2PSE在中国石化的研究与应用

2PSE在中国石化的研究与应用（共7篇）

2PSE在中国石化的研究与应用 篇1

2PSE在中国石化的研究与应用.txt25爱是一盏灯，黑暗中照亮前行的远方；爱是一首诗，冰冷中温暖渴求的心房；爱是夏日的风，是冬日的阳，是春日的雨，是秋日的果。2PSE在中国石化的研究与应用.txt恨一个人和爱一个人的区别是：一个放在嘴边，一个藏在心里。人生三愿：一是吃得下饭，二是睡得着觉，三是笑得出来。本文由shengboda123贡献

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大会报告

PSE 技术在中国石化的研究与应用

王基铭

（中国石油化工集团公司 北京）

一、前言

中国石油化工工业经过 50 多年，特别是改革开放以来的较快发展，已跻身于世界石油 化工大国行列。“十五”时期，中国石化工业的实力进一步增强，在世界石化业中的地位不 断提升。据统计，截至 2005 年底，中国原油一次加工能力约 3.53 亿吨/年，居世界第二位； 乙烯生产能力 787.5 万吨/年，居世界第二位；合成树脂生产能力 2203 万吨/年，居世界第 二位；合成纤维生产能力 1310 万吨/年，居世界第一位；合成橡胶生产能力 141 万吨/年，居世界第四位。2005 年，我国一次能源生产量达到 20.6 亿吨标准煤，消费总量为 22.2 亿 吨标准煤，能源自给率达到 93%，其中，一次能源消费总量分布，煤炭占 68.7%，石油 21.2%，天然气 2.8%，水电 7.3%；原油产量为 1.81 亿吨，同比增长 2.8%，天然气产量为 500 亿立 方米，同比增长 20.6%，石油表观消费量为 3.17 亿吨，净进口石油 1.36 亿吨。石化工业为 国民经济的快速发展作出了积极的贡献。经过 20 多年的改革发展和不懈地努力，中国石化集团公司已由单一的炼油化工公司发 展成为油气勘探开发、炼油化工、炼化产品销售的上中下游一体化能源化工公司，形成了较 为完整的产业体系，已发展成为中国最大的油品和石化产品生产商及经销商，步入了世界大 型能源化工公司行列。2005 年，中国石化集团的原油和天然气产量分别达 3927 万吨和 63 亿立方米，是中国第二大油气生产商；原油一次加工能力达 1.72 亿吨/年，成为世界第四、亚洲最大的炼油企业；乙烯生产能力达 554.5 万吨/年，成为世界第六、亚洲第二大石油化 工企业；拥有加油站 3 万多座，成品油经营量 1.05 亿吨，是中国最大的成品油销售商。中 国石化在美国《财富》杂志世界 500 强企业中的排名从 2001 年度的第 86 位已上升到 2005 年度的第 23 位，列世界石油石化公司第 7 位。中国 500 强企业第一位。中国石化在 20 多年的发展历程中，产品结构逐步调整，资源配置不断优化，经营总量 稳步扩大，经济效益持续提高，综合实力显著增强。主要是得益于紧紧抓住国民经济快速发 展有力拉动石油石化产品需求持续增长的历史机遇，坚持“改革、调整、创新、发展”的战 略方针，在结构调整、科技创新、对外开放、企业管理等方面实施一系列有效措施所取得的。其中很重要的是得益于持续地推进科技进步和技术创新，得益于坚持不懈地开展 PSE 过程系 统工程技术的开发研究和应用。近年来，中国石化发展的实践证明 PSE 技术在中国石化的深 层次研究与应用，促进了新技术与工业化的快速结合和发展，在开发新技术、新工艺、新产 品、降本增效、节能降耗、环境保护、安全生产、科学决策等诸多方面都起到了重大的作用，有效促进了科技进步和生产力的提高，有效促进了中国石化竞争力的提高。

二、PSE 在中国石化的研究与应用 10 大会报告

面对新世纪的挑战，我们紧紧跟踪当前国际 PSE 技术在炼油化工过程开发研究、应用的 最新进展和前沿发展趋势，结合中国石化的实际，不断推动 PSE 技术在中国石化的研究、应 用和发展，加速推进 PSE 技术向生产力转化。PSE 技术开发和应用已经从传统意义上过程系 统工程领域向宏观和微观两个方面扩展，在炼化企业的供应链、环境保护、节能、安全以及 分子模拟、过程模拟、优化操作、信息技术应用、过程和产品设计等诸多领域有所突破和创 新，为中国石化持续有效发展提供了强有力的技术支撑。1.掌握了当代主要的先进炼油技术 中国石化十分重视通过科技进步提升炼油工艺技术水平和整体效益。炼油工业是过程工 业，PSE 技术在炼油新工艺新技术新催化剂的开发过程中得到了广泛应用，PSE 技术的理论、方法都在这些技术开发过程中得到应用并贯穿于研究开发、应用的全过程。如，近年来，我 们自主开发成功了清洁汽柴油生产、重油及含硫油加工和油化结合等具有中国特色的成套技 术和新技术； 依靠自主技术和装备成套建设千万吨级炼厂，如最近投产的海南炼油厂体现了 当代炼油先进水平，无论工艺技术水平、经济技术指标、工厂管理模式、定员等都是国际一 流先进水平，并且在工程建设中运用 PSE 理论创建了新的工程管理模式，实现安全、质量、投资、合同执行、进度有效控制，用两年时间，建成了世界一流炼油企业。我们的重油催化 裂化、加氢裂化和渣油固定床加氢处理等技术达到国际先进水平，深度催化裂解技术、催化 裂化技术和加氢精制催化剂实现出口。这些自有技术为中国炼油工业的发展、油品质量升级 和节能降耗提供了有力的技术支撑。2.石油化工技术开发取得重要进展 石油化工工业也是过程系统产业，包括乙烯主体装置和下游配套的有机原料、合成树脂、合成纤维原料、合成橡胶等下游生产装置，是十分典型的过程系统工业，也是典型的产业链 延伸的产业。二十多年来，中国石化工业得到快速发展，1983 年年产乙烯 65 万吨到 2005 年乙烯 756 万吨，随着乙烯工业发展，乙烯生产技术和下游生产工艺技术都得到很快发展，例如，自主开发的乙烯裂解炉、聚丙烯、乙苯/苯乙烯、甲苯歧化、聚酯、芳烃抽提等技术 成功实现工业化应用。甲苯歧化技术以及聚乙烯、聚丙烯、丙烯腈等催化剂达到国际先进水平并实现出口。大型乙烯工程建设已由当初成套引进和国外工程公司总承包，转变为仅引进工艺包和部 分关键设备，由国内自行设计、采购和组织建设。茂名石化 100 万吨/年乙烯改扩建工程是 我国首个以自主技术为主建设的大型乙烯工程。这项工程已于今年 9 月 28 日投料试车成功，不仅使乙烯生产能力由 36 万吨/年扩大到 100 万吨/年，而且新建的 30 万吨/年聚丙烯、35 万吨/年高密度聚乙烯、25 万吨/年高压聚乙烯装置单线生产能力均是目前国内最大的同类 生产装置。3.以 ERP 为核心的信息技术应用取得重大进展 中国石化于 2000 年提出积极采用信息技术提升石油石化传统产业的重大战略决策。为 了适应改革、发展和生产经营管理的需要，中国石化紧紧围绕战略发展目标和核心业务，将 信息化建设与提高管理水平、堵塞漏洞紧密结合，与提升技术水平、提高经济效益紧密结合，与更好把握市场信息、开拓市场紧密结合，积极推进以 ERP 为主线的信息化建设，全面提升 了中国石化的生产经营管理水平、竞争能力，取得了显著成效。目前，中国石化已建立 ERP 系统基本框架，所属 49 家企业 ERP 系统成功上线，实现了 11 大会报告

