湖北旅游与水文化

湖北旅游与水文化（共7篇）

湖北旅游与水文化 篇1

峡江西来, 江汉会流, 大江东去。这一方源远流长、气势磅礴、风情万种的皇天后土, 养育3600余万荆楚儿女, 造就了彪炳史册的志士仁人, 书写了气吞山河的历史画卷, 孕育了气象万千的湖北水文化。大凡游历过湖北的人, 对这里的水土, 这里的古今变迁, 大都会留下强烈的水文化印记。

1 沧海桑田, 造就了湖北山水地貌的本质特征

对一方水土的追根寻源, 是众多旅游者的天性。远古遗存证明了长江流域也是人类起源地之一, 远古时期的长江西部地区被地中海占据, 海水淹没西藏、青海、川西、黔西等大片地区, 形成了一个广阔的海湾。在距今一亿年前的一次强烈造山运动后, 留下云梦泽、滇池等几个大水域。这些水域所形成的水系, 由东向西流入地中海。在距今约三四千万年前的喜马拉雅山造山运动后, 地面被抬高, 逐步形成了西高东低的地势, 这就形成了今天向东流的长江形态。秦巴山脉大量的水土流失, 泥沙俱下, 冲击成了江汉平原。大自然的鬼斧神工, 赋予湖北神奇而独特的地质地貌, 既为荆楚生民铺就了广阔的生存空间, 又奠定了水文化的厚实平台, 山岳景观和湖泊水体景观, 使湖北成为富集旅游资源的大省。

神奇的地质构造、肥沃的田野和广阔的水域, 成就了鱼米之乡的农耕文明, 使“湖广熟, 天下足”成为可能, 也使湖北成为具有高富集度旅游资源的资源大省。湖北省共有长江三峡国家地质公园 (湖北) 、木兰山国家地质公园、神农架国家地质公园、郧县恐龙蛋化石群国家地质公园、武当山国家地质公园、大别山 (黄冈) 国家地质公园等6处国家级地质公园, 14处省级地质公园。近30处国家森林公园, 以及如利川小河水杉森林沼泽湿地、神农架大九湖泥潭藓沼泽湿地等多类型湿地旅游资源。这些旅游资源都弥足珍贵, 游人所至, 既可赏心悦目、流连忘返, 又可追古抚今, 增长知识。

2 万山来朝, 造就了湖北旅游的灵秀特色

秦巴云雨潇湘水, 千山万壑向荆楚。西高东低、起伏连绵的地里走势, 使得山重水复, 江河纵横, 水网交错。境内西部山脉蜿蜒千里, 如龙走水。神奇神秘神农架, 层峦叠嶂, 一览众山小;幕阜山脉飞瀑名泉、苍翠欲滴;桐柏山“比华山高限, 与黄山竞秀”;大洪山峰俊林幽, 洞奇泉醇;大别山, 神州气象于此大别;“亘古无双胜景, 天下第一仙山”的武当山, 其建筑群被收录《世界文化遗产名录》;八百里清江, 使千山来朝, 万川来会的峡江激流戛然而止, 变成一碧万顷、仪态万方的湖光山色, 灵秀气韵油然而生。宏伟的三峡工程和面目一新的峡江集聚了秦巴山脉的雄峻神奇和中华民族的无穷智慧和伟大力量。当三峡大坝泄洪之时, 置身左右岸, 飞流如万马奔腾, 撼人心魄。你会感受到山的力量、水的力量、中国人民的力量。万山来朝的地理地貌, 使湖北具备修建这类蓄水工程的得天独厚的条件, 一方面山高水长、万木竞秀, 另一方面山高水急、万峰争雄。由于具备这些条件, 湖北以50多座大型水库跻身国家水利风景旅游区。

江汉平原的秀美, 则是另一番韵味。千里沃野, 四季分明, 绿色常在。当金灿灿的黄花铺天盖地进入视野, 游人会陶醉在这广阔的色泽海洋;当万顷稻浪飘向远方, 会让习惯了城市生活中的游人心驰神往, 暂时忘却城市生活的千篇一律和压力重重, 享受身心的释放和丰收的喜悦。

3 人水和谐, 造就了湖北旅游的人文特色

水是生命之源、生产之要、生态之基, 于是逐水而居成为生活首选。逐水而居、以水相伴、以堤为命是江汉平原的生活写照。一片汪洋的云梦古泽, 由于水退人进, 被分而治之, 星罗棋布散落在两湖平原之上。4000多条中小河流, 近千处河流, 使这里的人居环境有一种“她在水中来”之感。包括三峡、丹江口水库在内的近6000座大中小型水库, 蓄积1200亿多立方米的水库, 使其成为世界上人工水景最富集的地区。丰沛的水资源, 为湖北提供灌溉之水、舟楫之便、发电之能、养殖之利、旅游之景。汉水拥抱长江, 成就了大武汉。大武汉做大了水文章。“六湖联通”工程使武汉成为湖中之城、城中之湖, 城内两江四岸的江岸也是世界上最大的人工绿化休闲江滩。东湖沙湖联通, 再造了现代版的“清明上河图”。南水北调水源地所在地丹江口市被冠以“中国水都”。汉江北去, 惠及京津华北地区, 造福中华子孙。湖北旅游最亮丽的名片, 如大三峡、神农架、武当、荆州古城、恩施大峡谷等等, 处处都是水景观, 处处渗透着山水文化, 处处秀色可餐。

一方水土养育一方人, 山清水秀的荆楚大地人才辈出。古往今来, 有屈原行吟泽畔、昭君大义出塞、李时珍本草济世、毕州胶泥铸字, 有诸葛亮运筹帷幄, 有辛亥志士血染武昌, 有共和国元首故里, 有将军之乡红安……一条母亲河, 多少赤字事。

一支“龙船调”, 平添几多人生快乐。一首“洪湖水”, 引来多少他乡客。“一库清水送北京”, 寄托湖北人民的海量纯真, 一条大江, 淘尽千古风流人物。山川地貌与人文精神浑然一体, 湖北的山, 湖北的水, 湖北的水文化, 奠定了湖北在中国旅游和中国水文化中的重量级地位。

4 辉煌的治水成就, 助推湖北成为水利强省、旅游强省

湖北区域发展格局中, 鄂西生态文化旅游圈是全省战略布局的重要组成部分, 政府全力推进, 整合了社会各个方面力量, 旅游发展将会有更加美好的前景。而中央大兴水利决策, 今后十年年均投入200亿治水兴水, 这既是水利改革发展的千载良机, 也是湖北旅游发展的强劲支撑。其中生态水利的建设, 将使得湖北的山更青、水更绿。百湖生态修复的实施, 将再现千湖之省的江南水乡情韵;小流域治理项目的建设, 将使湖北山区地区涌现更多的“小桥流水人家”景象;中小河流治理项目的实施, 将使全省绝大部分县市和乡镇的滨河、沿河生态得以改观, 河湖景观更加适合人居, 也更加适合旅游。根据湖北省人民政府发布的湖北省5-10年水利建设规划, 将建设“布局科学、功能完善, 工程配套、管理精细, 水旱无忧、排灌自如, 配置合理、节水高效;河清水畅、山川秀美, 碧水长流、人水和谐”的美好蓝图。汉江流域被国家列入第一个流域现代化建设试点, 南水北调引江济汉工程将沟通长江汉江, 重现2000多年前“扬夏水道”, 畅游湖北的旅游者, 既可欣赏千姿百态、气象万千的灵秀山水, 又如同进入世界上最大的水利露天陈列馆, 领略荆楚水利的宏伟壮丽风采和水文化的无限魅力。

文化是旅游的灵魂。丰富的旅游资源加之深厚的旅游文化, 两者有机结合, 将极大地提高湖北旅游的品味, 极大地丰富灵秀湖北的内涵, 给湖北旅游烙上具有个性的魅力标签, 将有力地助推湖北从旅游资源大省向旅游强省迈进。

摘要：湖北是水资源大省, 其得天独厚的水利资源条件, 既福祉荆楚大地, 也蕴涵着博大精深的水文化。以地质地貌的本质特征、万山来朝的灵秀特色、人水和谐的人文特色作为三条线索, 试论湖北旅游丰富的旅游资源精粹, 以及其中蕴涵的源远流长的水文化, 揭示了湖北旅游颇具亮点的水文化特征, 在青山绿水之间, 追寻湖北旅游与水文化的有机结合。分析了湖北水利政策为实现灵秀湖北向旅游强省跨越提供有力支撑, 得出的结论是, 随着湖北旅游对水文化挖掘的深入, 以及湖北水利设施建设的完善, 以水文化为特色之一的湖北旅游势必有更加广阔的光明前景。

关键词：湖北旅游,水文化,旅游文化

参考文献

[1]李淑玲.湖北湿地公园的建设[J].中国农村小康科, 2006, (10) .

