旅游度假（精选12篇）
旅游度假 篇1
随着国民经济发展水平的提高，以及在旅游大众化发展趋势的引导下，国人参与旅游的热情也是越来越高涨，在整个国民旅游发展的过程中，旅游形式和目的也发生了相应的变化，作为目前国内的旅游形势来说，正在经历一个从观光旅游向度假旅游过度的阶段。
一、观光旅游与度假旅游分析
1. 观光旅游（sightseeing tour)
在《旅游服务基础术语》中规定，观光旅游是“以参观、欣赏自然景观和民俗风情为主要目的和游览内容的旅游消费活动”。在观光过程中，可以陶冶性情、学习知识、锻炼体力和磨砺意志。
“观光”一词出自《易经》“观国之光”，即巡游其他地区以扩大见闻，了解实情。观光旅游是目前最基本的一种旅游形式，它是以观览自然风光、名胜古迹、社会风情、博物馆等景观和文化设施，从而获得美的享受和扩大眼界、增长知识为目的的一种旅游。国外称之为“单纯的观景旅游”。
在进入小康社会之前，国民旅游目的主要是观光。一个人长期封闭在一个环境里(主要是城市)，就产生看看“外面的世界”的欲望。由于受到时间、收入、信息和交通等诸多条件的制约，其选择就必然是有限的几个最精彩的地方，如故宫、长城、黄山、桂林、九寨沟、张家界、兵马俑、少林寺等等。这些地方都具备较高的知名度、较强的观赏性和较为良好的可进入性。
在观光旅游中，旅游者的目的性很强、很明确，他一定要看到某些具体、有特色的东西，如绵延的长城、遍布奇松怪石的黄山、如梦幻般仙境的桂林山水。正因为在那个时代里一生中能观光的机会屈指可数，因此每次出游前都是精心策划，游程中不辞艰辛，旅游结束时满载而归。
在相当长一段时间内，整个国民的旅游主要是以这种观光式的旅游为主，在整个旅游消费构成中，观光旅游带来的收入也是占了相当大的比例。
2. 度假旅游（vacation tour)
度假旅游是“以度假和休闲为主要目的和内容的一种旅游消费活动”，是指旅游者在长期工作或劳动之余，以休假、疗养等方式来消除疲劳、增进健康的一类旅游方式，所以有人也习惯性的把它称之为休闲旅游。
人们选择度假旅游的目的是为了休闲度假，旅游者不会花太多的时间在旅途中，他们对景区不需要太多人多雕琢的东西，也不是因仰慕所谓的“大手笔”来看热闹，他们需要的是一种平和、宁静、舒心的意境，让自己真正得到精神的调整。“这种旅游，本质上可以说根本不存在明确的目的地，只要达到改换环境、接触自然的要求，去哪儿都可以。”
3. 观光旅游与度假旅游的交融
观光旅游与度假旅游是相互关联的两个不同层面的旅游形式。观光旅游是旅游业发展的初期阶段，度假旅游是旅游业发展到高级阶段的必然产物。虽然度假旅游是在观光旅游的基础上发展起来的，但与观光旅游相比，度假旅游具有很大的独特的个性。旅游教科书概括旅游是“求新求异”实际上是指观光旅游。从心理学的深度剖析旅游需求，观光旅游追求的是“刺激”，即通过“求新求异”获得刺激，从而获得与日常生活全然不同的体验。“刺激”越大，体验越深刻，旅游效果越大;而度假旅游的根源就是“刺激”过度影响身心平衡，因此，度假旅游追求的是“放松”，通过各种方式和活动获得生理和心理的“放松”，从而恢复正常的生理机能和心理平衡。
为什么经济发展到一定阶段观光旅游开始兴起，而经济发展到更高阶段度假旅游开始出现?众所周知，旅游发展需要两个必要条件：可自由支配收入与闲暇时间。人均GDP达到800美元以后，可自由支配收入的条件形成并逐渐成熟，休假制度使闲暇时间有了制度的保障，人们有能力暂时摆脱枯燥乏味的日常生活，通过“求新求异”感受多彩生活的乐趣。人均GDP增加后，旅游条件更加成熟，人们就渴望走得更远，从而可以得到更多的“新、异”的“刺激”，获得更多的心理体验。由于经济发展的集聚效应，城市、尤其是大城市引领着经济发展，城市居民尤其是大城市居民早于农村居民首先在人均GDP达到或超过3000美元时，而高度拥挤嘈杂污染的城市环境和工作的巨大压力造成了对城市居民过多的“刺激”，“刺激”过度的城市居民急需“放松”，度假旅游就是放松的一种很有效的方式，因此度假旅游应运而生。
中国旅游业二十多年的发展历程正在验证这个规律。改革开放之后，最先发展的是入境旅游，主要产品形式是观光旅游。随着中国经济的发展人均GDP的不断提高，国内旅游开始兴起，观光旅游是旅游业发展初期的主要形式。2003年中国人均GDP首次突破1000美元，国内观光旅游业开始大发展，旅游业发展大好形势引起各个省市的重点关注，国内已经有20多个省市把旅游业作为支柱产业、先导产业。随着区域经济的进一步发展，沿海地区特别是珠三角、长三角、环渤海地区和城市居民，人均GDP已经接近或超过3000美元，除了观光旅游发展更加深入以外，多种形式的休闲度假旅游正在迅速发展，成为旅游业重要的一支力量。
二、过度阶段的旅游消费特征
但是需要明确的一点是，并不是说发展到了度假旅游阶段之后，观光旅游就没有存在的必要了。作为现在的中国旅游市场来说，正处在一个由观光型旅游向度假型、休闲型旅游转轨或过度的时期，对于刚刚步入小康的人们来说，过去游历较少，所以对观光旅游很感兴趣，观光旅游仍有很可观的市场;但是以休闲和度假为目的的旅游也已经崛起，观光旅游和度假旅游正处在一个齐头并进的局面。在我国，观光旅游与度假旅游将在长时期内并存，观光旅游产品与度假旅游产品是不同的旅游产品表现形式，两者之间的关系不可能是替代的关系，观光旅游和度假旅游都可以发展到极致。
对于处在多种旅游形式交融阶段的旅游消费者来说，他们在消费方式和消费行为方面也表现出了不同的特点。
1. 旅游消费层次不断提高
一般性的观光旅游将会逐步减少，度假旅游、休闲旅游，以及其他一些有特色的旅游将越来越多，旅游的文化内涵将越来越丰富。随着人们旅游消费认知水平的不断提高，许多人除了通过观光旅游享受大自然的美丽风光外，还会通过一些参与性的旅游活动，获得科学文化知识，从而提高自己的素质。
许多拥有丰富自然旅游资源的地区除了利用本身资源优势搞好观光旅游外，还结合本地特点开展了很多有特色的参与性旅游活动，例如森林采摘旅游、沙漠探险旅游等，都别开生面，饶有特色。除此之外，我国还有不少地区，不但具有较富吸引力的自然景观，人文景观也很有特色。例如我国一些省份的少数民族聚居地，充分利用我国民族文化所具有的独特魅力，展示民族风情、民族服饰、民族歌舞，吸引了很多旅游者。一些有特色的、具有文化内涵的专项旅游，将越来越为国内外游客所喜爱。这些都说明了，我国旅游消费的内容将越来越丰富多彩，文化层次不断提高。
2. 旅游消费的个性化
旅游消费已经不再局限于传统的旅游消费模式，人们更加注重个性化的发挥。主要体现在许多旅游项目、旅游产品的开发，都开始注重满足游客的个性化要求，不断提高旅游产品的内涵。像登山、探险、采摘、温泉、民族服饰与歌舞、具有传统特色的风味饮食都融入到旅游产品之中，使游客在旅游消费过程中能够根据自己的兴趣、爱好选择消费项目。
我们经常可以看到一群群自得其乐的度假旅游者在极为普通的一片森林、一泓清泉、一块草原、一条山沟游憩，对于他们来说，每个地方都有可能成为他们度假休闲之地。
3. 旅游服务消费多样化
在这种观光旅游与度假休闲旅游并存的形式下，旅游者对于旅游服务的消费选择也有了新的变化，主要表现在以下方面：
(1) 导游服务的弱化。对于度假旅游者来说，休闲就是彻底的放松。在许多情况下，游客也不需要导游喋喋不休的解说，不想增加大脑记忆和思想的负担，因此传统导游带团式的服务逐渐被弱化。
(2) 自选服务增加。度假服务完全不同于传统团队程式化的服务。从游览、停留、餐饮，到住宿、购物，不同休闲旅游者会有各不相同的要求。游客会按照自己的需要去选择服务项目。比如在餐饮方面，餐饮有时已经不再是只是一种团队餐，而是有点菜、个人套餐、快餐和野炊等多种选择。
(3) 个性化服务的强化。个性化服务比自选服务的内容要广泛。随着人们旅游需求的多样化发展，旅游者在整个旅游活动过程中可能会有多种多样的服务要求，这也是在目前阶段旅游者消费方面表现出来的一大特点，他们已经不再满足以前传统死板的服务项目，有了自己的个性化的要求，他们不会在意这种可以满足自己个性化服务需要而作出的支出。
4. 对“通俗景观”的选择
“通俗景观”，是指那些根本名不见经传、甚至都还没有好好开发的景点。许多城市近郊每到周末和节假日人潮似涌，其原因就是人们呼朋唤友，出门换换环境聚一聚，图个轻松快乐和情感交流。这些目的地，实际上就是大自然，就是农村，就是青山绿水，就是田园风光。山东、四川等城市的“农家乐”旅游搞得热火朝天，就是离开城市，把吃饭、喝茶、打牌、摆龙门阵这些本来在城市里就有的日常活动搬到了农民家里。
5. 散客旅游消费逐渐增加，家庭消费成为主流
随着经济发展水平的提高，人们旅游经验的丰富，传统的团队程式化旅游模式已经不再适应一些旅游者，散客旅游者呈现逐年增加的趋势，而度假旅游活动自身所具有的特点，以及人们旅游需求的多样性，也决定了团队大旅游形式已经不适应度假旅游者，他们在旅游过程中更多的是家庭、朋友式的出游为主。在现在的旅游消费构成中，这部分散客旅游消费已占有一定比例，而且呈继续上升的趋势。
6. 滞留性旅游为主，重游率较高
人们的旅游活动不再是以往的快餐式旅游消费，以数量的多少代替质量要求，而是以享受性的休闲度假活动为主要功能，以某一目的地做基本的停留点，展开对周边地区的消费活动。他们在旅游形式上已经实现了从以往走马观花式的巡游到现在下马观花式的滞留性旅游方式的改变
对于旅游者来说，对已经熟悉而改变不大的人文景观再次光顾的兴趣不大;而对容易到达的自然景观，由于从中能感受到自然界的纷繁与变化，又能放松身心，因此重游的机会较大，度假休闲旅游者的重游率也相对来说较高一些。
总之，我国旅游正处于从单纯观光向度假、休闲并进的过度时期，而旅游消费也已经成为我国的消费热点和新的经济增长点，我们必须要客观、科学的分析这一时期旅游者的消费特征，采取恰当的方法、措施，保证我国旅游业平稳顺利的发展。
参考文献
[1]国家旅游局.旅游服务基础术语
[2]王大悟:论小康社会的旅游转型[J].旅游科学, 2004 (, 6)
[3]田里:旅游度假区的市场定位与开发方向[J].思想战线, 1998, (6)
[4]任国才:观光旅游与度假旅游[N].中国旅游报, 2004
[5]王德刚:旅游学概论[M].山东大学出版社
[6]魏小安:关于旅游发展的几个阶段性问题[J].旅游学刊, 2000, 15 (5)
旅游度假 篇2
海岛旅游是指在海中岛屿及周围水域中开展的观光、休闲、娱乐、游览和度假等活动。不同于其他的类型度假，海岛旅游度假有其自身的固有特色。首先，海岛旅游度假必须以海洋为背景，自然或人工岛屿为载体，或呈半岛形式，或呈孤岛形式，抑或呈群岛形式出现，与海有着天然密不可分的联系，海与岛共同构成了海岛旅游度假的基本元素。其次，海岛旅游必须有人的参与。光是海与岛的简单拼凑并不能形成海岛旅游度假有机的整体，人是海岛旅游度假的关键元素，有客源市场的海岛旅游才能焕发生机，才能取得发展。第三，海岛旅游部不是孤立的整体，它必须与周边地区发生联动，有人流、物流、资金流、信息流等的交换。漳州开发区双鱼岛虽由人而作，但已完全具备海岛旅游度假的基本条件。最后：海岛旅游度假的淡旺季明显。
正在建设的双鱼岛具备综合旅游功能，它将极大的填补以厦门为中心的海岛旅游功能不全的空缺。
厦门以其独具的旅游优势引领国内海岛旅游，成为国内乃至国际海岛旅游度假的风向标。
北京周边旅游度假手册 篇3
金山岭长城位于河北省滦平县境内，地处101国道133公里处，距承德90公里，木兰围场240公里。是明朝爱国将领戚继光担任蓟镇总兵官时期(1567年--1586年)主持修筑的。她是明代长城中保存最完好的最具特色的一部分。因其视野开阔、敌楼密集景观奇特，建筑艺术精美军事防御体系健全而著称于世，素有“万里长城金山独秀”之美誉。长城西起龙峪口东至望京楼，全长10.5公里，有关隘5处、敌楼67座、烽燧2座。挡马墙、障墙，文字砖墙，麒麟影壁墙，库房楼铺房在万里长城中绝无仅有，被美誉为明代长城中视觉效果最恢弘，最具冲击力的长城全景画。
行
自驾车 从北京走京承高速，到密云东下，转101国道，过古北口8公里，即可到达金山岭景区。
公交车从北京六里桥、四惠长途汽车站均有发往承德的公交车，在巴克什营下车，转乘到金山岭长城的小巴即可。
住
四合院能同时接待30人，住宿房间为三星级标准间。
长城度假村 能同时接待50人，住宿房间为八处仿古民居。
金山宾馆能同时接待90人，住宿房间内设空调、彩电，卫生间。
蒙古包能同时接待30人住宿。
吃
大厅可以时接待240人进餐。
冷饮食品部各种冷热饮料金山岭长城自产矿泉水，旅游方便食品。
贵宾厅可同时接待60人进餐标准自订。
登城门票淡季票40元旺季票50元
金山岭长城电话：0314-8830222／8830078网址：http：／／WWW.cdchangcheng.com
卧牛山
山在官厅水库旁边，好玩的地方很多，八一电影厂的影视基地也在这儿，所以在卧牛山一出门撞上明星大腕就不足为奇了！脍炙人口的影视作品《大话西游》、《八路军》等等都在卧牛山找到了好风光。
卧牛山的真人cs场地应该是北京现有的cs场地中最酷的(cs 80元／每人)碉堡、破旧的村庄，一比一的仿制了一个村庄战争的场景，持枪在村庄里突围冲锋感受刺激激烈的战争游戏快乐！除此以外，还有帆船、骑马、快艇……要是只想找个地方懒洋洋的待着，那就在度假村里找个别墅，听听风，看看水，让假期慵懒彻底，休闲彻底！
行
自驾车 从北京走马甸桥，上八达岭高速，在康庄下高速之后，向北走到110国道(张山营)，左转到张家口方向，西行20公里就到卧牛山北门，度假村就到了。
公交车乘坐919路，大约1个多小时就到延庆，从延庆包车去卧牛山的北门。
火车 可以在北京站，北京北站，北京西站找到去沙城的火车，大约2小时到沙城然后包车到卧牛山度假村北门。包车价格为40元。
吃
卧牛山的全鱼宴很有名，应该尝尝。还有砂锅，据说最有名的砂锅宴叫做“沙锅孔雀”，大概问了一下，就是把桌子上用砂锅摆成孔雀的造型，说明品种繁多。还有很多当地产的野菜，柴鸡，不得不尝。菜价总体说不贵，味道当然是还不错。
住
卧牛山度假村的住宿条件好，干净整洁，价格从80－300元的客房任您选择。
云梦仙境
云梦仙境自然风景区里有著名的“北京雅鲁藏布大峡谷”，云梦仙境很美，蓝天绿水，漫山遍野的山桃花、杏花，梨花……云梦仙境的鬼谷庐可是鬼谷子得道成仙的地方，孙膑也是在这里得到了鬼谷子的真传，可谓人间仙境。云梦仙境还有京北第一漂，喜欢漂流的玩家不能不去漂一下。
行
自驾出游走京承高速到怀柔出口下，然后走京密路到开放环岛找去丰宁的出口，沿怀丰路到柏查子村，上柏平公路3公里就到了云梦仙境风景区。
公交出行可以在北京东直门坐936路到柏查子，换乘小公汽3公里即可到达。
吃
云梦仙境泉水养殖的红鳟鱼很有名气，纹理细腻，营养丰富。
住
