大陆地区传统工艺美术（精选7篇）
大陆地区传统工艺美术 篇1
一、南京传统工艺美术概况
但随着社会经济和科技的发展进步, 人们审美观念的变化, 南京传统工艺遭遇了巨大的挑战和威胁。且由于城乡开发建设和对此类文化遗产不合理的利用, 使得南京地区传统工艺生存与发展的生态环境已受到威胁, 像南京绒花、金陵折扇等一批传统技艺也已失传或消亡。据有关部门调查, 南京地区传统工艺美术类文化遗产原有80多种, 至今只剩30多种。
二、生存与发展现状
南京地区的传统工艺美术行业主要有以下六个类别:金箔、云锦、灯彩、首饰、工艺雕塑、其它工艺。其它工艺类主要有剪纸、绒花、折扇、皮影、葫芦画、布艺画等16个品种。截至2010年底, 被列入南京市市级以上非物质文化遗产代表作项目的共有90项, 其中传统美术10项, 传统技艺20项。
南京市传统工艺美术行业企业数量相对其他行业较少。南京金箔行业有大、小企业和家庭手工作坊100余家。南京云锦其主要生产企业, 包括南京云锦研究所在内, 共有9家, 356张织机。其他4个类别有各类企业20多家、40多个家庭个人作坊和艺人工作室, 从业人员约5000人, 有专长的技艺人员、包括民间艺人约200人。
三、困难与问题
1. 水土不服
随着现代社会与科技日新月异的发展, 南京地区许多传统工艺美术类出现了严重的“水土不服”的症状。例如, 金陵竹刻, 绒花等, 由于生产设计形式较为单一, 内容设计缺乏创意, 且与市场中出现的普通工艺品在质量、式样上趋于雷同, 使得传统工艺艺术品竞争力大大降低, 利润也越来越少。
2. 后继乏人
许多传统工艺美术艺术属独门绝技, 口传心授, 往往因人而存, 人绝艺亡。特别是在南京地区这种艺人继承危机尤为严重。据统计, 被授予“中国家工艺美术大师”的南京有2人, 苏州有9人, 扬州有10人, 无锡有14人、同时被授予“江苏省工艺美术大师”、“江苏省工艺美术名人”的数量也位列周边城市之后。因此在艺人的规模和承接上, 有一定的滞后性, 是南京传统工艺美术的传承保护面临严峻的考验。
3. 传统工艺美术发展的生态环境恶化。
由于缺少相关的法律法规、缺少强有力的管理手段、缺少经费的支撑, 南京地区的传统工艺美术资源大多分散存留或流传于民间。比如老城南, 那一带曾经孕育了云锦、剪纸、灯彩、等独特的文化遗产, 但现在那里正在大量拆迁, 没有了原生态环境, 怎么让这些传统工艺文化遗产存活下来。
四、措施和政策建议
1. 利用民间力量的资源优势
传统工艺美术保护是一个巨大的社会工程, 单靠“政府”一方是收效甚微。政府的资源、人力、时间毕竟有限, 实施成效必然如目前所看到的“力不从心”。因为传统工艺美术的创作主体还是广大的群众。
2. 重视人才队伍的建设和培养
(1) 传统手工艺人与其他行业从业人员相比在经济待遇和社会地位普遍偏低, 人员传承问题严重。因此提高对传统手工艺人的福利待遇, 提供适合艺人创作发展的工作空间, 才能保证传统工艺美术创作中的“活水源头”。扬州市对凡获非遗传承人和国家、省、市工艺美术大师称号的、带徒授艺者, 每人每年由政府分别给予10000元、8000元、6000元津贴。因此, 建议当地政府参照此做法, 设立“南京市传统工艺美术保护与发展专项资金”, 用以扶持具有南京地域品牌特色的传统工艺美术技艺人才的保护和传承。
(2) 尝试将传统工艺美术资源与基础教育、职业培训相融合, 搭建传统工艺美术爱好者、中青年艺人与资深工艺美术传承人的交流平台, 促进传承队伍建设。
(3) 在评选工艺美术师的条件和认定制度上, 应当强调以能力、业绩为导向, 从而才能激发从业者的内在动力, 进而才能提升工艺美术人才的层次。
3. 实行等级制保护和扶持制度
同属传统工艺美术, 不同类工艺其发展具有非常岷县的不对称性。例如南京的金箔、云锦等具有较强的市场竞争力, 但剪纸, 绒花, 金陵竹刻等无论在市场销量就非常地有限。因此在南京地区整个扶持传统工艺美术发展的任务背景下, 扶持市场竞争中处于弱势地位的传统工艺, 则是其中的首要任务, 只有这样才能维持南京地区传统工艺美术的平衡发展。
4. 对传统工艺美术品进行产业化运作
原汁原味的传统工艺美术品正日益受到消费者的追捧, 在海内外市场也声名远播, 因此对此类传统工艺品进行产业化运作是当地保持传统工艺良性长久发展的重要途径。在南京的传统民间工艺中, 云锦、金箔这类传统工艺传承保护得很不错, 形成了研发、加工、销售、旅游等一连串的产业链。因此, 作为南京其他相对处于弱势地位的传统工艺也可以过商品流通形式走向市场, 在发展形成自己独立的品牌和代理商制度, 扩大南京传统工艺美术品的市场规模和品牌影响力。
结语:南京是历经沧桑的十代都会, 具有深厚的文化底蕴。有效保护和合理经营南京的传统工艺美术, 有利于保持城市的文化特色, 推动南京的旅游业发展, 丰富当地的文化生活, 从而提升南京的城市形象, 增强南京城市的竞争力和居民的满意度。南京传统工艺美术保护和传承的核心最终还是在于人。坚持以人为本, 把人视为生产性保护的核心要素, 发动广大的民间力量来参与到传统工艺美术的保护和发展中来才能真正的实现其可持续的保护与发展。
摘要：在以经济发展和科技进步为主导的社会背景下, 南京地区传统工艺美术的发展遭遇了巨大的威胁和挑战。继承和创新的矛盾, 艺人后继乏人的压力以及工业化背景下的水土不服等, 都需要去积极探索有利于当地传统工艺美术发展的新的思路和途径。
关键词：传统工艺美术,保护,发展,问题,对策
参考文献
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大陆地区好书推荐 篇2
作者:[美]理查德·H·泰勒、卡斯·H·桑斯坦 著,刘宁 译
出版社:中信出版社
出版日期:2009年12月
每天,我们都要做出许多选择,大到个人投资和子女择校,小到今天该吃什么。然而,不幸的是,我们的选择往往并不是最好的。经济学是一门选择的科学,它告诉你选择的原则和思维方式,帮助你在人生的道路上做出最优选择。但在现实中,人们很难做出最优的选择,甚至连精通选择原则的经济学家也是如此。
本书作者认为,作为人类,我们往往会存在各种各样的偏见,从而导致我们错误的认识。正是这些错误的认识使我们的财富难以增长,身体难以健康。
《助推》这本书正是来解决这些问题的,这也是这本书的副标题所着意表达的——“事关健康、财富与快乐的最佳选择”。本书创造性地论述了如何利用选择体系这一新兴科学对人们施加助推力,从而使人们能够做出令自己更加健康、富有和自由的决策。通过人们生活中许多重要方面的活生生的例子,泰勒和桑斯坦向我们诠释了一个天衣无缝的“选择体系”是如何建立以及如何在不限制人们自由的前提下将人们助推上正确道路。无论对于激进主义者还是保守主义者,也无论对于个人还是政府,助推力都提供了崭新的行为方式。
本书将会在相当长的时间内影响着我们。
中国文化的展望
作者:[台]殷海光
出版社:上海三联书店
出版日期: 2009年9月
《中国文化的展望》是殷海光先生晚年最重要的著作,是现代思想史上一部重要文献。该书于1965 年底在台湾文星书店出版,但很快就被禁。当时大陆、台湾、香港学术界对此书反响强烈,称之为“不能忽视的中国经典”,展示了“一个中国知识分子追求中国现代化的学术良心与道德勇气”,是“讨论中国文化问题的一个新的里程碑”。在本书中,殷海光采取西方现代社会科学的概念及逻辑分析的方法,叙述讨论十九世纪以来中国历史文化的变迁;也从世界架构的视野,检讨思索中国文化的前景。他的思考研究,展现身处二十世纪中叶的华人知识分子,论列中国近百年来的社会文化对西方文化冲击的反应,尝试为中国历史文化的近代变迁提出宏观视野的系统解释。
殷海光在20 世纪中国思想史上有重要的地位。他称自己为“五四之子”,是“五四后期人物”。在台湾的20年间,他反抗专制统治,追求民主自由,致力思想启蒙,是五六十年代台湾青年学子的精神导师。
透明:让一切都变得简单、坦诚
作者:[美]本尼斯、戈尔曼、奥图尔、比德曼 著,牛文静 译
出版社:中信出版社
出版日期:2009年11月
互联网时代,我们再也无法任意隐满!职场中的你需要的是一种简单、坦诚的文化。要知道,在当今这个时代,轻点鼠标就能使某个组织或者某位领导的名誉摇摇欲坠。透明能使一切阴暗、罪责、不平等失去藏身之地——透明化已经变得生死攸关。在这个全球竞争的时代,“透明”将成为支撑我们获得商业成功的重要法则。
加西亚书丛
作者:[美]艾伯特·哈伯德
出版社:金城出版社
出版日期:2009年9月
为艾伯特·哈伯德赢得文学史巨大声誉的并非脍炙人口、享誉世界的《致加西亚的信》,而是历时十数载、倾尽作者心力的传世巨著《加西亚书丛》。该丛书选取人类文明史上百余位各领域中的杰出人物,以出色的洞察力和凝练的笔力勾勒出他们的人生图像。作者遍寻欧美各地,到这些历史人物的生活之处流连考察,在亲历思考与史籍探寻间构建起确凿的形象,完整描绘出人类文明史的真实脉络。
《思想的肖像》是该丛书中最重要的作品之一。哲学家是爱智慧、爱真理的人,他们对于人类精神的思考和追问,体现了人类智慧所能达到的高度。本书对这些影响人类历史进程的先哲们进行了生活化的描述,让读者在汲取他们人生智慧的同时,透过哲学的思辨得以反观并“认识你自己”。
《爱情的肖像》在该丛书中则独树一帜,甄选西方历史中的12对重要人物,精心描绘了他们浓墨重彩的经典爱情。他们虽以思想家、文学家、政治家或是发明家的身份名世,但他们的爱情经历却蕴藏着不朽的因子、道德的光辉,成为人类情感历程的典范。