物资流、资金流和信息流的“三流合一”；供应链优化体系初步形成，SCM 优化技术在原油 采购与配置、炼化计划排产、成品油配送等方面得到广泛应用；电子商务系统长周期在线运 行，应用成绩显著；电子加油卡交易平台全面运营，做到“一卡在手，各地加油”；油田企 业深入利用信息技术，为保证油气田稳产和油气储量持续增长发挥了重要作用； 炼化企业信 息系统建设稳步推进，MES、APC、流程模拟等技术取得了一系列成果。中国石化正在努力使 信息系统支撑生产经营管理和决策的全过程，促进经营管理的智能化和现代化。4.工程设计技术创新实现跨越 工程是最为有效地把自然资源转化为人类用途的科学应用。工程具有特定的技术集成 性和产业相关性。可以说，工程就是某种形式技术集成体，而产业相关性是缘于企业是现代 经济活动主体。因此，中国石化坚持把工程技术开发创新作为技术创新的主攻方向之一。工 程设计单位是把科技成果转化为现实生产力的桥梁和纽带，我们通过 PSE 技术应用，在工程 技术开发创新方面，取得了可喜成绩。在炼油技术方面，通过炼油厂工程技术集成创新的研 究，已经具备了自主设计和承包建设千万吨级炼厂的能力，并可适应加工高含硫原油，满足 生产清洁燃料、化工原料和高档润滑油等石油产品的不同需求；在石油化工技术方面，自主 开发的成套技术进入大型乙烯工程建设中的比例有了大幅度的提高； 中外合资的赛科和扬巴 采用中国石化专利技术的 55 万吨/年芳烃抽提装置，均一次投料开车成功；24 万吨/年乙苯 工艺技术实现工业化应用，原始性创新的仿生氧化制环己酮成套技术开发进入了工业化阶 段。过程模拟技术在工艺包工程设计过程和重大装备国产化项目的研究中发挥了重要作 用。利用过程模拟软件已经建立了常减压、加氢裂化、加氢精制、催化重整、芳烃抽提、催 化裂化等炼油装置以及乙烯、苯乙烯、聚丙烯、PTA、聚乙烯、乙二醇、己内酰胺、制苯等 多种化工装置的模型，完成了不同规模的自主产权工艺包的设计，并广泛应用于国内石化装 置工程设计中。利用模型和可视化设计技术，初步建立了协同设计平台，提高了工艺开发能 力、工程化水平及方案优化水平，提高了设计质量和效率，取得了显著的经济效益和社会效 益。5.PSE 扩展领域的技术创新和应用实现了突破 经 过 多 年 的 研 究 开 发，在 PSE 的 扩 展 领 域--分 子 模 拟、计 算 流 体 力 学 CFD（Computational Fluid Dynamics）等技术在中国石化新技术新产品开发中，发挥了显著作 用。分子模拟技术在催化剂研发、油品添加剂设计、聚合机理和聚合物性能等研究开发方面，特别是在催化剂的结构表征、合成设计、吸附与扩散、催化反应机理等方面均得到了广泛的 应用。在新型催化裂化降硫催化剂与助剂研发中，采用分子模拟技术，系统地研究了不同金 属氧化物以及催化裂化主催化剂对硫化物脱除过程的影响，显著提高了催化裂化过程的脱硫 率，对于降硫催化剂的开发具有重要指导意义。在催化裂化提升管反应器和汽提器开发、加氢处理和加氢裂化反应器内构件开发、乙烯裂解炉开发、大型乙苯反应器研究等方面均应用了计算流体力学 CFD 技术。炼油新工艺 MIP（多产异构烯烃的催化裂化工艺）技术是中国石化拥有自主知识产权生产清洁汽油的重 大创新技术，在其原始构思形成、成套工艺开发等过程中，CFD 技术的研究应用发挥了显著 的作用。

三、中国石化技术创新与 PSE 应用展望 12 大会报告

本世纪头 20 年，是中国全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化建设的关键时期，也是中国石化加快发展的重要战略机遇期。中国经济的较快增长，消费结构的变化和产业的 全面升级，将不断拉动和扩大石油和石化产品需求，并对产品质量、性能和功能等提出更高 要求。随着我国入世过渡期的结束，中国石化生产经营面临巨大的竞争压力； 市场竞争加剧，资源紧张和环保压力都要求中国石化必须着力提高核心竞争力；世界石油石化技术迅猛发 展，跨国公司利用其技术优势，已在相关科技领域占据了技术制高点，对中国石化的科技发 展形成了严峻挑战。面对挑战，中国石化必须增强自主创新能力，建设创新型企业。为全面增强中国石化的自主创新能力，加快建设创新型企业，中国石化以科学发展观为 指导，结合中国石化长远发展战略和科技发展现状及未来发展环境，制定了《中国石化中长 期科技发展规划纲要（2006-2020 年）。其间，PSE 技术的研究和应用必将在中国石化科技 》 发展和创新中发挥重要作用。1.炼油领域 中国石化将进一步调整、改善炼油布局和装置结构，促进装置规模大型化、集约化，逐 步形成世界级规模炼化企业群，实现炼化一体化优化和区域资源优化，降低能源消耗水平，提高资源利用率，增强国际竞争能力，使炼油总体技术达到国际水平，部分技术达到国际先 进水平。为保证国民经济可持续发展对清洁能源的需求，中国石化将继续积极研究开发清洁燃料 生产技术，重点开发清洁汽油和柴油生产技术，炼油化工一体化技术，开发重油深加工、劣 质原油和非常规原油加工处理技术，实现石油资源的合理高效利用。2.石油化工领域 中国石化将进一步调整产品结构，优化资源配置，大力发展烯烃、芳烃以及三大合成材 料等石油化工主营业务；进一步优化产业结构，整合化工产品资源，充分发挥整体优势，努 力扩大中国石化化工营销在国内市场的影响力和控制力。为满足人民生活水平不断提高和相关行业持续发展对合成材料质量、性能的要求，中国 石化将积极开发三大合成材料高性能化技术，提高石化产品的技术含量。重点开发大型乙烯 和芳烃等有机原料成套生产技术；以产品为龙头，从市场需求出发，开发合成树脂、合成橡 胶、合成纤维新产品，提高产品附加值，逐步形成具有中国石化特色的产品系列。3.清洁生产领域 在环境友好生产技术方面，中国石化为切实履行节约资源、保护环境的社会责任，将进 一步重视全过程污染防治，持续减少污染排放总量，不断完善安全、环境、健康（HSE）管 理体系；大力发展循环经济，最大限度地减少“三废”排放，全面推进清洁生产，不断提供 节约资源的新产品和新工艺，提高资源利用效率。将开发并集成应用先进的节能、节油、节水减排和环保技术，努力节能降耗，减少二氧 化硫、氮氧化物、二氧化碳排放。优先开发清洁生产工艺及资源循环利用技术，从源头控制 和削减污染物的产生和排放，实现从原料供应、生产加工到终端消费全过程的清洁化。实施 污染物总量控制技术，使“三废”排放得到有效的控制。开发先进的环保技术，加强废物回 收和副产品的循环利用，实现废物处理的减量化、无害化和绿色化。4.前沿科技创新与应用领域 13 大会报告

中国石化将加强炼化技术领域具有战略性、前瞻性和先导性的新理论、新方法和新技术 的研究，为中国石化技术更新换代和新兴业务发展提供技术基础。重点开展石油烃组分的分 子水平鉴别，基于材料性能设计、分子设计的聚烯烃高性能化基础研究，以及生物技术、催 化新材料、纳米材料和化学工程新技术等高新技术在石油石化领域的应用研究，推动石化技 术进步和创新突破。按照国家能源结构多元化的战略部署，结合中国石化的实际，加大研究和开发替代燃料、替代化工原料技术，重点开发以天然气或煤为原料生产运输燃料和化工原料技术，开发以生 物质和非常规油气资源开发利用等技术。5.信息技术应用领域 信息技术应用是推进中国石化管理现代化的有效工具，是深化体制机制改革的技术保 障，是提高管理水平的有效手段，是提高应变能力、增强中国石化核心竞争力的有效支持。中国石化信息化建设要站在全局的战略高度，服务于改革的需要，使决策更加科学，运转更 加高效，监管更加到位，为科学高效的管理决策提供支持。“十一五”期间，中国石化将继续实施以 ERP 为主线的信息化建设。重点开展“两个平台、两个集成、两个体系” 建设，建成总部统一的经营管理和生产营运指挥两个信息平台； 实现总部和企业两个层面信息系统的集成； 完善网络与安全和信息化标准两个体系； 建成中 国石化一体化的 ERP、供应链、生产营运指挥、物流管理与电子商务、客户关系管理、勘探 开发决策支持、综合分析管理和综合业务办公等应用系统，实现信息资源的统一管理，为生 产经营管理和科学决策提供可靠的依据。6.工程设计领域 进一步坚持以“贴近生产实际、突出工程开发、提高设计水平、确保国内领先”为目标 加快技术进步，充分发挥工程设计单位把科技成果转化为现实生产力的桥梁和纽带作用，围 绕炼油化工核心业务，大力开发工程设计核心技术和专有技术，逐步形成建设千万吨级炼厂、百万吨级乙烯、大型芳烃等装置的成套工业化技术，开发装置大型化工程技术，进行大型化 工设备放大工程研究等。进一步加强对工程数据库和智能化设计技术的研究，扩充智能化二维方案设计系统； 深 化基于三维模型的协同设计应用，整合与提升工程设计集成系统，整合设计数据库与知识库，提升三维工厂设计应用水平，完善三维模型数据库和材料数据库，全面提高中国石化工程设 计水平。面向未来，中国石化已经确定了新的奋斗目标，我们正站在一个崭新的发展起点上，作 为具有高度社会责任感和使命感的中国石化，将一如既往地与国内外科技界和石化工业界，加强交流，精诚合作，全方位开展 PSE 的研究与应用工作，加快建设创新型企业，为建设资 源节约型、环境友好型的和谐社会共同目标，实现石化工业与经济、社会和环境的协调可持 续发展做出新的贡献！作者简介：王基铭，中国工程院院士，中国石油化工股份公司顾问，中国石油化工集团公司 科技委主任，过程系统工程专业委员会主任委员。14 1

