微信广告传播（精选10篇）
微信广告传播 篇1
1微信的概念
微信是腾讯公司在2011年初发布的基于网络发送文字、视频、语音短消息和图片的即时通讯应用程序。微信采取的是免费策略,能够支持多人群聊。聊天、沟通等会耗费上网流量,这部分费用和正常的上网流量收费一致,也由运营商收取。自微信引入以来,迅速占据了市场,“微营销”也成为了热词,并得到了广告主的关注,得到了迅速发展。
2微信广告的优势
微信广告的优势主要体现在以下几个方面。
2.1支持实时分享、互动
随着科学技术的发展,我们迎来了数字化时代,出现了许多新媒体,众多的新媒体创造出一种新型的媒体系统。这个系统不但可以提高信息传播的效率,还可以改善媒介传播的人性化程度。以往的广告信息传播,实际上主要是大众传播,而新媒体产生之后,实际上产生了一种聚众传播的新模式。这种模式改善了广告传播的效率,使以往单调的单方面信息渗透,逐渐转变为双向的互动。这种改变使信息的传播能力得到了极大改善。手机是较为常见的通讯工具,我们登陆微信后,利用朋友圈,能够有效地进行信息的传播、互动,一些广告也包括在内。利用微信进行广告信息的传播,不但可以提高传播的可信度,也提高了传播的针对性。此外,还应该看到,利用手机客户端后,人们传播信息已经不受到时空的限制,分享、交流的限制条件越来越少,在手机通讯录的辅助作用下,微信的朋友圈可以进一步拓展,提高了微信广告传播的影响力。进入科技化、信息化社会后,手机应用相当普遍,并融入到人们的生产和生活中。只要有人的地方就有手机的存在,而基于手机的微信客户端也一样。微信是手机用户普遍使用的一种APP,用户基数十分庞大。利用微信进行广告信息的传播,不但可以辐射到一定数量的群体,也能够提高这些广告的精准度,增加受众和发布者之间的互动,从而有效地提高微信广告的传播力和影响力。
2.2传播定位更为准确
利用微信进行广告信息传播,能够更为精准地确定传播定位。这里所说的传播定位,主要涉及到两个层次的内涵,第一个层次是地理位置定位,第二个层次是用户群定位。前者实现的地理位置的定位,实际上是建立在微信强大的地理定位功能基础上,在使用微信的过程中,能够利用其位置确定功能,获取手机用户的地址,了解手机用户所在的具体位置,然后就可以将这些地区的广告信息有针对性地传播给区域用户,为其提供相应的产品和服务,推荐其需要的信息服务等。实际上,这点也是微信和其他广告的重要区别,利用微信的这个地理位置定位的优势,我们可以进一步分析用户所在的商圈、办公楼、社区、院校等,再结合这些地点的特殊性,进行针对性的广告投放,自然可以取得显著的广告效果。例如,空气净化器的广告。这类产品主要是销售给那些空气质量较差地区的用户,有了微信的定位功能后,我们可以根据其所在位置,评估其空气质量情况,采取行之有效的广告策略。用户群定位实际上是建立在统计学的基础上,2015年微信用户数据报告显示:在我国的微信用户中,男性用户占比达到了64.3%,显著高于女性的35.7%;微信用户的年龄在50岁以下的,占到了全体的97.7%,在18~36岁的,占到了全体的86.2%。通过上面的数据可知,在使用微信的用户群体中,年龄在18~36岁的用户是主体,其不但具有较为新潮的观念、较强的购买欲望,而且受外界影响比较大,是主要的消费群体。这样,在进行微信广告时,就可以将这些群体作为广告投放的主要群体,或许可以收到意想不到的效果。
2.3激发用户传播愿望
人们大多存在猎奇心理,对于新颖的事物,人们会出自本能地关注、探索。微信是新型的通讯工具,自其产生以来便受到了人们的广泛关注。微信在很多方面都具有优势,能够激发用户传播的欲望,具体体现在以下几点。一是微信传播的实时性、动态性。建立在互联网技术、通讯技术和移动终端技术等基础上的微信传播工具,可以让用户进行更为自由、灵活、互动的信息传播、分享。这种传播方式,激起了人们的分享欲望,使用户成为了一个信息传播源和接收源,使其乐此不疲地传播、分享信息。二是微信通讯工具更为新颖。微信诞生于智能手机产生后,相应的技术研发、配套等也都建立在新时期手机技术、互联网技术、通讯技术等的基础上,这使其表现出更强的功能性,为微信广告传播奠定了基础。在微信广告中,可以引入图片、视频等,改变了以往单调的广告投放模式,自然能够激发人们传播广告的欲望。三是微信和以往的媒体工具一脉相承。在微信出现之前,人们使用比较多的是微博、博客等,他们具有类似的媒体使用经验。当微信平台出现之后,以往的经验能够指导学习、掌握微信的应用,更为自动、积极地进行自我展示。
3微信的广告传播价值
了解了微信的内涵及微信广告的优势,我们就可以在此基础上对微信的广告传播价值进行分析,具体如下。
3.1及时性价值
相较于其他广告的滞后性,微信广告具有明显的及时性价值,实效性十分明显。效果营销在营销当中是一个十分关键的领域,其注重的是营销末端的效果。为了更好地发挥广告传播的效果,首先要考虑到广告的及时性,是不是能在最短的时间内实现广告的目标,并取得效果最大化。只有在消费者最容易消费的地点、时间,及时投放广告,才能确保营销效果。我们应该看到,在微信广告推广的过程中,主要利用通讯录,围绕社交圈开展相应的广告活动。这样的活动模式,有效地将线上信息与线下动作融合在一起。通过一些有影响、定位明确的“微内容”信息,微信能够有效地引起传播用户的迅速围观、分享与互动。
3.2私密性价值
微信并不是一个开放的圈子,它的广告信息在特定的“朋友圈”发布,具有较强的私密性,能够实现精密的广告推送。微信是社交工具,用户掌握较强的主动权,私密性很强。只有得到认可,微信好友才能看见自己发布的内容。此外,一般情况下,用户和好友之间都是一对一的沟通,并不存在外力的干扰。当然,群聊除外。这种私密性价值是广告主比较看重的,因为这能够使用户与通讯录好友保持“一对一”“点对点”的强关系。这种关系带来的好处就是“许可营销”。也就是说,要想获取相关的微信广告,就必须是广告主的好友,并且接受来自他们的信息。微信的这种强关系广告传播,大大提高了信息到达率,显著改善了用户与目标群体的分享、互动。
3.3多极化价值
相较于其他的广告投放工具,微信能够实现三种好友群互通,这使其能够实现更多元化的传播,拥有多极化传播竞争力,显著提高微信广告的竞争力和传播范围。未来社会,人与人之间的关系会呈现出粘性化发展趋势,不需要借助制度捆绑,而多以团体、组织、项目的形式存在,这将颠覆现在的交际及广告语境。而微信本身就具有很强的粘性,多极化价值更是让其能够在未来的粘性社会中发挥更大的价值。QQ好友、手机通讯录、身边用户等三个好友来源,使虚拟、现实衔接在一起,拓展微信的影响范围。有了粘性用户群的存在,自然能够赋予微信广告信息更强的爆发力、影响力,获得更大的发展空间。
4结语
作为新媒体、通讯工具,微信是新时代应运而生的产物,其不但继承了新媒体的开放、体验的特点,也延续了以往通讯工具的强大功能,且在私密性、及时性、传播性等方面更胜一筹。作为一个广告目标地,微信备受关注,而究竟微信广告的优势在哪,又有什么广告传播价值,这是需要我们来研究的。
摘要：本文阐述微信的概念,分析微信广告的优点,在此基础上指出微信的广告传播价值,以期加深人们对微信及其广告的认知和了解,促进微信广告的传播和发展。
关键词：微信,内涵,微信广告,传播,价值
参考文献
[1]宋晖.微内容生产的传播语境观照[J].新闻研究导刊,2015(12).
[2]倪欢.基于传播力影响的微信广告研究[J].新闻研究导刊,2014(8).
[3]赖娇健,何智勇.微时代,正能量同样可以很受欢迎--《新余日报》一则300字微信新闻给我们的启示[J].中国地市报人,2016(5).
