绿色营销与生态经济（共12篇）
绿色营销与生态经济 篇1
1 引言
随着社会经济的迅猛发展和科学技术的飞速进步, 旅游业在国民经济中的作用和地位日益突出, 成为全球最具活力、发展势头最为强劲的朝阳产业。与此同时, 旅游也已经成为现代社会人们普遍的社会活动和生活方式之一。
2 生态旅游概述
由于旅游业带来的巨大的经济效益和社会效益, 世界各国及地区都在积极发展旅游业, 旅游产业规模空前扩大, 开发程度不断深化。然而, 伴随着旅游业的快速发展, 其与资源和环境之间的矛盾也随之凸显出来, 特别是由于盲目、无序, 甚至是掠夺式开发造成的环境破坏和生态污染问题已经严重威胁到旅游产业的健康发展。在严峻的现实面前, 人们开始寻求一种既能合理利用旅游资源, 又能充分享有旅游之利的旅游业可持续发展之路。
20世纪80年代以来, 绿色浪潮首先在西方发达国家兴起, 人们的环境与资源保护意识开始觉醒, 追求“绿色”、崇尚“自然”的消费理念日趋成熟。以此为契机, 追求人与自然和谐相处、倡导贴近自然、健康、可持续发展的生态旅游逐渐受到旅游者的青睐。国际生态旅游协会在1993年把生态旅游定义为:具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。特别强调生态旅游是可持续发展的旅游, 不应以牺牲环境为代价, 而且, 在生态旅游的全过程中, 必须使旅游者受到生动具体的生态教育。
生态旅游强调环境友好, 注重生态保护, 作为一种可持续旅游发展模式, 不仅体现在对生态旅游资源的保护方面, 还体现在经济和社会方面, 即通过减轻环境压力, 实现旅游资源的可持续利用, 促进地方社会、经济与环境的协调发展。世界旅游组织指出, “生态旅游是人类旅游活动的理想模式之一, 是旅游可持续发展的关键。”
目前, 生态旅游成为国内外旅游者旅游实践的热点, 随着市场需求不断攀升, 市场规模的持续增长, 生态旅游市场已经成为世界旅游业中增长最快的市场。作为一种特殊的旅游产品, 生态旅游市场潜力巨大, 越来越受到旅游企业的重视。同时, 也必须注意, 作为一种亲近自然、保护环境的高层次的旅游活动和教育活动, 单纯的盈利活动是与生态旅游背道而驰的。因此, 从旅游经营主体角度看, 建立一套能够促进生态旅游可持续经营的营销体系并付诸于实践, 对于科学开发生态旅游资源和市场具有重要的现实意义, 不仅有利于旅游经营主体在生态旅游产品的深度开发和有效推广方面提高管理水平和实践能力, 而且有利于旅游经营主体在有效保护旅游资源和生态环境方面承担起应有的社会责任。乌兰编著的《生态旅游市场营销》一书就是针对生态旅游这一特殊旅游产品, 在总结前人有关生态旅游营销管理及营销实践的基础上完成的著作。
3 对《生态旅游市场营销》的理解
《生态旅游市场营销》把市场营销的研究成果与旅游企业的经营特点结合起来, 全面、系统地介绍了生态旅游市场营销的理论体系和实践应用, 并力求突出生态旅游市场营销的特殊性和创新发展。作者沿袭了经典市场营销著作的框架体系, 把可持续发展观念和绿色营销理念具体应用于生态旅游市场营销当中。全书结构清晰, 内容详实, 主要分为生态旅游市场营销概述、生态旅游者行为分析、生态旅游营销环境、生态旅游营销调研、生态旅游营销战略、生态旅游营销4P策略以及生态旅游营销管理等内容。
为了克服在生态旅游营销实践中经常出现的市场泛化问题, 作者首先对生态旅游市场的范畴进行了界定:生态旅游市场主要是指到生态旅游区旅游, 并且在旅游中对当地环境保护和社区发展能主动承担一定责任和采取自觉行为的那部分游客。并指出, 这种界定更符合生态旅游的要求, 更能反映生态旅游的本质, 对于开展具体的、有针对性的各种生态旅游营销活动更具有实际意义。然后, 对生态旅游市场营销下了如下定义:生态旅游经营主体旅游企业 (包括景区、景点) 以生态文明观为指导, 在生态旅游产品开发与市场营销过程中, 注重资源合理利用和生态环境保护, 发现和创造市场机会, 建立稳定的市场优势, 通过各种营销策略的有机组合, 在满足生态旅游者需求和社会公众利益的前提下, 实现生态旅游经营目标。
针对生态旅游市场营销的内涵, 作者指出生态旅游市场营销是一种基于绿色营销理念的先进营销方式, 其内涵主要体现在三个方面:①明晰的社会营销观念。即在生态旅游市场营销中应当兼顾企业利益、旅游者利益和社会利益三者之间的协调发展关系, 创造和引导理性的生态旅游开发和消费模式, 并通过在全社会传播正确的生态文明观和环保、绿色的旅游方式, 最终实现生态旅游市场营销的综合效益。②市场营销内容逐步扩展。即在实现产品营销的基础上, 重视深入宣传和传播生态旅游理念, 使旅游者了解环境保护的基本知识, 提高环境保护意识和自觉性, 并参与到促进旅游环境保护和社区发展的实际行动中。③参与市场营销的主体增加。即生态旅游作为一种旅游可持续发展模式, 凡是与生态旅游营销活动有关的主体, 都应是生态旅游市场营销的参与主体, 包括旅游目的地政府管理部门、景区景点开发经营者、各类旅游企业、当地社区居民, 以及相关的非政府团体和组织等。
作者进一步指出生态旅游市场营销的具体内容, 包括:广泛传播生态旅游的理念, 开发生态旅游产品及生态旅游市场, 吸引更多的潜在旅游者参与生态旅游活动;建立生态旅游目的地品牌形象, 提高生态旅游产品的知名度和吸引力, 获取生态旅游市场营销的综合效益。并为生态旅游经营者的营销实践指明了道路, 这就是必须把可持续发展理念贯穿于生态旅游市场营销管理过程的始终, 注重资源合理利用和生态环境保护, 从市场需求特征出发, 深入分析研究制约和影响生态旅游经营发展的各种环境因素及其变化趋势, 发现和创造市场机会, 制定生态旅游营销战略, 建立稳定的市场优势, 通过生态旅游产品设计、定价、促销和分销4P策略的有机组合, 在满足生态旅游者需求和社会公众利益的前提下, 实现生态旅游经营目标。
作者理论功底深厚, 在生态旅游与绿色营销关系的论述中言简意赅, 笔者认为这部分内容为全书的精华所在。绿色营销理念是指企业以环境保护观念作为经营哲学思想, 以绿色文化为价值观念, 以绿色消费为中心和出发点, 力求满足绿色消费需求的营销观念。而生态旅游不仅是一种具体旅游活动, 也是一种旅游发展模式, 是可持续发展思想的直接体现。生态旅游和绿色营销共同倡导了对环境负责的可持续发展理念, 正是这种内在的一致性, 使得两者很自然地被结合到了一起。绿色营销观念所提倡的提供绿色产品、进行绿色营销、加强环保措施、主动承担社会责任等企业行为, 是生态旅游市场营销的经营宗旨, 也是生态旅游市场营销过程中应遵循的指导思想。因此, 推行绿色营销既是生态旅游发展的内在要求, 也是发展生态旅游的最佳实践选择。
作者不仅理论基础扎实, 在生态旅游营销实践和营销策略具体实施层面也有独到见解。作者指出, 在生态旅游的整个经营管理过程中, 必须注重营销理念、产品设计、管理模式、旅游过程的绿色化, 将绿色营销理念切实融入到生态旅游营销过程中。就生态旅游产品开发策略, 作者特别提出, 随着旅游体验和感受逐渐丰富, 生态旅游者的对生态旅游产品的多样化和个性化要求会越来越高, 生态旅游产品的开发和设计必须适应旅游者的这种需求变化, 充分利用丰富的自然与人文生态旅游资源, 开发专业化生态旅游产品, 精心设计主辅产品相结合的产品体系, 以提供多种富有体验性、参与性、环保性和小众化的生态旅游产品供游客选择, 以丰富游客的生态旅游体验, 提高旅游满意度。然后分别就“高端生态旅游市场”和“大众生态旅游市场”给出了详细而实用的具体实施建议。
从生态旅游营销的具体实践看, 我国第一个国家森林公园———张家界森林公园于1982年批准建立, 标志着我国生态旅游的正式开启, 1998年国家旅游局明确提出要建设四川九寨沟、云南迪庆、湖北神农架、丝绸之路、长江三峡、内蒙古呼伦贝尔草原六个高水平、高起点的重点生态旅游开发区, 我国生态旅游由此进入产业化规模发展阶段。经过十几年的发展, 生态旅游已遍及国家级自然保护区、森林公园、风景名胜区、地质公园、湿地公园和水利风景区等各级各类景区, 其中九寨沟、香格里拉、长白山、张家界等生态旅游区发展已较为成熟, 积累了一定的生态旅游市场营销经验。例如, 张家界、千岛湖等一些生态资源丰富的景区积极创建生态旅游品牌, 并此作为开拓生态旅游潜在市场的主要发展战略, 取得了不错的营销效果。目前, 我国生态旅游产品的设计开发, 已从原生的自然生态景观, 发展到自然景观与人文生态景观紧密结合的多种组合形式, 基本形成了将生态环境保护与旅游开发有机结合起来的生态旅游产品体系并已初具规模。但由于发展历程较短, 要培育与市场需求相符、具有相当规模的生态旅游市场还有很长的路要走, 需要在营销观念、品牌形象、产品项目设计开发、营销策略组合和市场调研等方面进一步改进和创新。
就生态旅游市场营销的发展趋势, 作者提出生态旅游市场规模还将不断扩大, 无论是生态旅游者数量, 还是生态旅游收入, 都具有巨大的增长潜力。同时, 旅游市场营销环境也将日益复杂化。因此, 生态旅游经营者需要逐步适应未来生态旅游市场的发展趋势, 树立绿色营销观念, 从市场出发, 加强市场营销环境的综合分析, 制定生态旅游营销战略, 并在生态旅游产品设计、定价、促销和分销策略中具体加以体现。此外, 还要重视整合营销、关系营销、体验营销、网络营销和绿色营销等新型营销方式的创新应用, 将资源环境优势转化为市场优势, 推动生态旅游的可持续发展。
4 生态旅游营销的案例
如果说《生态旅游市场营销》存在不足的话, 笔者认为该书在论述过程中略显枯燥, 不够生动, 尤其缺少鲜活的案例让读者对生态旅游营销有更直观的认知。在此, 笔者准备了一则案例以飨读者。
案例:生态旅游消费者购买决策过程
丹翠 (Daintree) 生态居住和温泉是一个位于澳大利北部亚热带地区的被独特的雨林围绕的旅游目的地。2009年因为它极好的服务和它在采取措施来保护美丽的自然遗产中做出的巨大的努力而赢得世界领先的生态小屋和澳大领先的绿色饭店大奖。
作为一个生态旅游目的地, 丹翠把自己定位在:一个重视社会责任的公司。与此同时, 旅游者还发现了一个在Possum Creek河上游拥有156个热带雨林区的叫做SPVRC的公司 (信息检索) 。纵然两个公司都是著名的生态旅游名胜地, 顾客们仍旧决定选择丹翠是因为它的spar服务更加的吸引人而且价格合理 (可选项评价) 。顾客们为旅行付钱并享受自我 (购买过程) 。当回忆起这次绝妙的旅行时, 他们会感到很满意并想要再次进行生态旅行 (售后评价) (注:括号中内容属旅游者决策过程) 。
购买丹翠生态旅行的顾客经历了顾客购买决定过程的五个阶段, 包括认定问题和需要、寻找信息、可选项评价、购买和购后评估。生态旅游经营者应该明白的是:有持久涉入兴趣的顾客当偶尔购买产品和信息是关于熟悉的种类、但不熟悉的品牌时, 总是会做出购买的决定;对生态旅游有临时投入兴趣的顾客对不熟悉的、昂贵的和不常购买的产品, 可能很少下得了购买的决心。
丹翠的例子具体解释了决策过程的五步骤, 告诉生态旅游经营者, 可以通过分析顾客购买行为确定目标市场, 以更好地操作生态旅游市场。
笔者相信, 生动的案例有助于读者地对营销理论和知识的学习、理解与掌握。
5 结语
总体来看, 《生态旅游市场营销》是一本研究生态旅游市场营销的佳作, 从理论、实践及具体应用方面对生态旅游及其市场营销有一个全方位的介绍, 具有一定的学术价值、值得认真研读。
摘要：指出了生态旅游是旅游可持续发展的关键, 市场潜力巨大, 生态效益显著, 越来越受到旅游企业和旅游者的重视。《生态旅游市场营销》一书, 把市场营销的研究成果与旅游企业的经营特点结合起来, 从理论、实践以及具体应用方面对生态旅游及其市场营销做了全方位的介绍与诠释, 力求突出生态旅游市场营销的特殊性和创新发展。
关键词：生态旅游绿色营销,营销理念营销实践
参考文献
[1]李俊.构建新型生态旅游产品销售渠道系统探析[J].生态经济, 2014 (1) .
