世界奢侈品概述（共5篇）
世界奢侈品概述 篇1
奢侈品介绍
穿梭于时空隧道，形形色色的奢侈品在历史舞台上渐次登场。它们血脉纯净，华贵典雅，就像爵位、姓氏、徽章等曾经是贵族阶层的符号一样，它们是个人品位和地位的识别标签，是用时间和智慧萃取的精品。它们傲然征服了一个又一个繁华时代，每一个名字都萦绕着奢华的光环，耀眼到让人无法忽视，也不敢怠慢。这些世界一流品牌无一不经历了历史的酝酿和岁月的洗礼，代表了一种态度：对优雅的锲而不舍，对精致的极致追求。
每一个品牌都有其独特的品牌文化。《奢侈品》一书甄选了《福布斯》排名前100名的全球顶级奢侈品品牌，涵盖了名车、名表、名酒、豪华酒店、服饰、皮具、珠宝、香水、化妆品、雪茄、摩托车、私人飞机、游艇、电子产品、高尔夫用具、墨水笔、水晶灯、高端信用卡等领域，从历史、文化、品牌理念等多个角度，由专家学者逐一加以诠释、演绎，是一部最权威的全面推介奢侈品的专著。它不仅是一本关于奢侈品的书，更是书中的奢侈品。
在这个物质相对丰盈的世界里，每一件奢侈品无一不是工艺精湛、品质卓越。如有“机械表专家”之称的万国表，每只腕表都要经历28次独立测试；绝对伏特加要经过独一无二的“连续蒸馏”技术；爱马仕的镇牌之宝凯莉包需要一个技艺纯熟的匠师精心缝制18个小时；宾利车的内饰需要超过200个小时才能制作完成；每件香奈尔外套都由22块独立的面料镶拼而成，每块面料又由重磅丝线仔细缝合……如果你想彰显自己的独特风格和非凡品位，那么这些世界顶级品牌就是你必然的选择。
从汽车到游艇，从服饰到香水，从雪茄到腕表……奢侈品高居完美生活必需品的名单之首，多数人梦寐以求，却注定只有少数人才能拥有。如被许多女人视为毕生追求的爱马仕铂金手袋，总是位于“热门求购”的榜首位臵，假使你足够幸运至少也要在订购两年后才能拿到手，但是无论何时当你决定卖掉你的铂金手袋时，你会发现自己几乎能够收回几年前的全部“投资”。一件经典款式的奢侈品几乎已经成为投资保值的同义词，这是那些毫无名气的商品所永远无法达到的。
什么是当今最具魅力的奢侈品品牌？它们又因何在这个华贵的殿堂占据了一席之地？很多媒体和权威机构对奢侈品品牌做过排行，但以美国《福布斯》杂志评出的“顶级奢侈品品牌排行榜”和世界品牌实验室（WBL）公布的“世界奢侈品前100名的排行榜单”最具影响。随着奢侈品市场变化，该榜单每年都会重新排名，有鉴于此，应广大读者要求，世界品牌研究课题组经过三年的深入研究，重新出版本书。修订版涵盖品牌范围更加广泛，增加了黑金信用卡、豪华酒店、高级订制服装、顶级咖啡等方面的内容，印制也更加精美。
001路易威登
穿越百年的奢华至尊 LOUISVUITTON 历经了世纪的交替、时尚的革新、社会的进步，路易威登创造了一个奢华传奇。从这个品牌的产品中，我们可以感受到一种与皇室同享注目、与贵族共显魅力的殊荣。
002爱马仕
为所有热爱美好生活的人而诞生 HERMES 170多年的时间可以诞生许多奇迹，但想让一个奇迹永远地散发耀眼的光芒却不是那么容易做到的，不过爱马仕做到了。
003百达翡丽
腕表中的蓝血贵族 PATEKPHILIPPE 尽管时下各种版本的名表排行榜取舍不同，但是百达翡丽总是稳居第一，堪称钟表界独一无二的“天皇巨星”。百达翡丽会让你明白，恒久的不是爱情和钻石，而是时间。
004劳斯莱斯
车中贵族，四轮皇者 ROLLS-ROYCE 劳斯莱斯，从诞生之日起就注定拥有高人一等的血统。对于这一世界上最好的汽车品牌来说，平庸是不能接受的，落后是不可原谅的，瑕疵是不该出现的……
005卡地亚
奢华、高贵的代名词 Cartier 卡地亚，一个名字即为一个世界。国王的王冠上凝聚着它的辉煌，名流的手腕颈间闪烁着它的光芒，贵族的手指间翻转着它的精巧，它是气宇轩昂的王者，是奢华、优雅与绝对权威的象征。
006罗曼尼-康帝
百万富翁之酒，亿万富翁专享 ROMANEE-CONTI 在全世界热爱红葡萄酒的人们心中，罗曼尼-康帝宛如一个不朽的传说。尽管价格昂贵，但是一杯罗曼尼-康帝最好的年份酒在手，轻品一口，那种帝王般的感觉是永远无法用金钱来衡量的。
007克莱夫基斯汀
香水界的终极诱惑 CliveChristian 高标准的品质要求使得克莱夫基斯汀旗下的香水成为极品，带着非常鲜明的奢侈印记，无形、无色、无属性，却比声音和景象更能触动世人的心弦。
008科伊巴
古巴雪茄之王 COHIBA 当你的指间夹着一支燃烧的科伊巴，它不仅会成为贵族气质的象征，更会是你精神力量的源泉，它包容了男人对财富和权力的所有想象。
009法拉利
最具艺术气质的奢华跑车 Ferrari 法拉利的血脉中流淌着对速度的激情、对华贵的崇拜，以及对完美的追求。在世界众多顶级汽车品牌中，将奢华风范与艺术气质结合得最到位的首推法拉利。
010古驰
财富的身份标签 GUCCI 任何人在面对古驰时，那多年引以为傲的知性、自以为已经修炼得不错的从容，都斗不过它所引起的购买欲。这种效果是古驰数代大师几十年来辛
011人头马
酒中之王，干邑之最 REMYMARTIN 作为白兰地家族中最为引人注目的一种新贵产品，人头马历史虽短，却把高贵演绎到了极致。
012梵克雅宝
被王公贵族青睐的珠宝 VanCleef&Arpels 有了100年的历史，算不算经典？如果再加上它是欧洲王公贵族青睐的珠宝老字号，是不是更算是经典中的经典？梵克雅宝自其诞生之日起，便以匠心独具的设计创意向世人诠释了何谓绝对的完美。
013爱彼
与生俱来的卓越 AUDEMARSPIGUET 作为世界顶级钟表品牌，爱彼出售的是梦想及传统，对这一创立已有100多年的品牌来说，质量的定义是如此简单——好到可以世代相传。
014香奈儿
永不衰落的时尚帝国 CHANEL 有一个单词，可以穿，可以戴，可以炫耀，可以自恋，在人们心中，它既有智慧内涵又有美丽外表，更是一种自信、独立、现代的新女性标志，这个单词就是——香奈儿。
015百夫长黑金卡
首富阶层的特权信用卡 CenturionCard 百夫长黑金卡最大的魅力在于它是高贵身份的象征，它能够帮助持卡人轻松加入各种高档俱乐部。对于那些想进入上流社会的人来说，百夫长黑金卡就是一张通行证。
016万宝龙 勃朗巅峰，至尊无上 MONTBLANC 每一个传统都始于一种创新，重要的创新则开启了辉煌的历史篇章。当我们的生活方式飞速演变时，万宝龙这一品牌已经演化成了艺术品，让一代又一代的拥有者引以为豪。
017维多利亚的秘密
无法抗拒的性感诱惑 VICTORIASSECRET 自诞生那天起，维多利亚的秘密这个名字就成为女式高级内衣的代名词，其倡导的“穿出你的线条，穿出你的魅力，带着轻松舒适的享受，穿出属于你的那一道
018芝柏
当之无愧的钟表之王 GIRARD-PERREGAUX 如果手上有3000万元，你会拿来买栋房子还是买一只1893年生产的芝柏三金桥玫瑰金怀表？从1791年始创，奢华尊贵的光辉就一直跟随着芝柏的脚步……
019保时捷
为速度而诞生的跑车之王 PORSCHE 如果你想购买当今世界上知名度最高的跑车，请你选择保时捷；如果你想要世界上最经典的跑车，请你选择保时捷；如果你想要世界上最舒适、最豪华、跑得最快的跑车，请你选择保时捷。020伯爵
表坛珠宝大师 PIAGET 在伯爵的世界里，珠宝与时间就像一对优雅的舞者，永远在缤纷中旋转着彼此的舞步，辉映出一片华彩的光影。
021娇兰
永不衰落的娇艳之花 GUERLAIN 穿梭于时空隧道，法兰西两百年的辉煌如同一场奢华的贵族派对，一一演绎于眼前。法国娇兰，华贵、惊艳，傲然地盛开在每一个繁华时代。
022哈雷戴维森
穿越时空的自由之剑 HARLEY-DAVIDSON 如青松般遗世而孑立，似灵鹫般翱翔而自由，像猎豹般迅捷而冷峻，这就是哈雷戴维森摩托。这一摩托车领域中的至尊品牌从来不为所有人而共享，只为能够驾驭它的人存在。
023乔治 阿玛尼
最优雅的裁缝 GIORGIOARMANI 光阴流转，形形色色的品牌在时尚舞台上渐次登场，喧嚣之后又归于平静，不知所终，而阿玛尼则超越了时间、超越了流行，甚至超越了性别，从而成为经久不衰的传奇。
024轩尼诗
滴水之重，传承百年 Hennessy 轩尼诗本身就如同一个无可比拟的传奇。懂得欣赏轩尼诗的人，也必是懂得享受生活、享受人生的人。
025迪奥
上帝恩赐的时尚帝国 Dior “Dior”在法语中是“上帝”和“金子”的组合，正如这个名字所蕴含的意义一样，迪奥这一品牌在时尚殿堂像金子一般高贵，又宛如上帝一般俯视众生。
026宾利
全球富人的终极之选 BENTLEY 在所有热爱宾利的人眼中，它是一个为客户度身定制的舒适豪华的移动空间，它是速度与豪华的梦想极致，它是绝大多数人无缘接近的豪华巅峰，它是全球富人彰显身份地位的终极之选。
