正负效应

正负效应（精选6篇）

正负效应 篇1

外资并购我国国有企业, 从根本上说是利益驱动, 它追求的是高额利润, 必然会与我国的利益产生一定的冲突。由此, 决定了外资并购如同一柄“双刃剑”, 它既可以弥补我国资金的不足, 推动国内市场的发育、民族企业的技术进步, 也可能带来垄断、冲击国产品牌、威胁国家经济安全等问题。我国在推动外资并购业务过程中, 只有对这柄“双刃剑”的正负效应有着清醒的认识, 才能切实加强政策监管, 防范可能出现的风险。

一、外资并购的正效应

(一) 促进国内企业的技术进步。

跨国公司在我国并购的一个重要原因是其拥有技术、专利等垄断优势。技术、专利等无形资产的形成成本很高, 但是通过跨国并购进行再利用的边际成本却很低。因此, 跨国公司倾向于通过跨国并购的方式扩展这些垄断优势, 这就造成跨国公司的技术向东道国的转移。研究表明:跨国公司在华投资企业适用的技术普遍高于中国同类企业的水平, 而且有相当比例的跨国公司在华投资企业使用了母公司较为先进的技术。这种先进技术的转移有利于跨国公司通过垄断优势的扩张获得收益, 同时也有利于我国企业技术进步。首先, 跨国并购后会导致跨国公司以服务我国市场为主的研发活动增多, 这样能够促进配套企业提高技术水平, 并弥补我国企业研发经费的不足。其次, 外资并购导致的技术转让将使我国企业通过三条途径获得技术外溢效应:一是跨国子公司与我国国内的厂商业务往来的过程中, 国内厂商可以从跨国子公司先进的技术、管理、产品以及市场知识中受益, 即通过技术联系效应实现了技术外溢效应;二是跨国公司凭借先进技术等优势加剧了我国的市场竞争, 迫使国内企业努力提高技术水平, 即通过技术的竞争效应实现了技术外溢效应;第三, 跨国公司在华并购后会对被并购企业的员工进行培训, 当受过跨国公司培训的员工独立创业或为国内其他企业服务时, 他们从跨国公司所学习的专业技术和管理经验就随之扩散, 即通过员工的流动实现了技术外溢效应。

(二) 促进国企法人治理结构、决策机制的健全与完善, 提升管理水平。

外资收购国内企业的股权之后, 打破了国内大中型国有企业一股独大的股权结构。基于自身利益, 跨国公司必然会利用其控制权或影响力, 彻底改变国有企业政企不分、产权不明的顽疾, 培育产权明晰、政企分开、权责明确、管理科学的微观市场主体, 从而有利于从根本上克服一股独大的缺陷, 建立起符合市场经济要求的、健全的法人治理结构与决策机制。同时, 随着治理结构的改善, 先进的经营管理理念等软资源也将注入企业, 所以并购有利于提升企业的经营管理水平。此点对于众多行业内的排头兵上市公司尤为重要。我国1, 000多家上市公司中, 90%以上由国有企业改制或发起设立, 大股东一般为具有地方政府背景的国有大中型企业或政府国有资产管理机构, 由此造成的“一股独大”和“内部人控制”问题在上市公司存在的所有问题中尤为突出。“一股独大”是因产权高度国有而产生, “内部人控制”则是因产权高度集中但却“缺位”而造成, 这些导致很多上市公司治理失效、无视市场规律、行政命令式经营管理盛行、条块分割严重。通过引入外资大股东进入董事会和决策层, 则可以改善上市公司治理状况, 提高公司治理的效果与效率, 打破条块分割的现状, 按照市场化原则来运营企业。

(三) 有助于我国产业结构的升级和优化。

由于历史和政策等非经济因素, 我国经济面临着严重的结构过剩问题, 在资本配置上, 同时存在资本重叠和资本分散现象。这就导致很多行业陷于低层次的过度竞争中, 造成严重的资源浪费。但是, 由于资本投入规模、资本专用性和经验曲线等因素的限制, 企业在现实经济生活中不愿主动退出一个微利行业, 更多的企业“退出”是借助于外在市场实现的, 并购正是解决我国资本配置结构问题的现实途径。虽然我国的存款数额和外汇储备数量巨大, 但由于各种因素的影响, 其利用效率极低。所以, 我国仍然存在资本要素稀缺, 而跨国公司可以凭借其雄厚的经济实力通过跨国并购加快我国的产业重组。我国在“十五”规划中提出将以收购、兼并方式加大引进外资力度, 这表明我国政府在国有经济战略调整和国有企业改革过程中大胆利用外资并购方式的积极态度, 有利于更好地引进外资。

(四) 增强竞争效应。

外资并购能够帮助我国政府不断完善市场竞争环境、充分发挥竞争机制的作用。并购之前, 并购要约会激励目标企业采取更有效的战略积极主动地提升自己的竞争力。并购后, 如果跨国并购使陷入经营困境的目标企业转危为安, 这必然会增强国内市场的竞争强度。如果其他国内企业还想保持原有的市场份额和原来的竞争地位, 就必须积极主动地在管理理念、企业制度以及研究开发等方面增强实力。

(五) 引入国际经济通行的规则惯例, 使我国企业分享经济全球化成果, 生产要素全球性优化配置。

我国很多企业过去对国际市场不熟悉, 通过外资并购, 国内企业可以向全球发展, 实现国际化经营;国内企业可以在更大规模、更高层次上迅速利用跨国公司的企业内、产业内分工体系和全球网络, 把我国的优势迅速转化为在国际市场上的竞争优势。

