体育文化品牌（精选12篇）
体育文化品牌 篇1
导言
高校体育文化是指在高校教师和学生高等学校的教学环境下, 通过体育活动相互作用而产生的一种文化形态。高校体育文化是高校文化的一种表现, 并对学生的人生观产生着潜移默化的深远影响, 它既能够使学生得到身体上的锻炼, 还可以增强大学生对人文社会科学和传统文化的兴趣, 影响着大学生的思想观念、心理素质和价值取向的改变。现代大学间的竞争与发展不仅是学科、专业实力和水平的竞争, 更是全方位、多领域的综合较量。竞技体育也更是各高校实力强弱的良好名片。学校体育文化是营造学校文化氛围不可缺少的内容, 是推动学校文化发展的最有力的催化剂。
任何高校都有其历史背景和独特的文化积淀, 文化决定了这所高校的制度和行为。体育品牌文化作为高校文化的一部分, 必须与高校内部文化的内涵相一致, 要服务于高校的发展。
实践证明, 一流的大学, 需要具备一流的体育;一流的体育, 其背后必然有自身独特的品牌文化。品牌的形成需要积累, 需要各种内外条件的有机融合。高校体育应该根据自身的特色打造适合自己的发展理念和体育品牌。
一、创建高校体育文化品牌的意义
我国高校体育事业缺乏创新, 仍然沿袭传统的教学模式, 受计划经济的影响, 主要依靠上级主管部门的拨款, 缺乏改革的热情, 体育事业发展滞后, 根本谈不上体育事业或体育文化, 没有充分调动教师的积极性, 更没有深层次挖掘体育的内在文化和动力, 也无从谈起体育品牌的创建。大学品牌是大学在长期发展过程中所形成的知名度和美誉度, 创建高校体育文化品牌有重要的意义。体现在:
1、可以有效推进大学品牌化建设进程
大学品牌是高校在长期的文化积淀中通过教学、科研和产业活动所形成的知名度和美誉度, 通过体育活动扩大学校影响, 增强高校体育文化是进行学校品牌宣传的重要环节。如:清华大学的田径、跳水和赛艇、上海交通大学的乒乓球、太原理工大学的男子篮球等等。体育运动明星不同于影视明星, 体育明星在竞技体育中表现出来的独特的人格魅力更能产生有效的品牌效应, 在倡导健康为第一前提的现代社会更值得人们尊重, 而这种感染力和体育精神吸引了越来越多的人关注体育, 所以体育活动开展好的大学就更容易为公众所吸引, 体育品牌更能有效推动大学品牌化的建设进程。
2、有助于促进校园体育文化建设
大学体育品牌主要是高校在发展中所形成的自身特色的优势项目。他往往是一个学校对外的形象代言, 可以有效带动学校体育事业的发展和品牌宣传。美国把能奥运会冠军分别放在不同的高校培养, 借此来提升他们所在高校的知名度, 在中国很多优秀的国家运动员也开始在功成名就后选择高校继续进修, 比如孙雯选择北京大学、伏明霞被清华大学招收等。而这些世界冠军就是对高校体育文化进行宣传和建设的重要力量, 他们的加入都不同程度地促进了校园体育文化的建设。
3、有利于弘扬民族文化
我国有很多重要的民俗体育活动, 他们是中华民族代代延续下来一种独特的传统文化, 我国有很多独特的体育项目比如舞龙、划龙舟、武术、太极拳。他们是中华民族团结奋进的象征, 体现了中华民族子子孙孙不断进取的拼搏精神。高校在对大学生进行素质教育的同时, 一定要加强对爱国主义精神的教育和传统文化教育。学生通过对传统文化的了解, 激发自身学习的热情。高校是文化传播的重要基地, 高校应该充分发挥校园文化活动载体之优势, 通过传统的民族特色的体育项目, 激发学生对体育学习的兴趣, 获得身心健康。
二、创建高校体育文化品牌的主要途径
1、加大体育资金的投入, 完善体育硬件设施。
硬件设施是高校体育文化环境建设的基本条件。运动场地和体育器材等硬件设施是开展各项体育活动的物质基础。硬件设施的好坏直接影响体育文化的形成和传播。加强学校体育设施的投资力度, 才能营造一个良好的文化氛围。同时也有助于学校体育教育的质量和学生的训练。
2、完善和深化体育课程体系改革, 提高体育教师素质和师资水平。
体育课程是实现大学体育目标的基本途径, 完善的体育课程体系有助于提高教学质量, 让学生更好地掌握知识。高校竞技体育应在实践操作方面充分利用高校的人文学科优势, 加强对学生在训练过程中的人文关怀与心理辅导, 充分利用学科专业知识提高学生训练的科学性。体育教师是学生学习的主要引导者, 通过提高高校体育教师的执教能力从而提高大学生的竞技能力和运动成绩。
3、通过媒体宣传, 加强学校体育文化的宣传力度和信息交流
现代社会是一个信息快速流通的社会, 体育文化也依靠电视、广播、网络、报纸、杂志等多种传播手段进行扩散传播。学校体育文化也要通过其自身渠道进行有效宣传。通过宣传不仅可以了解学生对高校体育文化的需求, 还能及时地将有关高校体育文化建设的信息和建议分享给大家, 使得高校体育文化资源的公开化、透明化, 实现知识的共享, 同时也让体育文化深入人心。不仅使校园生活变得多姿多彩, 还提高了学生的生活质量。
三、结语
高校体育文化品牌是学校校园文化的组成部分, 这不仅是实施“素质教育”的要求, 也是培养学生终身体育意识和完成学校体育任务的重要途径。体育文化品牌的塑造可以极大地丰富学生的运动知识, 培养学生的爱国主义和集体主义精神, 提升大学生自身的社会品德, 增强团结意识, 为高校教育、社会、经济价值的开发和利用提供更加广阔的空间。
摘要：高校体育引领着社会体育的发展方向。如何在现行的教育体制下探索一条适合我国高校体育健康发展的道路, 走出一条品牌化的道路, 是本文研究的重点。本文从体育品牌文化的的理论及相关实践出发, 结合我国高校体育的基本状况, 在推动体育品牌化、产业化和社会化的问题上进行了深入的探讨。
关键词：高校,体育,品牌文化
参考文献
[1]史冬博:《当议我国高校体育文化品牌的基本要素》, 《北京体育大学学报》, 2009, 32 (2) :102-104。
[2]张建雄:《更多民族传统体育项目走进高校的战略思考》, 《武汉体院学报》, 2004, (6) :44。
[3]李国岳:《论体育品牌策划的原则和方略》, 《吉林体育学院学报》, 2006, (1) 22-23。
体育文化品牌 篇2
1、天一体育，登峰造极。
2、天一――迈出运动第一步。
3、每一天都有新感觉！
4、活力四射在天一。
5、放慢速度，天天运动多一点！
6、运动无极限，争当领跑者。
7、天一体育，一飞冲天。
8、天一引领时尚，奔跑世界之颠。
9、每一天都有新突破！
10、追赶时间，由我领先。
11、天一体育，我的选择！
12、运于心，动于行。
13、运动，无处不在！
14、天一体育，遇见就不再错过。
15、天一体育，一心一意。
16、做天下中国人一心一意的体育用品。
17、天一，你我的运动能量。
18、爱运动，爱天一，天一体育。
19、天一体育，上天入地。
20、天一，运动演绎非凡！
21、运动才能活力四射！
22、自由领跑梦想，梦想源自天一。
23、天一体育，自信的选择。
24、燃烧自己，天一运动。
25、天一，我要参与。
26、天天改变，一点一滴！
27、天一体育，我行！
28、生命在于运动，奔跑步步领先。
29、天一运动，天人合一。
体育文化品牌 篇3
关键词：高校；体育赛事文化；品牌化
中国分类号：G8
1.研究目的
体育教育的功能不仅是增强学生体质与健康，更重要的是培养学生健全的人格和积极向上的心态，体育运动能够陶冶人的情操，培养人的意志品质。进行体育赛事文化建设能够在潜移默化之中影响学生素质的发展。像世界杯、奥运会这种国际大赛品牌化运作非常成功的体育赛事，其蕴含的文化内涵和影响力是巨大的。在高校体育赛事中，如CUBA大学生篮球联赛、全国大学生足球联赛等赛事，在品牌化建设上也已经取得较大成绩。但这类规模的赛事投入大、周期长，而且多是由政府体育主管部门发起组织，普通学生的参与度和对赛事的归属感不强，与普通学生的距离较远。本研究的目的就在于借助国际知名的品牌赛事的品牌特征和文化元素以及品牌建设的相关理论，在高校内部对体育赛事进行品牌化打造，以构建能够面向普通学生的、影响普通学生的体育赛事文化，为学校体育赛事文化的建设提供帮助。
2.研究对象与方法
2.1 研究对象
研究对象为普通高校体育赛事和高校体育赛事文化。以嵩明职教基地四所民办高等本科院校，包括云南工商学院、云南大学滇池学院、云南师范大学文理学院和云南师范大学商学院为调研对象。
2.2 研究方法