027酩悦香槟
上帝留下的欢愉之水 MOET&CHANDON 欧洲皇室贵族宴会，全球影艺界盛会，名牌时尚精品秀，体育比赛的光辉时刻都有酩悦香槟的热情参与，它伴随着那些杰出人物的成功，与他们一同分享喜悦与快乐。
028雅诗兰黛
奢华护肤风格的最佳代表 ESTEELAUDER 雅诗兰黛开创了“奢侈护肤品”的新纪元。它引领的化妆风格及护肤方式成为了女性美容的典范，更树立了一种截然不同的品位风格——极致的奢华。
029芬迪
雍容与奢华并存 FENDI 尽管芬迪也具有近百年的家族传承，尽管芬迪也经历了跨世纪的品牌积累，但它更喜欢创新，将不断推陈出新视为品牌的生命力，从而成为一个越老越青春的奢侈品老字号。
030蒂芙尼
见证你生命中每个重要时刻 TIFFANY&CO.当《蒂芙尼的早餐》中为情所困的奥黛丽 赫本在蒂芙尼橱窗前徘徊；当《西雅图夜未眠》里梅格 瑞恩将心系于一枚婚戒之上；当《恋爱世纪》中松隆子凝视着那颗代表爱情不确定性的水晶苹果……我们知道蒂芙尼的每一件作品都有永恒的魅力，可以世代相传。
031江诗丹顿
时间的艺术家 VACHERONCONSTANTIN 如果人类还需要用时间来计算自己生命的话，那么，江诗丹顿就有生存的意义。虽然每一只表都可以看时间，可是当我们拥有江诗丹顿的时候，我们看时间的心情以及看时间的态度也许迥然有异。
032MOOLLONA 传世水晶，演绎极致奢华的贵族之家 MOOLLONA 作为古老欧洲宫廷世代沿袭的御用灯饰，MOOLLONA不仅记载着古老欧洲王朝世世代代的兴衰历史，更将那份传承百年的高雅与奢华静静地传
033梅赛德斯-奔驰
王者气度，纵横天下 Mercedes-Benz 在高度竞争的世界，百分之一秒或者百分之一米的差距，就能分辨高下。作为世界上最早的汽车制造者，梅赛德斯－奔驰永远难以接受任何标准的限制，总是试图向前更进一步，引领世界一路前行。
034普拉达 上流社会的心爱之物 PRADA 在简单与复杂之间自如地拿捏分寸，不论在任何场合都不会有不合时宜或过时的问题，拥有普拉达这个享誉世界的传奇品牌，一直被各界名流显
035伊甘堡
贵腐葡萄酒之王 ChateaudYquem 一瓶上好年份的伊甘堡酒可以珍藏百年，许多人在购买新年份的伊甘堡酒时，心里想着的常常是还未出世的儿孙，因为只有他们才能有幸享有那全然成熟的黄金酒液。
036大卫杜夫
绅士们的奢华享受 Davidoff 大卫杜夫倡导一种全新的生活理念，向世人表明高贵的生活并不只是住英国的房子、开德国的汽车、戴瑞士的手表、穿意大利的衣服、吃法国的大餐，而存在于生活中的诸多细节之中。
037佛罗瑞斯
流芳百年的王室御用香水 FLORIS 作为英国老牌香水中的翘楚之一，佛罗瑞斯意味着历史悠久和品质无可挑剔。这一百年老店的名号绝非浪得虚名，其香水以严谨内敛的风格著称，是品位高雅的最好证明。
038兰博基尼
用速度征服世界 Lamborghini 当世人想要拥有一辆“既能在赛场和高速公路上飞驰，又能在城市中轻松驾驶的跑车”时，兰博基尼应世而生。曼妙的身姿再加上完美的速度，兰博基尼就这样征服着世界。
039芝华士
骑士英雄的终生伴侣 CHIVAS 芝华士是大地、空气、水和时间酿造的艺术品，它是来自苏格兰的传奇。它散发着太阳的光芒，洋溢着生活的乐趣。因为芝华士所追寻的，正是追求奢侈生活，把握美好时光，乐于与朋友分享的人生态度。
040宝珀
世界上最古老的钟表品牌 BLANCPAIN 在我们所能拥有的一切中，什么最为珍贵、独一无二？当你触摸着腕间手表，你一定希望：世上拥有它的，只有你一人。这样的苛求也许只有宝珀才可以做到。
041伯瓷
世界上最奢华的七星级酒店 BURJAL_ARAB 伯瓷是阿拉伯人奢侈的象征，也是迪拜的标志性建筑，这家世界上最高级的酒店的豪华绝非笔墨可以形容，而其服务宗旨就是务必让房客有阿拉伯国王的感觉。
042Riserva 赋予水晶灵魂的传世艺术 Riserva 自水晶灯诞生以来，Riserva一直专注于光的魔法，它的每一款设计都充满精巧的智慧，在矜持中张扬着个性，在优雅中释放出高贵的气息，这也让它成为欧洲皇室贵族的御用灯饰。Riserva的魅力在于任何一个接触过它的人都会告诉你，一旦沐浴在它的梦幻灯光之下，你会感受到一种超凡脱俗的平静之美。
043凯迪拉克
奢侈生活标准的制定者 Cadillac 没有人会怀疑凯迪拉克的设计者们的能力，从一开始，凯迪拉克就像一个权力的阐述者，为后来的富人们制定着奢侈生活的标准。
044登喜路
炫示男人最优雅的格调 dunhill 每个男人都有征服欲，然而登喜路却可以征服世界上的任何男人。从1893年打开奢华的魔法之门那刻开始，登喜路就给男人带来一种神秘的诱惑，仿佛是永远逃脱不了的魔咒。
045尚美
风华绝代的冠冕之王 CHAUMET 皇冠代表着至高无上的权威，而能够制作皇冠的品牌也必然是珠宝世界里的王者。在长达两个多世纪的发展历程中，尚美多次见证了王者的无限风光，也成功地彰显了奢华到极致的皇家气派。
046让巴度
世间最奢华的芬芳 JEANPATOU 对让巴度来说，设计时装是一门艺术，是在色彩的世界里进行剪裁，创造香水也是一门艺术，是在鲜花的世界里进行创作。
047法拉帝
游艇中的奔驰 FERRETTI 法拉帝游艇不仅仅是财富的标志，不仅仅是身份和地位的简单象征，还意味着对事业与生活游刃有余的把握，意味着一种领衔高端的生活方式。
048积家
钟表工艺至高无上的代表 JAEGER-LECOULTRE 从无限宽广的宇宙到无限细微的个体，时间以超然的姿态支配一切。积家钟表始终怀着这样一种信念，真正高贵的人绝对不会仅仅满足于钟表的赏心悦目，他们同时也注重钟表的内在美。
049尊尼获加
苏格兰威士忌的典范 JohnnieWalker 男人与尊尼获加之间的关系，就像耶路撒冷之于朝拜者，因此真正的男人是无法拒绝尊尼获加的诱惑的，而这个世界则因为这种诱惑的存在，变得更加充实，更加美好。
050巴宝莉
格子里的百年传奇 BURBERRY 没有丝毫夸张，就能抵挡百年风雨，至今仍保持着一贯秉持的传统精神而屹立不倒，它就是让人喜爱，甚至令人尊敬的英伦风尚代表——巴宝莉。
051雷神
用蓝天谱曲，用舒适作词的飞翔乐章 Raytheon 雷神私人飞机是普通大众一个遥不可及的梦想，是超级富豪出行的代步工具，是所有喜欢自由的人们梦想飞上蓝天而渴望拥有的那双“翅膀”。
052派克
架在手指间的贵族气 PARKER 派克创造的不仅仅是一支支笔，更是一种精神和标志，因此，它所伴随的是目标远大，渴望成就未来，希望通过派克来表现其潜在能力的人群。
053迈巴赫
王者归来，君临天下 MAYBACH 迈巴赫是个神奇的品牌，没有哪个汽车品牌沉寂了60余年后，一复出就有如此强的号召力。对迈巴赫而言，讨论科技含量有多高，用料有多足，已没有多大意义，当你身处迈巴赫车旁边时就可以体味到富豪们为何“趋之若鹜”。
054泰勒梅德
高尔夫球场上的创新先锋 TaylorMade 以“制造世界上最好的高尔夫用品”作为追求目标的泰勒梅德公司，在产品研发能力、推陈出新的速度以及产品线的多样上，在业界可以说是首屈
055百加得
来自加勒比的热辣传奇 BACARDI 生活中并不缺少激情，缺少的是诱发激情的钥匙。这把钥匙可能是一段回忆，可能是一个眼神，也可能是一杯冰爽怡人的百加得朗姆酒。
056劳力士
手腕上的奢华 ROLEX 对于劳力士，有人喜爱其精确，有人钟情其坚固，有人欣赏其典雅……理由虽然不一而足，但有一点绝对可以肯定，就是每款劳力士手表都足以反映佩戴者的独特个性！
057阿尔法 罗密欧
热血青年的梦中情人 ALFAROMEO 世界上很多顶级名牌车都是靠手工生产，用低产量、高品质、特殊设计来维持产品的昂贵身价，而阿尔法 罗密欧作为量产车却能与法拉利、兰博基尼等知名品牌齐名，这在汽车产业中是绝无仅有的。
058拉菲堡
国王垂青的佳酿 CHATEAULAFITEROTHSCHILD 在拉菲庄园，时间仿若静止……从路易十五封拉菲堡酒为“国王之酒”的时代至今，王者们来来往往已不见踪影，唯有伟大的拉菲堡酒随历史一起来到今天。
059范思哲
墨杜萨的致命吸引力 VERSACE 范思哲帝国的标志是希腊神话中的蛇发女妖墨杜萨，她代表着致命的吸引力，她以美貌诱人，见到她的人即刻化为石头，这种震慑力正是范思哲的追求。
060毕扬
无法仿造的液体钻石 bijan 昂贵的香水有“液体钻石”之称，而作为当今世界上最昂贵的香水之一的毕扬使那些真正的鉴赏家终于找到一款世间罕见的香氛。
061宝马
