河套文化

河套文化（共6篇）

河套文化 篇1

尊敬的各位领导、各位专家、同志们、朋友们：

今天，我十分荣幸参加中国•首届河套文化艺术节河套文化研讨会。首先，请允许我代表乌拉特中旗旗委、政府和草原十四万各族人民向研讨会的胜利召开表示衷心的祝贺！下面，围绕本次研讨会做一些粗浅发言，不妥之处，请给予批评指正。

乌拉特中旗位于内蒙古自治区西北部，北与蒙古国交界，有184公里国界线和国家常年开放口岸----甘其毛道口岸。全旗总面积23096平方公里，总户数43405户、总人口139867人。按地理位置和自然条件划分为牧区、山旱区、灌区和城镇区四个经济类型区。牧业人口21519人，农业人口81715人，是一个以蒙古族为主体、汉族居多数的多民族聚居旗。

纵观华夏文明上下五千年发展历程，北方草原文化、中原的黄河文化、华南的长江文化三大主流文化，构成了中华民族文化的发展脉络和基本格局。河套文化与红山文化、蒙元文化、科尔沁文化等一系列地区文化共同组成北方草原文化的总体架构。乌拉特中旗历史悠久，文化灿烂,是河套文化不可分割的一部分。长期以来，各民族与蒙古族在乌拉特草原和睦聚居，多民族、多文化大融合，形成了多种文化有机交融，而又独具民族风情的人文景观和历史文化。与其他地区相比，我旗的文化资源优势概括起来可以分为历史文化资源优势、民族文化资源优势和民俗文化资源优势。

一、历史文化资源优势。我旗历史上曾经有东胡、匈奴、契丹、蒙古诸多北方游牧民族在此生息繁衍，共同创造了丰富多彩的文化。同时，这里又是草原文化与汉族文化，游牧文明与农业文明交汇和融合的地区。境内现存阴山岩画、赵长城、秦长城、汉长城、杈枝园柏区、古墓葬、高阙塞石筑城遗址遗迹等；有别具一格的民族建筑，五彩缤纷的民族服饰，风韵独特的祝词、赞歌，曲调悠扬的民族歌谣，刚柔并济的民族舞蹈；有希热庙、德岭山水库（蒙古大营）、甘其毛道口岸、溶洞景观、海里素、巴仁宝勒格度假村、瑙干塔拉草原旅游区等旅游景点。乌拉特文化悠久的历史、深厚的内涵，丰富了河套文化品牌。在历史长河中，历代先民创造留下了大量的文化遗存，这些文化遗产中许多堪称全区或全国之最。我旗的长城遗存，其长度和跨越的历史年代，居全区之首；阴山岩画，也因其数量大、艺术价值高，在全区乃至全国颇负盛名。

二、民族文化资源优势。多 年来，在党的民族政策光辉照耀下，民族文化事业从无到有，从小到大，迅速发展，文化事业体系逐步建立和完善；少数民族文艺人才队伍不断成长壮大，具有强烈时代精神和浓郁草原风格的精神文化产品大量涌现。乌兰牧骑更以其全心全意为人民服务的精神和精湛的技艺而家喻户晓。新时期以来，我旗的民族文化事业又进入了一个快速发展时期。精神文化产品精品迭出，如史诗《 格萨尔》，舞曲《马铃舞》、《欢腾的草原》等，都是宝贵的历史文化资源。《乌拉特婚礼》、蒙古族无伴奏合唱、马头琴演奏、独具特色的民族舞蹈等一批优秀作品不仅为全旗各族群众所喜爱，而且还频频在国际国内友邻地区演出，为市旗两级争得了荣誉。这些精神文化产品无论是在内容还是在表现形式上都独具风格。多年来，我旗相继实施了多项文化建设工程，如彩虹文化计划、边疆文化长廊建设规划、农村牧区电影2131 工程、草原书屋工程、广播电视村村通工程等。这些工程使我旗的基层文化设施建设更加完善，群众文化活动更加丰富多彩。

三、民俗文化优势。我旗牧区、农区的生产和生活方式均与其他地区有很大不同。独特的民族结构、生产生活方式和地理位置及自然生态，造就了我旗极具民族与地域特色的习俗与风情，形成了特殊的民俗文化优势。在与经济有关的民俗文化方面，重点有蒙古族等少数民族的牧业习俗、狩猎习俗、家居、服饰、餐饮文化、交通及商贸习俗。在社会民俗文化方面，重点有人生礼俗、岁时节庆、人际交往、民间曲艺、民间歌舞、游戏竟技、祭祀礼仪等等。其他如宗教习俗、蒙古族医药、马文化、手工艺品及生活用具等也非常具有民族特色。举办那达慕、祭敖包、唱长调民歌、拉马头琴、跳蒙古族民间舞蹈、蒙古语说书、骑马、射箭、摔跤等都是我旗典型的民族文化习俗。

虽然近年来我旗文化建设取得长足的进步，文化基础设施建设逐步加强，文艺创作取得了显著成绩，基层群众文化活动蓬勃开展，文物保护和利用逐步加强，文化体制改革有了新进展，文化市场健康有序。但是，从总体上看，我旗文化建设相对滞后，文化工作面临许多困难和问题。一是文化观念没有根本转变，重经济轻文化的现象和用计划经济的手段管文化、办文化的现象仍然存在。二是文化事业发展水平差，文化产业发展起步晚、规模小、效益低。三是文化体制缺乏活力，传统的计划经济下形成的文化管理体制尚未根本打破，文化人才队伍难以为继，专业人才、管理人才和经营人才严重不足。当前和今后一个时期，我们一定会以本次中国•首届河套文化艺术节为契机，加快文化发展的步伐，重点做好六个方面的工作。

一、推进文化与经济的融合，促进文化资源优势转化为经济发展优势。

进一步解放思想，转变观念，破除经济建设是硬任务、文化建设是软任务的错误观念。像抓经济一样抓文化建设，充分发挥我旗文化资源优势，努力把握经济与文化相辅相成、相互促进的发展规律，把发展文化作为增强综合实力和竞争力的重要内容，渗透到经济活动的各个方面，在服务经济、促进经济发展中，实现自身的繁荣与发展。按照“文化搭台、经贸唱戏”的原则，加快对外文化交流步伐，加强同蒙古国南戈壁省文化交流合作，发展友好关系，为开发利用好蒙古国南戈壁省煤、铜等矿产资源，实现我旗经济跨越式发展，提供强有力的文化支撑。

二、大力发展文化事业，培育和扶持重点文化产业。

大力加强文化事业，支持和保障文化公益事业的发展，支持社会科学研究机构不断加大对我旗历史文化、民俗文化、歌舞文化、医药文化、蒙古理疗、服饰文化、工艺文化等的研究开发力度，支持体现地区特色和具有较高水准的重要文化项目的建设，支持对重要文化遗产和优秀民间文化的保护工作。根据我旗旅游资源的分布，按照市委、政

府重点打造草原风情旅游线的要求，尽快开辟五原至口岸一条“绿色文化”旅游线，构建以蒙古大营为依托集山水、餐饮、娱乐为一体的“乌拉特部落民俗区”，以生态园为依托集绿色、休闲为一体的“草原生态区”，以希热庙为依托集长城、岩画、古墓、古城为一体的“文物古迹保护区”，以乌加河农业科技园区为依托集农耕、家园为一体的“田园风光区”，以口岸为依托集边贸、自然为一体的“边境旅游区”的“一线五区”景点格局。

