贵州师范大学:策略

贵州师范大学:策略（共10篇）

贵州师范大学:策略 篇1

大学生心理素质教育越来越受到社会各界的高度重视,因为大学生心理健康水平已成为影响大学生成才及发展的重要因素,同时也是影响构建高校和谐校园的主要因素。贵州省高职院校近年来发展迅速,2008年有独立高职院校23所,普通本科院校14所,独立高职院校已占全省普通高校的62.16%。因此,提高高职院校大学生的心理健康水平,有助于我省高校和谐校园的建设和高职学生的成长。2008年4~5月,我们分别对贵州省四所高职院校大学生心理健康状况进行了抽样调查,并对调查数据进行了统计分析。根据大学生心理健康状况的分析结果,针对目前我省高职院校心理健康教育存在的主要问题,提出了相应的教育策略,这对于高职院校大学生心理健康教育的科学性、针对性和实效性具有重要的意义。

高职院校大学生心理健康状况分析

我们采用国内外常用的心理健康测查工具——症状自评量表SCL-90进行测试。该量表有90个评定项目,从感觉、情感、思维、意识、行为直到生活习惯、人际关系、饮食睡眠等多种角度,较为准确地评定被试是否具有某种心理症状及其严重程度。量表由9个因子组成,各项因子分值越高,其心理健康水平越低,一般因子分大于或等于3的认为个体在该因子有中度以上的心理问题。SCL-90的评分标准是每一个项目均采取五级评分制(1~5分),反映不同程度的症状,即没有、很轻、中等、偏重、严重。我们于2008年4~5月分别对贵州省黔南民族职业技术学院、贵州省铜仁职业技术学院、贵州省黔东南民族职业技术学院和贵州省轻工职业技术学院等四所高职院校的学生进行调查,发放SCL-90问卷1400份,学生独立填写SCL-90问卷后当场收回,共收回1400份,有效卷1353份。其中,男生624份,占总人数46.12%;女生729份,占总人数5388%。所有调查数据均在计算机上处理。为了更好地了解高职院校大学生的心理健康水平,我们对调查数据进行了总体状况分析,并对男女生进行了比较分析。

(一)高职学生心理健康水平总体状况

我们对1353名被试学生的总症状指数位于1~5级间分值程度的人进行了分类统计,筛查结果如表1所示。

从表1可知:具有不同程度心理健康问题的有265人,占总人数的19.59%;有中等程度以上心理健康问题的37人,占总人数的2.73%;心理健康问题呈轻度症状的有228人,占总人数的16.85%;心理健康问题呈中度症状的有33人,占总人数的2.44%;心理健康问题呈重度症状的有4人,占总人数的0.30%。

我们对1353名被试因子分在2~5级间分值程度的人进行了筛查,结果如表2所示。

从表2可知,被试在九个因子中,心理问题分布具有以下特点:(1)有35.33%的人有强迫症状,是九个因子分中检出率最高的一项;(2)有27.86%的人有抑郁症状,是九个因子分中检出率位居第二的一项;(3)有27.79%的人有人际关系敏感症状,是九个因子分中检出率位居第三的一项:(4)有23.65%的人有敌对症状,是九个因子分中检出率位居第四的一项;(5)其他因子检出率顺序为:焦虑21.29%,精神病性19.29%、恐怖18.70%.躯体化14.12%。

注:3>因子分≥2为轻度症状;4>因子分≥3为中度症状;因子分≥4为重度症状

为进一步分析被试学生的心理健康状况,我们将被试学生各因子均分及标准差与全国常模进行了比较,并对其显著性进行了检验,结果如表3所示。

从表3可知:高职学生在躯体化、强迫症状、抑郁、焦虑、敌对、恐怖、偏执、精神病性因子上,得分均高于常模,差异极为显著,表明高职学生心理健康水平较低。人际关系敏感与常模的差异极其显著。

(二)男女学生心理健康状况比较

我们对被试学生中624名男生和729名女生的总症状指数位于1~5级间分值程度的人进行了分类统计,筛查结果如表4所示。

从表4可知:具有不同程度心理健康问题的男生120人,占总人数的8.87%,具有不同程度心理健康问题的女生145人,占总人数的10.72%;具有中等程度以上心理健康问题的男生13人,占总人数的0.96%,具有中等程度以上心理健康问题的女生24人,占总人数的1.77%;心理健康问题呈轻度症状的男生107人,占总人数的7.91%,心理健康问题呈轻度症状的女生121人,占总人数的8.94%;心理健康问题呈中度症状的男生12人,占总人数的0.89%,心理健康问题呈中度症状的女生21人,占总人数的1.55%;心理健康问题呈重度症状的男生1人,占总人数的0.08%,心理健康问题呈重度症状的女生3人,占总人数的0.22%。

我们对男女学生各因子分≥2的检出率和≥3的检出率分别进行了统计,并进行比较,结果如表5和表6所示。

从表5可知:躯体化、强迫症状、人际关系敏感、抑郁、焦虑、敌对、恐怖、偏执因子等检出率女生均高于男生,特别在抑郁、恐怖、强迫症状等因子上较为突出,人际关系敏感、焦虑、敌对因子次之;精神病性因子检出率男生高于女生。

从表6可知:除精神病性因子外,其他因子中具有重度心理健康问题的女生检出率高于男生,强迫症状最为突出,其次为恐怖,第三是是人际关系敏感、抑郁、焦虑,第四是敌对,最后是躯体化因子。

为进一步分析男女学生心理健康水平的差异性,我们对被试男女学生的各因子均分和标准差进行了统计,并进行显著性检验。结果如表7所示。

从表7可知:女生在强迫症状、人际关系敏感、抑郁、焦虑、恐怖等5个因子上得分高于男生,且达到显著差异水平,特别在抑郁和恐怖因子上差异极为显著。这表明,女生的强迫症状、人际关系敏感、抑郁、焦虑、恐怖症较男生明显,其中抑郁和恐怖更为突出。

高职院校学生心理健康教育现状及主要问题

目前,我省23所独立高职院校(含高专)都不同程度地开展了学生心理健康教育工作,许多院校设立了心理健康教育咨询中心或心理咨询室。由于各院校对学生心理健康教育工作高度重视,高职学生的心理健康水平得到了较大程度的提高。但就总体来看,还存在着一些不容忽视的问题,主要表现在以下几个方面:(1)心理健康教育工作的专项经费投入不足,必要的设备配置不全,给心理咨询工作的有效开展带来一定困难。(2)心理健康教育机构设置不尽合理,导致其工作有效运作难度较大。(3)心理健康教育工作者的有关待遇未得到很好的落实,激励机制还未完全建立,使从业者积极性不高。(4)从事心理健康教育及咨询工作的教师,有国家二级心理咨询师职业资格,或有心理学、教育学、医学本科以上学历且获国家三级心理咨师职业资格,或有心理学、教育学、医学中级职称且经心理咨询专业培训的人数还不多,使其心理咨询和辅导水平难以提高。(5)高职院校具有心理学、教育学、医学副教授以上职称且经心理咨询专业培训的专家很少,使其科研进展缓慢。(6)高职学生对心理健康问题还没有引起足够的重视,尽管有心理困扰和心理问题,但没有勇气进入咨询室进行咨询。

高职院校大学生心理健康教育策略

(一)建立有效的心理健康教育管理机制

高职院校心理健康教育工作是一项系统工程,必须建立有效的管理机制,才能确保心理健康教育的效果。从我省高职院校的实际情况看,应建立院(校)、系、班三级心理健康教育管理机构,以形成有效的工作网络,使高职院校心理健康教育工作稳步、有序地开展,并有效预防和干预学生的心理危机。高职院校设心理健康教育咨询中心,负责全院学生的心理健康教育及咨询工作;系级设心理健康教育室,负责本系学生的心理健康教育工作;班级配备心理健康辅导教师,由班主任担任,负责本班级学生的心理健康辅导工作。对从事心理健康教育的教师应给予精神和物质上的激励,以充分调动其工作积极性。同时要建立相应的工作制度,以确保心理健康教育工作规范化运作。只有形成有效的运行机制、动力机制和约束机制,高职院校心理健康教育效果才能得以提高。

(二)加大心理健康教育工作的经费投入

为确保心理健康教育工作的有效运作,高职院校要加大对心理健康教育工作的经费投入,搞好心理健康教育工作的“硬件”和“软件”建设,向学生提供良好的心理健康辅导服务。在“硬件”上,心理健康教育与咨询中心要有必要的个体咨询室、团体辅导室、心理档案室、心理图书阅览室等工作场地,要配备必要的仪器设备、测量工具、图书资料、计算机等。在“软件”上,要按有关规定并结合实际需要,配备一定数量的专兼职心理健康教育教师,并要积极创造条件对心理健康教育教师进行业务培训,提高其理论水平、专业知识和工作技能,让他们逐步达到持证上岗。

(三)多形式、多渠道地开展心理健康教育

学生心理素质的提高,不是靠单一的教育形式就能达到的,而需要多形式、多渠道的教育以形成合力,才能增强教育效果。

宣传普及心理健康知识为了增强学生的心理保健意识,提高其心理健康知识水平,要充分利用院报、橱窗栏、广播、学校网站、展板、黑板报、主题班会等形式宣传、普及心理健康知识。

开设心理健康教育选修课为使心理健康教育系统化、常规化,增强心理健康教育效果,高职院校要统筹安排各专业开设《大学生心理健康教育》等选修课,学分不低于1学分。

举办心理健康教育专题讲座根据不同时期学生所关注的心理热点问题或共有的心理问题,及时举办各种心理健康教育专题讲座,排解和消除学生面临的心理困惑和问题。

建立心理健康教育学生社团组织为增强学生的参与意识,达到自助和助人的目的,高职院校要建立学生心理健康教育协会等学生社团组织。建立此类学生社团,有助于开展丰富多彩的心理健康教育活动,激发学生学习心理健康知识的兴趣,提高学生解决一般性心理困惑和问题的能力。

积极开展心理行为训练针对高职生存在的以自我为中心、过于自傲或自卑、意志力弱、耐挫力差、与人合作和沟通意识不足等心理问题,要精心设计各种项目,开展心理行为训练。通过训练,学生的自信心得到增强,进取精神得到培养,心理潜能得到开发,人格魅力得以提升,自我认知能力、耐挫能力和协作能力得到提高,心理品质得到优化。

(四)积极开展个别咨询和团体辅导,建立学生心理档案并进行追踪辅导

为帮助学生排解和消除心理困惑和心理问题,一方面,要采取面谈、书信、电话、网络等形式进行个别咨询;另一方面,要对有共同心理困惑和心理问题的学生集中进行团体辅导。为有针对性地做好学生的心理健康教育,同时也为学生自我认知提供依据,对在校学生要建立心理档案。对于可能存在或已存在心理问题的学生,可约请他们面谈,并对有严重心理问题的学生进行不定期的追踪心理辅导。

(五)注重男女生差别教育和各年级的分层教育

从上述调查统计分析可知,诸多原因导致女生的心理健康水平比男生低。因此,要更多地关注女生的心理健康,帮助她们解决心理上存在的各种困惑和问题,使她们认知自身的优势,树立自信,不断优化心理品质。高职院校各年级学生的心理状况有很大的差异性,这是不争的事实,因此,对各年级的心理健康教育的内容应有区别。

(六)营造良好的校园文化氛围

校园文化对学生的心理健康具有潜移默化的影响和引导作用,营造一种乐观、向上、尊重、宽容的文化氛围,对提高学生心理素质有极大帮助。优美校园可使置身其中学习和生活的学生情感得到陶冶,心智得到启发,人格得到提升,能激发学生学习的强烈动机,使他们增强自信,不断进取。在和谐校园的氛围中,组织丰富多彩的校园文化活动,可使学生尽情展示自我和发现自身价值,并能增强师生之间、学生之间的互动,提高学生的人际关系能力和协作能力,培养学生团结友爱、互帮互助、积极向上、勇于竞争的精神。积极、健康、和谐的校园文化,能使学生从中学会自我调节心理平衡的方法,提高自助能力,从而有效排解一般心理困惑和问题。

参考文献

[1]宋专茂.心理健康测量(第二版)[M].广州:暨南大学出版社,2005.

