广播电视网的发展趋势

广播电视网的发展趋势（精选12篇）

广播电视网的发展趋势 篇1

中国下一代广播电视网 (NGB) 以有线电视网数字化和移动多媒体广播电视成果为基础, 采用自主创新的“高性能宽带信息网3TNet”核心技术。该网的建设目标是, 用2至3年时间在全国主要城市建设示范网, 用10年左右时间建成中国下一代广播电视网, 使之成为以“三网融合” (即广播电视网、互联网、通信网) 为基本特征的新一代国家信息基础设施。开展高清晰度电视、医疗、教育等服务应用, 满足人民日益增长的文化需求以及国民经济和社会发展信息化需要。下一代网络传输的价值, 在于即使远隔千山万水, 也能为老百姓传输精彩节目;内容与网络的强强联手, 这对于电视数字产业乃至整个广电行业发展, 具有重要意义。

下一代广播电视网有线无线相结合、全程全网的广播电视网络, 其核心技术是由中国国内53家机构、3000多名科技人员历时8年多自主研发的重大科技成果。在不久的将来, 中国人只需坐在家中的电视机前, 就能足不出户问诊名老中医, 享受远程教育、金融、购物、游戏等便捷服务, 实现从“看电视”到“用电视”, 乃至“玩电视”的转变。由于NGB可以提供互动电视、电子商务、在线娱乐、个人通讯、医疗教育、金融证券、社区服务、物流等各种类型的服务, 传统的电视内容提供商将会变成信息系统的综合服务商。

中国NGB总体专家委员会主任邬江兴说:“如果把NGB比作畅通无阻的超宽高速公路, 公路上高速驰骋的各种汽车就是丰富新颖的节目和互动服务, 有了3TNet核心技术的信息高速公路, 车速将是现在的几百倍。”中国下一代广播电视网瞄准的是全国有线电视用户。上海率先启动示范网建设, 计划在2010年前覆盖上海地区的50万用户, 中国其他城市陆续跟进。中国计划用10年左右时间, 使这一网络通达千家万户, 使民众享受信息技术带来的丰富多彩的文化娱乐服务, 各地将依托自己的资源和技术优势, 共同开拓中国的NGB运营市场。

广播电视网的发展趋势 篇2

资料来源：前瞻网：2013-2017年中国广播电视设备制造行业产销需求与投资预测分析报告，百度报告名称可查看报告详细内容。

广播电视属于信息产业，是以生产、传播、销售信息为主要活动内容的信息产业群的子产业。广播电视产品具有信息产品的基本特征，即依附性、共享性、时效性、可压缩性和可传递性等。

电视、广播产业行业发展现状：

改革开放以来，中国贯彻执行对内搞活经济和对外实行开放的方针，极大地调动了地方的积极性，中国的广播电视业出现了蓬勃发展的新局面。经过三十年的发展，中国形成了有线、无线、卫星、互联网等多种技术手段并用的广播电视传播网络。

2011年，全国广播电视行业广告资源价值不断提升，广告收入实现19%以上大幅增长，达1122.90亿元。全国有线广播电视入户率达49.43%，用户首次突破2亿户，其中数字电视用户首次突破1亿户，达11489万户。有线网络产业收入保持平稳增长，增长率为16%，收入达563.78亿元。

2012年，全国广播电视总收入（含财政补助收入）首次突破3000亿元，达到3268.79亿元，同比增幅达20.29%。截至2012年12月15日，全国广播人口综合覆盖率97.50%，比2011年增长0.44%；全国电视人口综合覆盖率98.20%，比2011年增长0.38%。

电视、广播产业行业前景趋势分析：

电视业成为文化产业的龙头，带动广播影视产业成为国民经济的新兴产业和新的经济增长点。近年来，围绕广播影视产业发展，国家广电总局相继出台了一系列具有积极影响的政策文件，如《关于促进广播影视产业发展的意见》、《关于发展中国影视动画产业的若干意见》等等。在这些政策的引导和支持下，广播电视产业潜能将得到进一步发挥，未来发展前景看好。

前瞻网：2013-2017年中国广播电视设备制造行业产销需求与投资预测分析报告，共八章。首先介绍了中国电视、广播行业的发展概况，接着具体分析了国内电视产业、广播产业的现状和市场运行情况，然后具体介绍了山东、江苏、浙江、湖南等重点区域广电业的发展。随后，报告对电视、广播产业做了运营竞争分析、广电设备制造行业财务状况分析和重点企业经营状况分析，最后分析了中国电视、广播产业的投资潜力与未来前景趋势。

广播电视网的发展趋势 篇3

关键词：新形势 广播电视 重要作用 经济效益

在中国现行体制下，广播电视是党的重要喉舌和重要的宣传思想文化阵地，正确处理好广播电视事业与党委、政府的关系，是广播电视事业改革成败的关键，是广播电视事业健康发展的重要保证。

在入世后，改革的步伐日益加快，随着有线、无线台的合并，地市台的职能转变完成后，改革的步伐日益加快。而集团化正是广电产业发展的必由之路。这就需要我们在保持广播电视社会主义性质，遵循党和国家制定的关于文化思想的各项方针的前提条件下，尽量考虑听众、观众精神需求，研究广播电视消费市场的需要，遵循市场规律办好节目。同时，我国的广播电视又是特殊的产业，必须正确处理好其特殊性和一般产业属性的关系，既不能因为它的特殊性而不强调它的产业发展，也不能因为它的产业发展而忽视它的特殊性。

一、政府要为广播电视的发展服好务。

只要有阶级，无论是什么国家，广播电视都带有政治属性，讲求社会效益，强调宣传管理。就连自我标榜最自由化的美国也不例外。例如：2003年3月份的伊拉克战争，美国军方加紧了对新闻媒体的控制，大量提供对己有利的宣传材料，限制对己不利的新闻报道。3月31日，两名美国记者被控违反报道规定而遭到封杀。我国广电业既有一般行业属性，又有意识形态特殊性；既是大众传媒，又是党的宣传思想阵地，事关国家安全和政治稳定，负有重要社会责任。我们不仅在任何情况下都必须坚持以宣传工作为中心，以正确的舆论导向为前提，以做好党和政府的喉舌为己任，同时也必须充分认识和重视其产业属性，在社会主义市场经济条件下，没有市场就没有听众观众，以正确的舆论引导人的任务就不可能很好地完成。 广播影视事业在发展速度，扩张规模上，要做到与社会主义市场经济变革同步，与世界传媒业相匹敌，必须突破原有的思想认识、思维方法、工作模式、运行机制，确立跨越式发展的新思路，特别是要把宣传功能和产业功能进一步开发起来。

加强宣传管理与产业经营并无矛盾，只有加强宣传管理，产业经营才更规范；只有加快产业经营才能发展壮大宣传规模，加强宣传力度。

当社会信息化环境趋于成熟和企业内部组织规模膨胀的时候，最核心的问题是要解决在信息产业化进程中，媒介的资本运营问题。“在中国的社会结构中，行政力量始终是一头独大的，因此，取得外在行政力量对广电改革的支持是非常重要的。这不仅表现在取得外部行政力量的理解之后改革本身的阻力得以化解，更重要的是可以通过行政力量的强大力量整合资源，推进改革的进程。”行政整合还包括完善激励机制，整合人才资源；推动理论创新，整合智力资源；推动技术挖潜，整合设备资源；增强传播实效，整合宣传资源；实施项目制，整合节目资源；强化资本运营，整合社会资源。必须指出，行政整合虽然是中国电视业改革进程中一个阶段内的必然结果，但不是最终方向。

二、 产业经营的目的是在市场中追求利润最大化

“市场由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客组成。”在企业的经营过程中，有时候会出现短期利润与长期战略发生冲突的现象。每当遇到这种冲突时，有眼光的企业家通常以选择后者为上策。

（1）有经营广播电视的思维。

随着改革开放的不断深化，随着国内外竞争的日趋激烈，广播电视的产业属性已被越来越多的广播电视同仁所认识。如何经营好这份产业，就要求我们有生存与发展的战略思维。这就好比一个企业要生存发展，首先要有适销对路的产品，这样才能赢得市场；其次要以质取胜，这样才能站稳市场；其三要有远景规划，适时开发新产品，才能永久在市场中立于不败之地。因此。我们要赢得观众、听众，提高收听收视率，就要了解观众需求，生产出广播电视精品。同时，要抓住有利时机，制定出切实可行的发展计划，要在硬件设施的完善和队伍建设的优化上逐步纳入现代企业管理轨道，为将来的发展储备良好的物质与人才资源。

（2）为广播电视发展寻求新的经济增长点。

目前当务之急要与市场相结合，针对市场趋向，开辟相应的消费类节目。例如视频点播、股市行情等，一方面能增加创收，同时也给观众听众提供大量的实用信息和专业知识。其次利用广播电视传媒优势，以扩大广告、提供技术服务、创办实体等方式扩大创收。一业为主，多业并举，利用媒体优势跨业经营已在很多地方成为现实。象湖南广播电视台在自身广播电视节目办的异常活跃、新颖的同时，它的第三产业诸如世界之窗、宾馆等也十分庞大，为弥补事业发展经费不足，解决就业门路等起到了十分积极的作用。其三是抓好网络建设和开发，在传输广播电视节目的同时，适时开办多项服务，如远程教育、远程医疗等。

媒体的竞争就是人才的竞争。我国在几十年的广播电视节目制作中培养了一大批专业人才，他们在节目的采制上积累了丰富的经验。但是随着产业化的发展，广播电视事业更需要一批懂业务、会经营、擅管理的复合型人才，特别是既精通广电业务又深谙传媒经营管理的高级人才。由于传媒经济发展迅速，竞争加剧，业界既需要专业人才，更急需复合型的高级管理人才。

广播电视监测的发展趋势 篇4

1 广播电视监测的发展阶段

1.1 起步阶段

近年来,广播电视业不断取得进展,所以对广播电视的质量提出了更高的要求,监测任务也就更加突出的紧迫。广播电视监测的起步阶段是在20世纪80年代初:首先,当时的设备不仅陈旧而且简单,简单到仅用广播接收机或者最平凡的电视机进行收听或看;其次,只有很少的电视节目能够被监测,这类节目具有一个共同的特点就是播放时间极短。

1.2 发展阶段

经过近十年的发展至20世纪90年代初,广电的监测工作进入了发展阶段,监测工作取得了惊人的发展。监测节目的数量在原来的基础上增加了多套节目;另外,播出时间较长的节目也加人被监测的行列。更重要的是,一部分智能监测仪器也开始得到实践性应用。