完美汽车的最佳代表 BMW 宝马营造了一种各项品质相得益彰的完美与和谐，通过对每一个功能得心应手的操控，使人们在体验完美感受的同时，领悟到一个意蕴深刻的哲理：科技是为人类服务的。
062丹纳曼
皇家雪茄制造商 DANNEMANN 对于那些渴求精神完满的人来说，丹纳曼雪茄就像所有生活用品一样，是必不可少的。自我的提升、精神的充实、灵魂的升华是这些人真正想要的，无论是过去还是现在，这些恰恰是丹纳曼雪茄所倡导的核心精神。
063布加迪
极致中的极致 BUGATTI 布加迪的香水要5000美元，布加迪的手表要20万美元，而布加迪的威龙跑车要170万美元，且限量生产，即使有钱，也未必都能拥有。
064宝格丽
出身名门的珠宝望族 BVLGARI 宝格丽源自希腊，生长于罗马，征服着世界。也许没有几个珠宝品牌有宝格丽如此的好运，可以在艺术的土壤与幻想的天空之间自在驰骋，一路繁华。
065布莱奥尼
最佳定制西装的代表品牌 Brioni 通常定制一套布莱奥尼西装需要两个月时间，而两个月等待的结果是穿上它犹如穿上罗马帝国的战士盔甲，胸衬和垫肩把人的身体完全撑起来，加上剪裁讲究的做工，无不渗透着权威的力量。
066酋长宫殿
仅为国王而建的奢华酒店 EmiratesPalace 你有没有幻想过，住进充满阿拉伯风情的皇宫，过着酋长生活？你心目中豪华酒店的概念是什么？阿布扎比的酋长宫殿就如同阿拉丁神灯一样，你想什么就会带给你什么。
067伊丽莎白 雅顿
通往美丽世界的红门 ElizabethArden 无论你是率真、充满活力的年轻女孩，还是自信、独立的成熟女子，又或者你是神秘高贵、令众人倾倒的人们眼中的魅力焦点，伊丽莎白 雅顿都能为你灵动的风采加分。
068萨尔瓦托勒 菲拉格慕
王孙贵族的仙履奇缘 SalvatoreFerragamo 作为全球举足轻重且最具知名度的高级奢华品牌，萨尔瓦托勒 菲拉格慕以“装饰男女，从头到脚”作为座右铭，为时尚界留下了无数美好回忆。
069拉图堡
上帝赐予人类的礼物 CHATEAULATOUR 若说拉菲堡酒是男高音，那么拉图堡酒就是男低音；若说拉菲堡酒是一首抒情诗，那么拉图堡酒则是一篇史诗；若说拉菲堡酒是一曲委婉的轮转舞，那么拉图堡酒必是人声鼎沸的游行。
070沃里
贵族们的海上行宫 Wally 有人说，游艇是划分1000万和1亿身家的一个标准。事实上豪华游艇代表着一种生活态度，懂得欣赏的人才知道每一条游艇都是一件艺术品，才能体味出沃里那充满拉丁味的浪漫华美……
071沛纳海
不为时尚而改变的军表风范 PANERAI 意大利让世界着迷的东西有很多，专为意大利海军制作潜水仪器的沛纳海就是其中之一。虽然意大利海军在二次世界大战中表现平平，但是沛纳海却以其强悍的性格征服了世界。
072海瑞温斯顿
永世不变的名钻情结 HARRYWINSTON 在海瑞温斯顿用钻石铺就的“星光大道”上，无数高贵美丽的生命享受着君临天下般的荣耀。从皇室、贵族、政要到影视明星，每个人都对海瑞温斯顿的珠宝心生向往。
073悍马 道路的尽头是悍马的起点 HUMMER 狂野？不见得。豪放？也未必。随着在城市中的悍马越来越多，这个车型代表的已经不再是它所标榜的“全能”，更多的时候，它只表达了车和车主的一种生存方式：嚣张。
074安娜苏
游走于复古与奢华之间的精灵 ANNASUI 如果说阿拉丁神灯是给那些上帝认为值得信赖、需要帮助的人的，哈里 波特的魔法是赐给勇敢而又有梦想的少年的，那么安娜苏就是献给世间那些美丽如精灵般的女孩儿的。
075马爹利
三百年干邑传奇 MARTELL 每一款马爹利干邑都凝聚了浑然天成的酿造与调配艺术，法国独特的艺术气质和“生命之水”创造出的干邑文化，完美地融合在每一滴马爹利干邑之中。
076世爵
艺术的极致与技术的巅峰 SPYKER 在制造者看来，一辆世爵就是一件独一无二的艺术杰作，而在购买者心目中，拥有一辆世爵跑车，也就拥有了一座快速移动的城堡，一架在陆地上飞行的战斗机。
077博思浩斯
公路上的“航空母舰” BossHoss 如果你觉得博思浩斯体态笨拙且体重超标，如果你不满意它巨大的“胃口”不断吞食你的金钱，如果你感到它有些怪癖让你无法适应，那不是说博思浩斯不够完美，只能说博思浩斯不适合你。
078林德伯格
眉宇之间，极简美学 LINDBERG 轻巧、无螺丝、钛金属、超强柔韧性是林德伯格所一直追求的品质，只要它与你真正相匹配，你们就会融为一体，让你忘记它的存在，让舒适陪伴你的人生。
079萧邦
闪耀着艺术之光的腕表典范 Chopard 萧邦，在音乐领域，这个名字代表着一位才华横溢的音乐家；在奢侈品领域，唯有亲眼目睹，才能了解萧邦荣登顶级珠宝表之称的地位，绝非仅仅是因为价格上的高不可攀。
080玛歌堡
回味悠长的玉露琼浆 CHATEAUMARGAUX 1787年，在美国第三任总统托马斯 杰斐逊评出的波尔多最好的葡萄酒庄园中，玛歌堡为首，此后的两个世纪中玛歌堡的葡萄酒一直是当之无愧的顶级陈酿。
081牙买加蓝山咖啡
咖啡之王 JAMAICABLUEMOUNTAIN 牙买加蓝山咖啡的历史并没有太多的传奇色彩，但是它却创造了一个咖啡神话。如果喝上一杯上品蓝山，你就会理解中世纪当咖啡初抵意大利时，教皇克雷门八世啜下一口咖啡后，情不自禁地感叹“让咖啡成为上帝的饮料”时的心情。
082圣罗兰
凌驾于时尚之上 YVESSAINTLAURENT YSL，香水界最有名的3个字母，仿佛神奇的魔法棒，让所有拥有它的人瞬间华丽得不可方物。
083阿斯顿 马丁
英国绅士的战车 ASTONMARTIN 如果说速度可以用时间丈量，艺术可以用价值丈量，历史可以用未来丈量，那么阿斯顿 马丁则一直用速度契合艺术，用艺术融合历史，向人们展示了它在时间上的隽永、在艺术上的完美以及在未来上的辉煌。084杰尼亚
全世界男人看齐的权威 ErmenegildoZegna 要了解国际最权威的男装趋势，意大利则是首选，而要选择做工精良使人身价倍增的男装，意大利的杰尼亚则是权威。男人渴望杰尼亚就像女人渴望美貌，即使倾其所有，仍乐此不疲。
085浪琴
用优雅征服一切 LONGINES 对女性而言，优雅是一种气质，一种内心的修养；对于男人来说，优雅更侧重于内在，诸如丰富的阅历、智慧、谈吐等；对于浪琴来说，优雅是一种坚持。
086卡尔文 克莱恩
极简美学的一代宗师 CalvinKlein 和三宅一生的香水、村上春树的书、斯沃琪的手表、宜家的家具、哈根达斯的冰淇淋、芝宝打火机并称为“小资七件事”，对于卡尔文 克莱恩来说，并非娇情，它会熨帖每一个讲究精致雕琢者的毛孔……
087绝对伏特加
燃烧着的“生命之水” ABSOLUTVODKA 它是世界上最受欢迎的高档烈酒品牌之一，它掀起了顶级艺术和时尚跨界合作的风潮，它经典的广告成为了全球设计界的创意典范，绝对伏特加，是餐饮世界中的一个绝对传奇。
088帕格尼
傲视群雄的“风之子” PAGANI 你想做驭风之人，帕格尼就是风。如果你对满街所谓的豪华车已经厌倦，又希望能给自己的个性添加一个极致的注解，那么毫无疑问帕格尼最能诠释你的野心。
089纪梵希
法式优雅，美式风华 GIVENCHY 纪梵希的世界没有夸张的线条，复杂的色彩，繁琐的累赘，而是用最简洁的方式呈现出一种优雅。纪梵希的优雅不是红酒的浓郁浪漫，也不是香槟
090宝玑
光荣历史的见证 Breguet 宝玑的创始人或许没有想到，两个多世纪以后，他亲手缔造的宝玑品牌将穿越几百年的时间，在世界各国的名流贵族的腕间生辉。被时间阻隔开的人，也终将被宝玑联系在一起。
091道奇战斧 地平线上的力量之王 DodgeTomahawk 道奇战斧是霸王级别的车，是采用极限工程技术的流动艺术品，它粉碎了所有的传统意义上的对个人交通工具的惯常的思维模式。
092玛莎拉蒂
亚平宁半岛上的优雅传说 MASERATI 现代科技、运动风格、优雅线条与精湛技艺，提起玛莎拉蒂，人们往往会想到这些词语。这个具有“世界最美车型”的速度精英，为世人慷慨奉献了正宗的意大利驱动艺术。
093宝诗龙
不为中产阶级而存在 BOUCHERON 翻开宝诗龙的客户名册，那一个个尊贵夺目的名字，谱写着它长达一个半世纪的奢侈神话。19世纪中后期，宝诗龙和巴黎埃菲尔铁塔相继诞生，今天的埃菲尔铁塔已经锈迹斑斑，但是宝诗龙依然焕发着迷人的魅力。
094捷豹
英伦贵族风尚 JAGUAR 在身为英国皇家御用座驾的捷豹看来，奢华绝不是简单的豪华消费或是对资源的过度浪费，而是一种建立在对社会环境及自然资源保持充分尊重前提下的个性之选。
095瓦伦蒂诺
奢华、优雅的曼妙化身 VALENTINO 无论何时，瓦伦蒂诺始终是奢华、优雅的曼妙化身，洋溢着梦幻般的视觉隐喻，一经融入平和的现实生活，便幻化为完美的代表，传播着成千上万人心中的梦想……
