电视包装艺术手法

电视包装艺术手法（精选4篇）

电视包装艺术手法 篇1

摘要：包装,顾名思义即包裹在物品外部的容器,有促进销售的作用。而电视包装则是电视宣传片,片头、片花,角标、字幕条等一系列成套元素的总体称呼。本文主要是探讨电视包装制作的一些方法。

关键词：包装,色彩,运动,构图,音乐

电视包装现在已经成为各个电视台、各广告公司及电视剧组的常用概念了,电视包装即为一个频道的VI——Visual Identity,即视觉识别系统,它包括在播系统和离播系统两个方面。在播系统即荧屏形象包装,包括频道宣传片、ID、logo演绎、导视及各个子栏目的片头等;离播系统即屏幕之外的形象设计,包括网站微信平台、平面宣传、户外广告、办公用品、展览推介活动等方面的设计。频道的VI系统要求风格统一,有鲜明的识别性,如湖南卫视的橙色,东方卫视的红色等。它如同其他物品的包装一样,主要作用就是吸引观众的眼球,让观众对频道内容产生兴趣,从而留住观众,提高收视率。在一套视觉系统中用一个具有典型特色的元素很重要,频道内所有呈现环节、包装都应围绕这个元素而展开,使得频道包装具有高度的识别性,从纷繁杂多的电视包装中脱颖而出。

一件好的电视作品,一般包含三个元素:色彩、图像、音乐。在这三个元素中,色彩较为重要。人对色彩相当敏感,当人们首次接触一件作品时,最先攫取其注意力的就是作品的颜色。

一、色彩

对于一部包装片,首先我们要定好颜色基调。食物烹饪类的节目可采用鹅黄、橙色等鲜艳的颜色来表现,这样给人以温暖和亲近之感。例如,CCTV的《天天饮食》采用的就是橙色的底色,配以各种蔬菜。新闻类节目一般选用深蓝、深红之类的颜色,给人以稳重、严肃之感。娱乐类节目颜色则用明亮的桃红、蓝、绿、黄之类,一定是纯度高的,色彩鲜明。例如,佛山电视台推出的歌唱类节目《一唱千金》色彩整体即为紫红色。另外,大片留白的效果也很好,现在常用于各频道的ID展示中。2012年河南卫视ID、2016年新纪实频道导视系统等都是使用这种方法。色彩应服务于动画的内容,并与场景的气氛相适应。场景配色不要太复杂,尽量控制在2~3种色系以内,避免太乱、太艳。

二、运动

元素的运动是很重要的一个方面。在场景中,让所有的元素都动起来是一个很好的方法。由大到小,从左到右,从无到有,需要在空间上有一定的变化。或者几个画面快速掠过,有很强的节奏感;或者图形拼凑、旋转、滚动,划分出区域等,多看看,多想想,总会有新元素、新手法出现。

以宣传词作为主体的宣传片,最好以突出宣传词为目的,以宣传词中重要的字为主题做宣传,否则内容感觉较散,不能很有力地支撑整个片子。对宣传词加以精心的挑选和利用,或者使宣传词以拆解的方式进入画面,每个词组组团运动,大小不同,同样具有很强的节奏感,给人以视觉上的震撼。

三、构图

点、线、面这些基本视觉元素可以点缀、活跃整个界面,并使场景富有张力。笔者曾经做过一个影视频道的宣传片,整个画面用白色调子,很清爽的感觉,并且加入了圆圈斜飞进入场景的动作,作为背景的运动,感觉整部片子生动了许多。画面斜入很有空间感,减弱了平面的呆板。有的时候,我们也可以考虑三维的方法,但不一定非要在三维软件中做,用非编的自带特技做一些简单的三维动画效果也不错,空间感出来了,层次也变得强了。在这部片子中,笔者认为,大面积的圆圈就是点的应用。并且在这部宣传片中,笔者采用了一个电影胶片贯穿其中,这个胶片就是整部片子的一条主线,片子围绕着胶片运动延伸,整个画面用此连接。这点其实也是笔者一直比较喜欢的一个点。宣传片有40多秒,介绍了每天不同时段播出的内容,分开来看,每一段比较散,需要一条线穿在一起,笔者于是用了这个胶片的形象。像这种内容比较多的片子,有一条主线把它们串在一起,看起来各部分就都有联系了,这就是构图中面的应用。

