绿色营销管理（精选12篇）
绿色营销管理 篇1
一、引言
19世纪以来,随着全球的经济高速发展,CO2排放量迅速增加,从而导致全球变暖。我国是发展中国家,随着我国经济高速发展,CO2排放迅猛,我国政府已经深层次认识到这一问题的严重性,从“随势”转变到“谋势”,开始从全局性谋划遏制与解决这一问题。酒店业是我国经济发展的重要组成部分,响应低碳经济,建立绿色营销绩效评价体系与建立绿色营销体系,可以促进我国酒店业的可持续发展,建立良好的酒店形象,引导旅游绿色消费, 促进旅游产业结构优化与升级,为我国低碳经济发展贡献应有的力量。
二、响应低碳经济的酒店营销绩效评价体系构建
(一)响应低碳经济的酒店营销绩效评价指标体系构建
响应低碳经济的酒店绿色营销绩效评价的基础是构建科学合理的指标体系。传统的企业营销绩效评价以企业内部财务衡量为主。随着社会、经济、环境的发展,人们发现企业与社会、生态环境是一个大系统,彼此之间不断的有物质、能量、信息的交换,相互制约相互影响,企业不能孤立生存,它的发展对社会、生态环境有深远的影响; 随着管理者素质的提高,企业的责任也在不断延伸,从当初只对企业利润负责,延伸到对企业员工负责,对包括顾客、供应者在内的利益相关者负责,延伸到对社会、生态环境负责。在新的背景下,企业绿色营销绩效评价的指标应当既要考虑促使企业经营成功的内部组织运行的各个方面与环节,也要考虑企业的经营对外部环境产生的各方面重要影响。因此响应低碳经济的酒店绿色营销绩效评价的指标体系总体分为三大类,一是体现酒店绩效指标体系,表征在其经营过程中对本身的贡献大小,二是体现酒店经营带来的社会效应即社会绩效,表征其在经营过程中对社会健康与文明促进的效果,三是体现其在经营过程中对生态的影响即生态环境绩效,表征其在经营过程中对生态环境的影响情况。
根据响应低碳经济的酒店绿色营销的内涵以及其绩效评价指标构建的原则,对酒店绩效、社会绩效与生态环境绩效三大类指标进一步分解。企业绩效评价可综合财务效果、营销效果、竞争效果、酒店内部绿色管理效果、产品效果等方面进行评价,其中财务效果包含总资产报酬率、销售利润率、绿色管理成本回收率等指标,营销效果包含广告效果、市场增长率、绿色产品推广率等指标,竞争效果包含市场占有率、企业知名度、企业美誉度、顾客忠诚度等指标,酒店内部绿色管理效果包含管理者绿色管理意识、员工绿色意识、工作环境绿色度、企业绿色活动增量、设备优化配置率、原材料的再生率、原材料的使用率等指标,产品效果包含产品适销率、产品储销率、绿色产品的研发率等指标;社会绩效可综合服务效果、贡献的社会福利与教育责任等方面进行评价,其中服务效果包含产品退换率、承诺履行率、服务项目投资率等指标, 贡献的社会福利包含支持下岗员工就业度、顾客满意度、 社会示范率(包含产品、管理、技术等社会示范率)等指标, 贡献的教育责任包含公益活动参与率、社会环境教育计划、战略中社会问题关注度等指标;生态绩效可综合环境效果、资源效果、服务效果等方面进行评价,其中环境效果包含水污染度、大气污染度、固体废物污染度、噪音污染度、土壤污染度等指标,资源效果包含资源利用率、产品回收率、绿色能源使用率等指标,服务效果包含绿化措施、生态环境教育计划、消费者健康重视度、战略中生态问题重视度等指标。
(二)响应低碳经济的酒店营销绩效评价模型
许多学者用多层次(AHP)法评价营销绩效,然而,层次分析法虽然识别问题的系统性较强,但也存在明显不足:在评价时由于信息不完备易于导致信息失真。而灰色系统理论以“部分信息已知,部分信息未知”的“小样本”、 “贫信息”不确定性系统为研究对象能解决信息不完备所造成的信息失真现象。因而把多层次(AHP)法与灰色评价模型结合起来即多层次———灰色评价模型用于响应低碳经济的酒店营销绩效评价能起到较好效果。评价时,应对指标进行无量纲化处理,即将原始指标转变为不受量纲和数量级影响的标准化指标。多层次———灰色评价模型是采取层次分析(AHP)确定评价指标体系中的各级各类指标权重,构建评价样本矩阵,确定评价灰类与灰色评价系数,然后计算灰色评价权向量及权矩阵,最后通过建立灰色集成评价模型计算受评对象的评价值,根据评价值确定受评对象响应低碳经济的酒店营销绩效等级。
三、响应低碳经济的酒店绿色营销路径
(一)完善政府绿色政策
一是制定与完善酒店相关标准。这需要制定酒店生产与经营过程中的排污标准、排碳阀限,完善酒店建筑建设的环保标准,酒店运营过程中的节能标准,为国家相关部门对酒店管理有完善、清晰的行为标准;推进酒店质量与环境认证工作,国际标准化组织相继出台了ISO9000质量管理和质量保证标准、ISO14000国际环境管理标准, 在其基础上,我国也须进一步完善食品安全标准、消费标准、绿色产品标准、绿色客房等绿色服务管理体系,推进酒店的环境与产品质量认证工作,制定与完善绿色酒店的评定标准。这些可提高酒店经营与管理过程中的产品质量与环境认识,提高产品质量与环境管理水平,强化其节能、降耗、减污、减排。
二是完善相关法规与政策体系。强化酒店经营与管理的监督工作,根据相应的法规标准,对酒店质量实行定期检查和随机抽查,并与暗查方式相结合,以保证质量检查的真实性和有效性,遏制酒店经营与管理过程中的负外部性;完善相关税收体系,如建立环境税、包装税、排污税、碳排税,通过税收杠杆促进酒店绿色经营与管理水平;建立生产者责任延伸制度,深化排污权有偿使用和交易试点,健全与维护酒店绿色经营的市场秩序;建立与完善酒店绿色经营与管理补偿机制,对酒店购置新型、清洁、高能效、低排放的硬件设施实施减税,或降低贷款利息,对使用这些硬件设施的酒店适当补贴,以降低其绿色经营与管理的成本。
三是强化技术创新,建立包括科研单位、政府、企业在内的高能效、节能、降污、减排的技术研发平台与机制, 加快发展节能、环保、资源循环利用技术研发,提高技术水平;同时大力有效的节能、环保、资源循环利用技术,使酒店绿色经营与管理有强有力的技术支撑与保障。
(二)实施绿色管理
一是确立酒店生产与经营过程中的绿色管理原则。 这要求酒店在生产与经营过程中构建与坚持“5R”的绿色管理原则。Research(再研究)原则,要求在经营与管理过程中不满足现有的技术与工艺流程,不断创新,创造出更好经营与管理的硬件与软件条件,开发出更好的低耗能、降污与减排、节能的酒店运营环境,创建出更多的低碳、绿色产品体系;reducing(减量化)原则,在不影响酒店运营与消费者权益的背景下,尽量减少能源与原材料的使用数量;reusing(再使用)原则,在不降低服务标准与不影响消费者权益前提下,增加有些物品的使用次数,以减少浪费;recycling(再循环)原则,通过开发与引进先进技术,可将某些材料循环使用,以节约成本提高利益;replacing(替代)原则,在不降低消费者满意度前提下,使用替代材料生产产品可以减少资源浪费,降低污染威胁。
二是强化绿色技术研发,强化绿色设施与设备的改造。这主要包含三个方面:一是强化绿色技术研发,创新生产工艺与变革生产过程,使生产、运营过程降污、减排、 节能减耗;二是改造设施、设备,包括基于技能技术的照明系统、空调系统、水泵风机变频调速系统、煤炉供生活热水管道系统,基于循环利用与降污技术的水利用系统, 基于减排与降污技术的锅炉与液化气炉系统等改造,可大大节约能源和资源的消耗;三是创新建筑系统,尤其是酒店建筑装修材料的绿色化,如客房的装修材料具有无污染、无噪声、低能耗与节约型,家具应避免使用对人体有害的化学合成板、塑料板或墙纸等。
(三)培育与建立绿色营销理念
一是提高企业内部人员的绿色营销意识,培育企业组织绿色文化。酒店组织文化与员工的普遍意识决定着酒店营销方式及效果。培育绿色企业文化,是使组织认识到环境保护、节约资源与能源、降污减排的重要性,系统思考,追求社会可持续发展,自觉追求企业经济效益、社会效益、生态效益、消费者统一。
二是通过宣传引导消费者绿色消费,提高其绿色消费意识。酒店消费者是酒店价值实现的最终环节,引导其进行绿色消费,提高其绿色意识,是使酒店真正实现绿色营销的重要环节。这要求酒店一方面根据顾客实际需要对顾客消费时进行善意的环保绿色提醒,在酒店提供消费者消费的产品中体现绿色寓意,体现酒店对环保的重视,对自觉、积极进行绿色消费的顾客进行积分等多种形式的奖励;另一方面通过走出酒店进入社会举行和参与各种社会环保活动,开展相关绿色广告宣传,提高社会现有消费者及潜在消费者绿色消费意识,引导其绿色消费。
(四)构建绿色营销组合
