。未来3-5年其产业化程度能否提升, 摆脱目前稚嫩、脆弱的困境, 形成文化产业的一大支柱, 答案还在于相关制度的进一步演化, 期待产权、管理等核心制度上的改革深化。

摘要：体育电视产业既从属于传媒产业, 同时又与体育产业紧密相联, 也可作为体育传媒服务小类被包含在体育产业的外围层。因为电视与体育的双重制度性影响, 我国体育电视产业既在市场化、产业化大潮中迎来了一段高速发展期, 同时也面临着北京奥运会后产业瓶颈难以突破的困境。本文试图在历史考察的基础上, 归纳出我国体育电视产业的发展动力体系, 并对突破当前困境的可能性动力进行阐述。

关键词：体育电视,体育产业,后奥运,制度变迁,路径依赖

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