期刊品牌形象（精选5篇）
期刊品牌形象 篇1
1 背景分析
改革开放30年来, 我国期刊取得了巨大成就, 期刊数从1978年的930种增加到现在的9549种, 总印数从7.62亿册增加到31.05亿册, 总的经济规模达到300亿元左右, 期刊在汇入市场经济大潮的过程中, 创造了一个又一个辉煌。在取得巨大成绩的同时, 期刊的发展形势却不容乐观。早在1985年期刊的总发行量已达25.6亿册, 此后20多年里始终在25亿册左右徘徊, 直到2007年才达到30亿册。目前全国9549种期刊中, 科技期刊占一半达4700多种, 高校学报占2000多种, 行业期刊有1000多种, 也就是说有三分之二以上的期刊基本上不面向市场, 真正在市场上打拼的也就1000多种期刊, 这要作为一个产业来发展, 是远远不够的。而在美国, 完全走市场的消费类期刊就有6800多种。
现阶段, 我国市场经济的发展推动了期刊运营机制的改革, 期刊界越来越重视将企业产品的营销理念和经营模式引入到整个办刊过程中。我国期刊业发展迅速, 数量众多, 但真正已经创立品牌或能够称得上品牌的期刊却凤毛麟角。在新闻出版体制改革向纵深发展的新形势下, 市场经济对现代期刊的品牌运营提出了新的挑战, 现代期刊树立特色品牌, 进行品牌经营的道路依然非常艰巨。众所周知, 期刊在出版大环境中始终处于边缘状态, 管理粗放, 实力弱小, 以及同质化竞争, 简单抄袭, 缺乏自主创新意识, 缺乏品牌, 使期刊不能做到可持续发展, 步履维艰。因此, 创新思路, 构建期刊品牌, 已成为促进现代期刊科学发展的重要课题。
2 期刊品牌的内涵
品牌是一个企业的产品质量、价值、价格以及企业的形象、知名度、信誉度和服务水准等因素的综合体现。期刊区别于一般的企业产品, 其品牌定义具有特殊性。期刊专家张伯海对期刊的品牌定义为:期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品。结合品牌的一般定义和期刊的特殊性, 期刊品牌至少应包括以下几方面的含义:
2.1 先进文化的标志
期刊品牌是在参差不齐的期刊市场上, 判断期刊价值的首要标志。学术期刊所刊登的论文应处于学科领域的前沿位置, 所涉及的问题应是该学科该领域的难点、热点和重点, 所阐述的观点是前所未有的、独创的, 并且是科学的、可靠的。比如《中国科学》、《科学通报》等。
2.2 过硬的期刊质量
期刊品牌是视质量、信誉如生命的信得过产品。品牌期刊是能够经得起推敲的期刊, 是内容新颖、编排规范、版式得体, 差错率低、印制精美、装帧优良的精品, 这样的期刊一定会受到广大读者的青睐。比如《瑞丽》、《时尚》等。
2.3 足够的知名度
期刊品牌是引领期刊内容、创意、手法、形态、风格等方面的标杆。品牌期刊应有良好的社会声誉, 编委会成员的学术地位、编辑的业务素质、期刊在行业界的影响, 以及读者的青睐度均处于领先地位。比如《知音》、《家庭》等。
2.4 优秀的编辑团队
期刊品牌是高素质编辑团队兢兢业业工作的最佳体现。品牌期刊拥有高水平的期刊从业人员, 主要体现在文章发表速度、文字表达能力、编排体例规范等方面。比如《特别关注》、《新周刊》等。
2.5 读者的充分信任
期刊品牌是读者阅读的必然选择, 是读者深信不疑的忠诚。品牌期刊拥有稳定的读者群, 在期刊发展过程中期刊受益人群不断增多, 广大读者在阅读过程中得到知识的增长和身心的愉悦。比如《读者》、《故事会》等。
2.6 作者的积极向往
期刊品牌是拥有高水平的核心作者群。品牌期刊具有吸引作者的凝聚力, 作者都以站在它的旗下为荣, 这就为期刊提供了重要的稿源保证。比如《咬文嚼字》、《今古传奇》等。
林恩·阿普认为“一个品牌不只是它的名称、标志和其他可展示的标记, 在更深刻的意义里, 它包括着与消费者的契约、对消费者的承诺和给予消费者的信任。”因此, 期刊品牌不仅是为使本刊与其他同类刊物相区别, 在进入市场时更易于被读者识别和认同, 以树立本刊物的独特形象所确定的名称或标记, 更是期刊的办刊理念、市场定位、风格特色、管理策划、整体形象的高度抽象和概括, 是期刊文化形态的综合反映和体现。
3 期刊品牌的构建
3.1 细分市场, 准确定位
