虎门故事

虎门故事（通用8篇）

虎门故事 篇1

展示虎门本土3500年历史文化遗存的《虎门故事》展览,运用声、光、电等现代技术,并充分利用园林环境布置户外展览,给观众零距离地感受了千年虎门的历史风貌。墙上是层层叠叠的贝壳,脚下是跨越数千年的贝丘遗址,玻璃展柜上排列着各类石器和陶器��跨进《虎门故事》展厅,先人的生活场景如在眼前。《虎门故事》展览的成功,主要原因还是“虎门”历史文化本身巨大的社会影响力,但也离不开陈列布展人员的努力。笔者专门就《虎门故事》展览的主要特色及陈列布展体会进行了系统的阐释,旨在促进博物馆陈列布展工作水平的提高。

一、《虎门故事》展览概述

《虎门故事》户内展厅669平方米,由“虎门流源”“生产风情”“人物传承”三部分组成,是一座生动形象的“虎门历史博物馆”。

“虎门流源”村头村贝丘遗址展示近3500年的虎门历史遗存,展出网坠、骨镞等先民的生产工具,以及釜、器座、豆等煮食食物的炊器。

“生产风情”是展馆的主体部分,它展现了虎门五大特色产业:制盐业、捕鱼业、草织业、农耕业和商贸业。“生产风情”部分是《虎门故事》展示的重点,“靖康盐业”“太平古街”等史料和场景都会在馆内再现。虎门古称靖康,从三国时靖康就开始盐业发展并远近闻名。靖康盐业整整存在了1300多年,为虎门商贸发展奠定坚实基础。展厅内特辟一处再现“靖康盐业”发展史。在商贸场景中,展厅内还精心设计搭建了名噪一时的“太平古街”。

“人文传承”部分,复原了虎门旧时的书院,如爱东书院、耀东家塾等,同时列出虎门历代秀才、举人、进士的姓名,以反映虎门浓厚学风。

二、《虎门故事》展览陈列布展主要特色

(一)场景化营造历史氛围

《虎门故事》展览采用情景化、场景化的手法着力营造一种历史的氛围,声、光、电等现代技术让观众参观时像穿越时光隧道回到从前。

1. 用水声带观众神游古盐场

虎门先民傍海而居,以捕鱼、制盐为生。展馆因此布置了虎门古时的盐场和渔场,以蜡像展示盐场的工作场景。挑盐的、送水的、和盐的,祖先们赤着上身,操作着一道道制盐工序。在和盐环节需要往池中加水,展厅使用水泵通过竹管还原这一情景,婉转动人的水声使观众神思飘入古盐场。

2. 用“鸡鸣犬吠”展现农家之乐

沿着“海边”漫步,突然听到阵阵鸡鸣犬吠,原来已经来到一座农家院落。见到小桥、流水、禾桶、风谷车、水车、石磨、孩童木马等,原来是公鸡打鸣、母鸡下蛋的声音,还有水牛、猫、鸟、青蛙、蟋蟀的叫声。院内瓜果成荫,旧式的板凳桌椅整齐排列瓜棚之下,门前靠着一排农具,锄头斧子风车一应俱全。院子里还有一口石井。为了真实逼近历史,我们展厅内使用的砖头石块,全部都是过去的物品。

在“太平古街”,勤记弹棉店、德仁堂中药铺、大亨当铺、厚益咸鱼铺、孖仔打铁铺、丽昌隆布店等虎门古时知名店铺都林立街头,店铺里的伙计们,在各自的店铺里弹棉花、打铁、纺纱、挂咸鱼,“当当当”的弹棉声,“新鲜荔枝不甜不要钱”等叫卖声不绝于耳,走近了还能闻到咸鱼铺散发出来浓浓的咸鱼味。刹那间,让观众完全置身于几百年前的太平墟,分不清是古是今。

(二)户外展厅与室内展厅互相呼应

户外展厅展品有:榨油机、打花生机、推展磨、风谷机、水车等,简述每样展品的名称和作用后,再融合到当时的生活生产中去进行布展,以增加历史厚重感。充分运用小水池,古榕树,石阶级,水里养鱼,好一遍田园风光。从一系列观众留言中我们也可以看出这一布展特色的效果。比如,“重塑了昔日风采、感触良多”,“很好!保留时代历史,有进步”,“虎门故事,如果更名为虎门历史博物馆会更具色彩”等。

三、《虎门故事》展览陈列布展体会

户内与户外展厅加起来,《虎门故事》展览的总占地面积约1600平方米,整个陈列布展过程涉及环节多、需要考虑的因素众多,关于其陈列布展可谓是体会多多,概括起来主要体为以下几点:

1.博物馆领导高度重视必不可少;正是因为有领导的高度重视与支持,相关工作才得以顺利实施,涉及展览的有关工作,如明确按着图纸设计进行施工得到落实,对与展览有关的排水流向、排水管道安装、地面标高的确定、施工主要材料的选取等。

2.布展中要注意降低成本,不辞劳苦。远到英德购大型景石,多次到石材城了解所购材料,到佛山、鹤山购古阶砖,组织和联系施工材料等工作环节都涉及很大的开支。博物馆领导经常现场指挥,主要目的也是为了节省工程开支,并多次与工程队讨价还价,尽力将价钱压下来等等,陈列布展成本降下来了、效果反而有了提升,节省下来资金也能投入到其他领域。

3.良好的沟通加快了施工速度和保证了质量。施工过程中不能图一时之快,要得有足够的耐心,了解每个步骤,给施工人员传达正确的信息,才能高质量、高标准的完成工作。施工工程人员往往是不会详尽看设计图的,他们会习惯性的以施工员自已指导,较难正确理解我馆的意图,并进行消化;工作过程中积极考虑自己对施工者的影响。积极思考,并对现场作仔细的勘查,了解当地气候、近来天气等,制定出切实设计、同时满足现场需要的施工方案。

4.陈列布展过程中工作人员的团结合作很重要。对整个陈列布展过程的总结发现,工作人员之间的团结合作深深的影响着陈列布展的效率,工作人员之间相互学习、相互理解、相互信任,特别是上下通力协作,有效保证了陈列布展进度,为了保证陈列布展效果,工作人员在开展工作过程中可谓真正是理论联系实际、经常总结教训,有效保证了陈列布展的效果。

5.反思工作中的不足,及时进行工作经验总结。反思工作中的不足,是做好一项工作不可缺少的环节,博物馆的陈列布展亦如此,在完成整个《虎门故事》展览的陈列布展后,领导专门召开工作反思会,目的就是反思工作中存在的不足,以便在正式展览开始之前进行改进;在整个展览结束后,领导又召了工作总结会,结合展览过程中出现的问题又对陈列布展工作进行了反思、总结。

《虎门故事》展览之所以能够取得圆满的成功,离不开对其陈列布展的创新,正是因为创新才让展览有了特色;也离不开领导的重视与工作人员细致入微的工作,正因为如此才保证了展览的良好效果;我非常有幸参与此次展览的布展工作,在与各部门的通力合作下,不但学到了先进的展览施工经验,也体会到了团队合作精神的重要,此次展览让我受益良多。

参考文献

[1]张继钢.浅谈博物馆陈列布展——以广元市博物馆为例[J].信息化建设,2016(3).

[2]张宇飞,周媛.博物馆陈列艺术设计的新理念和新体系[J].美术大观,2016(4).

[3]张颖,马辉.论多媒体艺术在博物馆展鉴中的应用[J].住宅与房地产,2016(12).

虎门故事 篇2

林则徐虎门销烟

公元189月，嘉庆帝在承德中暑，突然病死.皇子旻宁继位，改元道光，世称道光帝，也叫清宣宗.道光帝除了同他父亲一样，疲于应付国内此伏彼起的反清起义外，还面临了另一重危机，即外国资本主义势力的侵略和威胁.第一次鸦片战争，就是在他在位期间发生的.