隐字书
作者:[英]马修·史坎顿
出版社:百花洲文艺出版社
出版日期:2009年9月
在牛津参观巴德里图书馆,妈妈沉浸于对浮士德的研究时,男孩布雷克孤单地在图书馆摸着书脊走路,一不小心被书划破了手指。故事就这样神秘开场。他无意中遇见一本古书,原本空白的书突然有了生命,逐渐浮现出文字。在世上最古老的图书馆里,这个巨大的秘密,将他卷入五百年前的文字风暴中,跟当时仍被视为妖术的欧洲活版印刷术发明者古登堡有了不可思议的连结,相隔六个世纪的两个故事交织进行,启动了一段相当精彩刺激的冒险和想象之旅。
《隐字书》里只有一个角色是真实的,就是学校里的猫梅菲斯特,他的真名叫POGO,人们经常可以在牛津的学校图书馆里看见它睡在书架之间。而布雷克是书中对作者来说意味最多的一个角色。读书慢、害羞、做白日梦是作者与小说人物的共通之处。
中国大趋势
作者:[美]约翰·奈斯比特,[德]多丽丝·奈斯比特
出版社:中华工商联合出版社
出版时间:2009年9月
本书站在全球的高度,精辟地提出了“中国新社会的八大支柱”理论——解放思想、 “自上而下”与“自下而上”的结合、规划“森林”,让“树木”自由生长、摸着石头过河、艺术与学术的萌动、融入世界、自由与公平、从奥运金牌到诺贝尔奖。由此总结出中国发展的大趋势——中国在创造一个崭新的社会、经济和政治体制,它的新型经济模式已经把中国提升到了世界经济的领导地位;而它的政治模式也许可以证明资本主义这一所谓的“历史之终结”只不过是人类历史道路的一个阶段而已。
波多贝罗的女巫
作者:[巴西]保罗·柯艾略
出版社:南海出版社
出版日期:2009年7月
雅典娜,一个和智慧女神同名的普通吉卜赛女子,因为从小表现出的异常禀赋而披上神秘的光辉,也因此招致普遍的怀疑与猜忌。她自由不羁,离经叛道,无惧传统成见,远赴东方学习书法,去伦敦波多贝罗街头迷狂舞蹈。
岁月回溯,记忆碎片重新拼接,通过前夫、神甫、生母、房东、记者、邻居的眼睛,串成一个寻访心灵故园的望乡故事,打开一个鲜为人知的惆怅世界。
小闲事:恋爱中的鲁迅
作者:赵瑜
出版社:武汉出版社
出版日期:2009年9月
理性,慢热,甚至有几分迂腐,“被神化的鲁迅其实同时也被遮蔽”。鲁迅说:“我可以爱”,但他是如何去爱的,却鲜为人知。
本书以《两地书》为蓝本,参考大量资料,以慧黠笔法讲述了鲁迅的恋爱故事。从“小鬼”苦闷中一封问询的信开始,与许广平暗生情愫。两人一起探讨出路,分享隐秘和艰难,互致慰藉与关爱,开始了相濡以沫的十年光阴。作者独具慧眼,发掘出信中隐藏的暧昧与相思。就说在相互的称谓上,鲁迅称“广平兄”并释之,称“害马(HM)”,许广平则叫先生“嫩弟弟”。这些亲昵甚至可爱的称谓让我们发现,鲁迅绝不总是那个冷峻的“斗士”,他和常人一样多喜易嗔,极富柔情,甚至特别孩子气。
“小不列颠”札记
作者:[美]比尔·布莱森 著,黄昱宁、夏菁 译
出版社:上海译文出版社
出版日期:2009年6月
1973年3月,美国小伙比尔·布莱森踏上了不列颠这个梦想中的岛屿,原本只想稍作停留的他竟在这块土地上娶妻生子,落地生根。弹指一挥间,二十年过去,他带着妻儿移居美国,在离开英国前,布莱森背起行囊,坚持要做一番旨在告别的环岛之旅。
布莱森从当初隔着海望到它第一眼的地方起步,再次进入这个国家,用他擅长的犀利、睿智以及细腻的语言带领读者穿越一个个形形色色的英国村镇。在布莱森眼中,不列颠是个神奇的地方,而不列颠人则疯狂到了极致,可爱到了极点。那里有奇怪得让人咋舌甚至呕吐的地名,且到处充斥着闻所未闻的字眼;那里地形多样,历史辉煌永恒,风景却如此袖珍;那里的法官头上顶着“小拖把”,怪里怪气;英国人对自己的美德和快乐指数未知未觉,对享乐的态度更是古怪。
我有平安如江河
作者:王书亚
出版社:江西人民出版社
出版时间:2009年8月
戏如人生,眼泪欢笑,繁华喧嚣之后,不仅有感情的激荡、理性的思索,还有沉默、敬畏、爱和感恩。本书从信仰的角度对六十余部国内外经典影片作出了精彩阐释和深度剖析,把爱、恩典、救赎,分为四辑:第一辑,我们都是吹牛大王;第二辑,宇宙中的双城记;第三辑,交出最后一个冬天;第四辑,你爱我比这些更深吗?有人说,他压根儿不是在评电影,是评电影背后的人生,世界观,呼唤灵魂向度在中国电影甚至中国文化中的出现。
本书既有经典的电影剧照、海报插图,又有对导演和演员的介绍,笔调幽默犀利,内容丰富、眼光独到。
零极限
作者:[美]维泰利 等 著,宋馨蓉 译
出版社:华夏出版社
出版日期:2009年8月
大陆地区传统工艺美术 篇3
生土材料, 指以原状生土为主要原料, 无需焙烧仅需简单加工便可用于房屋建造的建筑材料。以生土作为主体结构材料的房屋通常被称为生土建筑。
从中国传统沿用的以‘土木之功’这一作为所有建造工程的概括, 就可以看出生土与木材一样, 在我国传统营造技术和建筑文化遗产中, 具有举足轻重的地位。以生土为主要材料的建造传统, 在我国拥有数千年的历史, 分布也十分广泛。根据住房和城乡建设部于2010-2011年在全国农村开展的建国后最大规模的农房现状抽样调查显示, 传统生土材料在民居建设中的应用遍及各个省份, 且目前依然具有极高的分布率。利用该材料建造而成的生土建筑具有就地取材、生态环保、建造简单、造价低廉等特点。其中, 夯土建筑作为生土建筑中最重要的组成部分, 在我国村镇建设中具有十分重要的优化价值和推广潜力。
2. 黄土高原地区传统夯土建筑形成条件及类型分布
2.1传统夯土建筑形成条件
黄土高原位于黄河中游, 横跨秦岭以北, 长城以南, 乌鞘岭以东, 太行山以西, 是世界上黄土地貌面积最广、形态最典型、类型最为多样的区域。该地区黄土厚度大, 土质均匀, 地层全而连续, 发育亦较典型。以石英构成的粉砂为主要成分的黄土, 颗粒较细, 土质粘度较高, 粘聚力和抗剪强度较强, 具有良好的整体性、稳定性和适度的可塑性。 (图1)
与此同时, 黄土高原地区是我国乃至世界上水土流失最严重、生态环境最脆弱的地区。其境内地貌复杂, 气候夏季干热而冬季高寒, 常年干旱少雨, 水资源十分匮乏。除了上述诸多自然因素, 收入低下、教育及技术水平限制等社会因素也大大增加了民居建设挑战。在此背景下, 千百年来该地区形成了用“土”这一唯一丰富的资源来建造房屋的传统。因此, 夯土建筑成为本地区分布最广、历史最悠久的建筑形式之一。
2.2传统夯土建筑类型分布
由于黄土高原地区范围广阔, 民族文化类型众多, 民居建设所面临的挑战存在诸多差异, 夯土建筑也具有多样性的特点。就建筑形式而言, 主要夯土建筑类型可分为以下几种。 (图2)
夯土箍窑。夯土箍窑广泛分布于宁夏、陇中、陇东等地区, 由靠崖窑和地坑窑发展而来。传统箍窑多面南一字型排列布局, 三联排较为常见, 也有个别呈四联排或五联排形式。建造过程中, 对其1.5m以下的承重墙体多采用夯土夯筑, 上部以土坯起拱, 顶部可抹草泥进行防水保护处理。部分经济条件较好的地区会在顶部铺设瓦片, 而陕西、山西等地则会覆盖1-1.5m原土夯实。由于箍窑无需采用木材等做屋盖, 因此造价较为低廉。现新建箍窑多用作储物、厨房等附属空间。
1 | 黄土高原范围
2-1 | 夯土合院民居
2-2 | 生土箍窑
2-3 | 庄廓
2-4 | 夯土堡子
3-1 | 椽筑法1
3-2 | 椽筑法2
4-1 | 长板板筑
4-2 | 长板板筑
坡顶合院民居。坡顶合院民居分单坡与双坡两种形式, 广泛分布于豫西、山西、陕西、甘肃及宁夏西海固等地区。其布局主要分为一字型、二字型、三合院及四合院几种类型。主房多坐北朝南, 且最为高大。由于不同地区气候、文化、材料等因素差异 , 其建筑形式又有所差别。晋陕地区年降雨量相对较大, 屋顶坡度较陡, 而窄院的形式多用于遮阳以抵抗炎热的夏季。此类民居表现出高大厚重、内向封闭的建筑形象, 与下列民居形式一致, 均可起到防御及防范风沙的作用。甘肃、宁夏等地区随着降雨量的降低坡度则逐步减缓。从建造方式来看, 院墙及房屋后墙、山墙2m以下部分多采用夯土墙结构, 2m以上部位及前墙采用土坯砖砌筑。
5-1 | 短板版筑
5-2 | 短板版筑
5-3 | 短板版筑
夯土庄廓。夯土庄廓多分布于青海河湟地区。其平面布局分四合院、三合院及两面房三种形式, 多中轴对称。藏族夯土庄廓外围建有高大的夯土围墙, 围墙极少开窗, 一般只在南侧设置一门洞。内部房屋多平顶形式, 堂屋作为其最主要建筑, 数量为三到四开间。在实际建造过程当中, 一般先将庄墙夯筑完成, 后进行内部建造。内部房屋多以土坯做围护结构, 使用木构架承重。单层庄廓庄墙一般高至少4米, 自上而下有收分, 而屋面高度多较庄墙低0.5-1.5米。
夯土堡子。夯土堡子主要存在于陇中、陇东和宁夏西海固地区。该类型民居为军事聚落演变的产物, 带有极强的防御性。堡子四周以厚重高大的夯土墙作围墙, 围墙四角多建有角墩, 外立面仅保留一大门。堡内建筑多以群里形式存在, 分一院或二院三院式, 房屋单体与合院民居一致。堡子墙体多厚2-6m, 自上而下有收分, 最高可达10m以上。现存堡子多为建国前建造。
3.传统夯筑技术类型与特征
由于夯筑模具为决定夯筑方式的核心要素, 故夯土营造技艺多以夯筑模具作为类型划分的依据。结合目前已有文献及调查研究, 黄土高原地区传统夯土营造工艺可分为椽筑法和版筑法两大类。
3.1土料选择与处理