云梦仙境的度假村有宾馆和山间别墅，条件不错，价格不高任意选择。
景区门票：20元(十八潭)，20元(鬼谷庐)、漂流150元／每人。
黄龙山庄
黄龙山庄的高山草原很有名气，而且夏季最高的温度不超过25摄氏度真是一个避暑胜地。黄龙山庄一年四季风景如画草原辽阔，金黄深红浓绿各种颜色涂满了山坡，漂亮至极哦。4，5月份的花季，满地鲜花就像一个漂亮的花色地毯。
行
自驾车从北京走马甸桥，上八达岭高速在康庄下高速之后北走到11O国道(张山营)，左转到张家口方向，西行30公里就到了黄龙山庄。
公交车就乘坐919到达终点延庆，再包车去黄龙山庄也不错，价格大约为80左右。火车就可以在北京站，北京北站，北京西站找到去沙城的火车再打车到黄龙山庄。
吃
黄龙山庄可以吃到鱼，而且鱼宴也很有名哦。还有山珍野味，都不错。
住
山庄里的建筑风格迥然，举家度假，其乐融融，果然是一个休闲度假旅行的好去处。
沽源塞外庄园
塞外庄园位于沽源县东6公里处，北领元代古建梳妆楼，南傍闪电河水库，是一座典型的塞外草原风格庄园式景区，是观光旅游、避暑度假和休闲娱乐的绝佳去处。
沽源塞外庄园依照三星级酒店的模式管理，2006年被国家旅游局评定为AAAA景区。
行
自驾出游
北京－怀来－赤城－独石口－小厂镇－沽源－塞外庄园／北京－怀柔－丰宁－大滩－塞外庄园北京－张家口－张北半拉山－沽源－塞外庄园／北京－张家口－崇礼－小厂镇－塞外庄园
御道口牧场
御道口牧场曾是清朝木兰围场重要组成部分，清皇康熙，乾隆等曾多次狩猎于此。如今这里春夏绿草如茵，百花争艳：秋季层林尽染野果飘香，冬季银装素裹，玉树琼花。康熙练兵台、玉泉月亮湖，桃山湖、太阳湖，百花坡，大峡谷等景观令游人忘返被评为国家AAAA级景区和中国最佳旅游风景区。来这里不仅可尽享森林草原湖泊等大自然美景，而且还可以体验到骑马、狩猎滑雪，漂流、篝火烤全羊等蒙古风情乐趣。
行
自驾车北京－承德一伦化一围场一半截塔一台楼一御道口牧场风景区
九谷口
九谷口景区里的23座长城“鼓楼”是长城建筑中的罕见建筑奇迹当然久负盛名几乎跟九谷口的另一个名字“怀北滑雪场”一样成为了游玩天下知名的好去处。
九谷口是玩家的天堂，徒步路线，宿营营地，cs体验，都是玩家趋之若鹜的好选择也是户外运动的一个集散地。
行
驾车出行从北京走京顺路或走京承高速在怀柔出口上京密路，到怀柔开放环岛走111国道，过雁栖湖5公里即到。
火车出行怀柔火车站距景区的停车场3公里。每天有4列火车从北京发车。
汽车出行936路公共汽车每隔20分钟从北京二环发车至景区大门口。
吃
九谷口的餐厅便宜实惠，厨师的厨艺没得说，大众菜式齐全，量大份儿足。
住
有普通客房，还有别墅，住宿的条件还不错整洁干净，一应俱全。
野三坡
野三坡的风光就不用描述了，世界地质公园，4A级景区，核心地区是百里峡以自然的山水泉洞，林木花草为主，北就万山环绕，南部为山区谷地平原，拒马河纵穿而过。山清水秀，风光明媚，让很多喜欢旅行的人趋之若鹜。野三坡的服务设施非常完善，要什么有什么，所以，到了野三坡，不单单是旅行，还是一次悠闲的度假行程。
行
公交车：周六，周日天桥(7：00-7：30)发车可到达景区。丰台丽泽桥长途汽车站有直达涞水的公交车，到了涞水车站，很多去往野三坡的车。
自驾车走京石高速路经琉璃河韩村河云居寺张坊、十渡至野三坡。
百里峡门票90元
云台山
河南焦作云台山世界地质公园园山势高峻，群峰似刀峭崖台，常见白云缭绕而得名。云台山以山称奇整个景区奇峰秀岭连绵不断，主峰茱萸峰海拔1308米，北望太行深处巍巍群山层峦叠嶂，南望怀川平原沃野千里，田园似棋，黄河如带使人心旷神怡。云台山以水叫绝，素以“三步一泉，五步一瀑，十步一潭”而著称。落差314米的全国最高大瀑布一云台天瀑，犹如擎天玉柱蔚为壮观。这里气候独特，水源丰富植被原始完整，是生态旅游的好去处。
行
航空 外地游客可乘飞机到郑州新郑机场，洛阳，然后再转乘汽车来焦作亦可乘坐火车直达焦作、修武。
火车北京有直达焦作的火车。
自驾车 从北京六里桥上京石高速，石家庄南上石安高速临漳上安－新高速。从新乡下高速后走获嘉，修武上云台山。
景区门票旺季：120元／人(3月--11月)，淡季：80元／人(12月一次年2月)。
白石山
海拔2096米的白石山比泰山还高500多米，漫山遍布纯白的大理岩，多悬崖峭壁。“雄，险、奇，幻”四个字可以用来概括白石山的精髓。白石山不仅以石见长，还有奇妙的红桦林和各种珍禽异兽，这里更是避暑的好去处。
吃
涞源的虹鳟鱼味道很棒。此外，盛产黍子，用它做成的糕十分美味。当地的豆腐是酸浆点的又鲜又嫩，煎饼又薄又香，另外还有各种莜麦面小吃和山野菜。
行
走京石高速，高碑店出口，出向西走112国道，一路经过涞水，易县、清西陵、紫荆关一直走就到了涞源，全程240公里。
景区门票50元
白洋淀
华北平原最大的淡水湖泊、国家5A级景区白洋淀大部分在河北安新境内，地处京津、石腹地。白洋淀古有“北地西湖”之称，今有“华北明珠”之誉水域辽阔，烟波浩淼，势连天际，总面积366平方公里，淀区被39个村落，3700条沟壕、12万亩芦苇分割成大小不等、形状各异的143个淀泊。它是乌的王国，鱼的乐园、多种水生植的博物馆有着得天独厚的旅游资源。白洋淀的每个景区各具特色它们集吃，住，行、游、购、娱为—体。
行
自驾车北京朋友自驾车游白洋淀可选择京石高速(北京石家庄)。从六里桥上高速，经涿州、高碑店、进定兴到徐水，从徐水上津保高速到客城出口、右转行驶18公里(安新高速引线)即可到达白洋淀旅游区。
皇后镇休闲度假村
皇后镇休闲度假社区在怀柔区雁栖镇，距离北京市区80公里，距雁栖环岛40公里；是一个餐饮度假木屋别墅和酒店式客房、娱乐，网球，小型高尔夫、野营烧烤等大型的休闲度假社区。
在这里你可以拥有知己的一问独具特色的小木屋，可以有自己的一个小院子，可以自己种花种菜，养鸡喂狗体验一下才知道真正的举家休闲度假该有多么惬意！皇后镇的木屋别墅在外型上看就像是农村的窝棚，但房间内的设施可是一应俱全极具人性化就像到了童话中的小木屋。真是不得不去度假的好地方。
吃
在皇后镇当然要吃农家饭菜，如虹鳟鱼，柴鸡蛋，柴鸡，山野菜、山磨、棒碴粥、菜团子、贴饼子等等，体会农家生活，住农家别墅，当然要吃农家大餐。
接待电话：01061613200
网址：www.lotour.com／member／hotel／7886／
京北第一草原
河北丰宁满族自治县北部的坝上大草原，总面积350平方公里区域辽阔，平均海拔1487米，属内蒙古高原南端边缘部分。京北第一草原素有花海植物药库、野菜圃和动物园之美称，动植物种类繁多。因为海拔较高7月份的平均气温较低，夏日平均气温为17.4℃。夏日里，天高水阔，水草丰美，百花争艳骏马奔腾。而秋天的草原则是满眼金黄。金色的麦浪，古铜色的胡麻，橘黄的百草，金秋金色溢满田间荒野。
行
从北京往北约18O公里即达。北京西直门火车站每天都有两列火车至虎什站，出站有旅游专车开往京北第一草原。
特产
中华沙棘酒，干枝梅如意菜(又名蕨菜，贡菜)，金针菜、白蘑、莜面，手扒羊肉，奶茶，奶豆腐等。
景区门票10元
司马台长城
司马台长城尽精微，致广大，是我国唯一一段保留明代原貌的古长城。它万里长城的各种特点于一身，气势磅礴。长城的峡谷中深藏两泉，两泉汇成一湖，湖水冷暖各半堪称一绝。泛舟湖上极目远眺，长城远去千山迎来风光无限，牵动起江山不尽诗的情怀。司马台长城的自然景观奇特，地势险要，与其他长城段有很大不同，这里战墙与障墙交错，单边和双边勾连，大小天梯纵览，就是长城中的文字砖也是阴文阳文同时呈现。
行
在宣武门或东四十条乘游12路公共汽车可直达，东直门乘918路到密云县城然后转乘大，小公共汽车直达。旅游车来回车费约60元左右。
景区门票40元
兴隆溶洞
河北兴隆溶洞总面积3000多平方米，洞厅三处。据专家考证这里有世界级景观的有玉石景观，石吊管、巨盾体、管柱，石吊球玉珊瑚、双色瀑等八处国家级景观有石剑、月奶石，竖镜、天空飞碟、煎蛋，石笔、地眼石睛，石刻等八处地方级景观有双盾柱，卷曲石、萝卜型钟乳石笔杆型石笋等若干处，具有极高科学价值和美学价值。这里最长的鹅管有4 35米，长度居世界第四位且有春雨般的鹅管群：这里有世界上最大的石盾体长5.53米，宽1～2.22米石裙体高1.3米～1.55米：此洞更绝的是有斜生甚至拐弯的管柱在目前世界其它溶洞从未发现过：还有双色瀑，含铁元素的为红色，不含铁元素的为白色：有长一来的石剑还有直径1.5米的竖镜、太空双飞碟。此外还有石葡萄、石凳、玉佛手，人参娃娃等景观，令人拍案叫绝。
咨询电话：0314—5059220／5512090
奇石谷
奇石谷为清东陵“后龙风水禁地”，毗邻六里坪，远眺清陵，与雾灵山天文台举目相望。方圆30里景区峰险石奇，谷幽气清，林深水秀，乃燕山风景名胜之奇葩。奇石谷得名，因石奇，沿山谷拾阶而上，但见群峰巍峨象形，巨石突兀有灵，如座佛、如佛掌，如莲花者惟妙惟肖，似凤、似兔、似蜇、似龟者栩栩如生。亦见石生树，树抱石、石叠石、石咬石，鬼斧神工，千姿百态。其间森林蔽日，空气清新峰石间走兽戏跃，林深处飞鸟鸣啼，涧峡内清
泉九曲，潭瀑连珠，石韵湖里雄峰倒映，轻舟唱晚。游人所至，汲天地之灵气，叹山水之笑美、神情怡然、留连忘返。
咨询电话：0314—50592205520447
六里坪
六里坪国家森林公园总面积1500公顷，森林覆盖率84％，最高主峰1500米，北与京东第一峰雾灵山遥相呼应，东与北京天文台呼应，浑然一体。密林茂密，古树参天。解放后党和政府非常重视森林植被保护工作，1956年建立了国营林场，有专人造林护林。目前公园内保存有300多年古柞树，桦树、杨、椴等高大乔木树种，有1OO多年的日本樱花，50多年的桦山松猕猴、金钱豹等动植物种类2000多个怪石树立，林海滔滔，春夏时节百鸟争鸣，山花烂漫：金秋时节漫山红叶，四地流金，与翠绿的青松、广阔的水面融为一体构成了多姿多彩的燕山秋色。
园内柳源湖垂钓公园柳源飞瀑游泳池、碑石，白象戏水，天桥，迎客松、鲸鱼望月等自然人文景观20多处。满足家庭团队旅行度假好去处。
咨询电话：0314—5059220 5520113
青龙潭
在这里可以观古洞、探深潭，赏奇花、鉴异草，有500多年历史的青龙庙，九龙洞中钟乳石如龙蟠虎踞，望水寿鼠活灵活现，珠帘瀑布如珠帘倒卷，卧龙神术飘香无际。共有青龙潭、青龙庙、珠帘瀑布水上漂流蝴蝶谷、古磬通天洞、卧龙神树静心湖、九龙洞、守潭龟、骆驼峰，龙头山、锥峰谷，洞外仙人，宝顶山元宝石、寿鼠望水，古长城等20多个自然景点。
景区内既有的高中低低档结台的青龙潭度假村也有北方民俗农家院内、情侣木屋。游客可以爬野山，观野长城、钓野鱼，摘野果，全部免费还可以骑马、采摘、参加田间劳动，过一把农夫瘾；还有篝火、卡拉OK、烧烤、采摘，放鞭炮等。可享受吃住行、娱乐一条龙服务!让您彻底远离都市的喧嚣。
行
自驾车 从三元桥出发，走京密路(北京－顺义－怀柔－密云－巨各庄－六道河－青龙潭风景区)，大约两个半小时车程
火车站北京乘7：20的k709次到承德(六道河下车)
长途客运东直门长造客运站一兴隆，或者直门长途客运站一兴隆
景区联系人：付长满
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旅游度假 篇4
随着中国经济和社会的快速发展, 人民群众收入水平及消费结构不断提高和改善, 旅游支出在消费支出中所占比重增加, 加之带薪假期的增多, 以休闲、度假、娱乐为主要目的的度假旅游逐步兴起, 成为人们调整身心、放松精神的新的选择。中国的旅游产品结构也正随之发生由单一的观光型向度假型的战略转变。海滨度假旅游作为世界度假旅游的主要方式之一, 在中国度假旅游的整体发展及旅游产业结构的优化调整中同样占据重要地位。本文拟通过分析海滨度假旅游者的需求与行为特点, 为中国海滨度假旅游的发展提供有价值的建议。
一、度假旅游的含义分析
1.观光旅游的含义
观光旅游是指到异国他乡游览自然山水, 鉴赏文物古迹, 领略风土人情, 主要通过游览达到美的享受, 获得愉快和休息。这是世界上最古老、最常见、最基本的旅游类型。从全世界范围看, 这种基本的旅游方式, 在今后一定时期内仍将继续占据重要地位。
2.度假旅游的含义
度假旅游是指利用假日离开居住地到某地进行相对较少流动性的为期数天的旨在令精神愉悦和身体健康的各种旅游活动。海滨度假旅游则是依托海滨旅游资源进行的度假旅游活动。
3.观光旅游与度假旅游的异同分析
观光旅游与度假旅游是相互关联的两个不同层面的旅游形式。观光旅游是旅游业发展的初期阶段, 度假旅游是旅游业发展到高级阶段的必然产物。除了对经济和社会发展条件要求不同, 二者在旅游的心理推力和追求的目标方面存在明显不同。观光旅游追求的是“刺激”, 即通过“求新求异”获得一种对日常工作和生活常规的一成不变、固定乏味的突破, 从而获得与日常生活全然不同的体验。“刺激”越大, 体验越深刻, 旅游效果越大;而度假旅游的根源就是“刺激”过度影响身心平衡, 因此, 度假旅游追求的是“放松”, 通过各种方式和活动获得生理和心理的“放松”, 从而恢复正常的生理机能和心理平衡。具体来说二者有以下区别: (1) 度假旅游总旅程和旅时相对较短, 观光旅游总旅程和旅时相对较长; (2) 度假旅游在度假地住宿逗留时间长, 观光旅游在住宿地逗留时间短; (3) 度假旅游游览类的产品不构成其主要需求, 观光旅游则对游览观赏的产品要求很高; (4) 度假旅游对娱乐、康体设施等综合配套的要求很高, 观光旅游则要求不高; (5) 度假旅游对餐饮质量及可提供的餐饮方式选择要求高, 观光旅游相对要求不高; (6) 度假旅游重游率高, 观光旅游重游率低。
二、度假旅游者需求与行为分析
(一) 度假旅游者需求与行为分析的理论视角
1. 马斯洛需求理论