1.3 完善阶段

监测工作步入正轨,进入完善阶段是在20世纪90年代中期,这个时期广播电视行业取得了突飞猛进的发展,行业的发展对监测工作提出了新的任务要求。有线电视逐渐产生,新形势、新要求迫使微机自动监测系统产生并得到应用,不仅提高了监测的质量和可信度,还弥补了监测工作中的漏洞,一些不规范的现象能够被监测到,且停播时间记录准确。

2 广播电视监测的性质和任务

2.1 监测的性质

广播电视事业之所以能够平稳、健康地发展与离不开监测工作。作为广播电视事业的重要组成部分、行使政府管理职能的一部分、广播电视行业进行科学管理的手段,广播电视监测工作是一项基础性工作,也是各省各电台进行质量评定的指标。监测工作对广播电视覆盖效果的改善很有帮助,能够提升管理水平。监测工作是促进广电事业长久发展的需要,监测工作的良好发展集中表现了广播电视工作的进步,起着不可替代的作用。

2.2 监测的任务

广播电视监测的任务集中表现在三个方面:监测覆盖效果和播出的质量、监测频道和电波秩序、监测国外电台对我国的动态。这就是说,监测各种传输或者播出手段是否符合法律的规定,并保证观众的观看和收听的效果,避免不良因素的出现;对观众、听众进行积极、正能量地教育;维护我国的合法权益,监测国外电台是否进行非法操作,是否进行有损我国合法权益的行为。

3 广播电视技术的发展

3.1 数字技术的发展趋势

数字技术在广播电视领域的应用代表着广播电视技术的变革,使得数字技术成为广播电视的核心技术并受到重视,数字技术在提高传播质量和效果方面发挥着重要的作用。随着经济全球化发展的趋势,广播电视也应适应数字技术的实行数字化。为提高节目质量,各级电视台开始使用数字技术等,我国采用国际先进技术已实现了对声音的数字化广播,下一步的计划是对设备进行数字化改造。

3.2 网络化发展趋势

深刻的社会变革是科技发展带来的结果,且科技也渗透到广播电视领域,该领域的网络化已成为一种不可阻挡的趋势。为扩大广播电视网络的覆盖范围,国家及地方将实现互联,为更好地服务大众,完善的运营体系即将产生。信息时代,网络化的潮流不可阻挡,顺应潮流的发展才是正轨,才是符合事物发展规律的,才能够促进自身发展。

3.3 多技术融合的发展趋势

随着科技化和信息化的不断不普及,广播电视也向多技术融合的方向发展。比如,无线电视、有线电视与卫星电视的集结就是多技术融合的集中体现;此外,还将覆盖范围扩充至全国,能满足全国观众听众的需要。另外,针对那些太偏远而目前无法覆盖的地区,我国正投入更多的资金、技术切实解决当前问题。

4 广播电视监测的发展趋势

4.1 建设全方位的监测系统

4.1.1 建设无线广播电视监测网

无线监测网包括国内和国外监测网两部分,将信息通过无线监测网传输到通讯服务器中,监控全系统当前所处的工作状态以确保网络的平稳健康运营。我国东南沿海省份当前正在进行无线监测网的建设;同样,针对海外广播电视的监测网也正在进行积极地建设中。不仅要注重国内监测网的建设,国外监测网的建设也不容忽视,因为通过国外监测网,不仅可以了解国内节目对外播送的效果,还可以监测国外电视广播对国内广播电视节目的反应。

4.1.2 建设有线电视监测系统

目前,电视已进入千家万户,成为大众接收信息的主要途径,有线电视监测的主要任务就是进行安全的监测、进行质童的监测、内容的监测。其中,安全监测主要是对播出的信号进行监测,监测是否有未经批准播出的频道,对出现事故的位置进行准确定位。质量监测是针对自动监测和数据传输设备进行监测,对技术指标进行在线监测。内容监测的对象主要是电视节目,监测其是否符合规定、是否积极健康、是否符合国家的相关规定。

4.1.3 设置电视质量监督投诉电话

监督投诉作为广播电视监测的补充手段发挥着重要的作用,能够密切联系与广播电视有关的各级管理部门与电视用户之间的联系,还能够解决用户出现的各种问题,保障用户能够看到好的具有教育意义的电视节目,达到提高网络安全、提高管理水平的重要目标。

4.1.4 建设卫星电视广播监侧系统

随着科技的日益发展,科技在我国以致全世界的各个领域中都发挥着举足轻重的作用。在广播电视领域,科技的力量依然不容小觑。我国卫星发射的成功极大鼓励了我国在卫星监测系统方面的建设,用卫星监测系统进行监测,将有关的视频与数据资料通过卫星传送至广播电视监测总中心。这样做的好处是能够确保数据交换的稳定、安全。另外,卫星监测系统还可以提高监测的警惕性以防止意外事件的发生。

4.2 建立完整的国内、国外广播电视监测网

根据我国对监测网规划的要求已在部分城市建立了监测台进行监测改变以前监测台数量少、分布极不合理的状况。这样做能够使得监测数据、监侧管理更加全面化、科学化。在我国东部的一些地区已经建立了一些数据采集点和遥控站,与西部的采集点和遥控站形成国内完整的监测网。根据对监侧网规划的要求还应该扩大资料、数据的来源,形成以总局监侧中心为核心的具有多功能的、准确可靠的广播电视监测网。相应的,国外电视广播监测网的任务是监督我国在国外的电视广播效果,也对国外电视台播出我国电视节目的质量进行监督,目的均为提高广播效果。随着我国广播电视监测网络的不断形成并得到完善,我国的监测网络将向数字化、智能化、自动化方向发展。

5 结论

公众对广播电视的需求不断增加,而我国广播电视的宗旨就是尽最大可能满足公众的需要,解决公众面临的各种问题,不断扩大覆盖范围。随着信息化时代的发展,我国广播电视监测也逐渐进入了一个新时代。我国正在努力建设适合我国广播电视发展的监测网络,以提高节目的播出质量和播出效果,确保我国监测工作朝智能化、自动化方向发展。

摘要：信息化时代,传统的广播电视已不能满足发展的需要,要想继续生存并占有一席之地,必须接受新的挑战进行技术革新,进而形成新的庞大的广播电视监测系统,以及高质量、高效率、覆盖广的监测网。本文在广播电视发展现状的基础上对广播电视监测的发展阶段和任务进行了简要介绍,进而预测其发展趋势。

关键词：广播电视,监测技术,发展趋势

参考文献

[1]刘亚丽.试论广播电视监测[J].大陆桥视野,2011(12):60-62.

[2]张丽.广播电视监测车系统[J].科技传播,2011(4):100-103.

广播电视网的发展趋势 篇5

*市广播电视局

2006年4月19日

服务业是市场经济的基础产业和经济国际化的先导产业，服务业发展滞后严重制约了第一、第二产业的发展和增长方式的转变。市委、市政府提出大力推进全市服务业发展，是提升*区域经济整体素质和运行

质量，完善城市服务功能，实现全市经济社会追赶型、跨越式发展的重要举措，是落实科学发展观、实现经济社会可持续发展的必然选择。大力发展服务业，必将对创造良好的投资环境，吸引人才、发挥和利用人才，加快全市第三产业发展，不断提高人民生活水平产生重要而又深远的意义。

服务业是一个非常庞杂的产业，涉及诸多行业、领域和部门，广播电视部门既是党和政府的喉舌，同时也是文化信息产业——服务业的重要组成部分，在大力发展服务业的进程中，广播电视应充分发挥自身优势与作用，推动全市服务业的快速健康发展。

一、创新服务理念、提高服务效能

全市广电系统要牢固树立大局意识和全局观念，加强管理创新，转变工作作风，主动服务、超前服务、快捷服务、贴心服务，提高服务效能。坚持发展与规范并举，寓管理于服务之中，严格依法行政，实施统一、透明、规范、高效的管理与服务。创造性地开展工作，不折不扣地贯彻执行市委、市政府就放宽服务业市场准入条件，全面引入市场机制和竞争机制制定出台的相关鼓励服务业发展的意见要求，加快转变职能，推进依法行政，增强服务观念，为全市服务业快速发展创造良好的行政服务环境。要充分发挥舆论引导、信息传播和舆论监督的作用，从而为推动全市服务业的快速发展提供强有力的服务支持，推动全市服务业的快速健康发展。

二、提高舆论宣传水平，营造浓厚的服务业发展氛围，增强服务业发展的活力和竞争力

全市广电系统要紧扣“服务”主题，充分发挥广播电视传媒的舆论引导作用，大力宣传市委市政府为加快全市服务业发展制定的相关鼓励政策和举措，为推动我市服务业大发展加油鼓劲，为全市服务业的快速发展提供强有力的舆论支持。全市各级广播电视宣传部门要在更新服务理念、激活服务主体、优化服务业发展环境诸方面找准切入点。要在全社会树立服务业发展的榜样，树立服务优先、服务至上、争创一流服务的先进思想，通过典型引导和舆论监督，在全社会营造创办服务企业、提高服务质量、以服务赢效益的良好氛围。在宣传中要把握新闻宣传规律，创新宣传形式，找准切入点，从大处着眼小处着手，尽量反映身边的典型，使受众感到所树立的典型言之有物，从而引导更多的人自觉投身到讲服务、重服务、以服务赢效益中去。可采取“新闻报道、”“专栏论坛”、“互动访谈”等形式，采访一些本市服务业的成功人士，以典型开路、以典型引导，并着重反映服务业成功人士的服务理念、服务方法以及通过提高服务赢得市场、赢得效益的成功经验及有效做法。要通过大力营造有利于服务业发展的良好社会氛围，积极营造投资兴业的诚信环境，激发更多有创业能力的人士投资兴办服务业项目，把服务业作为就业的主渠道，创业创新创优的新空间。要加强舆论监督，优化服务业发展环境。要适时适量地开办一些舆论监督类栏目，对一些阻碍和影响服务业发展的人和事，对那些有悖服务公德或服务意识不强和重收费、轻服务、吃拿卡要等不良现象以及一些地方和单位出现的自己不提供优质服务，又看不得别人服务、挑刺找毛病、甚至恶意中伤等歪风邪气，要切实发挥新闻媒体的舆论监督功能，用辩证的观点、从帮忙的角度、教育引导人的愿望出发，进行批评报道，推动全市上下形成讲服务、重诚信的良好社会风气。