本文主要通过文献资料法进行研究。查阅了社会学、哲学、人类学等学科对于“文化”一词的相关阐述；经济学、营销学中关于“品牌”一词的相关知识；学校体育学、体育竞赛学中体育赛事文化的相关理论知识。总结赛事品牌的构成元素。并通过中国知网全文数据库搜索到多篇相关论文，为研究的开展打下坚实的理论基础。
3.结果与分析
3.1 学校体育赛事文化建设现状
刘建刚在《打造高校体育品牌赛事的思考》的研究中认为：我国高校体育赛事文化建设中存在组织机构不健全，精品赛事少；创立时间短，品牌联想差，观众忠诚度低；体育设施差，品牌价值难以体现以及个性不突出等问题。贡建伟在《高校竞技体育赛事品牌塑造》一文中则认为高校体育赛事存在：组织机构不完善，管理体制滞后；创立时间短、市场化运作水平低、品牌联想差、难以体现价值；竞技水平相对较低，参赛学校水平参差不齐；品牌定位不准确、个性不突出；不同项目品牌传播价值差异大等问题。
在高校内部体育赛事文化建设方面，通过对嵩明职教基地四所本科院校的调研发现：四所大学校内以零散的体育赛事为主，这类比赛数量多，名称多种多样，随意性很大，没有固定的时间举办，更没有鲜明的标志和象征。另外四所高校都有一两项常态化的体育赛事，但并没有形成品牌赛事及赛事文化。
3.3 品牌建设与知名体育赛事的品牌特征
3.3.1 品牌与品牌建设
一般而言，关于体育赛事品牌建设主要包括品牌定位、品牌识别、品牌核心价值的确定及品牌传播四个方面。品牌建设是细致而严谨的工作，应多方面考虑问题。比如在在设计品牌名称时应该做到五个好。首先是“好听”，名称听起来感觉就很舒服、不会产生内心抵触；其次是“好读”，品牌名称朗朗上口、字正腔圆、有抑扬顿挫的语言美感；第三是“好记”，简洁明快、易于传播，最好与产品或服务有一定关联；第四是“好意”，赋予功利性很强的商业品牌以良性感知、美好印象；最后是“好看”，品牌名称要易于视觉表达、可以让设计更加醒目。另外在设计品牌标志或其他象征符号时也应该尽量做到以下几点：（1）造型美观，构思新颖。（2）能表现出企业或产品特色。（3）简单明显。（4）符合传统文化，为公众喜闻乐见。
3.3.2 知名体育赛事的品牌特征
以奥运会为例归纳分析出知名体育赛事具有以下几点品牌特征：
1、核心价值突出
奥林匹克的核心价值就是奥林匹克精神即：相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神。
2、赛事制度完善，管理机构运作顺畅
奥运会制定了《奥林匹克宪章》。成立了组织严密的赛事管理机构国际--奥林匹克运动委员会。每个国家也都成立了本国的奥委会。国际奥委会可采取一切适当措施使奥林匹克标志、旗、格言和会歌在各国和国际上获得法律保护。
3、赛事标志、象征、口号设计精巧、寓意深刻
奥林匹克运动有一系列独特而鲜明的象征性标志，如奥林匹克标志、格言、奥运会会旗、会歌、会徽、奖牌、吉祥物等。这些标志有着丰富的文化含义，形象地体现了奥林匹克理想的价值取向和文化内涵。
4、丰富的赛事仪式
奥运会的圣火采集和圣火传递仪式、颁奖仪式、升国旗仪式等赛事仪式将神圣、和平、荣誉、情感等诸多元素渗透进体育赛事文化之中。
3.4 高校以体育赛事品牌化建设体育赛事文化的条件
高校体育赛事品牌化的条件：1大学生自身的素质。大学生的心智趋于成熟，拥有较强的组织能力和创造能力、易于尝试和接受新鲜事物。有想法、有冲动、有干劲，精力十足。文化水平高，审美标准及对精神食粮的追求高。2大学校园这一特殊的环境。高等院校拥有丰富的人才储备和体育产地设施，能够提供充足的智力支持和物资条件。3体育赛事本身可以品牌化的特性。体育赛事成为商品源于体育商业化，体育赛事是一种观赏性强的服务产品，产品能满足人们的精神需求，使得体育赛事具有创建品牌的可能。
4.结论与建议
高校内部学校赛事文化的建设存在不足。可以通过对体育赛事的品牌化建设来构建学校体育赛事文化。大学内部有能力打造有特点和个性的体育赛事，并延伸出精彩的体育赛事文化。高校体育赛事品牌化，可以把品牌的核心价值建设、品牌的标识建设作为重点。在运动会的精神和宗旨上进行深入挖掘。在赛事名称、口号、标志、仪式上进行精心设计和筛选。另外体育赛事应形成一种传统，使体育赛事具有一定的历史感和传承性。
参考文献
[1]刘瑜.体育赛事文化经营的研究[D].吉林体育学院，2010
[2]陈凯.浅析我国体育赛事文化的发展[D].武汉体育学院，2012，05
[3]刘建刚.打造高校体育品牌赛事的思考[J].体育文化导刊，2004，1：49-50
[4]贡建伟.在高校竞技体育赛事品牌塑造[J].体育文化导刊，2008，8：102-104
[5]钱宏颖.浙江省高校体育赛事对校园体育文化的影响[J].《浙江体育科学》，2012，05
体育文化品牌 篇4
赛事赞助是各大体育品牌营销推广的重要突破点, 有着迅速提升知名度、巩固升级品牌形象、借助赛事鲜活品牌理念等诸多优势。细数我们熟悉的众多知名品牌, 很多都通过、甚至依靠体育赛事赞助而名声大噪, 从而在市场占领一席之地。世界体育用品界两大巨头阿迪达斯和耐克, 在赞助营销方面的竞争似乎从未停止过, 阿迪将精力集中于整体赛事和团队赞助, 2012年伦敦奥运会更是花费1亿美元营销费用, 大手笔赞助11支国家代表团。对手耐克则是瞄准体育明星, 赞助了1000多位个人运动员, 其中便有我们中国人引以为傲的刘翔、易建联等。赞助形式自然有利有弊, 但值得肯定的是, 通过各种赞助营销活动, 两大品牌的形象在不断稳固提升, 当季收益也是十分可观。将视线转移至国内, 我们就不得不分析李宁品牌。现如今的李宁早已不单单是国人敬佩的体操王子, 而是有着独特营销理念的商业哲学家, 近年来李宁早已突破了赞助体操竞赛的小圈子, 而是将眼光放得更加长远, 赞助CBA就是一个极为正确的选择, “我们通过联赛平台要求自己能够设计和制造世界一流的篮球产品, 这对一个专业体育用品公司来说是至关重要的”李宁说。
在业内人士看来, 体育赞助营销是一个长期的过程, 特别是民族品牌在国际化道路的历程中要顶得住来自舆论、回报率等多方面的压力。2014年, 361°斥资亿元成为仁川亚运会唯一运动品牌赞助商, 随之而来的争议让这次赞助活动不再仅仅是一场简单的商业营销。大批韩国民众谴责组委会将这次宣传本民族品牌的大好商机拱手相让于中国企业, 特别是361°在赛前还制作了凸显民族主义的广告, 也引起了韩国体育迷的不满。笔者认为, 民族品牌走上国际化道路是顺应时代发展的必然选择, 但是, 此过程绝非一个简单的商业拓展, 体育品牌必须要具备兼容并包、宽广博爱的运动精神, 国际化赛事赞助耗资大、运作周期长、回报率预估相对困难, 需要眼光独到、策划周全的投资方案, 同样品牌所传达的文化内涵是立足于世界的根本所在。
随着经济、文化的共同发展, 中国传统精粹武术也逐渐得到了广泛的传播和升华, 各类精品赛事吸引了来自政府、武术业界、民间团体的积极参与。香港国际武术节作为传承中华民族武术文化将其推广至全球的重要赛事, 迄今为止, 已经成功举办了十三届, 而其唯一赞助商“獬豸服饰”十年来为赛事提供了各类服装赞助, 品牌始终秉承着公平公正的体育精神, 致力于打造“高性价比的运动品牌”, 从面料选择到成衣裁剪都以用户体验作为首要标准, 为广大参赛选手和武术爱好者提供优质的专业服饰。獬豸服饰的国际化道路是以本土营销为稳固根基的, 其多次赞助香港武术队参与世界武术锦标赛, 多次赞助国内多个省份的武术套路锦标赛等, 率先在国内开拓了广阔市场, 赢得了良好的信誉和口碑, 坚实的品牌之本为其登上国际舞台提供了强大的动力。
赛事赞助并不仅仅是资金投入以博取市场回报, 特别是在武术界, 品牌赞助一方面是将优秀的产品推广给大众, 另一方面则是将中国民族文化和民族精神推向世界, 在香港国际武术节这个聚合人才、传承文化的赛事平台上, 赞助商必须以更加长远的眼光和更加坚定的文化使命感来迎接八方来客。
体育营销 打造联想全球品牌 篇5
“去哪里并不重要，重要的是和谁一起去。”
这句话用体育营销语言来讲就是：顶尖的厂商总是和顶尖的赛事匹配在一起。从体育营销领域的连绵山脉中，我们可以很轻易地辨认出其中的顶峰：奥运、世界杯、NBA、F1……而在这些巅峰之上，也往往镌刻着这个星球最优秀的企业之名。
联想已经将自己的名字刻在这里。这个源自中国的品牌令国人振奋，2004年与国际奥委会签约的时刻已然如此。自成为中国首家国际奥委会TOP全球合作伙伴始，联想在体育营销的疆域内频频出击，不断跑马圈地。联想体育营销旗下的赛事和明星也以令公众和传媒惊喜的速度迅速增长――从奥运会、小罗，再到今天的NBA，联想正和全球范围内的顶级赛事、顶级巨星握手。
