商业元素（精选7篇）
商业元素 篇1
当下,伴随创新商业模式的社会化、全民化、网络化,有三个近似炒翻的概念成为各大论坛或学术交流中半句不离的议题,一是疯狂的城市更新,二是火爆的社区经营,三是高烧的商业地产。每一个业态模块都在大趋势下倾力“野蛮生成”,国内商业物业则更是高烧不退,以万达、华润等成熟商业地产为代表的运营模式成为了同行趋之若鹜的对象,复制、复制、再复制,抄袭、抄袭、再抄袭,一不因地制宜,二不量体裁衣、三不实事求是,邯郸学步下的行业追逐万象在大江南北上演着一波又一波的高潮,这一持续性的高烧状况看似正常,却让商业地产的龙头老大万达都心有余悸。
商业综合体或者说商业MALL是一个泊来词,就其在内地的发展而言则是一个前无经验、后无支撑的新商业模式,必须也一定要立足国外成功案例的经验借鉴与国内差异成长上的实地特性,不管是从外来经验到本土案例,还是从宏观设计到微观运营,再或者是从高端元素到落地潜力,其业态之间相互依存、元素之间相互裨益、功能之间相互助力,一言概之,商业物业所独具的多空间、多业态、多功能集聚效应皆是其他商业模式所不可比拟的。那么,循例可鉴的万达商业模式就一定是当下商业地产发展的惟一出路吗?面对这个问题,谁也无法给出“肯定或者否定”的标准答案,但每一个关注商业物业运营的执业者既可以在新商业视角下解读项目运营的独到之处,也可以在新商业元素中另辟蹊径般地去认知、去探索。
一、开发商业物业,要创立包容、开放、和而不同的商业生态,万达商业模式并非惟一的可选路径
一个时期以来,“全国人民学万达”这句口号成为了整个商业物业发展的战略制高点,这既是商业物业成功运营案例的一个非凡佳话,也在慢慢演绎着一个时代空洞下的可怜悲剧,为什么这么说呢?如果有一天,当你走遍大江南北所感受的商业氛围如出一辙,那么,带给消费者的体验必将是视觉上的疲劳与感观上的困倦。因此,我们应崇尚一种包容、开放、和而不同的商业生态。
1. 宏观定位
一个成功的商业项目之所以称得上成功,关键在于宏观定位上的精确聚焦,解决了定位的问题便可有“无风三份力”上的助益。另外,成功的商业项目在宏观层面格外注重“大辐射、大流动、大消费”等配套元素,即:商业项目的特质定位必须与其所辐射到的区域人群相匹配、相兼容,商业项目的动线定位必须与其所在的交通主流动线相照应、相便捷;商业项目的时尚定位必须与其所吸引到的个体需求相符合、相互动。通俗地来说,大辐射体现的是客户忠诚度,要不要来的问题;大流动体现的是进出便利性,想不想的问题;大消费体现的是商业体卖点,买不买的问题。如下图所示:
2. 中观结构
商业购物中心的运营内功必须且只能出自于中观结构层面,而这一中观结构是“必须加肯定”围绕“动静”两条主线做文章,即:共生繁荣+便利助益。如下图所示:
静的主线:业态组合～共生繁荣。商业项目的业态组合也就是各类业态在空间上布局问题,讲究的就是主力店、次主力店、非主力店、配套生活店之间的和谐共生、共存、共荣的繁华格局,行内常说的商业门店“隔墙死”与“一步差三步”现象就体现了其中的奥妙所在。其一,商业项目内部的业态组合布局是一门实用科学,并且是一个必须认真对待的战略课题,搭配不合理、错位不别致、彼此不和谐,就有可能导致一边火的要命,另一边寂静如幽;其二,如果内部业态组合在空间上不合理、不科学,或者不人性的话,就会造成“隔墙死或者差三步”但生意差老远的尴尬局面。那么,如何在业态组合上高效突围呢?关注四点:一是主力店必须错层,确保一个商业中心内部层层有亮点,带动人流回旋;二则次主力店必须扎堆,确保承载规模类客户群体的消费诉求,营造氛围旺景;三则非主力店必须专注有料,营建一个“别样风情它最懂”的温馨与惊喜;四则配套生活店必须精致可亲,具体区位上,既可依门,也可落角,更可连廊,小小需求皆满足且处处显趣味。实践中,优质科学的业态组合必然产生一个积极效果,即:吃要吃得流连忘返,玩要玩得尽兴博趣。
动的主线:客流动线～便利助益。比喻一下:动线就是商业项目的生命线,这话一点不夸张,有时,现代商业项目就得围绕着客人转圈子,客往哪里流?店得往哪里开。动线规划要解决三个问题,首先是人流动线的问题,商业项目内多一个环路设计就多一份消费效益;其次是视野通透,流客“抬头扫眉间”至少能看到十个店招,不用吆喝也会刺激人的购买欲望;再次是分流动线,车、货的流动路径必须专属通道,互不干扰,一定要避免同一平面上与客流动线有实点交叉的设计出现。
3. 微观营销
商业项目的微观营销其实就是软性运营服务的扩张性体现,在操作层面分二个路径,即:战略层主打概念题材;战术层主导时尚元素。如下图所示:
商业项目的微观营销必须有一个战略上的“噱头”概念,致力于追求“另类和别致”,立足于联想“好奇与体验”。以深圳商业购物中心的实操案例进行举证:深圳只有一个中心城!(宣传“中心城”的噱头式营销),滨海边上海岸城!(宣传“南山海岸城”的噱头式营销),南国迪斯尼!(宣传“欢乐海岸”的噱头式营销)等等,商业项目在概念题材上的营销与应用就是要达到“过目留恋与记忆深刻”的首感效果。
商业项目的微观营销还得有一个战术上的“时尚”元素,致力做到“季季有主题、月月有活动、周周有新颖”,确切来理解就是:季节主题推动潮流趋势(主打潮人或情侣元素),月度活动带动人气氛围(主打家庭亲情元素),周例新颖切入视觉差异(主打个性需求题材)。以滚动式的时尚或前卫元素缔造永不落幕的商业氛围及创新基因。
二、运营商业物业,要力主创意性、时代性、品质性服务
时下,面对商业项目的三化(模式单一化、业态雷同化、品牌同质化)问题,客观地讲,纠其本质“问题”还是出在运营管理上的内功不够所致,成功的商业项目一般情况下遵循“三分基建·七分运管”的综合评价。如果说商业项目的地段、定位、营销等解决的是“质”的问题,那么“日常运营”必将解决是“形”的问题,实践中只有力主创意性、时代性、品质性,才能达到“神至”的高端境界。
1. 客户体验:最美的广告营销
商业项目务必需要关注客户体验所带来的连锁冲击波,一份高效而深入的客户体验能够产生众多积极因素,一是信息的扩散,创意服务的营销模式务求花开百样,但客户体验放置第一位是雷打不动的主基调,因为在互联网时代下,客户体验中的好评是最美的广告营销,一对十,十接百,百递千,千转万,等等,呈几何倍数增长的信息扩散打破了传统营销方式上的外延瓶颈,反之,差评也同样疯狂、可怕,这就是必须从战略上重视“客户体验”的根本原因;二是有效的黏性,商业项目推崇客户体验的最直接目地和最根本战略就是通过“免费与关怀”来营建有效黏性,从而达到特定消费群体在个性选择上的依赖性,使其成为一个购物中心或者精品商户的忠实粉丝,让个体消费价值在客户体验中进一步延伸、升华。