三、大力发展广播电视主业，积极延伸拓展服务业

近年来，全市广电系统不断强化广播电视的服务功能与服务质量，为全市经济和社会发展提供了强有力的支持，全市广播电视从业人员的服务意识明显增强，服务质量明显提高。在今后几年，全市广电系统将积极响应市委市政府的号召，紧紧抓住*改革开放和经济社会发展为服务业发展所带来的前所未有的历史性机遇，结合广播电视行业特点，因地制宜，着眼市场，确立发展方向，明确发展重点，在大力发展广播电视网络、广告、内容为主的广电产业的同时，积极延伸拓展广电服务业。

一是立足发挥广播电视资源潜力和优势，抓住关键环节，采取有效措施，大力发展文化传媒业，努力形成推动现代服务业发展的强大合力。

二是充分利用和挖掘现有的广播电视资源，按照市场要求进行优化配置，积极鼓励现有的文化产业做强做大，进一步加快“村村通”工程建设、农村广播电视覆盖建设和无线数字广播电视建设等工程建设步伐，加强农村广播电视服务体系建设，为农民群众提供更多更好的信息服务，为社会主义新农村建设注入新的活力。

全媒体时代的广播发展趋势 篇6

关键词：中国广播 全媒体广播 内容为王 网络广播

五年前，笔者曾就多媒体时代的广播发展策略发表过一些看法。五年间，广播发展可说是一日千里，景象已大不相同。从经营创收的角度说，五年前，全国广播超亿元的电台大概十家，今天已达二十多家；从频率建设方面来看，五年前，专业化是时髦语，今天，类型化则成了关键词；从媒介融合的角度说，广播与新媒体已经由五年前的台网互动变成了今天台网融合乃至台网一体；而在此基础上，传统广播又衍生出多种形式，“播客”广播、数字音频广播和以车载、手机、MP3、MP4等为接收终端的移动广播，不一而足。特别是“微电台”的悄然兴起，更是让广播与听众的互动更直接，更高效，更便捷。可以这样讲，“多媒体”与“全媒体”已不只是简单的字面意义的不同，而是网络与数字技术给媒介生态和传播方式带来深刻变化的具体体现。

现今，在媒介融合风声水起、台网一体深层推进的形势下，广播媒体到底处于怎样的一种发展状态和发展格局，这是业界和学界所应共同关注的问题。当我们以理性的精神和务实的态度去探讨全媒体时代的广播发展趋势时，笔者认为应该从以下两个方面来回答这个问题。

一、传统广播仍是听众的第一选择

随着媒介融合的逐步推进和新媒体的不断发展，通讯工具和信息传播手段愈加先进。网络和手机的日渐普及，传统媒体的受众在一定程度上分散到了网络、手机等新媒体上，广播不可避免地受到影响。然而，广播是“听”的媒体，是唯一可以“解放”人眼球的媒体。广播“只闻其声，不见其人”的先天性缺陷恰恰成就了它的移动性和伴随性优势，受众可以在移动和忙碌中接触广播。在媒介融合背景下，以音频、视频、图片、文字等多种形式出现的网络广播，模糊了传统广播的媒介特性。并且，不管是报纸、广播、电视还是新媒体，媒介融合之后都以全媒体的形式呈现给受众，其提供的内容趋于一致，加之网络广播的节目内容大部分是对传统广播节目的机械复制，外加文字、图片等形式，内容聚合力不够，影响力不强，没能在受众心中建立起强大的网络广播品牌形象。而受众在多媒体竞争的媒介生态下拥有较高的自主选择权，同质化的结果使受众失去了非网络广播不可的选择理由，网络广播受众呈现出碎片化特征，受众力量相当弱化。赛立信公司2010年6月发布的《中央人民广播电台华夏之声珠三角及港澳地區广播收听市场研究报告》显示，传统广播依然是听众收听广播的主要工具，占49. 8％，而MP3、手机等也是听众收听广播的重要工具，合计达60％，通过网络收听广播的不足10％。央视—索福瑞媒介研究机构对2010年全国100多个城市收听市场研究结果同样显示，收音机仍然是最普遍的选择工具，达到45%左右；一线城市的车载收听比例有将近三分之一，使用手机收听的比例，一线城市和四线城市均超过了10%；使用互联网收听广播的情况处于较低水平，选择比例不足1%。以上所述收听工具，收音机毫无疑问是传统的广播收听工具，而车载广播、MP3、手机等移动收听工具也都具有接收调频广播的功能，在非网络环境下，收音机、车载广播、MP3、手机等都归类为传统的广播收听工具。显然，传统广播的收听方式仍为广大受众所青睐。

在有限的媒体市场中，网络广播相对弱化的受众群与越来越急速的媒介融合发展步伐的对立与矛盾，是网络广播发展面临的一大困境。如果说传统媒体的受众群体是由广播、报纸、电视分割成互有交差的几大群体，那么在媒介融合背景下的受众群体则是处于错综复杂的交织网络中。稍显遗憾的是，在网民数目不断膨胀的过程中，广播网站却经营惨淡，截至2007年12月31日的统计数字显示，投入1000万经费的北京广播网，在国内所有网站中排名第771位，而作为中央人民广播电台门户网站的中国广播网，在国内所有网站中排名第2229位。①由此可见，虽然现代社会人们对媒介的选择呈现出多元化的趋向，但是释放人们眼球的传统广播仍能在竞争激烈的媒介战场占有一席之地；而失去移动性和伴随性特色的网络广播并不为广大受众所热衷。目前，网络广播技术尚未成型，培养听众打开网络听广播的习惯尚需时日。在相当长一段时间内，传统广播仍然是听众的第一选择。

然而，我们需要强调的是，传统广播的市场空间依然较大，但这并不意味着广播业者就一定要固守传统广播而放弃其他可经营的领域，传统广播毕竟有着自身难以克服的缺陷，通过跨媒体经营与新媒体合作可以弥补传统广播的不足，有效地拓展广播的传播渠道。因此，打造全媒体广播，是广播顺应媒介融合趋势和媒介环境变迁的必然选择，也是广播增强影响力和竞争力的重要举措，当然，这需要在维护广播主体功能地位的基础上科学合理有序地推进，应将音频内容作为主打项目来经营。融合绝不是淡化与削弱广播的媒介特性，而是让更多的听众，尤其是那些追求时尚，对新媒体有着浓厚兴趣的青少年听众能从更多的渠道，用更多的方式收听广播。笔者认为，中国广播网力图打造全球最大的中文音频网络门户和中国最大的网上音频内容提供商，实现多媒体、多渠道、多终端传播，是一种有益的尝试。

二、强化内容建设永远是广播发展的第一要务

“内容为王，受众为本”是广播媒体恒久不变的追求，它要求广播业者以创优的态度和创新的精神将内容做好，将节目做精。从前面的分析中我们看到，在目前以及今后相当长的一段时间里，中国广播仍将会以传统广播为主，网络广播、手机广播为辅。每一种广播形态都有其生存空间和受众市场，不论形态如何衍变，坚持按广播的传播规律办广播，强化内容建设都是未来广播发展的第一要务。

传统广播，加强专业内容建设，满足主流听众需求。流动听众和老年听众是广播的两大主流受众群，媒介融合对这两个群体影响不大。针对主流听众的特定需求和收听特点，加强专业频率的内容建设和信息服务，是传统广播继续努力的方向。

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央视索福瑞2011年2月发布的《2010年广播市场收听表现研究》显示，交通、新闻和音乐类广播引领整个广播市场发展，这与交通工具的日益发达和私家车的广泛普及密切相关。近年来，私家机动车保有量大幅攀升，城市交通拥堵状况日益加剧，广播移动性和伴随性的媒介特性使得駕驶和乘坐机动车的“流动听众”群不断壮大，他们收听广播的频率更密、时间更长、忠诚度更高。“流动听众”对路况信息、新闻资讯有较多需求，打造特色节目显得尤为重要。因此，根据流动听众的需求加强专业频率内容建设，以高品质内容赢取听众信赖，是广播发展的当务之急。

第六次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口占总人口的13%，较10年前上升2.93个百分点，我国社会老龄化趋势日益明显，老年群体受到越来越多的关注，而老年群体也是广播受众的最大群体之一。根据中央电台全国听众收听状况调查，全国60岁以上老年听众经常收听广播节目的占38.8%，老年节目的关注度高达17.8%。受文化水平、接受能力、经济条件、作息习惯等因素限制，网络、手机等新媒体对老年受众分化力不强，针对老年群体的生理心理特点，传统广播的生活服务、养生保健、休闲娱乐、心灵慰藉类节目应得到重视。“银发经济”蕴含的商机给老年广播节目运作奠定了坚实的物质基础，也给广播带来了发展机遇，开拓老年受众市场将是广播业者努力的方向。

网络广播，用户特点决定内容设置。“全媒体”是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态（纸媒、电视、广播、网络、手机等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。②网络广播受众逐步向“用户”转变，用户以年轻群体为主，他们具备上网的条件和时间，由同步被动式的“接收”向异步主动式的“选择”转变，自主选择“在线收听”或“下载收听”。因此，网络广播的内容设置必须契合年轻群体的生活特点和心理需求，以新闻资讯、生活服务、时尚前沿、休闲娱乐类节目为主，这样才能满足用户愈加多样的信息需求和日益细分的个性需求，如银河网络电台，其节目立足于前卫和时尚，包含娱乐、资讯、知识、情感、教育等多种形式，内容丰富，风格新颖，以网民边听边聊边参与的新型网络广播形式在网络电台中独树一帜；而青檬网络电台的内容设置则贴近大学生活，包括音乐、娱乐、生活资讯，以及人文、艺术、考研、就业等咨询性、教育性节目。

手机广播，内容生产是产业链轴心。手机广播是手机媒体的一种存在形式。有两层含义，一是随着GPRS、3G、WAP等无线通信技术和服务的发展完善，依托于移动通讯网和互联网，用上网手机实时收听或点播网络广播节目；一是在手机中内置了FM广播调谐器，用手机可以直接收听电台广播节目。全媒体环境下的手机广播，指的是第一层含义。手机精巧轻便，便于随身携带，可以随时随地收听广播，手机与网络技术结合后，集文字、图片、声音、视频于一体，受众可以用手机在线收听和点播节目。手机广播催生出涉及电台和通讯运营商等多方利益的广播产业链，内容生产无疑是产业链的轴心。