096麝香猫咖啡
咖啡杯中的黄金 KOPILUWAK 对喜爱咖啡的人来说，喝上一杯牙买加的蓝山咖啡算是幸事，但倘若能喝到一杯麝香猫咖啡，那可真是此生无憾了。
097奥迪
以四环带动世界 Audi 经典是在经久的沉淀和提炼之后瞬间迸发而成的。身世浮沉的奥迪，有足够的理由让世界相信，面对未来，这个百年汽车王国会用激情和活力再次书写21世纪的不朽神话。
098格兰菲迪
液体黄金 Glenfiddich 有品位的人都拒绝不了“液体黄金”格兰菲迪的诱惑，只要一开始从心底接受它，一辈子就会是苏格兰威士忌的信徒。
099王薇薇
美丽新娘的梦 VERAWANG 在美国有着这样一句流行语：“未婚的女人想要一套VeraWang，离婚的女人想念那套VeraWang，再婚的女人庆幸自己可以再拥有一套VeraWang。”而很多梦想着结婚时能穿上一套最漂亮的婚纱的女孩则发出宣言：“没有VeraWang，我就不嫁。”
100欧米茄
卓越人生的品位之选 OMEGA 在男人眼里，欧米茄是钢做的；在女人眼里，欧米茄是水做的。他们都没有错，因为他们看到的是不一样的欧米茄。
〃查看全部>>精彩书摘穿越百年的奢华至尊
历经了世纪的交替、时尚的革新、社会的进步，路易威登创造了一个奢华传奇。从这个品牌的产品中，我们可以感受到一种与皇室同享注目、与贵族共显魅力的殊荣。
路易威登
路易威登的历史起源于19世纪。那一年，出生于法国东部的路易〃威登先生满怀希望地阔别家园，前往巴黎。在那个陌生的地方，他受到幸运之神的眷顾，遇上一位装货箱的工匠，由此成为一名捆工学徒，专门替当时的贵族捆扎运送用于长途旅行的行李。由于当时的交通工具以马车和轮船为主，一趟旅程需花费很长时间，而贵族们在度假期间往往要参加晚宴、野餐、运动等活动，因此需要携带的服饰配件众多，而捆工就是负责将这些行李安全送到目的地的人，他们通常具备非常专业的捆扎技术。路易〃威登天资聪颖，很快就掌握了这项技术。他的工作看起来不起眼，然而那一件件在旅行中依然保持平整的衣服，却证明了他的不平凡之处。由于他的手艺一流，受到拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后的青睐，他从此成为皇室的专任捆工和御用皮革师。
1854年，在上流社会已经具有一定知名度的路易〃威登先生在巴黎成立了一家皮具店，并以自己的名字命名（简称Lv），一个时尚界的神话就此拉开了序幕。1858年，路易〃威登推出了首款附有铁制镶边和木板条的平面行李箱，采用灰色条子帆布做面层，内部设有精心安排的间隔。这款行李箱轻巧耐用、结实防水，再加上出色的设计和精细的手工，很快便成为当时巴黎上流社会的贵族们出行时的首选装备。
世界奢侈品概述 篇2
一、时尚奢侈品牌概述
从顾客的角度来说, Gutsatz认为奢侈代表了两个层次:其一是物质上的, 包括了产品和品牌 (历史、身份、专有技术和人才) ;其二是心理上的, 是一种身份的象征, 受社会环境和品牌价值的影响。Jackson重申了这一观点, 将时尚奢侈品牌定义为“超越功能性, 以排他性、一流的价格、印象、地位为特点, 让人们为之向往。”Dubois等人明确了奢侈品牌的6个基本元素:
(1) 卓越的品质 (Excellent quality)
(2) 昂贵的价格 (High price)
(3) 稀有且独特 (Scarcity and uniqueness)
(4) 美学和感官刺激 (Aesthetics and po lysensuality)
(5) 传承性和个人历史 (Ancestra heritage and personal history)
(6) 非必须性 (Super?uousness)
这六个要素囊括了以下方面, 即标志性的产品设计, 例如Hermes的Kelly包或者Chanel no.5香水;品牌缔造者的个性, 例如Jean Paul Gaultier成衣诡异大胆的风格;位置;与品牌及历史相联系的品牌名称和视觉符号。
例如, C ha n n el与其缔造者C o c o Channel女士的个性及其生活方式紧密交织。她的理念使得Channel从品牌创立起, 品牌标志都没有发生变化, 品牌价值得以确保。而在一流的场所投资设店, 并在靠近博物馆的地点设置旗舰店是Prada的品牌风格。奢侈品零售商通常聚集在某些城市的特定街道, 例如巴黎的圣奥雷诺街和纽约的第五大道。为重树“值得信赖的高端时尚品牌”定位, Burberry在伦敦的时尚大道上开设旗舰店。对品牌的传承, 以及与品牌缔造者和工艺的联系也是奢侈品牌的价值所在。品牌的历史也是奢侈品牌独特性所在, 例如Vuitton的旅行箱。另外, 品牌的标志必须容易辨认, 并且在世界范围内都让人铭记, 并且与文化认同紧密相连。
二、时尚奢侈品牌的新趋势
1、奢侈品的销售额在1996到2000年间以前所未有的速度——14%的年增长率增长
奢侈品市场高度分散, 共分为四个品类:服饰 (包括服装、成衣定制、配饰) ;香水和化妆品;葡萄酒与烈酒;珠宝和手表。全球三个最大的奢侈品公司LVMH, Richemont以及Gucci合计占据市场份额的10%。这三家企业共运营1000多个奢侈品牌。表1展示了全球销售额前九的奢侈品牌。排名第一的L V M H (M o e t Hennessey Louis Vuitton) 在销售额、产品类别以及市场覆盖方面都是佼佼者。
2、在那些财富增长明显的国家和地区, 如俄罗斯、中国、中东和南美, 奢侈品牌销售也有大幅增长。
其中我国1000万的新贵阶层, 是奢侈品消费的巨大潜在市场。预计到2014年, 我国将以24%的市场份额, 成为世界上最大的奢侈品消费市场 (I p o s.c o m) 。以LVMH集团为例, 从其品牌于1992年进入我国以来, 管理层就表现了对这一市场的高度重视。
3、奢侈品行业的竞争日趋激烈, 竞争不仅存在于每个产品系列中, 还存在于不同品牌之间。
各个品牌也审时度势, 采取了不同形式的竞争, 推出了新服务。奢侈品的生产成本提高, 产品周期缩短 (半年为一周期) , 一定程度上降低了边际利润 (Jackson, 2002, 2004) 。另外为在严峻的市场形势下生存, 奢侈品制造商往往另辟蹊径, 吸引大财团入股。
4、奢侈品拥有了日渐广泛和年轻化的顾客群
其中以网络和IT界的新富阶层为代表。实际上, 46%的奢侈品消费者的年龄分布都在35岁以下。Dubois和Laurent (2002) 称其为临时顾客 (Excursionists) , 因为他们只在有别于日常生活的特定场合才购进奢侈品。这种临时顾客的数量与日俱增 (Dubois et al., 1996) 。表2显示, 除了传统意义上的奢侈品消费者, 奢侈品销售企业更多的是与这些临时顾客 (每年采购1-3次) 打交道。
5、对奢侈品来说, 消费者生活方式和消费者概况也在发生变化。
对年轻消费者来说, 品牌才是关键, 他们宁肯和父母同住, 背负债务, 不购进房产, 也要买奢侈品。另一方面, 老年消费者心态越发年轻, 有实力也有意愿展示他们的财富和成就。为了迎合这些新兴群体的需求, 时尚奢侈品牌以一些较便宜的商品 (例如钥匙环、钱包、围巾等) 是品牌更易被消费。但另一方面, 奢侈品牌的价值有可能被稀释。
6、新形式的奢侈品不断涌现, 挑战了传统奢侈品牌领军者 (比如:LVMH) 的权威地位
包括定制移动电话, 全球礼宾服务, 旅行体验。
7、从香水、服装到首饰, 奢侈品牌的每个类别都有大量仿制品和伪造品
法国精品行业联合会应运而生, 维护了品牌名誉, 提升了品牌价值。
8、奢侈品牌的原产地也是其价值所在。
“法国制造”、“意大利制造”就代表一种品质。Jackson曾提出, 法国是奢侈品故土, 有着悠久的传承、精湛的时尚技艺、精巧的高级定制。
三、战略制定
介于奢侈品市场环境呈现高动态性趋势, 奢侈品牌很难找到可以保持持续竞争优势的营销战略。
1、全新的时尚定位
时尚奢侈品牌的发展挑战了奢侈品的传统理念——奢侈品原本是永恒的和经典的, 时尚则是短暂的。很多奢侈品牌由于其多样化的产品线, 给消费者中下了“时尚”的印象, 例如Chanel, 和Yves Sain Laurent。许多当代设计师功不可没, 强化了奢侈品牌的时尚元素, 这使得奢侈品越来越接近普通消费者。
2、奢侈品的定位细分
Alleres (2003) 将奢侈品细分为三中定位类别:
1) 唾手可得的奢侈品 (Accessible luxury)
2) 中间等级的奢侈品 (Middle luxury)