道光年间，江南暴雨成灾，一时饥民遍野.户部尚书潘世恩正在苏州家乡守孝，家中囤积了白米数万石.这天，有江苏按察使登门求见，请求潘大人开仓救济灾民.潘世恩眼珠一转，推托说：“开仓济民，义不容辞，只是不巧得很，仓库上月就空了!”

来人沉稳地一笑，说道：“那正好，下官就借来贮米吧!”他当即派手下将各仓加盖封条，然后下令散发仓米赈济灾民.事后按市价偿还了米钱，弄得潘大人哭笑不得.

这位机智能干的按察使，就是日后以禁毁鸦片名垂青史的林则徐.

进入十九世纪以来，以英国为代表的西方资本主义国家生产过剩，急需打开中国这个巨大的市场.而清政府实行闭关自守的政策，只许可在广州一地同外国通商.中国的封建经济是自给自足的小农经济，进口的工业品没有销路.外国商人于是转向了罪恶的鸦片贸易.鸦片是一种摧残人体的毒品，会使人吸食成瘾，这就使鸦片交易始终保持着六倍以上的高额利润.西方国家向中国全力倾销鸦片，仅在道光帝执政的前十五年间，就造成了六千万两以上的白银外流，全国染上烟瘾的人口达二百多万.

面对国计民生的恶化，林则徐再也看不下去了.公元1838年9月，他在湖广总督任上向道光帝上了一份奏折，大声疾呼：如果再不严禁鸦片，那么几十年后，中国几乎没有可以派出抵抗敌人的军队，而且没有可以发军饷的白银，国家就被鸦片蛀空了!道光帝本人也抽过鸦片，亲身感受过洋烟的毒害，林则徐的警告使他触目惊心.于是他特命林则徐为钦差大臣，前往广州查禁鸦片.

公元1839年3月，林则徐到了广州.外国烟贩和勾结他们的洋行商人，起初并没有把他的到来放在心上.他们知道，清朝官员都爱钱，只要花上银子，没有过不了的关.于是，他们派怡和洋行的老板伍绍荣为代表，去求见林则徐，暗示贿赂的数目.

可这一回，烟贩们的如意算盘打空了.林则徐听完了来意，拍案而起，怒斥道：“本大臣不要钱，只要你的脑袋!”他命令伍绍荣回去告诉外国主子：限三天以内，把所带的鸦片全部交官，并且签立今后永远不夹带鸦片的保证书.如果胆敢违令，一经查出，货物一律充公，贩卖鸦片的商人一律处死.

英国大烟贩颠地，是外国鸦片商人的头目，手中还拥有走私武装.他先是呈报了一千箱鸦片，妄图蒙混过关.林则徐早就调查过海上商船的情况，知道他弄虚作假，下令传讯颠地，对他提出警告.颠地回船后，继续拖延时间，对缉私人员进行武力挑衅，于是林则徐决定逮捕他.

英商监督义律把颠地藏匿在商馆里，拒不交出，还以战争叫嚣相威胁.林则徐针锋相对，封锁了黄埔一带的江面，又派兵包围了商馆.广州百姓自愿参加巡逻，一防颠地潜逃，二防内奸混入.商馆断水断粮，义律再也无法顽抗，不得不同意交出所有船上的两万多箱鸦片.

林则徐派人在虎门海滩的高处，挖了两个长宽各五十丈的大池，池壁有涵洞与大海相通.6月3日，林则徐率领广东大小官员，前来监督销毁收缴的鸦片.一箱箱鸦片被投入浸满海水的大池中，再倒上海盐和生石灰，顿时池水沸腾，浓烟滚滚，鸦片化作了灰烬.成千上万围观的群众，发出了春雷般的欢呼声.一批焚毁，冲刷干净，又投入一批.就这样，虎门销烟整整持续了二十三天.

林则徐在查禁鸦片的同时，加强了海岸的军事防备.他修固和增筑炮台，在珠江口的海面上设置木排铁链，还招募水兵，组织团练，发动民众保卫海疆.虎门销烟后，义律率英国兵船多次发起武力挑衅，都被中国军队击退.

虎门节马 篇3

陈连升第一次看到这匹马的时候,皱了一下眉头。

其目暗淡,腿细修长,尾巴翩翩,肚腹便便,神态阴森,不能亲近。这样的马,体力不及,脾性凶暴,绝对不是可以战斗的马,上边越发应付差事了,简直是拿兵勇的生命开玩笑。

这确实不算是一匹好马,投身行伍几十载,陈连升从小兵、把总,再到千总,见过的马成百上千,没有一匹如此怪异。

这个世界上,有人特别傲,那得有本事,才有不屑的本钱。李太白敢叫高力士磨墨,心中早有天地诗歌,换做普通人,早被杀头丢命了。做人如此,马亦然。但这一匹马,天生羸弱,却还脾气大,无可救药了。

兵问:将军,如何处理?

陈连升看看马,没有说话,转身离开时又回头说:熬吧。

二

马要如何熬?

其实就是驯,狠狠地驯。当一个将军说出“熬”这个字的时候,他会很痛心。战场之上,马就是战友,一匹好马,可能是关键时刻生命的保证。古往今来,无论刘备、曹操,还是秦琼、李靖,凡征战沙场之将军,坐骑都在紧要关头救过他们的命。

不到万不得已,一个将军不会下达“熬”的命令。

先饿,几天不喂食,让马饿到极点,去其力;然后磨,士兵们轮番上阵,使劲地折腾,让它不停地奔跑,还不准它休息,夺其劲;接着,在它疲惫的时候,将它捆于马桩上,将四肢固定,不让它动,困其志;最后一招,如果连番的驯还没作用,就把它置于马群之中,拿盐水泡过的鞭子使劲地抽,直到它屈服为止。

这样的手段几十年难得一用。一是因为没有几个人下得了手,二是因为再烈的马,也禁不住这四种折磨。

血,浸红了马鞭,染红了马厩(jiù)。马,依然不肯低下头颅。

陈连升有些动容——这该是怎样的一匹烈马啊?

三

看到这匹桀骜(jiéào)不驯的马,陈连升想起了自己的经历。

出生于土家族,自幼尚武,臂力千钧,惯使大刀与弓箭。青年从军后,不善钻营,多不得志,也未曾低下头颅、曲下身子。半生戎(rónɡ)马倥偬(kǒnɡzǒnɡ),于内忧外患中出生入死,参加过无数惨烈的战斗,功勋虽高,却也因为黑白分明、性情刚烈,辗转迁徙,军职始终不高。

有一些人,骨头永远都是那么硬。

这匹马,跟自己有何差别?