以央广手机台为例，该台突出中央电台独家独创特色，以《央广新闻》为龙头，多种新闻资讯为特色，内容涵盖热点新闻和国际、体育、娱乐等分类新闻，突出快速性和趣味性，以海量信息、通俗易懂、快速贴近为服务标准，满足用户多元化的新闻需求。手机报是手机广播的重点业务，《中广财经》手机报延续中央电台权威性财经播报内容，以客观专业的视角提供高品质财经资讯，传递全新消费理念，提供个性化理财指导；有声手机报《新闻和报纸摘要》以中央电台各频率内容资源为依托，汇集国内外媒体当日要闻，每日提供超过八家主流媒体新闻摘要和十余位国内外著名评论人的独家观点，突出音频特色和评论品牌两大优势。高品质的节目内容是吸引用户使用手机广播的必要条件，手机广播产业链势必围绕内容生产下工夫，唯其如此，才能把手机广播业务做大做强。

（作者系暨南大学新闻与传播学院广播电视系主任、教授）

（本文编辑：刘浩三）

略论广播电视技术的发展趋势 篇7

1 数字技术是广播电视技术的发展方向

数字技术是最先进的现代科学技术之一, 今天, 数字技术已成为广播电视的核心技术, 它在广播电视领域的推广应用使之发生了又一次全面深刻的技术革新, 广播电视的采编制作、播出传输数字化, 将会大大提高节目传播质量和传播效果。广播电视全面实施数字化。一是对于数字电视的推进从卫星和有线电视切入, 满足人们对移动接受的需要。目前全国数字有线电视接受用户已超过4000万户。二是各级电台、电视台广泛采用数字技术, 提高广播电视节目制播质量。各级电视台广泛采用数字摄、录、编设备, 推动数字特技、非线性编辑、视频服务器、电脑动画、虚拟演播室、等普遍应用。现如今省级以上电台、电视台基本实现采、编、播全数字化。三是实现数字声音广播, 确定我国数字声音广播的标准和频段, 以利于移动接收。采用国际上DRM (数字版权加密保护技术) 标准, 进行数字短波广播和中波广播试验。此外, 现有微波设备应当进行数字化改造, 并联成全国性微波传输网。据悉我国将于2015年关闭模拟广播电视传输通道, 实现广播电视系统数字化和自动化。可以说, 数字技术必将是广播电视技术的发展方向之一。

2 广播电视网络化是现代化发展趋势

广播电视是社会主义事业的重要组成部分, 是依靠高新技术武装起来的现代化的传播工具。加快广播电视网络化进程, 必将对我国广播电视事业的发展起着决定性的作用。一是在省级以上电台、电视台建立集节目信号采集、编辑、制作、播出于一体的网络系统。几年前省会城市以上电台、电视台以全面实现新闻制作网络化为突破口, 推动台内网络化进程。二是尽快全面实现国家、省级干线网和地方有线电视分配网的互联互通, 建立一整套较为完善的运营体系。三是继续完善以HFC接入为主的有线电视分配网改造, 推进分配网向双向化发展, 近几年有条件的地方已逐步实现光缆入户。四是建立数字广播影视节目平台和传输平台, 开展付费和交互式业务。2005年后省级电台、电视台普遍实现音视频广播上网, 互相链接, 信息资源共享。

3 卫星直播平台是最有前途的发展领域

我国已在2005年发射电视直播卫星, 开展DBS数字卫星直播业务, 到目前为止直播卫星用户达到6000万户左右。发展声音广播的卫星直播, 用户可用约为8cm天线口径的卫星收音机进行固定或移动收听。以后, 国际台和省台的广播节目也可通过卫星直播, 必要时研发国产的声音直播卫星系统。这应是今后的广播电视节目传送或直播的主要手段。

4 多种技术融合, 扩大广播电视有效覆盖

我国早已建成了一个由短波广播、中波广播、有线广播和有线电视、调频广播、无线电视、卫星广播电视网所组成的, 有线和无线相结合、星网结合、天地交融、比较完整的广播电视覆盖网。目前全国广播电视综合人口覆盖率极高, 甚至达到98%以上。今后, 我国将继续采用多种技术方式解决边远山村收听、收看广播电视难的问题, 继续加强国际广播实力, 并利用租机、互转、卫星广播、网上广播, 在对象国节目落地和建立海外广播发射基地等方式, 实现我国对外广播电视节目的全球覆盖。

5 无线广播电视发射、传输设备固态化、自动化

加速实现中波、调频广播发射机全固态化, 大功率短波发射机改为脉冲阶段调制方式, 并逐步推进短波、中波发射机从模拟向数字的过渡。同时, 更要积极推进发射台播出的自动化、智能化进程。此外, 建立现代化的广播电视监测体系。建立以国家广电总局监测台为主体, 地方监测台为补充, 本地与远程遥控相结合的现代化广播电视监测网。实现监测网的数字化、网络化、自动化和智能化, 对地面有线、无线、卫星广播电视节目以及我国对外广播电视节目和外台对华广播电视节目进行全方位的监测。

当前广播电视改革进一步深化, 前几年有线电视数字化全面展开, 取得了突破性进展, 近几年广播电视的工作重点是农村服务和电影的发展。广播电视的服务对象是人民群众, 所以要扩大覆盖, 将广播电视送到每家每户是广播电视行业的最大责任。广播电视事业建设的重点在于覆盖, 覆盖的重点在于农村, 因此加强覆盖, 提高覆盖率应是广播电视工作者的工作重点。总的来说, 广播技术的发展趋势为短波、中波广播、调频广播、卫星广播;电视技术的发展趋势为有线电视、卫星电视广播、微波、地面数字电视广播。就是以数字化和网络化为主线, 实现“一个平台”、“两化”、“三个系统”, 即数字广播电视节目平台;数字化、网络化;广播电视的传输覆盖和卫星系统、数字卫星传送和直播卫星系统、监测系统。总而言之, 应积极主动地去适应数字化、网络化的要求, 这样才能保证广播电视技术事业的持续先进性, 在科学技术方面持续处于领先位置。

6 结语

综上所述, 广播电视技术的发展空间极大, 在广播电视工作中必将发挥出重要作用。可以说, 没有良好的技术平台, 广播电视事业就无法进一步发展壮大。因此, 一定要找准广播电视的着力点和切入点, 采取先进的技术, 进一步普及数字电视, 以数字化促进网络化, 以网络化带动数字化, 进而取得更好的效果, 最终推进我国广播电视事业的持续发展。

参考文献

[1]何栋材.21世纪中国广播电视技术的走势[J].中华新闻报, 2002.

[2]青水.广播电视技术的发展走势[J].中国广播电视学刊, 2004.

[3]郭炎生.近年来广播电视技术发展趋势[J].中国传媒科技, 2004.

广播电视网的发展趋势 篇8

1 网络电视的发展趋势分析

1.1 网络电视的优势分析

网络电视作为新媒体的代表, 它有着自己独特的有点和传统的广播电视不能相比的优势。

(1) 电视节目播出时间的自由选择。传统的广播电视节目一旦错过就只能棋赛重播, 但是网络电视就具有电视节目播出时间自由选择的优点, 方面观众对工作时间和娱乐时间的自由安排。

(2) 非常强的互动性。观众在观看网络电视节目的同时可以把自己的想法发表在网络上, 虽然现在发表意见大都通过留言的形式, 方式比较单一, 但是这也是传统的广播电视没有办法比拟的。互动性可以增进观众对电视节目的参与意识。

(3) 强大的检索功能。与传统的广播电视相比, 观众从被动的节目接受者变成了电视节目的选择者。网络电视的用户可以根据自己的喜好和实际需要, 通过关键词来检索电视节目, 相比以前的传统遥控器换台来说, 给予了广大网络电视用户极大的方便。

(4) 海量的电视信息。网络上有海量的电视节目信息, 有品种繁多的节目类型供用户选择。网络的电视的节目是通过硬盘来实现存储的, 可以大量存储而且不会出现信号失真的问题。最为重要的是, 网络的资源共享性让网络电视受益匪浅, 全球各个时期的电视节目都可以实现在线观看。

1.2 网络电视的发展趋势在总体上来说前途是十分光明的, 然而道路是曲折的

(1) 首先, 网络电视的发展前途十分光明的。第一, 中国的网络化还处在高速发展的阶段, 有很大的潜力尚待开发。无线网络的建设又为网络电视的发展提供一条新的途径。现在中国有大量的网民和潜在网民, 由此看来, 网络电视面临的最大问题——市场问题已经被解决了, 不仅如此, 还有巨大的市场潜力。第二, 技术上也比较成熟。目前, 中国的有线网络建设已经成熟, 无线网络的建设正在高速发展的阶段, 各种网络电视的终端设备已经形成了规模化的商品化, 由此看出, 网络电视发展的已经没有了技术瓶颈。

综合分析看来, 网络电视拥有了广大的市场和成熟的技术支持, 它的发展前途十分光明的。

(2) 网络电视的发展道路是曲折的。网络电视作为新生事物, 它的发展还要面临着一些现实的问题。第一, 有关网络电视的产业链条还不完善, 针对这种情况, 有关的政府部门要抓紧时间订立相关的政策法规, 把网络电视的管理规范起来, 使其沿着健康的轨道发展。第二, 广电行业和电信行业要打破传统的行业壁垒, 使两者的业务融合起来, 网络电视在这个时候应该发挥出构架广电行业和电信行业桥梁的作用。第三, 节目的丰富化要得到重视, 虽然我国的网络电视发展的历史比较短, 成功的经验不多, 但是从国外的经营商成功开发网络电视的经验来看, 保证电视节目的丰富性以及电视节目来源的多样性是十分重要的, 网络电视要想在激烈的市场竞争当中生存就必须保证以上两点, 这也是网络电视的特点和优点。此外, 网络电视具有非常强的互动性, 要利用现在技术上的优势, 制作真正意义上的互动类节目, 以吸引更多的观众。第四, 注意与数字化电视的差异化竞争。与现在各个网络运行商大力推进网络电视的发展形成对比的是, 目前的广电部门也在升级着传统的广播电视——全力扶持数字化电视的发展。因此, 网络电视要对自己的定位进行正确的分析, 与数字化电视形成差异化竞争的局面。数字化电视的优点是信号的抗干扰能力非常强、音频效果好、画面清晰;网络电视的优点是个性定制功能和互动功能。网络=电视既可以支持直播电视、视频点播和节目时移, 还能够提供可视电话、网页浏览、在线游戏、网络交易等各种增值业务。因此推广网络电视必须正确定位, 大力推广它的实时点播、时移回看与强大的互动功能, 与数字电视形成差异化竞争。[2]