从2004年联想与国际奥委会签约，成为中国首家国际奥委会全球合作伙伴（TOP）开始，联想频繁的品牌传播活动，特别是在体育营销领域内一系列引人关注的重大举措，迅速成为了媒体和大众关注的焦点。
打造全球品牌，是联想全球战略的重要一环。创新的体育营销，已成为联想国际品牌战略的核心途径。联想的体育营销实践，贯彻“以奥运为主线，以特定赛事为补充”的方针，结合各地区的情况，携手奥运会、NBA和F1等顶级赛事，推行全球冠军计划，使体育成为品牌与目标受众之间情感沟通的纽带，从而提升品牌认知度和美誉度，促进业务增长。
IT巨人与体育营销
2004年3月，联想在一条名叫奥运TOP的跑道上打响了其国际化体育营销的第一枪。联系到不久前的2003年联想更换标识，为品牌国际化取得入场券，联想国际化的棋局有了一个漂亮的开盘。这个开盘在联想历史上有着重大意义，自此联想的发展过程划分为三个重要阶段：创业阶段（1984-1993），PC时代（1994-2003，以电脑为主营方向），国际化全球化阶段（2004至今）。
在作为企业公民的联想史上，一直有支持体育事业的传统。从1999年赞助中国女足，到2001年出资1200万支持北京申奥（联想系北京申奥的最大赞助商），这些带有浓厚公益色彩的体育赞助，是联想初涉体育营销的标志性事件。
联想签约TOP之后，中国企业第一次和国际顶尖品牌一起，登上了全球奥运营销的舞台。联想起跑奥运营销，从此不断加速，不断向公众传递“国际化的、创新的、全球领导者”的品牌信息，并且提高了联想的全球知名度，进一步提升了联想在中国的美誉度。而奥运精神在企业内部的传播和认同，也促进了联想新的企业凝聚力的形成。
伴随着成功并购IBM全球PC业务，联想品牌进入国际化的快车道。这一时期，体育营销战略逐步成为联想国际品牌战略的核心，围绕品牌国际化的目标，联想稳步建立起了一整套的体育营销体系。
2006年，联想体育营销全面提速，从成功支持冬奥会，到推出2008奥运机型，从签约小罗，到赞助中网，从电子竞技大赛（以奥运精神引领数字娱乐时代），到奥运千县行（将奥运文化传播到了全国五六级市场）；联想体育营销传播力度不断加强，不断推进奥运文化的传播，联想的体育营销提速，正是为2008的冲刺做好准备。
全球品牌战略的发动机
作为联想国际品牌战略的核心，体育营销已经成为联想全球品牌推广的重要途径，通过体育这一无国界的语言，联想全球传播品牌理念、企业文化和产品价值。联想体育营销实践，贯彻“以奥运为主线，以特定赛事为补充”的方针，采取赞助、合作等多种方式，通过整合传播，力求在相当长的时间内保持全球受众对联想的注意力持续、平滑的上升，从而推动联想品牌的稳步发展。
奥运营销是联想体育营销战略的主轴。奥运大年、小年的传播节奏赋予联想体育营销富有动感的节律。在奥运关注度处于高峰的时候，联想将奥运传播载体细分，与奥运相关的体育项目及体育明星，建立直接的品牌或业务关联，或是开展奥运主题的推广活动；而在奥运关注度相对较低之际，联想与非奥运赛事、职业体育明星建立品牌关联，从而维持品牌关注度的总体均衡上升。
具体而言，联想将在不同的战略阶段、不同的区域、针对不同的业务层面和不同的顾客群，在全球范围内通过赞助特定的优秀赛事，携手特定的体育明星，夯实体育营销体系，有计划地开展整合传播。
在选择将与联想品牌发生关联的赛事或体育明星时，联想构建了一整套战略性的体育营销决策体系，对备选的赛事和体育明星进行360度的考核评估――从领导地位、国际化形象、品牌内涵，受众一致程度、业务契合度等一系列维度，进行综合评估。
在这些元素中，关注度是最基础的元素：体育之所以成为当今品牌传播的重要载体，正是因为人们在观看体育比赛，获取体育信息时不同寻常的关注度。此外，联想非常重视赛事或明星是否具备领先的国际地位，是否体现出联想品牌核心的创新、卓越与活力，而赛事所覆盖的目标受众，是否与联想业务拥有高度的契合，等等。
完善的战略体系，里程碑式的体育营销之路
联想体育营销之路上一系列重大事件构成了环环相扣的链条。这个链条的主体部分是联想的奥运传播。社会公众对奥运的关注度，或者说是奥运的热度，是呈周期性起伏变化的。联想与奥运直接相关的传播活动力度也会相应变化。
2004年，签约TOP本身在中国引起了广泛的关注，联想通过整合传播有效地放大了这种效用。乘着雅典奥运的热度，针对中国市场，联想签约了数位炙手可热的奥运冠军。
联想打印机签约为中国夺得雅典奥运首枚金牌的射击名将杜丽，打响了联想奥运营销第一枪；签约首对网球奥运冠军李婷、孙甜甜代言联想笔记本，进一步提升了联想赞助奥运的知名度，为联想产品注入了奥运元素。
在2005年，联想通过奥运周保持大众对联想奥运的关注，并在中国万众瞩目的北京奥运吉祥物发布之际，推出了奥运福娃U盘。
去年年底到今年年初，都灵冬奥会燃起了全球的奥运情结，联想不仅以“零故障”赢得美誉，更借助冬奥会传播平台，全方位地实施了整合营销传播。联想在全球范围选用11位冬季运动明星作奥运形象代言人。在德国与车王舒马赫齐名的北欧两项世界冠军安克尔曼成为了联想在欧洲的代言人之一；在中国则选用了中国冬奥代表团中公众聚焦最多的四位明星――中国首位冬奥会冠军杨扬，首对双人滑世界冠军申雪、赵宏博，首位雪上项目世界冠军李妮娜。在都灵冬奥会期间，全球发布联想产品，同时在电视、平面、网络媒体以及销售终端发布了一系列冬奥主题宣传，每天黄金时段在CCTV―5推出60分钟的冬奥会专题“联想都灵快递”……
成功支持都灵冬奥会，加上一系列的整合营销传播，仅在中国市场，大众对联想是奥运TOP合作伙伴的认知提升了22%（数据来源：Iposo-ASI）；2005年7月至2006年7月，联想品牌美誉度一年之内提升34个百分点（数据来源：中国品牌研究院《2006中外品牌美誉度调查报告》），冬奥会营销和签约小罗功不可没。
联想体育营销的总体目的，就是促使大众对联想品牌的关注保持高位，并持续提升。在此基础上，提升品牌认知度、美誉度，传播品牌理念，使体育成为品牌与目标受众之间情感沟通的纽带，从而促进企业凝聚力和业务增长。
携手NBA，联想体育营销战略的重要选择
携手NBA，是联想体育营销战略在全球顶尖赛事营销体系上的重要一环。NBA和联想都处于各自领域的世界最前沿；对技术应用，对客户体验有着共同的追求。NBA以赛制的不断改革，规则的不断创新，带动世界篮球运动发展；联想则以持续不断的技术创新和应用创新，引领IT市场潮流。追求创新与卓越的共通理念，对社会责任感、国际化发展的共识，双方高度契合的价值观，为双方此次携手合作奠定了基础。
另一方面，NBA也是联想品牌传播的有效平台，它的吸引力覆盖了从普通消费者、中小企业到大型企业的联想目标客户群。
联想签约NBA是对奥运营销的一个有益的补充。无论从中国市场，还是从全球范围看，NBA已经成为体育爱好者最为关注的职业赛事。携手NBA将非常有利于联想在全球范围内提升品牌知名度和美誉度，同奥运营销形成很好的互补。
此次合作，双方将从产品、技术、市场三大层面全方位合作，进一步提升NBA运营水平，创新球迷体验。联想科技，联想品牌，将同联想指数“Lenovo Stat”一起，成为近几个赛季NBA的关注热点。联想将有计划地协同实施全方位体育传播，将NBA激情、超越、娱乐的品牌特性融入联想品牌，促进在美国、中国等重点区域的业务增长。联想扬天成为联想首个“借NBA东风”的业务，在全国范围启动“明日巨星”计划，全力支持中小企业信息化成长，培养中国企业的明日巨星。
熟悉体育营销的人都知道，花一笔钱赞助一项赛事，必须投入3到7倍的资金用于传播和推广，才能有效地将赞助效果释放到市场。联想深谙此道。在赞助的同时，有效地将体育元素融入营销活动，通过广播、电视、网络、平面媒体等多元化的宣传渠道，通过广告、公关、主题活动、促销等一系列的整合营销活动中，多位一体地将体育元素传播出去，让更广泛的受众，在使用联想产品，体验联想品牌的同时，感受联想所支持的体育精神。
随着奥运的临近，奥运氛围在中国必将日趋浓厚。联想奥运营销的力度将逐步加大。北京奥运前期多层次的主题推广已经拉开帷幕，与其它TOP合作伙伴（如可口可乐）的联合营销席卷大中城市，跨度近4个月的“奥运千县行”将奥运精神传播到了中国广大的乡镇。遍及全球的奥运文化传播活动（如火炬传递），在全球重点区域签约奥运代言人的“全球冠军计划”；体现科技奥运精髓的奥运会大型现场展示，以及“全球贵宾接待计划”，都将按计划展开……
