电视包装风格

电视包装风格（精选8篇）

电视包装风格 篇1

一、电视栏目包装

(1) 概念。所谓电视栏目包装, 是指对电视节目的整体形象做一个外在的图像和声音形式上的规范化和个性化。其主要形式包括内包装和外包装。内包装是对电视栏目的内容包装, 只有栏目内容的质量提升了, 才能在竞争中胜出, 得以发展。

(2) 重要性。电视栏目包装的发展是时代和信息发展的必要选择。在经济、科技、信息都不断发展的今天, 若电视栏目还是停滞不前, 在市场竞争力如此强烈的社会背景下, 终究会被淘汰。现代的电视栏目内容丰富、多彩, 范围广泛, 政治、经济、军事、社会、娱乐等等, 这些都是社会、经济发展的结果。

二、电视栏目包装发展的趋势和价值

(1) 电视栏目包装发展的趋势。1) 电视包装公司。由于近年来电视业的不断发展, 催生出了一些相关的电视包装公司, 这是电视包装发展的新趋势。但是由于电视栏目处于自身节目和电视理念的考虑, 对电视包装公司的审核要求严格, 需要较长的沟通和磨合期。2) 个性化发展。时代的多元化发展, 促使电视栏目的个性化发展。当然, 电视栏目在追求个性化发展的同时还要注意电视栏目的整体性与和谐性。在电视宣传、主持、演播、背景、音乐、字幕、风格等各个方面都要给观众以视觉上的和谐统一。

(2) 电视栏目包装的价值所在。在追求特性和自我时代背景下, 电视栏目的个性化包装越明显, 就越能在市场上抢占先机。对于电视栏目的个性化包装风格, 要合理、自然地突出整个栏目的个性和独特之处, 使得在其观众心中有一定的栏目地位, 有利于栏目的整体效果和提高节目的收视率, 同时还提升了栏目形象, 社会经济效益也相对突出。

三、电视栏目包装的现状和问题

(1) 现状分析。1) 各电视栏目缺乏费用投入, 技术手段偏低。2) 缺乏品牌规划, 缺乏独立的包装部门。3) 电视栏目制作人缺乏专业背景和专业知识。4) 电视栏目包装过于独立化, 缺乏合作。5) 电视栏目的受众分类、定位不正确。6) 电视栏目的区域划分不明确, 电视栏目同质化形象严重。

(2) 存在问题。1) 过度传统。有的电视栏目在包装风格上过于传统化, 缺乏技术性、多元素化, 以及具有地域代表性的人文特色。例如, 有些电视台的新闻栏目, 在其包装形式上一味地沿用, 没有创新, 观众难以将其在本质上对其区别开来。2) 缺乏地域特色。有的电视栏目为了追求经济效益, 模仿一些优秀的电视节目, 尽管在内容和形式上有一定的变化, 但是本质上的区别甚微, 同质化严重, 缺乏自己的特色。当然也有相对较好的节目, 如四川电视台的明星真人秀节目《明星家族两天一夜》, 虽然在节目的整体设计上还有些缺陷, 但是这档节目是结合了四川当地的人文特色和旅游资源的一档明星游行真人秀节目, 突出了四川的美食、景区等地域特色的展示, 从而吸引观众。3) 过度追求视觉效果。随着计算机技术的不断发展和设计软件的开发推广, 电视栏目的制作上有了较为稳定的技术保障。但是由于有的电视栏目过于追求视觉效果的呈现, 技术含量较高, 模仿包装现象严重, 缺乏自己的创新。并且由于过度的模仿和视觉的呈现, 导致电视栏目的包装元素搭配不当, 使得其栏目整体缺乏统一、协调。

四、电视栏目的个性化包装

(1) 特点。1) 外包装的形式多样化。电视栏目的外包装在与对栏目内容的介绍, 在包装上运用多种软件和技术对栏目的预告进行特色编排和广告形式化处理, 使得受众接受滚动式宣传, 使得在视听上更为吸引观众。2) 内包装的拟人化。电视栏目包装要注重对栏目内容的实质性包装, 并力求栏目的整体风格统一、和谐。因此, 在对栏目的片头进行包装是要注意所配用的音乐、字体、图片等是否符合栏目内容要求, 要确保栏目统一的总体感, 以及自然的视听。

(2) 原则。1) 独特识别点。利用“独特销售主张”在电视栏目中对特定观众进行信息的传递。电视栏目将自己栏目独有的形式和内容上特性, 对观众进行信息的传输, 使栏目易被广大受众识别, 从而确保受众群体, 保证节目收视率。2) 简洁原则。这是为了避免节目盲目地追求视觉效果进行盲目模仿的有效方式。要使栏目在画面、文字等方面的编排简单、合理, 言简意赅, 观众能轻易识别出栏目所要传递的信息, 吸引在当下生活快节奏的人群。

(3) 方式。1) 包装样式个性化。电视栏目作为当今社会的一个变相性商品, 要在其栏目的名称、LOGO、宣传等方面进行包装, 使其具有浓郁的个性和独特性, 从而成功地吸引观众。2) 节目形式个性化。近年来, 由于新媒体的发展, 电视节目形式众多, 如选秀、访谈、真人秀、运动等。个性化的节目形式, 才能引起受众的反应并得以长期发展。例如, 湖南卫视的《爸爸去哪儿》刚开始只是明星爸爸带着孩子到陌生环境体验生活, 到后来出现了妈妈参与互动以及《我的纪录片》《村长日记》等环节的增设, 使得节目更为整体统一, 这也是这个节目两季以来都很受观众追捧的原因。3) 支持人的个性化。主持人的形象与栏目的契合度也是电视栏目的关键, 主持人的形象给观众的第一印象尤为重要。因此, 具有个性化的主持人, 也会加重电视栏目在观众心目中的地位, 从而提高收视率。例如, 湖南卫视《天天向上》节目的主持团体“天天兄弟”, 每一位主持人都有自己相应的才能, 特别是汪涵, 文化内涵和个人修养也很高, 同时又具备娱乐精神, 加上其他几位主持人各自的特点, 使得整个节目都很受观众的喜爱。

五、讨论

在当今市场竞争力如此激烈的社会背景下, 电视栏目的包装风格向个性化发展是时代和技术发展的必然趋势。个性包装使得现代电视栏目在整体上更为和谐、统一, 包装风格与形式的多样化也使得电视节目更受观众喜欢。催生了电视包装公司, 推动了电视行业的发展。

参考文献

[1]任敏.电视栏目包装风格的个性化发展分析[J].新闻研究导刊, 2015 (07) :27.

