推广环境

推广环境（精选10篇）

推广环境 篇1

摘要：互联网时代的到来和信息技术的发展, 使信息传播进入到全媒体时代, 在全媒体环境的影响下, 不仅普通读者在阅读时获得了多元化的感官体验, 也给视障读者带来了新奇的阅读体验。而且, 在全媒体环境下, 视障读者的阅读需求, 也给公共图书馆的信息无障碍服务提出了高要求。而在全媒体阅读成为当前阅读发展趋势的情况下, 传统的纸质阅读也逐渐走向了衰落, 视障读者在这种环境下的阅读现状及出现的问题, 也应引起相关人员的重视, 针对这种情况提出相应的阅读推广对策, 从而改善视障读者的阅读障碍问题。

关键词：全媒体,视障读者,阅读推广,解决对策

引言

人类信息的获得主要借助于视觉, 而视障人群在学习和阅读方面的困难远高于其他的残障人群。尤其是在互联网信息化技术发展迅猛的全媒体时代, 人们通过文字、影像和网络通信等传播方式来传输信息, 普通读者可以通过这种全媒体信息传播途径获得更多的阅读体验, 但视障读者却在此环境中遭遇了阅读危机, 不过面临挑战的同时也赢得了机遇, 因而在全媒体环境下, 对于视障读者当前出现的阅读推广问题, 还要经过合理的分析, 并对此采取相关的解决对策。

一、视障读者在全媒体环境下的阅读现状

(一) 视障读者在全媒体环境下的阅读需求

据相关部门统计, 我国存在视力障碍的人群学历多为中专以下, 文化程度较低。因为自身有视力障碍, 因而很多视障患者对计算机并不了解。另外, 国内外的一些研究者认为, 生理问题造成视障患者难以在全媒体的环境下采取多样化的阅读方式, 但随着科学信息技术的发展, 全媒体的社会环境也给视障人群提供了一个便捷的交流平台[1]。和普通的健康人一样, 视障人群也有自身的发展需求, 也希望能够通过互联网来查找各种信息, 尤其是他们比较感兴趣的话题。而且, 很多年轻的视障患者希望可以通过网络渠道快速获得信息, 以方便他们及时了解身边及世界各地发生的一些事情。

南京市无障碍图书馆是南京特殊教育示范学院与南京市残联共建的无障碍图书馆, 图书馆秉持为所有南京市视障人士提供平等服务的理念, 将视障读者作为图书馆服务的重点人群, 在图书馆内设置了齐全的无障碍设备, 专门为视障读者提供服务。另一方面, 视障患者作为社会中的一份子, 也希望能像普通人一样进行参加工作, 融入到社会集体中。而网络可以帮助人们更便捷的获取更多新的信息, 但由于视障患者自身存在的生理缺陷, 无法享受科学技术发展带来的一系列先进成果。因此, 对于图书管理机构而言, 一定要重视这个问题, 与视障患者多沟通交流, 让视障读者在图书馆阅读的过程中感受到更多的人文关怀。

(二) 视障读者的心理特征

由于视障读者存在生理缺陷, 因而很多视障患者都有自卑感, 对一些事情比较敏感, 虽然内心世界很丰富, 但相对而言比较封闭, 在日常生活中比较孤独, 很容易出现情绪低落的状态。而且, 视障人群因为身体上的残疾, 大都比较悲观, 自我价值感较低。一些视障患者因为自身文化程度不高的原因, 很少在公共场合活动, 自然也很少通过在公共图书馆的途径进行图书阅读。因为视障患者获取信息的渠道比较单一, 对于国家政策了解不多, 难以融入社会, 因此很多视障患者认为图书馆的发展与自身并无关联, 从而在一定程度上造成视障患者无法享受网络便捷带来的好处。

二、全媒体环境下的阅读内涵和特征

(一) 全媒体阅读的内涵

全媒体阅读是以互联网技术支持为基础, 建立的一种新型阅读平台结合文本阅读的方式。全媒体阅读的载体是电脑、智能手机等数字化阅读平台, 通过全媒体阅读载体获取文字、图像等在内的多媒体合成信息和知识, 构建超文本阅读体系[2]。在全媒体环境下, 人们的阅读环境也因此受到影响, 并发生了转变, 阅读方式也由传统的纸质阅读, 转为借助电子设备进行阅读, 阅读的内容也从过去的文字和图片, 转变为文本、图像和动态视频等, 而阅读方式也由传统的视觉识别变为视觉、触觉和听觉相结合的多元化信息识别方式。这种新型阅读方式可以弥补视障读者无法利用视觉功能获取知识和信息的缺陷, 从而确保视障读者也能获得信息无障碍的权利。

(二) 全媒体阅读的主要特征

1. 全媒体阅读信息更丰富, 获取信息更便利

互联网是全媒体的传播载体, 它不但具备文字、图片和声音等多媒体功能, 而且信息来源的渠道更广, 信息内容更丰富, 给读者带来了更多感官上的新鲜体验。全媒体是数字化复合媒体, 它的传播内容呈现方式以网络传播为主, 且信息传播者可以进行互动交流, 传播的信息内容可以在文字、图片、音频和影像等方式中自由选择, 也可以同时使用这些信息传播方式, 以便于为视障读者提供多元化的信息知识。而且, 全媒体具有强大的搜索功能, 大大提升了读者查阅资料的速度, 在一定程度上为读者节省了阅读时间。因此, 从另一个角度来看, 全媒体阅读也为读者获取知识和信息提供了便捷的途径。

2. 全媒体阅读的信息个性化, 读者的主观能动性

全媒体和传统的媒体不同, 它不是大众媒体, 它的传播模式并不是通过广泛的渠道进行传播, 它的传播对象是个体[3]。传统的媒体是面向大众的, 而全媒体不仅仅可以为大众服务, 还可以为个人服务。因此, 在全媒体信息环境的影响下, 信息的传播方式还要以个性化为主要形式, 例如兴趣爱好相同的人可以创建网络社区, 在网络社区内进行相互交流, 从而在很大程度上体现了读者自身的主观能动性。

3. 信息传播的即时性和交互性

全媒体信息环境可以帮助信息发送者和接收者进行畅通交流, 互联网作为信息传播的媒介, 信息发送者可以通过网络平台在全球发布同步信息, 从而实现不同国家, 地域和民族及意识领域内的信息传播, 达到信息资源共享的目的。全媒体阅读是一种网状阅读模式, 它可以使读者和作者, 以及读者和读者之间进行互动交流, 促成信息的即时传递和反馈。一方面使双方在交流过程中产生了新的思想, 另一方面也为不同的读者创造了沟通交流的空间。

三、全媒体环境下视障读者实现信息无障碍服务的策略

(一) 服务重心的转移从物理环境服务变为无障碍信息服务

无障碍图书馆在视障读者馆藏资源建设方面, 以视障读者的阅读现状和需求为依据。但我校当前的无障碍图书馆视障服务项目、文献资源馆藏还无法满足视障读者的阅读需求, 视障读者希望能和普通读者一样, 通过网络在图书馆数据库进行搜索, 并进行阅读, 但当前的图书馆残障读者服务仍然以传统借阅为主, 图书馆的服务项目不够丰富, 无法为视障读者提供多样化的服务。虽然, 我校图书馆投入了大量的人力物力进行基础无障碍建设, 但忽视了进行无障碍网络建设, 在很大程度上限制了视障读者的无障碍阅读活动。另外, 图书馆在文献资源建设和计算机网络使用培训等无障碍服务建设方面也比较薄弱, 导致视障读者很难通过远程途径获取图书馆的信息资源[4]。然而, 视障读者因为视觉功能衰退甚至是视觉功能完全丧失的原因, 使得他们难以像其他的残障人士一样可以通过计算机和网络获取信息资。因此, 如何在全媒体信息环境下, 解决视障读者获取信息资源难的问题, 是目前无障碍图书馆是否能够为视障读者提供无障碍服务的关键因素。也是我们无障碍图书馆要探索关键。当然, 无障碍图书馆作为文化教育机构, 保障视障读者的受教育权利也是图书馆的一项责任, 因此, 定期为视障读者提供计算机知识培训, 教视障读者使用读屏软件, 建立视障人群无障碍远程教育网站等, 都可以帮助视障读者实现无障碍获取信息资源的目的。

(二) 将有形文献转为数字文献, 帮助视障读者实现无障碍获取信息

无障碍图书馆中的视障馆藏文献资源主要有盲文和视听资料两部分。这两种文献资料更新速度慢, 使用率也比较低, 再加上视障读者使用的专用文献需要经过特殊的专业化处理, 不仅比普通文献重, 还比普通文献体积大, 而且制作起来更加耗费时间和财力。另一方面, 盲文书刊多为文学、医学和教材类的读物, 视障读者的经济水平不高, 购买量有限, 因而盲文文献与普通文献在数量上存在巨大差异。种种原因导致盲文文献无法满足视障读者的阅读需求, 盲文文献也没有消费市场。而在信息技术发达的全媒体环境下, 可以充分利用文本、视频和影像等多种传播形态来传播信息, 也可以借助智能手机、读屏软件或者听书软件等辅助工具获取信息资源。视障读者在这种环境下, 拥有和身体健康的正常人一样平等的信息接收能力, 从而使视障读者获得了和普通人一样的学习权利[5]。另外, 如今的数字图书馆还专门创建了无障碍网站, 从网页设计和信息服务等环节上, 充分考虑视障读者在生理上的缺陷及心理上的特征, 设计出易访问的无障碍网页, 便于视障人士获取跟多的信息。