[2]杨宗义.教育统计学[M].重庆:科学技术文献出版社重庆分社,1990.

[3]贵州省招生考试中心.贵州省2008年高考高校招生专业目录[M].贵阳:贵州教育出版社,2008.作者简介:

贵州省纳雍有机茶外贸发展策略 篇2

一、有机茶及其出口概况

1. 有机茶概念

有机茶是一种无污染、纯天然的茶叶，是在无任何污染的产地，按照有机农业生产体系和方法所生产的产品。在其种植过程中，使用天然绿肥，采用生物或者物理的方法防治病虫害，以自然农耕为主，完全不施用任何化学合成的化肥、农药、植物生长调节剂、化学食品添加剂等物质。在加工、包装、储运过程中不受任何化学物品污染，并符合国际有机农业运动联合会（LFOAM）标准，经有机（天然）食品颁证组织发给证书。有机茶在整个生产和加工过程中最大限度减少对环境污染的同时，也最完整的保留了茶叶清香甘醇的特性。有机茶也是我国第一个颁证出口的有机食品。

2. 有机茶的出口概况

目前，有机茶主要销往美国、日本和欧洲的一些国家。在欧美国家，有机食品销售量占食品销售总量的5%～10%，而有机茶约占1%，具有非常大的市场增长空间，且这些区域大多不生产茶叶，这为有机茶的生产和出口提供了巨大的市场机遇。

二、纳雍有机茶的现状和问题

1. 纳雍有机茶的现状

①纳雍有机茶的特点。纳雍县是贵州省历史悠久的产茶基地之一，也是贵州省和全国的重点产茶县。其优质茶园大多数分布在海拔1800米以上的高山之中，周年云雾缭绕，雨量充沛，空气清新，土层深厚，土质优良、呈微酸性，有机质、矿物质含量高，高山生态作用明显，种植环境得天独厚，具有良好的开发高山生态有机茶、名优茶的地理条件。纳雍的有机茶外形美观，条索均匀;色泽翠绿透明;气味清香淡雅，幽远绵长;滋味纯正，回味无穷。经国内茶叶专家权威论证和杭州中农质量认证中心的严格检验，纳雍姑箐有机茶不含任何有害金属，茶树病虫害极少，其产地亦是生产有机茶的理想区域。在第六届中国茶业经济年会暨2010中国贵州国际绿茶博览会上，因茶叶品质的惟一性与差异性，中国茶叶流通协会授予纳雍县“中国高山生态有机茶之乡”荣誉称号。

②现有茶园现状。20世纪80年代，纳雍县就有成片茶园和农户零星分散茶园近万亩，但由于缺乏投入和引导，大部分茶园都呈荒芜或是半荒芜状态，任其自然生长，自由采收，农户家庭手工加工，茶园退化严重，茶叶资源未能得到充分利用，茶叶产业也未能形成良好的经济效益和社会效益。自2000年以来，纳雍县委、县政府将茶叶产业列为全县农村经济的主要支柱产业之一，在民革中央专家组、中国农业科学院茶叶研究所专家的指导和帮助下，全县茶叶产业逐年得到恢复与发展。现有茶叶种植面积32.6万亩、投产茶园12万亩，分布于全县25个乡镇。规模上千亩、效益明显的茶场有姑开云雾坡茶场、东风茶场、大自然茶场、杉木箐茶场、锦茗茶场、大冲茶场、蚕箐茶场、创钰茶场、化作以麦茶场和曙光五山茶场等，主要种植品种为福鼎大白茶及福鼎大毫茶、安吉白茶、金观音、龙井43和水仙等。

③茶叶加工生产现状。据统计，纳雍县2011年生产成品茶近620吨、产值近1.3亿元，2012年生产成品茶1380吨、产值3.2亿元。所生产产品除满足省内市场外，还远销广东、浙江等地。目前，纳雍县从事茶叶生产的注册企业达63家，其中茶叶公司32家、农民茶叶专业合作社31家。2013年成立了纳雍县茶产业品牌建设与市场营销指导委员会和贵州平远茶业有限公司，统一了纳雍茶叶品牌，所生产的茶叶多次获国际、国内大奖。2009～2013年连续5年获称“全国重点产茶县”。

2. 纳雍有机茶存在的问题

目前制约纳雍茶叶产业发展的因素如下：

①种植零星分散、规模化程度不高。

②多数茶园老化，产量不高、质量差、种植效益低。

③加工设备和技术落后，难以满足全县茶叶生产加工的需要。

④加工企业规模小，加工厂房少，效益不高，不能满足现有茶产业发展的需要。

⑤品牌多，产量少，市场占有率低。

⑥茶叶技术推广服务环节薄弱，从事茶叶技术服务人员少、科技素质偏低。全县茶叶专业技术干部只有5人且只有1名本科毕业的茶叶专业技术干部。乡镇农业技术员对茶叶栽培管理、加工新技术和营销方面的知识不够全面，直接导致了茶农技术素质差、茶叶生产整体水平低的现状。

⑦农户对茶叶生产观念转变较慢，种植难度较大;茶园普遍未中耕、除草、施肥，套种不合理。

⑧部分农户种植不够规范，种植规格、种植沟开挖等达不到技术要求，缺窝断行较多，成活率不高。

⑨乡（镇）没有茶产业管理机构和专职人员负责茶产业工作。

⑩缺乏专项工作经费，技术力量薄弱，给工作带来一定难度。

11外出务工人员多，劳动力不足。

三、纳雍有机茶外贸发展策略

1. 纳雍有机茶的促销策略

纳雍有机茶企业在制定价格促销营销战略时，既要考虑顾客对纳雍有机茶的满意度和价格承受力，还要考虑有机茶的开发成本、宣传成本等，要保证在盈利的基础上尽量为顾客着想，尽量实现顾客满意和公司经济效益最大化这种双赢的互利局势，要争取赢得买卖双方共同的信任，所以价格营销策略比较复杂，要通过多考察市场，对市场企业价格的变动情况进行整体、统一地分析才能够进行最终定位。

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第一，顾客在选择纳雍有机茶时，首先要考虑自己的承受力，其次就是购买和应用的价值，也就是顾客所关心的纳雍有机茶的效用，例如：减肥、健康饮用等。市场营销的理论家和分析者认为，顾客在选择茶叶时，除了会对纳雍有机茶与其他茶叶的价格进行对比之外，还会对纳雍有机茶的总体价值与其他茶叶进行对比，这种观念已经赢得社会各界的认同，并且在市场营销实践当中也有很大的反响。

第二，低成本战略。纳雍茶叶企业在降低成本方面有独特的观念，为顾客设定一个最合理的价位，让顾客首先对纳雍有机茶的价值满意，其次再考虑利润，通过薄利多销来提升公司整体的经济效益。由纳雍茶叶企业联合成立的贵州平远茶业有限公司统一销售产品，为纳雍有机茶的国际营销赢得了效益和信誉。

2. 纳雍有机茶出口面临的竞争和挑战

纳雍有机茶具有优良的品质，却缺少一个能在产业突围和品牌塑造上引领纳雍有机茶走向市场的第一品牌。

中国是世界上最大的茶叶生产和消费国。据统计，中国3.7亿人有饮茶习惯，人均年茶叶消费0.86千克，中国的茶叶市场巨大。在世界市场上，中国茶叶产量所占份额一直超过世界总产量的35%，茶叶出口量超过世界出口总量的20%。其中纳雍有机茶作为我国第一个颁证出口的有机食品，具有无污染、纯天然的特点，深受国内外消费者喜爱。

尚普咨询轻工行业分析师指出：随着人们对健康原生饮品认识的加深，纳雍有机茶市场将进一步发展壮大，纳雍有机茶产业前景光明，同时也面临诸多挑战。

①纳雍茶叶竞争更加激烈。对近年来纳雍茶叶销售情况分析，盲目扩大纳雍茶叶种植面积后并未真正实现茶叶销售市场的扩展，造成产量增加、产品滞销。国外茶叶也加入国内市场的争夺战中，质优价廉的红碎茶等茶品进入我国市场，挑战纳雍茶叶产业发展。

②有机茶生产门槛提高。我国认监委自2011年底相继发布修订后的《有机产品》《有机产品认证实施规则》和新发布的有机产品信息系统使用规定，有机产品管理新制度更加严格，虽然使有机产品市场得到了有效管理，但是也提高了有机茶的生产门槛，这对有机茶的产销提出了更高的要求。

③新政冲击传统高档礼品销售模式。以前很多茶叶企业将纳雍有机茶作为高价的高档礼品出售，各地响应中央号召，勤俭节约、杜绝浪费，使礼品茶模式的传统销售受阻，影响到纳雍有机茶的高价市场。

据尚普咨询发布的《2012-2016年中国有机茶行业分析调查研究报告》显示：到2015年，茶业市场规模会从现在的300亿元增长到1000亿元左右，纳雍有机茶市场蕴涵着巨大潜力。面对纳雍有机茶竞争激烈、生产门槛提高、销售模式受阻的挑战，行业企业应当化压力为动力，加快培育世界知名品牌，提高全球竞争力，探索新型销售模式，在国内国外两个市场上统筹规划。

3. 纳雍有机茶的国际市场开拓策略

一是开发适销对路的有机茶产品。二是加大有机绿茶的市场推广力度。三是培育国际知名茶叶品牌。四是锁定重要目标市场。五是建立与国际接轨的有机茶认证体系。六是因地制宜地构建国际营销渠道。七是实现向网络环境下纳雍有机茶营销方式的转变。

4. 高标准下纳雍县有机茶国际营销的应对措施

纳雍有机茶要想在激烈的国际竞争市场中立足，就必须保持时尚、健康茶饮料地位，持续不断地开拓国际市场，建立和完善卫生质量保证体系，在国外高标准下，纳雍有机茶只有卫生质量的标准体系有效，才能够走出国门，打开国际市场。应对措施如下：

①加强纳雍有机茶的源头质量保障。

②提升茶叶农残检测能力。

③构建产品出口预警机制。

5. 纳雍县有机茶国际营销在广告宣传方面的实施方案

①开拓新市场。目前纳雍有机茶出口市场比较集中，在很大程度上造成企业间恶性竞争，很容易造成进口国家贸易壁垒问题，所以要积极开拓新市场，实行多元化市场战略是纳雍有机茶出口最关键选择。纳雍有机茶要想巩固传统市场地位，就必须积极开拓新市场，努力缓解供大于求的现状和矛盾。纳雍有机茶的生产商还要积极针对新兴市场和传统市场展开市场拓展活动，大力推销和宣传纳雍有机茶，对各个国家市场的经营方式、品质要求、政策规定以及市场环境等进行实际调研，有效促进纳雍有机茶的国际营销。