[2]曹诗图, 陈晓亮, 张文雅.湖北旅游产业发展战略创新研究[J].理论月刊, 2010, (3) .

[3]牛然, 李学东.我国生态旅游发展的现状问题及对策[J].首都师范大学学报 (自然科学版) , 2008, (2) .

湖北旅游与水文化 篇2

花卉租赁协议

甲方：湖北明桥文化旅游开发有限公司

乙方：麻城市春满楼角园艺花卉室

甲方因公司室内花卉租赁的需要，与乙方共同协商，达成如下协议：

一、乙方责任

1、乙方负责甲方大厅、楼道平台、办公室等场所的花卉摆设工作。

2、乙方暂负责甲方以上场所共个花位，如有调换花卉品种及增加花位时，由甲方同乙方商议再定。

3、乙方负责按季节搭配好普通花卉品种进行摆设与更换，更换时间根据花卉的变化而定，并适时对花卉进行浇水。

二、甲方责任

1、甲方必须为乙方花卉管理工作提供相应的便利。

2、甲方必须爱护乙方所摆设的花卉，做到不损坏，不丢失，如有损坏或丢失等情况，应照价赔偿。

3、甲方如有大型活动临时增加花卉摆设，必须提前通知乙方作好准备，租赁费根据临时租摆的时间长短另议。

三、管理租赁费

花卉租赁费每月元；全年合计元。

四、付款方式

自租摆之日起，甲方今年年底与乙方按月租费结清一次，以后每个月租费付给乙方元。

五、其它事项

本协议一式两份，双方签订后，自租摆日期年月日开始生效。其它未尽事宜由双方再做商洽后决定。

甲方签字（印章）：

乙方签字（印章）：

湖北旅游与水文化 篇3

非物质文化遗产与旅游经济相结合的对策

丰富的开发模式

以我国目前非物质文化遗产旅游开发的模式来看, 逐渐趋向丰富多样化, 从20世纪80年代末期到90年代初的主题式旅游开发模式、实地村落式开发模式, 模拟景观式开发, 到90年代中期流行的节庆式旅游开发模式、公园式开发模式。但是随着我国旅游规划工作的进一步探索, 当前的旅游开发模式又有了很大的创新, 比如近些年出现的实景舞台式旅游开发模式、情景体验式旅游开发模式等, 极大地丰富了非物质文化遗产旅游的开发理论, 比如还有张捷对九寨沟藏族民俗文化与江苏吴文化民俗旅游资源比较的研究;吴承忠对鄂西土家族民俗文化的旅游价值的研究;鄂东禅文化旅游区、东山五祖旅游景区开发。

深度的开拓资源

就民俗旅游为例, 从民俗旅游从形态构成来说, 将其开发成“民俗精神旅游”、“民俗行为旅游”、“民俗物质旅游”和“民俗语言旅游”等;然而从民俗分布的空间方位来说, 民俗旅游又可以分为“西南民俗游”、“西北民俗游”、“东北民俗游”、“华北民俗游”等;从民族种类来说, 又可以推出“壮族民俗游”、“藏族民俗游”、“苗族民俗游”等旅游产品, 使得开发的深度日益加强。除此之外, 从查阅的文献来看, 自从联合国教科文组织第一批世界级非物质文化遗产代表作诞生后, 我国的非物质文化遗产旅游开发的广度逐渐扩大。民俗类非物质文化遗产旅游的开发外, 文学类、医药类、舞蹈类、音乐类等非物质文化遗产旅游专项旅游开发相继出现, 比如:张艺谋策划的大型实景舞台剧《印象·刘三姐》轰动了全球, 同时也为非物质文化遗产专项旅游的开发提供了经典的例子。

加强我国非物质文化遗产旅游项目工作的进程

要想推进我国非物质文化文化遗产项目的申报, 使得其尽快受到保护, 就须迅速地建立以非物质文化遗产旅游开发为研究中心, 主要任务有, 第一要研究我国非物质文化遗产旅游的特点、分布状况, 绘制中国非物质文化遗产旅游地图;第二要建立我国非物质文化遗产旅游价值、开发效果的评价体系;第三要确立我国非物质文化遗产旅游开发的资本运作理论、战略模式选择理论、市场开发理论;第四要负责我国非物质文化遗产旅游产品的形象设计与宣传以及组织策划工作。

建立非物质文化遗产旅游开发的学科

人才是进行旅游开发的动力来源, 为了保证我国非物质文化遗产旅游开发与保护, 应该尽快地建立非物质文化遗产旅游开发的学科。学科项目建立的设想主要有:1.课程类别:国家普通大学旅游管理专业课程;2.课程级别:本科生、研究生;3.课程目的:通过非物质文化遗产旅游不同类型的文化学习实践活动, 使学生了解到我国非物质文化遗产旅游的价值、特点以及能够运用所学旅游开发学科的理论, 进行科学开发, 更好地促进我国非物质文化遗产旅游的开发与保护工作。

湖北非物质文化遗产与旅游开发存在的问题

缺乏必要的科学开发理论

湖北非物质文化遗产众多, 但非物质文化遗产旅游开发成功的基础是要有科学的、完善的、系统的理论指导, 虽然我国已明确的表明非物质文化遗产旅游的含义、类型与旅游开发模式, 但是随着非物质文化遗产旅游产品的日益多样化, 而系统科学的开发理论体系却尚未建立, 阻碍了非文化遗产旅游开发的发展。其中主要表现在以下几个方面:第一是缺乏系统的非物质文化遗产旅游研究方法;第二是缺乏科学的资源评价体系与评价方法;第三是缺乏科学系统开发实践理论。

品牌意识不高

非物质文化遗产旅游作为一种旅游产品, 跟其它物质产品的经营一样需要上高层次的市场运作, 要有“商业包装”, 要树立品牌意识, 把非物质文化遗产旅游打造成旅游的精品, 然而这一切需要从深处挖掘, 进行创新与时代结合。目前湖北非物质文化遗产旅游旅游产品档次都是比较低的, 比如湖北黄梅挑花, 许多民俗村的民居只是在房檐上挂着玉米、几串辣椒, 房内摆一台织布机, 有几个挑花女在装模作样地挑花, 使得游客进门三件事;喝茶、跳舞、坐花轿, 这些简单和重复的旅游产品, 不仅缺乏独特性, 而且会令游客感到厌恶, 因此导致非物质文化旅游在旅游市场竞争中, 缺乏相当的竞争性和效益性。

开发广度与深度不够强

虽然湖北非物质文化遗产旅游项目类型比较丰富、数量众多, 但是当前的旅游开发仅仅局限于民俗旅游活动, 像“黄梅挑花”具有民族特色、充满奇趣、富有审美和科学文化价值等的其他类型非物质文化遗产旅游往往成为民俗旅游的点缀, 并没有深入地挖掘其旅游价值, 在开发的深度和广度上需要大幅度地扩展。

湖北“黄梅挑花”艺术特色

黄梅挑花又名架子花、十字挑花, 在湖北省黄梅县民间广泛流传于民间的一种工艺, 经过长时间的积累, 又通过一代又一代的农家妇女的精心细作, 使得这门工艺日趋完善。它主要是以清新的色彩组合、精巧的图案构思显现出独特的艺术, 而且其内容丰富、图案精美、品种繁多、色彩富丽等具有淳厚的地方风俗和民族特色。传说黄梅挑花起源于唐宋时期, 成熟于明末清初。据《黄梅县志》记载:早在宋代, 黄梅就有了十分讲究的挑花工艺, 黄梅乡下百里棉区的彩色挑花更为精致, 花样丰富多彩, 地方特色浓郁, 尤其是孔垅、新开、蔡山等地的挑花工艺最为旺盛。

黄梅挑花的主要材料是当地的家机布, 又叫大布, 这种布是以青色作底, 黄梅挑花是用彩线挑绣的, 用针将五彩丝线挑制在底布的经线和纬线交叉的网格上, 形成色泽绚丽、立体感强的图案。黄梅挑花富于变化, 各种团花、填花、边花、角花构成图有千百种之多。尤其是多姿多彩的戏曲人物造型。

黄梅挑花于1938年获得“巴拿马万国博览会金奖”;1954年获波兰“社会主义国家民间工艺美术展览”奖, 1959年周恩来总理在众多湖北工艺品中, 亲自选了黄梅挑来装饰人民大会堂湖北厅;自改革开放以来, 黄梅挑花多次作为国家和湖北地区的工艺品代表, 到世界各个国家去巡展, 受到广大的观众和顾客的青睐以及各方专家学者的高度赞扬, 把它誉为“无声的抒情诗, 立体的中国画”。