(三) 将被动服务转为主动式服务

无障碍图书馆在为视障读者提供服务时, 一直处于被动地位, 而视障读者想要获得和正常人一样的信息获取权利, 还要依靠无障碍图书馆的主动服务。而且, 无障碍图书馆在这方面的服务比较被动, 导致来图书馆进行阅读学习的视障读者很少。目前, 我校无障碍图书馆视障读者服务的被动性主要体现在以下几个方面:1) 图书馆提供的阅读服务以传统借阅为主, 很少开展上门送书服务和图书推荐等主动服务活动。2) 图书馆的视障服务设备和文献资料使用率不高。由于视障人士出行不便, 不愿意主动到图书馆, 导致很多盲文文献资料一直都没被充分利用;再加上视障人士因为自身的生理缺陷, 在心理上比较自卑, 缺乏主动来图书馆的勇气, 因而图书馆的盲文资料和一些视障服务设备都无法被视障读者使用。3) 图书馆的宣传不到位。图书馆只在特定的图书阅读宣传期进行残障阅读宣传, 没有采取长期有效的宣传活动, 另外, 视障阅读的宣传方式比较单一, 仅仅通过一些传统的发放传单或是摆放宣传活动展架作为宣传手段, 但因为视障读者无法通过视觉阅读获得宣传信息, 因而导致宣传效果不理想。在宣传地点上, 无障碍图书馆大多只选择在图书馆开展宣传活动, 没有深入社区、街道, 或是盲校等视障人群聚集地进行宣传, 宣传覆盖面过小, 没有达到宣传的目的。为了改变这种状况, 无障碍图书馆在进行视障读者无障碍服务时, 还要转变服务方式, 从传统的被动服务转为主动上门为视障读者提供服务, 从而帮助视障读者解决实际问题。

(四) 转变服务理念, 切实改变视障读者的阅读困难

现阶段我国各个公共图书馆之间并无联系, 每个地方的图书馆都有自己的视障馆藏文献和新型的视障阅读仪器, 并不重视馆际之间的合作, 也没有对馆际联盟中的视障文献信息资源进行整合和共享, 从而造成视障馆藏资源建设重复的情况[6]。而我校无障碍图书馆在建设视障人群信息无障碍服务中有资源优势, 比如无障碍图书馆中丰富的馆藏信息资源和先进的设施设备等等, 在很大程度上满足了视障读者的各种需求。但无障碍图书馆对于当地视障群体的分布位置、受教育程度、信息需求情况和身心状况并不了解。因此, 与相关的社会组织进行合作, 例如与我校的院系专业和社区等单位进行合作交流, 一方面可以为本地的视障人群提供电脑网络技术培训, 另一方面也可以为视障读者开通信息咨询等服务, 从而促使视障读者更好的融入社会。

结束语

全媒体是信息技术和社会经济发展的必然结果, 而在新媒体信息环境的影响下, 能够帮助视障读者解决阅读困难, 顺利开展视障读者信息无障碍服务, 是我校无障碍图书馆现阶段需要尽快解决的一个重要问题。想要有效解决这个难题, 不仅要借助全媒体环境下各种图文、影像资料等多媒体技术, 为视障人群在阅读方面提供多样化的获取信息资源渠道, 无障碍图书馆也要主动采取行动, 开展各种阅读活动, 将政府和视障读者等与之相关的部门和个人联系起来, 并让其参与到活动中来, 从而构建完善的信息无障碍服务体系, 从根本上解决视障读者的阅读无障碍问题。

参考文献

[1]张冰梅, 易红, 刘晓景, 陈祥娟.全媒体环境下视障读者的阅读现状及应对策略研究[J].图书馆论坛, 2013, 06:127-132.

[2]林英.视障者无障碍阅读社会支持系统实证研究——基于112份视障人士的问卷调查分析[J].图书情报工作, 2013, 24:84-89+111.

[3]林英.视力障碍人士阅读问题研究[J].图书馆理论与实践, 2014, 04:22-25.

[4]林英.简论视障阅读的社会支持系统[J].残疾人研究, 2014, 02:12-15.

[5]陈俭峰.残疾人阅读推广现状、问题及对策[J].国家图书馆学刊, 2012, 06:72-76.

[6]李海燕.公共图书馆视障人士阅读服务体系构建研究——以江苏省为例[J].公共图书馆, 2016, 01:65-70.

推广环境 篇2

揭牌仪式上的讲话

江西环境工程职业学院副院长张孝金

尊敬的杨晓斌、黄菊兰市长，各位家具企业老总、南康农民学院各位领导、老师、同学们：大家好！

在我们江西环境工程职业学院深化内涵建设、突显办学特色，齐心协力创建高职示范院校的今天，在南康市人民政府的关心指导、南康各位企业家的大力支持下，我院与南康农民学院共建的“家具研发推广中心”正式成立并举行揭牌仪式。在此，我代表全院12000多名师生感谢各位领导嘉宾的光临指导，也十分感谢农民学院对我院的信任和支持！

近年来，南康市以“无中生有、有中生特”的精神，不断壮大家具等经济主导产业，被授予“江西省家具产业基地”称号，年初省委苏荣书记在南康调研时又指示，要求尽快把南康市建成全国一流的家具市场，打造“中国家具之都”的大好形势给南康家具产业提供了巨大的发展空间。

我院作为江西省唯一设有家具设计专业的高职院校，在环境艺术分院的积极工作和广泛联系下，与南康农民学院建立合作关系，共同构建家具研发合作平台，既有良好的基础，也是非常有必要的。今天两校共建的家具研发推广中心的揭牌，标志着学院为服务地方经济又迈出了重要步伐，是学院发挥人才技术优势、拓宽办学渠道的具体体现，是学院增强社会服务功能、提升教师实践教学水平的重要环节，也是学院打造专业特色、深化教学内涵、加强教学与市场接轨，培养师生实操能力的重要举措。对此我们表示热烈的祝贺！

家具研发推广中心成立后，我们将依托优势资源为南康家具产业

提供人才和技术支撑，与各企业合作提供家具款式设计、材料检测、工艺改进、人才选送等多项服务，为南康家具品牌建设和质量提升做出应有努力。我们相信，在南康家具产业和社会各方面的大力支持下，经过我们大家的共同努力，中心将真正成为南康家具产业品牌建设的技术推广基地。

最后，愿我们环境艺术分院借助这次合作成功的契机，工作更加努力，让家具研发推广中心结出丰硕成果！祝愿南康家具产业打造专业品牌、早日成为全国一流的家具市场，祝南康市政府、农民学院等各位领导身体健康，工作顺利，万事如意！

谢谢大家！

推广环境 篇3

[关键词]：网络环境；高校图书馆；阅读推广

G258.6

阅读一方面可以陶冶情操、提升自身修养，另一方面可以扩大学生的知识视野，增长学生的见识。在高校图书馆读者服务中，阅读推广工作是最为重要的一個环节，即通过推广媒介让更多有阅读能力的人加入到阅读队伍之中的过程。近年来，伴随着网络社会的发展，更多的学生倾向于网络阅读，甚至呈现出了多元化、碎片化、互动性等阅读特点，这在很大程度上冲击了传统高校图书馆的阅读推广工作。所以，在网络环境下，如何采取科学的阅读推广策略，有效干预高校学生的阅读行为，提高大学生的阅读效率，已经成为当前高校图书馆工作人员必须研究的重要课题。

一、网络环境下阅读的特征

1.阅读载体多元化

现阶段，随着互联网技术的发展，网络化改变了高校学生的阅读方式，阅读载体呈现出了明显的多元化，这是网络环境下阅读的一个重要特征。例如：阅读信息资源的发布，不只通过传统纸质，还大量通过手机、网络、平板电脑、电子阅读器等载体进行发布。在这种情况下高校学生的阅读方式渐渐从纸质阅读向电子阅读转变，即网络阅读已经成为当代大学生阅读图书的主要方式，阅读载体多种多样。

2.阅读内容碎片化

从很大程度上讲，网络、手机阅读都比较随意，大学生可以进行搜索性的、浏览式的、跳跃式的阅读，从而达到自己的阅读目标，尽快满足个人需求。但是，由于网络资源过多，以至于读者在连续点击浏览中会失去耐心，甚至会将阅读变成了浏览、搜索替代了记忆，即网络环境下阅读内容出现了严重的“碎片化”现象，极不利于高校学生进行深入的阅读体验。

3.阅读活动互动性

在网络时代，阅读和技术进行了相融合，在作者与读者之间架起了一座桥梁，使得二者之间可以进行双向的、互动式的交流，有助于高校大学生更加深入地理解作品内容，这一点是值得肯定的。比如：通过博客、微博、微信等平台，读者可以发布信息和分享信息，甚至可以直接参与网络创作，与作者互动，也与网友互动，一方面加强了作者与读者的互动性，另一方面还增强了读者的参与性。

二、网络环境下高校图书馆的阅读推广策略

1.加强图书馆网站建设

在网络环境下，促进高校图书馆的阅读推广工作，必须重视图书馆的网站建设。具体地讲，高校图书馆网站不能一直沿用传统的“推荐栏目”，而要着眼于时代，不断加强“新书推荐”栏目的建设，并且要重视“电子图书”、“期刊”的项目推荐。由于高校图书馆年年都会购置新书，且数量庞大，易于让读者感到眼花缭乱，无所适从，甚至都不知道哪一种书籍对自己有益，解决这些问题的需要做好网站建设工作。作为高校图书馆员，很有必要对新书进行分类，使大学生迅速便捷地选出适合自己阅读的电子期刊；同时，管理员还要在图书馆网站上添加相关链接，指导大学生进行阅读，从而达到网络阅读推广的目的。

2.开通微博和微信公众平台

开通图书馆微博和微信公众平台也是阅读推广的可行性策略。在多媒体时代，相对纸质媒介而言，微博和微信具有更强的自主性和互动性，更容易拉近阅读者和图书馆的距离，促进的时效性。当然，高校图书馆一旦建立个人微博和微信公众平台，就会拥有属于自己的发布机制，灵活地发布信息，实现读者与图书馆理员之间的实时交流，充分激发大学生的阅读主动性，迅速拓展其知识面，提升其阅读和创作能力。同时，通过微博和微信公众平台，高校大学生还可以定制个人感兴趣的话题和最新信息，然后在阅读中采用文字、图片、视频等方式进行评论，或者与他们分享资源，真正实现一种互动式的阅读模式。

3.建立移动图书馆

做好网络环境下高校图书馆的阅读推广工作，还应当建立移动图书馆，即依托无线移动网络、互联网等技术，通过手机、Pad等设备，为读者提供信息查询、阅读数字信息资源等高效的高校图书馆服务平台。实际上，这种手段就是将图书馆的某些功能延伸到移动终端设备上实现的一种阅读推广模式，其典型代表就是手机图书馆。作为移动图书馆的一种重要类型，高校学生可以在手机上轻松自如地查询馆藏信息、图书借阅、新书推荐、下载资源等各种功能，可以让当代大学生实时阅读书刊，省时省力又高效，这也是网络环境下高校图书馆阅读推广工作的主要趋势。

结束语：

总之，阅读推广是图书馆永恒的使命，网络环境下高校图书馆的阅读推广工作一定要科学、合理，加强图书馆网站建设，开通微博和微信公众平台，建立移动图书馆，扩大手机阅读服务规模。只有充分发挥网络优势，注重经典阅读与数字阅读的相结合，才能不断提升大学生的阅读能力和文化素养。作为高校图书馆管理人员，在阅读推广中扮演着重要角色，一定要尽职尽责，采用多元化的推广策略，积极借鉴国外的阅读推广经验，不断创新阅读服务方式，同时要善于调动一切合作力量，形成高校图书馆阅读推广的联动力。

参考文献：

[1] 关绍伟.高校图书馆阅读活动建设探索：沈阳理工大学图书馆读书月活动回探[J].图书馆理论与实践，2011（5）：78-79.