[2]郑丽娟.综艺娱乐类电视栏目包装策略研究[D].曲阜师范大学, 2014.

电视包装风格 篇2

关键词：现代简约风格；包装设计；简约不简单；视觉冲击

“包装设计的风格大致经历了由简单到复杂，由单一到繁复，再由复杂到简单，由繁复到单一的过程。”在形形色色的商场、专卖店、或是在琳琅满目的货架上，各式各样的包装花红柳绿、奢华美观，然而这样的包装设计往往会让消费者产生视觉疲劳。正因为这样，包装设计风格反反复复，得不到长久流行；然而时至今日，现代简约风格的包装设计却成为当下设计领域的先锋，为什么简约风格如此受人们的青睐呢？从商业市场营销层面来看，包装是消费者在进行消费过程中最直接与商品进行接触的媒介，大多时候，商品的包装设计会直接影响商品的销售。从消费市场层面来讲，层出不穷的商品种类、花样繁多的包转设计，导致人们的选择越来越多样化，选择的时间却越来越紧促，在这样的情况下，消费者往往会以最直观的方式来决定自己的购买行为，自然而然，包装就成为影响消费者购买心理的最主要因素，由此可看出，商品包装的设计在销售流程中占主导位置。随着设计领域的不断发展前进，在当代这个繁华的都市当中，现代简约的设计风格已成为当下的时尚潮流尖端。特别是在包装方面的优势显而易见，经济全球化的今天，包装与商品融为一体，包装可以直接反映出企业文化、品牌理念、消费心理和市场需求，它直接影响到消费者的购买欲。相比较当下的包装设计而言，可谓风格迥异、各出奇招，但是在经历了一系列发展变革之后，包装设计呈现出一种简约的大趋势，也就是现代简约风格的包装设计。当然，之所以简约、时尚的包装设计能成为当今的一个热门，而且现代简约风格的包装设计在市场上可以一枝独秀，就在于它简约不简单的设计理念和独一无二的设计思路。

一现代简约风格设计概述

1.现代简约风格的定义

现代简约风格以简单、简洁为设计主旨。我们常接触的简约风格一般体现在室内装修中，除此之外，在包装设计上也颇有建树。现代简约风格是以简单明了的方式来满足消费者视觉上的要求，现代人生活节奏快、已形成了超负荷的生活模式，想要缓解这种超负荷的生活，视觉是第一感官，以简单纯净来调节精神空间，这是因为人们在互补意识的支配下，所产生想要摆脱复杂，追求简单的自然心理，这也就是为什么现代简约风格能成为当下设计潮流的尖端的根源所在。

2.现代简约风格的产生及特点

“现代简约风格最早开始于西方设计领域，20世纪初，西方设计行业正处于复古风过度的逆流时期，于此同时也是基于现代美学发展的方向，开始逐步向一个新的设计领域发展，即简约主义。简约主义源于20世纪初期的西方主义（源于包豪斯学派，包豪斯学院源于1919年德国魏玛，其创始人格罗皮乌斯），包豪斯学派提倡功能第一的原则，重视空间设计，强调功能和结构的有效结合。”我国的包装设计不同于欧洲国家，起源时间很短，约上个世纪80年代改革开放以后，随着各行各业的突飞猛进，包装设计才慢慢渗透进来。现代简约风格并不是单调与枯燥的代名词，相反，简约风更像一张白纸，留给人无限的想象，简约是高度的提炼与精髓的展示。现代简约风格追求时尚和潮流，和传统风格的设计风格相比，它用最直白的装饰语言体现整体设计的结构和空间感，用最简单的设计元素体现简约风格与其他风格间的不同。其特色是将设计的元素、色彩、搭配、材质精简到最少，但对色彩的要求毫不吝惜，之所以对色彩的要求高，是因为色彩给人的是最直观的视觉冲击。现代简约风格在空间结构上通常给人一种既含蓄又耀眼的光芒，往往能达到其他风格没有的以少胜多、以简胜繁、以一当十的效果。“在实际设计中，现代简约风格提倡极简的设计风格、独具特色的包装结构、以最俭省的包装材料、最干练的造型以及最精简的图形、文字、色彩与准确无误的信息传达构建一个完整的包装，使整个包装设计无论外形还是内在都具有亲和力以及吸引性。”现代简约风格中最重要的一个特点，即简约不简单。它是设计者在经过一次次反复试验创新后得出的新设计，并且简约在整个设计过程中都起到灵感激发的作用。简约风并不是简单堆放和平淡的摆设，是以此做为设计的基石，可以更多地展现所包装的产品功能，同时还凝结着设计者独具匠心的设计，既美观又实用。

二现代简约风格在包装设计中的影响

1.现代简约风格在包装设计中色彩的应用

“商品包装之所以在消费市场中占主导地位，那是因为包装与消费者会直接见面，比起广告、彩页宣传等手段，它更容易吸引消费者的目光和消费能动性。”在人类视觉神经的研究结果中得出，在商品包装的风格中，色彩会在第一时间对人的视觉神经产生触动，极大提升消费者的购买欲。因此，直观地反映出色彩在包装的整体设计中具有不可替代性。在包装设计中，色彩运用的手法不仅要遵行消费者的心理需求、还要考虑产品的社会背景、环境因素等。之所以要考虑这些，是因为如何合理地处理好这些因素都会对商品的销售产生直接的影响，因此，其设计过程应该引起极大的重视。在色彩与包装的照应关系中，主要是通过包装的外在色彩反映内在商品，使消费者通过外在包装就可以了解内在物品；其核心是通过包装的外在色彩反映内在商品，使消费者通过外在包装就可以了解内在物品。通常当消费者走进商场，目光锁定在货架上的时候，能瞬间被一个商品的包装吸引，那么它是成功的；反之，并不能很好地展现这种照应关系，无法让消费者从表到里的理解商品，那么就是失败的，同时还会对商品的销售产生负面作用。