一是制定绿色价格。价格是调节市场的重要手段,建立绿色价格机制,才能使绿色营销得以健康发展。绿色产品成本组成中除了原有的成本因素外,另外还包括生态环境成本。环境成本,指为了保持社会经济与生态环境的协调发展,企业付出的环境成本,例如“废”的处理成本; 引进环保技术和设备成本,企业为了避免产生环境污染和生态破坏而进行的技术改造和安装环保设备所支出的费用;减少或不使用可能造成污染的原材料而导致的损失成本。消费者消费的酒店绿色产品价格应体现资源价值、技术价值、环境成本或环境补偿等方面价值,通过这种价格机制调节其消费结构,引导其科学、合理、健康的绿色消费。
二是开展绿色促销活动。通过推销人员向消费者宣传产品绿色信息,讲解示范其绿色功能,宣讲现代生态环境、健康生活方式趋势,激发消费者的消费欲望,同时通过优惠、试用、馈赠等方式激起消费者兴趣,促使其购买, 提高公众的绿色意识,强化企业的绿色形象,增强酒店绿色营销的社会基础。
摘要：建立科学的绿色营销绩效评价体系与绿色营销体系,可以促进我国酒店业的可持续发展。根据现代酒店环境发展的要求,响应低碳经济,建立了包括酒店绩效、社会绩效与生态环境绩效在内的酒店绿色营销绩效评价三大指标体系及其评价模型;提出包括完善政府绿色政策、实施绿色管理、构建绿色营销组合以及培育绿色营销理念等系列酒店绿色营销策略。
关键词：低碳经济,酒店绿色营销,绩效评价,营销策略
绿色营销管理 篇2
对于实现绿色无业管理的措施，有以下几个方面的建议：
3.1施工建设：
在施工建设中遵循可持续发展的原理，建造时下流行的绿色建筑，充分利用自然环境，采用无害、无污、可以自然降解的环保型建筑材料，创造生态平衡。
利用清洁能源，降解住宅运转的能耗，提高自养水平。
这样就能从源头上简化后期的维护管理，节约财力物力。
例如，小区停车场问题在建设之初做出合理的规划，就可避免日后管理产生的诸多问题。
长久以来，小区停车场问题层出不穷，如近日新闻中提及的光谷一小区停车场变菜场，就是由于小区大门口门禁呼叫系统未安装，陌生人可以随意出入小区。
并且由于门卫管理太松，导致小区多次发生盗窃案，有极大的安全隐患。
3.2绿化养护：
绿化设计追求艺术与环境相结合，文化与自然相融合，并能充分体现主人的尊贵与独特的个性为目标。
好的设计首先需满足使用需求，所以设计伊始要弄清业主需求，依据客户个性和需要创造艺术、健康生态的庭院空间。
以小区绿化为例，可以采取以下的.措施：
(1)保证足够的绿化面积。
根据国家有关规定，新区住宅建设的绿地率不低于30%，旧区不低于25%，绿地指标组团不低于0.5平方米/人，小区不小于1平方米/人;同时绿地还要有充足的日照时间，满足居民区活动的要求，所以成片的绿地就应满足不少于1/3的面积在标准的日照覆盖范围之外。
(2)绿地接近居民住宅，方便观赏。
绿地空间应包含一定数量的活动场地(如儿童游戏场)，并布置座椅、铺装地石等设施，以满足居民休息、散步、运动、健身的需要。
(3)成立专门的养护管理小组，做好修剪、灌溉、施肥、防治虫害等方面工作。
且应当制定一系列相关措施防范突发状况，如掌握绿化植物常见的病害并制定相应的治疗方案、不同季节采取不同的保护措施修复破损等等。
3.3社区管理：
(1)实行上岗培训制度，创办一直专业的物业管理队伍，确立物业管理企业资质管理和从业人员的职业资格制度，使其在工作过程中处处体现绿色物业管理的理念。
从而更好的带动广大业主配合实施绿色物业管理。
(2)推行“人性化管理”。
尊重业主并提供温馨快捷的服务，在管理中充分体现“以人为本”和“业主至上”的理念。
实行双向式管理，变被动服务为主动服务。
还可建立服务单位评分制度，按月累计业主对社区物业单位的评分状况，以改进不足，提升服务品质。
(3)分类处理垃圾 ，社区可建立专门的垃圾回收站，解决社区垃圾分类处理的问题，物业单位通过回收利用获取附加收入。
建立污水、雨水处理系统，对污水、雨水循环再利用，如将其用以灌溉绿化或小区内的喷水景观来源。
通过这些措施，真正实现降低成本，增加效益。
(4)在社区建设过程中，积极开展多种社区文化活动，丰富业主的生活，同时增进邻里间的了解，营造和谐的社区氛围。
绿色营销管理 篇3
关键词：绿色奥运；绿色营销；绿色物流；绿色消费
一、绿色奥运的含义
狭义的绿色奥运是指在申办、组织、举办奥运会的过程中，以及在受奥运会应直接影响的举办奥运会之后的一段时间里，自然环境和生态环境能与人类社会协调发展。内容主要包括生态绿色，环境绿色等。广义的绿色奥运是指与奥运会相关的物质和意识上的绿色，包括物质绿色和意识绿色两大方面。
二、绿色营销和绿色物流的概念及绿色消费的内涵
绿色营销是指企业在营销活动中谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调实施， 既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡和社会效益。
绿色物流是指在物流过程中抑制物流对环境造成危害的同时，实现对物流环境的净化，使物流资源得到最充分利用。
绿色消费是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。绿色消费也称可持续消费有三方面内容：消费无污染的物品；消费过程中不污染环境；自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费资源的商品。
物质绿色的主要内容:环境：它包括良好的自然环境和生态环境等。奥林匹克宪章上有对奥运会举办城市的自然环境和生态环境的要求，这使他成为奥运会主办的基本条件之一。场馆与交通：场馆和交通的建设应更加人性化、科学化、经济化，同时考虑到奥运会后的再利用，避免对举办城市的经济发展和人民生活造成负面作用。经费：举办奥运会的经费不能没有依据，盲目加大投资，会使奥运会造成负面影响。管理：管理机构人员组成都应严格控制，以更少的资源办好奥运会。奥运会会给举办地带来更多的就业机会，参与的人很多，如何利用这些资源，如何协调人、财、物，都是奥运会组织者需要科学规划的。比赛项目：奥运会项目的增多与奥运会规模扩大会使奥运会的政治性增强、观赏性减弱，有悖于现代奥林匹克运动的宗旨，而且，由于奥运会对单项金牌数的控制，许多新的进入奥运会比赛的项目，都不得不改变了它原始的模样，换一种形式进行比赛，导致该项目多样化的消失，这样不利于该项目和奥林匹克运动的发展。运动营养品：运动营养补剂是有效恢复和提高身体机能的方法之一，但不能超出国际奥委会药品管理委员会所规定违禁药物和违禁方法的界限，这就是运动营养品的绿色。
当然，物质绿色绝不止这些方面，环境资源恶化，对人类生存和发展的威胁增大，人们对环境的利用和保护越来越重视，绿色奥运中现代营销与物流的发展必须优先考虑环境问题，需要从环境角度对物流体系进行改进，需要形成一个环境共生型的物流管理系统；形成一种能促进经济与奥林匹克运动发展的现代营销与绿色物流管理系统。
三、2008北京绿色奥运中发展绿色营销和绿色物流的策略分析
1.绿色营销的策略设想
树立绿色观念；搜集绿色信息：绿色消费、产品、竞争、科技信息。开发绿色资源；研制绿色产品：设计制造过程、整体含义。制定绿色价格；选择绿色渠道：实施绿色营销的思想、条件和信誉。开展绿色促销；使用绿色标志、树立绿色形象、采取绿色行动、引导绿色消费；实施绿色管理、建立监管系统。
2.实施绿色营销设想
选择以“绿色奥运”为目标的市场和市场定位。采用绿色营销审核的SWOT法：分析公司内部优势(Strength)与缺陷(Weakness)及面对的机会(Opportunity)和威胁(Threat)。绿色计划的分析：优缺点评估（企业各环节的恰当评价）、机会分析（企业发展机会）、威胁分析（市场“绿化”对企业的威胁）。绿色营销的实施。
3.绿色物流管理规划
政府的绿色物流管理措施:首先，对发生源的管理要制定相应的环境法规，对废气排放量及车种进行限制；采用符合限制条件的车辆。其次，对交通量的管理推动企业从自用车运输向营业用货车运输转化；选择合理的运输方式，发展共同配送；政府统筹建设现代化的物流管理信息网络等，最终实现物流效益化、效率化。再者，对交通流的管理建立都市中心部环状道路，制定有关道路停车管理规定；采取措施实现交通管制系统的现代化；开展道路与铁路的立体交叉发展。减少交通堵塞，提高配送的效率，达到环保的目的。企业绿色物流管理措施：首先，绿色运输管理:①推广共同配送，取得最大化的经济效益。②采取复合一贯制运输方式:吸取铁路、汽车、船舶、飞机等基本运输方式的长处，把它们有机地结合起来，实行多环节、多区段、多运输工具相互衔接进行商品运输方式。③发展第三方物流:为供方或需方提供物流服务，简化配送环节，进行合理运输，有利于在更广泛的范围内对物流资源进行合理整合，避免自有物流带来的资金占用、运输效率低、配送环节繁琐、企业负担加重、城市污染加剧等问题。其次，绿色包装管理: ①包装模数化，实现物流系统的合理化。②包装的大型化和集装化，实现过程的机械化，保护货体。③包装科学使用和废弃包装的处理:采用通用包装、周转包装、梯级利用；对废弃包装物经再生处理，转化为其他用途或制作新材料。④开发新的包装材料和包装器具，用较少的材料实现多种包装功能。再者，绿色流通加工，绿色流通加工应注重变消费者加工为专业集中加工，以规模作业方式提高资源利用效率，减少环境污染。最后，废弃物流的管理。从环境的角度分析，奥运会空前规摸必然导致大量废弃物的产生，大量废弃物的出现会对社会产生严重的消极影响，导致废弃物处理的困难，而且引发自然资源的恶化。废弃物物流要从环境保护出发，将其焚化化学处理或运到特定地点堆放、掩埋；降低废弃物物流，需要实现资源的再使用、再利用，建立一个包括生产、流通、消费的废弃物回收利用系统。企业不能只考虑自身的物流效率化，而要从整个产供销供应链的视野来组织物流，围绕供应链管理的发展来循环物流。即管理型物流追求与交易对手共盈；供应链型物流追求从生产到消费流通的效益化；循环型物流追求从生产到废弃物全过程效率化。
