手机互联网

手机互联网（精选12篇）

手机互联网 篇1

2009年无线站长大会(简称无林英雄大会)在广州召开,探讨关于如何共建绿色健康网络,如何应用无线搜索的新技术、新功能、新趋势等问题。

上方网CEO王紫上表示无线互联网企业应当承担文明办网的责任,希望同行都能总结经验教训。王紫上指出手机互联网是未来的趋势。

王紫上讲大家看到我们的主持人是不是非常惊讶?非常感谢大家在百忙之中来到这里参加本次大会,我要感谢本次大会的联合主办方悟空搜索杨宁,他在行业是一个传奇的人物。

最近手机互联网经历了一场洗礼,相信在座每一位的企业都受到了影响,任何事物在刚开始发展的时候都遭受到千锤百炼的考验,手机互联网也是如此。手机互联网的发展导致整个传统社会,还有互联网的利益分配格局发生剧烈的变化,但是手机互联网会比PC互联网使用人数更多,更加个人化,也是每天每个人都携带的小屏幕,我们相信手机互联网是未来的趋势。在座每一位互联网同行,我们做的不仅仅是一份工作,是一段历史的创造者。在中国5000年的历史中,我们是站在手机互联网门口的第一个人,我们有责任承担文明办网的责任,或者我们应该承受我们应该承受的打击、磨难。在经受这一次洗礼之后,每一位同行能够总结经验教训,同时能够小心、谨慎地面对我们的生存和发展。

上方网到这个月已经是第8个年头了,我们经历了整个过程,我们也经历了行业每一次起伏变化,对于行业的每一次打击,我们都感同身受,我们也都荣辱与共。我们上方网会坚持跟大家在一起,如果遇到困难,也希望大家记住上方网温暖、热情、始终在坚持的家园。

最后很多人问我今年的评选怎么办?我们今年的评选会照常举行,但是时间上会有一些延迟,希望大家能够理解,也支持我们的评选。

手机互联网 篇2

90后是互联网一代，他们从出生就开始接触到互联网。在对待互联网的态度上，90后群体普遍对互联网产生了心理依赖。与此同时，随着年龄的升高，90后对网络作为工具的应用也越来越娴熟。90后群体正过着一种“链接”的生活，即随时随地的上网，生活高度依赖网络。然而，手机互联网在带给我们方便的资讯、、互动交友、娱乐的同时，也给我们造成一定的消极影响。

一．调查结果分析：

（一）90后以成为手机互联网消费的主力军。

调查结果显示：在60份有效问卷中，100﹪的90后的手机都开通了网络服务;当问及到自己的生活是否离得开手机时，觉得离不开的占到了0.75，而认为自己离得开的只占到0.25；有83.3觉得手机移动互联网对其生活有重大的影响。他们之中有90﹪的人的网龄超过3年，平均每天花费18%的时间上网，而一般的中国城市居民平均只花费13%的时间在网上；流量消费方面，有74.4的人每个月的上网流量在100M以上；86% 的90后通过手机上网，其次才是笔记本电脑和台式机电脑，分别占到79%和40%。而在中国网民中，使用移动互联网的比例只有只有66%。

透过以上统计数据，我们可以看出，90后，是一个在互联网上高度活跃、对新生事物充满了好奇感、乐意为产品付费的群体。“他们从小就会用手机，碎片时间基本都会使用在移动设备上。伴随着互联网的普及而成长起来的90后对互联网有着特殊的情感，一方面网络的工具性意义使他们拥有不同于父辈的生活和学习方式，另一方面，长久的接触使用必然会产生心理和情感上的依赖。因此，90后绝对是移动互联网的一个主力。对于他们来说，互联网已经远远不仅仅是一个工具，而是一种生活方式。

（二）90后在互联网上的行为特征：

在上网目的方面，新闻浏览、移动聊天及互动和游戏是90后使用最频繁的三种应用，分别占到了91.7、83.3、75；相对于其他上网工具，手机互联网有很多优势。首先，认为手机互联网携带和使用方便，没有时间和地点的限制的比例最多，占到了91.7；其次是分享信息便利、及时，占到了83.3；这个群体的人，从小到大都住在小区的高楼里，并且大部分是独生子女，线下与同龄人的沟通相对匮乏，网络成为了他们的一种生活方式。而人人网则成为了90后在互联网生存的一个部落。从中我们可以归纳出90后在手机互联网上的行为特征主要表现在以下几个方面：

1、聊天、交友构成了这个群体主要的网络生活;在移动互联网上，除了满足基本的通讯需求，看电子书、玩游戏、听歌等成为了其主要的使用特征。

2、无论是在线下，还是在SNS社区，会细分自己的交际圈，喜欢和朋友同学分享自己的喜怒哀乐。

3、手机已经成为90后大学生主要的上网工具。

4、在媒体接触行为上，网络是他们获取信息的主要途径，并对传统媒体形成了功能性替代。

5.相比之前几代人，他们更加追求人的个性和自由，对不同的观念和行为表现出更多的包容。

二．互联网对于年轻一代的不良影响

当人们都在感叹互联网带给世界的好处的时候，我们也不能忽视网络对人的成长带来的负面影响，特别是在中国这个多项因素累计的情况下。

从校园通信市场大战、东方之珠整夜未眠到异地高考引发的族群对立，因互联网的传播，让事件更加深刻影响老百姓的生活。对于年轻一代，互联网就是获取信息的主要通道，鱼龙混杂之下，判断和理解都成为问题。在访谈中，当被问到目前手机互联网存在的问题时，回答主要集中在以下几个方面：

（一）色情、虚假等不良信息；

（二）网络暴力；

（三）信息量大，真假难以甄别；

（四）信号差、网速慢。从中我们可以得出，互联网对90后的不良影响主要表现在以下几个方面：

1、信息获取更加容易，信息量巨大，但年轻人往往就以为网络上传播的是真实的，偏听偏信，甚至让谣言得以迅猛的流传，增强多信息源的信息获取很重要；

2、信息多了难以消化，缺乏深度的理解与思考，太多的信息量让知识趋于浅显，很多常识变成了盲点；

3、因为网络的传播特点，语不惊人死不休，年轻人逐渐养成了偏激发言的习惯，抓住一面猛烈开火，甚至怒骂，这些在论坛上的不良习惯也在微博等社交平台上流行；

4、使用网络的交际面宽泛，朋友很多但好朋友很少，养成了很多人关注千里之外可以大爱无疆，但对身边的事情却置若罔闻，对邻里亲朋缺少人文关怀，一切都是以是否伤害自身利益为前提，长此会恶化社区交往环境和人际关系，导致社会动荡。

当然，网络带来的好处还是显而易见的，我们不应该看待网络如洪水猛兽，但也不要让自己的孩子沉湎在网络世界而忽视了社会交流，天天盯着屏幕带着耳机的虚拟生活并不完整，年轻人还是要走向民间走向田间地头街头巷尾感受真实的世界，不能整天生活在网络世界里，关键是要合理安排好上网时间。

三．移动互联网服务的改善策略

在对改进手机互联网服务的建议中，提到最多的是要绿色上网、文明上网、合理上网，要杜绝网络暴力、杜绝虚假信息、色情信息，营造一个绿色、和谐的手机互联网环境。首先，90后自身要分清现实世界与虚拟世界的差别，不要过分依赖网络，要合理安排花在手机互联网上的时间，做到文明上网、合理上网、绿色上网。第一，要自觉拒绝网络上的色情污秽信息、甄别虚假信息。第二，作为法治社会的公民，要遵守相关法律，在微博、人人网等网络媒体上行使言论自由的同时，也要履行不妨碍其他公民的合法权利，尤其是他人的隐私权和名誉权。

互联网手机市场潜力榜 篇3

苹果

代表产品：iPhone4手机

市场潜力：★★★★★

点评：由于2010年12月季度的iPhone手机及其配件销售额达到104.7亿美元，使得苹果超越诺基亚，成为全球收入最高的手机厂商。 即使与目前增速最快的手机相比，苹果的移动业务增速依然更胜一筹。更可怕的是，苹果才刚刚开始。

谷歌

代表产品：Android手机

市场潜力：★★★★★

点评：谷歌Android手机操作系统似乎已经成为了大部分手机厂商的标准平台，目前只有诺基亚、苹果和RIM三家主要手机厂商尚未使用该系统。去年第四季度Android系统首次超越诺基亚塞班系统，成为全球最大的互联网手机平台。谷歌的胜利比想象中来的还要快。

宏达电

代表产品：HTC Desire手机

市场潜力：★★★★

点评：受益于Android平台的蓬勃发展，以及支持微软新上市的Windows Phone 7手机，宏达电（HTC)在虏获大量粉丝的同时也在年度审计中交出了总收入同比增长90%的答卷，成为后来居上的典范。优秀的体验和对市场信息的灵敏反应是其主要成功要素。

三星

代表产品：i9000手机

市场潜力：★★★★

点评：三星凭借明星手机i9000打了个漂亮的翻身仗，在目前该机在全球的销量已经突破千万，也是市场中少数能与苹果iPhone4抗衡的机型。IDC资料显示，三星电子的智能手机市占率升近2倍，这个数据足以让其竞争对手汗颜。

摩托罗拉

代表产品：ME722（里程碑2）手机

市场潜力：★★★★

点评：从亏损泥潭中重振的摩托罗拉公司已经受惠于Android手机，而摩托罗拉手机一个重要的战略决策，是专注于将功能机朝Android手机的转型，并百分之百专注于Android平台。尽管摩托罗拉已经初步翻身，但在竞争趋于白热化的互联网手机领域，路途依然艰难。