2 广播电视的发展趋势分析

随着无线通信技术的完善和卫星通信技术的进一步发展, 广播电视获得了发展的黄金时期。但是网络的出项, 让传统的媒体支柱广播电视有点无所适从, 但是在随后的自我调整过程中, 广播电视的发展呈现着新的趋向。

第一, 数字化技术应用让广播电视的获得了进一步的发展, 数字化电视的信号的抗干扰能力非常强、音频效果好、画面清晰等优点基本上满足了当代观众的视觉和听觉要求。

第二, 与网络的联合是不可避免的趋势。从目前的实践情况来看, 绝大部分的广播电视媒体已经在互联网上开设了自己的网站, 并对自己的节目进行实时的更新和提前预告, 不仅借网络扩大了自己的信息传输面, 还利用自己原有的品牌效应, 增强了自己在网络上的影响力。同时广大的广播电视迷也可以在网络上反复观看自己喜欢的节目, 并可以进行收藏, 这也是在网络环境下, 广播电视进行自我完善的表现。

第三, 广播电视集团化发展是必然的趋势。集团化可以充分整合的自己的资源优势, 取长补短。虽然在目前看来, 这种趋势不明显, 但是面对各种传统媒体和新兴媒体的激烈竞争, 广播电视会在慢慢的竞争当中联合起来, 相互利用各自的竞争优势去面对其他媒体的竞争, 以期获得更大的竞争优势。

摘要：中国现代化的趋势之一就是网络化。在网络化进程加快的过程当中, 以网络电视为代表的网络媒体迅速崛起, 在短短的几年过程当中, 网络电视便获得了大量的受众, 对传统的媒体领袖广播电视构成了巨大的威胁, 颇有一番后来居上的势头。那么, 将来网络电视和广播电视这两种媒体在激烈的较量当中是谁赢谁输呢?笔者将在本文当中对网络电视与广播电视的发展趋势进行科学的分析。

关键词：网络电视,广播电视,发展趋势

参考文献

[1]张楠.网络电视发展趋向分析[J].科技信息, 2009, 6:39.

[2]李玉梅.网络电视的发展现状及前景分析[J].华章, 2010 (13) :183～184.

[3]郭镇之.中外广播电视史[M].上海:复旦大学出版社, 2005.

广播电视网的发展趋势 篇9

(1) 通常人们以计算机为载体, 在它上面下载安装迅雷看看、风行等视屏播放器来在线观看节目。

(2) 通过专业人员给广大的电视用户家里配置网络机顶盒, 这样即便没有计算机人们也可以观看不同类型的节目。与此同时随着科技的迅猛发展, 海尔、长虹等各大厂家研发出了专门的供收看电视节目的网络电视平台, 也推出了自己的品牌。

一、当前网络电视发展的特点及趋势

(一) 特点分析

网络电视是新闻传播行业中的新兴媒体, 有其自身独特的魅力。

1. 人们在观看网络电视时, 完全可以不受节目播出时

间限制, 自由选择节目, 但是通过广播电视收看的节目的播出时间比较固定, 一旦错过也只能期待重播或者不能再收看了, 这样很不方便。

2. 网络电视通过建立观众与节目的互动平台,

具有非常强的互动性。观众可以一边观看节目, 一边通过留言的方式发表自己的看法, 与其他观众进行交流, 虽然形式单一, 但相较传统广播电视来说还是比较先进的。另外这样的互动也能促进观众积极参与到电视节目中来。

3. 观众在通过网络电视收看节目时因其非常强大的搜

索功能而可以自由选择喜爱的节目。收看广播电视节目一般通过遥控器换台来检索节目, 而网络电视通常情况下是输入关键词来搜寻自己想要看的节目, 这样更方便更快捷。

4. 网络电视节目内容丰富, 分类多, 可选性大,

它不会出现传统广播电视因信号不好而传播错误信息的现象, 大多使用移动硬盘来储存大量的节目以供随时收看。最重要的一点便是网络资源的共享性, 这样就可以让网络电视从中获得巨大的收益, 比如观众通过网络电视可以在线收看全球各个时期的电视节目。

(二) 今后的发展趋势分析

从现阶段互联网行业的发展推断, 今后的网络电视有着光明的前途, 但前进的道路是艰辛的。

1. 前途很美好。

(1) 随着互联网行业的迅猛发展, 中国网络市场的开发潜力很大。当前有关单位为网络电视的发展推出一条新的渠道即建设无线网络, 随着网络技术的日益普及, 中国现今社会拥有越来越多的网民, 从这点看来, 网络电视具有很大的市场和受众群体, 同时潜力也是无穷的。

(2) 随着我国科学技术市场的不断壮大, 网络电视技术也日益成熟。目前, 中国有线网络建设的发展逐渐走向正轨, 建设无线网络的步伐也相应加快, 市场上的网络电视终端设备已形成一定的规模, 发展也日益商品化。由此我们进行大胆的推断, 网络电视发展的瓶颈期已安全度过。

综上分析可知, 网络电视在成熟、强大的技术力量做后盾将拥有更广阔的市场, 它的未来发展规模将不断壮大, 会有更美好的前途。

2. 任何新事物的出现及成长都非一帆风顺的, 网络电视的发展也不例外。

(1) 随着网络电视发展步伐的加快, 它的产业链条仍未健全。就当前实际情况, 国家要充分发挥其宏观调控的职能, 引导它朝着健康稳定的道路发展。

(2) 网络电视应该充分利用自身的优势, 打破广电和电信这两个传统行业之间的行业壁垒, 以自身为桥梁将二者的业务有机融合起来, 以便更好地发展。

(3) 网络电视在发展过程中要充分重视节目的丰富化, 通过不断吸取国外网络电视发展的成功经验, 开发新节目, 增加新亮点, 以此确保节目的丰富多样性、互动性。这是网络电视自身的特点和优势, 与此同时还要结合现有的技术, 引进国外的先进技术, 制作出专业性的互动节目来吸引观众的注意力, 增加节目的收视率和点击率。

(4) 网络电视在扩大自身发展规模的同时还要随时关注数字化电视的发展进程, 这样才能知己知彼百战百胜。许多大型网络运营商都在加大力度推动网络电视的发展, 而广电局也通过实际行动为传统广播电视的改革和发展创造有利的环境, 逐步推进它往数字化电视的新方向发展。

本着实事求是、客观分析的原则, 网络电视要给自己明确的定位, 看清当前电视行业的竞争形势, 更好地把握自己未来的发展方向, 同时不断地满足观众浏览网页、玩游戏等各种增值业务的需要。

二、当前形势下广播电视发展的特点及趋势

网络化日益普遍的新形势促使广播电视行业呈现了崭新的发展趋势。

(1) 数字电视通常情况下信号好, 抗干扰能力强, 与此同时音频效果、画面清晰度不断得到改善, 随着数字化技术不断地应用到广播电视中, 广播电视也注入了新的血液, 结合数字化电视的优势基本上达到了目前观众视觉和听觉要求的标准。

(2) 广播电视在不久的将来与网络进行联合是大势所趋。现在广播电视媒体大都有自己的官方媒体网站, 有专业的人员负责网站的正常运营, 通过网络传播信息快的优势及时地在上面公布最新的节目信息和预告, 再加上自己的品牌效应不断扩大自己的影响力。

(3) 未来广播电视发展的必然趋势是集团化, 它有利于广播电视行业优化资源配置, 取长补短。■

参考文献

[1]张楠.网络电视发展趋向分析[J].科技信息, 2009, 6:39.[1]张楠.网络电视发展趋向分析[J].科技信息, 2009, 6:39.

[2][美]尼尔·波兹曼 (NeilPostman) 著, 章艳译.娱乐至死[M].广西师范大学出版社, 2004.[2][美]尼尔·波兹曼 (NeilPostman) 著, 章艳译.娱乐至死[M].广西师范大学出版社, 2004.

[3]中国社会科学院新闻研究所, 中国新闻学会联合会编.中国新闻年鉴[M].中国社会科学出版社, 1991.[3]中国社会科学院新闻研究所, 中国新闻学会联合会编.中国新闻年鉴[M].中国社会科学出版社, 1991.

浅谈农村广播电视的发展趋势 篇10

1农村广播电视发展需要注意的问题

1.1农村广播电视覆盖任务仍然艰巨,需要投入大量经费:在我国,农村人口要远远的多于城镇人口,随着有线数字电视的普及、农村广播电视“村村通”“户户通”工程的实施,农村地区广播电视覆盖率得以大幅度提升,但仍有部分偏远地方没有得到良好的覆盖,而要进一步的提高覆盖率就需要相当大的投入。同时也是因为投入的问题,农村广播电视的基础设施建设虽然取得了一定的成效,但是还有着巨大的提升空间,也需要对专业技术人员的配备进行大量的投入。

1.2城乡广播电视资源配置的优化我国城乡广播电视发展很不平衡。城市广播电视节目内容丰富形式多样,而在农村地区,能够收听收看的广播电视节目比较匮乏。虽然现在通过“村村通”“户户通”和无线广播电视覆盖工程的实施,使得农村地区能够收听看到的广播电视节目大大增加,但各地由于受经济条件、地理环境、资金投入和广播电视转播台数量少等影响,各地覆盖率不同,需要进行统筹规划平衡发展。而乡镇多数广播电视转播台因为发射功率、地理位置、经费和专业技术人员缺乏等多种因素的影响,覆盖率很难有较大提高,转播台也不能全天候转播和得到较好的维护,无法满足群众的需要。

1.3媒体对农传播的责任感需要继续增强,改善对农服务意识:如今,媒体对农传播较为薄弱,很多的内容基本都是为城市居民所设置的,只有一些地方县级广播电视台才有较大比重的对农节目。但是,这些节目的内容、投入、时间安排等都与农民的实际生产生活有一定的差距,难以真正满足他们的需求。

2我国农村广播发展趋势

未来农村广播的发展,可大力发展无线调频广播。其具有抗干扰力强,覆盖广,失真小,设备利用率高,自动接收和关机,便于管理及维护的优点。可以采用每一个乡镇建立一个调频广播站,根据地形和地域面积的实际情况,选择发射功率在100W-300W的范围,但必须要注意做好频率的统一规划。建设以县城广播站为中心,覆盖全县各乡镇、村、组、户的调频广播网。各乡镇可独立转播中央和省卫星广播节目,也可通过互联网络和县级有线电视光纤网络等传输平台,将省、市、县级自办广播节目下传到各个乡镇调频广播站,通过乡镇调频广播站音频工作站进行处理,编排合理转播时间,实现同步转播。每个自然村寨可根据户数多少和收听范围,分散安装2-4只高音喇叭,较为边远和分散的户数,可在每户家中安装1只低音自动接收音箱,以有效的实现每户农村群众收听到定时转播的广播节目。