2PSE在中国石化的研究与应用 篇2

一、我国石化工业PSE技术的应用与研究现状

PSE技术的工业背景是石化、化学、制药等流程加工的过程工业,其在我国建设循环经济、节约型社会、改善我国能源利用,以及在我国工业企业信息化方面均起着不可替代的重要作用。石化工业作为过程工业中的重要代表之一,是国民经济的支柱产业,为国家经济建设与发展提供了不可或缺的能源资源,但同时在自身的发展过程中也消耗了大量资源和能源,产生了二氧化碳等污染物。因此,强化节能减排、实现低碳发展是石化工业加快转变发展方式的必然选择。近年来,PSE技术在石化领域的节能减排、环境保护、供应链管理以及信息技术应用与研究等方面得到广泛应用,并取得显著成效。

目前,我国PSE技术开发和应用已经从传统意义上的过程系统工程领域向宏观和微观两个方面扩展,在石化企业的供应链、环境保护、节能、安全以及分子模拟、过程模拟、优化操作、信息技术应用、过程和产品设计等诸多领域有所突破和创新,为石化工业持续有效发展提供了强有力的技术支撑。我国石化企业紧紧结合生产实际,积极开发PSE 技术的应用和研究,不断推动PSE技术在石化工业中的研究、应用和发展 ,加速推进PSE技术向生产力转化。如PSE 技术在炼油新工艺新技术新催化剂的开发过程中得到了广泛应用,PSE 技术的理论、方法都在这些技术开发过程中得到应用并贯穿于研究开发、应用的全过程。

总体看来,我国的PSE 水平正在不断提高,在过程系统工程理论研究方面的水平并不低,取得了很多研究成果,在局部应用领域已达到与国外同步发展的水平,如在能量系统优化集成、生产装置优化、生产计划优化、复杂过程建模以及全局优化算法等方面均达到了国际先进水平。但是应该看到,我国PSE技术开发和实际应用与国外相比还有较大差距,还不能满足21世纪我国国民经济发展的需要。主要问题是:技术开发的力量和优势没有整合起来;技术的商品化和产业化不够,风险投资的环境尚未建立起来,独立的商业公司规模又不大,不可能在开发方面有多大投入,这使得我国在信息化过程中就不得不大量采用外国的技术和产品等。

二、PSE技术在石化工业上的应用与研究进展方向

(一)控制源头,推进清洁生产。

开发并集成应用先进的节能、节油、节水减排和环保技术。优先开发清洁生产工艺及资源循环利用技术,从源头控制和削减污染物的产生和排放,实现从原料供应、生产加工到终端消费全过程的清洁化;实施污染物总量控制技术,使“三废 ”排放得到有效的控制努力节能降耗,减少二氧化硫、氮氧化物和二氧化碳排放;开发先进的环保技术,加强废物回收和副产品的循环利用,实现废物处理的减量化、无害化和绿色化。

(二)调整布局,优化资源配置。

石化企业应进一步优化产业结构,整合化工产品资源,充分发挥整体优势;按照基地化、一体化、园区化发展趋势,加大结构调整力度,采用先进的过程集成、过程综合以及过程先进控制等PSE技术,推进石化企业的规模化和集约化建设,实现节能减排。

(三)深化管理,加强信息建设。

石化企业应始终把节能降耗作为重要的战略部署,精细化管理,建立健全节能减排体系,推进有效的节能减排管理网络的建设。此外,通过信息化建设手段,建立生产计划优化模型,对生产经营方案进行优化,实现节能减排;应用信息技术,进行用能分析,能耗统计,用流程模拟系统实现过程模拟仿真,用先进的过程控制技术,实现节能降耗目标等;应用信息技术,促进生产计划优化,形成公司、企业、生产装置的信息技术支撑体系。

PSE中过程集成和过程综合的研究课题具有以下特征:具有产业循环特征;资源消耗低;三废排放少;拥有高新技术支撑体系;实现经济效益和社会效益的最大化。进一步应用和发展PSE理论和技术,促进节能降耗技术推广及应用,实现过程工业发展的理念对于实现石化工业与资源、环境的协调发展具有十分重要的意义。

摘要：PSE技术对我国石化工业的节能降耗具有非常重要的意义。本文介绍了PSE技术在我国石化工业的应用及研究发展进展,同时展望了PSE在应用及研究上的发展方向。

2PSE在中国石化的研究与应用 篇3

关键词：日本“坪庭”；中国本地民宿；改造；应用

“民宿”的概念起源于日本，它是人们充分利用自己的空闲房间，根据本地人文、景观、生态、环境等因素，以副业为主进行经营，为旅客们提供的一个乡野住宿场所，且不同国家的民宿形态存在很大差异。目前，我国还没有明确意义上的“民宿”称谓，但是不同称谓的民宿都反映着不同的民宿形态，表达着本地业态的某一发展特征。一般来说，日本是世界上的发达国家之一，其居住环境独特新颖，突出体现在私人住宅皆修建了“坪庭”，这也可以看出“坪庭”很受日本老百姓的欢迎。因此，下面主要对日本“坪庭”在中国本土民宿中的改造与应用进行研究，希望这种方式能够促进我国本土民宿产业的可持续发展。

1 中国本土民宿产业存在的问题

目前，中国本土民宿产业存在许多问题，首先表现为配套设施不全，由于思想观念落后，许多民宿旅店为了节约成本，竟然减少了必备的器具，甚至很多农家乐只有基础设施，没有休闲娱乐设施，难以满足游客的需求。其次，缺乏地方特色，即民宿老板不重视地方独特建筑风貌的开发，经营缺乏特色，单品形态单一，没有在自身与游客之间形成一定的良性互动。在这种情况下，民宿无法让各地游客理解地方文化，更别提为游客留下好印象，很难吸引游客。最后，民宿土地规划不合理，很多经营者都是自发式地建设民宿，各种服务设施达不到标准。大多数情况下，我国本地民宿经营者为了获得巨额利润，重复开发地土，甚至不惜破坏地域样貌，尽管有的规划能够为游客提供好的视觉角度，但是缺乏前瞻性的规划，发挥不了土地利用的整体价值。

2 日本“坪庭”的构造特色

2.1 石材

石材在日本“坪庭”当中的运用十分广泛，首先是地表为石材部分，踏脚石和石道具有实用性，石组的功能在于装饰。日本的气候易使土地湿滑，采用踏脚石，有助于增加人脚与地表的摩擦力，保护行人安全走路。石道不但保护行人，而且避免人脚直接在植被上，同时也保护了庭院的植被。石子铺道时，主要以“真”“行”“草”进行划分，由于面积的限制，大多数日本私人住宅的“坪庭”都选用朴素的“草”石铺道。

2.2 植栽和植被

在日本“坪庭”的构造中，植栽和植被起着营造氛围的重要作用。首先，对于比较朴素的“坪庭”而言，一般以几棵南天竹作为植栽，也属于“坪庭”的主景；其次，对于稍微复杂的“坪庭”而言，还会种植松树、樱花树等树木，可以给人带来心旷神怡的感觉。一般私人宅邸建造前，更多地讲究植栽、植被问题，尤其是植栽的大小、形态、生长周期直接影响着“坪庭”所营造的氛围和日常的维护。在日本列岛，冬季不寒，夏季不热，很适宜青苔藓的生长，再加上青苔藓能带来凉爽清新的感觉，所以青苔藓已经成了日本园林文化的特色元素。

2.3 手体钵和石灯笼

在日本“坪庭”中，关于手体钵的形态，有的将石材直接挖空，有的被加工成“铜钱形”和“圆柱形”。通常情况下，手体钵与竹龙头相结合，就像微型的山水，不停地荡涤着人们的心灵，为日本“坪庭”增添了无穷的魅力。此外，石灯笼也是日本“坪庭”的构造元素之一，由朝鲜传入日本，常被作为茶室外“坪庭”的露天装饰物，接着进入庭院装饰，后来才被引入私家庭院，由于夜晚的石道漆黑一团，而石灯笼作为装饰物可以起到照明作用。