诺基亚

代表产品：N8手机

市场潜力：★★★

点评：这位昔日手机霸主在苹果iPhone及谷歌Android的左右冲击下，已尽显。目前，诺基亚正试图重振高端手机业务，在诺基亚屡次进行策略调整中，虽然目标明确，但方向却总在调整，这种摇摆不定，似乎也更凸显出其发展衰退之势。

微软

代表产品：Windows Phone 7手机

市场潜力：★★★

点评：微软希望借助Windows Phone 7重新拓展手机市场，但是该系统却存在多项技术不足，除了无法共享上网外，还包括缺乏全面多任务以及复制、粘贴功能。微软似乎并没有将科技爱好者作为目标用户，而是着眼于大众市场。

华为终端

代表产品：U8500手机

市场潜力：★★★

点评：高调发力手机和平板电脑后，华为终端声势不断壮大。由于长期依赖于运营商定制和集中采购：按单定制，华为终端可以在最大程度上规避风险。“以量取胜”则导致华为手机多停留在中低端市场。而华为终端的下一个目标就是占领高端手机市场。

LG

代表产品：Optimus手机

市场潜力：★★★

点评：LG一直强调的Optimus系列手机终于开始向旗舰手机发起最后的号角。经过半年多时间的宣传，Optimus已经形成了高中低三档全系列产品。该系列产品将会成为未来LG在手机市场的最大本钱。

RIM

代表产品：9800手机

市场潜力：★★

点评：作为季出货过千万部的大公司，RIM 不能光靠企业市场过活。和诺基亚一样，RIM 同样也面临着转型的危机，触屏之势已经不可阻挡，它的初次触屏尝试（Storm 系列）比 S60V5 还要失败。RIM的增速已经明显跟不上市场的步伐了。

索尼爱立信

代表产品：X10i手机

市场潜力：★

点评：索尼爱立信首款采用Android系统的手机X10自从问世以来，就在市场上引起了不小的轰动，但亦不能和其他品牌的旗舰手机叫板。索爱转投Android系统，想用这个姗姗来迟的变革来挽救自身于危难之中，着实困难。

联想

代表产品：乐phone手机

市场潜力：★

手机互联网 篇4

显而易见, 在移动互联网时代, 手机已成为现代社会信息传递和信息操作的主要媒介, 并深刻地影响和改变了个人交往、信息传递、商务活动和社会管理的方式。微博、微信以及花样繁多的APP貌似汹涌地侵占着手机报的发展空间, 曾经盛极一时的手机报是否还有容身之地, 答案是肯定的。

手机报自产生之日起就以其便捷的传播方式和丰富的资讯内容逐渐为广大手机用户接受。《巴南手机报》也应运而生, 于2013年8月正式创办发行, 上线3年以来, 至今已发布700多期, 目前, 每期发送25万户, 是本地报纸发行量的10余倍, 而且这一数据还将逐年上升。

一、受众为手机报点赞

由于传统媒体报纸、广播、电视的受众量有一定的局限性, 《巴南手机报》以手机为载体的传播方式为大众所青睐。与此同时, 《巴南手机报》以轻松的话语方式、幽默的“网言网语”、丰富的内容赢得无数受众点赞。

接下来, 我们来具体谈一谈《巴南手机报》在本地媒体中体现出的优势:

(一) 精选内容, 不费流量

相对于种类繁多的APP, 手机报看起来一点都不占优势, 因为手机报作为彩信, 本身要受容量的限制;也就是说, 手机报内容多少受限、呈现方式受限。由于各种限制, 就要求《巴南手机报》的内容必须精挑、信息必须精炼、图片必须精选。所以, 相较于APP海量信息的“轰炸”, 手机报这种精选内容送上门的信息快餐更受受众欢迎。更值得一提的是, 阅读手机报不需要流量, 随时随地就能阅读, 而用APP阅读新闻要满足一定的使用条件:有移动流量和WIFI的环境下, 才能阅读。所以, 对于偏僻山村里的群众或老年人来讲, 手机报的接受度会更高。

(二) 受众资源丰富, 信息传播高效

手机报不像报纸那样易受投递工作影响, 也不像广播电视那样受地点限制。手机报只要有手机信号就能接收, 方便快捷!受众如果遇到对自己有用的信息, 还能保存下来。手机报短、快、精的特点, 对于工作繁忙、时间紧张的现代人来说优势明显。《巴南手机报》每期发行25万户, 相对于全区百万群众来说, 这个传播面是相当广泛和高效的。

(三) 互动功能较强, 有极好的实用性

由于媒介平台与技术不同, 传统报纸无法对有用的信息进行检索, 使得特定的信息需求被“淹没”。手机报的出现改变了这种传播格局, 手机报在信息内容和服务方式上, 充分展示了人性化、个性化的特质, 由以往受众被动接收报纸、广播、电视的新闻资讯变成了手机报与手机用户的双向互动, 可以实现媒介与读者之间的即时交流与互动;内容提供商可以为用户提供针对性的分类资讯服务。《巴南手机报》除了常规性的“今日头条”“巴南新闻”等栏目, 还针对用户的不同需要, 与多部门合作, 推出了“掌上问政”“平安巴南进行时”“百科知识”“法制知识”“娱乐休闲”等多个精品版块。

二、手机报自身的弊端与不足

(一) 内容方面:传统媒体的翻版平移, 内容比较单一

创办之初, 《巴南手机报》依赖《巴南日报》的采编团队, 没有自己的采编队伍, 稿子依赖传统媒体的供给, 很大程度上是平面媒体的翻版。记者依靠平面纸媒的新闻线索, 采编稿子, 经过简单编辑后就成了手机报的内容, 每天的报纸、新闻网站和手机报的内容重复率甚高。这是《巴南手机报》在发展前进道路上的死穴。另外, 手机报作为受众被动接收的一种信息, 它的内容包罗万象, 但没有一档手机报能满足其读者所有的需求, 这是被动模式的先天缺陷。

(二) 技术方面:只是以文字和图片为载体, 形式不够多样化

手机报由于技术方面的限制, 起初呈现的方式只是图片和文字, 相对于呈现方式较为丰富的APP来说, 视频、动画、图片、文字等形式更受年轻一族的喜爱。目前, 手机报作为一种彩信信息, 受到容量的限制, 视频、动画相对来说占用的空间容量较大, 所以不支持插入。这是手机报在发展前进道路上的一个技术瓶颈。

(三) 经营方面:没有专门的经营团队, 受益不大

《巴南手机报》有经营的意识, 也想从新媒体手机报上掘到一桶金, 然而由于人力资源的欠缺, 其虽然一直开设有服务于经营的栏目, 但并没有进一步地进行开发经营, 所以目前为止其有盈利, 但不多。虽然《巴南手机报》作为政府买单、群众受益的媒体, 目前来说不指望经营收入也能活下去, 但从长远来看, 手机报如果没有专门的经营团队、经营思维、经营理念, 恐怕在市场经济快速发展的今天很难立足。

三、手机报如何突出重围

微博红了, 微信火了, 花样繁多的APP让人应接不暇……在移动互联网时代, 《巴南手机报》如何在“夹缝”中生存, 这就需要手机报立足本身的特点, 积极发挥自身优势, 力争扬长避短。

(一) 在内容方面:立足本地, 打造专属手机报内容

第一, 立足本地新闻, 满足受众需求。作为区县级媒体, 《巴南手机报》无论是经济实力还是创作质量都不占绝对优势。因此, 《巴南手机报》只有在地方性报纸的基础上, 充分发掘本地新闻。因为相对于“看巴南”APP来说, 《巴南手机报》更注重本土新闻的挖掘和内容的精选性, 而APP更注重的是及时传播热点新闻;相对于常规的报纸来说, 手机报最大的优势是及时快速, 所以手机报只有深度挖掘本土新闻, 才能留住最广大的本土受众。

第二, 精简内容, 打造快餐式媒体。《巴南手机报》只有不断充实内容、精细筛选, 才能办出受众喜爱的手机报。这就需要编辑把握好稿件长度, 尽可能在有限的信息包里给读者尽可能多的信息。因此, 《巴南手机报》网罗的是人们最关心、内容最简洁的资讯, 打造的是快节奏生活中现代人最需要的快餐媒体。

第三, 加强互动, 打造手机报专属内容。《巴南手机报》2015年积极创新探索出网络时代的新型问政方式——掌上问政, 在加强手机报与受众互动的同时, 为受众架起一座和政府、相关部门沟通的桥梁。设立该栏目后, 编辑每天都在手机报上刊发精选、优选的问政稿件, 深受读者喜爱。

(二) 技术方面的创新:手机报上网、上APP, 实现新媒体大融合

手机报以智能手机为接收终端, 在某种意义上, 与其他媒体有一定的“隔阂”, 然而《巴南手机报》在技术上开拓创新, 将《巴南手机报》的内容上传到“巴南网”, 在网络、APP上实现同步更新。《巴南手机报》利用新媒体技术的发展, 打破了手机报只能在手机上阅读的“瓶颈”, 实现了新媒体的全面发展。统计数据显示, 相当多的用户都曾通过“巴南网”“看巴南”APP浏览《巴南手机报》。更重要的是, 由于手机的内容容量限制, 过去的手机报会被自动删除, 无法储存, 但互联网的容量是海量的, 受众可以通过网络回顾往期手机报的内容或者查找相关资料, 方便快捷。

(三) 经营方面:力争实现“双重售卖”

目前, 《巴南手机报》是政府买单、百姓受益的扶持模式, 但一些区县手机报开始探索依靠广告获取收益的模式, 也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式。《巴南手机报》这种思维是超前的, 因为它长期搭建起相关的栏目为商家、企业、银行等服务。目前, 在有关工作人员的推动下, 其小试牛刀、获益匪浅。作为拥有28万用户的《巴南手机报》, 在经营方面有着巨大的发展潜力, 相信在下一步的发展中, 手机报将实现“双重售卖”。

由此看来, 手机报老树发新芽, 前途一片好, 当然, 《巴南手机报》也不例外。只要我们充分发挥其优势, 不断创新, 定能赢得广大手机用户的喜爱, 创造出更大的经济效益和社会效益。

参考文献

[1]叶永茂.试析手机报的生存与发展——以《安徽手机报为例》[J].新闻世界, 2014 (12) :133-134.