黄土高原地区夯土建造多就地取材, 采用素土或对其进行一定处理后用于夯筑。土料一般选取临近宅基地的净土, 将地表的有机质铲除后使用。若土料过干, 则需在取土区倒入适量水使其渗透发酵数日。待渗透深度达4-7尺以后, 土料基本可达到夯筑要求。具体检测方法为“手捏成团, 落地开花”。也有部分区域例如青海河湟地区在土料中掺入少量砂石等骨料, 用以增加墙体强度以及控制表面裂缝。
3.2代表性夯筑工艺夯筑工具施工方法
3.2.1椽筑法
椽筑法泛指利用椽子作为主要模具的夯筑工艺, 具有操作简单、造价低廉等特点, 在黄土高原地区分布最为广泛。其模板多由立杆、椽条和撑木等组成, 夯筑时椽条用以作侧模和端头模, 立杆用于夯筑土墙时横椽固定, 而撑木则用以加固端头模板。施工时, 完成放线及基础后, 在待夯筑墙体两侧各埋入两根立柱, 后在立柱内侧将横椽与其连接, 作为夯筑侧模。横椽与立杆之间需嵌入木楔子用以控制墙体厚度。每边侧模多由四根椽条组成, 长度约为3m, 直径10cm左右, 每夯筑段长度约2.6m。也有部分地区采用芨芨草等当地常见材料将椽模进行对拉以代替立杆。椽筑法采用夯锤高多为0.8m左右, 夯杆底部为一实心铁夯或石夯, 上部为一横向手柄。 (图3)
上料时, 每层倒入虚土约12cm, 用脚初步踩实后采用夯锤夯筑。夯筑一般先从角部开始, 走之字形路线将其完成, 每个夯击点需连续夯击两次, 完成后每层可压缩至8cm。墙体多存在明显收分, 底部约50-60cm, 顶部约40cm, 与土坯砖长度一致。椽筑法对人工数量要求较低, 组织比较灵活, 施工效率较高。
洞口处理主要有两种方法 : 一为预留法, 在架模时即将洞口预留, 安装好门窗之后在其顶部砌筑土坯砖;二为挖余法, 夯筑时将过梁夯筑在指定位置, 后将洞口挖出。室内墙面多在其干燥后用铁锹铲垂直, 再将其表面抹粗、细草泥。
3.2.2版筑法
版筑法在黄土高原局部地区也有存在, 主要可分为以下两类:
一类为长板版筑法, 模具由立杆、木板等组成, 模板架设方式与椽筑法类似, 不过需将其横椽用厚约50mm、长约5m的木板代替。立柱间距约1.5-2m一对。主要分布在甘南藏族自治州及青海河湟地区等地区。施工时若人员充分, 可多块长板并用, 一次性将待夯筑墙体一圈支完, 数十人同时夯筑。此类工艺也存在收分处理, 对结构安全较为有利。 (图4)
6-1 | 震后传统夯土民居
6-2 | 根部碱蚀厉害
长板版筑法采用的夯锤与人同高, 木质, 两端均有夯头, 小夯头主要用于夯实模板内每夯筑层, 大夯头主要用于每版结束后找平。
另一类为短板版筑法, 主要分布在陇中、豫西局部区域, 在黄土高原地区占有率较低。模具由两块侧版、一块端板及另外一端的活动卡具组成。此类夯筑模具可反复利用, 架模速度较快, 操作灵活, 完成墙体相对平整, 一般不进行收分, 但多有错缝处理。夯锤分两种, 一种与长板版筑法类似, 另一种夯锤呈“T”字型, 手柄约为0.8m高, 夯头较长。 (图5)
短板版筑法施工与其他工艺略有不同。待找平放线结束以后, 在基础上部架设模板。此工艺夯筑需分层完成。夯筑时需严格控制其垂直度, 对每版进行找平处理。夯筑完成后部分地区会对接缝位置进行拍打修补。
4. 传统夯土建筑营建技艺传承面临挑战与机遇
多样的传统夯土建筑类型及其营造工艺充分适应了本地区的资源条件与各种挑战, 体现着我国各地区人民的居住智慧, 成为我国传统文化的有机组成部分。
然而, 不可否认的是, 传统夯土材料在力学性能及耐久性等方面确实存在诸多缺陷。根据2009年以来住建部村镇司组织的全国农村危房调查数据, 截止2011年年底, 全国农村危房率仍然高达30%左右。在黄土高原所处的西北地区, 危房大多源于当地的夯土等形式的生土农房。同时, 尤其是力学性能缺陷导致的问题, 还有建筑形式不灵活, 局限性较大, 进而严重影响其采光、通风等。而其耐久性方面缺陷体现在墙体宜开裂, 风蚀剥落、墙根碱蚀厉害, 蜂窝、鼠洞、虫蛀较多, 房屋外观品质普遍较差。这些固有缺陷, 使得传统生土建筑难以满足农民居民改善居住质量和房屋安全性的迫切需求。如今, 在许多农户甚至地方政府的心目中, 生土建筑即意味着农村危房, 更是贫困落后的象征。 (图6)
而国际夯土理论的长足发展为我国传统夯土技艺的革新带来了新的机遇。第二次全球能源危机以后, 生土材料的生态潜力引起了发达国家的高度重视。十九世纪七十年代以来, 以法国为代表的发达国家基于本国的生土建筑传统, 针对生土材料进行系统研究并展开现代化应用, 已形成一套体系完备的现代夯土建造体系。该体系中的系列研究成果, 已成功克服生土建筑在力学性能和耐久性方面的缺陷。经过大量的工程验证, 生土材料已被国际上公认为实现绿色建筑性价比最高的建筑材料之一, 在发达国家以及众多发展国家村镇建设以及绿色建筑营造中发挥着举足轻重的地位。 (图7)
在此背景下, 若能够将国外上述理论研究成果成功引入我国, 优化传统夯土建筑材料、开发并推广其综合利用技术, 则可大幅度提升传统生土房屋的抗震安全性能与耐久性能, 有效改善我国尤其是贫困农村地区居民的住房条件, 同时有效地传承和发扬我国历史悠久、且富有特色的生土建筑传统和文化, 极大地降低农村建筑能耗及污染, 节约资源, 保护生态环境。
结语
由发达国家然多年发展经验可见, 任何技术的革新均是基于本地区传统、发展现状和资源条件进行的。而国内相关研究多倾向于历史文化等方面的研究, 关于营造技艺方面的研究甚少。因此, 应尽快完善我国相关领域的基础资料, 为将来传统技术革新奠定基础。
7-1 | 国外夯土建筑相关资料
7-2 | 国外夯土建筑相关资料
7-3 | 国外夯土建筑相关资料
7-4 | 国外夯土建筑相关资料
参考文献
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书香两岸选书 · 大陆地区 篇4
作者：桑顿·怀尔德
译者：但汉松
出版社：译林
出版日期：2013年9月
1714年7月20日，南美秘鲁，圣路易斯雷大桥断裂。五位旅者坠入深谷，葬身。朱尼帕修士——灾难现场的目击者之一，用了六年时间，探访调查，取证成书。书中记录着五位殉葬者的生平与故事，而他们彼此间有着或近或远的牵扯。他们为什么，又如何会同时出现在注定会断裂的大桥上？是巧合还是因果？
父母的觉醒
作者：沙法丽·萨巴瑞
出版社：上海社科院
出版日期： 2013年9月
“觉醒”意味着对我们经历的一切事情保持清醒，按照现实的本来面目去接受和应对它，而不去妄图控制或改变它。作者提出，父母的觉醒与改变是教育的真正开始。父母只有安顿好自己的身心，尊重孩子的天性，才能帮助孩子成长为一个健全的人。
我们没疯！
一起回到1900年生活吧
作者：罗根·沃德
译者： 汪芸
出版社：光明日报社
出版日期：2013年9月
作家罗根·沃德厌倦了半夜还要接手机、回E-mail，也害怕儿子在城市长大，只认得汉堡不认得牛。于是他和妻子决定“回到过去”，把家搬到弗吉尼亚州乡间，去过1900年的农村生活。这决定，为他们带来了危机四伏，却也充满欢乐与温馨回忆的一年……
无声的革命
作者：梁晨、张浩 、李中清 等
出版社：北京三联
出版日期：2013年10月
1949年以来，中国高等教育领域出现了一场革命。新中国高等教育生源开始多样化，以往为社会上层子女所垄断的状况被打破，工农等阶层的子女逐渐占据相当大的比重。受教育者本人在实现命运转变的同时，也改变了国家和地方精英的身份构成，传统社会中封闭的阶层关系和结构被彻底改变了。
印度记
作者：于坚
出版社：重庆大学社
出版日期：2013年8月
这是于坚的一本关于印度、尼泊尔、不丹之行的随笔集。于坚以富于感性色彩的文字，细腻真实地描绘了旅行所到之地，字里行间洋溢着于坚对印度的精神世界的独到感知。全书配以摄影图片互为表里，另收录行走尼泊尔、不丹的两篇新作。
乱时候，穷时候
作者：姜淑梅
出版社：浙江人民
出版年：2013年10月
这是六十岁才开始识字、摆脱文盲身份，七十岁开始学习写作的传奇老奶奶姜淑梅，历经一生写就的传奇之作，讲述了近百年来作者亲身与闻的民国时期、抗战时期、新中国成立后的“乱穷时代”。全书语言通俗凝练，带有浓烈的乡土气息。
笑忘书：梁左作品集
作者：梁左
出版社：长江文艺
出版日期：2013年8月
《笑忘书》是梁左迄今为止唯一一部作品集，收录了许多梁左未曾发表过的小说和散文随笔，从中可以窥探出梁左对艺术和人生的思考。书中还最新收录王朔、刘震云、马未都三篇追忆文章，作为新版序言。
我心中尚未崩坏的部分
作者：白石一文
出版社：上海人民
出版日期：2013年7月
从小缺乏父母关爱且家境贫寒的松原直人，成年后过着优渥而醉生梦死的都市生活。他在与三位女性周旋的同时不停追问“生是什么？死又是什么？人为什么要活着？是为了喜欢的人还是追求平凡幸福的生活？人又如何在这冷酷异境继续存在？”
迪奥传奇花园
作者：汉睿、朱燕 编
出版社：作家
出版日期：2013年8月
本书不同于以往的传统小说书，它是由国内最优秀作家团队参与并与法国迪奥公司文化交流互动而创作出的小说作品。正如书中所说：“传奇就是经过岁月洗涤留下来的故事。”书中正是由一个个传奇故事构成。
阿莱夫
作者：保罗·柯艾略
出版社：南海出版
出版日期：2013年10月
2006年，即将年届六旬的保罗·柯艾略不满足于自己过于安稳的现状，决定聆听内心的声音去旅行，去重新认识世界。他把拜访七个陌生地方作为寻找答案的方式，在往西伯利亚的火车上无意间进入了“阿莱夫”，在那发现了自己从来没有正视过的生命真相……