调频广播网不仅能在平时承担广播宣传任务,在紧急情况下还能承担相应的应对突发公共事件与抢险救灾中的应急指挥任务,有助于提高党在农村建设先进文化的能力,在广播电视工作中更好的体现出以人为本、执政为民的思想。

3我国农村电视发展趋势

在农村地区发展电视事业,就必须注重有效推动影视数字化,推动影视节目采编、制作、播出、传输、发射、接收以及电影电视发行放映各个环节的数字化升级改造,为此需要做好以下的工作:

3.1积极推动农村地区数字高清电视的发展:我国现已开播了多套有线高清电视。当前的主要重点是加强农村地区高清电视节目的制播能力建设,尽可能扩大高清电视频道的覆盖面,为高清节目的转播与制作发展做好良好的技术准备与节目储备,助力全国高清电视事业的发展。

3.2积极推动有线电视数字化整体转换:通过推动农村地区的有线电视数字化整体转换,能够有效地促进有线电视网向下一代网络演进。需要继续加快农村地区有线电视数字化整体转换的步伐,加快有线电视光纤化、双向化的改造步伐,进一步加强农村地区新业务新服务的开发力度,多开发出符合农民实际需求的业务与服务,并逐步实现双向、交互、多功能、多业务,使农村地区有线电视网络技术水平与业务承载能力得以有效提升。充分利用有线电视网频带宽、低成本、易普及的优势,让有线电视能成为进入农村农户的多媒体信息平台,更好地满足农村居民的多方面的需求,积极稳定的推进三网融合。

3.3加强有线网络机构的企业化改制:积极建立并完善网络公司的法人结构,通过数字化建设促进农村地区的网络整合,让更多的农村群众能够快速享受到完善的数字化生活,为国家信息化、社会信息化建设做出应有的贡献。要积极推进农村地区有线电视本地化服务、规模化经营以及产业化发展。在推动农村有线电视网络化、规模化与集约化的过程中,根据市场经济规律的充分调动多方面的积极性,根据法律对网络进行整合,实现共赢。当然,在进行电视网络整合改制的过程中,不能够简单的依靠行政命令行事,需要结合地方的实际利益。

4总结

总之,我们需要充分的认识到农村广播电视发展的趋势,在这个基础上做好相关的建设工作,并且在建设完成之后,必须要注重维护与管理。只有做好了维护管理工作才能有效地促进农村广播电视事业稳定健康的发展。

参考文献

[1]徐正文.试论农村广播电视的发展[J].中国广电技术文萃,2013(2).

[2]郑维丽,徐家恺,刘红星.CMMB数据广播前端发送平台研究[J].现代电子技术,2011(5).

我国电视品牌节目的发展趋势 篇11

关键词品牌节目发展趋势

一、品牌节目是市场竞争的重要法宝

品牌是一个全优的概念，要求产品在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现，同时品牌还标志着一种超越了时空的品位和文化，它从投入产出的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。电视品牌节目的出现，是电视走向市场的产物。在这个信息过剩的时代，品牌在媒介中的作用至关重要。电视的品牌化，不仅能更好地满足观众的需求，而且能带来优异的市场回报，实现社会效益和经济效益的统一。

当前，电视正在进入品牌时代，品牌作为无形资产的价值日益显著。媒体经营靠什么?靠品牌。栏目不在多，而在精，关键是要有品牌。事实表明。一个品牌栏目的广告收益比有些频道还多。品牌是媒介拥有观众和市场的关键粘合剂。媒介经营就是品牌经营。建立品牌战略规划，寻找在市场观众中的最佳位置，确立个性化的品牌并牢牢占领。随着媒介市场的成熟和传播科技的广泛应用，各个媒介在内容产品和营销手段方面越来越趋向同质化。媒介的竞争在相当程度上要依靠品牌竞争，媒介的市场份额要靠忠诚受众来维护。再者，传统意义上的广告经营，靠大批业务员扫荡式推销产品的时代已经过去。媒介惟有创造和扩大自己的品牌价值，借助品牌来吸引广告。吸纳更多的资金，变无形资产转为“有形资产”。

国外的媒介经营理念是资源的倒二八配置，用20％的人力、财力去维持80％的节目运营，而用80％的财力、人才来维持20％的栏目。这20％的栏目就是品牌。因此，品牌在电视资产组合中起着重要作用。有人说现在已进入了“赢家通吃”的时代，大投入大产出，小投入无产出。电视媒介应“集中优势兵力”，向“种田能手倾斜”，把有限的人、财、物等资源(资产)向品牌倾斜，把品牌栏且做大做强，这是媒介面对市场的唯一选择。

从媒介外部看，品牌作为优良资产是媒介借贷及上市融资的重要保证。在美国。如果没有高质量的节目内容，有线电视网络系统就很难得到贷款支持和投资。由于法律上和政府管理部门对媒介(企业)上市有一定的利润要求，所以媒介上市，就要把原媒体资产进行剥离和重组，把有效的、赢利能力强的资产拿出来上市。这时，有着优良效益的品牌就责无旁贷地承担起媒体的资产组合责任。

二、我国电视生存和发展环境的变化

对我国电视生存和发展最具影响的因素主要有三个方面：电子技术、媒介管理体制和市场竞争。首先，电视是技术的产物，电视技术的进步对电视节目的内在品质和传播方式都有重要作用。第二，电视体制是电视事业建立、运行、管理的组织基础，对电视品牌节目的影响不容忽视。第三，电视品牌在本质上是电视走向市场竞争的结果，市场和受众的变化在很大程度上决定了电视品牌的命运和走向。

(一)数字技术

多媒体和数字信息技术的广泛应用了促进了电视表现手段的多样化，通过不同形式的传播符号的有机配合，节目的品质得以提高，信息的表达和传播效果得以最大化实现，电视的内涵和特征也在发生深刻的变化。

加拿大传播学者麦克鲁汉认为，媒介即讯息，一种新媒介一旦出现。无论它传递的具体内容如何，其形式本身就会给人类社会带来某种信息并引发社会的变革。确实，纵观人类的传播发展史，从口头语言到书面文字，从文字到印刷术，从以书报为代表的书面语言到以影视为代表的声像语言，传播的内容符号越来越丰富、清晰，也越来越容易复制。新技术出现的时间间隔越来越短，精密程度越来越高。电视制作者对声音、图像、文字的运用越来越随心所欲，声音、文字和图像的结合更加多样化，从而使电视节目的品质得以稳步提高。

现在，电视技术正经历从微波到光纤，从模拟到数字的转变，尤其是数字技术的应用成为推动电视事业发展的一个契机。随着2003年启动的广播电视数字化的推进。我国已在2005年开展了数字电视直播业务，2008年将全面推广地面数字电视。2015年停止模拟电视播出，实现数字广播电视有线、卫星和无线的全国覆盖。广电总局还将2004年定为数字年，把数字化作为中国广播电视业的第二次创业。

一个特定模拟频道只能传送一套节目，而使用数字数据压缩后，就可传送4－6套数字电视节目。这将彻底改变微波频率不足、广播频道不多为基本特征的历史，使电视频道和节目的数量增加，电视节目将更加丰富多彩。现在一般的城市居民能收看三、四十个频道。在推行数字化后，这一数量还将大为增加。同时，数字化技术还可基本实现高保真传输，即图像、伴音质量与演播室效果无差异，电视信号在传送和复制过程中几乎不受损失。

数字技术的优势除了提高节目的品质和数量，还在于能改变传统电视传播中电视信号与时间的相互依存关系，改变“我播你看”的单向线性传播关系，传统电视节目的内涵也将改变。现在的电视节目是以栏目为基础的，栏目在固定时间播出，通过培养观众的“约会意识”来争取观众。电视传媒能决定受众接收什么信号和在什么时间接收，观众一旦错过栏目播出时间，就很难“再饱眼福”：中间遇到不想看的内容和广告，也只能选择等待或转换频道。但数字技术可以满足观众随时收看特定节目的愿望，可以“重播”。可以打破节目的先后顺序。可以“跳”着看。观众将拥有更多的信息主动权，受众对电视传媒的影响将大大提高。(当然这种主动权并不是无限的。因为观众在“节目超级市场”选购的东西毕竟不能超过电视传媒提供的范围。)节目必须去研究并满足不同个体的愿望和需要。电视黄金时间的概念将大大削弱，那种靠在晚间随便播电视剧就能赢利的时代终将成为历史，而专业频道和品牌节目的建设将成为电视竞争的重要法宝。数字技术在改变传播形式的同时，也对传播内容本身提出了更高的要求。

另外，随着电视、电信与电脑技术的自主融合，随着汇流了声音、视频和数据的整合宽带网络的出现，电视的交互功能将凸现出来，电视传播将实现网络化和双向化：电视的概念都将因此而改变。从“看的电视”变成“用的工具”。而以往的“观众”角色正向“媒体使用者”或“媒体消费者”转变。现在网络电视已成为最热门的话题之一。网络电视(IPTV)通过宽带网络提供影视节目的传输，能根据用户的选择配置多媒体服务功能，包括数字电视节目、可视JP电话、DVD/VCD播放、互联网浏览、电子邮件以及多种在线咨询、娱乐、教育

及商务功能。从国际发展趋势看，网络电视代表着一种新产业的发展趋势。通过电视服务的商业化使品牌节目与商业的关系变得更加直接。面向大众的免费节目和面向个体的收费点播节目将共存。

另外，与数字技术紧密联系在一起的电视卫星技术的广泛应用，将有力地推动各种媒体走向全球化并发展成全球性网络，突破节目传播的地域限制，使电视媒体和节目在更大的范围竞争。

(二)体制变革

随着世界经济文化的全球化，随着电视技术、网络技术的革命，我国传统的广播电视管理体制暴露出诸多弊端：小型分散、资源浪费、恶性竞争……因此，在20世纪末21世纪初，体制改革成了中国广播电视界的一个热门话题。广播电视集团化成为改革的重心。