总之，绿色物流管理应以“可持续发展理论、生态经济学理论、生态伦理学理论为理论基础。构筑绿色物流发展的框架，为绿色奥运提供保证。
4.意识绿色培养与绿色消费的引导
首先，奥运会参与者的意识绿色:奥运会的参与者，包括奥运会的组织者、裁判员、运动员、随队人员等，都应具有良好的绿色意识。组织者的意识绿色体现在他对奥运会和宏观调控和微观改造上；裁判员的意识绿色体现在他对比赛的公正性和合理性的把握上；运动员的意识绿色体现在他对公平竞争的理解和对“更高、更快、更强。”的要求上；随队人员的意识绿色体现在它对本国奥运选手在奥运会上的发挥和对奥运会举办国的支持和鼓励上。奥运会参与者良好绿色意识是绿色奥运中绿色营销与绿色物流发展基础。其次，奥运会举办地城市居民的意识绿色:人是生产力中最活跃的因素，离奥运会最近的人是影响奥运会举行的最活跃的因素之一。因此，奥运会举办地城市居民的意识绿色也极为重要。这种意识的绿色体现在城市居民的整体素质上，体现在他们对奥运的理解上，体现在他们的文明程度上，体现在他们对国际化认可度上，体现在他们物质文明与精神文明生活的需求上。北京市民意识绿色是绿色奥运中绿色营销与绿色物流发展保证。再者，对奥运会理解的意识绿色:现代奥运会与古代奥运会存在的前提不同，古代奥运会是以宗教信仰为前提的，是宗教信仰才有了神圣休战，才有了古代奥运会几千年的存在；现代奥运会的发起是推崇奥林匹克运动的教育价值，让人们在公平竞争的比赛中获得教育。因此，对奥运理解的意识绿色最主要的就是排除宗教信仰的对具有科学精神的教育功能健康信仰，这就要求排除兴奋剂的影响，排除贿选丑闻的影响，排除经济对奥运会这片净土侵略的影响等等。意识绿色可促进绿色消费发展绿色营销和物流。绿色消费要从绿色消费需求；绿色消费需要；绿色消费群体三方面出发加以引导。
绿色奥运包括物质绿色和意识绿色两个方面，物质绿色和意识绿色应全方位规划；注重改革传统奥运中营销与物流模式，形成一种能促进经济与消费健康发展的 “绿化”体系；现代绿色营销与物流管理强调全局和长远的利益，强调全方位对环境的关注，体现2008北京绿色奥运形象，让“绿色奥运、人文奥运与科技奥运”在中国北京实现。
作者单位：石家庄学院体育系
参考文献:
[1] 是么是绿色奥运.http://www.eku.cc/xzy/wxck/.
[2] 林敬松,钟唯希.对发展绿色物流的思考[Ｊ].物流,2002,8：45-47.
[3] 张文贤.市场营销创新[Ｍ].上海:复旦大学出版社2002. 87-98.
[4] 宋华,胡左浩.现代物流与供应链管理[Ｍ].北京:经济管理出版社,2000.8-19.
Inquisition and Analysis on the Development Strategy of Green Sales and Green Physical Distribution in the Green Olympics
( Department of sports, Shijiazhuang College)
Abstract: Analysing and developing Green Sales in the Green Olympics ’two aspects of material and consciousness and forming Green Management System of Physical Distribution are the policy guidance of International Olympic Committee(IOC) and the need of the 2008 Beijing Green Olympics. This thesis analyses the definition of the Green Olympics, analyses the theory foundation of Green Sales and Green Physical Distribution and also comes up with the strategy of developing Green Sales and Green Physical Distribution.
Key words: the Green Olympics;Green Sales;Green Physical Distribution;Green Expense
绿色营销管理 篇4
20世纪70年代全球掀起的绿色革命从最初的影响和冲击已经逐渐演变到对于企业生产行为的影响。在绿色革命成功的过程中, 联合国几次关于环境与发展的会议从不同程度上绿色观念的发展。不仅从价值观上提出了关注环境保护等理念, 而且从行为方面影响社会公众。体现到商业领域, 即表现为人们消费观念转变为更加关注企业生产过程中的环境保护问题, 选择产品是关注产品生产方式的行为。
绿色消费的观念是指人们对环境和资源的忧虑, 已逐渐转化为消费过程中一种自律行为, 更倾向于追求适度、无污染、保护环境的消费。由于这样的观念的影响, 企业为了迎合消费者的需求, 也不断改进产品的生产方式, 因此由绿色消费引起的绿色营销的概念便产生。
绿色营销是指绿色营销是一种能辨别、预期及符合消费的社会需求, 并且可带来利润及永续经营的管理过程。其内涵表现为企业要以环境友好型为目标, 以可持续的发展, 使企业自身、社会公众、社会环境等各方面利益达到“正和”, 从而延长企业的生存发展周期。
绿色消费的观念与绿色营销的观念在长期的社会经济活动中, 两者之间是相互作用不断修正的。同时, 两种观念不应仅停留在消费者与企业的层面上, 应当渗透到社会经济活动的每一个成员之中。绿色消费的观念可以对绿色营销方式起到指导作用, 营销者为了迎合需求而修正自身行为;同时, 绿色营销在一定程度上可以通过教育、动机等多种形式对绿色消费行为产生影响, 二者在相互作用中不断发展, 使得其更加适应经济发展的要求。
二、绿色消费与绿色营销的参与者
将绿色的理念扩展到社会经济活动的每一个成员之中, 我们首先要明确绿色消费与绿色营销的参与者有哪些。
首先, 社会公众组成绿色消费的主要群体。消费者对于环境友好型产品的偏好与注重, 会反映到市场需上, 企业为了迎合消费者的需求, 自然会采取多种营销方式来满足。因此, 社会公众作为消费者, 是绿色理念的主要参与者之一。
其次, 企业作为绿色营销的倡导者, 要对自身生产的产品作出调整以适应社会关于环境友好的倡导。由于企业的生产经营活动具有双重性, 即其不仅可以为社会创造利益, 同时对于环境的损耗也可能在长远角度对社会造成不可磨灭的破坏。因此, 企业作为主要的绿色营销的参与者, 绿色观念对其生产行为的营销对社会及公众有着长远的影响。
再次, 政府作为政策的制定者以及教育公众的倡导者, 在绿色消费与绿色营销两方面都有着十分重要的作用。政府可以通过相关规则的制定对于企业的生产行为作出约束, 从而对环境作出贡献;同时, 政府可以利用多种手段教育社会公众, 培养公众产生绿色消费的理念, 进一步推动企业的绿色生产, 从而使整个社会进入良性循环。
最后, 各种社会组织在于绿色消费与营销领域扮演着润滑剂的角色。通常倡导绿色消费与营销的社会组织多为非营利组织, 他们站在更加公平的观点上解决绿色营销与绿色消费中产生的利益问题, 同时, 以和平地方式解决矛盾冲突, 本身便是一种绿色理念的倡导。因此, 各种社会组织的绿色理念从间接意义上起到教育社会公众的作用, 使社会经济活动更加丰富, 绿色理念更加完善。
三、企业的绿色营销的意义
由于绿色的观念产生时间较短, 其经济利益还没有充足的时间在市场中进行验证。因此, 企业在进行绿色营销的时候, 难免会遇到自身利益与社会利益的权衡。绿色营销带来的对传统生产方式及观念的颠覆,