马斯洛把人类行为的动力从理论上和原则上作了系统的整理, 提出了分析人类动机和行为的需要层次理论, 该理论对研究人类的行为需要和动机具有重要和普遍的意义。在旅游领域内, 虽然不能用其解释所有旅游行为的动因, 但它确实为我们认识旅游需求与行为提供了重要的理论视角。马斯洛把人的多种需要归纳为五大类, 并按照其发生的先后次序分为五个等级, 并在其晚年又提出了求知和审美需要, 本文主要借鉴马斯洛需要层次理论的理论视角分析旅游者的旅游需求和行为, 所以在此不对其层次之间的关系详细说明, 并把求知和审美需要也一并列入分析。 (1) 生理需要。这是人类维持自身生存的最基本要求, 包括饥、渴、衣、住、性的方面的要求。如果这些需要得不到满足, 人类的生存就成了问题。在这个意义上说, 生理需要是推动人们行动的最强大的动力。马斯洛认为, 只有这些最基本的需要满足到维持生存所必需的程度后, 其他的需要才能成为新的激励因素。结合旅游者需要延伸来看, 这方面需要主要包括吃、住、康体活动、阳光、新鲜空气等。 (2) 安全需要。这是人类要求保障自身安全、摆脱事业和丧失财产威胁、避免职业病的侵袭、接触严酷的监督等方面的需要。从旅游来看就是旅游者需要人身安全、财产安全和心理安全方面的保障。 (3) 社交需要。社会交往需要包括两个方面的内容。一是友爱的需要, 即人人都需要伙伴之间、同事之间的关系融洽或保持友谊和忠诚;人人都希望得到爱情, 希望爱别人, 也渴望接受别人的爱。二是归属的需要, 即人都有一种归属于一个群体的感情, 希望成为群体中的一员, 并相互关心和照顾。从旅游来看, 表现为旅游者通过旅游而探亲访友、寻根问祖、联络老朋友、结识新朋友 (包括和旅游地居民的交往和互动) , 以满足其社会交往的需要。 (4) 尊重需要。人人都希望自己有稳定的社会地位, 要求个人的能力和成就得到社会的承认。尊重的需要又可分为内部尊重和外部尊重。内部尊重即自尊是指一个人希望在各种不同情境中有实力、能胜任、充满信心、能独立自主。外部尊重是指一个人希望有地位、有威信, 受到别人的尊重、信赖和高度评价。马斯洛认为, 尊重需要得到满足, 能使人对自己充满信心, 对社会满腔热情, 体验到自己活着的用处和价值。从旅游来看, 旅游者在旅游活动中特别渴望得到外部尊重, 尤其对一些平常生活工作中较少得到这种满足的旅游者就更是如此。这也是为什么旅游服务不但强调功能性服务, 还特别强调心理服务的原因。缺少尊重的旅游服务不可能给旅游者带来多么美好的体验。 (5) 求知需要。即人们对于各种事物的好奇、学习, 探究事物的哲理, 对事物进行实验和尝试的欲望。从旅游来看, 就是指旅游者在旅游过程中希望了解、学习、探究一些未知的事物, 满足对未知事物的好奇心。 (6) 审美需要。是指人们对事物的对称性、秩序性、闭合性等美的形式的欣赏、对美的结构和规律性的需要等。从旅游来看, 可以泛指旅游者在旅游过程中对一切美好的自然或人工环境的欣赏, 满足了旅游者的审美情感体验。 (7) 自我实现的需要。这是最高层次的需要, 它是指实现个人理想、抱负, 发挥个人的能力到最大程度, 完成与自己的能力相称的一切事情的需要。从旅游来看, 是指旅游者通过到自己向往已久的旅游地旅游, 或者参加诸如攀登高原雪山、高难度滑雪、富有挑战性的探险等旅游活动, 满足自己高层次的精神需要, 甚至产生马斯洛所说的“高峰体验”。
2. 单一性需要和复杂性需要理论
单一性需要和复杂性需要理论为我们分析旅游者的旅游需求与行为提供了又一个理论视角。 (1) 单一性需要。是指人们在生活中总是寻求平衡、和谐、相同、可预见性和没有冲突, 否则人们便会产生心理紧张。从旅游来看, 旅游者在旅游过程中会尽量寻找标准化的旅游设施和服务, 以减少非单一性、不可预见性所带来的紧张和焦虑。 (2) 复杂性需要。是指人们追求新奇、出乎意料、变化和不可预见性等。从旅游来看, 旅游者可能更愿意游览没去过的景点、走偏僻的道路、住独立经营的旅馆, 或者希望旅游活动能安排的新奇、刺激、有趣, 使他没想到, 给他带来意外的体验和惊喜。 (3) 单一性需要和复杂性需要的平衡。从上述两个概念的解释可以看出, 人们既有单一性需要又有复杂性需要。生活、工作或者旅游过程中的单一性过多, 人们会产生枯燥、单调、厌倦之感, 觉得了无生趣。而生活、工作或者旅游过程中的复杂性、不可预见性过多, 也会使人感到紧张、不安和焦虑。所以, 在旅游者的心里, 只有当单一性需要和复杂性需要达到某种平衡, 旅游者才会既感到放心、安全、可靠、舒适, 又感到新鲜、刺激、有趣、惊喜。
本文下面将主要综合上述两种理论对度假旅游者的旅游需求和行为进行分析, 并提出相应的发展海滨度假旅游的建议。
(二) 度假旅游者需求与行为分析
1. 康体性和休闲性是主要需求
马斯洛需求层次理论从两个层次阐述了康体和休闲需求对人的价值, 即生理层面的对于健康的和休息的需要和自我实现层面的兴趣的满足、潜力的发掘和精神上的愉悦。单一性需要和复杂性需要理论则解释了在现代社会快节奏、多变化和激烈竞争的背景下, 人们对通过度假旅游的康体和休闲活动, 来达到单一性需要的满足以平衡现代社会的复杂变换所具有的价值。所以, 观光旅游者的主要需求是学习, 观赏风景名胜、自然奇观, 体验和了解异国他乡的风情, 以达到开阔眼界、增长知识的目的;探亲访友者的主导动机是亲情的交流;而度假旅游者的主导动机则是健康或娱乐休闲, 其目的在于调节生活节奏, 解除长期紧张工作所造成的身体疲劳、精神疲惫和心理压力, 寻求消遣、休息和放松, 增进身心健康。由此导致对度假地与康体和休闲有关的旅游配套设施、活动的组织、食宿条件等特别关注。
2. 对度假地的安全性要求高
因为度假旅游者在度假地逗留时间较长, 活动空间也主要在度假地附近, 因此度假地的安全性, 包括度假、游乐设施、场地的安全保障, 度假地的经济和社会治安状况等对旅游者选择度假地也具有重要影响。从单一性需要角度分析, 度假地应给旅游者提供人身、财产、心理安全方面的单一性, 免除其由于人生地不熟带来的紧张焦虑甚至恐惧。
3. 与度假地居民真诚交往的要求较高
马斯洛需要层次理论指出了交往之于人类吃饱穿暖后的重要性。度假旅游者不可避免地甚至是渴望与当地居民、旅游服务人员、其他旅游者以及和自己的一起出游的亲人朋友发生各种交往, 与旅游服务人员、其他旅游者以及和自己的一起出游的亲人朋友的交往下文分析, 这里先分析和度假地居民的交往。通过与度假地居民的交往, 旅游者了解风土人情, 品尝当地特产, 参与风俗活动, 获得了多方面的满足。与观光旅游相比较, 在度假旅游过程中, 旅游者与当地居民接触的时间较长, 甚至能融入当地的社区之中, 渴望一种单纯、真诚、没有欺诈的交往和融入, 渴望由旅游者到宾客再到朋友的转变, 最不能忍受的就是被当地居民坑蒙欺骗, 这将严重破坏在度假地的感受和对度假地的印象。这一点和观光旅游有很大不同, 观光旅游移动空间很大, 观光旅游者与当地居民的交往层次较浅, 时间也更短, 在一个景点的不快可能很容易就被下一个景点的美丽风光和愉快的交往所冲淡, 而度假旅游中这种来自与当地居民交往的不快则很难弥补。
4. 与其他度假旅游者和家人朋友的交往互动要求较高
度假旅游中有很多活动要求其他度假旅游者的参与, 互动互助, 才能有高质量的体验。尤其是一些同一个度假俱乐部的旅游者, 彼此之间因为有共同的兴趣爱好, 甚至已经相识, 彼此更渴望有愉快的交往, 而且度假之后还可能继续联系, 因此其互动交往的层次也更高。度假旅游者还期盼和同去的家人朋友在度假中的交往值得留恋和回味, 不同于平常的生活和工作中的交往。这要求度假地旅游部门在深刻理解度假旅游者需求的基础上, 有针对性地开发设计出相应的有助于互动交往的旅游产品, 营造有趣、温馨、也可以稍带些竞争性的交往氛围, 充分满足度假旅游者的心理需求。
5. 对度假地旅游服务质量要求较高
马斯洛需要层次理论已经指出了来自内部和外部的尊重对人行为的支配。虽然旅游者一般不会说旅游是为了获得尊重需要的满足, 但在旅游过程中需要获得尊重则是一个众所周知的心理。由于度假旅游的特点, 度假旅游者的活动空间有限, 活动方式比较固定, 一般不会在景区、景点之间来回奔波, 因而旅游者对度假地环境和旅游服务的期望值较高, 如果说观光旅游看重服务的便利性, 那么度假旅游则看重服务的质量、服务的情调, 希望享受到良好的服务, 满足其获得尊重的心理。
另一方面, 从单一性需要和复杂性需要的平衡的角度分析, 不管度假旅游地资源如何不同, 风俗如何特殊, 旅游服务的质量却应该是标准化的、可预见的, 尤其是在吃住环节。
6. 对个性化服务要求较高
伴随度假旅游从团体向散客、家庭、自助型消费发展的趋势, 相应的度假旅游对个性化、定制化服务提出了更高的要求。度假旅游者希望度假地旅游部门能为其量身定制服务项目, 设计符合其个性的旅游产品, 不喜欢度假地旅行社组织的一些周边标准化、巡游式的参观游览。同时, 由于现在度假旅游往往以家庭为单位居多, 因此在食、住、行、游、购、娱等基本环节应尽可能考虑到家庭消费的特殊性, 尤其应照顾儿童和老人的消费特点。
7. 对度假地季节、气候和度假产品价格较为敏感
与观光旅游形式相比, 度假旅游者更在意度假的季节和度假地的气候。一些度假地的资源和项目直接就受制于季节和气候因素, 如海滨度假、滑雪度假、温泉度假等, 因此度假旅游也呈现出较明显的季节性。此外, 由于相同旅游时间下度假旅游花费一般高于观光旅游, 在中国目前人均GDP3 600美元, 连世界平均水平8 000美元一半都未达到的国情下, 对于多数度假旅游者来说, 度假产品的档次和价格也成为其度假旅游行为的重要制约因素之一。
8. 对度假地易形成目的地偏好, 重游率较高
旅游偏好是指人们趋向于某一旅游目标的心理倾向。它可能是固有的, 反映一个人的个性和生活方式;还可能是经验的积累, 是以前度假经历令人满意的感受反馈。由于度假旅游者出游的目的在于减缓生活节奏, 在舒适的环境中得到调节和放松, 因此, 与观光旅游相比, 度假旅游者更看重在度假地的实际感受是否能满足其内心的期望, 一旦对某个度假地满意, 便极有可能形成目的地偏好, 使其多次光临度假, 再次达到放松、减压和调整的目的。
三、基于需求与行为分析的海滨度假旅游发展建议
1.完善海滨度假旅游康体及休闲游乐设施
康体和休闲游乐活动的开展, 离不开相关设施、设备的完善。海滨度假旅游区应结合海滨资源及度假地特点, 加大对康体和休闲娱乐设施、设备的投入, 如水上飞机、水下观光潜艇、潜水区建设、帆板、简易赛艇、沙滩排球练习场、单双人自行车、露天舞厅、现代养生保健馆、账篷露营地、垂钓培训、背景音乐设施等等, 借以提高产品档次, 改变以为有了阳光、沙滩、海水就能吸引海滨度假者的落后观念, 改变粗放式的经营模式, 同时也可以尽力避免海滨度假产品的同质化倾向, 适应中国迅速发展的海滨度假旅游需求。
2.加强海滨度假旅游地的安全防范工作
旅游者到海滨度假, 总是希望在度假地附近随意走走, 或是探探险, 也希望晚间在海边散散步, 旅游者希望度假地的社会治安及其他安全防范有所保证。可以说在中国现阶段的社会发展环境下, 度假地社会治安是制约度假旅游者行为和影响其满意度的一个重要因素, 而这一点却往往被很多海滨度假旅游地所忽视。比如度假区的灯光照明, 到了晚间, 除了酒店附近和主干道上还有点光亮, 海边和景区的小路常常是黑糊糊的一片, 初来乍到的旅游者往往不敢离开酒店周边, 让人全然失去了浪漫的情怀。除了增加照明范围及延长照明时间外, 还应该根据不同海滨度假区的具体治安环境, 决定是否应成立晚间治安巡防队, 有效防止治安事故的发生, 着力为旅游者营造一个安全的海滨度假胜地。
3.对海滨度假旅游市场正确进行战略定位
就中国目前海滨度假地的资源、设施和服务来看, 要想拥有具备国际竞争力的标准, 恐怕鲜有几个度假地能达到, 即便达到也只是区域性的。况且国际度假客人对度假地的选择具有习惯性和稳定性, 他们大多已成为国际著名度假地的回头客。客观地说, 国内大多数海滨度假地应把自己定位于服务国内度假旅游市场, 以国内为主, 国际为辅, 不断积累经验和积聚实力, 实现海滨度假地建设的良性循环, 为未来提高国际竞争力打下基础。
以国内为主的定位, 根据在于近年来中国经济快速发展, 人民生活水平得到较大提高, 中等阶层消费者旅游支付能力明显增强。同时, 从旅游动机的推力因素分析, 社会生活节奏加快, 社会竞争和压力也日益加大, 加上国内观光旅游已经发展几十年, 人们对通过度假旅游达到身心的调整放松, 已显现出越来越高的渴望, 度假旅游在中国现已呈现出大众化的发展趋势, 所以国内为主的定位有庞大的客源做支撑。但是另一方面, 以国内为主的定位就必须考虑中国目前中等阶层消费者的支付能力, 避免一味追求豪华、高档的设施和服务, 应该视各海滨度假地的具体情况确立中、高档的比例, 确保中、高档设施和服务都能得到有效的利用。
4.引导度假地居民与旅游者平等、坦诚交往
如前文所述, 度假旅游的特点使度假旅游者与度假地居民有更多的交往机会, 海滨度假地旅游部门应加强对度假地居民的宣传引导, 鼓励居民积极参与到当地的度假休闲中来, 以一种“有朋自远方来不亦乐乎”的开放胸怀, 与外地度假者热情、平等、坦诚地交往, 共同营造一种海滨度假特有的气氛, 共同享受度假的快乐轻松。在一些经济文化相对落后的海岛度假地, 更要做好这方面的宣传引导, 对当地居民讲清度假旅游者的期待, 讲清和旅游者热情、平等、坦诚交往与度假地长远兴旺和经济发展之间的关系, 将现代旅游服务业的理念传输给他们, 为海滨度假旅游创造良好的软环境。
5.加快互动性、参与性程度高的产品及主题性产品的设计和创新
在互动性和参与性程度高的活动中, 度假旅游者的情绪更加愉悦兴奋, 与人交往更加积极主动, 既满足了其交往的需要, 又使其获得深刻的不同寻常的体验。这类产品可以是各种康体类的趣味比赛活动, 也可以是舞会、晚会、种植家庭度假纪念树、拓展训练、电影音乐交流会等等。海滨度假离不开沙滩、阳光、海水, 但这些自然资源的替代性很强, 在不同的海滨度假地都可以拥有。要想为旅游者带来全新的海滨度假体验, 让其恋恋不舍总想旧地重游, 不同的海滨度假地就必须拥有属于自己的文化类和服务类产品。
除了上述从互动性、参与性角度所述的产品创新之外, 各海滨度假地还应拥有自己的主题性产品, 并且, 海滨度假地的理念及主要产品系列都应围绕主题展开, 而且要深入挖掘, 尽可能丰富产品线和产品内涵。在产品开发设计和项目创新过程中, 还要积极利用高科技手段, 推动产品开发水平的飞跃, 并尽力凭借丰富的高科技的创新项目和产品, 凭借文化类和服务类产品来摆脱对资源和季节的过度依赖, 以有效地缓解海滨旅游度假季节制约的瓶颈。同时也借由不同的主题性产品, 在各海滨度假地之间形成差异, 营造特色, 避免恶性竞争。
6.切实提高旅游服务质量, 培养度假者目的地偏好
海滨旅游度假地应充分重视旅游形式从观光为主向度假为主的发展趋势, 及时转变观念, 不能再把服务质量停留在口头和宣传上, 彻底摒弃观光旅游时代的“一锤子”买卖的理念。要采取切实措施, 真正从度假者需求出发, 尤其在度假旅游者较为看重的吃、住、娱环节, 完善度假旅游服务项目, 全面提高度假旅游服务质量, 优化和提高海滨度假地形象, 培养度假旅游者的目的地偏好, 提高度假旅游者的重游率。
结束语
海滨度假旅游管理部门和度假旅游企业应认真分析、透彻理解度假旅游者的需求, 把握其度假行为的影响因素, 确定适合的战略定位, 尽快确立海滨度假区主题产品, 挖掘产品内涵, 丰富产品系列。同时应加大投入, 增加配套设施, 加强经营管理, 提高度假区旅游服务质量, 促进中国海滨度假旅游稳步发展。
参考文献
[1]刘筏筏.大连海滨度假旅游创新对策[N].大连日报, 2009-06-17.