客户体验是当下最为时尚的创意性服务理念,对现代商业购物中心而言是必须的,也是内在的,体验存于每个动态客户心中,是个体在形体、情绪、知识、兴趣上的主动参与时的综合所得,并为商业购物中心的硬件运营管理和软件运营服务提供了最关键的一线数据(包括投诉)。平时运营时关注体验,改进提升时遵循体验,品牌塑建时修正体验。一定意义上基于“客户体验”而反馈到的商业运营建议是“距离炮火最近”的客户心声。如下图所示:
2. 智慧界面:有料的互动乐趣
科技的飞速发展与时尚应用富于了现代商业购物中心更多炫丽的智慧界面,做为创意性服务模式的承载体或者应用工具,科技尤如一个魔术小精灵,派生出了独具风格的灵性感观与人性互动,其所衍生出的智慧商务服务(主指人机智能技术在购物中心的实践应用)让客户尊享了惊喜的冲动与惊呀的赞叹(案例:武汉万达中心商业体,高科技应用达到了让人梦幻的感观效果)。智能科技的泛应用为商业购物中心注入了有料、有趣、有乐的炫彩界面。实践中,智慧运营体系可分三个层次,一是保障界面,二是互动界面,三是支付界面。如下图所示:
智慧保障:通过现代智慧建筑之科技、绿色、传感、遥测等理念的高效植入,使商业购物业中心内的水行、电耗、热供、设施设备观测、单位成本计量等呈现“智能精细型”管理风格,甚至“一键之下”便可从时间切面(截点)了解到各个专业模块的运营情况,同时,商业体的总运营平台还具备自我诊断、风险规避、症状输出、微故排除等智慧化功能。
缤彩互动:商业中心内设置随处可见的各类智能服务终端,或为导航,或为互动,或为体验,其最终的运营服务思路就是给“动态客户”带来富具人性的贴近关怀与氛围引导,同时,让“科技”独有的智趣惊喜连连,让“人机”互动的乐趣哈哈不止,让“体验”快感的尖叫声声不绝。
触点支付:商业购物中心以“客”为尊运营理念的最基础践行就是便捷安全的随心支付功能,一切为了客户,设置多触点支付平台,既不必费时等候付款,更无须排起长队买单,完善020一体化功能,线下实体店收获到了完美体验,线上各类支付平台即时安全,让消费品质与安全支付在同一层级彼此助益。
综上所述,商业物业的盲目复制与快速抄袭绝不可取,看似“捷”径,也是“截”境。我们认为,任何一个商业购物中心只要是接上地气,即:宏观定位准确,中观业态合理,微观营销得当,想不成功都很难办到。同时,运营管理上再创意而为或者锦上添花,以新商业视角来理解传统商业中心的基础功能,以新商业元素去激活传统购物中心的第二生命。
探析商业广告中电影元素的运用 篇2
最近几年中国电影业已进入黄金发展期，电影已经变成大家不可或缺的文化生活的一部分。随着部分影视作品的热播，以及媒体得到的他们受欢迎程度反馈，促使着电影元素在广告表现中屡见不鲜。越来越多的企业开始运用电影片中的明星阵容及画面元素进行借势联合推广。企业获得相应的授权后，可以在营销活动中使用电影的海报、视频、音频、等元素，即电影形象授权。电影形象授权是指借助其电影丰富的文化内涵，及时尚元素为企业的广告增加关注度、强化品牌力、提高影响力。
电影形象授权主要形式有电影片花授权和电影海报授权两种。电影片花授权即在电影上映前，利用电影片花搭载自己的广告内容，用于电视及卖场终端播放，引起关注度。电影海报授权即在电影上映前，利用电影宣传海报的内容，设计户外大牌、报纸广告、网络主页等，通常能起到很好视觉营销效果。比如康师傅老坛酸菜面、美的冰箱、华为荣耀、网易、微鲸电视、甚至稻香村等品牌都纷纷运用了近期热播的电影《功夫熊猫3》的形象元素做营销。为什么品牌们都纷纷看好和电影搞联姻呢？
1.中国电影票房进入井喷期
中国电影现已进入黄金发展期，随着中国观众越来越重视精神文化层面的提升，电影逐渐成为了大家生活中不可或缺的一项娱乐活动，观众观影频次提升，影院也越建越多，形成了优越的电影市场环境，越来越多的企业从中看到了巨大的营销空间，于是把品牌和电影联姻做联合推广自然成了企业热衷的一种营销方式，这种广告形式称为品牌娱乐营销新方向。
2.有内容的广告更具吸引力
据调查显示，观众对那些有故事情节的广告的关注度更高，更容易对广告内容产生兴趣。广告中如有热映的影视剧情元素可以显著吸引观众对广告的关注，广告到达率更高。尤其是如果运用某个热门影视的经典桥段，不仅能够成功吸引目标“受众”的注意，还省去了一部分“创意”的过程，可以节省广告制作成本，做到事半功倍的传播效果。
3.电影具有超强时效性和话题性
影视产业是一种“影响力”经济，影视文化作品在被广大观众认可后，拥有巨大的品牌无形资产。若把电影中的这些资产运用到其他商品上，则可以增加商品的附加值，这就是品牌借助电影元素做借势推广的最大价值所在。一部具有号召力的电影自然有极强的时效性和话题性，受到众多的关注。近期热播的《功夫熊猫3》作为风靡世界的一部经典喜剧动画系列影片，在全国市场中拥有一群忠实的年轻观众。《功夫熊猫》靠着浓郁的东方武侠情结和贯穿整部影片暗藏的笑点，从第一部到第三部，热度持续攀升。影片中的熊猫阿宝已经成为90后的精神领袖。《功夫熊猫3》拥有一呼百应的号召力和坚实的口碑，因此品牌借着这个势头，将所有目标受众的目光聚集，便取得了借势营销的最大利益。
但是在广告中运用电影元素并不是一件简单的事情。就同把广告植入影视作品中一样，如果植入的不成功，观众不仅会指责影片的导演，并且会连累到广告的产品甚至品牌。因此，品牌是否要将广告与电影元素结合在一起以及和哪部电影进行结合，都应该慎重思考。这就要求品牌要找出与产品的宣传点相契合的电影。
快消界的康师傅老坛酸菜面这次瞄准了《功夫熊猫3》中富有人格魅力及执着追求厨艺精神的阿宝，再加上代言人王宝强，故事俨然变成了一出“酸爽升级”的搞笑大戏。康师傅老坛酸菜品牌与东方梦工厂联手在《功夫熊猫3》故事基础上打造的专属于康师傅的品牌故事微电影《一碗面的功夫》，开场是以康师傅老坛的品牌代言人王宝强脑洞大开的讲述了一碗绝世好面是怎样练成的——那便是康师傅老坛酸菜牛肉面“秘制32式”精华。这则微电影的主线是康师傅老坛酸菜牛肉面，结合了《功夫熊猫》中的卡通元素，以生动的画面和简单而又有些曲折的故事情节讲述了一碗绝世好面的炼成之路，可以说集合了康师傅老坛酸菜牛肉面的精髓。
之所以选择《功夫熊猫》，因为康师傅是面食专家，而熊猫阿宝也是做面世家出身，并且是中华武学的侠之大者。所以这两者在品牌内涵和历史渊源上的有很强的共通点，用电影的创意和中西方文化的碰撞来挖掘饮食文化中的闪光点，并以全新的形式展现给广大影迷与美食爱好者；另外，康师傅老坛酸菜面这几年一直不停的像娱乐界探头探脑，《功夫熊猫》的幽默又与康师傅老坛酸菜面的品牌调性相统一，再加上相契合的目标人群。不仅深得年轻人的喜爱，更为广大青少年喜爱。