[2]阿世刚.县市级手机报发展前景思考[J].艺术科技, 2013, 26 (4) :66.

[3]史彩霞.浅谈手机报的发展现状及前景[J].文化论坛, 2015 (2) :197.

[4]叶琦.地市级媒体手机报发展分析[J].新闻理论研讨专题, 2013 (10) :48-49.

手机互联网 篇5

图一

图二

如果小编没有做介绍，估计大家都以为这是万美网络或者是中国互联网络的网站，但实际上，它是来自我们网站截图。如果使用手机访问PC版，我们的网站在没有被百度转换成手机版网站之前是这样的：

图三

也就是说，百度通过一个看似对用户很友好的自动转换程序，在将别人的网站转换成方便于用户浏览的手机版网站的同时，也在未经过站长同意的情况下，堂而皇之的在别人的网站上加上了自己的广告，并且最可恶的是，加上的是站长竞争对手的广告，可怜的站长相当于辛苦耕耘在为别人做嫁衣!

为了确认这个现象是否是个例，小编再访问了其他一些同行与非同行的网站，发现大概情况有几种：

1、与小编网站一样情况被强行转换并加上百度推广广告的;

2、保持PC端版式没有转换也没有广告的;

3、自有手机版网站的。

小编也曾猜测是否只有经常访问又没有属于自己的手机版网站的网站才会被百度浏览器强行转换并加上广告，但对比了一些情况类似的网站来看并非如此。而部分比较大型的网站如视频网站，美食网站等亦有明显的广告，但它们的广告是站长本身自行加上去的还是被强行加上去的就不得而知了。

目前还不能确认这种情况是否是百度有意而为之。但如果真是这样，则会引起中小站长的不满。举个例子，我们这个被强行加上广告的网站排名“广州网站建设”第三，其他关键词也排在百度搜索首页，每天的流量正常在1000~1500之间，就算手机端的流量比较少，但至少也占了1/10~3/10的客户流，而且对于企业长期运营来说，是一个完全埋没了自己而直接为他人做宣传的事情(经百度转换后我们的网站上已经没有了关于我们的版首)，因而，也是一件绝对不允许发生的事情。

实际上，我们很早就准备好了网站改版以及手机版新版网站，只是由于担心会影响到目前网站的排名以及运营而一直迟迟没有上线我们的新版网站。但按目前情况看，最好解决此问题的办法就是上线属于自己的手机版网站而让网站避免被浏览器作自动转换。各位站长不妨使用手机多浏览一下自己的网站看看是否有类似的情况，如果有，就要赶快上线属于自己的手机网站了。除此之外，站长可以在被转换之后的网页的“转码声明”中根据百度的声明将自己的网页设置为不允许转码模式，只要将相关的代码写入到百度的程序即可。当然对于已经被强行转换并且增加了推广广告的网站站长可以进行用户反馈来提交百度处理。

互联网手机雷声大过雨点 篇6

尽管如此，小米已经是目前中国互联网公司中做手机最出色的公司了。

在“移动互联网入口”大蛋糕的诱惑之下，过去一年中，从阿里巴巴到360、百度、盛大等互联网巨头蜂拥而至涌入智能手机市场，但除小米尚可称艰难立足外，目前其他互联网手机产品的现状相差无几——雷声大，雨点小。

搅动行业的“鲇鱼”

自从去年底，“雷布斯”雷军宣称“用互联网的方式做手机大获成功”之后，互联网公司涉足手机行业一度蔚然成风。百度、盛大、360接踵而至，甚至连一些其他行业的网络名人，如做英语培训的罗永浩，也声称要做出一种能给用户更好体验的手机。搞互联网的人做手机，自然会灵活地运用互联网业中久经战阵的各种手段。一时间，造概念，搞山寨，水军造势，小额直供，饥饿销售，虚假数据……口水与品牌齐飞。

至少最初，舆论对这些来自网络的高人充满期待，具备软件资源优势、以互联网的方式做硬件、更高性价比、更快速地客服响应，再加上已经具备的电子商务渠道，曾被认为是中式互联网手机成功的标签。

然而很快局面就失去了控制。今年5月，360创始人周鸿祎首先向雷军及其小米手机“开炮”，指责其“制造缺货假象、手机质量不佳、硬件暴利”，雷军也以其人之道还治其人之身，不断指360特供机硬件粗糙，还逼问周鸿祎360特供机成本清单。双方还在微博上展开大规模“送手机”比赛。随着这场攻防战的进行，互联网手机背后的黑幕被一个个曝光，也让更多观察者开始带上审视的目光。

互联网手机的出现，也对整个中国手机产业产生了影响。其低价求生的做法为智能手机产品的价格压上了新的稻草，联想、华为等最新推出的国产四核手机售价纷纷跳水，正是在互联网手机的冲击下实现。宇龙酷派创办人之一、深圳市百分之百公司董事长徐国祥认为，对于传统手机产业链来说，利用电子商务的手段可以省却很大一部分渠道成本，这是他们从互联网上学来的。与此同时，随着移动互联网的迅猛发展，华为、联想等曾经被认为是“离互联网最远”的传统强势国产厂商，不论在产品、渠道，还是在营销方面，都开始积极地吸纳互联网的基因。

而与之相对，这些曾给手机行业带来新的空气的互联网公司，除了小米之外，如今却是另一种景象：阿里巴巴已很少提及手机，百度依旧停留在预装，盛大的手机部门负责人离职，网易手机流产，老罗手机尚无下文……

虚晃一枪？

为什么会这样？

雷军近日在接受采访时如此回答：“你去问问那些做手机的互联网企业，有没有想过（像小米一样）要花1800人、3.47亿美元做手机。这就是雷军能够做手机，其他互联网企业做不成手机（的原因）。”此话虽有贬低别人抬高自己之嫌，却也一语道破天机。

实际上，多数互联网企业在手机方面并没有大的投入。作为后来者，互联网公司进入手机领域的目的无非是力争在终端部分进行掌控。但国内互联网巨头们在宣布做手机之前都没有先自我完善以谋更长远发展，而是全都选择了投资小见效快的跟风模式。这些公司为了抢时间，并没有对服务进入深入挖掘，所谓“专属手机”，也只停留在了名义层面。

于是，为了抢时间，百度、阿里巴巴、360、小米等公司还远远没有提供完整的各类服务的能力，只是急于推广现有的业务内容。而MIUI、阿里云等二次开发的操作系统，对智能手机产品体验也并未带来跨越式的改变，盛大、百度等对应用功能方面的增强，也仅仅是将UI改头换面，并让他们自身的应用在使用起来更系统、更方便。对于除发烧友以外的绝大部分消费者来说，这样的深度定制形同绑架。有分析者表示，互联网公司当下如此迫切地绑定智能手机产品，不过是想抢先给其业务打前站，抢个门面位置罢了。

资深电信分析师付亮认为，这些互联网圈子里的公司多是采取这样一种战略：瞄准对手重兵投入的领域，自己轻资产介入，这样可以不错过机会，如果弄得好还能出奇制胜；即使弄不好，也不会有太大损失。

与之相对照，拥有电商平台、电纸书和平板电脑成功经验的亚马逊，进军手机时却走了完全不同的道路。去年9月，亚马逊收购了美国语音技术公司Yap，以打造出与苹果Siri和谷歌Google now类似的语音服务；今年7月初，亚马逊正式宣布收购三维地图新创公司UpNext，打造自己的地图服务；另外，有消息称亚马逊今年将推出以媒体内容为中心的社交网络，加上电子商务服务中练就的挖掘用户需求能力，亚马逊已经完全有能力提供给消费者各类定制化的服务。因此，尽管目前亚马逊手机刚起步，销量也并未公开，但平板市场经验表明，亚马逊有能力对苹果构成直接威胁。

苍白的现实

从时间上来看，国内的互联网公司做手机大致可以分为两个阶段。

2009年开始，随着智能手机出现，SNS平台、基于LBS的互联网应用逐渐风靡，部分具备强大实力的互联网企业开始尝试与终端厂商进行深度定制合作，如Facebook、腾讯分别与HTC合作推出的HTC ChaCha，腾讯与三星推出的QQ特色智能手机，以及微博手机等，以社交手机的名义在市场中现身，这便是第一批互联网手机的雏形。这种手机实质上只是移动互联应用深度内置的过程，其主要目的还是推广自身应用产品。

但这种互联网巨头与智能手机厂商的小暧昧在2011年8月被打破，阿里云手机及小米手机的问世，真正成为互联网手机发展的分水岭，宣告互联网手机正式登陆国内智能终端舞台。此时智能终端产品及其生态系统的不断完善，也使得互联网企业对移动互联网的野心被无限放大。