念及此,陈连升喝退了抽鞭子的士兵,拿了一把青草,仔细挑去里面的杂物,送到了马的嘴边。马一口咬住了他手上的草,还有他手上的皮。

在他感觉疼痛之际,草掉到了地上,士兵们又开始抽马。他发现,这马虽然饿到了极点,却不愿意低头吃地上的草。

那时,他决定把这匹不听话的马当做自己的坐骑,给它取名“黄骝”。只因它像极了自己。

四

这是黄骝参加的第一次战斗,去山中剿(jiǎo)匪。

去的路上,陈连升一直在思索:战斗之时,不知黄骝能否默契配合?看着它无精打采的样子,他对接下来的战斗有些担心。

快到贼匪老巢(cháo)时,军队停止前进,一道道命令下达,要求先行侦察而后诸兵合围。布置妥当后,部队继续前行,却遇到敌人的埋伏。临危之际,黄骝扬蹄奋行,躲过敌人凌厉的一箭。

自此,陈连升视黄骝为珍宝,特地在宿营主帐边设了一个马厩,里面只有黄骝。士兵私下传言,将军只有听得到黄骝的气息,才能安稳入睡。

被精心侍候的黄骝还是脾性暴烈,除了将军,无人可以骑它,包括将军的儿子——武举人陈长鹏。有一次,儿子趁将军不在,偷偷牵黄骝出去试骑。结果,黄骝拒绝了小主人的热情,死活没让陈长鹏跨上身子。陈长鹏一气之下抽了黄骝几鞭子,待将军归营发现,愣是要以盗马罪处置自己的亲儿子,好歹在一干下属的劝说下收回成命,最终还是军法处置。从此,士兵们明白了,在将军心中,黄骝比儿子还金贵。

五

镜头转到公元1839年1月,湖广总督林则徐受命前往广东禁烟,陈连升和儿子陈长鹏随行,陈连升担任九龙官涌营参将。是年7月,3艘中国水师巡逻船与装备精良的英军军舰发生激战,中国水师虽奋勇还击,但渐渐力不从心。驻守岸上的陈连升当即一声令下,枪炮齐发,从清晨打到黄昏,激战10多个小时,击沉英军双桅船一艘,并使其余敌船受到重创。

此后,陈连升还率部与英军多次激战,在澳门、大角、沙角等海防前哨不断重挫(cuò)英军舰队。广东军民赠颂牌,上书:“民沾其惠,夷畏其威,威慑重洋。”陈连升的名字令英国侵略者闻风丧胆!

英军见广东防守严密,无懈可击,乃北上攻占浙江定海,窜扰天津。清廷惊慌失措,革去林则徐职务,派直隶总督琦善南下媾(ɡòu)和。

琦善到广州后,为了讨好侵略者,公然诬陷陈连升对英军擅自开战激怒英人、惹下祸端,下令严惩陈连升——将他的兵船与兵力裁减1/3,并蛮横地拆走沙角炮台的全部木排与铁链,遣散大批忠心抗敌的船工水勇。最后,陈连升所部仅剩出征时从家乡带出的600名土家族兵丁。

1841年1月7日,正当琦善卑躬屈膝与英方反复“谈判”之际,英陆军少校伯麦却突然指挥20多艘舰船从海面轰击沙角炮台,还派遣2000多名军人登岸,从清晨至下午,共施放炮弹千余发。陈连升指挥反击,一次又一次击退敌人的进攻。英军从正面屡攻不下,就让汉奸带路,偷越后山夹攻。清军虽腹背受敌仍毫不畏惧,陈连升率炮台守军600人浴血奋战,激战数日,伤亡甚重,火药消耗殆(dài)尽,英军乘虚攻入。

面对汹汹来敌,愤怒的陈连升高呼“报国捐躯,此正其时”以激励士气。他骑着心爱的黄骝在敌阵中往来厮杀,用弓箭射毙数十名敌兵;箭射完了,又抽出腰刀与敌人肉搏。肉搏正酣(hān),敌人的炮弹飞来,他躲避不及,胸部中弹,饮恨殉国。是年,他63岁。

六

血色黄昏,悲壮苍凉的战场上满目疮痍(yí)。一匹马踯躅徘徊,悲鸣尸侧,哀哀长嘶,久久不肯离去。

英军也知道这是匹好马,把它掳(lǔ)去香港,岂料马如主人一般坚贞:英兵一靠近,它就飞脚踢去;英兵强行骑上马背,它就把他们抛落地下;英兵喂它,它则昂首不顾;香港同胞喂它,要双手捧给它才吃,若将草料放在地上,它便昂首而去。若说它是陈将军的战马,并赞颂陈将军父子壮烈殉国的事情,它就涔涔泪下;若说要带它回大陆,则摇尾相随。恨得英兵用战刀砍它,它也毫不屈服。侵略者拿它没办法,把它放在山中,它草也不吃、水也不喝,终日向着西北方的大陆,若有所思,若有所悟,俯仰之间,嘶叫悲鸣,忍受着饥饿和伤痛,伴随着日夜对主人的思念,渐渐骨瘦如柴。

1842年4月,黄骝在香港绝食而亡。

七

600名士兵,无一生还。战后整理遗骨,仅凑齐75具尸体,足见战争之惨烈。马,是“节马”;兵,亦是“节兵”。

古来骐骥传名驹,如斯节烈旷古无。

碧草秋风，涛走潮涌，看《节马碑》，读到《节马行》中“有马有马，公忠马忠。公心为国，马心为公……”的瞬间，突然想起岳武穆的壮怀、文天祥的正气。一脉相承的“节”，是忠诚，是不屈，壮烈千古，只因有魂，这也是一个民族屹立的精气神吧。

8虎门销烟 篇4

教学目标：

1、正确、流利、有感情地朗读课文，复述课文。

2、学会本课的生字，另有两个多音字要掌握，理解并熟记由生字组成的词语。

3、认识虎门销烟的伟大意义，培养学生爱祖国、拒外侮的精神。

教学重、难点：通过阅读末段，体会虎门销烟的伟大意义。

实验目标：让学生回顾历史，了解旧中国的屈辱历史，激发学生的爱国之心，情动于中而发而外。

教具准备：《鸦片战争》录像、《虎门销烟》课件、网络

教学时间：两课时

第一课时

教学目标：

１、掌握本课的生字词，理解相配的词语。

２、初读课文，了解大意。

３、通过上网搜集和处理资料，了解林则徐以及虎门销烟的背离景资料。

一、课前准备：观看《鸦片战争》

二、谈观后感受自然导入

师：这是一部老电影了，但我却是看了一遍一遍了，因为作为一名中国人，这段历史是永远不能忘却的。你们看完了以后，想说些什么呢？

（生自由谈论。）

师：影片中谁给你留下了深刻的印象？说说你的理由。

（可自由谈，只要说出理由就行，相机激发学生的爱国情，引出主人公林则徐）师：你们了解林则徐吗？

先调动学生已知，大致说说对林则徐的认识，引导学生上网查询。然后师总结。

三、初读课文，自学生字词

１、选择自己喜欢的方式读，提醒：不动笔墨不读书。掌握生字词。出示要求：自读课文

（1）借助拼音读准生字。

（2）画出由生字组成的词语，想象它们在句子中的意思，并标出自己不理解的地方。

2、检查自学效果。

（3）出示词语。

鸦片欺侮盐巴虎门销烟

历史装点顿时伟大壮举

（4）指名读词，重点读准翘舌音、后鼻音。

（5）解释词义，了解词语掌握情况。

（6）分自然段指名试读课文，要求读准字音，读通句子。

四、练习巩固

1、描红。

2、熟读课文。

第二课时

教学目标：

１、精读课文第二至六自然段。

２、激发学生的爱国之情。

一、复习导入

二、精读课文

1．虎门销烟是个怎样的事件?从课文中找一两个词语来说明。（引导学生读读文章的第一、第六自然段，首尾联系，理解“值得纪念”是不同寻常的意思，“伟大壮举”是指伟大的举动）（板书：伟大壮举）

过渡：课文中说虎门销烟是“伟大壮举”，在“壮”下加“△”，“壮”在这个词中是什么意思?（雄壮、气势盛大）读读全文，找一找哪些句子能表现“壮”，将这些地方画下来、读一读，是不是能感悟到“虎门销烟”是一次“伟大壮举”。

2．学习第二自然段。

（1）你能从哪些地方体会到这一事件的“壮”?

