旅游门票收入

旅游门票收入（共3篇）

旅游门票收入 篇1

旅游景区 (tourist attraction) , 是指具有吸引国内外游客前往游览的明确的区域场所, 能够满足游客游览观光, 消遣娱乐, 康体健身, 求知等旅游需求, 应具备相应的旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区。

截至2012年底, 河北省共有A级旅游景区293家, 其中, 5A级景区5家, 4A级景区113家, 3A级景区72家, 2A级景区101家, 1A级景区2家, A级景区数占全部景区的一半左右。门票年收入过亿的景区有南戴河国际娱乐中心和承德避暑山庄及周围庙宇景区两家。

南戴河国际娱乐中心是河北省首家收入超亿元的景区, 并已连续6年成为全省旅游收入超亿元的景区。2012年, 南戴河国际娱乐中心接待中外游客达110万人, 门票、住宿、餐饮等综合收入已达到10853万元。在完善设施与服务方面, 南娱本着“打造精品、追求人本、注意细节、重视提升”的5A创建方针, 南戴河国际娱乐中心先后投资7600万元, 加快旅游基础设施建设, 促进旅游服务功能明显提升。为把景区建成旅游文化生态的多元化文化景区, 兴建了华润低碳生态示范园、雕塑文化园、佛文化园。景区投资建设高达20.7米的观音菩萨雕塑在中华荷园慈祥看世界, 怀善待万民, 和气构世通, 包容促平安。佛文化、荷文化、雕塑文化融为一体, 为游人展示了祈福平安、健康、幸福、和谐完美的盛世景象, 吸引了游客、香客前来祈福朝拜。2013年, 南戴河国际娱乐中心还将引进6亿元资金兴建童话世界、魔幻海洋两个区域旅游项目, 预计2013年暑期将会与游客见面。魔幻海洋实景演出由梅帅之先生领衔, 致力打造一台融合秦皇岛历史背景的魔幻海洋实景演出。《童话世界》主题园区建成后将会是一个以儿童为主体, 休憩、娱乐、消费的场所, 实现景区由“观光”向“休闲”的转型, 由“快走”向“慢游”的过度, 提高景区经济效益, 使景区的整体水平有了质的飞跃。

承德避暑山庄及周围寺庙景区凭借其世界文化遗产的独特魅力, 吸引着世界各地的游客前来, 成为河北省第二家年收入过亿的景区。三年来, 避暑山庄及周围寺庙景区以“旅游服务质量提升年”活动为载体, 全面推行了旅游服务精细化管理, 对景区环境卫生、旅游安全保障、商业经营服务、园林园艺服务等10项服务质量标准进行细化, 形成40多种岗位、123项岗位工作服务标准, 制定了50项服务细则, 公开了58项服务承诺, 建立起提升旅游服务质量常态化、岗位考核绩效分配激励、岗位考核绩效管理等机制, 景区服务质量明显提升。 (撰文/李里摄影/张炜)

旅游门票收入 篇2

一、旅游景区门票价格的概述

(一)景区门票价格的概念

景区门票是景区准入制度，本质上是景区的一项管理工具。旅游景区门票价格，狭义上是指游客为获得游览参观景区的观赏许可，向游览参观景区经营单付出的门槛费用。广义上的景区门票价格，包括自然景区、文化景区、大型活动、休闲、娱乐等观赏和参与费用以及景区内为观赏景观配套服务的载人运输工具费用、导游讲解服务费等。

(二)景区门票价格的作用

旅游景区门票价格的作用表现在以下三个方面：一是经济功能，景区经济价值是景区门票定价的经济基础;二是环境保护功能，景区门票价格作为可以引导游客消费的信号，在某种程度上具有一定的经济调控性，是控制景区游客量的.重要手段之一，景区实行淡旺季差别定价的依据;三是社会功能，如世界遗产地等旅游景区具有社会公益性，决定了其景区门票价格承载着社会福利方面的非经济功能。

二、当前我国旅游景区门票价格存在的问题

随着改革开放，我国旅游业迅速发展，从20世纪末至今，旅游景区门票价格大幅上涨，部分城市公园免费开放。其现状表现为以下几方面：

(一)景区门票价格偏高，上涨幅度过大。

景区门票上涨幅度越来越大，多个景区近年来互相攀比，引发一轮又一轮的抬价大战，不少景区门票低则几十元，高则上百元，已达到相当高的水平，而且当前这种提价之风仍在发展之中。

(二)非正当竞争手段泛滥

其突出表现就是目前我国旅游景区景点回扣现象严重。许多旅游景区景点为多拉顾客，采用组导游、司机回扣的做法，特别是一些人造景观更是如此，回扣有时占了票价的一大半，这种做法在客观上提高了票价，短期看来，由于导游、司机为了一己私利可能会拉来一些客人，但长期势必会影响景区景点的声誉，而且极易造成恶性循环，票价越高，游客越少;游客越少，票价就抬得越高。游客被骗至此，发现如此高价非常不值，就会产生极强的反感，同时也会意识到导游、司机的居心何在，对景区景点的高票价更觉难以接受。

三、旅游景区门票定价机制研究

旅游景区门票定价机制是指旅游景区根据其开发、经营和维护产生的成本以及利润、税金等内容，按照市场调节和政府指导的原则，综合所要达到的目的而形成的门票价格的制定体系。其内容包括门票价格的制定原则，选择相应的定价模式，适当的定价方法。

(一)景区门票价格制定原则分析

1.价格与价值相符原则

旅游景区景点对消费者来说，是因为其有价值才成为旅游目的地的。每个景区景点的价值各有不同，消费者在市场上通过对比、通过选择，最后通过价格实现对价值的消费。而价值问题是极为复杂的问题，从自身的角度讲，它包括生态价值、历史价值、文化价值、政治价值、教育价值、体验价值、服务价值等。

