影视旅游发展研究

影视旅游发展研究（通用8篇）

影视旅游发展研究 篇1

我国影视城旅游发展的实证研究——以无锡影视基地、横店影视城为例

一、研究背景

影视旅游，国外又称“电影引致旅游”(movie induced tourism或者film induced tourism)，它是影视与旅游的交叉产物，是一种新兴的文化旅游形式，它的兴盛引起了国内外学者的关注。

影视城（影视基地）是影视旅游最主要的对象之一。旅游学界通常把影视城作为主题公园的一种类型进行研究。一般认为，现代意义上的主题公园最早起源于美国的迪斯尼乐园，它是迪斯尼公司根据其影视作品开发出来的。影视旅游的正式开端始于1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影视城的建成。在随后的几十年里，世界各地影视主题公园的建设风起云涌。到2006年，全球最著名的影视旅游产品除5个迪斯尼乐园、11个迪斯尼主题公园外，还有5个环球影城主题公园。

我国最早兴建的影视拍摄基地是成立于1987年的央视无锡影视基地。随后，国内掀起了投资建设影视城的热潮，大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。截至2004年，全国己建有30多家影视城。此外，目前国内还有20余个投资上亿元的大型影视城正雄心勃勃地施工或招商。

在我国众多的影视城中，江苏无锡影视基地、浙江横店影视城无疑是其中发展态势最好的。无锡影视基地是我国最早规划建设的影视拍摄基地，20多年来，已有250多部影视剧在该基地拍摄，2007年又成功荣获国家首批5A级景区称号，标志着我国首个5A级影视主题公园的诞生。横店影视城则是我国影视城中的后起之秀，从1996年开始，累计投资30亿元人民币，建有13个影视拍摄基地和2座超大型的现代化摄影棚，是目前亚洲规模最大的影视拍摄基地。早在1999年就被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”，2004年被国家广电总局批准为当时中国唯一的国家级影视产业实验基地。

这两个影视城的成功之道对我国其它影视城的旅游发展具有一定的借鉴意义。故本文拟通过对这两个成功案例的发展历程、发展模式以及优势的实证分析，探讨其成功的因素和条件，以期为我国影视旅游发展提供有益的借鉴。

二、无锡影视基地发展经历及其经验

（一）无锡影视基地的发展历程

1987年，中央电视台在江苏无锡修缮疗养院的同时，附带建设了西游记艺术宫，放置拍摄电视剧《西游记》所用过的道具、服饰、设备等，以便日后再用。艺术宫对外开放，一时竟成了无锡城的一大旅游热点。当时一张门票1元钱，日收入最高竟达到万元，第二年便收回全部投资。

1991年，基地正式挂牌后不久，央视为拍摄《唐明皇》随即在大孚山麓动工兴建唐城，之后《杨贵妃》、《武则天》等名噪一时的电视剧也在此取景。受影视剧

热播的影响，游客数量也急剧增加，最多时1天达5万人，出人意料的影视旅游热使得原本为创作而设计的场所变成了新型旅游业态。于是1992年三国城开始建设，1995年利用唐城、三国城的回收资金启动了水浒城的建设。随着《三国演义》、《水浒传》等历史名剧的热播，数以百万计的中外游客纷纷前来观光。无锡影视基地的影视拍摄与影视旅游，不仅促进了地方经济的发展，丰富了江南名城无锡的文化内涵；而且保持了影视文化与江南人文风情的结合、影视创作与特殊旅游的结合，使得影视旅游得到了充分发展。无锡影视基地的巨大成功带动了我国各地影视城建设的高潮。

1997年，主要由无锡影视基地的三国城和唐城景区改组成立的中视股份上市，它是国内第一家兼营影视制作和文化旅游业的公司，显露出影视基地市场化运作的端倪。随后，公司的经营范围不断扩展，开始由事业服务型向影视制作业和多元化经营方向转变；基地功能已超越简单的人造景观，逐步成为一个聚集各种影视生产要素的平台，一个为各种影视产品提供完整链条式服务的场所，这体现了影视基地以后的发展趋势。

（二）无锡影视基地的发展模式

对于无锡影视基地发展的成功因素，郭文、王丽进行了分析。他们认为，这得益于影视基地管理主体的特殊性、区位及选址市场优越性、影视与旅游产业融合性以及文化同存的“四位一体共生”运营模式。

在管理主体方面，无锡影视基地依托中央电视台这棵“大树”筹建上市公司，具有市场融资、经营机制、经营效益、影视营销等多方面的优势。《三国演义》、《水浒传》的热播，就是利用了央视极好的营销平台，在全国媒体展开极大的宣传攻势，具有其它媒体无法比拟的优势，为影视基地无形资产的建立产生了深远影响。在区位与选址方面，影视基地具有良好的区位优势，保证了客源市场和消费能力：同时利用太湖优势，因地制宜，占得先机。在影视与旅游的产业融合方面，影视基地最大限度发挥影视与旅游的文化产业力，创造1+1>2的经济和社会效益；项目设计上，通过游客参与影视表演，成全了游客的“影视梦”；并在产品设计上不断创新，实现动态与静态的结合。在文化内涵的挖掘方面，影视基地依托吴文化，强调景区地方文脉传承；并以家喻户晓的三大古典名著为蓝本，通过对非自然景观的时空物化，为游客填补了一个空白。

三、横店影视城发展经历及其经验

（一）横店影视城的发展历程

1996～1999年是横店影视城的起步阶段。1996年，著名导演谢晋筹拍历史巨片《鸦片战争》一时找不到合适景地，横店集团便邀请谢晋来横店拍戏，斥资修建了第一个影视拍摄基地“广州街”景区。之后，又相继建造了秦王宫、香港街、清明上河图、江南水乡等景区。1999年已有美国人称初具规模的横店为“中国好莱坞”。但当时剧组并未蜂拥而至，横店影视城也尚未找到自己的盈利模式。

2000～2003年是横店影视城的发展阶段。为吸引更多的剧组前来横店拍摄，2000年开始影视城所有场景对影视拍摄免收场租，并为其提供从场景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿等系列配套服务。于是，海内外剧组纷至沓来，横店影视城人气骤升，最多时一天18个剧组同时拍摄，与国内许多影视基地的冷清形成鲜明对照。剧组的的增多，游客的蜂拥，人气的骤升，带动了横店相关行业的快速发展，影视城逐步实现了产业化经营。

2004年后是横店影视城的产业升级阶段。2004年2月，国内首个影视产业试验区落户横店，影视城凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，迅速扩大经营规模，拉长产业链。先后启动多个大型影视基地的建设，斥资兴建一批摄影棚，还与浙江传媒学院联合培养影视人才，并吸引一批知名的影视机构入驻。影视城提出实现“拿着本子进来，带着本子出去”，甚至“拿着资金进来，带着效益回去”的发展的目标，正在构建其完整的影视旅游产业链。

（二）横店影视城的发展优势

横店影视城能从一个后起之秀发展成我国影视旅游的龙头企业，这与它所具有的优势条件是分不开的。王丽丽、朱小丽撰文探讨了横店影视城发展环境的优势，结合其它资料，可以分析出横店影视旅游发展的优势。1．雄厚的资金基础

横店集团是横店影视城的投资主体，是闻名全国的特大型民营企业集团。该集团实力雄厚，资金充足，2006年总资产159亿元，主营业务收入106.18亿元，利润总额11.39亿元，净利润8.84亿元。其雄厚的经济基础为横店影视城的发展提供了强有力的经济支撑。2．齐备的硬件设施

横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，其硬件设施便不断完善，相继建成了广州街、香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等13个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚，实景规模跃居亚洲第一。

3．巨大的品牌优势

由于影视城具有较完备的硬件设施并采取积极的营销措施，吸引了众多剧组前来拍戏。这里诞生了《鸦片战争>、《荆轲刺秦王》、《汉武大帝》、《英雄》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《黄石的孩子》、《投名状》、《功夫之王》、《木乃伊3》等著名影视剧。这些的上映，使得横店影视城广为人知，为企业带来了巨大的品牌价值，在剧组不断增多的同时，旅游者也是蜂拥而至。4．有力的政策扶持

2003年，文化产业被正式纳入国家“十五”规划之后，影视产业作为文化产业的重要组成内容，得到了相关政策的大力支持。2004年，横店影视城被国家广电局批

准为全国当时惟一的国家级影视产业实验基地，它凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，能迅速扩大经营规模，拉长产业链，实现产业升级。

四、启示

（一）影视城旅游发展的条件

通过分析无锡、横店影视城的发展历程、发展模式以及优势可以看出，一个影视城要想成功发展，必须充分考虑以下这些要素和条件。1．所处的区位条件

根据保继刚的研究，建设主题公园的必要条件是客源市场、交通条件以及区域的经济发展水平，它们关系到游客市场的大小、基础设施的条件、投资能力和游客的消费水平。国外学者John McEniff研究认为，主题公园的区位一般在2小时的车程或3～4小时的公共汽车或火车车程，距交通主干道15分钟内；Alan Fyall等也得出相同的结论，说明主题公园区位的重要性。影视城属于主题公园中的一类，自然要考虑所处的区域位置和经济条件。无锡影视基地和横店影视城地处长三角地带，具有优越的区位条件。长三角是我国的三大经济圈之一，是我国第一个无障碍旅游区，交通便利，经济发达，占全国总量2%的土地面积聚集了全国10%的人口，GDP占全国总量的22%。因而，这两个影视城良好的区位条件保证了充足的旅游客源和较强的消费能力。2．投资主体的优势和实力

除了一般主题公园需考虑的区位条件外，影视城投资主体的背景也尤为重要，必须要有独特的优势或者雄厚的实力。无锡影视基地的投资主体是中央电视台，正是依托这棵“大树”，影视基地才具有市场融资、经营机制、经营效益、影视营销等多种优势，其优势是其它影视城无法比拟的。横店影视城的投资主体则是财力雄厚的横店集团，为影视城的建设提供了强有力的经济支撑。在20世纪90年代末经营惨淡时期，基地最多一年亏损达到5000万元，但横店集团仍不断投入，最终才形成相当的规模，逐渐将基地推上盈利轨道。3．影视旅游的产业化程度

影视剧的放映对拍摄地的旅游促进作用具有明显的时限性，同时游客对单纯人造景观的兴趣也渐渐在减弱。以前影视城那种简单的靠修一座宫，拍一个电视剧来拉动旅游发展的模式已不可行。影视城要继续发展，必须转变盈利模式，实现产业升级，构建影视拍摄、设备租赁、后期制作、影视后产品开发等一应俱全的影视旅游产业链，形成并完善产业化发展模式。无锡影视基地的经营范围在其上市后，已开始由事业服务型向影视制作业和多元化经营方向转变。横店影视城也在摸索新模式，把注意力转变到构建完整的影视制作产业链上面。

4．影视旅游产品的开发力度

影视城长期形成的“景点十表演”的传统模式会令游客产生审美疲劳，失去吸引力。因此，影视城必须不断创新，加大影视旅游产品的开发力度，提升产品内

涵，丰富产品内容。如无锡影视基地的许多大型节目，就注入了深厚的历史文化内涵，提高了旅游的文化档次和品位。而横店影视城以创新推动旅游产品开发，创立互动式、体验式旅游项目，实现了静态观赏与动态参与相结合，吸引了大量的游客。

（二）需注意的问题

据国家旅游局2005年的统计资料显示，我国共有各类主题公园2500余处，盈利者仅有10%，亏损者占70%，2/3资金难以收回。主题公园中影视城的处境也不好过。众多影视城的亏损正是由于它们不具备这些条件：良好的区位条件、优越的投资主体、较高的产业化程度和较强的产品开发力度。

