门票价格调整

门票价格调整（精选4篇）

门票价格调整 篇1

景区门票价格是景区管理的一种简单、有效的调控和治理手段。旅游景区的门票价格是否合理, 不仅仅反映出一个国家国民经济发展的情况和文明程度, 而且在相当程度上左右着旅游者的出游选择, 从而也牵动着经营者的经济利益, 决定旅游景区最终的盈利空间。因此, 学术界对景区门票价格研究普遍关注。

笔者以“景区+门票”为关键词, 对近20 年﹙1995~2015﹚我国的研究成果进行检索, 共获得文献记录515 条。以CSSCI来源为限定条件, 搜索了包含经济+地理+旅游+自然+资源+环境为关键词的83 个期刊, 只找到10 篇, 其中《旅游学刊》3 篇, 《经济问题探索》、《经济地理》、《资源科学》、《资源开发与市场》、《消费经济》、《人文地理》、《资源科学》各1 篇, 数量相对偏少;之后又以CSSCI来源所有学报为条件进行检索, 检索结果又增加了9 篇, 共计19 篇。现主要对此19 篇文献就20 世纪90 年代中期以来国内对景区门票研究做一综述。

一、我国20 世纪90 年代后期旅游门票研究历程

(一) 起步探索阶段。20 世纪末以前, 旅游景区的门票问题并未引起学者关注, 这一阶段旅游景区是被视为公益性的福利产品, 景区票价普遍不高。随着20 世纪90 年代后半期开始的大范围的景区改制, 有关旅游门票相关的理论探索兴盛起来, 关于旅游门票价格的研究成果也日益增多。但主要是对国家政策法规、门票制作技术的阐述、门票制定的思辨性探讨等, 试图分析景区门票价格上涨的利弊, 相关研究成果主要发表于价格类刊物, 如《北京物价》、《价格月刊》、《价格理论与实践》等。陈光甫 (1999) , 邓荣民、肖敏鹏 (2001) , 张友生 (2003) 等对门票经济、消费者行为、消费者价格认同等方面有所研究, 对于旅游可持续发展的理论框架、目标体系与研究方法等还缺乏较为深入的研究。

(二) 快速发展阶段。迈进21 世纪, 国内旅游经济骤然发力, 旅游门票的研究也进入了新的阶段。对门票价格的分析也百家争鸣, 除定性研究之外, 对定量研究的需求也相当迫切。在此阶段, 学者们开始关注景区门票的定价原则, 探讨旅游景区门票价格制定的科学方式。于蒙 (2004) 指出:旅游景区作为公共资源, 门票定价的基础需要综合考虑旅游景区的投资、客源市场、居民收入、旅游消费支出等因素, 尤其要考虑国民的经济承受能力。

(三) 巩固深化阶段。近年来, 许多研究者注重将相关领域较为成熟的理论与研究方法运用于旅游地可持续发展研究之中, 形成了较为系统科学的研究方法体系, 在研究内容方面取得长足进展。面对景区普遍涨价的旅游市场环境, 研究主题逐渐转移到对旅游者的关注, 从旅游者心理和行为角度探讨景区涨价对旅游行为的影响。杨美霞 (2006) 对张家界景区门票上涨前后的旅游者特征进行分析, 发现门票上调后游客量的增幅有所降低, 消费群体结构中, 低收入层级消费者数量缩减, 客流量也从原来集中的旺季逐渐向淡季移动。沈苏彦 (2013) 针对不同性别、教育水平和月平均收入的游客进行问卷调查, 尝试对文化遗产保护资金的支付意愿进行研究。

本文主要分析的CSSCI来源的19 篇文章中, 有9 篇就来源于2010 年之后, 其研究主题也逐渐转移到对旅游者的关注上来, 通过对资源环境保护意思、资源的公益性回归认同出发, 对景区进行分类, 并运用博弈论的方法或数学建模的分析对环境效益、旅游者作为消费者的支付心理和消费者行为探讨景区涨价对旅游资源环境以及旅游行为的影响。

二、我国景区门票上涨的主要原因

(一) 景区门票价格上涨的利弊。李小康、耿超英 (2000) 认为, 旅游景区门票涨价不仅可以提高景区的经营收入, 还可以缓解管理资金不足, 同时亦能促进旅游景区发展;黄金火、陈秀琼 (2005) 从博弈论出发, 认为我国要对公共资源类旅游景区进行免费开放实行公共权利是有一定困难的, 要实现正和博弈是很难的, 如不加以有效约束, 最终会酿造“公共悲剧”;顾海波、孙学敏 (2005) 应用系统动力学基模分析方法提出游客增长上限基模的概念, 认为红色景区免门票政策最终不利于红色旅游的可持续发展。