三、加强文化基础设施建设，努力提高城镇的文化品位。

按照统筹规划、分步实施的原则，根据群众的文化需求，分阶段、有重点地推进文化基础设施建设。着力加强红枣骝骏马协会建设，抓好博物馆、图书馆、群艺馆、生态园、那达慕游乐园、蒙古族夏宫建设，不断完善城镇的文化服务功能。基于我旗财力有限的实际，在积极争取上级投入的同时，主动吸引社会资金，广泛调动社会各界参与文化建设的积极性，采取“多条腿”走路的办法，力争在较短时间内使我旗文化基础设施建设有一个新的提高。

四、实施文化精品工程，深入开展群众文化活动。

继续抓好精神文明建设“五个一工程”，不断推出优秀的精神文化产品。有计划地组织文艺工作者深入一线，体验生活，获取灵感，努力创作一批讴歌主旋律、富有鲜明时代特征、“叫好也叫座”的文艺精品。充分调动多形式，努力创作一批体现时代精神，为人民群众喜闻乐见，具有浓郁民族地方特色、较高水准和较强社会影响力的文化精品，进一步扩大我旗的知名度和影响力。在大力发展专业文化的同时，更多地关注基层文化建设，深入开展创建文化先进苏木乡镇活动，实施好“彩虹文化计划”、“边疆文化长廊建设规划”、“农村牧区电影2131工程”和“草原书屋工程”。要继续积极开展文化、科技、卫生 “三下乡”活动和文体、科教、法律、卫生“四进社区”活动，以创建“河套文明长廊”为载体，全面推进基层文化建设，促进文化与经济的融合，推动经济、政治、文化生态环境的协调发展。

五、深化文化体制改革，解放和发展文化生产力。

进一步转变政府职能，理顺主管部门与文化企事业单位的关系，实行政企、政事分开，管办分离，实现由管文化向办文化转变。积极推进公益性文化事业单位改革，努力增加投入，深入推进劳动人事制度和收入分配制度改革，不断增强其活力，提高管理水平和服务质量。以创新体制、转换机制、面向市场、壮大实力为重点，积极推进经营性文化单位的改革。改革文化投资体制，在整合和盘活现有资源的同时，扩大增量投入。在保障政府投入的同时，积极探索动员社会力量搞建设的路子，逐步形成政府、企业、社会多元化投入的新机制。逐步建立健全文化行业组织，提高专业文化行业的自我约束和自我管理能力。健全文化市场体系，规范文化市场秩序，进一步理顺文化市场管理体制。

六、保护和开发人文资源，打造具有地区特色的文化品牌。

抓紧实施保护性开发的战略，积极招商开发，做到依法保护，在保护中开发。要按照有组织人员、有保护标志、有技术档案、有明确的保护范围等“四有”的要求，加强和完善我旗境内重点文物遗址的保护，严厉打击盗窃、走私、破坏、违法活动。积极做好新忽热古城遗址、温根境内的巴彦乌兰岩画、几海勒斯太岩画、巴音杭盖境内的“鬼谷”岩画等4个文化遗址的申报，争取尽快成为国家和自治区级文物保护单位；积极筹建旗博物馆，力争将阴山岩画列入世界文化遗产名录。同时，要对汉墓群、古长城等文化遗址实行有效措施加以保护。抓紧对一些民俗文化、民族民间艺术等文化遗产进行抢救和保护，使文化资源得以持续利用。在有效保护的基础上，加强对文化资源的开发利用。坚持科学规划，综合开发，分步实施，有序地推进文化资源的转换。继续深入研究“乌拉特文化”的外延和内涵，大力培育具有草原特色的区域文化，努力打造乌拉特草原绿色文化品牌。

河套文化 篇2

河套学院坐落于美丽富饶的河套平原, 前身是创建于1985年的河套大学, 是一所以培养高素质应用型人才为主的综合性学院。2012 年3 月经教育部批准晋升为普通本科学校, 成为内蒙古西部地区唯一一所普通本科高校。升本以来学院高度重视校园文化建设, 目前学院围绕“阴山岩画”“盆骨雕塑”和“九曲黄河”等地域特色诠释着校园文化的精神魅力。学院为了应对网络的冲击, 弘扬主旋律, 激发正能量, 在认真研究新媒体对校园文化影响的基础上, 正在采取切实有效的措施, 积极构建以新媒体为基础的校园文化新平台。

一、增强校园网在校园文化建设中的传播优势

校园网作为及时更新、实时传播的平台, 第一时间对校园内外的新闻事件做出及时反应, 表扬先进、批判落后, 把握舆论导向, 保持校园文化的先进性。河套学院校园网是基于学校建立的校园官方网络平台, 承载着信息化教育时代的网络教学、科学研究、教育管理、社会宣传活动等基本服务任务, 是现代教育发展的必然趋势和必需平台。河套学院在校园网的建设过程中, 不仅重视校园网物质层面的建设, 而且重视校园网的精神层面的建设。目前学院已经实现校园网无线全覆盖, 在校园内全校师生员工可以通过无线智能终端 (智能手机、平板电脑、笔记本电脑等) 访问数字化校园中的各大应用系统 (O A办公系统、财务系统、教务系统、国资系统、邮件系统等) 。实现了河套学院校园网从有线到无线的有效拓展。打开河套学院主页仅菜单栏 (首页、学院概况、学院新闻、师资队伍、科学研究、学科建设、就业指导、招生网站、教务系统、数字图书馆、学生工作、合作共建) 就可以提取许多有价值的信息, 实现了网上信息交流与服务的目标。

目前学院校园网已成为校园文化建设的重要载体。主页上的图片新闻栏目及时传播学院各类特色师生活动的精彩瞬间, 校内要闻栏目及时传播学院各部门的重要新闻, 通过快速链接栏目可以了解到学院的基本概况、领导机构、还可以通过邮箱与学院领导进行交流。点击教学单位、管理机构可以对学院各个部门进行更加深入的了解。学院的OA办公系统自开通以来, 不仅节约了行政开支, 节省了人力、财力, 同时还在全校内部建立了一个高效的协同管理工作平台和集中的信息整合呈现平台, 形成各部门信息共享、和谐互助的良好氛围, 建立健全了校园文化, 实现了真正地以人为本。正确认识学院在发展改革中取得的成绩和问题, 正确处理学习与实践活动之间的关系, 是校园网发挥的最突出作用。当代大学生接触网络的时间比较多, 作为校园文化传播的主要阵地, “应该帮助他们牢固树立社会主义核心价值观, 形成正确的世界观、人生观、价值观, 以冷静、客观、理性的态度看问题、看世界、看人生, 从而更好地自我调节、自我管理, 以一种正确的思想为指导, 把自己打造成德才兼备的优秀人才。”[2]当前学院已经通过校园网把学院的办学定位、办学理念、办学特色、扎实的教学过程和完善的实习实训环节展现给广大的网络受众;把学院的办学实力展现给广大的网络受众;把食堂和住宿等良好的服务环境展现给广大的网络受众;把学院朝气蓬勃的校园风貌展现给广大的网络受众, 进而让社会全面地了解了河套学院的教学、科研、管理和社会活动。