（2）读后交流。引导学生体会这一段以销烟前场面的隆重、壮观体现了事件之“壮”。①前来观看的人多而广，“男男女女”，“老老少少”，宽阔的海滩挤得“水泄不通”；除了百姓还有文武官员、外国商人。②隆重，虎门寨装点得“分外壮丽”，新搭起的礼台上“彩旗林立”；官员“身着朝服”。（板书：场面：壮观、隆重）

（3）指导朗读。

这一段我们应该怎样读?先让学生自读感悟，然后试读，教师根据学生读的情况，组织评议，教师适时点拨，然后再读，要求学生读出场面的壮观、隆重，特别提示要把描写人多、场面隆重的词语读好。

3．学习第三至五自然段。

（1）过渡：销烟前的场面是这样的壮观、隆重，可见虎门销烟是一次“伟大壮举”。接下来第三、四、五自然段写了这个“伟大壮举”的经过。默读第三至五自然段，用自己的话概括地说一说这三个自然段主要讲什么?（虎门销烟的经过）（板书：经过）让学生概括说说主要经过：下令、销烟、结果。

（2）从“虎门销烟”的经过中，哪里看出“壮”?

①指名读第三自然段中描写下令销烟情景的句子。让学生说一说哪些词句写出了事件的“壮”?从中能体会到什么?

交流：“群情沸腾”、“礼炮轰鸣”反映人民禁烟的强烈愿望，林则徐“一声令下”，说明了中国人民禁烟的坚强决心，这些词语都写出了事件之“壮”。

指导诵读：抓住上面这些词语进行诵读，让学生读出中国人民激昂奋发之情，读出气势，显示出“壮”来。先学生试读，再指名读，评价，指点，最后齐读。②指名读描写销烟方法的句子，边听边想：是分几步销烟的?

（第一步：撒盐巴 教师为主概括）（第二、第三步：抛鸦片、倒石灰 让学生自己概括）（板书：撒盐巴 抛鸦片 倒石灰）

自由读描写销烟方法的句子，看看课文用什么词表示这三步的先后顺序，并用“先……再……然后……”这几个词语复述工人是怎样销烟的。（板书：先 再 然后）

指导朗读；这样的销烟方法真是简易、独特，而且有效。教师引读。师：“随着林则徐一声令下，震惊中外的虎门销烟开始了……只见……，先向……，再把……，然后又把……顿时，……”然后，自由练读，结合插图在头脑产生图像，通过销烟的过程感悟这是一次“伟大壮举”。然后，指名读。最后齐读第三自然段。

（3）老百姓的反映怎么样呢?自读第四自然段，读时你想到什么?想想应该怎么读?

呼声”想到销烟的声势撼天动地，爱国拒侮的志气、力量震惊中外。你能把这一段读得更好吗?把欢天喜地的“壮情” 和撼人的力量读出来。

（4）想不想来看看当时的情景？师播放虎门销烟的课件，加深对课文的理解。

（5）结果如何?请自读第五自然段，再通过朗读告诉大家。引导学生抓住“整整”、“23天”、“二百多万斤”朗读体会“伟大壮举”战果之大。

三、拓展练说

（1）教师引导看图：看看咆哮的大海，看看林则徐指挥销烟的场景，再看看林则徐的塑像，你想说些什么?可以结合现实总结出：中国人民不可侮。（板书）指导朗读。

（2）出示第六自然段。练读，最后齐读。

（3）说说你们读完这句话后有什么想说的？

（4）师总结，激发孩子们为了中国的强大而努力学习。

（5）齐读课文。引读：让我们永远记住这一天——1839年6月3日。

四、学法练笔

1、齐读第三自然段

2、师出示“……先……再……然后……”及练笔要求。

3、小组合作练说，并互评。

4、推荐或自荐说，师生共评。

5、怎么说就怎么写。

五、练习巩固

1、小练笔

2、同桌互相复述课文。

教学反思：

《虎门销烟》一课记叙了1839年6月震惊中外的虎门销烟的经过，提示了虎门销烟的伟大历史意义，讴歌了中国人民爱国御侮的斗争精神，是一篇爱国主义教育的好教材。因此在教学是要让学生深入到这一历史事件中，了解当时的历史背景，再通过文中的语言文字来深入了解虎门销烟的伟大历史意义。就这一课我有如下的反思：

1、激情洋溢，进入情境

这是一个大快人心的壮举，因此我在教学时时刻把学生的情绪集中在“壮”这个字眼上，首先感受销烟前的隆重、壮观，让学生自己读了第二自然段之后从文中的“水泄不通”、“彩旗林立”看出场面的隆重、壮观，然后让学生读出这种场面；接着进一步引导从将要下令时的情景和销烟时的情景中发现“礼炮轰鸣”、“群情沸腾”，让学生边读边想像当时的情景，把气势读出来；最后让学生想像自己也在现场，自己也在欢呼，体会出销烟在老百姓的心中是大快人心的，体会出人民的那种爱国的感情，当学生们把自己的情感放在其中后再去读课文第四、五自然段时，更是一种感情的迸发，学生们读得气势磅礴，震撼人心。

2、发挥主动性，学会学习

本课其中的一教学目标就是要让学生学会从语言文字体会出这一伟大的“壮”举，因此一开始就引导学生去读书，找到有关“壮”的语句，再去读，我也从中鼓励学生，如“你真会读书，抓住了重点词来看出人多！”

3、联系生活，感情升华

当学生沉浸于虎门销烟的壮举中，沉浸于林则徐的英勇斗争精神中时，我来了一个大转弯，“林则徐虎门销烟，震惊中外，是中国历史上的伟大壮举，人们

虎门港物流效率评价研究 篇5

当前世界经济快速发展,港口在区域经济乃至世界经济中的地位日益明显。现代港口在国家经济中的作用已不仅仅是通过运输来提高国际贸易收入,港口对地方经济的贡献还在于对港口所在地区工业和服务业所起到的带动作用。为此各地都极为重视港口建设和发展。东莞市虎门港位于广东省东莞市的珠江沿岸,为东莞市经济发展提供物流服务,对东莞市发展外向型经济起到战略作用。自从港口立项建设以来,东莞市一直对虎门港的建设和发展相当重视,为此,评价东莞市虎门港物流效率就显得尤为重要。

近年来,国内外研究港口物流效率的文章也比较多。刘玲玲[1](2010) 选取了泊位长度、桥吊数量、场桥数量、堆场面积和吃水深度作为输入指标,集装箱吞吐量、集装箱吞吐量增长率作为输出指标,利用神经网络对我国主要的集装箱码头进行效率评价,并运用主成分分析法对码头效率影响运输进行分析。Estache A[2](2002) 等以码头面积、码头长度和搬运机械数量为输入指标,以集装箱吞吐量作为输出指标,利用SFA法评价亚洲15个集装箱港口的效率。李志多[3](2012) 利用数据包络分析方法对沿海经济隆起带港口经营效率进行总体评价,并利用MPI全要素指数对港口运作效率进行动态研究,提出了河北沿海经济隆起带港口发展的对策。Song和Yeo[4](2004) 用AHP方法研究了中国的集装箱港口,表明地理位置在评价港口竞争力方面起到了非常重要的作用。Lee等[5](2006) 运用多商品网络模型分析亚太地区的集装箱流动,结果表明韩国釜山港口是东北亚地区重要的转运节点,提高服务质量可以促进中国东北地区的集装箱活动。Koster[6](2009) 用数据包络分析方法评估了38个集装箱码头的物流效率,Wu and Liang[7](2009) 运用数据包络分析方法评估了全世界77个重要集装箱港口的运作绩效。Hung等[8](2010) 运用DEA和bootstrapping模型评估运作表现、设定规模效率的目标,并确定了亚洲集装箱港口效率的排名,为港口管理者在资源分配、竞争优势和运作方面提供了很好的建议。张洁[9](2013) 选取码头公司各项生产数据作为投入指标,码头公司的年吞吐量作为产出指标,利用极效率DEA模型对中国近40个码头公司进行绩效评价研究,研究结果对港口生产管理者提供了管理对策。