另外,一部片子的构图切忌太满,太平均。这就是我们通常所说的需要留白。并且,片子里的各个元素一定要疏密结合,才能使整个片子具有节奏感。

四、音乐

音乐、音响、语言这些听觉形象在包装片中同样起着举足轻重的作用。音乐如果处理得当,可以使包装片更具有吸引力和感召力。音乐有很多种类,大气的、轻快的、激情高昂的。我们必须根据自己的片子所展现的内容来选择合适的音乐。例如,新闻类节目适合严肃的音乐,娱乐型节目适合新奇的音乐。再如,水墨风格的画面需要选择悠扬的中国传统音乐来配合。而且对于一个宣传片来说,到底需不需要同期声也是值得思考的问题。今年过年的时候我们就做了一个主持人拜年的小短片,突出“过年行大运”这一主题,片子本身是由几个场景构成——中奖、和老朋友聚会等。但是到底需不需要同期声呢?我们团队讨论了很久,最后还是决定不用,因为整部片子的画面已经将我们要表达的含义很好地展现出来了,只需要音乐配合就好了。这种效果往往比直白显露的同期声表现出来的效果更加生动。最后,值得一提的是,音乐的节拍一定要和各种元素的运动相搭配,要注意运动的快慢和音乐的快慢。特别是结尾,很多音乐收尾还有一个节奏的起伏,那我们的结尾元素或是logo就应该跟着它的节奏再做个运动,或放大缩小,或左右摇摆,或扫光,或粒子聚合。做一部片子,按着节奏走,情感上才能契合。

在电视包装片的几秒到几十秒时间里,要使色彩、运动、构图、音乐这四方面达到完美的统一,并不是一件容易的事。要做好包装,笔者认为最重要的还是善于学习。激烈的竞争要求业内的每一个电视工作者都要迅速提高自己的水平,无论是技术还是艺术修养。可以收集别人的一些好的作品,认真观摩,仔细推敲其中的每一个步骤和细节,加以融会贯通。“他山之石,可以攻玉”,学习可以拓宽自己的视野,使自身得到一些启发,进而举一反三,提高水平。

参考文献

[1]邱倩雯,蔡之国.电视活动成功因素解析[J].声屏世界,2011(01):51-52.

[2]李珊.电视娱乐节目包装的创意设计与实践[D].西安工程大学,2013:156.

刍议电视节目包装中的色彩艺术 篇2

色彩的使用可追溯至远古时期，当色彩被用作一种通讯方式时，其便具有了象征意义。从人类文明的发展史看，在文艺复兴时期，色彩在艺术家创作中的广泛使用其作品中的形象更具有鲜明的特色。随着科技的进步，色彩在电视领域被逐步应用，一方面色彩有效地再现了社会及自然的风貌，另一方面色彩更成为了电视节目中表达艺术情感的有效途径。合理使用色彩能够更好地传达人的情绪及心理状况。

19世纪中叶，英国人马克斯韦尔采用三原色相加混合法构建出了世界上最早的彩色图像，该法即是目前最为常见的加色法。同时期的法国人人L.D·杜国，豪伦成功拍摄制作的《安古连城镇风景》是世界上第一幅彩色照片。直至上世纪50年代，美国CBS电台播出了世界上第一部，时长为4小时的彩色电视节目，标志着电视节目艺术创作进入了彩色时代。虽然绘画艺术历经了百年时间才开始进入彩色时代，但是随着电子技术的飞速发展和广泛应用电视领域的色彩应用也随着得到了迅猛的发展。与此同时，很多人在色彩的认识过程中还存在着各种各样的困惑和争论，例如，一些观点认为色彩作为一种表现形式，对其倾注过多的重视会使得节目悬浮于内容之上。特别明对强烈及刺眼的色彩时，观众会对感官的刺激更为关注，从而忽略了节目本身的内容，例如在一些现场直播的电视节目中，观众更多地是去关注变化多端的灯光、绚丽夺目的礼花。甚至一些情况下，未被合理使用的颜色会令人感到不安。

