所见即所得（共4篇）
所见即所得 篇1
“所见即所得”不仅是灵思传播机构的一种经营理念, 更是对客户的一种郑重承诺, 它的成功践行有赖于这种理念和承诺在灵思运营的每一个方面及每一个关键环节的成功渗透, 那么, 什么是灵思媒介的“所见即所得”呢?
灵思媒介“所见”起步于灵思的消费者洞察。在灵思, 消费者洞察不仅是创意的立基, 也是媒介流程的起点。通过具体而微的消费者洞察, 客户见到的不仅是自己产品的目标消费者面对相关问题时的内心冲突及其求解的过程, 也是目标消费者媒介接触习惯的立体呈现。通过建立产品、目标消费者及其接触的媒介之间的关联, 就可以精准地锁定传播媒介, 为最优化的媒介策略制定提供基础。
灵思媒介“所见”第二步便是优化的媒介策略。灵思媒介策略的特点是整合和创新。整合就是充分整合广告与公关媒介策略, 实现真正意义上的媒介整合营销传播, 从而达到媒介传播效果与客户利益的最大化;创新就是充分运用新的传播媒介和传统媒介的创新性使用来实现更佳的传播效果。通过媒介策略整合与创新, 寻求成本最优化的媒体运营模式, 为客户提供量身定制的、最合理化的媒体传播服务, 一直是灵思媒介策略始终不渝的追求。
在这方面, 特殊身份的媒介合作方式, 如冠名、演播室包装、频道战略合作等;品牌定制媒介合作方式, 如结合品牌主题活动、诉求点等因素定制专门节目内容;新闻性传播与公益化相结合的媒介合作方式, 如通过强大的新闻传播体系, 将企业、品牌传播点全方位、深度阐释并结合企业公益行动定制公益宣传计划, 线上、线下同步实施, 这些整合与创新形式在灵思都得到了成功的尝试和广泛的运用。
灵思媒介“所得”的第一层次是媒介策略基础上的媒介执行结果的如实呈现。这种结果通过实施效果 (上刊效果) 、页面效果 (面积、字数、版位等) 、内容价值 (选题是否是社会热点?) 、媒体价值 (发行量、浏览量、知名度等) 、受众价值 (质量、消费能力、与产品定位吻合度等) 、传播价值 (传播量、传播时点等) 等指标来衡量。
灵思媒介“所得”的第二层次是媒介传播效果研究。众所周知, 媒介广告效果研究已经运用的非常普遍与成熟, 但媒介公关效果研究却是一个较新的课题。灵思传播效果研究的特点是不仅仅有广告效果研究, 还在公关效果研究方面进行了一些探索, 以期实现真正意义上的整合营销媒介传播效果研究。
对于受众来说, 无论是日常公关信息还是企业危机信息, 从其接触这类信息到相关信息对其消费行为产生影响的整个阶段中, 都基本遵循先接触到信息, 然后对其分析解读并产生观点或偏好, 最后其消费行为发生改变的规律。基于此, 公关传播受众效果评估也就围绕这三个维度展开, 即公关传播对受众的传播覆盖力、品牌提升力以及销售促销力。
首先, 评估公关传播对受众的影响, 要研究公关传播手段的覆盖能力, 即事件、活动、新闻等在受众中的到达率、到达频次、乃至到达方式。
其次, 分析公关传播是否提升了目标企业/品牌/产品在受众心目中的形象及地位, 即分析接触了相关介质的受众群体, 在品牌/产品认知度、品牌/产品喜好度、品牌/产品信赖度、企业互动性/认同感方面较之以前的提升力度。
最后, 深入的挖掘公关传播是否拉动了目标企业/品牌/产品的销售, 即从信息关注度、预计购买率、实际消费率角度进行评估和研究。
通常, 要想客观准确地通过以上三个维度指标深入挖掘公关传播对于受众影响, 就要采用科学严谨的定量研究方式, 锁定目标受众群体, 采用适合其特征的定量研究方法进行深入研究, 根据企业的侧重点差异, 选择不同的加权手段, 从而挖掘出隐藏在数据背后的真相, 为企业评估其公关传播的效果奠定坚实的基础。