近些年湖北黄梅挑花这种独特的艺术模式, 已逐渐被人们所了解接受, 并且成为文化品牌被利用开发, 对旅游经济市场来说存在着巨大的潜力。第三届湖北省旅游商品大赛中黄梅挑花就获银奖。国家非常重视非物质文化遗产旅游的保护, 2006年5月20日, 该遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产旅游名录。2007年6月5日, 经国家文化部确定, 湖北省黄梅县的石九梅为该文化遗产项目代表性传承人, 并被列入第一批国家级非物质文化遗产旅游项目226名代表性传承人名单。2010年8月中旬, “黄梅挑花”申报地理标志产品保护顺利通过专家评审, 国家质检总局即将予以批准。

结语

湖北旅游与水文化 篇4

一、文化旅游是黄梅戏文化传承与发展的重要途径

基于文化元素的创意和创新, 经过高科技和智力的加工产生出高附加值产品, 形成的具有规模化生产和市场潜力的文化旅游产业[2]。它的特征是具有高知识性、高附加值和强融合性, 赋予文化旅游产业的个人才智和创意, 使得文化产业旅游焕发出勃勃的生机与活力。从这一角度看, 以智力为资本的文化旅游产业, 能在继承的基础上不断光大非物质文化遗产, 从而使其焕发出新的生命活力。这一方面体现了产业化运作的持久动力, 另一方面有效克服了“资源的有限性”, 避免了过度使用资源而带来的破坏性影响。

作为中国五大戏曲剧种之一的黄梅戏, 曾经风靡国内外, 传唱大江南北, 影响深远。然而, 同目前大多数的地方戏曲境遇一样, 黄梅戏的市场正在大量萎缩, 黄梅戏剧团尤其是县级剧团正为生存而苦苦挣扎, 需要另寻出路。无论是为了弘扬民族优秀传统文化, 还是为了保护黄梅戏非物质文化遗产, 加大对黄梅戏文化发展的扶持力度, 具有十分重要的意义[3]。

黄梅戏发展停滞、市场萎缩的原因众多, 但黄梅戏市场化不足是其主要因素, 这直接制约了其传承与发展。虽然黄梅戏获得了国家非物质文化遗产的精品名片, 拥有可观的发展前景, 并且大量的资金投入, 以及政府的保护政策固然能够促进黄梅戏的发展, 但想要黄梅戏艺术事业能够获得真正的良性发展, 则更需要加强与其他产业, 尤其是旅游业的融合, 以促进黄梅戏市场化的脚步。通过对黄梅戏进行文化旅游开发, 不断地扩大黄梅戏的市场影响力, 从而更好地传承和发展黄梅戏艺术, 同时, 还能打造湖北黄梅戏文化特色旅游品牌, 带动湖北黄梅戏文化旅游市场的发展。因此, 文化旅游是非物质文化遗产保护与传承的重要途径。

二、黄梅戏文化旅游产业的融合模式

与黄梅戏文化传承与发展的传统模式不同, 文化旅游产业的发展使黄梅戏文化传承与发展更具持续性, 因此, 黄梅戏文化旅游产业的发展模式也就是其保护与传承的模式之一, 在市场经济的背景下, 通过发展壮大黄梅戏文化旅游产业的同时, 也自然地完成了对黄梅戏非物质文化遗产的保护与传承。

目前, 黄梅戏旅游开发形式比较单一。黄梅戏演出机构应加强同旅游市场的长期合作关系, 逐步实现黄梅戏真正融入旅游产业, 使清新自然又纯朴的黄梅戏, 能够洗涤长期生活在都市快餐文化和肤浅浮躁的流行文化中的人们的心灵, 在愉悦心情的同时也满足了他们求新求异的心理需求。

1.黄梅戏文化与乡村游融合模式

随着经济的快速发展, 人们对精神消费的追求提出了更高的要求, “返璞归真”成为游客的真正需求。近年来, 以农家乐和民俗游为主体的乡村旅游作为一个新的旅游业态应运而生, 在各地方兴未艾、蓬勃发展。乡村旅游业必须具有突出的文化特性, 提供的是一种精神价值和服务旅游产品, 离开了文化的乡村旅游产品必将缺乏生机与活力[4]。

黄梅戏源于民间传说和民间生活, 被称为“乡野吹来的风”, 如《天仙配》、《牛郎织女》、《夫妻观灯》、《打猪草》、《打豆腐》等戏曲, 乡野气息非常浓厚。通过与乡村旅游融合, 这支生长于乡野的奇葩既为黄梅戏的发展提供了一个演出平台的同时, 还能够激发灵感, 创作出更加优秀的剧目, 另一方面也解决了黄梅戏地方剧团经费不足的问题。总之, 加强黄梅戏文化与乡村旅游的结合是发展与传承黄梅戏的重要途经。

目前, 湖北黄冈市的乡村旅游规模逐渐扩大, 优秀旅游乡镇以及星级农家乐逐年增加, 当地政府也出台一些优惠政策, 鼓励各地积极发展乡村旅游。借此机会, 黄梅戏与黄冈乡村旅游的融合式开发将会打开一个全新的市场, 不仅丰富与传承黄梅戏文化艺术, 同时还促进了黄冈市乡村旅游产业的大发展。

2.黄梅戏文化与休闲度假游融合模式

随着人们生活水平的提高, 休闲度假游正日益成为人们旅游消费的宠儿。休闲度假旅游是以游憩、娱乐、度假、休养为形式, 重在关注人的内在感受为目的的一种较高层次的旅游活动。1992年国务院批准建立了12个国家旅游度假区, 以此为标志启动了我国的大众化度假旅游[5]。黄梅戏与休闲度假旅游的融合一方面深化了休闲度假区的文化主题, 打造了休闲度假旅游产品的特色, 同时扩大了黄梅戏的市场影响力。

黄梅戏最初是通过“自娱娱人”的形式, 丰富了当时人们贫乏的业余文化生活。而现代的人们选择休闲度假旅游的主要目的是追求轻松、闲逸, 于是, 清新、乐趣、如诚实率真的《打猪草》;热爱生活、夫妻和睦的《闹花灯》;机智、幽默的《春香闹学》等剧目, 小生、花旦的表演, 或狡黯诡诈, 或憨态可掬, 或口舌无忌或娇情姿意, 都体现出一种健康、平实、豁达的美学情调, 蕴含着对生活的美好判断, 引发对现实生活的共鸣, 游客在获得审美的快感和满足的同时, 在畅快淋漓的笑声中感受着生活的美好[6]。在黄冈市, 云丹山、天堂寨、四祖寺、五祖寺等风景区均设有休闲度假区, 黄梅戏文化与休闲度假旅游的融合可以与这些休闲度假区为合作对象。

3.黄梅戏文化与观光游融合模式

领略旅游目的地所特有的风景名胜、人文古迹, 以及风土人情是游客的主要目的。如果中国五大戏曲剧种之一的黄梅戏能够融入旅游业无疑是观光旅游的特色亮点。黄梅戏中的很多剧目都适合在大自然的环境下上演, 当在青山绿水的映衬下, 黄梅戏更显得优美和清新, 游客在观赏大自然优美风光的同时更能实地欣赏到清新优美的黄梅戏艺术表演, 从而绝妙地实现自然与人文的绝佳结合, 从而为旅游景点增添了独一无二的文化艺术风景。

在体验消费时代, 走马观花式的参观游览并不为游客所喜欢, 而是渴望体验差异化的和难忘的、意义不同的独特回忆。黄梅戏不仅可以将舞台扩大到大自然的天地, 而且还应寻求表演方式上的重大突破。比如改变传统的演员演唱、观众欣赏的方式, 在游客观光游览时与广大的戏迷游客同台演出, 互动表演, 游客留下的一定是深刻的印象和难忘的回忆。这种融合式开发比会馆茶楼类型的演出更贴近观众, 观众也更容易接受黄梅戏。

三、黄梅戏文化旅游产业开发模式的创新策略

基于上述黄梅戏文化旅游产业的融合模式分析, 通过以黄梅戏文化创意为核心进行资源开发, 打造黄梅戏文化旅游品牌, 融合创新剧本和新技术于文化旅游产业中, 进而创新黄梅戏文化旅游产业开发模式。

1.强化黄梅戏文化创意为核心的开发模式

目前, 农家乐、乡村游等旅游产业同质化严重, 因此, 必须进行产业差异化发展, 而文化创意在产业差异化发展中显得尤为重要。黄梅戏文化创意是创作者对黄梅戏文化产品的内容、形式进行想象组合和再造的新颖性文化创造活动。这种文化创意一方面经过优化配置文化资源形成独特的文化产品[7], 如对黄梅戏文化民间传说、历史故事、民俗风情等进行深度挖掘和整理、集成和艺术再创作, 使之成为极具感召力的文化旅游品牌。另一方面赋予文化旅游产品以特有的文化象征或文化符号。如电视剧《黄梅戏宗师传奇》, 为邢绣娘影视旅游基地赋予了特有的文化符号, 给来基地观光的游客形成最直观和最形象的产品意识和映象。