然而，到今天现实是——绝大多数互联网手机的市场表现让人不敢恭维。最好的证据就是其销量：除了小米手机号称销量300万交出第一份市场答卷，在阿里云手机推出两个月后，与阿里合作的天语手机董事长荣秀丽称销售量超过20万台，此后便再也没有数据公布。而其他互联网手机产品的市场销量似乎已成为各家不愿提及的谜题。而且有知情人士表示，已公布的互联网手机销量数字也非常值得怀疑，多数互联网手机对国内智能手机格局并不能造成较大冲击。

到目前为止，360、盛大等手机已经形成了一个“价格战阵营”，专供低端市场，但市场境况仍旧一筹莫展；定位高端的百度易平台手机则更显得乏人问津，虽然充分发挥了自身强项——互联网传播，也只能在声势上给自己壮壮胆量。与三星、HTC等老牌劲旅及中（兴）、华（为）、酷（派）、联（想）国产四强相比，这些互联网手机在大众市场毫无竞争力，也只能将目标消费者定位于发烧友。

“现有所谓的互联网企业做手机，过分依靠微博论坛和电商，长远来看只是空中楼阁，不接地气。”徐国祥表示。这样做注定只能在小众市场耕耘。

模式困境

而从更深层次分析，国内进入手机领域的互联网企业，在选择发展道路方面，也遇到了模式困境。

最直接有效的方式无疑是统治操作系统，这一方式的可行性早已经被谷歌验证。但操作系统目前均已被国外互联网巨头垄断。市场研究机构IDC最新数据显示，今年第三季度Android操作系统智能手机出货量为1.36亿台，占智能手机出货总量的75%，其次为苹果iOS、黑莓OS、诺基亚Symbian，和Windows Phone。以阿里巴巴的实力，开发一个阿里云操作系统尚且受到谷歌指责，并因此导致今年9月与宏碁的合作受阻，其他国内互联网企业更难涉足。

因此，更多的国内互联网手机集中于另两种发展模式：其一是小米、大可乐的智能手机全产业链覆盖，另一种则是360、腾讯、百度等与终端厂商合作的形式。

在第一种模式中，虽然小米手机已经在国内智能手机市场稳居一席，也收获了颇为可观的市场成绩，但因为缺少基础，在供应链、销售渠道、售后服务等一系列环节缺乏建设，至今也没有能够有效改善。以小米二代为例，自8月底发布，在长达两个多月的时间内处于产品的真空期，只能依托小米1S、青春版等机型强撑门面，不但坐失抢先四核手机市场的良机，也因此背上“期货”骂名。其售后服务更是饱受用户诟病，俗话说，罗马不是一天建成的，产业链基础建设的缺失，亦不是短时间能够修补的短板。

而在第二种模式中，随着时间推进，互联网公司与终端厂商的合作的不稳定因素也已经开始暴露。在与天语成立合资公司后，阿里巴巴还与海尔共同推出了阿里云手机，海尔则又身兼360特供机合作伙伴的角色；反观百度在与戴尔、长虹展开系列合作后，继而与华为携手，而华为才刚刚与360高调结合，低调收场。这种多个竞争企业之间的交叉合作，如何平衡关系、有效沟通和快速执行无疑是互联网公司面临的严峻问题。而且，互联网公司与手机公司合作时也难以相互信任，前者由于无法参与硬件制造等核心流程，会担心产品销量或质量出现问题后影响自身品牌；后者也只是想利用互联网企业强势的营销扩大影响力，更会极力避免自身品牌被互联网企业掩盖。

多方纠结之下，国内互联网公司做手机时，就只能在宣传上做文章。然而，没有用户体验作支撑，以大肆叫卖换来的发展又岂能持久？

还在试探

一位曾在迪信通、中复等多家手机卖场任高管的业内人士告诉记者，试图扮演的“手机行业改革者”互联网企业，实际上建设的是空中楼阁，其理想——“手机硬件无限趋近免费、依靠互联网服务获利”——短期内并无实现的可能。如今他们的状态，要么还只是在砸钱的初级阶段，要么只是雷声大雨点小的试探，根本还没有摸清手机产业的规律。前期的浩大声势，只能说是互联网公司们的一次集体试水，其表象意义远大于实际价值。

论3G智能手机推动互联网发展 篇7

关键词：智能手机,操作系统,3G,互联网

1 引言

2004年以来, 手机操作系统正式嵌入到手机当中, 智能手机应运而生。可以说, 智能手机是移动通信终端与PC融合的产物, 与3G技术相伴而生。3G推动了智能手机的发展, 3G时代的到来使得人们对移动互联网应用的需求越来越多, 尤其给智能手机带来了新的机遇。近年, 智能手机在国内市场的占有率得到了较快发展。根据诺达咨询的市场调研情况来看, 目前在上网人群中智能手机的占有率达到40%, 智能手机在国内手机市场上已经进入了快速增长期, 特别是在运营商开始3G业务运营及广大消费者对数据移动需求日益强烈的今天, 智能手机为其提供了有力的终端支撑。

2 智能手机操作系统的特性

智能手机操作系统作为智能手机的软件平台, 管理智能手机的软硬件资源, 为应用软件提供各种必要的服务。手机操作系统的采用, 可以使应用软件开发人员避开繁琐的硬件管理与操作编程, 把主要精力放在目标应用的算法研究以及应用程序自身的构架上;同时应用智能手机操作系统提供的各种服务, 可以更容易地构建出复杂的智能手机应用系统。

可以说每一种智能手机操作系统都有其自身的优点, 它们的体系结构以及所能够提供的服务也不尽相同, 而智能手机本身的特殊性又对智能手机操作系统提出了许多带有共性的需求, 比如实时性、开放性、安全性、硬件支持能力等。

2.1 实时性

实时性是智能手机操作系统的一个非常重要的特性, 同时也是选择智能手机操作系统时首先需要衡量的一个重要指标。为了增强系统的实时性, 智能手机操作系统通常从多个方面入手, 应用多种技术以便能够达到这个目的。衡量操作系统实时性的主要指标包括任务切换时间、中断响应时间和定时器的精度。

2.2 开放性

开放性是指人们可以通过自己编写软件来扩充系统的功能, 实现复杂的计算, 为超大型程序提供了方便的模块化编程方法, 所以开放操作系统有利于其他开发者修补该操作系统的不足, 使它变得更加完善和强大。

2.3 安全性

智能手机操作系统的安全问题主要集中于在接入语音及数据网络后所面临的安全威胁, 例如系统是否存在能够引起安全问题的漏洞, 信息存储和传送的安全性是否有保障。由于目前智能手机可以提供多种数据连接方式, 所以病毒对于手机系统特别是智能手机操作系统是一个非常严峻的安全威胁。

2.4 对硬件的支持能力

由于智能手机硬件平台具有多样性, CPU芯片的更新又非常快速, 所以要求智能手机操作系统支持常用的嵌入式CPU, 如X86、ARM、MIPS、POWERPC等, 并具有良好的可移植性, 支持种类繁多的外部设备。

3 3G智能手机推动互联网发展

3.1 无处不在的移动互联网

相关统计数据显示, 截至目前, 我国网民人数达到4.04亿;互联网普及率达到28.9%, 超过世界平均水平;我国使用宽带上网的网民达到3.46亿人, 使用手机上网的网民达到2.77亿人。据估计, 移动互联网的增长速度将很快超过桌面互联网, 基于IP的超级终端以及相应的应用服务正在增长和融合, 并将支撑着移动互联网迅猛增长, 而移动互联网也正在以不可阻挡之势颠覆着人们对终端的认识。

3.2 3G智能手机助推移动互联网

在3G及移动互联网的发展过程中, 手机终端的价值目前在由产品向服务及内容偏移, 能够承载聚合多样化应用的智能手机广受终端厂商青睐。易观国际研究认为, 3G时代下智能手机销售规模上升, 推动了移动互联网的迅猛发展, 同时, 多样化的移动应用出现也引爆了3G手机及智能手机在2010年的快速发展, 推动了整体手机市场销量的上升。此外, 在3G时代, 手机、智能电脑、平板电脑等无线终端的迅猛发展, 将会进一步推动移动互联网的普及, 因此, 在未来“大号的手机, 小号的电脑”会成为移动终端产业融合的一个重要方向。

4 结语

随着手机硬件以及操作系统的逐渐成熟, 智能手机或者说3G智能手机都将有一个更加迅猛的发展。但是, 无论怎样, 作为智能手机的心脏, 操作系统必须满足实时性、开放性、安全性、硬件支持能力等特性, 只要这样才能更好的推动3G智能手机发展。对于互联网时代, 3G网络与智能手机的完美结合则是给予了互联网发展的又一个契机, “拇指通信”的快速繁衍也必将使互联网的发展提高更快的速度。

参考文献

互联网企业推手机难掩尴尬 篇8

企业的终极目标都是为了盈利, 出让部分利益意欲几何?布局移动互联网“入口”便成为众多互联网企业先后涌入智能手机市场的最佳理由, 其目标主要有三:一是通过市场细分快速圈定地盘, 在蓬勃发展的移动互联网价值链中占据自己的环节, 期望通过这一席之地进可以开拓新的市场空间, 退可以防止原有价值的“缩水”和“贬值”;二是充分开发现有用户群价值, 大凡敢于涉水智能手机研发的都是在传统互联网时代拥有庞大而坚实用户群体的企业, 对其而言单纯实现企业本身向移动互联网过度是不够的, 同步实现忠实用户的过度, 对于延长用户生命周期、提升用户回报价值具有长远意义;三是探索向移动互联网转型的盈利模式, 高速发展的智能终端和综合性移动通信网络使得用户的需求和潜在需求被极大地激发, 谁能够让客户需求更多地释放谁就能够拿到更多的市场份额, 因此快速而便捷地释放用户需求就成为众多企业追求的目标, 而智能手机无疑成为最佳工具。