需要指出的是, 灵思媒介“所见即所得”之所以能从理想走向现实, 靠的是整个公司系统性的力量、媒介资源体系的建设、专业的媒介执行团队、严格规范的作业标准这样一套保障体系。限于篇幅, 这里仅讲讲灵思媒介的广告与公关作业标准。
灵思媒介广告作业标准包括:竞品投放监测;媒体环境分析;媒介投放策略;媒体投放计划;媒体合作机会点分析;媒体发布跟踪;媒体发布报告。
灵思媒介公关作业标准包括:媒体定期维护;危机管理;媒体信息情报动态;媒体顾问团建设;公关效果报告。
以上, 就是灵思媒介“所见即所得”的轮廓式呈现。
原子设计:所见即所得 篇2
项目名称：LED系列产品
项目服务时间：2007年7月至今
产品独特性或先进性：多系列产品的设计，不断发掘新元素及新功能，多款产品获得设计奖项。
客户方获益：坚守原创的路线，使得每款产品上市均获得不错的销量，使客户在四年的时间里跃进行业二强。
项目评估：了解市场、熟悉客户会使项目更好推进。
项目名称：5+声波电动牙刷
项目服务时间：2007年3月至2010年5月
产品独特性或先进性：具同类产品最强声波振幅，在短时间里达到较强的清洁效果。5支不同功能的刷头，为不同口腔疾病的患者提供很好的清辅助。
客户方获益：产品上市即受到全球几大声波牙刷品牌的合作洽谈。
项目评估：在不断的测试中得出最合适的使用效果，理论与实际在某些情况下确实存在着差异。
项目名称：清洁车系列
项目服务时间：2006年6月至今
产品独特性或先进性：减少使用疲劳，操作更简捷。
客户方获益：系列化的设计让产品更受欢迎。
项目评估：“没有实践，就没有发言权”这句话在该项目上最能体现。
DESIGN vs. 梁志亮
DESIGN：请介绍原子设计创立时的社会背景、公司和个人状况?
梁志亮：2001年我毕业于广州大学机械设计专业，当时毕业时候学校还没设立工业设计专业。毕业后我在香港的一家医疗器械公司做产品的改良设计。当时接触了很多国内外的医疗器械公司，对比了国内外设计的差异，从外观设计到人机方便性都会有差异，于是我萌生了创立原子设计的想法。原子设计工作室创立于2002年年中，到2003年5月成立有限公司。当时位于广州的工业设计公司数量并不多，并且能力也参差不齐，虽然之前在学习中了解产品设计的流程，但没有经过实际的项目磨练，原子设计一直在跌宕中不断成长。
DESIGN：原子设计的发展经历了哪几个阶段?
梁志亮：原子设计在近九年的发展中，基本上经历了三个阶段。初期是探索阶段：工作室成立初期，没有客户与设计的管理经验，只能在每一个设计项目及客户的沟通过程中不断的总结与反省以提升各方面的管理经验。另外一方面就是对于工艺及生产的把握，对于之前纸上谈兵的学习，用于实操方面，确实有太多的不一样；中期是开拓阶段：随着各方面经验的积累，对市场及客户需求都有了一定的把握，开始大力开拓重点行业的客户。对于内部设计能力提出更高要求：所见即所得，不允许出现不能量产的方案；后期是发展阶段：有多方面的产品都得到了市场的认可，凝聚了很多的老客户，使我们能花更多的时间在产品开发的工作上，更好地展现了原子设计的设计品牌。总的来说，原子设计的发展是一步一个脚印，发展得并不算太快。但在这近九年的发展中，让我们打下了坚实的基础，从容应对不同类型的产品设计。
DESIGN：未来三到五年原子设计的主要发展战略及长远目标是怎样的?