运用电影元素制作广告自然会抓住一些目标群体的眼球，但这也可能会阻碍广告的传播效果。品牌想要抓住的消费者可能和电影的受众重合度不大，就是说如果品牌运用了某部电影的元素制作广告，但喜爱这部电影的人不一定就是产品的购买者，而产品的购买者又不一定看过这部电影，这样一来对电影不了解的人会对广告不知所云。
所以不是说一部电影很牛就一定要做植入，品牌要能借助电影巧妙地阐述品牌内涵和理念才行。品牌运用电影元素，要考虑到自身品牌调性、文化内涵、目标人群是否与电影题材相契合，要选择适合品牌理念的电影，保证在这故事情节、消费者心理诉求等方面相匹配。对品牌而言如果选对了影片，做好了整合营销，才会达到事半功倍的营销效果。
商业元素 篇3
本文的研究对象是有机食品零售行业, 这一行业在中国尚属于初步发展阶段, 还未形成一定的商业形态, 多数以零散的状态存在, 但是随着人们对于有机食品的认识以及对于食品健康、安全的认知, 这一行业必然在中国这个巨大的市场上有着广阔的发展前景, 所以本文的目的就是在于运用商业模式基础元素将有机食品零售行业中的可能存在的商业模式挖掘出来, 以求更好的指导中国有机食品零售行业的发展。
一、商业模式理论成果
商业模式存在于任何一个组织。在现实的商业社会中, 任何一个企业存在的前提条件就是这个企业能够提供出有价值的产品或者服务, 并且这种产品或者服务能够被销售给客户, 使得出资人能够从中赚取相应的利润。所以, 商业模式的成败能够决定企业的成败。
回顾文献, 我们发现尽管商业模式发展的时间不长, 但是已经出现有很多值得关注的理论。
国外商业模式研究在最近几年出现了更加成熟的研究成果。Osterwalder等 (2005) 在对众多概念进行比较研究的基础上, 并去除一些因素之后指出商业模式是一种建立在许多构成要素及其关系之上、用来说明特定企业商业逻辑的概念性工具, 它可用来说明企业如何通过创造顾客价值、建立内部结构, 以及与其他伙伴企业形成网络关系来开拓市场、传递价值、创造关系资本、获得利润并维持现金流。
和国外的相关研究相比, 国内研究尚处于初级发展阶段, 但是理论界对商业模式研究也有着值得借鉴之处。张婷婷、原磊 (2008) 在商业模式“3-4-8”构成体系的基础上提出了一种适用范围十分广泛的商业模式分类框架。王阅, 谷丽丽, 陈刚 (2009) 通过对商业模式要素的分析得出, 商业模式与供应链之间, 就提高企业竞争优势而言, 有着内在的一致性。
综上所述, 国内外研究提供了很好的理论平台, 在此框架下对特定新兴产业的商业模式探索研究的理论基础是充足的。
二、有机食品的特点以及在全球的发展
有机食品 (Organic Food) 指来自有机农业生产体系, 根据有机农业生产要求和相应标准生产加工, 并且通过合法的有机食品认证机构认证的农副产品及其加工品。
在各国政府和一些国际组织对有机农业的大力推崇下, 有机食品生产和消费的快速增长。Willer和Yussef (2007) 的研究显示欧盟作为世界最大的有机食品消费市场, 年销售额在137亿美元左右, 年均增速约为5%。
根据ECOCERT[1]的调查报告显示, 欧洲有机市场最新趋势显示大多数国家强劲增长 (5-30%) , 包括一些新的欧盟国家。从全球范围来看欧洲的有机超市增长最快。
意大利、法国、比利时的专业店和直销快速增长, 超过常规贸易。在德国, 折扣店, 常规超市和有机超市同时快速增长, 但是瑞士的有机超市销售停滞不前。英国的常规贸易增长迅速, 但是直销市场和专业店发展更快。
国内对有机食品市场的研究更多是侧重于借鉴国际经验进行理论分析, 李正明 (2002) 给出促进我国有机食品市场发展的合理化建议。
尹世久, 吴林海 (2008) 通过对欧盟有机食品市场的实证分析, 建立欧盟有机食品市场需求决定模型, 并运用模型以上海为例估计了我国大城市的有机食品市场容量, 并得出结论:以上海人口数为1368.08万人估计, 上海有机食品的市场容量大致为9187万元。这样大的市场容量, 虽然是估算出来的, 但是也足以看出有机食品在我国的发展空间很大。但是, 分析我国的食品零售市场, 还没有很成熟的有机食品零售行业商业模式, 没有能够有被社会一致认同的有机食品品牌或者企业。鉴于此出发点, 为了更好的发展我国有机食品零售行业, 笔者在借鉴了Chesbrough和Rosenbloom (2002) 的六要素商业模式, 以及李东 (2006) 基于结构特征的商业模式创新中所提及的商业模式基础策略元素后, 提出了有机食品销售行业可行的商业模式。
三、有机食品销售行业商业模式
目前学术界广泛接受的描述商业模式要求的文献来自Chesbrough和Rosenbloom (2002) 。也就是一个好的商业模式描述必须要有以下六个要素: (1) 价值主张 (2) 市场分割 (3) 价值链结构 (4) 收入来源与成本结构 (5) 价值网中的位置 (6) 竞争战略。
李东 (2006) 在运用Meta分析方法后, 列出了商业模式的Meta策略元素表, 提出了五类基础策略构件: (1) 顾客价值创造:这类元素的功能是创造营收; (2) 成本结构优化-企业边界策略:这类元素的功能是提高利润; (3) 成本结构优化——边界内策略, 这类元素的功能也是提高利润; (3) 溢价保护-壁垒基点策略; (4) 溢价保护——自主基点策略。
综合以上两种商业模式元素分析方法, 笔者提出以下商业模式基础元素模型, 并在此模型基础上, 描述目前尚未成熟的有机食品零售市场可以采取的商业模式。
根据上图以及有机食品市场的特点, 我们可以描述出可能的有机食品零售市场商业模式。
1、基于顾客创新层面
(1) 目标顾客确认:有机食品购买群体大多是属于对生活质量要求较高, 收入较高的人群, 有机食品代表着健康、安全、放心, 所以针对有机食品的特点, 我们可以确认的是目标顾客包括在华外籍人士, 公司白领等。
(2) 市场细分确认:有机食品销售市场其实也就是食品市场中的一个分支, 但是它只针对那些根据有机农业生产要求和相应标准生产加工, 并且通过合法的有机食品认证机构认证的农副产品及其加工品。所以, 这个行业的市场细分也就是只与有机食品相关的。
(3) 企业价值确认:在价值链中, 企业的价值确认对于企业战略来说至关重要。我们这里分析的有机食品零售市场是属于产品销售, 也就是价值链的最后一个环节, 这个环节所带来的价值增值就是以一种销售方式 (比如, 超市, 专卖店等) 把已经生产的有机产品销售给相应的顾客, 在此过程中所产生的价值增值。