[2]乌兰.生态旅游市场营销[M].北京:经济管理出版社, 2013.
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[4]张保伟.生态旅游可持续发展的选择——绿色规划研究[J].科协论坛, 2009 (11) .
绿色营销与生态经济 篇2
一． 营销环境分析
（一）鸡蛋市场的概况： 1.市场的规模
鸡蛋市场规模在不断地增大，消费者最近两年对养生以及健康的绿色食品有了新一层的认识与了解，绿色生态的健康食品不断走进了寻常百姓的家中，尤其是鸡蛋市场受到大众的追捧。目前鸡蛋的销量不断呈现上升的趋势，特别是近两年，稳中有升。
2.市场的构成鸡蛋市场有土鸡蛋和洋鸡蛋两种。土鸡蛋指的是农家散养的土鸡所生的蛋，洋鸡蛋指的是养鸡场或养鸡专业户用合成饲料养的鸡下的蛋。
3.市场热点
a、对儿童厌食、智力发育缓慢、免疫力低下，对胎儿发育不全有明显
效果；
b、对孕妇和产妇营养补充有强效；
c、对女性调节内分泌、改善睡眠质量，推迟女性更年期、美容养颜和抗衰老有显著作用；d、对中老年心脑血管疾病、高血压、高血脂、冠心病有预防作用，同时增强中老年人免疫力。
（二）、营销环境分析的总结
1.绿色健康的土鸡蛋发展初具规模并以其知名品牌获得消费者喜爱
2.适合各种群体使用，有利于补充人体所需的各种成分，是天然的滋补品。孝敬老人，关爱孩子，呵护孕妇的最佳补品。3．生产费用较低，无污染保护环境
二． 消费者分析
（1）、有1/4的消费者表示最近两年吃鸡蛋的数量基本上没有变化，仅有少量消费者最近两年鸡蛋的需求的数量减少了，表明有近1/2的消费者吃鸡蛋的数量在增加，鸡蛋市场容量在不断的扩大，整个鸡蛋市场前景看好。（2）、根据市场调查分析看出，吃土鸡蛋的消费者越来越多，而吃洋鸡蛋的消费者将会逐渐减少。三．产品优势分析
善为农夫生态走地鸡蛋，蛋黄呈金黄色，蛋清粘稠度高，水分少。蛋香浓郁，味道纯正悠长。鸡蛋营养均衡，含有蛋白质和各种氨基酸，有利于补充人体所需的各种成分，是天然的滋补品。孝敬老人，关爱孩子，呵护孕妇的最佳补品。
三．竞争产品分析
1.走地鸡蛋由于日常散养喂粮食，采食的东西都是天然的，比如草籽，嫩草，虫子等，所以蛋个头小，蛋壳颜色浅，无色素沉淀。
2.洋鸡蛋基本都是笼养喂食人工饲料，采食单一，饲料中人工添加剂较多，所以蛋个大，激素，色素沉淀多，蛋壳颜色很深 五．竞争优势：
1.饲养生态：善为农夫走地鸡，以广东三黄胡须鸡为主，日间散养在林间草丛，晚上自己上架回巢；
2.食料天然：主要食料为乡意浓有机散米，粮站玉米，自养黄粉虫等无激素安全食料。
3.用药安全：以预防为主，严格按照国家免疫程序开展疫苗免疫，日常采用中药调理，增加鸡的体质，不含抗生素。
四．宣传推广策略
在“酒香不怕巷子深”已过时的年代，宣传推广是必须的。但由于规模尚且较小并未有多的资金可用于大投入的广告故将从以下几方面来推广。
1.宣传手册：印发产品宣传手册其内容主要包括介绍本产品的基本信息、与普通鸡蛋的对比、本产品的功效、鸡蛋的使用方法。2设置体验店 ； 体验店设为较为繁华地段（因为针对的人群为高消费者）； 店内可现场教授饲养鸡蛋的缺点和辨别方法与天然鸡蛋的优点与辨别使顾客准确的对比；迎领顾客食用鸡蛋方法使顾客懂得鸡蛋有哪些烹饪哪种食用营养价值。高；店内可播放鸡群养殖真实情况。店员也可引导顾客参观鸡场让其看到我们的热情和真实。体验店还可作为客户维权投诉只用，我们要让客户看到我们的真实，我们不仅仅卖得是产品我们还要体现我们的信用。
3互联网宣传制作一份有创意的广告语在互联网上微博微信传播（暂时还 没想到所以只能是这样写）。拍摄一段鸡蛋从产出经销售再到客户手中的视频放在互联网，视频要真实且又能准确传达在各个环节鸡蛋都是无污染的健康的绿色的。以这样的方式可能得到意想不到的效果。
五、定位策略：
（一）、品牌定位：品牌决定市场份额
1.遭遇品牌挤压的生存空间：本地土鸡蛋、绿色鸡蛋、乌鸡保健鸡蛋等等堂口众多，品牌众多，但善为农夫鸡蛋属于新兴产品，如果要被市场所接受这和合理的市场行销手段和创造的口碑传播密不可分。
2.品牌建设是便捷方式：善为农夫鸡蛋消费属于保健消费，也属于中高端消费。在鸡蛋消费上，绝大多数属于保健或礼品往来，因此，在高价位的终端选择时，品牌代表了消费额度。消费者基本没有对鸡蛋品质的专业甄别能力，而完全是依赖品牌的引导选择产品，所以经营中高端消费品的首要任务就是建设品牌、树立品牌、浇筑品牌。
3、培养消费者的品牌情感：消费者的品牌情感就如竞选中选民所拥护政治家的状况，他们自愿为他们的偶像摇旗呐喊、奔波劳碌，这种现象被政治家利用起来就是培养核心选民。培养核心选民的真正目的并不是这些选民的数量，而是这些选民手中的标语、旗帜和宣传品，正是由于这些核心选民的免费宣传，政治家的拥趸在逐步壮大，选民数量也在以不可思议的形式攀升。所以，真正的中高端市场营销首先要注重培养消费者的品牌情感，利用口碑传播迅速建立和巩固自己的品牌影响力和号召力，逐步扩大自己的消费忠诚群体。
4、把品牌镌刻在消费者心中：让消费者牢牢记住自己的品牌，对本品牌拥有一定的忠诚度，首先要确立自己产品的核心竞争力。善为农夫鸡蛋在把握宣传和营销上的差异定位非常重要，即，我们的善为农夫鸡蛋和其它鸡蛋有什么不同？我们的鸡蛋与其它鸡蛋相比有什么优秀的地方？要突出鸡蛋的保健作用，把握细微的差异定位就等于找到了自己产品的核心竞争力，就等于找到了品牌建设的捷径。这是个艰难的课题，但是，这是企业在激烈的市场竞争中生存发展的必备解决的课题。
（二）产品定位
1.包装定位：.颜色完全与同类产品中泛滥的蓝色形成反差，打破鸡蛋产品固有的色彩模式，在众多单一色彩或重复雷同中脱颖而出。
2、消费群体定位：中产阶级以上，以白领、公务员、个体老板等为主，其次为老年及免疫力低下群体；脑力劳动者；手术患者、孕产妇、久病初愈者；心脏病患者、脑血管疾病患者、高血压患者、糖尿病患者；肿瘤、癌症患者；中年以上夫妻；
3、市场定位：针对该产品的特性，市场定位主要是以经销商代理、连锁家门店、各大超市、商场专柜、专卖店、酒店、大型社会餐饮，以及机关、大中型企业单位人员、会议为主的集团性消费。
4、价格定位：市场存在一天，价格就陪伴着整个行业的发展，吸引着消费者的眼球。价格的存在是以产品的成本和面对的消费群体不同而不同，也取决于企业在市场中所具备的优势大小而产生差异。面对鸡蛋市场上的激烈竞争，目前鸡蛋市场上形成的稳定价格基本上使各厂商很少在价位上作文章，我们在产品的入市期间要寻求更高端的市场行销手段，即品牌创意与品牌保鲜。我们的行销方针也基本保持价位的稳定性，在品牌包装和品牌建设上投入最大的策划精力，占领中高端消费市场
5、渠道定位：通过市场营销人员有组织的分批、分期建立各级销售网络。
6、促销定位：原有渠道经销商，商超等各卖场、批发市场，专卖柜台等。成立产品市场营销中心，在一些特定消费场所赠送或悬挂品牌认证标识，简单而精美的张贴画，赠送小礼品介绍善为农夫鸡蛋知识，可通过体验试营销方法让消费者先品尝后消费，主要为有选择、有影响力的几家当地餐饮消费场所和大型企事业单位。
论生态经济话绿色发展 篇3
习近平、李克强、俞正声、张高丽等中央领导同志近期关于环境保护的一系列重要指示精神，为中央企业进一步做好环保工作创造了有利条件、指明了前进方向。我们一定要认真领会，与学习贯彻党的十八大和两会精神结合起来，坚定不移地抓好落实。本文采撷政府官员、院士专家、央企高管就此发表的绿色发展精彩观点，旨在让央企重视绿色经济时代肩负的责任和使命，迅速行动起来，率先践行绿色发展。
周生贤：抓好以治理PM2.5为
重点大气污染防治
环境保护部部长周生贤3月25日在北京主持召开环境保护部常务会议，他表示，要以节能减排作为环保工作的硬抓手，突出抓好以治理PM2.5为重点的大气污染防治，为早日实现环保人天蓝地绿水清的梦想而努力工作。
周生贤指出，根据党中央、国务院对环保工作的新要求，人民群众对环保工作的新期待，全国环保系统要全面观察、科学分析、准确判断环境保护面临的严峻形势，增强忧患意识，以高度的政治责任感和使命感，把握大局，敢于担当，提高环境保护的科学水平。要继续按照全面推进、重点突破的工作思路，切实抓住影响科学发展和损害群众健康的突出环境问题，以节能减排作为环保工作的硬抓手，突出抓好以治理PM2.5为重点的大气污染防治，深化认识、振作精神、锐意创新、有所作为，在现有基础上不断开创新局面，为早日实现环保人天蓝地绿水清的梦想而努力工作。
当前要重点抓好以下环保工作：一是解决大气污染问题，重点推进PM2.5污染防治。二是解决水污染问题，重点推动饮用水安全保护。三是解决农村环保问题，重点推动农村环境连片整治。四是减少行政审批事项，提高机关行政效能。
李毅中：实现低碳绿色发展是
企业的社会责任
2013中国工业经济行业企业社会责任报告发布会暨评价指标体系发布仪式5月26日在北京举行。全国政协经济委员会副主任、中国工业经济联合会会长李毅中在讲话中强调，重视环境保护，重视减排治污，促进生态文明建设，实现低碳发展、绿色发展，是企业的社会责任。
李毅中说，我们不能重走先行国家无节制地使用能源资源、先污染后治理、给人类社会、自然环境造成巨大损失和灾难的老路。从现状来看，我们在节能减排方面做了很多工作，但是环境和资源的压力越来越大，目前工业增长仍然过度依赖物质资源投入。2012年，我国能源总能耗折36.2亿吨标准煤，约占全球的20.5%，创造了全球10.5%的GDP。我国原油进口依存度达56%，铁矿石进口按含铁量计算超过50%，铝矿铝材进口、铜矿铜材进口分别达到50%和70%。化学需氧量（COD）、二氧化硫等污染物及二氧化碳排放量名列全球首位，大气雾霾、水源污染已成社会问题。如果再继续粗放下去，资源环境不可支撑。以清洁生产和集约增长为内在要求，理应是企业要履行的责任。
李毅中强调，应通过技术进步、通过严格管理，尽量节约能源资源、合理开发、科学使用。同时应减少生产环节过程中排出的“三废”，并尽量循环使用。要有切实可靠的排污治理技术和装备，使排放控制在环境允许范围内，生态环境可以自然修复范围内，要符合先进的国家标准、国际标准。在实现工业文明中贯彻生态文明，在实现工化的过程中建设“两型”社会。
解振华：贯彻落实十八大精神 加快生态文明建设
5月24日，中国城市低碳经济网、国家林业局在京举行新一期“绿色大讲堂”活动，邀请国家发展改革委员会副主任解振华作题为《贯彻落实十八大精神加快生态文明建设》的报告。
解振华说，党的十八大报告关于生态文明建设的重要论述，凸显了生态文明建设的重要性、必要性和紧迫性，充分反映了我们党对生态文明建设的认识达到了前所未有的高度，是对科学发展理念的深化，昭示了我们党加强生态文明建设的意志和决心。