二、借助微信公众平台推进校园文化传播

“微信是腾讯公司发布的一款信息交流软件。作为一个免费的即时通讯服务程序, 微信不仅支持语音短信、视频、图片和文字, 同时, 还为用户提供“群聊”“摇一摇”“扫一扫”“朋友圈”等服务。”[3]高校作为人才培养的重要阵地, 在校园文化传播中要充分发挥微信公众平台的传播优势, 传递正能量。

“星空HTXY ”微信公众平台是河套学院建立的第一个微信平台, 该平台以学生的视角关注学院的发展和师生们的成长。平台中每期的《河套学院新闻》会第一时间向全院师生发布学院动态、教学信息。每天的专题发布会结合学院最新动态展示全院师生在学习、生活、工作中的精彩瞬间。此外, “生活小常识”还给同学们提供更多、更好的生活资讯。

“强调教育者在教育过程中的主导作用, 忽视受教育者的主体参与;强调教科书内容在受教育者知识经验中占据强势地位和权威性, 不重视受教育者自身的自主体验;强调全体受教育者的统一性, 忽视每一个不同的个体所具有的道德差异性”[4]这样的教育方式产生的效果是有限的, 在实际的思想政治教育过程中, 不仅包括理论知识的传授, 还要针对具体问题进行互动交流。“微河大”公众号是河套学院团委学生处运营的学生工作平台, 该平台第一时间推送团学新闻, 详细介绍校园活动, 提供校园生活学习信息, 积极维护学生权益, 无微不至, 服务你我。当前很多学生倾向于将自己的喜怒哀乐发布在社交平台上, 于是学院团委学生处及时组织编辑、了解学生的喜怒哀乐, 并对这些信息进行搜集、汇总, 掌握学生最真实的想法, 有针对性地对学生的这些言论和思想动态在“微河大”平台发表评论, 答疑解惑。同时“微河大”平台上的微分享、新客吧、微关注、微语时刻等专题会结合国家时政热点、教育热点、名人传记、励志故事等来传递正能量。

钱伟长先生早在20 世纪80 年代就提出:“你不上课, 就不是老师;你不搞科研就不是好老师。教学是必要的要求, 而不是充分的要求, 充分的要求是科研。”[5]即是说, 要想做最卓越的大学教师, 在做好教学工作的同时还要重视科研工作。教师科研创新是自身专业素养提升的有效途径, 是教师为社会进步和发展贡献聪明才智的必由之路。“道可道, 非常道”。“教师科研创新的过程, 就是不断地对‘道’加深认知的过程。一方面, 这提升着人类对事物本质认识的广度或深度, 是‘道’的积累;另一方面, 提升了教师‘传道’、‘授业’、‘解惑’的能力, 令学生所学更加符合未来所用, 抑或使学生获得了得‘道’之径, 那么才可以做到‘道’之相传, 乃至以此‘道’为根基的文明的延续。”[6]学院科技处为了让全院教师及时了解科研动态、及时解答教师在科研工作中的疑惑问题, 及时推出了“河院科技”微信公众号, 该平台是学院科技处申请注册的官方微信公众平台, 本平台立足于国家、内蒙古及河套学院科技工作, 竭诚为科研人员及各界同仁提供最新的科技动态, 科研政策、科研项目申报、学术交流、科普宣传等服务。该平台运营以来受到全校教师的一致好评, 平台中的科技前沿、科普一分钟、科技普及、图说科学、科普健康、科学应对等专题及时传递了科技领域的最新资讯, 拓展了教师的科研视野, 传递了科技正能量。

三、创新校园电视台的舆论导向和娱乐调节功能

“校园文化是学校教育的必然产物, 是一种特定的文化环境, 在培育人才的过程中具有教育功能。当然, 这里的教育功能并不能简单地理解为高校校园文化的教学育人功能, 同时还要包括对师生行为的导向功能和娱乐调节功能。”[7]电视媒体因其具有传播信息、引导舆论、教育大众和提供娱乐四大功能而被高校重视。当前, 越来越多的高校创办了校园电视台, 校园电视台成为高校宣传舆论工作的一种重要手段, 并逐步与校园文化融合成为培养学生综合能力的载体。“校园电视台以电视为传播媒介, 以校园为传播区域, 以大学生为传播对象, 以电教机构为传播基地, 在引导校园舆论、对学生进行爱国主义教育、丰富校园文化生活、构建和谐校园以及拓展学生知识面等多方面能够发挥重要作用。”[8]

河套学院校园电视台自开播以来, 《河套学院新闻》播出30余期, 师生关注人数与日俱增, 学院通过该平台创建了践行社会主义核心价值的良好校园氛围, 从而积极引导广大师生讲道德、遵道德、守道德, 追求高尚的道德理想, 为学院科学发展、转型发展, 奠定了牢固的思想道德基础。

河套学院校园电视台《星空游戏》是学生自创的一个娱乐栏目, 该栏目让全院学生参与其中。栏目结合大学生们的生活、学习和思想变化设置每期栏目主题, 营造轻松氛围, 传递正能量。其中一期是“星空游戏之请相信我”, 主持人在开场词中提到:“之所以成功来之不易, 是因为用汗水堆积成的堡垒;之所以未来明灯常亮, 是因为用坚持叠成的灯塔;之所以人生绚烂多姿, 是因为用努力筑成的丰碑。因为相信自己, 所以坚持不懈;因为相信自己, 所以勇往直前。扬起自信的风帆, 成功仅一步之遥。”新时代的大学生朝气蓬勃, 他们拥有旺盛的精力和广泛的兴趣爱好;他们不甘于平庸, 期望丰富多彩、绚丽多姿的青春时光;他们紧跟时尚的脚步, 追逐新奇新颖的文化和潮流。“星空游戏之请相信我”就是为他们提供了一个充分展现自我的舞台。学生参与其中, 不仅能调节其自身的生活节奏, 还可以让学生从繁杂的日常学习任务中解脱开来, 而且通过文化愉悦了身心、陶冶了性情、获得了精神上的满足和皈依。

正如习近平总书记所说:“做好网上舆论工作是一项长期任务, 要创新改进网上宣传, 运用网络传播规律, 弘扬主旋律, 激发正能量, 大力培育和践行社会主义核心价值观, 把握好网上舆论引导的时、度、效, 使网络空间清朗起来。”新媒体就是一把双刃剑, 我们在看到它优势的同时, 也要考虑到它可能产生的负面影响。特别是高校在校园文化建设中要正确把握校园文化与新媒体之间的辩证关系, 做到和谐统一, 从而使信息传播真正成为真实、健康、有益的“绿色传播”。

摘要：高校作为社会主义文化传承的前沿阵地, 要以高度的文化自觉, 大力加强校园文化建设, 构建全方位育人的文化环境。河套学院的生存与发展浸透在河套文化的教育生态环境之中。升本以来, 河套学院高度重视校园文化建设, 目前该学院围绕“阴山岩画”“盆骨雕塑”和“九曲黄河”等地域特色诠释着校园文化的精神魅力。为了应对网络的冲击, 弘扬主旋律, 激发正能量, 河套学院在认真研究新媒体对校园文化影响的基础上, 正在采取切实有效的措施, 积极构建以新媒体为基础的校园文化新平台。

关键词：新媒体,河套学院,校园文化

参考文献

[1]中国互联网络信息中心[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/.

[2]田峰.以校园网建设促校园文化发展[J].青岛酒店管理职业学院学报, 2011, (04) :64-67.

[3]郭蓉.微信公众平台:校园文化传播的新媒介[J].今传媒, 2014, (06) :155-156.

