包装发展趋势

2024-12-04

包装发展趋势（精选12篇）

包装发展趋势篇1

摘要：我国巧克力行业的包装在不断地总结西方国家先进特点的基础之上实现产品特性及消费需求的平衡, 进而呈现出了多样化的特点。本文针对目前我国巧克力市场现状进行了分析, 列举了包装的重要作用, 并对巧克力包装的未来发展趋势作了一定的探讨。

关键词：巧克力,包装,市场容量,消费

一、巧克力包装的作用分析

(一) 产品保护作用。巧克力包装对于保持产品结构、产品质量等方面具有重要作用。当外部温度超过25度, 接近30度时, 会给巧克力产品的性能带来严重的影响。由于巧克力本身存在的一些脂肪具有较低的熔点, 当温度过高时, 就会开始熔化, 而这部分熔化的脂肪, 会向巧克力表面移动, 出现变软的现象。另外, 如果外部环境过于潮湿, 存在于巧克力中的糖分就会开始吸收水分发生潮解, 糖分的潮解也会导致产品的发霉。所以, 巧克力包装的首要作用就是达到一种良好的隔热、隔湿的效果, 通过应用最佳的包装形式和材料, 使得巧克力无论在过热还是湿润的环境中, 都能保持自己独有的形态和风味, 有效地延长产品寿命。

(二) 有效防止微生物和灰尘污染, 充分提高产品安全性。巧克力产品本身属于一种高蛋白产品, 因此做好其防尘、防微生物污染等工作就显得尤为重要。因为巧克力中的营养成分和蛋白质是一种很好的微生物培养基, 如果稍有不慎出现了细菌污染, 那么巧克力就会出现变质、生虫等恶劣现象, 造成其使用价值的丧失。因此, 为有效地避免污染, 充分保证食品卫生安全, 就需要对巧克力采取严密的包装。

(三) 精美的产品包装能够有效地激发消费者的购买欲望刺激消费。在市场商品竞争中, 商品的质量、包装及价格是基本的三大要素, 在商品通往市场的过程中, 包装设计也成为了一个重要环节。具有精美包装设计的产品, 往往会带给人一种强烈的视觉冲击, 即当人们看到包装精美的产品时, 就会激发人们的购买欲望, 刺激消费。所以, 在不影响生产设计成本的前提下, 采用精美的包装设计, 对于提高产品的受欢迎程度具有重要作用。

二、我国巧克力包装现状分析

(一) 现状。在我国, 巧克力行业的生产及发展历史比较短暂。对于其包装设计也先后经历了最初的手工包装、半机械化包装和机械化包装, 直至发展到现在的引进国外先进的自动化包装机进行产品包装, 实现了产品包装的自动化。但仍有部分小型企业沿用着手工包装的形式。现阶段, 巧克力产品的主要包装形式有:枕式包装、纽结式包装以及信封折叠式包装等。纽结式包装属于一种比较传统的包装形式, 手工操作就能完成;枕式包装从上世纪六七十年代开始在国际上盛行, 在我国从八十年代开始并沿用至今;信封折叠式包装由于对包装设备及包装材料有着较高的要求, 所以, 目前我国采用这种形式的并不多。

(二) 存在的不足及解决方法。与西方发达国家相比, 我国在包装水平等方面还存在着一定差距, 其中比较突出的问题就是包装材料的质量低下、种类数目少以及包装设备水平的低下。为实现差距的不断缩小及问题的有效解决, 首先就需要加大对生产设备的资金投入, 不断更新设备;其次, 设备制造商要在研究国外先进同类设备性能的基础之上, 加大技术创新, 不断提高国内包装设备的精度及功能。

三、巧克力包装发展趋势研究

(一) 标准化产品包装机高速化发展。近几年设备制造商研制出了具有较强针对性的不同产品类型包装机, 同时也兼具了自动化及高速化的特点, 比如纽结包装机一般都应用在了纽结式包装及传统枕式包装产品项目中。在此类包装设备上, 应用了全伺服电机、高速摄像以及光电追踪等现代先进技术, 从而有效提高了包装设备的性能。目前, 我国应用了每分钟1500到2000粒的高枕式包装机, 在不影响产品质量的前提下, 实现了高速化的生产。除此之外, 同包装机相配套的传送带的整理、加速、急停也得到了十分广泛的应用。

(二) 个性化产品包装机发展趋势。对于一些季节性和标准化的产品包装, 包装机必须具有一定的灵活性, 包装机的主要特点是轻便小巧, 其注重的并非是生产速度, 而是包装设计的个性化及灵活性。现阶段, 由德国乔克泰生产公司所研制的包装机, 适用于各种外观形状的巧克力包装;对该设备进行细微的改装, 还能够应用于需要贴脚的产品包装; 另外对于信封折叠式包装的巧克力产品, 该系列包装机同样适用。为满足不断变化的用户需求, 包装设备正在朝着多功能化的方向发展。

(三) 包装设计发展趋势。对于包装设计理念, 要坚持求异存新的原则。面对激烈的商品竞争, 一个独具匠心的包装设计能够给人以强烈的视觉冲击, 现市场上的木糖醇口香糖就是一个典型案例, 在包装层面给予一定的改进, 制定出一套切实符合现代消费心理的包装设计, 将促使产品热销。

参考文献

[1]汪微.巧克力包装系列设计[J].科教文汇 (上旬刊) , 2014, (11) :155-157+160.

[2]赵燕萍.糖果、巧克力包装市场分析[J].中国食品工业, 2005, (04) :28-29.

包装发展趋势篇2

方向：

随着人们对生活质量和食品安全要求的时时进步，对食品包装的听从性也提出了越来越多的要求和越来越高的标准。在这一情况下，各国对食品包装用塑料薄膜新种类的开拓也十分生动，以最大限制地满意市场的特性化需求。目前国内外新开发的塑料包装薄膜的发展趋势是朝着高性能、无毒无害、绿色环保、物美价廉、方便使用的方向发展。其中的软包装材料已由过去的以食品包装为主进一步向工业包装、医药包装、建材包装、化妆品包装等非食品包装领域发展。

內容：

1.BOPP

面对全球可持续发展战略，包装更注重其绿色性及安全性，BOPP作为最重要的塑料软包装材料之一，其具有质轻、无毒、无臭、防潮、力学性能及尺寸稳定性好、透明性优异、表面处理后印刷性能优良等优点,广泛应用于食品、医药等行业的包装。

2.納米复合包裝材料

在科学技术发展迅速的今天，人们要求塑料包装必须以节省资源、节约能源、用后易回收利用为技术开发的出发点，为此塑料软包装材料正向高性能、多功能、环保及拓宽应用领域等方向发展。而纳米复合塑料包装材料极大符合这个出发点，其可塑性、耐磨性、硬度、强度相对于其他材料都有明显的提高和增强，使其广泛运用于食品、医药等行业包装。

3.可降解包裝材料 / 生物塑料

随着塑料制品在人们生活生产中越发重要，它对于环境的破坏作用也已经被越来越多的关注。从而可降解包裝材料也运用而生，其中聚乳酸是可降解包裝材料中的一种，并且使用后它能被自然界中微生物完全降解，最终生成二氧化碳和水。实验显示，聚乳酸制成的食品杯只需60天就可以完全降解。聚乳酸的机械性能和物理性能良好，适用于吹塑、吸塑等多种加工方法，可加工成薄膜、包装袋、包装盒、一次性快餐盒、饮料用瓶等。

食品包装机械发展趋势

目前，食品包装机械的研发正朝着高速、多功能化及控制智能化的方向发展，以适应市场需求。为使包装机械具有良好的柔性和灵活性，提高自动化程度，须大量采用微电脑技术、模块技术和单元组合形式。例如，德国生产的制袋真空包装机，可集制袋、称重、充填、抽真空、封口等多种功能于一体，方便快捷。

包装机自动化

中国白酒包装未来发展的九大趋势篇3

消费者消费的本质是白酒是产品，而不是包装。过于奢华的包装如果与产品价位不匹配，那只会增加消费者的疑惑，担心产品的品质，导致缺乏消费者信任感。因此一个与产品销售价位相匹配的外包装非常重要。奢侈性的产品，任何时代都有市场，之所以奢侈就是因为产品的量少价高。

包装成本从高增长时期占比销售价的10%-15%调整到理性的5%-10%，部分产品甚至会降到3%；到底多少比例的包装成本才是合理的？这个无法给出一个明确的规定，最为核心的参考就是，你不能把费用投入到不能产生价值的浪费上，而更多需要回归到产品的品质。