解振华认为，我们党追求的生态文明，是人类社会与自然界和谐共处、良性互动、持续发展的一种文明状态，其实质是要建立以资源环境承载能力为基础、以自然规律为准则、以可持续发展为目标的资源节约型、环境友好型社会。生态文明的价值取向是尊重自然、顺应自然、保护自然，生态文明建设的关键是融入经济、政治、文化、社会建设各方面和全过程，内在要求是坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主，主要目标是形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式和生活方式。
叶奇蓁：发展核电突破环境制约助力美丽中国
4月26日，在中国科协主办的“‘清洁核能助力美丽中国’科学家与媒体面对面”活动上，中国工程院院士叶奇蓁表示，目前我国能源供需失衡，煤电给生态环境带来较大压力且运输成本高。核电不排放二氧化碳、二氧化硫等污染物。核能将成为我国未来可持续能源体系中的重要支柱之一。
“我国核电发展起步较晚，核电站多半于20世纪90年代以后建立，可以充分利用国际上建设和运行核电的经验。目前，我国已运行的核电站基本是二代改进型。我国正在开发自主的三代核电，是世界上首批建设三代核电的国家。”叶奇蓁说。
针对公众比较关心的核电安全问题，叶奇蓁认为，中国核电具有后发优势，技术成熟，工程建设质量水平比较高，安全水平优于现役国际同类核电站。
如果我国到2020年建成6 000万千瓦核电，1年可以减排二氧化碳5.74亿吨，约占2020年全国排放总量的6.8%。发展核电对我国突破资源环境瓶颈、实现绿色低碳发展具有不可替代的作用。
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傅成玉：治理雾霾大企业要
担当责任
全国政协委员、中石化董事长傅成玉5月5日在政协分组讨论会上表示，雾霾成为常态，是长期累积的结果；治理雾霾，大企业要担当责任起表率作用，但也需要全社会的共同努力。
2013年1月，北京市没有雾霾的天气仅有5天，除天气因素、能源结构因素外，北京500多万辆汽车的排放对雾霾天的“贡献”有22%。
目前，北京使用国五标准（相当于欧V），能够大幅减少汽车尾气中的PM2.5排放，深圳和上海则选择国四标准，但全国仍普遍使用国三标准。由于油品标准不高，使得油品中硫含量较高。
傅成玉表示，保护环境，发展低碳经济，大企业责无旁贷，中石油已经投入上千亿元改造设备，提高油品质量，现在每年的投入仍有二三百亿元。
但他表示，除大企业外，地方炼厂也应提高炼化技术水平。此外，中国的能源结构70%依靠煤，而且能源结构短期内难以改变，但应该把煤炭清洁化。
治理雾霾，最重要的是转变经济发展方式，现在到了政府必须做决策的时候。据他推算，如果把能源效率提高30%，GDP翻番所需要的能源增长非常少。
张广宁：推进生态文明、建设
美丽鞍钢
鞍钢集团公司董事长、党委书记张广宁于5月12日鞍钢集团“推进生态文明、建设美丽鞍钢”主题活动正式启动时强调，此项活动是一项系统工程，旨在动员全体职工，积极行动起来，推进环境友好、节能减排、精益管理、行为文明，持续提升清洁生产、绿色制造水平，增强全员的生态环保意识，实现生产经营与环境保护的协调发展。
鞍钢要按照党的十八大提出的建设美丽中国的要求，切实增强生态意识，切实加强生态环境保护，建设美丽工厂。要结合厂区实际加强绿化美化，栽种松柏等常青树种，保证鞍钢厂区四季有绿；栽种不同颜色的乔灌木，形成景观，达到美化的效果；加强相关设施建设，将擢秀园打造成为职工休闲娱乐的好去处。
美丽鞍钢，必须有环境友好的生产形式，实现生态文明建设与企业发展共同进步；必须转变发展方式，推进节能减排，加强可再生资源的综合利用，增强持续发展能力；必须实施精益管理，关注细节，精益求精，杜绝浪费；必须践行人文管理，增强全员节能意识、环保意识和生态意识，让建设美丽鞍钢成为全体职工的自觉行动。
何文波：绿色产业是宝钢未来
发展方向
今年全国两会期间，全国人大代表、宝钢集团总经理何文波从绿色产业的角度，解析宝钢未来的发展方向。
何文波说：钢铁业是一个物质质量和能量高度聚集的产业，因而在人们的意识中，很容易产生一种错觉，好像钢铁业就意味着高能耗、高排放、高污染。要节能减排，就要抑制钢铁业的发展，而事实并非如此。
我们有必要向人们澄清我们所从事的事业的意义所在。在当前世界上，在人类目前的生产力发展水平上，钢铁材料仍然是一种不可替代的、经济性和环保性俱佳的良好材料。如果我们现在就大规模地减少钢铁生产，而又要保证当今的生活状态转而用其他的材料来替代，对整个社会经济体系来说，并不意味着碳排放的减少，恰恰相反，会带来更多的碳排放。钢铁业的良性发展，需要一种客观理性的社会环境，尤其是在中国。
我们不可能长期维持现有的钢铁生产方式，因为在现有的钢铁生产过程中，毕竟伴随着较高的能源消耗和较高的碳排放，我们必须通过一系列的措施，持续改进各个生产环节，寻求钢铁新技术的突破，向社会提供节能环保型产品和服务。能否适应未来社会对节能减排的要求，肯定会成为钢铁企业盛衰的分水岭。
何文波强调，我们所定义的环境经营有三大任务。一是实现钢铁生产过程的节能减排，以最低的消耗和最小的排放完成钢铁产品的生产过程。二是开展生态设计，开发生态产品。作为钢铁制造商，不仅要对钢铁制造过程负责，而且有责任保证所有钢铁产品在下游使用过程中，不会因为钢材本身的问题对环境造成危害。更重要的是，要通过深入广泛地与下游产业开展合作，不断地开发出并持续提供具有卓越使用性能的新一代钢铁产品，以实现供应链整体的节能减排。三是整合环境技术、发展环境产业。钢铁业自身积累的节能及环境改善技术，既可以在行业内实现广泛应用，又可以推广到其他行业，从而进一步扩大应用，产生更大的社会效益。
（责任编辑：郝幸田）
绿色营销与生态经济 篇4
19世纪以来,随着全球的经济高速发展,CO2排放量迅速增加,从而导致全球变暖。我国是发展中国家,随着我国经济高速发展,CO2排放迅猛,我国政府已经深层次认识到这一问题的严重性,从“随势”转变到“谋势”,开始从全局性谋划遏制与解决这一问题。酒店业是我国经济发展的重要组成部分,响应低碳经济,建立绿色营销绩效评价体系与建立绿色营销体系,可以促进我国酒店业的可持续发展,建立良好的酒店形象,引导旅游绿色消费, 促进旅游产业结构优化与升级,为我国低碳经济发展贡献应有的力量。
二、响应低碳经济的酒店营销绩效评价体系构建
(一)响应低碳经济的酒店营销绩效评价指标体系构建
响应低碳经济的酒店绿色营销绩效评价的基础是构建科学合理的指标体系。传统的企业营销绩效评价以企业内部财务衡量为主。随着社会、经济、环境的发展,人们发现企业与社会、生态环境是一个大系统,彼此之间不断的有物质、能量、信息的交换,相互制约相互影响,企业不能孤立生存,它的发展对社会、生态环境有深远的影响; 随着管理者素质的提高,企业的责任也在不断延伸,从当初只对企业利润负责,延伸到对企业员工负责,对包括顾客、供应者在内的利益相关者负责,延伸到对社会、生态环境负责。在新的背景下,企业绿色营销绩效评价的指标应当既要考虑促使企业经营成功的内部组织运行的各个方面与环节,也要考虑企业的经营对外部环境产生的各方面重要影响。因此响应低碳经济的酒店绿色营销绩效评价的指标体系总体分为三大类,一是体现酒店绩效指标体系,表征在其经营过程中对本身的贡献大小,二是体现酒店经营带来的社会效应即社会绩效,表征其在经营过程中对社会健康与文明促进的效果,三是体现其在经营过程中对生态的影响即生态环境绩效,表征其在经营过程中对生态环境的影响情况。
根据响应低碳经济的酒店绿色营销的内涵以及其绩效评价指标构建的原则,对酒店绩效、社会绩效与生态环境绩效三大类指标进一步分解。企业绩效评价可综合财务效果、营销效果、竞争效果、酒店内部绿色管理效果、产品效果等方面进行评价,其中财务效果包含总资产报酬率、销售利润率、绿色管理成本回收率等指标,营销效果包含广告效果、市场增长率、绿色产品推广率等指标,竞争效果包含市场占有率、企业知名度、企业美誉度、顾客忠诚度等指标,酒店内部绿色管理效果包含管理者绿色管理意识、员工绿色意识、工作环境绿色度、企业绿色活动增量、设备优化配置率、原材料的再生率、原材料的使用率等指标,产品效果包含产品适销率、产品储销率、绿色产品的研发率等指标;社会绩效可综合服务效果、贡献的社会福利与教育责任等方面进行评价,其中服务效果包含产品退换率、承诺履行率、服务项目投资率等指标, 贡献的社会福利包含支持下岗员工就业度、顾客满意度、 社会示范率(包含产品、管理、技术等社会示范率)等指标, 贡献的教育责任包含公益活动参与率、社会环境教育计划、战略中社会问题关注度等指标;生态绩效可综合环境效果、资源效果、服务效果等方面进行评价,其中环境效果包含水污染度、大气污染度、固体废物污染度、噪音污染度、土壤污染度等指标,资源效果包含资源利用率、产品回收率、绿色能源使用率等指标,服务效果包含绿化措施、生态环境教育计划、消费者健康重视度、战略中生态问题重视度等指标。
(二)响应低碳经济的酒店营销绩效评价模型
许多学者用多层次(AHP)法评价营销绩效,然而,层次分析法虽然识别问题的系统性较强,但也存在明显不足:在评价时由于信息不完备易于导致信息失真。而灰色系统理论以“部分信息已知,部分信息未知”的“小样本”、 “贫信息”不确定性系统为研究对象能解决信息不完备所造成的信息失真现象。因而把多层次(AHP)法与灰色评价模型结合起来即多层次———灰色评价模型用于响应低碳经济的酒店营销绩效评价能起到较好效果。评价时,应对指标进行无量纲化处理,即将原始指标转变为不受量纲和数量级影响的标准化指标。多层次———灰色评价模型是采取层次分析(AHP)确定评价指标体系中的各级各类指标权重,构建评价样本矩阵,确定评价灰类与灰色评价系数,然后计算灰色评价权向量及权矩阵,最后通过建立灰色集成评价模型计算受评对象的评价值,根据评价值确定受评对象响应低碳经济的酒店营销绩效等级。
三、响应低碳经济的酒店绿色营销路径
(一)完善政府绿色政策
一是制定与完善酒店相关标准。这需要制定酒店生产与经营过程中的排污标准、排碳阀限,完善酒店建筑建设的环保标准,酒店运营过程中的节能标准,为国家相关部门对酒店管理有完善、清晰的行为标准;推进酒店质量与环境认证工作,国际标准化组织相继出台了ISO9000质量管理和质量保证标准、ISO14000国际环境管理标准, 在其基础上,我国也须进一步完善食品安全标准、消费标准、绿色产品标准、绿色客房等绿色服务管理体系,推进酒店的环境与产品质量认证工作,制定与完善绿色酒店的评定标准。这些可提高酒店经营与管理过程中的产品质量与环境认识,提高产品质量与环境管理水平,强化其节能、降耗、减污、减排。