梁志亮：原子设计在未来三年里将要建立自己的生产中心，以便于更好地服务客户；生产中心包括：模具制造，塑胶五金生产、产品装配等部门。由于公司位于广州的原因，在生产及制造质量控制方面存在某些方面的不足，在与客户的设计跟进中，常出现精度到不到设计要求、质量达不到设计要求等各方面的生产问题，原子设计希望所有的设计项目都是“所见即所得”，帮客户解决产品开发过程存在的所有问题。
DESIGN：在原子设计发展过程中遇到过的最大困难是什么?是如何解决的?
梁志亮：在公司发展的初期，由于设计经验不足等原因，曾出现过一些重大的设计错误，致使产品模具报废；由于确实是设计上的问题导致，因此我们负责了该模具重新制造的全部费用。当时是公司发展的初级阶段，资金并不多，而导致我司在资金上一度出现了非常紧张的时期。但是，自此以后，该客户的所有设计项目均交由我们负责。也让我们明白，诚信合作会有更高的回报。
DESIGN：在与企业的合作中，制约双方合作的主要障碍是什么?对解决这些问题有什么建议?
梁志亮：在首次开发产品的企业，对于设计开发流程及所需时间的了解不足，是制约双方合作的主要障碍。对于该类客户，我们通常都会展示某一产品从概念开始到产品量产的整体方案，让客户可以清楚了解当中每一个步骤的重要性，及所需要的时间；还有一点最就是让客户深刻体会多花时间在设计及测试上，会比多花时间在模具修改及生产装配上更值得。
DESIGN：你认为中国未来哪几个领域的设计服务将大大提升品牌价值?
梁志亮：环保行业及医疗器械等两个领域的设计服务将大大提升品牌价值。能源匮乏是世界问题，无论现在的风能发电还是太阳能发电，人们还在不断开发，所以这还是一个不断发展的行业。现在很多国内的医疗器械的设计感觉还是很冰冷的，我看过国外很多医疗器械的设计都很年轻化，让人感觉很温馨。随着我们生活水平的不断提高，这种对于人性的关怀，对心态的影响，都可以做得很多。
DESIGN：在行业中，谁是你的目标和榜样?
所见即所得 篇3
2012年3月国际云博会上, 彩码识别技术成为亮点, 引来很多人体验彩码云商城业务。
彩色矩阵码 (Color Mobi) 是第三代维码, 是建立在传统矩阵式二维码基础之上而发展的一种革命性技术。
二维码在1994年就开始使用, 而第三代彩色图形矩阵码是由南韩著名私立大学延世大学的研究小组开发成功, 2000年4月ColorZip Media公司正式成立并推出了相关产品。2004年10月成立日本ColorZip, 并从2005年2月开始正式开展日本国业务。
彩码在日本已经大量应用在生活的各个方面, 而在中国, 目前市面上大部分都是使用条形码和部分二维码。虽然彩码技术已经出现很多年了, 正如二维码有自己的弊端一样, 彩码也有自己的弊端, 它需要综合资源应用, 需要网络平台跟电信供应商的嫁接, 由于之前没有应用的土壤, 因而还未大范围应用起来。而随着3G网络和手机终端的普及, 彩码将会迎来大的发展。
彩码应用覆盖广泛
彩码最大的一个优势在于能够让用户直接看到想获取的信息的概样, 实现“所见即所得”。
当我们想上网或者想知道这个信息的时候, 直接用摄像头照一下就可以上网, 可以得到有用的信息。因为是彩色码, 所以它不像条形码或者二维码单调。彩色码是可以接受颜色信息的, 所以, 我们可以放一些非常可爱的图片进去, 这样感觉上并不是单一的只是检测的东西, 而是特殊的非常好看的, 并于商品融合。
彩码可支持各种中低端手机, 由于彩码是以四种相关性最大的单一颜色:红、绿、蓝和黑来表述信息的, 而不考虑其占有的面积的大小。因此彩码的设别要素是色彩的判别, 并且其判别还有一个较大的取值范围。上述特性大大地降低了手机摄像头的技术要求, 即无需近摄, 无需高像素值 (只需要30万像素) 的摄像头, 就可以方便地识别彩码。目前大部分的移动用户, 都可以使用中低端手机识读彩码, 并获得相应的服务。