生产要素的全球性优化配置主要体现在:1、资金与劳动的互补。跨国公司资金相对过剩, 而中国在经济高速增长时期, 企业资金匮乏是比较普遍的现象, 资金从过剩领域流向稀缺领域会提高资金利润率。2、技术与市场的互补。中国市场的巨大容量和高增长率使外资以新设投资的方式扩展在华业务已经显得步伐太慢、资金成本过高, 以并购方式进入中国市场已经成为越来越多跨国公司的选择。作为逐步开放的市场, 各国企业进入中国市场的机会是平等的。因此, 在中国市场上, 企业面临的却是国际竞争, 为了能够取得竞争优势, 占据尽可能多的中国市场, 跨国公司不得不投入他们拥有的先进生产技术和管理技术。由于先进技术的迅速投入, 生产效率得到提高。3、生产能力与营销能力的互补。这种互补可以体现在国内市场和国外市场两个方面。面向国内市场, 国内企业有现成的销售渠道, 具有营销优势;跨国公司有先进的技术和成熟的产品, 具有生产优势。面向国际市场, 国内企业有丰富的原料资源和低廉的生产成本, 具有生产优势;跨国公司有广泛的国际销售网络, 具有营销优势。这两种能力的结合, 使双方企业的优势得到互补, 劣势得到弥补, 促使双方企业的生产能力和营销能力都得到充分发挥, 使国内和国际市场同时得到扩展。

二、外资并购的负效应

(一) 对政府经济政策的冲击。

跨国公司作为独立的经济实体, 在并购时必然从其自身利益出发, 所以跨国公司的并购活动往往与我国的产业政策导向有一定差距。但是, 我国政府不能像对待国有企业那样通过组织和财政上的控制使跨国公司服从自己的总体规划。比如, 我国政府总希望通过外资发展农、林、牧、渔这些发展慢、收益低的行业, 但是跨国公司更愿意并购那些投资少、见效快的行业企业。外资投向与我国经济发展目标存在一定的偏离、外商投资区域分布失衡、外商投资企业发生的侵蚀国有资产等情况, 在一定程度上会随着外资并购的大规模发展, 弱化国家财政和货币政策对社会投资总规模的调控能力, 影响到产业政策的顺利实施。

(二) 挤占国内市场, 在某些行业形成外资垄断。

国内企业在技术、管理以及资本等方面都要弱于跨国公司。在市场和资源有限的情况下, 优质的生产要素必然要向外资企业倾斜, 导致国内同行企业吸收同样质量生产要素的成本提高, 由于短期内无法迅速提高效率, 利润空间必然会被压缩, 甚至被挤出原有市场, 从而出现外资垄断现象。目前, 国内的化妆品、洗涤剂、胶卷、饮料等行业, 外资垄断趋势已经形成, 并且这种垄断趋势正向通讯、网络、软件、橡胶和医药等行业扩展。外资并购国内企业后, 有可能打破国内原有的供应链, 转向跨国公司母公司或跨国公司在国内的配套生产企业, 形成国际性生产与购销的集中和垄断, 即跨国公司对国际市场的垄断。国内、国际两个垄断市场的形成, 会遏制我国民族工业的发展, 侵蚀民族文化, 掠夺性开发我国不可再生的稀缺或战略性资源, 这必然会加剧我国经济发展与资源供给的矛盾, 导致国家经济的可持续发展失去资源保障。

(三) 本土化品牌流失, 自主开发能力被削弱。

跨国公司往往拥有经过市场长期锤炼的知名品牌, 国内品牌无论是在知名度还是在市场运作方面都处于落后地位, 国内同行业企业的本土化品牌在竞争中肯定处于劣势, 会被市场逐渐淘汰。并购后的国内目标公司拥有自己的品牌, 但是被跨国公司并购后, 跨国公司往往会着力打造外方品牌, 国内公司原有的品牌居于从属地位甚至被放弃。国产品牌的流失实际上是一种无形资产的流失, 由此产生的直接后果是阻碍了国内企业的健康发展, 对于我国在国际市场中的竞争来说, 是一种巨大的损失。

(四) 国有资产流失严重。

在我国, 由于上市公司股权结构的特殊性, 国有股 (包括国家股和国有法人股) 目前尚未进入二级市场流通, 外资并购上市公司主要在二级市场之外通过协议转让完成, 而且国有股转让价格通常由通过一对一的协商谈判方式确定, 转让价格高低往往取决于双方的议价能力而非股权的内涵价值。而外资并购所选择的目标上市公司往往是资金匮乏、技术落后而暂时陷入经营困境的公司。这些上市公司急于引进外资和技术, 借以摆脱经营困境, 所以通常在谈判中处于劣势, 出现低估公司的股票价值, 外商也借机极力压价, 从而导致国有股权转让价格过低, 造成国有资产损失。

(五) 攫取重要资源, 控制重要产业与关键技术, 给国家经济安全造成隐患。

部分跨国企业在华并购的目的就在于取得稀缺资源的控制权, 在取得控制地位后, 只会在我国完成附加值极低的开采及初级产品的加工, 然后就将原材料或初级产品出口到母国, 在母国完成高附加值产品的开发。这种以牺牲稀缺资源、战略资源为代价的引资, 虽可在短期内带来资金及就业的机会, 但结果得不偿失。稀缺或战略性资源是不可再生的, 外资并购后的掠夺性开发, 会加剧我国经济发展与资源供给的矛盾, 导致国家经济的可持续发展失去资源保障。自1988年诺基亚在我国设立第一家跨国公司研发机构以来, 跨国公司主要选择电子及通讯设备制造业、交通运输设备制造业、医药制造业、化学原料及化学品制造业等高新技术产业。多数跨国公司对于目标公司通常会牢牢控制关键技术、尖端技术, 限制在华技术开发能力, 这无疑对我国经济安全构成威胁。

(六) 歧视性地选择合作伙伴, 造成企业利益相关者的利益损失。

跨国公司到国外投资时, 往往选择母国企业作为原料供应商和经销商, 或以此威胁目标企业的原供应商和经销商, 打压他们的利润空间, 侵害原合作伙伴的利益。追随客户的现象在银行业也比较普遍。当跨国产业资本在新兴市场有所发展时, 同一国的金融资本会接踵而来。跨国金融资本为跨国产业资本提供金融支持, 为实现对国内企业的并购, 提供资金来源, 也增加了并购价值向国外转移的渠道。