[2]梁保尔.中国滨海休闲度假旅游发展研究[J].旅游科学, 2006, (6) .
[3]汤颖松, 魏莉.休闲度假旅游在中国发展的制约因素及对策研究[J].企业活力, 2008, (6) .
旅游度假 篇5
乡村体验旅游的定义
美国的威廉.L.史密斯博士在2005年提出体验旅游(Experientialtourism)的概念，他认为体验旅游是全球旅游发展的趋势，提出了体验旅游与大众消费和体验经济的发展是相联系的，体验旅游是旅游业最重要的变化等观念。
国内学者对乡村体验旅游的概念还没有形成一致的看法，主要有以下几种观占.随着体闲的需求及其形式的不断变化，城市居民的旅游形态明显向滞留型、体验型和家庭中心型方面转变，人们更多地开始关注保护环境的问题。而农业开始从单纯的生产型方式向生产加销售和服务功能为一体的综合型方式转变。
这些转变，为旅游和农业的相互结合奠定了良好的基础，口益促进乡村旅游体验和乡村旅游结合在一起，形成乡村体验旅游。乡村体验是未来旅游业的发展趋势，并定义:乡村体验旅游是以乡村地区的农业资源为基础，以乡村生态旅游为主题，利用田园景观、农业生产经营活动和乡村特有的人文景观为场景，吸引游客前来观赏、体闲、习作、购物、度假，以创造游客美好回忆为核心需求的，提供满足旅游者食、住、行、购、娱、游等感官和情感需求的“剧情”，并参与传统和新型农业技术实践活动的乡村体验旅游形式。
综上所述，乡村体验旅游具体包括以下几点:地点发生在乡间;借助的是乡村广泛的资源，而不仅仅是田园风光的美丽，其中民族文化遗存、生活方式和风土人情等无形的资源是体验旅游的重要内容;全程旅游体验发生在某个乡村地域场所的所有生产和生活的真实过程。乡村体验旅游与乡村旅游的关系是一种被包含关系，特点都是以乡土本真风光为核心，充分利用城乡差异，满足人们回归自然的需求。
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乡村体验旅游与乡村观光旅游的区别乡村体验旅游的目的不仅仅是为了欣赏，而是通过进行体验融入到乡村生活中。她将乡村体验旅游定义为:发生在乡村空间，旅游者以较长的时间充分参与乡村真实的生产和生活，进行心灵体验，体会城乡差异和乡村文化，满足游客回归自然的心理需求的旅游过程。
乡村体验旅游的功能主要有娱乐教育、审美、逃避现实等。具体表现在体闲、观光、度假、科学、教育、购物等多种活动中。乡村体验旅游不仅有观光游览项目，更包含了娱乐、康疗、民俗、科考、访祖甚至无为等功能。与传统的乡村观光旅游相比，乡村体验旅游具有不同的特色，中国乡村旅游发展基本情况 我国的乡村旅游是在国内外市场需求的促动下，在发达国家的影响下，在我国特殊的旅游扶贫政策的指导下应运而生的。由于起步较晚，目前尚处于初期阶段。
发展规模 中国现代的的乡村旅游起步较晚，首先在经济发达的省份和大城市展开，目前正处于成长期阶段。但乡村旅游的发展速度较快、发展势头十分强烈，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式如雨后春笋，在中华大地大量涌现。根据国家旅游局最新测算，我国乡村旅游每年接待的游客量己经超过三亿人次，直接旅游旅游收入超过400亿，占全国旅游总收入的近三分之一。
截止到2007 年，全国乡村旅游示范景点己经达到359家，遍布内地的31个省区市，覆盖了农业的各种形态。每年黄金周，全国城市居民把乡村旅游作为目的地的人数比例约占总人数的70%，每个黄金周形成大约6000万人次的乡村旅游市场，乡村旅游己经成为旅游业新的亮点。其中，贵州、江西等省份开展一系列乡村旅游活动，己经使近百万人摆脱了贫困。发展初期的乡村旅游是属于自发型，主要是城市居民在双休口或节假口到附近的目标市
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场旅行，以一口游为主，通常为全家或者和好友一起自驾车出游，自主性强。经过长时间的发展，乡村旅游逐步进入到自觉阶段。
空间布局① 总的来说，乡村旅游在空间布局上主要有都市郊区型、景郊型、老少边穷型、特色村寨型和交通中心型。都市郊区型:这类旅游是目前我国乡村旅游最普遍、最成熟、最具市场潜力的一类。从目前的运作情况来看，这种旅游依托大、中城市，以城市居民为主要目标市场，定位是都市居民提供体闲游憩的“后花园”，借助于与现代化城市截然迥异的田园风光、村落景观以及采摘、捕钓、品尝等活动，吸引都市居民去度假、体憩，给市民提供短暂的体闲、度假旅游产品。但开发中人工雕琢的痕迹较多。
如浙江省宁波市北仑区推出的“城湾人家”、“沙龙湾”、“梅港渔村”等一批较为成熟的乡村旅游景区。景郊型:在地势较为平坦，道路较为通达的风景区里，观光旅游可以向周围的乡村扩散，形成景区周缘的乡村旅游。这种景区周缘的乡村旅游是风景区观光旅游的伴生产物，是旅游者在对自然风景观光之余，对周围村庄的田园风光和农家生活的派生游赏。
这类旅游依托某一风景名胜区，以景区游客为主要的目标市场，开发中较多地保存着乡村的原生状态。我国著名的风景名胜区均处于乡村的包围中，这里也多是我国乡村旅游开展较早的地区。例如江苏的周庄、同里、鸟镇等以江南的小镇古色古香的建筑和水乡生活方式。老少边穷型:国家为加快老少边穷地区的经济发展，给予这些地区开发旅游的优惠政策，由旅游部门结合本地区的乡土特色，指导当地居民开展乡村旅游。
这些颇具特色的乡村旅游地多数尚未开发，还是“养在深闺人未识”。这些地区大多为山区，既缺少发展第一、二产业常规经济的基本条件，又不具备交通区位的优势。而且，大多
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没有受到工业文明辐射到或感受极微弱。正因如此，这些地区至今仍保留着近乎原生态而秀丽的自然环境、传统的农耕文化和浓郁的乡土风俗。如广西桂林的阳朔渔村等。
特色村寨型:乡村地区的特色村寨是不同地域乡村建设的历史缩影，也是传统文化的历史凝固和宝贵遗迹。游客在与城市风格截然不同的乡野田园风光中，观看到极富风格的特色建筑和独特的房屋构造，也了解到当地富有特色的民风习俗。
近年来旅游业的发展轨迹表明，特色村寨的旅游产品己经不局限于独特的建筑群，蕴涵在特色村寨中的特色生活民俗逐渐被重视开发。如位于浙江省给云县的河阳村，在开发丰富的古祠堂、寺庵、牌坊、石桥等古文化遗存的同时，逐渐渗透浓厚的宗法文化与特色的耕读文化于旅游经历中。
交通中心型:乡村旅游既不依托城市，也不依托景区，而是依托连接两个或多个城市或景区的便利交通，利用自己交通中心的地位，设计开发乡村旅游资源。如浙江省永定县永定客家土楼民俗文化村景区的开发，正是利用自己处在福建厦、江西瑞金和广东梅州三城市中心地的区位优势。
北京周边温泉旅游度假手册 篇6
天龙源温泉家园地处昌平城区西北的燕山脚下，是游客上登居庸关下探十三陵后的一个不错的休整场所。温泉水采自地下2000多米出水温度43摄氏度水质为重碳酸钠钙镁型氟医疗热矿水，对高血压心脏病风湿症关节炎及手脚冰冷都有不错的改善作用。而室内温泉广场，每晚有大型冰水歌舞晚会 由俄罗斯演员和国内演员同台演出。
参考价格：138元/位，包括桑拿、药浴、冲浪、游泳和冰舞晚会(每周一停演)。
自驾路线：走北三环马甸桥，上八达岭高速，在13C出口出去、在昌平西关环岛向西两公里路北。
益泉休闲会馆
益泉休闲会所位于北京市昌平区小汤山现代农业科技示范园内。园内集温泉文化生态农业观光之大成，为北京地区唯一融自然风光与现代农业为一体的观光胜地。会所共有高档客房，贵宾套间，豪华四合院上百间，依托园区得天独厚的优势，引温泉入室，共享浪漫温泉。独特的设计加以丰富的自然环境，构造出了一个富有情调的健康境地，园内集温泉文化、生态农业观光于一身。也凭借自然风光与现代农业的结合，益泉被誉为北京的“原生泉”，独享二人世界的温泉标间，温馨三口之家的温泉套间，欢乐Party的温泉四合院让您全身心放松，再次感受益泉为您带来的舒适享受。
自驾路线：京承高速上北6环(昌平方向)北苑小汤山出口(右转上立汤路)过马坊北桥第一个红绿灯上辅路，前行到温榆河北岸，奔东到小汤山国家农业科技示范园园内，从市里到立水桥方向走安立路，上立汤路到太阳城，走右侧辅路过桥、在桥头右转奔东到小汤山国家农业科技示范园园内。
乘车路线：坐城铁到立水桥，下车坐984、985、803到马坊桥下车向东2公里即到。
郁金香温泉花园度假村
郁金香温泉花园度假村是集旅游度假、康体娱乐，休闲养生，商务会议于一体的多功能度假村，拥有设施配套齐全的标准间、欧式建筑风格的连排露天温泉别墅，日式建筑风格的露天温泉会所小苑以及独栋豪华别墅客房。摩锐水世界秉承了北方夏威夷的奇妙构思，一层戏水亲子区的56项运动，4种特色桑拿与结合中医疗法设计的21种SPA水疗功能池的交替体验，会让您的身体得到科学的全方位呵护，标准游泳池、保龄球竞技比赛其乐无穷。
自驾路线：机场高速→苇沟出口直行至东苇路右转→直行800米路西。
乘车路线：乘35路在小店路口下，乘672路在郁金香花园南门下，乘640路在郁金香花园下，乘418路在东苇路下，乘364路在长店路口下。
免费班车度假村(接待中心)←→东直门(银座大厦东门)
新派精美的粤式出品、麻辣鲜香的川味佳肴，贴切可口的私房菜让您回味无穷。
电话：010－84330606 84335180网址：www.bjyujinxiang.com
绿得金温泉
绿得金会议服务有限公司始建于2001年8月现已顺利通过ISO9001质量管理体系认证和ISO9001环境管理体系认证。
拥有观光项目绿园水上人间、圣水神汤温泉,桑拿浴场，SPA水疗等设施先进的40余种水生活体验健体养生非凡享受{同时拥有木桶浴等五十余种宫廷养生浴法。东方好莱坞剧场内5000人观看演出。大型儿童乐园水上神秘城堡等让孩子嬉戏在水上梦幻国度。千亩绿色采摘园绿色健康，天然无污染享受收获的自然之趣。
乘车路线：732、723、976、927路公交车亦庄镇政府站下，换乘小4路支线或453路公交车绿得金站下。前门乘快速公交1号到德茂换乘453到绿得金下(宝善村西站)。
自驾路线：成寿寺——亦庄桥——亦庄医院——同仁医院——青年公寓——黄亦路——绿得金(向西)
龙熙温泉
北京龙熙温泉度假酒店是一座以时尚、健康、休闲、高雅为理念的全新五星级度假酒店。
10000平米的阳光海岸温泉水世界，是龙熙的一大亮点。室内外共有35个泡浴池，整个水世界笼罩于巨大的玻璃幕墙中，白天整体通透灿烂，千米扇形泳池，伴有环形喷泉廊，一条清澈水道蜿蜒如河流，贯穿室内外，直达幕墙外各类温泉池，热带植物遍布其中，再造热带雨林绿色奇观。这里的药用温泉弥漫着清新的药香味，当您陶醉的躺在药泉池中，感觉汨汩的温泉从身下涌出，看着池中袅袅升起的雾气盘旋在身体周围使身体得到全面的放松。龙熙温泉水世界秉承中国悠久的温泉文化，与中医理疗充分融合，使您充分利用大自然的恩赐、利用温泉浴休养生息。龙熙的温泉将给您带来一种健康的心理暗示，让您享受的不仅仅是一种感觉，更是一种文化。
自驾路线：京开高速，第10号庞各庄出口走辅路，南行，第二个红绿灯右转1.6公里即到。
河北霸州温泉
河北省霸州市距北京90公里，车程仅需个半小时，霸州温泉是一座以珍稀温泉水体旅游资源为依托，集餐饮、住宿、娱乐、会议于一体的国家AAAA级综合性旅游度假景区。温泉井深1700米，历经上亿年的蕴酿才产生出纯净且富含多种稀有矿物质温泉水。泉水可泡、可饮用，为世界上所罕见的温泉。历经近两亿年地质层的蕴酿，温泉汁浓质醇，属碳酸氢钠泉，富含多种微量元素，素有“神仙水”、“美人汤”之美名。经常浸泡，健康、养生、休闲、逸趣无穷。
河北平山温泉
旅游度假 篇7
一、旅游的发展历程
从古典时期、中世纪到大旅行时期,创造了一种全新的旅游行为模式、消费模式和旅游价值取向。火车在19世纪早期的出现使旅行变得比以往更便捷,并随收入提高,更多人渴望出国旅行,从而促成了全新旅游模式的产生。直到20世纪汽车产生,突破了地理限制,汽车的兴起有效拓展了乡村郊野的游观空间。到20世纪末,旅游业在全世界范围得到显著发展。以后随着航空业的发展,跨国游的发展也日益增长, 例1950年跨国游(不包括1日游)总消费约2 520万左右,到1997年增到6.128亿,国际旅游收入从21亿美元增到4 437.7亿美元。旅游业也促进了交通技术的改进。今天旅游业正面临一个全新的局面,以电脑和互联网技术高度发达为代表的21世纪,人们的选择机会会更多[1],如今太空旅游也在召唤人们前往,旅游的消费也在不断增长,大大促进了国内、国际的经济发展。
二、影响旅游需求及消费的因素分析
作为影响旅游需求及消费的潜在因素,由经济、社会、心理等因素所决定,而涉及的变量包括收入、税收、可支配时间、旅游产品价格等因素。拥有可支配收入,导致了潜在度假者度假行为的产生,人们的度假行为是多种动机共同促成的, 并受收入及家庭成员需求的制约。
1.影响旅游需求及消费的经济因素
随着人们对认识世界、发现世界的渴望日益强烈,游客的数量在不断增长,游客已逐步成为一个不可忽视的群体。
从经济学的角度而言,已把旅游看成一种经济活动。旅游是游客的一种需求,也是为游客提供食宿和其他服务的一种供给,从而形成消费,创造收入和提供就业岗位,同时通过游览带来了一系列社会、文化和环境影响。
影响旅游需求及消费的经济因素包括收入水平、价格水平及汇率等,收入水平的提高使人们从追求物质生活上升为追求精神层面的满足,从旅游中获得新的体验。