但伴随着我国经济的快速提升和国民旅游需求的增加, 国内旅游景区门票价格从2003 年开始逐渐上涨, 形成一股“涨价风”。王景露、石青 (2003) , 柏杨、王超 (2005) , 张朝枝 (2005) 等学者对“涨价风”提出警告与质疑;张文菊和杨晓霞 (2007) 认为, 旅游景区的门票价格是一把双刃剑, 过高会打击游客的旅游积极性, 过低会影响景区的生存发展。刘锋 (2012) 、李宁 (2012) 、汪德根 (2015) 等人先后从公众福利和景区资源准公共性的角度, 提出门票价格的上涨并不能限制人流, 也未必能提高其服务质量, 并一致认为景区公益性回归的必要性。

(二) 景区门票上涨的原因分析。目前, 我国一些景区门票持续涨价已超出国际通行标准, 引起旅游学界广泛关注。学者对门票价格上涨的原因进行思考, 向荣 (2005) 认为景区门票价格上涨的实质原因在于景区管理体制的相对滞后性, 及由此而导致的过度商业化经营行为, 终极表现便是景区门票价格的上涨;曹国新 (2005) 从成本角度出发认为:景区的成本有不断膨胀的性质, 会持续积累涨价压力;戴继洲和徐升艳 (2006) 认为:门票价格上调的最本质原因是产业的不成熟造成的;刘名俭、甘雪娟 (2007) 从旅游门票收入经济化、旅游景区资源垄断化、门票价格管理多头化、景区经济收入单一化、调价听证会未合理化、国民假日过度集中化等方面分析门票涨价的内在原因。王华 (2008) 等人认为景区门票价格上调的主要原因在于其垄断性;黄秀琳 (2011) 着重分析引起世界遗产地门票涨价的四种外部诱因:对遗产价值观认知的错位、遗产归属地政府夸大旅游业对GDP的贡献、遗产保护资金来源单一, 以及市场型景区门票价格高位的冲击;李飞、何建民、李玲 (2013) 以2002~2010 年重点监测的59 个公共资源景区数据为基础, 提出调节客流论在很大程度上可以被认为是管理机构利用景区强大的市场势力实行垄断定价的借口;牛海燕 (2013) 认为, 旅游资源稀缺性、投资运营成本、景区归属、市场调节、政府调节、服务水平、区域经济发展水平是影响景区门票价格的重要因素;汪德根 (2015) 认为问题的本质并不在于价格高低, 而是体制机制的安排。

(三) 景区门票定价原则及机制。更多学者开始关注景区定价原则和基础, 探讨门票价格制定的科学模式。时慧来 (2006) 认为, 票价制定既要考虑其实际投入, 更要注重无形资产价值, 还要兼顾游览景点在国内外的影响力和知名度;郑玉凤、龙晓丹 (2011) 等人认为景区门票价格虚高、上涨过快只是表面现象, 门票价格的合理与否根本原因在于门票价格的定价机制, 不能单一的从某个方面评价景区门票的高低;曹宇飞 (2011) 提出定价机制的运行和管理措施, 用以解决我国景区门票价格方面存在的问题, 促进旅游产业的可持续发展;李宁 (2012) 将社会价值的指标引入准市场的竞争机制, 结合产业经济学的概念完善价格听证机制, 公开定价机制从而使相关各方达成和谐共赢的均衡格局;雷宏振、邵鹏、雷蕾 (2012) 结合杭州西湖景区案例对多目标门票定价机制进行了动态综合研究, 通过建立景区基于利润最优目标、生态承载力目标和社会福利最优目标模型, 证明了当追求利润最大化目标时, 景区应该以产业利润最大化来制定门票价格。

(四) 定价模型的研究。学者们引用不同研究领域的知识, 结合具体案例, 构建旅游景区门票价格定价模型。景区门票价格分为理想和非理想状态。田喜洲等 (2007) 认为构建模型可以对门票价格进行有效定位;顾海波、孙学敏 (2005) 为了突出旅游资源的公共性, 应用系统动力学基模分析方法;郭强等 (2010) 通过构建单阶段定价模型和多阶段定价模型来获得最优门票价格。张明新、姚国荣 (2008) 认为景区门票价格涉及两个主要利益相关者:景区管理者和旅游者, 构筑博弈模型, 并计算出该状态下景区产品的均衡价格和均衡质量, 在实践基础上提出改善这种逆向选择所导致的市场运行低效的策略;庞林 (2008) 结合条件价值法 (CVM) 的经济学原理和消费者支付意愿 (WTP) 分析如何科学制定旅游景区门票价格。禹贡、刘远征、胡丽芳、何慧、张河清 (2014) 对广州塔和白云山溢出价值量度表制作成问卷, 并由此建立了标志景区溢出价值景区标准价值的定价模型, 提出标志景区基于何种定价类型取决于模型中的溢出价值影响度。