然而, 绿色营销会为企业带来新的营销观念, 取得长期利益。绿色营销的观念要求企业更加注重市场以及社会各方面的共同需求, 企业从更加宏观的角度看待市场发展, 因此, 企业可以获得超出市场利益外的超额利益。
绿色营销是顺应可持续发展战略的要求。绿色营销会促进企业生产方式的不断更新提高, 为企业的生存发张提供保障。另外, 由于企业的生产经营会直接作用于环境, 从全面利益考虑, 绿色营销可以将对环境的破坏降到最低, 使得自然代谢过程顺利进行, 进而实现全社会的长久、永续地发展。
四、绿色观念对于我国企业发展的指导意义
由于绿色运动最早是由西方国家掀起, 西方国家消费者的消费水平也要高于我国消费者, 因此, 绿色观念在我国的发展尚属初期, 政府、企业、公众等参与者对绿色观念认识并不透彻, 所以绿色消费、绿色营销的观念在我国的发展要结合企业生产经营方式、管理方式以及社会情况各方面因素考虑。
首先, 企业可以借鉴国外企业绿色革新的方式对自身生产方式的改进。在此过程中, 需要企业能够充分与外界交流, 搜集各方面的绿色理念信息, 根据我国市场需求特点, 将有效信息逐步运用于企业的生产过程之中。
其次, 培养绿色的价值观念。企业不仅注重对消费者绿色观念的宣传, 还要重视对企业员工的绿色观念的宣传。逐步形成企业文化, 以通过价值观来进行员工管理, 使得企业由生产方式表层的绿色进程向价值层面渗透, 以从根本改变企业原有的生产经营方式, 适应市场需求。
最后, 企业应从产品生产到售后服务整体过程灌输绿色的理念。从产品原料的开发, 以及渠道的建设, 选择有责任感、绿色理念的经销商、零售商, 再到建立顾客友好型的售后服务。从每一个环节体现企业绿色营销的思想, 使得企业对外形象达到统一, 最终培养企业的忠诚消费者。
总之, 绿色营销与绿色消费是一个不断发展与融合的过程, 我国的企业对于绿色生产理念的认识尚处于初级阶段, 要充分认识绿色理念执行的长期渗透作用, 将企业的每一个环节都改造为适应绿色、和谐、可持续发展要求的现代绿色企业。
摘要：20世纪70年代兴起了全球性的绿色革命, 绿色的观念扩展到生活的各个领域。由于经济发展, 人们生活观念的不断提高, 绿色和谐、环境友好型的发展越来越受青睐。因此, 新型的企业生产、营销方式不断诞生, 绿色消费、绿色营销的理念贯穿于经济活动的每个细节, 因而与环境相关最大的企业生产不断在绿色理念的倡导下发展, 本文主要研究了绿色理念如何指导企业的新型发展。
浅谈绿色营销 篇5
摘要:绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。本文从树立绿色营销观念入手，针对绿色营销的特点，提出适合我国企业发展的绿色营销策略。关键词：绿色营销 绿色产品 绿色需求 绿色促销 1 绿色营销观念的提出 绿色营销是适应21世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机，2009年12月的哥本哈根气候大会更是把这种趋势推向了高潮。树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。2 绿色营销的特点 2.1 倡导绿色消费意识 绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。2.2 采用绿色标志 在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。2.3 培育绿色文化 绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业营销理念与生态理念相融合。在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。3 企业实施绿色营销的策略 3.1 设计绿色产品 产品策略是市场营销的首要策略，企业实施绿色营销必须以绿色产品为载体，为社会和消费者提供满足绿色需求的绿色产品。所谓绿色产品是指对社会、对环境改善有利的产品，或称无公害产品。从国际市场来看，一些发达国家对绿色产品的需求量极大。在英国，目前对绿色食品的需求量大大超过了本国生产能力潜力，每年进口量占该类食品消费总量的80%；在德国则高达98%；在美国，在1990年就有26%的家用产品都是在“绿色旗帜”下推出。这种绿色产品与传统同类产品相比，具有下列特征。3.1.1 产品的核心功能既要能满足消费者的传统需要，符合相应的技术和质量标准，更要满足对社会、自然环境和人类身心健康有利的绿色需求，符合有关环保和安全卫生的标准。3.1.2 产品的包装、贮运必须符合绿色食品包装贮运标准，应减少对资源的消耗，包装的废弃物和产品报废后的残物应尽可能成为新的资源。3.2 刺激绿色需求 营销的基本理论告诉我们，营销就是不断满足顾客需求为目的，并从不同层次的需求上来迎合消费者的消费趋势。有需求才有市场，我国企业一方面要树立起开拓国际市场的意识，抓住一切有利时机，积极开发绿色产品进入国际市场；另一方面，也要积极调查国内消费者需求特征，引导我国消费者的绿色需求，才能为进一步的绿色营销工作的开展打下基础。所谓绿色消费需求是指人们为了满足生理和社会的需要，而对符合环境保护标准的产品和劳务的消费意愿。绿色消费需求是一种超越自我的高层次的消费需要，它不仅仅考虑自身的短期利益，而更注重人类社会的长远发展。比如，人们在购买汽车时已经在考虑排放标准，无氟冰箱已经进入千家万户，人们开始关注服装对人体的健康等方面的安全保护。3.3 制定绿色价格 绿色产品的价格因其技术、原料等原因造成绿色产品的价格普遍比一般商品高，而在我国目前，价格因素仍是影响消费者购买的最敏感的因素之一，因而降低经营成本，制定合理的绿色价格是绿色营销成功与否的关键之一。企业可根据消费者心目中的“觉察价值”来定价。绿色商品的价格由于包含了环境成本，高于非绿色商品的价格本也无可厚非，但企业在确定价格的涨幅时，不仅要考虑绿色商品品质提高的幅度和环保费用支出的多少，还必须考虑消费者对绿色产品价格的理解。有些产品的“绿色化”能直接增加消费者的个体和眼前利益，如无公害农产品；而有些产品的“绿色化”只能增加消费者的整体和长远利益，但对直接使用者的利益没有明显和直接的增加，如无氟冰箱、无铅汽油等。对前一种“利己型”绿色产品可以采用高价位的“撇脂定价”策略，对后一种“公
益型”绿色产品应采用低价位的“渗透定价”策略。[1] [2] [] [] 3.4 绿色营销的渠道策略 营销渠道是绿色产品从生产者转移到消费者所经过的通道。企业实施绿色营销必须建立稳定的绿色营销渠道。3.4.1 慎重选择中间商。中间商是沟通生产者与消费者的桥梁，在产品分销过程中起着重要的作用。企业在选择中间商时，要不断发现和选择热衷于环保事业的营销伙伴，启发和引导中间商的绿色意识，建立与中间商互利、互惠、共赢的利益关系，逐步建立稳定的绿色营销网络。3.4.2 注重营销渠道有关环节的工作。为了真正实施绿色营销，从绿色交通工具的选择，绿色仓库的建立，到绿色装卸、运输、贮存、管理办法的制定与实施，认真做好绿色营销渠道的一系列基础工作。3.4.3 尽可能建立短渠道、宽渠道，减少渠道资源消耗，降低渠道费用和绿色成本。3.5 绿色促销策略 绿色促销是通过绿色媒体，传递绿色信息，指导绿色消费，启发引导消费者的绿色需求，最终促成购买行为。绿色促销的主要手段有以下几方面： 3.5.1 绿色广告。广告是产品促销最有利的武器之一，绿色广告的创意在于突出产品的绿色要素，可以有效地消除消费者的一些顾虑，并产生试一试的念头。绿色广告旨在推介产品的绿色因素，就有可能营造出一种保护环境，保护生态的文化认同，在这样的文化认同里，消费者与生产者容易达到最好的沟通。人们在认同某一产品的同时，也会认同其企业形象，而企业形象一旦在消费者心里有了一定的地位，其产品也就不愁没有销路了。
3.5.2 绿色推广。通过营销人员的绿色推销和营业推广，直接向消费者宣传、推广产品绿色信息，讲解、示范产品的绿色功能，回答消费者绿色咨询，宣讲环保主义，激励消费者的消费欲望。同时，通过试用、馈赠、竞赛、优惠等策略，使消费者产生消费兴趣，促成购买行为。3.5.3 绿色公关。企业通过一系列开放性公关活动，使社会公众与企业广泛接触，了解企业供、产、销各环节的绿色作业程序与制度，增强公众的绿色意识，树立企业的绿色形象，为绿色营销建立广泛的社会基础，促进绿色营销的发展。总之，绿色营销是一种新的思想观念，更需要实践，只有坚持绿色营销理念，才能使企业、社会、环境可持续发展，才能建立一个和谐的社会！参考文献： [1]万后芬等著.《绿色营销》，湖北人民出版社，2000.[2]马俊平.实施绿色营销现状及对策初探，经济师，2000(2).[3]魏玉芝.浅谈我国企业的绿色营销战略，辽宁行政学院学报，2007(1).[4]王慧红.试论绿色营销策略，山西财经大学学报，2000(12).[5]王坤.浅谈企业绿色营销，商场现代化，2007(518).[6]李玉辉.实施绿色营销的意义与策略，哈尔滨商业大学学报，2003(1).[7]张补莲.现代企业开展绿色营销战略，科技信息，2007(2).[] [] [1] [2]