2.现代简约风格在包装设计中包装形式的应用

一款成功的包装，其外在形式非常重要，它是包装整体设计中的最主要元素之一。以现代简约风格的包装为例，在外形设计上则要求包装的外形不仅具备合理性、还具备实用性和吸引性，这些从形状、大小、材质的选择都需要根据商品具体特征、功能、适应群体来决定；另一面保护产品、方便携带也是外形塑造的重要元素。也许大多数人认为简约就是简单图形、文字的组合设计，这固然没错，但只能说这是最表面性的风格体现，毕竟简笔画也是简约风的一种展现形式。从美术学的角度来讲，简约并不意味着不要图案的装饰、空洞乏味、毫无生气的设计；而是摒弃了华而不实的外在，对每个设计元素都采取“去其糟粕，取其精华”的理念，创造出一种纯净、轻快的设计风格。如今，在经济高速发展的带动下，商品的种类和数量都有了大幅度的提高，包装形式也紧跟脚步，一般分为内包装、商品个体包装、中包装、大包装；另一层从包装设计发展史的总体来看，大致经历了原始包装、传统包装、现代包装这三个发展阶段。包装需要整体性的设计，当然不同的包装形式在整体设计中也有着差异性。内包装主要是贴近产品进行保护的一种包装形式，防止风险和损坏，也许它没有华丽的外在，但是它却用最简单直接的方法来保护想要保护的东西。通常，我们所见到的内包装往往都是最简单的，这就可以凸显出内包装的含义，简单真挚。商品个体包装，主要是针对某一商品进行独立的包装设计，为消费者提供方便、也与其他商品进行辨别，在整体包装设计中主要体现容纳、保护、便利和促销等功能。中包装，可以装载物品，在整体的包装中也可以盛放其他类型的包装，有着承前启后的作用；大包装在包装整体中占主导位置，可以统一所有类型包装的物品，是所有载体的母体。不难看出，每一款包装形式都有它的专属性，所以在设计过程中缺一不可。

三结语

现代简约风格的包装设计，其主旨就是以商品包装为媒介，并在此基础上摒弃了原先奢华的设计手法以及华而不实的外表，使整体设计风格趋向于简单、干净、利落，用简单的设计手法去提高产品的实用性；从环保角度来讲，其要求在包装设计中要避免对生态环境造成破坏，使资源和能源能够循环利用，所以，不论是从当前还是未来的角度来看，都是包装设计风格的发展趋势。商品的包装设计作为生产者与消费者沟通的一座桥梁，就目前我国经济发展的现状来看，中国包装设计产业仍是大力发展的新兴产业，但在发展新兴产业的同时仍不能忽视全球资源的短缺问题，所以，这也就突出了现代简约风格在包装设计中独有的优势。将现代简约风格的设计与现代包装相结合是一个具有前景的设计方向，也将是我国建设节约型社会的闪光点，为此，不仅需要企业和政府的支持，还需要消费者的大力配合，三者相辅相成，才能将我国现代简约风格的包装设计健康、长久地持续下去！

参考文献：

包装设计的人文风格创意表现 篇3

一、发掘特色人文元素,显现包装的文化风格特点

包装设计中体现的文化性,首先考虑其产品地域文化背景和乡土风情。整体包装风格的形成,受其文化背景、民族习惯等非物质性因素的影响,也因经济水品不同、消费理念相异而各有千秋。包装中的乡土风格主要表现为尊重民间的传统习惯、风土人情,保持民间特色,运用地方景观特征或利用传说故事等作为装饰主题。通过包装的外部形状和结构,包装画面构成形式和原则,包装的色调和搭配,以及包装的乡土材质等因素运用,产生对包装风格的人文影响。

“正山堂”红茶包装,是从产地武夷山地区发掘文化元素,运用闽北文化中特有的砖雕、木阁、青瓦和浓郁的民俗风貌,以及优美的茶场自然风光等元素,从包装的图案、结构、色彩信息中传达出红茶强烈醇厚、质朴臻品的文化感受。作品以传统的竖式格局,将茶文化图案与专用书法字体结合,运用本地特有的乡土茶厂木瓦材质加工,抽象见证了红茶的生产历史,具有朴质粗犷与精臻细腻的对比,将人文历史时空和原始工艺再现,传达丰富的茶品文化风格语境。

二、满足个性化消费需求,展示人文关怀思想

当今社会,个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式,个性化的消费对商品包装设计也提出更高要求。在工业化高度密集的环境下,消费者不再关注商品华丽的外表,而是自己的感情是否得到尊重、产品是否有亲和力,是否体现目标群体的品位和生活方式。在包装设计中,设计师尊重包装的人文关怀思想,返而追求贴进自然、返朴归真的设计理念。发挥自我特点,保持“个性”,把握“人性”,在充分实现其基本功效基础上,全面满足个性化消费需求。

茶品包装根据茶种的文化品质,给消费者正确的商品和消费层次信息。“正山堂”作为顶级红茶,面对高端消费群,在包装表现形式上并没有采取金装玉裹的形式,而是使用当地的乡土材质,将产品放到精美木雕格中,通过附带的线装茶艺手册以及茶场旅游路书,让消费者感受红茶产地浓郁的乡土文化气息,使之被“红茶始祖”之称的正山茶文化所打动,从而提升茶品的消费品质。

三、运用个性化设计语言,体现包装设计人文风格的传承与超越

“风格”的形成是与其整体的表现手法、文化背景及时代精神分不开的。透过风格各异的包装,我们能感受到它的文化归属和民族情怀。文化传承的生命力是创新,只有在吸收借鉴的基础上创造出新的表现形式,并与时代观念相结合,创新才能被消费者接受。“风格化”与创新的生成,依靠设计师多年的视觉经验与文化浸润来形成。

为“秦韵”秦俑创意包装设计,在总体包装造型上,采用直线分明的简约风格结构。包装天盖采用手工麻纸装裱,下盒部分采用秦代青铜器铸纹装饰木基雕刻,上下以铜扣相锁固定。盒体设色采用红黑金,与浅灰色盖体对比,厚重而不失优雅,在设计风格上延用了传统审美元素,突破传统格局,体现创意特色,在浑然有序的形式中产生鲜明独特的风格。

茶叶外包装设计的风格研究 篇4

中国自古以来有“茶叶故乡”的美誉,中华民族种茶、饮茶的历史可以追溯到四千余年以前,在历史发展的长河之中,茶叶与人们的生活密切融合、与民族文化紧密交织,形成了光辉灿烂的茶文化,在世界文化史册中熠熠生辉,于是,茶叶本身便成为茶文化的代名词,茶叶包装则成为一种独特的文化载体,彰显出浓厚的文化色彩。在现代社会,茶叶作为一种商品,既要满足消费者的物质文化需求,显示出较强的时代性,又应当保留自身的文化内涵与民族风格,显示出独特的文化魅力。设计师应当从包装的材质、结构、色彩、目标客户等各个方面综合考量,确保包装设计在满足保护产品、促进商品流通这一基本要求的基础上,突出产品的文化属性,提高文化附加值。

