运动产品

运动产品（共6篇）

运动产品 篇1

摘要：本文以上海洋帆实业总公司为例研究户外运动在中国市场的发展趋势。通过前期对在校大学生的户外产品调查的基础上, 对项目整体进行营销策划推广, 从市场分析入手, 对其资源进行评价, 进行宏观和细分市场分析, 进而对项目进行市场和形象定位, 确定项目的发展规划, 进行规划设计在此基础上对项目作整体推广计划

关键词：户外运动,大学生,产品推广

一、推广目的

户外运动在当今社会已是一个炽热的运动项目。由于在国外非常普遍, 在国内初步形成, 是一个朝阳行业。通过校园推广的形式更深入学生之中, 以学生的利益为出发点, 了解学生的需求, 征集学生的意见, 并将意见反馈结合整改, 并且校园推广的宣传可以使学生很好的了解洋帆户外运动产品, 同时通过进一步的整理和分析更准确的了解学生市场的需求与不足。利用校园这个开阔的平台, 使得洋帆公司在企业和产品上树立良好的形象, 使其产品在知名度、美誉度和特色度上进行提高。产品销售出去。从而促进产品的销售。

二、背景分析

(一) 户外运动产品当今背景分析

户外运动是一项在自然场地举行的一组集体项目。数据显示, 我国户外运动产品行业2011年的市场零售总额已达到110亿元同比增长57.82%, 而过去十年我国我国户外用品市场的平均增长率超过了40%以上目前已超过百亿市场规模。中华全国商业信息发布的《2011年度中国户外品牌百货商业报告》显示, 2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动运动用品同比增长23.9%。可见户外用品市场其广阔。随着中国城市人口收入10%以上的逐年提高, 人们的消费观念也在改变, 更加注重于产品的质量保证与舒适度。这对户外运动产品提供商是一个良好的信号。除了收入的提高外, 参加运动健身的人们也开始越来越多, 尤其以在校大学生, 上班的年轻白领为主导, 这对市场发展也起到了积极作用。

三、洋帆实业总公司的状况

洋帆实业总公司主要是从事户外运动系列产品的研发、生产和销售的一家主要以出口为主的企业, 随着外贸行业的不景气, 公司有意开拓国内市场, 并瞄准了大学生校园市场, 通过我们的前期调查作出了相关的调查报告并进行了可行性分析, 在此基础上对校园市场推广作出相关的探索。

四、市场定位分析

(一) 校园市场定位分析

校园市场的特点:

1、封闭性

在校大学生与电视媒体接触不多, 信息多来源于广播和互联网, 信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传, 形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈, 产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内, 也就是学生消费圈内的口碑, 是利用关系营销手法的重要市场。

2、容量大

资料显示, 随着我国高等教育的连续扩招, 规模不断壮大, 截止2005年, 我国高等教育在校生的人数将超过1600万, 如果大学生年平均消费5000元, 年消费将高达800多亿, 对商家和企业来说, 也就意味着一个巨大的, 高素质的新型消费市场的形成, 也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额。

3、开发成本低

目前, 企业在校园的经营并非相当激烈, 一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多, 成本也低得多。

4、集中性

校园市场消费集中, 企业能够通过各种活动进行有效的宣传, 这样花费的成本相对比较低些。而且, 有效的信息传达也比校园外市场更迅速直接。

5、延续性

校园市场具有未来导向性, 具有连续性。企业占领市场不仅会带来短期的商品效益, 而且, 当代大学生一代拥有知识资本, 以脑力劳动为主, 崇尚品质生活, 具有鲜明的品牌意识, 是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱, 必将成为未来消费市场的主导力量。

6、文化的独特性

高等校园的文化既是校园文化, 又是社会文化的一部分, 具有大众化和独特性的综合特点。新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式, 以此作为彰显自身个性的方式, 这些都预示着高校市场文化的巨大潜力。

(二) 消费群体定位分析

1、消费群体的特点

(1) 主要任务是学习;

(2) 追逐时尚, 个性张扬, 易于接受新鲜事物;

(3) 消费存在差距;

(4) 基本无经济收入;

(5) 基本以集体活动为主;

2、消费群体的消费特征

(1) 从调查结果来看, 质量、价格、外观是引导大学生消费的主要因素。讲究实际, 理性消费仍是当代大学生消费的主要观念。由于消费能力有限, 大学生在消费时往往十分谨慎, 力求“花得值”。

(2) 大学生群体站在时代的前沿, 追新求异。在选择户外运动产品往往以个性时尚款式多, 价格低廉, 国内或者国际著名品牌等。既“物美价廉”。大学生因没有经济来源, 消费上需要考虑自身的需求, 同时也要考虑到自身的消费能力及家长的感受。因此主要把眼光放在具有时尚感、外形好看, 价格低廉的具有最高性价比的产品上。

五、校园推广策略

从最传统的营销策略出发, 既“4Ps”策略。从价格、产品、渠道及促销等方面来进行针对大学生的推广。

(一) 产品策略

我国户外人群的购买欲望多集中在穿着方面。由此可见, 消费者在选择户外运动产品的装备, 大部分还是想在平时生活及运动方面也可以穿着。当代大学生的社会活动逐渐增多, 尤其是90后很注重时尚和个性, 加上城市生活氛围等诸多因素的影响, 更加注重自己的形象, 追求品位和档次, 虽不一样要买名牌, 但对于产品质量的选择却是最主要的因素。