[4]汪青松.科学教育与人文教育[M].合肥:合肥工业大学山版社, 2006.

[5]钱伟长, 李雪林.不上课就不是老师不搞科研就不是好老师[EB/OL].[2010-09-12].http://blog.sina.com.cn/s/blog_632667d20100ktlh.html.

[6]徐丽娟.从高校基本职能看高校教师的教学与科研[EB/OL].[2012-10-11].http://blog.sina.com.ln/s/blog_4ada783d01019uul.html.

[7]丛家民.校园文化视域下高校校园电视台建设研究[D].长春:东北师范大学, 2015.5.

河套平原导游词精选 篇3

河套地区土壤肥沃， 灌溉系统发达，适于种植 小麦、水稻、谷、大豆、高粱、玉米、甜菜等作物，一向是西北最主要的农业区。今天，河套地区被称为“塞外米粮川”。河套地区的畜牧业和水产业也很发达。河套平原，地势平坦，土地肥沃，渠道纵横，农田遍布。有可耕地面积960多万亩，现已开垦500多万亩，盛产小麦、玉米、高粱、大豆、糜麻、葵花、甜菜、酒花、瓜果、大白菜等作物。这里是自治区小麦的主要产区。蜜瓜、大白菜、酒花、葵花、枸杞等，是驰名全国的特产。

河套平原以盛产粮食而著称，被誉为“塞上粮仓”或“塞北江南”，是膏腴殖壤的肥美之地。

河套还蕴藏着煤、铁、铜、金、石墨、石棉、盐、碱、稀土等多种 矿产资源。

河套地区土壤肥沃，大小阡陌纵横交织，适于种植春 小麦、水稻、糜、谷、大豆、高粱、玉米，向为内蒙古、宁夏地区的主要农业区。有塞外米粮川之称。平原上还蕴藏着煤、铁、铜、金、石墨、石棉、盐、碱等多种矿产资源。

河套酒业集团网络营销策略研究 篇4

河套酒业集团网络营销策略研究

作 者 朱艳彤 院 系 商务学院

专 业 市场营销

年 级 11市场营销1班

学 号

112065110 指导教师

导师职称

内

容

提

要

目前，随着网络信息时代的不断发展，网络营销在企业经营策略中占据越来越重要的地位，我国中小型企业，例如河套酒业集团，对于网络营销策略的开发仍然处于初级阶段。本文通过对河套酒业集团网络营销现状以及当前中国中小企业网络营销策略运用的情况分析，发现虽然河套酒业集团网络营销策略运用已经有了初步的发展，但还是存在诸如品牌知名度较低、网络信息渠道不完善、网络广告投入少、销售额低等问题；经过对这些问题进行分析研究，探讨此类问题存在的根本原因及条件，提出相应的解决建议，希望能通过自己的论点对河套酒业集团今后更好更快发展提供帮助。

关键词：网络营销

河套酒业集团

营销对策

Abstract

At present, with the development of network information age, network marketing occupy an increasingly important role in business strategy, our small and medium enterprises, such as the Loop Wine Group, for the development of network marketing strategy is still in its infancy.Based on the Loop Wine Group network marketing situation and the situation of SMEs in China online marketing strategies using the current analysis, found that although the Loop Wine Group Internet Marketing Strategies have initial development, but there is still such a low brand awareness, network imperfect information channels, online ad spending less, and low sales;after analysis of these issues, to explore the root causes and conditions of such problems, and propose appropriate recommendations to address the hope that through their arguments on Loop wine industry Group in the future development of better and faster help.Key words: Internet Marketing Loop Wine Group online advertising

network information channels

目 录

一、研究背景................................................................1

二、理论综述................................................................1

三、河套酒业集团网络营销现状................................................1

（一）河套酒业集团简介......................................................1

（二）网络营销现状..........................................................2

四、河套酒业集团网络营销中存在的问题........................................2

（一）河套酒业品牌知名度在区外较低..........................................2

（二）河套酒业集团网上销售额少..............................................2

（三）网络信息渠道建设不完善................................................2

（四）网络广告的投入量小....................................................3

五、河套酒业集团网络营销对策................................................3

（一）多元化品牌推广，提高品牌知名度........................................3

（二）制定多样化销售方式，提高销售量........................................3

（三）完善网络信息渠道......................................................4

（四）提高网络广告的宣传力..................................................4 参考文献....................................................................5 后记........................................................................6

河套酒业集团网络营销策略研究

一、研究背景

随着网络信息时代的迅速发展，网络营销在企业营销策略中的地位也越来越重要、越来越明确。传统营销在21世纪不断地创新发展，逐渐延伸出了网络营销这一产物，经过不断的融合促进，使之成长为提高企业经济增长的新亮点。网络营销策略的不断创新和发展，也使得企业在复杂的经济环境下增加了几分优胜的把握。河套酒业集团作为一个建厂60多年的资深酒业集团，能一直以来占领北方地区大部分酒业市场，除了其先进的酿酒技术及其产品质量上乘以外，还有个重要的愿意就是能随着市场环境的变化发展改变自己的经营策略。但是，由于其自身条件的制约，直接影响到其改革创新的进程及速度，就网络营销策略制定这一方面来说，虽说河套酒业集团已经开始运用各种网络媒体进行营销，但其营销效果并不显著，本文根据河套酒业集团在网络营销策略制定及运用实施的过程中存在的问题，分析其网络营销效果不明显的原因，同时提出一些建议，希望能改善其网络营销现状。

二、理论综述 网络营销，是企业在高速发展的网络信息时代背景下，提升自身商业价值的新型营销方式。网络营销包含的内容主要有：网上市场调查、网上消费者行为分析、网络营销策略制定，网上产品和服务策略、网络营销价格策略、网上渠道选择与直销、网上促销与网络广告、网路营销管理与控制等。在网络营销过程中，由于连接的媒介是互联网，因此只要能够进入网络的人群都是网络营销的参与人员，并且每个参与者都同时具备资源的生产者和资源的消费者双重身份。对企业来说，互联网是作为企业和消费者相互沟通的桥梁而存在的，但是互联网本身的双向沟通性使得消费模式由单向变为互动，网络营销本身复杂的内容及其内容的相互关联性要求企业能宏观的控制到营销策略的每个层次。

当今社会，网络营销毫无疑问的成为了企业整体营销战略必不可少的组成部分，是企业实现其总体经营目标的必经之路、重要步骤。通过对网络营销尤其是中国类似河套酒业集团这类中小企业网络营销理论的比较与总结，增强对网络营销知识的理论化分析，规范网络营销宏观环境发展，并不断创新，能够促使河套酒业集团这类中小企业利用系统的网络营销理论加强自身网络营销规范化程度，在此基础上总结实践过程中遇到的经验教训，使河套酒业集团在同行业市场中更具竞争力与影响力。网络营销作为一个新型的营销方式，其市场潜力巨大，将会在不远的将来一跃成为21世纪企业营销的新导向。而对于河套酒业集团而言，加强对网络营销策略的建设更是势在必行。

三、河套酒业集团网络营销现状

（一）河套酒业集团简介

河套酒业是一个建立有60多年历史的酿酒老企业,于1997年完成股份制改革，正式更名为河套酒业集团股份有限公司，成为规范的股份制企业，现在的总资产已过30亿元。从20世纪90年代开始,河套酒业集团的发展步伐不断加快,到最近几年,白酒年生已经由1990的4000吨提高到了2010年的12万吨,产量翻了近30倍,白酒年储存能力也达到12万吨,翻了进60倍。除此之外，在2004年“河套”商标被认定为中国驰名商标，2006年认定为首批“中华老字号”企业，2010年中国轻工业联合会和中国酿酒工业协会授予“中国北方浓香型白酒