二是完善相关法规与政策体系。强化酒店经营与管理的监督工作,根据相应的法规标准,对酒店质量实行定期检查和随机抽查,并与暗查方式相结合,以保证质量检查的真实性和有效性,遏制酒店经营与管理过程中的负外部性;完善相关税收体系,如建立环境税、包装税、排污税、碳排税,通过税收杠杆促进酒店绿色经营与管理水平;建立生产者责任延伸制度,深化排污权有偿使用和交易试点,健全与维护酒店绿色经营的市场秩序;建立与完善酒店绿色经营与管理补偿机制,对酒店购置新型、清洁、高能效、低排放的硬件设施实施减税,或降低贷款利息,对使用这些硬件设施的酒店适当补贴,以降低其绿色经营与管理的成本。
三是强化技术创新,建立包括科研单位、政府、企业在内的高能效、节能、降污、减排的技术研发平台与机制, 加快发展节能、环保、资源循环利用技术研发,提高技术水平;同时大力有效的节能、环保、资源循环利用技术,使酒店绿色经营与管理有强有力的技术支撑与保障。
(二)实施绿色管理
一是确立酒店生产与经营过程中的绿色管理原则。 这要求酒店在生产与经营过程中构建与坚持“5R”的绿色管理原则。Research(再研究)原则,要求在经营与管理过程中不满足现有的技术与工艺流程,不断创新,创造出更好经营与管理的硬件与软件条件,开发出更好的低耗能、降污与减排、节能的酒店运营环境,创建出更多的低碳、绿色产品体系;reducing(减量化)原则,在不影响酒店运营与消费者权益的背景下,尽量减少能源与原材料的使用数量;reusing(再使用)原则,在不降低服务标准与不影响消费者权益前提下,增加有些物品的使用次数,以减少浪费;recycling(再循环)原则,通过开发与引进先进技术,可将某些材料循环使用,以节约成本提高利益;replacing(替代)原则,在不降低消费者满意度前提下,使用替代材料生产产品可以减少资源浪费,降低污染威胁。
二是强化绿色技术研发,强化绿色设施与设备的改造。这主要包含三个方面:一是强化绿色技术研发,创新生产工艺与变革生产过程,使生产、运营过程降污、减排、 节能减耗;二是改造设施、设备,包括基于技能技术的照明系统、空调系统、水泵风机变频调速系统、煤炉供生活热水管道系统,基于循环利用与降污技术的水利用系统, 基于减排与降污技术的锅炉与液化气炉系统等改造,可大大节约能源和资源的消耗;三是创新建筑系统,尤其是酒店建筑装修材料的绿色化,如客房的装修材料具有无污染、无噪声、低能耗与节约型,家具应避免使用对人体有害的化学合成板、塑料板或墙纸等。
(三)培育与建立绿色营销理念
一是提高企业内部人员的绿色营销意识,培育企业组织绿色文化。酒店组织文化与员工的普遍意识决定着酒店营销方式及效果。培育绿色企业文化,是使组织认识到环境保护、节约资源与能源、降污减排的重要性,系统思考,追求社会可持续发展,自觉追求企业经济效益、社会效益、生态效益、消费者统一。
二是通过宣传引导消费者绿色消费,提高其绿色消费意识。酒店消费者是酒店价值实现的最终环节,引导其进行绿色消费,提高其绿色意识,是使酒店真正实现绿色营销的重要环节。这要求酒店一方面根据顾客实际需要对顾客消费时进行善意的环保绿色提醒,在酒店提供消费者消费的产品中体现绿色寓意,体现酒店对环保的重视,对自觉、积极进行绿色消费的顾客进行积分等多种形式的奖励;另一方面通过走出酒店进入社会举行和参与各种社会环保活动,开展相关绿色广告宣传,提高社会现有消费者及潜在消费者绿色消费意识,引导其绿色消费。
(四)构建绿色营销组合
一是制定绿色价格。价格是调节市场的重要手段,建立绿色价格机制,才能使绿色营销得以健康发展。绿色产品成本组成中除了原有的成本因素外,另外还包括生态环境成本。环境成本,指为了保持社会经济与生态环境的协调发展,企业付出的环境成本,例如“废”的处理成本; 引进环保技术和设备成本,企业为了避免产生环境污染和生态破坏而进行的技术改造和安装环保设备所支出的费用;减少或不使用可能造成污染的原材料而导致的损失成本。消费者消费的酒店绿色产品价格应体现资源价值、技术价值、环境成本或环境补偿等方面价值,通过这种价格机制调节其消费结构,引导其科学、合理、健康的绿色消费。
二是开展绿色促销活动。通过推销人员向消费者宣传产品绿色信息,讲解示范其绿色功能,宣讲现代生态环境、健康生活方式趋势,激发消费者的消费欲望,同时通过优惠、试用、馈赠等方式激起消费者兴趣,促使其购买, 提高公众的绿色意识,强化企业的绿色形象,增强酒店绿色营销的社会基础。
摘要：建立科学的绿色营销绩效评价体系与绿色营销体系,可以促进我国酒店业的可持续发展。根据现代酒店环境发展的要求,响应低碳经济,建立了包括酒店绩效、社会绩效与生态环境绩效在内的酒店绿色营销绩效评价三大指标体系及其评价模型;提出包括完善政府绿色政策、实施绿色管理、构建绿色营销组合以及培育绿色营销理念等系列酒店绿色营销策略。
绿色营销与生态经济 篇5
张树林
2010年第6期 ——生态建设
英山作为一个贫困山区县，生态是规模最大、特色最优、潜力最强的资源。加快绿色繁荣进程，发展山区生态经济，既是英山践行科学发展观的重要举措，也是英山扬长避短、谋求后发优势的战略选择。
以“大地增绿、农民增收”为核心，大力发展结构多元的生态农业
英山山水资源丰富，素有“八山一水一分田”之称，加快农业和农村经济发展，促进农民增收致富，优势在山，希望在山。为此，我们积极克服狭隘的资源观念和传统的农业观念的制约，坚持把山水当做耕地来种，把“绿色”当做资产来经营，着力在开发利用绿色资源、发展生态农业上下功夫。
一是调整结构，发展绿色产业。按照区域布局和产业分工的原理，走出“别人种什么就学什么”，“短期市场需求什么就生产什么”的被动性和适应性调整老路，因地制宜，突出重点，大力发展具有生态和经济“双重效益”的茶、桑、栗、药等四大产业，着力构建支撑农民增收的绿色支柱产业。全县绿色产业基地面积达到60.8万亩，农村实现了“人均1亩经济园、户均2亩经济林、农民年均绿色产业收入过3000元”的目标。2009年，全县农民人均纯收入的64.6%来自绿色产业。为构建“一县一特”的特色经济，我们紧紧围绕建设“中国茶叶大县”目标，按照“农业抓产业、产业抓特色、特色抓茶叶、茶叶抓质效”的思路，狠抓茶叶产业化经营，茶叶产业得到快速发展。全县茶园面积达19.2万亩，年产干茶2.65万吨，茶叶对农民增收的贡献率达38.6%。英山已成为“中国茶叶之乡”和“全国无公害茶叶生产基地示范县”。同时，依托丰富的草饲料和洁净的水源，大力发展畜牧、家禽、水产等产业，不断优化绿色农业内部结构，全县初步形成了“特色明显、结构多元、规模发展”的绿色产业发展格局。
二是推广技术，开发绿色产品。大力推行标准化生产，积极推进标准化施肥、标准化使用农药和有机茶清洁化生产、中药材GAP标准化种植、绿色畜禽养殖等农业生产技术进村入户、下田入地；加强农业生产资料市场整顿，严格控制违禁农药、饲料、化肥等农业生产资料流入生产环节，确保农副产品的品质；着力打造“英山云雾”有机茶、“大别山道地中药材”、“天堂山野菜”、“梦丝家真丝制品”等绿色农产品品牌，依靠品牌提升农副产品在国际国内市场上的竞争力。
三是涵养水源，建设绿色屏障。坚持保护与开发并重，积极组织实施退耕还林、荒山造林、封山育林、水土保持、小流域综合治理等工程建设，综合整治山水资源，推进农业再生产与生态再生产相互协调发展，为发展生态农业奠定良好基础。目前，全县森林覆盖率达到69.4%，水土保持率达到87%。
以“少污染、低消耗、高效益”为取向，大力发展科技环保的生态工业
英山作为欠发达地区，“工业腿短”问题十分突出，其中一个重要原因，就是工业市场主体不多不强、工业企业“两头（原料、市场）在外”、产业链条短、传统机械工业比重大、工业与农业和其他产业的关联度低。为此，我们坚持以产业资源为基础，以科技开发为重点，始终把推进新型工业化作为县域经济发展的“牛鼻子”来抓，大力发展“少污染、低耗能、高效益”的绿色环保工业。一是突出特色兴工。立足茶、桑、栗、药等特色产业和丰富的竹木等山林资源，大力发展涉农工业和近农工业。重点发展生物医药、绿色食品、丝绸纺织等具有比较优势的工业产业，推进农副产品系列化开发和精深加工，延伸产业链条，培植了绿屏茶业、绿羽茶业、梦丝家丝绸纺织有限公司等一批资源型、加工型企业。
二是强化招商兴工。依托丰富的绿色资源和良好的生态环境，着力引进“科技含量高、资源消耗低、环境污染少”的新型工业项目。树立理性招商的理念，在招商项目的选择上坚持做到“四个不引”，即对于国家明令禁止的项目，严重破坏资源、污染环境的项目，属于淘汰落后设备、工艺的项目以及影响公共安全、损害群众利益的项目等一律不引进，有效提高了招商引资的科学性、针对性和实效性。近几年来，怡莲阳光丝绸纺织、金新龙药业、北京同仁堂药业、天福茶业等一批投资过5000万元的科技型、环保型项目先后落户英山。
三是实施品牌兴工。落实以奖代补政策，扶持中小企业加强标准化管理，申请国家质量认证，建立全员、全过程质量保障体系，着力打造省级和国家级精品名牌，提升工业产品的附加值和市场竞争力。目前，我县已成功创建1个“中国名牌产品”（即“梦丝家”牌蚕丝被），5个“湖北名牌产品”（即“雪屏牌”英山云雾茶、“耀明牌”玻纤布、“诚信阳光”丝棉被、“雍华”丝棉被、“固力发”五金工具），拥有省级以上品牌绝对数量居黄冈市各县市之首。
四是狠抓改革兴工。坚持以“三改一培育”为重点，在推进国有、集体工业企业的民营化改制的同时，引进节能型、环保型高新技术改造嫁接传统工业，使企业实现降耗目标，达到环保标准。先后关停改造了造纸厂、石材加工厂等严重污染环境、破坏生态资源的企业。
以“保护与开发并重”为主线，大力发展前景广阔的生态旅游 英山地处大别山南麓，植被丰富、山川秀美，生态优越、空气清新，自然景观奇特，文化底蕴丰厚，拥有名山（大别山主峰）、名泉（地热温泉）、名人（毕升）、名产（茶叶、丝绸、板栗、山野菜），还曾是革命战争时期鄂豫皖革命根据地的重要组成部分，是华中地区旅游资源富集地区之一，发展生态旅游的前景十分广阔。为此，我们紧紧围绕建设“大别山生态旅游名县”的目标，按照“政府主导、社会参与、部门配合、城乡联动”的原则，大办旅游、办大旅游，不断加快壮大旅游产业的发展步伐。
一是科学编制旅游发展规划。坚持“保护与开发并重”的原则，重新修编全县旅游资源整体开发规划和景区详规，推进旅游资源有序开发，有效遏制了“滥开乱炸、乱建乱搭、乱砍滥伐”等破坏旅游资源、损害景区形象的行为。
二是开展旅游“三创”活动。积极开展创“湖北旅游强县”、创4A级旅游景区、创旅游名镇名村活动。大别山主峰风景区、桃花冲风景区已成为国家3A级景区，目前正在加紧进行4A级景区创建工作，有望今年通过国家评审验收；乌云山村、吴家山村已成为全省旅游名村，其中乌云山村被评为“全国农业观光旅游示范点”。全县农家乐、渔家乐达216家。
三是着力推进旅游招商开发。依托山水资源，引进外地客商投资开发旅游项目。目前，投资过2亿元、按5A级标准设计的温泉度假村项目正在建设之中，投资过亿元的天福茶叶项目和投资3000多万元的大别山主峰索道项目即将动工建设。
绿色营销与生态经济 篇6