1 茶叶包装的基本形式

茶叶按照加工工艺的不同可以分为绿茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶、青茶六大茶类,在产品的物理特性上体现为吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等,对外界异味非常敏感,如果包装的气密处理做得不够到位,那么茶叶中的多酚类物质就会自动氧化,茶叶本身的香气会逐渐散失,还会吸附周围环境的气味,轻则使茶汤色泽变暗、味道变淡,重则导致茶叶变质、不能饮用。因此,茶叶包装必须满足遮光、防潮、避气、密封、防挤压等基本要求。

就包装形式而言,茶叶包装通常分为硬包装和软包装两大类,又可细分为陶罐包装、棉纸包装、铝纸包装、纸盒包装、竹盒包装、金属容器包装、塑料容器包装、复合材料包装等,不同的包装形式在保质效果上具有一定的差异性,在视觉与心理上带给消费者的感受也各不相同,当然造价也有天壤之别。包装设计师应当根据茶叶的品质、档次以及消费群体定位来选择合适的包装形式。

2 茶叶包装设计的风格定位

茶叶包装设计的意义在于保护商品、展示商品、宣传商品、提升商品的附加价值,进而激发消费者的购买欲望,达到促销的目的。设计风格可以着眼于茶叶的地域特点、历史典故、民族文化之上,也可以定位于茶道、茶艺、茶俗、茶具之上,设计师应当积极提升自身的文化艺术修养,充分发挥主观能动性,在设计上坚持以人文本的根本原则,通过对图形、文字、色彩、造型、结构和材料的综合运用,形成商品的鲜明风格,使之在消费者心目中留下深刻的印象,实现良好的宣传效果。

对包装设计进行风格定位时应当从以下三个方面着手。其一,要找准目标消费群体,科学分析消费者的消费理念、消费习惯与消费倾向,了解目标消费群体所乐于接受的风格特点。其二,要找准包装设计中最具吸引力的元素,比如色彩、图案、造型、结构、材料等,在这些元素之中突出其一或者其二,赋予它们独特的设计理念与设计手法,使之成为整个包装的亮点,从而在同类商品中脱颖而出。其三,要立足于茶叶包装的基本功能,每一款包装设计都应当具备良好的防潮、避光、密封性好等功能,不能因为风格所趋而丧失了对商品的保护,毕竟包装的原本目的还是为了保护与保鲜,其他一切功能皆为辅助。

3 茶叶包装设计的风格类型

纵观当今茶叶市场,商品包装形式层出不穷、各有千秋,从包装设计的基本风格而言,主要由以下四种构成。

3.1 庄重华丽型风格

茶是我国礼仪的重要内容,人们待客必先奉茶,文人相识也常称“以茶会友”,每逢佳节良辰,茶叶也便成为人们馈赠亲友的上乘之选。基于这种礼仪的要求,作为礼品的茶叶商品在包装设计上自然不能过于朴素,那么,如何做到庄重华丽而又不落俗套,就成为了设计师面对这类茶品所要关注的最大问题。

首先,在色彩方面,庄重华丽型的设计风格通常会选择那些能够带给消费者强烈视觉冲击的色彩,比如金色、银色、红色等主体色彩,而后加入一些能够代表产品特性的色彩加以小面积的辅助调和,显得和谐而灵动。其次,在图案方面,这类风格往往会选择那些富有中华传统文化特色并且带有高贵、吉祥等美好寓意的图案元素,比如龙凤呈祥、牡丹花开、仙人寿桃、万年青松、花好月圆,还有那些象征权利、财富的雕刻花纹等,这些图案元素的使用都能够很好地渲染产品的华丽风格。最后,在材料方面,庄重华丽型的设计风格应当选择有质感的金属、表面肌理明显且厚实的纸质、木质和皮质材料,天然质朴的材料并不适用于这种风格。当然,风格的彰显并非上述三种元素的简单堆砌,设计师应当从设计美感的角度对三者进行协调搭配,使之形成自然而然的富贵特质。

3.2 简洁典雅型风格

现代主义设计理念强调设计的简洁与典雅,主张极少主义设计,认为“少就是多”,力求“以少胜多”,这种设计理念与我国的道家思想有诸多相通之处,认为自然之物才是真、善、美,凡事要自然而为之,不刻意、不做作、不繁冗,于单纯、简约之中见得一番洞天。茶叶本身是一种令人安静的艺术化商品,茶文化中蕴含着淡泊、宁静、自然、清幽、风朴、雅致的思想,非常适合用简洁典雅的风格予以包装设计,简单之中不失内涵,内敛同时突显大气。

对这类风格,设计师应当选取天然、自然的材质与色彩,展示出茶叶绿色、天然、淳朴的品质,在图像上尽量采用那些装饰性强的元素,以点、线、面构成抽象的图样,强化消费者对于产品的认知和印象,促进产品及企业的形象宣传。设计师还可以融入现代科技元素,展现产品的现代性与时代性,提升产品的整体品位与价值。不过,正如这种风格本身之意,设计师应当有取有舍、提炼概括、突出重点、彰显主题,减少一切不必要的视觉元素,在整体内涵框架之中留出充分的想象空间,让消费者自行感受其中的内涵、气韵与风度,达到“此时无声胜有声”的效果。例如,竹叶青茶的一组包装以白色和绿色构成色彩元素,简洁而大气,装饰纹样就是以草书形式书写的“竹叶青”三个大字,突出品名,又显示出传统文化的独特风韵,可谓简洁典雅型风格的典范之作。

3.3 民族特色型风格

茶叶发源于中国,在数千年的发展历史中,与我国各民族的生活紧密融合,诞生了丰富多彩的中华茶文化,成为我国传统民族文化的重要组成部分,而茶叶也自然而然地成为了我国的民族特色商品。既然是民族商品,那么在包装中就有必要融入具有民族特色的视觉元素与文化元素,既能彰显商品特色,又能弘扬民族文化,可谓是一举两得。并且我们知道,在当今日益全球化的经济社会中,越是民族的,就越是世界的,千篇一律的设计风格与商品内容已经不能满足消费者的心理需求,唯有那些风格突出、风情独特的商品才能从万千同类商品中脱颖而出,获得消费者的青睐。因此,茶叶包装设计师在深刻研究我国传统茶文化的基础上,从民族特色元素中选取最具代表性的一例或几例运用于茶叶包装设计之中,形成商品的独特民族风格,于无形之中提升商品的市场竞争力。