[2]司娇娇.图书馆开设微博的实践探索——由杭州图书馆微博实践引发的思考[J].图书馆杂志，2011，（5）.31-34.

[3]章望英.高校图书馆在全民阅读活动中的实践创新[J].高校图书情报论坛，2013，（3）：6-9.

论农机科技推广与资源环境保护 篇4

农业机械化生产作为一种较为先进的生产力载体是科学技术发展的产物, 农业机械也是现代化农业生产的重要标志物[1]。没有农业机械化生产就不可能实现农业生产力质的飞跃, 因此也就不能发展好我国的农业经济, 增强不了我国的综合竞争力。将农业机械化科技进行推广能够发展科技兴农基本政策, 科技兴农实质上指的是实现农业技术改造的变革。加强农业的相关措施最终还是要依靠先进的科技技术, 自从改革开放以后, 利用现代化的科学发展技术提高农机综合生产能力是一项比较精要的战略任务。简而言之, 农机科技推广工作能够促进农机科技成果转化, 实现农业高产以及稳产, 农机科技推广工作是实现农业经济增长的重要手段。实现农机节能减排等目标需要广大农机工作人员推广专业技术, 继而组织相关科研人员来研究相关科技成果, 尽最大努力发挥出经济效益[2]。

2 资源环境因素

从现阶段的相关研究来看, 农村田地间的主要装置是柴油发动机, 由于受到国际石油价格的影响, 我国的柴油价格也出现供不应求情况。拖拉机在作业时会产生较大的成本费用, 再加上农业生产所需要基本农药、化肥以及农膜等价格一直在增长, 所以相应加大了生产成本。另外, 近年来国家也加大了对农村政策的支持, 农民购置大中型拖拉机有诸多补贴政策。即使在柴油机的研发上面有新的突破, 但是农机田间作业的耗油量仍然在不断增高, 对石油也有着极强的依赖性。更为重要的是柴油机所造成的污染对大气环境造成了很大伤害, 如果仅仅为了生产而去破坏环境显然是不可行的;除此之外, 农业生产中大量使用的农药以及化肥等化学物品限制了农产品高质量的生产, 导致污染情况日趋严重。根据相关研究资料结果显示, 我国使用化肥量已经达到5020万t, 氮肥利用效率达32%, 不同程度遭受农药污染面积达到1.01亿hm2;农膜的大量使用也形成了更大的污染源, 想要解决上述矛盾需要从以下几个方面入手:①积极研发混合动力型拖拉机, 研制且推广生物柴油, 这样不但能够降低农业生产成本还能够符合节能减排的相关需求;②改变农业生产方式, 大力推广农家肥, 较少化肥的使用, 适当增加废旧农膜的回收率。

3 自然气候环境因素

自然气候环境因素中常见自然灾害有干旱、冰雪以及沙尘暴等, 严重制约着农业可持续发展脚步。上述常见自然灾害出现的主要原因是工农业生产超标排放, 继而出现土壤污染加重和全球气候变暖等问题。目前来看, 我国仍然存在部分地区缺水情况, 农耕田应该采取精耕细作方式。根据相关资料显示, 在2010年, 我国耕地的有效灌溉面积为0.68亿hm2, 占总面积的45.5%左右, 仍然有一半以上的耕地靠天吃饭[3]。即使有农机以及相关推广部门绞尽脑汁想出了一系列保护耕作的新技术, 但是遇到极端灾害性天气时农业的减产幅度仍然在增大, 导致出现颗粒无收情况, 在抵御自然灾害能力方面比较差, 大大降低了农民的生产积极性, 制约着农村经济的发展。

4 加强农业生产可持续发展的对策

4.1 加强宣传教育

建议国家以法规的形式尽快出台农机更新报废办法, 建立长效的经济补偿制度。基于此, 一方面不仅仅能够激发农民购买农机的积极性与主动性, 另外一方面还能够提高农田机械作业率以及生产效率[4]。出台有利于农机购买的政策能够带动农机工业化的发展, 连接好农业与工业之间的纽带, 成为新的经济增长点, 带动我国经济的发展与进步。现阶段的相关研究来看, 我国尚未以法规的形式出台农机更新报废办法, 建立长效的经济补偿制度, 而农民的经济收入增长有限, 导致更换农机的欲望不强, 现阶段所使用的相关农机用具已经陈旧和老化。上述情况的出现说明农田作业成本相应增加, 造成环境污染以及安全事故等频发。

政府工作人员需要提高农民“科技兴农”的意识, 在国家政策指导下能够购买高效节能的农机产品。另外, 逐渐树立发展农机化就是发展生产力的意识。我国现阶段农业的发展离不开先进科学技术的支持, 农机推广就是要不断提高其劳动生产率, 成为实施其他科学技术的载体, 与生态措施相互有机结合, 继而实现以下行之有效的生产技术:①秸秆还田;②化肥深施;③地膜覆盖;④机械植保;⑤精少量播种。上述高效率的生产技术均是在与先进的科学技术结合之后才能够被大面积地使用, 最终达到理想化的效果, 取得综合化的效益。

4.2 增强服务意识

大力补贴推广节水、节药、节肥、节种、节能、减排等新型农机具.加速淘汰能耗高和污染重的老旧机具[5]。金融工作人员加大对农机大户的信贷支持, 采取低息贷款的方式来鼓励农民能够购买更为可靠、安全、环保的农机, 政府也需要出台相关政策, 确保种植大户和农机经营服务组织能够享受到更为经济实惠的政策。

进一步完善农机化扶持政策, 调动和保护农民和农机经营组织购买使用农业机械的积极性。享受购机补贴政策的具体农业机械应该采取招标方式确定, 注重对节能型产品的采购和推广, 在实际操作过程中相关政府工作人员应该完善农机化扶持政策, 提倡农民能够以股份制的形式来参与相关农机产品的购买, 农机推广工作人员加以技术指导, 以期高效保障农民在购机之后能够得到更为满意的服务。

4.3 抓好农机监理队伍建设

在农机监理队伍建设中, 实行对工作人员的行为规范化管理, 建立竞争上岗和淘汰制, 急需要建立完善的一套符合现实情况以及新时期发展的用人机制, 继而做到物尽其用, 人尽其才;此外, 还需要规范农机监理机构人员的业务操作流程, 实行“两公开一监督”, 即公开办事程序, 公开收费标准, 接受社会和群众监督。让每一位工作人员都能够清楚意识到自己的工作职责是什么, 应该做什么或者不应该做什么, 将明确每一位员工的工作责任, 增强执法意识和廉政意识。充分发挥农机监理在农机推广中的作用, 防止和减少农机推广对环境的污染和破坏。

5 结语

农机科技推广与资源环境保护是密不可分的, 要推广先进、适用的农业机械, 发展农村经济, 必须保护好赖以生存的生态环境, 有了好的生态环境资源, 农业、农村经济才能健康可持续发展。

参考文献

[1]孙敏.农机科技推广工作存在的问题和对策:基于新户镇的农机推广调研[J].农村经济与科技, 2014, 11 (1) :115~106.

[2]赵颖.浅论农机科技推广中存在的问题及对策[J].新农村 (黑龙江) , 2014, 11 (24) :263.

[3]赵立旺.浅谈城乡规划管理中土地资源管理与资源环境保护的发展[J].建筑工程技术与设计, 2015, 10 (33) :23.

[4]刘畅, 于双民, 王峻, 等.中国乡村社区资源环境保护现状问题及技术发展研究[J].中国农业科技导报, 2013, 12 (5) :129~136.

[5]刀应良, 岩温.浅谈景洪市农机技术推广现状及对策[J].农民致富之友, 2014, 11 (6) :180, 66.