期刊定位主要包括社会定位、学术定位、读者定位和市场定位四方面的内容。学术期刊作为一种社会存在, 其社会定位是选择社会价值导向, 使期刊成为先进文化、先进生产力的宣传阵地;学术定位是指期刊在该学术领域所承担的角色, 是前沿理论的平台, 还可成为科普的课堂;读者定位是指选择期刊适合的读者群体, 并使其成为固定读者群;市场定位就是在竞争中寻找自己的有利位置, 其竞争的焦点是发行量与占有率。期刊定位时, 必须充分了解该期刊的办刊目的、办刊宗旨、读者对象及发展目标, 清晰地了解国内和国际范围内处于行业领域中的位置、读者群体需求、竞争对象的优劣势, 寻求发展空间。定位一旦确定, 便应精心设计发展规划, 循序渐进寻求发展, 稳扎稳打造就新品牌, 只有这样才能找到更广阔的发展空间。《小学生天地》创刊于1984年, 是一本面向全国小学生的综合性少儿期刊, 该刊始终坚持服务小学生、服务素质教育的办刊宗旨, 坚持融思想性、知识性、趣味性为一体, 坚持“为孩子说话, 让孩子说话, 说孩子话”, 深受广大少年儿童的欢迎和喜爱, 获得了社会效益与经济效益的双丰收。其小读者遍布全国各地, 近几年月均发行量稳定在150万册左右, 先后累计影响小读者6000万, 成为湖北省文化事业和文化产业发展规划重点扶持品牌。
3.2 突出特色, 实行差异化发展战略
期刊品牌的重要标志是“人无我有, 人有我优”, 打造期刊品牌, 应当确定自己独特的受众定位、特定的读者对象和市场空间。在新形势下大众传播由大众化走向细分化, 一种期刊辐射全体受众的时代已经结束, 每一种期刊都必须有所放弃才能有所选择。期刊应根据自身的特点, 发挥独特的作者优势、编辑优势、出版资源优势、社会信息优势以至于经济优势, 走差异化发展道路, 在坚守原有优势的基础上, 开垦竞争者没有发现的处女地, 至少是要寻找比较开阔的发展空间。同时, 紧随读者阅读口味的变化, 不断为期刊增添新的符合时代特征的内容, 发展出新颖有效的形式, 才能在未来的竞争中取胜, 保持期刊品牌的持久性和延续性。北京卓众期刊出版集团由20世纪90年代建社初期的2种期刊发展到目前的18种期刊, 期刊内容由单一的农机行业发展为涉及农机、汽车、工程机械、机电等多个行业, 形成了四个期刊群和一个新媒体群, 经营收入从20世纪90年代初的100多万元发展到现在突破亿元大关, 其核心理念就是在同一刊群内实行差异化战略, 进而实现差异化定位、内容和经营, 最大程度地利用各种资源。
3.3 练好内功, 把好质量关
期刊的品味和技术含量是通过一篇篇文章来体现的, 而每篇文章又必须依靠文字、图表、排版等形式来展现, 期刊编辑过程中的每一个步骤都不能马虎。审稿是鉴定稿件水平, 决定稿件取舍的重要环节, 是确保期刊质量的重要关卡。编辑加工是对经过审查决定采用的稿件进行反复推敲、认真核对、精心修改、科学编排、仔细整理, 使之臻于完美, 符合正式出版要求的过程;校对是文稿发排后的一道独立工序, 对保证期刊质量起着把关的作用。质量控制的关键在于小处着手, 步步为营, 每一个环节、每一道工序都必须把好质量关。与此同时, 还要注意对期刊封面和版式的设计, 做好期刊的外形塑造、装帧、排版、印刷等工作, 既要考虑艺术性, 更要讲究科学性, 力求美观和谐, 雅而不俗, 实现期刊内容和形式的完美统一, 同时体现出期刊的个性和特色。《湖北农业科学》创刊于1955年, 刊物始终坚持内容为王、读者至上、突出特色的原则。经过几代编辑人员的辛勤耕耘, 该刊曾连续三届荣获国家期刊奖 (百种重点期刊) , 并同时入选全国中文核心期刊、中国科技核心期刊、中国农业核心期刊, 在全国省级农业科学类期刊中名列前茅。
3.4 加大宣传力度, 强化品牌营销
在出版领域, 加大期刊的市场营销力度无疑是实现经济效益和社会效益双丰收最有效的途径。要做好市场营销工作, 就必须从期刊的产品策略、价格策略、分销策略和促销策略入手, 在细分市场的基础上选择针对性的目标顾客群, 强化期刊自身的质量管理, 加大期刊的宣传力度。同时通过广告、学术交流、期刊推广等多种形式, 扩大知名度, 提高影响力, 学习同行期刊的先进经验, 及时发现自身的缺点和不足, 提高期刊的品牌竞争力。最终确立期刊的品牌、期刊出版机构的品牌、作者的品牌等, 扩大该期刊在整个期刊界的知名度。《中国国家地理》通过品牌定位、品牌推广和品牌延伸, 成功实现了从“卖内容”到“卖读者”再到“卖品牌”的市场化赢利模式, 发展以期刊品牌资源为核心的延伸服务来盈利。
3.5 重视人力资源, 打造高素质团队