2.打造黄梅戏文化旅游品牌的开发模式

在市场日益成熟、竞争愈演愈烈的今天, 国内众多同类旅游产品要想在激烈的竞争中胜出, 就需要创立自己的品牌。文化旅游品牌的底蕴是文化, 要充分挖掘旅游产品背后的文化内涵和意义, 满足消费者的心理需要和精神享受, 旅游品牌才能得到认可。创建黄梅戏文化旅游品牌的重点是宣传和促销, 要针对不同的消费群体, 制定相应的促销方案, 通过媒体宣传、实际行动, 以及各种文化节庆等渠道, 宣传黄梅戏艺术形象和旅游产品, 逐渐扩大影响, 真正让品牌成为黄梅戏文化旅游产业开发的无形资产。近年来, 为了传承和保护黄梅戏文化艺术, 举办了黄梅戏新剧目展演、黄梅戏艺术研讨会、黄梅戏曲票友大赛、黄梅戏民歌会等丰富多彩的艺术活动, 以及大别山旅游文化节、经贸项目招商推介等活动, 扩大黄梅戏在海内外的影响, 打造黄梅戏文化旅游的品牌形象。

3.融合创新剧本于旅游产业中的开发模式

从一个乡间小剧种成为大家喜闻乐见的五大戏曲之一的黄梅戏, 主要原因是优秀的黄梅戏剧目的不断推陈出新。为将黄梅戏文化融入旅游产业, 适应游客轻松畅快地欣赏黄梅戏的需要, 应大胆创新“小、快、灵”且简单易学的剧本。“小”是指剧本容量小、表演时间短;所谓“快”是指演出节奏快;所谓“灵”是指表演灵活。在这种互动性旅游的欣赏模式下, 黄梅戏一些传统表演节目, 比如讨彩头、现编现唱、即兴表演等手段就极大地激发观众热情, 调动现场气氛。相比剧场等常规欣赏模式, 互动性旅游的欣赏模式拉近了与游客的距离, 黄梅戏也容易被游客所接受, 形成良性互动, 从而在轻松愉悦的气氛中达到了宣传黄梅戏、普及黄梅戏的目的。此外, 通过创新一些特色黄梅戏剧目, 使黄梅戏更进一步贴近旅游产业发展的需求, 丰富旅游接待中黄梅戏的表演内容。

4.融合新技术与文化旅游产品的开发模式

信息技术的快速发展, 为文化创意与旅游产业价值实现方式互动融合提供了技术可能和受众基础[8]。运用文化创意的思维和技术手段打造旅游产品, 是未来黄梅戏文化旅游产业开发的一个重要方向。如为了将静态的旅游资源动态化, 借助于数字媒体和多维空间技术, 配上声色光影, 突破了旅游资源的静态与单调, 增强了旅游的魅力;通过将现代的文化设计掺入传统的旅游产品中, 提升了旅游产品的附加值, 引领了文化消费潮流;将黄梅戏影视基地建在旅游景区内, 以旅游地为背景题材, 邀请优秀导演进行影视、动漫、网络游戏等的制作等。

参考文献

[1]杨厚松.黄梅戏与安庆旅游互动发展策略[J].安庆师范学院学报, 2010, 29 (11) :4～7.

[2]张振鹏, 王玲.我国文化创意产业的定义及发展问题探讨[J].科技管理研究, 2009, (6) :564～566.

[3]吴洁芳, 李娜.安庆黄梅戏的发展与旅游开发[J].科技和产业, 2011, 11 (9) :16～20.

[4]李光梓, 旅游文化视野下的乡村旅游产品开发[J].中外企业家, 2010, (14) :37～38.

[5]汤颖松, 魏莉.休闲度假旅游在我国发展的制约因素及对策研究[J].企业活力, 2008, (6) .

[6]杨曙.小议黄梅戏传统小戏审美价值[J].文化时空, 2010, (11) :15～16.

[7]严荔.四川文化资源产业化开发研究[M]北京:经济科学出版社, 2010.

湖北旅游与水文化 篇5

关键词：历史文化旅游景点翻译,翻译质量,翻译策略,软实力

一、湖北历史文化旅游景点外宣翻译研究现状

随着世界经济全球化趋势的不断加快, 对外宣传的重要性日益凸现。外宣翻译研究在对外宣传中有着重要影响, 也日益引起人们的重视。当前国内外的专家和学者都从不同的角度对外宣翻译领域进行了有益的探索和研究。1986年, 法国语言学家、哲学家Dan Sperber和英国语言学家Deirdre Wilson出版了《关联性:交际与认知》 (Relevance:Communication and Cognition) , 提出了涉及交际与认知的关联理论。关联理论认为关联性是语用交际与认知的共同本质, 而语用交际与认知在同质基础上最根本的区别在于关联量。关联理论是一种解释性的语言学理论, 是对某一语用现象做出的解释。它的重要特点在于它对翻译过程的描写, 因而它对外宣实践具有一定的指导意义。在关联理论框架下, 翻译的本质实际上就是一个对源语进行阐释的明示、推理的过程;译者主动地在进行信息取舍, 采取相应的翻译方法对读者的认知语境进行有效补偿, 以构建恰如其分的文化语境, 达到足够的语境效果。

根据CNKI检索结果, 目前学者多以德国功能翻译理论对外宣翻译活动进行了研究, 少数学者从传播学和语用学的角度进行了探索, 针对湖北省的外宣翻译研究资料更少, 不成系统。目前对湖北省的外宣资料英译研究大多局限于提供一些零星的翻译技巧, 缺乏理论指导和系统分析。湖北省外宣翻译研究的相对滞后需要学者对这一领域进行深入系统的研究。另外, 在湖北省的外宣翻译实践中, 各种英语应用错误及不规范现象仍然普遍存在, 湖北省历史文化旅游景点的标识语、景点宣传资料的误译现象仍普遍存在, 大大影响湖北省的国际形象和荆楚文化的传播。

二、湖北历史文化旅游景点翻译策略

外宣翻译既要照顾外国读者的阅读习惯, 又要顾及湖北荆楚特色文化的推广, 这使得翻译并非停留在探讨直译或意译的技术问题, 而是更高层次的历史与文化问题。在对湖北历史文化旅游景点的历史渊源、荆楚文化内涵等资料、标识语的翻译过程中, 应该采取更高的策略, 在提高外宣资料的可读性与保持湖北历史文化特色之间实现平衡, 即在翻译中需要采用双重的翻译策略, 使语篇层面上的归化和文化层面上的异化得到合理平衡。概言之, 从文化传播学的角度看, 湖北省历史文化旅游景点的翻译需要有所为有所不为, 有所为是指语篇上采用归化为主, 旅游景点的英文翻译资料的读者是外国读者在翻译中, 要考虑到外国读者的思维方式和文化背景知识, 使译文向读者靠近;有所不为是指在翻译具有荆楚文化内涵的旅游景点资料时, 坚持以异化为主, 使读者向译文靠近, 感受体验湖北荆楚文化, 把湖北的文化和文明推向世界舞台。

三、湖北历史文化旅游景点实证研究

当前, 湖北与外部世界的跨文化传播实践日益广泛和深入, 湖北省历史旅游景点丰富, 历史文化旅游景点的外宣资料包括景区介绍、富含历史文化底蕴的风俗画册、古迹楹联解说等;旅游景点作为对外宣传的一个重要窗口, 在湖北对外宣传、传播中具有重要的地位。历史文化旅游景点的翻译正是一个重要的跨文化传播活动。

跨文化传播学研究重点是揭示文化的异同, 研究全球化趋势下文化霸权、知识话语权不平等, 如何消除人们由于文化屏障造成的传播差异等。在跨文化传播学视角下研究湖北外宣翻译, 可以对外宣翻译的目的、效果评估、传播途径、传播效果等进行深入探讨分析。在跨文化传播学视角下, 能够更深入地研究外宣翻译在提升湖北文化软实力和塑造湖北荆楚形象中的作用。

(一) 湖北历史文化旅游景点翻译面临的问题与挑战

把翻译放在人类文化交流的大背景看, 中国的外宣翻译在对外宣传, 塑造国家形象, 提升国家软实力方面具有重要的作用。湖北历史文化悠久, 荆楚文化极具特色, 是中国对外宣传的一个重要窗口。据调查研究发现, 湖北省的大多数旅游景点的翻译都是来自于各种翻译公司的译员或者兼职的大中专院校师生, 多数不具备从事旅游英语翻译所需要的专业知识, 由此导致译文总体质量水平低下。从实践看, 湖北外宣翻译水平参差不齐, 目前存在着城市公共标识语错误百出, 用词不规范, 旅游景点的专名翻译随意性太强、译名或者译法不统一, 不少旅游景点只有中文介绍, 没有英文翻译等, 同时还存在译文水平低下等情况, 比如武汉东湖风景区的景区介绍的英译本, 涉及较多的历史文化背景内容, 但是译文错误较多, 对外宣传力度不够, 难以有效传播荆楚文化, 这些都极大地影响了湖北的对外宣传效果, 甚至在某种程度上损害了中国国家形象, 当今中国在国际舞台上的作用日益重要, 湖北外宣翻译应当有一个更大的舞台, 也应该扮演更重要的角色。

(二) 湖北历史文化旅游景点翻译实证研究

由于市场缺乏有效的监管和审核机制, 许多外宣译文错误得不到及时修订, 极大地影响到湖北对外宣传的力度。

例如, 湖北省博物馆参观券上面的中英文对照简介就出现了几处错误。

中文原文:湖北省博物馆位于武汉市东湖风景区, 筹建于1953年, 是全省最重要的文物征集与收藏、陈列展览与宣传教育的机构, 也是全省考古勘探、发掘和文物保护研究的中心。

英文译文:Constructed in 1953, the Museum is now the most important culture relic collection, exhibition and educational base of Hubei Province, as well as the center for culture relics exploration, archaeological excavation and culture relic conversation and research.