推广环境 篇5

【关键词】高校环境；O2O模式；创业项目；市场推广策略

一、概述

随着当今时代科学技术的日新月异，互联网技术也在不断创新和进步。电子商务作为目前互联网世界中与人们日常生活联系最为紧密的互联网项目之一，也经历了突飞猛进的发展。目前，主流的电子商务主要包括B2B（供应链与配销商）、B2C（商家到消费者）、B2Q（企业网购引入质量控制）、C2C（消费者与消费者之间的交易互动）四种模式，它们中的代表也就是近年来占据了绝大部分市场份额的淘宝、京东等电子商务企业。占据市场主流的B2C模式越来越受到商家诚信、消费者特异性、物流能力等因素的影响而阻碍了其进一步的发展前景，此时O2O（线上到线下）模式应运而生。这是全新的电子商务类型，卖家在此发布服务与产品信息，顾客在线购买，但是实际消费和享用却是在现实生活里。O2O的电子商务模式既满足了消费者线上浏览商品信息这一电子商务的便捷性，具有货比三家的比价功能，更重要的是，消费者在感受真实商品和真实服务之时，相较而言具有消费者信任度更高的特点和优势。李开复曾经预言，O2O将会改变世界。O2O商业模式的成功必然少不了渠道融合，将本属于对立关系的电子商务和实体经济有机结合起来，打造互利共赢的良好商业局面。O2O商业模式将会在未来电子商务世界当中占到主流的地位，与B2C模式并驾齐驱甚至超过它。开展此类商业模式的创新，所需的成本不高，符合目前的创业形势，亦为大学毕业生自主创业开拓了新思路。

据不完全统计，目前大学生创业项目约有85%是根植、启动于创业者本校的高校市场。随着我国高校的专业多样化和不断扩招，高校学生的人数正在不断攀升，我国目前各类大学生已经超过2000万，高校无疑即将成为一个巨大的潜在消费市场，成为创业者生存发展的一方沃土。和社会上比较完善的市场相比，高校市场的优势突出：第一，它的市場容量正在逐渐拓展。大学生的高校日常生活中，娱乐休闲、餐饮出行等的费用所占的整体比例正在大幅增加，为众多的O2O创业者提供了更多的选择；第二，高校市场还具有分布集中的显著特点，每一所高校因其所具有的消费群体固定且活动范围相对集中，所以市场分布也相对集中，更加有利于O2O创业项目的开展、生存与市场的推广。该市场的潜力较大，到现在为止，均在不断增长，在校生是将来社会的消费主力，虽然在校的消费能力不算高，不过其很快就会成为社会消费的生力军。然而面对如此优势明显且具有潜力的高校市场，大多数的创业项目却集中在零售或者餐饮行业，项目发展明显前瞻性较弱且周期较短。

目前，大学生作为一个富有活力且与现代科技联系最为紧密的群体，理应勇于创业，积极开拓人生的新方向，然而目前，在校生创业的人不多，成功的案例也较少。虽然高校创业环境优渥，但高校大学生由于创业意识淡薄、创业项目选取不当、创业能力偏低、创业资本不足等一系列原因仍然无法成为当今创业大潮中的弄潮儿。其中创业资本不足以及创业项目选取不当是高校大学生创业夭折的重要原因。当前O2O商业模式下，实体O2O企业分为低成本运作和资金运作两种类型。以城市交通类服务Uber、滴滴打车，高校外卖软件美团外卖、饿了么为典型的资金运作型O2O企业平台，其推广策略主要是依靠大量资金注入市场，切实为用户带来大幅度的消费优惠。用户在每一次使用这类平台时所获得的优惠或返现即为此类O2O商业模式市场营销与推广的核心竞争力。中国互联网协会副理事长黄澄清提出，O2O模式和以往的媒体运营方式有着显著的不同，因此必须改变思维方式，坚持客户需求的价值理念，要有技术、能够交易的服务与商品。根据高校市场的创业现状，高校环境下的O2O模式的创业领域相对成熟度较低，且在创业初期对固定创业场所、创业设施要求较低，从而所需的运营资本较少，是当代高校大学生低成本创业项目的首选。对于O2O模式创业项目而言，最核心的竞争力与评价标准，均是建立在具体O2O平台的用户总量之上的，如何吸引数量众多的受众，即如何进行行之有效的高校市场推广、优化推广策略，是低成本O2O模式创业项目在高校环境下生存发展所需要攻克的重大难题。

二、结合高校环境内创业项目的受众特点进行市场推广

进行高校环境下O2O模式创业项目的市场推广策略研究，需要紧密结合高校环境内创业项目的受众特点。

（一）高校环境下O2O模式创业项目的受众具有时尚性

以高校学生为主要受众群体，高校环境下O2O模式创业项目几乎是成长于一片生存的沃土当中。由于高校学生视野开阔、信息接收量巨大，对于新鲜事物的接受能力极强。在此前提下，O2O模式的创业项目的推广难度相对得以降低，但如何吸引广大的消费受众，依然是O2O创业项目在推广初期所面临的巨大难题。

著名广告学者陈培爱在演讲中提到：如果从营销角度消费观念来看，高校学生有这样的特点：叛逆、张扬、接受新鲜事务的速度非常快，注重心理。在推广初期，O2O项目类型和内容的宣传必须夺人眼球，具有一定的鲜明特色。项目特色可以存在于项目内容的各个方面，例如线上商家的类型、线上推广的方式方法、线上与线下对接的方式、消费付款模式、线下商家的多样性等，需要精选得出2～3个营销要点并以此为依托进行整合营销宣传与推广。另外，可以借助当下在高校学生群体当中广泛流行的文化元素或较为新颖而不低俗的流行语，起到朗朗上口的品牌宣传效果，给消费者留下深刻印象，从而快速在高校学生受众群体当中广泛传播开来。

（二）高校环境下O2O模式创业项目的受众具有从众性

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当代大学生通过各种信息渠道和大众媒介来掌握最新的流行资讯，相比社会流行文化而言，校园流行文化更加接近在校生的生活，这一点可以通过他们的消费活动与思想直接表现出来。大学生这一消费群体在日常生活当中群体性较强，其在生活当中的学习、娱乐等各个领域的从众性也因此而得到了大幅度的提升。当某件商品或服务得到了一部分大学生的认可甚至好评，由于集群传播的显著效果，这一商品或服务则会在较短的时间周期内在一定范围的学生群体内得到广泛的传播与推广，从而快速地占领学生消费市场。

在进行O2O模式创业项目推广的初期到中期，需要对受众群体内的意见领袖进行认知和锁定，并采取免费或优惠的商品或服务的体验形式，通过对一定数量的意见领袖的针对性的个人传播，进而为在接下来的传播阶段范围内更大的传播活动奠定坚实的群众基础。我国第一个O2O著作作者张波曾说过：该种商业模式的特点是互动，信任从服务在形成，“快”服务与“真”交易建立在信任基础上，“真”与“快”的切换是在互动信任过程中实现的，才可以形成消费者之间增加的商业行为。这样场景商业，把交易行为、营销行为、体验行为通过互动结合在一起。同时，也可以借助校园内主要可信且有效受众较多的官方媒体进行推广宣传，同样具有类似的从众效果。

三、高校环境下O2O模式创业项目受众消费的特点

（一）高校环境下O2O模式创业项目受众消费的实用性

实用性是一件商品或服务长久生存的必要条件。当前高校大学生虽然会由于明星效应、从众心理等各类原因进行冲动消费，但依据当代大学生反应获取信息及时、反应迅速的群体特点，为了保证创业项目健康长久地运营，许多徒有其表的消费内容则必定需要被果断地淘汰。只有确实给受众带来优惠的、物美价廉的商品或服务才能在市场激烈的竞争环境中久盛不衰。

以城市交通类服务Uber、滴滴打车，高校外卖软件美团外卖、饿了么为典型的资金运作型O2O企业平台，其推广策略主要是依靠大量资金注入市场，实际为用户带来大幅度的优惠。用户在每一次使用这类平台时所获得的优惠或返现即为此类O2O商业模式市场营销与推广的核心竞争力。作为高校内低成本O2O创业项目，一般不具有模仿此类推广模式的财务背景和资金实力，因而急需在初期到中期市场推广的阶段另辟蹊径，以求获得更多用户的青睐。为了在线上体现O2O平台消费内容的实用性，与推广宣传需要同步建立与完善，即是优质健全的用户反馈沟通机制，及时对用户的消费体验进行收集与分析，完善O2O线上到线下各个环节的流畅运作体系，并对整个体系当中的缺点和疏漏及时进行改正和弥补，给用户带来优质的服务体验的同时，也进一步对整个项目的细节进行有效优化。

（二）高校环境下O2O模式创业项目受众消费的多元化

社交娱乐、学习投资、餐饮等是目前在校生消费的主要方式，餐饮所占的比重最大。随着大学生基础物质消费需求得到满足，旅游消费、网络消费等消费金额较大的消费行为也逐渐打开了市场。同时，根据性别、年龄、地区等的差异，高校大学生的个体消费结构也会产生一些差异。

随着物质消费水平的提高，精神文化消费也将日益多元化，简单基础的O2O项目商品服务内容已经无法满足整个高校受众群体的消费需求。放眼整个社会环境，不论是用户量巨大的商品团购O2O项目还是服务类型较为单一的打车O2O项目，都在紧密跟随着市场发展的脚步，不断丰富着O2O项目平台上的商品及服务的类型和内容。高校环境下的O2O模式创业项目相较于社会环境下的项目而言，更加容易把握市场的脉搏，根据具体环境下受众的切实需求不断丰富和调整平台上所提供的商品服务，力求满足高校大学生受众群体更多的消费欲望和消费需求。

（三）高校环境下O2O模式创业项目与新媒体的高效结合

大学生对于科技创新十分敏感，在校生受到新媒体的极为广泛的影响，尤其是微信、微博等的产生，让他们的生活发生了极大的变化。绝大多数高校学生都已经养成了关注周边新媒体平台推送信息的日常习惯。新媒体技术的融合与发展使得新媒体具有的影音、图形、文字等多方面的信息傳递模式，让信息更具感染力与表现力。目前，为了迎合广大师生的网络传播需求，高校中各类新媒体平台应运而生、层出不穷，其中不乏一些传播效果良好、有效受众数量较多的大学公共账号的范例。且新媒体平台广告的营销成本相对其他媒介而言较为低廉与方便，多方多次递推可使宣传效果达到最大化。将O2O模式创业项目的内容的推广与新媒体平台的运用有效地结合起来，并与线下宣传推广活动紧密结合，就能在成本最低化的情况下获得最优的宣传推广效果，对于资金较为紧缺的学生创业来说，不失为一种很好的营销手段。

四、结语

对于就业环境严峻、就业压力巨大的高校大学生群体而言，以创业形势步入社会，无疑是一个虽然辛苦但潜力巨大的选择，且高校本身就是一个具有重要战略意义且条件优渥的市场。低成本O2O创业项目在高校大学生创业群体所能触及的所有类型项目当中，具有投入成本较小、管理形式灵活、受众范围广泛等显著优势，且在运营成型后期易得到社会大型企业的资金支持甚至风险投资，项目极具前瞻性与发展潜力，是当代大学生创业项目的正确选择。结合项目开展高校范围内的市场特点对受众进行详细分析，因地制宜地制定推广方案、研究推广策略，方能使该O2O创业项目存活下来且得到长远的发展。

参考文献

[1]王艳江.浅谈当下电子商务O2O模式新机遇[J].电子世界，2012，（12）.