因此对于本厂商来说, 户外运动产品在外观上可以主打产品质量, 同时以贴近生活为主, 进行产品的设计以符合大学生的审美和功能。

(二) 价格策略

通过前期市场调查可以发现, 很多知名的户外运动产品, 主要在价格上售价过高, 以大学生的消费能力无法承受, 因此大部分的大学生往往会通过平时打折促销的方式去购买自己需要的户外运动产品。而洋帆的产品价格, 主要是以适中的价格、大部分大学生能消费的起, 作为它的价格定位。其消费价格主要为800元以下, 以服装为例:以400~800居多。通过一系列整合, 分别制定其相应的150以内、150~400、400~800、800以上4种价格策略, 主打产品价格400~800的户外运动产品。

(三) 宣传策略

洋帆本次项目的团队都为在校大学生, 大学生是一个庞大的利用传播的群体, 这对洋帆的营销是很有利的。在传播上, 洋帆必须根据校园活动的特点和规律来有针对性地进行传播。

1、与各大高校的校园媒体, 如广播、电台以及校报等, 赞助他们的有关活动, 扩大品牌知名度, 也可与在校的学生社团合作, 举行“洋帆杯”户外竞走大赛、创业大赛、产品推广大赛等诸如此类的活动, 在活动中注明获奖选手将获得洋帆公司提供的精美奖品, 或是提供一些实习机会, 这对于大学生和洋帆公司都是双赢的, 同时公司也可通过活动发现公司在人才招聘时所需要的人才, 吸引大学生的精英分子, 为公司创造价值, 节省人力资源成本。

2、积极同学校的报刊合作, 定期发行《洋帆运动》季度刊, 发布一些最新的产品信息、技术信息以及与成功人士的经历介绍, 与大学生息息相关的就业信息, 凡于大学生有价值的均可, 以此来提高品牌在他们心目中的良好印象。

3、校园事件营销传播

在各大高校内, 为了丰富广大师生的日常活动, 会经常性地举办一些主题活动。如:各类主题文艺晚会, 校庆, 社团集体活动, 迎新生?庆国庆歌咏比赛, 春季或秋季运动会, 校园十佳歌手大赛, 篮球, 排球, 足球比赛等丰富多彩的课余活动。洋帆可借此有选择地赞助一些活动, 并利用活动形成的注意力效应开展公司特色产品的宣传活动。同时要避免过于商业化, 结合所赞助具体活动, 着重体现产品形象及企业文化, 多种形式、全方位体现出本公司产品的特点, 使广大师生易于接受。

此外, 可根据各大高校的实际情况, 与校社团合作, 举办一些校园公益活动。比如捐赠教学用具、公益性的日常用品, 以及举办校园环保等社会公益活动的宣传活动等。

4、校园体育营销传播

大学生群体对体育运动一般都有较强兴趣, 并且各个高校基本上每年都要举行足球赛、篮球赛等体育活动, 可由洋帆牵头, 在高校间举办一些规模较大的体育赛事并赞助部分的服饰用品。比赛时向体育迷们免费赠送小喇叭等工具, 上面附有洋帆特有的标志予以宣传, 使他们过足体育瘾的同时能对洋帆留下深刻印象。同时, 在整个活动中可邀请省市部分社会媒体进行跟踪报道, 增强宣传力度, 提升公司的社会形象, 提高社会影响力, 达到经济效益和社会效益双丰收的良好效果。

5、校园广告传播

为增强高校消费者注意力, 形成印象积累效果, 可结合公司在校园中举办的各类活动在校园内设立户外广告牌、条幅、海报等广告传播, 使广大师生以较轻松的心情自然地接受广告信息。广告张贴的具体地点可以选择在人流集中的地方, 如:食堂、宣传栏、阅报栏、校园主干道两侧、草地、球场等。让洋帆的广告牌成为各大高校中既体现公司的企业文化与人文精神, 又成为一道亮丽的风景线, 把公司的企业文化融于高校的校园文化之中。

6、人人网营销传播

在仙林大学城内, 基本上每个学校都有一名专属的人人网校园大使。人人网所主要针对的市场是大学市场, 当今大学生基本上每个人都会使用人人网这一网络聊天软件, 利用这一资源, 可以同人人网合作, 利用人人网这个平台对洋帆进行宣传。

(四) 渠道策略

就当今户外产品的市场而言, 户外运动产品的渠道仍旧以商场为主, 辅以统一设计的加盟代理商, 这种方式主要针对社会公众。我们的主要市场为校园, 所以从大学生的消费习惯出发, 为了方便大学生群体的购买, 我们可通过以下渠道来进行销售:

1、网上销售模式

随着电子商务的发展, 大学生对网购这一消费渠道非常青睐。因此, 可以通过各大网络平台合作, 如:淘宝网、京东商城、1号店等, 将公司的产品展示在各大网购平台上进行售卖, 同时, 针对仙林大学城内的所有高校学生提供免费送货上门优惠政策, 使得大学生不用走出校园就可以对产品进行选购。

2、校园义卖活动

在每年的特定时期, 各大高校为了丰富大学生的课余生活, 会定期举行商品义卖活动。其价格低廉品种各样性价比高, 正符合洋帆产品的特色。可以通过这一渠道向学校申请义卖活动的资格。

3、招募高校校园代理商

高校校园是相关商品的终端, 可由校内有能力的终端店铺作代理商, 给予代理商一定的利润空间, 明确双方的权利和义务。校园终端销售应严格控制, 但要有一定的灵活性。经常性地给予优惠或促销措施。比如, 在各类节假日可进行买一送一的优惠政策等。在学校招纳优秀的有组织能力的大学生 (学生干部优先考虑) 做校园代理, 对其进行业务培训, 负责相关业务的运行, 以及协同做好有关校园营销活动。定期评选优秀校园代理, 并对其嘉奖, 以激励更多的代理踏实并充满激情的投入到工作中去。