2、成本结构与收入来源
(1) 成本结构优化:有机食品零售市场的流程就是从供应商 (也就是有机食品生产商) 那里购买到产品, 经过运输, 送到零售场所。在这个流程中, 首先在供应商那里购买的价格可以以签订大批量以及持续的合约来降低此价格;运输过程成本的节约主要是可以零售场所设计到离供应商相对距离短的地方或者运用现代物流方法, 减少成本;最后在零售场所中销售时候的成本优化在企业运行过程中也要引起关注, 相关的节约成本方式可以学习目前已经存在的大型超市。
(2) 收入确认来源:对于有机食品零售业的收入来源, 我们可以根据其在价值链中的地位确认, 这个收入也就是把有机食品传递到目标顾客手中的价值增值, 与普通超市不同的是, 它的销售产品仅限于有机食品, 虽然价格可能相对而言会比较高, 但是其提供的高质量安全的食品会给消费者带来特殊的价值增加。
3、溢价保护
(1) 外部壁垒:在竞争的市场上, 了解企业的竞争者能够更好的保持自身的竞争优势。要想让外部竞争者很难进入此行业, 首先有机食品零售商与供应商的稳定长期合作关系对外部竞争者来说是一个壁垒, 外部竞争着想要进入有机食品零售这个行业就必须要有有效地货源, 而有机食品生产必须要得到相应的认证, 所以目前能够与供应商保持有稳定的长期关系至关重要;有机食品零售商的品牌效应也是另外一个壁垒, 所谓品牌效应就是, 消费者一旦看到这个标牌就会与有机食品联系在一起, 也就是会把企业健康、安全的产品联系起来, 比如欧洲的BIO超市, 已经在欧洲各国形成品牌连锁, 其中的产品以及特定产品品牌已经与有机产品相等同, 形成了良好的品牌效应。
(2) 自身基点:也就是企业自身的关键资源和关键流程所形成的壁垒效应。作为有机食品销售商, 关键资源是锁定主的目标顾客以及良好的供应商关系;关键流程也就是在销售过程中所采用的销售策略以及创造的品牌效应。
四、结束语
本文先是回顾了目前的商业模式的理论成果, 然后介绍了有机食品零售行业全球的发展, 在文章的第四部分, 笔者在借鉴了Chesbrough和Rosenbloom (2002) 的六要素商业模式, 以及李东 (2006) 基于结构特征的商 (下转第41页 (上接第53页) 业模式创新中所提及的商业模式基础策略元素后, 总结出了商业模式中重要的元素, 之后运用到有机食品零售行业, 提出了有机食品销售行业可行的商业模式。本文的目的是希望能够有效地帮助有机食品销售成为我国下一阶段食品零售业的新兴增长点。
参考文献
[1]Chesbrough, Henry and Richard S.Rosenbloom.“The Role Of theBusiness Model in Capturing Value from Innovation:Evidence fromXerox Corporation’s Technology Spin-off Companies.”[J].Industrialand Corporate Change, 2002, 11 (3) :529-555.
[2]Osterwalder, A, Yves Pigneur, and Chirstopher L Tucci.Clarifyingbusiness models:Origins, present, and future of the concept[J].Com-munications of the Information Systems, 2005, 15 (5) :1-25.
[3]李东.基于结构特征的商业模式创新:路径类型、产业效应与策略体系.中国软科学2006, (11) :141-145.
[4]李正明.国际有机食品市场及我国有机食品的发展[J].国际贸易问题, 2002, (06) .
[5]尹世久, 吴林海.欧盟居民有机食品消费与经济增长关系的实证分析[J].国际商务——对外经济贸易大学学报, 2009, (1) :49-55
[6]王阅, 谷丽丽, 陈刚.基于供应链管理的商业模式创新研究[J].现代管理科学, 2009, (1) :47-51
光元素在商业空间设计中的应用 篇4
关键词：商业空间 光环境 照明 光元素
商业空间是工装空间中装修更新率最高的空间，之所以有这样的高翻新率，是源于人们对商业空间中整体消费环境和氛围不断攀高的要求。商业空间的设计也趋向于用装饰表现地位，以显示空间整体的风格和特色。就市场调查来讲，商业空间中，光线通透的环境比起昏唁平淡的环境更为人们所喜欢；就设计方案来讲，良好的照明设计对于确定整个商业展示空间的室内设计风格与特色、塑造商业展示主体形象等方面都至关重要；就实际收益来讲，商业空间照明能够强调商业的特征，很好的引导顾客，促进商业活动的进行。
因此，商业空间中由光、色、声等环境元素来烘托整体氛围的设计就显得尤为重要。本文旨在论述光元素在商业空间设计中的一些实际应用。
一 点线面光源的应用
光，是人类产生视觉感知不可或缺的条件之一，同时也是美学形式的基本因素。为了让构成的空间更充分，更准确地表达设计者想要传达的情感，为了让每一套作品都能用自己的风格与特色来震撼人们的心灵。在空间氛围的营造中，“光”这种设计元素，一直被设计者们采用多种方式进行运用。设计者不论是采用哪一种表现形式，都是在点、线、面光源的基础之上。准确地使用这些光源，能够让空间的情感更加丰富，不同光源的变换更能够展示商业空间丰富的情感内涵。
1点光源在商业空间的应用。
在平面构成中，“点”具有标明位置的特点，容易引起视线的集中。点光源是指体量相对较小的单体灯具所提供的光源。各种直径的筒灯、射灯、吸顶灯等，都是常用的点光源灯具，或直接称为点光源。点光源是一种空间确定性很强的光源形式，具有明确、稳定的特点，能够在它所承载的界面上展示稳定和强调的含义。所以，在一些商展空间的产品陈列区域，多是采用射灯这一光源。实际运用中，或结合整体环境的照度，直接用点光源照射展示品；或用点光源照射在墙面等立体界面上所形成的独特“抛物线”光弧，以强调当季新品或是主打产品。这些使用手法都能够让点光源照射下的区域呈现出与众不同的独立的空间效应。
在一些情况下，点光源的阵列布置也可以达到较好的效果。某美术馆为避免日光对画品的影响，将整个室内空间封闭起来，全部采用人工照明。在通道的照明设计中就选用了点光源阵列的方式，通过安置在棚面等距的点光源照射，在通道空间的地面上形成了连续的光斑。这些连续的光斑在地面上形成了独特的视觉引导系统，既流畅又不影响整个观展效果。
2线光源在商业空间的应用。