尽管互联网企业推出智能手机“看上去很美”, 但却难掩尴尬。淘宝率先推出的“阿里云手机”在当时受到了用户们的热切追捧并被誉为“国产机王”, 除了在当时拥有出色的性价比之外, 更重要的原因是因为“可以刷回原生Android系统”而并非“阿里云OS拥有独特的价值和魅力”。由于Android操作系统的开放性, 互联网企业企图通过模仿苹果i OS的盈利模式来打造一部拥有独特价值的、有别于其他Android手机的专属手机注定要陷入两难境地——既不能保持长时间的领先优势, 因为Android阵营的手机更新换代速度实在太快, 也不能保证高额利润以实现短时间内的可观回报, 因为充分竞争已经让硬件利润所剩无几。除此之外, 由于互联网企业很难保证在某一一领领域域的垄断地位或绝对的价值链控制权, 因此在考虑向专属手机用用户户提提供独特服务的同时还必须保证向其他用户提供类似或接近的的服服务, 再次抹杀了互联网手机的差异化优势。例如淘宝最近发布的的“劲-Zing”手机尽管号称“买单利器”, 但实际上普通用户通过在手机上安装相应软件实现支付的麻烦也不见得会增加多少。

手机互联网 篇9

移动互联网是将移动通信和互联网二者结合起来,成为一体。[1]近两年来,移动互联网得到了突飞猛进的发展,我国早已步入移动互联网时代。移动互联网的发展在改变人们生活方式的同时,也推动了相关产业的发展。移动互联网的蓬勃发展对动漫产业和游戏产业发展的推动作用主要表现在近几年我国手机动漫游戏市场的井喷式发展。手机动漫游戏,是指用户使用手机终端,通过移动网络进行专门适配手机的单机动漫游戏和网络动漫游戏。[2]2010年,由芬兰Rovio公司开发的“愤怒的小鸟”风靡全球,创下了单机游戏下载的奇迹,另外,“植物大战僵尸”、“水果忍者”等手机动漫游戏都在短时间内吸引了无数手机动漫游戏玩家的下载。这些手机动漫游戏是借助移动互联网进行传播的成功案例,其传播模式值得关注和深入研究。在我国的“十二五”规划中,动漫产业被列为繁荣文化产业的重要内容,在移动互联网时代,手机动漫游戏作为动漫产业发展新的增长点和突破口,研究其传播模式不仅是对成功案例的总结,同时也有助于推动动漫产业乃至文化产业的进一步发展。

二、移动互联网时代手机信息的传播模式

模式是“真实世界的一种理论化和简约化的表达”,[3]传播模式是对传播现象的理论化和简约化表达,而由于传播现象会随着时代背景的变化而变化,因此传播模式也在不断地变化和修正之中。移动通信与互联网的结合以及智能手机的普及使得原有的信息传播模式发生了新的变化。在移动互联网时代,手机媒体的信息传播模式吸引了国内一些学者的关注。匡文波(2006)认为“手机传播将人际传播和大众传播融为一体,传播过程呈现出了传受主体的多元性和交互性”。[4]与网络媒体所不同的是,手机媒体由于携带方便,其传播是一种随时随地的信息互动。卢壮壮(2011)提出了手机媒体的网络螺旋传播模型(如图1所示),一个基本的传播过程包括以下构成要素:信源、编码、信息、传播渠道、信宿、译码、反馈、噪音,在该模型中,信息接受者(信宿)对原信息解码后, 又重新编码成新的信息并再次发送,从而使自身成为了二次传播的信源,由此引发了信息的多次转发以及传播过程的无限循环。[5]

笔者认为,移动互联网时代手机媒体在传播过程中具有如下特征:第一,融合多种传播形态,包含了大众传播、群体传播和人际传播等。手机媒体的这一传播特征既体现在了手机的基本功能上,也体现在了各种手机APP的使用上。例如, 手机用户可以使用手机短信来实现与他人的人际沟通,同时短信服务商也可以根据用户订阅的短信增值业务如天气预报等,向订阅用户群发短信,从而实现大众传播。随着智能手机的普及,各种第三方应用软件兴起,微信成为了移动互联网时代最受用户欢迎的一款应用软件,它在融合多种传播形态的基础上,最大化地满足了用户的需求,用户可以发送文字、语音、视频信息,同时可以自主免费订阅公众号,而不是消极地接受来自企业的群发短信。因此,未来手机媒体对多种传播形态的融合将越来越人性化和个性化;第二,交互性, 在借助手机媒体进行信息传播过程中,受众的参与程度较其他媒体更高。相较传统媒体,手机传播中,传受双方的地位和关系是平等的,二者的身份可以相互转换,这使得受众更乐于参与到手机媒体的信息传播中,而随着移动互联网的发展,人们上网的地点得到了极大地解放,使用手机移动端进行信息传播的人数逐渐超越了PC端,2014年4月11日21点11分,腾讯QQ同时在线用户突破两亿,其中70% 使用的是手机QQ、QQ for Pad等移动端,[6]相较PC QQ,手机QQ的交互性更强;第三,移动性和实时性。自手机媒体诞生以来,手机便具备了移动性和实时性,由于手机媒体的这种伴随性,因而手机信息的传播过程会随时随地发生,正如保罗·莱文森在《手机:挡不住的呼唤》一书中所认为的,“只有手机能使人一边走路一边说话,一边走路一边发短信”,[7]可见相较于以往媒体,手机极大地改变了信息的传播模式。

三、手机动漫游戏传播模式的建构及分析

移动互联网时代手机媒体的传播特征同样体现在手机动漫游戏的传播之中,基于移动互联网时代手机信息传播特征以及传播过程中涉及的相关要素,笔者构建了移动互联网时代手机动漫游戏的传播模式。然后笔者从传受主体、传播内容、传播渠道、传播效果与反馈四方面对该传播模式进行了更为深入的分析。

(一)手机动漫游戏传播模式的建构

手机承载的信息主要有三大类:一是新闻,二是娱乐,三是其他各类信息,其中娱乐信息是手机传播最为主要的内容,[8]手机动漫游戏即属于娱乐信息。因此,手机动漫游戏的传播过程既包含了信源、编码、信息、传播渠道、信宿、译码、反馈、噪音等八大要素,也同样具备了手机信息传播过程中的特征。第一,融合多种传播形态。手机动漫游戏的传播既有手机动漫游戏直接面向手机用户的大众传播,也有手机用户间的人际传播,手机动漫游戏玩家会自发向其他手机用户分享相关游戏体验等;第二,交互性,受众参与程度高。与传统的封闭的单机游戏不同,在移动互联网时代,手机动漫游戏玩家可以及时将游戏体验反馈给游戏开发商或游戏运营商, 可以自发邀约好友下载游戏,也可以参与到游戏的设计与制作中来;第三,移动性和实时性。由于手机的便携性,手机动漫游戏玩家可以随时随地进行游戏,以满足其碎片化时间内的娱乐需求。笔者以基本传播过程中的八个要素以及移动互联网时代手机信息传播的共性为基础,以手机动漫游戏为具体研究对象,试图构建了移动互联网时代手机动漫游戏的传播模式。如图2所示:

该传播模式融合了大众传播和人际传播形态。首先是游戏运营商、手机游戏行业媒体面向手机动漫游戏用户的大众传播模式。在该模式中,信源是游戏开发商和运营商、手机游戏行业媒体,他们作为传播者对手机动漫游戏及其相关信息进行编码,并通过传统媒体广告、网络广告、社会化分享等传播渠道将其传播给手机用户,手机用户对手机动漫游戏的相关信息进行解码,部分用户出于自身需求(如娱乐需求等)选择下载游戏,最终成为手机动漫游戏的玩家。然后是手机动漫游戏玩家间的人际传播。手机动漫游戏玩家将对游戏的评价或者体验的结果分享至一些社会化媒体上,成为二次传播者,吸引感兴趣的好友或跟随者下载游戏,而这些好友或跟随者在体验游戏后又有可能成为传播者,把游戏体验信息分享给更多的人,最终形成多级传播。这种病毒式人际传播模式是裂变式的、多中心的,而一些意见领袖,如微博中的大V的转载,往往容易形成传播中一个大的中心,吸引更多的手机用户下载手机动漫游戏。社会化媒体的互动性使得手机动漫游戏玩家的信息能够及时反馈给游戏的运营商,但网络中过多的碎片化信息以及网速等因素也会给手机动漫游戏及相关信息的传播带来“噪音”。该传播模式主要是针对手机动漫游戏的传播过程,因而,相较于一般的手机信息传播模式, 该模式更为具体化和更具有针对性,其信源、编码、信息、传播渠道、信宿、译码、反馈、噪音等都涉及到了手机动漫游戏产业中的相关主体和环节,可见对于手机动漫游戏的传播模式有必要进行更为深入的分析。

(二)手机动漫游戏传播模式分析

拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》中提出:任何一个传播过程都可分解为这样五个部分:“谁”(who),即传播主体;“说什么”(Says What),即传播内容;“通过什么渠道”(In Which Channel),即传播渠道;“对谁说”(To whom ),即传播对象;“取得什么效果”(With what effects),即传播效果。[9]拉斯韦尔的“5W”理论为研究传播过程的结构和特性提供了具体的思考方向,是认识和研究传播的核心框架。但不足的是, “5W”理论反映的是一种线性的传播过程,它缺少了受众的反馈环节,同时,在移动互联网不断发展的今天,该理论也有了一些新变化,其中最明显的变化在于传播主体与传播对象之间的边界越来越模糊,呈现出一体化的趋势。“5W”理论提出时,传播主体对传播对象的传播是一种“点—面”的传播, 而在移动互联网时代,人人都成了能够发声的自媒体,因此除了“点———面”的传播,更多地是“多点—多点”的传播。因此,下文将主要从传受主体、传播内容、传播渠道、传播效果与反馈四方面具体分析手机动漫游戏的传播模式。