简而言之，正是因为色彩本身所具备的魅力和情感的象征，使其在各种视觉艺术中存在，并使得电视艺术的表现力更加丰富。

二、电视节目中的色彩感受和色彩表达

色彩是电视语言的一部分，在电视节目中人民可以通过色彩的运用来表达各种情感及感受。

正如约翰内斯·伊顿在《色彩艺术》中所说的那样，色彩美学可以从印象（视觉上）、表现（情感上）和结构（象征上）三个方面进行研究。爱因汉姆其色彩理论中认为，在表达感情方面，色彩具有无与伦比的优越性，通过夕阳活海洋的色彩，可以传达出不同的感情。在传统的艺术表现当中。形状如同是富有气魄的男性，而色彩则像是富有诱惑力的女性。就像声音赋予了语言以情感，色彩则为形状渲染上了灵气。不管是彩色亦或是黑白的，都存在各自的表情特征，各种颜色在不同的搭配中，其所表达的感情也会随之而变化。例如，黑白之间加入灰色，将构成永恒的经典；橙、蓝两种色相融合，可以表现出时尚和传统的结合；在以白色为主基调的环境里加如蓝色，温馨及浪漫便被体现；黄、绿相配，可以勾勒出新生的希望。

从电视栏目的包装方面看，娱乐类电视栏目的片头应采用更为鲜艳的色彩，配合明快的节奏，从而达到节目风格和场景、气氛相互协调的效果。2012年欧锦赛片头中选取了以绿荫为背景。大量使用了红、黄等激烈的色彩，强调了球赛对抗的激烈。并辅以部分黑白片段，阐述了足球的历史（如图）；而新闻、专题类类栏目的片头则更多的注重节目的庄重性和严肃程度，如《新闻联播》、《焦点访谈》、《今日说法》等栏目片头都选用蓝、银、紫等冷色调，从而衬托出栏目的严肃性。

在纪录片《舌尖上的中国》里，我们看到的一个如同画家一般的导演，采用各种摄影技巧来构造色彩的组合。勾画出一幅幅平淡真实、却又充满艺术美感的画面，每一集的色彩运用都和主题相得益彰。或青山绿水孕育着最为纯正的食材、或红火银勺烹制着人间美味，即使是最为平常的酒醋，也搭配着粉墙黛瓦以彰显其悠久的历史和悠长的回味。优秀的电视导演。在研究色彩对人视觉及心理的影响时会耗费大量的时间和精力，从而得出如何正确使用色彩的方案。

2008年的北京奥运会是一场不折不扣的视觉盛宴，华丽的表演，灿烂的焰火，导演用一场壮观的表演来庆祝奥运会首次光临这个古老的国度。“蓝、黄、黑、绿、红”五种色彩是奥运五环的颜色，象征着体育的实质和奥运的精神。用这吴中颜色为巨大的脚印礼花着色，寓意深远。因此将色彩的张扬。大面积色彩的更替，以加强对视觉冲击。

电视频道的包装艺术 篇3

电视频道的包装价值

1.电视频道的包装意义

随着电视频道的不断发展, 电视栏目的不断丰富与创新。对于电视频道的包装已经成为了现在最常用的一个手段。一般来说, 各电视台与电视节目公司等对于电视频道的包装是从商品包装上所延伸出来的一个含义。一般是指通过对电视频道栏目与形象进行一种以外在形式的规范和强化。而用到的工具主要是颜色, 如湖南台所常用的黄色, 安徽台常用的蓝色等。而固定画面、活动画面与动画设计都属于图像, 这方面的电视频道包装包括其台标、提示语、栏目口号等设计而成的固定片花。另外, 对于语言、音响、音乐、音效等此类声音包装手段也是常见于电视频道, 一般来说, 电视频道会选定某首歌曲, 旋律等嵌入专门的宣传短片中, 在固定情境下播放, 在重复性播放中, 培养观众的习惯性心理, 达到频道所需要的观众印象。