②大力弘扬纳雍有机茶文化。为了提高纳雍有机茶的国际竞争力，要大力弘扬纳雍县2000多年的有机茶文化。要将其视为提升国际竞争力的主线，同时也是纳雍有机茶的国际营销在广告宣传方面的借鉴。

③媒体策略。纳雍有机茶在选择合作媒体时，主要是针对对大众消费产生较大影响力的媒体，影响大的媒体是消费观念的引导者。在这些强势媒体上做宣传，为纳雍有机茶造势，就是帮助消费者购买茶叶时进行定位。

④广告策略。纳雍有机茶广告可供选择的形式有以下两种类型：第一，印刷广告。利用印刷品进行纳雍有机茶广告宣传，这也是纳雍有机茶产品进行营销的主要手段之一。报纸﹑杂志﹑有关专业书籍、经销商或其代理商自行印刷的宣传材料等，都是纳雍有机茶广告的有效载体。第二，视听广告。如利用电视、电影﹑霓虹灯﹑广告牌或电台﹑广播等传媒方式。

⑤营业推广。纳雍有机茶企业可以通过开展大规模的知识普及活动，在增加消费者对其认知的同时，增加对经销商的认同感。经销商还可以举行纳雍有机茶项目研讨会、新闻发布会、寻找明星代言人、举办文化与休闲活动或经销商联谊会等，提高纳雍县有机茶企业的知名度，从而使企业的销售业绩不断上升。

⑥建立与各方面的良好关系。纳雍有机茶应当重视各个国家的茶叶消费者导向，通过企业与消费者的双向沟通，建立长久稳定的对应关系，在市场上树立企业和品牌的竞争优势。商品和品牌价值与消费者的认可程度紧密相关，因此，纳雍县有机茶企业应当完全从消费者的角度安排经营策略，研究消费者需求，加强与消费者的沟通。

作者简介：王强，纳雍县茶产业办公室主任，农艺师，高级茶叶加工工，高级评茶师，从事茶产业发展与研究。联系地址：贵州省纳雍县工贸街农牧局内 纳雍县茶产业办公室 邮编：553300。

贵州师范大学:策略 篇3

关键词：英语学习,影响因素,策略制定

根据《大学英语课程教学要求》, 大学英语教学要培养学生的英语综合应用能力, 即培养学生听、说、读、写、译的能力, 使大学英语学生能更好地掌握英语言语技能, 并实践于今后的工作和学习中。 对于刚刚进入大学的2015级新生而言, 掌握一定的英语学习策略对于今后的大学英语学习有着至关重要的现实意义。 有效的英语学习策略能使学生在外语学习过程中更好地掌握这门语言。 然而, 新生在制定相关学习策略时受到诸多因素影响。

1.对学习策略的概念模糊不清

要制定相应的英语学习策略, 首先应当了解何为学习策略。 多年来, 研究人员给学习策略下的定义很多, 所使用的术语也不尽相同, 目前, 学术界尚未取得一致的看法。 根据已有文献, 可以归纳为四种观点: (1) 把学习策略看成是内隐的学习规则系统 (Duffy, 1982) ; (2) 把学习策略看成是具体的学习方法和技能 (Mayer, 1988) ; (3) 把学习策略看成是学习的程序与步骤 (Rigney, 1978) ; (4) 把学习策略看成是学生学习的过程 (Nisbert, 1986) , 以上观点从不同侧面揭示了学习策略的特征。 对上述观点进行综合分析, 就能更全面地揭示出学习策略的本质。 据此, 笔者认为, 学习策略是学习者在学习活动中有效学习的程序、规则、方法、技巧及调控方式。 它既可以是内隐的规则系统, 又可以是外显的操作程序与步骤。 在一份对大一新生所做的调查中, 80%的学生把英语学习的策略仅制定在对词汇的记忆上, 而缺乏整体的布局安排, 体现出学生对学习策略的不理解。

2.学习者心理因素的影响

心理状态是人在一定时期表现心理生活全貌的一种暂时特征。 人们在进行任何活动或工作之际, 总有一定的心理状态在起作用。 战士在战场上, 纵有百般武艺在身, 如果没有良好的心理素质, 往往也会临阵脱逃。 学生在制定外语学习策略的过程中, 心理状态无疑一直起着重要作用。 因为学生学习的效果, 不仅取决于教师的教学效果, 更取决于学习者本身的主观条件, 学习者能否制定出行之有效的学习策略又受到自身主观条件的影响。 就贵州工程应用技术学院2015级新生而言, 他们在制定自身英语学习策略的过程中就受到这些主观条件的影响: (1) 因为大部分学生高考分数都是30-60多分, 所以他们对自己的大学英语学习不再有任何的希望, 认为无论自己怎样也不可能学好英语, 所以他们放弃学习策略的制定, 放弃大学英语的学习。 (2) 极少部分学生的高考成绩在七八十分, 这部分同学属于有一点英语学习基础的同学, 他们在制定英语学习策略时也会出现这样的问题。 因是非英语专业的英语学习者, 他们缺乏相应的英语学习动机。 研究表明, 意志行动是由一定的动机引起的。 如果说学习目的是学习要获得的结果的话, 动机则是促进达到目的的动因。 调查显示, 这些学生不知道自己为何学大学英语没有目的性, 也就没有相应的学习动机, 从而无法制定出相应的英语学习策略。

3.学生对英语语言的掌握程度的影响

外语言语技能掌握的三个层级分别为:领会式掌握、复用式掌握和活用式掌握, 这就是学习外语应达到的水平。 所谓领会式掌握, 表现为对言语的感知和理解, 当学生能听懂或读懂言语时, 就表明学生已达到领会式言语技能的程度。 复用式掌握英语言语技能在心理学上指的是在记忆中再现某些语言材料, 也就是在没有语言输入的情况下再现材料, 例如利用背熟的语言材料讲话, 这便是复用式掌握语言。 外语学习者若能达到不必依靠背熟的语言材料就可以结合自己的思维比较自由地创造性地运用所认知和再现的材料进行说或写, 就可以认为已经达到活用式掌握语言的水平。 对于我校大学英语学习者来说, 他们虽已学习了几年的外语, 但英语对于他们来说, 毕竟不是本族语, 属于第二语言即外语, 在教学过程中, 笔者发现本校学生的英语水平大多停留在领会式掌握的层次, 甚至有少部分学生连此水平都未达到。 这就给学生制定学习策略造成极大影响, 使得学生在制定英语学习策略的过程中不知道如何着手, 所以部分学生在制定学习策略时只提到词汇的积累, 而没有就大学英语的学习提出全面可行的有效措施。

有效的学习策略是制约学习效果的重要因素, 作为外语教师, 其基本任务就是形成和发展学生的外语学习能力。 在外语教学中, 外语教师应重视学习策略的科学研究, 针对学生实际, 帮助学生制定有效的英语学习策略改进学生的学习, 提高学习质量。 增强因学习策略掌握不好或智力发育迟滞学生的学习成效, 在一定程度上减少他们学习的困难。 同时, 学生掌握有效的学习策略能更有效促进教师的教。 教师通过学习策略的教学, 可以减少教学和训练时间, 达到减轻学生学习负担、提高教学质量和学生学习效率的目的。

参考文献

[1]朱云.英语教学中的创造教育[D].《中学教育》创新教育专辑, 2001.8.

[2]朱纯.外语教学心理学.2008.1.

贵州大学,我的世外桃源 篇4

我之所以爱这片土地，很大程度上，是因着她这种可贵的无所畏惧的精神！

那年夏天，像所有高考生一样，在煎熬中度过了一个月的假期后，我收到了贵大的录取通知书，并且如愿以偿地被新闻系录取。至此，梦寐以求的大学生活终于缓缓向我走来。选择贵州大学是我一直以来的计划，在我的计划里没有出现过清华，也没有出现过北大，有的只是这所离家最近的学校。我是土生土长的贵州人，恋家且不愿出远门，高中时期曾一度因为这个被好友们嘲笑。当其他同学热火朝天地讨论要去哪个省念哪所大学的时候，我心里早已认定了贵州大学。不知道是从什么时候开始，我就深深地爱上了花溪的宁静，喜欢花溪自得其乐的生活方式，不愿意离开。

花溪这个地方，似乎更像是为贵州大学（以下简称贵大）而存在。贵大划定的校界，除了象征性的大门，所有校区几乎都是四通八达任意出入的。城区是校区，校区也是城区，两者融合在一起，没有一丝不和谐。反而衍生出了一个词——大学之城。是的，花溪就是一个“大学之城”。

花溪河是花溪的灵魂所在。它贯穿了整个花溪，多少年来一直像母亲一样滋润着这片土地上的每一个生命。花溪的多个景点都以花溪河为主，比如花溪平桥、十里河滩、国家地质公园……

也许有人会问，花溪是美丽，可在这个地方生活久了，不会审美疲劳吗？会，当然会。可是贵大百分之九十五的同学都不是本地人，他们来自五湖四海。四年的时间一晃而过，当他们不得不告别贵大时，留在他们记忆中的，就是贵大的美，花溪的美。而这美，是永远的。

贵大的校训是“明德至善，博学笃行”。分别取自《大学》中的“大学之道，在明明德，在止于至善”和《礼记》中的“博学之，笃行之”。我进校后的第一堂课，就是学习校训和校歌。院长说，作为贵大的学生，首先要弄懂这八个字真实的意义。于是要求我们每个人都围绕校训写一篇小论文，而我也是在查阅资料的时候，才真正理解了什么是明德至善，什么是博学笃行。这不仅仅是做学问的道理，更是做人的道理。进入大学后的第一课，已让我受益匪浅。

我家里叔叔阿姨大半都是教师，并且都是语文教师，从小耳濡目染，我对文学很是感兴趣，进入了新闻系后，更有一种如鱼得水的畅快。新闻采访与写作、电视策划学、现代汉语、古代汉语等一系列专业课程，都是我非常喜欢的与写作息息相关的学科。我深刻地感受到专业选择的重要性，并暗自庆幸自己没有听家人的安排选择法律。这是我想跟还未踏入大学校门的同学们分享的一点体会，专业的选择，除了要考虑就业等问题外，重要的是要尊重自己的感觉。如果选错了专业，将是一辈子的遗憾。

在新闻学这个专业里，实践能力很重要。我们的作业常常是亲自去采访然后写稿并上臺播报，所以街上采访路人，公车上采访司机，医院里采访医生和病人，甚至直接去采访学院领导都是常有的事情。这种教学模式可让我受过不少打击，有时当我终于鼓起勇气去采访一个路人的时候，得到的却是他的躲避与冷眼。可我明白，对于新闻专业的学子来说，接受冷眼是一门必修课，也是初入新闻行必须面对的考验。

进入贵大后，首先接触的便是老师。给我印象最深的老师是教新闻选读的熊妨老师。说实话，第一次在课堂上见到他时，我着实被他那与众不同的气质震住了。在我心目中，老师就应该是一副温文尔雅的儒者风范，从小学到高中我的老师也大都如此。但眼前这位老师却颠覆了我的判断，光看下巴上那撮小胡子，你都会认为这肯定是哪位来我校交流学习的日本友人，可他，的确是货真价实的中国人。