玻璃瓶会成为绝对主流，高品质的陶瓷瓶会占领1000元以上价位的白酒市场；

玻璃瓶有几个优点，一是能够快速批量化、标准化的量产，效能较高；二是玻璃瓶在表现力上具有很大的优势，白酒的无色透明用晶莹剔透的玻璃材质是最好的演绎载体，在造型上也能够体现比较细腻的表面工艺效果，玻璃材质还可以回收再利用，综合来看，玻璃瓶的整体造价相比瓷瓶要便宜，这是最核心的要素。陶瓷瓶，中国人自古以来有一种陶瓷情结，加上古代只有皇室的人才能享用好的瓷器器皿，这也造就了瓷器材质在中国人心里的地位，因此高端的白酒搭配高品质的陶瓷瓶就相得益彰。尤其是高端的原浆酒、窖藏酒等，在体现高端价值形象上，陶瓷瓶是一个很好的选择。

100元销售价以下的产品将会逐步以裸瓶装形态销售，主要通过标贴和酒瓶来体现档次。发达国家的酒包装现状可以借鉴；光瓶酒，在目前很多人的认知中，是很低档的白酒，大部分价位也就是几元到20元左右的产品，光瓶在某种程度上是低档酒的标签。造成这一现状的原因是，价格的因素先入为主，造成低廉的消费者印象；二是产品的设计上缺乏很有个性化的设计，在产品用材上也是很粗糙，综合这几点，长期下来就形成了光瓶产品的印象。那从今年重庆诗仙太白酒厂上推出来的山城小调，酒以简约阳刚的造型加上高白的玻璃用料，将产品现代个性的风格体现得淋漓尽致，从外观看，完全颠覆了光瓶酒低端的印象。未来随着这样的产品的增多，会逐步改变消费者对光瓶酒的印象。

个性化的产品包装会越来越多，在包装风格、形式上会出现多元化的现象来满足消费者日益增长的个性化需求。在市场充分竞争的时代，必然会产生更多不同类型不同概念化的产品，也会出现与现在相对单一的、不一样的形式和风格。

完整视觉体系的包装在未来的竞争中才会占据市场主导力量，内外包装与其他辅助的物料都需要在视觉调整上保持一致性，这样才能聚焦到一个品牌价值核心；品牌是有多个与消费者接触的维度，那如何保持品牌调整的一致性？无疑就需要将多个接触点进行系统思维进行体系化的设计与管理。没有这样的品牌视觉管理体系，结果就是你的品牌传播载体呈现的效果都是一个个不同的点状，无法连成一条线达到一个面。

环保的材料、工艺、印刷油墨等低碳可降解回收的酒包装会成为市场的主流。国家对食品安全的严格执法也会倒逼包装用材及工艺的安全性改良。

今年广东省出台了限制在酒包装等产品上使用木质、铁质材料，强制性的规定需要使用更环保的材料，这样的限制政策可能会在全国进行普及推广。在外包装上的印刷工艺及油墨使用上，国家也会出台相应的规定，对于食品包装的挥发物做相应的检测，因此从这些制度的陆续出台，酒包装也会逐步走向环保低碳的可持续性发展之路。

品牌的终极目标是创造美，是为了让世界变得更加美好。那设计就是创造美的方式，希望中国未来的白酒包装设计能够创造更多美好，能出现更多影响大众审美的品牌，既而真正走向未来。

未来正在向我们走来，设计师们，你们准备好了吗？

包装升级换代周期会加长，更多是通过长期传播一个固有的包装体系来树立品牌形象。包装迭代周期短，尤其在不具知名度的品牌上尤其如此，总期望通过不断更换设计来促进产品销量，但对品牌形象的积累是干了一件毫无价值的事情，只会不断增加企业的传播成本。如尊尼获加的包装，不会三两年就出一个全新的包装，更多是做延续和局部升级。还有柏星龙服务的由北京牛栏山出品的高端产品——经典北京二锅头，从上市到现在近10年的时间，从未做过大的视觉调整，但为了保持产品的竞争力，会从细微之处做升级调整，以此来保持产品的新鲜感。这样持续升级的思路才是一个比较良性的策略。

防伪包装技术及其发展趋势篇4

一、研究背景

普通消费者对于“防伪”一词早已不再陌生, 因为作伪之术已渗透到社会生活的各个层面, 以至于有消费者感叹“山寨无处不在”。如何才能摆脱这种让人头疼的局面?防伪包装技术是一个有效的办法。假冒行为是一种全球性的而且正在迅速增长着的经济犯罪活动, 它既损害商品生产厂家的利益和正常经营活动, 又严重侵害了消费者的利益, 造成消费者经济、精神的损失甚至危及生命。企业如果能够提高防伪技术在包装上的运用水平, 满足市场对防伪包装的需求, 不仅可以扩大企业的持续增长能力, 与客户企业实现双赢, 而且对净化市场环境也可以起到不可忽视的作用。因此, 加紧对防伪技术的研究, 加大对伪造活动的打击力度, 是当前迫切需要解决的问题。

二、防伪包装技术特点

防伪包装技术是指在商品包装过程中对制作假冒伪劣商品的行为能起到一定遏制作用的一系列技术手段, 是一种借助于包装的各种技术要素, 防止商品在流通与转移过程中被人为地、有意识地窃换和假冒的技术与方法。利用包装技术防伪是目前大多数生产厂家采用的主要防伪措施。防伪技术有2个显著特点:一是防伪手段的技术含量越来越高;二是防伪手段的有效周期越来越短。

三、防伪包装的类型

防伪包装主要有2种类型, 一种采用一次性包装, 包装物一旦开启即被破坏, 无法再次使用;另一种不但采用一次性包装, 而且在包装物上还附有或包含防伪标识或防伪信息。第一种情况只能确保包装内的商品不被调换, 但不能保证包装内的商品就是真品, 除非这种包装根本无法仿造。第二种情况如果能够确保防伪标识无法仿造而且包装物不是各种袋类, 则不但能够确保包装内的商品不被调换, 还能够保证包装内的商品就是真品。一般而言, 一种真正的防伪包装, 必须既能够确保包装内的商品不被调换, 又能够保证包装内的商品就是真品。

四、防伪包装的常用手段

目前的防伪包装手段可谓名目众多, 仅防伪标志就有100多种, 但从总体来看, 防伪包装技术集中于以下几方面:光学防伪技术、油墨防伪技术 (化学防伪) 、防伪标识、特种材料与工艺、包装结构。选择防伪技术, 应根据商品属性与价值而定, 根据所作的防伪包装定位分析。可采用单一技术防伪, 也可采用多重技术防伪。但是, 不管怎样, 简单、实用、有效、经济始终是选择防伪包装技术手段的重要原则。

1. 光学防伪技术。

目前光学领域防伪的主要技术手段是利用薄膜干涉效应的多层介质膜结构、光栅结构和利用信息光学概念的各种类型的全息技术。这些技术主要是利用光与物质相互作用时产生的散射、反射、透射、吸收和衍射等基本规律, 以获得某种特殊的视觉效果, 从而达到识别产品真假的目的。激光全息图像是防伪标识中较有代表性的防伪包装技术, 也是当前最为流行的防伪手段, 它综合了激光、精密机械和物理化学等学科的最新成果, 技术含量较高。

2. 油墨防伪技术 (化学防伪) 。

油墨防伪技术通过印刷工艺步骤, 使印品获得具有携带特殊功能的机密信息, 如光致变色、热致变色及荧光油墨等。

3. 隐形标志系统。隐形标志系统包括使用特殊机能的防伪油墨印刷的标志、计算机形成的图案和食品中添加生物抗体3大类。

4. 特种工艺与材料。

这是一种有效的秘密防伪手段, 越是具有独特的生产技术的产品就越不容易被伪造, 包装中使用或加入自己公司特有的材料, 也是常见的防伪方法。

5. 特殊包装结构。

一次性使用的包装容器一旦被开启即自行报废, 且不能重复使用, 以防止“真瓶装假酒”一类的伪造, 有时也把这种防伪方式叫做破坏性防伪包装。此外, 食品饮料中大量使用防窃启包装也具有一定的防伪功能, 可以防止偷换与掺假。还有的是将容器设计的比较复杂, 使人难以假冒, 或在容器结构方面和制造工艺方面加入自己公司的技术秘诀。

五、防伪包装技术的发展趋势

目前的防伪工作还存在单纯依靠某一科技, 而忽视管理, 忽视综合防伪, 不注意消费者的识别能力及水平等误区, 防伪效果不甚理想。现代科技的高速发展和假冒伪造活动的日益猖獗, 促进了各种防伪技术的发展。为此, 一些新型的防伪技术正在开发和应用之中。防伪技术正在从低技术含量向高科技发展, 从单一性向集成性、系统性发展。