绿色营销的秘诀 篇6
销售有利于环保的产品和服务已经成为主流。这不仅有利于地球，对你的业务来说也是一个好消息，因为消费者往往更愿意选择能保护自然环境、节约能源或资源、减少有毒化学物质的使用、或者减少污染和浪费的产品。很多大厂商开始提供越来越多实用的环保产品和服务，这清晰的表明许多消费者已经在购买环保产品了。举例来说，有机食品、绿色家居清洁产品及可再生或可降解纸制品，都已得到了普遍推广。
但是，这并不代表着环保产品及服务的市场营销就像在公园里散步一样轻松。事实上，Ipsos Reid公司（编者注：一家市场调研及咨询公司）去年进行的一项研究表明：10个美国人中有7个人要么“强烈”或“有点”同意，那些宣称自己生产的是环保产品的公司只是仅仅把“绿色”当作一种营销策略。建立信任，然后完成销售——这必须建立在无可辩驳的事实和真实的环保效益基础之上。取得第三方认证既可以表明你的产品完全符合相关标准，也能给消费者以信心支持。你的营销活动也必须真实可信。当福特汽车公司在杂志做广告兜售其新的生态设计工厂时，提到其考虑了微尘辐射问题，一些批评者认为该活动是福特为其SUV车很低的燃油经济性所放的烟幕弹。
在你进行与环保相关的营销活动之前，认真考虑以下这些有助于成功的关键因素：
激励环保购物者：即使是今天的焦点聚焦在环境问题上，但是大部分的消费者也不一定会单单因为环境原因就购买环保产品。比如，有机食品和节能电器销售额的增长，主要是因为消费者愿意购买健康食品和节省金钱，而不是个人通过购买产品或服务获得了环保相关的切实利益。这就涉及到对于每个消费者心中的基本问题的回答——“购买这个产品，到底能给我带来什么？”
可以省钱：省钱，再加上可以拯救这个星球的额外好处，这可是很强的消费动力。尤其是在销售很昂贵的产品时，关键是要基于产品的寿命长从而可以节省成本这一点，传递出可以带给客户更多价值的营销信息。例如，像紧凑型荧光灯管、节能热水器这样的产品，不只是造福于我们生活的世界，而且随着时间的推移，消费者可以看到切实的节约效果。
有利安全和健康：举例来说，复合的装饰材料虽然十分昂贵，但其取材于经过压力处理的木材，经过有毒物质的浸泡，并且需要人工油漆或着色，甚至还使用化学防腐剂。所以，确定你的产品会如何有助于使用者的健康和安全，并表达出一种与消费者个人环境直接相关的环保信息。S.C. Johnson公司的一项研究发现，消费者更易于接受诸如“儿童也能安全使用”和“不含有毒成分”这类信息，而不是“可回收的包装”这种与自身不直接相关的信息。
企业绿色营销管理战略探究 篇7
绿色营销就是企业在生产、经营、再生产过程中,将环境保护纳入到企业运营的各个环节中去,实现资源利用与再生产时的低碳环保目标,从而促进企业发展与环境保护的双赢。企业在制定可持续发展战略时,其营销管理作为战略的重要一环,在环境保护中起到重要作用,能够不断实现新时代企业的环保内涵,最终营造企业的绿色低碳文化,将企业低碳经营落实到实处。企业想要在绿色环保中大力发展,需要从以下几方面内容进行改革与创新:一是绿色低碳渗入到决策战略中;二是在技术创新中实现低碳环保,加强碳回收与固定,减少排放污染物,降低温室效应;三是生产工艺的新陈出新,响应国家环保号召,将绿色环保带入消费市场;四是资源的优化利用坚持最大化应用,强化废物利用理念;五是工作环境、政治环境和社会环境的融合,创造绿色环保平台,将环保理念植入全体员工心中,从而传递到消费群体,实现全社会的环保。
二、企业实施绿色营销管理战略的重要意义
1. 有利于企业的可持续发展
以前经济的发展以环境的无限制掘取为代价,使得环境破坏渐渐进入恶性循环之中,导致近年来灾害性天气频繁出现。人们正是受到环境的报复后开始对环境保护采取正视的态度。但这种正视仅仅是在官方层面得到正视,全民环保的理念实现仍存在较大的问题。为此,国家推行可持续发展的环保战略,要求企业不断转型与技术更新,在长远发展的同时进行环境保护。
2. 可以适应法律政策的要求
环境保护上升到法制角度已经是全球性环保举措。世界各国均不断完善各自的法律来强制实施环境保护,以期实现全球进入环境保护中。对我国而言,在联合国公约的促进下不断配套环保法规与制度,并对企业特别是资源型企业提出了新的环保要求,并在营销生产中遵守环保法规是其可持续发展的首要前提。
3. 可以适应人们对绿色消费的需求
随着人们生活的不断富裕,人们的消费理念不断转变,越来越多的人将消费视为一种时尚。在这一过程中,以消费促进健康生活不断被人们所重视。此外,国家对于绿色环保的公益宣传日近民心,人们渐渐意识到绿色消费,不但可以走向健康生活,还能够为环境保护尽一份力。因此,企业绿色营销促进绿色消费的形成,而群从绿色消费又反促企业不断推进绿色营销管理战略来适应市场需求。
4. 是企业在新环境下实现利润最大化的重要策略
环境的破坏使得众多企业被国家列为重点监测行业,企业不得不进行转型来适应这种环保要求。WTO迫使各国在政策法规中进行环境保护来改善世界环境问题。此时,企业只有将绿色环保理念植入企业各个环节,才能长远发展。因此,新型绿色营销成为企业新的经济增长点,是企业在新环境下实现利润最大化的新策略。此外,企业想在市场中占有更多的份额,就必须走科技发展之路,将科研列为企业发展的重心,以科技带动环保,以科技实现新的盈利目标,从而实现绿色营销的新链条。
三、企业实施绿色营销管理战略的有效策略
1. 政府需完善法律政策及管理机制,进行宏观调控
在宏观角度进行调整与引导,就需要从政治背景、经济背景和人文背景上营造绿色环境,为企业向绿色营销管理战略转型提供稳定可靠的平台。因此政府部门的宏观调控意义重大,是企业绿色人文形成的外动因。政府要从法规制度上入手进行低碳环保策略的渗入,尤其涉及自然资源的合理利用、环境污染防治、环保行政等方面,更要从企业面临的困境出发进行思考,推动企业在环保中走出困境。此外,一旦出现法制无法约束的企业行为,就必须立即进行立法补充来强化环保意识。为实现良好的环境执法,应不断重视监督检查工作。与此同时还要建立完善的管理机制保障环境和生态的平衡。除此之外,还需要完善绿色奖励政策。绿色企业,应力争充分享有减免税以及相应的优惠贷款,乃至加速折旧权利政策。
2. 树立绿色企业形象
我国社会进入新世纪后,无论是资源还是环境都进入过度索取的境地。此时进行企业转型,开展绿色营销管理战略,是保护资源、保护环境,保护子孙后代的重要举措。因此,在绿色营销中,同样需要将消费者纳入环保行列。这就需要企业加强引导与宣传,通过环保产品来引领消费者走向环保消费圈中,最终将企业构建成绿色企业,环保企业,时尚企业。
3. 积极推广绿色营销理念
企业竞争的核心依靠的是管理和技术创新,其中管理能力的提升是企业做精做细,品牌化运营的关键。当前社会企业将战略管理列为管理的重要内容,结合环保号召,企业将绿色营销管理战略更为新的管理重点。因此,就连企业经营的末梢环节都渗透了绿色理念。此外,这个环保意识不但需要坚持,还需要形成文化内涵在企业延续下去,将全体员工带入到绿色环保的氛围中来。因此,绿色营销理念的全面展开才是企业的发展之道。
4. 在企业各环节融入绿色管理理念
对于现代化企业而言,要想顺利开展绿色营销管理战略,需要建立科学合理的组织管理制度。首先,应加强绿色组织管理,完善现有的管理制度。只有这样,无论是绿色生产,还是绿色设计,乃至于绿色销售,才能得以落实。这就要求企业内部充分开展分级管理,企业各个部门充分发挥职能力量。其次,绿色采购制度应力求完善,尤其是对于材料供应商,需要予以详细调查与选择。最后,应力求形成绿色教育。现代化企业应设立环境奖及相应绿色营销奖,来促进员工绿色营销意识的提升。
四、结论
环保的问题需要多方的共同努力,而企业作为其中政策的执行者,其中的作用更是不可替代。企业为了自身的长久发展也要转变经营模式,企业绿色营销管理战略的实行也是刻不容缓的。也只有这样企业才能在未来的激烈竞争中生存下来,也实现企业效益和社会的双赢局面。
参考文献
[1]田小平.企业绿色营销管理战略的实现途径探究[J].中国管理信息化,2016,(4):100-101.
[2]聂红武.绿色营销管理战略的必要性及其实现途径[J].中国经贸导刊,2014,(30):182-184.