我国的现实状况使得很多地区和影视城难以具备上述条件。例如，在投资主体方面，无锡影视基地可以依托央视这棵“大树”，横店影视城具有雄厚的财力，即使年亏损达5000万元也能支撑过去，这并非它者能轻易拥有的。在区位方面，影视城应该选在交通条件好、经济基础强、客源市场广的地方，所以我国西部的大部分省市并不适合多建影视城。西部有的影视基地已被迫转型，如镇北堡影视城从2005年开始就逐渐从一个拍摄基地向古代北方小城镇主题公园转型。但据报道，西部的云南、重庆等地都曾传出要兴建多处影视基地的消息，其前景无疑堪忧。我国的影视城大部分集中在东部沿海地区，长三角、珠三角、环渤海地区都分别建有多座影视城，但重复建设和恶性竞争使得大部分都不景气。

因此，无锡影视基地、横店影视城的成功经验虽然可资借鉴，但在目前我国影视城重复建设、竞争激烈的背景下，影视城的建设必须要充分考虑上述各种条件，准确定位，才能获得长远发展。

影视旅游发展研究 篇2

笔者采用计算机网络数据库检索的方法,对我国影视旅游进行了文献检索。主要网络数据库为“中国期刊全文数据库(CNKI)”,并以“维普科技中文全文数据库“的检索为佐证和补充。检索时间跨度:1979年—2010年共21年;检索的标准时点:2010年5月11日15点10分,本研究不考虑此时点后网络数据库新增的文献;检索条件:篇名、关健词、摘要;检索类别:全部期刊、核心期刊;检索关健字:影视旅游。在中国期刊全文数据库(CNKI)中检索结果:根据“全部期刊”的检索条件,共得论文63篇(实际检索得65篇,其中2篇为期刊目录等无效文章,有效文章63篇)。通过网络文献数据库对期刊进行全文检索的结果,虽不能等同于我国此类研究的全貌,但此检索以CSSCI来源的多家核心期刊验证,可以作为考察我国影视旅游的 “样本”,能代表性地反映情况这方面研究的现状。

2 前景预测

李道新从产业融合的角度进行了分析并指出,“对于电影业和旅游业而言,产业融合无疑是一场正在发生的、优胜劣汰的新产业革命。在电影业与旅游业相互融合基础之上产生的电影旅游产业,有可能为中国电影产业和中国旅游产业带来前所未有的巨大商机和1+1=3的文化生产力[1]。

赵小燕关注到了媒介传播效果,认为影视媒体在旅游目的地形象宣传中可以向潜在旅游者充分展示旅游目的地的魅力,具有生动、直观、影响力强的明显优势。诸多事实证明:利用影视剧的传播效应将旅游目的地的知名度迅速扩大已经成为当今旅游目的地最有效的宣传和推广方式之一,是一种提高旅游目的地知名度、树立旅游目的地形象的创新模式 [2].。

刘滨谊指出文化旅游是当今与未来旅游的趋势和热点。影视文化与旅游文化相结合,功能叠加能够产生倍增效应[3]。据吴必虎对上海市民近程出游力与目的地选择评价研究可以发现,人们利用闲暇时间的主要方式是看电视。俞晟在2001年对上海市游憩设施利用现状的调查研究中发现,在家看电视仍然是市民闲暇时间利用的主要方式。而随着休闲时代的到来,旅游将成为人们生活中重要的组成部分。[4] 2006年7月中国影视旅游产业高峰论坛的顺利召开,标志着影视旅游作为一项产业受到的充分重视。可以预计,影视旅游在中国有着巨大的市场前景。

3 发展现状分析

影视旅游始于影视产业的兴起。1895年12月28日,近代电影在法国诞生。1955年,美国人WaltDisney建成的迪斯尼乐园,被公认为现代第一座主题公园,因其融入了影视艺术,故被公认为影视旅游的萌芽。影视旅游的正式开端则始于1963年,其标志是环球影城系列的第一个主题公园—好莱坞环球影城的建成[5]。

与国外相比,我国影视旅游产业起步较晚。上世纪90年代后,我国影视旅游开始日益受到人们的关注,将影视文化与旅游景点相结合,逐渐发展成经济热潮。1987年,中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成,这标志着中国影视旅游的正式兴起。但是,目前关于中国影视旅游业现在所处阶段的研究并不多,被学术界广泛认可的是刘滨谊的观点。刘滨谊、刘琴以国内外影视旅游发展兴衰为依据,总结概括出影视旅游的发展阶段以及各阶段的特点,指出中国影视旅游的发展经历了从萌芽到发展的时期,目前处于发展阶段[3]。指出影视旅游具有广阔的发展前景,将向着旅游客体多元化、旅游主体个性化、旅游内容更新化和规划建设综合化的方向发展。

一个领域的研究状况往往在很大程度上取决于其发展状况,但是发展现状与研究状况不一定会同步。我国影视旅游业形成于1987年,起步较晚,始于至今发展二十余载。但是根据研究资料显示,关于学术界对影视旅游业的研究于本世纪初才开始,比影视旅游业的发展更晚,且晚了近十二年。这也在一定程度上决定了影视旅游发展研究的进度。

4 研究现状分析

4.1 研究内容分析

目前国内对于影视旅游的研究大致可以分为以下几类:

第一类:主要是通过收集影视城实证资料、借鉴国内外相关研究等,对我国影视旅游发展的现状及趋势进行综述,在整个研究中比例高达28.5%。如刘滨谊,刘琴提出影视旅游的概念和特征,以国内外影视旅游发展兴衰为依据,总结概括出影视旅游的发展阶段以及各阶段的特点,并分析了中国影视旅游发展的现状及存在的问题,提出相应的规划建设对策。[5]

第二类是结合具体案例剖析目地的旅游开发,以17.4%的比例排行研究领域第二。

第三类:影视作品对旅游目的地的影响。也是在研究领域出现比例比较高的占到了11.1%,主要通过大量实证的调查分析,集中归纳了影视作品对旅游业发展的促进作用以及产生这种关联性的原因。如周晶通过对国外的实例收集,论证了电影对外景地发展的影响;周慧颖、黄远水在分析了影视作品对旅游业发展的促进作用的基础上,对我国旅游业发展提出建议。[6]

第四类:产品的开发,如周汉指出“后影视产品”的重要性,并结合生命周期理论,分析了产品不同阶段的开发策略。

最后一类主要是针对旅游目的地提出的营销策略。

数据来源:根据数据库材料整理

上面的分析反映了我国影视旅游目前研究的大致面貌。但是还不够全面,为了更进一步了解,笔者对历年文献发表数量进行了统计发现:我国影视旅游发展的研究在上个世纪基本上处于空白状态,直到世纪末才有所涉及,且数量极少,指意不明。2004年以后日渐升温,此后一直处于持续升温状态,近两年来达到史上最高纪录。可见自影视旅游发展以来,我国影视旅游的研究近几年才开始受到学术界的关注,因此对它的研究还处于起步阶段,需要不断地探索和完善,学术界对影视旅游的研究依然任重道远。

数据来源:根据数据库材料整理

为了深入、准确地掌握当前研究趋势,笔者对每年发表文献的研究方向进行归类,总结发现:在2004-2006年间,学术界关于影视旅游的研究主要集中在研究现状的探讨,且研究范围比较狭窄。2006年以后,研究方向开始趋向于多样化。内容过渡到影视旅游的开发、影视对旅游业的影响,及对目的地的营销策略和产品的开发上。近两年偶尔会涉及到旅游地的吸引力、旅游主体满意度和旅游者动机的研究。但是数量极少。从整个发展动向上看,目前学术界对影视旅游的研究呈现渐进式趋势,开始不断向纵深层面发展。但从整体水平上看国内影视旅游研究还比较有限,可以从两个角度上反映出来:①在研究方向上:大致集中在两个方面。第一,影视拍摄地对游客的吸引力研究。第二,影视作品对拍摄地旅游业的推动力研究。在这些诸多的研究成果中,更多的是集中于对影视旅游概念的讨论和影视旅游对于旅游者决策过程及旅游者数量的研究。[7] ②在研究层面上,目前我国影视旅游的研究还停留在实践的运作层面上,深层次的影视旅游者动机和感知等比较薄弱,专门针对影视旅游者体验的研究更是凤毛麟角。在深度和广度上的挖掘明显不够,对内在机理和形成机制的研究更无从说起。[8]

数据来源:根据数据库材料整理注:1)上面序号依次代表如下内容:①中国影视旅游发展的现状和趋势;②影视旅游开发;③影响;④产品转化;⑤营销战略;⑥资源利用、开发;⑦形成机制;⑧游客满意度;⑨旅游动机;⑩吸引力2)每行所列的序号均按当年出现频率的高低排列。

4.2 研究方法分析

在研究方法上,早期的研究侧重对概念的界定,对内涵的分析,及对影视剧与旅游的关系的研究。如孟铁鑫,袁书琪在界定了影视城旅游的内涵之后,采用了影视与旅游的关系角度出发的方法,分析了影视城旅游开发过程中的资金需求大、转换成本高、可替代性强等三大特点。[9] 从21世纪初,则大多以某一案例为基础,运用定性与定量相结合的方法来进行分析。与此同时,国外一般采用访谈结合结构式问卷(运用李克特5级量表量化数据)的案例研究,相比之下国内研究还处在以定性研究为主的阶段,缺乏科学性。[8]

4.3 影视旅游传播方式分析

目前,关于旅游传播方式探讨的作品有很多,但是关于影视旅游的传播方式探讨的作品却不多。根据学术界广泛认可的伊文思(Evans)的广义定义:影视旅游(Film-inducedTourism、Movie-induced Tourism、Media-inducedTourism、Screen Tourism)是指由描述吸引物的电视、广播和影片所引致的旅游[10]。可知影视旅游所涉及的媒介有电视、广播和影片。此外学者孟志军、李颖专门对旅游的电视传播的作用和形式进行了分析,对旅游的影视传播进行分类指出影视旅游传播方式有:旅游电视广告、旅游电视节目、旅游电视专题片、影视剧、旅游电视新闻等类型[11]。但是目前学术界关于影视旅游传播媒介的研究主要局限于影视剧,不仅对影视旅游传播方式的研究不够到位,还影响到了整个影视旅游业研究的广度。

4.4 表现形式分析

刘滨谊、刘琴指出影视是一门时空艺术,影视旅游也具有时空性[3],可以知道影视旅游表现形式是立体的,既包括空间尺度上在外景地、影视主题公园和电影电视拍摄技术博物馆等进行的旅游,也包括时间尺度上各种形式的影视文化节、电影首映式等发生的旅游活动[8]。目前关于后者的研究较少,暂无系统的研究成果,绝大多数文献是以外景地、事发生地及影视文化城为案例展开研究。

4.5 影视旅游产生机制分析

一个领域的形成、产生机制往往是它内在动力的保证,如果运行有效,能够协调各个部门,激发内在潜能,带动整个产业的发展。但是对于影视旅游的产生机制,学者们对它的研究却仍然凤毛麟角,笔者在以上检索结果中发现:63篇有关文献中,有关形成机制的却仅有一篇,作者吴普等总结了影视旅游的形式及特征,并在此基础上,对影视旅游作了界定,进一步分析影视旅游的旅游动机,分析了影视旅游对我国旅游业发展的影响,指出影视旅游中有值得乡村旅游、体验旅游和旅游宣传借鉴的元素[12]。 他把研究重点放在旅游动机和对旅游业影响两个方面,为影视旅游形成机制的研究铺好了基奠,但是还远远不够,未能形成完整的体系,为影视旅游业内在潜力的喷发创造有效的引导。