防伪技术在融入先进技术成果的同时, 也成为多学科科技成果的组合和综合应用的结晶, 主要有现代光学、微影加密技术、分析化学、计算机网络技术、信息传播技术、电磁感应技术、生物工程技术、遗传工程、通信技术等。防伪包装技术将不断加入新技术、新工艺, 使用新材料与新设备, 朝着科技含量高、保密性强、易于识别、价格适中、伪造难的综合防伪包装技术方向发展。

我国品牌包装防伪发展现状及趋势篇5

我国是商品大国，也是消费大国。消费者购买商品时，往往以商品的品牌作为购买的依据。而作为企业而言，建立自己的品牌后，也都希望把自己的品牌做起来，把品牌做好。对此，国家在政策上给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但在追求经济利益的当下，假冒伪劣现象除了损害消费者的利益，也对各个品牌带来了名誉和信誉上的严重损害，甚至让消费者失去了对品牌的信任。怎样利用有效的方法打击这种现象，维护品牌效益，是每个企业都在思索的重要问题。

商品的包装和标签作为产品的重要组成部分，对于商品的保护和防伪具有重要作用，所以，产品的包装和标签防伪是很多品牌商和消费者关注的领域。合理的利用包装和标签防伪技术，是维护企业品牌利益的有力武器。

品牌与品牌建设

品牌，从不同角度有不同的定义，从销售者的角度讲，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务;从消费者的角度而言，品牌对产品及产品系列的认知程度，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任;从制造商或经销商的角度而言，品牌是制造商或经销商加在商品上的标志，由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。品牌一般包括两个部分，品牌名称和品牌标记。

品牌建设指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护等行为和努力。品牌建设的核心是让企业品牌的良好形象深深刻在消费者心里，提升企业产品知名度。主要方针包括挑战领导品牌，抢占市场份额;实现侧翼突围，提升品牌知名度;调整行业格局，提升核心竞争力。

为了促进我国的品牌建设工作，国家成立了品牌建设促进委员会，由国家质检总局副局长刘平均担任主任，现在已和德国、美国在世界范围对品牌的标准做了一些起草方案。刘平均说到：“品牌不仅是企业核心竞争力和可持续发展能力的重要体现，还是一个国家经济水平和综合实力的象征，对全球经济贸易活动有重要影响。一个国家品牌价值越高，其对全球产业链的主导力就越强。”

品牌包装设计与防伪标识的概念和内容

品牌包装设计是包装设计的一个重要方面，对于品牌的设计，要体现其独特性、个性化和产品及企业的特点。品牌包装设计的要素包括商标、形状、图案、色彩、材料等。最近几年，在包装设计方面体现出的特色主要包括：创意设计、创新技术、绿色环保，这是可持续包装成为品牌的一个新的趋势。而品牌包装防伪则主要通过包装容器防伪，标签、标志防伪，内涵防伪三道防线来实现。

防伪标识的分类

防伪标识属于防伪标签的一种，是能粘贴、印刷、转移在标的物表面、标的物包装上，或标的物附属物上，具有防伪作用的标识，它主要有以下几种类型。

1.全息防伪标识

全息防伪标识涉及到防伪的全息包装材料(全息包装膜、全息复合膜、全息纸、全息拉线)和全息烫印(通用版烫印、专版烫印、连续烫印、独立烫印、定位烫印)。全息防伪标识在防伪标签里的应用包括不干胶型、防揭型、烫印型和加密型。

各种类型的防伪标签具有各自不同的特点和使用注意事项，不干胶型防伪标签具有使用方便、适应性好、无污染的特点，但应合理安排在包装上的粘贴位置，并告诫消费者对商标进行及时处理(如使用后撕毁)。防揭型防伪标签具有一次性使用，撕下时即被破坏的特点。与不干胶型相同，也应当合理安排粘贴位置。烫印性防伪标签是将激光全息图制作成电化铝箔，采用烫印方式，直接将防伪商标烫印在包装上，与包装成为一体，防伪效果较好。加密型防伪标签是通过一些算法(如图像模糊处理、莫尔条纹法、密码法等)对防伪标签进行加密，可以起到更好的防伪效果。

2.印刷防伪标识

印刷防伪标识是指利用防伪印刷材料、防伪印刷技术(包括制版技术、印刷工艺、表面整饰这些特有技术)制作的标识。

品牌包装防伪标签的印制工艺主要包括制版工艺防伪技术(凹版雕刻、折光模压版制作、全息原版制作)、印刷工艺防伪技术(雕刻凹版印刷、丝网仿金属蚀刻油墨印刷、喷墨印刷、组合印刷、模拟印刷、数字印刷、立体印刷和条形码印刷)和印后加工工艺防伪技术(冷烫印、冷光源固化、UV模压成型、折光模压、凹凸压印、激光全息模压、立体烫印和全息定位烫印)等。

3.其他防伪标识

其他类型的防伪标识包括：双卡防伪标识、激光防伪标识、核微孔防伪标识、图文揭露防伪标识、隐形图文回归防伪标识、磁码防伪标识、标记分布防伪标识、覆盖层防伪标识、原光光雕防伪标识等，在防伪过程中也包含一些防伪结构方面的技术。

防伪技术的发展趋势

防伪技术应具有独特性、可识别性。就目前而言，识别方法越简单，技术越独特，防伪效果才越好，所以我们前几年多用到的防伪技术现在已起不到防伪作用，近几年提倡综合防伪，即将几种技术(材料、工艺)综合到一起形成与众人不同的防伪技术。

为什么产品要做防伪标签？

第一、不知道大家有没有这个习惯，平时自己在购物的时候已经习惯看一下产品上是否有防伪标签或是有没有用到防伪技术之类的，有防伪标签自己会买的放心，这个商品有保障，厂家有实力。肯定不过可以肯定的是，并不是没有产品防伪标签的产品就是伪劣产品哦！这是消费者的自由选择权。也是厂家的一个选择权！

第二、可以一定程度上提高产品的品牌形象；消费者总喜欢去参考性价比，目前市场竞争这么激烈，每个品牌都有自己独特的一面，消费者一般是无法去比较的，但是防伪标签却是一个能让消费者很快了解的产品，识别、操作的大众化辅助产品，客户甚至可以通过标签，更多的了解产品知识！

第三、可以做一个品牌形象宣传、推广

第四、防止下属经销商窜货，企业可以根据自己的需求来定制防伪标签，不但可以实现防伪还可以实现防窜货的功能，以此来防止代理经销商之间恶意窜货。

所以各大生产厂家不单单是为防伪做防伪标签的，防伪标签还具有提升形象、塑造品牌价值、营销产品、便于厂家管理等功能。但是，防伪与伪造从来都是一对博弈对手，任何防伪技术都不可能从根本上铲除假冒、伪造行为。即便是在防伪方面武装到牙齿的白酒行业，也无法做到杜绝假冒、伪造。防伪能够做到的，其实就是增加假冒、伪造的难度和成本。

与此同时，防伪工艺运用得越多，意味着产品在包装及标签上投入的成本越高。印刷企业希望客户接受这种成本上涨，除了需要提供高质量、难仿冒的防伪标签与包装，还需要在标签与包装的功能扩展上下功夫。

防伪标签有哪些功能：

1、防伪标签能提升商品的品牌形象,带有防伪标签的商品让人定心,关于前期刚做品牌的公司,给消费者建立一个杰出品牌形象的作用。

2、进步商品的层次,有防伪标签的商品消费都感受正宗有份量。

3、防伪标签对销售量有促进作用，相同的商品消费都会选择贴有防为标签的商品，添加消费者的认可度。

4、给商品做无形的精准广告，客户查询时会提示为XX公司的正牌商品。

5、花小钱做大宣扬,正品防伪防伪标签每个的本钱十分低，基本上在单品里添加不了啥本钱。

6、运用防伪标签可以给商品做许多增值效劳，例如防窜货、会员积分、有奖促销、导购员积分。

论现代包装设计的发展趋势篇6

包装设计已成为沟通企业的生产与消费的重要桥梁，通过其独特的图形、文字等向消费者传递着产品各种不同的信息，俨然已成为现代商品一种很好的营销媒介。在设计中也将本民族的文化融入其中，体现出本民族的特色。包装设计除了要吸引消费者的注意之外，更要满足人们的审美情趣的心理需要。包装设计的系列化表现得合理性在于它符合形式美学中得构成原理，适应广大消费者的审美观和心理需求。关键词：现代包装设计；绿色设计；审美与创新；发展趋势