摘要：目前, 外资并购我国企业的浪潮风起云涌, 而且外资并购的企业多属高科技或具有稀缺资源的某些行业的龙头企业。如何看待外资并购给我国经济带来的正负效应, 对于切实加强政策监管, 防范可能出现的风险具有重大现实意义。

关键词：外资并购,跨国公司,国家经济安全,正效应,负效应

正负效应 篇2

——以十个名人广告为参考

李俊帅

156002765

【摘要】：名人广告（CelebrityAdvertising）是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略。利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。名人广告在中国广告界应用十分广泛，而且传播效果明显。但现阶段名人广告的应用还存在着许多问题，研究名人广告的正负效应有利于我们在名人广告的应用方面取得更大的进步。【关键词】：名人广告契合度广告策划 【正文】：

《战国策》记载：“人有卖骏马者，比三旦于市，人莫知之。往见伯乐曰：‘臣有骏马，欲卖之，比三旦于市，人莫与言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。’伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。”从这个小故事可以看出，早在战国时代，商人们已经意识到名人对于商品价值的作用。相比之下，现代的商家对这一效应更是推崇备至，琳琅满目的商品，鲜少没有名人为其增光添彩，但在激烈的市场竞争中，有的品牌得以存活并获得了长远的发展，有的品牌却半路夭折，难以东山再起。可见，名人并不是万能，名人广告可以把一个品牌推上神坛，也可以让一个商人一败涂地。名人广告在品牌传播过程中，到底起到了什么样的作用值得深究，经过对一些经典名人广告的分析，观察名人，广告，品牌三者的内在联系，我们对此有了一定的了解，影响名人广告在品牌传播中的效应的因素大致有一下几个方面。

一、名人与品牌的气质契合度

相对来说，西服是一个产品同质化现象十分严重的领域，尤其在杉杉，雅戈尔等高端品牌已脱颖而出，七匹狼，柒牌等休闲品牌强势瓜分市场的情况下，想要创造一个西装新贵难如登天，正如利郎男装从95年创立品牌00年，公司慢慢走向衰退，到了破产的边缘。而如今的利郎在北京、杭州等地有6家分公司，1000多家连锁专卖店，号称“中国商务休闲男装第一品牌”，这样的转变，与品牌的产品定位，与广告密不可分。由陈道明主演的利郎商务男装的广告里，陈道明儒雅的气质，从容的气度，辅以“简约不简单”这一简洁有力的广告语，只能用“恰到好处”一词来形容整个广告。将品牌的特点与名人的气质完美融合，无疑是该广告成功的一大原因。也正是新的产品定位，新的概念，新的风格，让利郎这个外来客成功跻身品牌西装一族，获得了巨大成功。同样的道理，周杰伦代言的优乐美奶茶取得了成功。他独特的个人魅力俘获了一大批女粉丝的心，而他在广告中塑造的暖男形象与其公众形象别无二致，“你就是我的优乐美啊”这句广告词所营造的浪漫温馨的感觉与奶茶的品牌形象十分相融，这个美妙而暖心的广告也确实为优乐美这一品牌创造了非常好的效益。相比之下，同行的香飘飘“一年卖出x亿多杯，杯子绕起来可绕地球x圈”的广告形式虽然吸引了大家的注意，却在重复太多次之后成为了大家打趣的笑谈。这个效果就不如优乐美品牌更具持续性，毕竟，我们很难想象这个梗他们还要继续玩好多年。

喜之郎在优乐美奶茶方面无疑是取得了不错的成果，但其更多的是作为国内最大的果冻生产制造商而存在，其品牌创立之初，由于产品定位清晰，发展迅速，经过几年的努力，使得健康，清纯，清新，浪漫的品牌形象深入人心，喜之郎果冻受众从最初的儿童发展到年轻一代，甚至中年妇女也有涉及，为了开辟新的市场，喜之郎果冻则推出了由那英代言的《我只喜欢你》系列广告，却碰了一鼻子灰。原因显而易见，为了迎合新的受众，喜之郎品牌并没有考虑老顾客的感受，当年轻一代吃着喜之郎享受甜蜜温馨的浪漫感觉时，却看到年近40的那英为其代言，清爽的口感瞬间消失，青春的果冻被咬出老腊肉的口感，谁愿意接受。所幸喜之郎有一定的品牌基础，在经过一系列的新广告的重新定位，喜之郎果冻又成了大家喜爱的果冻。

二、名人与品牌相互依存

名人广告是一把双刃剑。当一个品牌选择一个名人做代言的时候，品牌的命运便与名人的命运息息相关。2012年9月9日Stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国，邀请了因《小时代》红透半边天的超人气新偶像柯震东担任品牌代言人。同时还发起了“Stride炫迈持久日”，网络收集“10亿咀嚼分钟”等炫酷活动，一时风靡。2014年8月，柯震东身陷“监狱风云”，直接影响了其代言的20多个广告，炫迈则因为把柯震东的照片印上包装而不得不以贴条形码遮掩的形式摆上货价，避免因此事影响产品的销量。

然而，面对海量的明星团队，如何才能避免遇到问题明星，这实在是一个棘手的问题。但国内手机制造业的常青树—vivo，却是用自己独特的方法避免了这一问题。他们最成功的地方在于，利用了自己产品的特点，即更新换代快。明星在当今社会，一定意义上也可称作“流星”，他们常常红极一时却慢慢无人问津，这正与手机更新换代的特点相照应，每当vivo出一款新的手机，便一定会找新的形象代言人，且一定是时下最火热的明星代言人。不等他余温散去，新的手机便已有了新的代言，当李易峰身陷车祸门事件，声誉受损时，我们能看到的却是宋仲基那无害的笑脸，没人回去管李易峰是否曾为其代言过。我们看到，vivo作为一款老牌手机，尽管性价比已远远不如小米华为等强势品牌，却硬生生在价格没有优势的情况下找到自己的一片天地。这与他们的营销策略与名人效应绝对是分不开的。