微信传播的社会功能研究 篇2
关键词：微信；社会功能；研究
微信诞生于2011年，到2013年便轻松实现用户量破3亿大关，发展势头迅猛。其主要通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件，是现在广大青年朋友热捧的一种新型的社交媒介，并逐步上升为主流的社交模式。微信网络成为自微博之后另一个社会舆论的重要阵地，一系列社会现象也随即产生，并直接影响着社会稳定、健康发展，我们有必要对其社会功能及所引发的社会问题进行进一步分析和研究。
一、微信简介
（一）微信概念
微信是一款在手机使用的通信软件，诞生于 2011 年，它是通过手机网络平台，快速发送语音短信、视频、图片和文字，用户可以单聊和群聊，还可以使用查找找到自己地理位置附近的用户，微信的服务只需消耗少量网络流量，以其全新的移动沟通体验，成为喜欢“尝鲜”人群的潮流选择。截至2013 年01 月注册用户量已经突破3 亿。
（二）微信传播的优势
1.传播主体优势。首先，传播主体即用户群体更加精确：其次，传播主体更倾向于年轻化、高学历等：再次，信息传受双方的关系更加密切。
2.传播内容优势。微信传播内容具有私密性和即时性的特点。由于传者和受众的特殊关系，微信信息交流内容也更为私密，这种私密性就可以保证了用户信息的安全性。另外，其内容发布具有及时性，只要用户在线，就能够对信息进行快速接收和反馈，使得交流变得更加方便快捷。
3.传播媒介优势。微信的语音对讲对应的是麦克风和扬声器，二维码和图片分享对应的是手机高清摄像头，手写输入对应的是多点触屏，摇一摇对应的是重力感应器，查看附近的人对应的是GPS 定位。所有这些先进技术软件的应用，使得微信传播成为可能。
4.传播受众优势。①近距离--熟人交际圈。基于QQ好友已经相对成熟的社交关系，由此形成稳定、成熟、联系最为频繁的熟人交际圈。②中距离--千米交际圈。微信设计了“查看附近的人”的功能，让微信走近用户生活，以便用户之间产生进一步联系，也方便结识身边的朋友，向身边的人寻求帮助，或者推广工作业务。③远距离--陌生人交际圈。二维码、LBS 定位、摇一摇和漂流瓶功能将微信的社交圈由熟人推向陌生人。
二、微信传播的社会功能
（一）人际传播的功能
微信最为初衷的定义就是一款及时性通讯工具，就是专为人们之间的交流提供一种方便，微信便有了人际传播的功效。微信有效结合了点对点与点对面的传播功能。
（二）休闲娱乐功能
在这个充满竞争的社会中，释放心里的压力成为人们关注的话题，然而娱乐便成为了人们生活方式和交往方式，微信顺应了这种发展趋势，其传播的内容具有了娱乐大众的作用，丰富了人们精神生活，使得紧张的心情得到放松，这还得得益于微信用户之间传播信息所具有的娱乐价值。
（三）商业盈利功能
微信的商业价值目前看来主要体现在微信广告上面，微信广告的传播是基于微信强大的传播优势而言的，从功能特点上看，微信不但集合了微博所具有的互动性、信息传递快捷性和信息投放精准性的特点，而且将之发挥得更为极致，并开创性地拥有多级化、多元化、人性化和实效性的特征，这样就使得微信广告传播成为可能。
三、微信传播的社会功能存在问题分析
（一）新一轮道德危机问题：自由意识形态的过度展现。微信是自由意识的基础性展现平台，微信交流过程也是以点对点或者是点对面的发散过程。在这些自由意识、理念中不免會有大量带有强烈目的性的个体言论和带有色彩的言语。
（二）信息安全问题：个人信息及社会公共安全的危机。微信技术是一项信息软件技术，通过网络运作，在微信接收信息的同时，也完全可能被植入病毒程序，从而侵入个人的手机，盗取大量私人信息或者监控个人具体行为，信息安全问题变得尤为突出，手机内存的信息特别是联系人电话和短信内容等都直接涉及个体和社会公共安全。
（三）商业竞争模式问题：恶性竞争的常态化。微信的低门槛、零成本的特点，使其迅速成为了广大商家偏爱的广告、营销工具。在微信平台中，信息干扰非常普遍，这给广大使用者带来很大的困扰（垃圾、虚假广告信息普遍），这些都直接损害了社会公信度，是给人类带来的又一“技术逐利的灾难”。
（四）网络依赖性问题：随着信息时代的不断发展变革，人类对网络的依赖性已然明显可见，从办公到私人的联系，都离不开信息网络。在很多公众场合，我们所看到的更多的是拿着手机玩微信，发语音、发图片，却很少能再看到拿着报纸和书籍阅读的人。
四、微信传播的社会功能存在问题应对策略
（一）加强和完善网络法制建设
通过利用微信、微博等应用新媒体技术的通讯工具进行扰乱社会正常秩序、非法获得利益和伤害他人的行为也日趋增多，其形式也在不断变化。只有不断调整和完善现有法律法规，并时刻关注新技术随之而来的新变化与新形势，对可能的状况进行预测和防范，出台新的政策与法规。
（二）提高微信信息的监管能力
政府和相关部门应大力倡导健康向上的网络文化，加大微信信息的管理和监督力度，通过采取切实有效的管理和积极的措施，坚决遏制虚假信息、涉黄涉暴信息、网络诈骗、网络卖淫等违法有害信息通过微信进行传播泛滥的势头，将微信打造成健康的移动互联网通讯工具，并发挥其对信息传播、现代人际交往的促进作用。
（三）营造良好的信息环境
通过对信息的维护和控制可以营造一个期望的良好信息环境，以对抗负面信息环境，从而以积极的信息环境引导人们的行为和纠正不良思想。相关信息监管部门通过与网络上人气较高并已经具有一定影响力的意见领袖的正面且积极的合作在一定程度上能对舆论进行引导。
（四）提升用户媒介素养
微信为人们带来了便利，但是归根结底微信是一种工具，其好坏性质之差在于用户个体，用户应该加强自我约束，承担社会责任。在约束自身的同时，更要培养辨别媒介传播内容的能力，不仅能以批判的态度与不良信息的传播做斗争，还应该增强主动参与媒介的行动力，充分利用媒介资源进行自我改进和完善，并对社会公共事务进行监督和促进。
【参考文献】
[1]赵敬.微信公众平台发展现状初探[J].新闻实践，2013（08）
[2]聂磊.微信朋友圈：社会网络视角下的虚拟社区[J].新闻记者，2013（05）
[3]单晓彤.微信传播模式探析[J].新闻世界，2013（02）
微信广告传播力研究 篇3
一、Web2.0时代下微信的产生
Web2.0技术下的信息传播由于网络的聚合作用而大大加强, 促进了新的媒介生态环境的出现。广告主也从之前的平面广告转战新媒体, 对网络、手机的利用无所不用其极, 手机短信、手机微博, 处处可见广告的身影。基于手机即时通讯 (IM) 的广告投放目前阶段还不成气候, 但已经被广告商所关注, 在杭州, 一些房地产商已经在尝试利用微信施展广告营销。微信是腾讯集团研发的一款基于智能手机的即时通讯软件, 在目前国内同类产品中影响最大。在微信之前, 国外已经在2010年就推出了手机即时通讯 (IM) 软件Kik, 上线15日便吸引了100万的用户;国内也相继推出小米科技“米聊”、“盛大Ki Ki”、开心网“开心飞豆”、诺基亚“诺基亚IM”等手机即时通讯软件。腾讯在借鉴已有即时通讯软件技术的基础上, 经过观念和功能上的创新, 后发而制胜, 大力推出微信, 上市短短数月间便赢得了良好的市场口碑, 在市场占有率和用户认同方面较之前者毫不逊色。
基于信息传播的效率趋势要求, “微内容”的扩散作用通过日新月异的网络渠道发挥到了极致, 作为跨平台的信息传播渠道, 移动终端的开发、精进, 实现了社会中人际关系在现实与虚拟层面上的融合。微信, 是基于手机通讯录直接建立与联系人连接的一款即时通讯软件, 它的推广是弥合现实世界与虚拟世界对立的一次试水, 更是互联网发展的必然趋势。微信软件充分挖掘出手机通讯录的社交潜力, 加上1000米以内的微信用户搜索功能, 文字、图片、语音和视频的发送功能, 很快便聚集了人气。
二、基于微信的广告发展优势分析
(一) 微信具有腾讯强大的平台优势, 微信广告的发展助推力强大
微信拥有腾讯帝国这一强大后台, 可谓是名副其实的“富二代”。腾讯在十余年的发展时间内积累了全球范围内的10亿QQ用户资源, 旗下产品涵盖了电子邮箱、网络游戏、腾讯拍拍、QQ空间、QQ农场和QQ校友等各类平台, 利用这些平台进行广告的推广, 微信广告就已经占尽了先机。
(二) 微信具有腾讯稳定的用户资源优势, 微信广告人气会持续走高
腾讯用户资源的情感粘性和感性意识较强, 有利于基于现有用户展开病毒式传播。“凭借大众的力量, 让信息接收者同时成为信息的发布者和转发者, 利用大众的力量, 以人际圈席卷的模式携带信息迅速蔓延的传播方式。”[1]对于腾讯旗下所有产品的用户群来说, 已经成型的关系网络具有国内任何其他社交网络所无法比拟的稳定性。超强的用户宠爱成为了腾讯微信得以迅速发展、微信广告能够大行其道的内部驱动力。
(三) 微信具有适应通讯科技发展的优势, 微信广告发展空间巨大
智能手机科技的迅猛发展和互联网通讯催生的跨平台融合为微信的快速推广提供了有利的外部环境。IPHONE、IPAD等便携式移动网络终端的推出和不断升级开启了移动互联网时代, 智能手机的普及是必然趋势。因此, 微信的潜在市场正是广告发展的浩瀚“蓝海”, 微信广告应用空间有待业界人士和专家的进一步挖掘。
(四) 微信具有低流量低成本的优势, 有助于微信广告在用户间传播
微信软件本身完全免费, 使用任何功能都不会收取费用, 微信时产生的上网流量费由网络运营商收取, 通过互联网后台运行, 只消耗约2.4K/小时。按照移动短信一条的费用0.1元的计费来比较, 对于微信来说, 0.1元的流量可以发送上千条短信或数十张图片, 移动包月30M的流量, 微信可以发送数千次对讲语音。因此, 与飞信、彩信、微博等相比, 微信除了在功能上的独特创新, 使沟通更加便捷、更具互动性和实效性以外, 低流量带来的低成本也成为其推广的一大优势, 更为微信广告的声色传播铺平了道路。
三、微信广告的传播价值
从功能特点上看, 微信不但集合了微博所具有的互动性、信息传递快捷性和信息投放精准性的特点, 而且将之发挥得更为极致, 并开创性地拥有多级化、多元化、人性化和实效性的特征。具体从以下四点可以看出:
(一) 微信广告可借助微信实现多级化传播, 三种好友群互通