[2]宋世昭.我国高校市场分析和市场营销策略[J].中国市场，2007，（27）.

[3]张荣.O2O模式企业的发展现状[J].物流工程与管理，2013，（12）.

[4]李永生.新媒体背景下高校宣传工作创新研究[D].河北师范大学，2013.

作者简介：左靖（1994-），女，湖北黄石人，成都理工大学传播科学与艺术学院广播电视编导系本科在读学生；刘岩（1992-），男，山西临汾人，成都理工大学传播科学与艺术学院广播电视编导系本科在读学生。

推广环境 篇6

国家环境保护部决定近期在湖北宜昌召开全国创建国家环保模范城市工作现场会议, 其中1项重要内容就是推广湖北宜昌利用城市污泥造水泥、转变经济发展方式、保护长江水质环境的成功经验。

湖北宜昌对长江中下游水质环境有着直接影响。为了有效保护长江水质环境, 湖北宜昌近年先后建成临江溪、沙河、平湖等五大城市污水处理厂, 结束了城市污水直排长江的历史。但是, 这些污水处理厂每天产生超过70t的污泥, 其中含有多种有毒有害物质, 缺乏安全、环保、有效的处置途径。如何安全处理城市污泥, 近年来成为世界环保难题, 填埋、堆肥、焚烧等处理方式都存在二次污染和隐患。2008年6月, 在湖北宜昌市市委、市政府的大力支持下, 一公司投资2 400万元引进国际先进技术, 对新型干法旋窑设备实施技术改造, 把城市污泥作为辅料, 通过高温煅烧生产水泥熟料, 实现了污泥的无害化处置。1年来, 平均每天处理城市污泥超过70t, 以污泥为辅料生产的超过1 500t水泥已应用于各地工程建设中。经专家检测, 整个生产过程安全环保, 经过高温煅烧后的工业污泥用作水泥原材料, 对环境和人体没有任何影响, 水泥产品各项指标均符合国家标准要求。

推广环境 篇7

关键词：微传播,阅读,新路径

迈入21 世纪以来, 传播技术正在深刻地改变人们的沟通方式、生活方式、思考方式等, 对人类社会发展产生了越来越大的影响。 在新媒体时代, 基于智能、开放、大数据、云计算、移动互联网、物联网等新应用技术不断出现和更新, 阅读这项肩负着传承人类文明重要使命的活动, 也正面临着前所未有的危机和挑战。 随着这些新应用的出现和发展, 微博、微信和社交网站作为一种代表沟通新方式的新媒介的作用下, 微传播应运而生。 微传播是指以微博、短信、微信、飞信、QQ等作为信息传播的媒介方式。 据不完全统计, 2014 年, 微博的用户虽然总体上较2013 年有所下降, 下降11.4%, 但活跃用户全年净增4700 万, 其中来自移动端的比例高达80%, 微信用户超过6 亿, 平均每个用户每天阅读文章达到5.86 篇。 作为馆藏有限、渠道单一、传统服务的县级图书馆, 必须客观面对、积极应对、奋发有为, 才能更好地顺应发展趋势, 实现在微传播环境下更好地发挥知识传播、文化传承的社会功能。

1 微传播的基本特征

1.1 传播门槛低

在信息交互技术高度发达的今天, 只要拥有一部移动通讯 (网络) 终端设备, 如手机、电脑等, 只要个人愿意, 任何人都能成为信息传播的中心和新闻的源头, 随时随地都可以突破时间和空间的限制向外界传播信息, 打破了报刊杂志等平面媒体和门户网站等网络媒体以往线性传播模式。 大众不再仅仅是单一被动地接受信息, 即是传播者又是阅读者, 传播模式开始实现无规则、多元化等特点。

1.2 传播速度快

微传播所形成的 “粉丝+转发” 信息传播模式下, 在很短的时间内将编辑的信息通过互联网传播, 与传统媒体时代信息传播速度呈现算术级增长相比, 信息传播速度呈现出几何级增长, 其传播速度是以类似于指数倍增的形式在快速增长。 这既意味着信息可以在短时间内迅速传播, 也意味着每个人在极小的单位时间内可以接收到丰富的信息, 是传统信息传播手段无法相比的。 信息传播速度不断加快, 但信息转瞬即逝, 信息的竞争非常激烈, 造成信息通道拥挤, 干扰不断增多, 大部分的信息被淹没, 导致大量信息不被关注, 传播效果的大大减弱。 虽然用户可接触、可阅读的内容越来越多, 但进行深度阅读的时间变少了, 同时受新媒介自身特点的影响, 阅读内容也变得零乱、琐碎起来, 大大影响了微传播时代受众的阅读质量。

1.3 传播互动性

在众多的网络传播媒体中, 微信是在交互式传播中做得最好的信息平台, 任何一条信息都可以进行无限量的转发和评论, 任何两个或多个用户都可以在微信平台上进行互动沟通, 实现实时的交流和沟通。 在“点对面”、“点对点”信息传播有着非常大的优势, “碎片式”、“图文式”的信息也能让受众在最短时间内了解更多丰富的内容, 并且做出及时的反馈和响应。

2 微传播环境下的县级图书馆面临的问题和变革

2.1 微传播带来的问题

微传播基础条件是图书馆的数字化建设, 是一项全面、系统的工程。 当前, 一些县级图书馆对微传播缺乏正确、 全面的认识, 以传统思维方式处理新问题, 相关方面的管理制度不够完善等, 产生了许多新的困难、 矛盾等。 许多县级图书馆只将基础建设、 硬件购置和馆藏资源数据库体系架构视为数字化图书馆建设, 忽视了图书馆员工队伍的岗位综合素质、 信息服务质量等方面的培训与建设。 很多图书馆员工对与微传播数字化服务相关的计算机技术、 网络资源管理、 数据库技术处理和利用技术知之甚少, 很难满足图书馆开展信息服务的需求。 同时, 许多图书馆员工新媒体信息传播缺乏了解服务意识淡薄, 导致工作停滞不前。 图书馆基础建设设施突入多, 数字化资源的开发利用低, 数字信息处理加工能力低, 缺乏地方特色数据库, 数字化资源共享范围小, 对传统馆藏与虚拟馆藏投入的资金比例失调, 导致微传播服务无法更好地开展。

目前县级图书馆开展的读者阅读活动, 受人力、物力、财力的限制而产生了一些新变化, 一般表现为:读者沙龙、专题讲座、读书征文、新书推荐、图书漂流等, 但这些活动在实践中真正参与的人数、取得的效果往往有限。 如何寻找到一个既能不受受众的个体时间、地理位置、参与人数的限制, 又能使推广阅读达到良好效果, 是值得县级图书馆探索的有效途径。 微传播要信息即时传播、简洁的沟通方式和丰富的交流内容, 相对于传统的面对面的沟通方式难以适应, 目前图书馆的读者服务网络模块一般是信息查询、参考咨询、留言版、公众微信和移动客户端等。 随着网络技术、无线通信技术和智能技术广泛的运用在图书馆服务中, 不断更新图书馆的服务方式, 但是目前的图书馆微传播平台存在着功能单调和服务人性化较弱等问题, 比如有些图书馆开通的微平台信息更新频率低至每周一次, 甚至无人看管, 网页留言没有响应和回复。 所以, 当前单一的读者服务模式和有限的微服务资源, 还没法引起微时代微用户的注意力。

2.2 微传播带来的变革

微传播使得公众的阅读方式发生若干变化, 主要表现为:新旧阅读媒体共存、阅读深度不断由深变浅、 阅读空间灵活多变。 当前网络数字阅读习惯的呈现为“浅阅读”、“快读”、“读图”等现象, 给大众阅读带来了积极和消极两个方面的影响:从积极方面来看, 第一, 能激发公众阅读兴趣。 微传播所具有的大量信息、即时更新、开放式搜索等特点, 为读者提供更加多样的阅读体验, 有助于激发大众的阅读兴趣。 第二, 能提高阅读效率。 在传统阅读时代, 阅读活动受限于只能纸质文本形式的资料。 而在数字阅读时代, 只要有数字网络终端设备, 大众可以阅读整个网络和数据库中的文本、图片、音像视频等形式在内的资源, 快捷即时查找链接使用相关资源, 大大提高了阅读效率。 第三, 便于阅读时互动、交流。 微传播突破阅读交流的空间和时间限制, 改变了信息单向线性传播的模式, 借助即时信息平台等能够在不同时间与不同地域、 不同身份的人进行沟通交流。从不利角度来看:可能降低大众阅读的质量。 数字阅读的一个最大的缺点就是容易陷于 “浅阅读”, 因为阅读过程中往往伴随着广告等信息干扰, 读者在阅读过程中不断受到网络多链接形式的影响, 容易分散注意力。 另外, 加之微信息一般都较为简短、浅表, 大众阅读时所在的场所外界干扰因素繁杂多变, 从而使读者在阅读过程中难以集中注意力思考判断某一问题, 阅读沦为放松心情、消耗时间、休闲娱乐的活动。

3 微传播环境下的推广路径

3.1 基础设施建设路径

县级图书馆的服务区域较小, 服务对象覆盖面较为狭窄, 更要重点加强管理和建设。 地方政府要通过立法或者颁布相关法规制度进一步规范县级图书馆的建设。 通过提升馆藏图书规模、 基础设施面积、 环境设施等方面进一步提高服务公众的水平与能力。 图书馆要自身定位明确, 积极落实国家文化发展战略, 大力倡导全民阅读, 增强开展全民阅读活动的自觉性, 重视文化软实力提升。 县级图书馆要充分利用自身区域特色图书资源的优势, 针对不同读者群体的特点, 积极组织开展形式多样的有指导意义的阅读推广活动, 同时关注社会弱势群体的读书需求, 积极承办针对性强的专题讲座, 图书作者见面会等互动性较强的推广活动, 满足不同社会阶层读者的差异化阅读需求, 更好地引导读者培养良好健康的阅读习惯。 同时, 不断创新完善自身服务体系建设, 加强数字技术的开发和利用, 根据大众阅读需求及时更新图书检索系统, 以方便读者查阅图书。 充分利用电子书刊新型阅读形式, 借助数字技术之力, 不断丰富、及时更新图书影像资料, 推动馆藏图书的电子化, 推进图书馆间资源共享, 做好现有文献的数字化开发, 满足读者对阅读内容的要求。