4、

在各大校园内部或附近比较知名的商场或者超市设立专柜, 更近距离的与在校大学生接触, 全面提高专柜的形象和服务水平, 以此来做好和学生的沟通, 充分发挥大学生的从众心理, 通过部分客户拉动更多的客户。

5、设立洋帆专卖店

在仙林大学城内, 对于户外运动产品这一块存在很大的漏洞现象。因此, 可在学校附近就苏果超市一带设立洋帆户外运动专卖店。专卖店不仅使人有可信赖之感, 更为重要的是能够提供专业、周到的服务。可采用专卖的形式, 以一定价格给各销售商回扣折让, 由专卖店具体负责销售及售后服务, 并利用他们发放一些广告宣传材料, 及时反馈信息, 并处理用户使用中出现的一般性问题。同时对于持有学生证的广大学生一律予以优惠, 通过完善优秀的服务更大限度地吸纳更多的客户, 利用学生的从众心理, 和学生建立一种融洽和谐的关系, 在他们心目中培养良好的印象, 以挖掘更多的潜在客户。

(五) 促销策略

大学生的消费观念相对来说, 也是比较理性的, 他们更喜欢在商场等搞活动的时候, 通过现场打折、现金返利等现金返还的方式来选取自己所爱的产品。因此结合此类特征制定相应的优惠政策, 如下:

活动过程中穿插一些可以由观众参与的小游戏, 还可以进行有奖知识问答, 调动更多人参与的积极性。

制作各种宣传品牌的条幅和海报, 宣传主题能体现品牌的真切涵义, 积极向上, 有创意, 如“洋帆运动, 让您的生活轻松张扬”等。

六、总结

通过对校园市场户外运动产品发展趋势的分析以及一系列的营销策划推广, 基本能实现了本次项目的目的。当今大学生的社会活动不断增多, 其消费观念倾向于理性消费。户外市场在大学生市场有很大的发展前景, 在不断提高性价比的同时, 积极打入大学生市场, 逐步形成校企合作的一条稳固的商业链, 从而使得品牌拥有更广的市场。

参考文献

[1]王晓然, 刘一博.小众“户外”改走大众路线[J].北京商报, 2011-11-10.

[2]邵蓝洁.体育品牌户外之旅前景几何[J].北京商报, 2013-2-27.

运动产品 篇2

一、制定详细的工作方案

我站高度重视今年博鳌亚洲论坛年会农产品质量安全检测工作，3月14日召开专门会议进行研究部署，根据要求制定具体的《2011年博鳌亚洲论坛期间农产品质量安全检测工作方案》，细化工作任务和工作要求，做到每项工作和任务都有具体的落实措施。对于供应论坛年会的农产品检测工作，我站选派出经验丰富、业务精、技术好、责任心强的符少欣和莫圣书同志为首的检测团队，确保论坛检测工作的顺利进行。

二、年会前全市的农产品抽检

全面开展我市农产品质量安全摸底调查，从3月18日开始我站组织人员对全市瓜菜生产基地、瓜菜收购点、农贸市场、超市的农产品监督抽检，加大监测力度，全面及时掌握我市的农产品质量安全状况，查找薄弱环节，抓紧整改完善提高，坚决防止不合格产品流入市场和消费环节。共检测10个瓜果菜生产基地，总面积2010亩，样品265个，合格率100%。同时我们还对嘉积、博鳌、潭门、塔洋、长坡及中原等地农贸市场的瓜果菜进行抽样检测，共抽检样品620个，合格率100%。对嘉积市区的百佳汇超市和宝真超市的瓜果菜进行抽样检测，共抽取样品54个，合格率100%。坚决杜绝不合格农产品流入市场和消费环节，确保了博鳌亚洲论坛年会期间不发生农产品质量安全事故。

三、年会期间检测

年会于4月14-16日在琼海市博鳌镇举行。年会期间的瓜果菜等农产品质量检测工作，我们从4月8日开始，持续到年会结束后一天，历时10天。我站共投入检测技术人员70多人次，10天共检测样品622个，其中本地瓜果菜样品212个，大陆批发市场调进瓜果菜样品410个，叶菜类263个、豆类29个、瓜类34个、椒类60个、根茎类77个、食用菌类

29、茄类

12、水果类118个，合格样品604个，不合格样品18个，合格率97.11%。对于不合格产品，我们一律将其拒之门外。

四、建立信息通报机制

运动产品 篇3

目前运动用内衣市场正在急速增长。纵观各大主要品牌2008年秋冬季的销售额，基本上都比去年同期增长50％以上，部分品牌的增幅甚至达到300％。现时市场上以进口品或者是海外生产的产品居多，部分日本合纤企业或直接销售纱线，或转为泳装用特里科经编针物。东丽公司介绍，最近4、5年事业规模逐渐扩大，面料销量增长1.8倍，销售额增长了2倍。随着市场份额增大，各合纤企业积极研制内衣专用素材的开发以及新产品提案。内衣市场主要可分为三大部分：即“竞技系列”、防晒或者改善血液循环的“美容·健康系列”、营造叠穿效果等着装搭配用的“时尚系列”。一直以来主要是靠“竞技系列”拉动市场需求。最近“美容·健康系列”和“时尚系列”的销售呈现上升势头。可乐丽贸易公司介绍“即使是在夏季，很多场合上叠穿搭配的着装风格已变得极为普遍。”