12月1日，推动长江经济带发展领导小组办公室会议暨省际协商合作机制第一次会议在北京召开。会议认真学习贯彻习近平总书记关于推动长江经济带发展的重要讲话和重要指示精神、李克强总理重要指示批示精神。领导小组办公室主任、国家发展改革委主任徐绍史出席会议，并作了《生态优先 绿色发展 统筹推进长江经济带发展》的讲话。会议审议了有关推动长江经济带发展的政策性文件，重庆、四川、云南、贵州4省市签署了长江上游地区省际协商合作机制协议，湖北、江西、湖南3省签署了长江中游地区省际协商合作机制协议和长江中游湖泊保护与生态修复联合宣言，上海、湖北、重庆3省市政府负责同志介绍了开展省协商合作有关情况。领导小组办公室副主任、国家发展改革委副主任何立峰主持会议并作总结讲话。国家发展改革委副主任胡祖才，领导小组办公室各组负责同志和成员单位有关同志，有关部门负责同志，沿江11省市政府负责同志和发展改革委主要负责同志，国家发展改革委相关司局负责同志参加会议。
会议指出，实施长江经济带发展战略，是以习近平同志为核心的党中央主动适应把握引领经济发展新常态，贯彻落实新发展理念，科学谋划中国经济新棋局，做出的既利当前又惠长远的重大决策部署。今年以来，领导小组办公室会同有关部门和沿江11省市，认真学习、深入贯彻习近平总书记重要讲话精神，按照领导小组统一部署，坚持生态优先、绿色发展，抓紧完善顶层设计，及时出台政策组合，加快绿色生态廊道建设，推进综合立体交通走廊建设，创新和完善工作机制，大力推进重大项目建设，推动长江经济带发展取得了新的进展新的成效。
会议强调，要凝聚共识，推动长江经济带发展取得新突破再上新台阶，重点抓好4方面工作：一是贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，共抓大保护、不搞大开发，在思想上形成一条心，在行动上要形成一盘棋，坚持生态优先、绿色发展，进一步增强长江经济带发展的统筹度和整体性、协调性、可持续性；二是抓紧制定配套实施方案，全面贯彻实施《规划纲要》，编制生态环保、林业、旅游等专项规划，尽早形成有机衔接的长江经济带发展规划体系；三是找准重点突破口，加快推进实施生态环境保护、综合交通建设、产业优化升级等“三大工程”；四是积极探索创新，抓紧建立健全负面清单管理制度、长江流域管理体制、长江生态保护法律制度等“三项制度”。
会议要求，要坚持共商共建，充分发挥省际协商合作机制作用，力争在环境保护联防联控、基础设施互联互通、产业协同发展、一體化市场体系建设等4个方面取得新突破。沿江省市和有关部门要纵横联动、密切配合、敢于担当，加强战略实施的统筹谋划、重点工作的协调服务、部门地方的协同合作，加快形成共同推动长江经济带发展的强大合力。
服装生态面料的绿色营销策略 篇7
“绿色营销”是能预期消费者的需求, 在具体实施过程中给公司带来利润并能持久运营下去的管理方法。绿色营销要求企业在营销中严格坚持可持续发展原则, 注重环境保护, 使经济发展与生态环境的保护协调一致, 以达到公司、消费者、社会和环境均受益的目的。绿色营销是在现代人崇尚健康、环保、安全的形势下发展起来的, 同时也是为满足经营者和消费者的共同利益而设计的一种管理模式。
(一) 策略需求
1. 公司在生产过程中自觉将公司的自身利益、消费者的利益和环境利益三者有机地统一起来, 并以此为依据对公司的服务和产品等进行相应的设计构思、制造、销售。
2. 公司要以保护环境为经营的指导思想, 延展绿色文化的概念, 以消费者为中心进行相应的营销, 也要为此改变之前的营销策略和方式。公司在整个经营过程中要彻底贯彻公司利益、消费者利益和环境保护利益三者相结合的原则。
3. 要求公司立足于消费者自身的环保意识和对无公害产品的需求, 以此着手, 创造发现机会, 通过一系列合理的销售方式来满足消费者对环境保护的需要, 同时实现可持续发展。
4. 策略不是一种诱导消费的方法, 也不是用来给公司塑造公众形象的, 它是一种倾向于永久经营的方式。营销的最终目的是在保护环境的同时抓取商业机会, 最后实现公司盈利和消费者满意的双赢结局, 同时还使经济发展与自然保护同时受益。
(二) 渠道营销
绿色渠道是指绿色产品从生产者出发到消费者所经过的渠道。公司要实施绿色营销必须先建立稳定可靠的绿色渠道, 具体可从以下几个方面:
1. 引导、启发营销中间商的绿色意识, 基于与中间商合理的利益关系, 不断寻找可靠的营销伙伴, 逐步建立稳定可靠的营销网络。
2. 注重渠道各个环节的工作。从选择绿色交通工具, 到建立绿色仓库, 再到绿色运输、管理、贮存等办法的实施, 各个环节上都要做好基础工作。
3. 公司应该尽其所能建立越短越好、越宽越好的营销渠道, 这样可以减少渠道中的资源消耗, 从而有效降低渠道的费用。
(三) 促销方案
绿色促销是指通过媒体等方式大量传递绿色信息, 继而激发消费者的绿色需求, 从而促成消费者绿色消费的过程。绿色促销主要有以下几个方面:
1. 绿色推广。通过营销人员进行绿色推销和推广, 从销售现场开始一直到推销地, 其间直接向消费者推广和宣传公司产品所包含的绿色信息。在此过程中需要回答消费者的咨询、示范产品的绿色功能, 宣传绿色营销的发展趋势, 从而激发消费者的消费欲望。此外还可以采用馈赠、试用等方法引导消费者购买。
2. 绿色广告。通过广告等方式对产品功能进行定位, 引导消费者接受广告所传达的绿色信息。在绿色产品初期投入市场和在市场中成长的时候, 要通过大量广泛撒网广告的方式来营造整个市场的绿色氛围, 刺激购买欲望。
3. 绿色公关。公司的公关人员组织大型的公关活动, 例如可以采取播放影视资料、发表文章或演讲、开展社交活动等方式与大众接触, 一方面增强大众的绿色意识, 另一方面树立公司的绿色形象, 为整个公司的绿色营销建立坚实的社会基础, 促进绿色营销的实现。
二、服装生态面料
服装生态面料一般包括以下五类:棉花、苎麻和亚麻、羊毛、蚕丝、竹纤维。生态纤维材料作为新型的服装面料, 完全符合现代社会生态保护的潮流, 是一种日趋流行的面料。本文主要探讨竹纤维这种新型的服装生态面料。
竹纤维是从自然生长的竹子中提取出的一种纤维素纤维, 是继棉、麻、毛、丝之后的第五大天然纤维。竹纤维具有良好的透气性、瞬间吸水性、较强的耐磨性和良好的染色性等特性, 同时又具有天然抗菌、抑菌、除螨、防臭和抗紫外线功能。竹纤维是一种真正意义上的天然环保型绿色纤维。竹纤维纺织品因其完全复制了竹纤维的固有特性而备受消费者青睐, 产品需求量逐年上升。
(一) 竹纤维性质
竹原纤维结构中充满空隙、凹槽与裂纹, 这些犹如毛细管可以在瞬间吸收和蒸发水分, 故竹纤维被专家们誉为“会呼吸的纤维”。用这种纯天然竹原纤维纺织成面料及加工制成的服装服饰产品吸湿性强、透气性好, 有清凉感。
1. 抗菌性:含“竹琨”抗菌物质, 对贴身衣物有防臭除异味之功效。
2. 保健性:抗氧化物能有效地清除体内的自由基, 含有多种人体必需的氨基酸。
3. 抗紫外线:抗紫外线能力是棉的41.7倍;抗静电, 止瘙痒。
4. 吸湿排湿性:在所有的纤维中, 竹纤维的吸湿性及透气性最好, 久用不留异味。
5. 舒适性:冬暖夏凉, 且能排除体内多余的热气和水分。
6. 美观性:具有天然朴实的高雅质感。
7. 环保性:无任何化学成分, 无污染, 100%可生物降解。
三、品牌策略案例
(一) 品牌介绍
1. 天竹
天竹是国内著名的竹纤维品牌, 基本覆盖了竹纤维方面的国内市场, 在国外也具有一定的影响力。天竹“低碳呼吸, 乐享生活”的广告语现在对很多人来说都耳熟能详。
2. 莱卡
莱卡是美国杜邦公司推出的新型纤维, 这种纤维与传统弹性纤维的不同是它的伸展度可达500%, 可自由拉长4至7倍, 并在外力释放后迅速回复原有长度, 回复后却可以紧贴在人体表面, 但对人体的束缚力很小。莱卡与大多数的氨纶丝不同, 它拥有特殊的化学结构, 在湿水后处于湿热密封的空间里也不会长霉。所以, 莱卡被称作是“友好的”纤维, 它不仅可以彻底地与天然及人造的纤维融合在一起, 并且还可以增加面料或衣物的舒适度、束身感, 使人运动自如, 延长面料的使用寿命。莱卡被称为神奇的纤维, 并冠之以埃及狮身人面像“斯芬克斯”的名字, 更增添了神秘感。
莱卡不可单独使用, 但能与任何其他人造或天然纤维交织使用, 包括羊毛、麻、丝及棉, 以增强面料贴身、弹性和宽松自然的特性, 而不改变织物的外观, 是一种看不见的纤维, 能极大改善织物的性能。莱卡有着出众的伸展性。
(二) 营销策略
1. 天竹策略
(1) 广告:低碳呼吸, 乐享生活。
(2) 产业联盟:天竹产业联盟已拥有会员企业71家, 使整个天竹品牌可以做到贯穿上下游产业链, 企业优势资源互补, 大大延伸了品牌触角, 扩展了市场。
(3) 参加展会:联盟多次联合会员企业参加各种展会, 如国内的针织博览会、面料展、广交会和国外的印度纱线展, 挺进法国PV展, 向世界展示了中国独有的天竹纤维。
(4) 合作共赢:依托产业联盟平台, 积极寻求合适的合作者。
2. 莱卡策略
(1) 直指终端消费者:产品宣传等都直接展示成品衣物, 直接指向消费者。
(2) 标识吊牌:“用最聪明的投入, 做出最大的品牌推广”。只要采用莱卡的服装都会挂有一个三角形吊牌。这样迅速占据了市场, 让消费者也养成了一种习惯。
(3) 亲民营销活动:举办“莱卡风尚颁奖大典”、“莱卡我型我秀”、“加油好男儿”等时髦而亲民、面对时尚领军者以及大众消费群体的活动, “莱卡”在牛仔裤、内衣、羊绒、T恤等产品的应用上都得到了认可。
(4) 发布会:举办大型发布会, 其中会进行实物表演, 实时展现莱卡功能。比如在上海源深体育中心羽毛球馆举办的主题为“科技运动面料LYCRASPORT”的发布会上对其进产品行市场推广。当人们观看着动感单车、热力健美操、花式篮球和极限蹦床等富有活力的运动表演时, 不禁感受到这场魔术营销盛会中的“莱卡”魅力。
(5) 引发下游, 带动上游:将自己从一个工业品牌延伸到一个时尚领域品牌, 在消费者心目中成为时尚先锋的象征。
(三) 调查问卷
服装生态面料调查
1. 请问您知道服装生态面料的概念吗?
A知道B不知道
2. 请问您知道以下哪些生态面料?
A棉B麻C羊毛D蚕丝
3. 请问您知道竹纤维吗?
A知道B不知道
4. 请问您知道国内品牌天竹吗?
A知道B不知道
5. 请问您知道国外品牌莱卡吗?
A知道B不知道
6. 请问您知道天竹联盟吗?
A知道B不知道
7. 请问您听说过“低碳呼吸, 乐享生活”这句广告词吗?
A知道B不知道
8. 请问您知道识别莱卡的三角吊牌吗?
A知道B不知道
9. 请问您知道以下哪些莱卡的营销活动? (可多选)
A莱卡风尚颁奖大典B莱卡我型我秀
C加油好男儿D莱卡牛仔系列活动
1 0. 请问在质量一样的情况下您会选择哪个品牌?
A莱卡B天竹
1 1. 如果您对莱卡或者天竹还有什么了解, 请写在下面?