3) 极难获得的奢侈品 (Inaccessiblel ux ury)
3、时尚奢侈品牌的渠道拓展
时尚奢侈品牌的渠道分为特许经营、许可协议、批发和零售。以LVMH为代表的奢侈品集团扩展零售网点, 从1998年的828家到2003年的1500家, 并对这些零售网点进行严格监控。另外, Gucci, 以及Lo uis Vuitto n回购特许经营店铺, 以保证品牌的稳健发展。因为特许经营较少从事旗舰店的投资和客户资料的收集整理。另外电子商务也成为时尚奢侈品牌的新渠道。
4、公关和体验式营销
设计是奢侈品牌体验式营销的核心。产品需要能够充分体现出做工、材质的品质。
另外, 奢侈品牌在通常顶级杂志和画报上刊登广告, 赞助重大赛事, 并在顶级会所里进行社交宣传, 以提供给顾客无以伦比的消费体验。
四、总结
在动态的市场环境下, 奢侈品牌追求战略以提升品牌价值。显然, 产品的设计对其发展有着至关重要的作用, 并且体现着产品的市场价值, 经销商理应采用统一的包装和陈列展示品牌的连贯性和完整性。
通过人们对奢侈品牌的购买, 时尚奢侈品牌的独特性得以加强。奢侈品零售店必须提供一个适当的氛围, 让各个奢侈品牌得以聚集在特定的店铺进行销售。时尚奢侈品牌通常直接控制产品的销售以确保一对一的服务于每个顾客, 并和顾客建立互动关系, 近来互联网也逐渐被利用起来。然而, 时尚奢侈品牌销售渠道的扩张意味着奢侈品牌越来越接近更多的普通人, 这样也难以避免的挑战了奢侈品牌的真谛——稀有性和特殊性。
时尚奢侈品牌在未来面临着严峻挑战——既然品牌稀释挑战了奢侈品的独特性, 那么如何在日渐增长的市场中保持其排他性?通过关注客户体验的市场战略, 可以加强时尚奢侈品牌的独特性。这意味着设计上的投资, 市场定位的连贯性和完整性、以及一流的销售环境能够提升品牌价值。
参考文献
[1]、黄德荃.贝恩公司调查报告:中国奢侈品市场的现状及未来[J]装饰, 2010 (12)
[2]、Dubois, B., Laurent, G., Czellar, S.Consumer rapport to luxury:analysing complex and ambivalent attitudes, Working Paper.2001 (736)
[3]、Dubois, B.and Paternaut, C.Under-standing the world of inter national luxury brands:the dream formula[J]Journal of Advertising Research, 1995 (69)
[4]、Moore, C., Fernie, G., Burt, S.Chan-nel power, con?ict and con?ict resolution in international fashion retailing[J]European Jour-nal of Marketing, 2004 (27)
“世界奢侈品协会”虚实 篇3
见面之前，他已通过几个途径反复核实记者身份。落座后开口前，“花总”警觉地扫视四周，并乜了邻座好几眼；交谈中，他压低声音，不时环顾周遭有无形迹可疑之人。
看起来，“花总”有些提心吊胆。
“花总”在新浪微博上的全名是“花总丢了金箍棒”，通过撰写“装腔指南”系列博文，成了网络红人，“没准什么时候还上电视做些脱口秀节目。”
照目前的情况来看，通过“装腔指南”走娱乐路线的计划暂时搁置，而脱口秀计划大抵也化为泡影。5月中旬以来，“花总”转头发起针对“世界奢侈品协会”的质疑，并由此跃入公共舆论中心，卷入一场暗战。
“世界奢侈品协会”宣称是来自美国的非营利机构，“目前全球最大的奢侈品研究与管理组织”，曾在国内推出奢侈品榜单，并发布一系列行业数据、消费警告。
“花总”说，“世界奢侈品协会”的中国区首席代表“欧阳坤”和他的“花总丢了金箍棒”一样，都是新起的名字。
貌似虚拟的世界、虚拟的对手，来往的却是真枪实弹。
“现在连面都不敢露，哪还敢上电视。”“花总”说，自微博质疑“世界奢侈品协会”起，便开始收到各种威胁，比如，一个名为“东北追债兄弟连”的微博账号发来恐吓私信。
“我自己在拼命，很多人则在看戏。”“花总”对《瞭望东方周刊》说。他从上海赶到北京，花了4天调查取证。
今年年初，《瞭望东方周刊》记者曾访问过“世界奢侈品协会中国区首席代表”欧阳坤，但在此次质疑之后，自5月底至6月14日，本刊记者都无法联系上欧阳坤，偶尔开机的手机也无人接听。
“非营利机构”之疑
在官网上，“世界奢侈品协会”宣称自己是“经美国政府批准并由国务院签署认证成立的国际非营利组织”，“协会拥有世界各国700多个奢侈品企业会员与各国贸易组织授权，专业从事奢侈品品牌的管理、市场调查、品牌知识产权保护、贸易促进、政府协调等官方事务”，“是目前全球最大的奢侈品研究与管理组织”。
“花总”认为，根本就不是这么回事。
“5月份，我看到他们发布的奢侈品牌Top 100榜单，发现很多二线品牌排名很靠前，还有很多名不见经传的牌子。”“花总”说，这让他对这个榜单的发布者产生了好奇。
通过对世奢会官方网站之一www. worldluxuryassociation. org的域名信息的查询，他发现这个域名的注册机构为“world luxury association limited”（世界奢侈品协会有限公司），注册名称为“The US Government International Non- profit Organization”（美国政府国际非营利组织）。尽管注册信息的街道名称位于纽约，但注册国却为“中国”。“这个名头吓死人的世界级协会被细节出卖了。”
他还发现了4家相关公司：
一是在香港注册的“世界奢侈品协会有限公司”，成立于2006年2月4日，注册号：1023043，注册性质为“有股本的私人公司”；
二是在香港注册的“世界奢侈品协会中国俱乐部（香港）有限公司”，成立于2010年12月23日，注册号1543805，注册性质同上；
三是在美国特拉华州注册的“World Luxury Association”，成立于2008年7月29日，注册号4580865，注册性质为“股份有限公司”，而非“非营利性组织”；
四是在北京市工商管理局东城分局注册的“世奢会（北京）国际商业管理有限公司”，成立于2008年8月25日，注册号110101011284655，注册性质为“有限责任公司”，也不是中国政府承认的国际组织或民间组织。
“世界奢侈品协会”曾这样描述自己：“由前美国国务院国务卿鲍威尔2003年签署成立的美国一类社团”，“经美国政府批准并由国务院签署认证成立的国际非营利组织”，“经中国驻美大使馆领事签署认证，在北京设立官方代表机构”。
“这是在利用国内公众对美国认证制度的陌生而进行的欺骗性宣传。根据特拉华州法规，在该州注册的公司，对董事人数、居住地与姓名均不作要求，且无须交纳年度报告与企业所得税，因此该州也成了各种皮包公司的首选注册地。”“花总”说。
只要在美国注册公司都会留下州政府印鉴，然后可请联邦认证助理员对印鉴本身进行认证，国务卿名字也由助理员代签，最后再花钱请使馆认证美方签印真实。这只能证明国务卿及使馆认同州政府印鉴是真实的。事实是，此类认证文件下面还有一行小字：即本部门对文件内容不承担任何责任。
头衔之疑
在公开简历上，出生于1978年的欧阳坤可谓青年才俊。
在一篇关于欧阳坤的公开报道中，欧阳坤的经历是：20岁时父亲送了他第一块限量版劳力士手表，激发了他对奢侈品的兴趣；毕业于香港中文大学，2004年赴巴黎HEC商学院进修奢侈品商业管理专业；之后接触到了世奢会，向其干事提出建议，并在香港成立了由其负责的研究机构；2006年将世奢会引入中国，担任中国代表处首席代表兼执行主席。
欧阳坤的头衔还包括：北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心特邀顾问、中国商业联合会专家委员会主任委员、中国奢侈品贸易委员会副主任、国际奢侈品牌保护与打假办公室副主任、中国慈善家协会执行理事长、国际奢侈品慈善基金创始人、法国LVMH奢侈品集团特邀首席研究员、世界奢侈品中国主流城市系列巡展（WLCE）国际组委会秘书长、2005诺贝尔国际商业经理人评选最具思想战略经理人、2006北京杰出创业青年评选社会经济推动力特殊贡献候选人等等。
“我们一家家调查过，这些头衔多数为虚构或自封，其中一些组织也并未在民政部注册。”“花总”说。
其中“中国奢侈品贸易委员会”成立于2011年6月9日，由商务部贸发局、中国贸促会贸易推广交流中心、世界奢侈品协会联合发起成立，但本刊记者在中国社会组织网的民政部登记组织中却查无记录。