生产基地” 荣誉称号，河套酒更是被冠上“北方第一窖”，其先进的机械化生产技术，使得企业在同行业中占据了相对的优势，并且，企业的综合实力也在近些年得到突飞猛进。

（二）网络营销现状

河套酒业集团自2012年建立网站以来，不断改善网站内容，网站主要板块分为：走进河套、河套新闻、河套产品、河套酒香、河套文化、河套景观、市场营销、加入河套九个大板块；河套酒业集团网络办公平台有河套酒业集团邮箱、阿里巴巴首页、河套产品购买酒仙网、河套酒业集团新浪、腾讯官方微博等。

河套酒业集团对于新媒体的运用范围广、类型多，官方微博、微信上线时间较早。河套集团官网首页通过合作网站酒仙网进行产品销售，并通过阿里巴巴首页进行信息传播。虽然对于新媒体的运用广泛，但技术不熟练，数量多却没有充分发挥其传播信息，促进销售的功能且河套酒业集团网站首页特色不明显，产品介绍少，无显著特征以吸引浏览者的目光。

四、河套酒业集团网络营销中存在的问题

（一）河套酒业品牌知名度在区外较低

河套酒业集团虽在内蒙古地区，尤其在河套地区有很高的知名度。但相较于茅台、五粮液、汾酒等十大名酒，河套酒的品牌知名度在全国范围内低。且跟其他企业的官方网站相比，河套酒业集团官网在搜索引擎中排名靠后且无官网认证标志，如此一来，很多未曾接触过河套酒的网页浏览者不能第一时间进入正确的河套酒业集团官网，当进入其他网站时不免对河套酒业集团网站的第一印象有所影响。究其原因，主要是电子商务进入白酒行业的时间较短。一二线城市是电商过去的发展重点，但是其市场毕竟是有限的，在近几年中已经开始饱和。基于这种情形，抢占现在还处于空白状态的三四线城市甚至于县级、乡级、村级市场则成为电商开发的主流。而河套酒业地处县级城市杭锦后旗，在过去电商以一二线城市为发展重点的阶段中，河套酒业对于电商及网络营销几乎没有关注，因此，处于运用网络营销策略初级阶段的河套酒业集团不可避免的出现了一系列问题。

（二）河套酒业集团网上销售额少 据五粮液集团销售数据显示，到2013年，五粮液集团总销售额已经突破630亿，其中仅与京东一家电商合作的销售额已经超过50亿。而河套酒业集团在2011年销售额刚突破30亿，要实现在60年庆典上期望的100亿还有很大的差距。主要原因是缺乏网络营销技术型人才，主要表现在（1）河套酒业集团处于杭锦后旗陕坝镇，为县乡级城市，经济发展速度慢，社会基础设施不完善、工资水平低等原因，很多网络营销专业技术型人才不愿意到三四级城市工作。（2）三四级城市的竞争环境机会少，局限性大、发展空间小，不利于人才的能力及素质提升。

（三）网络信息渠道建设不完善

虽然现已开通河套酒业集团新浪、腾讯微博，微信公众平台等网络信息平台，但听众少（腾讯微博听众仅为1135人），传播范围小，且网络信息的更新速度慢（新浪微博最新发布的微博时间为今年4月份），内容不够新颖，形式不够创新，无法在众多色彩纷呈的网络信息广告中脱颖而出，吸引消费者的注意。河套酒业集团合作网站阿里巴巴中河套酒业供应产品模块为暂无供应产品。因此未能发挥网络信息渠道的作用。

（四）网络广告的投入量小

网络广告是网络营销的一个重要组成部分，也是网络营销的主要方式，可以说，做好了网络广告宣传，企业的网络营销就成功了一半，因此根据企业的营销

策略，策划出有效地网络广告宣传十分重要。我们经常会通过电子邮箱、QQ、微信等媒介收到各式各样的产品广告，甚至，在一些我们经常浏览的网站首页会有网络广告的投放。河套酒业集团却没有很好的利用网络来投放广告进行宣传。其主要原因还是消费者对传统销售方式的忠诚及对网络营销的不敏感。河套酒业集团自1952年创建以来，凭借自身的实力及产品的优质，虽然不断的更新管理制度及经营制度，使企业的综合实力不断增强，销售额不断翻新提高。但是，传统的管理模式以及老员工传统的思想依旧束缚着河套酒业集团现代化的转变速度。因此，有很多管理层的人员对新型的电子商务运用还不是很了解，依然忠诚于传统的营销模式，便不能很好的利用网络营销这一手段。而传统营销模式中的广告宣传不外乎传统媒体，如电视、收音机、报纸等，或者户外的墙体路牌广告，但是，在网络高速发展的年代，仅凭这些广告形式想要达到最大的宣传效果似乎有点困难。网民人数的不断增加，各种网络宣传手段的不断更新，促使河套酒业集团必须以时俱进，投放有自己特色的网络广告。

五、河套酒业集团网络营销对策

（一）多元化品牌推广，提高品牌知名度

河套酒业集团在内蒙古甚至于全中国都拥有良好的口碑，河套酒的淡雅浓香更在消费人群中好评如潮。所以河套酒业集团要运用它在河套地区良好的口碑这一优势开发其在网络营销的缺口，依据企业生产经营的规模、产品的特点，逐步通过网络营销扩大品牌的知名度。例如在现实的企业生产经营过程中要切实做到下面几步：1.降低生产成本，做好市场销售终端的推广。主要表现在无论线上销售或线下销售时都应注意网络经销商的管理，包括经销商的身份审核，坚决杜绝假冒河套品牌的行为营销品牌形象，以及在网络销售过程中的服务态度和服务内容等问题； 2.传播推广和渠道推广有效结合，尽量不让顾此失彼的局面出现。不能只注重传播导致渠道不通畅，产品无法顺利销售，或者只注重渠道的推广，传播没有到位，导致消费者无法获得产品信息，产品在销售终端积压。3.长效与短效的结合，既可以快速解决当下问题，又可以达到远期目标。在品牌推广的过程中切忌只顾眼前利益而忽略长远的经营目标。品牌忠诚度的建立并非一朝一夕的工程，要求经营过程的每个参与者都能精益求精的做好每一件自己的工作，以获得消费者的认可。

（二）制定多样化销售方式，提高销售量 1.网上折价促销

折价促销通俗来讲也称打折、折扣,这是目前网络中运用最频繁的一种营销方式。就目前的市场情况来看，消费者对于网上购物还有很多的抵触，原因是网络购物毕竟不能亲眼见到实物、亲身体验，且配送的成本及支付方式都十分复杂，存在一定风险，所以相较于大型商场、专卖店等传统购物场所,网络销售存在这一劣势，所以网络销售者一般把网上商品的价格定的都比传统方式销售价格低,从而吸引消费者购买。并且由于消费者普遍存在的优惠购买心理，一般大的折扣价都可以达到吸引消费者，并且起到引导其作出购买决定的作用。近几年来。网上销售平台不断增加，由开始的淘宝、天猫，到最近出现的蘑菇街、美丽说、唯品会等等形形色色的网站，它们都有打折促销的模块，其中由以唯品会最典型，其广告语便是“一家专门做特卖的网站”。优惠券是在原价基础上打折的一种演化形式,有些商家为了能销售出一些原价销售困难的商品，在其网站上发放优惠券，定时签到领取，这种方式不但可以提高销售量，还可以或得更多消费者的信息，为之后的其他方式销售做铺垫。