一、包装设计的概念与内涵

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。“包装设计”一词是指包装的策划，其主要内容包括以下几项：包装方法的选择；包装材料的选择；视觉传达设计，即表面图形设计；包装机械的考虑及包装试验。包装设计可分为两部分。一为构造设计；二为表面图形设计，即包装装潢设计。所谓现代包装设计，就是以保护产品安全流通，方便消费，促进销售为目的，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方法，采用适当肋材料、造型、结构、视觉传达和防护技术处理等，综合创造新型包装实体的活动过程。

二、现代包装设计的灵魂是审美与创新

首先，审美是现代包装设计的核心。一件成功的包装设计，不仅对产品的宣传起到广告性的推销作用，还能通过一定的艺术形式充分展示其特有的艺术魅力，使人产生情感上的共鸣，从而起到潜移默化的审美作用。如：高级香水或日用化妆品的包装设计。有的化妆品表现的是浪漫、温柔和性感；有的是优雅得体、细腻、宁静、和谐；也有的是纯情、可爱、清新。再如：“酒鬼”酒的设计表现了我国悠久的酒文化历史，造型古朴大方，瓶型织物肌理效果强，色彩采用民间传统的春联形式，以大红为主，并以黑色写出酒名，符合中国人的普遍的审美要求，外盒采用印金、烫金与书法艺术形式构成，既富丽堂皇又典雅大方，而又不显陈旧，充满民族气息。

其次，创新是现代包装设计的灵魂。包装设计的创新往往是独创思维的完美体现，是在不断的自我否定中探索、发现和创新。一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场。一个完善的成功的包装设计不会偶然产生，它必定是有远见的企业家与优秀的专业设计师合创的结果。设计文化是包装设计创新的基础，设计创新只有建立在文化基础上才有市场。我们在设计创新中强调文化，是为了使视觉语言更富有情感，更富有内涵，更使人通俗易懂，更富有个性，设计只有创新才能保持旺盛生命力和市场占有率。如：“百年学府酒”包装设计，巧妙地把中国传统文化意韵蕴涵其中，显示出商品质量的至高无尚。

三、现代包装设计发展的新趋势

（一）合理化设计。合理化设计已成为包装设计发展的主流之一，它推崇的是最合理的包装结构，最精练的造型、最低廉的成本。合理的包装取决于完整性与包装成本的平衡性，是为了防止储运过程中发生意外、商品受破坏和损伤而采取的必要措施。因此，在商品包装设计中，应避免过大、过度和过于简单的包装，还应充分考虑保护性、安全性及包装废弃物处理等因素。

（二）绿色设计。绿色包装是指对自然生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环使用和再生利用、可促进持续发展的包装。在“以人为本，构建和谐社会”的时代思想影响下，以保护环境和节约资源为中心的绿色浪潮悄然兴起，人们的消费进入绿色消费时代，不利于环境保护的包装将不被消费者所接受，绿色包装将是包装变革的必然趋势。

（三）人性化设计。首先包装应从功能出发，以人为本，合理设计造型、结构，尽量追求方便、适用，适应各类消费者的需要。其次在精品盒包装设计风格方面，设计创意更追求唯美的效果。体现阳刚之美的包装设计作品，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格自然能吸引众多男性消费者的青睐。再次，在商品的包装设计上，利用具有幽默的、怀旧的，乡土气息的表现形式，将会收到意想不到的效果。因为这在视觉上不仅给人们带来美的享受，更重要的是这类包装显得更“友好”、“亲切”，能使人们回忆起儿时的天真快乐，使人们联想到久违的大自然，更使人们惦记起远在他乡的亲朋。在产品包装设计中缩短了消费者与生产者的心理距离，从而产生购买欲望，这也是我国现代包装设计在营销策略上的新趋势。

（四）民族化设计。包装设计不但要追求时代性，还要强调民族性。利用中国元素，构建具有民族特色的設计体系，以本国民族文化底蕴作为背景，吸取民族艺术精华，融古通今，拓展视野，创立自己的品牌，抢占市场份额，才能在国际化竞争中立于不败之地，这也是当今国内包装装潢设计的发展趋势。

（五）色彩的价值功能设计。A：传达视觉效果。消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美、动人之处，从而从而产生对某种商品的消费动机，促成购买行为。B：传达商品信息。在饮料包装设计中，黄色大多用于橙、橘汁的包装设计，紫色大多用于葡萄酒汁的包装设计，水红色多用于水蜜桃汁等。化妆品包装总是用细腻可人的粉色系来象征女性的皮肤，五金用品以银色、灰色表现金属的坚固和耐用。C：传达企业形象。各类商场货架上的商品包装本身就是宣传自己，树立企业形象的无声广告。比如广东珠海康奇公司的产品“脑白金”，自投放市场以来，一直用蓝色代表着企业的高科技形象。著名企业在发展的过程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包装着企业的产品，树立着企业的良好形象。

【参考文献】

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[3][美]斯黛茜·金·高登.包装再设计——适应市场变化的平面再设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006

我国智能包装应用现状与发展趋势篇7

在国际化贸易日益繁荣的今天, 长时间、长距离的产品运输已经非常有必要和不可避免。对于大多数的产品来说, 环境和自身特性会对其质量产生明显的影响, 因为从生产至销售, 再到使用这一过程中, 或许要经过很长的时间。包装的作用, 系统来看有两个方面:第一, 保护产品、方便贮运, 为产品免受光照、氧化、受潮、微生物寄生和机械性挤压以及灰尘提供可能性, 使运输过程更加安全。第二方面, 促进销售, 包装可以提供产品的信息, 让消费者对自身购买的产品有详细和必要的了解。

随着消费者对产品品质及其安全性, 甚至生产过程低碳性等方面性能的日益关注, 包装技术也随之发展。为了能更好地反映出包装内产品的品质及其变化, 将产品信息更方便地反馈给管理者或者消费者, 智能包装应势而生。在智能包装的技术中, 大量的材料学、化学、物理学和生物学等科学技术被应用在实际中, 制备出相应的包装。本文从智能包装的定义、工作机理, 在我国的应用现状及智能包装的发展趋势等几个方面进行介绍。

2 智能包装的定义

智能包装是指:在一个包装、一个产品或产品-包装组合中, 有一集成化元件或一项固有特性, 通过此类元件或特性把符合特定要求的智能成分赋予产品包装的功能中, 或者体现在产品本身的使用中。具体来说, 智能包装应该是利用新型的包装材料, 利用一定的结合了多学科技术的结构和形式, 对于产品流通过程中的品质和安全进行测试与保证, 优化管理产品在运输过程中出现的问题。

举例来说, 如指示食品新鲜度类的智能包装, 这种包装利用其食品在储藏、运输的过程中, 发生物理化学反应时会产生某些特征性物质, 这些物质与特定试剂可以产生颜色反应、温度激活型的生物学反应, 甚至酶引起的指示标签的变化反应。利用这些特定的反应, 表达成消费者易于理解的方式, 从而直观地对食品新鲜度进行表征。对于不同的产品, 可以有诸如:微生物敏感型智能包装、二氧化碳敏感型智能包装、乙烯敏感型智能包装等等。

3 智能包装材料的应用现状

智能包装按照其应用的科学技术及方向, 可以分为以下几个类别: (1) 食品智能包装, 简单来说是指示食品是否变质和延长保质期的包装; (2) 药物智能包装, 用以提高患者服用药品时的准确性和方便性以及保证药品品质; (3) 日化用品智能包装, 例如防晒护肤品的包装盒可以实时监测大气中紫外线的强度, 以便指导消费者正确使用防晒品等。

智能包装的研究与发展, 是将科学技术与实际应用完美结合的一种方式, 是对二者相互的促进, 即实际需求促进科学技术发展, 科学技术发展为实际需求提供实践平台及发展动力。中国在科学技术的发展方面, 是由实用性指导逐渐向理论性、先验性科学研究发展的过程, 这个逻辑下中国智能包装的发展应该处于较高的地位。但实际上, 由于缺乏技术支持及对这方面的研究, 中国的智能包装的发展远远没有达到广泛应用的级别, 尽管当下食品安全和产品品质问题迫在眉睫。相较而言, 美国, 澳大利亚和日本等发达国家的智能包装技术已经部分成功的商业化, 其中对于时间、温度指示剂和氧气指示剂类的产品包装最为普遍, 用于延长产品的货架寿命和监视食品的品质及安全。