5 提出建议

5.1 拓展研究深度,加强影视旅游产生机制探索

我国影视旅游开发正处在起步、发展阶段,需要各方面的共同努力,才能使之走向成熟和完善。同时更需要深入了解影视旅游产生机制才能抓住重点,把握脉络,促进影视旅游业的长远发展。影视旅游的发展离不开受众、旅游目的地和影视元素[8]。当某种影视元素经过媒介组织和管理加工后产生一定的影响力时,这种影响力会辐射到受众和旅游地。并分别产生旅游动机和吸引力。当它能够激活特定观众的某种需求时,潜在的影视旅游者就产生了。而只有当这种可以满足观众某种特定需求的影视文化落实到旅游目的地载体上来并吸引了游客的到访时,影视旅游才会产生。因此我们要把握好影视元素、广大受众和旅游地这三个先决条件,充分挖掘好影视影响力,并在旅游地吸引力和促成旅游主体动机上下苦功夫,有关部门要在政策、管理、服务方面做配合,促进游客感知和体验效果的最大化,循序渐进最后构成影视旅游形成机制。(图1)

5.2 紧跟时代潮流,促进旅游主体感知体验

影视旅游本身就是时代发展的产物,要想使它长久地保持生命力和活力就应适应时代的发展,随着体验经济时代的来临,经济演进的过程随着消费形态的改变,已从过去之农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济” [13]。因此,影视旅游业更要关注旅游者体验性的需求与消费。影视旅游的开发要拓展时空表现形式,即要关注空间尺度上的外景地、影视主题公园和电影电视拍摄技术博物馆等,也要重视时间尺度上各种形式的影视文化节、电影首映式等发生的旅游活动。将影视制作全过程、影视相关产业活动融入旅游的过程,同时提供更多体验的产品。由单一的静态观光转化为动静结合的形式[14]; 提升游客的参与、互动、体验心理,给其一种全方位、高强度、综合性的娱乐感受和生活享受,让旅游者在“娱”的过程中提高兴致、升华精神,充分满足体验需求。

5. 3 区别对待,合理运用媒介传播方式

影视旅游发展研究 篇3

就一部影视作品或者专门为海南岛地域旅游而拍的旅游影视作品而言，是谁的眼睛在看，是旅游者还是一般观众，还是影视制作者，还是影视本身，还是他们相互间的构成关系？海南影视业与旅游业产业融合视野正像一个茫茫无际的草原，可以是现有的实景状况，也可以是未来的构想。既允许在原有的基础上扩大时空规模，也允许在没有痕迹的白纸上勾勒创造新美的图画。视野的解读在这里是一个动感的再生源，溶于旅游业和影视业，旅游点在不断放大，影视的功能在本专业里被无限多的旅游目的所生发、利用，让旅游的新质被发现和采挖。主动积极介入到对象镜头当中去，把影视在旅游中当做被利用的对象，应该从影视作品的主题、题目、内容、风格、叙述手法上灌注旅游的色彩，加大对旅游意识的传达，以引起观赏的凝视。

不仅如此，还要利用编剧、导演的品牌效应，扩大影视旅游视点下的传播作用。英国艺术理论家、结构主义大师亨利·詹姆斯提出“视点说”的寓意：艺术所展示的现实，如果要取得最佳的效果——真实而客观的展示，那么无论是叙述者还是作者都不宜强行介入，而应该把读者直接放到看得见、听得着的事实面前，并让这些事实本身来讲故事。用詹姆斯自己的话说：“艺术家在作品这幢大厦中的位置最多只是站在窗口观看而已，故事由谁讲，故事中的世界通过谁的眼睛来看，这就成了艺术构造的关键要素。换言之，作品艺术的成功与否，这在很大程度上取决于艺术家所选择的视点。”[1]旅游业与影视业互动的视点，应借助在设计有关旅游影视的被看点上，在旅游业中它是旅游点以及旅游点文化，是影视对旅游者的摄魂捕捉。影视的叙述者直低旅游者的欲望和期待值，旅游点的魅力呈现在旅游点自己的身上，使被看对象影视与观看者构造出关系的要素。这种专门为旅游业和影视业互动的影视，其拍摄手法与纯艺术片有所不同，它应该有自己的专有团队，像一个产业的组成那样，组织严密，链条间衔接紧扣，我们也可以把它叫作专题性电影或者电视，是属于电影和电视的另一个种类。这种电影和电视与宣传片有相似的地方，但又不是完全等同于宣传片。

与通常意义的艺术片不同，为旅游制作的电影和电视的编剧不是采取故事片中的以完整的结构和故事高潮获得对主人公的艺术审美，它的重点是人文、历史、地理、故事、传说、趣闻被发现的兴趣，调动接受者不睹不快的欲望。故事片是集中展示、演绎人物、事件主题，旅游影视是散点透视。但“电影更接近于诗，而不是散文”“一部影片首先是一种风格，其次才是一种语法”。[2]散点透视不等同于杂乱无章，东拼西凑，狂照风景，就全国各地的旅游城市基本都有宣传这个城市或者这个城市某个景点的宣传片，这类的东西多了，观众不喜欢看，它在形式上一眼就被看出宣传的目的性太强，也许由于这个原因，其中的文化内涵被大大地削弱，或者宣传的氛围淹没了它的被观赏期待。其实，我们所说的旅游业与影视业互动本来其宣传的目的性更直接更明确，那么为什么可以做到让观众乐于凑过去看个究竟呢，这就是视点说强调的无论是叙述者还是作者都不宜强行介入的原因。就是为旅游业而拍的电影和电视也不要直白地参与解说和议论，很多专题片和宣传片都是以作者，策划者自己的口吻说话、品评，丧失了旅游内涵文化的展示过程。观众是有层次划分的，先要考虑大多数旅游者的接受能力，再构思更高层次人的议论话题，不要在议论中撇掉了本片的出品意义，还要在专业讨论中上升该片的品味，构成一部隽永的影视诗篇，能够给予影视与旅游两个专业人士的新质品评，形成理论上将实用性的突破点在产业融合的视野下获得充分地展开。

旅游业与影视业互动的电影和电视制作是一个需要重新组织团队的整体思路运作。参与人不一定非要在影视专业人中产生，不管是搞故事片的，还是专事纪录片创作的，他们若只有本行内的思考和技能则还不具备旅游和影视联姻的创作能力和知识结构。这一部分人基本上要有旅游和影视两个专业都通的人才组成，是在这个指定的新专业里有点子的人、会创作的人不断跟踪市场，懂得观众心理学，有能力制作出预想中电影、电视的人，他们在兴奋中推出影视作品，扩大旅游市场。关于这部分创作人员的组成，要尽可能吸引指定专家参与，如影视中海南历史方面的陈述就应该有海南的历史学者参与创作，而且有必要在电影或电视中出现他们的镜头，由他们讲述电影、电视需要揭示的表现内容，是属于权威性的态度和观点，学者参与的好处是除了增加作品的厚重感外，更重要的是帮助读者深入了解作品的寓意和精神，甚至是对事物的发现和对未来的判断。2014年拍摄完成并播出的纪录片电影《海之南》就选取了当地学者三亚学院副院长、社会学家沈关宝的一段非常强的学术性论述，给影片增加了极大的可观性。

旅游业与影视业互动的地域元素是不能忽略和缺位的。有一些专题片为了强调某一个项目和工程目标，忘记了自己属于什么品类，甚至连自己是谁都没弄清楚。它要做的事情是一个地区的计划指标，但就这个问题，以及影像性质可以发生在任何一个城市，旅游区域个性也没有，把它随意放到任何一个地方都可以，这样的东西就不符合旅游与影视的互动。以旅游为目的的影视镜头是有明显的地理禀赋的，甚至是更多的这个地区的特有文化外形标志和文化符码。海南的旅游业与影视业结合的时候，它的地域元素要一下子就跳到观众的视域中来，“不是由于电影是一种语言，它才讲述了如此美妙的故事；而是因为它讲述了如此美妙的故事，它才成了一种语言。”[3]海南岛的镜头语言让她自己去述说，抒发豪情。清澈的海水、柔软细腻的沙滩、湛蓝的天空、婆娑的椰树、黎苗族的斗笠等，这些都是其他省份和城市所不具备的，镜头一出现，立刻就标明了她是海南岛。她的颜色也很有特点，比如蓝色，她可以代表大海和天空。红色，可以视为生命力的象征——太阳。绿色，表明常年植物的生长，是旺盛蓬勃的大自然彰显，也是所有生命的象征。这些都属于宇宙赐予给海南的最好馈赠。海南的人文景观也在人类发展的步伐里获得了展示，三亚南山寺的海上三面观音像以及佛教文化、博鳌论坛的会址、带有传奇色彩的红色娘子军园、苏轼被贬地儋州以及贬官文化陈列馆、宋氏三姐妹故乡文昌及宋氏三姐妹文化纪念馆和宋氏家族文化纪念馆、冼夫人纪念馆、五公祠、黄道婆纪念馆、五指山、万泉河、亚龙湾、大东海、诞生世界小姐的美丽之冠、天涯海角、鹿回头景点，这些早已蜚声世界的文化景观都是海南岛地域元素的标志。

海南岛位于祖国的南部，在地理上非常有文章可做，与东北的辽宁、吉林、黑龙江三省份构成大南边和大北边两个方位，每年有数以万计的东北人来海南岛度假、过冬。全国各地区的游客都要感受和重复享受海南岛的温情，在这里寻找惬意，想象浪漫。

海南岛是世界最受瞩目的群落岛屿地，这里有东沙、西沙、南沙，是周边国家垂涎三尺的明珠宝地。新的城市三沙市为海南岛旅游业与影视业注入了新的元素和更多视野关顾，三沙市的本地新闻和时事、军事动态播报都给人们以极大的兴趣和一睹之快的收视效果，它在理论上实用性的兴奋点在产业融合的视野下获得了充分地展开。

二、 海南旅游产业与影视产业的文化形态结构思考

本问题牵扯到对两个产业文化形态结构的认识，首先谈旅游产业文化形态结构。旅游产业与旅游经营、旅游管理概念更加具有专业性的系统性特点，是一整套科学实践过程的呈现，旅游产业不是简单地把游客带到旅游地一走一过，拍完照了事，也不是旅游宣传、收费、卖纪念品。海南旅游业的文化形态结构是旅游学科中内部旅游业发展动力的神经系统调节。

这里的旅游产业文化有狭义和广义两种。狭义的旅游产业文化专指旅游产业文化内部的旅游系统中的文化，比如旅游产业组织章程、理念、企业精神、管理机构、产业目标、产业标准等等。广义的旅游产业文化除其狭义所指外，还包括外部和它发生关系的众多文化成分，以及文化组成形式、运作状态等等，比如旅游产业所在地区的文化状态、文化历史成因、影响地区、省份、乃至全国、世界的重要文化场所、文化设施、文化遗址等等。旅游产业文化的狭义性与广义性相互作用、相互影响、相互制约，相得益彰。

海南影视产业文化也有狭义与广义之分。影视产业文化是一个集合性质的概念，法国电影大师克里斯蒂安·麦茨认为作为工业/商品/艺术的电影机构，决定一部电影本文必定是多元决定的、经过多重编码的；因而，任何一种过分单纯、明晰的形式模式都不可必免地因抽象而付出偏颇的代价。对此，麦茨曾在承认一部影片中的任一确认的独立语义段，都是一种“异质混合体”的前提下，补充说明道：“一个独立语义段不是此影片的一个单元，而是此影片诸系统之一的一个单元。”[4]产生一部好的旅游影片决定它的各个生产环节和系统，最核心的是它的文化，而且文化来自于与之关联的各个所属因素。狭义的影视产业文化也是指其影视产业内部的文化所属，包括影视产业的运作精神、影视产业的本专业预想、创作实践的基本专业分工、作品出版、发行的前期宣传和后期评价及其成果发布等等。影视产业文化的广义性同样指其除狭义性以外，所能影响、联系的与之发生关系的文化成分，如当地文化主管部门的政策法规等要求、与当地组织合作的方式、制片、投资方、赞助方的合作等等。除此之外还有一个非常重要的方面，就是国家主管部门在影视创作方面的要求、限制、提倡和鼓励的题材规定等等都构成影视产业文化的广义性成分。