利用微传播模式创新图书馆服务模式, 平台的形象设计要体现在图书馆名称、文字说明、背景、主页样式等因素上, 充分体现特色及优势;一个具有较高吸引力的图书馆微传播平台, 首先应当具备较高的关注数、粉丝数和微博数;图书馆主页内容和设计必须切合图书馆主题, 给用户以严谨、专业的第一印象。 只有具备了以上特征, 有效利用信息技术平台, 开展更为方便的信息服务, 拓展服务内容, 改革服务方式提供便利, 同读者进行互动交流, 给原来的服务提供保障性延伸。

3.2 信息阅读引导路径

图书馆管理者在进行微传播时, 要对信息进行甄别, 引导读者阅读。 在发布信息时, 首先需要对信息进行客观的、准确的全面判断分析, 对于价值较高的信息, 需要对信息再生产和加工, 以图书信息为原材料, 进行二次创作或信息附加, 信息要有导向性, 引导用户展开阅读、转发、发言、评论和想象;信息应要有拓展性, 向用户推荐一些相关的文献, 供用户进行深层次的挖掘; 信息要有可读性, 保证用户有动力再转发传播, 进行信息再生产和加工活动。 图书馆利用微传播平台的第三方消息接口和自我设计菜单功能, 把图书馆的信息资讯及其他相关业务聚合到微平台上, 不断延伸图书馆的服务空间, 及时为读者提供一对一、特色化服务。 县级图书馆工作者要加强数字阅读引导, 开展推介式阅读指导, 培养读者深阅读的习惯和技巧。 微传播的大众对社交“圈子”很感兴趣, 加大传统方式和网络平台的融合力度, 积极组织现实和网上的读者协会、好书推介等活动, 引导读者分享读书体会、共享读书乐趣中做到深阅读。 加强媒介素养教育, 通过举办信息检索与利用讲座、针对不同人群开展数字阅读技能培训指导, 宣传科学利用微传播媒介资源的方法, 提升读者熟练使用媒介技术和网络信息的鉴别能力, 引导读者开展健康有益的阅读活动, 帮助养成绿色的阅读习惯。

3.3 主题互动路径

当前大多数县级图书馆微传播平台信息内容缺乏统一核心主题, 有一些图书馆信息平台不能持续更新内容, 主题混乱目标不够明确, 由此导致有段时间粉丝量集中聚集, 有段时间就销声匿迹了, 难以满足图书馆自身发展需求和读者的信息需求。 用户需求精准化, 县级图书馆获取用户反馈的方式较为单一, 多以座谈会方式实现, 难以全面有效及时反映读者需求, 图书采购随意化, 缺乏针对性、目标性;而在微传播平台上, 用户可通过互动交流、意见反馈的方式进行及时有效的信息反馈。 从当前情况看, 图书馆主题服务的主要内容有:新书推介、讲座预告、内外交流、参考咨询、信息转发等。 图书馆要从评论中发掘读者的需求, 进而对自身的信息主题进行调整和优化, 信息主题的确立需考虑各种因素, 重点突出本馆的特色和优势, 特别是要形成地域特色、文化靓点, 提高用户的关注度。 同时, 要把握好主题发布的时间节点提高信息主题吸引力。 主题信息发布要及时提供最新信息保证时效性, 必须持续不断地与读者进行交流获得认同。 图书馆持续发布相关信息, 不断解答读者的疑问, 应是图书馆微平台的主要内容。 要保证更新速度和频率, 对本馆举办的活动或是新鲜事物都要在第一时间发布出来, 如果能在语言方面下工夫就更能起到意想不到的效果。 不同个性化信息主题的交替并行, 在发布信息时, 应制定多个不同的信息主题, 并注意多主题信息并行发布, 展现图书馆微服务信息内容的丰富性。 善于利用微平台的扩展功能, 充分利用图片、音频、视频等信息类型, 使图书馆微服务信息更加生动。 当自身微平台形成一定规模的时候, 可按照兴趣分用户交流群体, 同时挖掘与培养每个群体内某一领域的 “意见领袖”, 引领该交流群体的讨论主题, 弥补图书馆员在精力上的缺陷和不足。

4 结语

伴随信息化、智能化技术的飞速发展, 新媒体推动着微传播的普遍发展, 对人们的阅读产生了重要的影响。 图书馆事业, 尤其是县级图书馆等基层图书事业肩负着传承人类文明重要使命, 影响人类物质生产和精神文明的未来发展, 但是在新媒体时代正面临着前所未有的危机和挑战。 具体而言, 微传播带来的信息传播模式转变潜移默化地影响着大众的阅读习惯, 进而影响县级图书馆事业的发展。 在微传播时代背景下, 针对县级图书馆的具体情况, 必须认真分析研究微传播环境下的县级图书馆面临的各种问题和变革。 根据县级图书馆的现状和特点, 在微传播环境下的基础设施建设、信息阅读引导、主题互动等三种阅读推广路径必须实现新的突破和发展。 我国的县级图书馆阅读推广工作必须要转变新思路, 制定新策略, 大力提升服务能力, 开展内容丰富、形式多样的活动, 整合社会资源, 拓展阅读空间。 与此同时, 县级图书馆作为群众阅读的教育服务机构, 应当深入分析微传播的内涵、特点及其对阅读的影响, 结合新媒体环境, 利用微博进行传播的现状和特点, 拓展自身职能, 提高服务质量, 加强软环境建设、加强读者阅读引导、加强媒介素养培养等方面引导大众提升阅读兴趣、提高阅读质量, 实现推广阅读新路径的目的。 总之, 在新媒体快速发展的时代, 提升微传播环境下县级图书馆阅读推广有利于提高每个国民的综合素质, 有利于提高国家的文化软实力, 是一项重点的国家文化工程和教育工程, 具有重要的历史意义和现实意义。

参考文献

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[3]任建英.断裂的当代图书馆:图书馆信息化的困境与路径[J].现代情报, 2013 (1) :148-150.

[4]谭进.微信在公共图书馆信息服务中的应用[J].河南图书馆学刊, 2013 (11) :12-13.

[5]马捷, 孙梦瑶, 尹爽, 等.微博信息生态系统构成要素与形成机理[J].图书情报工作, 2012, 56 (18) :73-77.

[6]卓芝琴.“微传播”时代的品牌传播创新[J].新闻前哨, 2012 (1) :74-75.

推广环境 篇8

关键词：农业技术推广,生态环境,环境保护

1 农业技术推广中产生的生态破坏和环境污染

1.1 农业技术推广的概念

农业技术推广, 是指通过实验、示范、培训、指导以及咨询服务等, 把农业技术普及运用于农业生产产前、产中、产后全过程的活动。在我国, 农业技术推广的内涵包括以下两个方面:其一, 农业技术推广的方式, 包括试验、示范、培训、指导、咨询服务以及提供信息等, 强调对农业技术的试验和验证, 以及示范作用。其二, 农业技术推广的环节, 包含农业生产的产前、产中、产后, 在强调产中推广服务的同时, 更要开拓产前和产后的推广服务, 使推广服务领域更宽。

1.2 农业技术推广产生的生态破坏和环境污染概述

1.2.1 农用塑料地膜——“白色革命”变身“白色污染”

我国于1978年从日本引进该技术, 并在全国范围内作为农业新技术进行推广。随着塑料地膜使用量不断扩大以及使用年数的增长, 农田中残留塑料地膜不断积累。残膜污染的危害主要有影响土壤物理性状, 影响土壤微生物活动和土壤正常结构的形成, 导致土壤肥力下降;污染大气, 造成二次污染等问题。

1.2.2 农药废弃物——农产品质量安全杀手

作为农药生产和使用大国, 我国每年的农药包装废弃物约有32亿个。有些农民在施药过程中。将喷洒剩余的药液或容器冲洗液随便倒在地上或倒进河流。将农药包装瓶或包装袋随便丢弃在田间地头或扔进河里。如此简单草率的处理农药废弃物, 自然不利于农业生态环境的保护。

1.2.3 “水草之宝”水葫芦——百年命运浮沉

二十世纪90年代, 各地相继利用水葫芦治理江河湖泊的水体污染。但是, 由于繁殖迅速, 常大面积的爆发, 引起河道堵塞、水环境的剧烈变化、水体富营养过程加速, 并引发新的生态灾害。据统计, 每年水葫芦灾害使中国蒙受80-100亿元的直接经济损失, 其中仅治理费用一项就高达5~10亿元人民币。

2 我国中部地区农业技术推广过程中的生态环境问题的产生原因

2.1 农业生产资料的不当使用造成的坏境污染

在农业技术推广产生的生态环境问题中, 农业生产资料的不当使用首当其冲。2009~2010中国农村社区自然资源和环境状况报告显示:仅有52.48%的农村化肥使用量合适, 50.36%的农村农药使用量合适。与此相对的是, 使用化肥造成的负面影响中, 污染水源、土地板结和破坏生态总计约占70%, 使用农药造成的负面影响中, 污染水源和破坏生态合计占61%。除此之外, 农村地区的坏境污染另一大罪魁祸首是农用地膜等白色污染, 占农村地区出农药化肥外的农业污染的38.30%。

2.2 规模化养殖所带来的坏境污染

养殖规模化, 增收快速化, 污染同样“规模”化。这不是顺口溜, 而是事实。为提高养殖生产效率, 各地相继推广规模化养殖技术。同传统的家庭养殖相比, 规模化养殖具有更高的生产效率, 但其产生的“规模化污染”也不容小觑。缺乏相应的配套机制和法律保障机制, 规模化养殖往往成为“规模化污染”的代名词。

2.3 集约化种植引起的生态失衡

农业是国民经济的基础, 粮食则是基础的基础。长期以来, 我国坚持发展粮食生产, 甚至以粮为纲, 不仅造成了粮食产业畸形发展, 影响其他产业健康发展, 同时也对生态平衡造成了不可估量的影响。另一方面, 一些地方片面的追求速生丰产, 进行集约化种植, 使得物种单一, 不仅病虫害频发, 更破坏了生物的多样性, 造成生态失衡。