中国虽然对智能包装的研究起步比较晚, 但是发展迅速。20世纪90年代以后, 随着消费者对智能包装的认知越来越多, 我国的智能包装, 尤其是气调包装方面有了初步的应用。目前食品的气调储藏占果实储藏总量的百分之十几。尽管我们在智能包装的技术研发水平和应用领域方面还有很大的欠缺, 但是随着我国科技的发展, 我们在智能包装的推广上也会越来越顺利, 市场占有率也必然日益增加。在智能包装技术的研发和应用上, 国内也逐渐迈出了坚实的一步。中国农业大学开发了用于新鲜猪肉的TTI标签, 但应用率还不是很大;2007年, 无线射频识别电子标签也应用到了月饼产品包装盒上, 但仅限于此种产品。上海海洋大学也新开发出能快速检测食品新鲜程度并指示新鲜度的“电子鼻”, 和用于指示病原微生物的“生态芯片”。

4 智能包装的发展趋势

近年来, 材料科学、计算机技术和人工智能等相关的技术的发展与进步, 让智能包装有了快速的发展。在国外某些国家如美国、日本等已有较长时间的研究, 并得到了较大范围的应用。美国佛里多尼亚集团的报告显示, 消费者对于食品安全的日益增多的关注, 以及减少容易腐烂和变质的食品或者药品的损失的强烈需求, 对智能包装的市场需求也是日益增加。

根据国外的调查和分析, 2011年全球智能包装的产值增长至48亿美元, 2013年增长至141亿美元。其中, 美国在智能包装的市场上, 每年的增长率为13%, 到2011年产值达11亿美元。中国的智能包装起步较晚, 但随着越来越多的国外大牌看好中国市场的前景并准备进军中国市场, 会对其发展有很大的促进作用。同时市场上智能包装的消费需求也越来越大, 保证了市场的快速形成, 必然会拉动智能包装的迅猛发展。2015年, 无线射频识别标签的年需求量达到10000亿枚, 其中大多数用于智能包装。仅仅从无线射频识别的需求就可以看到智能包装的巨大的市场及其潜在的机遇。预计在未来的几年, 独立包装的产品都会使用智能标签。

在市场机制并非很健全, 假冒伪劣产品仍然猖狂的情况下, 消费者需要智能包装技术的帮助, 一方面是更好地了解自身所购买产品的品质并进行合理价格的购买, 另一方面也可以督促商家, 对自身产品进行从生产到销售这一整个过程更加细致地品质把控。当然智能包装越来越多地应用, 也会减少产品的售出之前由于储存与运输环境出现的问题, 它减少了生产商的损失, 对于整个产业链有一个很好的帮助和促进作用。

5 结论

智能包装可以实现对产品的流通过程全程定位, 并表现出产品的实际品质。在随着全球化程度地提高, 市场范围大大延伸, 产品供应链也随之扩大。消费者对产品品质的保证要求越来越高, 尤其是食品的新鲜度和精密仪器的保护程度以及药品的安全性。这就间接控制产品供应链中的制造商、物流运输第三方和零售商, 提高生产产品的品质和运输效率, 来保证产品流通的成功率, 减少零售商的退货和消费者的投诉。消费者对产品包装功能的不断追求, 是促进智能包装的主要动力。发展智能包装已成为当今社会包装的发展趋势之一, 这是历史的必然。我国应抓住现在的机遇, 大力研发智能包装技术, 适应未来产品包装的新形势, 创造智能化、信息化的新包装, 提升产品的价值来推动经济的发展。同时这也是我们每个包装人的任务和机遇, 希望能在此中有所作为。

摘要：智能包装是利用先进的生物学、材料学、计算机科学等学科的技术来改进现有的包装材料, 以达到使包装具有除了传统的功能外, 还具有更高效的功能, 如检测食品新鲜度、确定药品使用方法、增加日化品使用方便度等。较其它发达国家, 如日本、美国等, 中国的智能包装起步较晚, 但是却发展快速。据此, 从智能包装在中国的应用现状与发展趋势这两方面, 进行了系统的研究和分析。

关键词：智能包装,科学技术,国内市场,发展趋势

参考文献

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浅谈中国包装设计的发展趋势篇8

一、以人为本的包装设计

随着科学技术与信息时代的高速发展, 商品经济越来越发达, 各种各样的商品应有尽有, 社会进入买方市场。由于商品丰富, 消费者有了选择的余地, 可以自由选择那些自己喜爱的商品。所以, 各个厂家想方设法提高自己产品的质量, 进入超级市场的商品质量已经不成问题。那么, 同类商品在质量不相上下、价格也比较合理的情况下, 包装设计的优劣则显示了强大的力量。成功的包装设计必定能够达到使用功能和审美功能的高度统一。也就是说, 包装设计必须以人为本。

1、包装设计的销售目标是人, 最终是人购买和使用商品, 所以, 设计师进行包装设计的时候要考虑人的因素。

设计师应该掌握足够的市场调查资料, 了解产品的目标受众, 分析其群体、性别、年龄、职业、学历、喜好等等不同情况, 然后给包装设计进行合适的定位, 进行有目的、有特点、有重点的设计。

2、包装设计必须满足人的使用功能。

有很多包装不仅具有漂亮的外包装, 而且要有满足使用功能的内包装, 比如酒类包装。盛放液体的容器也是包装设计的一个重要内容, 此类包装设计除了选用合适的包装材料之外, 还要考虑包装容器造型和使用的便利性以及科学性, 考虑人在操作时既方便又不会产生危险。

3、包装设计必须具有审美功能。

包装设计在具备基本的使用功能之后, 审美功能是决定消费者购买的重要砝码。比如同一品牌同一系列的产品, 甚至是同一款式的包装设计, 只因不同的色彩就决定了客户是否购买, 剩下的只有色彩不怎么美观的, 何况是不同品牌的同类产品, 同样都摆在商场里, 甚至是邻近摆放, 设计的档次和美观程度直接决定了消费者的购买行为。凡是能够考虑全面, 从顾客的角度出发来进行的设计必定都是成功的设计。

二、低碳环保的包装设计

工业的高度发达使得人们的生活水平不断提高, 但我们赖以生存的生态环境却不断恶化, 生活资源也在日渐枯竭, 因此包装设计始终要考虑低碳、绿色环保的因素。要建设节约型社会, 必然要节约包装, 简单包装, 适度包装, 绝对不能过度包装。同时, 还要选用可回收、容易降解再生或者从大自然中选用天然材料作为包装材料, 一方面对产品没有污染, 另一方面也能起到保护环境的作用。设计师应该具有强烈的低碳环保的设计意识, 充分考虑包装的材料、包装的造型结构、印刷工艺要求和最后的废弃处理问题等等, 尽量使包装设计做到经济、合理、实用、美观。另外, 包装设计师具有引领潮流和消费观念的作用, 所以设计水平的高低和设计观念的变化也影响着消费者的购买行为, 所以只要推出具有经济、合理、实用、美观的包装设计, 消费者是非常愿意接受的。比如, 一年一度的仲秋月饼包装已经形成中国人特有的一种传统文化, 曾经一度出现过度包装的现象。但是随着人们观念的转变, 人们开始接受适度包装, 反对浪费, 提倡节约, 用尽量低的成本做出高水平的效果。比如有的月饼礼品包装采用大小合适的铁盒包装, 里面只放置六枚月饼, 采用中国传统图案, 色彩是具有代表性的中国红色搭配白色, 简洁不失大方, 端庄不失高雅, 淡泊不失喜庆, 让人一看就喜欢, 越看越喜欢, 买上两盒赠送亲友或者自己享用都行, 还有更重要的亮点设计就是吃完了月饼, 盒子还可以继续使用, 盛放物品, 很多人买此月饼不是看中月饼而是喜欢月饼包装盒才买的。

三、展现民族风格的包装设计

我国的包装设计从改革开放才开始迅速发展, 与国际上的设计水平有着很大的差距, 因此, 从贫穷中走来的中国人没有自信, 设计行业始终要抬头看国际。当然, 国外的包装设计水平是有目共睹的, 我们应该向一切优秀的文化学习, 尽快提高自己的包装设计水平, 并形成自己的风格, 以跻身强国设计之林。但是改革开放以来, 包装设计一直以模仿为主, 很少有自己本民族的风格特点, 模仿的东西不伦不类, 与本民族的文化格格不入, 这使得包装设计行业的领先者开始思考其问题所在。随着我国经济的发展和在国际上地位的提高, 我们才渐渐有了自信, 敢于回头审视本民族优秀的文化遗产, 才发现民族的才是世界的。只有扎根于本民族的文化土壤, 才能开出具有民族精神的设计之花, 形成具有中国特色的包装设计风格。中华民族优秀的传统文化有着悠久的历史和丰富的资源, 取之不尽用之不竭, 但是这种吸取是批评性的, 吸收优秀的, 剔除糟粕的, 使优秀的传统文化继续发扬光大, 并在传统的基础上紧跟时代步伐有所创新和突破, 形成新的中国文化及新的包装设计文化。