彩码具有高速和易用性, 还具有各种环境下稳定的解码能力, 即使在弱光和低对比度的情况下也拥有非常高的识别率。此外还有记忆功能, 降低CPU上的负载, 可以利用任何设备与数码相机, 是一个简单和低成本应用。
同时, 彩码应用覆盖范围广泛。由于其易识别和允许歧变度高等特性, 使得彩码能够在流媒体上广泛的发布使用, 如电视台、户外流媒体和地铁公交车电视上等, 提供广告内容延展、在线投票统计和视频节目快速接入等服务;也可以应用在多媒体上, 如视觉和室外LED电视;同时彩码可以印制在曲面上, 如饮料瓶或方便面的包装桶上, 作为用户在线抽奖等用处。
非开源的安全统一标准
相比传统的黑点为“1”, 空白为“0”的二进制编码结构, 彩色码已革新至由原有的平面矩阵二维, 巧妙地利用构成色块识读逻辑基础的“R”“G”“B”“K”色系概念, 组合与16进制相对应的几何形体来表示数值信息构成三维矩阵。
所不同于传统二维码组成结构, 其在水平与垂直组成的数据区周边, 又增加了由低点奇偶性与纵向奇偶性组成的检测区域 (Position cell) , 并于交叉点增设了一个反向奇偶性构成的双重检测点 (Position cell) 以强化安全系数。
从安全角度更为重要的是, 彩色码技术源码的非开源性与全球专利地位。虽然彩码有如此之多的应用, 但是源代码是闭源的, 就保证了彩码的安全性和统一的标准, 免除了同类技术恶性竞争的应用忧患。
移动互联网时代应用前景
彩码的特点是像照片那样可由一看即懂的图案构成。目前只使用红、绿、蓝、黑4种颜色。而支持8种颜色的版本也正在开发之中。“彩色码”并不是将全部信息都嵌入在码内, 只嵌入了索引信息。利用读取器和手机向服务器发送索引信息, 在服务器上转换成URL信息、然后跳转到相应网页。
日本作为世界上无线通信最发达的国家之一, colorzip公司把这个技术首先放在手机3G上运用。手机用户可以通过手机镜头扫读, 快速方便地获得大量的信息, 这些信息或者是文字, 或者是数字, 或者是网页的链接。由于手机键盘非常小, 操作起来非常麻烦, 所以, 这个技术应用在手机上就不用再很麻烦操作键盘了。彩码与3G移动业务的绑定, 将会为移动业务的普及和推广, 提供强有力的支持和帮助。
随着3G建设与完善, 彩色码还可以对视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。因此, 随着移动网络与移动互动技术的高速发展, 矩阵码的需求将无限放大。
同时, 彩码能给中国流通物流、广告等方面带来一个全新的发展。在云信息技术的支持下, 彩码识别技术不但能够实现用手机“云购物”, 还可以应用到电子票务、电子签到、商品质量追溯、防伪等多个领域中。
该技术自身存在无限放大的可塑性, 彩码作为一种营销工具的应用范围很大。因彩码的URL可以改变多次, 可进行充分利用, 节省劳力, 可以快速和容易地访问日期和时间。
但是, 鉴于二维码发展过程中遇到的问题, 发展彩码的同时, 需要运营的的支持以及开放的SP编码业务等, 打造完整的产业链条。同时在终端内置的产品需具有通用性, 从而建立大规模的市场应用。 (文章摘自nttdata.co.jp《彩码连接模拟和数字媒体媒体》、colorzip.co.jp《科技看到世界充满了鲜艳的色彩》)
彩码相对于二维码的优势
所见即所得 篇4