2.电视频道的包装重点

对于电视频道进行包装的主要目的是在于让观众对电视频道与栏目产生色彩的符号感、树立起对于频道与栏目的识别感。一般来说, 电视频道的包装设置只出现在观众视野短短几秒而已, 但其设计与体现形式, 却融会了整个电视频道所要表达的文化态度与频道特点。也就是说, 电视频道的包装核心在于对利用这短短几秒, 集中最简炼的语言、运用最有力的音乐, 通过专门的主题界定与图像设计, 让电视频道的包装成为频道的固定播出内容。在其中就涉及到了对色彩的搭配, 常见的有简式与复式两种。简式是指通过一种色彩体系下的渐变与交替使用来进行的简单色彩搭配。简式的包装中, 其主色调一般不超过两种, 且其辅助色的搭配也尽量以色差不大的色彩进行选择。这种方式下所产生的色彩搭配, 其效率与效果相当好。而复式的色彩搭配则是利用不同的色彩体系, 以频道或者栏目的识别点、特点为基础, 进行颜色上的选择与形状上的设计, 在构成上, 还要以其主题相呼应, 一般来说, 复式多应用于栏目或者电视的片头、片花等。其设计还应考虑到整个节目的定位, 对于色彩的韵律感、节目的节奏、声音、图像等的搭配都要进行互相间的调节。以对比与调和相结合的方式, 利用象征与联想等方法, 来建立起观众的兴趣点, 来抓住观众的眼睛。让观众在观看这短短几秒的内容时, 被色彩与节奏的张力吸引, 进而留下深刻印象。如湖南台, 是以时尚与自由为主题, 其定位就以黄色为主色调, 通过其同色彩体系的不同组合, 呈现出一种青春、积极、时尚又不失优雅的品牌形象。这里的设计就是利用了明快色彩与轻快音乐间的相互搭配, 辅以中间色调的柔和优美而营造出来的。

3.电视频道的包装应用

电视频道的包装不仅在片花的应用与栏目宣传等方面应用广泛, 同时在表情达意等方面的应用也十分常见。一般来说, 由于电视包装中的色彩对比可以把表情、叙事完整呈现, 当需要进行某些情绪、功效对比上的表现时, 就可以运用不同色彩间的明亮对比、纯度运用与色度上的调节, 达到视觉上的叙事效果。在对比中, 还可以通过突出某一种颜色, 弱化其它颜色等手段来达到画面感, 当进行一些药品宣传、食品广告、洗涤用品功效表达时, 这些包装方法也十分适用。特别是在进行电视包装时, 其特效的应用也对于整个表现效果有着关键性的提升。特效可以达到色彩的创造性应用、形成强大的象征效果, 一般来说, 其超现实的表现手法对于整个电视包装有着突破性与创意的惊喜。可以突破自然色彩的束缚, 把色彩转化与调整成更深刻的表意作用, 使用这种手法进行电视频道包装应用时, 其主题的诠释度更深, 其内容的阐述角度也更多。例如在很多的悬疑类电视剧片头, 就时常可以见到色度分离、负像等效果的电视包装。这类的色彩的表现力可以达到营造出恐怖、怪诞、另类的氛围或表现剧中人物分裂的人格。让观众在接触到的第一印象中, 迅速建立起正确的认知与定位。

电视频道的包装艺术探析

对于电视频道的包装艺术来说, 其主要目的是达到观众的有效识别。通过对某种特定的画面动作方式进行专门性、独占性的重复播放, 让观众在收看的过程中, 潜意识中把画面与频道联系起来, 进而在观众心中形成一种辨认与识别机制。由此可知, 对于电视频道来说, 其包装艺术中的动作与画面运作方式也是决定观众观感的重要因素。一般来说, 其画面可以通过两种方式来达到个性化的宣传。一种是以电视标志中的标志性运作方式, 此种方式最常见, 也最有效。第二种就是以大范围内的重复性画面播放, 来达到深刻印入观众脑海中的目的。如在2002-2003年度的UPN电视中, 就是利用第二种方式来达到对电视频道的包装。

在这次应用中, UPN电视对于线条进行了重要的应用, 以其富有规律的透视感进行了全面的线条展示, 通过其英文字母在空间线上的运用, 达到了空间上的纵深感。同时, 由于这些英文字母与线条有着严格规律的垂直关系, 也就形成了运动中的统一与有序, 让整个线条与字母有着灵动的跳跃感, 又具有着整齐划一的美感。再结合LOGO旁边必定出现的两条圆弧线的环绕运动, 这种独特又抢眼的表现方式, 让此频道的包装艺术得以有效地从大量同质化频道中脱颖而出, 也就抢得了市场的先机与观众的选择优势。在此案例, 这种电视频道的包装艺术对于UPN电视的宣传定位与品牌有效识别做出了巨大贡献。