但新的问题是，不是每一个行业，每个品牌都能像vivo这样的策略一样，因为稍有不慎，会给受众一种你这个品牌“不靠谱”的印象，面对这种问题，国内的名人选择出现了新的风向——领导人做名人。既然影星歌星容易出问题，给品牌带来不利影响，倒不如我自己来代言，国内最典型的要数“聚美优品”，“小米”，“格力”这三家企业，陈欧的我为自己代言，雷军的黑科技，还有大名鼎鼎的董小姐，他们通过各种方式，真的做到让自己成为了名人，我为自己代言的形式完美的解决了品牌对名人依赖性过高的问题，因为领导人与品牌本身就是共同存亡的。事实上，这样的广告策略也让受众更多接触自己品牌的同时，将自己对领导人的印象嫁接到品牌形象上，由领导人负责品牌形象的传播，不得不说是一个创举，也着实取得了不错的效果。

三、广告制作与策划

名人广告，找对名人是关键。可找对了名人，并不一定能做出好广告。众所周知，名人是一个自带光环的物种，假如名人的光环遮住了品牌的光芒，这绝对不会是一个有效果的好广告。国内鲜少有人不知道柯受良飞跃黄河一事，但“彩虹集团”的名头却远没有这么响亮。耗资600万赞助这一壮举的彩虹集团，在整个过程中却扮演着默默付出的角色，柯受良飞跃令人叹服，有人佩服他的勇气，有人关心车的性能，唯独对这个出钱的老板一无所知。不得不说，柯受良飞跃黄河的壮举深入人心，这也确实是一次绝好的广告时机，却因为一个失败的广告策划，让600万化为了泡影。

另一类失败的广告案例则比较典型，以国内许多保健品广告为代表，广告词千篇一律，脑白金时代的结束，也预示着大众审美的提升，盖中盖等保健品广告尽管刚开始取得了一定的效果，可大家每天对着腰也不酸，腿也不痛，一口气上五楼的明星们，实在忍不了换台的欲望。形式的单一性，毫无创意的广告语，让大家也产生了明星做保健品广告总要缺点啥的错觉，令人捧腹。这样的广告也只能划入雷人语录，沦为笑谈。

反观益达的一系列成功的广告，彭于晏，白百合等一众明星，在名气上比不过许多国内一流的巨星，却因为那样一个美好纯洁的爱情故事，“你的益达，不，是你的益达”“关爱牙齿，更关心你”几句广告词，让一个品牌声名鹊起，在这个广告策划中，他们仅仅用到了名人的一个清纯靓丽的形象，让这个故事“有人看”，然后用品牌的产品，用故事的情节，用广告语，让这个故事“有人爱看”。明星的作用看似被弱化了，但实际上品牌的的价值被强化了。

换一个角度思考，除了故事这样的形式，百年润发的广告策划则为我们提供了新的视野，如何让观众更多的关注到产品品牌而不是明星？那就是提升产品与明星的关联度。在确认周润发的公众形象良好，且不容易发生变故的前提下，百年润发寻找周润发这一国民偶像作为代言人实在是一个聪明之举。青丝秀发，缘系百年的广告词，配上发哥精湛的演技，将一段青梅竹马。白头偕老的故事娓娓道来，实在令人感动莫名，而发哥为妻子洗头的镜头更是令多少人倾倒，由此，百年润发的厚重感，与周润发的大名完美契合在一起。百年润发也深入人心，人们也许更喜欢关注周润发，但一提到周润发，百年润发与广告中洗头的镜头便浮现在脑海，这种形式不得不说是这个广告策划中的神来之笔。

正负效应 篇3

关键词：市场经济；档案工作；正负效应

1.市场经济对档案工作的影响

1.1正面(积极)效应

市场经济的发展为档案工作的发展创造了良好的社会条件，市场经济的竞争导致档案管理工作的竞争，从而提高档案的社会作用和地位，市场经济的发展进一步促进了档案工作者的思想解放和观念更新。

1.2负面(消极)效应

在体制转换过程中，一些档案部门不适应新体制，对此缺乏深入研究和探讨，因而导致思想不明、工作被动、盲目性大、科学性差，不能很好掌握档案工作为市场经济服务的主动权，档案机构撤销合并现象一度出现，档案工作人员身兼数职情况严重。

1.2.1市场经济的价值取向造成档案工作队伍的严重不稳定

在市场经济发育过程中产生的急功近利、短期行为和盲目自发的调节因素，导致了一些主要领导和决策者们把注意力集中到经济效益好、收获快的工作和行业之中，而忽视对档案工作这一具有深远性、历史性工作的投入，使档案工作未能得到应有的重视。

1.2.2在市场经济条件下，档案部门和档案工作者自身存在着不适应

首先，思想上的不适应，没有完全从计划经济的模式中解脱出来，思想守旧，工作被动，缺乏新思想、新举措，不能适应新形势的需要。

其次，档案人员的文化素质、知识结构与经济发展需求有一定差距。

1.2.3随着信息市场、技术市场开放步伐加快，为市场经济服务的档案信息资源开发远远达不到需求，信息渠道不畅，缺乏针对性、实用性

2.档案工作适应市场经济发展的几项措施

在经济建设不断发展的新时期，面对档案工作出现的新情况、新问题和一些新特点，我们要振奋精神，冷静思考，研究措施，通过自身的特点和规律，运用市场经济的运行手段使档案工作各个环节都能良性启动，这就需要采取以下措施：

2.1转换视角，树立与市场经济相适应的新观念

档案工作与市场经济接轨的过程将始终伴随着思想解放、视角转换、观念更新的问题，而观念的更新应当成为首要的变革，即改变过去伴随着计划经济体制而产生、形成的传统观念，更新为适应市场经济体制所需要的观念。