忍不住开了间家庭旅馆
作者：游莉、骆莹莹
出版社：中信
出版日期：2013年9月
大学毕业不到3年的游莉，因为不安分的性格和对旅行深入骨髓的热爱，在厦门创办了福建省第一家国际青年旅舍。从此，这个年轻的女孩开始了一段与家庭旅馆相伴的人生道路。听起来文艺范十足的生意，仅仅有个“面朝大海，春暖花开”的梦想就够了吗？
一生记不住一张脸
作者：希瑟·塞勒斯
出版社：上海译文
出版日期：2013年8月
希瑟是一名文学教授，她常常吻错男友，甚至错把男友当坏人报警逮人。希瑟是脸盲症患者——无法从脸辨识人。认不得人让她害怕自己是不是疯了。这本书一半是爱的故事，一半是侦探工作。一个关于家庭、脸盲与宽恕的真实故事。
小鸟在天空消失的日子
作者：谷川俊太郎
出版社：湖南文艺
出版日期：2013年8月
这是谷川俊太郎的诗集，囊括了各个时期的优秀作品90余首，既有他最广为人知的作品，也收录了在网络上广为流传的诗作《小鸟在天空消失的日子》、《活着》、《春的临终》等。
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空度
作者：朱赢椿
出版社：湖南文艺
出版日期：2013年9月
还有谁会在意到，生活里还有很多美妙的瞬间？都市生活有太多恐惧、焦虑、不安，我们忙碌，我们逃避，我们把时间投向他人的生活，却忽略了自己的内心。此书是很具禅意的书，宁静之美的艺术体验。书页流动，留住时间，一切细节都已完美。
珍藏麦柯里：
深藏在照片背后的故事
作者：史蒂夫·麦柯里
出版社：中国摄影
出版日期：2013年9月
麦柯里在世界各地拍摄了大量广为人知的人文、纪实作品。此书讲述了他是如何寻找拍摄题材、如何拍摄和展开，进而完成一系列经典作品的；展示了麦柯里个人保留的资料，包含了他所拍摄的14组专题图片故事，内容覆盖他职业生涯中在世界各地的创作。
蔡明亮：
从电影到当代/艺术
作者：孙松荣
出版社：金城
出版日期： 2013年10月
蔡明亮生于马来西亚，艺术创作启蒙于台湾，是近三十年来走红于国际的影像艺术家。本书将绘制这位艺术家多年来的影像作品在历史、美学及理论的总体表征，剖析蔡氏创作轨迹与思想，并收录了作者孙松荣与蔡明亮导演的访谈。
第三帝国的语言
作者：维克多·克莱普勒
出版社：商务印书馆
出版日期：2013年9月
犹太人、语文学者克莱普勒在可怖的生存环境中、在德累斯顿的犹太人居所里记下了他的观察——第三帝国时期，语言是如何走向堕落的。作为一部诞生于恐怖年代的经历之书，本书以骇人而真实的方式呈现出纳粹统治残忍的日常性。
声音
作者：米歇尔·希翁
译者： 张艾弓
出版社：北大社
出版日期：2013年10月
本书勾勒出一个名为“纯声学”的新学科的轮廓。声音因此不再是知觉失谐或“黑暗大陆”的象征，而是应倾听技术及其命名之需而成为建构中的文化客体。作者旁征博引，所有文字都是为了强调与呈示声音物体的复杂性。
街猫
作者：伊夫·博歇曼
译者：胡小跃
出版社：漓江
出版日期：2013年10月
本书是西方当代底层青年奋斗的辛酸史。血泪与理想，屈辱与坚韧，智慧与拼搏，官僚社会的折磨与金钱势力的无所不在，都真切地展现在人物命运之中。魁北克地域风光，栩栩如生的浮世场景，全景式地展开了当代西方民间社会生活的斑斓画卷。
欠条
作者：刘美松
出版社：广西师大
出版日期：2013年8月
人与人之间是否还有足够的信任？刘美松从深圳驾车出发，100天走遍全国所有省会城市。他身无分文，却凭借帮助独驾中国，行程28510公里，打下欠条共计222张。面对怀疑、不解，心怀焦虑，他如实记录了一路上自我挑战的纠结与挣扎、通关的喜悦与感动。
我和端端
作者：于德北
版权：四川数字出版传媒
更新日期：2013年6月
平台：豆瓣
这是于德北的一部长篇散文，用详实的细节记录了他的儿子端端从孕育到成长的一段艰辛而温暖的过程。它告诉了年轻的父母，孩子成长期最需要的营养素是什么，应该怎样去给予。这本书中对“一个幸福家庭”也予以了淋漓精致的表现。
当哲学家遇上心理医生
作者：朱利安·巴吉尼、安东尼娅·麦卡洛
版权：中信出版社
更新日期：2013年9月
平台：豆瓣
一如我们所知，现实中的人生一点都不安稳，处处是困境，时刻在挣扎。本书为所有想要摆脱人生困境的读者献上最精妙的哲学智慧与最有效的心理疗法，为绝大多数人都会有的20个人生困惑给出了精彩解答，带出以哲学和心理学为原料的人生疗愈“处方”。
香港电影史记
作者：魏君子 主编
版权：中国人大出版社
更新日期：2013年9月
平台：豆瓣
本书以民间视角和观众身份重述了香港电影近百年历史，重点刻画香港电影人以及重要影片和电影事件，讲述影坛台前幕后的种种趣闻与秘闻，梳理香港电影与各种阶层和势力之间的负责关系。
一本书读懂中国税
作者：言谭
版权：杭州蓝狮子
更新日期：2013年8月
平台：多看
人只要活着，就有两件事绝不可能避免：一件是死亡，另一件就是缴税！这本书借助生动有趣的人物故事和贴近生活的案例描写，全方位介绍中国的各个税种、中国税制与外国税制的区别与相同之处，以及中国税制改革中的种种热点问题。
社交红利
作者：徐志斌
品牌：中信
更新日期：2013年9月
平台： Kindle
在微信、微博、QQ空间等社交网络中，社交红利（用户、流量与收入）十分醒目和诱人。但红利也非常吝啬，有能力获得社交红利的网站和应用屈指可数。这个现象令人迷惑不解。红利收益源于何处，此书将详细解答。
神奇的肌肤能量书
作者：金柏莉·施耐德
品牌： 阳光博客
更新日期：2013年8月
平台： Kindle
作者在书中提出了一种全新的美容方法，并推荐读者食用天然、不经过加工的纯粹食物。全书分阶段告诉读者“吃什么”、“怎么吃”，从而使身体不断排毒，在达到外在美容和瘦身效果的同时，也拥有内在真正的健康。
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旧时的盛宴
作者：李叔同 等
版权：华夏
更新：2012年11月
平台：多看
民国人，不管是为官的，为学者的，还是普通人，都有敦厚相、坦然样儿；家庭、婚恋、玩乐、衣装，在最日常的生活中也有一种又闲适又讲究的范儿。民国不止一面，它是大师的民国，也是民众的民国，听李叔同、鲁迅、苏青……讲述真的民国。
未来在现实的第几层
作者：猛犸
版权：果壳阅读
平台：字节社
作者猛犸专业又精准地在这资讯汹涌的次元里捕捉到新科技的一举一动，分享思考和发现的乐趣：那些代表着信息时代技术的科技产品，正在某处的实验室里缓缓成型，它们延展了人类身体，浓缩了时代面貌，预告了未来的多立面。
肉身供养
作者：蒋勋
出版社：有鹿
出版日期：2013年11月
“一切难舍，不过己身”。古老的信仰或许使我们重新省视起了自己肉身的眷恋不舍。在本书中，美学布道者蒋勋纵横古今中西艺术杰作，试图反思儒家主义长久以来所催化出的文化惯性，并带领我们在形形色色肉身的处境中，毫不隐讳地探索，发掘出动人、高贵，以及更多不同的人性可能与美的可能。
十年苦斗
作者：刘育东，杨丽玲
采访整理
出版社：远见天下
出版日期：2013年10月
台湾第一座安藤建筑，不仅是一则“逆转胜”的建筑奇迹，更是一段将在建筑史、艺术史上占有一席之地的动人故事。在穿越重重阻碍之后，安藤忠雄在台湾第一座完工的建筑——亚洲现代美术馆的十年历程，将让我们更加能够体会所有伟大建筑，都是梦想力、意志力、执行力交集的成果。
仁医乐手
作者：黄美贤、
罗伯特·维亚加斯
译者：蔡裴骅，林佳慧 编
出版社：台视文化
出版日期：2013年10月
LSO交响乐团创立于1982年，成员由波士顿地区杰出的医师、医学院学生与其它医疗专业人员组成，并自1991年起，在主席、首席小提琴手黄美贤医师（Dr. Lisa Wong）的领导下蓬勃成长。黄美贤医师在书中记录了交响乐团惊人的故事，揭露了音乐与医学间不可思议的对话，两者在神经学层面上的交互影响，将为整体医疗行为带来莫大帮助。
不妥：聂永真杂文集
作者：聂永真
出版社：自转星球
出版日期：2013年11月
聂永真睽违三年全新杂文集。生活中节奏顺畅的事件处理，不多不少的适切状态，才是真正好的设计。50个在设计完成品上看不到的挣扎、冲突、不好意思、疼痛与焦虑，从外围开始扫射入里，直视他人，也直视自己。已经存在的东西，不必然定义成正确，究竟在这一切不妥的对面，会否有一种妥的存在？
坏生活 （诚品精装版）
作者：托尼诺·贝纳奇斯塔
译者：金禾
出版社：自由之丘
出版日期：2013年10月
乔凡尼曼佐尼是美国黑手党大咖，因被迫出卖同志而成为黑手党的叛徒，一家四口走上流亡岁月。在诺曼底，有一样小东西意外改变了他的生命——兄弟牌900打字机，让他有机会还原封藏的真相。就在生活渐上轨道之际，不料美国黑手党却闻风追来了……
我们不要忘记今天
作者：申京淑
译者：邱敏瑶
出版社：圆神
出版日期：2013年10月
晨间的一通电话，让八年来已经遗忘的，在这一刻都被连结了。那是一段想起来会些微刺痛的青春岁月。为了寻找“那个人”，四人一猫的生命相互交迭。但曾经紧紧相系的四个人，是谁先放手了？多年前许下的承诺，依旧冰藏在记忆的中，等着被实现……
这就是我想要的家
作者：金秀炫
译者：陈品芳
出版社：尖端出版
出版日期：2013年10月