从现有的研究成果来看,现有的研究港口效率的有层次分析法 (AHP)、非前沿参数法 (SFA) 和数据包络分析 (DEA) 等方法,但是结合港口发展的影响因素和港口实际产出情况来分析,数据包络分析是当前研究港口物流效率的重要方法。任何一个港口物流效率的评价既要看静态的效率,也要看动态的效率变动情况,因此本文选用DEA模型和Malmquist指数来评价虎门港物流效率。

1 研究方法描述

1.1 DEA模型。1978年运筹学家A.Charnes,W.W.Cooper和E.Rhodes运用数学规划模型将有效性度量方法推广到多输入、多输出的情形,提出了评价决策单元相对有效性的方法———数据包络分析 (Data Envelopment Analysis,DEA)[10,11,12]。经典DEA模型主要有CCR模型和BCC模型,CCR模型是建立在规模报酬不变 (Constant Return to Scale,CRS) 的假设前提下,BCC模型是用来处理规模报酬可变 (Variable Return to Scale,VRS) 假设下的决策单元的有效性。现对BCC模型进行介绍。

BCC模型为:

决策单元DMU的DEA有效性或弱有效性是通过对模型的最优解来判定的,每个最优解的经济含义如下:

(2) 技术有效性。假如s-=s+=0,我们可以判断出,此决策单元DMUj0,从技术角度来看,资源得到充分利用,各投入要素达到最佳组合并且取得了最大产出成果,此时,该决策单元DMUj0为技术有效;否则为技术无效。

(3) 规模有效性。令:

则称K为DMU的规模报酬收益值。

当K=1时,DMU为规模收益不变;此时,DMU达到最大产出规模点,在此规模下进行生产是规模有效的。当K<1时,DMU为规模收益递增;规模递增的趋势随着K值的减小而增大,即DMU在保持原投入的基础上,适当增加投入量,产出量将会有更高比例的增加。当K>1时,DMU为规模收益递减;规模递减的趋势随着K值的增大而增大,即DMU在原投入的基础上,增加投入量并不会带来产出量同等程度的增加,因此,从规模效率的角度来看,就没有必要增加投入量了。

于是,我们得到如下结论:第一、规模不变且技术有效时,表示在此投入下,产出已经达到最大规模点;第二、规模效益递减且技术无效时,表示增加投入,其产出的增加将小于投入的增加,因此增加投入是不经济的,应当加强投入资源的管理,充分发挥对现有资源的利用,以求产出最大,只有这样,才能得到DEA有效;第三、规模效益递增且技术无效时,表示在加大投入的同时,还要加强现有投入资源的管理,以增加产出的效率;第四、规模效益递增且技术有效时,表示投入不够才是其非DEA有效的真正原因,加大其投入力度,便能有所改善。

1.2 Malmquist指数。Malmquist指数最早由Malmquist提出,而后根据距离函数利用线性优化方法给出每个DMU的边界生产函数的估算发展变为对每个DMU的效率演化和技术进步测度的一种研究效率动态变化的方法[13,14]。设t和t+1时期的投入产出量分别为t和t+1时期的投入产出向量的产出函数分别为那么t时期技术条件下的Malmquist指数为:

t+1时期技术条件下Malmquist指数为:

根据Fisher对理想指数的构造,从t时期到t+1时期生产率变化的Malmquist指数为:

上式即为全要素综合生产率Malmquist指数TFPCH ,在规模报酬不变的情况下,此指数可以分解为技术变化率TECHCH和资源配置效率EFFCH ,资源配置效率又可进一步分解为纯技术变化率PECH和规模变化率SECH ,即:

资源配置效率表示从时期t到t+1组织管理水平变化的追赶程度,表现为资源配置效率的改善与提高及管理方式的优劣和管理层决策正确与否,TECHCH>1,表示效率改善,管理方式与决策正确、得当;TECHCH<1,表示效率恶化,管理方式不当或决策失误。技术效率EFFCH表示从时期t到t+1生产效率前沿面的移动情况,表示技术进步与创新,当EFFCH>1时表示技术进步,当EFFCH<1表示技术退步。

2 物流效率评价实证研究

2.1数据来源及统计分析。港口生产作为服务业,投入的主要是人员、港口建设资本、港口运作设施设备、土地等,衡量港口产出的主要是货物吞吐量、进出口总额、营业收入及营业利润等指标。参考国内外关于港口效率评价研究的文献[15,16],同时结合东莞市虎门港数据的可获取性,选取从2004~2013年10年的固定资产投资额X1! "、固定资产投资增速X2! "、通航里程数!X3 "作为投入指标,货物吞吐量Y1! "、港口发展速度Y2! "作为输出指标,数据来源于历年《东莞市统计年鉴》及广东省港口协会和虎门港网站。

由于DEA模型要求排除相关指标,因此先对输入、输出指标进行相关性分析,以剔除线性关系较强的指标。利用SPSS17.0对这些数据序列进行相关性分析,结果如表1。

从相关性分析结果来看,3个输入指标之间相关性不是很强,相互之间的替代不是很强;而输出指标Y1与Y2之间相关性较高,这主要是由于港口发展速度与港口货物吞吐量关系较为紧密,港口发展速度作为一个衡量港口发展的宏观指标,而港口货物吞吐量是港口发展的一个微观指标。本文选取的输入指标和输出指标较为合理。

2.2 基本效率评价研究。数据包络分析 (DEA) 模型里的 BCC 模型假设规模报酬可变,更符合本文的要求。因此选用 BCC 模型对虎门港的效率进行评价,利用 deap2.1 软件求解得到如表 2 的分析结果:

从DEA分析结果来看,东莞市虎门港的物流运作在2011~2013年间为DEA有效,而且保持着规模报酬不变的态势,这表明虎门港这3年来的投入产出效率都很高。从2004~2010年7年间,虎门港的物流效率一直呈递增态势,而且综合效率一直小于1,现实的DEA弱有效。具体年份上来看,2009年虎门港的物流效率是近10年来最低的,这是由于受规模效率的影响,2009年东莞市加大对港口业的投资,东莞市虎门港集装箱港务有限公司正式成立,导致规模上产生低效率,投入拥挤和产出冗余严重。这在2010年之后开始变得和缓,前期的大规模投入开始慢慢得以消化,港口建设开始陆续进行并交付使用,提升了港口物流运作效率。2010年规模效率较低造成综合效率低,而这是由于受到2010年东莞市港口业固定资产增速放缓的影响,规模过小,导致投入不足,进而影响产出乏力。

由于综合效率是技术效率与规模效率的乘积,从2004~2013年这10年DEA 3个效率的比较来看,虎门港的综合效率的变动主要受规模效率的影响,港口规模的大小以及能否发挥规模效应在很大程度上影响着虎门港的物流效率。

在从每年的投入冗余和产出不足情况来看,2009年投入冗余、产出不足情况最严重,投入冗余587 782.485个单位,由此也可以看出如果港口企业在短时间内迅速大量投入,则在短时间内是无法快速见效的,这也与港口企业的固定资产占比大、建设周期长有关。2007年和2004年也出现不同程度的投入冗余和产出不足,这与虎门港前期建设主要集中在港口基础设施设备建设方面、而对其他招商引资和货物流量等重视不足有关。

2.3虎门港动态效率评价研究。前面利用DEA对虎门港的效率进行了静态分析,得出了规模效率是影响虎门港物流运作效率的重要因素。现在用Malmquist指数来动态的评价虎门港物流效率。利用DEAP2.1软件求解的虎门港Malmquist指数生产率和各项效率变动情况结果见表3。