随着电路设计的多样化, 电路测试也对信号源提出了更高的要求。传统的信号源只能产生几种固定的波形, 灵活度较差[1]。任意信号发生器 (AWG) 很好地满足了这个要求, 它不仅可以输出标准信号, 而且可以方便地产生任意波形, 在测控、通信, 医疗等领域有着广泛的应用。任意信号发生器通常采用直接数字频率合成 (direct digital frequency synthesizer, DDS) 技术实现。DDS技术是J.Tiemev在1971年首次提出的一种以全数字技术, 它从相位概念出发直接合成所需波形的一种新的合成原理[2]。Qt是一个跨平台的C++图形用户界面应用程序框架。它提供给应用程序开发者建立图形用户界面所需的所用功能。Qt是完全面向对象的, 模块化程度非常高, 很容易扩展, 并且允许真正地组件编程[3]。Qt具有优良的跨平台特性, 支持多种系统和平台, 包括Windows系统, 所有的UNIX系统以及嵌入式系统等。Qt遵循GPL (general public license) 协议, 开放主要的源代码, 用户可以在GPL的规定下自由添加新特性。
1 DDS模块[4]的设计
1.1 DDS在FPGA中的实现
DDS由相位累加器, 波形存储器, D/A转换器, 低通滤波器[5]等部分组成。该系统的DDS模块根据需要做了适当的修改。其结构框图如图1所示。
(1) 增加了通信接口电路和DDS控制模块用于接收用户数据和控制DDS的运行状态。
(2) 基准时钟采用5 MHz, 经过可控分频器分频后作为DDS的时钟信号, 周期分辨率最高可达200 ns (即分频为1) 。
(3) 相位累加器的频率控制字固定为1, 相位控制字固定为0。
(4) 波形存储器采用RAM[6], 可以写入用户自定义的波形数据以产生任意波形, 其地址宽度设置为11 b, 这样存储深度可达2K点。
(5) 电平偏移电路用于消除D/A输出信号中叠加的无效直流分量, 对于有效的直流分量会保留。
1.2 通信接口及控制寄存器的设计
DDS控制寄存器控制整个DDS模块的运行参数和状态, 并通过通信接口接收来自ARM的数据。根据需要共设置了8个寄存器, 地址从0～7。其功能和分配如表1所示。
表1其中:
(1) 0～3 B存储分频参数, 占用32位, 因此分频范围为1～232。
(2) 4～5 B存储相位累加器的参数, 用于控制波形点数和触发模式, 其各位的含义如表2所示。
(3) 6 B只使用了最低位, 为1启动DDS, 为0则停止DDS。
(4) 地址7是一个虚地址, 并不对应着实际的物理寄存器, 而是与相位累加器组合指向RAM的某一个单元, 通过对地址7的写操作就间接的实现了对整个RAM的操作, 这样大大简化了对DDS的控制操作。
1.3 电平偏移及放大电路
电平偏移及放大电路用于消除输出信号中叠加的无效直流分量 (允许有效直流量输出) 和调整信号增益, 其电路图如图2所示。
根据图2电路有:
式中:Rv是R4两部分的并联电阻, 当
式中:
2 Qt程序设计
2.1 GUI设计
GUI (图形用户界面) 是人机交互的窗口, GUI的设计直接关系到产品的可操作性, 是软件设计中非常重要部分。考虑到触摸屏面板的空间有限, 因此控件 (Widgets) 的设计尽量紧凑。该系统的GUI设计见图3。
左侧为工具栏, 右侧黄色区域为绘图区。绘图区提供了滚动条, 用于绘制超出屏幕范围的波形。可以绘制较长的序列信号。工具栏从上到下分为绘图模式选择区, 波形输出设定区, 时间设定区及清屏和退出按钮。波形的绘制只允许从左向右进行, 一个时刻只对应一个数据点;已绘制波形允许修改, 修改过程中自动变成红色, 修改完毕自动变成默认颜色。
2.2 Qt编程原理和方法
Qt程序设计[7]采用面向对象和事件驱动的方法, 整个GUI程序划分为两个类, 其中主窗口为一个类, 类名为MainWindow, 继承自Qt的QMainWindow类, 它提供了工具条 (toolbar) 和一个主窗口 (mainwindow) ;另一个类是DrawWidget, 提供了一个绘图区域, 有4种事件, 分别为触摸笔按下 (mousePressEvent) , 移动 (mouseMoveEvent) , 松开 (mouseReleaseEvent) 和绘图区重绘事件 (paintEvent) 。同时提供了处理波形的函数waveProcess和调用底层驱动的接口。滚动条是通过QScrollView类提供的视图功能来实现的。延迟输出功能通过Qtimer类来实现, 延迟范围0～999 s。触摸笔的3个事件的发生顺序和处理过程见图4。