本书引领探访22个巧思打造的幸福生活“家”，分享不同屋主和设计师的发想过程、装修策略与生活主张，让你从初学者的基础认知与能力开始培养，掌握最容易上手又不会出错的装修原则，再适度融入个人化的美学品味。只要了解自己，就能设计空间。
Home：巴黎建筑师的居家风格养成术
作者： India Mahdavi、
Soline Delos
译者： 张一乔
出版社：积木文化
出版日期：2013年10月
天花板太低？厕所太小？墙太丑？前人留下来的磁砖太恶心？想要重新粉刷？喜欢的图画该怎么挂？大型家具怎么摆？如何依自己的生活习惯安排居住动线？翻新老屋时如何将钱花在刀口上……超过100条居家设计秘技拳拳到肉。
宝岛。玩物
作者：拔林氏
出版社：幸福文化
出版日期：2013年10月
本书首创寻着买东西的线索，纪录沿途认识的有趣人物。谈器物，谈艺术，谈古物，也谈手创。有新、有老、有舶来、有本土。东西是宝、人也是宝。不再是走马看花，而是深处城市最美好的部份。
别说不可能
作者：麦可·布拉斯蓝德、
戴维·史匹格哈特尔
译者：威治
出版社：商周文化
出版日期：2013年9月
风险有两面，一面是看似精确的可能性计算，另一面是人类的希望和恐惧。本书将告诉你机率和风险到底是什么，透过数字、故事以及人性的方式，告知数字将不再只是数字，而是能真实呈现出事物两面的工具。
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中年之旅：自性的转机
作者：莫瑞·史丹
出版社：心灵工坊
出版日期：2013年10月
某天醒来，中年危机突然逼近眼前。过去的自我轰然崩落，面对未来一片惶惑。莫瑞·史丹灵活运用两部希腊神话故事，来阐述中年之旅的三个转化阶段：分离、过渡、再整合，带领你穿越生命的挫败、局限与死亡，迈向新生命的旅程。
移动
作者：彼得·艾迪
译者：徐苔玲、王志弘
出版社：群学
出版日期：2013年9月
作为一本概念书，《移动》跨学科爬梳了环绕“移动性”的丰富理论与研究，并点评对该主题有所贡献的重要作者及思想家；不仅追溯移动性如何在地理学内部发展成关键概念，更广泛触及人类学、社会学、政治学、都市规划、文化研究等领域的相关讨论。
喂故事书长大的孩子
作者：汪培珽
出版社：汪培珽
出版日期：2013年10月
不间断地念故事书给他们听，可以做到的父母不多。汪培珽想要透过这本书“说服你”——不是因此你就会养出多好的孩子，也不是书里的推荐书目有多棒，更不是让你的孩子考试顶呱呱的秘密……她真的要说的是“父母的爱要怎么给”的艺术。
爸爸陪你长大
作者：理查德·佛莱契
译者：张维书
出版社：大好书屋
出版日期：2013年10月
在孩子成长的过程中，爸爸的角色经常被忽略。本书从科学角度揭开“父性本能”，发掘爸爸独特的力量，告诉全天下的父亲，你是那个引导孩子稳健成长的关键角色，能为孩子做的及带给他们的影响，超乎你所想象。
红气球
作者/绘者：埃拉·马俐
出版社：青林国际
出版日期：2013年10月
本书是依照儿童视觉和心理的发展历程去创作图像，重视儿童在阅读图像时所接收到的视觉刺激，利用不同的图像大小及圆形的各种变化，将圆形变成气球、苹果、蝴蝶、花和雨伞，让孩子从中体会形状转变的趣味。
晚安， 工程车晚安
作者：雪莉·达斯基·林克
绘者：汤姆·利希腾赫德
出版社：远见天下
出版日期：2013年7月
白天，在盖房子的工地里，各种强壮的工程车卖力地工作。天色愈来愈黑了，该是说晚安的时候，就连强壮的工程车也不能再玩。这些工程车忙了一整天，现在该好好休息，才有力气迎接崭新的明天，才能早起再来玩盖房子的游戏。
野猫的研究
作者：伊泽雅子
绘者：平出卫
出版社：小鲁
出版日期：2013年10月
本书由专家以文图并茂的方式，鸟瞰街猫的一日生活，包括坐卧行止、三餐、睡觉等等，让我们随著作者的眼睛，洞察猫咪社会的规矩与其各种行为模式的语言，把生活在我们小区周遭的野猫之自然本能，活灵活现地呈现。
彰化一九○六：一座城市被烙伤、截断，而后自体再生的故事
作者：青井哲人
出版社：大家
出版日期：2013年10月
1906年，日本殖民的都市计划强横覆上彰化，为城市深深刻下了明显的双重性。作者某次在彰化走动时，无意间看到“城市愈合的疤痕”，直觉领悟到那是城市活着的证据，标示着两种城市形态的交界，也是遍布城市全体的双重创伤。
贴就有效！
作者：侯雅娟、罗元婷
出版社：脸谱
出版日期：2013年9月
肌能系贴布（贴扎）是一项流行且有效的人体运动防护和复健治疗的新概念。本书精选热门运动必学贴扎保健，针对跑步、单车、游泳、篮球、棒球、网球、登山健行等常见运动伤害、酸痛问题，提供快速有效的肌能系贴扎法全攻略。
Casa BRUTUS特集-柳宗理
作者：MAGAZINE HOUSE
出版社：大艺出版
出版日期：2013年9月
柳宗理，日本战后工业设计第一人。本书介绍柳宗理最著名的三大设计产品：蝴蝶椅、餐具及象脚椅；剖析其设计理念，请到深泽直人、三宅一生等日本当红设计师来谈他们眼中的巨匠，并呈现柳宗理所参与的公共建设。
日日之器
作者：祥见知生
出版社：大鸿艺术
出版日期：2013年8月
一日你逛进某间生活器具店，喜欢上它挑选与摆设的品味，更因店主丰富的知识与真心推荐而更深入认识这个世界。祥见知生便是这样一位你想认识的店主，引进自己喜欢的，也分享给大家，一同感受生活器物的美好。
卫生纸计划
作者：麦克·米卡洛维兹
出版社：远流出版
出版日期：2013年11月
在资源不足，又不能站起来一走了之的情况下，你必须想出解决问题的方法，把事情处理干净，这就是“只用最后三张卫生纸擦屁股”的能力。本书以浅显易懂的案例与实务经验说明如何培养创业精神特质，让自己善用手边资源，完美圆梦。
旅读书店：寻访全球最美的20间书店
作者：清水玲奈
译者：林咏纯
出版社：枫书坊
出版日期：2013年11月
本书是横跨欧、亚、南北美洲，全球最美的20间书店巡礼。店的美，不只是建筑设计与室内装潢，更来自于书店里的人。本书所采访的店家，每一间都收录了该店的开创历程、经营理念，或是来往的人们发生在这里的有趣故事……
台湾好野菜：
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二十四节气田边食
作者：种籽节气饮食研究室
出版社：晨星出版
出版日期：2013年10月
本书以台湾野菜为出发点，工笔插画描绘出十种野菜的叶、果、花，并以温暖的文字，徐徐述说这十种随手可见、可摘的野菜，逗趣的历史典故或植物故事。并依照二十四节气，介绍当季的菜蓝子，野菜与其它节气食材撞击出幸福新滋味。
想要买马车
作者：鹿岛茂
译者：布拉德
出版社：如果出版
出版日期：2013年10月
十九世纪法国小说中，满怀野心朝巴黎进军的青年人共同的梦想是买马车。从十九世纪的巴黎对照现在，从《悲惨世界》对照当下的世界，从法国文学的经典作品中，作者鹿岛茂进行抽丝剥茧，一一解读小说情节背后的社会运作脉络。
无形的操控
作者：苏珊·威辛克
译者：刘玉文
出版社：三采文化
出版日期：2013年10月
研究行为心理学多年的作者认为，人都有某些共通的天性，而顺着这些天性做事最不费力。在本书中，作者举出七种最基本的人性本能，教你如何顺着这些本能去激励自发行动，并视情况与对象妥善运用，就可以让人心悦诚服的去做事。
以平等之名-托克维尔与民主在美国
作者：杨照
出版社：左岸文化
出版日期：2013年10月
我们可以不了解美国的文学、美术、音乐、建筑、电影，却不能不了解美国的政治制度；或者换个方式说，恐怕得先了解了美国的政治制度，我们才有办法贴切地欣赏、评价美国的文学、美术、音乐、建筑、电影。
多少才满足？ 决定美好生活的7大指标
作者：罗伯特·史纪德斯基、
爱德华·史纪德斯基
译者：李隆生、张又仁
出版社：联经
生命的目的不是赚进愈多钱愈好，好比吃东西的目的不在于变得愈来愈肥胖。我们的生活方式喂养我们的永不知足，我们的永不知足也喂养我们的生活方式。作者试图证实，美好生活的确存在，并且能去体验，我们也应该努力去达成。
中国梦
作者：刘香成
出版日期：2013年9月
出版社：商务印书馆（香港）
一辆普通不过的单车、一台黑白电视机会否令你朝思暮想？今日的中国人唾手可得、甚至不值一提的东西，曾经是一个梦。《中国梦》收录刘香成百多张作品，作品横跨30多年，大部分聚焦百姓的日常生活。今天看来非常遥远的景像，却是三十年前那一代中国人熟悉的生活写照。人们生活习惯的改变，是最好的反映社会变迁的侧写。
香港短篇小说选
2004-2005
作者：郑政恒 编
出版社：三联书店（香港）
出版日期：2013年8月
2006年，黄子平和许子东编选的《香港短篇小说选2002～2003》出版，至今休止了七年。七年后编者郑政恒在选稿时发现，大概因为时间的距离，佳作一一浮现，选什么的问题随之迎刃而解。然而，社会脉络急遽变化，事过境迁八、九年，这二十二篇小说所呈现的文学面貌，如何重述呢？他所留意的重点包括：死亡、影像、反权威。
十年未晚
作者：楚
出版社：三联书店（香港）
出版年： 2013年9月
此书的二十个短篇故事中，有年轻的小秘书，有被迫不断考试的美容师，有离婚的女人，有出手拯救妹妹的姊姊，有怀孕期间呕吐不断的女人，有愿意冒险的女人，有等足十年才向梦想出发的女人……透过她们的故事，作者说：“我愿我的读者们，更诚实地看见都会女子和她们的生活，然后，更勇敢地迎向生活，创造自己的可能。”
离岛远足全攻略
（改订版第1刷）
出版：正文社
出版日期：2013年11月