此处英文译文中最明显的一处错误是单词误写, 将文物保护中心的“保护”一词误译为conversion, conversion的意思是“对话”, 正确的译文应该是conservation。第二处错误是将“文物”误译为culture relic, 正确的译文应该为cultural relic。

湖北省博物馆作为国家一级博物馆, 是湖北对外宣传的一个重要窗口, 但是这样明显的外宣译文却出现在参观券上面, 这样的译文亟待修订。

湖北历史文化旅游景点外宣翻译另一个突出的问题是译文不统一。译文不统一主要是指景点导游图 (景区介绍) 、指示牌和解说标牌中对同一个景点的翻译出现多个版本译文, 这也是外宣译文质量不高的一个体现。黄鹤楼公园的译文不统一问题比较明显。例如:“岳飞广场”的译文出现了三个版本:Yue fei’s Bronze Statue Square, Yue fei Square, Stature of Yue fei。“落梅轩”的译文出现了两个版本:TheFalling Plum Pavilion, The Veranda of Falling Plums。

(三) 湖北历史文化旅游景点翻译与荆楚文化输出

外宣翻译并非汉语与英语两种语言之间单纯的转换。翻译的实质, 是双语间意义的对应转换, 涉及从形式到内容、从语言到文化的多层次、全方位的转换与再释。文化全球化背景要求外宣翻译体现出中国特色。湖北历史文化旅游景点外宣翻译面临中西方在语言和文化上巨大差异的挑战, 译者要根据实际情况采取不同的翻译策略, 同时译者的主体性在外宣翻译实践中应体现出来。因为湖北外宣翻译的重要目的之一是对外宣传中国, 让世界了解湖北, 让湖北荆楚文化传播于世界。在对外宣传过程中, 译者必须具备全球意识和主体意识, 充分认识到湖北外宣翻译与国家形象塑造紧密相连, 而外宣翻译的实质是译有所为:传播中国文化与观点, 推动社会进步, 促进人类文明发展。

从功能和目的角度来看, 湖北历史文化旅游景点资料属于“呼呼型”功能文本, 以传递信息和诱导行为为主, 而翻译旅游文本时需要把大量的具有荆楚文化特色的信息传递到译文中, 就需要采取多种翻译策略, 如改写、增译、减译等多种翻译方法, 在翻译实践中, 应当根据外宣翻译的需要及资料的不同侧重点, 进行必要的处理, 对译文进行调整。

四、结语

在人类文明的发展史上, 不同文明间的跨文化交流与传播是人类社会进步的动力。自21世纪以来, 人类各个文化之间的交融和冲突日益频繁, 呈现着不同层次的摩擦、矛盾和冲突, 跨文化传播愈加成为社会科学研究特别关注的对象。最早提出“软实力”概念的美国哈佛大学教授、国际问题专家约瑟夫·奈认为中国的“软实力”近年来提升很快, 采取提升“软实力”的政策对中国而言是明智之举。近年来, 湖北对世界其他国家的吸引力逐步增强, 特别是湖北灿烂的荆楚文化, 都使这种吸引力越来越大。湖北的荆楚文化独具魅力, 不仅是湖北潜在的财富, 更是中国潜在的财富。湖北省的历史文化旅游景点的外宣翻译更应该顺应时代的发展和要求, 为中国文化的传扬, 为荆楚文化的传播搭建舞台;提高湖北软实力, 让世界听到中国的声音, 听到湖北的声音, 最终促进世界多元文化和谐共存共生局面的形成。

参考文献

[1]Gutt, Ernst-August.Translation and Relevance:Cognition and Context[M].Shanghai:Foreign Language Education Press.

[2]Nida, Eugene A.Language and Culture:Contexts in Translating[M].Shanghai:Foreign Language Education Press, 2001.

[3]Pinkham, Joan. (2000) .The translator’s guide to Chinglish, Beijing:Foreign Language Teaching and Research Press.

[4]陈小慰.对外宣传翻译中的文化自觉与受众意识[J].中国翻译, 2013 (2) :95-100.

[5]范锋.浅谈外宣翻译中“译前处理”的运用[J].重庆科技学院学报 (社会科学版) , 2010 (6) .

[6]胡芳毅, 贾文波.外宣翻译:意识形态操纵下的改写[J].上海翻译, 2010 (1) :23-28.

湖北旅游与水文化 篇6

关键词：湖北省,文化驱动,产业转移,文化产业,发展路径

受金融危机影响,近年来全世界传统制造业持续低迷,而文化产业由于其特殊属性,发展势头却更加强劲。文化产业发展效应有着较强的外部影响力,有利于促进经济社会的产业融合与空间整合,是经济转型的新驱动力。在此背景下,湖北省作为中部崛起的重要力量,如何充分发挥文化产业的带动引领作用,积极承接以文化创新驱动为特征的资源节约型、环境友好型新兴产业转入,实现产业转型与经济跨越式发展,是当前湖北省经济发展中非常现实和迫切需要解决的问题。

一、文化驱动视角下产业转移的内涵、特征与演进逻辑

产业转移是生产力空间传递的一种重要方式。与工业经济发展阶段不同,在知识经济时代中,经济社会的发展主要取决于对智力投资的占有和配置,是一种以知识信息为资源要素进行开发生产的高级经济形态,人类社会开发新的生产要素资源代替短缺资源的能力以及成果转化为产品的速度大大增强,知识形态生产力由此步入物化阶段。因此,在知识经济时代如何正确把握产业转移内涵,并找到文化驱动下产业转移的有效路径,是实现区域产业跨越式发展的关键。

(一)文化创新驱动下产业转移的内涵与特征

对产业转移的理解,容易受到路径依赖、惯性思维特别是西方国家经济发展史的引导,往往习惯于单纯从工业经济角度去思考问题,认为产业转移就是要全面实现工业化。然而,中部地区在经济发展的同时,环境、社会、资源等问题也逐步显得尖锐,出现了许多新矛盾,若仅仅简单承接产业转移、照搬西方国家发展老路,将被持续定位在产业链末端。所以,承接产业转移的同时要力争实现区域经济的转型升级,承接产业转移不能仅仅局限于工业经济内部,还应该从文化、知识等角度进行多维度的把握,充分发挥文化产业的带动引领作用,使文化经济成为助推新型工业化的新动力;将文化因素注入传统工业,既能丰富传统工业产品内涵,延展产品的生命周期,又能加深消费者对产品的认同和忠诚度。

(二)文化创新驱动下的产业转型发展的内在逻辑

1. 文化科技融合:从“功能经济”向“文化经济”转型

文化产业(经济)从质态上来说是直接体现创新型经济特质的产业门类,文化产业是知识经济中对知识、技术、文化集成度最高的产业形态,对经济发展方式转换、空间功能转换、空间布局调整、产业区价值链升级和经济发展创新都有积极的贡献,是产业转型发展的重要创新驱动力。(1)文化与科技共生成长,都是产业升级和实现跨越式发展强劲的内在动力。文化的注入,能给科技带来更人性化、更实用、更有亲和力的创意产品,而科技的进步和发展也能使文化思想有了实质的依托和呈现的平台。文化与科技融合正是一种经济发展方式的转换途径,即从“技术经济”、“功能经济”走向“文化经济”。

2. 文化产业集聚:催生了多样性的区域空间形态

文化产业的空间集聚,有着较强的区域产业引导功能。文化产业不可能孤立发展,需要依托区域经济总体发展水平,同时也能够在某种程度上影响和带动区域内相关产业发展,从而形成联动规模经济效应。文化对传统产业的渗透具有无形性、不可预计性,但一旦二者有机结合,便能几何倍地爆发出发展动力和经济效益,从而让一定区域范围内传统产业重新聚集和分布,区域空间由于有了文化元素的加入而发生结构变化。