信号/槽机制是Qt的一个中心特征, 用于对象间的通讯[8]。绘图事件 (paintEvent) 采用双缓冲机制。双缓冲技术是[9]一种GUI编程技术, 它指的是在一个不在屏幕上的位图上渲染一个物件并把此位图拷贝到屏幕上, 常用于消除闪烁和提供一个快速用户界面。该程序采用了Qpixmap类来实现双缓冲。
2.3 驱动程序设计
Linux设备驱动程序[10]是系统内核的一部分, 运行于内核态。其可以以两种方式被编译和加载:直接编译进Linux内核和编译成一个可加载和删除的模块, 通过modprobe/insmod和rmmod来加载和卸载驱动模块。该系统即采用字符设备驱动。在系统内部, I/O设备的存/取通过一组固定的入口点来进行, 具体到Linux系统, 设备驱动程序所提供的这组入口点由一个文件操作结构file_operation来向系统进行说明。该系统的驱动函数需要提供3个函数调用, read函数用于读取DDS运行状态, write函数用于向DDS写入参数和波形数据, ioctl函数用于复位/启动/停止DDS。另外还需要打开 (open) 和关闭设备函数 (close) 。File_operatio的定义如下:
驱动程序在wave_ioctl, wave_wirte, wave_read等几个函数中具体实现。所需的波形参数和数据通过Qt程序打包, 调用write函数 (对应驱动程序中的wave_wrtie函数) 一次性写入DDS模块。最终将驱动程序编译为模块文件 (*.ko) , 通过命令modprobe和rmmod来加载和卸载驱动模块。
3 系统操作及测试
(1) 设置波形参数, 包括绘图模式, 时间轴刻度, 输出延时等。
(2) 绘制波形, 并作相应的修改, 最终完成波形绘制。在松开触摸笔之后Qt程序根据所选择的波形绘制模式对波形进行处理和优化并重新显示出来。
(3) 点击单次触发模式或重复 (循环) 触发模式, 此时Qt程序提取时间轴刻度参数, 转换为DDS中可控分频器的分频参数, 并将这些参数和处理后的波形数据打包传输给DDS模块, 输出延时完毕则启动DDS, 即产生与所绘波形相同的实际电信号, 达到“所见即所得”的效果, 如图5所示 (时间刻度为100 μs) 。
4 结 语
任意波形发生器是现代电子技术的一个新发展, 本文给出了一种基于DDS和Qt的任意波形发生器的整体设计方案, 分析了DDS在FPGA中的实现和Linux下Qt程序的设计。该设计最大的特点是“所见即所得”, 即绘制何种波形就可立即产生何种波形, 非常直观, 从而以满足各种电路测试, 通信等领域快速产生任意波形信号的要求。
摘要：提出一种基于直接数字频率合成 (DDS) 技术和Qt编程的任意波形发生器 (AWG) 的整体设计方案。完成了DDS在FPGA中的硬件修改设计以及在Linux环境下Qt程序的软件设计和内核驱动程序的开发, 并给出实验结果。实验结果表明:通过触摸笔绘制任意波形, 即可产生与所绘波形在时间和电压上均相同的实际电信号, 达到“所见即所得”的效果, 以满足各种测试和试验的要求。
关键词：任意波形发生器,DDS,FPGA,Qt
参考文献
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[9]刘光照.双缓冲技术[EB/OL].[2009-07-11].http://www.qtchina.net/?q=node/176.