从表3的结果来看,2007~2008年、2009~2011年这两个期间的Malmquist指数效率较低,其他年份期间段都大于1,这表明虎门港的物流效率在近10年内出现过退步。资源配置效率一直都是1.000,而且虎门港的纯技术变化率和规模变化率两个构成部分也一直保持为1.000,效率并未出现明显的改善或恶化,这说明产业管理方法和管理层决策都表现的较好。影响着全要素生产指数变动的是技术变化率,技术变化率一直处于波动之中,在2007~2008年和2009~2011年期间远小于1,技术效率不容乐观,表明这两个期间技术并未得到进步,影响港口物流效率的技术并未得到改善。

3 结束语

通过利用数据包络分析和Malmquist指数从静态和动态两个不同的角度来研究虎门港物流效率,结果表明虎门港物流效率不是很高,仍然需要大幅提升。具体分解为:第一,静态来看,虎门港物流效率整体较高,影响综合效率高低主要是规模效率。第二,虎门港前期规模报酬递增,近期呈现规模报酬不变,近期投入和产出出现平衡。第三,从动态效率来看,技术效率是影响全要素生产率剧烈变动的主要因素。提高技术效率是虎门港未来需要做的重要事情。由于虎门港是新建设的港口,而且受附近深圳港和广州港等大型港口的影响,如何做好提高物流效率仍然是一个持久性的话题。

虎门服装业危机面前的“新动作” 篇6

然而，与这些热闹的活动相比，众多业内人士及各媒体关注的焦点还是作为南派服装代表的虎门服装，在当前这场空前的困难中情况怎样、它有哪些应对思路。虎门镇人民政府副镇长潘继军在接受媒体采访时指出：当前，最主要的是要坚定企业信心。虎门的信心来自虎门健全的产业体系。

信心：源于健全的产业体系

首先，虎门的市场体系健全。虎门现有大型专业服装批发商场22个，商铺1万多家，经营面积达到30万平方米，有各类面料辅料批发市场9个，形成了1平方千米的辅料销售集聚区。同时，虎门服装企业在国内外设有专卖店、连锁店15000余间，销售网络延伸到海外40多个国家和地区。

其次, 虎门的产业配套齐全。2007年底，虎门全镇服装产量达2.5亿件 (套) ，销售额135亿元，不完全统计出口额为4亿美元。目前，虎门拥有织布、定型、漂染、拉链、绣花、纽扣、配件等服装产业配套行业147家，全镇65万常驻人口中从事服装生产业的约有25万人。

最后, 虎门的品牌基础深厚。经过20多年的发展，虎门服装品牌走过了一条“无牌—贴牌—创牌—名牌”的发展道路。虎门服装生产企业在国内外注册的商标有5000多个。“区域品牌—广东名牌—国家名牌”三级梯队的品牌梯队将虎门定位为区域品牌集聚中心。为了促进企业的品牌化发展，虎门镇政府出台了《虎门镇实施名牌带动战略工作方案》，建立创名牌激励机制。政府从财政中拿出专用资金奖励名牌名标，“悬赏百万”鼓励企业争创驰名商标。至今，虎门已兑现了奖励1000多万元。全镇服装类现有中国著名商标1个，中国名牌产品3个，国家免检产品11个，广东省著名商标10个，广东省名牌产品13个，区域内有一定知名度和影响力的品牌上百个，全镇服装类注册商标5000多个，形成了品牌集群。

对此，中国服装协会常务副会长蒋衡杰指出：各种综合因素影响，使纺织服装产业目前遇到的困难是空前的，但是，国家出台的应对措施也是得力的、及时的。中央目前已经出台了加强轻工行业发展的六项措施，这对于纺织服装行业面对困难树立信心是很好的鼓舞。而且，由于国内市场已经形成了一批定位准、有品牌效应的企业，它们比较健康的运行为整个行业的发展树立了信心，虎门也拥有一批这样的品牌。与树立信心相比，虎门镇政府和企业在危机面前，更多的是采取了一系列的实际措施，以解决目前的困难，对未来的战略性思考也在萌动。

新动作：联合金融机构支持中小企业

在服交会期间举行的新闻发布会上，虎门镇党委书记吴湛辉对于虎门服装当前的状况做了这样的分析：面对全球性的金融危机，各行业都受到一定影响，只是程度各有不同。服装是虎门的支柱产业，它当前受到了一定的影响，虎门的专业市场2008年的生意也不如往年，但与全国其他区域市场面临的困境相比，整个虎门的专业市场的运作目前还是良性健康的，也就是说，虎门整个服装产业的基本面目前是良好的。2007年虎门服装产业的总产值为150亿元，出口所占比例不足30%，而且，虎门服装的主要国外市场不在欧美，这在客观上决定了金融风暴对虎门服装企业的影响是有限的。根据了解，在企业2008年秋季订货会上，订单量基本能够与2007年持平，部分企业还有一定增长。

吴湛辉指出：面对当前不利形势，虎门镇委镇政府及时召开了专题工作会议，围绕企业应对困境、增强信心、如何形成联动机制等问题进行了讨论，其中很重要的一点，就是讨论各企业、特别是那些规模比较大、基础比较好的企业如何加强与金融机构的联系，争取金融机构的理解和支持。中央已经出台了一系列扶持中小企业发展的政策。在这种条件下，虎门镇政府当前一方面是要加强与金融机构的联系，争取它们在资金运作上给予企业一定的支持，同时，虎门镇政府要吃透中央的相关政策，加强对企业的引导，并用足、用活、用好这些政策。

目前，广东东莞市政府已经出台了相关政策。例如，它为了推动产业升级已经安排的专项资金有四个10亿元，包括推进科技创新的资金每年10亿元，促进创业的资金每年10亿元，推动加工贸易转型的资金每年10亿元，帮助企业向银行融资的补助贴息每年10亿元。虎门镇政府每年都投入2000万元来支持服装产业，接下来会投入更大财力、物力进行扶持，同时在财税政策方面也会给予企业适当倾斜。

虎门故事 篇7

生:老师, 这篇课文在结尾之处写道:“销烟整整持续了23天, 二百多万斤鸦片化为烟渣, 随着潮水卷进了咆哮的大海之中。”我发现了一个问题, 虎门销烟持续二十多天, 林则徐这位首领不休息啊, 那不会累死吗? (学生带着疑惑, 看着老师)

师: (老师吃惊, 犹豫一时) 那同学们再读读课文, 看看有什么发现没有? (生读课文)

生:一定是睡觉的!人不睡觉, 是不能够坚持二十多天的。

生:对!在虎门销烟中林则徐只是负责的头领, 头领是可以休息的。就像中国主办奥运会, 张艺谋是总导演、总设计师一样, 文中林则徐也是这样, 只是总负责。

师:你不仅会读书、会思考, 还会联系生活去解决问题。

……

课听至此, 教师的讲解似乎给了学生一个“明晰”的答案, 可是“这仅仅是个数字吗?”只是学生所谓的“不睡觉, 不休息吗?”我想, 阅读教学如果重在课文内容理解, 耗时于内容分析的话显然是不行的。

几天后, 同年级的另一位教师也执教了这篇课文, 呈现了这样的教学片段:

师:同学们, 在文章的最后有这样的一句话:“销烟整整持续了23天, 二百多万斤鸦片化为烟渣, 随着潮水卷进了咆哮的大海之中。”这句话中有两个数字, 23天、二百多万斤, 你发现了什么?

生:我觉得文章这样写有点不妥, 林则徐是人啊, 销烟整整持续了二十多天不休息, 那不累死啦。 (老师听后感到惊讶)

生:林则徐销烟二十多天, 这一定是事实啊! (课堂安静, 学生陷入了沉思)

师:同学们, 想想看从这两个数字之中能读出什么?