“点”的靠近与并列还会形成“线”的感觉。线光源主要指各种线形灯具、反射距离较小的反光灯槽等发光面较窄的照明工具所透射出的连续光源。除了部分反射距离较大的反光灯槽之外，线光源因光通量（或有效光通量）较小，主要起装饰作用。由于两点之间的张力能够引导视线的移动，具有一定的视觉延展性。在商业空间的棚面及立面等界面的装饰上经常使用连续的线光源，用以引导客人的行动路线。而这些线光源多是结合界面造型，采用“唁藏”的方式来完成装饰效果。如酒店走廊或是服饰专卖店各个界面的或曲或直的唁藏灯带的设计，都能够完成他们在空间当中的指向作用。
不仅如此，线光源在界面中的巧妙运用还能够增加界面的立体感，柔化空间的质感。线光源的唁藏式使用，还可以让界面产生“悬浮”感，增加空间的层次感，达到模糊界面、柔化空间的作用。
3面光源在商业空间的应用。
“面”，在具有可辨性后，就称之为形或形象。面与面的转折与延续，会让人感受到一定的体量感。面光源是指通过较大面的滤光罩面透射光线的光源，在空间中极容易形成区域感。用于棚面照明使用时，由于面光源在空间界面上所占的面积比较大，以满足照度的方向考虑多数都能够达到基本照明的要求，加之有装饰面层的遮挡，所以面光源投射的光是柔和的，非常适合于营造祥和的氛围。用于地面采光时，除了能够形成均匀的光照效果之外，更能够增加空间的装饰效果，让空间的底界面有向下延展的感觉。例如现在常见的软膜造型设计，运用软膜这种特殊的装饰材料，将面光源灵活的运用到顶界面、底界面和立面的设计当中。结合灯光色彩以及照度变换的手法，使整个空间表达出或纯净祥和、或跳跃顽皮、或激情热烈的情感，使那些看似平淡无奇的房间里，设计的趣味无时无刻不在闪现。
二 技术手法的应用
空间照明一般控制着整个空间的功能完善、空间氛围、环境特色、定位场所性质等。考鲁门德曾经有以下陈述“灯光是一种建筑材料”。这是一个对于设计师的劝告，认真考虑灯光的同时，也要考虑油漆材料。一个人可以调集豪华的建筑材料，但是如果他忽略了灯光，那么他们的计划肯定会成为泡影。如果另一方面，一个人把灯光作为一种材料，建筑材料会具有超过其内在价值的有效价值。要想达到好的照明效果，技术手法的运用也是很重要的元素之一。
1色温、显色性、照度的应用。
为保证物品的色彩还原度，在商展空间里，灯光设计中应选用光束温度较低，寿命较长的光源。这样，无论是从展示效果来看，还是从环保角度来考虑都是能够满足空间属性的要求。同时，在光源的选择中，要选择显色性高的光源，充分利用光源的色彩，并结合室内其他界面的材质质感、颜色进行调配。在光的照度设计阶段，光的理念适合表现在剖面图或立面图上，平面图纸不能够完全的表达光环境的设计需求。通过剖面和立面的综合考虑，我们能够很好地计算所需要光的照度。在界面设计中，也要将光源的色温、显色性和照度与界面材质结合进行立体式的设计。
2不同展品的照明布置方法。
光照之于空间与实体材料之于空间的关系是一样的，即光只是一种手段，照明设计的目的应该是塑造空间的视觉意向”’。纺织品的布光，要求有均匀的垂直照度、水平照度，显色性要好，还要注意长时间照射对织物色彩的侵蚀。皮革制品的布光，要保证垂直照度与水平照度接近，着重表现出其外形及凹凸感，立体感以及表面质地。陶瓷及半透明器皿的布光，要用定向照明突出其质地，半透明感，必须避免强烈的对比和阴影，也可用环境照明烘托其飘逸的感觉。小商品的布光，要求垂直照度与水平照度相平衡，保证均匀，光源的色温与使用环境色温相近，防止眩光。玩具的布光，要用定向照明把它从背景中突出一定的对比，突出表面的光泽及立体感。珠宝钟表的布光，适合用窄光束投射，将背景压唁，对比度达1：50，突出效果。
三 光元素运用的发展趋势
1空间中，光源的人性化设计。
在设计中，我们需要考虑不同的照明环境对人的生理和心理产生的不同影响，进而针对季节的差异、文化的差异、地域的差异等来进行设计，创造出一个生动且富有人性的照明光环境。要合理运用照明灯具和光源来展开精心设计，并用不同的手法来营造独有的空间气氛。
2设计中节能、环保理念的融入。
随着能源的不断消耗，节能、高效已成为全世界的前进方向。“节能”顾名思义就是要求我们的产品节约其使用能源；“高效”用最少的能源达到最佳的照明效果。（1）新光源的运用。以往，我们对于光源的选择上以简单的顶替、模仿、仿造为主。而现代商业空间中，室内灯具的多样性才是构成室内光照引人入胜的保证。LED等新光源的出现，在现阶段有效地解决了室内设计中对不同色温、不同光感、不同显色性的灯具的需求。（2）自然光源的运用。自然光源指阳光，是通过一定的反射装置（灯具）将光投射到市内达到消耗能源照明设备一样的效果。在当今能源缺乏时代的路色之路。
3智能化照明的运用。
商业设计中传统元素的应用 篇5
人类信息形式主要分为图形信息和文字信息两种。图形是一种语言, 是人与人之间相互沟通的桥梁。作为平面视觉传达的首要元素, 它在其设计中起到“眼睛”的作用。这是图形在传达信息过程中所决定的。它能通过图形这种最直观最普通的方式向公众传递信息。21世纪是读图的时代, 数字化时代快节奏的生活中充满着各种各样大量的信息, 图形的直观、明确以及丰富的视觉表象力不仅有效的传达信息, 而且具有欣赏性, 给人视觉的享受并引发心理认同, 其信息量的传栽甚至超越了图形本身, 形成心灵的沟通与交流。对于信息传播活动而言, 图形形式具备很多传播上的优势:图形是传播信息的形象简语;图形是最易识别和记忆的信息载体;图形因具有丰富的可视性而成为极具吸引力的信息媒介;图形具有直观的表现优势, 使之成为最具说明性和说服力的语言形式;图形是大众传播中最具有情绪感染力的信息传导形式。以上几个方面的传播优势, 构成了它在传播中的独特价值, 设计就是对这些优势的充分利用。图形创意, 就是寻求视觉传达的独特意念、构思。利用其它艺术家的经验和其它文化的经验改进我们的设计。“独创”与“新颖”的图形设计, 容易在纷扰的社会氛围中脱颖而出, 强烈吸引公众的眼球, 感染公众的心灵和沟起某种欲望, 进而达到信息传播的目的。“独创”与“新颖”的图形设计, 源于我们认识事物时的全新发现。只有找到全新的视点, 对事物有了全新的理解方式, 我们才会有新颖的表现切入角度, 才能创造独特的表现方式。而人生活在社会当中, 不可避免的又要受到传统的影响。在视觉知觉中, 对某个特定形式 (或符号) 的把握并不是凭空塑造, 而是依据于长时间的经验积累;因此, 新的经验图式, 总是与过去曾经知觉到的各种记忆痕迹相联系, 这种习惯势力构成了某种具有延续性的认知诉求, 这种认知的沉淀就构成了我们的传统, 在我们的心灵上打上深深的烙印, 因此, 设计必然会受到传统的影响。