熊妨老师脾气非常差，差到什么程度呢，举个例子，课堂上要是有人开小差了，熊老师一定极尽口才之能事，把那同学当场骂得羞愧难当，想找个地缝钻进去，而骂人的话却是半个脏字没有的。骂人，似乎是熊老师的一种特殊教育法，通常上课前他都会先“教训”我们一顿，把大家全都贬得一文不值，才开始上课。后来我逐渐发现，课前被他一番“责骂”后，上课时大家都异常认真。当然，熊妨老师的口才可不止体现在骂人上，枯燥的新闻理论从他口中讲出来，却能让大家兴趣颇浓，新闻稿件经他一评论，似乎也更加耐人寻味。

我一直对熊妨老师的严厉凶悍心怀畏惧，直到听说他竟然曾拒绝过某知名报业集团的主编职位后，才真正对他敬畏起来。再看他时，甚至多了一分看世外高人的崇拜。熊妨老师说，当你被定位在某个位置上时，你所说的话，做的事，就被许多框架束缚住了，还不如做个闲云野鹤的普通老师，教训教训这群乳臭未干的学生，做自己想做的事，说自己想说的话。

熊妨老师极力主张新闻自由，在课堂上说到某些报纸刊出的不实新闻时，甚至会拍桌子骂人，严重的时候更是拂袖而去，这时候我们都知道，他是郁闷地抽烟去了，而这也正是他留给我们思考问题的时间。

我在熊妨老师身上学到很多新闻人应该坚守的原则，更看到了一种不慕名利、不慕虚荣的品质。直到现在我仍然记得他赠给我们自己的新闻著作时，学孔乙己的模样心疼地说：“多乎哉，不多矣。”

贵州桦木资源现状与开发利用策略 篇5

桦木在林业生产上一般是指桦木科 (Betulaceae) 桦木属 (Betula) 和桤木属 (Alnus) 树种的总称。桦木树种多为速生珍贵用材树种和生态树种, 具有很高的经济开发价值和开发前景。桦木多为优良用材树种和公益林营造优良树种。光皮桦木材已被国家列入一类材[1];旱冬瓜对山地土壤的改良有较好作用, 是营建生态林、用材林等多功能林的优良树种[2];西南桦是很有发展前途的速生珍贵用材树种, 也是生态公益林建设的优良树种, 在我国西南山区具有巨大的发展潜力[3]。贵州省对桦木资源的研究主要是生物生态学特性及群落类型研究[4,5], 资源及开发利用尚未见报道。本文主要利用贵州第5次森林资源调查数据, 对桦木资源现状及存在的主要问题进行分析, 探讨了贵州桦木资源开发利用的主要策略。

2 贵州桦木资源现状

2.1 桦木种类及分布

贵州桦木种类有7个, 其中桦木属有4个种, 桤木属有3个种 (表1) 。光皮桦和旱冬瓜是分布最广的两个种, 全省各地有分布。贵州省水平分布最广的种是光皮桦, 垂直分布最广的种是旱冬瓜。西南桦是近年来发现的贵州新分布种[6], 对丰富贵州桦木树种资源和研究等都具有重要的意义。贵州省传统林业主产区的现有桦木资源数量比非主产区小, 资源数量最大的是六盘水市, 面积约15648hm2、蓄积454702m3, 黔东南州最少, 面积466hm2、蓄积10872m3 (表2) 。

2.2 桦木资源数量及林龄结构

贵州省现有桦木资源76812hm2, 蓄积2161566m3 (表3) 。其中, 天然林资源较多而人工林较少, 人工造林面积和蓄积约占总量的12%、天然林约占总量的78%。贵州桦木资源的林龄组成见表4。现有桦木资源以中、幼林为主, 面积和蓄积超过98%, 近、成熟林和过熟林资源相对非常少 (表5) 。其中, 幼林比重最大, 幼龄林面积占总面积的86.5%、蓄积占总蓄积的78.0%, 中龄林的面积占总面积的12.4%、蓄积占总蓄积的20.2%, 成熟林资源最少。

3 贵州省桦木研究现状

国内对光皮桦的研究报道最多, 其次是桤木、旱冬瓜、西南桦, 其他树种研究相对较少。贵州省对桦木的研究滞后于全国, 特别是人工栽培及遗传改良的研究远远落后福建、广东等林业产业发达省区。祝小科等[7]对光皮桦种子千粒重、寿命及生命力进行了研究;汪杰等对黔西北地区光皮桦次生林主要群落类型进行了初步研究[5]。

贵州省科学技术厅“十一五”立项开展了主要速生阔叶树种培育技术研究, 光皮桦是主要研究树种之一, 已在黔西南州的巧马林场建立了3.33hm2试验林, 长势良好。贵州省林业科学研究院在项目调研时开展了黔西北和黔中等地的优树选择, 初选了20余株优树, 并发现了西南桦的新分布。

4 贵州桦木资源开发利用对策

4.1 系统开展良种选育研究

4.1.1 开展桦木优树选择和建立种质资源库

陈伟等强调了光皮桦遗传资源收集和保存在遗传改良中的重要性, 同时认为在遗传资源的收集与保存时应注重天然林分中的优树选择, 选择的主要性状指标包括主干高、圆满度、抗病能力、通直度、高径比等;需加快光皮桦嫁接技术研究, 应用嫁接技术建立种质资源基因库[8]。桦木优树选择宜采用绝对生长量法结合形质性状评分的综合选优方法[9]。由于贵州省桦木以天然林为主, 光皮桦、桤木等树种的遗传资源丰富, 分布跨越南亚热带到暖温带气候, 变异类型丰富, 遗传改良潜力大。近几年, 贵州省重点开展了光皮桦、旱冬瓜天然林分的材用优树选择, 以收集、保存这两个种的优树基因为主营建种质资源库, 同时收集西南桦、香桦等种质资源, 适当补充省外适宜种质资源;以种质资源库建设为平台, 建立贵州桦木遗传改良育种群体, 为维护遗传多样性应有性和无性并举繁殖, 育种群体中应包括优树子代和无性系。

4.1.2 选择优良林分和改建母树林

贵州省毕节等地有结实良好、干形通直圆满、抗寒能力强的成片光皮桦林分, 通过疏伐改造等措施营建母树林, 可为贵州光皮桦人工造林尽快提供优质种子。由于这些地区目前营造光皮桦人工林多使用天然下种繁殖苗木, 加强播种育苗和营养繁殖育苗, 改变当地用苗习惯, 应用人工繁殖的优质壮苗营造人工林, 才能达到速生、丰产和高效。然而, 旱冬瓜等桦木尚不具备优良林分改造母树林的条件, 因此要生产优质良种使用优树子代超级苗营造母树林或嫁接建立种子园是较好的繁殖途径。

4.1.3 营建种子园

常规种子园本身是需要高投资的生产环节。总体而言, 种子园种子或相应森林增产可能比期望潜在增益低15%—50%[10]。但是, 长期以来种子园被视作林木育种与森林资源发展之间最重要的桥梁, 是良种大量繁殖及实现遗传增益的必要途径, 因此种子园仍然是桦木良种繁育不可缺少的途径。邹绍荣报道了福建省邵武卫闽国有林场建成了全国第一个光皮桦嫁接种子园[11], 为桦木种子园的建立提供了很多理论基础和实践经验, 而种子园嫁接保存率较低的技术也基本得到解决[12]。当然, 旱冬瓜等其他桦木的种子园营建有待进一步实践。

4.1.4 选育优良无性系和优良家系

贵州省应开展对采集的优树穗条进行扦插繁殖, 结合扦插繁殖对优树无性系开展苗期测定, 苗圃内移栽开展无性系早期测定, 选育早期表现优良的无性系。同时结合生产布置造林试验, 对优树无性系进行再选择, 评选出优良无性系通过快速繁殖提供生产应用。在开展优树当代测定的同时进行子代测定, 苗期对光皮桦优树子代进行初步评选, 参试优树达到一定数量后可初步了解不同种源的苗期生长差异。通过造林试验可进行种源和家系的联合选择, 选育出优良种源及优良家系, 为种子园疏伐改造及进一步改良提供依据和优良的繁殖材料。

4.2 综合改造“三低”林分

贵州省桦木天然及人工近熟林的蓄积量不到4m3/667m2, 而天然、人工林中林龄蓄积分别为3.34m3/667m2、2.68m3/667m2 (表4) , 多为低质、低产、低效“三低”林分。贵州省现有林分的开发潜力巨大, 应开展人工分类经营, 综合改造“三低”林分, 充分发挥其经济效益和生态效益;光皮桦低产林应实施综合改造, 伐去生长不良或者不能成材的小老头树, 保留幼树及母树, 清理林地进行人工补植, 及时抚育管理, 促进天然林的更新及生长[13]。

4.3 营造高效用材林基地

考虑到桦木良种供需的地域性及资源分布情况, 科学规划、合理布局桦木良种基地和用材林基地。贵州省桦木种质资源库、母树林等良种基地应布局在资源丰富的黔西北和黔中地区, 而种子园在立地条件较好的黔东南或黔南建立更能快速提供良种。高效用材林基地的建立是桦木资源产业化开发的关键和展示平台, 良种良法的应用是关键。贵州省现有光皮桦天然次生林的保护和利用目标宜以水土保持林为主, 如要培育生产力水平较高、经济价值较大的光皮桦用材林, 应当选择立地条件较好的造林地, 采用人工植苗造林的方式造林[5]。

5 结语

贵州《都市星期五》的经营策略 篇6

关键词：假日经济,整合经营传播,三次销售,品牌体验

2007年1月, 贵州日报报业集团主办的生活类周刊《都市星期五》 (以下简称《星期五》) 创刊, 作为集团下属《西部开发报》的周末版, 该报一开始就面临着严峻的市场挑战。由于都市报的日益强大, 生活消费类周报在极狭小的市场空间中发展艰难。当时的贵州报业市场, 新闻类日报发展较好的有《贵州都市报》、《贵阳晚报》、《贵州商报》, 生活服务类和行业类报纸有《新报———消费购物指南》、《经济信息时报》、《健康之友》、《法制生活报》等。

面对相对狭小的市场, 《星期五》的内容、发行和广告等实质性经营都必须紧紧锁定目标读者群, 才能优化发行结构, 提高发行效率, 建立效益型报业经营模式。基于市场和读者的信息反馈, 从创刊到现在, 这份报纸经历了多次改版, 不论是版面内容、栏目设置, 还是广告经营、发行模式等都有所创新和突破, 摸索出了一套经营管理的独门“秘笈”。

从强调提供资讯到着重表达贵阳情感+开发假日经济

《星期五》创刊后的很长一段时间, 虽然版式几经改换, 但给人的感觉总是内容单薄、创新不足、发展滞后。

版式上, 最初采取的是A、B版正反两面装订, 正面A版刊载新闻, 反面B版提供消费资讯。消费资讯和引导消费的广告占了绝大多数份额, 部分焦点新闻不仅比例过小, 而且显得过于严肃。从2007年4月开始, 取消了焦点新闻版面, 取而代之的是展现贵阳细节的《城事报道》。2008年初, 在版面上又做出了新的调整, 取消了正反两面装订, 改为普遍的单面整订;5月份则采用了类似于晚报的散页分叠形式, 持续近3个月后恢复为单面整订, 并在10月底停刊。经过一个多月的停刊整顿, 于2008年11月21日复刊。复刊后沿用了单面整订的形式, 内容风格上和以前大不相同:

其一, 将目光投向了更高层面的时尚舞台, 把零碎的娱乐信息整合发布。以往《星期五》是时尚消费资讯当道, 这样的报纸固然光鲜亮丽, 但是在潮流生活报纸杂志泛滥的今天, 难免显得有些单调。现在打出了“城市个性新闻解读”这张牌, 为报纸添加了贵阳独特的人情味, 不光与时尚信息巧妙互补, 优化了阅读结构, 更重要的是, 它已经和同样定位于时尚潮流生活的报纸杂志区别开来, 让自己更厚重、更能抓住本地读者市场, 增添核心竞争力。

其二, 作为一份“周末版”报纸, 它瞄准了“假日经济”。众所周知, 目前我国的双休日及年节纪念日已占全年时间的近三分之一。节假日里人们的消费猛增, 致使旅游、餐饮、交通、商业及各类文化市场都出现了火爆场面;另外, 这些消费者需要有人来为他们提供中介信息, 给自己的消费导航。《星期五》试图抓住这部分诉求, 它的《乐周末》栏目中的《走乡串寨过苗年》就是编辑们通过对读者消费愿望的预测, 经过事先采访之后成文的。相当于提前为读者做了一个囊括交通、餐饮、住宿信息的旅游消费推荐。

国家的发展有赖于大众消费。为读者实现消费愿望助一臂之力, 这是假日消费报道的经济意义。 (1) 此外, 假日经济的背景是政府“拉动经济, 启动消费”政策的推行。假日消费报道能完美地连接政府宣传和市民生活, 配合政府完成刺激假日经济的政策导向, 这是假日消费报道的政治意义。经济与政治意义相结合, 使得《星期五》在当下的消费社会中如鱼得水。

有效实现整合营销传播

报纸作为一种大众传播媒介有着自身的特殊性, 它将信息传播给数以万计的读者, 却无法及时获得读者对其产品的反馈信息, 无法准确、及时地做出判断和反应。而且报纸实行的是二次销售, 报纸的受众定位决定了广告商广告投入的行为选择。《星期五》将更多的注意力放在消费者 (即目标受众和广告商) 之间的双向沟通和互动上。这样不仅有利于对报纸的发行进行准确定位, 而且发行时以消费者为主, 办消费者想看而不是发行者想发行的报纸, 从而吸引了更多的目光, 扩大了发行量, 进而通过广告商转换成为更大的经济价值。该报实行的整合营销模式主要表现在以下两方面:

利用软广告实现“三次销售”。报纸营销学中的“二次销售”理论表明:报纸产业只生产一种有形产品, 却同时在双重产品市场上运作, 而且在一个市场的表现会影响其在另一个市场的表现。 (2)

在报业市场, 读者按照市场通行的成本价, 通过订阅或零售方式购得报纸, 他们要买的是附着在报纸上的对其有用的信息与服务。同时, 广告主愿意按价值原则来支付购买广告版面的费用, 只要通过报纸的无形资产带来的实际利益足够大, 广告主就愿意付出足够高的价格购买广告版面。

广告主的投入使得报社得到了丰厚的广告收入, 其出售报纸的价格甚至可以低于生产成本, 目的在于吸引更多的读者, 扩大其影响力。这就更加扩大了报纸的传播网络和无形资产的价值, 同时又增加了报纸的广告收入———这就是报纸双重出售的良性循环。

《星期五》对上述“二次销售”理论进行了创新, 有效地实现了报纸的“三次销售”:把有效适用的广告信息贩卖给读者, 将自己产品的目标消费者和广告主期待的广告信息受众相联系, 让广告信息同样对读者有用。

应该说, 买《星期五》的读者中有很大一部分人是为了看广告。大多时候, 这些广告都是植入式广告:报纸文章中很自然地出现品牌或产品名, 让消费者在娱乐中潜移默化地接受产品的无形传播, 起到购买联想的作用。

这样的软广告已经成为《星期五》内容信息中不可分割的一部分。全球品牌内容营销协会美国分会主席辛迪·凯洛普曾经表示, 营销沟通正在从打扰观众时代发展到品牌内容植入时代。 (3) 随着信息传播渠道和受众生活方式的多样化, 报纸上传统的硬广告的效果在下降, 反而植入式广告的到达率更高。读者想知道哪里的商场正在打折, 近期选择哪条旅游线路最经济实惠, 贵阳又新开了哪些聚会的好场所, 就买一份《星期五》看看, 作为参考。

让“活动”成为联系读者和广告商的桥梁。这里的“活动”是指把受众需求和广告投入相结合, 以报纸为依托, 让读者参与的广告品牌体验活动。

品牌体验是报纸推广的有效形式。品牌体验不同于售后服务, 虽然它们都是生产者与消费者的互动与结合, 但售后服务以生产者为价值创造主体, 消费者只是“被服务”;品牌体验则以消费者为价值创造主体, 是真正以消费者为中心的互动过程。为了创造体验, 品牌经营者需要提供正确的环境与场景, 以刺激消费者产生期望中的体验。 (4)

《星期五》在创刊伊始就开办了《家有宝贝》栏目, 订户可以把自己宝宝的照片展示出来, 该栏目由贵阳的某儿童摄影机构赞助。现在, 该报的这类活动已涉及生活中的诸多方面。

这样的活动对于报纸十分有益:其一, 有利于增强读者对报纸品牌的偏爱度, 扩大读者群。体验经济实际上是商品经济和服务经济结合的产物。 (5) 当服务从商品中分离出来时, 服务经济就取代了商品经济;当体验从服务中分离出来时, 社会就进入了体验经济时代。其二, 有利于增进报刊与广告商的关系, 增加广告收入。品牌体验活动本身就是为广告商做的活广告, 它将一般意义上的售后服务上升到了文化的高度。同时, 广告商能够借助报纸这一平台扩大自己的客户网络, 并拥有更为便捷、高效的信息反馈系统。如此一来, 更多的广告商愿意为报纸策划的这类活动埋单, 报纸的广告收入就有了保障。

压力之下寻求新的增长点

近年的中国报业, 可谓压力重重, 《星期五》也不例外。首先是纸张成本的上涨导致运营成本大幅增加。其次是广告市场的低迷。虽然2008年上半年是生活服务类周报发展最为迅猛的半年, 但奥运过后的报业广告发展趋势并不能让报人有些许的兴奋:8月以后报纸广告的增长就开始明显减速, 并迅速迎来“寒冬”, 直到次年第二季度才有所改善。 (6)

此外, 受2008年全球金融危机和我国宏观经济政策的影响, 房地产和汽车领域的需求大幅放缓, 导致企业对广告的投放规模严重紧缩, 从而使过度依赖这两个行业广告的报纸受到牵连。

尽管如此, 复刊之后的《星期五》却将售价由2元/份降低到1元/份, 同时增加至56版、60版或64版, 并全部采用铜版纸彩色印装。这在当时的贵州报业市场中, 绝对称得上是“最豪华的报纸”。这次降价属于典型的竞争性降价, 意在打击竞争对手, 获得更高的市场占有率。

降价策略对于读者而言, 可以带来更多的实惠和利益, 但对于报社来说损失大, 风险不小, 必须要有牢靠的经济基础做后盾。为此, 《星期五》找到了一个创收的增长点———分类广告。

广告是报纸经济的心脏。分类广告虽不像商业广告那样面积大、图文并茂、视角冲击力强, 但有着自身无法替代的优点:多以文字表现, 占用版面少, 收费低廉;内容简单, 一事一告;制作方便, 寥寥数语即可。此外, 商业广告一般是无意注意, 而分类广告大多是有意注意;商业广告的阅读方式是“扫视”, 分类广告则是“寻读”。报纸的便携性、简洁性、内容获取的廉价性等特点, 使它理所当然地成为刊登分类广告的最佳媒体。

在美国, 据北美报业协会 (NAA) 2000年度的报告显示, 55%的成人读者浏览报纸的分类广告。 (7) 人们想找工作或买房、租房、买车、购物等, 首先想到的是报纸上的分类广告, 查找其所需要的信息。开发分类广告在报业发达的国家已经取得了巨大的突破。

《星期五》经营分类广告的经验应该说是比较丰富的:2007年经营《一周便利》栏目时, 刊登在《星期五》上的分类广告就达到了16个版以上, 各类大小信息4000余条, 市场投放量6万份以上。调整栏目之后, 分类广告更是囊括了招聘、酒店、旅行社、车市、二手房、家政和私人公告各个方面。

在商业广告市场竞争激烈, 市场潜力不被看好的情况下, 《星期五》一直致力于开发与抢夺分类广告市场, 并以此作为其广告经营的特色, 为其带来了不菲的经济回报。

结语

消费社会的到来使得《星期五》有了基本的发展条件。它从市场经济的流通、消费领域里抓老百姓最感兴趣的新闻与资讯, 将消遣、娱乐、休闲作为一条贯穿报纸的主线, 通过种种手段引导和服务读者的消费。该报在采取降价策略的同时, 将受众和广告主作为两个最重要的基本经济力量, 努力将这二者联系起来, 进而把读者和广告主的注意力都转换为经济价值。

即便如此, 该报仍因其较强的可替代性在贵州报业市场上处于激烈的竞争状态。《星期五》要在这场日益白热化的报业竞争中占有一席之地, 必须始终有一个清晰、准确的定位, 重视消费信息、资讯的张力与竞争的策略, 并能抓住一切有利条件, 化危机为机遇。惟其如此, 方能走得更远、更稳健。

参考文献

[1]孙玮:《现代中国的大众书写——都市报的生成、发展与转折》, 复旦大学出版社, 2006年版, 第215页。

[2]王晓辉:《整合营销传播》, 经济管理出版社, 2009年版, 第18页。

[3]赵曙光:《报纸广告整合经营的“罗盘”》, 《新闻记者》, 2006 (4) 。

[4]卞宏哲、程怀强:《报纸营销中的读者俱乐部模式》, 《新闻战线》, 2007 (5) 。

[5]李野新、滕红琴:《新体验营销》, 海天出版社, 2008年版, 第5页。

[6]姚林:《2009中国报业广告前瞻》, 《传媒》, 2009 (1) 。

贵州师范大学:策略 篇7

一、贵州苗族特色饮食

贵州苗族的苗民在主食上以糯米为主。苗民钟爱糯食与贵州地理息息相关, 苗民居住地海拔较低, 雨量充沛, 河水充足宜种植糯谷, 代表地区如黔东南、黔东北。而在副食上则是喜酸, 以熏、辣为主。苗民多居住在远离城市的偏远山区, 蔬菜、肉类等以自给自足为主, 由于蔬菜需长久保存, 所以便采用腌制法。腌制后的蔬菜呈酸性, 这便是贵州苗族独特饮食的一大特色——酸, 其中以酸汤鱼为代表, 此菜被称为贵州苗族传统名菜。在荤菜上则采用熏制法, 苗族人有杀年猪的习俗, 上好的猪肉在经过熏制之后保存时间更长, 而且口感上佳, 是许多苗民招待客人时不可少的一道菜, 同时也代表了苗民热情的好客之道。在食用辣椒上, 苗家人也是首当其冲, 俗话说“四川人不怕辣, 湖南人辣不怕, 贵州人怕不辣”。贵州地区喜食辣椒的人口, 苗民占了相当大一部分, 并且是与酸辣结合的方式呈现在食物之中。