3 日本“坪庭”在中国本土民宿中改造的途径

3.1 立面改造

以日本“坪庭”为依据，科学地改造中国本地民宿，首先要从立面改造做起。设计立面时，第一步要去除建筑表面的水泥砂浆粉刷层，把石材外表全部露出来，真正地把粗犷、朴实的感觉展现给游客。第二步，为了实现民宿客房采光、观景的最佳效果，还要适度地扩大南立面的窗户，同时加上木质的格栅，以便使建筑立面更加和谐，增强本土化民宿氛围。当然，改造中国本土民宿立面不止这些内容，更为重要的是如何体现本地居住特色、景观和文化，这些都属于以日本“坪庭”为参照的中国本地民宿内部与外部的改造内容。

3.2 院落空间改造

为了突出日本“坪庭”的独特性，需要对民宿院落空间进行科学改造。例如，设计一所民宿北面时，为了展现原有空间的生活痕迹，可以保留院落中原有的一棵大女贞树；可以在院落场地的东侧增加一条长廊，将南北的建筑连在一起，这样可以使院落更具有空间感，为其增添了不少活力。除此以外，在改造的过程中，还应当在民宿院落西侧设计一个半室或外半室内的吧台空间，进一步提高民宿院落的功能性（如图1所示）。也就是说，对中国本土民宿院落的改造，保护了场地原有的记忆物件，加以日本“坪庭”现代空间设计功能的适当补充，在很大程度上强化了院落空间的本土化感受，有助于满足旅客的欣赏需求。

3.3 客房改造

民宿的最基本功能是住宿，这里就要从中国本土化的视角出发，将日本“坪庭”的造园因素挪过来改造我国的民宿客房。具体地讲，大部分墙面和天花板可以采用当地常用的木材，木材具有自然性与温情性，这些特征很适用于民宿室内墙面的应用，可以给旅客带来许多温馨感。客房一个面墙体需要保留原有石材，但是应当以少量的石材形式展示出来，实现一种陌生化的过程而引人注意。旅客关注石墙的过程，也是人们重新认识墙体的过程。由于原建筑的窗面积太小，改造后的窗面积加大了一些，可以让更多的阳光照射在客房的内部，照在石墙上。这种改造途径，也是以日本“坪庭”为参照物，通过对中国本土建筑材料的选择、删减，大大改善了原来民宿客房空间的不足。此外，在民宿室内装饰方面，力求简洁，可以将一些风俗画挂置于石墙上，以便直观地向旅客展示该民宿所拥有的本土文化。

4 结语

日本“坪庭”更加重视文化的作用，人们在此环境中可以融入自然，安静地思考，释放工作压力，获得愉悦感。进一步研究日本“坪庭”的构造特色，借鉴其当代价值，不断将之应用于我国本土民宿建设中，有助于人们表达个性，为旅客营造一个美好的居住环境。本文依据我国民宿产业的发展现状，从立面改造、院落空间改造、客房改造等三个方面探析了日本“坪庭”在中国本土民宿中改造的途径，有助于打造出富有中国特色的“文化+民俗+体验”型的民宿产品，吸引更多的外来旅客，促进国民经济的迅速发展。

参考文献：

[1]廖为明，楼浙辉.日本园林的特点及启示[J].江西林业科技，2004（4）.

平衡记分卡在中国石油的应用研究 篇4

一、平衡记分卡的基本理念

(一) 平衡记分卡概述

平衡记分卡不仅是一种先进的绩效管理工具, 也是一种战略管理工具。它的核心思想就是通过财务、客户、内部流程及学习与发展四个方面的指标之间的相互驱动的因果关系展现组织的战略轨迹, 实现绩效考核——绩效改进以及战略实施——战略修正的战略目标过程。

平衡记分卡方法打破了传统的只注重财务指标的业绩管理方法, 认为组织应从四个角度审视自身业绩:学习与成长、业务流程、顾客、财务。平衡记分卡平衡了多方面的因素, 它反映了财务、非财务衡量方法之间的平衡, 长期目标与短期目标之间的平衡, 外部和内部的平衡, 结果和过程平衡, 管理业绩和经营业绩的平衡等多个方面。

(二) 平衡记分卡的基本框架

平衡记分卡中的目标和评估指标来源于组织战略, 它把组织的使命和战略转化为有形的目标和衡量指标。BSC中的客户方面, 管理者们确认了组织将要参与竞争的客户和市场部分, 并将目标转换成一组指标。BSC中的内部经营过程方面, 为吸引和留住目标市场上的客户、满足股东对财务回报的要求, 管理者需关注对客户满意度和实现组织财务目标影响最大的那些内部过程, 并为此设立衡量指标。其基本原理和流程简述如下:

1. 以组织的共同愿景与战略为内核, 运用综合与平衡的哲学思想, 依据组织结构, 将公司的愿景与战略转化为下属各责任部门在财务、顾客、内部流程、创新与学习等四个方面的系列具体目标, 并设置相应的四张记分卡。

2. 依据各责任部门分别在财务、顾客、内部流程、创新与学习等四种计量可具体操作的目标, 设置对应的绩效评价指标体系, 这些指标不仅与公司战略目标高度相关, 而且是以先行与滞后两种形式, 同时兼顾和平衡公司长期和短期目标、内部与外部利益, 综合反映战略管理绩效的财务与非财务信息。

3. 由各主管部门与责任部门共同商定各项指标的具体评分规则。一般是将各项指标的预算值与实际值进行比较, 对应不同范围的差异率, 设定不同的评分值。以综合评分的形式, 定期 (通常是一个季度) 考核各责任部门在财务、顾客、内部流程、创新与学习等四个方面的目标执行情况, 及时反馈, 适时调整战略偏差, 或修正原定目标和评价指标, 确保公司战略得以顺利与正确地实行。

(三) 平衡记分卡的优缺点及应用

1. 平衡记分卡的优点:

克服财务评估方法的短期行为;使整个组织行动一致, 服务于战略目标;能有效地将组织的战略转化为组织各层的绩效指标和行动;有助于各级员工对组织目标和战略的沟通和理解;利于组织员工的学习成长及核心能力的培养;实现组织长远发展;通过实施BSC, 提高组织整体管理水平。

2. 平衡记分卡的缺点:

它不适用于战略制定。卡普兰和诺顿特别指出, 运用这一方法的前提是, 企业应当已经确立了一致认同的战略, 它并非是流程改进的方法, 平衡记分卡并不告诉你如何去做, 它只是以定量的方式告诉你做得怎样。

3. 平衡记分卡适用于下列情况:

企业要实现长远发展和规范化管理, 提高整体管理水平;希望实现突破性的业绩, 对市场有更快的反应速度;各分公司的业绩管理存在诸多问题, 如虚假利润、短期行为等;提高组织的战略管理能力。

二、平衡记分卡在国际石油公司的应用

美孚石油美国营销及炼油事业部于1993年引入平衡记分卡, 帮助美孚从一个高度中央集权的、以生产为导向的石油公司转变为一个分散的、以客户为导向的组织。产生的结果是迅速和富有戏剧性的。1995年, 美孚的行业利润率从最后一名跃居第一名, 并连续四年保持了这个地位。不良现金流发生了戏剧性转变, 投资回报率位居同行业榜首。

壳牌公司同样也采用了平衡记分卡的管理模式, 在公司内部信息网的公告牌上公布了公司的战略目标并通过电子邮箱收集公司各级员工的反馈信息, 使员工都主动地参与到战略的执行中来。根据讨论的结果和员工反馈回来的信息, 壳牌公司在财务、顾客、内部流程、学习和成长这四个方面各抽取了几个关键性的指标加以衡量, 并指定了各个指标的主要负责部门和主要支持部门。在确定了平衡记分卡所有的指标之后, 各部门根据自己部门所负责的主要指标确定部门当年的记分卡, 并根据具体情况增加一些指标以加强控制。每一个部门更把衡量指标分解到每个人的头上, 而衡量的内容也更为具体。这样, 每个人都成为战略的执行者并了解他的工作对实现企业整个战略所作的贡献。在将战略目标分解为平衡记分卡四个方面的一些要素指标, 并按部门进一步向下分解之后, 壳牌公司已将战略转化为具体的可执行的活动, 平衡记分卡四个方面的指标的实现和控制将实现战略的成功实施。

三、平衡记分卡在中国石油的具体开展及应用

(一) 中国石油的现状适合开展平衡记分卡

为保障国家的能源安全, 有效应对国际石油公司的激烈竞争, 实现公司可持续发展, 中国石油提出了建设综合性国际能源公司的战略目标。采用平衡记分卡先进的管理模式可以有助于中国石油实现这一战略目标。主要体现在:

1. 平衡记分卡可以帮助公司更多地从战略的角度思考价值增长的问题

很早之前, 中国石油就引入和应用了“经济增加值”概念, 并建立了基于经济增加值的绩效考评体系。时至今日, 问题已经延伸到了“如何提高经济增加值”。毕竟, 经济增加值是一个综合的财务指标。我们缺乏的不是对价值最大化的认识, 而是对如何实现价值增长的战略性思考。如果发展战略模糊, 缺乏明确的发展目标, 就会使工作措施不能很好解决眼前和长远、短期和长期利益的矛盾。而平衡记分卡的理念和框架可以帮助我们去寻找价值增长的动因, 越过财务层面去思考一些发展的问题、企业核心能力的问题。

2. 平衡记分卡可以将绩效管理在部门、员工层面的分解进行下去

经济增加值可以反映和测度整个经济价值增减变化, 但是由于经济增加值指标本身的综合性和当前管理体制下部门、员工目标职责的分散性, 因此它在很大程度上并不能在组织内部不同部门、不同员工之间建立可靠的实施载体。而平衡记分卡指标在不同维度的分布可以更容易找到相应的实施载体。我们可以借鉴平衡记分卡的框架, 在确定发展战略的基础上, 对不同经营部门的业务发展重点和关键衡量标准进行分析, 再根据不同类别的职位系列员工的职责和目标确定个人的关键衡量标准。

3. 平衡记分卡可以使各级地区公司主动地去设计评价指标, 寻找成功的关键因素

平衡记分卡要求组织根据自己的战略发展、目标和环境进行分析, 对关键衡量标准进行不断的评价和调整。在指标设计的过程中, 各级地区公司不但对自己的发展目标、发展战略会有清晰的认识, 还会逐渐深入了解和把握哪些是影响发展的关键行为和关键要素、怎么样来控制。这使得每个地区公司的指标体系都带有非常浓厚的与战略发展相关的个性特征, 也许这才是价值最大化理念的最有效传导。

(二) 在中国石油推广平衡记分卡要克服的几个误区

为有效在中国石油推广平衡记分卡, 需要克服以下几个误区:

1. 平衡记分卡不仅是绩效评价方法, 更是战略管理工具、理念对话框架

如果仅仅将平衡记分卡作为一种绩效评价方法加以介绍和推广, 那么就只用到了平衡记分卡的表层上。平衡记分卡其实是一种战略管理工具, 高层管理者设定的战略目标与对实现目标至关重要的一线员工总是存在差距, 而平衡记分卡的意义就在于缩小这种差距。平衡记分卡从财务、顾客、业务流程和内部学习等不同方面, 帮助管理层对所有具有战略重要性的领域做全方位的思考, 确保日常业务运作与企业管理高层所确定的经营战略保持一致。

2. 平衡记分卡不是简单的财务指标加非财务指标, 强调指标之间的因果关系才是平衡记分卡的重要特征

事实上, 平衡记分卡的优势并不在于衡量那些财务指标所不能衡量的东西, 而在于它清晰地描述了达到战略目标的路径。而这一路径在平衡记分卡中就体现为一种连续的因果关系序列。平衡记分卡展现了组织的战略轨迹, 每一项指标都是一系列因果关系中的一环, 而这一系列因果关系的起点和终点都是战略目标的实现。

3. 平衡记分卡作为一种战略管理工具, 有着鲜明的企业个性特征

平衡记分卡只能借鉴, 而不能照搬。例如, 平衡记分卡虽然提供了包括财务、客户、内部业务流程和员工在内的四维度框架, 但它并不固定在财务、客户、内部业务流程和员工四个维度, 可以增加和减少, 也可以设计出其他更符合企业自身实际的维度。平衡记分卡是一种理念、一个框架, 并不是一种具体的方法。因此, 其中的内涵与企业的经营实际密切相关。在实际操作中, 也很难严格按照这四大维度去设计指标。因为, 不是每个指标都能分解到处于不同管理层面、有着不同职能的部门和个人。

(三) 平衡记分卡在中国石油的具体应用

在中国石油具体应用平衡记分卡过程中, 需要注意关注以下要点, 以保证其顺利实施, 取得预期效果。

1. 首先要摆正心态, 明确推行平衡记分卡的目的, 这是推行平衡记分卡成功的最关键因素

实际上, 运用平衡记分卡给企业带来的变化并不是考核如何进行、奖金如何分配, 而是使管理有了框架, 能和战略结合起来。因此, 要引入平衡记分卡, 必须首先明确推行平衡记分卡是以支撑企业经营目标的实现为目的, 而不是解决考核和奖金发放问题。

2. 在明确职责、定位目标的基础上精心设计指标体系

在明确战略的基础上, 平衡记分卡要识别和监控各个管理经营层次的关键衡量指标。关键衡量指标的确定是对一个流程、一个岗位的定位以及对组织战略目标的贡献最为浓缩的表达。在设计指标体系时, 应当注意: (1) 关键衡量指标的确定需要平衡记分卡组织部门和实施载体之间进行充分的沟通和交流。平衡记分卡组织部门要提供指标设计的方向和原则, 而实施载体要帮助寻找关键动因; (2) 在指标设计完成后确定因果关系链, 而不是在确定因果关系链后去寻找适当的指标, 只有这样才可能在寻找实现战略的最佳路径中获得实质性的突破; (3) 要尽最大努力增强指标的可信度。

3. 将平衡计分卡恰当地应用于绩效管理

2PSE在中国石化的研究与应用 篇5

关键词：知识管理 传统企业 建设能力 通信设计

一、引言

知识管理现在已经是大多数传统企业实现再次升级的突破点。但大多数企业管理者仍然不理解如何去实现知识管理。尤其是传统企业，其系统化的知识和经验的积累和传递模式，阻碍了这些企业可持续发展。本文以对多家传统企业的研究，探讨其应该如何实现知识管理以及其知识的存储、系统化和转移的步骤。

二、传统企业在知识管理上遇到的問题

现代企业最重要的资产是人。由美国建筑工业院（Constrution lndustry lnstitute，CII）进行的一项研究表明，企业的建设能力，就是将企业的经验和知识系统化，并以此来降低成本、提高效率和产品质量等[1]。将这些知识系统化、存储并向后传递，就是一个企业赖以生存的财富。目前传统企业在这个方面尚存在下面四个问题：

（一）知识系统化的缺失

生产过程周期包括论证、设计、生产、运行维护。整个过程涉及专业知识多、结构复杂。如果不能将知识进行有效的系统化，就会造成效率下降、浪费、质量降低等问题。

（二）知识描述和存储的难题

传统企业的一个共同问题就是缺乏有效的系统管理。知识在这里仍然是以经验的形式出现，而缺少一种可共享的格式。而如果不能进行格式化描述，则知识本身是无法存储的，更无法传递。

（三）知识传递和共享的问题

由上面两点可知，在传统企业中，由于只有经验，无法实现格式化描述[2，3].从而无法存储。而一旦经验随员工离开企业，企业本身无法实现经验积累，并获取利益。经验的一个特点就是只能就事论事的解决问题[3]。这就是将企业的发展系于某几个人，显然不符合现代企业发展模式。

（四）管理者缺乏知识管理基础

传统企业的管理者多为某个行业的专业人员出身，专业素养好，但所具备的能力大多只和本行业相关，没有继续提升到一个现代管理者应有的高度。同时传统企业所拥有的信息技术人才和设备也相对水平要低。尤其是国际化竞争渗透到了内地每个角落，更令这一压力加剧。

三、知识管理在传统企业中的应用途径

信息社会中只有积极主动的顺应潮流才能在市场中生存下来。那么对于没有经过信息管理专业学习的管理者，如何应用知识管理就成了一个难题。笔者以多年的考察和研究，提出了几点应用方面的建议：

（一）在传统企业中引入知识管理的步骤

首先要解决的当然是如何引入知识管理。解决的途径主要通过以下步骤来实现：

1、了解当前状况

首要工作是分析自己和市场，找到自己的优点和短板。知识管理必须和企业的利益一致，最终实现利益的更大增长。企业在了解的基础上会得出一个最基本的知识管理现阶段结构。

2、系统分析

一切围绕引入知识管理为核心来制定行动方案。系统分析的任务就是要得出一个合适的对企业的格式化的描述。这里需要参考以下几个方面的内容：

* 市场的导向

* 公司的技术储备

* 员工的知识结构

* 公司的人脉

* 变革可能带来的影响（正面和负面的）[4]

3、系统设计

在前面准备工作都充分到位的基础上，实施系统结构的设计工作。这个步骤有三个子步骤：

（1）确定知识要素

要素包括知识的描述格式和应用对象。其中，应用对象又分为知识的创建者和知识使用者两大类，是一个动态概念。

（2）流程设计

这里包括了知识处理的各个方面。设计流程的时候要考虑现有的技术水平，以及未来的扩展方法[1-4]。既要做到不贪多求全，又要做到有前瞻性。

（3）通信设计

通信设计是指在企业内部建立起一个良好的信息流通子系统。这个子系统隶属于整个知识管理系统，但其本身要做到通畅和安全兼顾。

4、开发和测试

在系统设计完备且论证通过的情况下，进行系统开发，建议最好交由专业公司来实现。开发完毕后，就是测试阶段。测试需要开发单位和企业的各部门、工作人员通力合作，以增强系统的强壮性。