人力资源是知识经济时代最重要的战略资源, 也是期刊出版工作的第一资源。要构建品牌期刊必然需要一个优秀的管理、经营、编辑、广告团队作支撑, 必须保证期刊工作队伍的新陈代谢, 培养出一批合格的期刊工作者。期刊人力资源的管理必须符合出版行业的特点, 符合管理、经营、编辑、广告宣传等各岗位的要求, 形成一个人员能进能出、职务能上能下、待遇能升能降、优秀人才脱颖而出, 充满生机与活力的用人机制。构建一个具有高素质的期刊团队, 员工培训是一个必不可少的环节, 培训要坚持学以致用、按需施教、注重实效的原则, 注重实务能力的培养和提高, 注重应用性知识的充实。在人力资源开发的同时, 还要注重核心人力资源的激励和保留, 防止优秀人才的流失。只有建立了一个开放型、创新型、竞争型的高素质团队, 期刊才能有效地适应市场, 在激烈的市场竞争中立于不败之地。办好一本期刊, 尤其重要的是要培养职业经理人, 选准刊物的主编。主编是一个刊物的灵魂, 有什么样的主编就有什么样的刊物, 优秀的主编能打造高素质的职业团队。可以说, 《咬文嚼字》有了郝铭鉴, 《知音》有了胡勋壁, 《家庭》有了徐春莲, 《故事会》有了何承伟, 这些期刊才有今天的辉煌。
4 讨论
胡锦涛总书记在党的十七大报告中强调指出:“ (下转P17 (上接P113) 解决制约文化发展的深层次矛盾和问题, 关键还是要深化改革, 全面推进体制机制创新”。
我们要遵循党的十七大提出的要求, 以科学发展观为指引, 解放思想, 实事求是, 抓住体制创新这个关键问题, 深化改革, 进一步解放和发展期刊生产力。目前全国9500余种期刊分散在5000多个单位, 一个单位平均经营1.6种期刊, 而发达国家80%以上的期刊市场份额控制在不超过20%的传媒集团手中。因此, 集约化、品牌化经营是一种发展趋势, 我国期刊业要做强做大, 必须从体制上解决“小、散、弱”的问题, 实施集约化发展战略, 努力创造系列期刊品牌, 促进广大期刊走上科学发展之路。
参考文献
[1]柳斌杰, 深入贯彻落实科学发展观推动行业大发展[J].中国新闻出版报, 2008年10月14日.
[2]石峰, 我国期刊业30年的改革发展与展望[J].中国新闻出版报, 2008年12月11日.
[3]《小学生天地》编辑部, 《小学生天地》创刊25年影响小学生6000万[J].湖北省期刊协会通讯, 2009年第2期 (总第23期) .
[4]刘泽林, 探索刊群模式促进规模发展[J].中国科普期刊创新与发展研讨会, 江西:南昌, 2010年4月.
期刊品牌形象 篇2
形象期刊开发案例（摘要）
形象期刊业务的发展是发行专业打造一流文化创意媒体平台，实现业务转型的重要战略，也是推动发行业务发展的新增长点。发行局从全省各兄弟局成功开发的案例中，甄选了以下案例，主要涉及金融保险、校园、老年、婚庆及孕婴五大市场的开发。望各单位吸取经验，选择适合媒体报刊加以复制，打开发行专业发展的新局面。
金融、保险类
银行业激烈的竞争是不争的事实，银行、保险业对于客户的服务水平，特别是为高端客户提供个性化、更具亲情化的服务成为该类企业占领市场的重要因素。
焦作市邮政局客户经理以提升品牌、亲情维护为切入，多次上门推介，与客户建立了良好的感情。再次与办公室主任约定见面时，他热情推介到“品牌建设对于银行来说至关重要，品牌差异化成为银行品牌竞争的制胜法宝...目前咱市4大银行的竞争非常激烈，不过工行在实力还是网点布局、服务上都占据着非常强的优势。就是对高端客户的维系好像差一点。我们这里有一款比较合适咱们银行用的，价格低，但品质好的形象期刊，一年十二次的问候，用户每个月都可以看到，都能想到工行，既是礼品又是文化范畴，比送其他产品有档次、高雅，体现出咱们工行的贴心服务。”周到的服务终将客户打动，成功签约6万元。
客户需求：维系高端客户
切入点：对高端客户的维护时提高工商银行竞争力、实力的体现。公关对象：办公室主任
关键点：形象期刊可提高品牌优势 价格低 品质好 一年十二次贴心高雅的问候
产品参考：《特别关注》、《特别文摘》等文摘、财经类报刊 投递对象：全市VIP客户
校园类
幼儿及学前教育对孩子来说非常重要，但目前的幼儿及学前教育行业鱼龙混杂，硬件设施高低不等、人员素质参差不齐，行业竞争十分激烈。
栾川县邮政局了解到当地小哈佛幼儿园因发展需要，急需形象宣传，发行局长杨阳亲自带队，结合投递员一起多次进行拜访攻关，仔细向园长阐述道“现在咱们小哈佛幼儿园正处在快速发展中，同时也是家长在为自己的孩子选学校的时候，若加大宣传可以让更多的人知道了解小哈佛幼儿园。同时，将形象宣传搭载到国家级、省级权威刊物上，更突显了宣传的权威性。咱们选择的《时文博览》阅读面广，影响力大，可谓强强联手实现双赢！”经过详实的推介，双方建立合作意向，成功开发《时文博览》形象期刊1000册。