传受主体上,手机动漫游戏的传播既存在“传受对立”,也存在“传受合一”。由于手机动漫游戏的传播融合了大众传播与人际传播,因此它既存在“点———面”传播,也存在“多点———多点”的传播。在“点—面”传播中,手机动漫游戏的传播存在明确的传播主体与传播对象。其中,传播主体主要有两类:一类是游戏开发商和运营商。游戏运营商从游戏开发商手中获得游戏的代理经营权,然后负责游戏的日常运营以及游戏的营销、推广。乐逗游戏是我国知名的手机动漫游戏运营商,其代理的“水果忍者”“、愤怒的小鸟”等手机动漫游戏,通过本土化的运营,获得了惊人的下载量。一类是手机游戏行业媒体,这类媒体包括91手册、拇指巴士等。2014年春节爆红的“Flappy Bird”游戏,其开发商为独立游戏开发者,之前并未大做推广,而手机游戏行业媒体在春节期间纷纷以“一夜爆红”、“奇葩游戏”等为标题形容该游戏,不仅将文章挂在了网站首页,同时还通过微信推送给手机用户,从而吸引了更多用户的下载。在“点———面”传播中,这两类传播主体上向传播对象手机动漫游戏玩家传播着相关信息。在“多点———多点”的传播中,手机动漫游戏的传受双方呈现一体化的趋势,其传播主体与传播对象都是手机动漫游戏玩家。他们通过对游戏的体验, 将对游戏的评价或者体验的结果分享至游戏社区、朋友圈等, 使其他用户对游戏产生兴趣并下载游戏。而这些受朋友口碑传播影响并下载游戏的用户,又有可能将自身体验的结果分享给更多的人,从而形成多级传播。“Flappy Bird”的爆红,除了手机游戏行业媒体的推送,与微信朋友圈的晒图、微博用户尤其是大V的转载等是密不可分的。可见,手机动漫游戏玩家在手机动漫游戏的传播过程中扮演着极为重要的角色。通过对手机动漫游戏玩家的分析发现,在人口特征上,他们具有年轻、高学历以及中等收入等特征;他们主要通过好友推荐、应用商店排行榜等途径来获取游戏信息的途径。[10]在手机动漫游戏的体验过程中,对游戏产生兴趣的玩家会将游戏的正面口碑分享给好友,这种来自朋友的推荐更容易让潜在玩家产生信任。从他们的体验行为上看,具有游戏时间碎片化和玩家行为社会化的特征。手机动漫游戏玩家常在排队等候、课间等零碎的空余时间玩游戏,以满足自身消遣娱乐、打发时间的需求。此外,随着社交网络的发展,信息的扩散速度大大加快,手机动漫游戏玩家,尤其是手机网络游戏玩家,更乐意在虚拟游戏社区交流游戏经验,分享游戏攻略。社交网络里的这种交流互动大大提升了玩家的黏性以及ARPU值 (Average Reve nue Pe r Us e r,每用户平均收入)。因此,在手机动漫游戏传播过程中,对玩家的把握是至关重要的。

传播内容上,该传播模式中的传播内容既包括手机动漫游戏的相关信息,也包括手机动漫游戏玩家“再生产”的有关游戏体验的信息。有关手机动漫游戏的内容,以“愤怒的小鸟”和“水果忍者”为例,一款成功的手机动漫游戏在内容上需具备:第一,手机动漫形象鲜明可爱,如“愤怒的小鸟”中愤怒的红色小鸟、蓝色小鸟以及绿皮猪,颜色鲜明,形象极为可爱。第二,游戏情节设置引人入胜,“愤怒的小鸟”将情节设定为为了报复偷走鸟蛋的绿皮猪,鸟儿们以身体做武器,攻击绿皮猪们的堡垒;第三,游戏配乐轻松欢快,“愤怒的小鸟”中绿皮猪的惨叫声和胜利的欢呼声,“水果忍者”中清脆的砍水果的声音,都让人感到轻松愉悦;第四,游戏元素的本土化, “愤怒的小鸟”进军中国市场时,特别推出了带有中国元素的“愤怒的小鸟中秋版”,“水果忍者”中国版也增添了许多具有中国元素的道具,如新的刀和水果、十二生肖背景等;第五, 游戏的易玩性和耐玩性,近来风靡全球的手机动漫游戏在游戏操作上都具有简单易上手的特性,此外,为了提升玩家黏度,耐玩性都较强,“愤怒的小鸟”看似简单,但仍需玩家计算角度和距离;第六,游戏的更新速度快,“愤怒的小鸟”每到节日就会推出万圣节版、圣诞节版、情人版等,极大地保持了玩家的黏性。而手机动漫游戏玩家“再生产”的信息,都是基于手机动漫游戏的内容,因此,对手机动漫游戏内容的重视和创新是手机动漫游戏成功传播的重要因素之一。

传播渠道上,手机动漫游戏传播渠道呈现“多样化”的特征。手机动漫游戏与其它手机信息传播相比,其特殊性在于玩家获知手机动漫游戏的渠道不仅局限于手机媒体。目前, 手机动漫游戏的传播主要有以下几种传播渠道:第一,传统媒体。通过在传统媒体上投放广告来进行传播,目前选择这种传播渠道的国家主要是日本,在2013年8月日本主要电视台广告播放次数最多的商品统计中,排名第二的为Gree手机游戏 平台 , 排名第九 的为Gungho研发的“Puzzle &Dragons”(智龙迷城)。[11]第二,网络。当有公众人物发表有关“愤怒的小鸟”的评价时,Rovio公司就会将其截取下来并制成网络视频,放在网络上进行传播。此外,手机动漫游戏玩家也会选择在社交网站或者虚拟游戏社区分享有关游戏的体验信息,实现网络口碑传播。第三,其它移动APP,主要是在其它移动APP中以内置广告的形式来进行传播。此外, 还有在其它手机游戏APP中以内容植入形式进行传播的, 如“Ninja Arms”与“Magical Girl Wars”的内容植入合作, “Ninja Arms”玩家能够在限定版人物卡牌上加入后者的主题元素,而“Magical Girl Wars”的玩家也可以让自己的游戏人物穿上“Ninja Arms”中的人物服装。第四,应用商店。乐逗游戏是“水果忍者”、“涂鸦跳跃”、“小鸟爆破”等手机动漫游戏的游戏代理商,该公司会在其搭建的游戏垂直应用商店上传播这几款游戏,以吸引应用商店内玩家的关注和下载。以上四种是目前手机动漫游戏传播的主要渠道,其中利用社交网站的力量传播游戏是实现惊人下载量的重要方式之一。

传播效果与反馈上,通过游戏运营商与手游行业媒体面向手机动漫游戏玩家的大众传播,以及玩家之间的人际传播,其传播效果被无限扩大。在人际传播中,社交媒体上意见领袖的评论及转发所带来的传播效果远高于一般游戏玩家, 如微博上“@叫兽易小星”和“@Happy张江”发布的有关“Flappy Bird”的游戏信息,短时内获得了近四千的转发量,其粉丝又进一步转发,其影响力是一般游戏玩家无法做到的。与此同时,社交媒体上的这些评论以及转发量等信息都迅速反馈给了游戏的开发商和运营商,让他们据此对游戏进行不断地改进与创新,更好地满足广大玩家的需求,提升玩家的游戏体验。

通过对手机动漫游戏传播模式的深层次分析发现,手机动漫游戏的传播既需要大众传播,更离不开人际传播。一款成功的手机动漫游戏,不仅要注重游戏内容和传播渠道的创新,更要重视手机动漫游戏玩家的无穷力量。

四、结语

研究手机动漫游戏的传播模式,在一定程度上揭示了移动互联网时代下手机动漫游戏的传播规律,对于手机动漫游戏产业今后的发展方向具有一定的指导意义。但是,“任何模式都不可避免的带有不完整、过分以及含有某些未被阐明的假设等缺陷”,[12]而且影响传播者传播和阻碍用户体验的因素还有很多,包括游戏厂商的盈利问题、玩家的付费意愿等,这些手机动漫游戏产业链上的相关问题都无法在其传播过程模式中体现出来,却也是值得今后进一步探索的方向。

摘要：移动互联网时代,手机动漫游戏得到了飞速发展,成为了动漫产业的一个新突破点。基于基本传播过程八大要素及手机信息传播的共性,构建手机动漫游戏的传播模式将助推动漫产业的进一步发展。依据拉斯韦尔的“5W”理论及其在移动互联网时代的新变化,对手机动漫游戏的传播模式从传受主体、传播内容、传播渠道、传播效果与反馈四方面的深入分析得出,在手机动漫游戏传播中,既需要游戏内容和传播渠道的创新,也需要重视手机动漫游戏玩家的力量。

手机互联网 篇10

1 智能手机移动互联网应用界面设计的原则

智能手机的移动互联网应用在界面设计的过程中应当考虑交互顺序、结构、逻辑以及优化的前提下, 同时兼顾不同交互方式同智能手机系统的影响。在界面设计的过程当中, 应当针对用户的需求、功能、任务还有界面当中可能出现的要素来合理进行简化, 这不仅体现在应用的信息呈现界面, 还应当体现在用户操作和对于用户心理的影响方面。