企业营销新模式——绿色营销 篇8
关键词：绿色营销,开展对策,可持续发展
一、绿色营销理论
(一) 绿色营销概念与特点
所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中, 将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来, 以此为中心, 对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。其特点是:企业以环境保护为经营指导思想, 以绿色文化为价值观念, 以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
(二) 绿色营销的理论基础
绿色营销观念是企业生产经营研究的首要问题不是在传统营销因素条件下, 通过协调消费者需求、企业自身条件和竞争者状况三方面关系使自身取得利益, 而是与绿色营销环境的关系。企业营销决策的制定必须首先建立在有利于节约能源、资源和保护自然环境的基点上, 促使企业市场营销的立足点发生新的转移。对市场消费者需求的研究, 认为这种绿色需求不仅要考虑现实需求, 更要放眼于潜在需求。企业与同行竞争的焦点, 不在于传统营销要素的较量, 而在于最佳保护生态环境的营销措施, 企业能形成和创造新的目标市场, 是竞争制胜的法宝。绿色营销观念注重的社会利益更明确定位于节能与环保, 立足于可持续发展, 放眼于社会经济的长远利益与全球利益。
二、现代企业开展绿色营销的对策
绿色营销是一项系统的工程, 也是一种创造性活动。企业开展绿色营销应从搜集绿色信息、研发绿色产品、制定绿色价格、选择绿色渠道和实行绿色促销五方面着手。
(—) 搜集绿色信息
信息作为一种无形的资源要素, 是企业科学决策的依据, 作为企业经营者应该有敏捷的眼光, 建立有效、快捷的情报信息网络。对于搜集来的绿色信息, 首先要考虑这些信息是否真实、可行, 是否符合“绿色”的标准, 是否有利于环境保护, 是否有利于提升消费者的生活品质, 是否与本企业的绿色营销战略一致等, 然后以此为依据实施绿色营销战略。
(二) 研发绿色产品
绿色产品是指从生产、使用到回收处置的整个过程对生态环境无害或危害极小、符合特定环保要求并有利于资源再生回收的产品。绿色产品的开发是一个完整的过程, 包括绿色设计、绿色资源、绿色生产、绿色包装、绿色认证以及绿色服务等。
(三) 制定绿色价格
与一般产品有所不同, 绿色产品的成本除了包含生产经营过程中所发生成本外, 还有以下几方面的成本:绿色资源的开发和运用所付出的成本;为实施清洁生产而采用的工艺和设备所增加的成本;开发和运用绿色包装所增加的成本以及废弃物的回收、处理所增加的成本等。因此应该把这部分绿色成本也计入价格中。此外, 在定价过程中, 还须考虑政策因素和市场因素。
(四) 选择绿色渠道
企业在选择绿色渠道时, 应根据绿色产品的特殊性, 确定采用直接分销或间接分销。企业最好是建立自己的绿色分销系统, 这样可以直接面对消费者, 及时评价其营销成本的合理性, 并可获得对分销渠道的完全控制, 以求最大限度地减少分销过程中的环境污染和社会资源的损失。具体地, 可以设立绿色专柜或绿色商品购销公司, 以回归自然的装饰为标志来招徕顾客;也可以进行网上绿色营销, 这种渠道比较便捷。
(五) 实施绿色促销
促销是现代企业不可或缺的市场营销手段。宣传和促销得力, 可以在很大程度上刺激消费者的购买欲望, 变潜在需求为现实需求。企业实施绿色营销, 不仅要满足已经产生的绿色需求, 更要善于创造绿色需求, 通过积极的促销促进消费者价值观的变化, 使其加速接受企业的创新。具体地, 可以采用绿色广告、绿色公关以及绿色人员推销的方法, 向消费者传递绿色情息, 从而树立企业的绿色形象。
三、绿色营销在我国现代企业的意义
(一) 绿色营销可促进资源合理配置, 提高资源的使用效率
企业造成环境污染而付出的代价越来越大, 这就迫使企业从人类生存和社会持续发展的利益出发把开发和利用资源与保护环境结合起来, 把有限的自然资源和生存环境运用于人类社会福利的改善和提高的经济活动中。
(二) 绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施
可持续发展战略是指社会经济发展必须同自然环境及社会环境相联系, 以保证社会、经济、环境发展实现良性循环。企业作为环境污染的主要制造者, 必须就是要求企业在生产经营活动中承担社会责任, 将营销活动同自然环境、社会环境的发展协调起来, 使自身的营销活动有利于环境的良性循环发展。
(三) 绿色营销有利于企业的国际化经营
巨大的世界绿色贸易市场对我国企业来说既是挑战, 也是机遇。如果企业能获得产品无污染、安全可靠的绿色标志, 将大大缩短产品国际化进程, 企业就有了参与国际竞争的资本和实力全面开展绿色营销活动, 才能打破某些国家的“绿色壁垒”, 扩大产品的出口额和国际市场占有率, 进一步推进企业的国际化经营。
参考文献
[1]、沈根荣.绿色营销管理[M].复旦大学出版社, 2005.
[2]、陈凤芝.浅谈21世纪的绿色营销[J].中国商贸, 2010 (4) .
绿色营销刍议 篇9
关键词：绿色营销,概念,特点,实施,意义
一、绿色营销概念的界定
绿色营销这一概念产生于世纪之交, 是现代市场营销发展的一个重要体现。它是以可持续发展为指导思想, 照顾生态层面的新营销思维方式和操作模式。英国威尔斯大学肯.毕提教授在其新著的《绿色营销——化危机为商机的趋势》一书中指出:“绿色营销是一种能辨识预期及符合消费的社会需求, 并且可带来利润及永续经营的管理过程”。可以说绿色营销本质上是一个绿色因素贯穿始终的营销组合过程。具体是指企业在健康、环保观念的主导下, 为满足绿色消费需求, 从卫生安全、维护生态、充分利用资源的角度出发, 在经营战略制定、目标市场细分与选择, 产品的生产销售过程中实施绿色措施, 向消费者提供无污染或少污染的产品和服务, 引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求, 最终实现企业营销目标。
二、绿色营销的特点
1. 绿色营销重视企业营销活动和自然环境的关系。
在传统营销里面, 我们研究较多的是如何运用策略让生产商、消费者, 以及竞争者来获取更多利润, 往往忽视了科学发展和健康消费这两个主题, 即使注意到了, 也多以口号为主, 而绿色营销十分关注企业营运与自然界的关系, 同时对消费者绿色消费, 健康消费理念尤为重视。
2. 坚持可持续发展和科学发展理念生产绿色产品。
在绿色营销理念指引下, 生产商在以尽量减少对环境污染, 和坚持质量规定、技术要求等生产对消费者及社会生活品质的改善有贡献的产品。
3. 坚定不移地实行了绿色促销策略。
在绿色营销理念指引下, 转变过去那种从单一的考虑利润的营销模式中转变为注重生态环境的保护, 促进经济与生态的协调发展的营销模式中来, 达到企业和社会的双赢。
4. 符合了社会发展的需要, 满足了广大消费者“健康消费”的需求。
随着社会的不断进步, 与之而来的是环境的不断恶化, 不可回收资源的过度开采和浪费等, 严重影响了我们生活环境。因此, 广大人民群众对健康消费, 绿色消费的重视度越来越高, 特别是在我国这样一个以科学发展为主流的大环境中, 绿色营销适应了环境与发展相协调的战略, 满足了广大人民群众强烈要求产业发展和消费尊重自然规律、环境和资源相互促进协调的要求。
绿色营销充分体现了市场的协调性和发展性, 有利于促进市场的不断完善。和谐社会的建立离不开一个谐和的市场, 绿色营销真正从社会层面上对深化了营销对市场不断完善的功能。绿色营销可以说是和谐社会理念下的一种营销观念, 正是为了适应社会发展而形成的一种营销观念。
三、绿色营销的实施
作为2 1世纪发展的主流, 绿色营销追求的是消费者、企业和社会三者间利益的协调与统一发展, 同时, 绿色营销也是一种顺应历史发展的新的营销理念, 它对我国实施可持续发展战略起着不可忽视的作用。因此, 我们应该掌握绿色营销的实施方法, 使绿色营销进一步深入我们的生活。
1.牢固树立绿色营销观念, 加强宣传力度扩大认识面。从目前来看, 大部分人的绿色营销意识淡薄, 绿色的区域集中性比较强。相当多的一部分人对绿色营销缺乏认识, 因此, 我们要利用各种宣传途径和宣传方式, 针对不同对象, 采取不同方法进行教育培训, 积极传播环境保护和绿色消费知识, 积极引导广大消费者认识到绿色营销给自然生态环境及整个社会带来的好处, 提高全民的环境知识水平。
2.牢固树立绿色营销观念, 加强对企业文化绿色化的引导。让现有的企业文化理念中加入环保、科学发展、可持续发展理念, 以科学发展为企业运营的指导思想, 合理利用各种资源、加大企业成员的环保意识教育, 让企业决策层充分认识增加对环保方面投入, 不是企业多余的负担, 而是企业节能降耗、实现利润最大化的投资, 把我们的国家地大物博, 自然资源永远取之不尽, 用之不竭的思想完全扭转。让广大员工认识到环保事业是是一件功在当代, 利在千秋的伟业, 把绿色健康事业与所从事的生产经营活动融为一体, 在满足消费者绿色需求的基础上谋求企业的盈利。
3.牢固树立绿色营销观念, 加快绿色促销渠道建设。绿色促销的是生产商通过树立企业绿色形象, 通过绿色产品推广开展的各项促销活动的总称。加快绿色促销渠道建设是件刻不容缓的事情, 其办法是选择有绿色信誉的中间商, 通过相关的宣传来推广绿色产品, 并向社会展示在绿色领域的贡献, 积极参加社会公益活动, 提高公众的绿色意识, 引导绿色消费需求, 树立企业的绿色形象, 提高企业的知名度。
四、绿色营销的现实意义