客户需求：形象宣传
切入点：孩子家长更加注重学校设施、师资等综合实力选择学校。公关对象：幼儿园园长（中高校可为教导主任、校长、系主任）关键点：将形象宣传搭载到国家级、省级权威刊物，凸显宣传权威性；利用形象期刊精准性，为客户节约成本，提高宣传效果 产品参考：《特别关注》、《时文博览》等文摘类报刊；《幼儿画报》、《课堂内外》、《我们爱科学》等校园类报刊。
投递对象：各小学、幼儿园及学生家长；年龄段在25-35岁之间（子女在3-6岁之间）的报刊订阅户手中。
婚庆市场
当今行业市场竞争的激烈不言而喻，对于平顶山汝州市的婚庆公司们也不例外。要想成为本行业潮流的引领者，必须有所创新。
喜多坊是汝州市最大的婚纱影楼，有一流的摄影设备，如何树立更好的社会形象，加大对外的宣传，提升知名度成为影楼老板裴勇最为困惑的难题。此时，汝州市邮政局发行局长带着详实的宣传方案登门拜访。一脸愁容的裴老板在详细听完方案后顿时有了十足的信心。他欣然说道“邮局的同志为我推荐了《家人》这个杂志作为宣传载体，打破了原有宣传单、宣传页的传播，定位准确，价格低廉。同时，品牌期刊印刷精美，有广泛的影响力，更能够提升影楼的形象和品味。我们还将继续合作，让影楼办的更加红火！”
客户需求：品牌提升
切入点：新的专属媒介，宣传方式的创新 公关对象：影楼老板
关键点：价格低廉，杂志的定价，附加广告宣传节省了广告费用；杜绝浪费，避免了宣传单页容易随手扔掉的可能；提升品位，精美印刷保证了影楼作品真实的展现。产品参考：《家人》、《幸福》等家庭类报刊
投递对象：影楼老客户；各大厂矿、企、事业单位办公室。
孕婴类
当今市场中，专业摄影机构如雨后春笋层层而立。品牌的知名度和摄影水平是用户选择摄影机构的重要标准。
郑州市小蜜蜂儿童专业摄影店于2008年成立，现已发展成为拥有50多人的连锁机构。段道投递员在日常服务时，常常与店老板、店员进行交流，逐步了解到该店的经营情况，前卫的思想、创新的理念是该店赢得客户认可的主要优势。正值该店店庆前夕，投递员主动找到店老板，从摄影店发展的实际需求出发，推荐该店尝试邮政期刊的优势和效果。“宝宝成长的每一步是一个家庭最最幸福的记忆，我们的专业摄影师用镜头将孩子每一瞬间的快乐、活波定格成了永恒的记忆。为宝宝留存一份珍贵的童年影像，给亲友一份惊喜和快乐，是每一个父母的愿望。形象期刊拥有定位准确、辐射面广的特点，将宝贝照片登载知名报刊，既使客户得到更大的喜悦和超值的服务，更能使咱们摄影店的品牌广泛宣传。”抱着试试看的态度，店老板决定制作1000册。随着来店咨询、为孩子摄影留念的人越来越多，形象期刊带来的效益也日益明显，这次项目的成功开发，真正达到了客户与邮政企业的双赢。
客户需求：品牌传播 切入点：摄影店店庆 公关对象：摄影店老板
关键点：留心、细心、诚心、恒心。长期关注摄影店的经营，更加了解客户的需求是开发业务的切入点；从客户利益出发，为客户提供解决方案，是此项目成功开发的关键所在。
产品参考：《家人》、《幸福》等家庭类报刊、《幼儿画报》、《婴儿画报》等婴幼儿报刊
投递对象：影楼老客户；各大厂矿、企、事业单位办公室。
用责任铸就品牌期刊 篇3
在举国喜迎党的十七大胜利召开的日子里，中央企业党建思想政治工作研究会2007年度会刊工作会议，于10月16日下午在国务院国资委十七楼会议室隆重举行。来自中央企业和会员单位，部分省、市国资委，中央企业党建政研会和国资委宣传局，以及企业文明杂志社的分管领导和同志130余人，相聚一堂，共商中央企业党建政研会会刊《企业文明》的发展大计。其任务是：总结会刊《企业文明》2007年度的工作，交流经验，表彰先进，研究和布署2008年会刊工作，构建会刊与企业更加紧密的良性互动关系，推动会刊宣传好党的十七大精神，落实国资委和国资委党委的总体思路与工作要求，进一步推进会刊“深入企业，了解读者，争创一流”，做责任媒体，办品牌杂志，在服务企业、服务社会上发挥更大的作用。
会议由中央企业党建政研会秘书长、国务院国资委企业文化处处长李世华主持，《企业文明》总编辑李祖荣作工作报告，国务院国资委宣传工作局副局长、中央企业党建政研会副会长曾坚到会讲话，《企业文明》副总编胡引定主持颁奖仪式。