水墨画是我国的传统绘画形式, 为大众所接受。而水墨意象主要是以灵活性、人格化的线为造型, 笔法的抑扬顿挫, 表现出水墨的意态情趣。行笔滞慢者则有苦涩之感, 行笔流畅者则有轻趣之感。创作者的思想、审美好恶等内蕴性的修养都是通过线得以体现和表达的, 线已经成为创作者主观情感与创造的外化形式。水墨的扼要, 水墨的璇旎, 水墨的严谨, 水墨的雄奇与恣肆, 都不事小巧地营造出一种交泰的意象, 构成一个凝聚的图示。把传统水墨画的意境及元素运用到平面设计中, 使平面设计具有水墨画的空灵和禅意。平面设计通过与传统水墨艺术元素相结合, 能够形成简约之美、空间之美、意境之美等审美特征, 而中国传统书画艺术的形式美感却仅仅表达作者当时的审美意念。在不同的设计作品中, 这种融合比重可能会存在某种倾斜, 比如公益海报, 审美价值层面可能浓重突出, 非审美价值层面可能淡化减弱;因此, 在设计艺术作品中那些非审美价值因素, 如科学知识、经济利益、生活欲求等, 都融解于审美层面之中, 那些纯理性说教和纯感性欲求在艺术品中都得通过设计的“过滤”, 从而使理性的东西富有情感魅力, 使感性欲求为理性所引导而走向文化。在传统文化传承方面卓有成绩的是著名设计师靳埭强先生, 靳先生作品的和谐之美, 是他以中国人文精神观照宇宙, 获得“人与自然在精神上同享生命无穷的喜悦与美妙”。其墨与色、黑与白、拙与巧、实与虚等的交融与和谐, 使观者感受到他艺术精神与心灵的浸润。看靳先生之海报作品, 往往夺目而来的是那气贯长虹的灵韵水墨, 或如蛟龙, 破纸欲出, 或如处子, 意守静笃。靳先生那简洁的画幅, 以蜿蜒游动的造型设计成的海报, 虽并不奇拔, 却有一种魂萦梦绕, 需要发倍投问的依依之感。
色彩是把握人的视觉关键所在, 有个性的色彩, 往往更能抓住消费者的视线, 色彩以丰富多彩的颜色特性在商业中起到越来越重要的作用。为了提高经济效益, 设计师无不在产品的包装中用尽心思, 色彩的运用多为他们的首选。色彩通过结合具体的形象, 运用不同的色调, 让观众产生不同的生理反映和心理联想, 树立牢固的商品形象, 产生悦目的亲切感。为此, 设计者对色彩的运用可以说达到极致。设计者通常会从色彩的色相、色彩的明度、色彩的纯度三个方面去进行色彩设计。在平面视觉传达中, 色彩借以光源让自身展现不同的颜色效应, 时而以暗沉时而以明丽的色调影响受众的情绪, 从而阻碍又或者是辅助受众对信息的领悟和判断。这一点也正越来越被商业界所认识和利用。鉴于颜色在实践中的重要性, 目前, 许多工程心理学家和广告心理学家纷纷对这一问题展开研究, 以求通过颜色视觉的刺激, 达到更佳的工作效益或广告效益, 而传统的水墨画有独特的、个性的一色幻化出无穷的色彩的特点, 自然可以在这一领域发挥巨大的作用。
书法元素在文字系统中的应用。商业设计与书法最为直接的联系体现在文字系统。“书法, 作为抽象的造型艺术之所以能够给人带来审美的享受, 就是因为客观存在着的多种美的构成规律被创造者成功运用, 从而创造了与实用目的同时具有的形式感的完美。”基于书法的审美特点, 在设计中引入不同的字体, 能够创造不同的风格, 使们产生不同的感觉。
传统元素在平面设计中的意义是重大的。无论是对传统的继承还是对外国文化的借鉴, 都要重视做好创造性转换工作, 做到“古为今用, 洋为中用”。继承传统, 不是食古不化;讲设计的民族特色、中国气派, 决不是要将中国符号生搬硬套到现代设计作品中。当今是信息时代, 如何通过图形、色彩的设计传递信息, 对公众进行消费指导和文化感悟, 是人们最为关注的事情, 也是设计师的责任。只有当设计师在设计过程中不满足于照搬符号, 以及形式上的简单摹仿, 而是着力于对民族的审美意识和审美心理的把握, 站在时代的高度进行综合创造, 这样设计出来的作品才能自然而不做作的流露出东方文化气韵, 从而既是民族的, 又是世界的。本着“以人为本”的原则, 以公众的接受心理为界线, 利用平面视觉传达的主要元素进行各种创意设计, 将信息最有效地传达给大众的同时也传播美感, 提高大众对产品的认知程度, 以期达到最佳的信息传播效果和经济效益。
摘要：商业设计通过视觉传达设计传递信息, 在形象、视觉、艺术性等方面, 选择最有影响力的形式, 达到信息传播效果, 也给我们美的感觉。而中国水墨画、印章、书法等传统元素, 经过长期的发展已经形成了自己独特的绘画艺术语言, 并且深刻影响了中国当代设计师的创作思维, 对商业设计有影响与借鉴作用。
关键词：商业设计,传统元素
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商业元素 篇6
就像欧洲1 5世纪后期的哥特服饰文化成了当时社会最为流行风格:在男女服饰的整体轮廓上,在衣服的袖子上,以及鞋子的造型上、帽子的款式上,等等,都充分呈现出锐角三角形的形态(如图一)。 酷似一个个小尖塔的埃宁帽,两裤腿颜色各异的紧身裤,尖尖的翘头鞋,饰以不对称图案的上衣等,给人一种轻盈向上的感觉。而发展到上个世纪70年代中期被英国某一摇滚乐团演绎成象征浪漫的玫瑰、坟墓、吸血鬼、女巫、废墟、哥特大教堂等种种哥特式的符号。后来这些象征主义元素被多数摇滚乐队和时尚青年男女沿用至今。对他们来说,这意味着某种时尚、某种人生态度或是某种精神境界。
由此可以看出,潮流或时尚,只是人类社会的产物,是人性的体现:因人类有对美的追求欲望才有了设计行业。对美的认知度却因人的价值观不一而有不同的注解,便形成了不同的风格。让我们站得更高一点来看,人最初个个都能画点什么, 后来因人的机缘和命运的变故,便有了分工,剩下一部分人还执着地追求美。创造美的人与创造财富的人一样都是在工作, 只是追求美的人将精神物化,而创造财富的则以物化的方式购入精神产品。各取所需,各得其乐。并非把精神物化的人就比创造财富的人高尚多少。不过是各自生存的方式及手段不一而已,而这种选择本身就是自我价值观的体现,亦是人性的流露。
对美追求是人性的天然所致,是本能流露。笔者发现,人性的种种表现与人的心理暗示无法割舍。这一点很难被同行们所忽视。其实,设计学就是以人的心理暗示为基础、为依据的一门学问。没有心理暗示,设计学只是空中楼阁,毫无立足之地。我们平时在策划设计时,说白了,无非就是利用人的心理暗示原理,诱导受众以达目的而已。而这本身并未被同行们意识。现在有必要把心理暗示作为一个课题专门提出来加以研究。虽说其属于心理学范畴,作为设计学理论研究者,有必要涉及并深入下去,以设计学角度切入,以丰富和完善设计学理论,是我们的使命。