高科技纤维的植入纺织服装迈向科技与时尚

可调温的“空调毛衫”，防紫外线的T恤，可持久保型的西裤……

业内人士表示，目前国内传统纺织正加速向“科技与时尚”的高端纺织战略转型。据悉，环保型、健康型和功能型服装面料的开发已经成为目前纺织服装业的一个发展趋势。如国内某服装企业新近研发出一种可调温的“空调毛衫”，运用了OUTLAST新型“智能型”纤维，内植PC胶囊，能根据外部环境调控热量。此外，还有企业新研发了防紫外线系列的T恤，以及运用英国“犀牛褶”定型技术研制出了能持久保型的西裤。另一种丝素蛋白纤维的袜品，有真丝、羊毛的优点，又有价格低的优势，因此有很好的市场发展前景：而采用新型织机和涤纶染整设备加工而成的织物，还有防风、防雨和保暖的功能。

维多利亚代言阿玛尼性感内衣

贝嫂维多利亚日前步上老公后尘，也接受了意大利著名时尚大师阿玛尼的邀请，为其品牌内衣宽衣解带。根据来自英国媒体的最新报道，这次为阿玛尼内衣广告拍热辣写真，辣妹签下的是一份高达1200万英镑的模特儿合同，这个价位和三年前贝克汉姆的合约如出一辙。

此前贝克汉姆完成的阿玛尼内裤广告如今已是“地球人都知道”的事，消息人士透露，辣妹只穿内衣的广告也将被制作成无数大幅海报，四处招贴。实际上就在不久前，维多利亚已经完成了第一辑内衣广告照片的拍摄工作，这些热辣照片预计将在明年年初亮相海报和其他时尚杂志。

有熟识贝嫂的友人在接受采访时透露“维多利亚非常喜欢大卫替阿玛尼拍的广告，还有那些为内衣做宣传的活动，一方面这是因为那些照片相当诱人，辣妹总和她的女性朋友们炫耀广告牌上的小贝有多么‘健硕’，这对她来说当然自豪。不难想见，阿玛尼发出邀请时，维多利亚会多么高兴，因为她得到的是和老公一样的机会展示性感。”至于老婆如此“曝光”，作老公的贝克汉姆会不会有所不满，这位知情者继续道：“大卫已经迫不及待想看到那么性感的老婆了。”

另据报道，辣妹将担任阿玛尼品牌2009年春夏内衣代言人。在证实双方建立合作关系之后，阿玛尼先生也接受采访对辣妹表示认可：“维多利亚毫无疑问是个时尚潮流的导航标。”

女性内衣启用GPS定位

近日，巴西的一家内衣公司Iorlo推出了附GPS导航系统的内衣，由图可见该内衣腰部的透明衣料处安装了一个精致小巧的GPS型号接收装置。据悉此款内衣组包括，蕾丝马甲上衣、比基尼式内裤及人造珍珠颈饰，GPS则安装在马甲贴近腰际的透明部分。该公司的代表表示，这款GPS内衣对男人是种挑战，因为即使女性愿告诉男性GPS的密码，却还保有随时关掉GPS系统的权利。Iorio也表示，对于治安较差的国家如巴西，GPS还可说是一种自我保护用具。根据GPS精密程度的差异，这款GPS内衣的售价从800美元至1100美元不等。

诸暨美邦纺织并购两家美国公司成无缝内衣老大

近日，美国纽约和洛杉矶两家无缝内衣企业的500多职员全部恢复正常上班。与以往不同的是，这两家美国公司的20多名股东悉数更换，而他们的老板来自中国诸暨。收购这两家美国公司的是诸暨的浙江美邦纺织有限公司。据该公司总经理王玲透露，被并购的两家美国公司，已有15年历史，在无缝内衣行业，居全球前三位，而“美邦纺织”则列全球第四位。并购完成后，“美邦纺织”这家创办于2003年的民营企业，一跃成为该行业全球最大的跨国集团。

“美邦纺织”并购两家美国公司，契机来自全球金融危机带来的行业变局。去年10月，“美邦纺织”与两家美国公司签订意向性协议，为他们贴牌加工。可到了11月份，两家美国公司突然宣布取消采购计划。随着金融危机的蔓延，这两家公司的贷款银行陷入财务危机，使公司陷入流动性资金枯竭的困境。在此情况下，“美邦纺织”遂用现金买下了两家公司的所有股权。

“美邦纺织”成功并购美国两家公司后，骤然打开了美国市场，企业来自美国的订单已安排到2010年。眼下，“美邦纺织”调整了发展战略，即充分发挥全球化的协作效应，利用美国的渠道、品牌优势，在中国建成全球最大的无缝内衣生产基地。

中国纺织出口企业仍将坚守欧美市场

金融危机使中国纺织出口遭遇“寒冬”，但中国国际贸促会纺织分会副会长徐迎新在接受记者采访时仍表示，中国纺织出口企业将坚守欧美市场的判断。

徐迎新透露，海关最新统计数据显示，今年前二月中国与欧盟、美国、日本等前三大贸易伙伴的贸易表现均优于同期中国对外贸易总体水平。其中欧盟仍是中国第一大贸易伙伴，中欧双边贸易总额四百八十七点八亿美元，下降二成，降幅低于中国对外贸易总体降幅七个百分点。他强调，中国纺织服装产品的主要出口市场是美国、欧洲、日本。无论金融危机的影响有多大，市场主体的格局在短期内都不可能改变。他认为，今年国外市场肯定是萎缩的，然而对于有实力的企业，资本运作、整合渠道的机遇随时存在。那些基本面较好、暂时遇到经营困难、仍然希望保住国际市场份额的企业，今年如何借助展会把握渠道机会，对其长远发展十分重要。