除了可口的食物之外, 苗家人还有一种不可或缺的东西, 酒。从古至今, 酒在苗族人的生产生活、节日祭祀中都扮演着重要的角色。除了苗族的米酒、牛角酒、拦口酒等名酒外, 还有许多根据特产制成的风味酒, 如杨梅酒、天麻酒和杜仲酒等。

二、主食在南北方的地域交融传播

饮食文化是一种文化遗产, 属于人类的活化石文化遗产。我们探讨贵州苗族饮食文化的传播必须要研究族群所居住的生态环境、生活方式, 这些都和传播有着密切且不可分割的关系。

作为少数民族中的大族, 苗族饮食文化的传播在贵州地区有着深远的影响, 同样, 在中国, 在全世界范围都能望见它的身影。深究其中的渊源, 苗族饮食文化的吸引力和影响力便凸显出来。

俗话说得好, 靠山吃山, 靠水吃水。也是这样的一个就地取材、就地烹饪的习惯造就特殊的苗族饮食文化。

首先, 苗族在主食上是以糯米为主, 民以食为天是古人归纳给我们的智慧。饮食是人类社会赖与生存和发展的首要前提和基础。主食被看作是苗民的主要能量来源。糯米又叫江米, 是经常食用的粮食之一, 因其香糯黏滑, 常被用以制成风味小吃, 深受大家喜爱。逢年过节很多地方都有吃年糕的习俗。因为含钙高, 所以糯米有很好的补骨健齿的作用。糯米是一种温和的滋补品, 有补虚、补血、健脾暖胃、止汗等作用。《本草纲目》中记载“脾肺虚寒者宜之”, 孙思邈说其“脾病宜食, 益气止泄”。

糯米的喜食地区主要是以四川为主的西南一带以及云南地区的少数民族。第四次人口普查显示, 贵州地区苗族人口在全国苗族人口中人数最多。贵州地区心灵手巧的苗族人就把糯米制作成各式各样、秀色可餐的小吃, 染成五颜六色的花糯米饭, 枕头形和三角的粽子、糯米粑等都是苗族人非常喜爱的食物。其中代表的就有“贞丰糯米饭”, 是在贵州地区随处可见的糯米饭牌子。贞丰县属于贵州地区的黔西南州, 苗族人口将近3万人。贞丰糯米饭非常注重淘米的过程, 清水泡制5个小时的用心以及对于肉类和配料的用心选取使得米香肉酥, 油而不腻, 浓味爽口。蒸的过程把握得当, 软硬程度恰到好处。这也是贵州苗民自制的糯米饭与其他省苗族不一样的地方。作为苗民非常喜爱的食物之一, 在中国其他省份的接受度和传播度却远远不够。

首先从认知度上, 大家普遍的看法都是这属于少数民族食物的代表。一般人的想法便是可以作为一种特产来品尝和接触, 但是在现实生活中却难以把糯米和大米一样平等对待。除去喜食糯米的少数地域外, 大多数的地域都是以大米为主, 部分北方地区会以小麦和高粱为主。而苗族的糯米要想在中国的其他地区得到普及和接受, 必须要结合这个地区居民的饮食习惯来进行, 在不破坏糯米的基础上, 根据这个地区的饮食喜好和生活习惯来进行地区融合, 这样有利于糯米让更多的人熟知, 其传播的影响力越来越大。

简单的地区融合比如:南方人好吃甜, 而北方人相对偏爱咸味和辣味。苗族居民制作的糯米饭或者糯米小吃可以根据南北方的差异来进行不同的加工。广式生炒腊味糯米饭和馒头的完美结合——糯米馒头卷, 这是一个糯米饭与地区结合的完美例子, 不仅口感上佳, 保留了原有两种食物的营养价值, 契合了南方人喜吃甜食特点的同时还可以将糯米饭的名号打响, 馒头里还有馅更增添了趣味性。这样不仅在地区上让人有归属感和认同感, 并且能增加糯米制品的形式多样化, 最终达到传播的效果以及接受度的提升。

苗家糯米饭要传播出去必须要和地区食物相结合, 在大众追求健康和美味食物的今天, 这是切入点也是不可错失的机会。

三、贵州苗族饮食“品牌”传播的塑造

“品牌”传播并不是单靠产品的普及和知名度, 更多时候, 一个产品的口碑如何也是影响产品的重要因素。糯米的功效从古至今都得到许多的赞赏和肯定, 如何在保证这些功效不流失的同时又能让广大的受众了解和接受糯米制品, 这需要做足功课。

不仅仅是中国, 糯米制品在世界范围内的传播也同样重要。作为少数民族大族, 苗族的代表食物, 在中国的饮食文化中扮演着非常重要的角色。国际化的传播不再是代表一个地区、一个少数民族的饮食代表, 而是中国饮食文化里的精华所在。而如何将这些精华传播出去, 在中西方食物中碰撞出火花也是一个我们值得思考的问题。

副食上喜酸、熏, 以酸食独具特色。贵州人有句俗语, 三天不吃酸, 走路打窜窜。虽然俗语并不是绝对正确和适用于所有人, 但却反映了苗族人爱吃酸的特性。苗族大多居住在距离城市较远的山区, 在交通不便捷、商品交换不发达等因素的作用下, 蔬菜和肉类都为自给自足的模式。蔬菜瓜果种类也较少, 佐料主要以辣椒、葱、蒜为主。贵州人对于辣椒尤其热爱, 辣椒辅食野菜、肉类等都是经常食用的美味佳肴。辣椒是贵州人餐桌上不可或缺的佐料, 提到酸、辣, 大家自然就会想到四川、重庆这两个地方。四川女孩素有辣妹子之称, 而重庆的麻辣火锅和酸辣粉也是远近闻名。这是贵州苗族饮食文化和其他地方的一个共通之处, 但就是因为相似, 贵州苗族的酸辣饮食如何脱颖而出, 能呈现一个较清晰的分辨度?

酒文化在贵州苗族人的心中有着源远流长的历史地位。而很多慕名而来的游客也见识了这个民族对于“酒”的信仰。苗家人自酿的酒都是杂粮酒或者米酒, 没有任何化学物质的添加, 自身有纯天然的优势所在, 苗家酒要扩大影响和知名度还是要把酒文化和民风民情联系起来。苗族人的敬酒、交杯的酒礼是很多外来游客非常喜欢的一个礼仪。大致就是先敬老者和长者, 正反时针依次敬两圈, 敬到最后一人就交杯。这不仅表现了苗家人热情好客, 同时又是尊重宾客的一个礼貌表现。酒文化搭乘在这些民风里更容易深入人心, 感受它独特的魅力。类似于广告宣传里软植入中的无意识植入, 并不会特意去强调这个产品, 但到最后会认知和记忆它, 是一种习俗上的精神传播。

综上, 品牌的经营涉及最多的就是传播, 首先确立自身的产品标识, 明确自身产品的特色。品牌的经营需要长时间的积累沉淀、有效的传播手段、广泛的传播途径。而饮食文化和旅游文化有着密切且不可分割的联系。饮食文化要传播出去, 让更多的人了解, 并且还要受到“好评”并非易事。然而旅游文化的繁荣在一定程度上有利于打响饮食文化的知名度。

随着贵州经济的发展, 旅游业在日新月异地崛起和发展起来。苗族的饮食文化更应该做出改变和调整。产品的优质对于产品有效传播起到重大的作用。要打造自己的品牌就要把核心的品质处理好, 这是决定苗族饮食文化总体口碑的一个关键点。一个品牌必须要有标准化的运作和管理体系, 提高自身的服务态度, 塑造一个良好的饮食名片, 让外来游客感受到满意和尊重, 才能回到自己的家乡后口耳相传, 起到传播的作用和达到传播的目的。

四、互联网时代苗族饮食文化传播

在传统媒体和新媒体相互融合的时代, 我们看到的不仅是单纯的硬性宣传式的传播, 而是融合了多方因素的新型传播形式。“互联网”时代有更多可能性的实现, 通过新媒体苗族地区的介绍更加详细和全面, 并且细致入微, 范围可大可小, 其中贵州苗族饮食文化的传播也受益其中。

新媒体作为一个切入口, 对于传播起到前所未有的重要作用。苗家人的许多特色食物都可以通过网络终端展现在全国人民, 乃至全世界人民的面前, 更新的动态能随时随地。信息接收者们互相交流互相了解, 信息这股大流在全世界各地的网民当中相互碰撞, 能为苗族的饮食文化传播起到远距离、最深入的交叉性传播。

在新媒体的作用下, 饮食文化的传播并不仅局限于这些方面。我们还有更多的传播模式。可以采用一些游客的评价和建议来分析贵州苗族饮食文化在南北方、各区域的现状, 分析这种现状的原因冲突等, 然后再思考采取什么样的方法来更好地保护这种饮食文化本色的同时又能让它得以更好的传播。此外, 传播不再单一局限于地域的限制、文化的差异等。

饮食贴近于生活, 每个地区的民众对于饮食又有不同的习惯和风俗。南北方差异大是个普遍现象, 各个地域、民族同样存在差异。而这个时候了解这些受众的想法和要求变得尤为重要, 根据这些反馈和互动, 我们可以对自身饮食文化做出略微调整, 在保持自身特色不被改变的同时, 融合更多地方特色, 以此为搭乘载体把贵州苗族饮食推向全中国的各个地方乃至全世界。

贵州地区的传播与地方的饮食习惯有很多的融合。在中国人的区域饮食习惯上, 我们熟知的是, 沿海一带城市喜甜、微咸的清淡口味, 而内陆地区相对来说口味稍重。作为发家于福建的沙县小吃当然口味也是清淡居多, 但在贵州地区, 它融合了贵州人喜辣、酸并且偏咸的口味。佐料在原先的醋和酱油的基础上添加了辣椒, 并且口味偏重。这就是一个饮食文化和地方饮食习惯相融合的最好例子。这样不仅有利于受众的接受, 而且给传播创造了可能性和广泛性。这有利于推广这个品牌, 让人不仅从口碑上接受它, 在心理上对它也有着深刻地认同感。

倾听受众的想法和反馈对于传播者来说尤为重要。俗话说“知己知彼方能百战不殆”, 这在传播上也适用。网络时代让这一切都成为可能。互联网就是这样一个平台, 让全中国、全世界的受众聚集在一起, 互相交流。

五、结语

饮食文化是一种文化遗产, 属于人类的活化石文化遗产。探讨贵州苗族饮食文化的传播必须研究族群所居住的生态环境、生活方式, 这些都和传播有着密切且不可分割的关系。贵州苗族的饮食文化要传播出去, 在中国乃至全世界都必须要打通与地区饮食文化融合这条路, 只有这样才能站稳脚跟。在保持自身独特特点的同时不断完善自我, 处理好传播中存在的冲突, 做好积极的应对, 让贵州苗族饮食文化走向一个正确而快速的传播轨道。

参考文献

[1]许桂香.贵州苗族传统饮食文化及其发展对策浅析[J].黔南民族师范学院学报, 2012 (3) .