从传统的经济学理论可见,旅游产品或服务的需求,由多因素决定,可表达为
在用经济模型预测旅游消费的增长,仅用收入是不能完全解释旅游量变化的。要在一定程度上解释收入变化和旅游消费之间的关系,可用下图一表述,即每一年的旅游消费函数组成了长期的旅游消费函数AB。例图中有三根分别是某三年的旅游消费,组合成长期的旅游消费函数AB。
特别是低收入群体的收入增加会导致较高的度假消费。旅游消费与个人总收入之间的关系是间接的,而“可自由支配”收入与旅游消费之间的关系是直接相关的。
可自由支配收入是受食物价格、交通费和通货膨胀等变量影响的,还要考虑税收,利率的影响。同时要分析旅行成本 (交通成本、食宿成本、各种活动成本)。一方面经济变量决定了游客的出游能力,另一方面旅游地的物理属性和过去旅游经历的评价共同影响了游客对目的地的选择。
旅游消费、旅游支出与旅游团的出游时间、停留天数,团的规模以及成员构成有密切联系。
总之,影响旅游需求及消费的经济要素有总收入、可支配收入、可自由支配收入、旅行成本,货币汇率、旅游目的地和客源国的通货膨胀等因素。目前,大力提倡旅游文化创新也是现代旅游业发展新的经济增长点,这将大大促进了旅游需求及消费[2]。
2.影响旅游需求及消费的社会因素
收入增加刺激了旅游需求及消费的增长,同时,闲暇时间的增加,也是刺激旅游需求增长的另一个重要因素,例带薪休假的增加,弹性工作制度的引入也使人们延长周末以获取较长时间休假成为可能,当然旅游的需求及消费也要有相应的收入水平才能实现。
人口因素对旅游业会产生很大的影响,例如老年人、未婚、已婚但无子女的游客群体占总人口的比例越来越高,也使旅游消费市场不断增长。
3.影响旅游需求及消费的心理因素
心理需求因素包括娱乐、放松、学习、购物、社会交往、自我实现、自我发现、实现个人梦想。
旅游作为产品不仅能让人暂时摆脱日常琐碎生活,还能帮助人们实现自我价值。旅游不是有形商品,而是作为游客获得体验和实现梦想的途径,它的价值是无形的[1]。旅游往往不是一个自发的决定,它很可能是家人、朋友共同的决定,从而实现人的自尊、自重和自我实现。以上分析归纳至图2。
三、旅游产生的各种影响
1.旅游的经济影响因素
旅游的经济价值在于无论是发达国家还是发展中国家, 都把旅游业当作脆弱经济体系带来就业机会和提高收入的一种手段,吸引投资来支持旅游业的发展,可将闲置土地再生变成繁华区域的手段。
旅游带来了经济收益,它包括了旅游消费给目的地国家或地区带来了税收,给旅游服务、旅游投资企业带来商业利润,帮助小企业获得规模效益,并创造了不少的就业机会,也给运输业带来了很大的利润。
游客数量越多,人均旅游消费越高,对经济产生的影响也就越大。游客停留时间和住宿性质是决定旅游收入的关键因素。可通过建立旅游纪念品商店,提供购物机会来延长游客停留时间。游客净支出决定了旅游业对当地经济的贡献度,为达到以上目标,必要的条件是目的地要有一定的经济发展水平和规模,有较好的交通可达性及旅游设施。
2.旅游的环境影响因素
旅游业受到现代生活和生产方式引起的环境污染的影响(例如超负荷发展耗尽了被关注地区的环境质量),间接威胁到那些地区旅游业的收益。为了旅游业发展与环境保护的共同利益,应联合起来保护高质量的景观,许多旅游业经营者也已充分意识到加强景观建设对提高旅游体验质量的重要性。很多旅游企业也不断在寻求与环境相协调的旅游设施,以提高现有景观的吸引力。合理地开发利用旅游资源,以提高旅游市场的竞争力,扩大旅游的影响和吸引力。随时适合消费者消费理念的变化,产品的开发要基于消费者的需求,经充分的市场调研,进行制定和规划产品功能,最大限度实现旅游者的消费预期,以羸得广阔的旅游市场,创造理想的经济效益。
保护好旅游环境,不能完全依靠游客自身对其行为进行约束,要有行为守则帮助人们进步,还必须制定严格的环境保障措施,同时需要经营者承担更大的责任,更好的保护环境。要提倡生态旅游,一方面要尊重当地文化,另一方面要满足消费者期望,以求真实的市场推广和促销。
从管理技术上也要采取分流措施避免在主要旅游区发生过度承载的情况,同时,使更多地区享受旅游业带来的效益。为打造具有环境保护意识的假期和游客,要鼓励绿色政策,致力于保护环境。需要在品牌化经营过程中进行有效的管理,抓住品牌的核心、特色和定位[3]。
要树立“以人为本”的思想,旅游企业必须以满足旅游者 (顾客)需求为本。
3.旅游的社会、文化影响因素
从宏观上看,旅游给人们带来乐趣,拓宽了人们的视野, 使人们身心放松。旅游地居民对旅游业性质的看法是很重要的,旅游业的发展带来很多就业机会。其中旅游者对接待情况的满意度影响对当地旅游服务的评价。游客的“示范效应”及思维方式和行为模式影响当地人,形成文化的互相渗透。
旅游与文化的表现形式是多方面的,可以通过手工艺品、服饰、建筑、美食等具体的表现出来。旅游会引起人们对传统艺术的关注,通过艺术形式的商品化开创了一个新的市场,为生产部门带来收入,同时,旅游业能迅速将传统设计转化为一种具有市场价值的营销手段。旅游业的出现为传统服饰生产者提供了一种新的商业机会,直接将产品推向旅游市场,推出有地方图案的纪念性服装。旅游可以引起人们对传统服饰的兴趣,从而影响人们的穿着。
如果旅游是社会变化的一个动因,对于旅游产业的建筑式样和建筑物,也反映了旅游者活动类型和变化过程,是旅游地社区吸引游客的表现形式。
在美食方面,旅游业不仅对传统食物提出了需求,同时也渴望新颖食物的不断创新。
客源地与目的地之间形成相互影响和相互理解。旅游客源地社会是产生旅游需求的源泉。目的地除了现实的旅游资源外,对待游客的态度也是一种无形的资源。游客之间也会产生相互影响,先来的游客会影响到后来的游客,旅游信息除通过营销渠道、媒体等方式传递,更重要的是取决于实际的运作及游客的体验。对已到过目的地的游客,通过过去形成的体验,以及对吸引物,整体环境和价值的评价来间接地影响潜在游客的出游意愿[1]。
游客体验来自于一系列的旅游行为,它由游客的社会经济条件、认知水平以及对目的地的感知所共同决定,同时,目的地本身的交通、通讯、设施等实际条件也会影响游客的行为。在今天旅游体验受旅游需求、旅游消费、旅游服务及管理水平所影响。旅游产生的影响由图3可见。
最终,实现收益最大化,损耗最小化,促进经济发展,使消费者、经营者均满意。
四、旅游需求及旅游消费促进旅游业发展
为了旅游目的地的发展,需要树立一个正面的旅游形象以吸引游客。形象的确立需要一个过程,需要一个游客体验、促销信息、实际自然状况和服务相互作用的结果。加强旅游区的管理不只是为了旅游促销,主要是要增长旅游体验,实现接待地收益最大化和损耗最小化。旅游区犹如社会变革的催化剂,它反映了社会变化的走向,同时,旅游本身也是发生在社会环境中的消费活动,比其他的经济活动更引人注目。
总之,旅游产业是兼有经济、文化、社会和环境四大功能的产业,但不能一味追求经济效益。忽视文化和其他功能的现象,在很多地方不同程度地存在着。
旅游度假 篇8
有人将信息技术对于世界的改变和当年电的发现应用相提并论。二者的相似之处在于,它们并不是仅仅提高某个行业的水平,而是对于全社会各行各业的生产水平都有极大的促进作用。2014年在全国人大会议上,李克强总理提出制定“互联网+”行动计划,从国家层面上肯定了互联网的作用。也为我国的经济未来的发展指出了方向。
“互联网+”强调的不仅是线上线下的互动,而是要打破虚拟世界与现实世界的壁障,让互联网像电力一样无所不在、无处不在。“互联网+”的提出不仅仅对互联网产业具有指导意义,也为其他传统行业突破创新与未来发展提出了新的思路。
2 “互联网+旅游”的概念及性质
2.1 “互联网+”的基本概念与性质
2.1.1 “互联网+”的基本概念
仅从字面理解而言,“互联网+”就是传统行业与互联网(包含移动互联网)的相加。然而对于“互联网+”的概念的理解显然不应该停留于此。“互联网+”在国内的首倡者马化腾认为:“‘互联网+’是以互联网平台为基础,利用信息通信技术与各行业的跨界融合,推动产业转型升级,并不断创造出新产品、新业务与新模式,构建连接一切的新生态。[1]”
还有学者认为:“‘互联网+’是利用互联网的平台,利用信息通信技术,把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来,提升实体经济的创新力和生产力,形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态[2]。”
2.1.2 “互联网+”性质
由以上两个“互联网+”的概念可以看出其具有如下性质:
1)“互联网+”具有“高覆盖性”。第一代互联网由门户、社交、游戏和搜索组成。当时的互联网对使用者的要求较高,因此第一代互联网用户普遍文化水平较高,属于小众人群。第一代互联网以“用户浏览量”作为衡量网站是否成功的标准。第二代互联网讲究线上线下的结合,主要是利用其方便快捷提高社会的整体效率。在这个阶段互联网开始服务于第三产业。而到了“互联网+”时代(第三代互联网),互联网将真正融入人们的生活,渗透到各行各业,渗透到了人们生产生活的各个环节。
2)“互联网+”是平台产业的一个新阶段。互联网通讯平台凭借自己的方便快捷和低廉的价格成为了现代社会不可或缺的交流平台。互联网安全技术的提高让互联网金融平台得以瓜分传统的金融平台的市场。而GIS的技术使得平台产业扩张到物流领域。新的技术带来新的平台,在未来,平台产业的不断发展会带来一个大平台阶段。不同平台之间无障碍的交流将成为“互联网+”的新特性。
3)互联网平台有助于中小企业发展。这是因为:①“互联网+”的到来将产生许多新的业态、新的产业,能够提供很多新的机会;②根据“长尾理论”,小众需求的总数十分可观,甚至超过大众需求。大企业往往追求大的市场,而无法照顾小众需求。这就为小众需求的生存留下了足够的空间;③中小企业“船小好调头”,对市场新的需求变化反应迅速。互联网能够更好的传递消费者需求的动态。相对扩大了中小企业灵活的优势。
4)“互联网+”可以广泛运用于公共服务事业当中,惠及民生。通过互联网平台组成智慧城市平台,提升人们生活质量。
5)“互联网+”有利于发展共享经济,提高资源使用效率,是高效地管理资源的新方式。
6)“互联网+”提升创新力。“互联网+”是人类“意识”集中的平台,也是科学技术集中的平台,是金融资本集中的平台,是各种劳动力资源集中的平台。这种跨越空间国界,跨越种族文化地聚集不仅仅能够产生创意,而且可以利用现有资源最大限度,最短时间的实现创意。只有实现了的创意才是创新,把好的想法物化,才是生产力的进步。
2.2 “互联网+旅游”概念与性质
2.2.1 “互联网+旅游”概念
“互联网+旅游”继承了“互联网+”的大部分属性,不但同样以信息技术为主要手段,而且以新技术的普及为行业突破的契机。但旅游行业的特殊性使得“互联网+旅游”与其他的“互联网+传统行业”相比更加的复杂。
本文认为,“互联网+旅游”就是以现代科技,尤其是信息技术为主要手段,为旅游业利益相关者提供快速、透明、公正的信息服务,在此基础上建立一个发挥市场经济的自我调节能力、合理调配各种资源和旅游生产要素、刺激、保护旅游行业创新的平台。
2.2.2 “互联网+旅游”性质
1)互联网对于旅游行业的渗透是全方面的,而不应该仅仅停留在旅游的宣传、销售、景区管理方面体现互联网的作用。
2)“互联网+旅游”继承了“互联网+”管理资源的属性。由于旅游产品位于产业链的下游,具有很强的“乘数效应”,因此从资源管理后的收益看,旅游业可以得到更多的益处。
3)“互联网+旅游”能够为旅游产业的发展提供更好的平台。平台可以吸引的不仅仅是消费者,还包括生产者。传统的旅游平台,比如旅行社,它组合各旅游子产品成为单一的旅游产品总成(线路)一次销售给旅游者。但由于受到地域和行业的限制,效率低下。这些成本最终转嫁到消费者身上,抬高了旅游产品的价格,让不少人由于囊中羞涩而不得不放弃旅游这种休闲方式。互联网旅游平台削减了传统平台的成本,同时减少了旅游产品生产过程当中的许多中间环节,是有机组织旅游业各个子产品的有力武器。它减少了旅游产品的生产者和消费者之间的许多不必要环节,以提高信息透明度和沟通效率的方式,既为旅游者提供更加便宜、丰富、高质量的旅游产品,也为旅游产品的生产者提供更加方便、快捷的宣传营销手段和管理方式。
4)“互联网+旅游”是未来旅游创新的有力保障。人们常说21世纪是一个信息大爆炸的时代。互联网将一个人同全世界联系在一起。在互联网上可以了解全世界的创意与想法,这是“互联网+旅游”创新能力的根本保证。对于旅游地和旅游开发者而言,筛选信息,汲取好的创意,再将其形成旅游产品,就能够形成旅游业的创新。
综上所述,“互联网+旅游”从形式上看是为各方利益相关者提供一个能够沟通信息、资本、资源的平台,从功能上看,是为了达到比传统方式更好地分享旅游经历、支付旅游支出、发现及保护旅游资源、管理旅游景区、销售旅游产品、投资旅游项目、沟通旅游者等目的。
2.3 当前互联网与旅游合作存在的不足
目前的“互联网+旅游”对于旅游行业的影响并没有体现出“互联网+”的强大能量。并没发挥“互联网+旅游”通过创新“扬弃”整个行业固有模式、固有思维的能力。从资源利用的角度分析,这种初级的“互联网+旅游”模式仅仅停留于节约资源,而没有管理资源,更谈不上资源的创新利用。
2.3.1 当前“互联网+旅游”没有获得应有的广度
旅游活动要围绕六大要素展开,且六大要素缺一不可。然而目前的旅游平台,往往难以兼顾这六大要素,个别网站虽然六要素齐备,但是其中总有几个要素不能在渠道、资源上获得充分保障。