微信的好友群包括手机通讯录联系人、腾讯QQ好友和1000米以内微信用户三种受众群, 信息的传播渠道较之微博更为宽泛, 多极化交流使得受众互动范围更广。多渠道的信息传播除了使微信广告的传播更为便捷之外, 跨平台、跨人群、定点周边用户的优势也让微信打破了空间的阻隔, 为即时性广告形式的推广提供了可能性, 尤其是将微信1000米以内微信好友间信息传播功能的优势发挥出来的话, 对于小范围内的广告营销活动更为有利。另外, 微信能够实现微信与腾讯微博的互通, 这一点更有利于微信广告在微博上的二次传播, 借助现已较为成熟的微博广告拓宽影响面, 增强微信广告效果。
(二) 微信广告的信息传播可以实现文字、图片、声音和视频多元化交流
微信用户“不仅通过友好的界面、良好的互动为用户在信息沟通方面提供很好的体验, 更将‘语聊’、‘图聊’、‘涂鸦’等多种方式纳入, 花样翻新, 无所不尽其极。”[2]信息的简洁化传播是社会效率发展的趋势, “词媒体”的出现足以说明凝聚信息的符号化社会的走向, 因此, 传统的文字信息已经落后, 取而代之的是附带意义的符号、图片、声音等信息的传递。借助于微信多元化的交流方式, 微信广告信息的推广也更加便捷、多元化, 更加被广大受众所接受。
(三) 微信的人性化特色有利于微信广告在用户中传播
微信的语音传递、漂流瓶、个性签名等功能, 使广告主可针对微信用户的信息精确的定位客户, 从而缩小目标受众, 对应用户需求进行精准广告销售, 更加人性化。通过微信平台实现微信广告多元化信息传播, 以此吸引受众注意, 实现用户间的图文、视频等方式的传递, 了解彼此的状态, 这对于微信广告在群体中实现集群效应具有有效的助推效果。
(四) 线上线下联动, 微信广告时效性明显
在营销传播领域, “要做效果传播, 首先需要将时效性纳入考量, 在消费者最接近消费的时间、地点来进行传播。总体而言, 效果营销更关注营销漏斗的末端。”[3]微信广告的推广依靠实际的和虚拟的社交圈实现, 借助线下动作的助推, 以微信的传播引起“微友”的迅速围观。微信1000米以内的搜索功能更能引导潜在消费者实施行动。除了微博营销中体现出来的线上互动外, 微信能够将线上的煽动情绪迅速转化为实际行动, 尤其是在千米之内的好友圈中转化率较高。在现阶段营销策略中, 利用微信进行拼友、团购的案例比较常见, 比如同地点的微信好友拼租车、拼团抢购等。
四、微信广告的传播力分析
广告的投放平台从传统媒体到新媒体, 广告的形式多种
2012年第1期 (总第89期) 东南传播22多样, 但其目的不变, 均是售卖商品为目的。现代的营销提倡消费者的互动、口碑式传播和体验式经济, 归根结底, 所谓的消费者自主引发的广告信息的传播、接收和互动, 都是由广告主精心策划编排出来的, 微信广告也不例外。
(一) 利用用户的潜意识传播欲
微信作为新的手机即时通讯工具, 对于广大用户来说吸引力强大。受众具有普遍的猎奇心理, 在这个阶段, 微信广告互动式投放会自然的引起受众的好奇围观和实时互动。另外, 微信是基于智能手机开发的一项即时通讯软件, 用户在使用智能手机的同时往往比较主动地注意新功能的应用, 这也为微信广告信息的推广, 尤其是创意性的图片、视频等信息的传播提供了机会, 用户会在试探性的分享内容的同时提高广告信息的传播力。从现有的微营销研究来看, 用户已经熟悉了博客、微博等传播方式, 对这类用户而言, 手机微信是一种更为便携、时尚、新颖并能展现自我的新舞台, 受众潜意识的会将自己在微博上的经验嫁接在微信上, 把发布信息、分享内容作为是自己在新的平台上聚集人气的途径。这类博主往往已经具有各自的粉丝群体, 这也为微信广告增加了人气。再加上广告主的线上推广策划, 雇佣“网络推手”制造话题、跟进等形式, 微信广告便会无形之中被用户自发的广为传播。利用这一因素, 在微信推广的初期阶段进行广告投放优势更加明显。
(二) 准确锁定微信广告消费群
人们生活的时间和空间日趋碎片化, 受众的分众化和碎片化现象严重, 如何精准地投放广告是广告主们绞尽脑汁的事。现阶段国内使用微信的消费人群大多集中在中青年群体, 这部分人群时尚观念较强, 购买欲望旺盛, 属于社会的中坚消费群体, 而且极易受到外界信息的影响。微信广告的投放借助微信平台大大缩小了目标受众, 尤其是在商圈、办公楼宇、社区、学校等特定商品对应人群点, 微信广告具有极强的精准信息传播优势。比如, 利用手机通讯录进行大规模的聚会信息发布, 基于现实手机通讯录中的好友圈的交集, 实现交际圈的扩大;再如商场的限时抢购活动, 在目标人群集中的几个固定点利用微信发布抢购信息, 引导消费者前来抢购;各类展销会也可以利用微信广告实现快速推销, 针对展销会展位繁杂的现象, 对观展人群进行微友搜索, 以微信平台发布展位信息或者挑起有趣、雷人等引起关注的内容, 可以有效地将人群聚拢过来。
(三) 微信广告可随时随地互动、分享
新媒体的生态环境为信息的传播搭建了互动的平台, 更加体现人性化的媒介接触。“新媒体在当下如火如荼地传播消费信息……围绕着网民、受众的生活轨迹为体验广告提供了轻松、自然的传播通道。新媒体从使广告的传播从面向‘大众’到‘聚众’, 从‘单向渗透’的传播模式转变为‘双向互动’。”[4]利用手机的便携性和通讯录资源的优势, 微信广告信息在熟人圈里的传播增强了广告本身的信赖度。随时随地地通过手机进行信息交流、体验分享, 从而可以利用手机个体通讯录资源产生辐射作用, 扩大微信广告的信息推广, 增强广告有效达到率。手机微信广告推广的最大优势是其移动性, 现代社会在不同时间不同场合, 随处可见手机的身影, 玩弄手机也成为现代人休闲的一部分。因此, 将广告填充在这部分领域, 尤其是以休闲为目的玩弄手机的用户, 用户能够静下心来玩味接收到的信息, 并且进行评论互动和分享, 这样更有利于广告信息的传播。
(四) 微信广告的发展前景和瓶颈
可以毫不夸张地说, 现在手机短信业务的今天就是微信广告发展空间的明天。智能手机的普及是大势所趋, 微信取代现有的文字信息和彩信也是可以预期的。对移动终端市场的争夺是互联网、通讯运营商和社交网络等多方面力量博弈结果, 但这里最终的选择权还是在用户手上, 微信用户群体的不断壮大也扩大了微信广告的发展空间, 但同时也是对微信广告创意的考验。
由于微信技术自身的缺陷, 现阶段暂不能实现微信PC客户端操作, 这为微信信息的即时、多方式交流带来了障碍。而且, 腾讯开发的这款微信即时通讯软件暂时只支持针对腾讯微博的转发, 无法通过手机直接转载到新浪微博, 而时下新浪微博的市场占有率处于领先地位。以上两点在技术层面上还有待解决。另外, 微信广告的应用形态还很模糊, 急需要有关专家学者和营销人士研究、策划出令人称道的微信广告理论和微信营销案例, 完善微信广告投放的形式和策略。
五、结语
微信是数字技术发展的产物, 也是人际关系紧密化的阶段性工具。新的媒介生态系统的形成扩大了广告的应用空间, 不仅为商业广告提供了新的传播方式, 也拓展了广告发布者和目标受众的交流互动渠道, 加快了信息传播的效果。但同时, 也给广告的发展带来了新的挑战, 信息的无序化现象严重, 这为危机的产生制造了温床, 也使得危机的突发性越来越强, 传播速度也越来越快, 对于危机的预防和处理难度也同步加大。这就要求广告主在投放微信广告的同时, 更加注重人性化的沟通, 充分考虑用户的情感因素, 协调、引导广告活动的有序进行;此外, 注意微信广告适度、适合投放, 以保持良好的移动网络终端环境和和谐的社会潮流风尚, 使微信广告作为社会生活的优质符号而进行有效的人际传播。
摘要：Web2.0环境下的信息传播, 由于网络的聚合作用不断滋生出新的媒介生态环境, 以“微内容”的传播、线上线下联动的微营销模式因顺应新的媒介环境而备受推崇。腾讯开发的基于智能手机的即时通讯软件“微信”的迅速推广结合微营销理念, 为微信广告的投放提供了契机。本文结合微信的传播方式和传播优势, 对微信广告的发展价值和潜力进行深入分析, 以推进微信广告应用的研究。
关键词：Web2.0,微内容,微信,微信广告
参考文献
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从传播学角度看“微信”的成功 篇4
伴随着信息技术的不断发展，许多新兴即时通讯工具如雨后春笋般出现，如国外的Kik、Ping－ Chat、Whats App、iMessage，它们共同的特点都是基于手机通讯录的简易应用。然而，2010年在中国就已经有“米聊”软件诞生，随后 Youni、口信、陌陌、微信等一大批类似的软件应运而生，这些即时的通讯软件不仅改变了人们交流沟通的方式，而且还引领了社交工具从“弱关系链接网”向“强关系链接网”的拓展。作为这类社交工具的代表——微信，它借助于手机通讯录和QQ好友的强大关系网络，在短短3年的时间内已经有超过6亿的用户，正如其口号“微信，是一个生活方式”，通过使用微信，虚拟社交圈与实际社交圈达成交融，使得人们线上的信息传播更具现实感，更加紧密化。
一、微信的概述
微信作为促进人与人沟通与交流的新型社交软件，是腾讯公司于2011年1月21日正式推出的。微信以智能手机和网络为载体，借助手机通讯录和QQ好友等用户已有的“强关系链接网”，以及附近的人、摇一摇、漂流瓶、二维码等趣味人性化交友的“弱关系链接网”，通过发送语音短信、视频、图片和文字等，与其他个人或者群体进行联络。这种可以发送语音短信的软件，突破了以往单一的文字形式，免去了输入文字的繁琐和不便，不仅丰富了信息的传播方式，节约了时间，还大大降低了使用的难度，上至老人下到孩童，都可以利用手机对讲，传达信息，从而扩大了微信用户的使用范围。“微信给用户提供服务时，是把所有用户看作是一个人，这个人没有性别、年龄、区域、教育程度的属性，他就是一个对象，他包括了所有用户，他是所有用户共同需求的交集。”［1］然而，这种新型的联络平台，只需要用户缴纳一定的网络流量费用，便可以随时随地与身边的好友尽情的语音对话，从一定程度上减少了人们的语音通话费用和短信费用，为用户提供了更加廉价的通讯方式。