河套酒业集团在北方地区的销售网点随处可见，甚至在一些大型的连锁超市里都有河套酒业集团的专柜及专门的促销员，因此可以利用这一优势来解决网民顾客在网络上购买遇到的各种问题，如在网络上看到的产品可以去实体店对比是不是正品；或者在网络上获得的河套酒业集团产品的折价券可以去实体店兑换产品或者享受优惠。

2.网上赠品促销

赠品促销在现实生活中非常常见，超市经常会利用这一手段进行促销。但在网络销售过程中似乎运用的不太广泛，只有在新产品推出时作为一种宣传手段运用，通常用以拓展市场或者提高竞争力等。赠品促销的优点:（1）可以提升品牌和网站的知名度;（2）吸引潜在消费者提高对网站的关注度;（3）企业可以根据消费者对赠品的偏好程度来分析产品本身的销售效果及在市场上的反应状况，从而改进产品、改善营销策略。但是，在选择赠品时应该注意以下几项内容:（1）不能以次充好，用劣于产品本身的赠品进行赠品促销，不但不会达到预期目的，反而会影响正品的销售;（2）节约促销成本，在考虑营销目的的同时要考虑不能赔本促销，选择适合消费人群的产品，当然，在特定情况下，为了解除销售过程中遇到的违纪事件也可以赔本赠送，但是尽量控制在预算成本之内，避免产生资金问题。

河套酒业集团生产的产品种类齐全，数量繁多，建议河套酒业集团在生产制造时推出小瓶小容量的赠品装，例如在网络平台上销售产品十年时制定买一送一的产品策略，买一瓶标准装的送一瓶赠品装。或者购买数量多还可以送原装十年。总之，线上销售要比线下销售让利多一点，这样才能招徕更多的网络顾客，达到网络营销的效果。

3.网上抽奖促销

网上抽奖促销是指消费者在某一网站购买完商品后或者其购买商品的金额达到了一定水平之后，商家给予其抽奖机会的一中网上促销形式。最常见的网上抽奖形式有，填写调查问卷抽奖、累计购买额度抽奖、单相商品交易额高抽奖，或是某一网站在纪念日里推出抽奖活动等等；例如2014年是建设银行成立60周年，凡利用建设银行卡支付的网购订单均可抽奖获得机会一次。除此之外，我们都知道在网上购买产品完成后会有支付成功的界面，建议跟相关电商合作，在购买完河套酒业产品之后，在支付成功界面自动弹出抽奖对话框，将河套酒业的产品作为奖品，以吸引更多的网络消费人群。

4.建立网站会员制度

在河套酒业集团官网上增加会员注册一栏，通过吸收会员增加顾客的重复购买率，增加网络消费者对河套酒业产品的兴趣度。同时制定会员积分策略，在网站上买相应价格的河套酒业集团旗下产品，则在其账户下增加相应积分，适时推出积分换购、或积分抽奖活动，不断刺激消费者的重复购买及投机的欲望，使其对河套酒业集团产品产生高度的兴趣，并通过不断的维护客户关系使其完全信任河套酒业产品，最终达到较高的依赖。

（三）完善网络信息渠道 建立完善的网络信息渠道，主要在于维护好现在已经开通的网络新媒体。1.基于河套酒业集团邮箱开通，可以通过许可Email营销向消费者邮箱发送调查问卷；同时起到对河套酒品牌的宣传与推广作用。2.基于在酒仙网、阿里巴巴上开通的网络销售平台，在网络销售过程中通过送赠品活动请消费者填写调查问卷。3.通过微信公众账号发布有关河套酒业集团的产品信息，积极与消费者进行互

动。

（四）提高网络广告的宣传力度

提高网络广告的宣传力度，主要注意一下几点：1.丰富网络广告形式，选择有效传播平台。在广告业迅速发展的今天，广告的形式更是多种多样，平淡无奇的广告形式已经很难再去吸引人们的注意力了，为此企业应该丰富网络广告的形式，增加网络广告的亮点，突出产品自身的优势才能增加人们的注意力。2.由于互联网上面的网站众多，在经费有限的情况下，应当更加注重广告平台的运用，企业在选择投放广告的网络平台之前，必须对相似的平台进行分析，从行业特征、企业形象、产品自身属性及消费者认可度、关注度等方面选出最合适的平台。例如河套酒业进行酒的宣传时，可以重点选择食品、饮品类的网站进行广告投放，这样投放的广告针对性较强，可以为企业提高广告的传播到达率，增强宣传效果。

总之，在互联网高速发达的今天，网络营销在企业销售策略中的地位一定会愈来愈重要，网络营销必将是企业在未来市场竞争中的一把利剑。河套酒业集团必须加强对网络营销的重视程度，通过网络营销提高企业的品牌知名度，扩展河套品牌的营销力及传播范围。细化到具体步骤就是，进一步规范河套酒业官方网站，更好的促进与其他网站的合作，更好的利用新媒体的传播优势。此外，更重要的是吸收同时具备网络营销理论知识和实践能力的人才，提高网络营销在整体营销活动中的预算。除此之外，网络营销和传统营销方式要有效结合使用，消除消费者在由于网络的虚化性产生的恐惧感及紧张感。以上为个人通过对河套酒业集团网络营销策略的研究，希望上述内容能为今后河套酒业的发展甚至中国酒行业的发展略尽绵薄之力。

参考文献

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后 记

时光荏苒，岁月如梭，转眼已经到了毕业的时刻，在四年对市场营销学的学习过程中，我不敢说是学业有成，至少是追求不懈，回首往事，不禁感慨、感动及感激。

把《河套酒业集团网络营销策略研究》作为毕业论文的选题，一部分原因是在学习的过程中对网络营销这一领域的知识比较有兴趣；还有一部分原因是因为我来自河套酒的原产地，对河套酒业集团发展的状况也比较熟悉。在写这篇论文之前我也阅读了大量的相关文章，受益匪浅。也希望这是我对河套酒业网络营销研究的开始，而不是结束。

在这里，我要感谢在百忙之中悉心指导、对我提供了很大的帮助的导师—关青老师，在论文写作的过程中多次遇到写作误区和盲点，如果没有她的指导，我不会这么快这么完整的完成毕业论文的写作，再次致以深切的谢意。

最后，由于学识毕竟浅薄，不足之处，请诸位师长不吝赐教！

河套社区团委创先争优汇报材料1 篇5

河套社区团委紧紧围绕镇党委、政府所确立的创先争优活动主题，积极带动全社区广大共青团员立足岗位实践，以‚创建五好先进团组织、争当‘五个模范’优秀共青团员‛为目标，服务于广大青年和群众，全面推进创先争优活动。