曾坚代表研究会和宣传局作了《共同努力创办一流会刊》的讲话(全文见本期第76-77页）。他在讲话中充分肯定了《企业文明》在宣传中央企业改革发展成就方面取得了可喜成绩的同时，要求会刊要认真学习贯彻党的十七大精神，坚持正确舆论导向，唱好主旋律，争创一流会刊。曾坚强调各中央企业和会员单位，要大力支持企业文明杂志社的工作，共同努力把会刊办好。曾坚还要求中央企业党建政研会秘书处要加强对会刊的指导和管理。曾坚指出，办好会刊不仅是企业文明杂志社的责任，也是中央企业和会员单位共同的责任，需要大家共同努力，把《企业文明》办成一流会刊和精品杂志。
李祖荣以《责任铸就品牌》为题，向会议报告了《企业文明》2007年度的工作进展和新一年计划。他从“把握大势，唱好主调”、“拓展经营，创新载体”、“优化队伍，夯实基础”、“塑造形象，提升品牌”、“借风展旗，合力办刊”五个方面，报告了会刊《企业文明》2007年度的工作及其进展；从“审时度势谱新篇”、“创新经营谋发展”、“丰富载体靓品牌”、“健全队伍育人才”、“再造体制增双效”、“整合资源固平台”六个方面，报告了会刊《企业文明》2008年度的工作思路与计划。报告受到了与会代表的好评。
在胡引定宣读了《关于表彰2007年度会刊工作先进集体和个人的决定》后，会议在欢快的乐曲声中向中国移动通信集团公司等35个先进集体、张爱华等51名先进个人（名单见《企业文明》第9期）颁了奖。获奖的先进集体和个人代表作了大会发言，交流了各自订刊、用刊，企刊互动、合作共赢的经验、认识、做法与体会，在与会代表中引起热烈反响与共鸣。
中国铁路工程总公司工会副主席、党建思想政治工作研究会秘书长、通联站站长毛小民同志在发言中谈了三点体会：一、友谊是搭建中国中铁与《企业文明》杂志社的桥梁，和谐是凝聚中铁与《企业文明》杂志的纽带。他把中央企业党建政研会和企业文明杂志社比作温暖的“家”，经常回“家”看看，就能真正体会到什么是温馨和友谊。二、国资委党委的指导和精神是指引我们前进的正确方向，《企业文明》杂志是我们用科学理论武装，获取知识、相互学习的源泉。三、坚持不懈，始终如一，认真贯彻落实中央企业党建政研会、企业文明杂志社工作要求。对此他说，中国中铁要做到“三个坚持不懈”，即坚持不懈认真负责地抓好宣传发动工作，坚持不懈认真负责地抓好《企业文明》杂志征订工作，坚持不懈认真负责地积极参与中央企业党建政研会和企业文明杂志社组织的各项活动。
中国核工业集团公司党群工作部主任、通联站站长王理珩同志在发言中谈了他与《企业文明》交往两年多来的几点体会。他说，《企业文明》杂志是一本文化含量很高的综合性刊物，像一位无声而优秀的使者，为我们及时传递信息，启发思路，释疑解惑，提供指导。《企业文明》是宣传党的重大理论和思想路线、方针政策的好阵地，是学习的思想库和交流的好平台，是企业培训干部的好课堂，是身边的一位好朋友。有没有这位朋友工作大不一样。去年我们成立了通联站，指定了30名通讯员，邀请总编到系统政工干部培训会上讲座，专门发了订刊通知，对订刊数量、时间都提出了要求，使会刊的订阅量大大增加。会刊对我们的重大活动进行了报道。实践证明，有了《企业文明》这位好朋友，我们各方面的工作都受益匪浅，极大地推动了各项工作。
天津市国资委党委研究室副主任、天津市工业系统企业党委书记工作研究会秘书长马修洁同志在发言中说“我与《企业文明》有着特殊的联系和情结”。她说：“《企业文明》杂志我们打了十多年交道，是我们及时了解企业文化和党建方面最前沿、最有权威性的信息的一条重要渠道，也是我们国资委党委和研究室非常关注的重要刊物之一。这本杂志我们每期必读，每期必学”。她用“三高”、“三性”即定位高、层次高、品位高和前瞻性、指导性、可操作性评价《企业文明》，因为“我们地方国资委党委可以从这本杂志中直接了解国务院国资委主要领导对企业党建、思想政治工作和精神文明建设方面具有引领性、指导性的重要讲话和要求；了解党建、企业文化建设方面最前沿的动态、观点；了解中央企业加强党建和企业文化建设等方面的实践成果。我们天津市国资委党委在党建创新思路形成过程中，特别是在企业文化建设方面，就曾借鉴《企业文明》刊登的中央企业的成功做法。”她说：“我会积极组织会员单位参加了杂志社在重庆、新疆等地组织的活动，大家普遍感到受益匪浅。通过多年的紧密联系，我们企业党委书记工作研究会对《企业文明》的评价是：基层企业了解党建、思想政治工作和精神文明建设前沿信息的载体；基层企业与专业学者互动交流的平台；展示企业党建、企业文化建设成果的窗口。”马修洁还介绍了她们加大刊物推荐发行工作的做法：坚持几头宣传、实物推荐与感情联络并举，指定专人做发行工作。