针对民族特色型风格的设计定位,设计师通常会从借鉴典型的传统可视艺术形式图样,比如书法、山水画、篆刻、雕刻、剪纸、刺绣、建筑等,还会从戏剧、服饰、脸谱、兵器、家具、纺织、印染等纹样和色彩中汲取灵感,有时也会借鉴古典文学、历史典故、民间传说、神话故事等作品之中的场景和配图,只要它们与茶文化拥有一定的关联,即可为我所用。在色彩上,设计师通常选用我国传统的喜庆色彩,包括红色、金色、黄色等,民族气息浓郁。

3.4 新颖时尚型风格

随着物质文化生活水平的提升,人们的饮食文化也呈现出多元发展的趋势,茶叶由最初的单一型消费品转化为多元型商品,奶茶、袋泡茶、茶饮料等商品应运而生,年轻消费者成为重要的目标消费群体,相应地,茶叶包装也就呈现出一种崭新的风格,即符合年轻人审美意识和心理诉求的新颖时尚型包装风格。

对这种包装风格,设计师在配色上往往采用比较鲜艳明快的色彩,比如绿色、黄色、橙色、粉色等,在图案设计上也比较新颖,通常采用涂鸦、漫画以及动漫角色的奇特造型,令包装别具一格。当然,这种包装风格目前仍然较为小众,因为人们对茶叶及其包装的认识还停留在比较传统的阶段,短时间内无法接受这种转变,因而其运用也只局限在部分商品上,特别是非传统茶叶商品,比如果茶、花茶、奶茶等袋泡茶,以及玫瑰花茶、美容茶、养颜茶等,深受年轻女性消费者的喜爱。这种包装风格比较成功的一个案例是台湾设计师陈幼坚设计的心形茶叶包装,包装容器为心形听装,活泼生动,获得了年轻消费者的一致好评。

4 茶叶包装设计风格应当彰显民族性与文化性

茶叶是我国的民族商品,是民族精神的化身与民族文化的浓缩,其包装设计必须具备强烈的民族特色与文化气息,如此才能够在竞争日益激烈的国际市场中站稳脚跟,逐步扩大消费群体,最终实现我国茶叶的国际化流通以及传统文化在世界范围内的推广。

茶是集天地之灵气的自然之物,拥有悠久的历史积淀和深厚的文化底蕴,茶文化作为我国传统文化的集大成者,更是彰显出鲜明的中华文明色彩,与其他文明形式相比具有显著的区分特征,由此构成了我国茶叶商品的独特魅力。茶叶外包装设计师应当着眼于商品的民族文化属性,不仅保证包装的实用性和美观性,还要突出产品本身所蕴含的深刻文化蕴意,充分运用传统美学元素比如书法、篆刻、国画以及民族色彩等,艺术性地呈现茶叶的商品形态与文化属性,带给消费者耳目一新的视觉及心理感受。例如,国际茶叶品牌立顿进入中国市场以来,在包装设计上不断向我国传统文化靠拢,在其中一款中国风味茶的包装上,为了展现立顿品牌的国际形象而又不致与中国茶的理念格格不入,便以“若闲情”作为副品牌名茶,并以毛笔挥洒泼墨,用颇具东方情调的字体书写其名,获得了我国消费者的一致好评。中国茶商品在国际市场中也是如此,既要将时代性特征纳入其中,使商品与国际市场接轨,又要立足于商品的民族性与文化性,提升商品的文化附加值,促进商品的国际营销以及中国文化的世界推广。

摘要：茶叶外包装是商品与消费者之间的信息纽带,具有保护商品、促进宣传、激发购买欲望的作用,优秀的包装设计能够提高商品的整体竞争力,提升品牌及企业形象,推进我国传统文化在世界范围内的传播与发展。本文介绍了茶叶包装的基本形式,分析了茶叶包装设计的风格定位问题,指出当今茶叶包装设计主要分为庄重华丽型、简洁典雅型、民族特色型和新颖时尚型四种风格,最后强调茶叶外包装设计无论采用何种风格类型,都应当立足于商品的民族性与文化性,注重突出商品的民族特色和文化内涵,以独特的异域特色和极高的文化价值赢得消费者的青睐。

关键词：茶叶,包装设计,风格,形式,定位,类型,民族,文化

参考文献

[1]贾丽丽,杨亚峰.茶叶包装设计研究[J].包装工程,2007(11):186-189.

[2]章建浩.食品包装学[M].中国农业出版社,2005.

[3]夏三鳌.论民族文化底蕴对茶叶包装的影响[J],中国包装,2006(6):35-37.

包装设计的民族化风格研究 篇5

一、包装设计行业的发展现状

在看似非常繁荣昌盛的包装设计行业身后其实是创新力和发展力不足的体现, 在当前许多包装设计作品中, 过分的追求传统文化的形式, 以传统文化为主, 附加五彩斑斓的装饰性手法加以修饰, 或简或繁, 表面看似极具观赏性和给人极大地视觉冲击, 然而仔细观察则让人不知所云。这种包装设计在现在社会非常普遍, 在设计中过分夸大传统文化表现的形式, 然而忽视了包装设计的本质, 给人一种视觉上的审美疲劳。

在包装行业中存在专业与非专业之分, 也存在学术与非学术之分, 在包装设计行业鱼龙混杂, 导致包装设计也产品参差不齐, 盲目追求国际风格, 缺乏时代性。在设计中简单的套用传统形式, 更没有考虑商品的特性和时代的审美, 给人呈现更是一种空洞的形式。

二、包装设计民族化的对策研究

1. 中国现代设计应该发挥自身的本土特色, 继承和发扬我国的传统文化。

我国博大精深的艺术文化给我提供了更多的选择, 例如民间图案, 民间图形的应用, 图形装饰性强, 简单纯洁, 具有很高的民俗文化, 例如彩陶, 瓷器, 剪纸, 还有民间的葫芦, 龙灯等本地特色的形态结构来做外包装形象, 使包装更加富有审美的传承性和很强的民族文化气息。还有中国金石篆刻及书画艺术, 例如壁画、年画, 对联等形式, 具有鲜明的民族风格和浓烈的东方艺术, 这些具有不一般的独特效果, 更能突出传统包装品的民族特征和文化品位。丝绸娟线也是一种很好的装饰品, 我国是丝绸大国, 丝绸是我国四大发明之一, 我国古代人民很早就利用丝绸作为装饰品, 人们用彩色花纹的织锦做成包装袋, 称之为锦, 直到现在都还被有些人使用, 丝绸作为民族化包装的一种装饰手法, 已经越来越凸显它的重要性, 既能起到装饰和点缀包装色彩的作用, 也能丰富产品的民族形象。