一个企业要发展不是简单的从绿色理念中获得答案, 主要还是要从现实的学习中获得一种企业生存发展的思想意识。绿色营销不只是一句口号或者是一种工具, 更主要的是一种思想。积极性也许是绿色营销更现实的一种理念, 而这种具有现实意义的观念往往在传播中被忽视了。如果一种理念没有现实的意义, 它就不可能有生命力, 绿色营销在知道现实方面恰恰代表着一种思想观念, 恰好是现在的企业应该学习的营销理念。“积极性”对企业来说就是一种现实的理念。今天的市场已经是消费者主导的市场, 这就要求企业以一种全新的眼光去看待市场的发展。没有一种积极主动性, 很难了解消费者的需求, 更不易把握市场的动向。企业要关注的不是自己卖什么, 而是消费者需要什么, 积极的思想更能抓住消费者的需求导向。
绿色营销的意义具有一种现实的指导性, 不论是从长远的发展还是短期的生存都能体现出它的双重含义。从长远来看, 绿色营销体现出企业发展的健康性, 从短期来看, 绿色营销体现出企业生存的适应性。积极主动的思维贯穿企业的始终, 离开的对社会的整体考虑, 企业很难实现持续发展, 这就是绿色营销的现实意义。企业的主体性和社会性在绿色营销中得到了完美的体现。
参考文献
[1]刘雄飞:里边色营销及策略.价值中国网, 2007
[2]甘卫华:绿色营销是未来市场营销的主流, 2002.第二期
绿色营销之行 篇10
绿色营销的产生与发展
随着气候条件的恶化、水资源危机、矿产资源耗竭、土地退化、环境污染加重等，人们开始意识到生态平衡与可持续发展的重要性，全球环境保护意识的增强，世界各国经济纷纷实施可持续发展战略，强调经济发展应与环境保护相协调。
随着人们生活水平的提高和环境保护意识的增强，人们逐渐认识到追求物质享受，过度地消费自然资源将加深地球生态系统和人类生存的危机。
在我国已经有相当多消费者的绿色消费意识正在被唤醒，产生了主动消费绿色产品的强烈愿望。面对消费者的消费意识，企业以及企业家必须及时转变经营观念，开展以绿色生产、绿色消费、绿色环保为中心的绿色营销战略。企业通过绿色营销，为消费者提供绿色产品，满足消费者的绿色需求，可以扩大市场占有率，提升企业的市场竞争力，最终使企业立于不败之地。
绿色营销存在的障碍
与世界各国相比，绿色营销在我国起步较晚，市场上商家和消费者都只是关注近期和微观利益，这使得我国在绿色营销方面从客观上面临着不少问题和障碍。
1. 企业本身的绿色营销理念不成熟。
目前，大多数企业对消费者潜在的绿色需求导致的消费需求变化引起企业竞争能力的差异，和环境问题所需开拓的新市场机会等缺乏应有的认识;还有一些企业尽管意识到绿色营销可以开辟新的市场，但由于需要花费较大成本，并且要冒一定的风险而不敢冒然行事。
2. 绿色营销需求尚未形成。
我国是发展中国家，环境形势非常严峻。由于国民的整体素质还不太高，加之宣传、引导比较滞后，至今了解并接受了绿色营销的仅是少数消费者，绝大多数消费者还不懂得绿色营销的深远意义。
3.绿色营销手段尚未成熟。
过硬的绿色产品现在还很少, 而企业也缺乏紧迫感, 现在仅有的绿色产品中绿色含量也有待提高, 如:我国的产品包装至今还是追求精美、豪华, 很少考虑所用材料的环保性, 是产品与包装的性价比不成比例。
4.政府干预力度明显不足。
相关政府部门没有采取足够措施来促进绿色营销的发展, 由于没有一个权威性的统一组织, 凭借分散的环保措施来执行就显得有些力不从心, 政府也未能充分发挥积极作用。
积极推进绿色营销
1.树立绿色营销观念, 培育绿色企业文化。
在绿色营销浪潮蓬勃发展之际, 企业要实现可持续发展就必须提高其可持续的竞争力, 而绿色营销通过促进企业绿色革命, 对企业可持续竞争力具有较大的提升作用。绿色营销观念的树立, 要求企业的产品从生产到消费全过程, 从外包装到废旧品的回收, 都要有利于人类健康的持续发展, 有利于环境保护和改善。
2.提倡绿色消费意识, 大力进行绿色宣传。
绿色消费是绿色营销的前提, 要利用各种媒体进行宣传, 传播环境保护和绿色消费知识, 积极引导广大消费者的消费需求, 从只满足自身利益扩展到顾及自然界生态环境及整个社会范围, 加强公众的环保意识, 激发全社会的绿色消费。
3. 注重绿色产品开发，广泛运用绿色营销手段。
绿色这个时尚前卫健康的观念，正在激起许多国家制造商的热情，并已经认识到，以制造“无害环保”产品为前提，开发出清洁工艺，推出无污染产品，并加强废物的回收利用。发展绿色产品，在产品设计时，即要做到原料与能源的充分节约，又要充分考虑在材料选择、产品制造、功能定位及包装方面尽可能减少对人体健康和社会环境的不利影响。
4. 强化政府调控力度，充分发挥政府的重要作用。
为了促进企业营销与生态环境的协调发展，企业有效地实施绿色营销，政府必须强化宏观调控职能。进一步建立健全绿色法规;提高全民绿色意识;对环境保护与生态平衡实行统一管理;加强绿色营销实施的管理, 保证绿色产品和产业的健康有序发展。另一方面, 消费者对绿色产品的关注程度会随着经济条件的改善而不断提高, 他们是绿色营销活动的受益者, 因此, 消费者在这一过程中的作用是主动的。只有政府、企业、消费者三者共同参与才能实现真正的绿色工程。
绿色电力营销 篇11
【关键词】绿色电力；营销；市场动力
一、前言
绿色电力是一种环境友好型能源，发电过程中很少产生或不产生一氧化氮、二氧化氮等环境污染物，由于其利用如风机、太阳能光伏电池发电设备，因此大大节约了国家的资源储备，有利于环境保护和可持续发展。但是由于绿色电力的成本高，设备贵，技术没有常规发电成熟，因此在激烈的市场竞争下，营销上常常处于劣势。因此，为推进节能减排和可持续发展，不仅要靠国家的政策扶持，营销人员在绿色电力的推广上也要结合客户的实际情况，推行不同的供电方式，争取市场地位。
二、目前绿色电力营销过程中存在的问题
1.绿色电力营销存在市场阻力
虽然我国的水电资源、太阳能资源以及风电资源等绿色电力资源比较丰富，但是绿色电力资源开发率低，绿色电力在整个电力中的比重还很低。而且这些资源大多分布在新疆、内蒙等经济比较落后、交通不方便的地区，由于当地的发电成本较高，政府的招商引资力度不够，其市场需求与开发能力不足。也就是说绿色电力资源地区分布不平衡，导致经济欠发达地区生产的绿色电力产品很难在本地市场完全消化，再加上跨省交易的统一绿色电力市场尚未形成，阻碍了绿色电力营销工作的开展。可再生能源发电的发展，需要巨大的补贴资金支持，补贴幅度的提高可以打开可再生能源市场。
2.可再生能源的推广有一定困难
根据国家能源局发布的各类电源的上网电价中，光伏发电的平均电价不但比传统的火电、水电超出不少，而且价格高于同为新能源的风电、生物质发电。尽管新能源产业发展迅猛，但是由于很多新能源发电站所在地区现有电网适应、接纳大规模新能源入网技术和政策存在的不足，使绿色清洁能源对于普通老百姓而言依然遥不可及，民用光伏、风电等绿色电力能源还远远没有普及，其成本问题和并网波动性阻碍了光伏的发展。可再生能源的市场往往是在国家经济形势好的时候政府才选择性拓展，并不是刚性需求，必须要有一定的补贴和政策扶持，市场才能有活力。在目前经济形势下滑的情况下，各国政府对成本较高的可再生能源选择也不得不慎重起来，尤其是绿色电力领域的光伏行业是受宏观经济影响非常大的行业，我国的光伏行业多属于制造业，其产品的销售有赖于欧美国发达国家等电站开发的拉动，但是金融危机和欧债危机对电站融资这一重要环节造成了极大打击，中国企业的市场当然很难打开。
三、 针对扩大绿色电力营销市场的对策
1.加大对绿色电力的政策扶持力度
政府应加快转变经济发展方式，调整经济结构，推动企业不断进行产业、技术方面升级。调整电源结构，实现化石能源的低开采。完善光伏发电补贴标准，考虑价格政策衔接、项目建设时期等因素建立补贴逐步下调机制，制定差异化光伏发电补贴标准。政府继续扶持鼓励发展新能源发电，改变以火电为主的较为单一的电源结构，逐步减少媒、石油、等化石能源的发电量，在不制约电力工业发展的前提下，实施绿色电力营销，逐步提高可再生能源发电比重，形成以非化石能源为主发电的多种电源的协调发展。在最初的阶段，通过政府的补贴让绿色电力的价格低于普通电力，一直到绿色电力市场被打开，然后由开发商提供含有50%-80%的可再生能源电力，其余是以天然气为燃料的热电联产系统生产的电力的混合产品。开展市场营销，不仅要考虑企业的利益，也要考虑到公共利益，因此，在之后的营销中，逐渐提高可再生能源电力的比重，但要保证100%可再生能源电力的产品中水电的比例不超过75%，从而保持绿色电力的价格优势和客户数量。建立起新的经营理念，而在经营的过程中，切实的将环境保护贯穿于每一个新产品的开发、设计以及制造环节当中。
2.继续倡导可持续发展推进节能减排
节能减排就是节约能源和减少污染物的排放，这一观念不仅能够促进经济发展方式的开展，更能够有效的引导发展的方向，利于缓解能源资源不足，对解决经济快速增长和资源能源大量消耗、环境破坏之间的矛盾有重要意义。要想促进绿色电力营销活动的顺利开展，不仅需要政府的大力扶持和能源发展战略的制定，电力企业也应该积极的引导市场的绿色需求，宣传绿色电力发展的重要作用与意义，强化人们对绿色电力的认识，通过赞助大型赛事活动扩大市场影响力，推动消费者绿色意识的觉醒，积极参与环境整改活动，提高企业的环保形象，从而引导绿色电力的市场需求。与此同时，企业也应该加快技术开发和推广，采用先进的节能减排技术，降低能耗，在切实的开发绿色电力产品之前，做好相关的调查、研究工作，摸清各地可再生资源的分布情况以及市场的需求之后，科学决策，保障企业利益。只有从源头上加强对绿色营销观念的树立，培养人们的绿色环保意识，才能扩大绿色电力的影响力和知名度，进而从根本上帮助绿色电力的营销。
四、结语
节能减排，坚持可持续发展不仅有利于我们的生存环境改善，而且造福子孙后代。绿色电力企业要紧跟时代步伐，结合客户的实际情况，采取不同的营销策略。政府也应始终坚持“绿色发展”的理念，将节能减排作为转变经济发展方式、推动绿色经济崛起的重要举措，只有这样，绿色电力才会在将来的能源市场占据优势地位。
参考文献：
[1] 林闽.可持续发展视角下的绿色电力定价机制研究.云南财经大学[J].2013.