中国兵器工业内蒙古北方重工集团党委常委、宣传部部长薛所文同志从三个方面介绍了企业订刊、用刊、刊企相互支持合作的经验：“一、《企业文明》给了我们思想上的支持。这本杂志说企业的事，讲企业的话，关注企业的大事小情，是企业的教材与教练，是企业中上层管理者的必读之书。1999年，北重集团新班子上任后，从当年开始，公司总部就统一订阅《企业文明》300份，下发到车间、支部一级，作为三级组织统一学习的重要资料。尽管领导班子换了几届，但是订阅《企业文明》一直没有变。企业主要领导专门邀请《企业文明》的领导、编辑、记者到北重集团了解情况，总结经验，诊断把脉；《企业文明》对北重集团的扭亏脱困、法人治理、四好班子建设、以和为基石的接力文化等系统的深度报道，对北方重工集团的持续快速发展给予了精神上与智力上的帮助。二、《企业文明》成为我们的良师益友。《企业文明》覆盖了我们全部的车间、科室以上近1000名管理者，许多同志将《企业文明》作为必读刊物期期读，重要文章反复读。两年前，我们集团所属的一位分公司总经理到龄退出一线后，将他多年收集的《企业文明》郑重地传给继任者，并告诉他要认真研读，从中可以学习很多东西。三、《企业文明》是负责尽职尽责的刊物。今年8月，《企业文明》派总编助理、编辑部主任在深入北方重工采访的同时，主动送理论到基层，为企业两级中心组成员讲解科学发展观，为基层单位分别讲授怎样当好中层管理者、企业文化、党的建设和管理等知识。可以说，北方重工集团的许多成绩的取得，与《企业文明》的尽职尽责是分不开的。”
李世华在会议小结中，要求《企业文明》要坚持正确导向，创造品牌。要求各中央企业和会员单位，把这次会刊工作会议的精神和曾坚副局长的讲话内容，向主管领导作好汇报，要采取具体措施支持会刊工作，搞好2008年度《企业文明》在本集团、本单位的宣传发行工作，通过增加订量，扩大会刊在本系统的覆盖面；要采取具体措施支持会刊深入本企业之中，了解读者需求，为会刊深入企业了解读者提供必要的物质条件和工作便利；要有计划地加强与会刊的合作，积极参与会刊的各项活动，主动与会刊合作谋划一些有影响的、能达成刊企互动共赢的活动，把会刊这个平台、载体、窗口、阵地、园地利用好。通过共同努力，把会刊办好。
期刊品牌形象 篇4
数字技术的发展、网络的普及和新媒介的出现,迅速改变着人们的阅读习惯,期刊的读者逐年减少。加之出版业市场纷繁复杂,瞬息万变,许多期刊难以适应市场变化,有的期刊的生存与发展甚至已经受到严重影响。进行期刊品牌建设,对期刊社编辑部适应新的形势、在期刊市场竞争中寻求突破及其长远发展具有重要意义。
2 进行期刊品牌建设的必要性
广西科学技术情报研究所期刊编辑部(简称期刊编辑部)办有《农村新技术》《家庭科技》《企业科技与发展》3本期刊。多年来,《农村新技术》已经在全国打响了品牌,有着广泛的群众基础,深受广大农民读者、基层干部和农技人员的喜爱,因此《农村新技术》杂志品牌的推广对农业新技术的推广有着深远的意义和必要性。《家庭科技》已经连续5届被评为“广西优秀科技期刊”,为进一步提高杂志的知名度,期刊编辑部必须通过提高期刊的内容质量、增加读者急需的和喜爱的内容及出版增刊等途径创建期刊品牌,努力使《家庭科技》成为期刊编辑部新的经济增长点。《企业科技与发展》以刊登学术论文为主,定位为为广大科技工作者提供学术交流平台,为企业学术交流和企业科技创新提供载体。目前,《企业科技与发展》在经营过程中未能取得预期的经济效益和社会效益,归根结底是由于品牌知名度不高,名声不响,在行业领域内不具有不可替代性。
通过对《农村新技术》《家庭科技》《企业科技与发展》3本期刊进行品牌建设与推广,使《农村新技术》继续保持国家优秀期刊荣誉,扩大品牌影响力;提高《家庭科技》杂志的质量与知名度;使《企业科技与发展》向核心期刊转化,成为发表高水平学术论文的重要载体和前沿阵地。
3 创建科技期刊品牌的主要路径和重要措施
广西科学技术情报研究所期刊编辑部在创建期刊品牌的实践中,紧紧围绕创建科技期刊品牌的战略目标,准确把握科技期刊品牌的内涵、功能和定位,在充分调研的基础上,深入分析《农村新技术》《家庭科技》《企业科技与发展》创建科技期刊品牌的现状、困难及其影响因素,结合数字出版技术及未来经济社会发展对科技期刊带来的新需求和新挑战,确定了《农村新技术》《家庭科技》《企业科技与发展》的品牌定位和发展目标,系统分析了《农村新技术》《家庭科技》《企业科技与发展》创建科技期刊品牌的主要路径和重要措施。
3.1 深入调研