2. 在当今社会, 环保永远是不变的主题, 所以包装设计更加离不开绿色环保。

中国民族化包装设计理念需要注入推崇绿色包装, 倡导绿色文化的新血液, 这是塑造与提高中国民族化风格包装新形象的重要途径。绿色环保设计理念是一种倡导人与环境和谐的理念。绿色环保包装部仅包装本身是无害的, 而且作为废弃物也不会对环境造成破坏与污染, 这就是真正的绿色环保包装。所以包装设计师可以尽量选择可再生可循环的材料, 也适量节约材料。我们又可以再这方面进行改进和创新。现代包装设计最突出的一个特点就是注重新材料的选用, 因为科技的不断进步, 随之促进新材料的更新与进步。更重要的是消费者追求新变的观念给其提出了新的要求。

3. 实现包装设计的民族化, 并不是一味的追求自己民族文

化, 也不是复古传统文化, 也不是模仿传统文化, 而是需要继承传统文化的同时, 需要不断额创新, 在传统的基础赋予传统文化新的意境, 新的形式, 只有不断创新才可能让包装设计焕发新的色彩。曾经有人说过;“创新是民族之本。”随着我国开放步伐不断加快, 许许多多外国的设计理念和设计作品进入大家的视野, 这既是一个挑战也是一个机遇我们需要保住我们固有的东西, 不能让中国文化成为别人的附庸, 这是一个挑战。但它又提供给我们一个吸收和消化外来文化的机会。只有吸收借鉴的基础上创造新的包装, 才能更好的提升产品质量。因此, 在包装设计民族化方面, 我们不仅要继承传统文化, 更需要创新。不仅要对本民族文化作更深的了解, 也要吸收和消化外来文化, 去其糟粕, 留其精华, 多利用先进的材料和工艺手段, 不断创新, 升华形式, 从现代人的观念来表现传统文化的形和意, 最重要的是满足现代人心智的需求。

三、总结

包装设计民族化是时代的需求, 也是历史的必然, 这要求包装设计师需要在对传统文化不断的筛选和提炼, 要追求设计品的质量, 而不是盲目的追求产品的数量, 在借鉴传统文化的基础上不断去创造新的形式, 但更不能拘于传统文化, 多关注时事动向和国际潮流, 也要洞悉最新的科技成果, 利用最新的科技去设计包装, 这就是要创新, 对于包装设计来说, 通过创新可使产品保持市场占有率, 只有包装设计拥有民族化与创新两把利剑, 这样包装设计民主化才会有新的意境和无穷的生命力, 才会打破现在社会墨守成规的局面, 才能使中国的包装设计立于世界设计舞台的中心, 所以包装设计民族化创新是永恒不变的主题。这些看法只是一个浅显的研究, 还有很多内容没有很深层次的探索, 譬如具体的怎样去做到包装设计绿色化等等, 希望在以后的学习中能做更深入的研究。

参考文献

[1]杨道陵.设计风格的民族化[J]中国包装.2005.04

[2]江佳.包装设计民族化的分析研究.2011.5.10

茶叶包装设计中的年轻化风格探索 篇6

茶叶包装是指根据客户需求对茶叶进行包装, 以促进茶叶商品销售, 一个好的茶叶包装设计可以让茶叶的身价提高数倍。看过很多毛尖茶的包装, 却发现, 大多数都是中国风, 字体基本都是毛笔字, 也许是考虑到茶叶的大多数是作为礼品, 相互赠送的, 消费的人也是年龄偏大的客户。就这样设计师考虑都客户, 消费者也考虑到大众的因素, 这样无限循环, 导致市面上的毛尖茶的包装形成的一个统一的模板, 不仅没有创新, 而且忽略了年轻人这一部分消费人群。看多了类似的字体, 类似的色调, 自己觉得都要审美疲劳了, 清新淡雅的毛尖茶像一位穿着绿纱的少女, 她是神秘的, 是具有多面性的。不应该仅仅只有厚重的色调, 毛尖茶叶可以轻盈起来, 也可以年轻化。

包装的形式有很多种, 纸盒装的, 纸袋装的, 铁盒装的等等, 但是在色彩以及字体设计上仍感没有太多的创新, 正如国际知名的色彩教育家和色彩大师阿克塞尔·维恩在他那本《色彩大师》中说道:“我们习惯用颜色来倾诉情感说明‘漂亮还是丑陋’, ‘温柔还是粗糙’, ‘年轻还是年’, ‘甜美还是苦涩’这些都是对色彩的感受”。色彩是有情感有温度的事物, 色彩情感只是发生在人与色彩之间的沟通, 所以从某种角度上来说, 无论它所传达给你的是刺激还是印象都是我们人对于色彩最直观的感受。

在平面视觉传达设计中, 色彩与版式设计, 字符, 图形的应用密切相关。标志的色彩时企业形象的代表。更加生动的传达企业形象, 起到增强记忆, 吸引消费者的作用。恰当的颜色颜色搭配起到事半功陪的效果, 标志的色彩就讲究单纯, 明快, 色彩饱和度, 记忆度高。

商品包装是色彩搭配的主要应用领域之一, 搭配正确色彩的包装可以起到传达准确商品信息的同时提升销量, 提高企业形象的双重作用。包装的色彩应当是被商品的内容, 特征, 性能, 用途的形象的反应。例如提起红色就想到可口可乐, 提起蓝色就想到雪碧, 让颜色能代表产品那就是成功的。

所谓色, 是感觉色和知觉色的总称;所谓彩, 是多色的意思, 一般来说, “色彩”和“色”是同义词, 不过, 色彩这一词常常与物体相联系, 因此也包含着知觉因素。在设计艺术中, 色彩往往占据着重要角色, 起着先发制人的作用。所以说要想让毛尖茶年轻化, 首先在色调上面就应该创新, 抛弃以往墨绿, 黑色等等沉重的色调, 去选择轻快, 干净的颜色, 让它毛尖茶清爽起来, 反而能吸引到更多的年轻消费者。

选题确定了下面就是具体的实施了, 从我确定确定做一套关于信阳毛尖的包装及文化输出产品开始, 整体风格, 以及选用元素, 在很短的时间内, 很顺利的陆续出现在我的脑海中。市面上的信阳毛尖茶都是以中国风的毛笔字体占领了整个市场, 我们的毛尖茶有没有可能清秀一点, 有没有可能现代一点, 有没有可能现代一点。