本书介绍香港多个主要离岛，展现离岛独有特色，由历史建筑、渔乡风情、天然地质，到特色食品、传统节日等一览无遗，从多方面体验离岛郊游乐。为初级至经验远足人士设计30条远足路线，每条路线均有由多张相片组成的相集，次序跟着路线走，有助辨识位置。
传统产业靠大陆过好日子 篇5
2011年是大陆“十二五规划”正式实施的第一年。自改革开放以来, 中国经济高速增长主要来自三大“引擎”, 一是由政府及民间投资所拉动, 二是出口创造的GDP增长, 三是内需消费。但是去年由于出口下滑, 政府及民间投资对经济增长的效益正在递减, 只有内需消费比重提升, 比上年大增0.9%。中国政府宣布不再将发展重心放在经济增长上, 而是重视调整产业结构, 培养内需消费, 实现农村城镇化, 取代以往加工出口和政府投资的角色, 劳工保障、环保等长期提倡的政策目标, 让更多人分享经济增长的好处。
此外, 去年《海峡两岸经济合作框架协议》 (简称ECFA) 正式实施, 早收清单中台湾方面降税项目共267项, 有助于岛内产品更多出口至大陆, 对台湾传统产业在大陆投资与生产布局也产生积极作用。
从效果上看, 去年传统产业中在大陆获利增长最为明显的是台资水泥类生产企业。水泥业是目前大陆限制盲目发展的指标性产业之一, 尽管受到调控房地产政策的影响, 但由于大陆正在淘汰落后水泥产能, 产业秩序出现明显好转, 致使生产工艺较先进的台资水泥企业获利大幅增长。特别是著名的“水泥双雄”亚洲水泥和台湾水泥, 其大陆子公司的获利分别为54.68亿和32.31亿元新台币, 各自增长138.47%和118.03%, 分别占母公司总获利的54.59%和37.48%。
与之类似, 台湾信大水泥由于其南京厂获利3200万元新台币, 占母公司整体获利的44.72%, 使其转亏为盈;嘉新水泥则受台当局对进口大陆水泥征收反倾销税影响, 虽然大陆子公司获利1.33亿元新台币, 占母公司总获利的83.2%, 但岛内母公司整体经营情况却逆势衰退。不过, 受到去年大陆开工的1000万套在建保障房和2012年新开工的700万套保障房的利好, 只要大陆房市不大幅紧缩, 预估这些台湾水泥企业景气有望走旺到明后年。
此外, 生产建筑用玻璃制品的台玻、瓷砖制品的中釉和油漆涂料的永记, 去年也交出超好成绩, 在大陆获利分别为1.92亿、1.19亿和1.81亿元新台币, 分别占母公司总获利的7.61%、49.27%和25.95%。
同样的, 像是南帝化工、台湾橡胶等台湾原材料企业在大陆的子公司, 具有内需市场为主的营销模式, 尽管受到价格波动影响, 但由于去年新增产能贡献, 获利同样大增, 分别为1.83亿和34.45亿元新台币, 各自增长222.58%和78.91%, 分别占母公司总获利的19.49%和59.99%。
去年增长明显的还有台湾著名自行车制造企业巨大机械, 其子公司捷安特在大陆布局了18年, 在昆山建立生产基地的同时, 也积极构建内地销售网络, 2011年终于等到消费“井喷”, 虽然自行车销售量与上年的180万辆相去不远, 但平均单价却直线拉升了50%之多, 达到人民币1500元, 尤其是人民币2000元以上的高价车, 销量居然较上年增长了3倍;要价人民币6.8万元 (约合新台币32万元) 的环法自行车大赛车款也有人抢着买。
这也难怪巨大机械在2011年年初的预估全失了准, 导致上半年人民币3000元 (约合新台币1.4万元) 左右的车款, 只能勉强满足30%至40%的订单, 商机都拱手让给竞争对手了。去年巨大机械的最大市场——欧洲被债市拖累而低迷, 获利比去年同期增加不到7%;而在大陆却获利14.15亿元新台币, 占母公司总获利的46.92%。
另一家台湾自行车企业美利达在大陆耕耘10年, 去年也同样品尝到丰收的喜悦。与捷安特各种产品从低价到高端一应俱全不同, 美利达从一开始就只锁定高单价的登山车, 因此尽管2011年在大陆的平均销售单价跳升幅度不如捷安特大, 但销售量却足足比上年增加1倍, 达到50万辆, 同期营收更增长120%, 获利4.21亿元新台币, 增长201.3%, 占母公司总获利的23.21%。美利达去年底又拿到中国大陆“驰名商标”的认证, 目前正积极扩增生产线, 2013年则将挑战销售100万辆的目标, 力争跻身中国前三大之列。
其他台湾自行车及相关零部件生产企业如爱地雅、利奇、明安去年也都在大陆获益匪浅, 获利金额分别达到1.06亿、3500万、9300万元新台币, 分别占母公司总获利的79.68%、13.34%和60%。
去年生产机床的台资企业接获大陆订单不断, 每月营收屡创新高, 例如亚德、滨川、罗升、程泰、福裕、亚崴、高锋等, 在大陆去年投资获利分别为15.07亿、2.2亿、1.31亿、6300万、5100万元和1300万新台币, 各自占母公司总获利的111.63%、99.71%、26.06%、12.99%、62.01%、12.33%和19.31%。
生产风力发电设备的台湾企业上纬, 其大陆子公司去年获利1.14亿元新台币, 占母公司总获利的61.55%;另一家制造离岸风力发电机的东元, 在江苏无锡、福建漳州建有两个生产基地, 去年开始投资生产汽车、摩托车和混合动力车零部件, 不过目前尚未盈利。
台湾生产电梯的龙头企业永大机械, 其在大陆子公司去年获利7.78亿元新台币, 占母公司总获利的52.74%;另一家小型电梯生产企业崇友, 近年重新进入大陆电梯市场, 目前在重庆、上海、北京等地开设销售网点或办事处, 2011年接单500多台, 今年接单目标为1000台。
此外, 生产面包机的新麦、制冷压缩机的瑞智和抽油烟机的台湾樱花, 其在大陆的工厂去年获利分别为3.36亿、7.29亿和7700万新台币, 各自占母公司总获利的83.5%、85.72%和24.13%。
台湾纺织厂商在大陆投资企业, 如新昕纤维和宏远, 其在大陆的工厂的获利分别为1.15亿和2400万元新台币。生产成衣的嘉裕和儒鸿, 在大陆投资获利分别为1.19亿和3000万元新台币。以开发、生产、销售婴幼儿服装及用品为主的丽婴房和东凌, 去年在大陆投资获利分别为1.75亿和1.35亿元新台币。
成立于2009年的东凌, 以自有品牌“黄色小鸭” (Piyopiyo) 两岸行销, 具有1300多种自行设计的产品, 因此毛利率高达50%至60%, 还外销至美国、香港、印度、新加坡、马来西亚等海外市场。目前在大陆已有204家门店, 直营与代销比约为66%比34%。计划2012年再拓展四、五十家, 集中于大陆一、二线城市, 以百货商店专柜为主, 而三、四级或县级城市则多采取代销方式, 预估大陆市场占母公司整体营收比重将高达75%。
目前在大陆女鞋市场, 三家来自台湾的制鞋厂商达芙妮、百丽与九兴竞争激烈。到2011年底, 在香港上市的达芙妮在大陆共有5602个销售网点, 其中四到六线城市有3025个销售网点, 占54%, 全年营收85.77亿港元, 税后纯利9.33亿港元。达芙妮善于建立品牌形象, 邀请台湾著名艺人刘若英和“S H E”歌手组合作为自己的代言人, 并经常赞助华人地区大大小小的演唱会。此外, 达芙妮还引进TPG Capital私募基金, 借此进行管理上的改革, 并加速收购台湾宝成旗下Full Pearl企业, 除了定位在中档平价的“达芙妮”及家庭休闲“鞋柜”两大女鞋品牌核心业务外, 还在大陆、台湾和香港经营中高端的AEE、杜拉拉dulala、d:espine、ALD0、AEROSOLES、Sofft、Ameda moda等自有品牌及代理品牌鞋类业务。
同样在香港上市的九兴原为美国沃尔玛等量贩超市代工生产廉价女鞋, 2006年开始自创高档女鞋品牌“Stella Luna”, 此后又创立时尚男鞋品牌“JKJY”, 目前在大陆有215家门店, 2011年全年营业额24亿元新台币, 同比增长60%。
深耕大陆市场十余年的宝岛科技, 旗下企业金可国际转投资的隐形眼镜大厂——海昌眼镜, 产品涵盖传统隐形眼镜、拋弃式隐形眼镜及相关护理液等, 并以自有品牌“海昌”与“海丽恩”在大陆市场销售, 目前市场占有率高达35%, 排名高居第一。2011年金可国际营收达32.38亿元新台币, 比上年增长33%, 毛利率63.6%, 税后净利7.92亿元。由于宝岛科技间接持有海昌眼镜20%股权, 因而也获利颇高。
如今大陆隐形眼镜市场渗透率仅6%, 相比于美国、日本、香港等地的14%、10%、23%, 增长潜力仍然相当大。今年金可国际将在大陆新建两条隐形眼镜生产线, 年产能由8000万片扩充至1.2亿片, 另建一条护理液生产线, 年产能由4500万瓶增至7000万瓶, 营收有望增长20%以上。
另外一家增长强劲的台湾办公设备及软硬件销售商震旦行, 去年在大陆获利达6.8亿元新台币, 同比增长199.74%, 对台湾母公司整体获利比重已达63.97%。近期还与韩国家具大厂合作, 抢攻大陆家具市场, 预估今年获利将增长20%。
一些岛内生物技术企业在大陆投资建厂, 也取得不俗的回报。例如康联在大陆开设最大的生物医药销售公司, 去年获利3.05亿元新台币, 占台湾母公司总获利的97.27%。生产销售农业植物保护剂的惠光, 其产品已跻身大陆前十大品牌, 去年获利4500万元新台币, 比上年增长45%, 占台湾母公司总获利的29.33%。另外几家台湾生技企业如葡萄王、基亚、健亚、康乐等, 虽然有些去年获利才100多万新台币, 有些还处在开始布局阶段, 但对未来几年获利前景都十分看好。