生:“23天”说明销烟时间之长, “二百多万斤”说明外国侵略者销往中国的鸦片之多。

生:这两个数字突出了鸦片数量之多, 帝国主义的罪行之大。

生:说明虎门销烟的规模之浩大, 可以称之为壮举。

师:请把这种理解, 这种感觉, 融进我们的朗读中吧。 (生齐读)

课上至此, 已把两个数量词语所表达的意思上“到位”了, 这两个数字所隐含在语言中的“言外之意”已呈现出来, 可以说大功告成。听后, 我又在思索, 语文仅仅是读懂语言的内容、语言的言外之意吗?不!解读文本不能止于此, 对语言形式秘密的发现和破解才是阅读教学的所在。只有抓住文本的语言特点, 才能使学生的思维和语言都得到发展。阅读这句话需要思考的是:句中为什么要使用“23天”“二百多万斤”这两个数字, 在表情达意上起到什么作用?于是在前面教学的基础上, 我进行了第三次教学。

师:同学们, 请看下面一段资料 (配有图片) :

19世纪前后, 清朝的统治日趋衰落, 政府官员腐败无能。大量的“毒”鸦片如潮水般涌向了中国。鸦片的涌入让大部分人无家可归, 流离失所, 且严重损害了中国人民的健康。同时, 鸦片的涌入还使中国的白银大量流入帝国主义列强手中, 致使国家的经济与军事实力严重衰落……从此, 中国人民陷入了水深火热之中。

师:看了以后, 有什么要说的吗? (生答, 略)

师:在清政府腐败无能、外国列强疯狂侵害的社会环境中, 林则徐决定“虎门销烟”。

师:持续了23天的销烟, 同学们想一想, 林则徐销烟的第一天会出现什么情况呢?

生:帝国主义列强会要挟清政府, 让清政府命令林则徐停止此项活动。

生:清政府“主和”派的官员, 会上书清政府, 责令林则徐停止销烟。

生:外国一些商人会要挟林则徐, 如不停止销烟, 会杀害他的家人。

生:林则徐的家人和他的朋友会劝阻他, 让他停止销烟。

……

师:就在这样的情况下, 林则徐坚持到了第3天, 第5天, 第10天, 第20天……一直持续了23天。林则徐在这样的压力下, 一直坚持着。真可谓是一场没有硝烟的战争, 但它的意义超过了炮火四起的战争。因为——

生:虎门销烟像一面镜子, 照出了外国侵略者的丑恶嘴脸, 他们真是太可恶了!

生:虎门销烟给了帝国主义者一个沉重的打击, 使所有中国人增强了信心。

生:虎门销烟打击了帝国主义的嚣张气焰, “销”出了中国人的尊严。

生:我要说, 我们中华民族是不可辱的。

师:是啊!虎门销烟这一伟大壮举, 粉碎了外国侵略者的美梦, 唤醒了沉睡的中国人民, 也给了那些醉生梦死、意志薄弱的吸“烟”鬼一记响亮的耳光, 鸦片的罪恶实在是太大了!

……

师:这不仅仅是一个简单的数字, 在这个数字背后, 让我们看到了一位有血有肉的林则徐, 看到了一位具有强烈民族气节的大英雄, 看到了一位扬中华国威的林则徐。作者运用这个数字, 让我们体味到言语的表达魅力, 感受到言语表达所蕴藏的“秘妙”, 这个“数字”使用得真绝!

(生齐读, 学生们读得如此厚重)

虎门故事 篇8

关键词：品牌营销,营销手段,同质化,品牌出路,品牌文化,营销功能

虎门镇在中国的南疆只是一个占地面积只有175平方公里的小镇, 150多年前, 林则徐在这里硝烟, 揭开了中国近代史悲壮的开篇。改革开放以后, 作为引进中国第一家外资企业“太平手袋厂”的边陲小镇, 以服装为特色的区域经济得到了长足的发展。目前全镇拥有制衣企业2000多家, 注册商标4000多个, 从事服装行业的人员有30多万人, 有一定知名度的服装品牌达40多个。12万常住人口的小镇, 2008年底, 实现年产服装2.5亿件 (套) , 服装交易额达150亿元人民币, 出口创汇达4亿多美元, 虎门一举夺得“中国服装名城”, “南派服装生产基地”的桂冠。

纵观虎门服装业, 其发展大致经历了商品差价贸易、“三来一补”、市场规模、品牌发展四个时期。然而研读虎门近十年的服装品牌发展史, 可以清晰地看出, 虎门服装品牌营销当前尚处在初期萌芽时期。

一、虎门品牌营销存在的现实问题, 严重制约虎门品牌向名牌转变

虎门品牌营销存在的问题主要表现在以下几个方面:

1.不同规模结构的企业经营者品牌营销意识良莠不齐, 普遍表现为品牌营销意识浅薄, 呈“橄榄状”。 (1) 底层, 无意识群体。主要是一些生产童装、低档时装的手工作坊式的个体生产企业, 这些厂家的经营者几乎无品牌营销意识, 生产只是为了生存, 该意识层经营者人数往往较少。 (2) 中层, 单意识群体。此类企业已具有一定规模的厂房, 主要经营贴牌服装, 来料加工、自产品牌服装, 这类经营者具有强弱不同的品牌意识, 已经认识到了品牌产品的重要性与优越性, 但绝大多数企业经营者仍然没有品牌营销观念, 品牌法律保护意识极为淡薄。 (3) 上层, 双意识群体。具有较强的品牌意识, 也初步进入品牌营销状况。这类企业具有一定产业规模, 采用现代化管理手段, 注重创立品牌、推广品牌、延伸品牌、管理品牌以及保护品牌, 但此类企业数量较少。而且, 此类企业的经营者经营的核心仍然是产品本身而非品牌, 以实现利润最大化作为企业运作的基点, 忽视品牌形象的塑造、品牌资产的积累与品牌实力的强化。

2.品牌营销手段落后, 品牌经营措施不得力。调查虎门品牌经营者绝大多数承认品牌营销与经营的重要性, 认识到品牌所具有的价值, 但截止至2008年底为止, 只有少数服装企业进行了品牌资产评估, 品牌保护的含义也很狭窄, 企业对于品牌保护的理解只是指利用法律手段打击假冒伪劣行为, 而对品牌经营者保护、自我保护、品牌消费者合法权益的保护仍然存在许多盲区。

3.通过研究近几年虎门镇政府工作报告, 相关媒体有关虎门服装产业的报导以及近几届虎门服装交易会的情况可以看出, 虎门以服装为特色的区域经济开始出现向品牌化、名牌化靠拢的趋势, 但还没有真正将区域品牌营销发展提升到区域经济发展战略重点目标上来。

4.虎门到目前为止仍然缺乏全国性的高档次服装品牌产品, 服装品牌仍然是“大而不强”、“多而不精”, 品牌呈现的“民牌”没有得到根本的改观。因此, 笔者认为虎门服装品牌经营之路仍然任重而道远。

5.服装企业营销创新能力较弱。虎门服装产业集聚以加工生产企业为主, 企业大多是从事贴牌加工, 生产制造能力强大, 但知识创新和技术创新企业不多, 企业品牌影响力有限。企业在科技营销创新技术人才、管理人才和技能人才三方面的稀缺, 导致企业营销创新能力不足且不能持久, 营销创新动力缺乏可持续性。多数服装企业仍是家族式粗放管理, 没有建立现代企业制度, 用人保守狭隘, 企业人才素质较低, 没有建立营销创新机制, 难以形成产学研结合等开放式营销创新体系。多数企业还没有形成规模, 工业新型化意识不强, 只顾眼前生产、经销, 不顾及长远发展, 安于现状, 不愿意投入, 更不愿意承担风险。

