礼品定制（共3篇）
礼品定制 篇1
人们对礼品的消费动机一般都与节庆日有着密切的联系。每逢情人节、圣诞节和生日等节庆日都是人们之间互送礼物的日子, 而父亲节母亲节又是子女向父母表达感恩之心的绝好时机。在此消费诉求下, 消费者对礼品的需求必然包括情感性与独特性[1]。因此, 将节日元素、专属定制概念与皮具产品结合起来, 打造定制类皮具礼品这一细分市场下精准定位的产品, 是皮具品牌新的发展方向。把握好每个节日的特征, 提取相关要素进行主体化设计, 根据不同的消费者需求设置不同的定制模式, 是该类皮具产品发展的关键问题。
1 节日皮具礼品设计要素分析
1.1 情人节
每年的2月14日是情人节。虽然这是西方的传统节日, 但在中国受关注程度持续上涨。玫瑰花、巧克力、礼物是这一节日男女互相表达爱意的关键词。在我国, 除了2月14日, 农历七月初七“七夕节”也叫做中国情人节, 这一节日在西方情人节的带动下, 也越来越受到情侣们的重视。情人节是关于爱情的节日, 反映到皮具礼品的款式设计上, 应重点推出情侣款的包和小皮具产品;在配色上应有所呼应, 你中有我我中有你, 表达成双成对的美好祝福。另外, 在情人节的皮具礼品上体现定制的专属性和针对性, 更能满足这一节日的消费需求。
1.2 圣诞节
每年的12月25日是圣诞节。同情人节一样, 这一西方传统节日也在中国瓜熟落地。在这一天, 家庭成员、朋友之间需要互送礼物, 这也成为定制类皮具礼品需要关注的重要节日。雪花、圣诞树、鹿、雪橇、红色是圣诞节的永恒元素, 合理利用这些元素进行皮具产品设计, 是表现主题、满足消费者的关键。由于圣诞节天气寒冷, 不宜选择透明PVC、漆皮等冷性的材质, 而应使用兔毛、马毛、羊羔毛以及质感厚重、肉头感强的能营造出温暖气氛的皮革类材料。
1.3 父亲节母亲节
在中国, 每年6月的第三个星期日是父亲节, 每年5月的第二个星期日是母亲节。父亲节母亲节是子女向父母表达感恩之情的日子, 应重点推出亲子包或适合子女送给父母的“情侣包”。在箱包设计上应该将时尚与稳重相结合, 整体贴合父母亲的年龄层设计。款式不可轻佻, 以经典款为主;色彩应以高雅稳重的色系或配色方案为主, 皮料以质感较好的头层粒面皮或光面皮为主, 工艺上注重使用包边、同色油边、落骨埋反等体现良好做工的工艺技法。
1.4 生日
生日礼品所传达的是对他人最真挚的祝愿, 可以增进情谊, 传达爱意。生日礼品并不在乎贵贱, 而是所包含的情感价值。在商品同质化越来越严重的今天, 带有定制色彩、与众不同的礼品无疑更能表达这份情感。由于生日礼品定制是一个主题相对宽泛且全年都可持续提供的定制项目, 因此具有更高的商业价值。生日定制的设计主题囊括爱情、亲情与友情, 可在经典包款上进行任意的配色与图案设计, 给消费者充分的选择空间来表达情感。
2 定制类皮具礼品的定制模式分析
按定制所对应的消费群体、客户参与定制设计的程度可将定制的模式分为三种级别, 分别是高级定制、半定制和细节定制。
2.1 高级定制