单位:万元新台币
大陆和港台地区的广告教育之比较 篇6
我国的香港地区和台湾地区的广告业都起步较早, 而且十分发达, 广告专业的开设也比内地早二十多年, 经验十分丰富。作为华人广告教育的“先行者”, 两地在师资力量、实践教学和课程设置等方面, 均有不少优点值得中国内地各大高校学习和借鉴。本文试图通过横向比较, 发现内地广告教育的薄弱环节, 并借鉴港台经验, 为内地广告教育未来改革与发展的方向, 提出若干建议。
一、两岸三地广告教育之比较
1、历史沿革
香港的八所大专院校都提供新闻传播学士学位课程, 其中有广告专业的有6所。香港浸会大学传理学院是香港最好的新闻与传播学院。该校创立于1956年, 是一所香港特区政府资助的公立大学。1968年传理学系成立, 设新闻、广播电视和公共关系三个系;1991年传理学系升格为传理学院, 现设有三个学系:电影电视系、新闻系及传播系, 下辖组织传播、电影电视、数码图像传播、新闻 (分中文、国际及广播电视三个方向) 、公共关系和广告五个专业 (1) 。
与发达国家的广告教育发展类似, 台湾地区的广告教育早年依附于新闻教育或是商学教育。1957年, 台湾政治大学新闻系最早在新闻学中开设“广告概论”;1958年3月, 台湾法商学院首次开授“广告学”课程, 紧接着其他学校也陆续开始授课;1968年, 私立醒吾商专成立两年制的“商业广告科”。至今, 有近30所大学提供广告教育课程, 其中文化大学广告系作为台湾第一个成立的综合性大学广告系, 为台湾广告界培养了大批人才, 在台湾颇负盛名。
相比较而言, 广告学在内地是各高等院校中最为年轻的一个学科, 从厦门大学1983年开始试办广告学专科专业到现在只有短短二十多年时间, 但是其发展速度却是各高等院校中最为迅猛的。据教育部的统计数字显示, 到2006年, 全国共有240多所高等院校设有广告学专业。
2、师资力量
香港和台湾两地广告教育的师资力量雄厚, 大部分专职教师拥有博士学位, 且许多具有海外留学的背景。台湾广告教育界更规定, 从1992年起, 对新聘专任教员, 须具有博士学位者才予以考虑。这项规定促使广告专业教师队伍加快了更替进程, 保证了更高的教学水平。一大批留学欧洲、美国、日本的年轻学者返回台湾任教, 他们把更为先进的教学理念和研究方法带入岛内。以台湾政治大学广告系为例, 据该系网站资料介绍, 截至2009年5月, 全系共有15名专职教师, 10人为教授, 3人为副教授, 2人为讲师;除2人为本岛自己培养的博士外, 其余13名教师无一例外毕业于美国著名高校。其师资的专业化与国际化程度可见一斑。
相比港台两地, 内地广告教育的师资力量较为薄弱。据崔银河 (2007) 的一项研究表明, 接受调查的208所内地大学中具有广告学专业教授职称的仅有63人 (不包括新闻学、文学、经济学等其他类教授职称) , 每所高校平均不到0.3人。百分之六十以上的高校广告学专业教研室没有一个教授, 这其中也包括几所“9·85”重点大学;有31所高校广告教研室全部由讲师和助教组成, 而且整个专业教师队伍中有许多人都是从别的专业转行过来的 (2) 。以华中广告教育重镇武汉大学广告系为例, 据该系网站资料介绍, 截至2009年5月, 该系有教授2人、副教授6人、讲师5人, 其中获得博士学位的4人, 无人具有海外留学背景。可见内地广告教育师资力量还有较大的提升空间。
3、实践教学
重视实践教学是港台两地广告教育的另一个优点。以香港浸会大学传理学院为例, 该院设有六个学生工作坊, 分别为“新报人”、“新影人”、“新公关广告社”、“传播坊”、“数码坊”和“新广播人”。“新公关广告”是一个专为公关广告专业同学而设的工作坊, 它成立于1974年。它的运作跟一般的广告公司相仿, 提供客户服务、创作、公关、媒介及调查服务。学生可以从参与工作坊工作中得到宝贵的工作经验, 使他们对公关广告行业有更深入的认识, 使课堂学习与实践相辅相成。该院的实践教学还有一个独特之处, 就是三年级的荣誉项目 (Honors Project) , 该项目要求学生独立为一个广告客户, 准备一份一年的广告公关宣传计划书, 内容包括市场分析、宣传目标、创意设计或媒介策划、宣传项目编排、财政预算及宣传计划后评估。项目考验学生的独立处事、研究分析和创意能力。历年的宣传计划非常出色, 有些甚至被学者选作广告案例教材 (1) 。
再来看台湾的情况。为保证学生能够将课堂所学知识与实践尽量结合, 台湾很多广告系所都聘请广告界资深实务人士担当教学任务。例如, 在文化大学广告系的课程规划中, 就规划好若干课程一定由专业杰出人士担任。例如, 赖东明教授 (联广公司董事长) 、柯一正教授 (著名导演) 、沈吕百教授 (智得沟通董事长) 、张百清教授 (智得沟通总经理) 、黄文博教授 (相互广告公司创意总监) 、陈敏明教授 (著名摄影家) 、潘家森教授 (“中央印制厂”厂长) 及黄识铭教授 (资行市场系统顾问总裁) 等等都在受邀之列。此外, 台湾高校广告系还特别珍惜并能有效运用各界的协助与捐赠, 以发挥其最大功效。还以文化大学为例, 联广公司赖东明董事长伉俪捐赠的“明梅广告策略提案竞赛奖学金”, 除举办提案竞赛外, 还聘请专家对获奖者加以训练, 符合专业标准后再向全系学生演出, 形成了一种提案的传统与教育方式, 深受各界赞赏。另有“电子广告媒介创意策略竞赛奖学金”, 是由讲授“电子媒介广告制作”的老师柯一正与杨宝辉等人捐赠授课薪资设立的, 完全配合课程进度办理, 收到了非常好的效果 (3) 。
最能体现内地广告实践教学的在于实习基地的建设上。据崔银河 (2007) 统计, 接受调查的208所设有广告学专业的院校全部有自己的实习基地, 其中69%以上的院校并且有两家以上广告公司作为学生的专业实习基地 (2) , 但这些实习基地的利用率和学生受惠面还有待提高。此外, 地理位置临近香港的深圳大学广告系与暨南大学广告系也成为实践教学的国内领先者, 近年来先后引进了香港浸会大学的毕业设计项目 (荣誉项目) , 要求学生在毕业前以团队的形式为企业提供广告策划, 通过者方能毕业。据悉, 目前内地有些高校的广告专业也增设了毕业设计的教学内容。
4、课程设置
港台两地 (尤其是香港) 广告课程设置的一个显著特点是, 公共关系方面的课程的分量比较重, 有的高校甚至将公共关系课程提到了一个跟广告课程并重的地位。例如, 香港浸会大学传理学院的公共关系和广告专业, 就设有公关原理及实务、从消费行为看广告及公关、公关及广告工作坊I、公关及广告工作坊II、公关广告宣传计划、公关广告宣传计划、公关及广告案例、社会传播及广告和公关及广告荣誉项目等众多与公关相关的课程。台湾方面, 以辅仁大学为例, 其课程中涉及公共关系的有公关概论、公关个案研究、游说与政府公关、公共关系管理、公关写作、公关策略与企划、公关实务制作、公共关系与媒体策略、政策营销与政府公关等。
相比之下, 内地的广告教育不大重视公共关系专业课程的设置。例如, 厦门大学广告系的课程设置中, 涉及公共关系的有两门:公共关系学原理和公共关系实务;而其它许多高校广告系的四年本科教育中, 公共关系课程仅有一门———“公共关系学”。
二、港台广告教育对内地的启示
迈入二十一世纪, 中国内地广告教育要继续发展, 需要做出大胆的改革与创新。从港台两地的经验来看, 内地至少应从以下几个方面进行提高:
1、引进高水平师资力量
内地广告行业迅猛发展, 促使广告教育欣欣向荣, 但纷纷上马的广告教育遇到的最大瓶颈就是师资力量的不足。虽然现阶段许多内地著名高校在引进广告人才时, 强调必须有博士学位, 但对其海外留学背景, 还不够重视, 这样势必限制了师资队伍的国际化的学术视野、研究能力和教学质量, 不利于广告教育的国际化和高层次竞争。因此, 下一阶段的师资队伍建设, 一方面要重视学历, 另一方面要注意其海外背景, 尤其是广告教育的先进国家, 如美国的留学经历, 其中更应以德克萨斯大学、伊利诺伊斯大学、密歇根州立大学、佛罗里达大学等专业排名靠前大学的广告学或传播学高学历人才为主, 以尽快使内地广告教育并入国际先进轨道。
2、增加实践教学的分量
广告专业是一个应用性非常强的专业, 同时, 从广告本科教育的定位来看, 其本身就是培养广告行业的应用型人才, 要办好这个专业就必须紧密联系实际, 让学生在实践中提高自己的工作能力, 培养他们与企业、社会和消费者交往的能力, 提高自己的创新能力。虽然许多高校已拥有实习基地, 这些实习基地的利用率及学生实践的覆盖面还存在着不足。因此, 我们应学习港台经验:
(1) 在系内建立“广告工作坊”等准公司的实践机构, 给学生以更多的实践机会与空间, 以补充实习基地空间有限的不足。
(2) 在毕业前增加“毕业设计”项目, 要求学生以团队的形式, 联系广告公司或企业, 为其提供一项广告策划方案, 并在毕业前举行毕业答辩, 邀请各团队服务的公司代表和广告公司有丰富实践经验的管理/创意人员作为评委, 对他们的毕业设计进行评比打分, 并决出名次。以此, 作为学生毕业前的一次重要的实战演练机会, 为他们迈向正式工作岗位, 打下坚实基础。
(3) 聘用在著名广告公司任职的、有丰富广告从业经验的董事长、总经理和创意总监等业界精英任广告系兼职教师, 每学期为学生定期提供高水平的广告讲座、沙龙或其它形式的实践教学和指导课程, 这样, 一方面可以提升学生以实践为导向的学习兴趣, 增加他们解决实际问题的能力, 另一方面, 也可以弥补专职教师在实践经验上的不足, 进而或多或少导致理论与实践脱节的缺陷。