2.1.1树立和强化效益观念

由于档案经济效益尚未普遍突出地表现到各个领域，未能引起人们的重视。因此，档案工作的地位总是得不到应有的承认。档案是一种资源，蕴藏着大量经济信息，储存着丰富的社会发展经验，它作为一种智力资源，既可能产生经济效益，也可以产生社会效益。所以，我们档案工作者要解放思想，更新观念，努力开发档案资源。通过档案的利用效果来体现档案价值，充分发挥档案在经济建设中的作用，从而提高档案工作的社会地位。

2.1.2引入激励机制，增强竞争观念

把激励机制引入档案工作的各个环节，是加快档案工作发展的重要措施，是提高档案工作运行机制的关键。

多年来，档案部门似乎与竞争无缘，人们四平八稳、按部就班、循规蹈矩，工作缺乏应有的活力。

对于档案工作人员，可采用科学定量管理，按劳取酬，充分调动每个人的积极性，从而在市场经济作用下，找到自身的价值和发展的位置，有效地提高服务质量和工作效率，进而产生更大的经济效益。

2.1.3树立档案也是生产力的观念

努力克服那种档案工作是虚，搞生产、干经济是实，因而轻视档案工作的片面认识。档案室社会活动过程是经验记载、智慧结晶的载体。所以，要树立严格管理和充分利用档案资料，可以有利地保障和促进生产力发展的观念。

2.2调整对策，找准档案工作为市场经济服务的结合点

当前，档案工作的主要矛盾是市场经济的发展对档案信息需求不相适应的矛盾。档案工作要求得新发展，就必须围绕这一矛盾的结合点展开，把为市场经济、为社会发展服务的效果作为检验其工作好坏的主要标准，我们要做好几个方面的工作：

2.2.1扩大服务领域，延伸档案工作

随着新经济领域的不断涌现，档案工作在广度深度上都要发生深刻变化，这就要求我们必须扩大服务领域，从过去面向机关为主，拓展到面向整个社会，主动去贴近经济建设的主战场。同时要改进服务方式、方法和手段，建立起系统、规范和自动化的服务功能体系，并且通过主动走出去、积极协作和参与、跟踪，把服务工作搞活做好。

2.2.2加强业务指导工作

档案业务指导工作，一是帮助被指导单位、部门健全完善基础工作，二是帮助有效开发档案信息资源。在为其服务市场经济方面多想办法、多出点子，使档案信息资源得到充分开发和利用。

2.2.3加强法制管理手段

《档案法》虽然已颁布了十多年了，但是有法不依，有章不循的现象仍然存在。这就要求我们要强化法制观念，运用法律手段，解决处理和协调档案工作中出现的问题，通过法律手段来行使对档案工作的管理职能，使档案工作适应法制经济需求。

2.3切实加强领导，为档案工作的开展提供有利保证

长期以来，各级党委、政府和各个部门都非常重视档案工作，采取一系列措施，解决了许多实际问题，为档案事业的发展提供了条件。

档案事业的进步，离不开经济的发展，没有坚实的经济和物质基础，档案事业的发展规模和现代化管理水平就会受到限制。

档案工作要上新台阶，领导工作必须有新水平。领导重视，就能形成有利档案事业发展的气候，档案工作中的困难和问题就容易解决，档案事业就得以顺利发展。

正负效应 篇4

在体育教学工作中, 也存在着“马太效应”, 具体体现就是“好学生好对待, 差学生差对待”。好与差的标准主要还是体育成绩。

一、体育教学工作中“马太效应”产生的表现及其产生原因

同样是接受教育, 一个一般学校的学生跟一个重点学校的学生所受的教育也有很大差距;即便是同一所学校, 面对的是同样的教师队伍, 拥有共同的教育资源, 学生在接受教育的质的方面也有不平等现象, 尤其是成绩不佳, 被学校、被教师认为是后进生的学生受“马太效应”影响, 成为“被遗忘一族”。锦上添花多, 雪中送炭少, 由此导致“马太效应”愈演愈烈。在中学体育教学工作中, “马太效应”的存在有着深刻的社会原因和心理原因, 主要表现在以下几个方面。

1. 教育情感因素是“马太效应”形成的激活因子

教育工作者对于学生爱的缺位, 主要表现在两方面:一方面对优秀学生缺乏理智的爱, 另一方面对后进生缺乏执著的爱。对学生理智的爱, 是指对学生清醒的、有节制的、伴有严格要求的爱, 与糊涂的、过分的、放弃严格要求的溺爱相对立。教师对后进生的爱, 最根本的表现就是对后进生的积极期待, 期待他们不断超越自己, 并为其每一个进步而喜, 为每一处落后而忧。

2. 个体心理素质是“马太效应”形成的基础条件

在现实中, 由于受到社会环境各方面因素的制约, 不少学生缺乏这种防御性能良好的心理素质, 不能自然免疫负面“马太效应”的侵袭。这样, “马太效应”的屡屡发生就在情理之中了。同样, 一个扭曲的心理则会拒绝接受正面“马太效应”的青睐。这样, 他就会因屡屡丢失进入正面发展轨道的机会而平庸无为。

3. 认知惯性原理是“马太效应”深化发展的根源

现代心理学认为, 人的认知是有惯性的, 我们通常称之为思维定势。思维定势者总是以头脑已形成的认知来看待不断变化的事物。有思维定势的教育工作者总认为金是金, 铁是铁, 好学生就是好学生, 差学生永远是差学生。这种思维定势, 深化了“马太效应”的发展, 在可能造就“金”学生的同时, 却耽误了“铁”学生的培养。

二、对学生教育工作中“马太效应”的思考

在体育教学工作中“马太效应”也是客观存在的, 任何一所学校任何一个班级都有先进与后进的学生。作为一个体育教学工作者, 我们该如何对其进行教育, 转换后进为先进, 以达到教学的目的, 是一个值得探讨的问题。