2.3.2 当前“互联网+旅游”没有取得应有的深度
旅游行业的深度,指的是旅游产品对于多彩绚烂的文化的理解力,利用能力及创新能力。这种能力的强弱关乎一个旅游企业的收入,也是整个旅游业能否健康可持续发展,被游客承认的重要因素,从国家角度看,是国家树立民族自信心,增强国家软实力的重要手段。
2.3.3 当前“互联网+旅游”没有发展到一定的高度
从平台产业的发展历程看,但凡较为成熟的平台产业往往呈现出“寡头”的状态。比如实时通讯平台在国内仅有QQ和微信较为成功,支付平台仅有支付宝、微信支付具有广泛的民众基础。而现在的旅游平台看似“繁花锦簇”、“百花齐放”,实际上这种虚假的繁荣是“互联网+旅游”平台不成熟的表现。
2.3.4 当前“互联网+旅游”缺乏完善的制度支持
新的事物的出现往往会带来机遇,也会带来挑战。“互联网+旅游”平台的包容性和开放性是一把双刃剑,虽然可以团结更多的生产要素和资源为旅游业所用,但是也可能成为不法分子投机取巧的工具。互联网与旅游相互结合后可能产生的效益越大,对不法分子的吸引就越大,因此加强法制管理,加强旅游相关法律法规、互联网相关法律法规的建设才可以维护“互联网+旅游”的健康发展。
3 “互联网+旅游”是旅游发展的必然选择
3.1 创意旅游是未来旅游发展的主旋律
在解决如何发展“互联网+旅游”问题之前,首先要解决为什么要发展“互联网+旅游”的问题。
近年来,文化旅游已经成为了旅游产品的主力,“文化是其属性,旅游是其功能。[3]”而消费这些旅游产品的游客也是事实上的文化产品消费者。“创意旅游与文化旅游从本质上来说是相同的,即创意本位,都将文化作为旅游产品的主要内容[4]”。由于创意产业在价值链上处于文化产业上游[5],相对文化旅游而言,创意旅游能够获取更多的利润。这种性质决定了文化旅游的产品当中,文化创意的成分将会不断的扩大。
3.2 创意旅游发展致使旅游产业生产关系改变
根据本杰明的“艺术生产理论”,艺术创作在资本主义生产条件下会转变为大量复制的文化生产,而这种生产同样由生产者、消费者、产品等要素构成,同样受到生产力与生产关系矛盾运动原理的制约。
许多文化产业园都有所谓的大师工作室,或者请艺术家进场。一些旅游行业的公司为了更好的发掘旅游资源,开展文化旅游,会重金聘请“文化圈”的学者、专家作为顾问。甚至于,这些专家顾问在学习了旅游产品的经营方法后成立自己的旅游开发公司。这些都是艺术家在生产关系当中获得一定地位的另一种表现。经过多年的市场检验,文化学者被引入生产关系是有利于文化产业生产力发展的。
如前文所说,当文化旅游发展到一定阶段的时候,就会发展为创意旅游。这种旅游产业的升级使得原有的生产关系不再适应生产力。而创意人才的加入可以补强文化旅游开发的班底,这种新的生产关系有助于提高文创旅游的生产力。
3.3 文创人才短缺制约旅游发展
目前我国正在经历创意人才荒,主要原因如下:首先,我国的创意产业起步晚,创意人才的培养才初见端倪。其次,“创意人才是以自主知识产权为核心,以‘头脑’服务为特征、以专业或特殊技能(如设计)为手段的‘专精人才’,这些人才很难嫁接和替代。[6]”第三,国内较为出色的创意人才集中于北上广,这样的相对集中加重了创意人才的紧缺。
“十年树木,百年树人”,人才的培养,尤其是高端人才无法在朝夕之间培养出来。创意人才的缺口如果想要通过传统的人才培养方式填补显然无法跟上文化、创意产业发展的速度。利用互联网的创新能力填补创意旅游人才方面的空白是一个在短期内缓解创意人才短缺的有效办法。
3.4 “互联网+旅游”可以缓解创意旅游高级人才短缺问题
在日常生活当中每个人都有创意,普通人所缺乏的往往是把自己的创意实现的能力和精力。互联网是一个神奇的存在,不同的网民把自己的创意和想法发布到互联网上,这些思想又不断地相互作用形成新的思想。景区的开发者如果可以将互联网当中有助于开发景区的创意、想法提取出来,和自己的创意思维碰撞擦出火花,点燃了高一层次的创意(可能是多次的反复),再将创意商品化,就可以对旅游产品进行创新。
4 旅游亟需“众筹”募资模式
“互联网+旅游”除了给旅游行业以创新源泉外,还为旅游提供了创新的融资方式———众筹。
4.1 “众筹”概念的由来
美国为了防止近年来愈发猖獗的金融诈骗,颁布了《萨班斯法案》和《多得弗兰克法案》。但是法案的颁布却导致金融管控过于严格,中小企业从银行获得贷款难度大增。无法获得资本市场融资让中小企业一度萎靡不振,对美国的经济活力也产生了不良影响。
在这个背景下,美国学者迈克尔 · 莎莉文在2006年组建了名为“Fundavlog”的融资平台,目的是为具有一定技术和创新能力的小企业或个人进行融资。在该平台的创建过程当中,第一次提出了众筹(Crowdfunding)这概念。迈克尔·莎莉文本人将其定义为:“众筹描述的是群体性的合作,人们通过互联网汇集资金,以支持由他人或组织发起的项目。”
不久《企业振兴法案》(Jumpstart Our Business Start-ups Act)在2012年4月5日颁布,该法案“旨在通过放松金融监管要求鼓励新兴成长型企业融资,以实现加快经济复苏、创造更多就业机会的目标。[7]”其中有关众筹的部分占据了该法案40% 的篇幅,这使得众筹融资模式真正走上历史舞台,也肯定了众筹模式对于创新型产业的作用。
4.2 “众筹”的基本概念与特征
有学者认为,“众筹”是:“创意者或小微企业等项目发起人(筹资人)在通过中介机构(众筹平台)身份审核后,在众筹平台的网站上建立属于自己的页面,用来向公众(出资人)介绍项目情况,并向公众募集小额资金或寻求其他物质支持。[8]”
众筹相对于传统的融资方式有以下几大优点:①众筹模式依托于互联网,利用“互联网+”平台可以减少信息的不对称性;②众筹模式募资的对象为广大网民,分担了融资风险;③为民间的限制资本创造了新的投资渠道;④是一种创新的“金融脱媒”方式;⑤众筹(特别是众筹募资模式发展初期)主要服务于一些中小型公司以及个人创业者。此外,众筹在实践当中还被作为一种营销宣传方式。
目前众筹主要有四种回报方式,预购模式、股权模式、低价模式以及精神回报(通常为公益性项目)。
4.3 旅游与众筹融资模式结合的必要性
随着淘宝、京东等知名网购平台推出众筹网页,众筹慢慢地得到普及。目前已经有个别的旅游项目尝试了众筹的融资模式,并且募得了资金。本文认为众筹模式有和旅游结合的必要性,原因如下:
4.3.1 中小景区、休闲项目融资困难
2008年以来,五一长假被取消,但是假期的总天数不减反增,许多“小长假”(三到五天)的出现让二三线城市周边的休闲、旅游项目的需求量增加。在需求的刺激下,二三线城市周边的休闲和旅游项目拥有了一个能够整合、发展,形成规模或产业的机会。但是二三线城市周边的休闲、旅游资源的持有者却未必在资本上能够满足再建设的要求。
目前主要的融资方式主要为银行借贷、天使投资、VC及PE。这几种传统的融资方式通常不适用于规模较小的旅游开发公司,会产生融资困难、融资周期长等问题。而对于很多旅游项目而言,时间就是金钱,一个好的项目创意如果在一定的时间内无法融资成功,也许就不再适合社会环境而胎死腹中,或者被其他公司抢先开发。
4.3.2 众筹者与旅游者的心理需求相似
众筹作为一种新的理财方式、融资方式,吸引的是那些愿意感受创新产品的年轻人。众筹者参与众筹的目的有三:首先是寻求商品的物质价值。其次,众筹者可以获得对于预售商品强烈的感知价值,获得一种尝鲜的体验。第三,获得众筹的参与体验。在众筹的过程当中,众筹者以众筹网站为平台,搭建众筹的社交门户,通过社交门户享受“社区福利[9]”。“众筹产生新的社交互动,激励公众参与项目融资,为众筹者提供与有相似兴趣和理想的人组成的社区进行连通的感觉这是一种归属感和受人尊重与需要的体现[10]”
旅游者外出旅游往往有寻求一种心理体验的目的,也很可能是为了通过旅游活动获得他人尊敬。旅游者和众筹者的心理需求有所重合,这为旅游和众筹的深度合作提供了潜意识基础。
4.3.3 众筹的募资是否成功为旅游企业的决策提供强有力的参考
对于一些创意符合市场需求的众筹项目来说,常常在众筹的有效时间内获得大大超越预期的投资。而对于一些缺乏市场的项目而言,众筹的失败会促使融资商对自己的项目进行审视,作出放弃或是改进项目的决定。这样很大程度上避免了项目由于创意方面有问题而引起失败。
4.3.4 众筹融资还是一种新的营销方式和宣传手段
获得众筹融资往往等于获得了投资者对于自己旅游产品的好感。众筹面向广大网友募资,可以在一个相当广的范围内为自己的旅游产品进行宣传。
5 “互联网+旅游”平台的现状、问题与对策
5.1 “互联网+旅游”的现状
回顾平台产业的发展历史,可以借用《三国演义》中“分久必合、合久必分”来形容。这里的“合”,指的是由于不同网络平台的竞争的结果往往是赢家通吃[11]导致了同类型平台的融合以及网络平台的跨产业融合[12]特性。而这里的“分”,指的是在一定领域内的平台产业成熟后,为了争取优质客户群体而提供更加专业和个性化的服务。“互联网+旅游”平台的发展也会在这“合”与“分”中不断地前进。
目前“互联网+旅游”已经初见雏形。旅游众筹的出现是大众消费旅游到大众建设旅游转变的一个标志。目前的“互联网+旅游”由以下四个平台构建而成:众筹平台、景区管理平台、自媒体平台以及第三方支付平台。他们之间的相互作用如图1互联网与旅游作用关系示意图所示。
自媒体平台承担的主要是宣传和沟通的功能,第三方支付平台是资金流能够快速方便的在各个平台和平台用户之间流转的保障。景区管理平台通过自媒体平台发布景区信息,与游客相互沟通,而众筹平台则负责景区建设的融资,并且众筹平台可以通过自媒体平台宣传自身,沟通众筹者。当众筹结束后,众筹平台还要把众筹的结果反馈给景区投资者。众筹者即是景区的建设者,也可以成为景区的消费者。通常为景区投资的众筹者还会对自己投资的景区抱有好感,成为口碑营销的一大助力。
5.2 “互联网+旅游”所面临的风险与问题
在上文所述的“互联网+旅游”的模式中共有四大平台,这其中第三方支付平台、景区管理平台、自媒体平台都已经进入了一个较为成熟稳定的阶段。而众筹平台于2012年才在国内出现,距今不过短短数年,还有许多不成熟的地方。
5.2.1 众筹平台在“互联网+旅游”的运用中可能面临的风险
1)法律风险。由于众筹的金融模式在我国出现的时间较短,众筹容易在法律上陷入非法集资的尴尬境地。梁清华[13]将中国众筹的法律困境概括为以下几方面:首先,“众筹在民事上没有合法的法律地位,处于无法可依的灰色地带”。其次“刑法上对非法集资定性不准确,处理手段不符合法律逻辑,没有为面向公众的合法的集资行为留下空间”。第三,众筹缺乏监管机制,当众筹的商业流程未能够顺利执行,出现争执的时候,法律才采用追溯的方式判断此次众筹是否是非法集资。“这种追溯式的调整方式使得法律的可预测性、确定性丧失殆尽。目前的监管机制实际上处于监管不足与惩治过度同时存在的矛盾状态”。
2)信用风险。众筹的优势之一就是其无须抵押。这在方便了许多小企业的同时也会让不法分子有机可乘。目前众筹的信用风险主要体现在以下三点:①众筹的发起者及其创意缺乏审核制度。由于目前我国没有建立信用记录的制度,与国外的众筹模式相比,我国的众筹平台审核融资者的成本要高许多,且效果难以评估;②融资者募资成功之后,资金流向缺乏监管,资金用途不受到法律制约;③众筹平台缺乏监管;④募资成功后,对于众筹者的回报不具有法律约束力。
3)知识产权风险。对于旅游行业而言,一个好的创意所带来的商业价值有时候是难以估量的。而众筹作为一种互联网行为,很多时候就必须要把自己的创意毫无保留或是部分保留地公之于众。由于我国的知识产权保护法对于尚未实现的创意并不保护,因此这些被公开的创意就存在被窃取的风险。
4)经营风险。旅游是一种综合性很强的行业,旅游景区的开发涉及到方方面面,在开发的过程当中可能会面临各种各样的问题。旅游景区,景区项目的开发者是否有从业经验,能否在创意策划起始阶段就将各种情况考虑周全,在初始阶段就把各种不确定因素扼杀在摇篮里,是一个景区开发成本控制的关键。同时景区在众筹平台上的融资人是否拥有一个优秀、团结、高效、有能量的团队也是景区顺利建设的重要保障。
5.2.2 “互联网+旅游”发展面临的难点
除了以上风险外,“互联网+旅游”要真正走入人们的日常生活还有以下难点:
1)项目创意激励机制缺失。网民对于发布创意积极性不高的主要原因是缺乏激励机制。景区作为创意的获利方应该积极地联系创意的提供者。一方面是对创意进一步了解,另一方面可以把最终旅游产品的一次体验机会作为回报提供给发布创意的网民,以此来不断地激励网友参与到旅游产业的创新当中。但是目前企业与网友之间的良性互动还没有建立,这种创意生态圈的建立既需要通过人情维系,也必须有物质奖励浇筑。
2)创意产业的高风险性。文化产业具有极强的不确定性,可以说是高风险伴随高效益。而在这样一个中外交流愈发频繁的时代,国内的文化创意产业要面临全球竞争,与之竞争的不仅仅是国外的文化产品,甚至有国外文化产业中以国内文化为基础开发的文化产品。
3)信息冗余。信息大爆炸时代,面对着海量的信息,要从中发现具有闪光点的想法和创意,以目前的技术而言还需要依赖于企业自身对于文化的理解能力。
5.3 对策与建议
5.3.1 提高全社会保护知识产权的意识