他介绍说，刚结束的在美国举办的中国面料展吸引了很多海外买家前来洽谈采购，买家数量不减，这意味着中国纺织出口有更多的市场机会。而今年九月中旬将在法国巴黎举行的第三届“中国纺织品服装贸易展览会”展，在高质量观众资源方面更具优势。由中国纺织工业协会主办，中国国际贸促会纺织分会、中国服装协会和法兰克福展览承办的该展会是业界最具影响力的展会之一，它将通过产业链上下游的跨国整合功能，帮助中国纺织业在经济寒冬中守住开拓欧洲市场渠道命脉的信念，引导它们适应欧洲市场，渡过经济寒冬。

越南头2个月纺织品出口同比下滑12％

据越南《经济时报》报道，越南工贸部工业和贸易信息中心表示，今年头2个月越南纺织品出口约11.5亿美元，同比减少12％。报道称，目前越南70％的纺织品出口企业只收到3月份为止的生产订单。胡志明市纺织出口企业的订单量同比减少30-50％。2008年占越南纺织品出口市场份额55％的美国市场今年头2个月订单量减少了一半。

意大利人造纤维制造商Dryarn提高运动服舒适度和性能标准

意大利人造纤维制造商Aquafll以新型茂金属聚丙烯生产，以Dryarn为商标的纤维，已经被意大利运动服制造商SLAM选中为意大利国家帆船队的运动服。这种聚丙烯纤维来自利安德巴赛尔工业(LyondellBasell Industries)所生产的一种茂金属基聚丙烯树脂，SLAM之所以选择它是因为这种聚丙烯纤维在皮肤接触型纺织品应用中将舒适度和性能提升到了前所未有的程度。利安德巴赛尔Metocene树脂全球业务经理BerndSchutz表示“我们相信这是聚丙烯树脂首次被用于生产海上运动服，传统上这一直是聚脂纤维和聚酰胺合成纤维的天下。”Dryarn纤维之所以被SLAM选中来生产“Area 51”运动服是因为它的灯芯效应。灯芯效应可以将汗液从皮肤引导至外部，继而蒸发。这样的排汗率高出聚脂纤维近8倍，使穿着者身体保持干爽，感觉舒适。该纤维不会让湿气积聚在皮肤附近。合成纤维做成的衣物中通常会保留制造异味的微生物，而这种纤维则不会。Metocene树脂还能够被用于生产重量极轻的纱线。每立方厘米Dryarn的重量为0.9克，是非常轻质的材料，与市场上其它纤维相比能够节省20％的重量。

德国玛诺公司推出新型纬纱自动调整系统

德国玛诺公司提前推出OrthopacXRVMC-12型纬纱自动调整系统，受到了用户的欢迎。Orthopac XRVMC-12型纬纱自动调整系统采用智能式预先控制、控制与调节同时进行、斜／弧双效能整纬罗拉等新技术，可满足业界对于光电整纬器的最大期望——最小的纬斜、高标准的重现性可对各种纺织品的纬斜，弧斜、花斜进行精确矫正：具有投资回收周期短等特点。此外，这台机器具有定型加工流程控制系统，可以同时对定型加工过程中的织物纬密、织物升温曲线及车速、废气含潮率与排放、织物含水率、织物幅宽等工艺技术参数进行检测与控制。

出口企业应关注美国服装标志新规

日前，美国海关边境保护局出版多份刊物，就服装标志规定提供指引和资料，并阐释针织成形服装、手套以及非针织或针织连指手套的关税分类方法。美国海关边境保护局在若干情况下，接受在服装内面领口位置的布料上直接丝网印刷的原产地标志：双面服装豁免领口标签规定。如果服装和腰带均在同一国家或地区生产并作为成套服装一并进口及销售，只须服装附有原产地标签，但应合理标明腰带的原产地。为此，检验检疫部门提醒服装出口企业，应详细了解美国对进口服装标志的有关规定，区分不同的产品，对应选择正确的服装标志和缝制方式，以免因标志选择使用不当原因而导致退货。

男士塑身内衣现身英美市场

有塑身和显瘦功效的内衣向来深受女性青睐，然而专为男士量身定做的塑身内衣最近也开始在英国和美国的市场中出现。

运动产品 篇4

随着国民经济的不断发展, 我国居民的生活水平不断提高, 人们开始越发的注重自身身心的健康发展, 体育锻炼、运动健身慢慢的受到人们的青睐, 但是经过调查发现目前我国现有的运动健身相关产品不能满足当今市场上消费者个性化发展的需要, 运动健身产品的发展存在滞后性。随着全民健身的热潮不断涌现, 2014年国务院颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》 (国发〔2014〕46号) 提出“积极支持体育用品制造业创新发展, 采用新工艺、新材料、新技术, 提升传统体育用品的质量水平。”这从国家层面提出了要加大发展运动健身相关产品, 使得运动健身产品的发展开发到了关键时期, 得到了国家社会的各方面重视。

因此对于发展运动健身产品以此通过运动干预的相关手段让广大健身人群科学健身并提升自身身体机能身体素质尤为重要。运动健身产品通过合理运用运动干预的相关手段通过科学技术成果的转化为个性化满足消费者需要的竞争力产品。在科技迅速发展的今天, 想要通过简单的产品设计来实现产品的发展是不切实际的, 现代健身产品的发展需要通过不断的技术创新进行开发式设计, 以创造市场, 满足消费者需求。传统的产品开发模式由于技术落后, 创新性不强不能满足现代化科技健身的需求, 受到了强烈的冲击, 影响了健身产品的开发与发展。随着虚拟现实技术与现代化技术手段不断的应用发展, 使得新的产品开发模式——虚拟产品开发逐渐成熟。