阿多诺在所批判、蔑称的“文化工业”中强调，电影叙事的分析必然在“打破括号”之后，才能得到进一步的伸延与展开；它必需借重于结构主义又跨越结构主义的疆界。一如艾柯在他颇为繁复电影符号学论述之后，极富见地的指出：“你在哪里发现了二项对立，你便在那里跌入了意识形态。”[5]旅游电影必须摒弃过多的解读，硬说旅游地如何如何好就俗了，打破括号的注视和多余的包装。旅游与影视结构的过程是艺术的而不是太多利益性的作祟，或者向旅游者掠取钱财，利益是隐藏在背后的艺术驱动，但它是沉淀的艺术精灵，旅游与影视的结合是影视一种崭新形式的精美结晶。”“它的确切性质以及它作为一种话语的效力之秘密在于，它抹去了话语陈述的一切标记，并伪装为一种故事形式。”[6]因为故事是生动的，它是影视与旅游的双肩使者和两栖精灵。海南旅游电影作为“由乌有之乡产生、无人来讲述而只有人来接受的故事。”[7]海南旅游业与影视业产业结合的文化形态结构，是在其双方文化中建立和发展起来的另一种动态结构，它的特点是链条式的组接方式呈现的完整性和最新方法。就旅游业与影视业互动的做法在全国乃至世界都不乏多种例子。旅游业与影视业的结合并不稀奇，关键的问题是它的文化形态机构特点，它的内部工程是极其精密和科学的，需要非常先进的理念和行为能力。

海南的旅游业、影视业目前不景气和萧条的原因到底在哪里，有哪些材料可以说明这些问题，以供我们参考呢，这里面有多少可用因素能带动我们的旅游业与影视业走进去？并激起长足发展的欲望呢，从而以海南影视激活对海南旅游的整体认识。

旅游已经成为人们行为中必不可少的内容之一，国内旅游和境外旅游标志着一种生活态度和生命品质。活了一辈子还哪也没去过、哪也没看过的人就会被人说成白活了，或者起码被说成是孤陋寡闻。海南最好的旅游季节是秋冬两季，最火月份是十一月到第二年的三月之间，尤其是春节为最旺佳期。实际上是不是海南就只有本年十一月到来年的三月才是旅游期，其他时间都不适合旅游，变成淡季了呢？一般的人是这样认识的，他们认为除这四个月份外，其他的海南都是热的，热得难忍。但居住在海南的人和长时间生活在海南的外地人，却春夏秋冬不舍此地。 “它与其说是对真实的记录，不如说更像是相向而立、彼此映照之镜，观者的目光之镜映照出舞台上的人物，同时将他（们）变为了观者特定的有意向性的客体。”[8]这样的问题并没有进入到海南旅游者的意识当中，海南除了在全国都冷的时候如同春天，还有没有冷热以外的概念可以代入进来呢。海南处于北纬18°上，太阳垂直照射的时间较长，对人体健康十分有益，很多地方病、常见病、老年病在海南岛都起到了良好的治疗作用，冠心病、高血压、高血脂等在海南均能得到缓解。尤其是寒病，比如气管炎、关节炎等东北地方病到海南不治而愈，因此，每年有非常多的东北人非常向往长时间不离开海南。海南有十分丰厚的天然养分，氧离子成分高，人的血液循环能得到充分改善。这里空气纯净度高，每年冬天在全国大多数城市处于雾霾笼罩当中时，唯有海南具有更好的空气，没有污染，蓝天白云高悬。说海南热在夏天是个缺点，其实也不然，夏天的全国各地都在蒸笼的窒息之下，生活在海南的人都能体会到海南的热是不让人觉得憋闷和烦躁的，它有海风的袭扶和浸润，汗流出来，再洗个澡是很让人感到舒服和心爽的。

海南的影视业在近些年的大量电影、电视剧拍摄中凸显出来，最能让人心动神往的是冯小刚拍的电影《非诚勿扰》和《非诚勿扰2》，这两部影片一上映立刻引来了众多旅游者和投资商的注意，很多电影的拍摄实景地都成了要价昂贵的旅游休闲度假地。还有一些在海南拍摄的电影、电视剧景观一时宾客满盈，蔚为大观。

以上谈到的旅游和影视状况都露出了经济上时机在握的端倪，但事实上，海南的旅游业和影视业并没有发挥太好的功能，甚至从整体上来说还都显得有些萧条和不景气。海南的旅游业和影视业视野依旧没有打开，旅游业与影视业的互动还没有形成。旅游景观促进影视发展，影视扩大旅游影响，不仅如此，旅游业与影视业的互动是观念上的一个全面的概念，比如它们在什么样的条件下、在什么项目上、在时间的长度上、在空间的范围上、品种的选配上、时尚的作用上、历史和现实的梳理上等等，林林总总都需要互动，所以，这里所谈到的旅游业与影视业的互动是一个全面的互动认识，说它有多少种类、多少个单位体就有多少种类、多少个单位体，旅游业与影视业产业结合的文化形态结构需要在产业运行的过程中获得充分地调节和发挥效益，疏通业与业互动沟通的经脉。

当下，海南的旅游业、影视业的联合缺少文化形态结构的认知，旅游业与影视业都没有形成相当的规模，小作坊和临时性公司较多，没有大的权威性的产业机构，政府也缺少必要的组织、协调和管理，甚至缺少政策性的关照和指导性措施。

由于目前海南旅游业与影视业结合的市场不太旺，导致投资者瞻前顾后，前怕狼后怕虎，局促不前，这也是影响海南旅游业、影视业发展的很大因素，旅游和影视行业都是需要前期投入较多的产业，想立竿见影，不会有太好的结局，能够促进投资方走进来的措施也必须让投资方理解和看到旅游业与影视业互动的前景，争取赢得旅游与影视功能的连续性发挥，带动产业链的各环节作用。

一般来说旅游业与影视业的投资也是以获利为目的，合作好的双方达到这个目的也是可以做得到和做得好的，这就要有很强的市场预测能力和合理性的论证。除此以外，寻找热爱影视行业，对艺术具有崇尚精神的企业家投资影视业，也是存有相当的空间和可能性的，这项工作也应该纳入到行业组织计划中去积极操作。

参考文献：

[1]（美）亨利·詹姆斯.小说的艺术[M].朱雯，乔佖，朱乃长，等译.上海：上海译文出版社，2001：121-122.

[2]（意）帕索里尼.诗的电影[J].世界电影，1984（1）：116-117.

[3]（法）C.Metz.Flim Language[M].New York，1970：13-14.

[4]（法）C.Metz.Language Flim[M].Colorado，1973：92-93.

[5]（意）艾柯.符号学原理[M].北京：中国人民大学出版社，1990：121-122.

[6][7]（法）克·麦茨.历史和话语：窥视癖的两种类型[M]//李幼蒸.结构主义与符号学.北京：三联书店，1978：77-79.

影视旅游发展研究 篇4

社会实践活动之

北宁市地方生态旅游的发展及对经济影响的调研报告

内容简介

n 调研简介

n 北镇医巫闾山，青岩寺的自然概况及悠久历史

n 北宁市两大景区的现状与危机

n 了解真正生态旅游的真正内涵，让旅游区变得更美

n 有效的措施，别样的美丽，生态旅游的开始

n 生态旅游带动多元化经济的发展

n 启示和结语

调研简介

调研人员：邢煜伟

调研地点：辽宁省北宁市医巫闾山风景区和青岩寺风景区

调研时间：2009年9月18日 晴

调研方式：采取查阅历年资料，和当地的相关人员交流讨论，当地实际调研和路线考查，网上问卷，随机访问游客的方法。

调研思路：面临着生态环境考验的北镇市两大风景区，由于当地政府对生态旅游的真正内涵的理解与把握，采取了有效的治理措施，并结合当地的特色文化，民风习俗，使得这里变得别样的美丽多彩，从而吸引更多的来自全国各地的游客来这里观光旅游，并带动了当地经济全方位的繁荣发展。

调研目的：一方面让不了解这里的人们了解这里，让来到这里的人们爱上这里，让具有满族自治县之称的北镇，用这里最最淳朴的民风习俗，特色小吃，优美风光，给你留下人生最最美好的回忆……另一方面我也在这次调查活动中锻炼了自己，提高了能力，学到了书本上所没有的东西，同时使我能够将书本上所学的知识和现实生活中所存在的问题相结合进行更好地分析与思考。

调研参考文献:《北镇历史文献》

《辽史》

《关于旅游业的21世纪议程》

《旅游人力资源管理》

北宁市地方生态旅游的发展及对经济影响的调研报告

今年暑假我以一种全新的角度，一种别样的心情，一种特殊的身份，和我的好朋友们来到了我们熟悉而又觉得陌生的地方-----北镇医巫闾山和青岩寺两大生态自然保护区。当我时隔3年之久，再次登上山顶的时候，回想从前和刚刚一路上山走来所看到的风景，似乎就在这么短短的几小时里，我了解了一个成语“沧海桑田”的真正涵义。3年的时间，这里竟有如此巨大的变化，如果形容三年前的这里，那她还仅仅是一个青涩的少女，虽然很美，但是却有很多的不足而且不懂得如何去自我保护；而如今的她却已经成了一个成熟而又稳重，端庄而又大方的女强人，她早已在时间的摸爬滚打中学会如何的防御外界的伤害。

是时间成就了她的美丽吗？如果不是,那又是什么那？

通过调查得知是一种全新的经营理念------生态旅游，持续发展。

随着全球经济的高速发展和现代化进程的加快,作为无烟工业的旅游业成为世界经济的一大产业,生态旅游业已成为二十一世纪世界旅游业的热点,并以强劲的发展势头引起各国政府和学术界的广泛重视和关注。

自然保护区在生态旅游领域内有着得天独厚的可开发资源和广阔的发展前景,然而,什么是生态旅游?怎样开展生态旅游?自然保护区如何开展生态旅游并使之在保护好自然资源的前提下健康长久的发展,是人们特别是自然和环境保护工作者关注的焦点。同样这次调查我也循着人们对生态对环保的关注，对北镇市的生态旅游区进行了实际调查，通过对生态旅游真正内涵的把握和特点的分析，提出了自然保护区开展生态旅游应具备的基本条件；与此同时，我采取查阅历年资料，和当地的相关人员交流讨论，初步了解情况，又通过当地实际调研和路线考查，网上问卷，随机访问游客的方法，对北镇自然保护区旅游资源，进行生态旅游的现状进行更深一步的了解。

随着对北镇自然保护景区的逐步了解，我分析了自然保护区开展生态旅游面临的机遇和挑战,并针对北镇自然保护区开展生态旅游的现状，和相关部门为此

现状制定出的生态环保措施，得出这样一条结论：北镇自然保护区正在走这样一条道路-----凭借着当地的特色历史文化，民间习俗，特色小吃，日趋完善的服务，以及不可或缺的优美风光，吸引着来自全国各地的游客。

同时，根据北镇市自然保护区两大景点开展生态旅游的具体措施的不断推进，不难看出正是这样的一种全新的生态理念，走可持续发展的道路，认真贯彻科学发展观，才使得北镇的各方面经济达到前所未有的新高度。我珍惜此次调查的机会，希望通过本次调研活动，一方面让不了解这里的人们了解这里，让来到这里的人们爱上这里，让具有满族自治县之称的北镇，用这里最最淳朴的民风习俗，特色小吃，优美风光，给你留下人生最最美好的回忆……另一方面我也在这次调查活动中锻炼了自己，提高了能力，学到了书本上所没有的东西，同时使我能够将书本上所学的知识和现实生活中所存在的问题相结合进行更好地分析与思考。