近几年来兴起的以省级电视台为基础的电视集团化潮流，通过合并无线和有线，减少电视管理层次，将四级办电视的后两级(地、县)逐渐弱化，使后两级电视台在保留少量自办新闻专题节目基础上成为前两级的转播台或附属台。二级体制对我国电视集团化结构具有重要影响，国内电视市场中两级竞争格局将使我国电视从“春秋时代”走向“战国时代”。

就目前来看，中国电视的集团化及跨媒介整合具有浓厚的行政色彩，在对资源的双轨调配上。行政是主导，市场成了补充。尽管在一定时期内，用行政手段调动体制内的资源更直接、更有效，但是政府应避免既当运动员又当裁判员，应在加强政策导向前提下利用市场手段来强化资源的优化配置。不要一味求大。否则，媒体是做大了，但不一定做强了，甚至反而可能降低媒体的活力和竞争力。美国在线——时代华纳如果没有旗下的《时代周刊》《生活》《财富》、CNN、HBO等品牌，其价值将大打折扣。当网络遭遇“寒流”时，美国在线——时代华纳仍能依靠这些内容品牌度日，品牌的意义由此可见。品牌是媒体的核心竞争力，只有做出品牌，真正把品牌做强做大，中国电视才会有活力和希望。正如一位集团负责人所说：“今天我们的集团不仅仅是一个简单的电台、电视台。不仅仅是原来国家宣传主管部门给我们定义的一个广播电视播出机构，我们是一个媒体和娱乐集团，我们生产媒体内容产品和娱乐产品，我们进行媒体与娱乐的产业经营。对产业经营来说，我个人觉得最重要因素首先是拥有品牌，第二是拥有自己的知识产权，或者说版权，这两个叠加之后加上市场化的运营，可能就会形成一个产业，从而实现我们集团扩张性的膨胀发展。”

随着外部竞争环境的有序化，电视台内部的管理机制也将逐步规范，按现代企业制度的模式建立适应改革和市场双向调控需要的外部环境，实行与社会化大生产相适应的从筹划、制作到推广的协作机制和专业分工，丰富电视的文化、艺术和技术含量。粗糙的、主观随意的小农经济管理模式将被科学的、规范的、高效的现代化管理所取代，科学合理的资源调配机制、成本调控机制、质量检测机制、市场调研机制、营销管理机制、利益分配机制与民主决策机制将建立起来。

(三)市场竞争

现在，电视作为信息文化娱乐产业的观念日益深入人心。根据十六大的精神，电视媒体必然要转变经营机制，走产业化和市场化之路，在经济和传媒日益全球化的背景下增强自身的竞争力。

自2001年11月12日中国正式加入WTO，媒体的国际化和市场化趋势日益突出，中国的电视业正面临前所未有的挑战和机遇。传统的电视资源市场、电视节目市场和受众市场将在全球化背景下重新划分。美国传播学者把当今世界传播的变化概括为国际化、市场化、垄断化和一体化四个方面。国际传播行业正在形成文化产业，把新闻、娱乐、信息产业高度融为一体。如美国的时代华纳和美国在线AOL合并后，经营范围包括电视、电影、因特网、报刊、音乐、出版、娱乐、零售业等，通过对内容和传输的控制实现垄断化和全球化。跨媒体的整合，将使生产资源实现跨专业组合。面对WTO和全球化的视野，必然带来产业资源的重新组合和优化配置。社会参与更加广泛，竞争规模更加庞大。

在信息产业机构整合、电视集团化与产业化的体制改革背景下。中国电视市场正在发生以下变化：

1频道的专业化

电视频道专业化的基本动力是电视市场的激烈竞争与频道资源的优化组合，标志着电视市场整体向买方市场的转变。而电视的集团化改革为频道专业化改造提供了契机。现在各地电视台纷纷成立了新闻、综合、经济、文艺、体育、影视等专业频道。

2节目的对象化

物质生活的改善(如拥有2部以上电视机的家庭增加)，精神生活的提高，社会阶层的多样化，使电视观众的需求日益多样化、复杂化。中国电视传播正从大众传播走向分众传播。特定的观众和市场的需求对节目制作的影响越来越大，观众从中得到的满足也更多。节目对受众的贴近性、亲和力会增强。在品牌节目的建设上，由于观众对电视节目的专业性需求，电视信息行业所需的人才将由综合型向专家型转变，各行各业的专才受到青睬。

3制作的社会化

随着电视频道的增加和受众的分化，靠电视台自身的制作力量显然不可能制作如此多的对象性节目。电视台播出自制节目，又播出向其他台和社会制作机构购买的节目：同时自制节目又向市场销售。以专业和对象性节目生产为特征的社会(民间)制作机构蓬勃发展，成为电视台的台外军团和重要的节目供应渠道。以后台网分离后，节目制作的社会化程度将更加彻底。节目制作的成本效益及风险意识大为加强。政府将利用行政和市场的双重力量监管节目制作市场。

4竞争的有序化行政与市场的双轨调控，将使电视文化产业朝有序、规范、透明发展，营造一个公正合理的竞争环境。政府的行政调控行为将趋于科学、规范，以权代法，随意乱加干涉的现象会减少。从微观调控到宏观调控，其调控更具有权威性。这种行政调控不是消灭竞争，而是在国家可控的范围内鼓励竞争，优胜劣汰。这就要求媒介切实加强品牌建设和自律意识。重视长远规划，减少短期投机行为。

三、我国电视品牌节目的发展趋势

随着技术、体制和市场的变化，我国品牌节目的发展趋势呈现为：性质的商品化、经营的规范化、制作的规模化、风格的多元化、传播的人际化以及影响的国际化。

(一)性质的商品化

虽然中央早在1992年《关于加快发展第三产业的决定》中，就把广播电视业归入服务业也就是第三产业之列，但至今否认电视的产业属性和商品属性的仍大有人在。其实。只要有投入——产出关系，它就是商品。品牌节目不仅可以通过带广告播出收回制作成本，还可以进入节目交易市场获取经济利益。随着电视媒介引入现代企业制度和电视节目的工业化生产流程，电视节目的商品属性会越发明显，越来越接近于一般商品品牌。

收费电视(频道、节目)的出现与发展使

人们更直接地感受到电视的商品属性。随着节目的对象化，面向大众的免费公共电视和面向大众的收费点播电视将共存。收费电视在更好地满足受众需要同时，也要求受众不仅付出时间，而且需花钱直接购买。这样，他们在选择频道节目时会十分谨慎、认真。以往的随意性会大为减少，只有能真正满足受众需要的品牌才会被点播。

另外，随着知识产权和著作权法的完善，电视品牌的其他商业价值会得到开发。现在电视界无节制的克隆将成为历史。品牌栏目的要素，如名称、标志甚至基本结构会成为专利受到保护。如央视的《城市之间》、《开心辞典》就是通过购买版权形式从国外引进的。通过对品牌要素的有限扩张和转让(如以栏目的名义举办相关文化活动)，可以挖掘品牌的商业价值。

创立品牌并非所有播出节目都要自己制作，可以搭建一个平台(通常是频道，也有栏目)，使之形成特色，通过管理和经营形成品牌效应，创造品牌价值。品牌一旦形成。一些节目制作机构考虑到播出效益，会主动要求把相关节目拿到品牌频道和栏目播出，与品牌管理者分享收益。这实际上是对品牌的出租。越往后，创建新的电视品牌的成本会越来越高，因此，品牌购买应运而生。

(二)经营的规范化

入世使中国叩开了世界经济的大门，同时也要求中国各行各业必须纳入法制经济轨道。与电视相关的市场法规、政策机制将逐步建立并完善起来，中国电视品牌节目的建设将以法制为依据走向规范化经营之路。

涵括了品牌创造、品牌管理和品牌营销的品牌资产经营战略，近年来在国内企业界备受青睐，也开始引起电视界的重视。品牌经营战略就是对品牌力大小不同的品牌，诸如新品牌、上升品牌、领导品牌、衰落品牌等，分别采取不同的策略进行经营。从而最大限度地实现品牌价值的方法和手段。实现品牌经营战略，将改变以往那种拍脑袋决策、轻率上下栏目，让栏目自生自灭的混乱状态，品牌经营的规范化时代即将到来。

在品牌节目推出前，要有精细的市场调查、策划设计和组织准备，宁缺勿滥，力求找准品牌的热点、趣点和卖点。品牌推出后，要从内到外进行强化，强化内容和识别系统，强化栏目、主持人在观众心中的印象。栏目在生长中有一些小问题，不要轻意更改栏目名称和标志，而是在保留名称的前提下对其他要素进行改造和调整。那种动辄上下栏目、随意改变栏目名称的现象将大为减少。当然，建立相应的品牌机制是保证。

(三)制作的规模化

品牌是一种独特性标志，是一种在传者和受者之间建立起来的信任度。因此，节目的标准化(包括技术、艺术及播出时间等)是品牌得以存在和延续的基础。要达到节目的标准，只有依靠节目制作的工业化生产流程，做到规模化生产和资源共享。这样既能保证节目质量的稳定，又能降低成本。从节目的策划、制作、包装到发行、广告经营，再到栏目的开发增值，是一套可以控制的流水作业。哪一个环节出了问题，可以很快找到后改进。中央台的《新闻调查》《对话》。重庆台的《拍案说法》等品牌栏目都设计了自己的制作流程，收到了一定效果。节目的规模化制作还可以充分挖掘每一个栏目的利润价值，比如开发纪念品、服装等，还可以搞明星俱乐部、观众俱乐部，也可以将栏目加工后剩下的影像素材有偿提供给宽带等，不一而足。上海传媒集团努力打造“第一财经”品牌，正对品牌进行跨媒体经营及衍生产品的开发。将包括广播、电视、报纸、杂志、网站、通讯社、出版，还计划对“第一财经”的内容进行深度加工和研究，推出附加产品。

另外，栏目制作还可以通过体系的形式搞规模化滚动开发。比如建立品牌系列(家族)，在此品牌下建立子品牌，减少开发新品牌的成本。这样既保持了品牌的宏观结构和规模效应，又有利于品牌进行创新和保持活力。如重庆电视台在《天天630》成功的基础上，在晚间又开设了《630夜新闻》，效果不错。