2.4 动植物新品种的不当推广造成的生态破坏和环境污染

无论是水葫芦, 还是福寿螺和食人鱼, 从对某一物种的全面肯定到全面否定, 我国的作物新品种的引进、推广之前的标准制定及生态效益评判研究人没有上升到法律的高度。《动植物检验检疫法》侧重于安全的考虑, 而《农业技术推广法》则根本没有相关规定。

3国外农业技术推广及农业生态环境保护法制现状

3.1 美国的农业技术推广体系及农业生态环境保护法制现状

(1) 十分重视农业生态环境保护的立法工作, 强调依法对农业生态环境进行保护;

(2) 十分注重通过水资源合理开发利用的基础设施建设来保护农业生态环境;

(3) 在加强大型水利工程基础设施建设的同时, 更注重为农场主提供整套技术支持与服务, 通过有效的技术支持, 指导田间灌溉和田间节水, 提高了水资源的利用效率和效益, 保护农业生态环境

(4) 通过走农业可持续发展道路, 健全农业技术推广服务体系, 促进农业生态环境的保护;

(5) 十分重视加强农业投入品的管理, 树立农产品卫生安全意识。

3.2 日本的农业技术推广体系及农业生态环境保护法制现状

(1) 探索绿色农业模式;

(2) 开展有机农业运动;

(3) 开发低害农药, 加强农药的注册管理与使用指导;

(4) 重视植树造林, 改善生态环境;

(5) 实行土地改良, 治理土壤污染。对被污染的土地采取排土、添土、水源转换等措施, 并对其效果进行检验。

4 解决我国农业技术推广中生态环境问题的法律思考

4.1 法律价值重构

人们的价值观往往决定了人们对事情的看法以及其自己的行事方法。在经济利益的极大诱惑面前, 各地政府和农民要怎样才能做到经济发展和生态环境两相兼顾?生态环境价值观念的重构无疑是迫在眉睫的, 并且, 这种价值观的重构, 应该是自上而下的, 并且有一种制度机制对其进行保障的。

国家可以通过法律的制定, 政策的导向, 引导农民认识到农业技术推广中不注重生态环境效益会产生不可估量的损失, 会影响农业和整个国民经济的可持续发展。对于《农业技术推广法》第二十一条的规定“县、乡农业技术推广机构应当组织农业劳动者学习农业科学技术知识, 提高他们应用农业技术的能力。”应作相应的补充和完善, 将对农民进行生态环境价值观的教育写入其中。

4.2 法律体系完善

1993年的《农业技术推广法》一定程度上弥补了各类农业法规中有关农业技术推广的不足之处, 但是其对现今的农业技术推广的指导作用已大不如前, 况且其本身存在漏洞, 需要加以完善。

对于《农业技术推广法》而言, 面对新时期农业发展的新挑战, 至少应该在以下几个方面进行完善:

(1) 修改相关法条, 将农业生态环境保护写进本法。除确立农业可持续发展的基本原则意外, 还应规定对农业技术推广人员及农民的生态环境保护的法律意识教育培训, 从法律制度的层面保障农业可持续发展价值的构建。

(2) 规定各类农业技术推广标准的制定。这些标准应当包括:农药、化肥、地膜等农业生产资料的安全标准及环保标准, 动植物新品种的经济效益和生态效益的评判标准, 农药废弃物、农业种养殖废弃物的回收利用标准, 新型环保型农业生产资料的安全及环保标准, 等等。

(3) 制定《农业技术推广法》的实施细则, 加强《农业技术推广法》的可执行性, 对农业技术推广中破坏生态和污染环境的行为制定相应的处罚措施, 是对处罚农业技术推广中的违法行为有法可依。

除进行必要的立法建设以外, 农业技术推广中的生态环境保护执法问题同样需要进一步完善:

(1) 划分各部门的执法权限, 赋予环境保护部门以农业生态环境保护执法权力;

(2) 各级环保部门及司法机构应为基层农业技术推广机构和农民提供法律指导及法律援助。

参考文献

[1]李昌麒, 吴越.农业法教程[M].北京:法律出版社, 2007, (2) .

[2]《中华人民共和国农业技术推广法》第二条第二款[Z].

[3]冯明祥, 刘爱娜.农药废弃物管理与农业环境保护[J].农药科学与管理, 2008, 29 (5) .

[4]李小云, 左停, 叶敬忠.2006～2007中国农村情况报告[M].北京:社会文献科学出版社, 2008, (1) .

[5]田有国, 许发辉.美国农业生态环境保护与节水农业经验借鉴[J].世界农业, 2003, (8) .

推广环境 篇9

1 新媒体

1.1 含义

新媒体是一个相对的概念, 是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态, 包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念, 利用数字技术、网络技术, 通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道, 以及电脑、手机、数字电视机等终端, 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

1.2 特点

1) 时间碎片化。用户的空闲时间现在变得越来越零碎, 新媒体刚好符合这种需求。

2) 不受时间和空间的限制, 可以随时随地进行互动交流, 并且用户不仅是消费者, 同时也是信息的生产者。

3) 用户可以更加主动的进行信息的选择。

4) 内容的表现形式更加多样, 更有个性。

5) 信息传播速度更加迅速。

1.3 新媒体时代读者的阅读特征

与传统媒体相比, 在新媒体环境下, 读者也有不同, 主要表现在以下几个方面。

1) 新媒体环境下, 读者可以随时随地获得自己所需要的各种信息资源, 并且对高校读者的阅读方式等产生了或大或小的影响。

2) 新媒体环境下, 读者不仅是信息的使用者, 同时, 其也是信息资源的创造者, 通过各种新媒体途径, 读者可以充分的发表自己的意见、建议和各种观点, 图书馆可以根据读者产生的这些信息内容来对自己提供的服务进行及时的调整和改善, 这是一个双向交流的过程。

3) 读者的阅读变得越来越浅显化, 大多数读者对信息资源只是停留在基本的浏览, 没有能够深入的进行学习和思考。

4) 信息资源的表现形式变得非常丰富和多样, 这样使得读者获取信息的途径和方式也变得更加多彩, 能够更加吸引到读者的目光。

2 阅读推广

2.1 概念

阅读推广, 即推广阅读, 就是图书馆及社会相关方面为培养读者阅读习惯, 激发读者阅读兴趣, 提升读者阅读水平, 进而促进全民阅读所从事的一切工作的总称。

2.2 高校图书馆的阅读推广

高校图书馆作为阅读推广活动的主要阵地, 需要主要从以下几个方面努力开展阅读推广的各种实践活动。

1) 构建阅读环境, 进行阅读激励。

高校图书馆应该从各方面着手, 通过各种渠道来进行图书推荐, 使得读者可以以最快的速度了解馆里的各种信息资源内容。另外, 可以组织各种讲座活动, 请各领域各专业的专家教授来与读者进行近距离的交流互动。

2) 对工作人员进行专业培训。

新媒体环境下, 图书馆的工作人员在做好本职的基础工作之外, 还应该掌握各种新媒体技术, 因为这将成为阅读推广活动的重要宣传手段, 所以工作人员必须具备一定的图书馆和计算机专业知识, 高校图书馆应该依据新媒体阅读推广的需要, 有针对性的对他们进行全方面的培训。

2.3 高校阅读推广存在的问题

虽然高校图书馆近几年一直在努力进行各种阅读推广活动, 但是仍然存在一些问题, 具体表现在以下几点。

1) 缺乏重视。

高校图书馆一直以来都是主要在为教学科研服务, 但是对阅读推广活动的重视不够。

2) 力度不足。

高校图书馆在开展阅读推广的过程中, 没有能够见缝插针, 将其渗透到教学、科研的每一个角落, 并且推广的手段比较传统单一, 没有能够充分应用到新媒体渠道, 形式太过单一, 不能够吸引到读者的目光。

3 基于新媒体的阅读推广策略

3.1 移动图书馆

移动图书馆是指依托成熟的无线移动网络、互联网以及多媒体技术, 使人们不受时间、地点和空间的限制, 通过各种便携移动设备, 方便灵活地进行图书馆的信息查询、浏览和获取资源的服务。现在, 有一些高校已经建有移动图书馆, 但是一些还没有, 通过移动图书馆读者可以进行馆藏查询和下载电子资源。如今, 通过新媒体渠道来进行阅读推广, 从这种角度出发, 移动图书馆中可以添加书目推荐栏目, 高校图书馆每年定期对馆藏资源进行整理, 尤其是那些新近资源, 罗列出书单目录推荐给读者用户。

3.2 微博和微信

微博是一种允许用户及时更新简短文本 (通常少于140字) 并可以公开发布的微型博客形式。微信是一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持通过网络快速发送免费 (需消耗少量网络流量) 语音短信、视频、图片和文字。在新媒体阅读环境下, 高校图书馆可以通过这种微服务的方式来进行充分的阅读推广实践, 因为微博和微信的互动性, 可以在读者和工作人员之间建立起沟通交流的平台。高校图书馆可以通过这个平台来发布馆里的各种新闻, 可以进行信息资源的推介, 读者可以通过这个平台来向工作人员咨询问题, 并且可以反馈自己在接受服务过程中遇到的各种问题, 工作人员通过收集整理读者的各种反馈问题, 来调整和改善图书馆的各种服务。另外, 可以为具有相同或者相似爱好兴趣的读者建立群组, 读者可以在这个群组内进行阅读心得体会的沟通交流, 这样可以提高读书的效率。

3.3 有特色的阅读推广

在新媒体环境下, 高校图书馆的服务工作要有针对性。

1) 从读者在检索利用信息资源过程中的行为轨迹, 充分进行兴趣爱好的挖掘, 这样可以有针对性的对读者进行信息推荐。

2) 读者通过平台进行信息资源定制, 选择自己感兴趣或者对自己有用的资源内容, 图书馆定期将这些资源推送给读者用户, 保证读者能够第一时间收到这些内容, 保证信息传递的准确性和及时性。