(4) 利用校友、广告公司、企业等社会资源, 积极举办与组织学生参加形式多样的竞赛, 如创意比赛、摄影比赛、演讲比赛、创业比赛等, 全面提高学生的实践运用能力。
3、增加公共关系相关课程的设置
中国内地只有中国传媒大学、中山大学等少数大学设有公共关系专业, 而中国市场对公关人才的需求却与日俱增, 据中国国际公共关系协会 (CIPRA) 发布的一项行业调查报告显示, 尽管目前从业人员平均月薪已达7000元, 但人才紧缺仍是制约公共关系业发展的一大障碍。尤其是在各种公关危机 (如“三氯氰胺门”事件) 频发的今天, 加强对公关人才的培养就显得更为迫切了。
因此, 在目前的专业设置体系内, 我们必须考虑在广告系中增加公共关系方面课程的设置, 甚至将公共关系提升至与广告并重的地位, 成立“公共关系和广告”专业。事实上, 对公关的重视, 不仅在港台两地广告教育中是这样, 在美国更是如此———如今, 美国公关专业的发展势头已超过广告专业 (4) , 据堪萨斯大学Bob Basow的统计, 在1995~2003年之间, 美国广告教育中单纯的广告项目减少了23个, 与此同时, 一些高校出现了把广告项目和公关项目合并为广告/公关项目的趋势, 广告/公关的联合项目从12个发展到48个 (5) 。
三、结语
综上所述, 内地广告教育还存在不少“短板”, 应向广告教育较为先进的港台两地学习, 在师资力量的高学历化、国际化, 实践教学的多样化、系统化以及增设公共关系相关课程等方面加快改革与发展的步伐, 以适应市场对人才的要求和学科进一步发展的需要, 为培养出具有国际视野的创新型广告人才打下坚实基础。
摘要：本文从历史沿革、师资力量、实践教学和课程设置等方面比较了大陆和港台地区的广告教育基本情况, 并在此基础上, 以港台为借鉴, 提出了内地广告教育改革与发展的若干建议。
关键词：内地,香港,台湾,广告教育,广告
参考文献
①陈家华、陈霓:《广告·公关新思维:与香港业界对谈》, [M].香港城市大学出版社, 2006:35①陈家华、陈霓:《广告·公关新思维:与香港业界对谈》, [M].香港城市大学出版社, 2006:35
②崔银河:《广告学高等教育发展现状与专业设置调查报告》, [J].《中国广告》, 2007 (6) :163～17②崔银河:《广告学高等教育发展现状与专业设置调查报告》, [J].《中国广告》, 2007 (6) :163～17
③阳翼、万木春:《港澳台广告:行业解读与案例赏析》, [M].暨南大学出版社, 2007:93③阳翼、万木春:《港澳台广告:行业解读与案例赏析》, [M].暨南大学出版社, 2007:93
④查灿长、张杰丽:《美国高校公关教育刍议》, [J].《中国广告》, 2008 (5) :111～114④查灿长、张杰丽:《美国高校公关教育刍议》, [J].《中国广告》, 2008 (5) :111～114
浅析大陆地区大学章程的发展脉络 篇7
关键词：高校 大学章程 发展脉络
中图分类号：D735 文獻标识码：A 文章编号：1673-9795（2012）12（a）-0003-01
章程是约定和阐述独立主体使命，界定内部各利益关系的责任和义务，书面写定的有法定意义的组织规程。[1]一般认为，大学最早产生于12世纪欧洲的法国与意大利，是世界上历史最悠久最古老的组织之一。作为自诞生以来仅存不多的机构之一，大学在漫长的发展过程中有了自己的章程。大学章程是伴随着中世纪大学而产生的，其雏形是当时国王或教皇颁发给大学的特许状（Charter），这是大学章程的最远古表现形式。在这个神学主义充斥的年代，市民阶层随城市兴起和工商业发展聚集成立行会保护自己利益，并逐步发展成被特许的师生联合自治团体而逐渐成立大学。[2]大学也因此成为最早的特许法人之一。
1 战国时期的稷下学宫
稷下学宫是古代齐国齐恒公田午执政时期设立的一处专供各地学者著书论辩、传道授业的场所和机构、是我国最早的由官方创办的最著名的高等学府，前后历时140余年，距今约有2370年的历史。虽然今日无法确切考证稷下学宫是否有规范的大学章程文本，但是我们从其办学指导思想的分析中不难得出许多我们今天的大学正在提倡或呼吁的许多精髓：环境宽松，学术自由；百家争鸣，鼓励创新；两腿走路，官私并进；着眼现实，经世致用；政教分离，教研并重。正是由于这些，稷下学宫成为中国教育史上的一颗璀璨明珠，对我国古代学术、文化和教育的发展产生了深刻而又重大的影响，尤其是独特的人才培养模式，给我国高等教育的人才培养模式树立了光辉典范。
2 以《白鹿洞书院揭示》为代表的宋代书院
我国的大学章程的独特渊源最早可以追溯到历史上曾经繁盛了数百年的书院的学规。《白鹿洞书院揭示》是中国教育史上第一个集教育目的、教育形式、教育法则于一身的教育方针，集中反映了白鹿洞书院的办学定位和人才培养思想。全文才不过441个字而已。为学总共五条，才79个字而已，但它却高度概括了为学的目的、次序、修身只要、接物之要，成为后世书院学规的榜样。尤其是它做学问先做人的准则，时下也成为大学开学典礼和毕业典礼时发言人常用名言。白鹿洞书院对中国古代的人才培养、学术繁荣和社会发展做出了重要贡献，给后人留下了丰富的、宝贵的办学经验和教育思想。[3]所以说《白鹿洞书院学规》对我们今天规模大学章程的制定不无借鉴意义。
3 清朝末期的大学章程
我国近代意义上的第一所大学当属1898年建立的京师大学堂，1902年8月15日清政府颁布了由张百熙起草的《京师大学堂章程》，这一章程涵盖了从小学到大学的各级学堂的章程，也是我国近代史上的第一个大学章程。规定大学堂的办学方针是：“中学为体，西学为用，中西并用，观其会道。”课程分普通学科和专门学科两类。这样，京师大学堂不仅成为全国最高学府，而且是全国最高教育行政机关。这个章程是北京大学的第一个章程，也是中国近代高等教育的最早的学制纲要。由于这一章程是戊戌变法的产物，慈溪太后害怕维新变法思想影响大学堂，便要求张百熙重新制定一个新章程来加以取代，由于该年为壬寅年，所以便叫“壬寅学制”。这是京师大学堂的第二个章程，这个章程是经慈禧太后本人钦准颁行的，所以也叫《钦定京师大学堂章程》，与前一章程虽有些许差别，但由于历史原因，并未实施。
4 民国时期的大学章程
1912年，中华民国临时政府成立。民国时期是一个军阀割据、战事不断、社会动荡不安的时期，但是高等教育却得到很到的发展，一是表现在高校数量在规模上有所扩大，质量不断提高，涌现出了一大批被我们今天称作大师的杰出人物；二是基本上所有的大学都拥有自己的章程，并且能够按照章程严格办学。当时比较典型的章程是“大学令”，“大学令”虽然是为国内各个大学共同制定的，但由于北京大学时当时全国唯一的公立大学，所有说当时的“大学令”基本上就是北京大学的章程，它规定了北大的组织机构、教育目的、教育方针、教育组织原则和人才培养目标等。1917年，经当时北大校长蔡元培提议，召集相关人士对“大学令”进行了修订，于当年9月公布了《修正大学令》：确定任设两科以上者都叫作大学，单设一科者可叫作某科大学；将大学预科由原来的3年改为两年，大学本科由3～4年改为一律4年。《修正大学令》直接影响到当时北京大学和全国高等教育的改革，对后来的大学产生了深远的影响。当时比较典型的大学章程还有《厦门大学大纲》《北京师范大学组织大纲》和《上海大学章程》等。
5 建国后期的“高教六十条”
1949年中华人民共和国成立以后，由于国家实行高度集中的计划经济管理体制，除《北京师范大学章程》是由教育部直接公布外，其它大学章程都被搁浅。然而值得一提的是中共中央于1961年9月15日批准实行的《教育部直属高等学校暂行工作条例（草案）》，简称“高教六十条”成为指导当时高校工作的基本文件，这个文件就高等学校办学的详细规定直接推动了我国高等学校的发展，起到了类似今天的大学章程的重要作用，一直到1978年“文化大革命”。
6 新世纪初的大学章程
进入新世纪，在依法治国的大背景下，依法治校不断推进，许多大学纷纷颁布了大学章程。在积累了一定的实践经验之后，教育部在北大、北师大和湖南大学等26所部属高校先期开展了制定大学章程的试点。2006年，新世纪我国第一部大学章程—— 《吉林大学章程》颁布，之后，中国政法大学、复旦大学、上海交大、东北农业大学、北京化工大学、广东外语外贸大学等相继颁布了大学章程。在积累了一定的实践经验之后，特别是在《国家中长期教育改革与发展规划纲要（2010-2020年）》中再次提出，要加快制定大学章程，扩大和落实大学办学自主权，坚决避免一管就死、一放就乱的局面出现，以这一契机不断提高我国高等学校的办学水平和质量。
古之贤者善于以史为鉴，今人更应如此。“加强章程建设，完善治理结构”是《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》关于中国特色现代大学制度建设的重要目标，大学章程是大学设立和治理的制度性基点。加快制定符合实际的大学章程是大学依法治校的根本保障，是大学精神制度化的重要载体，是大学使命得以履行的支撑点，更是我国建设世界一流大学的应有之义。
参考文献
[1]马陆婷.大学章程地位与要素的国际比较[J].教育研究，2009（6）：99.
[2]袁桂林.外国教育史[M].沈阳：东北师范大学出版社，1995：44.