高级定制是一种客户全程参与的定制模式。从款式设计、材质选择、配色到细节, 通过客户与设计师的全方位多次沟通, 体现客户最大的参与度, 具体流程如图1。此模式下的消费群体消费能力强, 对产品要求高, 相对应的定制费用也较高[2]。高级定制的概念源自19世纪的法国, 法国的高级定制是一个门槛极高的行业, 从政府层面对设计师和工作室有极高的要求[3]。而国内目前亦不乏提供高级定制服务的品牌, 尤其在服装行业, 以设计师郭培的玫瑰坊为首的诸多工作室都提供高级定制服务。最为大众熟知的中国第一夫人彭丽媛国事访问穿戴的服装, 也是著名设计师马可的高级定制服。然而相对于服装定制市场, 由于受市场成熟度影响, 皮具产品的高级定制市场相对阳春白雪。从事物的两面性来看, 这也给定制类皮具礼品的业务发展带来市场空缺, 节日礼品这一精准的消费导向必然会给皮具产品的高级定制带来新的思路, 激活这一沉寂的市场。
2.2 半定制
半定制是在成型的包款上进行材质、色彩的自由选择的定制模式, 具体流程如图2。这种模式可较为广泛地应用于各种档次的产品上, 对应消费群体范围也较广, 定制费用相对于高级定制较低。目前较多的皮具品牌都设有半定制服务, 如西班牙著名皮具品牌罗意威的Amazona手袋提供13万种不 (下转第45页) 同材质和颜色搭配, 每个顾客可以按照自己的喜好选择底角拼接处, 手柄以及包身的材质和颜色, 并将客户的姓名首字母刻在手袋内部的金属牌上。半定制操作流程如图2所示。
2.3 细节定制
细节定制是指在成型的箱包上, 根据不同客户的需求制作铜模压印于产品上, 来满足客户添加指定图案或LOGO的需求, 具体流程如图3。这种定制模式费用最低, 对应的消费群体通常是消费能力较低的客户群体, 例如学生、一般白领等。市场上设有细节定制服务的皮具品牌较多, 通常通过电子商务 (如淘宝) 的渠道接受订单。
3 总结
综上所述, 将节日元素与皮具产品结合, 定期推出适合不同节日的主题设计产品, 打破以季节划分系列的常规产品分类, 在以推陈出新速度为主要诉求点的时尚设计行业, 更能吸引到消费者的注意。在此基础上与各定制模式相结合, 让消费者不同程度参与到设计中, 既给消费者提供不同的消费体验, 又能更好地传达礼品独一无二的情感诉求。如能正确运用礼品概念和定制模式, 定制类皮具礼品这一新的品牌模式在当代的皮具市场上必能占有一席之地。
摘要：消费者对于节日的热衷促进了礼品行业的发展, 而对于礼品独特性的追求便是定制类礼品的契机。本文以皮具产品为基础, 探讨定制类皮具礼品的设计要素及定制模式, 为皮具品牌的多样性和差异性发展提供参考。
关键词：节日礼品,皮具设计,定制模式
参考文献
[1]李劲.情感化品牌设计[M].北京:中国市场出版社, 2007:7.
[2]刘丽娴.定制服装的品牌模式研究[J].丝绸, 2013, (3) :71-74.
[3]胡晶.高级定制的本土实验[J].纺织服装周刊, 2012, (17) :50-51.