字体设计与标识, 要的感觉是线条感, 把所有的笔画归纳为直线条, 主体字体信阳毛尖字样的确定经历了很漫长的过程, 从前期的初稿, 到最后的定稿虽然还是觉得不尽满意, 但是也是在十几个方案中最后确定下来的。在聂焱老师的建议下, 不断的画草稿, 不断的改稿子, 最后终于确定下来。

下一步就是图形了, 花纹似乎太泛滥, 天工开物又太写实, 手绘花茶图案这样依然觉得破坏了整体风格, 这可把我愁坏了, 手里拿着任何事物似乎都不太适合, 设计到此时真的是感觉到崩溃了, 做了好几套方案都觉得不适合, 老师也认为我应该冷静下来想一下, 从设计的初衷开始思考, 浑浑噩噩, 浮躁不堪的过了一个星期, 没有灵感, 某一天坐公车看到外面的地铁的宣传语的字体与图画的关系, 突然脑子里有了新画面, 以点线面为元素的线构肯定适合我的设计, 灵感来了, 草图也很快画了出来, 奋战了两天终于把草图转化为矢量图案, 配合不同的盒子, 外包装贴纸很快就出稿了, 后期通过和老师的沟通, 不断地调整, 修改, 知道想要做什么, 这些不断地修改内心似乎也是快乐的。除了纸盒包装, 我又想到另一种包装形式, 茶叶都是防潮品并且及饮及取, 所以防潮和方便拿取变得很重要, 玻璃器皿是我最喜欢的。第一, 干净通透与我的风格很适合, 第二, 有木塞很方便经常拿取。玻璃品便是日常装。便携装以及礼品装就采用纸盒设计, 轻便易携。

接下来就是色彩的考量了, 最大的体现就在宣传册的设计了, 整体的色调采用的是绿色与白色。宣传单就是白色底用绿色字体, 整体风格是简洁为主, 便没有采用太多复杂的排版设计, 传达出简洁清爽的视觉感受, 宣传单设计了一张, 紧跟着设计出了一套小册子, 旨在介绍不同时期的毛尖茶有何特色。考虑到色彩节奏问题问题, 设计出了两套分别有白色版与绿色版, 根据后期展览摆放的视觉效果, 一些小卡片, 小物件相继的出来, 颜色上面紧紧围绕白色和绿色, 后期为了增加丰富性, 增添了黄绿色。

今天我们所探讨的就是关于信阳毛尖茶品与色彩搭配的运用, 企图让色彩为包装加分, 让包装为产品加分的艺术效果, 设计改良的目的就是让我们的毛尖茶也能成为年轻人的消费单品。

摘要：色彩, 对于人的视觉有直接的刺激, 不同的色彩带给人不同的心理感受, 也间接的影响着人们的心理与性格, 以及情绪。色彩是有情感有温度的事物, 色彩情感只是发生在人与色彩之间的沟通, 所以从某种角度上来说, 无论它所传达给你的是刺激还是印象都是我们人对于色彩最直观的感受。想要信阳毛尖年轻化, 我觉得色彩是一个很重要的突破口, 传统的茶叶包装大多选择中国风, 复古风, 然而今天我想全新的视角看信阳毛尖。

关键词：设计,年轻化,茶叶包装

参考文献

[1]芭芭拉·林茨.设计色彩[M].中国建筑工业出版社, 2008.

[2]野村顺一.色彩心理学[M].南海出版社, 2014.

电视包装风格 篇7

一、从感性认识中感受理性风格

第一部分, 《求真的力量》作为CCTV新闻频道的包装宣传片以一台摄像机开始, 画面在机身、镜头等摄像机部位间切换, 字幕出现“最低照度0.00241X”的字样, 随后出现画外音“我们以最敏锐的视角, 深入实践, 发现真知”。伴随“发现真知”字幕的出现, 体现的就是新闻的本质:在客观的生活中捕捉真知、真实的事实。

第二部分以监视器的形象象征CCTV新闻频道做新闻的理念, 随着“高清”字幕的出现, 伴以画外音“我们以更精确的洞察, 扫描世界, 展现真实”, 从而体现新闻频道在报道新闻时力求真实的风格。

第三部分以拾声器与监听编辑台形象象征CCTV新闻频道报道新闻的立足点与出发点, 拾声器以耳朵的形象作为新闻的特色。字幕出现声音的分贝值与“聆听真理”的字样, 画外音是现实民众的声音, 以及“我们以更聪颖的直觉辨识纷繁, 聆听真理”。一方面CCTV新闻频道的特点就是客观地聆听人民的声音;另一方面, 新闻的目的就是让人民说话, 发出人民的声音。

第四部分以聚光照明灯的形象象征CCTV新闻频道的新闻良知。字幕是“5000W输出11213LUX”和“点亮真诚”, 画外音是“我们以更温暖的关注, 驱散疑惑, 点亮真诚”, 这告诉我们CCTV新闻频道就是用人文关怀点亮真诚, 去关注每一个弱势群体, 给他们以温暖, 用和善的态度去发现真理, 去驱散疑惑。

第五部分是频道标志与ID呼号部分;CCTV新闻频道的标志由模糊变为清晰, 出现“求真的力量”的字幕, 伴随着ID呼号“CCTV新闻频道, 求真的力量”, 这给我们一种理性力量的感受, 让我们深深地记住了新闻频道。

二、《求真的力量》的艺术特色

(一) 以理动人的包装风格

在包装片中没有唯美的画面, 也没有动人的音乐与语言, 甚至没有人的形象出现, 仅仅是以演播室中常见的摄像机、拾音器等事物的形象体现CCTV新闻频道的新闻理念;以“照度、高清”等专业名词表现出CCTV新闻频道的精益求精的风格, 再配以简单的画外声, 整个画面立刻有一种言简意赅的主题:以发现真知、展示真实为立足点, 用一种“求真的力量”为理性诉求打动受众。

(二) 形象鲜明、拟人生动

在CCTV新闻频道的频道包装片中以摄像机比作新闻的眼睛, 拾声器作为新闻的耳朵, 监视器作为新闻的手段, 聚光灯比作新闻的理念。用简单的事物来诠释复杂的问题、象征新闻频道的形象, 从而使频道形象鲜明、生动。用单一的画面元素来揭示单一的主题, 用精而少的画面信息来突出主题。