5、引入系统

测试工作告一段落后，系统已经能付诸实用，于是就要引入到日常工作中去。这个步骤面对的更多是来自企业内部的阻力。这个阶段需要管理者下定决心，同时使用合理的引导方法，将引入工作进行到底。

6、维护

管理者要从制度上让员工和知识管理系统共事，一旦发现问题要及时处理。只有这样才能取得最终的成功，在新的社会、新的市场上站稳脚跟。

（二）传统企业的知识管理职能划分方法

传统企业的专业外包率一般都远远低于新型企业，而现代企业要求的是专业人做专业事。因此需要企业对知识管理在自己内部进行职能划分：

1、内部管理职能

这里要求各个员工将自己所有的经验以格式化记录下来，形成知识。需要重视的是，很多员工会在此隐瞒一些教训型经验。管理者在这里需要使用管理的技术和艺术，既要让员工心甘情愿的将自己的经验转化成知识，也要会甄别哪些才是真正有用的知识。

2、学习职能

学习的含义在这里指知识的快速、无障碍的传播。只有具有学习能力的企业，才能够实现在现代社会的可持续发展。学习职能保证了企业的最核心的财富不会随着人的离开而损失。

3、分享职能

知识管理系统的分享职能在于让企业内部形成一个良好的共享机制。要让员工积极的乐于分享自己的知识。只有这样，公司才会有活力和竞争力。

四、知识管理应用于传统企业的两点实用性建议

当前已有很多传统企业意识到建立知识管理系统的必要性和紧迫性，现在的问题主要集中在应用的方法上。笔者经过多年的积累，总结了两点实用性的建议。

（一）重视和高职院校的合作

高职院校主要培养的是技能型人才，面对的是岗位需求。而且，高等院校大都具有信息相关技术的储备。因此如果企业和高职院校合作，就能实现优势互补。这表现在以下几个方面：

1、知识管理水平高

学校可以在教学工作中，将知识管理的理念和技术，融入到具体的专业课程中去。学生在毕业后就能自觉的依据知识管理的要求去工作。

2、缩短培訓时间

企业和高职院校进行合作办学，直接将自己的岗位需求提供给学校，并排自己的专家来帮助学校进行专业建设，使之完全符合自己的需求。

3、选择面大

企业可以要求学生在毕业前经由学校组织，大批量的来进行定岗实习。企业只用对其表现进行评估就可以实现择优录取。

（二）建立知识管理门户

想在企业中应用知识管理技术，可以从门户改造升级入手。将知识管理应用于门户改造，成本相对较低，来自企业内部的阻力也小，还能起到带动作用，使传统企业的改革更加顺利。

五、总结和展望

知识管理技术可以应用于大陆的各种传统企业。文章所述的应用步骤和实用性建议，都是在长期的调查研究过程中得出的，可以直接作为传统企业信息结构升级和知识管理系统建立的指南。后续的研究工作将主要围绕企业门户的知识管理方法展开。

参考文献：

[1] 中欧国际工商学院.2012中国企业调查报告[R].上海：中欧国际工商学院，2012.

[2] 李真.浅析传统企业与电子商务的结合模式[J].中国电子商务，2011（5）：12-12.

[3] 王志伟.传统企业实施项目管理问题的探讨[J].企业经济，2007（8）：33-35.

2PSE在中国石化的研究与应用 篇6

关键词：白酒包装 酒文化 文化符号

酒包装作为酒文化、历史文化的主要组成部分，肩负着传递产品信息、传播文化信息、传承产品特色等重要责任。因此，当代的酒包装设计不仅是一门设计的艺术，更是一门文化传播的艺术。

酒文化系酒在社会的生产生活中凝集成的物质和精神的综合体，作为—种特殊的文化形式，它逐渐被人们认知为—种珍贵的历史文化宝藏。

自白酒成为现代主流饮品始，白酒的包装设计越来越成为了企业品牌内涵、产品历史信息传播的高效载体。白酒包装设计是对白酒的包装容器、包装结构、包装装潢进行设计的活动，以满足、适合人的需要为目的的文化作品。

由于白酒的文化推广和它的包装设计是两个互动的产业，也就使得隐藏在酒产品背后的思想文化与酒的容器包装设计形成了密不可分的整体，白酒的包装设计成为了酒文化推广与传播的重要载体。酒文化对酒包装的设计创意有着直接的影响，以酒包装的物质载体承载悠久的历史文化，增加产品中思想文化的蕴含量与产品附加值，这也成为了酒产品实现差异化的主要途径。然而，当代的白酒包装设计却很难找到合适的文化符号来表征自己，而呈现出设计趋同、定位模糊的现象。

一、中国白酒包装设计现状

随着物质生活水平的不断提高，白酒逐渐成为一种消费时尚，就在人们对白酒产品本身质量要求不断提升的同时，对酒的包装设计也提出了更高的要求（如酒的包装设计要与酒的品质、酒的文化品位相称等）。然而，在当前中国的白酒包装设计中，消费者的需求是—方面，设计单位的对酒文化的把握与白酒企业的诉求又是另一方面，这三者之间并没有完成有序的沟通与交流，造成了“企业主动推广，市场被动接受”的窘境。

在这个“眼球经济”时代，约有63%的消费者是根据产品的包装来决定购买行为的发生或停止，产品的包装已经成为消费者购买行为发生的重要因素。在包装设计中影响消费者注意力的主要有包装设计的颜色、实体结构或形状、符号和数字、字体四大元素，其中色彩与形式符号是最具影响力的两大因素，可以说是整个包装设计的灵魂，他们传达着产品的市场战略和品牌内涵。笔者在对国内众多白酒包装设计进行调查与统计分析中得出：当代的中国白酒包装设计呈现出同质化、奢华化和浅层化状态。

1、同质化

通过对近几年来中国白酒包装设计特征来看，当前的白酒包装设计所表现出的同质化主要表现在以下几方面：

第一，当前白酒的包装设计盲目运用各类包装材料、印刷工艺，追求国际化的风格，造成多重叠加的形式现象。如各种陶瓷、玻璃、金银卡纸材质的使用和烫金、UV、激凸、压纹等印刷工艺的运用。

第二，对包装容器的设计多为仿制，一是对产品与产品之间的仿制设计，二是现代白酒包装设计套用古代的瓷器、陶器等容器。在白酒外包装的盒型设计上缺少创新，主要还是上翻盖、天地盖、多边盖、书型盒等有限的几种。

第三，面对品类众多的中国白酒品牌，在其产品包装设计上缺乏文化表征。可能是由于企业对产品文化的定位问题，或者是由于设计师没能对整个产品所蕴含的文化进行剖析并从中提取出具有代表性的文字、图案、符号和色彩等有效元素。这些前期研究工作的缺失，是导致整个白酒包装设计缺乏文化表征的重要原因。

第四，通过对市面上的白酒包装设计的收集整理，分析出当代白酒包装设计多以红色、黄色为主。色彩运用面不广，缺乏特色，不敢突破使得白酒包装设计缺乏个性。

2、奢华化

在白酒包装设计中，除了原有的品牌基础，精致、奢华的包装设计也成为人们消费某种产品的一个重要标准。此时人们更加注重的是极致奢华所包装的产品给自己所带来的自豪感以及那份令别人尊崇的满足感。因此，为了满足消费者的物质与精神的双重追求，白酒企业与设计师将各种能够体现奢华的材料、工艺运用作为首选。

首先，材料的使用。当代的白酒包装设计为了能达到奢华的要求，积极运用现代陶瓷烧制技术和先进的玻璃工艺技术进行容器加工。对白酒的外盒包装也倾向于使用金银卡纸、木质、铁质、玻璃等能够体现高档次的材料。

其次，工艺的运用。由于技术的发展，白酒包装设计中的容器和外盒都运用了各式各样的工艺技术。如白酒内包装容器上的雕刻、印刷、镶金或玉等工艺，外盒的压纹、镭射、烫金银、开启方式设计等工艺在白酒包装设计中的应用备受推崇。

3、浅层化

目前市面上的大多数白酒包装设计呈现出浅层化设计风潮，追求现代化即寻求简约式并运用各种包装装潢的工艺，追求传统即仿制古代器物的形制，以致于一些白酒包装设计变得不伦不类，这一切设计行为似乎只关心包装的形式变化，而对白酒背后的文化缺乏系统的研究与提炼。对各种纹饰、图案的运用出现了滥用的现象，也正是缺乏对酒文化进行系统的、整体的研究与分析，造成了中国白酒包装中的色彩、符号及形式趋同的现象。