(四) 结果分析
调查问卷的结果非常的清晰, 两者的影响力可见一斑。莱卡的知名度高达96%, 年轻人基本上都知道。天竹的知名度也达到31%, 一般对服装比较了解的也知道。从问卷中我们可以看到通过大型的活动、电视活动等可以有力地提高知名度, 尤其对于对服装不甚了解的人群。其实天竹的服装还是有一定普及率的, 但是在品牌知名度方面还不如莱卡。其次就是天竹市场占有率不高, 莱卡在这方面基本上是处于垄断地位。
1. 天竹借鉴
天竹品牌在国内还是有一定影响力的, 这和它自身推广的产业联盟方式有很大的关系。国内品牌和国外品牌不一样, 因为国内一般没有像国外那样很大的公司, 可以花费很大的精力和财力搞大型的活动, 国内品牌需要另辟蹊径。产业联盟的形成彻底完善了竹纤维产业链, 使供给不再成问题;大大地拓展了竹纤维市场, 在大大小小众多联盟会员的分布推广之下品牌随处可见;会员之间进行优势互补, 极大地推动了品牌的核心竞争力。
2. 莱卡借鉴
莱卡通过具有可持续性发展的整合营销计划, 直接和最终用户建立品牌联系。首先提高莱卡的知名度, 然后得到他们的喜爱和拥护, 让他们希望自己的服装中能够拥有莱卡。莱卡销售锁定高收入人群, 通过宣传赋予品牌强烈的时尚印记, 建立清晰的品牌联想, 也就是“舒适, 服帖, 时尚, 潮流”。
四、结语
在环保观念深入人心的形势下, 服装发展的大趋势是采用生态面料。绿色营销作为一种完全崭新的可持续发展的营销策略更加需要大力推广。营销策略并无定式, 每个国家的情况不一样, 企业规模不一样, 推广手段也不一样, 并不是将外国成功的经验照搬过来后中国的企业就一定能获得成功, 但莱卡的运营方式还是值得我们的企业去思考和借鉴的。通过对两家营销策略的比较分析, 不难看出, 是否拥有知名度和品牌质量将成为衡量服饰品牌核心竞争能力的标尺。希望我国的品牌可以通过做好联盟等方式的经营, 参考国外品牌的营销模式, 打响知名度。相信中国品牌不久的将来就会在绿色营销方面有所成就。
参考文献
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[2]Wan Hou-Fen.Enterprises Must Pay Attention to Green Marketing[J].Marketing and Public Relations, 1994
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生态旅游绿色营销的产品策略分析 篇8
一、生态旅游的概念
(一)国外
生态旅游是一种主题旅游,它是指旅游者到大自然中去,在欣赏自然景观和了解生态现象的同时受到环境教育,同时使自然资源达到可持续发展的旅游。早期的生态旅游就是指回归大自然的旅游活动,如丛林探险、观赏热带雨林动植物、攀登高山等。第一个给生态了旅游下定义的是墨西哥专家,他指出“生态旅游是游客在相对原始的自然区域,学习、欣赏和享受风光、野生动植物及当地古今文化的旅游。”
世界自然基金会是研究生态旅游比较早的机构、其研究人员给生态旅游所下的定义是:生态旅游必须以“自然为基础”即必须涉及“为学习、研究、欣赏、享受风光和那里的野生动植物等特定的目的。而受到干扰比较少或没有受到污染的自然区域所进行的旅游活动”。生态旅游协会讲生态旅游定义为“了解当地环境、文化与自然历史知识,有目的的到自然区域的旅游,这种旅游活动的开展在尽量不改变生态系统完整性的同时,创造经济发展机会,自然资源的保护能够使当地居民受益”。
(二)国内
许多学者也有不同的看法。卢云亭从环境作用的角度讲生态旅游定义为:以生态学原则为指针,以生态环境和自然环境为取向所开展的一种既能获得社会经济效益,又能促进生态环境保护的边缘性生态工程和旅游活动。王兴斌从旅游类型角度将生态旅游定义为:以自然生态和社会生态为主要旅游吸引物,以观赏和感受生态环境、普及生态意识和知识、维护生态平衡为目的的一种新型旅游产品。同时,他将生态旅游分为狭义和广义两大类。狭义生态旅游是指具有较高文化素养、对生态学知识有强烈兴趣或者较多理解,为考察、探索生态环境保护而进行的一种专项旅游,这是一种艰苦甚至冒险的旅游活动,目前上属于非大众化的旅游;过程中愉悦身心、益智健脑、增加生态及相关知识,这是一种大众化的生态旅游。
生态旅游之一名词进入我国仅仅几年的时间,便如雨后春笋般得到了广泛的传播,尤其是自然保护区依据拥有自然景观的优势,更是把生态旅游作为资源可持续发展的有效途径。随着人们生活水平的提高,回归自然、享受美景、陶冶情操也已成为了大众休闲的时尚选择,到自然保护区旅游的人数呈上升趋势,从而成为当地经济的发展提供了前所未有的机遇。
二、绿色营销的概念
绿色营销是指以促进可持续发展为目标,为实现经济效益、消费者需求和环境利益的统一,市场主体根据科学性和规范性的原则,通过有目的、有计划的开发以及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。
定义强调了绿色营销的最终目标是可持续发展,而实现该目标准则是注重经济利益、消费者需求和环境利益的统一。因此,企业无论在战略管理还是战术管理过程中,都必须从促进经济可持续发展这个基本原则出发,在创造以及交换产品和价值以满足消费者需要的时候,注重岸生态环境的要求,保持自然生态平衡和自然资源,为子孙后代留下生存和发展的权力。实际上,绿色营销是人类环境保护意识与市场营销观念相结合的一种现代市场营销概念,也是实现经济持续发展的重要战略措施,他要求企业在营销活动中,要注重地球生态环境的保护,促进经济与生态的协同发展,以确保企业在一营销活动中,要注重地球生态环境的保护,促进经济与生态的协同发展,以确保企业的永续性经营。
三、生态旅游绿色营销存在的问题
目前我国生态旅游绿色营销在实际爱你打分过程中出现了一系列的问题,主要是由两大原因引发的,第一个是我国国情决定的,目前经济水平不高、环保意识较差、国内旅游市场仍然处于大众观光、度假旅游阶段,尚不完全具备开啊生态旅游产品的条件,在这种情况下,盲目引导旅游者进入生态系统较为脆弱的景区而引发的问题,诸如,生态旅游发展带来的环境污染等问题,企业的有意识曲解生态旅游含义等等。第二个是由于生态旅游概念和时间在我国历史上较短而产生的认识不清、管理混乱、缺乏科学的规划和专业人才等等问题造成的。
(一)生态旅游认识不清
正如前所述,我国对于生态旅游的内涵的研究还存在一定的分歧,不少人对生态旅游“旅”的立理解仅仅提留在大自然,对生态旅游的含义缺乏充分的认识和理解,而忽视了生态旅游的环境教育和文化保护的意义。这种认识上的误区直接导致了很多问题的产生,首先是对生态旅游产品市场定位不清等。生态旅游发展的经验表明,生态旅游应该定义为高层次的具有责任感的旅游者群,如1990年加拿大做的一项调查表明,加拿大一般旅游者有百分之二十七的人具有大学文化程度,而生态旅游者中,这个比例竟然高达百分之六十四,具有生态的旅游者则有百分之九十的人都是上过大学的。而目前在我国,对传统大众旅游客源和高层次的生态客源没有任何区分,大批观光游客的进入,对生态旅游区的环境造成破坏,其次,把大众旅游的开发方式和经营管理方式套搬到生态旅游区,开发管理不当造成环境破坏等。
(二)生态旅游发展所需专业技术、管理等人才缺乏
真正意义上的生态旅游对产品设计又很专业化的要求,技术较为复杂,而我国生态旅游发展实践尚短,生态学与旅游学又是相对独立的,既懂生态学知识和旅游学知识,同时又能正确把握生态旅游内涵的专业人才缺乏。因此,现在生态旅游开发中不仅缺乏生态旅游开发、经营和管理人才,同时也缺乏专业服务人员和对当地社区宣传环保知识进行环保教育的专业人才。因生态旅游对生态环境影响的评估和保护措施的制定依赖于众多生物、地理、气象诸多领域的专家参与。
四、生态旅游绿色营销的措施
(一)树立绿色经营观念
旅行社在开展绿色旅游、生态旅游时应尽量选择具备生态条件的旅游目的地,避开那些脆弱、敏感的生态区域。对于那些只想利用自然生态资源而不重视保护或接待体制不完备的旅游地,旅行社应该回避。旅行社要树立全新的绿色经营观念,将经济、社会、环境三大效益的统一落实到具体业务中。旅游团的人数要控制在适当的范围内,提成是那个小团体旅游,以便于领队实施有效的管理,从而减少对生态旅游的影响和破坏。
(二)开展旅游教育与培训
1、加强对导游的培养和教育。
旅行社注意对员工进行绿色教育与培训,包括培养具有丰富环境和生态保护知识的专业领队,培训熟知自然以及文化的有责任心的导游等。领队和导游与旅客接触的时间最长,所以培养出一批有事业心、有丰富的环境专业知识、有责任感的旅游领队和导游对旅行社来说是十分必要的。生态旅游与一般的观光导游不同,应该要对实际从事生态旅游的导游人员进行生态岛又上岗执照的培训。
2、加强对旅游者的教育。
除了对员工的教育,旅行社还应承担对旅行者进行教育的责任。教育内容大致有:对游客进行事前教育以及对自然环境的博爱之心,对生态保护重要性的认识,还要建议旅游者不要购买影响当地自然环境的土特产品等,指导游客与当地人进行交流,组织各种有助于自然生态保护的公益活动。
(三)注意绿色宣传与促销
旅行社要多组织各种有助于生态环境保护的公益活动。如组织游客、企业、好友团体向自然生态保护区域提供资金、技术、教育等方面的援助,组织游客参加沿途分发宣传的材料,参加修复环境的义务劳动,为生态的保护做宣传等。
结束语
生态旅游绿色营销在旅游也中是迅速崛起,在旅游业中也成为了热门。与此同时世界上很多机构,学术团体、公司企业、政府和非政府组织都把生态旅游作为协调经济发展与环境保护的最佳选择,这也是生态旅游能够迅速被社会所接收和蓬勃发展的关键所在,也标志和生态旅游进入到了一个全面发展的崭新阶段。
生态旅游绿色营销的产品策略分析 篇9
关键词：生态旅游,绿色营销,产品策略分析
一、生态旅游的概念及相关背景
生态旅游是近年来由发达国家传入我国的一个全新的景区建设概念, 是我国的景区建设面临的全新挑战和全新发展趋势, 将生态旅游作为旅游景区建设和旅游产业发展的一个原则与基本要求, 有助于我国景区和人类活动的和谐统一发展, 而绿色营销的发展建设也是我国经济社会进步的一个重要标志, 使得我国经济社会发展注重人与自然和谐, 有助于构建环境节约型和资源良好型社会。这二者的结合是一次新颖的尝试, 更是对传统发展模式的一次改革。
1. 生态旅游的概念
生态旅游是一个外来语, 是Ecological Tourism即生态性旅游的缩写。对于生态绿色旅游的概念每个人对其有着不同的理解。但随着人类社会的发展和进行生态绿色旅游已经是人类日常生活中不可忽视的一项社会活动。
2. 生态旅游的产生背景
生态绿色旅游的诞生有着其特殊的历史背景, 从19世纪以来随着工业化的进行, 人类对于生产资料的需求不断增大, 这直接导致了人类的生活与生产区域不断扩大, 一方面是人类对于资源的大量采集, 另一方面由于人类环境保护观念淡薄, 缺乏环境保护的意识和环境保护的相关知识, 因此对自然进行掠夺性采集和毁坏性开发另一方面, 随着生产工具的机械化革命, 化石燃料的燃烧排放对自然环境也造成了极大的污染, 随着资源的过度开发和环境污染的加剧, 人类生存的环境不断恶化。进入20世纪人口大爆炸的开始使人类日益增加的物质需求同生产力的低下产生了对立, 为了自身发展的需要, 人类对于能源的需求愈发增加, 进入了恶性循环环境更加恶化。当今面临的许多环境问题正是不断量变的积累而产生的质变结果。而当今社会人们意识观念的提高, 人们逐渐认识到了绿色化发展的重要性, 而在其中生态绿色旅游作为国家第三产业的重要组成部分也逐步进入人们视野。生态绿色旅游在第一届东南亚国家公园自然保护会议的定义如下:倡导爱护环境的旅游, 或者提供相应的设施及环境教育, 以便旅游者在不损害生态系统或者地域文化的情况下访问、了解、鉴赏、享受自然及文化地域。卢云亭在对国内外生态旅游定义后, 从环境作用的角度定义为:以生态学原则为指针、以生态环境和自然资源为取向所开展的一种既能获得社会经济效益, 又能促进生态环境保护的边缘性生态工程和旅行活动。
二、绿色营销及其相较于传统营销模式的特点
1. 绿色营销的定义
英国威尔斯大学肯·毕提 (Kenpeattie) 教授在其所著的《绿色营销---化危机为商机的经营趋势》一书中指出:“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求, 并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销的原则是服务于绿色发展和可持续发展的, 其发展进步的最终目标就是实现永续发展, 而永续发展要求我们坚持发展长远化, 发展可持续化, 既满足当代人的生存发展需要, 又不损害后代人满足其需求能力, 因此在进行绿色营销的过程中, 就要坚持在企业自身利益, 社会环境利益, 消费者利益这三点中取得一个平衡, 并且依据这个平衡点作为发展的原则和底线, 指导企业商品生产、加工、制造、包装、仓储、运输、配送等各个环节。
2. 相较于传统营销模式, 绿色营销的不同点
传统营销是指通过层层严密的渠道, 并以大量人力与广告投入市场, 从而达到满足现实或潜在的需要的综合性经营销售活动过程。传统营销主要是以企业自身利益为出发点, 通过对于顾客的欲望的诱导与满足的营销模式。比较于传统营销, 绿色营销作为20世纪末期以来提出的新型营销模式, 其的确是立足于传统的营销模式, 但又与传统营销模式有很大不同。