1. 要合理运用惯性的引导和控制

对待正面“马太效应”要顺水推舟, 努力维系这种良好的发展态势, 但一定要警惕因思维定势所造成的“名不副实”。言过其实的表扬和偏爱, 易使学生自负自傲、目中无人, 导致正面“马太效应”的假象和泡沫。对待负面“马太效应”, 要雪中送炭, 发现闪光点。作为一名体育教学工作者, 心中的“黑名单”信息一定要坚决删除, 因为我们的教学对象都是可塑的。为此, 我们要及时发现每个学生身上的优点、闪光点, 并加以激励和引导。

2. 要调动和激发学生的主观潜能

体育教师要在发挥“马太效应”积极作用, 避免消极影响的前提下, 营造出合理公正、积极向上的育人环境。尤其是关于差生, 教育家苏霍姆林斯基把他们分为“思维尚未觉醒”、“天赋尚未发掘”和“学习有困难的”三种类型, 要求教师要善于寻找“差生”的“闪光点”和“隐性天赋”, 激发“差生”的学习兴趣, 采用多种方法帮助“差生”转变。如此调动和激发学生的主观潜能, 使他们能够正确地认识和利用体育学习过程中客观存在的“马太效应”, 为自己的成长做出积极的应对和努力。

3. 要有正确的教育理念, 营造合理公正、积极向上的环境

建立彼此尊重的师生关系。教育者和受教育者在人格上是平等的, 彼此应相互尊重, 教师没有压制学生的权利, 教师对学生要有爱心, 要能平等地对待学生, 不能忽视弱势群体, 只有这样, 学生才会更好地发挥潜力。但师生关系不能完全由情感来支配, 若是这样, 教师就很难实现教学任务, 不利于学生人格的形成。学生过分依恋教师, 不利于学生个性的成熟。处理好教师主导作用与学生主体作用的关系, 体现教学民主。教师要营造一个民主、和谐与生动括泼的体育教学氛围, 让学生的身心能够得到主动的全面的发展。教会学生学习, 教会学生做事、做人, 促进学生的全面发展。强调每一个学生的主体地位。学生通过参与教学决策, 更多地感受到被理解与受尊重, 使学生全身心地投入到学习中, 更自觉、更主动地完成学习任务时也使个性得到舒展。

4. 培养学生积极向上的健康心理状态

论网络围观的源起及其正负效应 篇5

一、网络围观的源起

网络围观是在新闻媒体环境中公民政治参与的一种主要形式, 公民通过互联网媒介平台围绕某一社会突发事件或政治议题进行聚集、会话和讨论, 进而形成代表自身利益与价值意图的舆论力量影响政治决策的活动。这种围观行为的源起一方面是网民看热闹的心理, 另一方面是互联网的开放性提供了围观的可能。

(一) 网民看热闹的狂欢心理

巴赫金的狂欢理论划分了两个世界、两种生活:第一世界 (第一种生活) 是中世纪欧洲官方的、严肃的、等级森严的秩序世界;第二世界 (第二种生活) 是狂欢广场式生活, 是在官方世界的彼岸建立起的完全“颠倒的世界”。[1]互联网提供的正是这种狂欢广场式的世界, 互联网隐藏了网民的身份、地位、财富等差别, 人们毫无顾忌地围观别人的苦难或不幸, 使用不拘形式的狂欢语言尽情地看热闹, 满足自己的狂欢心理。“北京和颐酒店女性遇袭”事件便满足了网民这一心理, 众多网友甚至对事件进行猜测:有网友认为“女性遇袭是因为她衣着暴露”;女权主义者认为这种行为“侵犯了女性权利”;部分网友指出, “酒店管理行业存在严重的安全隐患”;甚至有网友提出这是“如家酒店设计的阴谋”, 各种观点甚嚣尘上。

(二) 互联网的开放性提供了围观的可能

正如曼纽尔·卡斯特所言, 开放性是互联网的核心。开放性是互联网最大的力量, 也是其力量之源泉。它是令人惊奇的复杂系统能够运行得如此之好的原因。[2]互联网的开放性为网民提供了表达意见的平台, 同时也取消了现实生活中的等级制度。在网络世界, 每个人都是独立的个体, 都可以对事件自由发表自己的观点。以微博为例, 任何人都可以免费注册, 这种无门槛限制的网络平台吸引了各行各业的人员进入, 包括影视明星、名人政要、行业精英, 但更多的还是普通网民。针对网络上的热点事件, 网民采用点赞、跟帖、转发等方式表达自己的意愿。互联网也成了网民宣泄对现实社会不满的渠道, 对社会中存在的贫富差距、贪污受贿等现象进行吐槽和揭发, 希望引起相关部门的关注来更好地解决社会问题。

二、网络围观的正面效应

网络围观作为新媒体环境下公民参与的新形式, 提高了公民网络问政的意识, 促使政府部门不断提升行政能力, 形成了良好的社会监督氛围, 促进社会的健康有序发展。

(一) 网络围观——一种新型的舆论监督力量

网络围观之所以能成为一种新型的舆论监督力量, 是由网络围观带来的“权力的凝视”。福柯对目光有一个形象的比喻, 即将其称为“权力的眼睛”, 认为观看是一种权力的实施, 并且认为这样“一种虚构的关系自动地产生出一种真实的征服”。[3]在网络围观中, 被围观者处于中心位置, 赤裸裸地暴露在所有的围观者面前, 而围观者处于边缘位置, 隐匿在网络中, 他们通过意见和情绪的表达, 对被围观者产生强大的压力, 行使舆论监督的权利。比如在“人大雷洋案”中, 警方就是处于中心位置的被围观者, 而各大媒体和广大网民就是围观者。围观者对被围观者即警方提出质疑, 包括雷洋行程的时间、路线方向、嫖娼目的、嫖娼证据以及执法过程等, 通过这些疑点的解决促使案件明朗化, 最终警方在围观者权力的凝视下将执法的五位警察进行立案调查。