(四)风格的多元化

媒介市场不同，因而品牌节目有不同的风格和类型。呈现出多元化趋势。

媒介所面对的受众是不同的个体和群体。它们的需求也千差万别，不尽一致。一个节目要想让所有的人都接受和喜欢，只能是一厢情愿，它能做的只能是让其中特定的一群人喜欢。当然这群人越多越好。随着社会个体的成长和完善，他(她)的需要趋干丰富和复杂，不会只满足于单一的节目类型，除了电视剧，还有游戏、喜剧、谈话、科技、探险、体育等多种形式风格的节目。在电视传播的大众化与小众化的纠缠中，在国际化与本土化的二元对立中，品牌节目的风格只能是多元化。主流文化、精英文化与大众文化的差异对立和相互渗透构成品牌节目风格多样化的文化土壤。电视节目不仅面向大众，也可以针对少数精英人士，用大众化的形式来表现精英们关心的话题。如央视的《对话》也许虽然收视率不太高，但因目标指向明确，同样能创造巨大的经济效益。

(五)传播的人际化

从人际传播到大众传播，再到人际传播。人类传播走的是一条否定之否定之路。台北学者徐佳士认为：“根据一般所接受的定义。人际传播是指个人之间通过共同的符号系统，试图相互影响的一种过程，在这过程中所有的份子都被允许有同等的机会来产生影响。”而大众传播是指利用书籍、报刊、广播、电视、户外广告等现代大众媒介面对社会大众的传播方式。

媒介即人身体的延伸(麦克鲁汉语)。借助技术的进步，人类实现了从原始狭隘的人际传播到现代大众传播的飞跃。但大众传播也有自身的缺陷。人际传播是点到点的传播：而大众传播是点到面。前者利于双向传播和交流：后者传播的范围和影响更大，但主要是单向传播，受众只能被动接受。品牌节目为了赢得观众的忠诚度。就必须在人际化方面努力，如增强节目的参与-『生与现场感，给观众营造身临其境的感觉，注重观众意见的及时反馈。《今晚》、《全球资讯榜：》(中央台)、《东方夜谭》(上海台)等节目大胆打破传统的新闻播报方式，注重人际交流，做出了有益的尝试。

除了以上这些努力。电视节目传播的人际化还集中体现为网络互动电视。互动电视是通过卫星、有线电视、ADSL接八方式将传统电视以往的单向传播变为交互双向传播，改受众被动观看电视为主动投身其中。事实上，有线电视公司及卫星广播业者提供的解码器，已经具备最起码的互动功能，比如通过节目播出同时显现的节目指南，观众可以点播想看的电影，并且在播出过程中暂停、倒退、快进及重放，与观看录像带相似，甚至还可以对节目重新剪辑编辑。

(六)影响的国际化

电视节目的跨地域传播的需要，要求电视品牌节目在内容和形式上都要有“全球意识”和“文化意识”。既要立足本地，又放眼全国甚至全世界。要求节目制作者走出封闭的地区观念和传统的报道模式，自觉和国际接轨。

在全球化语境下的中国电视，不仅要“防御”。还要主动出击。走向国际是一种必然的选择。这也给中国品牌电视向世界展示悠久古老的东方文化提供了前所未有的历史契机。根据四大古典名著改编的电视剧畅销海外，越来越多的中国大陆卫视在世界其他国家和地区落地，在世界各地举办的“中国电视周”活动正发生着越来越大的影响。借助电视品牌，世界上越来越多的人将了解认识到中华文化的宏富和精美。

通过学习和摸索。通过与市场、国际的接轨，中国也会产生不仅在中国，而且在全世界都叫得响的国际品牌节目。用现代电视语言体现传统的中国文化，用现代意识去观照传统文化，以一种人类共同的情感去打动西方观众。用东方文化的神秘、精巧、智慧、勤奋、节俭去吸引世界人民。“中国大陆电视以商业方式进军国际电视节目市场，实际上只有几年时间。”只要处理好民族化与国际化的关系，中国电视一定会在世界电视之林找到属于自己的位置。

广播电视新媒体的发展与趋势探析 篇12

关键词：新媒体,广播电视,发展,趋势

进入21世纪以后, 新媒体得到快速发展, 并随着新技术的发展, 新媒体不断升级和更新, 进而引发媒介形态朝着多样化、现代化、数学化的方向发展, 传统的广电媒体受到新媒体的严重冲击。这里所说的新媒体是基于数字技术、可以互联互通的非线性传播传播媒介。鉴于目前新媒体的发展状况, 已经对传统的广电媒体产生了重大影响, 我们必须在清晰认识新媒体现状及影响的基础上采取必要的措施, 以期发挥新媒体在广电事业发展中的积极作用。

1 广电新媒体的发展现状

我们所说的新媒体主要是互联网、手机、电视等三大族群, 广播电视新媒体在这三大族群众的主要形式有网络视频或者网络广播、手机电视或者手机广播和数字电视等。下面我们就其现状进行分析。

1.1 网络广电煤体发展现状分析

总的来说, 网络广电煤体的发展现状可以总结为网络视频形势大好, 网络广播前景不明。2006年谷歌收购了视频网站You Tube, 这是历史上视频网站交易价格最高的一次, 受到中国网络视频界的广泛关注。特别是中国国家网络电视台的成功上线, 四大门户网站紧接着都推出了自己的视频频道, 使优酷网和土豆网等网络视频网站面临新的、巨大挑战。据统计, 2011年中国在线视频行业规模达到62.7亿元, 同比增长近一倍。但是, 网络视频行业也存在着内容同质化严重、不良视频泛滥、传输延迟与画质模糊、商业模式不成熟、盈利模式单一、网络视频的盗版现象普遍等问题。相对于网络视频, 网络广播的发展前景不明。随着技术的快速发展网络广播日趋成熟。世界上主要广播电台都都很看好廉价的网上空间, 在国内, 中国国际广播电台也实现了网上广播, 受到广大听众的厚爱。虽然网络广播兼有互联网和传统广播的优点, 但在我国的受众群体还不成规模, 盈利模式不够成熟等缺陷, 发展前景不明。

1.2 手机广电媒体发展现状分析

随着手机3G时代的到来, 手机广电媒体得到快速发展, 并逐步为广大用户所接受, 手机广电媒体的主要现状是手机电视仍然面临严峻挑战, 手机广播的发展势头不够。虽然手机电视发展较快, 但手机电视在中国的应用普及还没有达到理想的状态, 发展面临很多急需解决的问题。其主要因素是内容比较匮乏和同质化、国家技术标准和行业技术标淮同时存在, 盈利模式相对比较单一, 利润来源主要依靠用户的订制费用以及数据流量等接收使用费用。我国的手机广播业务在2003年开始出现, 由于存在内容匮乏和同质化的问题, 我国手机广播的发展步履维艰。

1.3 电视新媒体发展现状分析

电视新媒体的发展现状是数字电视期待创新, IPTV仍需培育。我国数字电视经过近年来的发展, 用户数量达6千多万, 有线电视数字化程度进一步提高, 已接近40%, 市场规模在迅速扩大。我国发展数字电视存在国家政策大力支持、用户规模庞大、盈利空间充裕等明显的优势, 但是网络分散、内容匾乏、产业链中利益分配不均等问题严重阻碍电视新媒体的发展, 急需创新市场推广模式。交互式网络电视在2005年以后一直处于市场培育期, 虽然也出现了一定数量的、成功的发展模式, 但从我国电视新媒体发展的总体上看, 仍然面临着基础网络与技术标准不够完善、电信和广电两个行业的利益博弈、内容匮乏与同质化、盈利模式不成熟。

2 新媒体对广播电视的影响

新媒体对广播电视事业的影响是多方面的, 主要表现在以下几个方面:一是网络视频的迅速发展严重冲击到电视产业。网络视频与传统的电视相比, 具有内容多样, 可随时随意点播, 同时, 网络视频画质更优, 内容更全面, 即时性更强, 以上这些优点的存在, 严重冲击到传统电视产业;二是数字技术的快速发展, 影响到电视频道的生存方式。近年来, 随着新媒体的快速发展, 数字技术在广电新媒体中得到广泛的应用, 实现了广电信号的压缩传输, 原来一个频道的带宽可以承载四个以上频道, 因此, 广电行业需要重新整理频道, 重新审视立台特色;三是新媒体功能的增加带来电视节目形态急需进行相应的变化。传统的广播电视节目以信息和娱乐功能为主, 而新媒体的功能更加强大, 除娱乐和信息功能以外, 还有资讯和通讯的功能, 因此, 迫使电视节目依据这些功能, 不断改变自身角色;四是传统的收视率统计方式已经不能够决定新时期广电行业的盈利问题。传统的电视节目收视率是通过抽选部分用户进行测定的, 所统计到收视率直接影响到盈利模式, 随着新媒体的发展, 传统的收视统计方式受到挑战, 公众的收视行为更为自由、多样, 移动收视和公共场所收视等方式越来越多, 运用传统的统计方式已经不能适应现状需求, 数字化以后广电频道的主要收入分别来自内容销售、节目收视费、应用服务费、政府补贴、广告费等多种方式, 不再仅仅依靠广告。

3 广电新媒体的未来发展趋势

基于以上分析, 广电新媒体的未来发展趋势主要表现在以下两个方面:一是因为新媒体、新技术的快速发展, 广电媒体节目内容资源的共享程度会进一步提高。广电媒体是以丰富节目内容为核心的, 新媒体的大量出现, 使媒体格局发生了重大变化, 进一步拓宽了媒体信息的传播渠道, 不同的媒体通过交流、合作, 使大量的资源得到共享。二是广播电视媒体的渠道和接收终端融合。从当前广电媒体的现状看, 广播电视业务多种多样, 有无线电视、数字电视、有线电视、卫星电视、高清电视等, 多媒体业务有手机电视、网络电视、交互电视等。这些业务不是传播模式的不同, 而是运营模式的不同。在媒介融合的背景下, 这些渠道势必相互交融。这种交融包括内容资源、技术资源、用户资源, 也就是我们所说的三网融合, 通信网、广播电视网、互联网通过融合改造, 技术功能趋于一致, 业务范围趋于相同, 互联互通、资源共享, 各自开展多网融合业务。更通俗的理解就是让手机、电脑和电视三种终端都成为新一代的信息、通讯、广电媒体。

4 结论

综上所述, 我们不难发现不同形态新媒体都存在着政策限制造成新媒体运营的自主性不强;内容匾乏、同质化严重;盈利模式单一、包括视频网站在内的不少新媒体都未能实现盈利;可应用的技术还不能满足新媒体今后发展的需要等方面的问题。因此, 我们应该在认识广电新媒体发展现状的基础上, 针对他们存在的一些问题采取积极有效地措施, 对广电业进行调整, 以便适应整个行业的发展变化。

参考文献

[1]黄升民, 王薇.家庭信息平台:数字电视运营模式新突破.北京:中国传媒大学出版社.