联想体育营销全面提速已经取得不小的收获，但这些仅仅是奥运营销总攻的前奏。随着奥运的临近，联想的奥运传播决战即将全面展开。
体育营销领域向来不乏大手笔，国际化的联想一次又一次地在这其中书写着品牌全球化的磅礴和精彩。当然，通往辉煌的道路从没有坦途，征服顶峰的途中定有坎坷。但是联想已然在路上，高举品牌国际化和体育营销的旗帜。
品牌文化与品牌价值 篇6
然而，不论品牌的定义到底何如，也或者说不管品牌究竟其内涵表现在什么方面，其品牌所代表或者所蕴涵的文化却是实实在在的，这也就是本文所要说明的品牌文化价值了。
从产品上升到品牌，其实也就是从单纯的利益购买行为提升到了倡导价值消费的高度，而在这种转变的过程中，品牌文化所起到的作用是显而易见的，如果说品牌本身所富含的影响力产生了这种转变，不如说这更过的是一种品牌文化所带来消费市场上的一种引导与教化的过程。举个例而言，当我们购买冰淇淋单纯的是为了解暑与解渴的话，那么购买哈根达斯冰淇淋就恐怕多少会有点小资的情怀在引导和教化我们消费的价值了。
那么这种品牌文化的教化与引导又究竟体现在什么方面？或者在这种文化与价值的转换过程，他们是怎样实现的化学反应，促成两者互为一体又共同催生？
实现品牌内涵的形象迁移是达成价值互换的前提。广州保利地产一直倡导的就是“和谐生活，自然舒适”，这种定位在衍生到了旗下楼盘如“百合花园”的形象当中，和谐就成了核心的关键，于是“让和谐之美盛放”就成了子品牌楼盘的精髓与原点，在这种核心在向利益价值的转换过程当中，也就是达成了形象的迁移过程，包括百合花园在后来的塑造过程，如大面积的种植百合化，和谐地产的高峰论坛，无一不是围绕这一核心内容的价值展开，这不仅保持了品牌的连续性、统一性，也为品牌在核心理念的输出上提升了其运用到消费市场价值转移的内涵延伸。
如果说百合花园的百合本身意义就具有自然和谐的特性，只需在形象到价值转移互换过程中注入适当的元素，那么塑造特定的品牌文化也将影响到品牌价值的转变。
超级女生在2005年的火暴，无疑在这其中最大的受益品牌就是蒙牛。蒙牛的成功正是这种特定品牌文化塑造背后到价值转换的成功，以至于蒙牛占领年龄一代市场的因素，其实也就是蒙牛品牌在文化塑造上不断深化和强化的结果。由这种超级女生所带来的年轻、中性、略有反叛的平民选秀事件，让蒙牛在品牌文化上与年轻化、时尚化接轨的路线，对应到消费价值背后，通过优酸乳产品的推陈出新，以张含韵一曲“酸酸甜甜就是我”的口号，成功实现了这种品牌到消费价值背后的转移。
体育文化品牌 篇7
1. 在传承与发展中, 进一步凸显学校体育特色建设的品牌
昆山市培本实验小学已有110年的历史, 是一所以体育为特色的百年老校。自1984年创办“体育班”, 至今已有30年。近十几年中, 学校运动队代表昆山县 (市) 参加苏州市小学生运动会比赛均取得团体总分第一名, 为上一级学校培养和输送了大批优秀运动员。如亚运会女子举重冠军施文, 蝉联第九届、第十届全国运动会柔道冠军的徐志明等。学校先后被评为“全国群众体育先进集体”“全国体育卫生先进单位”等。“体育培本”的品牌, 在当地乃至在全省范围内已有一定的知名度。
正是基于学校对体育特色文化建设的重视和高要求, 学校制定了“打造学校文化品牌, 促进学校体育特色建设”的校园文化建设目标, 其目的就是通过更加深入的研究、实践和提炼, 进一步凸显学校体育特色建设的品牌。
2. 在厘清与创新中, 进一步拓宽学校特色文化建设的途径
(1) 以培本体育精神为契机, 丰富校园文化建设的内涵。一方面, 学校通过环境布置、各种体育主题文化活动建立良好的学校体育校风, 从而形成体育精神文化环境。以学校的楼层文化布置为例:有的廊面是“健康园”, 布置了学校各年级各班的健康形象大使的照片, 以全校学生中健康、积极、优秀的学生代表事迹作为榜样;有的廊面是“特色轩”, 布置了学校选送的运动健将以及体育训练的图片、运动员和教练的合影等。另一方面, 学校设立了研究小组, 由学校领导、骨干教师、学生代表组成, 通过走访历任老校长、退休老教师、老校友, 进行拍摄、访谈、记录形成了四个系列的VCR专题片:面向教师群体播放记录短片《我在培本最难忘的那些人、那些事》, 面向学生群体播放短片《说说培本娃》, 面向全体师生播放短片《寄语培本》《培本与培本精神》。这一系列的活动将培本的精神进行了提炼:拼搏、团结、健康向上、积极努力。这和中华体育精神是一脉相承的。培本精神的体现正是源自学校30年体育特色建设的不断积累和沉淀, 是学校一笔珍贵的精神财富。
(2) 以校本教研活动为主线, 促进教师素质的提升。自2012年以来, 本校实施“一校两区”的教育管理模式。为打造一支积极向上的教师队伍, 西校区开办的第一年, 学校就提出了每月一次的两校区校本大教研活动, 安排了各种丰富的不同主题的研讨活动:或者开展教学研讨, 或者邀请专家、名师、特级教师莅校指导;或者开展教科研沙龙、青年教师团队心理辅导;或者开展品读体育明星、运动员的传记, 读书论坛等, 受到教师的喜爱。
在提升教师专业素养方面, 学校通过理论学习、外出培训、教研活动、公开课、各种赛课活动等途径加强教师专业技能的同时, 又注重激励教师吃苦耐劳、积极上进, 为学生的发展付出爱与智慧。
(3) 以学校系列活动为基石, 保障学生的健康成长。学校充分挖掘校本资源, 组织开展了一系列活动。
“争金夺银我能行”———学校常规管理。学校德育处结合体育文化建设, 在常规管理中设立了“五项常规评比奖牌榜”, 评选出“金牌中队”“银牌中队”“铜牌中队”, 一周颁奖一次, 将金牌、银牌、铜牌挂到教室门口的班级名片上。班级名片的设计也体现了体育元素:背景设计上, 辅以体育运动的图片和LOGO;名片的颜色选择也是有所区别和注重赋予意义, 比如低年级的班级名片以明亮的绿色为主, 代表希望、成长、安全。
“健将冠军我同行”———班级文化建设。学校德育处以班级文化为依托, 开展“健将冠军我同行”活动。各中队选取一名中国的体育运动健将作为班级榜样, 收集他的生平事迹, 开展主题班队会, 学习他的精神品质。根据学习体会, 倡导“班级名字自己起, 班级目标自己定, 班级口号自己喊, 班级特色自己创”, 发挥榜样引领的作用。
“游戏健身我先行”———实践活动体验。学校教导处以体育游戏为切入点, 充分利用每天下午三点半后的大活动时间, 由教师带领组织体育游戏活动, 建立全员参与健身、锻炼体魄的保障机制。
3. 在实践中, 进一步彰显“体育培本”的个性化价值
学校结合大课间、课外兴趣活动, 开展了一系列丰富的体育活动, 并自主编写了体育校本教材《冲刺》三个系列, 号召广大学生走向操场、走到阳光下, 积极参加体育锻炼, 养成健康的生活和学习方式。
2012年学校一举进入国家级体育传统项目行列, 2013年培本体育班选送的一名运动员在世界青年举重锦标赛中夺得了挺举、总成绩两项冠军。近几年学校的运动员代表屡屡获得江苏省、苏州市、昆山市小学生田径比赛的第一名, 学校的鼓号队在全市比赛中获得特等奖, 学校的舞蹈队、合唱团均获得全市小学生文娱汇演一等奖, 学校的合唱团与美国亚利桑那图森男童合唱团联袂献艺, 等等。校园文化是有力量的, 学校师生在各个领域的活动比赛中全面开花, 这与教师、学生的凝心聚力, 与培本体育精神中的拼搏、团结、健康向上、积极努力是分不开的。
摘要：昆山市培本实验小学是一所以体育为特色的百年老校。基于学校对体育特色文化建设的重视和高要求, 学校制定了“打造学校文化品牌, 促进学校体育特色建设”的校园文化建设目标, 希望通过更加深入的研究、实践和提炼, 进一步凸显体育特色建设的校园文化品牌。
体育文化品牌 篇8
“挠羊赛”有着悠久的历史,始于南宋时期。“挠羊赛”在当时的忻州,由北方游牧民族统治着,摔跤赛事一直盛行,元代以后摔跤赛事以一只肥羊做奖品,故当地人称之为“挠羊赛”。它是一项兼具人体运动魅力和地域文化魅力的民间体育运动项目,有其独特的文化内涵,是在独特的地域环境中通过长期的文化积淀最终而逐渐演变出来的[1]。2006年,成功地将“挠羊赛”申报为山西省首批非物质文化遗产。2008年“挠羊赛”又成功地申报为国家级非物质文化遗产。随着山西省文化强省战略的推行和逐步实现,作为一种历史悠久、内容丰富、群众基础广泛的民间传统体育项目——“挠羊赛”在保证传承的基础上如何更好地发展就成为当前迫切需要解决的问题。
1 打造“挠羊赛”为山西体育文化产业品牌的有利因素
1.1 有知名文化产业品牌的示范效应