被誉为“互联网革命最伟大思考者”的美国学者克莱·舍基在《未来是湿的》一书中提出了一个“湿世界”的概念。他认为:“未来在本质上是湿乎乎的。当人们把组织像衣服一样脱掉时发现，人与人之间可以凭借一种魅力，相互吸引相互结合。”［2］这里所谓的“湿”是特指借由社会性软件，使得人与人之间充满人情味，变成湿乎乎的、充满粘性的存在。在粘性的社会中，人们不再像机关、工厂那样永远依靠制度被捆绑在一起，而是可以轻易地组建各种群体，发现志同道合的人，共同以从前无法想象的方式一起完成某个项目。从某种意义上来说，微信时代的到来正是契合了社会向粘性化、湿向化的方向发展。受众使用微信时，QQ好友、手机通讯录上的朋友可以任意添加;附近的人、摇一摇、漂流瓶等新方式不仅让交友形式更加新颖，而且还有可能扩大交友面，结识更多志同道合的朋友。微信的使用让虚拟社交圈与实际社交圈达成交融，人们的传播与交流变得更加贴近现实生活，更加粘性化。
二、从“使用与满足”理论看微信如何满足大众的需求
“‘使用与满足理论’的研究把受众成员看作是有着特定需求的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定需求动机来使用‘使用’媒介，从而这些需求得到满足的过程。”［3］这是早期基于对广播媒介、印刷媒介和电视媒介的研究所提出的“使用与满足”理论。然而，在今天这个社交工具泛滥的年代，人们如何选择通讯方式或者说为何选择“微信”而放弃其它相类似的应用软件，其内在的原因也就是微信的某些功能在一定程度上满足了当今大众的需求。笔者主要通过分析微信的信息传播方式、社会认同感、使用功能优势等来解析其如何满足大众的需求。
(一)微信满足了大众多元化的信息传播需求
作为新兴的媒体，微信的创新点之一就是弥补传统的信息传播方式的不足。传统的通信方式是通过打电话、发信息等进行沟通交流，形式单一，内容也不够丰富;或者利用QQ、微博等社交工具进行信息传播和沟通，信息的安全性得不到彻底的保障。然而，微信是借助手机通讯录的好友和QQ好友的辐射，邀请熟人加入微信圈子，私密性有所保障;除此之外，它还拥有多样化的传播符号，例如，语音、文字、图片、视频、表情等，受众既可以使用语音对讲这种新型的传播方式，遇到私密的问题也可以运用传统的文字信息进行代替，另外碰到身边的突发事件，还可以拍摄视频发送给好友，其传播符号的多样化让人们的交流变得更加的直观和形象。
微信如何满足大众多元化的信息传播需求?首先，从微信使用的便捷程度来看，人们在面对高科技迅猛发展时，往往趋向于选择简单便捷的方式进行消费，微信的语音功能简单明了，没有繁琐的使用要求和难度，任何年龄段的用户均可以玩得游刃有余。其次，从传播的信息量来看，微信一方面给交流双方提供了类似于现场直播的点对点的语音交流平台，通过这个平台，双方不仅可以用声音这一重要的信息载体相互传递信息，而且可以传递情绪，准确了解对话者的心情和语气，便于更好地把握彼此的心理;另一方面，微信的视频传送功能克服了传统的短信、电话缺少信息直观感受的障碍，增加了信息的可视度，进而提高了传播质量。最后，从传播信息方式性质来看，微信的传播方式较为私密，大多是熟人朋友圈或者是自己添加的公共账号，更多的体现了精准传播和口碑传播，相对于微博等其它的社交工具，用户的社会关系是不公开的，因此它对于用户的隐私保护更加完善，这也比较符合当下大众的社会心理，不愿意将自己的隐私暴露在大庭广众之下，以免带来信息的泄露。
(二)微信给大众带来虚拟的满足感
飞速发展的网络技术和人们日益增长的网络社交需求共同导致了微信的兴起和蓬勃发展。然而，微信作为当下一种时尚流行的消费符号，它能给消费者带来一种虚拟的满足感。一方面，从流行文化学的角度来看，这种满足感来源于它外在的物质载体。微信是一种时尚的、与高科技密切相关的大众文化产品，它的使用是以智能手机为平台，一般支持在苹果、安卓等平台间相互发送信息。然而，微信的这种物质载体就如同手表、皮包等属于个人奢侈品，它以商品化的方式，体现了受众经济价值和社会地位，是一种时尚的、先进的消费符号，在使用过程中不断给受众本身和他人带来一种虚拟的物质消费享受。正如鲍德里亚所言，“在消费社会里，人们消费的不是商品和服务的使用价值，而是它们的意义，又称为符号价值;而为了某种社会地位、名望、品味而进行的消费，就是符号消费。”［4］这就意味着受众在消费微信的时不再是基于发送语音短信，取得联络简单的功能需求，而是追求潜在财富、地位、品味的消费，具有了一定的象征意义，这种象征意义正是人们得到的虚拟满足感原因之一。
另一方面，从人们的心理来看，这种虚拟的满足感则是来源于人类本性害怕孤立的心理。从心理学来说，引发人类社会行为的最强烈的动力之一就是“不被孤立”，个人会因为害怕孤立而改变自己的行动。目前，微信的主要使用人群是大学生和白领，在这些用户中大多数对于新鲜事物有较强的接受能力，微信中的雷达交友、摇一摇、漂流瓶、附近的人、二维码身份识别等新奇的交友方式都是使用微信的人们所津津乐道的功能。如果身处某个群体而不使用微信等通讯工具，不知道这些时尚的功能时，则会被他人看作是落伍，脱离群体的表现。因此，群体归属感也会促使人们改变自己原有沟通方式，通过使用与他人相同的新奇时尚的方式交流，以期获得相应的社会身份认同。瓦尔德也曾指出:“现代社会的一个重要特点是人们往往以某种物体中介向他人传送的信息、实际表现来界定个人身份，表现其社会地位，即通过玩弄和操作其外表形态或其它中介如随身携带品、装饰品等，建构自身身份的独特性，以维持其‘自我同一性’”。［5］所以通过微信来建构自我身份，使其不脱离群体的自我同一性，正是微信给人们带来的虚拟的认同感和归属感。
(三)与飞信、微博比较，通讯和社交双重功能优势满足大众需求
飞信是中国移动提供的一款综合性通信服务，以短信作为主要通讯方式，是实现互联网和移动网络间的“无缝”通信服务，飞信的成功之处在于它为手机和电脑间之间架起一座互通信息的桥梁，使短信的接收终端已不再局限于同介质的媒体平台，而是跨界合作，丰富了信息沟通的渠道。但是飞信只能通过通讯录进行交流，微信则集 QQ好友、手机通讯录、附近的人，摇一摇、漂流瓶等各种交友功能为一体，使通讯、聊天不再局限于固定的社交群体，拓宽了交友层面，使虚拟社交圈与现实社交圈实现融合。除此之外，微信还有一个重要的功能就是二维码的扫描，每个微信人拥有独一无二的“指纹名片”，只要用手机对准二维码扫一扫，就可以方便、快捷的添加好友。微信相对于飞信的另一大特点是它丰富了传播内容，不仅可以轻松转换于语音和短信的交流方式，更可以发图片、发视频，满足了信息传播多元化的需求。
作为近两年风靡社会的微博，吸引了全社会乐于分享、传播的人们。微博是一个开放的空间，用户之间不分社会身份的高低，不分距离远近，都可以平等地进行话题的参与讨论，自由的抒发意见和感情。其用户关注与被关注人数之多，信息流通量之大，传播范围之广都是微信所无法企及的，但是，微信则利用它的精准性战胜了微博的广泛性。首先，微信的信息流通仅限于受众所添加的好友之间，属于“强关系链接网”，其信息具有一定的私密性和可控性，个人隐私可以得到一定的保护;其次，信息的有效到达率比微博高，相比于在微博的汪洋大海中搜索好友的信息所费的精力和时间，微信朋友圈中发布的信息更是贴近用户实际的生活圈，使得用户之间的沟通更加的直接快捷;最后，微信作为即时通讯工具，其简单的操作界面可以涵盖大多数用户的基本需求，发送信息比微博更加具有时效性，社交功能虽不及微博那样强大，但是朋友圈以及其它的应用程序的加入也满足了在熟人社会里基本的社交需求。因此，微信它综合了飞信和微博的相对优势，不断从功能上满足受众的使用。
结语
微信是移动互联网时代的产物，它的出现掀起了语音短信的使用狂潮，随着微信用户的队伍不断增加，一张粘性的人际社交网络也笼罩在我们的周围。从丰富的信息沟通模式到满足受众虚拟的精神需求再到弥补了其它通讯工具、社交媒体的不足，微信都大大满足了受众的需求，这也是它能在短时间内收获众多用户的秘诀。在媒介融合的背景下，微信的信息传播模式代表了未来社交平台发展的走向，微信只有不断的吸取媒介融合的精华，才能在新兴技术的浪潮中不断前进。
［1］李蕾，高海珍.微信:3亿用户的背后——本刊专访微信团队［J］.新闻与写作，2013(4):34.
［2］克莱·舍基.未来是湿的——无组织的组织力量［M］.胡泳，沈满琳，译.北京:中国人民大学出版社，2009:5.
［3］郭庆光.大众传播学教程(第二版)［M］.北京:中国人民大学出版社，2011:165.
［4］让·鲍德里亚.消费社会［M］.刘成富，全志钢，译.南京:南京大学出版社，2001:134.
微信广告传播力的研究探讨 篇5
伴随4G时代的来临, 网络发展速度的加快与网速的逐步提升, CNNIC发布的相关报告提示, 截止到2013年12月, 中国的网民数量已经达到了6.18亿人, 且2013年全面就新增了5358万网民, 而在这些人群中, 有5亿人为手机网民, 同2012年年底相比较, 新增了8009万人, 且其中手机网民也从2012年年底的74.5%上升到了81.0%, 并继续保持着互联网上上网终端的首位[1]。而这些都是因为移动即时通讯软件的出现而形成的, 比如QQ、微博、微信等, 其中, 微信自2011年发布以来, 其在市场上的占有率就呈持续上升的趋势, 到2013年年底, 我国微信用户已超5亿, 俨然已经成为了人们即时沟通交流的一个重要工具, 在人们生活中发挥着重要作用。
2 微信广告传播价值的体现
2.1 提供了多元化广告的平台
广告主可借助微博公众号, 来向微信群体推广相应的产品与服务, 实现了同目标受众群体的全方位多角度的互动沟通, 是大量推广各产品公司及其品牌的一个重要途径。同时, 借助微信平台这个高效率且低成本的信息传播方式, 可显著增强广告发布企业及其产品同用户间的粘度, 从而使受众群体形成比较长久的品牌忠诚度。比如朝阳大悦城, 就在2012年6月全面开展微信营销, 并展开了相应实践活动, 比如是推广大量微信广告、策划相应的互动活动与招募大量电子卡会员等, 从而使其在不到1年的时间内, 就拥有了14万会员, 而互动率发高达40%, 每日关于微信活动的回复量都在5000条以上, 为其带来了巨大的经济效益, 更为重要的是, 大悦城仅仅值只安排了2名员工来负责微信平台营销, 也就是说, 大悦城用零投入获得了千万媒体价值。
2.2 实现了多样化信息的推广