旅游产品由有形的和无形的两个部分组成,旅游产品作为体验经济的产物,人们真正购买的是旅游的体验,是一种服务。“只有旅游服务———这一旅游经营管理服务人员以旅游资源、设施、设备为物质基础向旅游者提供的服务性劳动———才能最终满足消费者获得一次完整旅游经历和体验的需求,它是旅游者的直接消费对象。所以,我们认为旅游服务是旅游产品的核心构成要素。[14]”而游客消费服务的过程也是其消费文化、消费创意的过程。从我国现行的法律看,创意并不受到法律的保护,只有先行提高保护知识产权的意识才可以为法律的完善提供先决条件。
提高知识产权的过程实际上也是树立公民的创意创新意识的过程。从国家层面而言,国家应该通过宣传相关的理念和法律提高公民对于知识产权的认知。树立公民保护知识产权的道德取向。从公司及个人的角度看,对于知识产权的保护应该贯穿于创意价值链的四个阶段:创意构思、创意作品的制造、创意产品的传播与销售、创意产品的交换与销售[15]。
5.3.2 建立健全创意产业的法律制度
增加自主创新能力是我国的国家战略,如何从“中国制造”转变为“中国创造”将是未来中国经济发展的主要矛盾。信息时代知识的传播速度不再受到地域的限制,科学技术的高低往往以知识产权的数量和质量表现出来。知识产权是创意经济的核心价值[16],知识产权是创意产业的基础,是创意产业发展的动力,也是创意产业化的保障。
《英国创意产业路径文件》中将“创意产业”定义为:“所谓创意产业是指那些从个人的创造力、技能和天分获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”创意产业之父霍金斯将“创意产业”定义为“其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。”从创意产业的定义来看,创意产业是能够产生经济效益的创意。而产生经济效益的前提是该创意受到法律的保护。
然而,从现实角度看,许多能够产生经济效益的创意是不受到知识产权的保护的。长期以来,由于许多国家坚持“版权只保护创意的表达,而不保护创意本身”的法律原则———也就是所谓的“创意/表达两分法原则”,创意并不为法律所保护。张费微认为:“立法者不是只在表述法律,他们是在从实践经验和习惯中提炼出具备合理性的制度,是在创造制度。法律不仅仅是理性选择的产物,它更大层面上是社会需求的产物。[17]”
笔者认为阻碍创意产业成为知识产权保护法保护对象的原因在于创意的数量众多,创意的价值评判困难。在过去这几乎是不可解决的问题。然而在信息时代,通过网络知识产权中介体系已经可以解决这个问题。“创意卫士”是一款比较接近于保护创意的软件。“威客”的设计作品在未中标的情况下可以通过“创意卫士”对自己的作品进行留档、封存。在未来如果自己的知识产权被侵犯可以据此作为证据索赔。但是由于创意目前不在我国的法律保护范围内,因此“创意卫士”并没有将创意作为保护对象,而是保护原创商标。目前国外已经有人在从事开发创意知识产权的保护工作,其原理是给每个注册的创意一个编号和简介(编号为软件官方授予,简介由用户自己编写),如果要想了解完整的创意则需要输入验证码,这样,如果观看过创意的用户在未来“山寨”了原创创意的用户的创意,软件的记录就会成为一个有利证据。
5.3.3 引入保险业保障多方利益
尽管众筹模式具有分担融资风险的特性,对于融资方的审核也具有减少融资风险的作用。但是“天有不测风云”,经济活动中的风险无法完全规避和防范。众筹三方应该在对众筹的初期就对众筹进行投保,减少众筹失败后带来的经济损失。
5.3.4 发展众筹平台
“互联网+旅游”平台在起步期应该由支付平台、自媒体平台、景区管理平台、众筹平台四大平台组成。其中众筹平台“资历”最浅,不为广大消费者熟知。要推广众筹的融资方式首先应该尽快配套相应的法律法规和监督管理制度。通过法律法规来约束募资人和众筹平台,保护众筹参与者的利益不被损害。这是众筹模式能否发展壮大的根本保证。其次,先期试水众筹平台的项目应该尽量具备如下性质:①规模宜小不宜大,大规模的投资常常将众筹的周期拉长,容易增加不稳定因素;②旅游常常需要同地方资源相结合,而有一些资源带有独特性。这就让一些创意也具有了独特性。这一类的创意在众筹上不容易被山寨,被剽窃创意的风险也较小;③盈利性与公益性并重。众筹最初由网络募捐演化而来。参与众筹的人通常并不以获取利益为主要目的。在满足盈利性的同时增加项目的公益性可以增加众筹的成功率;④参与众筹的项目以宣传为主要目的,以融资为次要目的;⑤要积极推广众筹方式。可以举办创意大赛之类活动,为获得比赛前几名的众筹项目提供额外的奖励。
5.4 “互联网+旅游”平台的构建
“互联网+旅游”由多个网络平台组合而成,在这种不同平台之间组合在众筹模式初期起到了“借鸡生蛋”的效果。但是随着众筹的专业化和规范化,这种多平台合作的模式不利于“互联网+旅游”的管理。
为了不断的提高平台自身的服务质量,适应平台发展中后期愈发激烈的竞争。这四个平台不断地整合、演变以适应市场的需要。如前文所述客户的数量和质量成为了决定平台是否成功的关键,而提供专业化的服务又是留住客户的必须。因此,某个平台在发展的后期往往从服务于某个产业的用户转变为服务该产业链的用户,以保证平台的专业性,保证较高的用户质量和用户数量。换言之,平台在产业链当中与上下游的产业相互融合,与关联性较小的产业相分离。
基于以上理由,“互联网+旅游”平台应该不会涉及到支付功能和自媒体功能。因为:①这两个功能与“互联网+旅游”平台的主要功能相差甚远。②支付平台和自媒体平台的成本过大,投资这两个平台要与已经成规模的同类型平台竞争,竞争压力大。③“互联网+旅游”可以同支付平台和自媒体、社交平台共存。
综上所述,理想的“互联网+旅游”要能够实现旅游创意的发布与认证、旅游创意、旅游策划的销售、旅游项目募资、众筹回报的给付、文化创意旅游产品的营销推广、景区和景点的管理、游客意见的反馈等功能。具体工作方式如图2“互联网+旅游”平台运营方式示意图所示。
图2中资金流以第三方支付平台为支付中介,信息流可以在“互联网+旅游”平台内完成,也可以通过自媒体平台完成。
创意发布者通过“互联网+旅游”平台获得创意的知识产权并且发布自己的创意。景区开发者从“互联网+旅游”上购买该创意,创意发布者获得相应的回报。
而后景区投资者对该创意募资,如果募资失败则改进创意或者放弃创意。募资成功则建设景区。在景区运营后根据协议支付众筹者相应的报酬。同时,景区可以通过“互联网+旅游”平台宣传自己的旅游产品。
游客来到景区后,可以通过多种手段(比如二维码)获取“互联网+旅游”当中的景区管理平台,从而获得更多的景区实时咨询,也可以进行投诉建议。景区可以通过“互联网+旅游”对景区游客进行管理。
6 结语
“互联网+旅游”是传统的旅游行业与互联网的有机结合,通过提高行业整体效率来促进旅游产业发展,除此以外,“互联网+旅游”平台让大众参与景区创意与开发,吸引社会闲散资本,这是传统旅游无法做到的。而智力支持、资本支持恰恰是我国当前旅游产业的两大掣肘。
旅游度假 篇9
2010年以来, 海南省统一规划、配套建设, 依托优越的自然生态环境和民族地域文化, 按照“一镇一特色、一镇一风情、一镇一产业”的要求, 因地制宜的打造了一批景观独特、环境优美、配套设施齐全的特色旅游风情小镇。
利用博鳌亚洲论坛主办地的优势, 博鳌天堂风情小镇迅速成型;依靠得天独厚的深水渔港, 以海贝工艺品加工售卖为特色的潭门风情小镇孕育而生;借着文昌卫星发射基地的影响力, 龙楼航天风情小镇也以其浓郁的南洋风格吸引着各地游客纷至沓来。
据海南省住房和城乡建设厅相关负责人介绍, 海南特色风情小镇的建设不但发展了乡村旅游, 增加了农民收入, 同样是建设美丽乡村的重要组成部分。
如果说海南打造出的“宜居、宜业、宜游”风情小镇已成为美丽乡村建设的一张名片, 那么, 其前期的村镇建设规划以及村镇基础设施建设的投入, 则为美丽乡村建设奠定了基础。
据了解, 海南省自2012年开始组织开展村镇规划编制工作, 截至目前, 已基本完成全市204个镇 (乡) 总体规划和控化的编制工作, 完成了90%的行政村和自然村建设规划编制。
此外, 为解决农村垃圾处理问题, 全省的垃圾清扫保洁工作正从城市、乡镇向村庄覆盖。截至今年5月底, 已建成垃圾转运站110座, 并运营了19座垃圾无害化处理设施。
另悉, 海南省2009年开展的农村危房改造工作, 已投入资金38.6亿元, 完成农村危房改造11.7万户, 受益人口56万余人。建设具有乡村旅游休闲观光度假功能的村庄60多个。
旅游度假 篇10
关键词：数字旅游,虚拟旅游,智慧旅游
一、数字旅游、虚拟旅游及智慧旅游概述
1、数字旅游、虚拟旅游及智慧旅游的定义
(1)数字旅游的定义
数字旅游的主要内涵是:以“3S”技术、数据库技术、网络技术、决策支持系统、电子以及虚拟现实技术为核心的旅游信息服务系统;它主要为旅游行政管理部门提供监管与服务,同时为旅游企业提供形象展示、产品销售等功能, 为旅游者提供食、住、行、游、购、娱等方面综合性的服务。
(2)虚拟旅游定义
目前普遍认为:虚拟旅游是以虚拟现实技术、计算机技术、触摸屏、360度全景体验技术、三维动画技术等为基础,区别于现实旅游,让旅游者足不出户就可以体验到模拟真实旅游场景内容,感受到旅游风光的一种全新旅游体验活动。
(3)智慧旅游定义
一般认为智慧旅游是物联网、云计算、下一代通信网络、智能数据挖掘、高性能信息处理、虚拟现实等技术在旅游体验活动中的应用,为旅游业各主体包括旅游者、景区、 旅游企业、旅游管理部门提供相关旅游信息的一种新兴旅游形态。
2、数字旅游、虚拟旅游和智慧旅游的特点
(1)数字旅游的特点
数字性。数字旅游的技术支撑有遥感(RS)、地理信息系统(GIS)、全球导航卫星系统(GNSS)等空间信息技术与网络/Internet、计算机技术等信息化技术。
整体性。数字旅游涵盖了政府、各级旅游企业、旅游者;同时数字旅游是以旅游信息为核心的计算机应用系统,涉及旅游活动全部要素,是一个完整的过程。
实时性。计算机信息系统及时更新旅游信息、服务信息,为旅游政府、企业、旅游者提供最新的旅游动态。
客观性。数字旅游基于GIS技术的数据信息等具有客观、公平性。
(2)虚拟旅游的特点
虚拟性。游客感受到的景点是由虚拟现实技术、3D技术合成的,人们只是通过互联网欣赏一个模拟的场景。
自主性。游客可以通过互联网,根据自己的喜好、时间自主地选择自己喜欢的景点和旅游方式。
经济性。虚拟旅游系统,让游客不受时间、天气等的影响,不用在吃、住、行等方面花费时间与金钱。
安全性。一是不存在游客旅游安全问题。二是旅游景点的文物、设施等不被旅游者破坏。
(3)智慧旅游的特点
智能性。智慧旅游的主要应用对象有智慧政府、智慧企业、智慧景区、智慧游客。这四者能充分说明智慧旅游的智能性。
及时性。游客通过智能客户端及时获取相关旅游信息并互动;同时,政府、企业、景区的旅游信息能够及时传递。
个性化和人性化。智慧旅游能为每一个旅游者提供有针对性的个性化服务;而且比较注重全程体验,充满人性化。
二、关于数字旅游、虚拟旅游和智慧旅游的异同点比较
1、对数字旅游、虚拟旅游及智慧旅游的相异点辨析
(1)提出背景不同
数字旅游是在戈尔1998年提出“数字地球”的大背景之下产生的,其概念也来源于“数字地球”。上个世纪90年代,虚拟现实技术与旅游业迅速结合,虚拟旅游也应运而生。国外并无智慧旅游的提法,它是我国学者基于“智慧地球”、“智慧城市”的概念创造性地提出的。
(2)涉及主体不同
数字旅游的主体是以政府主管部门为主,各企业和旅游者为辅。其服务对象主要包括了政府主管部门、旅游企业、旅游者。
在虚拟旅游活动中,游客通过虚拟旅游网站获得现实旅游产品的相关信息和知识;旅游企业则将景区产品设计展示出来,让游客感受,并获取反馈意见,并做进一步的改善。
智慧旅游是一个复杂的系统工程,涉及的范围广泛, 主体也多,因此需要政府主导。其主体包括了旅游政府部门、景区、企业、游客等。
(3)技术支持不同
数字旅游的关键技术包括有宽带网络和电子技术、地理信息系统、遥感、全球定位系统、多元数据库技术、决策支持系统、数据挖掘和数据融合技术、多种软件集成技术、 虚拟现实技术等。
虚拟旅游的主要技术支持有以计算机、互联网多媒体、触摸屏、360度全景体验技术、三维动画技术、虚拟现实技术等。
智慧旅游的技术基础包括云物联网技术、互联网技术(Web2.0技术、三网融合技术)、3G、4G移动通讯技术、传感技术、云计算、物联网、高速无线通信技术、地理信息系统、虚拟现实技术等。
(4)研究层面不同
数字旅游服务可分为政府层面、旅游景区层面、旅游企业层面、消费者信息获取平台层面等。政府部门把握着一个地区的数字旅游发展方向,起重要作用的就是旅游电子政务。
虚拟旅游的研究层面主要包括了旅游企业、旅游景区和旅游者。旅游企业建立虚拟旅游场景,旅游者通过互联网进行旅游活动。
智慧旅游包括智慧政府、智慧景区、智慧企业、智慧游客四大部分。
(5)应用范围不同
数字旅游的研究重点包括了政府行政管理部门、旅游企业、旅游景区以及旅游消费者等,它是对旅游信息化理论的研究和实际应用的一个初步构建,以旅游电子政务建设为主。
虚拟旅游让旅游者足不出户就可饱览天下美景,把 “景点搬回家”,是对传统旅游的颠覆。它主要以旅游电子商务和旅游企业网站的建设为主。
智慧旅游是在数字旅游、虚拟旅游二者的基础上再发展的,是旅游信息化的发展高潮,涵盖旅游电子政务建设、 旅游电子商务、旅游企业网站建设等宏观和微观各个层面。
(6)旅游者旅游方式和所需费用不同
数字旅游的出现,改变了人们旅游的方式。游客可通过平台检索信息及相关资讯、预定门票、酒店等。