当前中国白酒包装设计中的很多设计都没有足够完整的文化的体现、符号的精炼使用，造成了文化表征不明，品牌内涵传播低效的商业化、形式化的商品包装设计现象。

二、文化符号设计在中国白酒包装设计中的运用

作为传递产品信息、传播白酒文化的物质载体，中国的白酒包装设计应对其背后的文化进行深度研究与提炼，提取具有地方文化特色、符合产品理念、适应品牌理念的文化符号，并将这些具有特色的符号运用到白酒容器及外包装设计、装潢之中。

1、文化符号

（1）文化。文化是人类在文明进化的过程中所留下来的产物（所有为生存而进行的活动），包括语言、风俗、宗教、艺术、思维方式和生活习惯等。文化符号也就蕴含在了人们生产生活当中，它以思想文化为内涵，以一定的物质形式得以体现。俗话说得好“一方水土养一方人”。地域文化在地域环境的基础上，以历史实践为主线，以社会形态为载体，以生产生活为表象，在人类社会进程中发挥作用的精神活动的总称。它并不单是指向场景和物体本身，而其本质指向是景物背后的东西，即景物所固有的内涵、所传送的信息、所隐藏的秘密和所带来的意义。

（2）符号。它是形式与意义的统一体，每一个物质对象，当它在交际过程中，“达到了传达关于实在即关于客观世界或交际过程的任何—方的感情的、美感的、意志的等内在体验这个目的”时，它就成为一个符号。

（3）文化符号与白酒包装设计

文化符号指的就是在这—文化形成过程中具有表征性特征的媒质即可感、可视、可触的物象表现，在特定地域中所能代表该地域文化显性及隐性特点的所有符号的总称。笔者认为产品中文化符号具有可感知性、媒介性、信息性的综合特征，可以从自然气候、水纹地理、动植物物资源、历史文物、历史遗迹、文化资源和人们的各种活动、行为方式、品牌内涵等方面进行凝练。

文化符号设计在现代白酒包装设计中的应用是展现酒文化品位、酒文化内涵和企业品牌的必然选择。在中国竞争激烈的白酒市场中，白酒市场竞争除了需要自身必要的产品品质之外，还需要以醒目的、具有识别性的、合理的文化包装形象来与同类产品进行区别并以此取得消费者的信赖。

2、文化符号设计提炼

（1）文化符号设计来源

社会发展过程中的一切活动都是文化的符号化，既存的很多实物品类都是人类文化活动的结果，它们都表征着与之相应的文化内涵。根据文化符号的存在与形成方式笔者将其归纳为以下四个层面：一是自然物。二是近代人工物。三是历史文化物。四是思想文化。所有与这四者有必然关联的生命体、具有标志性的物体、文化遗产等都可以成为文化符号设计的来源。要对文化符号进行准确的设计提炼，需要设计师对酒的文化的形成过程有足够的了解，同时更需要设计师通过对酒的文化的深刻解读，从中提炼出能够代表某种酒的文化的精神与内涵的语汇，并将这些语汇演变成与之含义相匹配的图案、色彩符号。这些与文化符号关联的语汇，还要能够符合品牌的理念与价值诉求。

（2）文化符号设计提炼方法

从认知角度来看，人们对产品的认知是一个信息加工的过程。利用既存的典型思想文化进行创新设计，可以有效地传达文化的特殊性、历史性，进而提升它的整体价值。在白酒包装设计所涉及的元素中，笔者将形态和色彩作为两大表征性符号，针对文化符号设计的方法，笔者做出了以下探索：

第一，形态符号。这里的形态既有形式又有神态。这里的形状指的就是物体的外在形式，神态就是从形态中蕴含的意象。形状是可见的，具有客观性，而神态是内在的，具有人的主观色彩。形态符号要做到“形神兼备”才算是完整的提炼与设计。正如林盛宏（1987）在“隐喻类比法在产品造型发展上的应用”—文中提出，大自然及既存的造物中，有无数的优良形式经验及形式语意，可供我们累积运用，转换成另一个优良的形式。简而言之，即是以原型出发，利用现存不同造物但有类似社会意义的形式经验，转借应用到设计第一部分，则原型将变为其有意义且新颖的造型。当我们进行文化符号的形态设计时，首先选择与某白酒有密切关联的特征性文化，如具有象征意义的纹饰或文字、富有地域特色的动植物与自然资源、具有特殊意义的图像等。然后对其进行艺术性加工，选取主要的视觉特征进行简化、抽象、变形。重新组合形成新的设计符号（如图1水立方酒），进而应用到白酒包装设计中。（如图2湖北黄山头酒）黄山头酒，立志打造楚文化酒第一品牌，从产品容器的造型设计来看，采用了具有楚韵的编钟造型进行形态符号的提取，另外在其包装盒上的纹饰形态符号同样极具地域文化风格，与其传播的品牌理念熔铸一体，也成为黄山头品牌传播的重要介质。

第二，色彩符号。色彩作为第一视觉印象反应最快，故对于大量、准确、有效获取信息意义重大。在长期认知实践中，色彩已经被符号化，受不同地区观念的影响，色彩拥有不同的语意，传达着不同的审美、价值和情感。在视觉设计领域中，色彩也是视觉传达最活跃的因素。如今，色彩的特殊作用和功能在产品设计领域已得到了广泛的重视与研究已经展示出了色彩在信息传播、产品设计中的独特地位。而色彩经过提炼拥有了酒品的内涵，也符合了品牌的理念。色彩在白酒包装设计上的运用是很重要的—方面。在白酒包装设计前，对色彩运用规律和色彩的信息加工以及色彩的工艺性质应有系统的认识。在色彩工艺问题上应简化用色的种数，以形成整体规划。郎酒——红花郎以红色瓷质容器形成大方、热情的形象开创白酒时尚包装设计之先河，瓶形经105道工艺精心打磨，引进英国低温红，纯正红色，亦含蓄亦奔放，完美表现了红花郎酒的非凡品味。鲜艳而热烈奔放的“中国红”色彩在众多酒包装中脱颖而出，荣获中国酒业包装创新大奖“最佳视觉效果奖”。（如图3郎酒）同样一款具有开创精神的时尚白酒包裝设计一一洋河蓝色经典的白酒包装设计，也是根据产品的定位及产品的特性对洋河蓝色经典系列绵柔型白酒做出了蓝色的创新色彩设计，也正符合了“世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀”品牌文化理念。（如图4洋河蓝色经典）

再就是舍得酒的包装设计（如图5），其定位为中国第—文化酒，依托中国哲学文化“舍得”二字进行设计，提炼出了具有厚重感咖啡色与具有时代气息的珍珠白，这两色在瓶身的上下对半使用更显古典文化气息，彰显出了中华文化的博大精深，更体现出阴阳转换、取舍有度的哲学理念，此一设计也符合了其“智慧人生，品味舍得”的品牌文化理念。

3、文化符号设计在白酒包装设计的作用

随着人们对精神追求的日益加强，在中国的白酒市场上，消费者也更加注重对酒文化的精神价值崇尚和文化意义的符号体验。可以说，正是由于对其特殊的文化的体验才导致了最终的购买行为。因此，当代的白酒品牌要想拥有真正属于自己的忠实消费者，必须结合白酒特有的文化内涵，提炼出有代表性的文化符号，再经过艺术性地加工处理，将其与白酒包装设计有机结合起来，从而彰显白酒文化的特色。

首先，立异作用。从长远来看，白酒包装设计中的文化符号运用，逐渐成为白酒品牌自身要求区别同类产品突出的自己的一个必要手段。

其次，传播作用。从以上几种符号特征较明显的白酒品牌中，我们可以从其产品名称设计、产品容器设计、产品外包装设计等方面突出了酒的文化诉求、酒品牌的内涵等信息的传播。

最后，巩固作用。通过对酒的文化和品牌文化进行符号设计并将其表现于白酒包装设计之上，可以在很大程度上提升产品附加值。这样做的目的就是要让消费者认同这一文化，正所谓“习之则惯之”，进而形成消费者对某品牌的忠诚效应。

三、总结

2PSE在中国石化的研究与应用 篇7

橱窗设计应用于服装领域, 是一种有目的、有计划的品牌形象设计和宣传, 是服装企业打造品牌终端形象、促进品牌销售的一种有效手段。近几年, 随着中国国内服装企业品牌经营意识的觉醒, 越来越多的企业也开始意识到橱窗设计的终端形象对于消费者购买产品的重要性, 逐渐得到国内服装企业的认同和重视, 但仍然缺乏专业的设计人员。现在就中国服装零售业的发展和商业橱窗的设计现状, 谈谈橱窗设计在中国服装零售业领域的应用研究。