对于传统广告, 人多数人不喜欢其的原因, 多是因广告主通常在未经其允许的情况下, 大量传播一些他们无法接受或是并不需要的信息, 比如电脑网页上出现的弹窗广告或手机广告等。而同该类媒体所不同的是, 在微信平平台上, 必须经过广告主与微信使用者双方的同意或是确认关注之后, 方可互推信息, 进而实现双方间的互动交流, 而这些都在一定程度上给予了用户选择权, 增加了广告的可信度, 使广告具备了更强大的开发潜力[2]。
2.3 可实现线上线下的实时互动
广告泰斗——大卫·奥格威曾说过, “广告的目的, 就是为了推动销售, 反之, 则不能称之为广告。”故可以说, 广告最大效益就在于它通过向受众群体表现并传播相关产品或服务的信息, 以激起其购买的欲望, 进而促进产品或是服务的销售。为此, 广告主通过在相应媒介上购买相应的时间与空间, 来传播相关信息, 而企业主要想最大限度节约成本, 就必须不断提升其广告的时效性, 即在有限时间内向受众全体推送无限信息, 这些, 微信平台都可实现。从本质上来说, 在微信平台上, 其微信广告信息的传递, 其实依赖的就是受众群体实际生活中与网络中虚拟朋友圈, 即依靠线下动作的推动, 借助微信平台来迅速引起广告“微友”的围观, 从而达到大量广告信息传送的目的, 而且在微信1000米范围之内的搜索功能, 对产品潜在消费群体的吸引力与引导性更强[3]。同时, 同微博相比较, 微信除了可以实现线上互动, 它还可通过线上的引导与主推, 将其转化为线下的实际行动, 特别是1000米范围之内朋友圈的转化率最高。
2.4 具有较高用户粘度便于品牌忠诚度的生成
所谓“用户粘度”, 指的就是增加双方间对彼此的使用量, 它是有效衡量用户对一事物或品牌忠诚度的一个重要标准。在关于我国微信用户的相关调查报告中提示, 超过40%的用户表示“一有空, 就会上微信看看”, 而表示“有消息了, 才会上微信”的用户也有30%左右, 故两者加起来, 比例高达70%, 而这些都明显增加了用户粘度。加之, 在微信好友圈中, 其还将QQ好友与手机通讯录上的好友、1000米范围之内的微信使用者包含在内, 三种社会群的互通, 大大增加了微信受众的互动范围。而且, 在微信“摇一摇”与“漂流瓶”等人性化交友平台上, 也比较容易吸引受众的兴趣, 加大了用户使用微信的频率, 从而使用户粘度有所增强, 便于形成比较稳定的品牌忠诚度, 而这些, 同传统电视等媒体相比较, 其广告价值更高。
3 微信广告传播力分析
虽然, 微信广告改变了广告投放的平台, 增加了广告的表现形式, 但是其广告的目的却是无法改变的, 都是为了销售所广告的产品。而在现代营销观念中, 其所大力倡导的就是同消费者间的互动与口碑式传播, 但是不论各种广告的传播, 归根结底都是在广告主精心策划下完成的, 当然微信广告也是这样。下面就微信广告所具有的传播力展开相应分析。
3.1 充分利用了用户潜在的传播欲望
微信, 作为当前一种比较流行的即时通信工具, 对广大群众来说, 都是有着相当大吸引力的, 而受众普遍都存在着猎奇的心理, 故在这种情况下, 微信广告的互动式的发放, 就自然而然地会引起受众人群的好奇围观与实时动态的互动。加之, 微信, 也是一种在智能手机上发展的一种即时通信软件, 日常生活中, 受众在应用智能手机的时候, 一般都会比较主动的去关注到一些新功能的使用, 而这就直接为微信广告信息的传播, 特别是一些新颖的图片、视频等相关信息的传播创造了有利的条件, 故广告受众在尝试性的进行广告内容分享的行为, 其实就是在提升广告的传播力。同时, 从当前微营销战略来看, 大多数的用户普遍都能够利用微博、博客等相关传播方式, 而对于这类用户来说, 手机微信的出现, 更加便于其自我的展现, 并有意识的将自己之前在博客、微博等平台的使用经验应用到微信平台上, 从而通过更多有效信息、视频的发布与分享, 来为自己获得更多人气[4]。加之这类用户属于微博适应的老用户, 必然已经有了相对数量的粉丝群体, 故当其通过微信平台分享微信广告的时候, 也为微信广告赢得了更多的人气。
3.2 确定微信广告的消费群体
如今, 现代人的生活时间与空间都渐渐区域碎片化, 特别是受众的碎片化与分众化更为严重, 面对如此形势, 如何准确定位广告投放群体, 就成为了广告主需重点考虑的一个问题。现阶段, 我国微信使用人群, 多为中青年群众, 他们普遍有着较强的时尚观念与购买欲望, 一直是社会消费行为的中坚力量, 且受外界各类信息的影响比较大。故广告主利用微信这个平台来投放相应的广告, 在最开始的时候就缩小了其受众目标, 有了较为固定的目标受众, 特别在对于学校、社区与商圈等特定的商品, 更是有着精准的广告信息传播优势。比如一个商场有限时的抢购活动, 广告主就可在几个目标人群比较固定的点上, 借助微信这个平台来即时发布一些抢购信息, 从而吸引这些目标受众前来抢购;而在各类展销会中, 商家也可借助微信这个平台来发送广告, 达到快速推销的目的, 如面对展销会场中展位比较繁多的特点, 对前来观展的人群实施微友搜索, 然后在微信平台发放各展位的信息与具体的位置, 从而将人群吸引到展位面前[5]。
3.3 实施了信息的实时互动与分享
在当前这个数字化时代中, 各式新媒体应运而生, 而其所创造的生态环境, 就为各式信息的有效传播创造了一个有利的互动平台, 并使媒介接触变得更为人性化, 于此同时, 新媒体的出现, 使得广告信息的传播的对象直接从“大众”发展到了“聚众”, 使其广告传播的模式直接从“单方面的信息渗透”发展成了“双向的信息互动”, 从而大大增加了各类信息的传播力[6]。加之, 手机本身所具备的便捷性与通讯资源的广泛性, 当大量微信广告在朋友圈里传播、分享的时候, 也大大提高了该广告本身所具有的信赖度。同时, 微信用户可利用手机这个媒介随时随地, 不受时空限制地进行各类信息的交流与体验的分享, 由此因通讯录资源而产生的辐射作用, 也大大推动了微信广告的有效推广, 增加了广告的有效达到率。此外, 利用手机微信来推广微信广告, 其最大的一个优势就是其移动性较强, 因为现代社会中, 无论是哪里, 均可看到手机的影子, 手机俨然已经成为了现代人生活必需品, 不可分隔, 而在这种情况下, 若是将广告信息深入到这个领域中, 特别是那些利用手机来娱乐的人群中, 他们能够静下心来阅读所接收到的广告信息, 并进行相关的评论互动与分享, 而这些都在不同程度上提高了微信广告所具有的传播力[7]。
4 结论
综上所述, 微信作为一种新型即时交流工具, 在人们生活中发挥着重要的作用, 为微信广告的出现, 也为广告主与企业的产品与服务的宣传创造了新的载体, 有着更加强大的传播价值与传播力, 大大推动了企业的稳步发展。
参考文献
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[5]蒋哲.微信的广告价值及其利用策略[J].魅力中国, 2013 (28) :65.
[6]李勇.微信广告价值及盈利模式研究[D].湖南师范大学, 2014.
微信广告传播 篇6
在被调查者中, 18岁以下者占2.76%, 18~25岁者占89.76%, 26~30岁者占3.15%, 31~40岁者占2.76%, 41~50岁者占1.57%。男性被调查者占48.03%, 女性被调查者占51.97%。小学或初中学历的被调查者占1.57%, 高中、中专或技校学历的被调查者占8.27%, 大学本科或专科学历的被调查者占85.83%, 硕士研究生或博士研究生学历的被调查者占4.33%。
一、微信朋友圈中的商品广告现状
(1) 有多少人在微信朋友圈中做营销活动 (如代购或微商) 。除去不明确的填空答案, 没有人在微信朋友圈中做营销活动的被调查者占3.17%, 有1~5人在微信朋友圈中做营销活动的被调查者占54.75%, 有6~10人在微信朋友圈中做营销活动的被调查者占28.06%, 有11~15人在微信朋友圈中做营销活动的被调查者占4.52%, 有16~20人在微信朋友圈中做营销活动的被调查者占5.43%, 超过20人在微信朋友圈中做营销活动的被调查者占4.07%。由此可见, 在微信朋友圈中做营销活动的现象已经十分普遍, 且有愈演愈烈的趋势。
(2) 是否屏蔽 (即不看他的朋友圈) 在微信朋友圈中做营销活动的朋友及原因。数据表明, 只有少部分被调查者会屏蔽所有在微信朋友圈中做营销活动的朋友。其余大部分被调查者不会屏蔽这些朋友。选择“有选择的屏蔽”和“全部屏蔽”的被调查者在回答为什么屏蔽在微信朋友圈中做营销活动的朋友 (多选题) 时, 64.84%的被调查者认为原因是“发布消息过多”, 57.81%的被调查者选择“对所卖商品不感兴趣”这一选项, 还有38.24%的被调查者认为原因是“影响浏览其他朋友圈消息”。由此可见, 发布商品广告这件事本身对他人来说并不会引起太大反感, 而发布商品广告的数量和内容则是引起他人反感的主要原因。
(3) 是否看微信朋友圈中发布的商品广告。有别于是否屏蔽在微信朋友圈中做营销活动的朋友这个问题的答案——将近一半的被调查者有选择地屏蔽, 绝大部分被调查者都是有选择地看微信朋友圈中发布的商品广告。
(4) 微信朋友圈中发布的商品广告的吸引因素。本题为多选题, 有调查数据可知, 微信朋友圈中发布的商品广告最主要的吸引因素是商品本身, 其他吸引因素有买家秀、文字介绍和相关评论等。由此可见, 决定微信朋友圈中商品广告的传播效果的核心因素是商品。
二、对微信朋友圈中的商品广告的态度
(1) 对微信朋友圈中包含图片的商品广告的态度。调查显示, 被调查者对微信朋友圈中包含图片的商品广告的态度并不强烈。80.34%的被调查者持“一般”的态度。此外, 关于图片的数量, 将近一半的被调查者认为一条商品广告中包含1~3张图片最佳, 三分之一的被调查者认为4~6张图片最佳。具体数据如图2。
(2) 对微信朋友圈中包含文字介绍的商品广告的态度。调查显示, 被调查者对微信朋友圈中包含文字介绍的商品广告的态度与对包含图片的商品广告的态度大致相同, 并不强烈。79.21%的被调查者持“一般”的态度。超过一半的被调查者认为2行以内的字数最方便其了解商品信息, 而四成被调查者认为2~4行字数最为合适。具体情况见图3。