IBM全球咨询服务大中华区合伙人陈果因质疑“世界奢侈品协会”，收到了私信恐吓：“朋友，你有什么质疑的，可以直接来问我，欢迎交流，如有敌意，我立刻安排兄弟们找你”；“找你是告诉你老实做人，当你受到伤害以后，你可以拨打110，维护你的权益”，云云。
“观潮网”主编叶琪峥曾撰文《山寨奢侈品协会忽悠世界》。叶琪峥对《瞭望东方周刊》说：自从2010年3月文章在《21世纪经济报道》刊发后，他就不断收到未显示号码的电话骚扰，威胁要他撤掉该文章，他曾经为此报警。大概半年后的一天，叶琪峥突然接到来自意大利某品牌商要求合作的电话，而当告知办公地点后，约五六个不明身份男人闯进他的办公室，拿着一份打印好的道歉信要求他签字按手印。
在百度“知道”上，至今留有这样的答问：“一个不负责任的（红眼病）作者，想故意毁坏他人声誉，必须为他的行为付出惨重的身体代价！作者叶琪峥于2010年8月30日,在上海市* * *（原文为具体楼栋房间号，本刊隐去）<观潮网>办公室内，当律师面亲笔书写,并按下手印低头认错，向世界奢侈品协会作出郑重致歉声明。”
展会与慈善之疑
尽管宣称自己是“非营利组织”，但世奢会这些年一直在从事盈利业务。
“花总”将世奢会的盈利模式归纳如下：
向国内品牌兜售会员资格，收入会员费和认证费；通过奢侈品展览收取商家参展费；以“世界奢侈品协会”与“世界奢侈品协会中国俱乐部”的名义开展“慈善拍卖”等活动筹集善款（有未按约定捐助慈善组织的案例）；销售“全球奢侈品牌100强榜单”的排位等等。
“什么叫非营利组织？世奢会一直在进行盈利项目，而且还涉嫌偷税漏税。一名世奢会的离职员工向我爆料说世奢会收钱从不开发票，理由就是他们是非营利组织。”
关于世奢会主办的2009年东莞国际私人物品展，《南方都市报》曾有《1500万游艇“变”几十万小艇》的报道，指出宣传中的价值1500万的游艇和1200万的手机统统没有出现，LV品牌柜台只有几瓶香水，而号称6000万元的皇家珠宝旁连一个保安都没有。
世奢会在官网上说，拥有世界各国700多个奢侈品企业会员，收录了主流消费者会员8000多位，其中2000多位都是建立档案的VVIP群，几乎包括了中国80%以上的最富有人群。但本刊记者采访到的世奢会离职员工表示，他们从未与这些所谓会员见过或联系过，因此每次展会也基本请不到真正的奢侈品牌出席。
“这个协会在南京、东莞、厦门等地举办过顶级私人用品展，其中厦门展上有Chanel展台，我为此专门与Chanel的市场部人员核实此事，他们表示从未参加过该展览。”叶琪峥发表于2010年3月的文章这样写道。
在慈善方面，“世界奢侈品协会”也动作频频。2006年，欧阳坤以“25小时环球奢侈品顾问有限公司”（工商注册信息显示法定代表人为“毛绍坤”）执行总裁及“世奢会北京负责人”的身份，主办了首届“世界奢侈品慈善巡展”，募集善款千万元，并承诺将不低于500万元的收入捐给中国红十字基金会，设立“奢侈品慈善基金”。
欧阳坤的简历称他是中华慈善总会奢侈品慈善基金创始人，但中国红十字基金会和中华慈善总会的项目名录中均未发现“奢侈品慈善基金”这个项目。
另一起慈善事件则与联合国儿童基金会有关。2008年6月初，“世界奢侈品协会”在北京星河湾四季会酒店举行慈善酒会，共募集近8万元善款，承诺将捐给联合国儿童基金会。联合国儿童基金会新闻官员刘莉2012年6月14日告诉《望东方周刊》，这笔款项至今未到。
“欧阳坤”与“毛绍坤”之疑
连“欧阳坤”这个名字也遭到质疑。
“世界奢侈品协会”离职员工钱立（化名）
告诉《瞭望东方周刊》：欧阳坤身份证上的姓名为“毛欧阳坤”，而这个名字也是2008年变更过的。“花总”的调查则认为，欧阳坤原名毛绍坤。钱立告诉本刊记者，曾有一名员工因给欧阳坤订机票时发现了他的名字与身份证信息不符而询问他，结果引来欧阳坤大发雷霆。在世界奢侈品协会内部，这是个不许踏足的“雷区”。
“毛绍坤”何许人也？2002年7月18日的《京华时报》报道说：
一批学生进了“世纪新星”影视培训基地，该基地宣称是经文化部文化艺术人才中心批准成立的，由人才中心和北京市坤腾影視文化发展有限公司等4家单位共同创办。广告承诺学生入学后，将进行各种技能训练，开设各种表演课英语和文化教育课程，保证每位学员都能拍电影和电视剧，学习期满后，颁发文化部文化艺术人才中心结业证及考评国家演员资格证书。在分别向坤腾公司交了2. 8万元学杂费后，这些学生发现该基地实质是文化部文化艺术人才中心的法人代表赵某以下属单位文化艺术人才培训中心的名义和坤腾公司签的协议，以坤腾的名义招生，培训中心从学费中抽头牟利，所谓4家合办纯粹是谎言，“世纪新星”完全属于非法办学。学校没有学习教材和固定宿舍，每隔一段时间就换个地方，以前的广告承诺全都是假的。
根据北京工商注册信息，“毛绍坤”从1999年至2004年间共担任过北京坤腾影视文化发展有限公司、北京二十五小时环球顾问公司等4家公司的法人代表。
坤腾公司的“毛绍坤”和“世界奢侈品协会”的“欧阳坤”是不是同一个人？目前还没有更多的证据证实。如果是同一人，则欧阳坤的海外求学经历与在北京办“坤腾公司”的时间出现重叠。
总部之疑
2012年6月6日下午，《瞭望东方周刊》记者曾来到“世界奢侈品协会”位于北京市朝阳区华贸中心2号写字楼9层的办公室。当记者到前台询问时，被工作人员告知“今天没人上班”，当记者询问她是否“世界奢侈品协会”员工时，她尴尬地笑了一下，小心翼翼地说她是商务中心的人。
这块办公区域是全球知名的办公室外包提供商雷格斯的一个商务中心，有若干间大小不一的办公室供企业或个人租借，并可由雷格斯提供行政服务。
“每当有人来谈事情的时候，欧阳坤就把资料放在前台，并直接带客人去会议室，所以他们大多数人都不知道我们实际上只有一间狭小的办公室。”钱立说。
“花总”说，他根据欧阳坤在其个人博客上公布的总部“美国洛杉矶市外理大道4301号#D2”在Corporation Wiki网站（商业黄页）检索，也出现了200多家公司共用一个地址的状况，而其公布的总部联系电话则与美国埃克森化工有限公司的电话出现了“巧合”。
在“世界奢侈品协会”的官网上，其业务包括研究、数据信息整合、展会、榜单、出版物等等。
“这里最多时大概也不超过6个人，这么小的办公室根本也挤不下。”钱立说。
这个协会工作的粗糙程度显而易见，本刊记者仅仅在其官网的自我介绍中就发现了大量极为初级的错别字、病句。
报告之疑
“世界奢侈品协会”成立以来，频繁发布各种关于奢侈品市场的报告，包括2012年1月的“全球最具价值奢侈品牌100强”榜单，但这些调查无一说明数据来源及研究方法。
世界奢侈品协会官网描述其数据中心特约研究员分布在各个奢侈品企业与消费者中达900多人，该协会几乎所有报告的数据则应来自于这些研究员。不过，钱立和另一离职员工王伟都说，自己从未曾见过、也不曾联络过其中任何一名研究员。
据王伟所知，2011年6月初“世界奢侈品协会中国代表处”与中国贸促会联合发布的《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》中文版正是由欧阳坤带领五六个员工编撰而成。
这份报告被媒体的广泛传播，遭到了商务部研究院高级研究员梅新育的质疑。梅新育在《防止荒诞的消费数据扭曲奢侈品进口税制》一文中说：“世界奢侈品协会”这份2011年度报告中提到的奢侈品消费数据“中国内地2010年奢侈品市场消费总额已达107亿美元，同时在欧洲市场购买奢侈品消费近500亿美元，比国内市场消费额高近4倍之多，并据此判断是国内外价差导致中国奢侈品消费严重外溢，是笔者迄今见到的支持上述论点的最强有力论据”。“然而，只要与可信度更高的中国国际收支统计数据对照，就不难发现世界奢侈品协会上述数据荒谬不合实际，由此推断出的应当降低奢侈品进口税率结论相应也不能成立。”
“世界奢侈品协会”的公开资料说，旗下传媒业务有《环球奢侈品报告》、《HaHaBoss》、《环球生活》、《经典奢侈品》等，但本刊记者在新闻出版总署网站上查询不到这些刊物的信息。
世界卫生资源配置发展概述 篇4
卫生资源配置（health resource allocation，HRA）是指政府或市场如何使卫生资源公平且有效率地在不同的领域、地区、部门、项目、人群中分配，从而实现卫生资源的社会和经济效益最大化。卫生资源的配置应包括卫生资源的增量与卫生资源的存量调整两个方面。卫生资源的增量配置，又称为初配置，如当年计划投入的卫生经费等；卫生资源的存量调整又称为存量再分配，是指通过对原有卫生资源的重新分配改变分配不合理的现状，达到优化的目的[1]。