3. 文化产业融合:创造了多元产业经济形态

当今影响区域经济发展的要素变得更加丰富,创意、创新、知识和人才成为了经济发展新型驱动力,文化产业集合了这些新兴要素,并拥有多样性、开放性和兼容性的内涵,能够与其他行业产生融合与碰撞,从而创造出弹性生产、个性定制、创意产品、创意营销等新型商业模式。在服务行业中,文化因素对服务的渗透和融合将有效提高服务质量与效率,丰富和提升消费者体验,从而增加服务产品加价值。

二、承接产业转移与湖北文化产业发展机遇:基于钻石模型的分析

钻石模型图

美国哈佛商学院著名战略管理学家迈克尔·波特于1990年提出了著名的钻石模型理论,分别从生产要素、需求条件、战略结构和同业竞争、相关及支持产业四大基本要素和机会与政府两大辅助要素出发,较全面地对一个国家、一个地区或一个经济体的竞争力优势进行综合研究与分析。本文将从钻石模型的上述几个方面分析湖北承接产业转移对文化产业发展的影响。

(一)生产要素

文化产业的本质是人的思维创造和知识,科技、人才等高级生产要素是发展文化产业的基石,传统生产要素需在这些高级生产要素的催化作用下能产生出新的经济价值和社会效益。湖北历来不缺人才,“惟楚有才”早有历史。湖北省现拥有各类科研机构1300多家,从事技术活动的人员近20万人,居全国前5位,全省现有高校85所,在校大学生数目就达到了118万人,居全国首位。(2)然而,绝大多数大学毕业生毕业后选择了离开湖北省工作,形成了人才培养于此却不能常驻于此的局面。如何留住人才、吸引人才是成为了问题的关键。高效的产业转移、融合提升了文化产业的科技竞争力,强化了知识、人才等高级生产要素,通过高新技术产业的转移、融合,能够在一定程度上解决文化产业高级生产要素薄弱的发展瓶颈。另外,文化与生产、制造、营销等环节的融合,使文化渗透到产业价值链的各个环节,产生新兴的文化业态,为相关人才提供了更多的发展空间和可能性。

(二)需求条件

根据马斯洛的需求层次理论,人们需求差异的根本原因在于收入水平高低的差异。人们对于文化产品的需求是建立在满足了基本物质需求基础之上的,是经济水平和收入水平达到一定层次后产生的精神层面的需求,所以,文化产品需求无疑是处于马斯洛需求层次的上层。产业转移会给湖北省带来明显的经济增长效应,人民收入水平的提升也将表现在消费需求层次的提升上,即从满足基本的物质层面的需求到满足精神层面的需求,而文化产业正是基于人的意识形态而产生和发展的,产业转移带来的精神需求为文化产业提供了发展的理由。

(三)企业结构和同业竞争

湖北省承接产业转移最直接的表现形式是原本驻扎在东南沿海地区的企业转入。这些转入企业与湖北本地企业相比,大多具有更为先进的技术与管理水平和更为合理的内部结构与发展战略。这些企业的转入虽然会在某种程度上给湖北省本地同类企业带来竞争的压力,但同时也带来了可吸收和借鉴的经验和优质资源,这正是促进本土企业变革和发展的动力。在思变的过程中,以文化这一新视角为创新突破口,将文化因素注入传统产业以增强其竞争力将是许多企业变革和发展的途径之一。

(四)相关及支持产业

文化产业竞争优势的形成需要相关产业的有力支撑,美国、日本高度发达的制造业和信息产业也促使其成为了全球顶尖文化强国。湖北省文化产业发展同样需要依托较为成熟的相关产业。结合湖北省的产业发展特点来看,光电子信息、通信、软件、物流、制造、教育等产业发展势头较好,并与文化产业价值相近,可以为文化产业的生产、传播提供载体、平台、原料、资本保障和智力支持。

从目前来看,湖北省在承接产业转移的过程中虽然主要承接的是第二产业的转入,但也给文化产业发展创造了新的契机。首先,传统产业也对文化产业发展提供了经济推力,给文化产业发展提供了强大的物质保障和外围支撑,如印刷、文化产品制造等。其次,文化产品的核心是人的思维活动和创造性,这些无形的内容需要通过实物形式得以实现,离开了这些实物产品,文化产品无法得到充分、有效的展示和传播,其文化内涵无以依托。第二、第三产业在一定程度上给文化产业提供了生产要素的源泉,文化理念和文化创意可以通过“嫁接”传统产业来更好地实现,即通过最终工业产品的生产、设计、包装、配送等环节来展现特定的文化内涵。

(五)机会与政府引导

湖北文化产业的发展面临多重叠加的战略机遇。一方面,国际金融危机导致国内外产业向中部地区转移,湖北省具有广阔的市场潜力、丰富的资源和承东启西的区位优势,使之能成为承接转移的前沿阵地,为全省包括文化产业在内现代服务业和战略新兴产业的发展提供了历史机遇。另一方面,国家大力实施中部崛起战略,特别是近期国家“长江经济带”战略的实施,使得加快中部地区发展进入实质性阶段。近年来,湖北省大力实施开放先导战略,把承接产业转移作为扩大开放的重点,开展了多种形式的招商活动,创新招商模式,承接产业转移形势良好,产业规模不断扩大,2010年全省在承接产业转移中引进省外资金将超过1700亿元,同比增长50%以上。(3)

综上所述,湖北面临着前所未有的发展机遇,不仅是传统产业的发展机遇,更是新兴文化产业的发展机遇,文化产业面临更为广阔的空间,其实现跨越式发展也有了更多的可能性。

三、湖北文化产业竞争力来源的数量检验

(一)指标选取

为了更全面地考察湖北文化产业竞争力状况,本文将使用目前普遍采用、相对成熟的指标进行综合考量,主要包括地方财政收入占GDP比重、年度文化出版收入、城市建设用地面积、城市人口比重、高校在校学生人数、固定资产投资、消费支出、软件业务收入、企业有效发明专利数9个方面(依次对应VAR1至VAR9),这9个方面涵盖了政府收入因素、文化产业效益、城市基础设施建设、城市基本状况、投资环境、文化产业生产要素等方面,而这些正是考察一个地区文化产业发展好坏的主要决定因素。

(二)评价方法

本文将采用因子分析方法,对湖北省文化产业竞争力进行综合考评和原因探究。因子分析是研究从变量群中提取共性因子的统计技术,可在许多变量中找出隐藏的具有代表性的因子。将相同本质的变量归入一个因子,可减少变量的数目,还可检验变量间关系的假设。本文考察的原始数据均来自于《中国统计年鉴2013》,使用SPSS19.0软件进行运算,由高版本软件自动进行各项指标的标准化处理,以消除计量单位差异。

运用SPSS19.0进行计算,首先根据KMO指标判断是否适合使用因子分析法计算,0.773的指标值说明是适合使用因子分析法的。

根据计算结果,按照特征根大于1的原则,选取2个公共因子,其累计方差贡献率为84.35%,特征根如表1所示,选用方差最大化正交旋转,得载荷矩阵

选用方差最大化正交旋转,得载荷矩阵如下:

由上表可以看出,公因子F1涵盖着出版收入、城市建设用地面积、高校在校学生人数、固定资产投资、消费支出、软件业务收入,企业有效发明专利数7个方面;公因子F2涵盖了财政占GDP比重、城市人口比重2个方面。

进一步考察来看,将湖北省与我国其他省市进行横向比较,由回归法估计出因子F1、F2得分,以各因子的方差贡献率占总方差贡献率的比重为权重进行加权汇总,得出各省(市、自治区)的综合得分F,即我国各省(市、自治区)文化产业的因子得分。

(三)模型结论

结果表明,影响湖北省文化产业发展因素可以归结为两个方面:一是投资与第三产业发展,二是政府财政收入与城市扩张。就湖北而言,第二产业目前仍然是支撑其经济发展支柱性产业,其经济效益的提升直接影响着政府的财政收入,工业的增加和聚集也直接带来了城市人口比重的上升。这表明湖北省文化产业发展既依托于第三产业总体发展的直接推动,也有赖于第二产业繁荣带来的间接影响。此外,从湖北省两大因素的全国排名来看,F1排名位居第6,说明通过投资与第三产业发展带动当地文化产业发展是湖北省文化产业发展的一大特色,影响力较大;而F2从全国排名来看较靠后,居于第26位,可以看出目前湖北省工业发展对文化产业发展的带动作用不强,两者关联度不高,同时也表明跨业合作,发挥文化产业与一、二、三产业的融合集成的上升空间巨大。从长远趋势看,随着全球以发达国家为先导,逐渐进入到后工业化时代,文化与工业、商贸、旅游、房地产等行业的“越界、渗透、提升、拉动”作用越来越明显。湖北文化产业与其他产业的跨业融合,需要更为丰富的集成创新,特别是突出文化创意成果与一、二、三产业成果在技术、包装、品质、风格、广告、象征意义等方面的融合。因此,大力发展产业联动,技术密集型、资金密集型、创意密集型的新兴领域和新兴业态,从注重产品技术更新的“硬创新”,走向关注情趣和审美的“软创新”,从而走向更高水平的综合型“巧创新”是未来湖北经济升级转型的必由之路。