山西文化产业最为突出的是以晋商为主题的文化产品享誉全国。山西晋中一带在明清时期是中国的金融中心,从17世纪初到19世纪中叶,晋商的店铺遍设全国通都大邑,并远涉日本、西亚和俄蒙。在这里诞生了中国历史上第一家金融机构“日升昌”票号。山西至今仍拥有保存完好的、被联合国确定为世界文化遗产的平遥古城,还有堪称民居艺术瑰宝的乔家大院、渠家大院、曹家大院、王家大院等巨商豪宅,以及五台山佛教旅游圣地。这为“挠羊赛”打造成为山西体育文化产业品牌提供有力的典范平台。
1.2 有高水平的专业人力资源作技术指导
山西忻州奇村镇南高村崔家被誉为“摔跤世家”,现今的掌门人崔富海门徒众多,被尊为摔跤界(挠羊赛)的“一代宗师”。“摔跤世家”以抱腿摔法闻名全国的跤乡第一代功臣崔富海,1959年10月在第一届全民运动会上为山西代表团夺得一枚金牌,他所带的摔跤队员前后共夺得奖牌50多块,在此后的系列比赛中崔富海几乎横扫全国跤坛,在民间举行的大小摔跤挠羊赛中屡屡挠羊获胜,有关崔富海挠羊的传说当地人传为佳话[2]。运动员退役后,崔富海分配到原地区体校担任教练工作,培养下一代摔跤人才。2009年6月,崔富海被山西省文化厅非物质文化遗产保护中心命名为挠羊赛省级非物质文化遗产传承人。同年又被文化部非物质文化遗产保护中心命名为挠羊赛国家级非物质文化遗产代表性传承人。2009年11月崔富海在老家忻府区奇村镇南高村换建起了摔跤挠羊赛文化大院。同时为“挠羊赛”文化的保护和传承提供原汁原味的环境。有这样高水平的专业人才确保了“挠羊赛”的技术指导,这为“挠羊赛”打造成山西体育文化产业品牌提供有利的技术保障。
1.3 有丰富的旅游资源相匹配
山西是我国旅游资源最为富集的省份之一,主要有古建文化、自然风光、红色旅游、工农业旅游和科技旅游资源五大类。仅国家级文物保护单位就达119处之多,居全国之首。山西突出的是山西旅游文化特色,充分发掘旅游资源的文化价值,精心打造“华夏古文明、山西好风光”旅游品牌,形成了一条促进经济效益的最大化的文化—旅游—经济链条。中国.五台山国际佛教文化节影响力甚大、与五台山毗邻的忻州一带完全可以借助五台山国际佛教文化节的裙带关系,大搞传统体育文化。
1.4 有政府的重视和大力支持作后盾
2003年,山西省委、省政府颁布山西省建设文化强省发展规划纲要以来,山西以创新与发展文化产业为重点,充实建设文化强省的内容,文化事业和文化产业步入实质性发展阶段,文化资源优势得到进一步整合,强势人才和学科建设得到提升。全省组建了有地方特色和时代特色的山西省华夏文明研究中心、山西省晋学研究中心、山西省文化产业研究中心等八大中心,八大研究中心着眼于山西产业结构调整,以高起点、高标准、高效益着力于文化强省建设。山西体育文化产业应借着山西文化产业大发展东风树立目标,扬帆远航。
2 打造“挠羊赛”成为山西体育文化产业知名品牌的策略
2.1 科学的评估和准确的定位
打造文化产业品牌的第一步是品牌的定位。科学的品牌定位不仅能够获得消费者相应的市场反馈而且能成功地为消费者所接受。打造山西体育文化产业品牌,必须打民族牌,发挥民族文化资源优势、区域特色。忻州有佛教圣地五台山、芦芽山、禹王洞、民俗馆、温泉度假村等有代表性的旅游景点,旅游资源丰富,“挠羊赛”作为忻州民间风俗的重要组成内容,在三晋大地上可谓绝无仅有,如能将“挠羊赛”与忻州地区旅游资源有机的结合,融为一体,形成独具特色的忻州体育旅游文化,以此吸引全国各地乃至全世界旅游爱好者来忻州进行体育观光旅游,这样就可带动忻州相关产业的发展与经济腾飞[3]。那么要做到对“挠羊赛”体育品牌的科学定位,就应对山西体育文化产业进行科学的评估与规划。笔者认为:要想把“挠羊赛”打造为传统体育文化产业品牌,主要有三条路径:一是把“挠羊赛”打造成为具有地方特色的体育娱乐休闲型产业;二是把“挠羊赛”打造成为一种励志教育型体育文化产业;三是把“挠羊赛”打造成为典型的传承与保护型产业。第一种主要依托市场,有企业运作,产业化、商品化程度较高;第二、三种主要由政府主导、民间参与,通过市场化弥补政府投入的不足,逐步提高产业化、商品化的比重。三条路径可并肩发展[2]。
2.2 注重创意(形成长的产业链)
2.2.1 引进其它领域和搞创意专业的人才
专业人才资源对于产业的发展起着某种决定作用,目前我国文化产业领域创意创新人才不足,经营管理人才不多,复合型人才严重匮乏,还没有形成一个产业人才群体[7]。山西省的文化产业领域创新创意人才严重匮乏,体育文化产业创新创意人才更是寥寥无几。因此,我们应当加强相关专业人才的培养和引进,着力造就一批熟悉文化产业经营管理业务,并掌握有关国际规则的人才,努力提高民族传统体育文化产业人员业务素质和职业道德水平。在以后的发展中山西省应注重引进经营、管理、策划、设计等其它专业类专业型较强的人才。
2.2.2 结合本项目的特点,做出优秀的项目策划和品牌创意
体育文化品牌的打造和培育离不开对特定文化资源的开发、保护和利用。我们应通过好的创意解决文化资源向产业项目转换的瓶颈问题。好的创意关键是需要有开拓性、原创性和差异化的产业项目创意,而不是仅仅依赖于文化资源。韩国的电视剧《大长今》大量使用的是中国古代儒家文化的思想元素,这对于我们创造体育文化艺术精品应该有所启发。事实证明,在体育文化产业的发展中,我们所缺乏的不是资源,而是优秀的项目策划和品牌创意。
2.3 成功的市场攻略
2.3.1 政府的支持和行为干预
面对有限的体育文化资源竞争日益激烈,我们必须把重点放在体育文化资源核心业务和核心能力的发展上。对政府而言主要有三方面的工作:第一市场导向的政府组织设计。第二,提升政府执行力。第三,要明确体育文化品牌的价值,时刻注意体育文化品牌形象[4]。山西省在2010年将“挠羊赛”改名为“挠羊英雄会”,通过大众媒介在山西电视台每周五晚黄金时间段进行现场直播。这一英明举措无疑证明了山西政府对“挠羊赛”的高度重视,山西省政府真正想把“挠羊赛”打造成为山西的知名体育文化产业品牌。那么,“挠羊英雄会”在未来的不断发展过程中,山西省政府应以身作则,建立一个好的市场管理机制;山西省政府应该还要继续加大人力与资金的投入力度。
2.3.2 积极主动传播与营销
现代体育传播的途径主要有以下几种:人际体育传播、体育组织传播、大众媒介体育传播[5]。山西“挠羊英雄会”主要是通过大众媒介在山西电视台上每周五晚黄金时间段进行现场直播。纵观体育发展的历程,对体育运动发展影响最大的莫过于大众传播媒介,它以生动直观、色彩丰富、图像逼真的画面成为大众视觉的中心,取得文化传播的主导地位。但在特定的时期,特定的环境、特定的事件传播上,不能忽略人际传播的作用,有时人际传播的作用甚至超过大众媒介传播。因此“挠羊英雄会”还应该充分发挥每个挠羊“英雄”汉的“体育领袖”作用。山西应与其它兄弟省份联谊合作,将有相当知名度的“挠羊汉”进行培训后,精心包装,主动输送到全国各地,让那些挠羊汉们把具有典型山西特色的“挠羊赛”的各种技法和文化传播出去,让“挠羊赛”走出山西、走向全国、走向世界。
2.4 合理开发和保护
目前民族传统体育文化产业发展相对滞后,“挠羊赛”作为民族传统体育文化产业的一员也不例外,这就要求山西省相关负责的领导制定和完善“挠羊赛”文化产业的相关政策,从现实和长远两个方面加以考虑,一方面积极保护、合理开发、有效利用;另一方面促进开放,鼓励社会各界来参与“挠羊赛”体育文化产业的竞争,充分发挥人们的聪明才智,同时吸纳多方面的资金,使其达到双赢的目的;再一方面要加强对外文化交流,吸收国外体育文化产业运行中的先进经验,发展外向型的民族传统文化产业[6]。
2.5 走国际和民间并行输出的道路
古人云:欲求木之长者,必固其本;欲求流之远者,必浚其源。我国民族传统体育文化首先在国内有所发展,要立足国内、立足广大民众,特别是让青少年具有文化自觉意识,并让他们喜欢。否则将会陷入“无本之木,无源之水”的尴尬境地[6]。我们要对来势汹汹的西方文化有一种“平视”的目光[7]。与此同时,我们要利用体育是国际“通用语言”的特点,通过大型体育赛事,体育交流、体育明星、体育品牌进行“体育文化包装”,利用他们的国际影响力,可以把有关“挠羊赛”的内容编成体育书籍、体育影像产品、体育电子刊物等翻译成多国语言,利用好海外社团及西方汉语学校及网络平台,最终将好的传统体育项目走出国门,走向国际。
参考文献
[1]李翠霞,赵岷.对忻州“挠羊”摔跤的文化学考察[J].体育学刊,2010(2).