随着经济的发展和社会的进步、高科技广泛的应用、疾病谱的改变和人均期望寿命的延长等,对卫生服务体制提出了新的要求。医疗费用不断上涨成为目前困扰各国的难题。因此,各国都在致力于各自卫生服务体制的改革,尤其是二十世纪九十年代以来,人们更注重资源分配、卫生保健费用的控制,总的目的都是为了更好地体现卫生服务的公平性和可及性[2]。在世界范围内，卫生资源配置经历了从主观性强、公平性低、低效能到兼顾服务供给、需求与利用的公平高效的过程。
1)英国
英国国家卫生服务体制(NHS)的发展大约经过四个阶段[3]。从1948年NHS建立到1970年,其卫生资源地区间的分配缺乏客观标准和依据,卫生资源配置的格局取决于人为的主观因素。1971年NHS将Crossman公式引入其区域间卫生资源配置。1971～1995年的25年间,英国一直采用Crossman公式进行卫生资源配置。由于Crossman公式进行资源配置的效果与NHS的根本原则相悖,同时许多研究表明,英国地区间卫生服务的供给、费用分布的不公平现象严重且仍在加剧,改善NHS公平性的呼声越来越高。1975年,时任卫生部长的Barbara Castle下令组建了“资源配置工作组”(Resource Allocation Working Party, RAWP),研究并提出一个能够根据人群健康需要公平地分配NHS资源的公式,并利用这一公式进行资源配置。1991年4月英国开始了从根本上推翻传统的公费医疗供给体系的NHS改革,引进了依据市场原则的内部市场,下放决策权力。在资源配置的公式上不断考虑和调整了许多测算要素,提出了卫生服务利用、供给和卫生保健需要三者相互作用的模型(后称York模式)。
英国在制订卫生计划的过程中,不仅关注计划的方法和卫生资源分配的技术,也十分重视制定计划的指导原则和目标。NHS总部计划司每年都修订和出版“计划与优先选择领域指导原则”,作为国家一级的指导性政策文件。另外,他们还十分重视优先选择、计划与资源分配的重点突出,集中有限的资源优先投入到一些关键的领域上。
2)澳大利亚
澳大利亚的卫生保健服务主要是按英国的模式发展,其卫生资源的分配公式也主要参考英国的方法,许多州都通过运用资源配置的公式来进行卫生资源的分配[4.5]。1989年,新南威尔士州开始采用了资源配置公式,作为地区间卫生经费分配的依据。八十年代后期,在借鉴英国RAWP公式[6]的资源配置方式的基础上,新南威尔士州采用了相对健康需要指数公式作为卫生资源配置的公式,以保证具有相同健康需要的人群具有同等的获得卫生保健的机会和同等的卫生资金分配机会。从八十年代初到九十年代中期,其分配公式不断调整和修改,使其能够促进公平性目标的实现。澳大利亚在制定卫生规划和资源配置的过程中,十分注重运用经济学方法进行投入与产出分析,以追求实现健康投资的最佳收益目标。他们制定卫生规划的根本目的,是帮助决策者实现在卫生资源配置中的健康收益达到最大化的目标。资源配置的有效性主要通过机会成本和边际效益两个原则来体现。机会成本原则就是把有限的资源配置到更好的项目和活动中,使机会成本达到最小
化。
3)瑞典
瑞典在近几十年来随着卫生改革的进程,制定卫生计划的方法也发生了较大的变化。七十年代,瑞典通过长期规划来制定卫生计划,并据此来制定预算。进入八十年代后,其卫生计划又有了一些新的发展。特别在卫生服务计划和卫生计划制定方法上有了一些重要的变化,比如从过去的“以医疗为依据”变为“以居民需要为依据”,其目标是使“全人口良好的健康水平提高和获得公平的卫生保健服务”。资源配置的具体方法被称为“斯德哥尔模式”,其与英国的York模式有很大的区别[7]。
其他国家也遇到类似的问题,故也开展了相应的卫生改革,提出不同的卫生资源配置方法。
4)中国
中国对卫生资源配置研究起步较晚,始于20世纪80年代[8]。1981年中美两国科学家在科技合作计划中对上海县卫生服务进行描述研究，随后许多省市相继开展卫生人力资源预测。20世纪九十年代以来,上海、江苏、福建、广东等省也相继开展了卫生人力需求量的预测研究。而全面、系统地开展卫生资源配置研究是从九十年代中期, 1997年的《中共中央、国务院关于卫生改革与发展的决定》和1999年国家计生委、财政部、卫生部联合制定的《关于开展区域卫生规划工作的指导意见》掀起了我国卫生资源配置研究的高潮。现部分省市自治区的卫生资源配置标准已正式颁布实施。卫生资源配置标准主要包括卫生机构的设置、各级各类医院床位的配置、各类卫生人力的配置、大型医用设备的配置、卫生事业经费等内容,它是指导各地各级政府开展区域卫生规划,检查、监督、评价各地卫生事业发展的依据。
在各国开展的卫生资源配置标准方法研究中，较多使用的主要有以下11种[9-11]：1.人口比值法；2.卫生服务需要法；3.卫生服务需求法；4.服务目标法；5.趋势外推法；6.专家咨询法；7.医院规划模式法；8.灰色模型法；9.地图法；10.多元线性回归法；11.时间序列计算法（如ARIMA 模型等）。
【参考文献】
[1] 百度百科：
[2] 倪建，黄高明.卫生资源配置研究进展.医学文选,2002,21(6):933-935
[3] Department of Health and Social Security, Review of the Resource Allocation Working
[4] Party Formula.Report by the NHS Management Board, 1986: 86
Mooney G.Vertical equity in health care resource allocation.Health Policy,1997,39(1):79～87
[5] Mooney G.Resource allocation and aboriginal health.Aust N Z J Public Health,1996, 20(1):9
[6] Jan S.Institutional considerations in priority setting: transactions cost perspective on PBMA Health Econ,2000,9(7):631～641
[7]World Health Organization.Health Care Systems in Transition Sweden, 1996:86
[8] 杨仁聪.卫生资源配置研究概况.医学文选,2006,25(2):351-353
[9]吕东彪，陈莹，万崇华.卫生资源配置标准研究现状卫生资源,2010,24(1):11-13
[10]冯毅,罗娅.卫生资源配置与利用研究概述.社区医学杂志,2008,6(3):60-62
世界奢侈品概述 篇5
尽管已经过去两年，但时常还会有人提起登喜路在北京“798”做的那个活动——有哈雷摩托车队助阵，有崔健的演唱会，还有各类北京风味小吃。作为那个大派对的组织者，陈旻告诉本刊记者，当时她的想法就是要吸引年轻消费者，让登喜路变得叛逆一些。人们总说这个牌子是“英国绅士”，但这个形象格外模糊，谁也说不清“英国绅士”什么样，只显得年龄大了些。2007～2008年间，奢侈品牌的各种活动层出不穷，大家来到现场看两眼，喝上杯酒就走，登喜路的那次派对想把客人留下多待会儿，听一听老崔的摇滚。
登喜路年轻化的举措是从2004年开始的，他们签下影星裘德·洛，在全球宣传其新形象，当时的国内市场上，登喜路卖得最好的产品是一款“Porchette”手袋，皮质英国产标价人民币8000元，皮与帆布土耳其产标价2000多元。“这款手袋卖得非常之好，许多中年男人都用它装手机、钱包等杂物，还有人跑到LV店里买来那种装洗漱用品的小包当手袋，这种手袋流行一阵子后基本就销声匿迹了，这就是时尚的微妙之处。某种产品，用的人越多，你就会发现许多本来不该用这个东西的人也在用，于是你就不用了，大家也就都不用了。”也许是因为已经离开了登喜路，陈旻说到这款让人尴尬的手袋时颇为坦率，“购买奢侈品的可能是有钱人，但主导风尚的越来越是那些受过良好教育的人”。
上海淮海路796号是登喜路耗资3亿元打造的新会所，这里针对的是那些在店铺里最肯花钱的顾客，年消费20万元以上的只占顾客总数的10％，但能占据销售额的50％以上，店长能记住这些顾客每个人的名字。另一类最受重视的顾客是第一次购买的年轻群体。事实上，每个品牌都在争夺年轻消费者。即将迎来世博会的上海，也引得众多奢侈品旗舰店奠基或开幕，LV选好了新旗舰店的位置，斯沃琪集团出资，将在上海世博会之前完成和平饭店的修缮，改造为商店、展览中心和全球艺术家免费下榻的饭店。平街层的精品店将用于斯沃琪集团最奢侈的品牌，包括宝矶、宝珀和欧米茄。