1.1 尊重用户心理

尊重用户心理要求设计人员从用户角度考虑, 将应用功能以及操作界面设计得尽量符合用户日常经验所衍生出的对于系统以及环境的印象。移动应用界面的设计内容同用户的心理模型越是匹配, 用户对于移动应用的界面体验也就会越好, 否则有可能增加用户的学习成本。尊重用户心理在移动应用界面设计当中主要体现在两个领域。一方面是新应用的界面设计应当同已有的应用界面实现迭代设计。也就是在设计新应用界面的过程中, 为保证设计符合用户心理, 采用用户已有经验, 并将其映射到界面设计当中。通过尊重用户心理, 让用户可以迅速理解移动应用界面当中各个元素含义以及功能操作的流程。例如可以将现实生活当中的常见元素应用到界面设计当中。软件更新之后, 用户会通过先前设计相似度判断其操作方式。换言之, 用户倾向于使用同记忆相似的那些设计, 而难以在较短时间内就完全接受陌生系统。因此如果移动应用的界面迭代作出较大调整, 容易导致用户难以适应的问题, 所以需要在尊重用户心理的前提下, 实现循序渐进的设计改变。

1.2 友好用户反馈

用户在操作任务的过程中, 移动应用的界面应当告知行为的结果, 也就是要实时反馈。反馈目的是确保用户了解系统状态。比如用户分享文件之后, 如果成功则先是文件已分享, 如果不成功则限制分享失败, 请再次尝试。用户使用的过程难免出现误操作问题, 应用系统需要尽量包容用户的一般错误, 确保这些错误可以还原到之前的情况。例如因为某个原因导致用户的操作难以完成, 界面需要应该浮现醒目对话框, 以文字说明这一操作失败原因并给出相应撤销的操作。如果因为用户的主观原因导致难以保证应用的顺利运行时, 界面需要浮现出对话框, 用简洁文字说明原因或者告知用户合理操作的步骤, 当用户删除特定的信息时, 界面需要先是对话框询问用户是否确定执行该操作, 同时为用户提供可供撤销选项。

第三, 保持界面的一致性。一致性的原则可以帮助用户将已有的经验使用到新的应用当中, 从而更快适应新的应用, 减轻用户学习记忆复旦。应用界面的信息表达应当接近用户思考的模式, 用户自然就越容易熟悉应用。移动应用的界面设计保持一致性集中体界面系统操作方式以及问题处理的步骤方面, 同用户思维保持一致, 尤其是界面系统当中的各个模块间要保持交互特性的相似, 集中体现在视觉、功能、信息架构以及操作方式等方面的一致。

2 智能手机移动互联网应用的界面设计的方法

2.1 信息架构设计

信息架构也叫做信息组织结构, 信息架构的目的在于合理设计信息以及功能组织分类, 在用户认知以及信息间建立沟通的纽带, 确保用户可以高效获取信息。因为移动应用受智能手机设备屏幕以及使用方式等方面的约束, 功能架构往往在树状结构前提下进行。例如通讯录设计方面, 用户可以按照字母顺序而快速查找通讯录当中的联系人。除此之外, 在游戏等娱乐型的应用当中, 信息架构的方式万网设计成为深而广形式, 也就是用户应当在操作的过程当中, 经过探索思考才可以最终找到答案。移动应用在信息架构方面, 应当结合智能手机以及移动互联网的特点, 信息架构需要尽最大程度实现功能简单、占用时间短、信息量小以及操作简便等特点。首先需要实现轻量级信息排布。因为移动应用的信息组织, 应当将核心集中在用户核心任务方面, 有效避免多余信息, 同时依据智能手机的特点, 尽可能使用扁平化信息构架的方式。为遵循用户思维习惯以及操作习惯, 应用架构应当尽可能设计成浅而窄, 从而保证信息流畅。其次是应当尽可能减少输入以及层级。用户往往会在碎片化的时间使用智能手机上的应用, 信息构架当中的层级要避免过深或者是过于复杂, 需要尽量降低层级分类以及节点间横纵跳转, 同时控制平衡信息层级的广度以及深度, 并且要结合移动特性, 而避免非必要的步骤。输入方式方面, 移动应用需要提供更多的选项, 降低用户需要手动输入的信息。最后是要做好清晰分类以及准确命名。移动应用的信息构架应当在符合用户心理基础上, 做好功能分类, 同时各个功能以及任务间要保证逻辑清晰, 同时命名需要准确易懂, 避免使用专业词汇或者行业术语。

2.2 流程图设计

流程图是用简单的文字图形, 来说明应用界面当中任务过程不同环节的顺序以及关系。在移动应用的界面设计当中, 流程图同用户任务的过程、顺序以及决策是密切联系的, 主要目的是辅助设计人员理清思路, 从而设计验证应用界面当中各个元素关系以及逻辑方面的合理性。移动应用的界面流程图可以描述用户在使用移动应用过程当中的行为路线, 因此产品研发人员应当根据服务器的日志所收集到的用户数据显示用户在浏览应用信息架构方面的行为。移动应用流程图可以说是用户执行常用任务的主要路径。流程图是用户的目标路线地图, 用户的所有操作步骤都需要被认真考虑。用户在流程当中的操作, 系统应当给出及时的校验反馈, 比如用户面临选择的时候, 点击是或者否, 界面信息需要呈现正确或者错误之后的反馈信息, 还有相应返回的按钮。通常情况下, 界面的流程图是完整以及循环的操作指引, 因此为保证用户体验, 应当将流程图设计得简单顺畅。

2.3 导航设计

导航指引用户从一点转移到另一点, 通常在互联网网站的设计当中应用比较广泛。在网站当中, 因为所有的信息难以展示在一个页面当中, 这就需要提供页面间的跳转链接。导航是组织引导链接的媒介, 从而帮助用户顺利完成任务。除此之外, 用户还可以通过导航来了解网站页面与内容间的关系。因此导航是用户的指南针, 在体验当中发挥着关键作用。智能手机移动互联网的应用界面在导航方面也是由内容以及结构所组成的, 设计人员需要首先确定同内容相关的信息, 进而思考同实际内容有联系的导航结构, 同时根据应用、用户以及智能手机的特点, 将界面导航设计聚焦在用户的常用任务, 尽量删除不必要的信息。移动应用界面导航主要由主界面导航以及次级界面导航所组成, 次级界面导航是从主界面的导航分解来的, 作用是配合主界面导航样式让导航形成整体, 所以次级界面的导航样式设计应当保持单一, 而主界面导航作为导航系统的核心模块, 会直接影响到界面布局以及操作方式, 所以需要重点设计。

综上所述, 现阶段移动互联网应用爆炸式发展, 给应用开发人员带来巨大挑战。如何避免产品的同质化以及低质化问题, 让应用满足智能手机用户需要并适合用户使用, 从而提高应用的市场竞争力, 需要开发人员基于智能手机移动互联网的应用界面设计活动特点去解决用户体验问题, 从而开发设计出人性化的应用界面以满足智能手机用户的需求。

参考文献

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[7]尹定邦, 陈汗清, 邵宏.设计的营销与管理[M].长沙:湖南科学技术出版社, 2013:186-188.

互联网时代的手机之选 篇11

从去年阿里巴巴推出“阿里云手机”和随后小米手机成为一大话题，包括百度、360、盛大等互联网企业都先后发布了自己品牌的手机产品。此外，网易同样表示了跟进的打算，国外的互联网巨头如facebook“正在打造自家手机”的传言也是沸沸扬扬。一时间，互联网企业参与手机打造成为了最新潮流。

究竟它们在图什么？

如果说小米公司此前主要打造MIUI界面，它推出手机似乎也是顺理成章的话，那百度、360这些企业似乎就与终端市场毫不相关了（当然它们也提供了手机应用程序）。但我们必须知道，应用已经成为手机行业最大也非常持续的赢利点，过去互联网公司往往通过与终端厂商艰难的谈判，实现在特定的手机上预装自家的应用。现在，互联网公司直接打造自己的产品，将自己的应用完全植入到系统当中，为用户提供一整套完善的服务，实现系统前端的应用、背后的增值服务与手机终端的深度衔接，在搜索、游戏、广告等各个环节实现营收，从而追求更大的利润和未来前景。

是否选择看个人喜好和需求

作为自有品牌产品，互联网企业手机在配置、做工等环节其实很有保障（企业们当然不希望砸自家招牌），同时因为赢利点并非手机销售本身，所以它们的价格往往极具竞争力。所以，对功能的需求，对企业的喜好，将成为我们是否选择这类产品的关键。举例来说，如果你是盛大旗下游戲、书城、支付等产品和平台的长期忠实用户，那么盛大手机就完全能成为你最直接的目标。而一些手机提供了大容量的云端存储，同样可以成为我们选择它的理由。当然，这一切还得建立在我们对这家企业是否喜欢、是否有认同感的基础上。

最普及型选择

小米手机

参考价格：1999元（4GB）

小米手机是目前最普及、面对的用户群体最广的互联网企业手机，它为我们提供了非常全面的网络支持。虽然上市已有一段时间，但其配置仍相当具竞争力：双核1.5GHz处理器主频、Adreno 220显示芯片和1GB运行内存的组合经受过来自用户们的考验；4.0英寸854x480像素分辨率的显示屏，无论对于用户的视觉还是操作都能提供可靠的支持；而基于Android 2.3版系统的MIUI界面，则在原生系统的基础上加强了功能体验，并让操作更加便捷和有趣。此外，800万像素/F2.4光圈的拍摄系统和业内率先提升到1930mAh的大容量电池都充分说明了小米手机在行业中的先驱意义。