各省、市、自治区因子得分情况

四、结论与启示

(一)顺应文化产业发展诉求,转换发展方式

我国文化产业发展迅速与日益提高的经济和人民生活水平密切相关,充分说明了人民在满足物质需求的基础上对精神需求的追求。党的十六大提出了“文化体制改革”任务;十七届五中全会首次提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业,十七届六中全会进一步提出要大力发展文化产业;十八大更是将文化产业上升到新的高度,提出了“建设社会主义文化强国”的概念,标志着文化产业进人了重要的战略机遇期。湖北省应抓住历史机遇,不掉队,充分利用自身优势,调动各方积极性,基于政策主导与比较优势的转换,推动文化产业集群式发展。所谓比较优势的转换是指湖北省传统的文化产业发展是基于文化企业自身的单打独斗,其比较优势也只限于企业内部范围的考量。然而,从外部视角来看,文化产业升级和规模化需要的是更多资金、人才、场地的投入,湖北省本身具备这些要素条件,比较优势的考量范围应从企业内部向整个产业延伸,从而进行文化产业整体规划和布局,以取得规模经济效应。

(二)融合创新,实现文化产业与传统产业的“嫁接式”发展

文化创新能加速传统第一、第二产业“三产化”和第三产业内部合理化,引导产业转型升级、优化区域产业结构。现代文化产业,主要依托价值扩散的关联效应,不断打破传统产业界限,“跨界”重组,构造多行业整合发展的产业链,由此可提高第三产业占GDP比重,推进建设以文化产业为代表、以服务业性产业为主导的现代创新型产业体系。

另外,湖北省在承接产业转移时,应着眼于引进处于研发期、增长期的朝阳产业,并通过文化创新和文化植入改善传统的生产要素路径依赖,充分发挥文化要素的溢出效应,扩大产品附加值。同时,还需要大力提升自主创新能力,不断加快产业结构调整和升级,以实现传统优势产业高端化和高新技术产业文化化。对比中西部其他省份,湖北省拥有良好的制造业基础和突出的科教、人才优势,因此,湖北省应重点承接文化“含金量”高的先进制造业和高新技术产业,积极引导国内外大型知名企业在武汉设立技术研发机构,同时加快自主创新能力建设,充分利用自身优势发展新兴产业,推动产业结构调整和升级,从而实现产业承接与产业升级同步。

(三)抓住市场优势,淡化成本优势

首先,应认识到经济发展的客观规律,树立发展的全局观。从宏观来看,产业转移是世界经济发展大趋势,在一国内部,也体现着产业布局的客观要求。在科技飞速发展和产业升级加速的今天,谁能把握经济发展的节奏和机遇、顺势而为,谁就不会被淘汰。其次,努力提升文化产业的发展内涵。产业转移的两大动因在于成本和市场,基于成本的产业转移并非良性发展格局,而处于市场因素的产业转移逐渐成为主流。所以在承接产业转移的过程中应开阔转移范围,不能仅限于基于低成本优势且在经济利益上较显著的制造业,同时也要关注和重视以文化产业为代表的具备隐性效益的第三产业转移。湖北拥有较好的承接产业转移的区位优势,武汉城市圈“两型社会”的建设更是给湖北承接产业转移带来了新环境和新机遇。湖北不仅拥有竞争力较强的成本优势,能承接沿海劳动密集型加工贸易产业转移,而且更有中部地区的广大市场优势,发展文化产业正是发掘市场优势、淡化成本优势思路的突破口所在。

(四)政策引导:从“学生多、人才少”走向“筑巢引凤”

在文化产发展方面,湖北省有着许多得天独厚的优势,如区位优势、人才聚集、文化沉淀都使得湖北在发展文化产业方面有着较高的起点和基础。文化产业的核心竞争力在于创意和思想内涵,这一要素正来自于人的脑力劳动,因而人力资源优势在文化产业发展中显得尤为重要。湖北省本拥有得天独厚的人力资源聚集优势,武汉地区高校云集,科教资源极为丰富,2013年,在校大学生数目就达到了118万,这一规模居全球第一,但最终意愿留在湖北就业的毕业生不足人数的50%。留住人才是推动湖北文化产业发展的第一步,相关管理部门应注重人才聚集,为专业优秀人才提供良好的发展环境,还应出台相关的政策和鼓励措施,给予从业人员优厚的福利待遇和宽松的创业环境。另外,也要借产业转移之势,开阔眼界和发展思路,大力引进东南沿海地区甚至海外的优秀文化产业人才。

参考文献

[1]傅才武,邹荣.推动文化产业成为湖北支柱产业的政策与路径研究[J].江汉大学学报(人文科学版),2012(8):26-33

[2]姜涛,章丽姗.湖北文化产业发展路径初探[J].党政干部论坛,2013(4):37-39

[3]刘玉堂,袁北星.推动湖北文化产业跨越式发展的路径选择[J].湖北大学学报(哲学社会科学版),2012(11):24-30

[4]黄永林.湖北文化产业发展状况分析[M].中国文化产业评论(第16卷).上海:上海人民出版社,2012

[5]顾江.文化产业研究——文化软实力与产业竞争力[M].南京:东南大学出版社,2009

[6]胡惠林.我国文化产业发展战略理论文献研究综述[M].上海:上海人民出版社,2010

[7]韩骏伟,姜东旭.区域文化产业[M].广州:中山大学出版社,2010

湖北旅游与水文化 篇7

根据罗田县“十二五”发展规划, 本时期是罗田县旅游发展的重大战略机遇期。本文就罗田县生态旅游业发展的现状, 以及优势、劣势、机遇和挑战进行了分析并提出了相关对策, 希望能为罗田县生态旅游经济发展尽一分微薄之力。

1 罗田县生态旅游业发展现状

近年来, 罗田县立足本地生态资源优势, 调整发展思路, 大力推进生态旅游产业规划建设, 全县生态旅游业突飞猛进。2013年全县接待游客391.7万人次, 综合收入20亿元。

1.1 科学谋划, 打造系列精品线路

罗田县依托本地资源, 聘请北京和武汉的专家, 高起点编制规划, 先后开展了《罗田旅游发展总体规划》、《罗田县天堂寨景区千金街规划》、《罗田薄刀峰麻栗坪地块修建性详细规划》等项工作。他们主推“一主三副”旅游精品线路, 即以天堂寨、薄刀峰两个景区为主的登山线路为主推线路, 以九资河为主的仿古、红叶线路, 天堂湖水上游览观光以及天堂大峡谷, 进土河漂流为主的全域森林漂流作为三个辅助线路。

1.2 广泛宣传, 加大生态旅游营销力度

罗田县先后投入1000多万元, 在中央、省、市、电台、电视台、报纸、网络、汽车等交通工具上不断加大推介力度。如在央视主要频道黄金时段, 常年播放“天下大别山, 美景在罗田”、“大别主峰, 天然氧吧”等生态旅游宣传标语, 使其成为罗田生态旅游的核心品牌。

1.3 加大投入, 完善基础设施建设

罗田县先后投入50多亿元, 狠抓生态旅游基础设施建设。他们维护和打造了天堂寨、薄刀峰两个国家5A景区, 天堂湖、三里畈温泉两个国家4A景区, 九资河、三里畈、大河岸、白庙河等四个生态旅游名镇, 罗九大别山百里生态画廊等景区, 发展旅行社8家, 酒店30家, 其中四星级1家, 三星级2家。全县已基本形成了以“食、住、行、游、娱、购”等要素为主体, 其它关联产业为支撑, 具有一定规模和水平的生态旅游产业体系。

1.4 锐意改革, 理顺了管理体制机制

为了提高管理效率, 罗田县将大别山国家森林公园管委会、县旅游局和天堂寨景区三个单位整合在一起, 实行合署办公, 统一指挥旅游事宜。同时, 他们积极招商融资。县旅游投资公司运营以来, 多渠道筹措资金2000多万元, 有力地推进了生态旅游项目的建设。