贵州师范大学:策略 篇8

一、“钻石模型”理论

“钻石模型”是美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特于1990年在其专著《国家竞争力》中提出的,主要用于分析一个国家某种产业为什么会在国际上有较强的竞争力。波特的“钻石模型”认为,决定一个国家某种产业的竞争力有四个因素,它们分别是生产要素,需求条件,相关与支持性产业,企业战略、结构及同业竞争。这四个要素是构成“钻石模型”的基本要素,共同决定产业竞争力水平的高低,此外,波特还在钻石体系内加入了机会和政府两个变量。依据钻石理论的四个基本要素和两个变量,本文运用这六个要素对贵州乡村旅游产业是否具备竞争优势进行有针对性的探讨,并提出相应的营销策略,以此起到借鉴和指导作用。钻石模型体系如图1所示。

二、贵州发展乡村旅游的条件

贵州具有丰富的乡村旅游资源,拥有众多原生态自然景观,还具有独特的喀斯特地貌、丹霞地貌和面积广布的常态地貌,具有发展乡村旅游的良好硬件条件。贵州属亚热带山地湿润型气候,年均温度15摄氏度,具备适宜的气候条件。由于历史原因,在贵州形成了著名的夜郎文化、屯堡文化、阳明文化,还有丰富的各民族文化及长征文化、酒文化、茶文化等。

1、贵州发展乡村旅游的意义

在贵州,广大农村地区尚未脱贫,且贫困面大,贫困程度深。2008年贵州省还有50个扶贫开发重点县、943个贫困乡镇,极贫人口255万人(年均收入625元以下)和约300多万剩余劳动力。发展乡村旅游是调整农村经济结构、扶贫开发、建设新农村,使农村得以可持续发展的一个捷径。世界旅游组织认为:旅游业1个直接从业人员,就能创造5个以上就业机会;每收入1美元,可使国民生产总值增加3.12美元,可见贵州乡村旅游可以使农民就地就业。贵州的乡村民间文化非常丰富,但大多处于“养在深闺人未识”的状态,乡村旅游打破了农村的封闭状态,促进了边远农村的对外交往,进而促进了新农村建设,培养和造就了一批懂经营、会管理的乡村旅游人才。

2、贵州乡村旅游发展现状

贵州是全国开展乡村旅游最早的省份之一,早在20世纪80年代贵州乡村旅游已悄然兴起。近年来省委、省政府大力支持发展乡村旅游的政策推动,使贵州省的乡村旅游发展模式、体制机制及技术标准等方面得到了有效探索。2011年,全省乡村旅游共接待游客4536万人次,同比增长20.29%,占全省旅游接待总游客的35.16%,乡村旅游总收入178亿元,占全省旅游总收入的16.79%。目前贵州省已形成了一批有代表性的复合型乡村旅游产品,如以乡村风光为依托的城郊休闲型,以特色农作物观光为依托的农业观光休闲型,以自然气候为载体的避暑度假型等。

三、贵州乡村旅游竞争力现状分析

1、生产要素分析

波特把生产要素分为初级生产要素和高级生产要素。旅游业中的初级生产要素主要指自然旅游资源,高级生产要素则主要指企业的劳动生产率、专业旅游人才以及与旅游相关的基础设施等。初级生产要素方面,贵州拥有占全省面积92.5%的山地、丘陵和占73%的喀斯特地貌,全省现有国家级风景名胜区总数已经达到18个。全省3800万人口中少数民族占38%,各民族的生活方式与生产方式中蕴藏着久远的历史传统与多样性的原生文化。通过近年来的旅游发展可知,贵州旅游的高级生产要素明显滞后于其他旅游大省,存在专业人才缺乏、基础设施建设滞后于旅游业发展的需要等方面的问题。

2、需求要素分析

波特认为,需求包括国内需求和国际需求,内需市场是产业发展的动力,主要包括需求的结构、需求的规模和需求的成长。根据中国统计年鉴数据2011年贵州入境游人数比2006年增加26.37万人次,旅游外汇收入2011年比2010年增长4.2%,同时旅游业创汇能力以占全国30%的比重居于前列。此外,随着国家对西部的支持力度,2011年贵州省GDP达至5600亿元,比上年增加15%,为省内市场的开拓提供了广阔的前景。2011年,全省乡村旅游共接待游客4536万人次,同比增长20.29%,占全省旅游接待总游客的35.16%,乡村旅游总收入178亿元,占全省旅游总收入的16.79%。说明贵州乡村旅游市场广阔,需求处于增长状态。

3、相关与支持行业

在波特的“钻石模型”中,认为企业的建立、组织和管理方式如能适合一国或区域环境,则可提高竞争优势。就旅游产业而言,旅行社、旅游饭店、旅游景区作为经济活动中最为活跃的微观主体,其活力在很大程度上决定了旅游产业的竞争力。在旅游业大发展的2011年,贵州省旅游总收入创下了1429.48亿元的好成绩,较2010年的1061.23亿元净增368.25亿元,增长34.70%,在全省国民经济中的比重不断提升。同时,旅游产业集群的作用开始显现。贵州“十一五”期间旅游直接从业人员从2006年的8.87万人增加到2010年的19.5万人,间接从业人员从44.35万人增加到97.5万人,为缓解全省就业压力做出了积极贡献。特别是乡村旅游业的发展也推进了交通、餐饮和娱乐业等相关行业的发展,提升贵州乡村旅游的知名度及品牌效应起到了极大的作用。

4、企业战略、结构与同业竞争

波特认为,激烈的竞争能引导企业努力寻求提高生产与经营效率的途径,反过来促使它们成为更好的竞争企业,能给企业带来创新、提升形象。贵州地处中国的西南部,与四川、广西、重庆、云南毗邻,四周都是旅游资源大省或旅游产业大省,在激烈的竞争中,如何让贵州乡村旅游企业发展壮大,需要有好的企业组织结构和战略,而企业本身的制度创新是贵州旅游业发展的重中之重。近年来贵州连续举办了众多旅游节庆活动,大大提高了贵州旅游产业知名度,同时提高了贵州旅游业的竞争能力。

5、政府支持

波特认为,政府政策成功的关键在于为企业创造一个有利于公平竞争的外部环境。贵州省政府在“十一五规划”中提出力争旅游总收入年均增长25%以上,并积极发展信息、物流、金融、房地产等现代服务业,改造提升交通运输、餐饮服务等传统服务业,发展连锁经营、集中配送等新型服务业,拓展文化、社区服务等需求潜力大的服务领域。政府的行为可适当减轻周边省份带来的发展压力,地方政府对于本地的可进入性一般有很强的影响力,因此政府的保护对一个地方发展乡村旅游来说是宏观层面的支持。

6、机会

贵州地处西南中部,具有比较好的区域地理位置优势,为大力增加和周边旅游大省如四川、云南等的合作创造了机会,在产业上可以和周边地区相互补充。同时抓住国家西部大开发的机遇和东部产业向西部转移的机会,可大力发展乡村旅游服务和配套设施,为今后贵州乡村旅游的大力发展提供良好的合作条件。

四、贵州乡村旅游营销策略建议

基于对上述贵州乡村旅游现状及其发展竞争力的分析,不可否认贵州在发展乡村旅游上取得了很大的成果,但同时可以看出贵州在发展乡村旅游时以下几个方面还比较欠缺。

1、认清自身优势

贵州乡村旅游是借助国家大力提倡发展旅游业,贵州省大力推进旅游业发展的背景下,为摆脱贵州乡村贫困困境,走的一条乡村可持续发展之路。最初贵州的一些地方探索出了比较好的发展模式,但随后更多地方开始模仿,很多有特色的村寨发展自身的乡村旅游业时没有清晰的认识到自身优势,认为仅靠农家乐和一些普遍性的产品和服务便能得到发展。正是这种错误认识,导致很多地方乡村旅游的发展陷入了困境。这就要求各个有条件发展乡村旅游的村寨充分认识自身的长处,规避不足,才能使地方乡村旅游及经济得到长足发展。

2、清晰认识发展目标

由于贵州原有居民文化素质不高,对于发展的认识不足,导致了发展的模仿现象严重。一个地方的发展必须要有清醒定位,否则发展必不会长远。贵州对自身乡村旅游的发展目标定位的认识不能仅局限于政府领导及旅游高层管理人员,对于乡村旅游的发展来说,最重要的是当地乡村居民的参与,使当地居民最大限度的从中获益。因为只有让社区居民对自己村寨有了发展目标定位的清晰认识,共同努力才能把乡村旅游发展得更好。

3、强化体验效果

之所以会有乡村旅游的出现,是因为城市居民想要体验更多原生态的文化,如“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐”等。但若多次进行的乡村旅游内容均相同或相似的话,便不能更好的吸引游客二次消费,这就要求在进行乡村旅游项目设计时,应加入更多能吸引旅游者进行乡村旅游的体验型元素,如增加情景式参与式体验、充分挖掘农耕文化等内容,丰富乡村旅游者在乡村期间的生活内容,强化体验效果。

4、开发呼应旅游主题的旅游产品

贵州师范大学:策略 篇9

摘 要 按照“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”二十字方针的要求，稳步扎实推进社会主义新农村建设，其中“乡风文明”是社会主义新农村建设的思想保证和精神动力，也是开展乡镇文体活动的方向指针。结合贵州省社会主义新农村建设实际，各乡镇文体活动尤其要把举办形式新颖、内容健康、丰富多彩的文体活动放在首位，让农村人民的精神生活变得殷实。文章分析了贵州省目前农村乡镇文体活动存在的问题，提出了开展和活跃农村文体活动的策略。

关键词 贵州省农村乡镇 文体活动 问题 策略

改革开放以来，我国农村发生了翻天覆地的变化，农村人民的生活水平日益提高，但精神生活还相差甚远。因此，开展和活跃农村文体活动，丰富农民的精神文化生活，农村文体工作者责无旁贷。农村乡镇文体站应充分发挥职能作用，及时了解农民文体生活现状以及他们对精神生活的需求，这既是做好农村乡镇文体工作的基础，又是制定农村文体发展规划的依据。贵州省湄潭县兴隆镇龙凤村田家沟组村民围绕“四在农家”建设农村精神文明，自编自导花灯戏《十谢共产党》，展现了新时代农民的精神风貌，习近平总书记在中央党校省部级干部培训班上的讲话将龙凤村花灯戏《十谢共产党》作为我国农村变化的典型。这给我们新时期农村乡镇文体工作者开展和活跃农村文体活动指明了方向。

一、转变思想观念，提高对乡镇文体工作的认识。文体工作者的态度和素质将直接影响农村文体活动开展的质量。因此乡镇基层组织应高度重视，组建高素质的文体活动管理队伍，提高文体工作者的经济待遇，定期组织培训，防止知识老化。只有这样，才能看准、摸透农民的文化需求，才能不断创新活动形式，才能组织一些对群众有足够吸引力的、深厚群众基础的、雅俗共赏的文体活动。另外，还要着力挖掘农民的潜力，培养乡村文体能人，积极扶持业余乡村文体队伍，活跃农村文体生活，发展农村文体事业，让广大群众充分认识到文体活动的益处，最终能够积极主动地参与到文体活动中来。

二、大力推进文体设施建设，改善文体活动条件。农村基层组织要抓住当前国家推进农村环境综合整治、农民体育健身工程等项目建设的机遇，加大农村文体活动中心或文体广场等建设投资力度。争取社会资金改善活动条件，改变农村文体活动设施落后的状况，把农村文体活动中心或文化广场建设成为农村群众娱乐、健身、消遣的好去处。