(3) 对微信朋友圈中包含表情的商品广告的态度。调查显示, 被调查者对微信朋友圈中包含表情的商品广告的态度与对待包含图片和包含文字介绍的态度大致相同, 并不强烈。70.79%的被调查者持“一般”的态度。
(4) 对微信朋友圈中的商品广告发布频率的态度。调查显示, 81.46%的被调查者赞同“间隔发”商品广告。对应前文“为什么屏蔽在微信朋友圈中做微信营销的朋友”这一问题的位列首位的答案“发布消息过多”, 可知, 发布商品广告的频率和数量是影响他人对商品广告的态度的主要原因, 发布条数不宜过多, 发布频率不宜过于频繁, 最好不要连续发布。
三、微信朋友圈中商品广告的传播效果
(1) 是否通过朋友圈中的商品广告购买过商品。调查表明, 有45.51%的被调查者通过朋友圈中的商品广告购买过商品。这显示出微信朋友圈中的商品广告传播效果较佳, 通过微信朋友圈中的商品广告了解商品并购买商品已经成为一种新的消费方式。
(2) 购买原因。本题为多选题, 由数据可知, 通过微信朋友圈中的商品广告购买了商品的被调查者认为最主要的购买原因是“熟悉卖家, 认为质量价格有保障”。其次是“商品口碑好”、“价格实惠”、“宣传广告吸引人”、“美观实用”等, 而“微信购买方便快捷”并未成为主要购买原因。根据微信的使用特点可知, 微信是一种以用户个人身份为基础的社交工具, 用户与用户间多为互相认识的人。因此, 对卖家的熟悉程度和信任程度是绝大部分被调查者购买商品的原因。具体数据如图4。
(3) 购买的商品种类。如图5, 通过微信朋友圈中的商品广告购买过商品的被调查者中, 超过半数都购买的是衣物鞋帽类的商品。其次将近一半的被调查者购买过生活用品 (如化妆品等) 的商品。食品和电子产品的购买者都在一成左右。由此可见, 消费者在微信朋友圈中购买的商品种类十分集中, 多为衣物鞋帽和生活用品。
(4) 购买的商品是否为海外代购商品。50%有相关购买经历的被调查者购买的商品不是海外代购商品, 35.37%有相关购买经历的被调查者购买的是海外代购商品, 其余则表示不清楚。由本题结果可知, 海外代购商品并非微信朋友圈所售商品的主要部分。
(5) 对所购买商品的满意度。大部分通过微信朋友圈中的商品广告购买过商品的被调查者在收到商品后, 对商品非常满意 (12.79%) 或满意 (54.65%) , 极少数表示不满意 (1.16%) , 没有非常不满意的情况, 其余则表示一般。总而言之, 微信朋友圈中的商品令大部分消费者感到满意。
(6) 购买商品金额总和。调查表明, 通过此途径购买过商品的被调查者当中, 购买的商品金额总和低于100元的占11.63%, 商品金额累计100元~500元的被调查者占40.7%, 商品金额累计500~1000元的被调查者占24.42%, 商品金额累计1000元~5000元的被调查者占15.12%, 商品金额总和在5000元~10000元的被调查者占5.81%, 购买商品金额总和超过10000元的被调查者占2.33%。由此可见, 微信朋友圈中的营销活动所销售的产品大多价格较低, 消费者的消费总额也大多在1000元以下。
(7) 是否会向他人推荐满意的商品。调查数据表明, 如果感到满意, 89.53%的被调查者都会向其他人推荐该商品。可见口碑对微信朋友圈中的营销活动来说十分重要。这种类似“口碑”的推荐方式是微信朋友圈中的商品营销的优势, 是一种高效的人际传播方式。
四、微信朋友圈使用现状
(1) 浏览微信朋友圈的主要时段。由数据可知, 过半的被调查者 (54.33%) 浏览微信朋友圈的主要时段是晚上。虽然其余时间也有被调查者浏览朋友圈消息, 但被调查者数量均在一成左右。
(2) 浏览微信朋友圈的次数。调查表明, 一天当中, 38.19%的被调查者浏览微信朋友圈的次数少于5次, 28.35%的被调查者浏览微信朋友圈的次数为6~10次, 13.78%的被调查者浏览微信朋友圈的次数为11~15次, 19.69%的被调查者浏览微信朋友圈的次数大于等于16次。由此可知, 大部分被调查者对微信朋友圈十分关注, 经常浏览其中的信息。
(3) 对微信朋友圈功能的看法。本题为多选题, 绝大多数被调查者认为微信朋友圈的功能是“分享信息”和“交流感情”, 只有不到一成的被调查者选择“销售商品”作为微信朋友圈的功能, 而选择“其他”这一选项的被调查者填写了“点赞”、“消遣”、“分享朋友家人的生活, 表达自我的情感”等内容作为微信朋友圈的功能。综上可知, 虽然有将近一半的被调查者通过微信朋友圈中的商品广告购买了商品, 但他们并不认为这是微信朋友圈的功能之一, 可见被调查者尚未完全认可微信朋友圈中的营销活动。
摘要：为了解公众对微信朋友圈中的商品广告的认知以及这些商品广告的传播效果, 笔者在问卷星网站开展了调查, 收到有效问卷254份。对数据进行统计后, 从微信朋友圈中的商品广告现状、对微信朋友圈中的商品广告的态度、微信朋友圈中商品广告的传播效果和微信朋友圈使用现状四个方面进行分析总结。
微信之传播 篇7
对于电视来说, 它主要是内容的分发平台, 传播内容是它的核心目标。而互联网它不仅仅是平台, 还是交流的工具。我们看看互联网的基础上, 智能手机发展有多快?大概五年时间, 你还能找到原来那种只能发短信打电话的非智能手机吗? 现在, 手机是个你至少十五六个小时都需要拿着的东西, 而电视呢, 你每天大概只看四五个小时。 (标题:马国力:电视与互联网不是死敌;来源:腾讯科技)
新媒体不再仅仅只是微博、微信, 知乎、网络电台、A站B站弹幕、网络直播、网络字幕组、笔记类分享应用 (如印象笔记) 等已然兴起, 在当前舆论环境下, 这些渠道都是公开监测所兼顾不到的, 其影响力被低估。22 点至24 点, 是重大危机爆发的新高峰点, 自媒体人多是业余时间创作, 晚上观点齐飞。网站主导内容的时代, 再见。 (标题:喧闹背后的十点启示——艾利艾智库点评近期公共事件;来源:一天一堂舆情课)
在传统媒体时代, 编辑是推荐者, 将他们认为好的内容排上头版头条, 放大标题的字体字号, 强力推荐给读者。在今日头条的平台上, 算法成了最好的把关人。算法有能力推荐出热门短文章, 也有能力推荐出冷静深入的长文。 (标题:来看看3、4 月份今日头条阅读量最高的10 篇长报道;来源:今日头条)
不少活跃在行业一线的综艺制作人都认为, 相比于自主性、可控权有限, 试错代价高的电视平台, 正处于起步期的网络综艺带来更多原创的空间和资源。“许多灵光一现的点子、来源于生活的一些小而美的创意, 都可以在网综上找到合适土壤。” (标题:网络综艺崛起, 未来爆款在哪儿?来源:艾瑞网)
金主给钱, 节目卖广告。这本是一条不是秘密的秘密, 可是为什么一定要藏着掖着呢?马老师从来就不避讳对钱的喜好, 念完广告后还叨叨:“够了吗, 各位大哥, 觉得你们的钱花得值了吗?”《奇葩说》以玩乐的姿态口播广告, 打破广告和综艺节目之间一种“不可描述”的隔阂。马东的口才让两种文本题材因坦诚而获得了观众的信任, 他让广告主开心、节目组开心、观众看得也开心, 三方利益诉求空前平衡。 (标题:你为什么喜欢听马东念广告?来源:媒玩媒聊)
对于一个优秀的综艺编剧而言, 他不仅需要极大的脑洞, 能够将各种不同作品、不同艺术、甚至不同次元的材料进行糅合、加工进而实现再创造;还需要极具说服力的逻辑, 将那些看似矛盾的事物、事件组合在一起后, 能够自圆其说;最重要的是, 他必须是一个贴近社会生活、了解社会生活的人。 (标题:一个玩好“套路”的编剧, 该如何炼成?来源:广电独家)
有编剧说, 入了这行, 无论多大的刺激, 多大的痛苦和快乐, 第一个直觉都是:如果写下来……如果放在一个场景里……甚至吵架的时候, 伴侣骂自己的话特别精彩, 也会一边哭一边找纸和笔记下来, 哭着说:“你说慢一点!这几句好给力!” (标题:芒果Pie |聊聊节目编剧那些事儿;来源:芒果HR)
网络时代是一个个性张扬的时代, 人们不再想听一个人说, 而喜欢大家一起说;不再希望在谁的指挥下关注什么、忽视什么, 他们更喜欢自己选择焦点或成为焦点。所以, 一档节目, 人们需要的不再是一个可以追逐的引领者, 而是更纯粹的事实和真相。如果有人能帮助受众更快、更准确地认知世界, 那么观众会欢迎他的存在;如果不能, 那么观众更喜欢在无干扰情况下独立、自由地欣赏和思考。 (标题:“去主持人化”——网络时代电视节目的极简选择;来源:媒意见)
微信之传播 篇8
1.明星跨界:消费明星的非常规状态;2.大腕群殴:公司组局能力决定实力;3.C端互动:以“台移互动为基础”“电视屏IP导流手机屏个人信息”为终极目标;4.亲密关系:亲情、爱情、友情, 代际之情;5.装置特效:与灯光、舞美、造型的结合越发紧密, 各类惩罚及悬念装置研发遇瓶颈;6.供需对接:针对素人找对象, 找工作, 找项目, 找公平;7.极致素人:天才、怪才、蠢材、奇葩、第一、之最的人;8.资源选秀:女团、院团、城市;9.客户导向:与客户的品牌、环境、产品高度契合。 (《要做原创节目研发?先感受一下这九大趋势》, 来源:传媒1号)
我只能保证每个节目都是成功的, 但成功到哪一步, 会不会成为现象级, 我真的不知道。就像《奔跑吧兄弟》, 我当初判断它的收视率只有两个点, 但没想到会那么火。所以我觉得如果你一贯的判断都是正确的时候, 那你至少是处于一个“高原”上, 在“高原”上产生“高峰”的概率就会比较高。但“高峰”的出现, 还有天时、地利、人和的因素。有时天时也很重要, 就像《奔跑吧兄弟》刚出现的时候, 真人秀还没像现在这么火爆。 (《浙江卫视总监王俊:想做王牌综艺, 有时候直觉比数据更准》, 来源:南方都市报)
“电视剧未来趋势会出现变化, 在电视上播出的电视剧会追求大众化, 在网络上播出的电视剧将更加注重分众化, 会出现相当多的分众题材。”在尹鸿看来, 受众和类型, 是互联网平台跟电视平台非常明显的不同。 (《市场规模近千亿, 中国电视剧仍处价值高地》, 来源:中国中国新闻出版广电报)
大明星背后数量众多的粉丝堪称影视投资的“定心丸”, 因此“大IP+大明星”几乎成了IP改编剧的标配, 在暑期档这些玄幻剧中表现得更明显, 但是情怀和噱头不能当饭吃, 营销和内容是相辅相成的, 内容的底子打得厚实, 营销才能锦上添花, 主流价值观诉求和商业元素应该结合到位。 (《电视剧暑期档遇“寒流”:吆喝多无爆款》, 来源:搜狐娱乐)