二、运动干预的理论发展

运动干预是近些年来才逐步在我国推广起来的, 一般而言在我国广义上的运动干预是指“在特定的时期、场所, 对目标人群施加系统有计划的项目, 通过运动的手段以影响其技能、行为、认识、信念和健康状况。”目前对“运动干预”的相关理念我国还没有作出明确的定义。但“运动干预”已经开始在国内逐步的兴起, 在国外关于运动干预的理论已经逐步的成熟。

跨理论模型在近些年来运动干预领域广泛应用的, 其认为, 人的行为是一个连续发展且不断变化的过程, 其分为前意向、意向、准备、行动和维持等五个阶段。

跨理论模型与运动干预的另一个重要模型“健康信念模型”有相似的观点, 它们都认为在不同的个体阶段, 对每个个体都有不同的影响, 每个阶段的不断变化, 各个阶段的个体都呈现不同状态。所以, 运动干预项目的各个阶段都要实时的观测各个项目的变动改变的情况, 并根据实时观测的数据变动情况, 对于参与人员进行有效的跟踪与了解, 从而更好的进行相关的运动干预实施工作。

社会认知理论提出, 个体行为的获得可以通过模仿与观察。在生活中人们会自然或是不自然的寻找身边学习的榜样, 通关对于榜样行为, 来判断并实施自身的行为。如, 运动干预项目会在构建以为优于参与状态相当的训练模式, 便是运用榜样的作用来促使参与者加入到运动锻炼中去。并且, 大多数运动干预项目都运用相关的激励刺激的方法, 事先将同龄人的相关平均数据告知参与人, 潜移默化的影响参与人的运动行为, 激励参与人的运动的行为方式。

上述理论大多关注于通过改变个体的相关认知因素, 变相的激励其运动的相关行为。与此同时也通过改变相关的外部环境来反作用于个体的运动行为。除上述理论以外, 国外的相关学者还提出运动干预的生态模型。其认为, 如果人们能够完全的了解到自身周边的相关运动资源, 能够潜在的促使其参与运动的相关行为。基于此, 其设计出相关的运动干预设施, 来更好的帮助参与者进行运动训练。通过改变参与者的外部运动相关环境, 来带动起更好的进行运动训练。

三、虚拟产品的相关开发技术

(一) 虚拟产品相关开发过程

虚拟产品的开发公有5个过程:

1. 根据相关用户以及市场的需求情况, 在规划相关各方面资源情况与组织的相关特点以后, 运用三维造型设计新产品。

2. 运用可视化模拟技术在相关的设备投影上投射出设计的虚拟产品的相关外形、结构以及色彩情况。

3. 通过运用模拟仿真的技术, 使投影上生成的虚拟产品进行相关性能的分析并作出结构动态仿真, 并进行数控加工和装配的有关模拟。

4. 在明确产品的相关性能、特点与可加工性与可操作性满足的理念后, 对产品进行详细的加工与设计, 研制出新产品。

5. 将新产品马上投入市场。

(二) 虚拟产品开发的特点

1. 数字化。

虚拟产品开发技术主要是一种软件技术, 其全局产品的信息定义, 必须用计算机能理解的方式给出产品生命周期全过程的数字化定义, 各种计算机辅助工具所生成的文档也都是数字化文档。

2. 集成化。虚拟产品开发不再是单一系统, 而是一种在计算机技术和网络通讯技术支持下的集成的、虚拟的开发环境。

3. 智能化。通过设立中间软件平台, 使虚拟产品开发系统既能支持共性知识的获取, 又能有效地支持专业化知识的获取。

4. 高度的可视化和直觉感受。

由于采用虚拟现实技术, 开发者和用户能在产品制造前就可以感知产品的外形、色彩、质地、结构等。

四、创建虚拟现实系统

由计算机设定生成的三维空间称之为虚拟现实系统, 运用虚拟现实系统人们可以在其空间内随意运动, 可以调节虚拟现实系统中的场景变化, 通过其带有的传感模拟设备进行相关的交互式操作, 给人一种身临其境之感。

(一) 系统情况

要想很好的运用虚拟现实系统除了要有高性能的计算机系统提供支持以为, 还需要有相关的设施提供技术支持。首先需要配备能够模拟仿真的并自动生成画面图影的相关投影, 并且具有相关高精度的数控能模拟进行仿真对相关的设备指标设施进行反馈。

(二) 系统常用设备

常见的虚拟现实系统的设备有:一全套的仿真模拟技术设备。

(三) 产生虚拟现实环境的方法

有两种基本方法可以生成虚拟现实环境:以图像为基础的方法和以模型为基础的方法。

1. 以模型为基础的方法。

创建虚拟环境的步骤如下: (1) 将多个摄像机放在不同的位置, 利用摄像机记录某个环境或事物; (2) 利用计算机视频技术, 从摄像机拍摄的环境或事物中提取三维模型; (3) 从一个虚拟摄像机的角度获得模型。

2. 以图像为基础的方法。

将摄像头连续扫描周围的空间得到的景物的全貌, 通过图像处理技术, 将获得的场景图像区域的全貌, 根据坐标映射到一个虚拟的全景屏幕图形工作站上, 用户需要载上头盔显示器看到拍摄的周边景观环境。

以模型为基础的方法具有普遍性, 可以利用最初在任何场景中定义的几何模型, 用户交互与虚拟世界没有限制, 应用范围更灵活。但是, 一个三维模型的定义, 要花费大量的时间和人力, 对硬性条件的要求高, 图像的质量也比较差。而以图像为基础的方法, 其方法是隐含的几何模型, 需要的计算资源较少, 产生更高的图像质量。但由于有大量的数据需要处理, 所以应用范围有限, 此外, 它在网络中也有一些不足之处。