(1) 利益中心改变
传统营销的利益中心是企业的自身盈利, 一切迎合消费者的欲望和需求的营销模式最终还是需要落回企业自身的盈利。绿色营销在此基础上对环境保护提出了要求, 需要企业在环境保护和企业盈利之间建立起一个平衡关系, 并且寻找到一个动态的平衡点。我国的经济发展一直是建立在环境牺牲和资源浪费的代价下, 我国经济效益的获得也是以牺牲环境效益和社会效益为代价, 这样的一种“先发展, 再治理”的发展模式, 已经被西方国家所证明是错误的, 是损失巨大的, 西方国家为此遭受了巨大的经济损失, 这样的发展悲剧, 我国政府应当竭力避免继续在我国上演。因此在当下的市场营销中就要改变传统的发展观念和思维方式, 应当坚持经济利益与自然环境利益并重, 在部分自然环境开发过度或者自然环境较为脆弱的地域及产能过度开发的领域, 应当坚持将自然环境发展置于首位, 适当的淡化经济效益。
(2) 注重环境保护
绿色营销在进行营销的过程中开始注重利用现代消费者对于环境保护的需要, 随着人类面对自身发展中的环境危机等重要问题, 环境保护已经提上了人类发展的重要进程。在这个过程中, 人类的环保意识得到了不断的提升。在消费者对于产品的选择中, 绿色发展的产品往往可以在同类产品中获得更多的关注与支持, 绿色产品也成为了消费者在选择所需产品中首先选择的对象, 也就为营销的成功进行提供了保证。
(3) 带来企业全新的发展模式
在传统的企业文化中, 企业对于其他企业往往是不死不休, 即出于对企业本身的利益要求的前提, 在多方面、多领域中对其他企业的生存空间、市场规模进行挤压, 使自身得到发展。而在绿色营销的理念下, 企业之间的关系逐渐缓和, 由最初的恶性化商业竞争逐渐过渡变为商业化合作, 一方面是因为绿色营销对于资本投入的要求较高, 另一方面也需要在营销过程确立集团化品牌营销策略。而绿色营销也对企业的产品生产提出了要求, 企业在营销中必须考虑绿色生产包装、产品生产和营销过程中的污染和废弃物, 考虑原料和能源的节约, 考虑企业外部环境以及供应商的环境业绩对企业的影响, 并通过此种方法对企业进行整体的管理。
三、生态旅游绿色营销的产品策略
旅游绿色营销是指的是包括旅游景区 (景点) 、酒店、旅行社在内的所有旅游企业在旅游经营过程中要体现“绿色”, 在旅游营销中要注意对地球生态环境的保护, 是绿色营销理论在旅游业中的具体应用。既然是具体的应用就离不开传统的企业的下属发展框架。其具体内容包涵设计、开发、生产、品牌、售后服务及相应经营时的管理等。而绿色营销的策略毫无疑问也因当从这几个方面进行考虑。在这个过程中我们应当在可持续发展的观念指导下进行, 使之对环境的破坏达到最小, 充分体现绿色这一概念。
1. 绿色营销要注重对产品和环境的设计
该方面的设计主要集中于绿色景区的设计以及对景区相关文化产业产品的设计。对于绿色级景区的设计主要体现在景区的布局, 景区交通管理, 以及景区基础设施的布置。在景区的布局中, 首先我们要对于景区原有自然资源进行保护, 将对自然的破坏降到最低, 要强调自然和谐。在生态旅游景区开发中, 避免大兴土木等有损自然景观的做法。对于景区要从景区所处的自然环境进行考虑, 首先确立其所属地区形式, 诸如森林草原、高山荒漠这种类型的景区建设我们又不能仅仅局限于单纯的园区建设, 还要对周围的生态环境进行保护防止其进一步恶化, 而且在这种类型景区的建设过程中又应考虑景区的建立是否会打破原有生态平衡, 若存在这种情况应停止对景区的建立。景区内的所有景观要素, 包括旅游设施均应简朴、大方、天然, 并且与环境协调。景区内的交通工具必须环保, 旅游接待设施尽量简易, 取材因地制宜。因此, 生态旅游景区旅游设施应当表现的尽量简单节能, 并通过这一特点体现出绿色旅游的绿色本质, 这样才能更好的做到绿色营销。而在对周边文化产品的生产中对于绿色营销也有着相应的要求。诸如在广西的相关自然景区中有着地区特色文化地图, 该地图完全是由苇草编制而成, 这即体现了地区文化特征, 而且也利用了原生态的自然材料, 这种方式对大众进行了绿色旅游的推销就是一种值得倡导的营销模式。在周边文化产品的设计中对于其人文特点、绿色观念都是绿色营销中需要考虑的主题因素。
2. 绿色营销中要建立品牌观念
绿色营销和传统营销手段和传统营销商品相比, 市场开发时间较短, 市场开拓程度还不够理想, 还缺乏足够的市场认知度和市场认可程度, 因此如何打开市场认知度, 提高社会的关注程度和了解程度, 这是绿色营销品牌建立的关键。在绿色产品的市场营销过程中, 一定要注重建立品牌化营销和特色化营销, 要在体现商品绿色环保的特质下增大受众面积, 增大受众面积就要加强品牌的宣传和推广, 因此品牌观念的第一步就是在于重视品牌推广。另一方面, 绿色产品营销要注重品牌特色的确立, 要坚持商品的特色化与质量保障程度, 不能为了增加商品的卖点而进行虚假宣传, 一定要忠于商品的质量进行科学化宣传讲解。品牌的确立不是一朝一夕可以完成的, 一方面需要提高企业的实施标准, 另一方面也要坚持目光长远化, 不能急于一时的得失, 而要注重才细节处和服务处体现出品牌意识和品牌战略。更重要的是要体现出景区的品牌文化, 将品牌文化和旅游景区文化相互结合起来。
3. 加强售后服务与管理
绿色营销中也有着售后服务与管理。其中售后服务只占有少量部分, 其主体是绿色营销中的管理。绿色管理要求企业在生产、运输以及销售过程中都要体现环保理念和节约理念, 要注重在企业管理的过程中体现出绿色化理念, 重点要侧重于环境保护和资源节约, 可概括为“5R”原则: (1) 研究 (Research) 。将环保纳入企业的决策要素中, 重视研究企业的环境对策 (2) 消减 (Reduce) 。采用新技术、新工艺, 减少或消除有害废弃物的排放 (3) 再开发 (Reuse) 。变传统产品为环保产品, 积极采用“绿色标志” (4) 循环 (Recycle) 。对废旧产品进行回收处理, 循环利用 (5) 保护 (Rescue) 。积极参与社区内的环境整治活动, 对员工和公众进行绿色宣传, 树立绿色企业形象这“5R”是企业在绿色营销之中各个生产环节都需要注意与遵循的, 如何将其融入企业也是绿色营销中必须着重注意的因素之一。绿色营销要求企业家要有全局、长远的发展意识。企业在制定企业发展规划和进行生产、营销的决策和管理时, 必须时刻注意绿色意识的渗透, 从“末端治理”这种被动的、高代价的对付环境问题的途径转向积极的、主动的、精细的环境治理。
除此以外, 生态旅游的发展包括生态旅游景区建设和生态旅游产品营销, 而绿色产品营销则和生态旅游产品营销较好的契合在一起, 这二者的结合一方面有助于我国景区加强建设, 促进旅游产业的变革, 提高旅游企业的盈利, 另一方面也有利于我国绿色经济的发展, 有助于我国的经济建设和环境保护与资源节约相结合。我国的环境保护事业一方面应该体现在旅游景区的建设当中, 另一方面也应当渗透在更多的领域发展和产业革新中, 为我国人与自然和人与环境的和谐发展做出推动作用, 以实现我国的环境友好型社会建设, 以实现永续发展。
参考文献
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绿色营销与生态经济 篇10
1 在校大学生二手市场的调查
为了解在校大学生对校园二手市场的接受认识程度以及二手市场的潜力及现状等, 我们自编问卷, 在绍兴市某高校进行现场调查。共发放问卷300份, 回收有效问卷282份, 问卷有效率94%。具体调查与分析如下:
(1) 调查对象基本情况:调查的对象为大一至大四的学生, 其中大一占32%, 大二34%, 大三24%, 大四10%。男生47.52%, 女生52.48%。其中大一中男生占45%, 女生占55%, 大二中男生占53%, 女生占47%, 大三中男生占48%, 女生占52%, 大四中男生占40%, 女生占60%。
(2) 调查对象月支出情况:结果显示, 8%的学生月支出在500元及以下;54%的学生月支出在500-800元;24%的学生月支出在800元以上。
(3) 调查对象闲置物品的类别:对调查对象的闲置物品 (衣物鞋包、材料、电器、学习用品、电子产品、电脑、文件用品、自行车、其他) 的调查结果表明, 校园内闲置物品由多到少依次是教材、学习用具、自行车、衣物鞋包、电器、文体用品、电脑与电子产品。
(4) 调查对象闲置物品的处置方式:调查表明, 45%的调查对象对闲置物品采取闲置处理, 34%的被调查对象采取送人处理方式, 11%的被调查者会扔掉闲置物品, 12%的被调查者会采取出售的方式处理闲置物品。可见, 大部分学生对不需要或不喜欢的东西会依然闲置或送人, 而不是出售, 造成这种结果归根结底是因为学生找不到适当途径。
(5) 调查对象对二手市场的了解程度:结果表明, 8%的学生很了解, 53%的学生较为了解, 40%的学生不太了解。调查对象选择的二手市场的类型, 35%的被调查者选择跳蚤市场, 50%的被调查者选择了地摊, 7%的被调查者选择了流动摊位, 8%的被调查者选择了其他。这说明, 在校园跳蚤市场的影响下, 很大一部分同学对二手市场有一定的了解, 而也有部分同学对二手市场不甚了解, 充分说明现今校园内二手市场规模小, 影响低, 买卖二手产品并没有形成一定的规模。
(6) 调查对象对已有的二手市场的满意度:只有11%的学生表示满意, 56%的被调查者表示不满意, 有12%的被调查者表示无所谓。
(7) 调查对象对二手产品类型和服务的期待类型:从产品类型上看, 最受欢迎的二手产品依次为电子数码产品、书籍、生活用品, 分别占37%、33%和22%。从二手商品的关注面来看, 最受关注的依次为价格、质量、品牌与服务。从服务上看, 最受欢迎的依次为中介代购与团购、产品维修与服务、提供兼职信息。
(8) 调查者对二手市场的前景评价:认为前景很好的学生占到58%, 一般的占35%, 不看好的比例仅占8%。
2 基于调查结果建构网络交易平台———二货网
根据以上调研结果, 我们建构大学生网络交易平台, 这一平台的主要栏目为:首页、全部分类。其中, 我们依赖电子商务的B2C模式来建构二手之大卖场。所谓B2C主要指第三方与换物者之间的电子商务交易。二货专场中产品包括:二手书本、二手电子产品、二手自行车、二手电瓶车、二手其他物品。网站结构如图1所示。
系统采用阿里的云服务器, 云服务器不但可以根据具体的需求调整运行的配置, 而且还可极大地降低运营的成本。运行环境使用linux+php5.4+mysql (数据库) , 这套运行环境也是当下最流行的Php网站的配置, 具有速度快、架构灵活、低成本等优点。系统主要由4大模块组成:用户购物模块、商家管理模块、后台管理模块、WAP模块。系统功能模块如图2所示。
在交易过程中, 先由商家向后台管理方提供物品并标明物品种类、属性;后台管理方在看到信息后与商家协商, 评估物品并确定物品的购买价值, 把物品贴到网站上供用户浏览;用户可以通过网站了解所需物品的相关信息, 并与商家进行协商确定购买方式;商家卖出成功后再与后台管理方联系, 抽取相应佣金;最后, 由用户对物品进行评价。
3“二货网”交易平台的运维
“二货网”交易平台的运维由专业老师指导下的课题组成员及其他有兴趣的志愿者承担。运维主要包括两大块工作:一是交易平台的网站系统的运维;二是交易平台的宣传推广。
在交易平台的网站系统的运维方面, 主要工作包括:在专业教师的指导下, 参与系统方案设计, 提出运维建议, 完成运维方案的制定及应急故障演练等相关工作;负责网络交易平台的日常运维工作, 对网络交易平台系统的性能、状况等进行监控和报警;对交易业务数据及其它重要数据进行备份和保管;负责金融交易系统日常运行检查、应急操作、系统和网络监控及相关操作文档确定工作等。
在交易平台的宣传推广上, 平台以绍兴市某外语院校为基础, 在稳定运营后在绍兴各大高校推广, 然后进一步从绍兴各大高校推广至全浙江省各大高校, 利用本平台为大学生商品交易以及信息交流提供方便。宣传推广上我们采用了品牌推广、口碑营销和新媒体推广三种方式。 (1) 品牌推广。即在校园内通过海报宣传、座谈宣传等方式, 让更多的人知道“二货网”这一校园交易平台, 让更多的人去使用它。网络交易平台以最优质的服务和最优惠的价格, 迅速打开市场, 建立校园交易平台独有的品牌 (2) 口碑营销。校园平台可以通过以个人账号前一个月免费上传自己的二手物品和新物品的方式, 让大学生进行网上交易, 让他们体会到创业的乐趣, 使物品得到更好的利用。体验过后的消费者会相互转告传播, 从而使我们的校园交易平台有一个良好的口碑。 (3) 新媒体推广。在日趋网络化的时代, 微信等新媒体的出现使人们的距离更加接近, 可以足不出户了解世间百态。网络的力量是巨大的, 我们可以通过发布会、微博、微信等新媒体进行推广, 能够增加效益。而且, 已经构建了二货网的手机app软件和微信公众平台, 所以推广起来更加方便、快捷、高效。
4 结语
“二货网”交易平台自2014年10月顺利上线以来, 经过大家的共同努力, 已经完成各类交易200项, 涉及金额3985元, 以独特的方式为循环经济、为校园生态经济的建设做出了一份贡献。
参考文献