(三) 鲜明的简捷风格

在包装片中镜头用短镜头画面, 且以固定镜头为主, 剪辑风格以快、简、明为特征, 字幕字体为一般字体, 声音用人生, 无音乐, 整体呈现出一种简捷的风格特征, 便于扩大宣传受众面, 易于读懂。

三、《求真的力量》的包装策略

(一) 单一的卖点策略

CCTV新闻频道的包装片采用了单一的卖点策略, 信息单一, 只是想传递一个做新闻的理念。主 (下转第63页) 题明显, 就是求真的力量。理念突出, 就是以真知、真实、真理、真诚为基石。以发现、展示、聆听、点亮为手段。这种单一的卖点, 突出了新闻频道的特点, 打动了观众, 塑造了频道形象。

(二) 对外营销与对内营销相统一

在CCTV新闻频道包装片中, 突出了真知的发现、真实的展示、真理的聆听、真诚的点亮, 以求真的力量作为营销的诉求点与理念。对内而言, 它指导着新闻频道的制作理念, 换句话说, 也就是如何做有特色的新闻;而对外而言它又作为一种独特的卖点向受众传播, 打动观众的就是新闻频道的“求真的力量”。

总结

电视包装误区及其包装策略研究 篇8

关键词：电视包装,误区,解决方案

在早些年, 电视还比较流行的时候, 电视节目可以满足人民大众的需要, 然而随着经济的发展, 人民生活水平的提高, 特别是网络文化的冲击, 电视的地位已经远远的落后于从前。因此, 电视节目行业的相关人员有必要对于该行业进行一定程度上的改革, 进行相应的包装。电视包装虽然是电视台的形象之一, 但从另一个角度来说, 这是电视台的无形资产, 也是一种无价的资产。然而我们也不得不承认, 在当前时代, 我们的某些电视台的包装并不是我们想象的那么完善, 而是存在着许多误区, 笔者主要针对这些误区, 提出相应的解决策略, 走出误区, 更好的宣传自己, 更好的提高电视台的收视率, 同时, 也能够在行业间立足。

一、电视包装存在的误区

要想提高收视率, 电视台的包装是必不可少的, 然而, 在电视台的包装过程中, 却存在这样那样的误区, 笔者总结为以下几个方面:

(一) 拾人牙慧, 缺乏创新

在当今时代, 创新是十分必要的, 然而, 我们也不得不承认, 一些电视台确实观念陈旧, 模式、主题以及整体的逻辑相对来说普通化、大众化, 没有自己独立的思想创造在其中, 甚至给人一种模仿他人, 拾人牙慧的感觉。

例如, 在电视包装方面, 很多节目都是拘泥于生活的条条框框, 平平淡淡没有新意, 缺乏新鲜血液, 缺乏创新意识。在总体设计上, 包括画面的处理, 音乐的搭配等等都遵循着原有的传统, 或者是单纯的为了电视的包装而进行包装活动, 从来不考虑包装并不是一种外在的形式的修饰, 而是一种内在的精神内涵的体现, 最后, 节目有形无神, 不能真正地引起观众的共鸣。像是近年来最受关注的广告问题, 即用餐时间播出关于卫生巾或者马桶等广告, 搭配的不当, 引起人们的反感。例如, 当前的相亲节目, 各个电视台都有自己的相亲节目, 而大体都是一致的, 没有创新, 不能让观众真正的喜爱。

(二) 忽视观众的心理需要, 不能满足观众的精神渴求

这一问题是相当突出的问题, 电视包装不能贴近观众的生活或者心理感受, 很难引起观众的好感, 过去的那种单纯的从电视节目本身去包装, 不顾及大众的生活水平和需要, 是最让观众所不能接受的, 尽管某一节目包装的再好、再到位、再有艺术水平, 但是若偏离了娱乐大众的目的, 也是一样事倍功半的, 更不要说提高收视率了, 甚至有可能得到更多的差评。这一现象在我们的日常生活中还是经常出现的, 例如, 在节目安排上, 总是播出一些高端大气的节目, 富豪、千金、香车、豪宅, 这些离普通大众的生活相对很远, 长期的类似节目安排不仅留下拜金的骂名, 同时, 也不受观众的喜爱。

(三) 缺乏整体包装意识, 定位不确切

这一包装误区主要体现在将电视包装全部扔给设计人员, 认为包装仅仅是节目和活动的包装, 服装的包装, 外在形式的包装, 而把整体规划不包括在内, 最终导致节目不规范、不协调, 不能形成一致。这种现象就比较常见了, 例如片头片尾曲的选材, 音乐的搭配, 整个气氛的烘托等等。另外一点就是定位不准确, 这是我国很多电视台都存在的问题, 有些电视台在进行包装时, 并没有根据该电视台自身或者该地域的文化等来编排, 忽视其电视台的理念和整体风格, 一味追求所谓的“好看”, 而忽视了观众的需要, 特别是随着大众化的不断深入, 越是俗气、越是随意的节目越去登上舞台, 这种随意性强的状况就产生了定位稳定性差, 从而, 使电视台没有自己的风格, 没有自己的特色, 平庸的在众多电视台中徘徊。例如, 当前, 湖南卫视已经搬出了自己的特色, 自己的风格, 整个节目都彰显了青春, 彰显了时尚, 这就是个成功的案例。

二、行而有效的电视台包装策略

针对电视包装过程中存在的问题, 笔者提出了有效的包装策略, 即行而有效的视觉效应——电视视觉识别系统。

可以说, 这个系统本身就是将电视的基本理念识别状态趋于形象化、具体化, 同时产生了良好的视觉效应。这一系统通常是频道内、外的视觉识别系统。其中, 内视觉识别系统 (包括:台标、宣传片、片花、色彩、主持人化妆等) 是相对完善的展现电视台的创新意识、基本理念以及特色风格的。而频道外视觉识别系统 (包括:建筑物、工作服、各类证件等) 则是比较大众化的风格。因此, 在包装方面, 需要注意前者, 内视觉识别系统并不是随意设计的, 也是有一定的依据的, 例如, 对称与和谐, 对比与平衡, 变化与统一等等都是需要注意的原则。

另外, 在包装方面, 也要注重整体规划与内外统一, 电视包装最忌各自分布, 各有各的特色, 凌乱而不现实, 影响电视台的整体形象。

参考文献

[1]周建青, 电视包装误区及其包装策略[J].现代传播, 2009, (05) .

[2]罗自文, 海南旅游卫视的频道包装解析[J].东南传播, 2010, (04) .