三、展望

综上所述, 国内学者对门票对旅游景区可持续发展的影响进行了大量研究, 并取得不少有价值的成果。当前, 国内对旅游景区门票价格上涨原因的研究还是主要集中在景区门票价格上涨的利弊、景区门票上涨的原因分析、景区门票定价原则及机制、定价模型的研究、相关利益群体关系研究以及其他对策研究等几个方面。

未来相关研究应注重结合经济学、消费心理学、环境学、社会学、地理学、交通运输、城市发展学等学科的交叉研究。构建不同类型旅游地可持续发展评价指标体系。研究者应采用系统的研究方法分析旅游地资源保护、物价水平, 客源地收入水平、教育结构, 景区融资渠道、管理细分等影响环境及价格的因素, 综合考虑不同群体的利益诉求, 运用利益相关者理论与博弈论、CVM技术、消费者意愿等科学理论与方法, 进一步完善科学的系统定价模型研究, 在研究景区门票涨价问题上, 把各种价格因素之间的关系进一步量化, 全面综合测度不同类型旅游地的特征, 逐步建立一个科学可行的景区分类, 找出其共性和差异, 、建立权威评价机构并设定公正的评价方式, 使门票策略成为景区可持续发展的推动力。景区也可以在关注经济利益的同时突出社会利益和环境利益, 使旅游产业健康持续发展。

参考文献

[1]庞林.旅游景区门票价格制定中CVM和WTP技术的运用与探讨[J].西南民族大学学报, 2008.5.

[2]刘锋.让公众享有更多的旅游福利[J].旅游学刊, 2012.12.7.

[3]杨小杰.四川省生态旅游补偿额度研究[J].西南民族大学学报, 2014.11.

[4]汪德根, Alan A.Lew.国家公园“门票经济”的公益性回归与管理体制改革[J].旅游学刊, 2015.5.11.

门票价格调整 篇2

青阳县物价局：

为进一步整合我县文化旅游资源，促进我县旅游业及相关产业的发展，在县委县政府以及镇政府的领导下，XX省XXX旅游开发有限公司对XXXX景区的旅游资源进行了整体布局和合理规划，并注入资金对景区周围的旅游环境作了合理的修缮和改造。为了今后景区内旅游活动的有序进行和合理运营，现我公司特向贵局申请对景区门票价格进行核准。理由如下：

一、为了给游客创造美好的旅游环境，我公司不仅投资新建了起漂点码头、三个中间漂流坝、终点码头等供游客娱乐的漂流设施，而且对整个XX河部分河道进行了合理的保护和修缮，形成一条统一的旅游线路。同时，我公司还修建了包括洗浴、换衣、公共卫生间、餐饮住宿等项目的游客中心、上码头停车场、下码头生态停车场，这些旅游环境必须要以完善的基础设施建设、环境保护和人文景观的维护为后盾。基础设施比如公共照明、停车场、标牌、道路、环卫、安保、消防、无障碍通道等设施必须完善且配置合理；环境的保护和人文景观的维护将有利于景区旅游的可持续发展。此外，完善的基础设施建设和优美的环境还将会提升景区的旅游形象，但运营成本也会随之加大。

二、为了景区内旅游经济的蓬勃发展，我公司还会对整个景区的旅游形象作多维度的宣传，比如：建立并运行本公司的官方网站，开通网上订票系统；通过各种媒体宣传让景区走进游客心中（印制宣传画册、播放电视广告、制作宣传录像、墙体广告等）。针对景区旅游的宣传费在运营成本中的比例是也是比较大的。

三、为了突出景区的旅游特色，我公司将定期开展多种主题的旅游活动，比如：传统节庆假日游、民俗风情游等。开展各种民俗表演活动、传统技艺活动、历史文化摄影展，这些活动都需要组织当地各方力量，必将占去公司一部分人力和物力资源。

门票具体定价为XXX元。以上申请妥否，请核准。

XX省XXXX旅游开发有限公司

新规催涨团费 门票价格受限 篇3

《旅游法》动议近30年、于2009年再次起草，历时8个月三次审议，最终于2013年4月25日定稿。该部法律中，零负团费、强迫购物和自费项目、景区门票上涨无度、欺客宰客等四大乱象备受市场关注。