[2]杨武.广西文化产业品牌打造策略研究[J].广西社会科学学报,2010(8):142-145.
[3]闫增荣.挠羊赛:非物质文化遗产的典范[J].山西师大体育学院学报,2008(4):50.
[4]马梅娜,贾静.文化品牌营销的政府行为———以古城西安为例[J].大众商务学报,2009(8).
[5]肖焕禹,冉强辉,陈玉忠.现代体育的传播特征、价值及其发展取向[J].体育科学学报,2004(9).
[6]王海欧.民族传统体育文化产业的传播与发展研究[J].山东师范大学学报(自然科学版),2008(6).
体育文化品牌 篇9
1 广场体育文化的功能
1.1 改善城市居民生活方式
随着全民健身运动的广泛开展, 在全国各大、中城市中, 广场已经人们日常体育健身活动的主要场所, 城镇居民利用早晨和傍晚时间集聚在城市广场, 通过多种形式的散步、跑步或其他健身休闲方式, 让他们在度过美好余暇时间的同时, 丰富了自己的业余文化生活, 为更好地工作和学习奠定了基础。在创造和谐的城市体育文化氛围的同时, 满足了人们的精神需求, 改善了人们的精神生活方式, 提高了生活质量。
1.2 提高城市人口的综合素质
随着现代城市化进程的不断加快, 资金、技术等经济要素在城市的集聚效应也导致了传统产业结构向现代产业结构的转移, 但是, 这种集聚和集中并不意味着人口素质的提升, 解决城市化进程中居民综合素质的提升需要一种健康的生活方式来支撑。这就需要充分挖掘城市的健身资源来解决和满足城市化进程中的各类社会问题。城市广场体育健身打破了城市人口生活层次的差异, 为人与人之间提供了一个全方位交流的环境, 城市居民在健身的过程中, 弘扬和传承着城市文化和文明, 丰富了城市文化内涵, 促进了人们身心素质的全面发展和综合素质的全面提升。
1.3 完善生活方式, 促进社会交往, 提升城市精神
形成健康文明的生活方式已经成为全面建设和谐社会的重要目标之一。城市居民在工作之余走进广场参与各种形式的健身活动, 可以缓解工作压力, 消除疲劳, 调节心境, 体验到身心和谐的愉悦感, 从而改进了人们的生活方式, 促进社会交往感受体育文化魅力, 创造一个和谐的城市人文环境, 有助于形成一种以体育文化为主的复合文化, 进而升华出一种精神上的自信、自豪感, 提升了城市精神。
1.4 推进传统民族审美文化和城市文化创新
众多的现代疾病已经成为困扰人们身心健康的一大障碍, 于是, 人们在工作之余开始把视野投入到对于自身健康的关注, 体验健身活动的乐趣。通过挖掘各类民族传统体育内容资源, 感受体育文化带来的无限魅力, 丰富了传统民族审美文化的内涵, 推动了各类健身活动的兴起和休闲时代的到来。
创新是一个民族进步的灵魂, 其中文化创新也是一个国家兴旺发达的不竭动力。体育文化作为社会大文化范畴的一部分, 它可以作为一种人文精神渗透到城市文化的创新之中。城市广场作为城市人口居住最为密集的地方, 广场体育的发展为实现城市文化创新提供了一个重要平台。
2 唐山市广场休闲体育形成和发展的背景
2.1 经济的发展是唐山市广场休闲体育发展的物质基础
经济应当说是最基础的民生问题, 是社会各项服务事业顺利发展的前提, 也是城市广场休闲体育得以发展的物质基础和前提。2011年唐山市地区生产总值 (GDP) 完成5442.4亿元, 城镇居民人均可支配收入和农民人均纯收入达到21785元和9460元, 分别增长1 1.4%和1 3.8%, 居河北首位。这也表明, 唐山市居民的整体生活水平已经达到了“小康型”的奋斗目标, 唐山市居民的消费水平也得以快速提升, 这为唐山市广场休闲体育的发展提供了强有力的支撑。
2.2 闲暇时间为唐山市广场休闲体育提供了重要保障
广场休闲体育的发展仅仅依托经济的支撑时远远不够的, 还需要充足的闲暇时间作保障。随着现代科学技术的不断进步, IT信息产业的快速发展, 以及电子化的动力化的动力机器在各个领域的广泛使用, 人们的工作效率不断提高, 减少了人力资源的浪费, 城市居民可以有更多的时间参与到广场体育健身活动当中。加之, 现在每周五天工作制的实施, 黄金休假日和五一、十一、清明节、端午节等假日休假制度的制定, 为唐山市城市圈广场体育的体育发展提供了重要保障。
2.3 唐山市广场健身环境资源是城市广场体育产业发展的必要条件
广场体育活动的发展离不开场地、设施作保障, 休闲体育的开展对环境设施也提出了更高的要求, 因为, 居民在广场健身的目的在于身心的愉悦, 感受身心放松的环境, 这对唐山市广场的地理资源环境和健身场地设施也提出了更高的要求。从唐山市的广场环境来看, 以唐山市会展广场、唐山文化广场、唐山市万达广场、唐山南湖音乐喷泉广场的环境来看, 铺设有一定宽度的砾石或卵石铺地来限制人流的, 其作为“按摩径”也得到不少老年活动者的喜爱, 从而大大增加了广场的使用率;空间设计来看, 注重比例、色彩、均衡、韵律等视觉美学因素, 给人以最完美的视觉效果, 进而为健身者提供了重要的健身环境资源。
3 唐山市广场体育文化品牌的构建途径
3.1 广场建设要与环境、自然相协调, 凸显唐山体育特色
广场作为城市体育文化传播的重要物质载体, 广场的环境建设体现了一个城市的审美理念和审美价值取向。与城市环境、自然相协调的广场设计风格, 配备功能齐全的体育健身设施, 可以让健身者感受体育环境的熏陶, 引起对体育运动的向往。因此, 对于唐山市广场的建设与设计要进行适当的具有丰富内涵的体育雕塑, 具有健身功能或体育意义的地面铺设等体育艺术精品的建设, 以拓展唐山市广场体育文化环境的空间, 凸显唐山市广场体育文化的特色。
3.2 把广场体育文化建设纳入到唐山市社会发展总体规划
自1 9 9 5年《体育法》的颁布实施以来, 体育文化建设进入了一个快速发展阶段, 城市广场体育文化的发展也得到了政府相关部门的高度重视。唐山市广场建设也被纳入到城市的整体发展规划当中, 通过扩大广场健身面积, 增添建设设施, 改善健身环境构建了多渠道的广场体育文化建设体系, 形成了“以家庭为点、以楼院为线、以单位为块、以社区为面”的新型广场体育文化氛围, 切实推进了唐山市城市物质文明和精神建设。
3.3 弘扬特色的城市精神和体育精神
唐山市经过地震劫难的洗礼, 在新唐山建设的过程中, 形成了“感恩、博爱、开放、超越”城市精神和人文精神, 这也正是体育精神的最好写照, 打造了唐山市精神文明的名片, 也是也是进步与超越的精神动力、价值观念和意识的总和。广场体育精神作为城市精神的一个重要组成部分, 是人们精神生活和意识形态的反映, 其作为一种深层次的文化内涵, 形成具有城市自身特色的精神文明。因此, 在唐山市广场体育建设的过程中, 需要不断吸纳具有城市自身特色的精神文明, 并融入到广场体育文化活动的环境当中, 从而为唐山市文明城市建设和和谐社会建设产生强大的推动力。
4 结语
随着全民健身工程的顺利实施, 全民健身热潮的兴起, 也迎来了休闲体育时代的到来, 通过在城市广场组织丰富多彩的各类体育活动, 增添城市新的色彩和形象, 彰显城市魅力也是现代化城市建设中不可或缺的重要组成部分。近年来, 唐山市加大了城市环境的改造建设, 对于扩大市民的休闲娱乐空间, 丰富市民的城市文化生活, 打造新的城市形象无疑起到强大的推动作用。另外, 广场体育文化建设作为一项复杂的系统工程, 是人们追求幸福生活的共同愿望, 已成为当前我国体育文化发展的新趋势。因此, 本文提出了唐山市广场建设要与环境、自然相协调, 凸显唐山体育特色, 把广场体育文化建设纳入到唐山市社会发展总体规划, 弘扬特色的城市精神和体育精神, 才能使唐山市广场体育向着健康、科学的方向发展, 形成打造唐山市城市品牌都起到一定的促进作用。
摘要：通过文献资料法、调查法、专家访谈法、逻辑分析法, 阐述了广场体育文化的功能, 并在分析唐山市广场休闲体育产业形成和发展背景的基础上, 对于唐山市广场体育文化品牌的构建途径提出了个人的一些观点和看法, 旨在打造新型的唐山城市形象, 形成具有唐山特色的城市广场体育文化品牌。
关键词：唐山市,广场体育,文化品牌
参考文献
[1]赵方珂, 李文辉.关于城市体育文化建设的思考[J].体育文化导刊, 2005 (7) .