银泰中心，北京长安街上的最高建筑，一层商场也成为奢侈品的聚集之地。业内人士说，大商场的一层，是顶级品牌争夺最为激烈的区域，一线品牌都会在这里有位置，而众多品牌组成的奢侈品集团，在抢占一层位置的角力中能产生更大的作用。如果留意这些品牌在商场位置的变化，就能看出市场竞争的激烈。
“瑞士陀飞轮名表店”就坐落在银泰中心的一层，这是斯沃琪集团在全球开设的第15家“陀飞轮名表店”，也是亚洲区的第二家店，专门销售斯沃琪集团旗下的名贵手表。斯沃琪集团中国区总裁陈素贞女士，左右手各戴一只手表，向本刊记者介绍，左手这只是雅盖·德罗(Jaquet Droz)，右手这一只是格拉苏蒂(Glashutte)，这是斯沃琪旗下两个较为陌生的品牌。这家店的定位是手表鉴赏者或者手表收藏者，店名既然包含“陀飞轮”三字，自然也表明其价格大多是在7位数的了。商店中有3个舒适的小房间，分别是3个主题——宝玑Breguet、宝珀Blancpain和格拉苏蒂，选择了相应品牌的顾客会坐到相应的房间里，“我们这样的店是不需要人流的，我们必须为我们的消费者营造一个放松的环境，让他慢慢鉴赏一只表”。陈素贞女士说。7年前，她进入斯沃琪集团，7年间，斯沃琪集团旗下已经有16个品牌被引入中国，销售额也成倍增长。“今年在巴塞尔表展上看到的手表，大约半年后就能来到我们的店里，毕竟这些复杂功能的手表需要一定的时间来制作，但北京，上海的表店，我们都能做到全球同步上市。我们对中国市场非常看重。”
2008年7月底，卡地亚在北京同时开了3家精品店，分别在王府井，亚运村和银泰中心，此前卡地亚在北京已经有3家商店，是开幕于1997年的王府半岛店，2001年的国贸店和2006年的百盛店，赶在奥运之前将北京店铺增加到6家，也展现了卡地亚对中国市场的信心。卡地亚银泰店由布鲁诺默因纳德(Bruno Moinard)设计，延续了卡地亚“铜色概念”精品店的设计精髓——黑色大理石外墙，金铜色招牌与镂花装饰。
2008年9月，银泰中心342平方米的爱马仕店开幕，这是爱马仕在中国内地面积最大的专卖店，是在北京的第3家店，爱马仕全球首席执行官帕特里克－托马斯(Patrick Thomas)为新店进行剪彩。帕特里克－托马斯是爱马仕170年历史上第一位非家族成员的CEO，他在2006年上任之初就发出两个明确信号——第一个信号，爱马仕不会出售，越来越多的奢侈品牌以集团形式运作，资本进入奢侈品行业，推动并购，爱玛仕虽然上市，但家族成员依然保持很大程度的决策权。第二个信号，爱马仕绝对不会“往下走”，众多奢侈品牌为吸引工薪阶层推出从属品牌或副线品牌，以求更多的利润，但托马斯认为，这是资本侵入奢侈品市场的产物，向大众市场靠近，大批量生产，自然能很快挣到更多钱，但爱马仕绝对会坚持自己原来的品牌定位。
爱马仕中国区总裁雷荣发先生则以一种极端的说法来阐释爱玛仕的定位，“爱马仕不是奢侈品，而是工艺品。爱马仕的每一件产品都是由一个工匠手工制作完成的。你可以在每一个爱马仕的包里面找到制作这只包的工匠的名字。”为此提供佐证的是，爱马仕计划推出一个“中国的奢侈品品牌”，以中国即将失传的手工艺技法构建。外界普遍猜测，这个品牌会与中国丝绸、刺绣有关，爱玛仕的陈伟女士对本刊记者说：“这将是一个完全的中国品牌，而不是爱玛仕的资金与管理上的投入。这个品牌是对中国传统手工艺的尊重，也是对中国市场的重视。”
开店速度，一般被看做某个品牌发展的指标，每年新增多少家店，表示这个市场的容量和潜力，而店面中每平方米增加了多少销售额是品牌发展的驱动力。
2009年6月6日，GUCCI在中国的第28家店面——1600平方米的新旗舰店开幕于上海金鹰国际购物广场，创作总监弗丽达·詹尼尼(Frida Giannini)特别设计了“Shanghai Dragonbag”。据悉，GUCCI计划今年在中国新开2～4家新店，GUCCl的首席执行官帕特里齐奥－迪马尔科(Patrizio di Marco)说，预计GUCCI在中国将开设40家店铺。与此相对应的数据是，他们在欧洲拥有70家店，在日本有50家店，迪马尔科对路透社记者说：“在中国这样大的市场，40家店并不过分，我们没有收
缩，我们更加看重中国市场未来的发展。”
上海旗舰店开幕前后，上海市民也在《新闻晨报》上看到了GUCCI打折促销的广告。这最好地说明了目前奢侈品消费的状况，一方面放下身段迎合消费者，一方面着眼于未来，等待下一轮的快速发展。GUCCI的这位CEO在年初曾表示，他正通过减少产量和产品品种以降低成本，并扩大GUCCI的中档系列以抵抗经济衰退。他说他正着手研究如何建立新店铺，以及加速其转向盈利，他还说，将在今年继续在亚洲增加新店铺。2008年GUCC在中国市场的增长是42％。
全球最大的奢侈品集团LVMH最近公布，今年一季度营业额为40亿欧元，同比下降7％。而去年全年，该集团旗下钟表与珠宝的销售同比下跌41％；葡萄酒与烈酒同比下降22％，香水与化妆品同比下降11％。旗下拥有GUCCI品牌的PPR集团，今年一季度的营业额则下降约4.9％。PPR集团负责人表示，市场明显萎缩，特别困难的是钟表与珠宝市场。经济危机给奢侈品行业带来的冲击从2008年就开始的，美国贝恩公司去年10月发布的一项关于全球奢侈品消费报告称，全球奢侈品销售将减少，2008年增长速度仅为3％，销售额为2200亿美元，增速远低于2006年的9％和2007年的6.5％。
中国奢侈品行业在过去几年则一直以20％以上的速度在增长。2004年，安永会计师事务所统计，中国奢侈品消费为20亿美元，到2008年，中国奢侈品消费总额86亿美元、全球占有率25％，已经稳夺亚军宝座。英国咨询公司OC&C预计，中国奢侈品市场的规模将在明年增至120亿美元，将超过日本。即使这样的数据，也无法真正对中国奢侈品消费份额做出判断，因为中国境内的消费数据无法真实地反映中国消费者的消费贡献，因为关税等原因，中国奢侈品消费者的更多消费其实已经通过旅游或公干，贡献给了国外市场，各国消费中的中国贡献目前没有汇总的统计数据。国外的相关报道中，只有“买奢侈品就像买白菜”的相关惊叹，比如，来自日本媒体的报道称，今年春节前后，中国旅客在日本的一次旅行平均消费为20.45万日元，其中，中国旅客个人购物最高达330万日元居各国之首。而法国媒体称，去年圣诞节前夜一位中国旅客在戴高乐机场商店一口气购买了近5万欧元的法国红酒。
中国富人的具体份额增长统计，中国对奢侈品行业的实际贡献，因为，中国目前的不透明统计现实，任何统计机构恐怕都无法得到真正准确的统计数字。但即使在这样的前提下，2009年第一季度，在全球奢侈品消费低迷的背景下，中国境内的奢侈品消费依然保持着15％的增长，俨然是一个避风港。
于是，6月初，在路透社的“全球奢侈品头脑精英汇”上，众多奢侈品行业人士的重要关注点是，如何扩大市场、拓展发达国家和发展中国家的市场、注重奢侈品的价格和价值、刺激奢侈品销售。中国是各位专家一致认为的未来重要市场。英国高档服装品牌雅格狮丹(Aquascutum)的前执行长金一温瑟(Kim Winser)说，经济危机会提升奢侈品业消费者的话语权，中国、印度和中东地区的奢侈品需求一直旺盛。杰尼亚也表示，为了在2010年经济复苏时公司有所准备，今年将在中国海峡两岸和新加坡开设新店。这些地区的销售情况比日本和美国等成熟市场更为强劲。
美国《商业周刊》发布的一份消费者报告由此说，如果奢侈品牌能够关注中国顾客的需求，那么，中国就会在其他市场衰落时，成为一个“奢侈品的天堂”。这份报告分析奢侈品在中国不断增长的原因——第一是消费者的乐观，特别是那些25～35岁的年轻消费者，其中大多数人都表示，在未来6个月将比过去6个月花更多的钱，相信中国政府会刺激经济增长。第二个因素在于中国新兴的中产阶级开始提高自己的生活质量，这一群体每年的年收入保持着10％的增长。第三个因素是，中国那些超级富翁的生活没有受到经济衰退的影响，个人净资产达到百万美元级别的人群已经在世界上名列前茅。这份报告还对奢侈品牌的中国市场策略提出建议一一提供低价的奢侈品，要对新消费者进行时尚引导和教育，也提供最新的顶级货品，高端消费群体在中国内地的商店里很难找到最新款式的货品，所以总在海外消费。
曾经在阿玛尼和拉尔夫－劳伦担任过CEO的麦禧德说，奢侈品牌有两个重要因素——排他性和让消费者做梦，也就是品牌的历史和文化，“这两者都能迎合中国消费者的心理”。来自尼尔森的一份报告说，中国市场上，价格标签依然是一个重要因素，人们用价格来衡量产品品质，而品牌在中国依然是富裕起来的人们追求的标签，这种标签隐含的意义，还有文化与品质。