四、个性化的包装设计

物质匮乏的年代人们不能自由选择商品, 即使有商品也只能满足简单的使用功能。如今发达的经济社会里丰富的商品不仅满足了人们的使用功能, 而且使人们走进了精神性的消费时代, 使人们的消费行为表现出了鲜明的个性化倾向。人们开始讲究层次、情调, 讲究品位和心理满足感, 喜欢那些能够展现个性特征的精神要素。在这个崇尚个性的时代, 人们对千人一面的商品包装厌倦了, 转而喜欢那些独具匠心的结构和选材, 喜欢个性鲜明、魅力独特的包装外形以及或张扬或含蓄或刺激的色彩。这都与这个时代人们的思想开放程度, 大胆追求自我的精神境界分不开的。

五、时尚性的包装设计

在高度发达的商品社会里, 时尚性的包装设计也是一大趋势。在尊重传统、使用中国传统文化元素的基础上, 我们始终要发展现代化的包装设计, 发展当代高科技的具有创新精神并引领潮流的包装设计, 因此, 时尚性是设计师要重点考虑的一个因素。我们与国际上其他发达国家同处于一个时代, 并经常有所交流和切磋, 共同发展具有全球战略的包装设计, 是所有包装设计师所共同承担的历史责任。因此, 我们在继承传统的基础上要大胆地追求时尚性的包装设计风格。时尚是经常变化的, 紧跟消费者的审美观念, 设计师也具有引领时尚引领消费的作用, 所以, 包装设计师也应像时装设计师一样具有锐利的眼光和敏感的嗅觉, 设计出时尚感强烈的包装设计, 促进商品的销售, 从而满足人们的消费欲望。

六、新材料、新工艺的包装设计

科学技术的发展促进了包装设计的发展。新材料、新技术不断涌现, 并且具有更优势的性能和特点, 必然促进包装设计的革新。不同的材料和加工工艺使得产品包装呈现出不同的质感和特点, 丰富了商品的面貌。纸制品、玻璃、金属、陶瓷、塑料等各种包装材料, 从简单的方体结构到五花八门的各式造型都让消费者有了自由的选择空间。

总之, 我国新形势下包装设计具有了新的发展趋势和特点。设计师应紧跟时代步伐, 设计出具有时代特点的多样化的包装设计。

摘要：发达的市场经济使中国包装产业发展迅速, 我国提倡勤俭节约, 低碳环保, 包装设计也在国内新形势下具有了新的发展趋势。讲究以人为本、低碳环保、展现民族风格、展现个性化和时尚性, 考虑新材料新工艺的包装设计将引领中国未来的包装设计潮流。

包装发展趋势篇9

1 传统茶叶包装形式的弊端

我国特有的“茶文化”现象, 使传统茶包装中多呈现出较强的文化特征, 也因此带来了许多问题:1、我国现有茶叶市场机制中, 产品本身的价格机制缺乏客观法定标准, 价格更多依赖品牌宣传与包装。许多厂商盲目追求高端品牌效应, 提高产品附加值, 使用过度包装形式, 导致优质茶产品远离百姓生活, 向奢侈品方向畸形发展;2、随包装技术进步, 新型材料与工艺使传统茶包装形式愈发精致高档, 因使用多材料, 大体积, 华丽装潢而产生的成本, 导致包装价值超过产品本身价值, 造成“中国式的浪费”;3、中国“礼尚往来”的消费习惯, 茶叶很大一部分的传统销售以礼品形式出现, 礼盒包装在传统消费观念中比普通包装更有“面子”, 这种消费观念也是导致茶产品过度包装的重要原因。

据中国包装产业协会统计, 我国70%产品包装在首次使用后被废弃, 产生每年1600万吨以上的废弃物, 并逐年上升, 其中传统的茶、月饼、酒水包装回收率不足20%。传统茶包装形式主要取决于消费行为、市场环境和销售区域发展状况等因素, 缺乏可持续包装理念的重视, 制作过程中消耗大量材料与能源, 包装本身在茶取出后, 即成为留之无用、弃之可惜的鸡肋, 并在废弃过程中对环境造成污染。

2 低碳生活理念引导包装绿色设计模式

包装潮流显示出社会整体的消费习惯、价值判断、科技水平与审美偏好等社会形态。上世纪90年代, 消费主义生活方式对自然资源造成普遍破坏而被人质疑, 环保消费主义观念随之兴起, 许多领域的产品包装在减重、回收等方面日益成熟。近年来国内消费习惯的转型, 为茶包装设计带来了新挑战。

2.1 面对资源紧缺, 环境破坏的现状, 提出建立资源节约型、环境友好型社会, 提高资源使用率。文件更明确指出包装中的绿色环保问题, 提倡多使用可再生资源, 减少不可再生及对环境产生破坏的资源, 使经济建设与资源环境相协调, 实现良性循环。

2.2 近年在国外环保思潮影响下, “低碳设计”逐渐成为设计师的遵循理念。上世纪60年代, 美国设计理论家维克多.巴巴纳克提出“设计最大作用并不是创造商业价值, 也不是包装和风格方面的竞争, 而是一种适当的社会变革过程中的元素。设计师应该认识到有限的地球资源的使用问题, 并为保护地球的环境服务”。这种绿色设计观点得到了当今社会的广泛关注。

2.3 环境恶化与资源短缺成为当今全球性问题, 随着国人环保意识普及, 低碳生活成为时尚。包装作为联系人与自然的创造性活动受到社会广泛关注, 为茶产品回归生活本原创造了客观的消费环境, 也为茶包装形式转型创造了必要的消费基础。

3 我国茶叶包装发展新趋向

2015年上海、厦门等地的茶博会上, 各茶品牌与包装企业面对新的市场环境, 对茶包装形式做出了积极调整。这些包装减少材料种类便于回收利用, 减少结构的体积与重量, 达到消耗更少材料与能源, 减少环境负荷的目的, 具体表现为:

3.1 减少重复包装

茶的典型传统包装从内而外由小泡袋、内罐、礼盒、手提袋组成, 视价格高低选择不同材质与工艺, 繁琐的包装增加了成本与资源消耗。今年许多茶包装在满足保护、美观、方便等基本功能前提下, 减少了包装物的使用量与空间容积率。减量化茶包装形式中, 将外盒与手提袋结合, 同时改变内托结构, 取消内罐, 同时以大容量内袋代替传统小泡袋, 减少材料的使用及人工成本, 达到降低产品价格的目的。

3.2 使用简易包装材料与形式

传统茶包装以高档硬纸板, 密度板及原木为材料, 手工装裱制作, 对木材与能源的消耗极大, 同时增加运储的成本。今年许多茶包装在选择材料时, 加强了对于材质本身的表现, 直接使用瓦楞、牛卡、工业纸芯等原材料的肌理特质, 使消费者透过材料直接感受茶本身的文化意境。在制作工艺上, 折盒包装被大量使用, 通过机械复合、模切与成型, 依靠工业化大生产, 有效缩减了人工成本与时间。运输过程中, 折盒包装可以折叠平压, 极大节省了储运成本。

3.3 对包装的重复使用

作为高端礼品包装, 硬板裱纸盒与原木烤漆盒等高档包装仍有市场需求, 今年展出的此类包装中, 更多注入了延伸功能设计。数据显示, 34%的消费者对于外表精美、结构合理、材料坚固的包装有回收利用的习惯。以延伸功能为创新点的高档茶包装, 环保再利用的绿色理念, 使消费者对包装产生深刻记忆, 树立品牌良好形象。茶包装的结构优化与再创造, 对功用进行延伸拓展。当茶被消费者取出, 包装的运输销售功能结束后, 通过利用包装的造型、结构、材料等元素, 使其在日常生活中还能继续使用。

3.4 大量使用原生材料

今年许多茶包装在制作中大量使用竹、木、藤、草等原生态包装材质, 强调人与自然的和谐, 不仅是材质与形式美感的统一, 也体现了设计师对于自然环境的责任与义务。利用原生材质衍生出合理的包装形态, 使其可持续发展, 是一种“生态智慧”, 减少繁琐的加工方式与装饰细节, 注重天然材料的自然纹理与色彩表现, 传达出质朴、含蓄、返璞归真的美感。竹、麻、草、藤等包装材料主要成分为天然植物纤维, 废弃后自然降解, 过程迅速、安全、环保, 对自然环境不造成污染, 响应行业提倡的绿色环保包装概念, 也契合现代人低碳生活、崇尚自然的消费心理。原生材料的茶包装既体现了材质的自然面貌、使用功能, 又充分发挥生态智慧与民族地域特色。借助自然力, 重视环境适应性, 是基于生命成长和可持续发展的动态设计。