一、加强党建带团建，夯实基层组织基础

河套社区团委坚持党建带团建，紧紧围绕全镇党政中心工作，不断延伸团的工作手臂，拓宽服务领域，力求形成合力，分别在班子建设、主题活动、支部建设及阵地建设等方面实现了突破，为开展‚创先争优‛活动夯实组织基础。一是从巩固基层基础入手，抓党团共建。‚统一部署、规范量化、逐项考核及定期检查‛等机制的实行，使党建带团建工作有章可循，使团建工作有了很大促进，有效巩固了基层组织；二是从建设务实高效的基层团委班子入手，抓党团共建。在组织创建活动中，对工作成绩突出、创建力度大的团干部适时重用并提出了明确标准和要求，切实做到了‚高进、严管、优出‛，配齐配强了团支部书记，团支部班子健全率达100％。三是从建设团员队伍入手，抓党团共建。河套社区团委在加强团员队伍建设特别是在发展团员和‚推优‛入党工作方面做了大量工作，取得了一定的成效，进一步拉近了党团距离。

二、多管齐下求实效，全面做好服务工作

河套社区团委多管齐下，精心设计活动载体，全面做好服务工作。一是服务于青年就业创业。通过典型的示范、带动，以‚一帮一‛的形式，扶持更多农村青年创业，进一步落实和抓好青年就业见习基地，大力推进青年创业小额贷款工作，为青年就业创业提供资金信息服务。截至目前，全社区累计发放青年创业贷款100余万元，帮扶近20名青年团员完成创业项目。二是积极开展‚爱心圆梦大学‛活动。通过开展‚爱心圆梦大学‛、‚春蕾计划‛等活动，一方面激励广大贫困学子树立坚定信心，以顽强的毅力去对待生活中的困难，珍惜机会，奋发图强，努力学习；另一方面进一步提高大家的思想觉悟，动员全社会人员帮助和支持贫困大学，弘扬扶贫帮困的人道主义精神。三是服务团干部成长。河套社区团委十分重视基层团干部的培养工作，在一线选拔优秀团后备干部，努力建强团组织、优化干部结构。同时，结合团干部作风建设和培训教育等工作，进一步增强团干部学习政治理论和共青团业务知识的主动性，不断提高业务水平和服务群众的能力，以打造学习型团干部为目标，在创先争优活动中，引导基层团干对照先进找差距，着眼标杆来定位，打造一支素质过硬的团干部队伍。

三是大力宣传造氛围，强化创先争优意识

河套社区团委充分利用学校、公告栏、远程教育平台等宣传阵地，大力宣传开展创先争优活动的重大意义，宣传党员和党员领导干部中的先进典型，宣传共青团系统创先争优活动的好经验、好做法，发挥网络优势，利用QQ群、手机短信等形式，搭建好青年参与创先争优活动的平台，动员各方力量参与到创先争优活动中来，不断强化创先争优意识，为创先争优活动营造良好的舆论氛围。

基于河套灌区间作种植优势概述 篇6

1 间作种植概述

在中国农业生产上,间作是一种古老而又传统的种植方法[12,13],大约有着1 000年以上的悠久历史。如今,这种种植方法也被广泛应用于现代农业中,在水资源短缺及依赖灌水的地区更是受到人们的高度关注[14,15,16,17,18]。例如,在华北大多数地区就采用的是春小麦和玉米的间作种植方式[18,19]。现在,农业生产上存在着过量使用氮肥等肥料、超量灌水的现象,这不仅导致肥料及灌溉水的浪费,还导致了许多环境问题的出现。例如,近年出现了土地荒漠化、水体富营养化、土地退化及温室效应等等。为了缓解这些环境问题,我们应该考虑采用间作种植模式来代替单一作物种植模式的手段。而且,考虑到农村地区的农业的可持续发展、收入保障等,间作这种种植制度更应该被提倡,间作种植制度不仅可以避免肥料和水分的不必要的浪费,而且得到的最终产量相对于单作物种植方式更加稳定[12,13]。

2 间作种植的优势

2.1 间作种植对环境的影响

Lithourgidis认为某些作物与豆类作物进行间作种植时可以发挥豆类作物的生物固氮作用,从而可以大大提高土壤肥力,减少肥料的施用量;间作还能有效降低害虫的发生率。因此,可以通过间作种植来降低肥料和杀虫剂的使用量,从而可以有效减轻农业发展对环境的不利影响[20]。

尤其是在许多水资源匮乏的地区,间作种植方式一直备受关注与青睐。Qin等认为在干旱地区种植作物采用间作模式(尤其是与豌豆等豆类间作)不仅可以有效提高作物产量、削弱土壤呼吸作用,还能有效降低碳排放,能在一定程度上缓解农业环境危机[21]。

2.2 间作种植的产量优势

许多学者研究了关于间作制度比单作物制度高产的相关课题。间作种植对于作物生长和果实品质是有益的。KAN-TON对玉米和豌豆进行了试验。结果表明,间作种植相对于单作种植来说,产出的干物质量会更大[22]。Mao认为间作的土地利用率和水分利用率均比单作物的大,而且间作种植相对单作物种植来说还具有产量优势[23]。Li在甘肃省对小麦和玉米间作系统的产量优势进行了研究[24]。Zhang认为小麦和玉米间作及小麦和大豆间作系统中,三者均比单作物种植时的产量要大,尤其是小麦表现出了明显的产量优势[25]。

然而,产量优势并不是在间作的所有间作组合作物中都能体现。L.Coll等人对玉米-大豆间作和向日葵-大豆间作进行了研究,发现间作模式下的向日葵和玉米比单作种植模式下的产量减少了20%左右[26]。Liu对小麦和玉米间作研究发现间作下的小麦的干物质积累量比单作物种植时要大,然而玉米在间作种植时的干物质累积量去没有单作物种植时的大[27]。Li对玉米、蚕豆、大麦和小麦做了研究,发现当玉米与蚕豆间作时,玉米的产量比单作物种植时要高;而当玉米与小麦或大麦间作时,玉米的产量比单作种植时要低[15]。

(1)与豆科植物间作种植。间作种植的方式使作物高产的原因有很多。Lithourgidis研究表明,当某种作物与豆类间作种植时,豆类作物(例如大豆等)可以发挥它的生物固氮作用来增加N元素的吸收效率,并且由于间作种植方式地面覆盖较好而提高了土壤保持的能力。此外,它比单作物种植方式具有更好的抗倒伏能力以及具有降低害虫发生率的作用[20]。Knrzer等人认为玉米或小麦在与不同种类的豆科植物间作种植时产量提高有不同的原因。例如,鹰嘴豆与小麦间作时会促进小麦对磷元素的吸收;玉米与花生间作时会改善作物对铁元素的吸收能力;玉米与蚕豆间作时会增强对氮元素的吸收作用[12]。

(2)对太阳辐射及水分的利用效率。许多学者指出干物质累积与作物产量取决于植物获得太阳能及水分等资源的能力,间作种植的太阳辐射和光照的利用率比单作物种植的要高。间作种植能更加合理地利用光能,增加单位面积上的生物产量,从而提高土地利用率。Caviglia O P以年为基准,研究了关于农业系统中单作物种植及双作物种植的资源有效利用率(资源的有效利用率是指生物量或产量与光合有效辐射或降雨的比值),结果表明,以年为时间基准进行研究,发现间作种植的水分利用率和太阳辐射利用率均比单作物种植的要大[28];B.A.Keating等认为间作种植方式加强了作物对太阳辐射的吸收能力[29];Knrzer认为间作系统和单作系统的太阳辐射、土壤温度和风速均不同[19];M.Tsubo认为间作的太阳辐射截获比率(F)比单作物种植的要高,因此在给定的土地上种植玉米和豆类时,采用间作种植方式相比单作物种植方式对太阳辐射能截获及吸收的效率会更高[30];KANTON认为玉米和豌豆间作种植的水分利用率比单作物种植时要高[22];Yang等人研究了关于小麦和玉米的间作种植,研究结果表明,间作种植的水分利用率比单作物种植下的小麦和玉米的水分利用率总和的一半还要多出1.8%~16.4%,在2006-2008年的实验中,间作种植与单一种植的小麦相比,间作下的水分利用率分别提高了30.5%~57.7%、55.5%~71.4%和12.0%~19.8%。对于玉米来说,水分利用率分别提高了32.7%~37.8%、9.5%~15.8%和4.0%~20.8%。因此,在水资源有限的地区,更应该采用间作这种种植制度[16]。