虎门服装品牌营销当前存在的现状, 笔者认为首先是现实理论较大的争议与实践的不成熟, 这是造成目前现状的客观原因;其次, 虎门服装业“三来一补”来料加工的经营方式不存在品牌竞争的压力, 企业无需发展自己的拳头产品, 因此, 相当一批企业经营者自始自终仍处于一种经营麻痹的温床中;再次, 服装企业的经营者大多数文化层次较低, 有相当一部分人只满足眼前薄利多销的经济利益, 缺少品牌营销经营的战略眼光;此外, 虎门服装营销内在的基本矛盾及深层次问题并没有得到系统的、根本性地解决。表现在:绝大多数品牌企业在品牌营销中仍然滞留于卖力气的同质化营销阶段, 所谓卖智慧的差异化营销仍然是一种渴望, 仍然以竞争为基础, 以销量为核心目标, 尚未进入以客户需求为基础, 以赢得客户价值为目标的新营销阶段。

从上述成因来分析, 虎门品牌还未进入严格意义上的品牌营销时期, 但从虎门服装业所取得的巨大成效与近十年虎门品牌发展之路分析, 我们可以看到虎门巨大的品牌营销的实力与可能性。

二、虎门服装品牌营销的出路与趋势

品牌营销不仅是技术营销创新问题, 更多的还是经济发展的统筹战略构想, 作为当地政府, 如果能将品牌营销的观念、思路与战略操作导入创区域经济发展规划中, 将有助于推动区域经济健康、持续的发展。应当说, 就目前虎门服装业所具有的比较优势条件, 通过品牌营销提高其服装产品知名度, 塑造鲜明的南派服装形象还是大有所为的。具体做法:

1.通过优化目前产业结构, 促进服装资源的合理配置, 营销创新企业赢利模式, 向品牌营销要利润。虎门服装产业集聚形成时间较短, 发展较快, 产业软硬件配套建设仍然有许多要改善的地方, 在区域布局上略显零散, 园区发展水平较低, 用地不够集约, 造成资源浪费, 综合发展竞争力低。因此, 虎门服装要实现可持续性发展, 就必须紧紧抓住服装产业升级这一核心课题。虎门服装产业近年来在产业升级新平台以建设时尚虎门为方向, 主要从打造时尚虎门战略竞争力着手。主要打造好以下三个平台: (1) 打造好园区平台, 虎门镇政府近期准备建设时尚创意园和品牌总部园, 采取投资扶持吸引品牌总部落户, 同时选择优秀的设计师工作室、时尚服务机构、时尚媒体机构、教育机构等落户园区, 形成一个时尚创意产业园区, 这一举措顺应当前市场发展的需求。但园区的准入门槛不能过高, 从政府层面讲还应多层面降低企业运营成本, 只有这样才能真正形成时尚虎门基础的实体园区平台。 (2) 打造好联盟平台。开创时尚虎门不仅要让虎门现有的产业资源不断提升, 但我认为更重要的是吸引、整合外部的时尚资源聚集虎门。通过联盟的形式让这些资源整合、形成互动, 最终成为虎门的组成部门。组成虎门品牌营销联盟, 让虎门的品牌、南派品牌乃至全国主流品牌联合起来, 共同展示中国时尚主流品牌的力量, 同时虎门可以作为其开拓海外市场的桥头堡;组织设计师工作室联盟, 以联盟的形式有机地整合现有6000多名设计师和140多家各种时尚服务机构, 与企业对接以发挥巨大的力量;组织时尚媒体联盟, 让各传媒产业机构能够按照时尚产业的运作规律有步骤、有计划地传播时尚信息, 同时也让虎门成为一个时尚信息传播的信息源。目前, 全国各种媒体在虎门设立分支机构的有100多家, 建设联盟平台是时尚虎门目前最重要的基础工作。 (3) 打造好网络平台。打造一个时尚产业电子商务平台, 该平台将成为虎门未来发展的重要平台, 将是“非实地”时尚虎门的最重要的形态。

2.通过国内外参展比较, 学习观摩、博采众长、兼收并蓄提高自己, 借他山之石实现虎门服装品牌营销融入国际大环境中。近几年来, 虎门镇政府牵头, 虎门服装协会先后组织虎门近百家企业先后深入北京、上海、大连等国内服装市场以及韩国、日本等国家参展。2008年5月, 虎门组织了松鹰、衣讯、依米奴、狐仙等10多个服装品牌及富民时装城、大莹东方国际商贸城等服装商场负责人共计30人赴美;9月8号, “虎门服装”再度出击海外市场, 在韩国首尔召开中国虎门服装产品说明会。通过对这些国家的考察与参展, 我认为可以达到以下几方面的成效:一方面可以增进与这些国家商会之间的交流, 了解这些国家的服装市场动向;另一方面吸引国外一批高端的管理和设计人才, 从而弥补虎门服装行业高端人才的缺乏;第三, 促进彼此营销网络有机揉合, 互惠共利, 振兴中国服装时尚产业, 勇于向欧美时尚产业挑战。2009年3月份, 虎门组织了以纯、GI、小虎憨尼、明生纽扣四家企业分别参加了北京举行的CHIC展会。4月份, 虎门镇政府与虎门服装协会及纺织面辅料协会组织黄河时装城、博美商贸中心、泰兴辅料城、富民布料市场、裕隆小商品市场等负责人一同考察了福建。7月份, 虎门镇与中国纺织工业协会合作, 协同浙江省绍兴市和浙江海宁市共同在虎门举办了“2009全球纺织服装供应量大会”。9月份虎门镇组织以纯、狐仙、快乐滨尼、伊韵儿、纽方、伊卓和佐棠等七家企业参加了长春欧亚卖场会展中心举办的“广东产品全国行暨东莞名特优产品展销活动之东莞品牌服装鞋帽 (东北) 推广周”。通过这一系列的参展, 一方面扩大了虎门服装在国内影响力, 促进了虎门服装企业与国内有实力的服装企业进行更加广泛的合作;另一方面, 对于进一步促进虎门服装品牌建设、促进虎门服装产业结构整体升级将产生积极而深远的影响。

3.强化服装品牌文化建设, 将品牌文化融入品牌营销中。品牌文化的基础与来源是本国民族文化、地域文化与企业文化, 他们之间既相互影响、相互作用, 又能通过品牌载体得以流传、推广, 而品牌营销又能从中丰富和拓展民族、地域与企业文化。具体途径应从以下几方面入手: (1) 虎门镇政府应大力培养服装文化, 发扬虎门包容开放的文化传统和海纳百川的文化品格, 以办好每年一届的国际服装交易会为契机, 最大限度地吸引世界各地的文化元素在虎门尽情展示, 促进风格各异的服装时尚追求在虎门充分交流; (2) 政府应尽快落实一系列的政策, 重点对服装的名企、名牌、名师给予支持和奖励; (3) 加快筹建虎门时尚文化演示中心和服装文化博物馆, 彰显虎门时尚的追求。让名企体会创业的回报、名牌体现创新的价值、名师体验创意的尊严。

4.发挥政府的服务营销功能及充当好经纪人角色, 全力服务于品牌营销主体与客体。政府通过组织好区域内服装企业品牌的营销活动, 将有助于提高区域、企业和服装产品的整体知名度。

5.加大力度打击假冒伪劣制造者, 保护品牌产品。将有利于维护正常市场秩序, 树立起良好的虎门服装品牌整体形象。

6.完善虎门服装品牌营销配套服务的营销功能。品牌的创立、推广、管理与保护渗透于社会各个领域内, 并需要社会各分组织的支持, 方能实现品牌的增值效应。因此, 虎门服装品牌营销过程中, 只有不断完善与之配套服务功能的社会组织如品牌形象策划、广告推广公司、媒体宣传机构、物流公司等, 才能促进虎门服装品牌营销的整体性发展。

参考文献

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