礼品定制 篇2
中秋福利礼品定制，祝福通为企业量身订制百种中秋礼品，为中秋节送礼送上独一无二的祝福。刘小姐是一家洋保险公司的公关经理。每年，她都要为公司老板、员工、客户找贴心的节日礼品。刘小姐的第一法宝就是“订制”。她说：置办节日礼品，就是要让每一个人感到被重视，但经费又是有限的。于是，订制最为有效。“订制就像一个魔法棒，把很普通的东西变得很有新意。”
刘小姐介绍道，订制里含有一份心意，只要把心意放进礼品里，就能让人满意。中秋节礼品卡可以免费为企业定制节日祝福语和Logo，同时提供百种礼品选择，加上全国免费送货上门服务。很多大型企业都纷纷选择和我们合作。不仅省事，送礼也更有档次了。
开雕像定制礼品店 时尚又赚钱 篇3
开店时间：3年左右
实地探访——生意红火
小店的商业位置很好，位于滚梯口处，人流量很大，顾客来来往往都会经过小店门口。店面并不大，大概八九平方米的样子，各色商品摆满了整个屋子。小店的生意很火，不时有顾客来店里取货，还有不少路过的顾客在店门口驻足观赏，也有不少人进来问询并定制礼品。据介绍前来光顾的顾客多为情侣、年轻时尚人群。店主说，目前很流行创意定制礼品，这些可以作为礼品送给亲朋好友，也可以给自己留做纪念。
小店新意一：“拼装”你自己
店主小伟介绍，最开始的时候他们只给顾客定制个性杯子和印制个性衣服，在杯子和衣服上印制顾客自己喜欢的图案。现在业务范围扩大了，说着他演示一种很新鲜的“拼图玩具”，其实就是把一对情侣的照片做成了“拼图玩具”，顾客可以把自己的照片提供给店主，然后店方按照顾客要求的规格和材质来制作带有顾客照片的“拼图玩具”，这种玩具是可以拆装的。把自己的照片作为拼图玩具，让大家找回失去的童真，给生活增添了不少生活乐趣。据了解，这种“拼图玩具”市场售价在30元至350元之间，几乎每件商品的利润都在50%左右。
小店新意二：让照片“复活”
除了“拼图玩具”，让店主自豪的还有摆在店中心的一排排类似“兵马俑”状的真人卡通雕像。说起真人卡通雕像，店主显得有些兴奋：“真人卡通雕像是把顾客提供的平面照片经过专业的卡通设计，纯手工精心雕刻制作出来的立体真人卡通雕像，这让许多从小就看动画片长大的孩子们终于当上了主角。”真人卡通雕像做成之后，顾客可以拿回去摆在自己的床前，新奇又有创意。
小伟说，从顾客提供照片要求制作到做成真人卡通雕像大概需时一周左右，基本的程序是这样的：他们店里有好几百种款式供顾客挑选，款式包括人物的姿势、造型等，顾客先在店里选好自己喜欢的款式，然后把自己有面部表情的、五官清楚的照片发给店主，他会根据顾客提供的照片先做出小样，然后给顾客看，顾客觉得满足，就开始制作。若顾客不满足就让顾客提出意见，他们再对小样进行改进，直到顾客满足为止。一周之后顾客就可以取货了。
据小伟介绍，这种真人卡通雕像的制作费用按人头收取，单人卡通雕像售价290元，双人580元。
店主透露开店“绝招”
小伟透露了自己开店的绝招，那就是网店与实体店相结合。他在网上店铺的月销售额能达到1万多。“网络商铺扩大了我们的顾客群和销售范围，而且现在我们网店的信誉度很高，已经有两个钻了。”正聊着，有快递公司的工作人员来店里取货，“我们在网上销售的货都是通过支付宝完成资金转账，然后通过快递公司把商品送到顾客手中，我觉得目前这种交易方式让我和顾客都非常满足，到目前为止几乎没有出过差错。”小伟说。
据小伟介绍，商铺的位置很重要，从小店所处的位置来说，小店就在滚梯口处，很轻易被顾客看见，不愁人气。对于这种时尚小店来说，只有稳定的人气才能带来好的生意。
店主支招
适合人群：店主小伟说，适合开这种小店的人群应该是走在时尚前沿的人，有想法、有创意，轻易接受新事物。
资金预备：店铺租金5000元左右/月；进货资金10000元左右。
店铺位置：宜把店铺选择在时尚聚集地，一是轻易让市场接受；二是轻易让消费者接受。
扩大经营品种：比如给顾客定制照片水晶、平面卡通照片等。照片水晶就是把照片镶嵌在水晶里，照片和水晶结合，晶莹剔透，彰显出个性和高贵的品位，又可以永久保存，防磨损、不褪色。
平面卡通照片就更有意思了，就是把普通照片卡通化了，可以印制在衣服上，也可以根据场合贴在相应的地方，会给人可爱的感觉，另外还会给人一些喜剧的感觉。