期刊编辑部组织调研组到广东、湖北等办刊先进地区进行调研、取经,这对期刊社编辑部品牌建设工作的推进具有里程碑意义。《农村新技术》《家庭科技》《企业科技与发展》有各自独特的资源优势,在深入研究和借鉴广东、湖北各大刊、名刊成功经验的基础上,主要学习办刊先进地区的大视野、大思路、大胸襟、大手笔的办刊模式。通过这次考察学习,调研组成员一致认为,要想形成具有影响力的品牌期刊,就必须转变经营观念,科学分析、准确定位,将品牌建设意识贯穿于期刊出版的各个环节,争取办出属于我们自己的高格调、高品位,拥有高人才、高回报的品牌期刊。
3.2 积极开展送书下乡活动
在深入分析农村、企业、社区、城市家庭的技术信息需求的基础上,广泛开展科技期刊下乡活动。期刊编辑部分组、分批、分步到广西农业重点示范县开展送书宣传活动,将农业科技信息送到农民手中,将家庭科技信息送进农村家庭,将企业需求信息送到不同类型的企业中。通过开展送书宣传活动,项目组广泛收集到不同创新主体对科技信息的多元化需求,同时扩大了《农村新技术》《家庭科技》《企业科技与发展》的知名度和影响力,有效地推动了期刊编辑部的品牌建设工作。
3.3 探索期刊定位
21世纪是信息爆炸、技术飞跃的时代。网络化时代,使传统杂志面临着越来越多的挑战,发行和广告影响着杂志的收入。面对近年来期刊市场发行量和广告量逐年下降的严峻形势,作为广西十佳科技期刊、广西优秀科普期刊的《家庭科技》必须寻找新的市场定位,以适应时代发展,在期刊市场中争取一席之地。期刊编辑部经过市场调查分析后出版了一期《家庭科技》增刊,将主要读者群体定为家居饰品生产商、渠道商及高端消费群体,主要栏目包括专题策划、区域看市、饰界万象、营销大讲堂、人物专访、行业新闻、市场资讯、样板欣赏等。通过出版增刊,探索期刊定位,并选择一定的测试市场进行试销,了解目标读者的反响。根据读者反馈,对市场定位目标作适当校正,以便使正式推出的刊物能更好地适应市场,以提高《家庭科技》的市场竞争力和社会影响力。
3.4 扩大宣传面和覆盖面
在学术期刊竞争异常激烈的新形势下,以往“等米下锅”,或者“有什么材料煮什么饭”的做法已经无法适应新形势下科技期刊的发展趋势。目前,《企业科技与发展》存在的主要问题是品牌知名度不高,名声不响,在该行业领域内不具有不可替代性。因此,期刊社编辑部加强了《企业科技与发展》的广告宣传力度,组织成员对全国范围内的科研机构及事业单位寄送征稿通知和样刊,并向这些单位约稿。通过广泛宣传,《企业科技与发展》得到相关领域研究者的关注,同时吸引了大量相关专业读者阅读,提高了期刊的知名度,稿源逐步增多,稿源质量明显提高,为《企业科技与发展》向核心期刊转化奠定了坚实的基础。
4 创建科技期刊品牌过程中存在的主要问题
(1)品牌意识不强,缺乏对品牌内涵的深刻理解。期刊编辑部成员对期刊品牌建设的认识表面化,简单地将品牌与“商标”“名牌”等同起来,片面地把品牌的外部标记当作品牌本身,而忽视对品牌内涵的把握,在期刊编辑部中还未形成全员重视品牌建设的良好环境。
(2)建立品牌管理机制是实现期刊品牌运营科学化的有效途径。目前,期刊编辑部的品牌建设管理机制还不完善,未能在打造品牌期刊的过程中充分发挥其作用。
5 建议
(1)加强交流与合作,积极学习和借鉴其他先进办刊地区在科技期刊品牌建设中的先进经验和做法。
(2)强化员工素质培训,通过与其他名牌期刊或企业合作,进一步提升员工对品牌影响力和品牌价值的认识。
(3)建立系统的、完善的、规范的期刊品牌管理机制。期刊编辑部必须不断完善品牌管理体制,这种管理机制主要包括市场调查机制(委托权威调查机构对期刊品牌的阅读率、传阅率、影响力、美誉度和从业人员素质进行客观评价)、期刊运作机制(期刊生产诸要素的整合,在人、财、物上给予有力保障)、期刊考评机制(对从业人员工作绩效进行量化分析,使真正的名牌栏目、优秀人才得到奖励)、综合调度机制(对期刊新品牌的风格设计、对稳定品牌的活力与扩张等提出决策意见等)。
摘要：随着经济一体化、贸易国际化及数字技术的发展,科技期刊在面临诸多发展机遇的同时,也面临着激烈的竞争与挑战。品牌建设对期刊尤为重要,这不仅是时代提出的要求,也是期刊求生存、求发展的需要,是科技期刊在激烈的市场竞争中走出困境的必由之路。文章介绍了广西科学技术情报研究所期刊编辑部进行期刊品牌建设的实践之路。
关键词：科技期刊,品牌建设,创建
参考文献
[1]杨柱星,杨光业,陈斌冠.《广西医学》期刊品牌创建及效果分析[J].广西医学,2012(3).