一、北镇医巫闾山，青岩寺的自然概况及悠久历史

（一）四千年的文化积淀 大自然的神奇造化

北镇医巫闾山古称徽闾 ,无虑山,属阳山山系,松岭山脉,总面积630平方公里,主峰大望海峰,海拔866.8米为闾山的最高峰。岩石主要为花岗石所组成。蒙语：“医巫闾”也是“大”的意思，所以医闾山意为“大山”。

北镇医巫闾山历史悠久，舜即位分全国十二州，并各封一山为镇山，闾山即为幽州之镇山。《全辽志》则以“医巫闾山为灵秀最”来赞美它。因此被称为东北三大名山之首。历代的封建王对医巫闾山皆有封爵，唐玄宗封其为广宁公：金世宗大定年间封其为广宁王；元成宗封其为贞德广宁王；明太祖洪武二年封其为“医术巫闾之神”，可见历代帝王对闾山的重视程度。据史料记载，从北魏文成帝和平元年起，隋、唐、宋、辽、金、元、明、清历代朝廷凡遇大典或“天时不顺”“地道欠宁”，皇帝亲自或派遣官员来闾山告祭。清代帝王对闾山更是推崇备至，康熙、雍王、乾隆、嘉庆、道光五位皇帝都曾亲自到过闾山，焚香祭祀，遍历胜迹，至今仍有很多碑刻仍完好地保留在山中。

关天闾山在娄地还有一传说：秦始皇统一六国后，西行东游，游览了不少名山大川，后又听说医巫闾山形秀，风景优美，很想一游，可遗憾的是闾山远在幽州北部，道路难行，便想出一个办法责令方士用“赶山鞭”将闾山跨海赶来，这个方士昼夜兼程来到闾山脚下，举起赶山鞭，对准闾山，左一鞭，右一鞭，连打了三天三夜，从山头打到山尾，直打得闾山鲜血淋漓，遍体鳞伤，但仍丝毫未动，为了向秦始皇交差，方士又气极败坏来打山尾，又连打了三天三夜，找得山尾十三个山峰向西南一跳，跳出十二华里，再也赶不动了，赶山鞭打断了，方士也累死了。从此闾山每到深秋季节，满山红叶夹在苍松翠柏之中，真如条条鞭痕，令人回味。

闾山，四千年的文化积淀,证明了历史上它所拥有的崇高地位。富丽堂皇的亭、台、楼、阁；星罗棋布的碑刻摩崖；烟云缭绕的古刹殿堂，无一不映照着它曾有过的辉煌。它是历史留给我们的最珍贵的文化遗产。

闾山，大自然的神奇造化，姿态万千，像一幅恢弘博大的泼墨画卷，给人以美的享受和无尽的遐想。目不暇接的奇峰怪石；千资百态的苍松翠柏；水丝如帘的石棚飞瀑； 梨花巧构的“香雪海”，真可谓人间仙境，壮美瑰丽。

正是这样的医巫闾山每年接待数以万计的客人来此游览观光、度假、娱乐。闾山，正以它绚丽多彩的雄姿和灿烂的文化赋予它的神韵，迎接国内外宾朋的光临。

（二）曲径通幽处，禅房花木深

青岩寺位于北宁市医巫闾山南部风景最佳处。是北宁市寺院中香火最盛的寺院，也是辽西乃至东北的佛教胜地。青岩寺有上、下两院。进了由赵朴初亲笔题字 “青岩寺”的山门，踏上石铺甬道，来到群峰环抱的山脚下，就是青岩寺下院。下院寺门上书“天开静域”，寺院建有大雄宝殿、天王殿、配殿、禅堂等。

大雄宝殿内供奉释迦牟尼、南海大士等佛像，姿态各异，栩栩如生。整个寺院富丽堂皇，气势壮观。出下院，踏上百曲云阶，经读山轩曲廊，进香殿，过抱曲关，走九道弯栈道，再拾级而上，使可到达上院。上院筑于陡崖绝壁之畔，势若凌空飞悬，风景绝佳。穿越上书 “青岩古刹”四字的山门，沿石阶而下，一片神奇的天地便展现在眼前。数百米壁间退出一条天然阶台，阶台背靠绝壁，面临深渊。台上古寺庄严松荫蔽日，院内清泉垂瀑，雾绕云封。

上院坐落在北部山峰中间的一个横断裂石缝中。石缝长 50余米，最宽处9米，最窄处不到半米，离山底120多米，距山顶数十米。中部有人工凿成的石洞，洞深5.5米，宽高各4米，洞口高2米多。洞内有一尊用花岗岩雕刻的观音老母像，旁有十八罗汉像。洞侧有佛堂。洞门匾额刻有“虚无真境”四字，石洞中，莲花台上端坐一尊神态超然的石雕观音，谷称“歪脖老母”。因其造型奇特，故远近闻名。据《东北古迹轶闻》载：当年，这尊石雕观世音佛像雕刻完毕，众僧人选择吉日，率山民抬着佛像进佛殿。可是，由于佛像高，洞口低，无法将佛像抬入洞中。正当众人急的没有办法时，有人戏言，“如果老母把头歪一下，就能进去了。”话音刚落，人们见石佛果真把头歪向一边，众僧人与山民便顺利的将石佛抬入洞中，稳稳的安放在莲花宝座上。众人吃惊，老母显圣了，跪拜之后，便匆忙退了出来。忙乱之中，忘了请老母正过头来，所以至今石佛仍然歪着脖子。此说虽不足为凭，然而人们出于对佛教中观世音这位救苦救难、大慈大悲的化身的敬仰，多少年来香火不断、热闹非凡。过上院，继续向顶峰攀登，在文殊院，殿中供奉大智文殊菩萨。

青岩寺景区内自然风光优美，罗汉山峰峦叠障，恋人松丽影婆娑，双人石倩影相依，龙饮涧雾索天泉，一线天劈石见日，丁字瀑飞云如烟。登上山的最顶峰---障鹰台，举目环视，风景格外迷。

古往今来，特别是近几年来，每天到此观光旅游，降香拜佛者络绎不绝。尤其是每年农历的二月十九、六月十九、九月十九庙会，春节、五·

一、十·

一、黄金周，每月的初一、十五上香日以及青岩寺诸佛节令，更是香客如云，纷至沓来。

二、北宁市两大景区的现状与危机

（一）空气污染：北镇市两大景区拥有很高的森林覆盖率，周边有没有什么化工工厂，应该不会有太严重的空气污染才对！但是空气污染确已成为北镇市两大景区最主要的生态环境问题，如果没有意识到这方面的危害性，在以后的发展过程它会表现得越来越突出，也就会越来越难的治理了。所以早发现早预防和治理，防止环境恶化的意识是不可少的。空气污染：北镇市两大景区的空气污染的具体根源在哪里呢？

(1)景区内的烧烤。景区的消费项目会给景区带来一定的收入和客源，但是，这种烧烤的餐饮项目会给景区的环境带来极大破坏（大气污染）。

（2）由于景区内有汽车道，汽车尾气的排放是一个最大的污染源。大量的二氧化碳，二氧化硫严重的污染了空气。

（3）景区内餐饮繁荣（特别是燃煤）也给大气带来了污染。

（4）动物园的污染。北镇森林动物园的污染也是空气污染的一个主要根源，园动物园常发出难以言说的臭味，以至于没有多少游客再去光顾动物园了，更重要的是，如果不及时清理动物粪便，还容易造成更严重的水体污染。

（5）北镇青岩寺的客流量大，很多人来到这里一方面是为了休闲度假观光美景，另一方面是为了能够祈求神灵的保佑，因此烧香拜佛是在所难免的，因此在这里我们能看到大量的香炉里弥漫着薰烟，这也同样不得不让我们为这担心。

（二）水污染：水污染是北宁市生态环境破环污染之一，主要根源有以下几方面：

（1）旅游景区周围尤其是上游的居民生活污水的直接排放；

（2）旅客将所使用过的物体液体直接倾倒。

（三）固体废弃物污染：从山下一直往上走，一路你会发现满地的垃圾，这无疑是景区的一大败笔。这与景区管理人员管理不到位，还有游人的素质差、环保意识差有很大关系。主要表现在景区食品包装袋垃圾污染、居民生活垃圾污染两个方面。

（四）噪音污染：北宁市两大景区噪音污染主要来源于汽车和人的污染。因为两大景区内有汽车道，上游汽车可以自由出入，这很大程度上造成了景区的噪音污染。还有就是景区内做各项活动的人都有，在一定程度上也造成了噪音污染。

（五）植被的破坏：有人随便践踏草坪，随意攀枝摘花，这些现象随处可见，但却没有人加以管理和保护，给景区制备造成了很大的破环。还更有只为自己着想，不考虑任何其他的人把景区内的制备当成了自己家的，大肆的搬回家“精心呵护”。这种太随意太自以为是的游人只会给景区带来更大的伤害。

三、了解真正生态旅游的真正内涵，让旅游区变得更美

（一）生态旅游概念的演变与其真正内涵

“生态旅游”这一概念是国际自然保护联盟（IUCN）特别顾问、墨西哥专家豪·谢贝洛斯拉斯喀瑞（H.Ceballos-Lascurain）在1983年首次提出来的。生态旅游是指在一定自然地域中进行的有责任的旅游行为，为了享受和欣赏历史的和现存的自然文化景观，这种行为应该在不干扰自然地域、保护生态环境、降低旅游的负面影响和为当地人口提供有益的社会和经济活动的情况下进行。从其定义来看，生态旅游的内涵应包含两个方面：一是回归大自然，即到生态环境中去 观赏、旅行、探索，目的在于享受清新、轻松、舒畅的自然与人的和谐气氛，探索和认识自然，增进健康，陶冶情操，接受环境教育，享受自然和文化遗产等；二是要促进自然生态系统的良性运转。不论生态旅游者，还是生态旅游经营者，甚至包括得到收益的当地居民，都应当在保护生态环境免遭破坏方面做出贡献。也就是说：只有在旅游和保护均有表征时，生态旅游才能显示其真正的科学意义。

1988年，专家学者再次给生态旅游的定义是：生态旅游作为常规旅游的一种特殊形式，游客在观赏和游览古今文化遗产的同时，置身于相对古朴、原始的自然区域，尽情考察和享乐旖旎风光和野生动植物。这时期生态旅游的概念是指一种旅游业中的“复归自然”、“返朴归真”的观念。越来越多的旅游者更愿意到大自然中游览而不是去现代的城市和海滨度假，强调发展旅游业中对自然景观的开发。

1993年，国际生态旅游协会把生态旅游定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游。生态旅游不应以牺牲环境为代价而应与自然和谐，并且必须使当代人享受旅游的自然景观与人文景观的机会与后代人相平等，即不能以当代人享受和牺牲旅游资源为代价，剥夺后代人本应合理地享有同等旅游资源的机会，甚至当代人在不破坏前人创造的人文景观和自然景观的前提下，为后代人建设和提供新的人文景观。并且，生态旅游的全过程中，必须使旅游者受到生动具体的生态教育。

生态旅游是针对旅游业对环境的影响而产生和倡导的一种全新的旅游业，是一种正在迅速发展的新兴的旅游形式，也是当前旅游界的一个热门话题。1999年是中国国家旅游局规定的生态旅游年。世界人士预测，以走向保护区、亲近大自然为主题的“生态旅游热”将在全球兴起。就在人们为我国旅游业面临难得的机遇而欣喜若狂时，我们必须高度重视的问题是旅游业对环境造成的近期和远期的危害。特别是目前有的人打着生态旅游的旗号，而实际上却做着破坏环境的旅游。

真正的生态旅游是一种学习自然、保护自然的高层次的旅游活动和教育活动，单纯的盈利活动是与生态旅游背道而驰的。同时，生态旅游也是一项科技含量很高的绿色产业，需要生态学家、经济学家和社会学家的多学科的论证，方能投产。需要认真研究生态环境和旅游资源的承受能力。否则，将对脆弱的生态系统造成不可逆转的干扰和破坏。同时，生态旅游应该把环境教育、科学普及和精神文明建设作为核心内容，真正使生态旅游成为人们学习大自然、热爱大自然、保护大自然的大学校。