虚拟旅游足不出户但仿佛身临其境,不会有交通费、 住宿费、餐饮费、娱乐费等费用产生。
智慧旅游在这一层面与数字旅游比较相似,方便了旅游者活动,也会发生旅游费用。
(7)涉及旅游要素不同
数字旅游、智慧旅游都是现实旅游活动,必然会涉及食、住、行、游、购、娱等六大要素;而虚拟旅游活动中,不会涉及到食、住、行、游等要素。
(8)对旅游环境影响不同
同理,数字旅游和智慧旅游或多或少对旅游环境会造成一些影响;虚拟旅游并不会对环境造成影响。
2、对数字旅游、虚拟旅游及智慧旅游相似点研究
(1)终极目标相同
这三者都是信息时代的产物,是旅游电子商务发展的结果。虽各有侧重,但它们的发展终极目标都是为使旅游业跟上信息时代的发展而发展。
(2)研究方式相近
三者的发展路径和研究方式极为相似。学术上都是从概念、内涵,再到建设框架体系及对旅游行业发展的意义和积极作用等开始研究。
(3)技术基础相似
都是以信息技术、计算机技术为技术基础。
(4)都对旅游者的旅游行为决策有重要影响
信息化使旅游者面临更多选择,网络技术和旅游平台都在影响旅游消费者的决策。
(5)都对旅游业有一定的推动作用
三者都对旅游业的发展有积极的推动作用。
三、对信息化旅游发展的建议
1、政府应加强网络信息旅游的建设
政策方面,规范旅游相关法律法规,尤其是网络方面的法规,同时积极支持旅游信息化发展。资金人才方面,我国的信息技术不先进,主要原因是研究资金不足和人才缺乏。政府应加大对旅游信息化研究的资金支持,加强网络信息平台的建设;加大人才引进力度,吸引世界各地人才。 宣传方面,政府应该利用媒体等各种平台,积极宣传数字旅游、虚拟旅游及智慧旅游,促进旅游信息化的发展。
2、以游客为中心整合旅游信息资源
智慧政府、企业、景区与智慧游客相互沟通链接,形成一个完整的以游客为中心的信息服务系统,满足游客各种需求,使旅游活动变得更加便利。
3、提升旅游景区的自动化和智能化水平
鼓励景区管理部门对旅游设施进行改造,提高旅游设施的自动化、智能化水平,为游客提供更人性化的服务。鼓励大型旅游信息服务运营商根据游客身份特征、经济条件、兴趣爱好、地理位置等自动编排并推送有关信息,提供定制化、个性化的旅游信息服务。
4、丰富旅游产品类型
运用现代信息技术,整合开发出更有特色的旅游产品,满足不同旅游消费者的个性化需求。
参考文献
旅游度假 篇11
看着马路上来来往往的车辆，站在路边的我只能掩住口鼻。生活在城市中的我早已习惯了用自己的肺作为过滤器，过滤城市的脏空气。
五月，暂时告别宅男宅女的生活方式，避开城市的喧嚣，邀上三两好友，来到具有天然氧吧之称的大别山区，让我们感受下真正的大自然原始风味和纯净空气吧！
大别山主峰景区位于大别山系腹地，这里远离城市，无任何工业污染，森林植被保护十分完整，满山遍野郁郁葱葱，形成了天然的氧吧，是当今旅游度假的绝佳之选。平整的沥青马路，宛若一条穿梭在大山里的小溪，一直向前。轻轻的风穿过竹林，迎面而来，夹杂者竹叶的清香，让人心旷神怡。
白马尖
大别山主峰叫白马尖，海拔1777米，大别山区排名最高的三大高峰均在此处，三峰呈坐北朝南的三角品字形排列，主峰白马尖和次主峰多云尖（海拔1763米）紧紧相依，与正南面的第三高峰天河尖（海拔1755米）遥相呼应。不仅如此，大别山主峰区域内的主要山峰的名字也很有特点，只要是列入前十位的所有高峰，古人均以“尖”命名，以表示还有增高的长势。
白马尖是大别山主峰景区的核心景点，集高、雄、峻、特为一体，山上怪石林立，惟妙惟肖。常年云雾翻飞缥缈，波澜起伏，浩瀚似海。山势险峻，陡崖，幽谷遍布，清溪激湍，交响成韵。 白马尖上覆盖着原始森林，奇松遍地，蕴藏着丰富的动植物资源。 白马尖景点配套设施的设计理念崇尚自然，在国内外景点的设计中堪称一流。
龙井峡
峡谷长15公里，深400米，宽40-300米，峡谷内瀑布成群，怪石遍地。龙井峡在泛大别山旅游区，具有“海拔最高、植被最好、瀑布最大、风景最美、峡谷区内生态环境完好”的特点，堪称“大别山旅游第一峡谷”。
景区内共有四个瀑布，最高的是70米，其余分别是50、40、30米，这里的瀑布四季流水不断，它们名字比较有特色，都是以龙为主题命名的。最高70米瀑布叫做龙门跳，瀑布从两峰之间夺路而出，气势磅礴；50高的瀑布叫做龙井潭，因为在瀑布的下面有个面积约200平方米的水潭；40米高的瀑布叫做龙王樽，它的形状像古代帝王喝酒用的酒樽；30米高的瀑布叫做神龙手，它的形状似龙爪戏珠。
别山湖
大别山腹地主峰白马尖脚下最大的湖泊，也是大别山区最高的湖，湖面长30公里，平均宽度2公里，上游东西两河之间有一座崔嵬嵯峨、高耸入云的山峰——霸王寨，寨顶山岩峥嵘，怪石嶙峋，奇特多姿，下映湖面，翠影含黛。景点有梳妆台、霸王寨、黄金岩、仙女洞、莲花洞等神奇洞穴等，与宽窄不一的湖泊组合成诗画般的山水画卷。
四望山古城堡
景区位于大别山主峰白马尖东北侧，海拔1396米的冒顶山顶端。城堡于清咸丰11年为抵抗太平军和捻军进攻而修建，全部用石块垒砌而成，现存部分相对高度约6米，宽1.5米，围总长约2000米，山脊南北走向，墙外侧险陡，寨内稍平，阔处百余米，狭处30米。城墙在山脊上每隔一段，筑有用作碉堡的小石室。南门山墙上尚存有《霍山县正堂张瑜夯修堡事》和《四望堡各户目》两块碑文。四望山古城堡于1999年，被列为安徽省级重点文物保护单位。
大别山山庄度假村
半山腰上的山庄静静地坚守着他的岗位，迎接着四面八方的客人。当今，低碳生活概念越来越被人所追崇，而低碳生活的实例在大别山山庄度假村里被体现得淋漓尽致！听说这里的饮用水是从主峰山顶直接引下的山泉水，外加全木质的房屋构造风格，辅以天然石材修葺的台阶和小径，顿时感觉仿佛置身于陶渊明诗中的“世外桃源”一般！
旅游度假 篇12
度假旅游是以度假 (消磨闲暇、健身康体等) 为主要目的, 具有明确的目的地 (良好的度假环境) 的旅游活动。度假旅游包括海滨度假、山地度假、温泉度假、山地森林度假、高山滑雪度假以及乡村旅游等形式。相对于观光旅游, 度假旅游的特点体现在以下几方面:
1. 度假旅游游客大多以家庭为基本单元。
家庭化、个性化已成为当今旅游发展的一个重要趋势。家庭化在我国度假旅游方面表现得尤为突出, 常见度假地游客大多是夫妻两人, 或者再加上孩子。因与观光旅游不同, 度假旅游主要是在某一目的地进行一段较长时间的逗留, 它不需要做太多的长途跋涉, 这就大大削弱了因交通不便对度假旅游的制约, 为家庭度假旅游提供了极大方便。
2. 度假旅游的季节性更为明显。
度假旅游的季节性相对于观光及其它各种类型旅游来说, 表现得更为明显。现在我国度假旅游一般有海滨、湖滨、高山休养和滑雪等几种类型, 而这些与季节均有着密切的关系, 是不能反季节或超季节进行的。
3. 度假旅游游客具有很大的近距离性。
度假旅游的目的是为了休闲度假, 故游客不可能像观光旅游那样走马观花, 花太多时间在旅游途中, 而且度假旅游还要受到带薪假期的长短、人员花费等诸多因素的影响, 这也从一定程度上限制了远距离度假游客, 因而国际上一般是把乘飞机2小时可以到达的区域, 作为度假旅游的主要客源圈。针对我国交通状况与经济发展水平, 只能是以乘火车或汽车2小时左右可以到达的区域作为我国度假旅游的主要客源圈。
4. 度假旅游是以消闲、健身为目的,
与观光旅游相比, 更强调宁静安全的环境、丰富多彩的生活和高质量的服务。度假旅游是在带薪假期增多后出现的。利用带薪假期外出度假, 人们追求宁静安全的环境, 以暂时告别工作环境中的喧嚣;追求丰富多彩的生活, 以达到消闲、健身的目的;追求高质量的服务, 以使身心愉快地度过一段时光。
5. 度假旅游是一种滞留性旅游。
相对于多点流动式的观光旅游, 度假旅游在目的地的选择上是单一的, 是一种集约式的空间行为, 如图1所示。度假旅游多为短距离旅游, 它省去了许多在途时间, 因此, 在出游时间一定的情况下, 旅游者在度假地的停留时间会相对较长。
二、观光旅游向度假旅游过渡的必然性
美国未来学家甘赫曼将人类社会发展的第四次浪潮预言“休闲时代”。与以求新、求知、求奇为动机的观光旅游相比, 以娱乐、休闲为主要目的的度假旅游, 将会得到更大的发展。
从世界范围来看, 观光型产品是旅游产品结构的基础和出发点, 但随着市场的变化, 使旅游产品不断升级换代, 向着较高档次的专项旅游产品形式发展, 这是面对较成熟的旅游者的必然发展趋势。
由观光旅游向度假旅游过渡是产品升级换代的要求。由于人们社会经济生活的变化, 旅游已从奢侈行为转变为生活必须, 在市场经济和现代企业制度下, 带薪假日、休假已成为规律性的活动, 随着五日工作周的实行和余暇时间的增多, 人们不再是偶然地出游, 而是有计划地多次出游。周末短期休假和每年一至二次的较长期休假, 在交通、经济所能达到的情况下, 很多景点人们已去过多次, 不想再像以往那样走马观花式地旅游, 而是希望在一个选定的地方安静地住下来享受一番新鲜的空气、清洁的水和优美的环境, 这样, 度假旅游就悄然兴起, 它有着一定的现实市场与广大的潜在市场。
度假旅游愈来愈趋向大众化。根据调查表明, 我国60%~70%的游客都曾做过1次或2次的度假旅游。由此可见, 随着社会经济发展和度假旅游产品的广泛化, 度假旅游已能为我国一般的中层收入者和大多数工薪阶层所接受, 其客源市场呈现出了多元化和大众化的特征。
目前, 在我国开展度假旅游、开发度假旅游产品是可行的, 不仅有相当规模的现实市场和潜在市场, 而且还有政府的大力支持。我国真正大众化的休闲度假始于20世纪90年代。以1992年国务院批准建立的12个国家旅游度假区为标志, 我国的大众化度假旅游产品开始启动, 特别是1995年“五一”双休日假期的启动, 以及1996年国家旅游局推出的“度假旅游主题年”活动。经过多年的发展, 现已大体形成了一个“三三”式结构:一是以满足海内外度假需求为导向的国家旅游度假区和部分省级旅游度假区;二是以满足暑期度假休闲需求为主的海滨度假地;三是以满足双休日需求的环城市旅游度假设施。
三、观光旅游向度假旅游过渡阶段的旅游消费特征研究
需要说明的是, 观光旅游向度假旅游“过渡阶段”的旅游消费特征不等于度假旅游的消费特征。它应该表现为一个过程而非结果。在这个过程中, 旅游市场会更多的体现出度假旅游的消费特征, 但不是仅体现这一特征。同时, 度假旅游和观光旅游之间有紧密的联系, 度假旅游中会有观光的行为, 观光中也会有度假的内容。因此, 这一阶段的消费特征只能反映消费者在一定时期内消费倾向的变化。
第一, 相对于度假旅游, 观光旅游的消费比重将逐渐下降。
资料来源:《中国国内旅游抽样调查》 (2008年~2012年)
从上表可以看出, 在我国, 度假旅游消费的比例在逐年增加。从单独分列的2010年来看, 国内游客中以度假/休闲为主要目的的出游者占到总量的16.35%;2011年增至19.65%;2012年上升至20%。
第二, 旅游消费更强调经济实惠。观光旅游多为个人出游、组团出游;度假旅游则以家庭为基本单元。度假旅游者是个人支付费用, 一家人出来, 住的时间又长, 所以更强调经济实惠。
第三, 旅游消费的集中性更加突出。这种集中体现在时间和地域两个纬度。首先, 度假旅游具有季节性。同时, 度假旅游的近距离性和目的地的相对固定性, 也必然会导致旅游消费的地域集中。
第四, 旅游消费层次将不断提高。首先, 一般的观光旅游将逐步减少, 高层次的度假旅游以及其他一些有特色的专项旅游将越来越多, 旅游的文化内涵将越来越丰富。其次, 旅游者将由对单一的吸引物的消费转向对度假环境以及为度假目的而配备的各项设施、服务和其他旅游内容的旅游度假区吸引物“体系”的消费。作为度假旅游的主要目的地———旅游度假区, 应具有良好的自然环境、人文环境和心理环境。良好的度假环境应体现出舒适性、康益性和安全性。
第五, 重游率将成为衡量游客满意度的尺度。重游意向是非对称的, 重游意向不强并不一定表示不满意;但强烈的重游意向则表明更有希望成为忠实顾客的细分市场。度假旅游不同于观光旅游经济。观光旅游的特点是到此一游, 走马观花, 一般不再指望有回头客, 因此旅游设施往往追求高档次、高价位, 旅游门票一般也较高;而度假的特点则突出休闲性和舒适性, 一般在一地的逗留时间要长一些, 消费者如果感觉好会多次到同一地方度假, 这就决定了接待度假的设施要物美价廉, 要环境优美, 要有文化品位。
第六, 度假旅游市场的潜力有待进一步开发。当前, 我国度假旅游市场发展迅速, 但仍有巨大潜力可挖。只要旅游企业摸准游客心理, 开发出适销对路的专项度假产品, 我国的度假旅游市场将会得到更快的发展。
四、结语
21世纪是体验经济时代。体验经济时代是产品与服务的有机结合。正是对二者的兼收并蓄, 才开创了一个崭新的经济时代, 它意味着曾经的单向度的产品经济与服务经济结束了, 一种融合产品与服务的双向度时代开始了。它不仅为任何企业组织在可持续性的发展规定了必须选择的产品战略、服务战略, 同时也指明:惟有将二者紧密结合才是在日益激烈的市场竞争中制胜的核心战略。
从以上对度假旅游的定义可以看出, 传统的度假旅游的目的主要是保健康疗, 现代度假旅游的目的则逐渐扩大, 除传统的健康消费外, 亲情回归、社会交往、 (旅游者) 素质提高、会议商务、消磨闲暇等也成为度假旅游的目的。因此, 能够满足多元化动机的度假旅游将有广阔的发展空间。
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