绿色管理——企业管理发展趋势 篇12
一、绿色管理的含义
绿色管理是近几年悄然兴起的一种新型管理理念, 这种管理理念以可持续发展思想为指导, 环境问题为推进点, 把环境管理与企业管理结合起来, 使二者紧密结合, 从而实现经济发展与生态环境和谐发展的现代企业管理模式。其特征是在企业产品设计、生产和销售各个环节除了需要满足消费者的需求之外, 还必须充分考虑环境保护, 力求减少对环境的不利影响。绿色管理要求企业树立绿色经营观念, 研究和采用绿色环保技术、开展绿色营销。绿色管理的最终目标是实现经济效益和绿色效益的最大化。
二、实施绿色管理的必要性
1. 管理目标方面。
传统的企业管理以追求经济效益最大化为终极管理目标, 因此, 在企业管理中, 只要能够实现多赚钱的目标, 往往不择手段, 有时甚至不惜通过损害环境的方式实现经济利益, 例如, 企业为了节约生产成本, 没有对污水进行处理就直接排入河流。这种经营管理方式单纯追求经济效益, 忽视了生态环境, 从而造成了严重的环境污染问题和资源浪费。因此有必要转变管理目标, 除了考虑经济效益, 还应该重视企业生产的环境效应。把管理的最高目标确定为实现经济效益与环境效益的最优化。
2. 资源使用方面。
绿色管理要求合理利用资源, 实现资源的高效利用, 减少资源浪费。而传统的管理方式对资源的管理往往比较粗放, 使得资源配置不合理, 造成了资源浪费严重, 资源消耗很大, 长此以往必然造成资源的枯竭, 不利于社会经济的可持续发展。因此有必要引进绿色管理, 改变资源利用方式, 提高资源利用效率。
3. 环境污染方面。
以往的管理模式往往走的是“先污染, 后治理”的老路, 先一味的发展经济而不考虑环境破坏, 等经济发展起来之后, 再回过头来治理环境, 这种发展模式并不科学, 因为由于生态环境的脆弱性, 有的一旦遭到破坏往往难以恢复原状。而且, 环境问题一旦形成, 治理起来难度大, 成本高。绿色管理强调源头治理, 即在污染发生之前就采取预防性措施, 以防范于未然, 同时采取积极措施应对不可避免的环境破坏, 做到预防与治理并举, 从而把环境破坏降控制在最低限度之内。
4. 生产成本方面。
传统的企业管理对资源的使用方式是一次性的, 而绿色管理强调资源的高效利用, 可以实现对资源的循环利用, 从而有效降低了生产成本。
三、绿色管理实施中面临的问题
1. 绿色管理意识淡薄。
我国绿色管理起步较晚, 再加上工业化发展的大背景, 追求经济利益成为企业的主要目标, 再加上相关的宣传教育工作不到位, 监管制度存在漏洞等等, 使得我国一些企业管理者单纯注重经济效益, 而忽视环境影响, 绿色管理意识比较薄弱, 从而影响了绿色管理的具体实施。
2. 绿色管理人才方面。
绿色管理作为一个新兴的管理理念和管理方式, 在我国发展时间还比较短, 相关的人才培养机制还不完善, 这就造成了绿色管理人才短缺, 难以满足企业绿色管理的需求, 阻碍了绿色管理的实施。
3. 资金投入方面。
绿色管理需要高科技的支撑, 尤其是新材料、新工艺、新机器的支撑, 这些基础性的科技研究往往历时长、投资大、风险高, 单个企业难以承担基础科学研究的重任, 需要依靠国家大力支持, 但是受制于我国发展水平的限制, 资金投入不足, 制约了绿色管理的发展。
4. 绿色生产方面。
由于主客观方面的原因, 我国多数企业还不具备开发绿色产品的实力。目前, 在我国只有食品加工方面较多进行绿色生产, 而多数企业的生产模式与绿色生产的要求相去甚远, 同时, 绿色技术的应用、绿色产品的开发等都进展十分缓慢。
5. 理论研究方面。
自绿色管理理念诞生以来, 国内外学者进行了诸多研究, 取得了很多有益成果, 我国学者经过多年的努力也取得了不少成果, 但是, 域外研究往往针对外国经验和情况, 对与我国具体情况还不完全适应, 不能照搬照抄。继续把国外先进理论与我国实际结合起来, 推进绿色发展理论本土化。然而, 由于我国绿色管理理论研究起步较晚, 再加上宏观环境的制约, 长期以来得不到重视, 使得我国在相关领域的研究比较落后, 难以发挥理论的指导作用。
四、绿色管理实施措施
1. 制定绿色发展战略。
要想实施绿色管理首先要制定绿色发展战略, 即在企业生产经营过程中始终严格遵照可持续发展思想的要求, 在确保当前生产发展要求的同时, 把目光放的更加长远, 兼顾今后的发展需求。要明确当前发展不能损害后世发展的大原则, 把生态环境效益纳入企业生产经营考评范围。在具体实施过程中, 要对企业自身生产经营特点进行认真分析, 对其环境影响进行评估, 然后在分析结论的基础上, 制定出符合企业长远发展和生态环境保护的绿色发展战略。
2. 采用绿色生产技术。
绿色生产是一种新型的生产形式, 传统的生产加工技术不考虑环境影响。在绿色管理之下, 要求在生产过程中充分考虑环境因素, 最大限度地降低生产对环境的危害, 因此, 需要对传统的生产技术进行淘汰或者升级, 采用新的绿色生产技术。通过绿色生产技术的使用又能反过来促进绿色管理战略的实施。通过绿色管理的实施和绿色技术的使用, 可以有效实现经济发展和环境保护和谐并进。
3. 实施绿色设计。
绿色管理的实施是贯穿于企业生产经营的整个过程的, 即从产品的设计阶段开始, 就要充分考虑到产品的环境效益。绿色管理要求实施绿色设计, 在产品设计时要时时考虑到环保, 从材料的选择到加工制造, 从加工制造再到实际使用, 最后报废, 这一整个过程在设计时都要考虑到对环境产生的影响。例如, 在选择材料时, 要尽量选择环保材料, 最好是可回收、可再生的材料。同时, 应尽量减少产品包装, 避免过度包装造成的资源浪费, 包装最好选择易降解的材料。通过绿色设计, 从源头上减少企业生产对环境的负面影响。
4. 推行绿色生产。
生产过程是企业实施绿色管理重要环节。企业生产往往是一个复杂的系统, 涉及到诸多环节, 实施绿色管理的难度较大, 需要制定一个完善的管理制度, 明确各个生产环节绿色生产的目标和责任, 把责任落实到具体生产岗位上。其次, 要组建专门的绿色管理团队, 制定绿色生产的规章制度, 把绿色管理落实到企业生产当中。同时, 要做好监督检查工作, 使各项绿色管理措施落到实处, 对生产中存在的不符合绿色生产要求的环节及时采取措施进行改进。
5. 加强管理人才培养。
人才是实施绿色管理的关键因素, 也是目前制约我国绿色管理发展的重要因素。要想促进绿色管理的顺利实施, 必须加大人才培养力度。一方面国家要加大教育投入, 为绿色管理人才的培养提供物质保证。其次, 广大高校要顺应社会发展要求, 聘请专业人士开设绿色管理课程, 培养高素质的绿色管理人才。第三, 企业也要顺应形势发展, 积极引进专业人才, 同时着力培养绿色管理人才, 做好人才发展工作。
6. 树立绿色管理观念。
要加大环保宣传力度, 尤其是需要加强对我国企业经营者的宣传教育力度, 使他们认识到环境问题的严重性, 认识到保护环境的重要性, 促使他们转变传统观念, 树立绿色管理的观念。
7. 进行绿色管理理论研究。
理论是行动的向导, 做好理论研究是促进绿色管理的前提条件, 这需要政府加大投入, 为研究工作提供资金保障。另一方面, 也需要研究者不断努力, 刻苦钻研, 锐意进取, 不断推动绿色管理理论本土化, 为我国企业践行绿色管理提供先进的理论支撑。
8. 完善法律法规。
完善的法律法规是推进绿色管理的有效手段, 目前我国在环保方面已经有《环境保护法》、《水污染防治法》、《大气污染防治法》等相关法律, 在环境保护方面发挥着重要作用, 但是这些法律都是比较基本的法律, 对绿色管理的实施只能起到原则上的指导作用, 不利于绿色管理的顺利实施。因此, 必须进一步完善法律法规体系, 促使企业走上一条绿色发展道路。
摘要：绿色管理是一种新的管理理念, 随着经济社会的发展, 环境问题日益受到人们的关注, 绿色管理理念应运而生, 对企业管理产生了深远的影响。本文分析了绿色管理实施的必要性以及其实施过程中面临的障碍, 然后提出了实施绿色管理的策略。
关键词：绿色管理,企业管理,经济效益
参考文献
[1]姜太平.绿色管理——企业管理发展的新趋势[J].2010, 13 (1) :10-12.
[2]刘彦平.绿色管理:企业经营管理发展的必然趋势[J].上海管理科学, 2010, (3) :17-18.