2.市场供求关系原则

我国旅游资源多为观赏类旅游产品，其供求关系的矛盾，主要表现在景点质量高低和季节需求量的变化两个方面。为了避免旅游热点和旺季景区内人满为患、旅游冷点和淡季景区闲置低效，景区制定门票价格时应采用需求导向定价法，实行优质优价和季节浮动价，使冷热点和淡旺季有明显的差价，以平衡景区之间、景区内季节之间客流量的分布，实现保护和增效双得益的目标。

3.保护与适度开发原则

有些旅游资源具有不可再生性，在经营开发时必须注重资源的保护。控制门票价格的涨跌变化有利于控制旅游客流量，是不容忽视的重要保护措施。

(二)旅游景区门票定价模式的选择

景区门票定价模式是指对旅游景区开发时，价格制定行为和经营过程中价格调整行为进行描述的总体框架。现有景区的定价行为可归纳为三种模式：

1.主体效益导向模式

所谓主体效益导向的定价模式，是指景区门票价格的制定和调整完全从自身的经济利益出发，通过经营成本、经营收入以及景区效益目标的差距来确定价格的行为方式。用公式可以简单表示为：价格收入-经营成本=景区效益。

2.功能管理导向模式

功能管理导向模式，又叫中性定价模式，是指景区门票价格的制定要以特殊功能的实现为依据，而不是简单地从景区的经济效益出发。

3.营销策略导向模式

营销策略导向定价模式，又叫柔性定价模式，最具有变通性和灵活性，是以旅游景区的市场竞争策略和发展战略为依据来制定价格。

(三)旅游景区门票的定价方法

根据景区门票的定价原则和定价模式，可知成本导向定价方法是基于成本、利润为主要依据的定价法，而需求导向定价法和竞争导向定价法都是在成本导向定价法的基础上，加以考虑市场需求而进行的。现在着重进行基于成本、利润的门票价格构成因素分析。

1.成本的构成因素

景区经营的成本是影响门票价格高低的关键因素，在景区门票价格确定中起基本的和主体的作用。其内容包括景区基础设施设备建设所需要的费用，开发和维护景区的劳动和资本的投入，还要考虑到景区资源的等级因素和影响力因素，即景区资源本身的价值。细化后分为人工成本，公用设施管理成本，专项开发建设成本，其他成本等。

2.利润的构成因素

在市场经济的体制下，景区需要自负盈亏，就必须适当地发挥其经济价值。所以景区拥有正常利润是正常的。景区的正常利润是指景区门票总收入扣除各项有关业务支出的剩余部分，扣除向政府缴纳税金、贷款利息、保险费用以后所获取的正常净利润，在景区门票价格确定中主要起价格修正和微调的作用。

3.景区门票价格的构成因素的比重分析

为了验证景区门票价格的构成因素分别在景区门票中所占的比重，本文采用抽样调查法，着重让调查对象对景区的经营成本、正常利润、税金、外部环境引起的浮动价格进行评价打分，本文采用的是叠加平均法进行计算：

比重(%)=∑(所选的分数i*选i的人数p)/1000*100%

i=0.5

其中i代表游客为门票价格的某一构成因素所选的分数(0

在门票价格构成因素上可以看出，景区经营成本所占的比重最高，为36%，其次是景区正常利润、税金、外部环境，分别占的比重是29.8%，19.25%，14.95%。由此可推出景区门票价格的计算公式：

P=0.36A+0.298B+0.1925C+0.1495D

这说明了以下问题：

1.游客是希望景区可以有正常利润的。表中可以看出景区的经营成本所占比重是36%，而景区的正常利润是29.8%，这表明在游客心目中，景区的利润和经营成本是基本持平的，他们也认为景区的利润在景区门票价格的制定中应占有很重的比重，并不反感景区盈利。

2.游客认为税金在景区门票价格中所占比例挺大。通过表1，可以看出，游客认为税金在门票价格中应该占19.25%，这反映了游客希望景区所收的门票应该多交税，“取之于民，用之于民”，重视公共设施的建设，提高人民的生活水平。

四、结论

怎么提升旅游门票的文化艺术价值 篇3

刘军

一枚构思新颖，设计奇特，印制精美的门票，往往使旅游者、集藏者爱不释手。景区由此而“升值”，增强对游客的吸引力。

怎么提升旅游门票的文化艺术价值呢？我讲几点思考和建议。

设计题材个性化。图案题材一定要有我市旅游资源的特色。突出常州文化风韵，反映常州的新时代气息。切忌简单、雷同。

设计内容完整化。门票的基本要素必须完整，要能集观光、交流、集藏研究为一体。切忌在门票上充斥无关紧要的商业广告。

设计款式多样化。门票的款式要大胆创新，要破传统矩形模式，发行一些菱形、梯形、三角形或圆形、椭圆形等异形门票；除纸质门票外，也可发行一些卡纸、塑卡，磁卡等门票，以丰富门票种类。

门票管理规范化。为什么我市各旅游景区不可以推广打孔销票呢？看是一件小事，也反映旅游管理的文明程度。以“撕”销票，易于撕破门票品相。请尽量保持门票的完整性，让游客带走完美的留念！旅游景区邮政服务网络化。在中国春秋淹城，中华恐龙园等大型旅游景区，最好建立邮政服务机构，或邮政投递设施。这非常有益于扩大旅游景区知名度。

旅游门券收藏交流市场化。像集邮一样，为收藏各地旅游门票提供交流平台和沟通渠道。这对营造旅游景区的文脉人气，促进旅游、收藏事业的繁荣发展有利。