五、信息技术的虚拟对于健身器械的运动干预开发的研究

虚拟信息技术在运动健身器械中关于运动干预的开发研究应用主要体现在器材的相关造型设计上面, 一般的运动健身器材造型设计的主要模式是手工绘制方案的相关效果图像需要进行建模、数据测绘等过程, 在科技不断进步发展的今天, 对于各种健身器械等相关运动干预的设备所要构建的仪器越发的紧密, 现阶段要构建新型的健身运动设备, 在一定精度的要求下, 即使有经验的设计人员与相关模具建造人员一同构造也需要一定的时间

(一) 虚拟建模

通过3D遥感的手段运用电脑的相关功能, 进行数字化的仿真建模, 通过在计算机上运用虚拟雕刻的造型设计出可以直观识别出的高精度矢量图形。

(二) 虚拟造型实施效果

在虚拟现实技术的相关环境下, 可以直观的在计算机上了解相关健身器械的造型、结构机理, 配件结构等, 并通过虚拟的投影手段, 在运动干预的效果中生成健身器械的模拟仿真的状态效果。

虚拟信息技术对于健身器械的运动干预开发的研究设计, 按照相关设施调节编制出的相关虚拟环境, 并搭配相关辅助设备, 让用户有身处其间的感觉, 这样可以很好的激发设计者的创新设计思维, 建立出高效仿真的模拟空间, 使得相关技术能够直观的进行传播与交互, 最终运用协同创新技术使虚拟信息技术对于健身器械的运动干预开发研究更加深入, 设计出消费者满意的具有个性化的健身器械。

参考文献

[1]张力为.体育科学研究方法[M].北京:高等教育出版社, 2002:156-223.

[2]陈晓洁.社会体育与生产方式间关系分析[J].消费导刊, 2011, (12) :68-69.

运动产品 篇5

1 利用体育运动促销产品

1.1 体育运动本身的力量来促销产品

在我国目前人们花费在体育运动上的时间和金钱远远大于其他任何一项娱乐活动。尤其是体育爱好者们在他们最喜欢的体育运动队或者运动员身上花费了大量的精力。体育运动的经营者和投资者们则用大量时间来研究创造新的收益的可能性。

1.1.1 体育是有力的感情纽带

作为一种有力的市场营销工具，体育运动的力量在某种程度上可以用人们对体育运动的感情来解释，即在人们与体育之间有一条感情纽带。可以肯定地说，数百万人从体育运动中感受到了强烈的爱与恨、喜悦与失望。有些人欣赏选手的技巧和心理状态;有些人以他们城市的职业体育运动队为荣，并相信一支优秀职业体育运动队能为所在的城市增光;还有些人将感情融入到他们自己的体育成就、或者孩子的体育成就、或者当地业余体育运动队的成绩之中。另外还有些人，他们的思想或者行为受某个运动队的成功或者失败的影响，并从中找到他们自己的独立价值和个人满足。当球队胜利了，球迷兴高采烈的力量也是很强大的，这可以从决赛夺冠后的狂欢场面得以证明。例如：芝加哥公牛队胜利后，芝加哥警察全力出动，试图控制吵闹的球迷。只要一个体育运动员仍然能得分或者娱乐观众，许多体育迷就会忽视其不雅的行为或者犯罪行为。例如：有近100万左右的电视观众付费观看了泰森与博萨之间的拳击比赛。对那些通过体育广告或者通过聘请体育形象代言人来促销产品的厂商而言，这些铁杆体育迷最有可能成为他们忠实的顾客。

1.1.2 女性体育市场领域的潜力不可忽视

女子体育运动的不断普及吸引着众多的商家的目光。在所有购买行为中女性决定的购买占80%，女人们在运动服装上花费超过了男人们，这是女人爱美的天性所决定的，因此，许多公司开始考虑其营销策略，以期望能捕获这方面的商机。例如：职业网球选手格拉芙和萨巴蒂妮分别从形象代言中获得了650万左右和400万左右美元的收入，耐克公司还以谢依·斯沃佩丝为名命名了一双新鞋。

1.2 体育观众力量促销产品

大多数统计分类群体都喜欢体育运动。年轻人喜欢观看体育节目;收入丰裕且关注个人健康的一代热衷于参加几乎所有的体育活动;运动治疗和体育训练中心遍及城市;面向体育爱好者的网站难以计数。许多的商业企业都希望邀请某个体育运动队或者运动员来加盟自己的商业活动。今天体育活动所吸引的观众和参与者超过了其他任何娱乐活动。例如，美国企业在体育广告上的花费达1520亿美元。再如，美国电视中体育运动节目的播放时间为800小时左右，而下一年已经达到了1800小时左右，这个数据还未包括有线电视节目。体育比赛的时间规则也进行了相应的调整，以便能插播更多的广告。体育运动赞助商们很明白今天体育观众规模的大小给他们带来的经济效益的多少有直接的关联。这些热衷体育运动的观众被体育运动的赞助商所“俘虏”，因为如果他们想看某个运动队、某场比赛或者某个运动员的话，他们就必须去看体育运动赞助商们所做的广告。

1.3 通过体育运动促销产品的营销策略

利用体育运动促销产品是一个多方合作互动的过程。首先，公司购买在某场比赛期间做广告或者在其产品上使用比赛标志的权利，然后，电视和电台将播出的时间卖给体育运动队及其赞助商。一些城市也会为那些热门的体育运动队买下这些权利，以作为那些体育运动队的奖励。最后，在比赛期间广告促销下，会促使消费者购买广告产品。许多想通过体育运动为其产品做广告的公司聘请外部的咨询公司来帮助策划。还有一些公司已经在其营销部门内设立了自己专门的体育营销小组。