2 罗田县生态旅游业发展的SWOT分析

2.1 优势分析

2.1.1 生态旅游资源丰富。

全县的高等植物资源1465种。其中, 中国特有植物25种、珍稀濒危植物16种、国家重点保护的野生植物19种、鄂东北地方特有植物27种, 是大别山植物多样化的核心区、华中地区重要的生物基因库、国家主要的生态功能区。著名的生态旅游景区:一是罗田天堂寨风景区。罗田天堂寨风景区位于湖北省罗田县大别山国家森林公园东北、大别山主峰南麓的天堂山。天堂寨集国家森林公园、国家级自然保护区和风景名胜区于一体, 是华东地区最后一片原始森林, 有野生植物1487种, 动物634种。总面积120km2, 主峰海拔1729.13m, 是江淮分水岭。天堂寨有“植物的王国、天然氧吧、动物的乐园、云雾的海洋、圣水的世界、娃娃鱼的故乡”等美誉。这里空气清新, 气候宜人, 是纳凉避暑, 观光旅游的理想胜地。二是薄刀峰风景区。它位于大别山主峰天堂寨西侧、海拔1408.2m, 景区面积30km2, 境内自然景观以松奇、石怪、峰险而著称。景区风景秀丽、气候宜人。森林覆盖率90%, 常年降雨量为1450mm, 平均气温16.4摄氏度。建有四星级大别山度假酒店, 建成了鄂东第一索道, 推出了“七夕萤火夜, 情定薄刀峰”主题活动, 开发了摄影照相、休闲娱乐、购物及绿色加工等项目, 形成了吃、住、行、游、娱、购服务体系。三是天堂寨的红叶。由于独特的地理环境, 这里的乌桕树具有叶红妖艳、叶片圆润、树形优美、红叶期长, 进入深秋后, 乌桕树叶由绿变黄变紫变红, 一片火红。远远近近, 红红黄黄, 层层叠叠, 起起伏伏, 淡极的秋刹那明亮、绚丽。那些树被冠为红叶妹、红叶仙子、红叶王后, 一个比一个靓丽, 一个比一个雍容华贵。吸引远远近近的游人涌入诗画田园。四是罗九百里生态画廊。罗九百里生态画廊包括大河岸、白庙河、九资河等乡镇所辖地域。近年来, 罗田县林业局和沿线乡镇、村组广泛发动群众对罗九路线的138个村庄进行村庄绿化和河堤绿化, 把罗九沿线打造成了“春有花、夏有荫、秋有红叶、冬有青”的百里景观长廊。五是进土河漂流旅游区。它位于罗田县大河岸镇, 漂流河道全长6km, 落差187m, 全程大小落差42处, 其中最大落差17m, 险滩35处, 河道上游是容量1100万m3的东岸河水库, 为漂流提供了充足的水源。进土河90%以上河道流经茂密的森林, 又称为“全域森林”河道漂流旅游。此外, 还有天堂湖风景区、板栗采摘游、莲花观光游、甜柿旅游观光游等。

2.1.2 交通便捷。

罗田县位于湖北省东北部, 武黄交通横穿全境。武昌付家坡长途汽车站每天14:10有直达天堂寨的旅游专线车, 汉口堤角长途汽车站是流水发车, 到了罗田汽车东站, 再转车去九资河、薄刀峰都非常快捷。在武汉也可坐列车到麻城, 然后转道罗田。黄石、鄂州、黄州等地到罗田就更方便了。

2.2 劣势分析

2.2.1 生态旅游基础设施配套不全。

罗田作为鄂东北大别山腹地的山区县, 尽管生态旅游资源非常丰富, 但生态旅游是一个后起的产业, 这就造成了生态景区的基础设施配套不到位。如有的景区吃住的场所档次比较低, 卫生状况较差;有的景区安全防护设施存在隐患;还有的景区没有较好的休息和购物场所等等。这些情况直接影响了罗田生态旅游发展的潜力和空间, 造成了部分资源闲置, 减少了旅游收入。

2.2.2 旅游从业人员素质不高。

由于罗田县经济不发达, 收入低, 这就导致一些具有生态旅游管理的专业人才不愿来罗田就业, 客观上造成了罗田生态旅游从业人员素质不高。

2.3 发展机遇

2.3.1 市场前景广阔。

随着人民生活水平的逐步提高, 生态旅游作为时尚和健身正越来越受到大家的青睐, 以生态旅游的保健品消费正呈快速上升的趋势。要满足市场的需求, 唯一的方式就是不断拓展、推介生态游, 真正实现萨伊的“供给会自动创造需求。”

2.3.2 发展机遇良好。

一是国家提出了“中部崛起”的发展战略;二是2011年6月国家发布了大别山水土保持生态功能区;三是2012年11月党的十八大提出了生态文明建设目标;四是2011年湖北省委省政府推进大别山革命老区经济社会发展试验区建设的决定;五是武汉城市圈建设等。这些对于地处大别山区的罗田来说无疑提供了难得的历史机遇。

2.3.3 政府支持。

一是建立了生态旅游领导工作机制。罗田县成立了由主要领导任组长、“四大家”分管领导任副组长、县直有关部门和乡镇及风景区主要负责人为成员的工作领导小组, 明确分工, 实行了责任追究制;二是县政府加大向上争取板块项目资金, 引进外资和引进民资的力度, 加快推进罗田生态旅游的发展;三是加大政策扶持力度。罗田县建立了生态旅游产业发展基金, 县委县政府还先后出台了财政扶持、税收优惠和用地倾斜等政策, 不断推进罗田生态旅游健康快速发展。

2.4 面临的威胁

罗田县周围的生态旅游景点较多, 而且许多景点与罗田县景区特点类似, 这对罗田生态旅游业的发展构成了较大威胁。

2.4.1河南商城黄柏山国家森林公园。

黄柏山国家森林公园位于大别山腹地, 林区面积4010hm2, 森林覆盖率达97%, 各类珍稀动物达2000多种。公园内气候宜人, 四季景色各异。春天鲜花满山, 夏天飞瀑流泉, 秋天红叶满山, 冬天银装素裹, 是一处休闲的好地方。

2.4.2 安徽天柱山国家森林公园。

天柱山国家森林公园位于潜山县境内, 因其主峰“一柱擎天”而得名。总面积304.02km2, 其中景区面积102.72km2, 森林覆盖率达97%以上。园内有维管束植物1638种, 种子植物300种, 各种动物140余种。主要景点有:天柱峰、炼丹湖、飞来峰、神秘谷、三祖禅寺、蓬莱峰等, 是人们值得一去的地方。

2.4.3 湖北神农架国家森林公园。

神农架国家森林公园, 面积3250km2, 林地占85%以上, 森林覆盖率达69.5%。是以原始森林为依托, 以神农氏传说和纯朴的山林文化为载体, 集奇峰、奇洞、奇树、奇花与山民奇风异俗为一体的原生态旅游区。神秘的“野人”之迷和白化动物吸引着海内外游客。

3 罗田县生态旅游业可持续发展的对策

根据罗田县生态旅游业发展的现状, 通过对罗田生态旅游业发展过程中的优势、劣势、机会和威胁的分析, 笔者特提出如下几点建议。

3.1 强化生态观念, 科学规划布局

在实现中国梦的前提下, 坚持以科学发展观为指导, 强化生态是资源且是稀缺资源的观念;生态是优势的观念;生态是商品的观念;生态是品牌的观念;生态是文明的观念。要科学运筹, 统一规划全域生态资源, 高起点, 严要求, 按照公益林、用材林和经济林分类的要求, 根据各自功能, 合理规划和开发。

3.2 加大宣传力度, 提高罗田生态旅游的知名度

要使“天下大别山, 美景在罗田”真正入脑入心, 一是要充分利用中央、省、市等多种新闻媒体大力推介罗田丰富的生态旅游资源, 并拍摄专题片, 滚动播放;二是县“四大家”领导和各部门要真正树立服务旅游的意识, 利用部门上下联系业务的机会, 加大对外宣传力度;三是精心打造旅游产品, 在主干道交叉口悬挂大型宣传彩灯箱, 宣传罗田生态旅游景区、景点;四是广邀社会各界知名人士、社会团体到罗田走一走、看一看;五是要把举办旅游展销活动、上网推销和市场营销有机结合起来, 全方位推介罗田生态游。

3.3 多渠道筹集资金

要使罗田县生态旅游做大做强, 必须加大资金投入。一是要积极争取国际项目或国家、省内的支持;二是县政府要加大财政投入;三是对罗田生态旅游资源应扩大专项保护基金;四是要解放思想, 大刀阔斧地招商引资, 广泛吸纳社会资金投入罗田生态旅游开发, 做到谁投资谁受益, 形成全社会办旅游的氛围。

3.4 继续完善生态旅游基础设施建设

一是要继续加强旅游道路建设;二是要继续提升宾馆档次及旅游、娱乐基础设施建设;三是要继续兴建、夯实旅游土特产品供应基础设施建设。

3.5 提升生态旅游从业人员素质