四、有效的措施，别样的美丽，生态旅游的开始

（一）针对生态旅游的内涵和现实所存在的问题，北宁市两大景区采取了有效的措施，加大了环境的监管治理力度，使得我们的旅游资源更具吸引力。

1．针对空气污染

①禁止烧烤等污染空气的活动在景区内进行；加大对景区餐饮店的管理，对油烟的排放制定一套合理的方案，建议使用先进的油烟净化器；或则把景区内有可能产生油烟污染的餐饮店实施关闭；

② 建议禁止机动车辆通行，如确实需要车辆通行，可改用环保无污染的电瓶车。

2．针对水体污染

①实施截污沟工程,把污染堵截在上游综合治理；

②对上游的居民点和杀猪厂、小作坊实施移民或者关闭，也可以引进污水净化设备使用，修建垃圾处理站；

③加大对游客和周边居民的环境保护宣传。

3．针对固体废弃物污染

① 在步行隧道内安放垃圾箱，贴“保护环境，不乱扔垃圾”的标语，起警示作用，对故意破坏环境的要进行严格处罚和批评；

② 在景区内宣传喂食猴子后自行清捡残剩垃圾的公告，对景区管理人员进行培训，给游客宣传环境保护的重要性。

4．针对噪音污染

建议政府部门，把大型的机动车辆通行路线迁出景区内。

5．针对植被破坏

景区招聘多一点的景区管理人员加大巡山的力度；修警示牌，告戒游客不要乱挖乱砍。

总之，北宁市两大景区要想在省内外扩大它的知名度，必须打响生态城市旅游这个牌子，只有在生态旅游这个方面做出成绩，做好对外的宣传、广告，才能打响自己的指名度，向省外的游客递出自己的名片。增加自己的经济收入，提升自己的实力，把自身做大做强。

（二）推广民俗文化，发展生态旅游

北宁市两大生态景区的发展不断的促进特色民俗文化的推广与发展，而这种对民俗文化的推广也会反过来促进生态景区的发展，成为一种无形的广告宣传吸引更多的游客来这里参观游览，从而进一步全方位的带动当地经济的发展。

作为满族自治县的北宁市，沿袭着满族祖先们留下的许多生活习俗，有着很多满族人自己的特色文化……那香喷喷的白肉血肠和那让人直流口水的八大碗，不知引来了多少远道而来的游客，让游客们大快朵颐；那地道的满族服饰和发式，不知满足了多少游客的好奇心；还有那热乎乎的火炕，不知温暖了多少游客疲惫的身体……

就是在这里，就是这样独具特色的民俗文化给北宁市的旅游业增添了又一大特色，使人们在吃喝玩乐放松身心的同时，还接受着中国博大精深的传统文化的熏陶，使游客在物质享受和精神享受上同时得到了满足，可以说，民俗文化推动了生态旅游，生态旅游也推广发扬了民俗文化的精髓！

五、生态旅游带动多元化经济的发展

随着旅游业的不断发展，北宁市凭借着得天独厚的自然地理条件，在党的带领下，走出了一条属于自己的致富之路。

旅游是一种新型的产业，是第三产业，是无烟工业，但无论你对它有多少称谓，我想说的是旅游是一种带动性的产业，它对当地的交通运输业，餐饮业，商品业，以至于工业等都有着不可忽视的作用。

1.对交通运输业的影响

北宁市两大景区以其独特自然风光，悠久的历史，特定的人文，民风民俗吸引着来自全国各地的游客，这样就在很大的成度上带动了当地交通运输业的发展，使得交通运输业更加的繁荣，有更多的消费群体涌向这里，促进经济的发展。

2.对餐饮业的影响

来到这里的游客在享受美景的同时也享受这这里独具一格的民风习俗，享受这这里的风味小吃，享受着这里别样的风情。体味最具特色的乡村生活，品尝独具特色的农家饭菜。

3.对商业的影响

每次旅游时人们都不忘带上些当地的土特产，风味小吃（沟帮子熏鸡，北镇猪蹄，沟帮子水鲜包子，满族火锅，萨其玛，酸汤子，粘豆包）等，这同时也带动了土特产的商品化生产，同时来到青岩寺的人们为了祈求平安还会带回一些沾有佛光佛气的饰品，这都进一步的繁荣了商品市场。

4.对工业的影响

旅游业在宣传自己的同时也是在向外面的世界做推销，推销整个地区，对于招商引资，扩大工业建设，开发当地的资源有着不可低估的作用。

5.对农产品的影响

旅游业带动着当地的农产品的发展，通过旅游的宣传，大芦花的梨子

常兴镇的葡萄 都成了远销各地的精品。

六、启示和结语

漫步在果园里，阵阵的果香不免让人沉醉，头脑里满是这些天旅游所看到的听到的。这次社会实践活动获得的一些具体调查情况，看似好像是对北宁市两大景区的宣传。可既然是调研报告，就要在调查的基础上进行以下深入的研究与思考。下面我将结合我校在08级学生中开设的“中国化马克思主义”这门课程的教学内容，来简单阐述和总结一下此次在北宁市两大景区的实践活动，以便更好地达到实践目的——北宁市地方生态旅游的发展及对经济的影响。

其实，全国各地的旅游景区真是多的不胜枚举，但是要想在众多的景区中找准自己的定位是很不容易的。以北宁市两大景区为例，简要概括为以下几点：

首先，依托本地资源，借助旅游业，开发多元化特色产业。每个村落所处的地理位置、风土人情、交通气候等条件都不尽相同，那么就要具体问题具体分析，寻找一条适合北镇发展的道路。这就做到了具体的问题具体的分析。

其次，由于北镇有能力也有条件办一些乡镇企业，那就要求我们既要实事求是，又要勇于创新，凭借着生态旅游这一平台，引进外来的资金技术人才，不断的促进乡镇企业的发展。例如我们农民自己办起的农家院，如果大规模的开发，规模化经营，一定也会像“龙泉山庄”那样火起来的。又比如，尹家熏鸡厂，葡萄酒加工厂，水果罐头加工厂，针织厂等都在某种程度上受惠于生态旅游业，并带动其产业得到长足的发展，从而大大的增加了当地农民的收入和当地经济的发展，使得当地的农民生活富足。

第三，解决当地剩余劳动力。由于乡村人多地少的问题越来越严重，这样造成剩余劳动力过多，浪费了人力资源，同时也为农民的日常开销增加了负担，为解决这一问题，当地政府对当地的过剩劳动力采取就地解决，他们兴办了一些农产品加工厂或是纪念品制作加工厂等，使他们白天到旅游景点做买卖或是到厂里进行农产品加工制作。

第四，大搞山区综合开发，调整农业产业结构，开展观光旅游。做到荒山上做文章，兴建果园、经济林等项目。产业结构要由粗放型向集约型转变，争取低投入高产出。北宁市两大景区的周边就根据本区山地特点，修建了万亩果园、水果保鲜库等，有效地利用本地资源，也做到了保护水土流失，为生态发展做出了巨大贡献，从而也为游客旅游观光增加了新的亮点。正是巧妙利用城乡各种差异来规划、设计----------以农业资源为基础，以生态旅、组合旅游产品，以引起旅游消费欲望，满足旅游者食、住、行、游、购、娱的需求以及参与新型农业技术与生态农业活动----------从而深切的感受大自然情趣。观光农园以其山清水秀，花果满山，鱼跃禽鸣，凉亭竹棚，蕉林蔗林成片的农耕景观，从另一方面圆了许多都市人的绿色梦，亦以农业生态的独特魅力丰富了我国生态旅游的内容。

虽然北宁市的两大旅游景点已有显著业绩，但这里我根据调研情况仍为这两大景点今后的发展总结了几条不成熟的建议以供参考。我认为北宁市的两大景区应继续坚持科学生态观的主题，走可持续发展的道路，进行更为完善的结构调整，实施生态旅游，带动其他产业和各行业的发展，真正意义上的达到我们所希望的生态标准。首先，开展观光生态农业的新项目，一方面可以提高收入，另一方面也是在变相的完善生态旅游。其次，抓好旅游区环境的建设，从管理上加大力度，从思想上提高觉悟，从宣传上扩大宣传面和强度。第三，旅游区在景点宣传和建设上再有新突破，以地域特色和历史文化为旅游区再添一道亮景，以旅游业的发展带动北宁市的繁荣；第四，加强当地以及周边的绿化工作，让环保与各项事业的发展形成有机的良性循环，特别是要解决农民烧柴问题，可进行集中供暖等方式，以利于所有山木植被的保护，同时也减少对大气的污染；最后，对当地人民大力进行素质教育，提高个人素养与觉悟，用崭新的思维方式创造生活，用全新的精神风貌建设北宁市。希望北宁市的明天会更好！

右边第一个是我哦嘻嘻 老师辛苦了！！看了这么多文字，休息一下吧眺望一下窗外吧 呵呵O(∩_∩)O~

影视旅游发展研究 篇5

一、旅游业界广告意识极其淡薄。至今还有相当一部分企业主和地方官员，把做广告当做可有可无的事情，认为广告是看得见的现金投入，看不见的效益产出。由于他们缺乏应有的战略眼光，所以总把必不可少的广告投资当成可以节省的费用开支。

二、旅游广告经费严重短缺。由于思想认识跟不上，自然工作排不上位置，旅游广告的投入经费得不到保障。在一些著名旅游区（点）由于体制等诸多方面的原因，旅游形象广告必需的投入也无法保证。象张家界的黄龙洞、凤凰古城、南岳衡山等旅游景点实现了公司化经营，情况就大不一样，每年的广告投入在数百万元以上。

三、旅游广告整体水平偏低。主要表现为数量少、水平低。旅游广告处于起步阶段，加之经费捉襟见肘，谈不上独特的创意和设计，谈不上精心策划与制作，谈不上广告的艺术魅力与巨大的功效。旅游产业呼唤旅游广告。旅游广告何时不再贫血，旅游广告何时突围？ 第二章 葫芦山风景旅游区影视广告制作的方案大纲

一、制作内容：影视广告+专题介绍 按葫芦山风景旅游区的具体内容制作适用于各地电视台广告播放的betacam盒带20合及用于各业务单位、旅行社展示播放、员工培训教育、游客留念购买或赠送的vcd1000张。制作内容可大致上分为两大内容，一是适用于广告宣传的围绕葫芦山各主题内容侧重点、及不同时段不同诉讼重点的各种影视广告，二是关于葫芦山风景旅游区的专题报道或按照一般游览行程的导游片。