心理暗示在心理学中目前还未被正式列入科目,不是未被西方学者发现,而是因为它的出现只是在东方这样的国度才有的一种人类现象,而且有市场。当然,与心理暗示相关的课题却在心理学研究中已有成果并获得公认,这就有利于我们深入探讨。
与心理暗示相关的人性现象
众所周知,关于人性的自然流露,我们可以从各种渠道获得.比如小说中的人物刻画,就有贪婪、嫉妒、吝啬、大方、 爱与恨……等等。再比如,一个眼神、一个动作,皆喻示着不便公开的某种信息, 旨在向某类人群或个别传达。这个过程就是一种心理暗示,是信息传播的方式之一,是东方文化特征的显现,于我们而言,有很多方面是值得深入探讨和分析的。例如:
人有平生幻想的天性——
人有条件反射的本能——
人有七情六欲——
人有模仿的习性——
人有虚荣心——
人的情绪易受外界干扰——
人的视觉易被吸引——
以上诸多方面,对于有经验的设计师而言.是大有文章可做的,且是宝贵的信息,是财富的来源点。例如,当今社会中出现的,诸如"偶像明星"、"追星族"、"房奴"、“抄房团"……等这些现象,就是人性的最真实的表露,是人性多方面的综合表现,这其中所隐含的市场容量,只有那些背后的操手心知肚明。再比如公益广告,因涉及社会伦理道德,多以社会上有名望的正面人物来充当角色, 除了吸引受众外,更是为达到某一心理暗示。社会流行时尚,就是基于人有模仿及爱慕虚荣之天性,领导时尚的往往是那些社会名流,他们的成功具有模范效应,易被效仿。因此,现在许多企业借助社会名流和明星来做形象代言人,既扩大了企业的知名度又提高了企业的信誉度。这些皆为心理暗示现象。
心理暗示是人自我意识的反映,是潜意识的呼唤和鞭策。请看正在播放的由王石出任主角(王石是成功人士,有社会地位、属社会名流)的中国移动广告中的一句典型例子:"我能。"极为简洁的二字,谁都能明白。其潜台词就是"加入我的客户行列,我什么都能。"在我们身边,也常常能听到或看到长辈对晚辈的鼓励之语。"你行"、"你一定能……" 等等。另外,父母给子女起名之行为本身亦透析出一种心理,如取"荣华",希望儿子将来能"荣华富贵"、光宗耀组;取 "桂英"则希望女儿能像花木兰一样。这种望子成龙望女成凤的心愿,就体现了长辈对下一辈的心理诉求。其实,这些都是心理暗示现象,是某一时刻的暗示与人生阶段的暗示,这说明心理暗示不光有时间性,甚至存在于空间性,即这种暗示伴随人一生、影响人一世。此作用我们还能得到佐证:生活中的成功人士讲自己之成功经历时,大都会说是因为某人的一句话、 某本书或某件事……影响之类。的确如此,在科技发达的今天,在媒体泛滥的当代,大量信息包围着你我、纠缠着自己的生活,仿佛不断地在发生"你该如何如何 ……"、"你应怎样怎样……"、"你得立刻去……"的呼喊。而在这种紧张的生存环境中,自己也在不断地暗示"我应 ……我应……",这种浮躁心态,最易被人们利用。前一段时间,也就是去年的事,全国房价仿佛骑在野马上狂奔,加上媒体的推波助澜,让购房者心慌,人们预期的价格心理,使人们很难去理性判断。 类似的盲从现象,就属于心理暗示的直接表象,心理暗示在当今社会这一市场经济条件下发挥的作用可见一斑。
与心理暗示相关的研究成果
据笔者所知,与心理暗示研究相关的心理学研究成果有如马斯洛的"需要层次"学说,阿诺德(MB Arnold)的"情绪评定——兴奋学说",沙赫特和辛格的情绪唤醒模型等这些被公认了的。之所以列举这三个,主要考虑是与笔者所提出的心理暗示课题相关且紧密。
(一)马斯洛(Maslow)的“需求层次”学说
马斯洛的"需求层次"学说在我国广为人知。需要是人的生理和社会的客观需求在人脑中的反映。他认为,在人的发展中,要形成高一级的需要。必须适当满足其低一级的需要。如一个人的生理需要满足后,才能去发展其安全的需要,只有在得到基本安全感之后,与别人的相属关系和爱才能达到充分的发展。只有相应的基础需要达到了,自我实现的趋势才能达到顶点。
马斯洛的学说很客观,科学地揭示了人的基本欲望及层次阶段,处在某个阶段时期的心理需求是有其共性的一面。这一面为我们研究心理暗示提供了可靠的依据。
这一学说,为我们对心理暗示研究拓开了多个角度及深度,为设计学研究拓展了视野.展示了更丰富的内容:生理需要的心理暗示、安全性的心理暗示、血缘关系的和爱的心理暗示、美的暗示、成功的心理暗示。这一学说明确地告示我们,人生每个阶段的需求皆有其内容,且更直观更直接。
而以下的两个成果,则告诉我们,心理暗示产生过程的相关因素,以便对其有个深入的理解,为本文的第三部分的切入提供了科学依据。
(二)阿洛德(MB Arnold) 的情绪评定——兴奋学说
美国心理学家阿洛德在上世纪50年代提供了情绪的评定——兴奋学说。她强调对感觉刺激的估量和评价对产生情绪意识的作用,认为愉快和不愉快决定了对感觉刺激的评估。她举了一个典型的例子:在树林里发现一只熊引起恐惧,而在动物园里看到一只关在笼子里的熊就不会产生恐惧。这个区别显然在于对情况的认知和估量,认知和评估是皮质过程,因此皮质兴奋是情绪行为的基础。阿洛德把皮层下全部过程和皮层的作用联系起来,把情绪和认识联系起来,提出了较为完美的情绪心理学理论。
阿洛德的学说关键词"情绪"、"情景"以及它们之间的影响作用,为我们研究心理暗示提供了科学依据,并引起我们对它们的重视和关注。
(三)沙赫特和辛格的情绪唤醒原理
人们把沙赫特和辛格的情绪唤醒理论转化为一个工作系统、一个模型,称之为情绪唤醒模型。情绪唤醒模型的提供者认为,整个情绪现象是由下列三个系统相互作用的结果。
1、对环境情景输入的信息知觉分析;
2、先期的生活经验中建立的对外部影响的内部模式,这个模式包括过去、现在和未来的期望,需要或意向的整个认知;
3、现实情景和知觉分析与基于过去经验的认知加工之间进行比较的系统,可以称为认知比较器,认知比较器附带有庞大的神经系统和生化系统的激活机构,并与效应器官相联系(见下图):
沙赫特和辛格的理论,为我们展示了人的情绪反映产生的过程,有助于我们对心理暗示过程研究的理解。
切入到设计领域中的心理暗示元素
(一)心理暗示之范畴
通过以上三个学说的介绍和分析, 大致上,我们可以将一些关键词提炼出来,并纳入其中,进行逻辑处理,以获得清晰的表述。
先从心理学的角度看,影响人心理因素无外乎是通过四个途径,即:视觉、听觉、触觉和嗅觉。经过四者的消化后形成知觉再反映在情绪上。这是针对受者主体而言;而作为传者,就得从传播学的角度来分析:影响视觉的因素,以及听觉,触觉和嗅觉的是哪些。只有通过这一思路分析,才有助于我们正确切入。