在电视频道的包装艺术中, 对于字体的运用也是相当重要的。其中字体包括着中英文字体、字号、组合等。一般来说, 电视频道中所出现的字标字体并不意味着电视频道包装中的字体运用, 全频道的整体包装中统一所使用的字体才是此处所说的字体运用。但也要考虑到, 对于不同节目、不同主题、不同类别、不同内容的频道与栏目来说, 统一进行字体设置是不必要, 也是不现实的。所以, 一般来说, 电视台一般会进行专门的字体设计, 使用其独有的字体进行频道的包装与栏目宣传。而这种情况在字母语言的国家是相当常见的, 如在英文字体中, 选择了IIelvetica的澳门五星卫视Pop频道, 就是考虑到其频道整体包装定位的基本就是:简洁、干净。又如, 加拿大广播公司出版的包装手册所使用的CBC Custom Font的英文字也是立足于其自身的频道定位。一般来说, 在进行字体运用时, 还可以进行加粗、加黑、加阴影等进行字体的再创造。而在进行中英文兼容性上, 也可以形成整个混用时的有序与统一。

结语

论导演艺术视角下的电视包装设计 篇4

一、电视节目包装设计的内涵及发展现状

伴随着市场经济的繁荣, 包装早已成为一种产业营销的重要手段, 为社会各界所广泛应用。电视节目包装是随着中国电视文化理念的建设发展起来的, 历经变革, 电视包装已成为导演艺术创作中最常用的概念之一。可以说通过电视包装, 彰显自我的定位与风格, 强调与竞争者之间的差异, 增强在群体中的可识别性, 是诸多导演应对竞争、谋求发展的共同选择。

如今电视观众每天要面对的是电视台几十种类型节目的轮番轰炸。因而各电视台、各频道、各栏目之间的竞争不可避免的上演。观众在这场没有硝烟的战斗中既掌握了选择权, 又具有相当的盲目性, 在这种情况下, 电视节目包装所发挥的作用是不言而喻的。就同时播出的几十档电视节目而言, 电视观众的选择, 是衡量节目成功与否的重要标准, 要求观众做出明智的选择, 最重要的条件是了解, 而包装恰恰是观众了解和接受电视节目最直接的手段。以时下的芒果黄 (湖南卫视) 和中国蓝 (浙江卫视) 为例, 两大地方卫视在技术和创意上的来势汹汹, 以实际行动证明了电视包装设计在电视节目发展上的重要意义。

二、电视节目包装设计所面临的新问题

作为一名合格的导演, 所要表现得内容必须与社会的主流价值体系相一致, 同时又具有一定的前瞻性, 这就要求在电视包装的过程中充分了解电视产业发展的规律, 积极主动地去掌握最新的电视操作手段, 尽量吸收源自节目以外的最新趋势, 与国际接轨, 使节目包装在理念上始终处于电视制作的最前沿, 而超前的创意、现代的技术设备以及相应的人力资源为电视节目的包装打下了良好的基础, 并在某些环节积累了丰富的经验, 如理念的选择、声光的处理、图像的剪辑整合等, 但在多元化媒体元素的猛烈冲击下, 电视节目包装设计仍不免走入一些误区。

1. 盲目追求收视率, 过分强调视觉冲击, 导致电视节目

在包装制作上跟风重复, 忽略了作为媒介所应具有的独立性特征。从2004年起, 湖南卫视刮起了一波大众选秀风潮。湖南卫视《超级女声》、上海卫视《我型我show》、江苏卫视《绝对唱响》, 就连以“老大”身份领跑电视媒体的央视也打造了一档名为《梦想中国》的选秀活动, 同样的的歌唱类节目、同样的“海选”“PK”“大众点评”“短信投票”制度出现在了不同的节目中, 当然, 任何文艺类型的作品都是可以通过临摹来进行学习和进步的, 电视包装也是不例外, 但是一定要注意“度”的把握, 过度的复制与重复势必影响到节目产出的粗制滥造, 同时也造成了受众群体的审美疲劳。