二、整合影视广告的细分内容： 不同形式的广告诉讼着不同的广告内容，以便更大范围面积的覆盖不同层次、不同需求的客户群体，不同时段播放诉讼重点不一的影视广告主要为了不同时段的旅游热点。因此，本方案的整合内容主要从以下三个方面（主题）出发： 主题一：葫芦山的整体形象广告： 影视创意文案：（略）说明：本则广告主题内容定位为信息传播、形象宣传。其目的主要是打景点知名度，将葫芦山这一鲜为人知的风景旅游区整合包装后重新推向市场，以一种品牌的形象推往市场，最大程度的让社会各界旅游消费群体及业界单位认识、认知这一新兴的旅游品牌。本则广告的主题语可定为“葫芦山——健康之旅”，或者“中国南部旅游的新明珠”、“休闲渡假觅佳境，洞天福地葫芦山”等等。主题二：按时段及不同诉求重点划分定位的促销型广告： 影视创意文案：（略）说明：本方案的广告制作主要以依循整合营销及广告的原理、假日旅游的热点而制定。主要安排在五.一、十.一、春节期间的黄金旅游周及慈云诞时间播出，从产品出发，考虑的是尽可能增加产品的销售量，抓住黄金旅游周的契机与商机。本方案初步考虑可设计为五.一、十.一、慈云诞三个版本。为节约成本开支，五.一、十.一可使用同一个版本，在字幕、广告语上加以变动即可。主题三：针对不同需求的客户群体不同诉求重点的叫卖型广告： 影视创意文案：（略）诉讼一：葫芦山——农情之旅。主要以假日菜园、生态果园、渡假公寓为诉讼主题，以田园风光为展示，以学生、家庭为市场定位。诉讼二：葫芦山——进香之旅。主要以慈云寺、葫芦山的神仙传说文化为诉讼主题，以进香祈福、古刹观光为买点，以旅游观点、宗教信徒为市场定位。诉讼三：葫芦山——幸福家庭之旅。主要以葫芦山的设施全面、渡假公寓、果园、假日菜园、游乐场等为诉讼主题，以家庭渡假、假日休闲为市场定位。诉讼四：葫芦山——商务旅游。主要以葫芦山的设施全面、内容丰富、月光会所、渡假公寓、风味饮食等为诉讼主题，以旅游套票为买点，以单位团体的商务旅游为市场定位。以上各广告脚本皆分为国语、粤语两个版本，视其具体内容需要区分为5秒、15秒、30秒三种版本。

三、专题片 专题片以内容、需求细分两种形式的制作。一种是以旅游专题报道或旅游景点介绍的形式制作，内容大约在8——12分钟之间，主要用于电视播放的广告宣传；一种是以风情片、导游片、资料片的形式制作，内容大约在20——30分钟之间，主要用于游客旅游纪念购买或赠送、展示宣传、员工培训或导～程路线、导游词（讲解词）培训方面。第三章 葫芦山旅游开发的整合传播思考

一、旅游业整合营销传播的来临 我们现在已进入了一个沟通的新纪元。沟通是寻求对话而非独白，是能引发回应而不是刻意炒作。传统的旅游传播已经过时，“酒香不怕巷子深”观念早已落伍，以坐待商将成昨日星辰，在信息爆炸的今天，新的旅～销已转向了信息、需求、成本、便利与沟通。过去旅游企业的经营哲学是“游客请注意”，现在最时髦的座右铭是“请注意游客”。新的旅游观念如是说： 告诉人们你是谁？你有什么？ 你在哪里？你有何与众不同？ 一切从游客出发，了解他们的心理，把握他们的需求，提供他们的便利！不要玩味你的旅游产品，而给游客一个“想要的理由”；

二、关于葫芦山旅游的主题定位思考 历史文化旅游，业界早已

定论——三千历史逛西安，千年文化游北京，百年风云看上海。领略自然风光，游客心有所属—— 美丽神秘的西双版纳，清新秀丽甲于天下的桂林山水，扑塑迷离野趣横生的张家界，以险、奇、秀著名于世的五岳雄峰。广东境内的旅游渡假区，主题已经形成—— 洗温泉去从化、清远，看荷花到三水，大观园有锦绣中华、世界大观，登高望远去罗浮山，动物世界有香江、长隆动物园，娱乐放松有青青世界和欢乐谷。葫芦山，一个知名度不高、鲜为人知的新兴景点，然而却拥有四百年古刹、六百亩生态果园、形形色色的神仙文化，广东境内最大、最完整的仿苏州式园林，有着优美绝伦的自然奇迹和文化景观的风景旅游区，如何在新世纪开始之际，为自己的旅游文化、主题重新定位？

三、葫芦山的旅游文化是什么？ 葫芦山=慈云寺=各种神仙传说故事文化？ 葫芦山=假日菜园、生态果园=农情之旅？ 葫芦山=苏州园林、负离子氧吧、可爱动物园？ 葫芦山=渡假公寓、月光会所、风味饮食？ 不！所有这些自然人文景观的总和才是真正的葫芦山旅游文化。葫芦山是一处拥有上千年传说文化的所在，她有动人的传说故事，优美的自然风光和独特的人文景观，全面完善的整体规划与现有设施，真正的葫芦山旅游文化应该是： 自然风光+人文景观+健康休闲+田园风情+宗教文化=葫芦山旅游文化

四、旅游资源整合开发 二十一世纪的旅游主题是：人与自然的和谐统一。二十一世纪的理想圣景是：回归自然，野趣浓郁，环境幽静，空气清新。这一切葫芦山都有！新兴的葫芦山风景旅游包罗万象，这里有： 四百年历史、拥有广东境内最大的室内三宝佛的慈云寺； 负离子含量极高的天然大氧吧，幽雅宛如世外桃源； 品种繁多、占地面积达600亩的生态果园； 桥、廊、亭、阁迂回环绕的仿苏州园林； 池、溪、泉、石、花木、雕塑有机组合，构成整体构局的清心园； 以岩石碑廊、林木、牌楼、画壁及诗词歌赋题刻为主，供人们欣赏吟哦的吉庆园； 体验农家乐趣、享受健康劳动的假日菜园； 等等。但这还远远不够！加大葫芦山风景旅游区的整体形象与整合资源的包装重组，加强对外宣传的促销力度；促进旅游市场持续增长点，在新年到来时已刻不容缓！

影视旅游发展研究 篇6

通过对辽西旅游地域系统的空间结构、基本特征与区域环境的分析,指出了辽西发展旅游业的基本方式,并提出了发展旅游业的具体措施.

作 者：陈才 邱明  作者单位：辽宁师范大学旅游管理学院,辽宁,大连,116029,锦州师范学院旅游管理系,辽宁,锦州,121013 刊 名：锦州师范学院学报(哲学社会科学版) 英文刊名：JOURNAL OF JINZHOU TEACHERS COLLEGE(PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCE EDITION) 年，卷(期)： 24(3) 分类号：F592.731 关键词：辽西旅游地域系统   旅游开发   措施  

浅议我国影视旅游发展 篇7

1 影视旅游的概念

影视旅游作为一种新的专项旅游形式, 是旅游业发展到一定阶段与影视产业相结合的产物, 体现了影视与旅游的密切关系。具体地说, 影视旅游就是指把影视文化与旅游活动结合起来, 把与影视剧本制作、拍摄、制作、宣传等有关的一切事物为客体, 融观赏性、知识性、参与性于一体的专项旅游活动[1]。它是对常规旅游模式的一种发展和深化, 也是一种更高形式的特色旅游产品。

2 我国影视旅游的发展现状

近年来, 我国乃至全世界的影视剧拍摄地热衷于选址在风景优美的旅游景区或专门的影视城, 从而带动了拍摄地旅游业的大力发展。随着影视产业制作而繁荣兴盛的拍摄基地, 不仅是电影产业的重要组成部分, 其旅游开发的前景也十分看好, 不少知名影视基地的旅游业已成为当地重要的经济增长点。著名的有全国四大影视外景拍摄基地——无锡、涿州、威海、南海。截止目前为止, 全国共有较大规模的影视拍摄基地上百个, 其中较有影响力的有:浙江省东阳横店影视城、无锡中视拍摄基地、河南焦作影视城、广东省佛山市南海影视城、宁夏银川市华夏西部影视城、河北涿州影视城、云南天龙八部影视城等十多处。国内的几大电影、电视节也极大的促进了当地的旅游市场。目前举办较为成功的有上海国际电影节、上海电视节、长春国际电影节、四川金熊猫电视节以及落户长沙的金鹰电视艺术节等。

在如此众多的影视旅游基地中, 其经营状况和效益却出现了两级分化的两种结果。资料显示, 目前全国的影视基地处于亏损的有六成多, 盈利的不足两成。成功的案例代表如浙江省横店影视城、无锡中视拍摄基地, 以横店影视基地为例, 2002年至2005年, 年接待游客量分别是120万人次、160万人次、250万人次、330万人次, 可谓是一年一个台阶。而经营举步维艰的案例也举不胜举:云南一家影视城曾接待过《西游记》等剧组, 最火爆的时候, 一天的销售额达到80万元。而这一切都已成往事, 2005年的一天, 这家影视城全天门票收入仅7.5元[2]。我国影视旅游业出现这样两极的现象, 不能不引起我们的深思。

3 我国影视旅游发展存在的问题

3.1 产业结构不合理, 产品大同小异

从影视基地内部看, 入驻影视旅游基地的基本上都是一些影视制作公司, 属于产业链中的单一环节, 彼此间依存度比较低, 相反同质性很高, 没有形成错位经营, 互补性比较差。由于没有构建完整的产业链, 进入基地的企业往往形成了一种简单的、恶性的竞争, 所以基地自身的生态问题应该引起更多的重视[3]。影视旅游产品还停留在传统的观光层面, 我国影视旅游拍摄基地存在取景一致的现象。摄制组为节约成本, 都会集中在某几个影视基地拍摄, 导致背景的相似性。

3.2 游客参与性差, 景点吸引力降低

影视城主要还是为剧组服务的, 较少为旅游者的需求考虑。多数影视拍摄景点只是立牌简单表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情况, 仅限于图片展示, 产品单调化, 游客的总体参与性欠缺, 难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。除了供摄制组拍摄用外, 多数时候是闲置着的。久而久之则会令观众失去对电影电视剧和拍摄基地的兴趣, 更不用说产生回头客了。

3.3 科技含量低, 文化内涵不足

当前我国影视城旅游多数由于科技含量低而没有达到游客融参与性、观赏性、娱乐性为一体的多层次的内在需求。此外, 许多影视城的旅游产品还存在着对其历史时空背后所蕴涵的文化氛围的营造“形似而神不似”的问题, 对旅游者的吸引力不大, 重游率不高, 缺乏可持续发展的内在动力[4]。现代旅游产品越来越注重文化内涵的挖掘, 因为没有历史文化积淀的旅游景点是缺乏生命力的。目前来说, 很多的景区在拍摄完影视剧后, 渐渐地在观众的脑海中遗忘, 未能与成功的影视剧很好地结合起来。

3.4 盲目投资建设, 经营管理存在盲区

由于投资商急功近利, 盲目跟风重复性建设, 导致我国部分影视城的内外部环境条件极差, 景观建造粗糙, 许多资源大量闲置。据不完全统计, 目前国内已有影视城30多个。中央电视台就拥有“太湖影视城”、“南海影视城”等。浙江省内与影视拍摄基地相关的就有杭嘉湖古镇系列拍摄基地、宁绍的古迹场所、新昌的山水拍摄基地、舟山的海岛风情基地等。通过调查, 影视城的审批不通过国家广电总局, 只有中央电视台筹建的影视基地, 才经总局审批。同时, 国家旅游局也认为不在他们的职能范围之内。国家广电总局、文化部、旅游总局目前都没有明确管理影视城的职能部门, 影视城面临的多头管理局面, 反而造成一个管理盲区[9]。

4 我国影视旅游的未来发展建设对策和趋势

4.1 我国影视旅游的未来发展建设对策

在这个建设热的时期, 需要我们沉下心来冷静地思考, 我们的影视旅游基地建设之路究竟该往何处去。如果不能解决上面总结的问题, 建设再多的基地可能都无法达到我们所预期的目的, 只会形成一种对现有有限产业资源的一种恶性竞争。就目前全国范围内已经形成的影视 (城) 旅游基地来讲, 提出以下发展建设对策:

(1) 丰富市场产品, 增强影视参与

随着体验式经济时代的来临, 影视旅游也应向纵深发展, 以体验为基础, 开发新产品、新活动。充分利用现有资源, 增强游客参与性, 让游客亲身体验电影电视中的逼真场景, 追求经济、科技、文化一体化的效果[5]。我国应该加快影视旅游的发展速度, 结合自己国家的国情, 应在借鉴国际同类产品成功开发经验的基础上, 充分考虑旅游者的心理, 丰富旅游产品好莱坞保留并开放实景拍摄现场, 展现特技效果制作技巧;日本影城演示电影拍摄过程;法国则拥有以18座电影放映的新影城。为此, 必须突破原有的静态观赏为主的影视旅游产品, 向更高层次的参与层面拓展。营造影视氛围, 增强游客参与性。应时而动, 及时更新。