3.4 即时咨询交流平台

通过QQ和微信等即时交流工具, 来建立一个即时交流平台, 基于这个平台, 图书馆内专业的工作人员可以帮助读者利用好各类电子资源, 以专业的素养面向用户开展多样的个性化服务。实现了“用户—馆员”实时对话和附件传递功能, 读者可以向在线的工作人员发起即时咨询请求, 工作人员通过网络来回复读者的咨询请求。通过这个平台, 当读者在阅读浏览过程中无论有任何专业方面的问题都可以进行咨询, 工作人员可以第一时间解决, 充分提高读者的阅读效率。并且当读者需要哪方面的信息资源或者学习软件, 都可以通过这种简单的方式来获取, 工作人员会按照读者用户的需求, 通过附件传递来满足用户的各种要求。

3.5 多媒体信息资源平台

将学校内的优秀精品课程和优秀的讲座视频等进行整合, 在数字图书馆内设置专门的多媒体信息资源栏目。另外, 可以将进行阅读推广活动的视频资料挂在栏目内, 这样信息资源的表现形式更加生动形象, 能够更加引人注目, 给读者留下深刻的印象, 提高阅读推广活动的成效。在这个栏目内可以让读者进行评论和回复, 为读者提供一个沟通交流的小模块。最后, 可以将每年进行的阅读推广相关视频都组成一个小集合, 成为一个小小的视频集, 提高宣传效果, 为以后的宣传活动策划提供参考。

3结束语

因为各种新媒体形式的出现, 读者用户的阅读形式发生了很大的变化, 在这种情况下, 高校图书馆要充分利用新媒体环境带来的各种机遇和挑战, 对阅读推广的渠道和方式进行调整和改进, 这样可以很好的提高阅读推广活动的效率。

摘要：在新媒体环境下, 读者的阅读途径和方式发生了改变, 新媒体也为高校图书馆进行阅读推广活动提供了新的渠道, 为阅读推广带来了机遇和挑战, 通过新媒体这种新渠道来进行推广, 这样可以很好的提高阅读推广的效率。

关键词：新媒体,高校图书馆,阅读推广,策略

参考文献

[1]刘小瑜.新媒体时代高校图书馆阅读推广研究[J].吉林农业, 2014 (19) .

[2]周晓兰.新媒体时代高校图书馆阅读推广研究[J].无锡商业职业技术学院学报, 2013, 13 (2) .

[3]汪丽萍.浅谈高校图书馆新媒体阅读推广策略[J].图书馆研究, 2014 (6) .

[4]吕振任.高校图书馆新媒体阅读推广服务的思考[J].梧州学院学报, 2014, 24 (3) .

[5]成爱萍.新媒体时代高校图书馆数字阅读微媒体推广研究[J].图书与情报, 2015 (2) .

推广环境 篇10

关键词：环境保护,环境管理会计,地勘单位

在世界经济高速发展的今天, 环境保护已经是普遍关注的热点问题, 绿色可持续发展已经是每个行业的共同目标。发达国家在20世纪70年代, 由于环境状况的恶化, 人们对环境意识的提高以及政府对环境管制的严格化, 矿业开发的政策是:一方面环境处理设施不达标不准投产;另一方面是大力发展环保产业。这样做的结果是严格准入门槛, 让可能造成环境恶化或严重影响生态的产业从源头上得到遏制或杜绝;第三方面大力支持鼓励环境产业的迅速发展, 通过环保产业的发展带来经济和环保利益的双丰收。鉴于我国目前正处于社会主义的初级阶段, 不可能照搬发达国家的手段和方法, 但可以在现有条件下引入环境管理会计, 从根本和源头上解决各单位对环境的重视和责任。

1 地勘单位对环境影响巨大

由于地勘单位的性质是以寻找、开发矿产资源为主的生产单位, 而开展地勘工作从野外勘查到矿产开发均对环境有重大影响。国内目前不管是小的地勘单位, 还是大到龙头老大的紫金矿业, 对环境造成重大危害的事件层出不穷, 媒体一方面呼吁地勘单位负起环境责任的同时, 国家也从加大处罚力度, 加征环境税的角度进行了监管。但目前看效果不太理想。

(1) 地勘单位往往只顾追求眼前利益, 不重视环境维护, 为追求高利润而忽视环境问题。像紫金矿业尾垻溃垻事故, 不是个案, 只是因其规模大, 危害严重而引人注目。在各大小矿山, 不顾环境问题, 滥采滥挖, 污染当地生态环境的大小污染案件大体都是这个原因。

(2) 国家对环境管理的不够重视, 监管力度不够, 建设项目中的“三同时”制度在地勘单位实行不力 (三同时指主体工程与配套的环境保护设施必须同时设计、同时施工、同时投入使用) , 往往是挣钱的工程搞完了, 环境保护的设施还没有动工。

(3) 违法成本过低, 多数地勘单位存在侥幸心理, 认为对环境污染只要不出大的事故, 没人告发便万事大吉, 就是有人追究, 赔钱罚钱也是比起环境维护的成本还是较小的。由此造成了矿山大批盲目上马开采, 对环境的姿意破坏。

如果能在地勘单位引入环境管理会计, 从法律和制度上把环境管理会计当做地勘单位的必有核算项目, 从源头上加强管理和监督, 让每个地勘单位负起环境责任。

2 环境管理会计的概念及其发展状况

环境管理会计又称绿色会计, 是根据会计学的理论和方法, 结合环境经济学和可持续发展的理论, 以货币为主要计量单位, 以有关资源环境、生态及会计、经济、审计等法律为依据, 研究社会经济的发展同资源、环境及生态之间的关系。核算对投资环境的开发、利用、防治的资金支出和成本费用, 并对企业在经营过程中对社会环境的维护和开发形成的效益进行了合理计量和报告, 综合评估环境绩效及环境活动对企业财务成果影响的一门新兴学科。 国际上对环境管理会计的研究始于20世纪70年代, 我国对其介绍与认识开始于20世纪90年代初期。

地勘单位一般都适用的地勘单位会计准则是《财务制度》和《会计制度》;是在《企业财务通则》和《企业会计准则》与分行业财务制度的启迪下, 经过制定与修订于1996年出台并执行的。近年来对于修订出台新的地勘单位会计制度的呼声很高, 把环境管理会计纳入地勘单位会计核算是非常必要并且是可行的。只有把环境管理会计贯穿到整个地勘行业会计中, 做到地勘行业会计从微观 (指地勘单位环境管理会计的核算) 到中观 (即区域环境管理会计的核算) 以至宏观 (整个社会环境而言的环境会计) 都步调一致。认识到发展必须以环境保护为前提, 而环境保护则需要经济发展和科技进步提供的资金和技术支持。自然资源作为一项稀缺资源, 是有价值的商品。矿业企业在自然环境中生产经营, 必然应对赖以生存的自然资源付出代价, 按照权责发生制原则, 矿业企业应为取得自然资源付出成本。

3 环境管理会计核算的方法

3.1 设置环境管理会计核算账簿

环境管理会计要素与传统会计相同, 只是结合了环境因素的影响, 即环境资产、环境负债、环境权益、环境成本、环境收入、环境利润。其中环境资产、环境负债、环境成本尤其重要。进行会计计量时, 根据企业的实际情况设置会计科目, 反映地勘企业的环境情况。注意外部成本内部化以及资源花费的准确核算, 核算会计要素的真实情况, 全面反映地勘企业的环境状况, 从而准确反映企业的财务状况和经营成果, 各个矿业城市的环境科目与当地矿业企业的环境科目有密切的联系, 可以用当地矿业企业环境科目汇总基础上加以调整而得到。

3.2 加强环境管理会计信息的披露

地勘企业编制独立的环境报告, 详细披露其环境情况, 传统的财务报告与环境报告相结合, 即为企业的全部财务状况和经营成果。由于自然资源等环境信息的复杂性和难以确定性, 大量环境信息不能以价格的形式表现出来, 不能反映在企业的财务报表中, 报表使用者不能通过财务报表了解企业的准确环境情况。可能做出不正确的决策, 同时许多环境信息不能以数字的形式反映。为了在会计报告中准确反映企业的情况, 披露时, 可以采用实物计量与货币计量相结合, 数据与文字相结合, 能以货币形式计量的信息, 反映在财务报表中, 能以实物计量形式计量的信息, 尽量以数字形式披露, 不能定量的信息以文字描述, 反映在财务报告中。对于披露的具体内容, 国家制定具体的环境法规和会计规则进行规范。

3.3 宏观中观微观环境管理会计相结合

国家、地方、企业三方按照各自相对应的环境会计科目内容, 对矿产资源和自然资源进行控制和反映, 建立衔接体系, 相互监督, 彼此对应, 是环境管理会计核算准确度的保证。

3.4 加强环境管理会计的监督

1) 加强环境审计, 保证环境管理会计的合理合规的实施, 环境审计是对地勘单位的监督, 是矿业企业核算和披露环境情况的保证, 是财务报告使用者相信企业财务信息的前提, 通过政府对地勘单位的抽样审计和注册会计师的审计来保证地勘单位环境管理会计报表的真实可信。这要求审计和财务人员的后续教育, 两者都心须有相关的专业知识, 并取得专业资格。

2) 引入社会力量监督, 可以要求每个地勘单位定期在网络和报刊上, 以图片和数据结合的方式向社会公布本单位工作区域的环境状况, 调动和欢迎社会力量来监督和评价。揭露企业的虚假报告, 监督相关监督机构的工作质量, 创造一个良好的社会环境评价和监督体系, 保证企业的环境报告真实可信, 审计监督机构的廉洁、公正。

4 结论

地勘单位只有在引进环境管理会计的管理理念, 把环境资源当做地勘单位考核的一项重要经济指标, 建立系统全面、合理可行的环境管理会计的制度, 完善核算和监督环境会计运行的实施, 让地勘单位负起环境保护, 维护生态平衡的重任, 才能让绿色可持续发展成为现实。

参考文献

[1]魏耀文.试论环境管理会计在企业管理中的作用[J].甘肃科技, 2009 (15) :23-25.

[2]刘健.关于环境管理会计问题的探讨基于EMA指南发布的思考[J].财会通讯综合版, 2006 (6) :12-16.

[3]许家林, 蔡传里.中国环境会计研究回顾与展望.会计研究[J].2004 (6) :27-29.

[4]马研.环境问题与绿色会计.合作经济与科技[J].2006 (9) :33-35.