4 新形势下, 茶叶包装设计观念的转变

日本设计师藤原哉于上世纪90年代提出“再设计”概念, “再设计是把平常物品的设计再做一下, 把熟悉的东西看做初次相见般的尝试。再设计是一种手段, 通过将我们熟知的事物陌生化, 进一步捕捉到新鲜感进行再设计”。茶包装长期以来被认为是抛弃型产品, 在新市场形式和消费习惯下, 应改变设计观念, 引导茶包装健康、节约、环保的表现形式。

4.1 随包装成本缩减, 使材料与工艺的使用受到严格限制

以往通过高档包装材料提升茶品档次的方式被制约, 茶包装更须注重设计本身的细节与档次, 注重对于文化与品牌形象的构建, 将更有深度内涵的图形、色彩、文字等视觉元素导入简洁质朴的包装形式, 将茶的人文精神融入到包装视觉符号语言, 利用有限的包装形式传递耐人寻味的文化意境, 传递深刻的品牌内涵。

4.2 注重青年市场开拓, 培养新的消费群体

突破传统茶文化风格与受众群体, 使茶品牌形象年轻化、时尚化。传统的茶叶消费观念认为年轻人茶叶消费量少, 经济能力有限, 而将中、老年人群作为茶叶主要消费群体。但这种市场格局逐渐被打破, 许多年轻群体开始加入茶叶消费行列。年轻群体是茶产业的潜在消费者, 也是这个市场中最活跃的群体。竞争日益激烈的背景下, 吸引年轻消费群体是茶行业摆脱困境的一大突破口。与中老年消费群体不同, 青年群体对于茶档次的追求并不高, 中低端茶产品更受他们青睐。如果想吸引青年群体的消费, 应该深入研究他们的消费习惯, 如利用袋泡与速饮杯的包装形式推广新型茶品消费模式, 将茶叶与其生活方式相结合, 融入健康理念与便利性;将流行文化的美学符号导入茶包装, 通过充满时尚生活情趣的包装, 让茶产品与青年消费者产生情感互动。包装形式与视觉语言上获得的心理满足, 有助于提升茶品牌形象与产品附加值, 促进青年群体对茶的沟通, 深化品牌年轻形象。对于青年群体消费市场的开拓, “赵小姐的茶”、“张三疯”等茶品牌可作为优秀市场表率。

4.3 功能主义与理性主义的回归

低碳环保的绿色理念实践到茶包装设计中, 要遵循四个原则:⑴最少化原则, 使用最少的材料种类与用量;⑵可回收原则, 尽量使用自然材料或可回收材料;⑶最轻化原则, 确保基本功能前提下, 减轻重量与体积, 改善内部保护结构与填充物。⑷适度设计原则, 不一味堆砌图形与工艺, 不脱离茶产品本身一味追求视觉效果。茶包装的低碳理念不仅限于少用材料或用环保材料, 要从根本上改变设计观念, 不仅是停留在视觉表象上的原生态, 更要上升到生态道德的人文高度, 将设计重心放到功能、材料、工艺与环境亲和性的创新上, 使茶包装做到物尽其材, 材尽其用。

5 结束语

国家“十二五”发展战略中提出, 应借鉴国外先进节能环保型包装新风格、新材料、新成果, 加快推进我国环保型包装开发应用。为打破传统茶包装应用范围狭窄、功能单一、同质化、高成本的现状带来新思路。市场环境的变化使茶包装产业面临新的挑战与机遇, 品牌形象塑造与茶文化传播必须兼顾企业效益、文化资源、环境与生活各方面的和谐发展。茶包装的经济性、功能性与环保性三位一体, 有助于传达理性的茶文化生活方式, 用简约的包装体现茶文化的韵味与品牌的深刻内涵, 促进消费者与茶叶和包装的沟通。

摘要：针对传统茶包装存在的弊端, 分析在新的市场环境和消费理念下, 茶包装相应作出的调整形式。结合中央建立资源节约、环境友好型社会的文件精神, 与国外绿色包装理念的引导, 提出从文化内涵、市场定位与环境亲和性等方面, 转化设计理念, 实现茶包装中功能主义与理性主义的回归。

关键词：茶包装,绿色设计,功能主义,理性主义

参考文献

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包装发展趋势篇10

1 药品包装的安全问题

药品包装是按照制剂要求，使用不同的容器来完成药的分装、封口，以及为了实现销售进行的装盒(装袋)、装箱等。如何保证最终的产品是安全合格的呢?

安全合格是指最终产品不会因为操作人员、包装材料、制剂与包装设备、物料流动、操作方法、外界环境等过程改变了治疗效用或造成污染而无法使用。下面以颗粒剂软袋包装为例，按“人、机、料、法、环”5个因素，结合HACCP进行简要说明。

1.1人

人是生产过程中不可缺少的关键因素。不同的人有着不同的习惯，同一个人在不同的时期会出现不同的表现，如个人的身体条件(健康状况)、卫生习惯、情绪等方面决定了工作行为会对产品品质产生影响。管理者通过制定规程和制度，周期性验证执行结果，持续的完善才能够实现人员的有效管理。当然，随着科技进步，管理者更愿意使用具备固定操作逻辑的设备来取代人执行任务，这样可以大幅度提高药品的安全性。

1.2 设备

设备是产品生产的核心，其选择非常重要，需注意以下几点：

(1)设备本身是安全的，不能存在机械和电气的安全隐患，如设备的运动部件必须连锁保护、电器的防护等级的考虑等;

(2)设备与物料直接接触的材料不得与物料发生反应，或改变物料的品质，且需耐蚀;

(3)与物料直接接触面不能出现卫生死角，避免出现微生物生长超标;

(4)设备的设计不得造成物料批次不清，以致通过最终检测数据无法实现生产过程的追溯;

(5)所有物料通道中零部件不得出现磨损或碎屑污染物料;

(6)药物计量充填的精确度应符合药典要求;

(7)包装封口的质量(气密性、夹粉、包装袋的承压能力)也会对药品的药效产生明显的影响，特别是吸湿性强的药物，其能够和水发生化学反应;

(8)辅助设备同样会对药品包装产生影响，如没有调整的激光打码会破坏卷膜，打印生产日期不清楚。又如检重设备的称量不准确会放过多装少装的包装;

(9)尖锐的包装袋棱角可能对消费者的皮肤产生伤害，宜设计成人性化的圆角。

1.3 药物与药包材

药物与药包材的来源与流通控制非常重要。药物方面：

(1)不能出现药物错装、药物批次错装，一般同一台混合设备的一次混合量或一次均质机工作量为同一批号;

(2)设备间传送裸露的药物应有控制措施，以防止交叉污染。

药包材需要从以下几个方面去关注：

(1)卷膜使用的原料必须安全无毒、特性稳定;

(2)不能在卷膜运输和使用的过程中产生二次污染，卷膜生产、使用过程做好消毒杀菌处理;

(3)卷膜材质不能与物料发生反应;

(4)卷膜还需考虑机械强度、热合强度、隔氧性、透水性、重金属含量是否超标、是否存在不易挥发物质、是否会产生静电。

如何让药物与药包材流转的过程得到有效的监控，以确保药品生产安全，可以在产品混合过程中引入条码管理系统，能有效防止流转中的错误。又如何实现单个最小销售产品的可追溯性，这可结合打印设备在整条生产线方便地完成防伪、防窜货。

通过以上的分析，建立相应的包装安全保障体系并且有效地执行持续地完善，方可实现药品包装的安全。

2 药品包装的发展趋势

随着经济和技术的发展，药品包装近年来显示出生机勃勃的景象。药品因其主要作用是保护和改善人类健康，从而决定了药品包装的主要作用是在各种条件下长时间地保证药品的安全性、有效性和稳定性，而促销作用对药品包装来说则是次要的。随着人类对健康的日益关注及环保意识的日渐增强，药品包装向着更安全、更便利和无污染方向发展。这里还以软袋包装为例来谈其发展趋势。

软袋包装的便利性可以从包装有利于药品身份识别、有利于计量的控制、有利于携带、有利于使用等方面考虑。

(1)包装的外形重点突出产品名、品牌以及药品的主要效用，最好能够使用文字、颜色相互关联的方法进行;

(2)一次性使用剂量的包装，为方便配药，要求包装具有准确计量的作用，即少计量包装。少计量包装，包括具有计量功能的包装材料和一次性用量包装，后一种是常见的少计量包装。如复合材料的开发和灭菌包装技术的发展，能有效地保证液剂和固体剂一次用量包装的准确性，一次用量包装是药品生产厂在药品出厂前按常规药方的剂量进行包装，并用原包装卖给消费者。美国已于1990年普及了一次用量装，英国现在也有55%的药品采用一次用量包装;