(2) 加强市场导向, 注重科学研究, 优化产业化运作模式

发展影视旅游就必须以市场为导向, 充分考虑旅游者的需求, 研究游客最佳的参与方式是什么, 逗留的时间、旅游动机、旅行方式、消费额度是多少等等。不仅把参与看作一种娱乐和商业手段, 更应看作一种文化形态, 从深层次来说, 应该从文化的角度去分析人们的旅游心理, 将娱乐活动提高到文化的高度, 让旅游者感受到浓郁的文化气息和社会风情, 并注重影视城整体环境的营造, 商业、餐饮等休闲设施的布局和环境设计, 影视旅游城可以纳入主题公园的范畴。注意在利用影视发展旅游的方式上形式多样, 不要大多停留在影视主题公园阶段。根据保继刚 (1997) 的研究, 建设主题公园的必要条件是客源市场、交通条件以及区域的经济发展水平, 它们关系到游客市场的大小、基础设施条件、投资能力和游客的消费水平。限制条件是城市的旅游感知形象和主题公园的空间集聚和竞争, 它们影响着游客的决策行为。

(3) 提高经营管理水平, 做好合理规划

主管部门应制定相应的法律法规, 审批制度, 控制影视基地的建设数量。国家要引导影视城向良性竞争的方向发展, 影视城自身要加强学习借鉴国际经验, 提高经营管理水平, 向多元化经营方向发展, 形成以影视旅游为龙头, 相关产业发展迅速的产业链。一定要提高保护意识和相关技术措施到位, 否则影片在景区拍摄给旅游带来的不是促进, 而是适得其反, 如造成的景区损伤。推出影视旅游相关产品时, 做好长期规划, 认真考虑影视旅游产品特殊的生命周期, 以免造成短期内人满为患, 长期上却是昙花一现。对该景点承载还是对游客的旅游质量都会有很大的提高。只有政府主管部门和投资者、经营管理者共同努力做好各方面具体工作, 我国影视旅游市场才能更好地发展下去。

(4) 增强文化内涵, 提升品牌形象, 实现可持续发展

在旅游产品开发过程中必须注入影视文化的内容, 影视文化与旅游文化相结合, 功能叠加能够产生倍增效应。深度挖掘每一个影视拍摄基地所代表的历史朝代中的文化内涵, 努力实现从单纯的影视拍摄基地向影视产业基地、影视主题公园方向迈进。国内也有这样成功的例子, 如镇北堡影视城、乔家大院等旅游景区的走红, 离不开自身的文化内涵。镇北堡影视城与张贤亮作品的魅力、西北特有的大漠风情、西北古镇的文化内涵分不开, 而乔家大院彰显了山西商人诚信和仗义的晋商文化这一卖点。

4.2 我国影视旅游的未来发展趋势

(1) 潜力巨大, 前景广阔

影视行业和旅游行业的快速发展, 为影视旅游提供了充足的市场空间和力, 影视旅游具有广阔发展前景的更深层次的原因是其文化的属性;广大的电视迷是影视旅游的潜在旅游者, 而随着休闲时代的到来, 旅游将成为人们生活中重要的组成部分, 所以说影视旅游在中国有着巨大的市场前景。

(2) 旅游客体对象更加多元化

影视旅游的发展必定从狭义的以影视 (城) 旅游基地为主的旅游走向更广义的影视旅游, 即从形成制片厂到拍摄基地, 再到影视城、影视主题公园、影视相关产业园区, 最后到影视旅游综合区域的发展趋势。

(3) 旅游主体富于个性化

旅游者不再满足于传统的观光, 更为注重自身价值, 在旅游中体现自我, 实现自我, 在旅游中变静态的被动观赏为主动参与, 实现在现实生活中难以实现的愿望, 达到充分体验。

(4) 规划建设更加科技化

场地式娱乐 (Location-Based entertainment, LBE) 是从一个更宽泛的角度, 更准确地描述了离家之外的高技术吸引物的概念。规划建设影视旅游基地并不仅仅是营造建筑景观, 而是营造一种使游客置身其中感到心情舒畅的场地式娱乐体验场所。

5 结语

影视旅游作为新兴的旅游形式, 并借助影视作品来提升旅游目的地名气。影视与旅游的互相嫁接而形成的影视旅游业, 二者实现优势互补, 共同促进, 产生巨大社会效益和经济效益。随着休闲旅游业的进一步发展, 影视旅游将具有广阔的发展前景, 旅游内容将更丰富、规划建设将更合理, 势必会产生更巨大的经济价值潜力。

参考文献

[1]孟铁鑫, 袁书琪.我国影视城的旅游开发研究[J].旅游资源, 2006 (3) :273.

[2]谢章勇.我国影视旅游开发的误区及对策[J].电影评介, 2008 (4) :72.

[3]胡丹.影视旅游发展研究-基于文化创意的视角[A].2009:15.

[4]王红芳.影视旅游多维价值及发展研究[J].经济问题, 2008 (3) :128.

影视业发展对旅游业的影响 篇8

[关键词]影视旅游影响

一、引言

文化产业目前是世界上最具发展潜力的行业之一。近十年来，在世界范围内保持着近两位数的增长率，成为西方发达国家和一些发展中国家的超级产业。在我国，当电影电视一次次掘出旅游胜地之后，许多地方政府也越来越意识到电影电视的无形作用。据权威机构统计：电影《刘三姐》已给广西带来的无形资产高达4个亿，并且还在升值；而电影《阿诗玛》更高，云南省就独享了它十几亿的无形资产。但不可避免的是，影视业的发展也给旅游业带来一系列的消极影响。

二、影视业发展对旅游业的积极影响

1、影视作品促进了游客对旅游目的地出游欲望的形成

观众在观看影视表象的过程中主要扮演的是受体的角色，影视作品所描绘的世界由于受到播放时间的时空的阻断而形成作品的终结。影视作品借助影星、人文·自然景观等形象策略在旅游市场中扩大了自我展示的空间，以影视为主题的影视旅游使得影视作品所描绘的世界延伸到屏幕之外的现实世界中，延展到观众游客的个人世界中。影视旅游中游客通过情感移入、亲自参与而对于影视作品的内化更加富于主体性，得以实现与影视作品所描绘的理想世界的最大程度的结合与同化。影视表象的限制在于其所表现的是虚构的非现实世界，而以影视作品为主题的旅游所发挥的最大功效是非现实世界的实在化。现代大众旅游业中，旅游目的地的知名度是引发游客产生出游欲望的重要因素，而影视则促进了旅游目的地的知名度的提升。

2、影视作品的直观性表象作用为构筑旅游地形象提供了有效的途径

影视作品之所以可以成为构筑旅游地形象的新的手段，一个方面是体现了逐渐远离文字的社会发展趋势下，影视表象的直观性特征的影响力。此外，影视表象有效地作用于旅游地形象构筑存在两个关键：一是需要作品本身可以引起观众的认同与共鸣，让观众产生一种希望置身剧中，再现与体验剧中情景的愿望，从而实现从欣赏影视作品的观众到身临其境、实地体验的游客的角色转变。二是在于与其他社会机制的互动。韩流之所以引起了这样大的轰动，并不单纯依靠影视作品、演员的个人魅力，更有赖于媒体宣传、行之有效的营销与推广等多方面的作用。亦即影视作品的社会表象的有效运作有赖于网络化的社会表象的集成作用。

3、影视作品给旅游带来的联动作用

影视留给人们的东西不仅仅是拍摄地和主题公园的观赏。经营者注意到，影视作品中涉及的与旅游相关的事件、活动、文化等内容，都存在唾手可得的旅游商机，以此为契机，能够尽可能宽广地延伸影视旅游产品的深度和广度。例如2005年韩剧《大长今》热播后，韩国旅游局趁热打铁，不仅带动拍摄地济州岛、鹭岛的旅游热，而且开发出与影视内容相关的“大长今”文化旅游线路，同时极力推介《大长今》中的主要话题——韩国餐饮，带动了世界各地韩国料理餐馆的发展，此外韩国服饰、韩剧光碟等旅游纪念品也因此直线升温。

4、影视节事活动促进了节庆旅游的发展

除影视作品内容带来的联动之外，经营者还抓住影视业的节事活动，从另一个层面发展了影视旅游的内容空间。每年国内国际的电影节受到人们的广泛关注，奖项的评选和颁奖典礼对举办地旅游业的贡献非同小可。国内影视节事活动著名的有：金鸡百花电影节、中国广播影视博览会、中国电影华表奖、飞天奖、星光奖，夏衍电影文学奖的颁奖等。国际电影节更是吸引成千上万的世界游客，最具影响力的国际影视节有：柏林电影节、威尼斯电影节、嘎纳电影节等，它们的开幕一次次为举办地带来不菲的旅游收入。所有这些影视产品开发，都在完善和发展了影视旅游产品的内容。

三、影视业发展对旅游业的消极影响

1、影视城重复建设多，恶性竞争现象严重

影视城的建设是以前期的大资金投入为保证的，并且在经营过程中的高风险性决定了此类项目的总体布局必须做到“少而大”。但现实情况是，各地在经济利益的驱使下，缺乏科学论证，盲目上马各种影视城旅游项目。1987年中国第一个影视拍摄基地中央电视台无锡影视基地规划建成，并随着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播，吸引了众多游客前去观光游览，国内随之兴起了投资建设影视城的热潮。以重庆市为例，该区包括永川、大渡口、九龙坡、长寿、大足、奉节在内的7个区县都在上马或者即将上马影视基地项目，7个项目总投资约100亿元，一旦功能定位不准，将导致巨大的资金浪费，经营前景不容乐观。目前，我国已经建成了30余座影视城，如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城、浙江横店影视城等，此外还有20多个规划投资上亿元的大型影视城正在施工或招商。影视城旅游项目一哄而上的开发结果是，各影视城风格雷同、毫无特色，重复建设问题十分严重。如不少影视城都建有秦王宫、广州街、香港街等，为了吸引影视剧组前来拍摄，纷纷以降低甚至免去场租为竞争筹码，不少实力较弱的影视城在这样的恶性竞争环境下不得关门倒闭。

2、影视拍摄活动对旅游生态环境造成影响

目前我国影视产业发展迅猛，影视剧的年生产数量已经达到1.5万部(集)，资金投入50多亿。然而影视拍摄活动的环境污染和生态破坏问题却长期处于被忽略的境地。前一阶段，电影《无极》剧组在云南香格里拉碧沽天池的拍摄，对当地自然景观与生态环境造成严重破坏，受到公众的密切关注。无独有偶，《情癫大圣》拍摄剧组在神农架用水泥浇筑成蘑菇形状，也使原有地貌无法复原。

我国现有的环评相关法规对影视拍摄活动的环境影响尚无具体明确的规定《建设项目环境保护管理条例》仅对影视拍摄前期的铺路建景做了规定，但缺乏对整个影视拍摄过程对环境产生影响的监管，忽略了影视拍摄过程中产生的非污染生态影响。同时，政府部门对影视拍摄过程中对当地环境产生影响的认识不足，片面从提高当地知名度、发展旅游角度出发，争打“影视旅游牌”，对影视拍摄活动一路绿灯，忽视了对其的环评影响评价与管理工作，而对生态、环境不可避免地产生了不同程度的影响与破坏。我们应将影视拍摄活动作为一个整体纳入旅游地环境影响评价体系，有关部门应尽快开展法规依据和技术导则的制订工作，实现影视拍摄活动环境影响评价工作的规范化、常规化，确保从源头保护我国风景名胜区、水源保护地、生态保护区、生态脆弱区、珍稀动植物栖息地、国家重点保护文物单位、历史文化保护地等的生态环境。

四、结束语