[2]袁桂清,杜杏叶,刘培一.我国科技期刊品牌建设发展战略与对策研究[J].编辑学报,2010(5).
婚纱摄影形象期刊宣传制作策划书 篇5
宣
传制
作
策
划书
乌市“维纳斯”婚纱摄影店形象期刊
宣传制作策划书
一、企业形象期刊介绍
企业形象期刊是指邮局利用报刊社知名、高效的文化品牌，为规模订阅的企业客户量身订做，融企业宣传内容和杂志内容于一体，以赠阅的方式，用于宣传企业形象、产品和业务，及回馈企业客户的期刊。它的主要特点是开发了邮局、报刊社和企业 “三赢”的营销模式。能使企业以较低的成本投入赢得较高的社会效益，既能维护中高端客户，又能树立企业的文化形象，宣传新业务，彰显时尚文雅的经营理念和超值服务的企业品牌。同时，邮政利用自身渠道为报刊社和企业联通了桥梁和纽带，提供了精细化服务。
二、乌市“维纳斯”婚纱摄影店利用形象期刊的意义 随着婚纱摄影市场竞争的日益激烈，各家婚纱摄影公司采取了灵活多样的宣传策略和促销方式，在对规模客户精心维护的前提下，不断地开发新业务，发展新业务，对企业的形象、规模和营销能力以及季节性的活动营销采取了多种形式的宣传引导，并不断寻求新的回馈客户广告宣传方式，努力提供“物超所值”的客户服务，而形象期刊能够为客户带来文化大餐、心理满足和精神享受，真正体现企业对客户生活状况的深层次关怀，也是企业关注细节，关爱客户的具体行动。同时，具有树立企业形象，提升社会知名度需求和需要推广新产品和季节性的促销活动，大凡
企业都有一定规模的客户群体，需要以较低成本长期进行维护，而宣传费用支出也是必不可少的大项开支。邮政品牌加上“维纳斯”婚纱摄影店实力，可谓强强联合，定能收到良好的效果。
三、“维纳斯”婚纱摄影形象期刊的推荐和征订标准
我们向贵公司着力推荐《特别文摘》《特别关注》《37度女人》《可乐》等，这些杂志价格适宜，可读性强，对中青年读者特别合适，可覆盖绝大多数的客户。如《特别文摘》是由《中国剪报》社主办的文摘期刊，是特别为中青年读者群打造的全新概念的文摘读本，其文辞短小精干，富含生活哲理，意境高远，中青年读者可从特别的视角，获取不同寻常的社会资讯，从特别的解读，关照个人信息，期望和行为的运行轨迹，从特别的提供，寻找到心灵休憩的港湾和人生顿悟的玄机。（该刊每期单本5.00元）
征订标准为每500-2000份起订，可订一期、若干期或全年，可选择在封
2、封
3、封底做整版企业形象宣传版面，2000份以上可通过邮局同报刊社协商给予不同程度的优惠。
四、形象期刊业务的操作流程
1、营销推介。将该项业务向贵公司宣传推介和市场开发。
2、签订合同。在供求双方取得统一意向的基础上，签订非格式化合同，根据双方协商情况自行拟定，一式四份，邮局、贵公司各执两份。
3、制作形象宣传版面。宣传图片及内容由贵公司自行设计，经邮局交报刊社审批后转交贵行签字定稿，再由报刊社交印刷厂印刷，每期版面内容客户自定更换，形象期刊只能由贵公司指定用户赠阅，不能在市场销售，封面加印“某某VIP专刊”标志。
4、投递。一是由贵公司提供客户名址，由邮局按期免费投递送到户（即投送给贵行指定的客户和邮政自然用户）；二是不提供客户名址，由邮局按期集中投送给贵公司自行发送。
5、结算。贵公司按杂志订价向邮局订阅，邮局按照杂志统一订阅发行费率、结算方式向刊社结款。
五、服务承诺