(3)间作种植的边行优势。间作种植的边界行的影响也对产量起到了积极作用,这种种植方式可以发挥喜光作物的边行优势和边际效应。黄义德[31]等针对茶树与水稻进行了研究,研究表明二者的间作系统的生态结构对组成作物的生长均有利。特别是在水稻拔节期后,由于水稻植株高于茶树冠层,因而可得到充足的太阳照射,具有边行优势,从而使得水稻果实穗大粒多,结实率也大大提高;而水稻对于茶树的适当遮光,也减少了茶树的病虫害发生。

Zhang[25]认为边界行效应是由于小麦在与玉米或大豆间作时,主要作物(小麦)对营养物质的竞争能力最强,同时后期也存在着对次要作物的(玉米或大豆)“生长补偿效应”,从而最终使间作的2种作物都获得高产。尤其是边界效应也提高了太阳辐射的利用率。Munz[32]认为当在太阳直接辐射比率较大的低纬度地区进行矮菜豆(bush bean)与玉米间作种植时,增加行宽可能只减少了对边界行的遮挡;当在高纬度地区种植作物时,选择一种相对高度较矮且叶面积指数较小的玉米品种与矮菜豆进行间作种植,可以提高间作作物中较矮的作物的光照利用率。

(4)间作种植的肥料利用率。一些学者认为间作种植方式可以提高作物对肥料的利用率,比如氮肥和磷肥等。尤其是氮肥,氮素是影响作物生长发育的一种重要的营养元素。Li针对间作种植方式和单作物种植方式对N、P、K的利用率进行了对比研究,结果表明在间作种植模式下,作物处于共同生长期时,间作作物之间能互相促进彼此对肥料的吸收[24]。Anthony R.Szumigalski等认为在相同面积的土地上种植作物时,间作种植方式对氮素的利用率会更高[33]。Li认为通过间作种植作物不仅提高了作物对氮素的利用效率,还相应减少了土壤中的氮素累积,从而可以降低农业上的氮素污染。他还指出,选择成熟期不同的作物品种进行间作种植可以更有效提高作物对氮元素的利用效率[34]。Ying Gao认为,每单位面积土地上间作种植方式比单作种植方式要使用的氮素更多[18]。Zhang认为磷肥的施用对于间作种植作物产量的提高有着非常重要的作用[35]。

(5)间作种植可保持土壤肥力。除此之外,间作种植方式还具有保持土壤肥力的作用,不同间作作物之间有对彼此促进生长的作用。Zhang等认为,某些作物与豆科植物进行间作种植时,能增强作物对不同营养元素的吸收能力,从而保持了土壤肥力。此外,由于间作种植方式比单作种植方式的土壤营养物质吸收效率更高而减少了土壤中硝酸盐积累量[25]。Song等认为间作种植方式提高了N和P的利用率而增加了作物产量,间作种植具有产量优势可能是由于其种植方式影响了作物根围的微生物特性和化学特性[36]。Wang等通过对间作种植方式下的土壤的化学和生物学特性的研究来讨论间作种植方式具有保持土壤肥力的作用,并且,在相对肥沃的土壤中,间作种植方式保持大部分土壤化学特性和酶活动的稳定性[37]。

(6)间作种植对病虫害的抑制。近年来,Cao针对小麦和玉米或小麦和向日葵的间作种植进行了研究。研究表明,小麦和玉米间作种植在高产的同时,又能很好地控制减少作物条锈病和霉菌的发生;小麦和向日葵间作种植能有效降低作物条锈病和白粉病的发病率[38]。金春淮对茶树和桑树的间作种植情况进行了研究,并认为二者间作能有效地控制杂草滋生,可减少除草次数。同时,由于间作种植的方式对病虫害防治有一定效果[39]。马焰认为茶树与咖啡的间作种植系统中,为咖啡提供了荫蔽区域,减少咖啡的病虫害发生率,同时,二者互不为对方主要病虫害的寄主作物,因此二者间作种植能大大降低病虫害的发生率[40]。

(7)间作种植的水分利用率。关于水分利用率的研究,存在2个不同的研究方向。有些学者是为了提高作物产量而研究如何提高水分利用率的[22,41,42];还有一类研究是关于间作种植方式相对于单作物种植方式的灌溉水量较大[16]。此外,作物的耕作模式对于水分利用率的影响也很重要。适宜的耕作方式更有利于作物对降雨的吸收并储存在作物根系中[17,28,42,43]17,28,42,43]。

具有不同的根系构造的作物间作种植时,土壤水的利用效率会更高。这是因为其中一种间作组成作物会吸收另一种间作组成作物的根系下面的水分[15,44,45]。Brooker等在2015年提出,当间作种植中的一种组成作物的需水要求降低时,就能体现出间作种植水分利用效率提高的优势[13]。

3 结论

本文对间作种植的诸多优势进行了阐述,并且与单作物种植方式进行了对比。相对于单作物种植,间作能减少肥料施用量,有效降低碳排放,从而缓解农业环境危机。它还具有产量优势,还对作物生长和果实品质有益。针对河套灌区的盐渍化及水资源短缺的特点,更应该提倡间作种植方式。

间作种植系统由于其具有资源利用率高的特点,在农业上备受广大研究者的关注,并随着间作理论、现代技术的日益进步以及环境问题的日益突出,使间作种植模式得到了广大专家的高度肯定及认可。目前,人们对不同间作体系的群体光合效应机理、产量效益优势以及水分养分利用率等方面进行了大量研究,这些科学研究为间作种植的生产实践提供了丰富的理论基础。此外尽管间作种植系统的研究成果较为丰硕,但其中仍有以下许多空白和不足,有待于深入研究。

(1)间作种植系统的复合群体因素较为复杂,并且各因素间存在互作效应。目前针对此研究多集中于单一因素的影响,缺乏系统性的整体研究。

(2)对于间作种植模式虽然优势甚多,但不排除有间作劣势的存在,应该结合大量研究成果进行分析,包括设置不同气候、不同区域、不同土壤条件及不同作物搭配下的差异性分析。

(3)目前,国内外对间作种植系统的模型构建的研究较少,尤其是能够应用于实践的模型更是少有报道。因此开发适合间作模式的数学模型也是我们下一步的研究方向。

摘要：间作种植是一种古老的种植方式,它相对于单作物种植具有诸多优势,尤其在水资源短缺的地区受到人们的高度关注。相对于单作物种植,间作能减少肥料施用量,有效降低碳排放,从而缓解农业环境危机。它还具有产量优势,还对作物生长和果实品质有益。针对河套灌区的盐渍化及水资源短缺的特点,更应该提倡间作种植方式。