2 通过对体育运动的赞助来促销产品

大学的、业余的、或者职业的体育运动之所以获得很大的成功，部分原因正是由于体育运动通过赞助获得了大量资金投入。反过来各种规模的企业都在考虑从赞助一支体育运动队或者一项体育项目中获得更大的利润的可能性。小型超市通过为体育选手提供制服来赞助小的体育运动队;大的公司会赞助类似于CBA篮球和甲A足球之类的决赛的比赛;而中等规模的商业企业则会根据公众的偏爱去赞助某个运动队或者某个体育项目。这些赞助商的唯一目的就是获得更多更大的经济利益。

2.1 对体育运动赞助及其赞助投资获取利润

赞助商可以是一个人、一个组织或者一个企业，它将钱或者捐赠的产品和服务交给另一个人、一个组织或者人们开展的某项活动，以换取公众的认知。例如一个当地的小的超市可能会去赞助一个临近的地区的球队。超市的名字会出现在选手的制服上，而球赛的组织者也可能会通过当地的报纸、宣传单或者当地的张贴的海报上公开对这个超市以及其他赞助者致谢。

2.1.1 赞助的原因

为了提高销售额;

为了向众多的观众介绍新的产品或者服务;

为了在目标市场吸引和争夺到更多的潜在的客户;

为了以目标市场的人们感兴趣的活动为桥梁，建立与目标市场的联系;

为了取得对观众对企业的好感;

为了进入一个新的市场和加强公司的形象;

为了娱乐客户、员工或者潜在的顾客。

2.1.2 对利润的追求

赞助商评估其赞助投资的价值, 并希望有有一个满意的投资收益, 这里的投资收益就是指赞助商从其对某个运动员或者体育运动队的资助中获取的利润。例如:那个超市会希望看到由于其对球队的赞助而带来了新顾客的增加。一个企业之所以会成为一个赞助商是为了获得一定程度的媒体曝光、公众认知及认可, 其最终目的是为了提高企业的销售额和利润, 为了确认其赞助投资是否值得, 企业会通过市场调查来衡量其赞助活动的效果。

2.1.3 基于小目标市场的赞助

基于小目标市场的营销包括了根据目标市场的调查, 以决定目标小群体中顾客会购买的具体长跑或者服务。例如:就忠诚度而言赛车运动是所有体育运动中排第一的, 车迷们也同样忠实于他们所喜爱的车手及车队的赞助商。赞助商的标准会出现在车手的制服、头盔和赛车上, 以达到赞助商想要的公众对他们的认知。而且, 当所赞助的车队或者车手胜出时, 赞助商会得到公众额外的关注。在赛车比赛转播过程中, 企业的名称频频出现或者反复被提及, 赞助商的收益会因此而增加。

2.2 在体育运动中选择合适的赞助机会才能获得利润

赞助商有各种各样的规模和预算范围。有能力赞助大型联赛的公司不是很多, 而且大的赛事的机会有限, 因此商家获得利用的机会就少了很多。但新出现的体育运动给较小规模的企业提供了诱人的赞助机会。想成为体育运动赞助商的小公司的选择之一就是参加单项的小的联赛或者小运动项目的比赛。例如:羽毛球项目的比赛比篮球和足球就好赞助多了, 而且赞助商也可以从中获得相当于大赛事一样的经济利益。小赞助商的另外的一个选择就是那些被称为大众体育的运动项目, 它们也属于小目标市场, 参与者对这些运动的热情和其他运动一样, 例如大众健美操比赛、钓鱼比赛等等, 都是数以千计的参与者, 都有全国性的重大比赛。对于一个想达到赞助目的的企业而言, 这些小的目标市场正是最好的机会。

摘要：本文通过阐述体育运动本身的力量促销产品、体育观众力量促销产品、体育运动促销产品的营销策略, 以及通过如何利用体育运动的赞助来促销产品的论述, 表达了利用体育运动营销产品可以获得丰厚利润的观点。

关键词：体育运动,营销,产品,服务

参考文献

[1]韩彦, 白柯.体育产业:20世纪被忽略的投资热点[J].中国经济报, 2001.

[2]赵燕.新时期我国体育产业发展的回顾与思考[J].成都体育学院学报, 2004.

运动产品 篇6

苏派主要是做一些户外运动产品, 户外服装主要是功能性比较强, 主要具备一些功能, 所以说在服装行业当中是一个另类, 户外以前主要是来自于欧洲, 欧洲人崇尚户外运动, 崇尚旅游, 这种概念是源于欧洲。这两年国内也引入了这种户外概念, 中国的老百姓也慢慢开始接受并尝试, 对其的要求越来越高。所以说现在人对户外的追求也越来越大。

功能性主要是它有防风、防雨、保暖、防紫外线、速干、吸汗等功能。

苏派主要是以滑雪服为主, 还有冲锋衣。

冲锋衣使用的情况:一般人们出去旅游, 到野外去, 下大雾的时候, 或者湿度比较大的时候, 还有野外野营的时候会穿, 对人体有一个保护作用, 不仅可以保暖, 还可以防止一些昆虫叮咬。

一般这种衣服是专业性比较高的, 但是通过户外服饰的发展, 现在人们越来越意识到不仅是专业人士追求户外这个概念, 很多都市的年轻人都会追求崇尚自然户外的概念, 这样就会把时尚的元素运用到我们的户外概念当中, 这样就会不断地在户外原有的基础上创新, 演变出另外一种户外时尚。