三、多方筹集资金，保障活动经费。农村基层组织应将农村公共文化阵地活动经费开支列入乡镇财政预算，多方筹措资金，鼓励社会各界参与农村文体活动阵地建设，解决农村文体活动经费短缺的问题。逐步形成以政府投入为主，社会各界参与为辅，国家、社会、个人相结合的多渠道保障体系，对贫困山区农村文体基础设施建设，在专项资金的安排上应给予扶持和倾斜。为农村文体活动的顺利开展保驾护航。

四、乡镇文体活动要创特色品牌，增强吸引力。乡镇文体站要充分发挥职能作用，有效利用各种平台开展各类文体活动，让农民群众从活动中感受到生活的多姿多彩，体会无穷无尽的乐趣。同时，通过文体活动融洽人际关系、搭建友谊的桥梁。为了充分展示广大农民的文娱才能，要发挥各村的文化活动室和文艺骨干作用，定期举办“欢乐乡村秀我风采”的才艺比拼活动，为农民搭建展示自我的舞台，以此丰富农民的农闲时间，营造自娱自乐的精神家园。“广场演唱会”“广场舞大赛”“摄影书法展”“居民文化队”、村居运动会、家庭厨艺大赛等活动，都是吸引农民参与活动项目。如举办的邻里美食比赛、邻里好媳妇、好儿女评选活动等等此活动既展示了新型农民的精神风貌，又拉近了邻里之间的距离。如广场舞展演，各村组在原有广场舞的基础上，不断丰富、创新节目样式，既展现出地方的特色，又表现出本村村民的风采。实践证明：群众性文体活动的健康持续开展，为提高公民素质、培养文明风尚，为建设社会主义和谐新农村提供了强大的精神动力和良好的人文环境。

五、开展全民读书活动武装农民大脑。各乡镇要利用好广播充分宣传全民阅读活动，农家书屋和图书室要有专人管理，全天候对外开放，为广大农民群众提供一个良好的读书学习场所。同时，要积极引导村民阅读一些科普、实用技术和法律知识方面的书籍，倡导正确的阅读导向，营造浓厚的自觉读书习惯。

六、建章立制，为文体活动持续开展提供制度保障。乡镇文体活动的持续健康开展，离不开制度的保障。农村基层组织必须建立健全业绩考核制度，将农村文体工作中的每一项工作都具体落实到人，做到时时有人抓，事事有人管。同时，把能否开展经常性的文体活动列为“文明村”创建的一项重要考核指标。各村组要切实根据本村的实际，制定出有针对性的能推动农村文体活动蓬勃开展的长效机制，建立和完善文体设施、文化市场管理和定期开展文体活动的管理制度。

开展好农村乡镇群众性文体活动，为建设社会主义新农村的宏伟目标营造良好氛围，从而不断丰富农村群众的文体生活，满足人民群众日益增长的文化需求，充分展示新时期农村群众的精神风貌，增强社会凝聚力，促进农村经济、社会持续健康和谐发展。

参考文献：

贵州师范大学:策略 篇10

1 铜仁地区有机茶发展现状

截至2008年贵州有机茶认证茶园面积4866.67hm2, 主要集中在湄潭、印江、雷山、纳雍县、凤冈县等地。而就铜仁地区而言, 有机茶生产刚刚起步, 生产能力远远不足, 产品总量和品种数量都很少, 只有印江县净团茶叶公司在印江县永义乡的56.67hm2茶园和印江县梵净山银辉茶业有限公司在印江县缠溪镇湄沱村的13.33hm2茶园通过有机茶认证。目前印江县梵净山银辉茶业有限公司承担实施的科技富民强县专项行动计划《有机茶开发及产业化建设》项目得到了国家科技部科技项目资金的支持, 项目将新发展有机茶46.67hm2, 建立名茶车间600m 2, 年加工成品茶50余t。

2 铜仁地区发展有机茶的优势

2.1 生态优势

我区地处武陵高原山区, 由于工业化进程相对较慢, 工业较少, 是贵州乃至全国生态保护最好的地区之一。茶叶种植园空气清新、水质纯净、土地资源未受污染、具有良好生态环境的区域, 山、河流、自然植被是天然的隔离屏障, 是天然的生态茶园区域。

2.2 低成本优势

2.2.1 铜仁地区现有大量茶园正开展无公害认证, 从无公害茶园到有机茶园建设成本低。

目前, 石阡县主要茶叶生产基地的1130hm2茶园, 梵净山顶翠园茶业公司在玉屏县亚鱼乡的36.33hm2茶园, 印江县银辉茶叶公司在印江县缠溪镇的46.67hm2茶园均已通过无公害产地认定;地区要求各产茶县每年50%的新植茶园开展产地认证。2.2.2劳动力成本低廉。有机茶生产大部分工作需要人工来完成, 是劳动密集型产业。铜仁地区劳动力资源丰富, 农村劳动力成本远低于全国平均水平, 与东部沿海地区的差距则更大;而且土地价格也远低于东部沿海地区。因此, 铜仁地区发展有机茶产业其成本优势明显, 有利于在市场竞争中赢得价格优势。

2.3 资源优势

2.3.1 茶叶品质优良。

评价茶叶的内在品质, 主要看氨基酸含量和水浸出物含量两项指标。铜仁地区地处武陵山脉, 其独特的地理位置、土壤环境和气候条件造就了茶叶独特的品质。经国家权威机构检测, 铜仁茶叶氨基酸含量为3%~5%, 水浸出物含量一般在45%以上, 而江浙茶叶仅分别为3%、30%左右。铜仁茶叶因此不仅清香馥郁、回味悠长, 而且经久耐泡。农业部茶叶质量监督检测中心曾对铜仁茶叶产品进行质量安全监测, 结果表明:按无公害茶叶标准判定, 抽检的5个产品合格率达100%。

2.3.2 茶园面积大, 品牌基本形成。

2008年全区茶园面积达9186hm2, 产量3300t。形成了以梵净翠峰和梵净雪峰为代表的“铜茶方阵”, 松桃翠芽、夷州贡茶、泉都碧龙、泉都云雾、武陵剑兰、梵净绿茶、坪山翠芽、沿河富晒茶等10多种铜仁名优茶, 它们在全国各种茶叶评比活动中捧走若干奖项, 这为铜仁地区有机茶的发展打下了坚实的基础和创造了良好的条件。

3 铜仁地区有机茶发展存在的问题

3.1 满足现状, 有机茶生产观念淡薄

铜仁地区茶叶生产虽然历史悠久, 但一直发展缓慢, 面积扩张主要在2007、2008这两年, 现均是是幼龄茶园, 尚未投产, 投产茶园面积不大, 茶叶产量不多, 销路不愁, 满足现状, 对茶产品认识不足, 没深层次思考和对茶产品的开发, 生产有机茶意识淡薄, 导致效益低下。调查表明, 铜仁茶667m2产值一般仅在500~600元之间, 而有机茶产值可达到15000~20000元。

3.2 茶园管理分散, 质量控制体系难实施

全区茶叶生产过去皆以劳动力的数量投入为主, 实行传统的开发模式, 科技含量不高。因此, 对茶叶的深度、精度、长链条、多品种、高附加值的开发极其有限, 从而造成优势资源的承载力低下, 对地方经济社会发展的支撑力弱小。铜仁大部分茶园分布在山区, 茶园分户管理居多。而有机茶的生产必须严格执行标准, 其生产过程必须应用质量控制体系加以管理, 这在相当大程度上增加了实施难度。

3.3 基地建设缺乏科学规划

有机茶生产基地建设要符合NY5199-2002《有机茶产地环境条件》标准, 在基地规划与建设中应避免生物多样性遭受破坏, 茶园水土流失较严重;常规转换茶园基地周边的隔离带要完整, 不存在污染的安全隐患。因此, 有机茶基地建设应因地制宜, 做好全面规划, 制定详细可行的实施方案, 保护和建设有机茶生态环境, 尽量避免可能造成的污染。

3.4 机构不健全, 关键技术尚未得到较好解决

2008年地区及相关县相应成立了茶产业局或办公室, 茶叶建园和茶园管理技术得到有效推广, 但仍还存在专业技术人才缺乏, 指导跟不上的问题。而且尚未成立茶叶科研机构, 对有机茶生产关键技术的研究得不到解决, 对茶叶新品种、新技术、新材料、新产品研究不够。有的企业资金投入不足, 茶叶生产的科技含量不足, 有机茶园迟迟未建立。

4 有机茶的发展对策

4.1 转变观念, 加强基地建设, 提高有机茶生产规模

随着社会的进步与发展, 茶叶生产结构已由过去的数量型向质量型过渡, 人们对茶叶的质量有了更高的要求。有机茶确保茶叶的安全性和健康性, 是人们所追求的。有机茶园建设是整个有机茶工程的重点, 发展有机茶要重点放在生态环境良好, 无直接或间接污染源的山区、半山区茶园。同时, 对茶厂设备、工艺、卫生条件等要进行严格要求, 以保证有机茶质量。随着东部地区产业结构调整和产业升级, 东部地区茶叶企业生产基地向中西部地区转移, 要抢抓这一有利时机, 用工业化思维发展茶产业, 对茶业实行产业化经营、工厂化生产、项目化运作、科学化管理, 大力发展有机茶园, 进一步优化茶叶品种结构, 扩大我区茶业基地生产规模。

4.2 培育龙头企业, 推进茶叶产业化经营

推进茶叶产业化经营, 是振兴茶叶产业的必由之路。培育扶持龙头企业, 要运用市场机制和运作方式, 打破地区、行业、所有制的界限, 鼓励和支持龙头企业的发展并以此为基础, 联合生产、科研、农技推广等部门或企业, 组成有机茶开发的经济联合体。铜仁茶叶需培育龙头企业带动, 实施品牌战略, 推进产业化经营, 方可拓展一片新天地。

4.3 寻求与科研院所及高等院校的合作, 加强有机茶生产技术研究与开发

有机农业是世界公认的提高食品安全和生物多样性、促进可持续发展的必然途径, 各地政府、科研机构都把有机农业和有机食品作为重点研究项目。目前铜仁地区有机茶生产力低, 急需对传统茶叶生产技进行研究和改造, 政府和科研部门研究出适合铜仁本地的有机茶生产技术体系, 指导铜仁地区有机茶生产和发展。

科研院所及高等院校在人才和科研仪器设备等方面具有明显的资源优势。有机茶生产企业要把握时机, 寻求与科研院所及高等院校的合作, 以科研院所及高等院校为技术依托, 通过建立科技示范基地、或技术的引进、项目对接等, 推动有机茶发展, 为企业注入发展动力。同时提高茶叶产业从业人员的科技素质, 在茶园相对集中的区域, 组织开展茶农培训, 使茶农掌握有机茶叶生产的基本技术环节。同时建立有机食品信息网, 建立完善的有机农业咨询机构, 为有机茶生产、加工、贸易和质量控制提供技术支持和信息服务。

4.4 打造“梵净山有机茶”品牌, 扩展国内外市场

相比浙、皖、闽等省的产茶地, 铜仁的地域文化一直处于相对的弱势地位, 相应带来茶文化、茶品牌的弱势, 从而极大地抵消了铜仁茶叶品质上本应有的竞争优势。铜仁茶叶只有实现自我文化突破及发掘, 才能笑傲市场。