1 中国服装零售业的发展研究

我国零售业快速增长于20世纪80年代, 到现在, 服装零售业种类繁多, 按销售业态分类, 有百货店、超级市场、仓储式商店、服装街;按经营内容分类, 有服饰品牌专卖店、服饰专营店、服饰精品店、平价店;按经营方式分类, 有生产企业自设专卖店、特许经营的及加盟连锁店、产品目录及网上零售。不同的种类有自身的特点和经营方式, 例如百货店, 其特点为一站式购物, 服务内容全面、场地大、设施全、顾客的流量大。

对于中国服装零售业的发展, 多种类的经营模式使得传统大型百货店的统治地位下降, 服装专卖店、平价商店的增加抢占了一部分市场份额, 除此以外, 网购方式的渗入, 也对传统的店铺经营模式带来冲击。网购往往能获得更多折扣, 所以现在有很多顾客在卖场试穿服饰, 记住货号后采用网购购买。除此以外, 国外大量的服装品牌也涌入中国市场, 中国的服装零售业竞争日益激烈。

2 商业橱窗设计现状

随着社会经济文化的发展, 商业橱窗设计从原本表现商品的载体, 经过设计演变成为展现品牌文化、将艺术与商业完美融合的重要手段。成功的橱窗设计除了体现商品诉求之外, 还应体现出更宽广深厚的人文关怀或艺术氛围。

从全球范围看来, 橱窗设计也呈现出地区的差异性。发达国家更为重视橱窗的展示, 而我国对橱窗设计的认识比较晚, 重视程度也不够, 对于橱窗设计的注重也大部分出现在经济比较发达的城市。而且从事橱窗设计的人员大都没受过专业系统学习, 甚至很多卖场直接由导购员充当设计师, 效果可想而知。但近几年, 随着国际大品牌陆续抢占中国市场, 更多更优秀的橱窗设计展现在我们面前, 推动了中国橱窗设计发展, 国内的设计水平也得到逐步提高。

3 商业橱窗设计在中国服装零售业的应用价值

如今的中国, 服装消费能力巨大, 从国际知名品牌陆续登陆中国便可预见其巨大的市场潜力。不谈LV、GUCCI等奢侈品的入驻, 就西班牙时装巨头ZARA、瑞典的H&M, 德国的C&A、日本的UNIQLO, 越来越多国外企业的涌入, 给中国时装零售行业带来巨大冲击, 消费者也越来越注重品牌价值。如今的中国零售业应该转变观念, 从以消费者为中心转变为以消费者和竞争者为中心, 重视科学的策划和研究, 注重品牌的树立、产品的推广和企业文化的宣传。

服装企业的品牌文化、服装设计理念、服装的款式细节都是通过视觉营销的体现, 服装的橱窗设计便是展示服装品牌风格和设计理念的最佳空间, 以吸引顾客达到品牌形象的宣传。如何在短时间及时准确传达商品信息, 并用吸引消费者进店光顾, 橱窗设计起着至关重要的作用。其直接的展示能告诉消费者此套服装的搭配效果。橱窗展示在展示设计中最具有直观性和真实性, 使它比平面媒体和电视广告具有更强的说服力。

4 橱窗设计在服装零售业的设计原则

设计师在展现橱窗时要深入地理解商品的设计主题、个性、特点、功能、外观、色彩等诸多方面的因素。通过在橱窗空间里对商品进行巧妙的布置、陈列, 借助展具、装饰物和背景处理, 运用色彩、照明等手段, 赋予商品生命力, 创造一种良好的视觉效果, 传达每一季的关键信息, 吸引消费者的注意力。

4.1 以树立企业形象、服装品牌印象为设计原则

不同服装品牌的橱窗展示应该反映出截然不同的时尚理念, 进而达到推广自身品牌形象的目的。服装品牌企业要注重自身的品牌定位, 在进行服装橱窗展示设计时, 要竭力的突出服装品牌的形象与文化及个性特征, 在形式与整体形象上要清晰、明确、独特, 让人过且不忘, 印象深刻, 并逐步产生对品牌的认同感。

4.2 以服装的消费者为核心的设计原则

橱窗展示的最终目的是为了吸引消费者的注意, 引起共鸣并最终进行购买, 所以橱窗设计前, 必须对消费者的心理有足够的认识和把握, 针对不同的客户群, 要在分析客户购买行为和购买心理的前提下, 结合自己的品牌个性, 准确的找到展示的服装商品与消费者心理需求的契合点, 投其所好地进行橱窗设计。

5 橱窗设计在服装零售业的设计技巧

橱窗设计要对展示空间环境进行创造和组织安排, 必须借助一定的道具设备, 是集创意、造型、色彩、材料、照明、音效于一体的综合艺术。其设计手法多样化, 对于服装橱窗设计而言, 有以下几点设计技巧。

5.1 橱窗展示服装的选择

橱窗里展示的服饰, 如果每一季新品上市, 可以选择当季新品服饰, 最能体现品牌的新技术工艺、新材料、新功能、新款式等特色的款式, 让人一看就知道下一季的新款货品, 吸引消费者视线。品牌服装的走秀款、海报款, 都是最能体现品牌这些特点的。选择当季新品服饰, 使橱窗展示成为时尚风向标。

如果是旺销时期, 可以选择一些形象款;品牌进行促销, 便选择一些促销款, 并且在橱窗上直接标明促销力度。

除了不同时期的销售特点, 对于橱窗中展示的服饰选择, 还要注意和设计主题、陈列形式想结合, 应灵活掌握商品的选择。

5.2 橱窗展示的服装与配饰的整体搭配

从整体的橱窗设计来看, 除了服饰的展示, 还要重视搭配样品的选择。以服装为主体, 利用配饰来以烘托主体, 营造整体氛围。通过服装与配饰的整体完美陈列, 更能突显品牌服装的品位和文化, 吸引消费者购买。例如在服装的橱窗展示中, 可以选择与服装搭配的围巾、帽子、手套、鞋子、箱包等搭配品。

5.3 橱窗展示道具的创意设计

道具的设计和制作是展示橱窗艺术效果的重要手段, 更具难度和专业性。对于橱窗场景的背景设计, 对于烘托服装、营造氛围至关重要, 其场景道具的创意要围绕橱窗展示的设计思想和主题内容, 选择适合的材质、大小、色彩来制作。道具的陈列还可以采用独特的视觉风格和表现形式, 使展示格外新鲜, 引起消费者的兴趣。

对于服装展示中模特, 选择不同颜色姿态, 都要配合服装特点和设计主题。特别是模特的造型要个性化、人性化。例如服装的尺寸、厚薄、纽扣或拉链选择是否扣上或拉上等。如果在冬天, 服装选择拉起拉链并选择与季节匹配的服装。

5.4 橱窗展示中色彩的设计

橱窗展示的色彩效果是由服装的色彩、道具的色彩和灯光辅助色彩共同生成的。橱窗的色彩设计要针对橱窗不同的服装、主题和功能, 选择一种适合的颜色作为主色调, 辅助色与点缀色都要围绕这个主色调设计, 从而使橱窗的色彩搭配整体协调。一般主色调采用柔和的色彩, 还是因为在橱窗的色彩设计中容易出现误区, 认为色彩对比强烈对顾客的视觉冲击力也会越强, 更具吸引力。但实际上, 人有自我保护的能力, 大脑是排斥混乱的, 色彩对比强烈的刺激, 会使人的视觉进入自我防御状态, 产生厌烦情绪, 自觉抵御眼花缭乱的色彩, 选择色彩应该简洁和谐。

5.5 橱窗展示中灯光的设计

为了满足消费者观看商品的照明要求, 橱窗内的照明设计既要符合视觉感受又要保证商品的展示效果。设计师可以控制灯光的照射面积、光影形状、光线色彩, 要充分利用这些, 创造出不同的空间层次、虚实和背景装饰图案, 充分烘托出服装的主体, 增加视觉效果。并注重光照色彩的选择要根据服装的主色彩来决定, 和谐统一的实现橱窗的艺术情调。光的照射角度要注意不能刺激消费者的眼睛, 光照的强度、纯度都要适当, 不能喧宾夺主, 特别是闪光频率高的灯光, 会产生视觉污染。灯光数量上的选择, 也不是越多越好, 华而不实的灯光只能画蛇添足。

总之, 不管是橱窗内服饰的选择, 还是道具、色彩、灯光、主题等元素的设计, 都要综合考虑, 注重橱窗本身的整体性, 更好地展示自己的品牌形象, 体现服装企业的别具匠心, 并展示设计师无穷的艺术灵感, 起到推广企业品牌文化、树立企业形象的目的, 提高中国服装企业的竞争力。

摘要：本文在阐述了中国服装零售业的发展和商业橱窗设计现状的基础上, 分析研究商业橱窗设计在中国服装零售业的应用价值、设计原则和设计技巧。

关键词：橱窗设计,服装零售业,视觉设计

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