今年《洛杉矶时报》母公司Tribune索性改名了, 从publishing Co (出版公司) 改成了Online Co (线上公司) 。脱口秀《上周今夜秀》借机制作短片《红灯》, 模仿奥斯卡获奖影片《聚焦》, 讽刺新媒体时代的传统媒体, “长得像猫的浣熊”比“波士顿政治腐败”点击率更高, 更容易获得主编的认可。 (《“10万+”正在毁了全球新闻业?》, 来源:上海观察)
湖南广播电视台芒果TV副总裁介绍说:“目前我们已经组建芒果直播特别小组, 搭建了芒果直播APP平台, 随时随地预约偶像直播。这个直播APP将会以动态内容、网红主播为主, 与静态内容、节目及剧为主的芒果TV点播平台相平行。” (《广电总局直播新规之下, 芒果要推出直播平台了!》, 来源:广电独家)
移动互联网时代, 属于每个人的还只有24小时, 谁简约谁可能领先, 这种简约, 当然不只是删减几个字那么简单, 而是对无趣、无味、无用的冗余信息的结构性删除, 是对传统语言应用环境下废话、空话、套话、假话的大扫除。 (《简化, 还是懒化?缩略流行语里的大趋势》, 来源:广电时评)
诚然, 与时俱进地瞄准正在火热运行的媒体发展新动向, 不仅是无可厚非的也是相当重要的, 学术研究不能只顾闭门造车, 应当关注时代与现实新的脉动, 做“合时宜”“合时尚”的研究。但这并不意味着对于“过气”对象的研究就“不合时宜”, 对于非热点的领域的理论探讨就“不合时尚”, 恰恰相反, 越是“过气”, 越能够相对冷静地予以观察;越是“无用”, 越能够相对理性地予以深思。 (《这个时代的电视, 这个时代的电视理论》, 来源:传媒与艺术观察)
全媒体时代微信传播模式探析 篇9
摘要：微信是由腾讯出品的一款基于移动平台的即时聊天工具，以超过6亿人的使用量，成为亚洲最大的即时聊天工具，本文就对于全媒体时代微信传播模式进行一个系统的列举，并就这些传播方式给微信平台带来的优劣势进行分析。关键词：全媒体微信传播模式探析一、全媒体学界对全媒体概念及内涵尚无统一界定，在研究和初步实践的基础上，发现之前的学者主要从两方面界定全媒体的概念，一方面是从全新的媒体运营模式角度，另一方面是从新的媒体传播形态角度。全新的媒体运营模式是指除传统的报纸，书刊，杂志，电视，电台以外的媒体运行模式。新的媒体传播形态则主要是指互联网，移动互联网和电子信息媒体的传播。综上所述，集合了文、图、声、光、电立体展示等多维度信息，通过传统与新媒体进行传播的媒体为全媒体。二、微信微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机或平板快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。从微信的介绍中可以看出微信其发展是十分的迅速，功能贴近用户的选择，同时由于腾讯有着QQ作为群众基础，将QQ与微信进行数据的互联，使得微信具有一定的使用基础。其次，由于微信有“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台等一系列进行陌生人交流的方式，使得微信的影响力不仅仅局限于QQ基础人群中，而是将自己周围的人都带入微信的使用队伍中来，而不仅仅是QQ人群使用。再者，腾讯根据人人网而模仿产生了朋友圈这个网站，利用好朋友，同学，亲戚间都加有QQ好友的便利，利用微信平台将朋友圈植入其中，从而使得朋友圈由一个网页集成到一个客户端使用中区，不仅仅极大地加大了朋友圈的使用，同时也扩大了微信的使用范围和使用时间。三、微信传播模式微信成功了，这一点毋庸置疑，微信的成果也带给我们一些在全媒体下传播模式的思考。1、利用QQ平台进行传播人是全媒体时代争夺的焦点，在人的争夺上，腾讯有着天然的优势——QQ这个中国使用最多的即时聊天软件。腾讯参考了人人网创造了朋友圈，参考飞信创造出来了微信，同时腾讯利用QQ的平台和带动能力，将这些开拓者一个个送人或者即将送人墓葬。所以腾讯的优势是在于QQ平台的广大的用户资源。随着QQ的日趋变大，以及移动互联网的快速发展，发现移动QQ与微信在移动互联端以及形成了一定的竞争和互补，移动QQ缺少与陌生人快速建立联系的渠道，而微信有着多种与陌生人建立联系的渠道，但是通常人打开了微信界面也就关闭了移动QQ界面，更重要的是微信可以接受QQ的讯息，而QQ不能够受到微信中好友的信息，这或许是腾讯在移动平台上的一种取舍吧。2、人脉经济圈方式微信的最终模式是利用微信这个平台产生一个以微信为中心的一个移动的人脉经济圈，微信用户打开微信后可以进行文字聊天，语音聊天，分享心情状态，分享照片，可以采购物品，可以打车，可以说衣食住行通过一个微信就可以全部解决，同时还有利用微信和QQ账号登陆的游戏，摇一摇，以及与安全管家的互联，可以说微信也已经具备了整合手机里面的所有功能的能力，可以娱乐，可以保护手机安全，可以拍照留念等等。因此随着微信支付的加入，微信人脉经济圈跟滚雪球一样越滚越大，越滚越快。随着腾讯已经入股金山软件（有个软件叫WPS）、华谊兄弟（电影生产商）、大众点评（购物网站）、Discuz（云服务）、游戏谷等众多网站，微信的人脉经济圈已经逐渐的成型，由此可见在可见的未来，微信将逐步成为移动端的一个奇迹。3、多中心一对多模式进行传播微信的多中心一对多模式主要是以不同的用户为中心，然后向不同的好友进行信息的传播。用户发表的一篇文章，其所有的好友就可以在朋友圈内进行阅读，他更新的每一条状态，其朋友也可以在朋友圈内看到。从宏观上看，微信上时时刻刻都有人不断在发表说说、转载文章等，而每个用户都有他们自己的朋友圈，这样朋友圈内的人刷新时就会看到其不同朋友发表的所有东西，这对信息的传播是极有好处的。而不同的用户形成了不同的信息发布中心，每个用户又有一群朋友，所以这种多用户一对多模式的应用是微信一个极大的优势所在。4、信息裂变式传播所谓信息的裂变式传播也就是说在一级用户进行信息传播后，又会有二级、三级、四级等用户进行信息的分享，这样的层层分级下去就形成了所谓的裂变式的信息传播。对于微信这个信息平台来说，在朋友圈内的信息发布能够在第一时间被用户的朋友等进行浏览，有利于信息的传播等。同时，这种信息的裂变式传播使得信息的传播范围变得更广、效率也更高，是在空间范围和时间范围上的一个很大的突破，不论是从理论还是从技术的层面上来说，这种一对模式的一次传播形成后产生的多对多的N次无限传播，最终会对信息的传播起到一个促进的作用。相对于QQ和人人等其他社交平台，用户发出或分享的信息、文章等并不能对所有的好友可见，因为这些平台都有一些权限设置，可以做到仅对自己可见或者对部分好友可见等，这种设置虽然在一定程度上能够满足用户的隐私保护心理，但是在一定程度上对于信息的单纯传播来说，却没有发挥作为信息平台传播便捷的这一最大优势。而相比微信平台，虽然也有屏蔽默写好友消息的设置，但是没有相对于自己主动传播信息的限制，所以微信的信息传播范围广、限制少也是其信息裂变式传播途径实现的一个有力基础。在这样的条件下，用户的信息传播会在一定程度上得到最大的普及，所以在这种优势的基础上，逐渐出现了微信营销等一些商业利用形式，这足以凸显微信平台在信息传播方面的极大优势。5、碎片化语言简洁易懂在微信上发表状态等信息传播还有一个特点就是语言简单，没有太多的赘述，简简单单几句话就能把用户想表达的想法体现出来，或者还可配有图片，与文字相对应，帮助周围好友更好的理解。这种简洁的碎片化语言是现在社会发展的产物，快节奏的生活使得人们尤其是年轻人没有太多的时间去赘述自己的心情，一些简单的话语就能道出他们心里的无奈，这更体现了一种自立成熟价值观。而在微信状态的输入上，也有字数的限制，用户不能输入超过这么多字，否则系统不予以认可。这种限制与QQ、人人、微博等社交平台有一定的相通之处，都是在一定基础上对信息量大小的限制，让用户用简介的语言表达自己的意思，让朋友圈的好友在浏览的时候花费的时间更少，或者说，让用户在有限的时间里能浏览更多的信息。这始终简洁的传播方式在一定程度也有助于微信朋友圈的发展，朋友虽然没有天天见面，但是在朋友圈里却能通过简单的状态了解他人的生活状态，既不耽误时间，又不会因为信息量大而产生流量负担，所以这种简洁的信息设置也是微信本身传播的一大优势之处。6、二维码扫一扫二维码又称二维条码，它是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向）上分布的黑白相间的图形，是所有信息数据的一把钥匙。二维码的应用，似乎一夜之间渗透到我们生活的方方面面，地铁广告、报纸、火车票、飞机票、快餐店、电影院、团购网站以及各类商品外包装上。微信二维码有成本低、成效高的营销特点，对于中小企业而言，是一种相对低廉和有效的传达方式。其次，二维码能有效传递信息，同时二维码更多由于手机的个性化特征，使得精准营销成为可以实现的重要营销手段，只要消费者拍摄了二维码就可以在任何时间和任何地点对产品进行全面的了解。7、查看附近的人功能“查看附近的人”的功能是只要点击它能搜索岛最近的微信用户，第一次使用时，会提示您需要同意微信使用地理位置信息和补充个人信息；再进入到查看附近的人页面，可以查看到附近人的相关信息，包括性别、所在地区和个性签名；点击感兴趣的人，还可以给他打招呼并加为好友，加为好友后他们就可以及时的看到我们发布的一些信息。这一功能适用于人流量大的地方，一次性能搜索到很多好友，省时省力，对于用户的人脉拓展也是个很好的办法。四、传播模式优劣势分析1、传播优势第一点， 创新意识强。有着丰富的用户资源是微信天生的优势，但是这个并不足以战胜所有的对手，只有不断的创新才是战胜对手的终极武器，通过微信的发展流程可以看出，刚开始的微信功能很简单，使用的人也十分的稀少，微信的第一次大规模增长是Talkbox的加入，让微信有了语音聊天的功能，当然这个也是借鉴的，不过对于微信刚开始运行来说借鉴不是错，为了达到更高的要求需要借鉴更多的东西。但是微信并不缺乏自主的创新，微信最大的创新是集成，微信将一些其他移动聊天软件中的优秀的功能集中到自己的软件平台中，同时进行一些取舍，保留最精华的部分，这是需要很强的集成能力才能够完成的事情。