云存储加高性价比

阿里云手机W806

参考价格：1499元（4GB）

第一代阿里云手机上市时售价高达2680元，而新一代产品W806不仅拥有强悍的配置，价格更是下探至1500元。4.3英寸的IPS大屏幕带来业界顶级的颜色表现力和屏幕可视角度，而nVIDIA的Tegra 2双核方案现在还是主流平板电脑的选择。W806采用基于Android系统的2012版阿里云OS，超大云存储空间搭配内置的2.0版“云市场”，不仅能让用户将大量应用直接放在“云端”来运行，免却本地存储容量等制约，用户也可以进行同步和备份，同时这种程序推送方式也成为阿里云手机的营收方式，在方便用户和追求回报两方面，阿里云手机实现了平衡。

百度的入门级之选

百度云手机长虹H5018

参考价格：899元

相比其它互联网企业，这款由富士康代工、长虹贴牌的“百度云手机”长虹H5018仅采用650MHz主频的MTK6573处理器，运行内存不过130MB，显示屏也只是3.5英寸480x320像素分辨率的规格，300万像素的摄像头以及基于Android 2.3.6系统的“百度云”OS，看起来确实非常“简陋”。至于应用端，H5018自不必说，大量百度的服务置入其中，百度搜索自然取代了Google成为系统默认搜索引擎，百度地图、语音搜索、百度阅读、百度音乐、百度输入法、百度浏览器等各类应用也完全深度置入，让这部手机完全成为百度在移动互联网领域所有应用组合的接入口和呈现平台。

打破对品牌的偏见

360手机阿尔卡特AK47

参考价格：1699元（4GB）

360公司在移动互联网时代开发了非常多的应用，在阿尔卡特AK47上得以全面展现：360桌面、360安全卫士、360电池医生、360浏览器等等一应俱全，包括桌面小插件也都已经完全“360化”。该机拥有4.5英寸HD分辨率IPS显示屏，采用1.2GHz主频的德州仪器OMAP 4460双核方案、Power VR SGX540显示芯片与1GB运行内存的组合，并在互联网企业手机当中率先直接搭载Android 4.0系统。虽然价格在1500元以上，但性价比不成问题。

对功能的专门化需求

盛大手机Bambook S1

参考价格：1299元/1499元（8GB/16GB）

手机互联网 篇12

关键词：移动传播,智能手机,媒介素养

随着智能手机的普及以及功能的多样化,移动互联网已然全方面改变了人们的生活。基于智能手机的移动互联网,实现了人与媒介之间全所未有的亲密,跨越了时空的信息传递,延伸了人的所有感官功能。

本文试图分析智能手机发展现状,重点研究作为媒体的智能手机的发展趋势,从受众与媒介的互动着手,考量这种密切相关的、能满足受众信息需求的“小”而“强”的媒介形式,在带来信息传播便利的同时,有哪些问题值得注意。

1 智能手机的功能演变

自1973年,美国摩托罗拉工程师马丁·库帕发明了世界上第一部商业化手机以来,手机的功能从通话、短信(1992年)扩展至基于网络的多种应用—手机电视、手机报和手机游戏等。手机功能的转折点是2008年苹果公司推出的iPhone3G,智能手机的发展伴随资费的下降与平台式角色,自此开启了全新的历史。

智能手机如同PC一样,拥有操作系统,用户可以根据需要自主安装软件服务商提供的应用程序,具有移动性、互动性、多媒体等特点,并实现了网络融合、应用融合(音响、数据和影像从分离到融合),以至社交方式、生产关系和商业资本的融合。

从当下的技术发展趋势来看,智能手机或下一代更为轻巧的移动传播载体,能够不断实现信息与服务的连接,给人类带来更为便捷的帮助与服务,其应用范围已突破传统的作为信息收集、整理与传播的媒介的范畴,而成为未来智能化生活的掌控者。

2 以智能手机为代表的移动传播

以智能手机为代表的移动传播,最根本的是带来了两个“转移”:传播主体和传播模式的转移。基于随身携带的移动式传播,智能手机实现了信息收发的实时化,扩大了信息传播的主体数量和信息生产的数量;从传播模式而言,传统的线性传播模式不再是主流,取而代之的是蛛网状传播和圆圈状传播。

2.1 即时互联的伙伴式媒介

智能手机,开辟了人类与媒介之间的亲密关系,不论是从亲密程度还是从伴随时间上看,都前所未有。智能手机实现了真正的即时通讯,目前媒介已知所有形式的信息都能够在瞬间实现传播与分享。智能手机传播活动的效率不会局限于信息生产者的时间和空间的限制;同时,在信息的多次传播过程中,还有可能增加不同受众所赋予的更多内容与意义。

2.2 高效精准的嵌入式连接

智能手机借助于不同的APP等,可以全面满足人类的多样化需求,是以往媒介功能的集大成者。能实现精准的搜寻、定位、享用和连接,满足人的信息需求、情感需求和娱乐等需求,帮助人类将原本局限于人体本身的感官得到尽可能多的延伸,并达到了前所未有的新阶段。

2.3 主动表征的选择性展示

使用智能手机制作多媒体产品,利用移动互联网展示给处于不同时间、空间的朋友。这种展示既可以是出于个人需要的,也可以是建立于机构目的的;既可以是共时的也可以是延时的。智能手机一系列基于微博或微信等的APP,为这些操作提供了更为便捷化的渠道,很难说当下火热的各类APP,如果按照麦克卢汉的界定,具有怎么样的媒介特质,但它们的确改变了使用者的媒介使用方式、信息的形式和时长等基本特性。

2.4 直观多样的全时性互动

智能手机开辟了人类信息传播、信息互动的新形式,除了根据其传播特点而演化的信息内容形式的变化,智能手机所独具的受众时间选择的特质,是以往的媒介所不具备。在信息接收层面,可以不拘泥于空间的阻碍带来信息接收的中断;在信息传播层面,拍摄(拍照)并上传的功能,更容易实现传者与信息接收者之间的“共在性”。这是以往的任何电子媒介都不具备的,这无疑可以提高信息传播的速度和内容。

3 智能手机改变了什么

智能手机的同步性和随身性,造成使用者形成了一个相互作用频繁,紧密相连的空间,人们在这个空间中无法选择独处,曝光状态成为常态。在这里,私隐的界限被消解和重构,公共空间与私人领域的界限变得模糊。

3.1 信息生产的冗余与不确定

信息传递与接收的低成本、零门槛,实现了用户的表达、展示和分享的欲望。信息的大爆炸,在无形中提高了人们选择有效信息的成本。在互联网时代,因了低门槛和盈利的潜在性,进一步激发了个体和机构的创作欲望,每个人都想表达,如果从积极的层面而言,会实现克莱·舍基笔下的“认知盈余”,但每个人每天手机上都接收的重复信息,是否也是一种“认知浪费”呢?

如果说印刷时代和电子时代很容易辨别信息的发布者或者生产者,那么,到了现在,人们接触了大量的信息,但某些时候,却无从辨别真假,且不说信息的真实性,就连发布者都是虚拟的账号,因了何种目的发布此类信息,如何去判断信息自身的真伪,账号的真伪,作者的真伪,原创与拷贝之间的差异往往不是一般人能轻易把握的。

3.2 表达层面的微型与视觉化

智能手机的普及,功能的多样化、存储的大容量,为视觉化呈现提供了可能。与以往的印刷文化相比,手机媒体承载着多媒体信息,且具备视觉特征的信息更易于传播,不超过6英寸的屏幕,显然不适于大篇幅文字的传递,且更容易造成视觉疲劳,扫描式的阅读更容易被图片、音视频所吸引,那么,基于此的理性等,是否存在,值得我们思考。此外,吸引力和自由度的增强,使人类容易产生依赖。

4 结语

如果从媒介进化的角度来看,智能手机给我们带来了前所未有的便利以及无穷附加其上的想象空间,但是不能忽视的是,以智能手机为代表的移动媒体,增加了信息生产的密度与传播的速度,使信息的可信度却变得难以衡量,因信息相对过剩进而产生的重复与冗余,使得受众选择、鉴别信息的成本大大增加。

如果说大众传媒功具有环境监测功能、社会协调功能、文化传递功能和娱乐功能,那么在全球拥有超过15亿用户的智能手机,并被视为未来传媒发展趋势的(手机)移动传播,在环境监测和娱乐功能方面更为突出,而在文化传递功能方面则可以打一个问号。快速发展的移动互联网技术和硬件更新,作为产业的经济诉求、习以为常的免费、人性化便捷服务,无疑给了移动互联网发展的充足动力,而笔者所思考的是这种快速的、全方面“满足式”供给,在提高信息传播效率的同时给使用者所带来的影响:使用者的主动使用、参与甚至于“沉迷”,是否会伤害其思维逻辑能力、信息关注度、信息选择与处置能力、参与社会的能力等。

综上所述,移动互联网传播已成为社会主流传播渠道,受众使用智能手机自主生成了海量、多元、繁杂的信息,进一步加大了分析、判断与利用信息的难度。从受众个体的层面来看,充分认识网络虚拟社会与现实社会的差距,平衡个体信息需求与网络海量信息服务之间的关系,有节制、有选择地使用智能手机,才是移动互联网时代受众面对“嵌入式”媒体的应有态度。

参考文献

[1]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].何道宽,译.南京:凤凰出版集团、译林出版社,2011.

[2]林文刚.媒介环境学[M].何道宽,译.北京:北京大学出版社,2006.

[3]胡春阳.寂静的喧嚣永恒的联系——手机传播与人际互动[M].上海:上海三联书店,2012.

[4]王颖吉.媒介的暗面:数字时代的媒介文化批评[M].北京:北京大学出版社,2013.