2. 电视节目包装目标不够明确, 在包装元素的运用方面有诸多不当。

要知道, 电视节目的包装是以频道的营销战略为诉求点的, 单纯地追求技巧和效果, 极易导致形式与内容的脱节。另外, 部分导演急于求新, 将希望寄托于大量价值诉求和地域特色的融入上, 并辅以许多繁琐的非主题的元素, 反而造成了包装主题的模糊, 致使观众在识别上的困难。如现有的部分频道就明显存在着在呼号、台标演绎、频道理念宣传片等方面上的音乐、造型、字幕等几个元素上的同时运用, 不分主次, 让人感到无主信息渠道, 甚至制作流于下乘。

3. 电视包装编排体系不科学, 节目负载理念过重。

现在不少导演的包装理念还停留在微观层面, 没有实现与栏目编排、频道整体设计的协调统一, 重点强调节目的个体形象性而忽略了电视节目本省最大的特点——瞬间性, 作为一套优秀的电视包装方案, 应将所有理念消解为一种视听的瞬间印象。

三、电视节目包装设计在新形势下的趋势探索

面对所列举的诸多问题, 电视包装系统也在尝试着做出自我调整, 毕竟, 任何产业的改革和创新都会无可避免的引发阵痛, 解决问题的关键在于如何应对新形势, 从而作出相应的探索。目前, 已经有越来越多的电视媒体开始把节目包装与频道品牌的构建、管理和维护紧密的联系在一起, 随着电视包装理念的进步, 电视节目的包装设计呈现了一些全新的发展趋势。

首先, 在电视包装中更多地注入文化元素, 以人文内涵带动频道品牌价值的实现。所谓创业容易守业难, 电视品牌的延续较之创立更是任重而道远。如何增强影响力, 使一个品牌能够走的更远, 完全取决于给品牌所注入的精神内涵, 这也是电视节目包装在未来的发展过程中需要强调的重要因素。作为极具先驱意识的凤凰电视传媒已经在这一点上取得了骄人的成绩。

其次, 电视包装在满足营销诉求的前提下更趋于个性化。对于电视节目包装而言, 其个性化体现在独特的定位风格和鲜明的地域文化两个角度, 这两个角度同时也是密不可分的, 地域文化的彰显在一定程度上正是体现了一档节目所独具的风格, 以浙江卫视为例, 其清新淡雅, 注重文化品位的特点正符合了江南如诗如画的意境, 而重庆卫视强调的故事频道也极大地吻合了重庆人性喜麻辣, 独好龙门阵的地域特色。

最后, 放弃传统电视包装所固有的保守姿态, 积极适应新媒体所带来的冲击, 最大化拓展电视节目的包装思维。即在保证电视频道质量的前提下, 尝试着接受和融入更多的新鲜元素, 从而满足受众群体个性化的信息需求。同样以凤凰电视传媒为例, 当下的凤凰卫视除了电视频道之外, 还包括了凤凰网、凤凰宽频、凤凰无线和凤凰周刊, 诸多平台多管齐下, 极好地把握了新媒体冲击所带来的机遇, 真正地实现了传统电视包装与新媒体的良性结合。

作为电视艺术创作的“最高统帅”, 越来越多的电视导演意识到, 谁能更快、更有效地占据新的市场空间, 谁就有可能在未来的发展中占据主动, 事实证明, 随着新媒体的蓬勃发展, 传统电视媒体不但不会消亡, 反而迎来了全新的发展契机, 而电视包装设计也将以更加迅猛的势头追求进步。成功与失败并存, 美丽与衰败同生, 随着电视媒体经营领域的扩大, 电视节目包装设计与网络、纸媒等众多媒体的有机结合, 协调发展将是每一位成功的导演所追求的目标。

摘要：迈入信息时代, 为了应对新媒体崛起所带来的冲击, 电视媒体改变了当下的固有模式, 将诸多媒体形式合而为一, 这就对电视节目的包装设计提出了严峻的挑战, 作为一名优秀而成功的导演, 谁能更快、更有效地占据新的市场空间, 谁就有可能在未来的发展中占据主动, 本文从导演视角出发, 就新形势下电视包装的发展趋向做了简要的分析。

关键词：导演艺术,电视包装设计,趋势探索

参考文献

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[2]岳伟.浓墨重彩——大话电视包装[J].艺术教育.2010年09期.

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