[2]张道清.城市广场体育文化建设的观察与思考[J].辽宁体育科技, 2007, 7:20～22.
[3]卢艳.城市广场体育文化建设初步研究[D].武汉体育学院硕士毕业论文, 2009.
体育文化品牌 篇10
为了明确对南京市体育旅游水体资源进行典型研究分析,对南京市体育旅游水体资源进行水域划分十分有必要的。三个水域带由此划分而成,它们分别是:玄武湖带、秦淮河带和金牛湖带。玄武湖带主要是指以玄武湖公园为主体的水域;秦淮河带是指在江苏境内的秦淮河内河和其所沟通或临近的湖泊等水域;金牛湖带是指金牛湖旅游风景区内水体,由于体育旅游的特殊性,这里主要是指金牛湖本身,不包含湿地。
2 水域带旅游资源评价分析
对旅游资源的分析和评价是对旅游资源开发利用的基础,也是旅游景点定位的关键。结合南京市及其周边地区水域带的资源分析将有利于确定旅游业的方向,以形成自我的特色品牌,形成组合效应,有利于充分利用和保护南京旅游资源,以发挥资源优势。
本文将采用“旅游资源评价原则”为基本评价依据,对南京市及其周边地区水域带进行分析与评估。
2 . 1 玄武湖带水旅游资源评价分析
玄武湖一向以景色优美的皇家园林形象为人称赞,但是因为每一处景点的最佳观赏时间不同,玄武湖的魅力似乎没有达到理想中的程度。玄武湖内虽然有一些娱乐设施的建设,但对于周围居民来说玄武湖多是散步休闲的场所;而外地游客虽然是旅游的主要的消费群体,但是玄武湖并没有太多的吸引力;国外游客由于语言和文化障碍,也缺少了解玄武湖的契机。这样一来,玄武湖就成为“自家人说不出门道,外行人道不出热闹”的平平庸庸的湖泊。
2 . 2 秦淮河带水旅游资源评价分析
即使从还没有到过南京,秦淮河这个叮当响的名字也一定听过。秦淮河极富于历史盛名,有名气的秦淮河景点有很多,例如夫子庙、朱雀桥、乌衣巷等。秦淮河的污染问题是一个持续多年的环境问题,这也导致了在秦淮河景区不看秦淮河的现象;由于秦淮河景区程带状,人文景点和自然景点集中度不是很高,本来拥有众多旅游景点也因为“秦淮十里”而无法串联,导致秦淮河的自然和历史文化魅力无法得到较好的展示。
2 . 3 金牛湖带水旅游资源评价分析
金牛湖是一个年轻的湖泊,没有很多历史文化元素,开发起步较晚,自然景观天然原始,森林覆盖率高达96%。金牛湖区分为九个景区,但由于六合区的基础设施建设相对滞后,金牛湖本身的开发利用也尚未完成。
3 打造南京水文化体育旅游品牌
中国幅员辽阔,地貌千差万别,自然景观十分丰富,加之历史源远流长,各种物质和非物质文化遗产也令人侧目,游客所做的选择也就大有余地,在这种情况下,如何打造景区品牌就非常重要。南京要想推广自己,打造什么品牌,如何打造南京旅游自己的品牌就显得非常重要。
本文将从水文化体育旅游的角度对南京的三个水域带进行品牌打造分析。
3 . 1 玄武湖带品牌——赛龙舟
玄武湖为浅水湖,又为内湖,无潮无浪,所以比较安全。湖面面积较大,适宜在水面开展各种水上活动。玄武湖水质虽然是比较好的,但是水质总磷总氮含量偏高,水体富营养化,不适宜进行游泳、潜水等活动。玄武湖又是历史传统优厚的景区,有着1500多年的历史,所以具有中国传统特色的活动,尤其是南京玄武湖曾经有关联的传统活动将会十分的合题。
建议玄武湖带应打造“龙舟”品牌。据历史记载,六朝时玄武湖做水军训练场所,本身具有舟船、体育特色。而龙舟是中国民间传统水上体育娱乐项目,已流传2000多年。给玄武湖带打造“龙舟”品牌,既符合玄武湖历史传统,又有利于推广玄武湖体育旅游。这样更使人们注重玄武湖的水质问题,旅游的发展将会给环境保护带来巨大的动力,如果管理适当,玄武湖水质将恢复到良好的状态,一举多得。
打造玄武胡龙舟品牌则需要移植“长江龙舟节”到玄武胡。长江龙舟节为长江沿岸大城市可共有的品牌,不具有鲜明的个性,而玄武胡则恰恰可以为龙舟节注入鲜明的地域、地方色彩。关于龙舟节的比赛线路,可以是玄武胡的西北水域,即靠近南京火车站部分,也可以是靠近国展中心、情侣园的部分。另外一个龙舟品牌的打造方式是可以将玄武胡划分成三个部分,每一个部分可由不同的社会群体参加。这样既有利于南京不同群体的交流、沟通、理解,又能促进社会的稳定与和谐,还能扩大南京的开放包容的口碑。
龙舟节的举办周期不宜过短,过短则会造成疲劳和厌烦感,过久又会使得节日因冷淡而被遗忘。所以推荐龙舟节的举办周期为一年1~2次,一年1次为最佳。
3 . 2 秦淮河带品牌——滨江自行车旅游
秦淮河具有人文旅游价值的主要河段是南京市内“十里秦淮”段。此段由于距离颇长,又曲曲折折,很难将所有的景点纳入同一个主题下。如此长而丰富的旅游区非要借助合适的交通工具才可以。
建议秦淮河带应打造滨江“自行车”旅游品牌。如果计划尽览秦淮河景点,各种交通方式中,步行最不合适。而汽车在多个景点又是禁止通行,所以汽车也不合适。已经退出历史舞台的黄包车,虽然非常具有历史感,但不适合现代文化氛围。自行车是一种较普遍的运动、健身、休闲和娱乐性产品。自行车灵活方便,可随时停放,自由去留沿河景点,游客也可以自己选择拓展型路线,兼顾其他临近景点。在骑行中,可以有效锻炼腰部、腹部、腿部、胸部、手臂等全身肌肉。单车运动同时也能防止高血压,还能防止发胖、血管硬化,并使骨骼强壮。这样一种方便、健康、环保的交通方式是值得推广的。所以自行车被考虑为最佳交通方式。
秦淮河沿河两岸一般情况下都会有沿河小路,这些小路也可一作为临时的自行车道以节约开辟道路的开支。具体的行车路线则以护城河沿线为主,可兼顾瞻园、夫子庙、鸡鸣寺和秦淮河入江口等地区。具体的运营方式应当以日长运营为主,可以用身份证认证的形式进行自行车租赁,收取一定的费用,并提供租赁自行车旅行的部分优惠,或者统计全部的规划景点,以民国邮戳为记,骑车所旅游的地方越多,最后的租车价格折扣越多。与此同时,可以举办秦淮河带自行车赛。自行车运动已经进入年轻人的生活之中,而中国相应的著名赛事还比较少,南京可以在此基础上策划自行车赛,极有可能增加南京在青年心中的影响力。这样,通过物质上的奖励和精神上的丰富体验,秦淮河自行车带将会带给游客别样的旅游感受,促进南京旅游业的蓬勃发展。
3 . 3 金牛湖带品牌——湖上帆船
南京给人们留下的印象一般就是“六朝古都”,或者是“南京国民政府”,让人感觉并不年轻充满活力,亚青会和青奥会的举办会给民众青春活力的感觉,但要保持这种印象就需要开发充满活力的、时尚的旅游品牌,而南京市金牛湖正好符合这一需求。
金牛湖水面二万五千亩,湖容九千六百万立方米,是南京市最大的人工湖泊,被选为2014年南京青年奥运会帆船比赛基地。为了迎接2014南京青奥会,金牛湖景区计划投入6亿元人民币,青奥会过后,南京必将迎来新一轮的旅客潮。南京应当借此契机,打造金牛湖帆船品牌。
打造金牛湖的帆船品牌应该从训练基地的教育方向开始。帆船活动前期应当以教育和推广为主。从长期来说,可以成立半政府、半公益的帆船俱乐部,通过赛事活动和帆船爱好者的推介进行积极的宣传活动,可以吸引企业单位体验帆船运动,并形成相应的运营模式。从短期来说,就是在近期赛事过后,趁着帆船活动的余热未尽,积极推动旅游发展,设立短期培训点,让热心帆船的游客有机会、有能力接触、体验、掌握帆船操作,领略帆船活动的魅力,让帆船爱好者有机会接受专业培训,扩大影响力。这样建立一个良性的系统推广金牛湖帆船品牌。
4 结语
国内体育品牌高调开店 篇11
终端成本下降 体育品牌加速扩张
在经济危机的“寒流” 中,许多行业都在收缩战线,而体育用品业不仅不见收缩,不少生产商、经销商反而加紧了扩张步伐。安踏公司首席运营官赖世贤认为,金融危机的影响使得2009年的挑战将会更大。这种影响导致开店的综合商业成本有所下降,这对于品牌进行终端建设是一个机会。单店的店租成本可能不会下降,但终端资源的机会增多了。业界人士认为,一些地段好的店铺仍然会维持抢手状态,但整体市场没有像往年那样,这对于有实力的品牌来说是一个机会。
基于规模化的扩张,大批量原材料采购的规模成本优势同样也会使单店扩张的综合成本下降。单店开张成本的降低给体育品牌加大力度扩张带来了好机会。2009年,国内体育品牌不约而同地加速了零售终端的升级运动,一些品牌推行了所谓的大店计划。于是,金融危机下的资源抢夺战将愈发激烈。