从专业角度归纳,影响视觉的因素有:符号、色彩、语言、人物、道具、 情景……等;听觉的因素则有:声音;而触觉,则以与实物的接触感知,去感受质地、温度;嗅觉的则有气味。列表如下: 视觉的:可在二维、三维甚至四维空间上去刺激,手段及方式极为多样,为设计师预留了广阔的施展空间,适合多行业; 听觉的:只有声音能达到,需要借助其它载体完成之后再通过传播实现,亦适合多种行业;触觉的:只能借助展示途径(或实物,或图片的想像);嗅觉的:能表达气味的载体有限,只适合食品、化妆品等行业。
设计需要载体来表达。作为传达载体,显然想借助触觉、嗅觉去刺激受众其手段过于狭窄,在传播中,作为补充性方式来完善视觉刺激的不足,触觉、嗅觉一般亦是通过视觉刺激后去感受体会,以获得其效果——心理反映。这就是利用人的情绪体验原理。心理体验的前提是通过感觉器官的外部刺激对大脑皮层的信息输入后(刺激因素),又通过过去经验的回忆和对当前心理的估价唤起信息的输入(认知因素).再经过内部器官和骨骼肌对大脑皮层的信息输入(生理因素),以这三种根源输入的信息进行整合作用所能唤醒的心理反映。
从视觉开始,我们可用的语言载体已经在上述谈及,在此举例说明。例如,以印刷品为媒体的设计语言,有符号、色彩、人物形象等,而符号,就是点、线、 面元素了。以电视为媒体的,如:情景、 道具、人物、对话等等,这些语言经加工润色,形成一定知觉氛围,以达到"心理暗示"之预期。
经过上述展开分析,可以看出,达到 "心理暗示"之预期的途径,是人的知觉,而知觉则须经过视觉、听觉、触觉、 嗅觉这四个渠道的刺激才能实现。知道了这个原理后,还有必要强调——心理暗示的时间性。
(二)心理暗示的时间性
心理暗示具有时间性之特征。从刺激模型看,受众的知觉器官被刺激的过程有瞬间性和一段时间,瞬间作用立刻引起情绪反映。达到心理暗示预期效果的例子有很多, 例如买彩票,看见广告中特等奖符号,立刻记在心中,并闪现在手中的购得的彩票上, 形成幻觉。这一效果,就是心理暗示的预期效应;心理暗示之一段时间性,则主要表现在受众需要时间来积淀,使其心理暗示之强烈,最后爆发出来,达到预期。这就需要传媒在传达时长时间的刺激。人的行为是有个过程的,尤其是购买重要物品,一定是权衡了又权衡,比较了又比较,甚至还拿不定主意。此时,传者若摸清了受者的心理诉求, 在产品形象宣传上就会有所侧重,迎合这类受者的需求,强化暗示的理念,唤醒受众的情绪,刺激购买欲。笔者的一个朋友,手头较宽裕,一直想买部车,可是两年过去了, 没有行动。今年初,他们夫妻又逛车展,突然被某品牌的红色轿车吸引住了,详细了解许多细节后,立刻下了定金。笔者问他们为何不担心现在油价上涨?他们说,油价不是问题,这款车的内外设计太漂亮了。你看这流线型,再看看车内装璜及仪表显示色彩及数字的字体,多现代呀!原来刺激他们购买欲的是如此信息。现在汽车的品牌、款式、 价格、功能等等设计丰富多彩,竞争相当激烈,关键在于产品设计的市场定位——能准确摸清潜在消费群的心理诉求,再在产品宣传上做到心理暗示,以唤醒购买者沉睡多时的购买欲念,达到心理预期效果。
商业元素 篇7
关键词：城市商业综合体,内部空间,景观元素,应用
在城市规划、城市经济发展、城市化进程不断推进之中,商业综合体扮演着至关重要的角色,成为一个城市现在及未来面貌的承载体,因而其内部空间景观设计非常重要。要想空间景观元素在城市商业综合体设计与建设中运用得恰当合理,就必须遵循既定的设计原则,应用科学的方法。合理的空间景观元素设计对推动城市经济发展与构建生态城市具有重要意义。
1城市商业综合体概念
关于城市商业综合体概念,目前还没有一个统一、标准的界定,不同国家从不同角度给出了相关的定义,如城市综合体、商业综合体、Lifestyle Center(生活方式中心)等。虽然称谓不同,但所表达的含义一样。在我国,《中国大百科全书》将城市综合体定义为,由多个功能不同空间所组合而成的一种建筑。国务院研究中心对既有建筑综合体和在建建筑综合体进行了大量研究,结果表明:大约66.8%的综合体都带有商业、酒店、办公及公寓这4项基本功能[1]。可以认为,城市商业综合体是指将城市中多种生活空间组合在一起,融娱乐、办公、商业、公寓、运动、酒店与一体,使之在一定程度上形成依赖和辅助关系,从而达到满足现代人对不同生活方式需求的一种综合性、多功能高效建筑。
2城市商业综合体内部空间景观元素的应用方法
城市商业综合体内部空间景观元素包括铺地元素、小品元素、植物元素等等,不同景观元素适宜采用不同的设计手法,具体如下:
2.1铺地元素应用方法
根据铺装在商业综合体内部空间中的具体组织形式和装饰形式,应合理的选择材料的色彩、肌理和规格这3要素。其中,色彩尤为重要。为了整体色彩和氛围的统一协调,同时又不失商业场所特有的丰富热闹,设计时会将材料的色彩分为主色调、辅色调以及强调色。根据经验,这3者的比例为70%、25%、5%。其中主色调和辅色调应该互相协调,以同一色系为佳,而强调色则是提亮和点睛的效果。同时,合理运用这3要素,还能对空间的分隔、路线的引导、氛围的营造,产生特别的设计效果。
2.2小品元素应用方法
商业综合体中的小品元素具有特殊性,与普通的小品元素相比,其更强调2点:参与性、时尚。时尚能引领潮流,营造购物氛围;而参与性不但能增加顾客的停留时间,更能提高设施的使用效率。这两者都是聚集人气、将场所的商业利益最大化的有效手法。以水景为例,水景有静态与动态之分、自然与人工之分,不同水景产生不同的艺术效果和美感,是城市商业综合体建筑内部空间设计必不可少的一个重要景观元素[3]。水景元素在城市商业综合体内部空间中的运用,不但要求对于水景布局、位置、表现形式的选择和确定需要充分考虑内部空间大小、整体空间氛围及地域季节对水景的影响等,更是引申出旱喷、音乐喷泉、多层叠水等增加参与性和时尚感的水景形式。
2.3植物元素应用方法
植物元素在城市商业综合体内部空间中的运用可以说是非常普遍的一种材料,既可以独立运用也可以与其他材料结合运用,或作为背景或作为装饰,功能极其丰富。对于植物元素的选择,除了需要考虑上述因素外,还需要全面考虑当地生长环境、气候特征、土壤等因素,以提高植物成活率[4]。植物在商业综合体内部空间中运用,经常以花钵小品、时令花卉摆拼、常绿整形灌木修边以及大乔木点睛的形式存在。
3总结
在当今多元文化背景下,人们对于城市商业综合体的内部空间景观设计要求更高、更加严格,只有城市商业综合体内部空间景观元素设计遵循生态、人文、优化空间功能等设计原则,充分考虑平面构成、立体构成及色彩构成等环境要素,针对不同景观元素采用适当的设计手法,才能设计出符合现代人需求的城市商业综合体。
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