(3)所谓环境调节包装是使包装内的气体状态发生变化，较长时间地保证被包装产品的质量。如封入干燥剂(吸氧剂)的包装、空气置换包、真空包装等，这些包装通常能更好地保护药品，延长药品的保质期。环境调节包装所用的干燥剂、吸氧剂等根据药品的物性来使用，一般有氯化钙、硅胶等，这些物质不会与药品产生反应而使药品失效或改性。另外，一些新材料也在用于环境调节包装;

(4)药品包装还让使用者携带更方便，药房不需要计数分装，服用者可以方便地放在衣服口袋、公文包、旅行箱中，设计包装的时候考虑到结构强度，服用者没有后顾之忧。以往使用药品时需要找剪刀剪开袋口，或用尖锐的物件撬开瓶盖，在倾倒的时候药品不能完全倒出，或者会溅出。这样的问题在包装设计的时候都应该考虑到。

针对不同的消费群体如高血压人群、胃病人群、儿童群体等，在包装方案中应尽可能考虑对人的关怀，比如对于儿童要考虑如何避免其误服药物，对于帕金森综合症患者要考虑更易使其把握的设计。

目前的药品包装盒多以木头为原料，但树木的生长周期比较长，如果用汽车节约的石油加工成包装材料的生产原料，用卷膜替代盒装，用高分子材料的包装替代玻璃瓶装，便可有效降低成本且更加环保。废卷膜、废高分子材料包装袋无法短时间内降解的难题也会随着技术的日益发展而得到妥善解决。可以预测，未来的药品包装中医用高分子材料、卷膜的应用会越来越广泛。

作为治病救人这一特殊商品的药品，内在质量固然重要，但外包装、标签、说明书等质量同样不容忽视，因外观包装质量问题而引起的“灭顶之灾”不可小视。尤其是在医疗保障制度不断深化的今天，自我买药已是大势所趋，药品外观质量欠佳不但会误导消费者，而且还会影响厂家的声誉，造成产品滞销。因此，医药生产企业要改进产品包装，除了选用不易破损、安全的原材料作包装外，还应从方便消费者的角度出发，尽量生产单次服用剂量规格的包装。另外，药品标签、说明书做好正确的引导，也不容忽视。

3 结语

浅谈儿童食品包装设计的发展趋势篇11

［关键词］造型色彩图案

随着社会经济的迅猛发展，人们的生活水平不断提高，孩子是祖国的未来、是父母的掌上明珠。在今天这个物质极其丰富的时代，人们越来越注重对儿童消费的投入，年轻的父母们十分关注自己的孩子应有一个健康的身体，有一个更好的成长环境。据调查，我国有40%的家庭总支出中有40%左右的资金花在孩子的身上。在北京、上海、广州等大城市对0岁～12岁孩子的家长做调查发现，平均每个家庭的儿童每月消费中有超过70%的消费在儿童食品上面，总共每年大约近130亿元～140亿元，从这个惊人的数字中我们不难看到儿童食品消费的巨大潜力，因而儿童食品包装越来越被人们所重视，儿童食品包装设计也成为生产厂商争夺市场的重点。

儿童食品仅有营养和口味是远远不够的，还需要在包装设计上迎合目标消费者的功能需求与心理需求。儿童食品产品的包装应该具备安全、方便、快乐三方面的基本要素。通常儿童食品市场按照年龄段分为两类，0岁～3岁的婴幼儿市场，4岁～12岁的儿童市场，而不同年龄段的需求是不一样的。

0岁～3岁婴幼儿的父母需要能够与他们沟通的包装，父母关注对孩子更健康，更有营养的食品，这些产品的主要购买者是父母，因此在包装设计中应考虑营养、安全、值得信赖的设计风格。不但要在包装上非常清晰地表明成分和配方，帮助父母了解里面营养成分的来源，建立信赖感，而且针对很多年轻父母的特点，在设计细节方面可以很详细地注明如何食用，生产日期，避免食用中造成不必要的误解。

4岁～2岁年龄段儿童食品包装要做到让父母放心，同时让孩子欢心。这个年龄段的目标消费群除了父母，更重要的还要吸引孩子的注意力。4岁～12岁的儿童最关注有趣、健康、营养、好玩等元素，所以儿童食品包装设计既要很清晰的标明成分，又要得到父母的认可同时要在设计风格上吸引孩子们。比如颜色愉快的风格，带有一些冒险、刺激、令人兴奋的故事，可爱卡通形象、可爱的人物造型，等等。

儿童会先注意图案，后注意文字；先注意彩色的，后注意黑白的；先注意对比强的，后主义对比弱的。因为儿童对食品包装感觉的接受程度主要取决于他们易于接受视觉信息的特点，他们对对比强烈的、色彩的、运动的、造型独特的包装更感兴趣，并能据此对包装内食品的良好味道和优秀品质产生联想。由此可见，在琳琅满目的儿童食品包装中，要获得儿童的认知，主要是通过外形结构和图形色彩起作用。

一、儿童食品包装的造型

针对儿童心智发展的特点，定位于不同年龄的儿童食品，其包装应有不同的造型。

儿童食品的包装要注意能让孩子的父母产生信任感，通过包装让优质、可口的食品更能体现其品质和味觉感。同时要满足儿童的好奇心，满足他们情感方面的需求。由于不同食品包装的的造型与材质的差异，其呈现的质感也会影响到儿童对食品味道好坏的主观判段，造型别致的包装具有更大的诱惑力和味觉感。因此，设计时应采用儿童喜爱的造型来包装食品。

二、儿童食品包装的色彩

在儿童食品设计中，色彩的表现尤其重要。婴儿的色觉大约始于2个月～6个月时，在11个月～12个月以后，似乎对所有的色彩都能感受，色觉的成熟期是10岁左右。在对色彩的研究中我们发现，人的视觉最快接受的信息就是色彩。不同的色彩能带给人不同的心理反应，并使人产生丰富的联想。

儿童食品包装的色彩大多采用鲜红、嫩黄、金色、苹果绿、淡紫或玫瑰色等。这些颜色看上去五彩缤纷、生动活泼，很能吸引儿童的视线。三原色、对比色搭配比较适合儿童的视觉心理，也能影响到儿童的色彩记忆。每种色彩都会给人不同的味觉暗示，日本色彩学家内藤耕次郎通过实验得出“甜”是黄、白、桃红，“酸”是绿色，“苦”是茶、灰、黑，“咸”是白、蓝、茶、青色。色彩学家埃斯比尔克的实验结果为：“甜”是橙红，“酸”是绿色、蓝绿色，“苦”是黑色，“咸”是蓝色。哥林支的实验结果为：“甜味”是粉红，“酸味”是绿，“苦味”是蓝紫色，“咸味”是蓝色。包装色彩的选择还得考虑食品的味道、口感，档次以及如何区别同类产品等许多因素。

此外，还可以利用直观的表现，即直接表现产品本身色彩，例如各种儿童食品可以用橙、葡萄紫、草莓色等水果的天然色彩，巧克力食品利用巧克力色等，使儿童可以通过色彩直接想象到食品的成分和味道。

味觉的口感强弱特征，如松软、顺滑、黏稠等主要通过色彩的强度、明度、纯度、色相来体现。明度越高的色彩越有轻感、软感，明度越低的色彩越有重感、硬感。婴幼儿食品中常用粉红、浅蓝、白色来表达软感。

三、儿童食品包装的图案

包装图案对儿童食品味觉信息的传递也起着很大作用。在儿童食品包装上营造的氛围可产生情感的暗示以及美好的味觉联想。因此，儿童食品包装的图案一般采用夸张、想象、人格化、游戏性、幽默等手法来进行创作，如儿童喜闻乐见的动物、植物、童话人物等。圆形、半圆形、椭圆形装饰图案让人有暖、软、湿的感觉，适用于口味温和的食品；方形、三角形图案则相反，给儿童带来脆、硬、干的味觉感。摄影图片的运用更给儿童带来真实的口感，也能刺激孩子们的食欲。

总之在儿童食品包装设计中，美味的儿童食品需要一件漂亮的衣服，这就需要我们的设计师精心为儿童食品包装设计出最好看的衣服。在设计中他们主要通过造型结构，色彩及图形来强化儿童的味觉感受，除了真实地反映商品外，还要使儿童在视觉形象之外产生联想，让完美的包装设计带给儿童更多的快乐。因此说儿童食品包装设计的发展潜力是巨大的。