第二点， 策略多变。微信在占领市场的过程中，所使用的策略堪称伟大的市场攻坚战，首先在弱小的时候利用庞大的后背，通过与QQ的互通，使得人们使用微信的时候省略了再次添加好友的事情，利用其庞大的QQ用户群，渡过了初始的夭折期，随后当Talkbox加入微信造成第一波的增长潮之后， 微信没有停止，而是再次添加了新的功能“查看周围陌生人”，这是利用第一次增长潮的余波，吸收消化第一批人，利用这些人对他们周围人的影响，从而加入“查看周围陌生人”的功能，必然将更多的人带入微信圈，而不是玩腻了离开。紧接着看到效果不错，果断的将“漂流瓶”和有着移动互联特色的“摇一摇”加入到微信功能中去，果然很快的微信就拥有了1亿用户的使用量，后面就是对原有的一些功能进行补偿和完善，顺便救了一下相应的朋友圈。第三点， 沟通范围无限扩展，微信不仅仅将目光放在国内，开始尝试着走出国门进入世界，这个极大的缩短了下一个1亿人的到来，当微信有了充足的人力资源之后，腾讯开始利用这笔人力资源进行一些其他方向的收入以弥补微信的免费运行，所以微信支付平台也就自然而然的产生了。第四点，成本低廉，信息发送迅速。微信发布信息几乎不用成本，低廉的价格使得很多用户从此收益，信息通过网络的及时发送，能以最快的速度在朋友圈或相关订阅平台上更新，使得用户能以最快的速度了解信息，方便传播。2、传播劣势第一，没有对添加附近的人进行数据分析，使得很多不知什么背景的人都会出现在其中，这对用户的安全来说也是一份挑战；其次，朋友圈的功能只限于阅读，没有检索查询的功能，这不方便客户对相关信息的搜索查阅；第三，微信的语音操作系统一种没有得到进一步的创新，仅仅是在通话功能的基础上的，而其他应用如唱吧，已经在语音方面超越了微信本身；第四，微信缺乏诚信认证机制，应该对微信的使用用户进行诚信度的积累评估，更方便大家的沟通互动。鉴于以上这些劣势，如果微信能在此基础上给予相应的改变，一定会使得微信的發展更能适应社会的需要。除此之外，对于微信营销来说，全媒体时代下的微信传播特点也是营销的一个重要方面，但是随着越来越多的官方微信的开通，人们很容易对一些官方的语言产生疲劳感，利用微信平台如何做好自身的市场营销特色，是这个时候最要关注的问题。如何让微信使用者在无形中就关注你，并发掘产品的实际用途是我们有待改善的地方，把公司和产品或者服务的自身特色最大化并推销给更多的潜在客户群是发展个体微信营销的关键。总体来说，微信这个交流平台本来就是网络时代发展的产物，微信用户数量实现从零到亿的突破，依靠的是关联产品的用户基数、简单即美的产品理念、对用户心理诉求的洞察，共同支撑起这个庞大的数字和成果。它方便了大众的交流和信息的获取，掀起了人们对社会化媒体的关注，那些及时性的信息满足了人们对信息的需求，利用微信集文字、图片、语音、视频为一体的特点，极大的方便了信息的传播。微信中多种多样的传播方式也给我们日常的生活提供了色彩，简洁的语言、生动的图片，它不仅联系了好友之间的关系，让我们即使每天不见面，却依然能了解对方的生活状态，增加了温馨的内心归属感受。其次通过微信平台，信息传播的迅速让我们之间的距离也逐渐缩小，这种在现今快节奏生活状态下的信息快捷传播使得微博的发展越来越能满足大众的需要，这也是全媒体时代下微信相对于其他社交平台在信息传播方式方面适应性发展的一种创新体现。参考文献：[1]林岳. 美容院微信营销途径[J]. 医学美学美容（财智），2013，（6）.[2]张记红. 社会化媒体营销之微信营销[J]. 华人时刊（下月旬），2013，（3）.[3]付宁. 浅谈微信平台下的网络营销[J]. 商情，2012，（44）.
微信传播功能及其影响 篇10
一、微信的简介及其特点
著名IT评论员曾评价, “微信是迄今为止增速最快的线上即时通讯工具, 其打破了多项即时通讯业的纪录。”2014年11月, 腾讯公司又推出了腾讯电话本, 让人际交流的时间、空间距离进一步缩短。2015年春节期间, 微信红包让微信又一次成为中国人瞩目的焦点, 腾讯公司联合国内外多家企业推出的春节“摇红包”活动, 据报道, 累计送出了多达5亿人民币现金红包, 微信红包这一词汇也荣登2015年春节期间热词榜。
微信的三大特点是其能够风靡中国的主要原因, 这三大特点成为微信吸引各阶层人民、机构、政府参与其中的重要法宝, 现将微信的三大特点简介如下:
1. 功能集成度高
微信作为一款普通的即时通讯软件, 它比其他通讯软件的功能集成度高。它的功能包含了发送语音短信、文字、图片、表情、动态图片和多人聊天等聊天功能, 同时还具有基于即时定位的社交活动插件“摇一摇”、“朋友圈”、“附近的人”、“漂流瓶”等以及最新的“扫一扫”、“购物”和“微信红包”。这些功能高度集成, 极大的满足了人们日常生活所需要。使人们摆脱了以往功能单一的通讯工具, 最典型的就是手机短信业务近年来持续下降, 微信成功的完成了对短信的逆袭, 让人们的生活更加丰富多彩。
2. 支持平台全
腾讯公司推出的最早的微信支持的平台较少, 但是最新版的微信已经基本全部覆盖了国内所有型号的手机类型。Android、i OS、Windows phone、Symbian、Windows Mobile等各种手机系统, 成功的打破手机系统对于微信这款即时性通讯工具的限制, 支持各种手机系统之间相互收发信息。腾讯公司还开发出Windows网页版, 支持电脑客户端操作, 让微信的覆盖面更广泛, 让沟通更加畅通无阻, 让交流变的更加简单。
3. 资费低廉
与传统的手机短信每条短信0.1元相比较, 微信可以利用1M的数据流量发送约1000条文字信息或者1000秒的语音信息, 手机彩信每发一张图片需要0.5元, 而微信是按图片所占内存的大小来计算流量, 对于移动通讯公司推出的飞信而言, 看似和微信一样, 其资费都是采用消费流量, 但是这是有先决条件的, 要求收发双方同时在线时, 其采用消费流量, 否则就是要收取额外的费用。但是这一切微信都没有这样的限制, 其软件本身是免费的, 流量资费是由手机运营商收取。手机资费下降了数百倍, 大幅度减少了人际交往的成本。
二、微信的传播功能
微信作为一种新生的、有别于传统媒体的新媒体, 其借助其自身的优势和时代的召唤, 成功的为现代交往增添了诸多方便。微信自身强大的传播功能主要有以下三个方面:
1. 人际交往传播功能
人际交往是从人类诞生就随之而来的人类生存的基本方式, 人际交往的传播方式大致经历了三大阶段, 一是远古时期的面对面传播, 那时候人类交往圈主要集中在种族间, 是最小的人际交往圈。随着人类社会的不断进步和交通工具的发展, 人的活动范围广了, 人们的交往圈也随之不断扩大, 开始进入第二阶段——延时传播, 简单来说就是通过旗语、飞鸽、快马等方式进行人际交往的信息传播。因为这些方式的信息传播需要的时间较长, 所以称之为延时传播。随着电子技术和互联网技术的发展, 人类交往的信息传播方式进一步丰富, 开始进入第三阶段---电子传播, 也称之为即时传播, 时间对于人际交往的限制开始不再那么明显。
微信通过有效结合点对点与点对面的传播功能, 实现了对人际交往传播功能的延伸和丰富。微信语音功能让人际沟通中的词不达意现象减少了很多, 虽然它有语音时间限制, 但是依然极大方便了人际沟通。微信视频功能让远距离的人际交往实现了面对面的“察言观色”, 打破了空间对与人们见面的限制。微信红包功能让节日的气氛更加的浓烈, 为常年在外节假日不能回家的游子提供了孝敬长辈和关爱孩子的机会, 传达来自千里之外的爱心。这些功能都极大地方便了人们的人际交往, 克服了时间和空间对于人际交往额限制。
2. 休闲娱乐功能
休闲娱乐也是人们日常生活中必不可少的一项, 因此微信也顺应了这一要求, 开发了“微信摇一摇”和“游戏”功能。“微信摇一摇”由最初的摇到与你同一时刻摇手机的人, 发展到现在可以摇一摇听歌, 摇一摇参与电视节目互动活动。让娱乐时刻伴随在你身边, 特别要指出的是摇一摇参与电视节目互动活动, 受到了很多电视节目发烧友的追捧, 这让很多流行的电视节目能够更好的与观众进行互动。游戏功能也提供了很多休闲小游戏, 你除了可以自己玩, 还可以与朋友一起玩, 对你朋友圈玩该项游戏的小伙伴进行排名。让你及时了解哪些小伙伴都是游戏高手, 这无形中又为你创造一个交际圈。
3. 商务贸易功能
自从第三方支付平台开通之后, 商业活动开始广泛的进入微信等社交领域, 通过社交媒体, 利用人际关系进行商业活动, 这已经成为一种趋势。微信也适时开通微商这一功能, 让朋友圈被各种商业广告席卷, 最近, 微信也开始对其进行整顿。希望这种出于好意的商业活动能够为人们的日常生活带来更多的便利。
三、微信传播的社会影响
1. 积极影响
微信打破了人际交往的空间和时间的限制, 使得以往的面对面人际交往和延时人际交往成为历史, 人们的交往不再受到地域的限制。降低了人际交往的成本, 传统的人际交往需要耗费大量的人力、物力和财力, 使得远距离人际交往难以实现或者只有少数上流社会的人才可以实现, 通过朋友圈你可以实时了解朋友的生活状况, 微信让交往更简单, 更自由。扩展了远距离人际交往的形式, 传统的人际交往只要是通过飞鸽、快马等方式传播, 现在利用现代化的即时通讯工具, 可以快速而丰富地传达交流信息, 为人们参与社会生活、表达自我主张提供了更多的渠道。以往人们参与社会生活和表达自我主张主要依靠书籍、报纸、电视等, 其成本相对较高, 不能满足普通人们的生活要求, 现在利用微信, 极大地方便了人们参与社会生活和对社会现象、社会言论等发表自己的见解。
2. 负面影响
微信的快速信息传播, 为谣言、骗局等提供了传播途径, 让许多人丧失了对于生活的理性认识, 让谣言、骗局等影响到人们的日常生活。同时微信朋友圈中的微商也屡屡爆出销售假冒伪劣产品的负面新闻, 这对人民的生活质量具有重大影响。微信的碎片化、去中心特点, 让人们放下了手中的书籍, 不利用人们养成良好的阅读习惯。
微信的广泛应用为人们的日常生活和人际交往带来了极大的便利, 对人们的生活表达方式、生活习惯和思维方式产生着日益深远的影响。
参考文献
[1]谢新洲, 安静.微信的传播特征及其社会影响[D].中国传媒科技.2013年第6期
[2]张秀平.微信传播的社会功能[J].新媒体研究.2013年第8期