(二) 网络围观——一种新兴的爱心接力形式

众筹便是网络围观所带来的新兴的爱心接力形式。“众筹”翻译自国外crowd funding一词, 即大众筹资或群众筹资, 由发起人、跟投人、平台构成, 具有低门槛、多样性, 依靠大众力量、注重创意的特征, 是指一种向群众募资, 以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络平台将赞助者与提案者联系起来的。群众募资被用来支持各种活动, 包含灾害重建、民间集资、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究以及公共专案等。 (1) 微博的“众筹”可以自己发起, 也可以参与别人的众筹, 为帮助他人贡献自己的力量, 如“李艺彤总选应援计划”是她的粉丝为了让她在第三次SNH48总选举中登顶而发起的应援活动, 她们的目标金额为233333元。达成目标后的所得资金将全部用于李艺彤总选举投票, 实现这个女孩的唱歌梦想, 帮她登上偶像界的顶点。除此之外, 众筹还可以帮助受灾群众捐款、为生病儿童献爱心、为创业者筹集资金等, 这种众筹的方式便是利用网络围观的力量, 吸引网民的关注来帮助他人, 也成了我们献爱心的新途径。

三、网络围观的负面效应

互联网是把双刃剑, 网络围观同样具有双面性, 在舆论监督、爱心接力之外, 随之而来的诸如网络围观的短暂性、盲目性和暴力性所造成的危害也不容忽视。

(一) 网络围观的短暂性

互联网是碎片化、片段式的信息聚集地, 身处其中的我们也养成了碎片化的互联网思维, 注意力很难集中, 不断地追踪新的网络热点, 这也造成了网络围观的短暂性。这种短暂性所带来的就是一系列的烂尾新闻, 使真正的问题得不到解决。以“魏则西事件”事件为例, 2016年4月28日, 自媒体曝出魏则西之死与涉事医院将诊室外包、百度竞价排名有关的问题。5月1日, 百度对此作出回应。根据百度指数显示, 5月1日网友搜索指数为5810, 5月3日达到顶峰为195232, 5月8日为16311, 5月10日为29066, 5月14日为5618。由此可见, 网友对此事的关注度仅仅维持了半个月左右。之后关于如何整治莆田医院、如何防止更多的人上当受骗、百度如何整改并没有媒体和网民继续关注和跟进, 网络围观者早已将注意力转移到新的网络事件中。如此短暂的网络围观只能为我们带来一时的喧嚣, 而不能解决任何社会问题。

(二) 网络围观的盲目性

在网络围观中, 网友的从众心理导致围观的盲目性, 部分网友并不清楚事实真相, 也没有自己的看法, 而是人云亦云, 追随意见领袖的观点, 这也是“沉默的螺旋”在网络中的体现。网络上对“老人”和“大妈”群体的抹黑便是这种盲目性的生动体现。在新媒体环境下, “老人”和“大妈”已经有了固定的标签:老人碰瓷、大妈跳广场舞扰民。例如, 2013年北京一中年女子在人行道上被外籍男子撞倒, 双方发生纠纷。国内媒体和网友的第一反应便是一边倒地批评大妈“丢中国人的脸”“碰瓷都碰到外国人身上了”。事后警方调查证明确实是外国男子将这位中年女子撞倒。这种盲目的从众心理严重伤害了那些无辜的老人和大妈, 由于这两个群体在网络上缺乏舆论话语权, 因此遭到了网友盲目的污名化。

(三) 网络围观的暴力性

在网络围观中, 不少情绪激动缺乏理智的围观者会采用过激的行为, 如“人肉搜索”、公开抗议等方式来表达自己的愤怒。在一种法不责众的心理推动下, 围观者使用网络暴力来实现所谓的“正义”。2016年4月17日, 北京一名顺丰快递小哥被一中年男子掌掴, 此视频传到网上之后激起了网友的愤怒情绪, 顺丰总裁王卫发声“如果这事不追究到底, 我不再配做顺丰总裁”。有网友对打人者进行了“人肉搜索”, 据报道仅一个多小时, 打人车主就收到了100多个骚扰电话和辱骂短信。甚至有极端网友买了冥币和寿衣寄到车主家。有网友在网上发布了错误的车主电话因此牵连别人, 甚至连车主之前的住所都被网友“人肉”出来, 网友的辱骂极端行为严重困扰了现住户。这种利用互联网进行“人肉搜索”曝光他人隐私信息的行为不仅不道德而且是违法的。网络围观的暴力性并不能解决实际问题, 只是网友宣泄情绪的出口, 严重侵犯了他人的权利。

四、结语

网络围观是互联网发展的必然产物, 虽然现阶段的网络围观仍然存在诸多问题, 但不可否认的是它在社会生活中也起到了一定的积极作用。为了更好地发挥网络围观的正面效应, 一方面, 政府需要加强舆论引导, 尊重公民的知情权、表达权, 为网民营造更加宽松自由的意见表达平台, 自觉接受网民的监督;另一方面, 网民也要不断提高自身素质, 理性围观, 尊重他人的正当权益, 谨防“网络暴政”。

摘要：网络围观是新媒体环境下公民政治参与的新形式, 它的源起一方面是由于网民看热闹的狂欢心理, 另一方面是互联网的开放性为网民提供了围观的可能。网络围观具有强大的正效应, 不仅可以对社会形成舆论监督, 还是一种新的爱心接力形式。但是任何事物都具有两面性, 网络围观还存在一些弊端, 如短暂性、盲目性和暴力性等。

关键词：网络围观,源起,正效应,负效应

参考文献

[1]巴赫金.巴赫金全集 (第六卷) [M].石家庄:河北教育出版社, 1998:321.

[2]曼纽尔-卡斯特.网络社会的崛起[M].北京:北京出版社, 1999:570.