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绿色营销与生态经济 篇11
一、战略实施以来及2015年工作进展
（一）全面做好贯彻落实工作
2014年9月，国务院发布《关于依托黄金水道推动长江经济带发展的指导意见》。为确保《指导意见》落地，将2014—2015年主要任务分解落实到各有关部门，明确了每项任务的时间进度和预期成果，形成了《重点任务分工方案（2014—2015年）》，包括长江黄金水道、综合立体交通走廊、产业创新、新型城镇化、对外开放、绿色生态走廊、体制机制创新等方面16项重点任务，切实抓好重点任务落实。
（二）规划政策设计不断完善
长江中游城市群发展规划、长江经济带水利专项规划已编制完成。成渝城市群发展规划和长江三角洲城市群发展规划已基本编制完成。出台了建设长江经济带国家级转型升级示范开发区的实施意见。随船调研长江航运收费情况，取消船舶港务费等7项行政事业性收费项目，减轻航运企业负担。
（三）长江生态环境保护不断加强
印发《长江经济带发展水利专项规划》，制定长江经济带2020年和2030年水利控制性指标，明确节约用水与水资源配置、水资源保护与水生态修复建设任务。长江经济带11个省级行政区已全部完成水资源管理“三条红线”指标的市县两级分解工作。构建水环境监测网络，对长江干流和主要支流近60个断面的生态环境需水量进行了核算。持续推进农业面源污染综合防控示范区建设，提高农业面源污染监测预警能力。长江三角洲地区与八部委建立大气污染防治协作小组，研究联防联控政策，安排实施重点工作。加强长江沿线天然林保护、退耕还林等生态工程建设，实施坡耕地水土流失综合治理、丹江口库区及上游水土保持等工程。安排林业专项资金266亿元，支持长江经济带11个省市开展林业生态保护。安排水污染防治专项资金57亿元，支持长江经济带实施重点湖泊、流域等水污染防治工程。
（四）黄金水道建设加快推进
着重围绕解决长江下游卡脖子、中游梗阻、上游瓶颈和支流不畅问题，加快推进黄金水道重大项目建设和重大工程研究论证。长江南京以下12.5米深水航道一期工程已建成投入使用，二期工程于2015年6月开工建设，荆江河段航道整治主体工程基本完工，京杭运河整治工程全面加快。三峡水运新通道前期研究、宜昌至安庆航道整治模型试验取得重要成果，正在开展工程预可行性研究。加快推进长江船型标准化，研究制定实施方案，建造了一批标准示范型船舶。
（五）创新驱动产业转型升级
推动产业转型升级和产业技术创新，走绿色发展之路，促进产业结构向中高端迈进。研究制定《长江经济带创新驱动产业转型升级方案》，印发《关于建设长江经济带国家级转型升级示范开发区的实施意见》，促进产业转型升级和分工协作。研究编制长三角世界级造船基地和海工装备基地建设方案。研究形成《支持上海建设具有全球影响力科技创新中心的若干措施》，大力推动上海科技创新中心建设。推动长株潭、成都、杭州等高新区建设国家自主创新示范区，目前建成国家自主创新示范区7个。
（六）体制机制创新逐步深入
加快海关通关方式改革，长江经济带12个海关实现区域通关一体化，推行长江经济带检验检疫一体化，关检合作“一次申报、一次查验、一次放行”通关模式不断推进。加强与“一带一路”建设战略衔接，渝新欧等中欧班列稳定运行，云南通往老挝的中老铁路开工建设。长三角4省市与8部委密切合作，加强环境污染联防联控。湖北、湖南、江西协同推进长江中游城市群发展，重庆、四川共同推进成渝城市群建设。推进江苏、安徽两省和沿江市县新型城镇化试点，积极破解“人、地、钱”等方面的问题。
（七）重大问题研究取得突破
研究提出《“十三五”时期推进长江经济带发展的主要任务》。围绕长江黄金水道建设、环境污染防控治理、省际协商合作机制、打击长江非法采砂及治理非法码头等重大问题，加强专题研究协调。深入研究三峡枢纽运输瓶颈问题，提出疏解方案。研究制定进一步加强长江航道治理工作的指导意见等8个指导性文件。
二、2016年工作考虑
2016年推动长江经济带发展，要认真贯彻落实党的十八届五中全会精神、习近平总书记在推动长江经济带发展座谈会和中央财经领导小组会议上的重要讲话精神，牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，坚持走生态优先、绿色发展之路，着力打造“一道两廊三群”，即大力构建绿色生态廊道、建设综合立体交通走廊和现代产业走廊、发展沿江三大城市群，新开工建设一批重大项目，充分发挥协商合作机制作用，推动长江经济带发展迈上新台阶。
（一）坚持强化规划引领，做好长江经济带发展有关规划的衔接协调
抓紧编制出台长江三角洲城市群发展规划、成渝城市群发展规划、长江岸线开发利用和保护总体规划、长江经济带生态环境保护规划等专项规划，形成各项规划相互衔接、有机统一的规划体系，更好发挥规划引领作用。
（二）坚持绿色发展，大力构建沿江绿色生态廊道
坚定不移实施主体功能区制度，促进人口经济和资源环境承载能力相适应。落实水生态环境功能分区管理制度，加强流域生态系统修复和环境综合治理，积极推进全流域城镇污水处理设施建设。贯彻落实好最严格水资源管理制度，做好水资源的优化配置。有序利用长江岸线资源，加强生态环境协同保护。处理好长江航运建设与生态环境保护的关系，坚决淘汰落后污染产能，确保“一江清水”绵延后世。
（三）坚持以黄金水道建设作为重要依托，深入推进航道畅通、枢纽互通、江海联通和关检直通
加快推进长江航道系统治理，继续实施长江南京以下12.5米深水航道二期、湘江二级航道二期等工程，加强主要港口集疏运体系建设，加快重庆、武汉航运中心建设，推进长江船型标准化，推动设立舟山江海联运服务中心。加快三峡水运新通道、宜昌至安庆航道整治工程前期工作。统筹铁路、公路、航空、管道等运输方式建设，开展重庆至宜昌货运铁路等重大项目前期研究工作，加快构建综合立体交通走廊。
（四）坚持创新发展，着力建设现代产业走廊
实施创新驱动发展战略，加强供给侧结构性改革，着力提高发展质量和效益。支持上海加快建设具有全球影响力的科技创新中心，推进上海、安徽（合芜蚌）、四川（成德绵）和武汉市全面创新改革试验。做好去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板工作，加快实施“中国制造2025”，推动战略性新兴产业和先进制造业发展，发展壮大服务业。有序引导产业转移，形成合理有效的产业分工协作格局。
（五）坚持走新型城镇化道路，全面提高城镇化质量
以制定实施三大城市群发展规划为契机，全面提高长江经济带城镇化质量和水平。长江三角洲城市群聚焦提升整体国际竞争力，充分考虑特大城市功能疏解，合理划定城市边界。长江中游城市群着力在资源优势互补、产业分工协作、城市互动合作上下功夫。成渝城市群充分发挥重庆、成都双引擎带动和支撑作用，提高一体化发展水平。
（六）坚持推进双向开放，加快构建全方位对外开放新格局
用好陆海双向开放的区位优势，加强与“一带一路”建设衔接互动，提高全方位对外开放水平。发挥上海的辐射效应和示范引领作用，建立与国际投资、贸易通行规则相衔接的开放体系。建设云南面向南亚东南亚辐射中心，加快国际运输通道建设。依托长江中游城市群、成渝城市群等重点区域，加快内陆开放型经济高地建设。
绿色生态经济发展模式 篇12
中国经济处于腾飞并实施赶超战略的阶段,应该在各个方面卓有成效地吸取他国的经济教训,无论是在工业化、城镇化还是在市场化、国际化的大趋势中避免走先造成污染,再花力气去治理的弯路,发展循环经济可以高效解决经济飞速发展过程中环境污染的主要矛盾,是经济持续向前的必要保证,是实现绿色生态经济目标的战略选择,进而最终实现新型工业化。
一、绿色生态经济发展模式
传统产业经济对能源与资源有着巨大的浪费,环境污染损害人体健康,是一种损耗式经济;绿色经济重点保护生存环境、节约资源与能源,进而有益于人体健康,因此它是一种平衡式经济,不以损害人类将来社会的幸福为代价。
目前我国经济发展与资源环境矛盾问题突出,解决办法就是要发展“绿色生态经济”,这就要求重点发展循环经济。可以从五个方面来强化绿色生态经济:
第一,技术手段方面,大力推行废物利用技术、污染治理技术和清洁生产技术;
第二,资源利用方面,提高资源利用效率、相互利用和再造利用的比例;
第三,市场领域方面,大力发展节能环保技术市场、回收再造市场和循环经济咨询服务市场;
第四,产业发展方面,从企业的角度注意清洁生产,降低污染排放;从区域的角度,各个企业间促进物质和能源的充分循环;从社会的角度,建立废旧物分类、回收、再造系统,生态型产业系统等,逐步实现循环型社会;
第五,从园区建设方面,注意土地集约利用,产业结构合理;明确入园企业投资强度,对园区生态环境进行及时监控管理。
二、促进绿色生态经济模式持续发展的策略
中国经济进一步的发展受到资源环境瓶颈的约束。让绿色产业培育发展成为新的支柱产业才能促进绿色经济持续健康发展,我们应该从以下几个方面来保证绿色经济持续有效的发展:
第一,加快提升传统的产业改造,提高降低资源的利用率、漏损率。针对工业增速下降、企业效益下滑的现象状况,促进节能减排和保护环境,加强企业的绿色升级改造,对于“高污染、高耗能、高耗水、高碳排放”的诸如钢铁、平板玻璃、水泥、煤炭等行业的低效能产业应该加大控制和淘汰力度,推进企业的转型,鼓励工艺技术装备更新,提升资源能源的循环再利用。根据产品工艺和生产工序的内在联系进行工业生态的链接,延伸产业链条,提高产品的附加值。
第二,大力发展节能环保型绿色产业,推动绿色产业集聚,强化绿色、循环、低碳发展,培育其成为新兴支柱产业。为发展循环经济、延长产业链、节约能源资源、保护生态环境提供物质基础和技术保障。节能环保产业不仅为其他产业绿色发展提供装备、产品和服务等,而且自身产业链长、关联度大、吸纳就业能力强,对经济增长具有明显的拉动作用。推广资源节约和环境友好的两型产业,推动绿色产业集群化,为我国绿色经济发展提供支持和动力。
第三,注重绿色产业人才的培养和引进,建立和支持绿色人才培养机制。适当培育绿色产学研合作体系,推进引进、吸收和集成技术创新并设立专项基金;加大对绿色技术的公共研发投入,形成生产企业、高等院校和科研院所的合作生态,在绿色技术方面不断进行科技创新;研究的绿色技术成果要注重扩散和商业转化。通过完善绿色技术和产品的质量认证标准,逐步让对生态环境危害较大的企业无立足之地,符合绿色生产标准的先进企业的市场空间将进一步扩大。绿色经济技术的发展必须建立在人才储备基础上。
第四,提高节能、节水、节地、节材、节矿标准,减少单位产出的物质消耗,提高经济发展的绿色含量。强化约束性指标管理,鼓励企业循环式生产,降低绿色生产的成本;对能源和水资源、建设用地等进行调控;推动把传统的“资源—产品—废弃物”的线性增长模式转变为物质闭环流动的可持续发展系统,形成产业循环式组合;注重发展非化石能源,同时推动煤炭等化石能源的清洁利用,加强储能和智能电网建设,提高电动车产业化水平,提高建筑节能标准,实施近零碳排放区示范工程,实现碳排放的主动有效控制。
三、绿色生态经济价值分析
首先,绿色经济可以让经济、社会和环境协调发展。绿色经济模式改变了传统经济大量占有和利用自然资源的特征,最大化节约资源,进而提高劳动生产率,推动经济增长并且良性循环。自然环境与经济增长和社会发展之间通过绿色经济是可以相互兼容的,绿色经济模式是新型经济发展方式,符合自然生态规律,同时,通过政府市场的导向,制定实施符合生态系统规律的制度安排,进一步推动和保障了社会各个环节的绿色化,让经济、社会和环境协调发展。
其次,自然环境的价值通过绿色经济得到进一步提升。绿色经济重要组成部分不同于传统经济的封闭性和独立性,在生产、流通和消费各个领域实行绿色先导原则可以减少对自然环境的影响和破坏,不会加剧全球环境危机的恶化,甚至可以改善环境资源条件。绿色经济系统的主要特点是开放性和协调性,绿色经济在运行过程中保护环境资源并合理利用,最终转化为社会经济价值。其承认经济的发展需要消耗环境资源,所以应最大限度地减少资源消耗和环境污染。
再次,绿色经济的自然资源利用具有公平性。经济可持续发展的前提是维持自然资源利用的公平性,失去公平性就等于失去可持续发展。虽然追求经济利益最大化是经济和社会发展的基本目标。但是如果以自然资源系统遭受严重破坏和污染为代价获得,不考虑后代人和欠发达区域人的生存需要,将是透支未来社会人类的环境资源,这是不科学、不公平的。绿色经济模式将会通过可持续利用自然资源来提高自然环境的利用率和再生能力,理论上可以同时兼顾几代人的利益平衡。
第四,绿色经济有利于优化产业结构,营造绿色社会。经济发展过程中的产业结构不是一成不变的,产业结构的更新遵循优胜劣汰的客观规律,进而促进了产业的可持续发展。工业社会发生巨大变革的前提是发展绿色经济。绿色经济可以提高自然资源的利用率,减少环境污染,提高生产者的环境保护责任意识,最大化地提高社会劳动生产率。流通领域内不再是完全自由贸易原则,而是附加了环境保护义务的自由贸易,生产企业需要控制和禁止污染源的转移;这样会在全社会营造绿色经济模式氛围来引导全社会转变消费观念,推动绿色消费,最终引起工业社会向绿色社会的回归,形成绿色消费与绿色生产的良性互动机制。
参考文献
[1]郑新立.加快形成以创新为主要引领和支撑的经济体系和发展模式[C].求是,2015(21).
[2]洪传春,张雅静.基于循环经济模式的企业竞争优势分析[J].经济与管理,2014(5).