李宁:继续扩展计划
三月份李宁公司公布,截至2008年年底,其年度净利润为7.21亿元人民币,同比增长52%。进入2009年至今,虽然国内外经济大环境尚未明朗,但李宁公司握着这几年发展的优异成绩单,仍将信心百倍地继续其扩展计划。
李宁首席执行官张志勇在记者会上坦言,经济状况尚不稳定,中国不少数据虽似有所回暖,基本面如就业等仍未见明显改变。中国体育用品市场今年的增长或为15%,低于原先预期的15-18%。但公司今年的开店目标不会改变,目前销售情况非常健康,超出了预期。
截至去年年底,李宁品牌店铺共计有6245家,年内净增加1012家。李宁公司计划到2009年年底增加店铺至7000家,并于2013年达到超过一万家。经济危机并没有阻挡李宁品牌开店的脚步,李宁公司正在积极稳步地实现着自己的扩展计划。
安踏:依然“永不止步”
2008年,安踏公司营业额增长了54.8%,新增店铺951家,店铺总数已达5667家,总店铺面积上升了31.7%。而今年,终端成本相对降低及店铺资源的增加更让他们加大了扩张步伐。
面对2009年严峻的经济形式,安踏公司主席丁世忠表示:“在多数人普遍认为紧缩式生存是企业度过金融危机的最佳办法时,安踏则认为金融危机是企业扩张的最佳契机。安踏会继续贯彻‘永不止步’的精神快速向前发展。”厂商订货会是预测未来市场走向的晴雨表,安踏2009年第二季度的订货金额同比增长超过30%。
今年,安踏在终端扩张的策略上,可谓是大小通吃。从去年开始,安踏在产品策略上还开辟了两条新战线,即时尚和儿童系列,这两个系列都将各自开店,因此,对终端资源的需求会更多。大的门店主要用于专业体育产品系列,而一些小门店主要用于时尚系列。丁世忠表示,由于今年店铺租金回落达30%,安踏将力保新开1000家品牌零售店。同时,再拓展300家安踏童鞋店与600家时尚鞋店。这些店铺将涵盖内地一、二、三线城市。他还预期,童鞋与时尚鞋两类产品至2011年能为公司带来10亿元的销售额。
匹克:趁机抢占市场
2008年,匹克公司取得了销售额超过80%的增长,在全国拥有5100个专卖店。时间进入2009年后,匹克公司开店的数量不断增加,一些以前比较难争取到的大店面,都能谈得顺利,在国内不少主要城市相继又增加了几家旗舰店。匹克集团总经理许志华表示,以前要是看中一些店面,在谈判后需要很高的转让费,但2009年的情况就很不一样。金融危机对很多行业都有影响,很多行业的不景气导致一些商家主动撤退,因此,回流了较多的店铺资源。
许志华还认为,“金融危机给一线城市带来的变动比较大,投资成本会大大降低,很多以前很难进入的商圈现在也有机会了。而且消费者的心理也发生了变化,他们可能放弃购买国际大品牌,但是对于品牌的追求没有改变,所以对于国内运动品牌来说是一次机会。”
匹克集团今年的策略是做实二、三线城市,进入一线城市。匹克公司将新增1000个专卖店,并计划5年内实现销售收入达到100亿元。目前仅3、4月份在北京就新开了二、三十个专卖店。
匹克公司今年在加强终端扩张的策略方面也提出了一些新的举措。据悉自今年起,匹克公司计划出资2000万元与中国青年创业国际计划(YBC)合作,用于扶持150个创业青年。在此期间,他们还将为大学生提供150个竞争压力相对低、盈利空间大的门店以及成功的商业经验,给大学生提供创业实践的机会。
特步:新增与升级并举
2008年,特步公司新增885家零售点,截至去年年底,其总零售店数目增加至5532家。
对于当前的金融危机,特步公司迪斯尼运动项目营销中心总监叶双全认为,金融危机导致目前多行业的投资趋向保守,而在商业终端上的直接体现就是转让费有所降低。“以前是有钱而拿不到店,但现在机会就比较多了。”叶双全认为,目前终端单店的租金其实未必会跌,由于这种资源的有限性,租金成本未来还是会越来越高的,只是大家都处于低潮的时候,对于有实力的品牌来讲,就成了一个很好的抢占机会。
自去年以来,特步启动了终端升级的第五代“巨星店”计划,这些店面将由原来的主力形象店升级而来,并在全国的终端网点增加了2000家左右,特别在全国各地的一些核心商圈,均能看到特步大型专卖店的身影。
体育文化品牌 篇12
体育品牌竞相涌入
全球第三大运动品牌PUMA (彪马日前发布财报称, 2013年将重心放在户外运动产品上, 延续2012年下半年开始实施转型与成本削减计划。彪马母公司PPR集团总裁Francois-Henri Pinault日前公开表示, 当彪马重回正轨后, PPR会继续围绕彪马建立生活休闲品牌的投资组合。他认为有两个运动细分市场极具潜力, 一个是极限运动, 另一个是户外活动用品市场。
其实, 意欲分羹户外用品市场的体育品牌, 彪马并不是第一个。此前, 已有阿迪达斯、李宁进军户外运动领域。前者在中国开设了独立的阿迪达斯户外专营店, 后者推出子品牌Li-Ning Adventure (李宁探索) , 在天津、北京、沈阳等地开出多家专卖店。除此之外, 据记者调查, 国内体育品牌中安踏、361°也已经推出户外产品。
体育品牌进军户外用品市场并非盲目而为。由于两者的客户群重合度较高, 因此体育品牌切入户外用品市场有着先天优势。另外, 无论体育品牌还是户外用品品牌, 都存在生活化趋势。
市场定位尴尬
数据显示, 我国户外用品行业2011年的市场零售总额已经达到110亿元, 同比增长57.82%, 而过去十年我国户外用品市场的平均增长率超过了40%以上, 目前已超百亿市场规模。与此形成鲜明对比的是, 体育行业近年来发展空间逼仄, 不得不转向细分领域寻找突破口。中华全国商业信息中心发布的《2011年度中国户外品牌百货商业报告》显示, 2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售同比增长23.9%, 而体育用品零售额的增速仅为6.7%。
尽管户外用品市场前景广阔, 但是真正摸准行业脉搏, 却还需找准定位。
记者在复兴门外大街一家商场调查发现, 哥伦比亚、探路者等专业户外品牌单件上衣的价格都在千元以上, 而361°户外产品则在几百元左右。在商场的促销活动中, 前者5折之后虽然仍高于后者, 但消费者对后者似乎并不感冒。可见户外用品消费者的品牌意识较强。
另外, 安踏北京旗舰店, 店内的户外鞋与普通运动鞋的价位相差不大。导购介绍, 户外鞋的功能主要是防水, “下小雨穿着就没问题”。
与上述两个品牌相比, 李宁探索的户外产品在功能和技术方面更倾向于专业户外, 产品结构也相对全面, 包括户外服装、鞋、配件等。
天津财经大学户外休闲经济研究所所长梁强表示, 专业性户外运动者对鞋服的技术力量要求较高, 如果功能性达不到户外运动装备的要求, 产品可能面临滞销, 在没有成熟的研发团队和管理人才前, 传统运动品牌不宜盲目跟风, 否则风险巨大。同时, 梁强指出, 体育品牌拓展户外领域的方向取决于品牌的定位, 如果是沿用体育用品品牌, 户外系列多为传统产品线的补充, 或者是初期的试水之举;真正下定决心进军户外的体育品牌, 往往会重新开辟户外子品牌, 独立运营与成长。具体选择户外领域何种细分市场开拓不可一概而论。
瞄准三四线城市
根据中华全国商业信息中心的调查, 2011年一线城市户外时尚运动用品销售额在体育用品总销售额中所占的比重为36.2%, 二线城市为31%, 三线城市相对较低为21.1%。但在增速上, 2011年一线城市户外时尚运动用品销售额同比增长16.2%, 二线城市增长20.3%, 而三线城市则以46.3%的增速遥遥领先。
“目前国内已拥有户外品牌700多家, 这些品牌已经占领了国内一二线城市的渠道资源, 后来者想要进入一二线城市与这些品牌竞争, 存在一定难度。”梁强建议, 打算进军户外用品市场的运动品牌可以将目光瞄准城市运动氛围较浓的三四线城市。
但中国市场发展的非均衡性决定了户外运动短期内还无法在三四线市场遍地开花。“企业在铺设销售网点前必须进行前期的市场调查, 包括当地户外用品的消费群体有多大、居民消费水平高低等。作为一个年轻的市场, 如何教育、影响更多的潜在消费者投身户外运动, 成为户外用品市场能否迎来井喷式发展时代的重要条件。”梁强说。