之前，旅游景点中的强制性消费以及旅行社的强制购物一直被消费者们所诟病。而即将实施的新《旅游法》将给我国旅游市场带来一次“大洗牌”。

旅游业面临巨大变革

今年的“十一”长假是新《旅游法》开始实施的第一个黄金周，在新法对于零负团费、强迫购物等行为明令禁止的情况下，国庆旅行社线路报价涨声一片。

短期来看，涨价会让普通消费者一时难以接受，但真正看清这是一种价格归位后，相信游客也会理性回归。

新法如果能够真正地落实，让消费者有了知情权、选择权、安全保障权，对消费者而言，将真正进入旅游的黄金期。

对此，有分析人士表示，新《旅游法》实施将保证国庆长假期间部分出境游和国内游的价格透明度，但旅游线路的团费也将相应提高20%～50%。虽然在短期内会因团费提高失去部分客户，但从长期来看，对旅游行业构成长期利好。

价格上涨只是价格的理性回归。新法实施在即，旅游市场将面临诸多问题：其一，消费者该如何调适消费心理和调整消费选择。其二，旅行社又该如何应对市场变化。其三，新法实施后，政府要如何加大执法力度。依据新法的相关规定做到“执法必严，违法必究”，坚持将新法落到实处。这都将推动旅游市场变革。

部分公司门票上涨受限

景区门票价格是市场关注的焦点。有市场分析认为，门票价格上涨受限将不利于依赖门票经济的景区类上市公司，如桂林旅游、张家界、黄山旅游等；但也有观点认为，这将使得景区投资减少，从而使得市场供给减少，反倒有利上市公司。

新《旅游法》中提出“严格控制价格上涨”的基本原则，利用公共资源建设的景区涨价需各方参与听证会，不得通过增加另行收费项目等方式变相涨价；有公益性特征的景区，规定逐步免费开放。这让市场对该举措给自然景区类上市公司甚至整个旅游行业带来的影响尤为关注。

另外，除了备受关注的“景区门票制度”外，“景区流量控制制度”和“景区连带责任制度”、“景区开放制度”等也为业界人士视为关注点。

不过，在黄金周愉快的节日氛围下，记者仅从娱乐休闲的角度，想与读者分享五个值得一去的上市公司旅游景区（详见P20）。需要补充的是，我们统计了13家公司均是拥有景区的旅游类上市公司（见表1）。

南京青奥会门票价格 篇4

开闭幕式票价表

项目

场馆

票价等级

A(如日中天)

B(蒸蒸日上)

C(欣欣向荣)

D(朝气蓬勃)

开幕式

奥体中心体育场

3200

2800

600

闭幕式

奥体中心体育场

2800

1500

1000

500

赛事门票票价表

项目

票价(元/张)

类别

预赛

决赛

A

B

C

学生票

A

B

C

学生票

高需求项目

体操、跳水

全价票

150

100

50

20

400

300

150

20

亲子2人

160

110

60

410

310

160

亲子3人

240

165

90

615

465

240

游泳、羽毛球、篮球

全价票

150

100

―

20

400

300

―

20

亲子2人

160

110

―

410

310

―

亲子3人

240

165

―

615

465

―

中低需求项目

举重、柔道、摔跤

全价票

120

80

―

20

300

200

―

20

亲子2人

130

90

―

310

210

―

亲子3人

195

135

―

465

315

―

乒乓球

全价票

―

80

40

20

―

200

150

20

亲子2人

―

90

50

―

210

160

亲子3人

―

135

75

―

315

240

击剑、跆拳道、拳击、射击、小轮车、网球

全价票

120

―

―

20

300

―

―

20

亲子2人

130

―

―

310

―

―

亲子3人

195

―

―

465

―

―

足球

全价票

100

60

30

20

200

150

100

20

亲子2人

110

70

40

210

160

110

亲子3人

165

105

60

315

240

165

沙滩排球

全价票

100

60

―

20

200

150

―

20

亲子2人

110

70

―

210

160

―

亲子3人

165

105

―

315

240

―

田径、手球、曲棍球

全价票

―

80

40

20

―

150

100

20

亲子2人

―

90

50

―

160

110

亲子3人

―

135

75

―

240

165

射箭、 赛艇、皮划艇、马术、现代五项

全价票

100

―

―

20

200

―

―

20

亲子2人

110

―

―

210

―

―

亲子3人

165

―

―

315

―

―

橄榄球、帆船

全价票

―

―

40

20

―

150

―

20

亲子2人

―

―

50

―

160

―

亲子3人

―

―

75

―

240

―

户外项目

高尔夫

全价票

200

―

―

20

300

―

―

20

亲子2人

210

―

―

310

―

―

亲子3人

315

―

―

465

―

―

公路自行车、山地自行车、铁人三项、8×100田径