正负效应 篇6

室内绿化主要是利用植物、水体、石及其它材料, 结合室内绿化设计的原理、手段和方法, 组织、完善和美化室内的空间, 从形体、风格、色彩等诸多方面尽可能地与室内环境相协调, 构筑室内景园, 营建一个充满自然气息的室内绿化世界, 以适合人们更好地生存。

2 室内绿化常见的植物

主要以易于栽培、养植, 对室内空气有净化调节作用, 可观赏性, 装饰性强的植物为主。从植物的属性及形态特征上划分主要有草本植物 (比如虎尾兰) 、木本植物 (印度橡胶树) 、藤本植物 (龟背竹) 、肉质植物 (彩云阁等) 四大类。从观赏角度来看, 大体上可分为观叶植物 (文竹) 、观花植物 (四季海棠) 、观果植物 (金橘) 以及多肉植物 (仙人掌科等) 4种类型。

3 室内绿化植物对居室环境的正面效应

所谓的正面效应就是指绿化植物对室内空间带来良性影响, 主要表现在:

(1) 提高室内空气含氧量, 改善空气质量。绿色植物在进行光合作用时, 吸入二氧化碳, 释放氧气。与人的呼吸过程正好相反, 从而使空气中的氧和二氧化碳达到平衡, 与人的呼吸相互依存, 构成良性循环, 对人体健康极为有利。 (2) 调节室内温度, 保持室内空气湿度。植物通过叶子的吸热和水分蒸发既可降低气温, 又可保持湿度。有时室内空气过湿, 叶子还具有吸湿性, 又可降低湿度;所以植物叶子是湿度调节剂, 夏季降温, 冬季保湿。 (3) 吸附有害颗粒, 净化空气, 素有空气净化器之称。植物能吸附空气中的尘埃, 减少有害颗粒的数量。能吸收因为装修材料不当带来的污染, 比如常青藤能吃苯, 吊兰能吞食室内的一氧化碳、甲醛。芦荟、虎尾兰、龟背竹又是室内空气的天然清道夫。 (4) 植物能杀菌, 某些植物产生的挥发性油类具有显著的杀菌作用。比如紫薇、茉莉等等, 5分钟内就可以杀死漂浮在空气中的白喉、痢疾等原生菌。而蔷薇、紫罗兰等的香味对结核菌、肺炎球菌等的生长繁殖具有明显的抑制作用。 (5) 花草树木还具有良好的吸声作用, 较好的室内绿化能够降低噪声的能量, 减少噪声刺激, 让环境优雅舒心。 (6) 有些植物对人体正常的生理活动有促进作用, 比如, 薰衣草的香气便能使人身心放松, 有安神, 提高睡眠质量。还有艾草, 其香气同样能令人安神, 有助于睡眠。 (7) 优雅美观的绿化植物, 可以愉悦人们的身心, 陶冶情操。植物的四季变化可以使人获得时令感和常新的感觉, 心旷神怡, 悠然自得。苍松翠柏, 给人以坚强;洁白兰花, 使室内清幽四溢, 风雅宜人。

4 室内绿化植物对居室环境的负面效应

室内绿化虽然好处很多, 但是如若设置不当, 适得其反。

(1) 植物气味带来的负面影响:很多芳香类植物能净化空气, 对人体健康有益。但是也有些植物的芳香对身体不利, 比如“夜来香”开花时释放的香气让人头晕。夹竹桃的香味容易引起气喘, 诱发呼吸道疾病等等。 (2) 植物形状带来的负面影响:肉质类植物, 比如仙人球, 造型好看, 其刺扎手。还有刺玫, 花朵娇嫩, 望刺生畏。这类植物居家摆放时, 不宜放在孩子容易触摸的位置, 否则容易受伤感染。 (3) 植物汁液带来的负面影响:观赏类植物中, 部分植物的汁液对人体不利。水仙花很美, 可是叶和花的汁液能引起皮肤过敏、红肿痒痛。花叶万年青茎叶的汁液对人的皮肤有强烈刺激性, 若婴幼儿误咬一口, 会引起咽喉水肿, 甚至声带麻痹失音。 (4) 植物果实带来的负面影响:很多植物的浆果看上去美丽, 但是却动不得, 尤其怕小孩误食。曼陀罗花看上去很美, 但是含有毒素, 尤其种子, 毒性最强。相思豆又被人称作红豆, 赋予情怀, 寄托相思。该花卉分布广, 但是此花果毒性很强, 尤其种子毒性最强。 (5) 植物习性带来的负面影响:大部分植物的光合作用促使植物在白天释放氧气, 吸入二氧化碳, 与人的呼吸构成和谐。可是到了晚上光合作用被抑制, 呼吸作用进行, 吸收氧气, 呼出二氧化碳, 与人争氧, 出现负面效应。所以很多植物夜间不宜放在卧室。

5 室内绿化优化措施

室内绿化优化就是选择恰当的植物, 放置合适空间, 进行合理的养护, 绿化环境。 (1) 从植物的自身属性, 依据空间功能选择合适的植物, 不同房间选择不同的植物, 这点很重要。比如龟背竹能吸收甲醛, 叶大形美, 适合放在客厅。仙人球适合放在卧室, 能在晚上释放氧气等等。 (2) 从植物的生活习性, 放置合适的位置。喜光植物宜放在光线充足之处。喜阴的植物宜放在厅堂内部。同时还要考虑到耐旱、喜水等习性。合理养护, 使其茂盛。 (3) 从植物对环境和人正负影响配置绿化, 充分考虑良性影响, 以人为本, 否则对健康不利。 (4) 从欣赏角度考虑植物摆放, 要么赏花, 要么赏叶。整体装饰和谐, 相得益彰。切忌杂乱无章, 没有主题。 (5) 在植物景观配置中, 要从植物属性、习性、造型、色彩整体搭配, 统筹兼顾, 相称和谐。

参考文献